Redaktordan: Akademiya məzununu və onun ilk məqaləsini təqdim etmək çox xoşdur. Üstəlik, Pavel Beskhitrovun nəşrini gözəl şəkildə tamamlayır.
LAL, oxşar, oxşar auditoriyaların hamısı Facebook və Instagram üçün ən yaxşı hədəfləmə vasitələrinin adlarıdır. əsasında işləyir xüsusi auditoriyalar remarketinq üçün. Bu auditoriyalar müxtəlif mənbələrdən bir sıra meyarlar əsasında toplanır.
Tamaşaçı seçim meyarlarına nə üçün ehtiyac var? Fərdi və bənzər auditoriyalar sizə isti, isti, potensial maraq göstərən auditoriya ilə işləməyə imkan verir. Hədəfdə maksimum zərbə.
. Fərdi Tamaşaçılar— bunlar sizin keçmiş, cari və ya potensial müştərilərinizi toplayan remarketinq auditoriyasıdır: biznes səhifəsinə və ya veb-sayta gələnlər; məzmununuzla əlaqə saxlayan və/yaxud məqsədyönlü hərəkətlər edən insanlar.
. Oxşar konkret mənbə (fərdi olaraq seçilmiş auditoriya) əsasında yaradılmış auditoriyalardır. Belə siyahıya daxil edilmiş insanlar bir çox meyarlara görə mənbəyə mümkün qədər oxşardırlar, məsələn: cins, yaş, yer, maraqlar, onlayn davranış. Oxşar auditoriyalar effektiv hədəfləmə vasitəsidir; onlar sizə reklamı təklifin ən çox uyğun olduğu auditoriyaya göstərməyə imkan verir.
Fərdi auditoriyaları necə yaratmaq olar?
Fərdi Auditoriyalar müxtəlif mənbələrdən yaradılır: vebsaytınız, Instagram biznes profiliniz və ya Facebook səhifəniz, şəxsi müştəri məlumat fayllarınız və s. Bu cür auditoriyalara əsaslanaraq, sizinlə artıq ünsiyyətdə olan insanlara mümkün qədər uyğun gələn oxşar auditoriyalar yaradılır.
Reklam menecerinə keçməklə auditoriya ilə işləməyə başlaya bilərsiniz https://www.facebook.com/ads/manager/- Facebook reklam meneceri. "Resurslar" sekmesinde "Auditoriya" elementinə ehtiyacınız var.
Sonra "Auditoriya yarat" → "Xüsusi auditoriya" üzərinə klikləyin.
Bizə lazım olan toplama meyarını seçirik:
1. Müştəri məlumatları ilə fayl.
2. Veb sayt trafiki.
3. Tətbiqlərdəki hərəkətlər.
4. Nişanlanma (son RK yeniləməsindən sonra həm Facebook, həm də Instagram).
Metod 1: Müştəri məlumat faylı
Bu seçim mövcud müştərilər haqqında kifayət qədər ilkin məlumatı olanlar üçün idealdır.
1.1 15 müxtəlif ID mövcuddur. Çox vaxt bir neçəsi eyni anda istifadə olunur, məsələn: ad, e-poçt, telefon nömrəsi, şəhər/ölkə.
ƏHƏMİYYƏTLİ: Facebook-un təklif etdiyi məsləhətləri oxumağa tənbəllik etməyin! Aşağıdakı ekran müştəri məlumatlarınız əsasında auditoriya yaratmazdan əvvəl tanış olmanız lazım olan vacib məqamları vurğulayır. Tövsiyələri nəzərdən keçirin və fayl şablonunu endirin. Yeri gəlmişkən, ümumi səhv Yükləmə faylı formatı yanlışdır, sizə CSV (Excel) və ya TXT (düz mətn faylı) lazımdır.
1.2 MailChimp e-poçt marketinq xidmətinin istifadəçiləri öz müştəri ünvanlarını yükləmək və onları Facebook istifadəçiləri ilə uyğunlaşdırmaq üçün daxil ola bilərlər.
1.3 Müştəri məlumatları ilə işləməkdə yenilik: dəyəri olan müştəri faylı həyat dövrü(LTV). Facebook sizin reklamlarınızı mümkün qədər dəqiq və effektiv şəkildə hədəfləmənizi təmin etməyə sadiqdir.
Metod 2: Saytdan trafik
Saytınızı ziyarət edən insanlarla əlaqə qurmağın mükəmməl yolu sosial şəbəkə. Bu halda remarketinq (retargeting) sizə müəyyən vaxt ərzində sizin göstərdiyiniz veb-sayt/bloqun istənilən səhifəsinə daxil olmuş cari və ya potensial müştərilərinizi geri qaytarmağa imkan verir.
Seçim 1, saytın HƏR SƏHİFƏSİNI ziyarət etmiş hər bir istifadəçinin toplanmasından ibarətdir. Seçim 2-dən istifadə etmək və saytın URL-ni əl ilə daxil etmək tövsiyə olunur:
Məhsulunuzdan/xidmətinizdən asılı olaraq, kolleksiyanın aparılacağı müddəti seçməlisiniz. Maksimum mümkün məna: 180 gün. Çox sayda auditoriya yarada bilərsiniz. Məsələn, alıcının məhsulunuza bir həftə sonra yenidən ehtiyac duyacağını güman edirsinizsə (məsələn, it yemi), müddət 7 gün olacaq. Bir neçə ayda - 60 gündən və yuxarıdan.
3-cü seçim müəyyən səhifələri ziyarət edən auditoriyanı toplamağa kömək edir. Bu halda, digər URL-lərə daxil olan insanları istisna edə bilərsiniz. Məsələn, reklamınızı yalnız səbətinə məhsul əlavə edən, lakin alışını tamamlamayan şəxslərə göstərmək istəyə bilərsiniz. Beləliklə, "təşəkkürlər səhifəsi" istisnalar olacaq.
4-cü seçim, altı aya qədər sayta girməyən + ziyarət edən, lakin geri dönməyən insanların auditoriyasını toplayır.
Hər 4 variantda minimum müddət 1 gün, maksimum isə 180 gündür.
Metod 3: Tətbiq hərəkətləri
Burada hər şey olduqca sadədir: tətbiqinizi və ya oyununuzu quraşdırmış insanların auditoriyasını yaradın. Bənzər bir auditoriya yaratmaqla (bu barədə daha sonra) reklamın effektivliyi əhəmiyyətli dərəcədə yaxşılaşa bilər.
Metod 4: İştirak
Facebook və Instagram-da materiallarınızla qarşılıqlı əlaqədə olan insanların siyahıları (2017-ci ilin iyul ayına olan məlumata görə, bütün reklam hesabları hələ də Instagram biznes profillərindən auditoriya toplamağa imkan verən bu yeniləməni almayıb, buna görə də səbirli olun).
Ən asan istifadə nöqtələri bunlardır: 4.1 (video), 4.5 (Facebook səhifəsi), 4.6 (Instagram biznes profili). Onlar sizə ən böyük auditoriyanı toplamağa imkan verir, çünki aparıcı yaratmaq aləti və kətan daha az reklamçı tərəfindən istifadə olunur.
ƏHƏMİYYƏTLİ: Bəzi nöqtələr hər iki sosial şəbəkəyə münasibətdə istifadə edilə bilər, bəziləri - yalnız onlardan biri üçün.
Ancaq ilk şeylər.
Video məzmunun gələcəyi indidir. Heç kimə sirr deyil ki, Facebook öz alqoritmlərində bu cür məzmuna üstünlük verir. Bundan əlavə, çoxları tamaşaçılarla ünsiyyət vasitəsi kimi canlı yayımın vacibliyini artıq başa düşüb.
Bundan öz xeyrinizə necə istifadə etmək olar?
Bu üsul sizə videolarınıza baxmış insanların auditoriyasını yaratmağa imkan verir. Ən hədəfsiz siyahı 1 siyahı olacaq, bu siyahıda baxış sürəti cəmi 3 saniyədir. Videonun avtomatik oynatılması sayəsində toplanmış auditoriya ən az maraqlanacaq. Ən çox hədəflənən, videonun demək olar ki, tamamilə izləndiyi 6-cı siyahı olacaq. Videoya 95% zaman kim baxacaq? Onunla maraqlanan.
Bu mərhələdə ilkin auditoriyanın ölçüsünü yoxlamaq üçün müxtəlif baxış dərinliklərinə malik bir neçə auditoriya yaratmaq tövsiyə olunur. Həmçinin, məlumatların hansı videonun (bir və ya bir neçə) və hansı sosial şəbəkədən toplanacağını ayrıca seçə bilərsiniz.
Baxışların təhlilinin mümkün olduğu müddət 1 il (365 gün) ilə məhdudlaşır.
4.2 Aparıcı yaratma forması (Facebook və Instagram) Aparıcı generasiya Qazaxıstan Respublikasında istifadəçilərin əlaqə məlumatlarını toplamağa imkan verən məqsədlərdən biridir (açılış səhifələri belə işləyir). Bütün hərəkətlər Facebook daxilində baş verdiyi üçün siz forma ilə əlaqə saxlayan hər kəsi izləyə bilərsiniz.
Auditoriya bəzi formaları daxil edə, digərlərini isə istisna edə bilər. Maksimum müddət 90 gündür.
Seçmək üçün 3 seçim var:
Formanı açan hər kəs;
Açıb göndərməyənlər;
Formanı açıb təqdim edənlər.
4.3 Kətan (yalnız Facebook)
Kətan nədir və onu harada yaratmaq olar?
Facebook biznes səhifənizə keçin və “Foto və ya video paylaşın” seçin (ekran görüntüsünə baxın).
Görünən siyahıdan "Kətan yarat" seçin.
Siz həmçinin Reklam Meneceri və ya Power Editor-da kətan yarada bilərsiniz. Bu formatla işləməyə yeni başlayanlar üçün şablonlardan istifadə etmək tövsiyə olunur.
Bir kətan seçin;
Kətanı açan və ya oradakı hər hansı bir keçidi klikləyən auditoriyanı daxil edin;
Tələb olunan müddət maksimum 365 gündür;
4.4 Facebook Səhifəsi (əslində yalnız Facebook)
Bu seçim biznes növləri və ya öz veb-saytı/bloqu olmayan, lakin yalnız Facebook-da təmsil olunan insanlar üçün idealdır. Remarketinq bir vasitə kimi təkcə vebsayt ziyarətçilərini deyil, həm də sosial şəbəkədə səhifəni ziyarət etmiş insanları geri qaytara bilər. Bu fərdi auditoriyalardan alınan məlumatlar oxşar auditoriya yaratmaq və hədəfləmək üçün çox uyğundur.
Əvvəlcə kolleksiyanın aparılacağı səhifəni seçməlisiniz (onlardan bir neçəsi varsa). Hansı parametrlərə görə? Hər kəs üçün!
Səhifə ilə əlaqə saxlayan hər kəs: səhifədə olub və onunla və ya reklamla hansısa şəkildə əlaqə saxlayıb;
İstənilən ziyarətçi: səhifədə olan hər kəs, hətta onunla heç bir əlaqə yaratmasa da;
Fəaliyyətə çağırışa klik edənlər, məsələn: daha ətraflı məlumat, zəng etmək, mesaj yazmaq;
Yalnız səhifəyə mesaj yazanlar;
Yalnız səhifəni və ya hər hansı bir nəşri saxlayanlar (özlərini təslim etməməyi üstün tutan, lakin heç olmasa bəyəndikləri materialları saxlayanlar).
Maksimum müddət 365 gündür.
“Facebook” səhifəsi üçün fərdi auditoriya yaradılıb və onun əsasında oxşarı yaradılıb.
4.5 Instagram Biznes Profili (yalnız Instagram)
Müşahidə edirəm ki, bir çox sahibkarlar yalnız bir sosial şəbəkədə aktiv olmağa üstünlük verirlər. İnstaqramda biznes profilləri təqdim edildikdə, statistikaya görə bir çox insan onlara üstünlük verdi. Bu səbəbdən Facebook-da sadəcə İnstaqrama bağlanan bir çox “boş” səhifələr yaranıb, lakin heç bir fəaliyyət həyata keçirilmir.
Instagram profilini ziyarət edən və/və ya onunla əlaqə saxlayan insanların auditoriyasını toplamaq imkanı nisbətən yaxınlarda ortaya çıxdı və hələ bütün reklam hesablarında mövcud deyil. Məsləhətlərdən biri yeniləmənin sizə çatmasını gözləməkdir.
Tənbəllik haqqında bir az daha: Facebook reklamlara pul yatırmanızı istəyir. Kampaniyanız nə qədər uğurlu olarsa, nəticə əldə etmək üçün bir o qədər çox pul verməyə hazır olacaqsınız. Bunun üçün Facebook hər yerdə göstərişlər buraxır. Yuxarıdakı ekran görüntüsündə oxlar onlara işarə edir.
Yuxarıda göstərilən fərdi auditoriyaların hamısı həm Instagram, həm də Facebook şəbəkələrində remarketinq üçün istifadə edilə bilər. Bu, Instagram reklamlarını sizi izləyəcək şəxslərə yönəltmək üçün çox gözəl bir yoldur. Sual: "İnstagram-da reklamı abunəçilərinizə yönəltmək mümkündürmü?" - Instagram-da ödənişli tanıtım üsullarına qərar verən insanlar arasında ən çox yayılmışlardan biri.
Auditoriya yaratarkən istisnalar edə bilərsiniz. Məsələn, son 60 gün ərzində Direct-də sizə məktub yazanlara reklam göstərmək istəmirsiniz, çünki onların əksəriyyəti sizin müştəriniz olub və siz biznes profilinizə daxil olan və olmayan bütün digər insanlarla əlaqə saxlamaq istəyirsiniz. sifariş verin.
Eyni şəkildə, siz Facebook remarketinqini Instagram biznes profilinizlə ən yaxın əlaqədə olanlara hədəfləyə bilərsiniz: mesajlar yazan və ya hər hansı yazıları saxlayan. Niyə bu xüsusi parametrlər? Çox sadədir: kütləvi bəyənmə və kütləvi izləmə səbəbindən profil və onun ziyarətləri ilə qarşılıqlı əlaqənin statistikası pozula bilər. Lakin avtomatlaşdırma xidmətləri yazıları əlfəcin kimi saxlamır və əksər hallarda maraqlı tərəflər birbaşa mesajlarda yazır, buna görə də bu göstəricilərə əsaslanan fərdiləşdirilmiş auditoriyalar ən çox hədəflənmiş olacaq.
Auditoriya yaradıldıqda “Mövcudluq” sütununda qırmızı göstərici yanır, çünki auditoriya hələ doldurulmayıb. Onun yaşıllaşması və yaradılmış auditoriya ilə işləməyə davam etməsi üçün minimum 20 nəfər tələb olunur.
Bu kimi: Instagram profilinə 1100 ziyarətçi aşkar edildi. İndi onlarda reklam yerləşdirmək və ya ölçülərinə görə daha böyük olan ən oxşar auditoriya yaratmaq mümkündür. Bəs bənzər bir auditoriyanı necə yaratmaq olar?"Auditoriya yaradın" bölməsinə qayıdırıq və bizə lazım olan elementi seçirik:
"Mənbə" sütununda yuxarıda təsvir edilən fərdi yaradılmış auditoriyalardan hər hansı birini seçin.
Məsələn, tutaq ki, siz Instagram vasitəsilə məhsullarınızı satan onlayn mağazasınız. Satınalma ilə bağlı bütün suallar Direct vasitəsilə həll olunur. Bu o deməkdir ki, bu insanlar təkcə sizin məhsulunuzla maraqlanmırlar, onlar ödəmə qabiliyyətinə malikdirlər və bəziləri artıq sizin müştərilərinizdir.
"Yer" sütununda oxşar qrupu tapmaq istədiyimiz ölkəni seçin. Məsələn, Ukrayna.
"Auditoriya ölçüsü" sütunundaölkə əhalisinin 1%-dən 10%-ə qədəri seçilir. Eyni zamanda, 1% mənbəyə ən yaxın auditoriyadır.
ƏHƏMİYYƏTLİ: Oxşar Auditoriya yaradıldıqdan sonra onun ölçüsü dəyişdirilə bilməz, ona görə də birdən çox auditoriya yaratmaq tövsiyə olunur. Bunu etmək üçün qabaqcıl seçimləri açın və müvafiq parametrləri edin:
Məsələn, eyni anda 3 auditoriya;
1% - təxminən 100 min nəfərlik auditoriya toplanacaq;
3% - daha 200 min daha çox;
6% - ümumi auditoriya ölçüsü təxminən 600 min potensial maraqlı istifadəçidir.
% nə qədər yüksək olsa, tamaşaçı bir o qədər bulanıq olur.
Aşağıda bir idman geyimi brendi hesabının auditoriyasını genişləndirmək nümunəsi verilmişdir:
Fərdi Auditoriya 4.5-ci bənddən (Nişan - Instagram) 2400 nəfər - hesaba ziyarətçi topladı.
Oxşar auditoriya: Ukrayna, əhalinin 1% -ni təşkil edir. Proqnozlaşdırılan tamaşaçı kütləsi 99,9 min nəfər idi, əslində isə 103,3 min nəfər oldu. Hələlik bu auditoriyanı artırmağın mənası yoxdur.
ƏHƏMİYYƏTLİ: Oxşar auditoriya yaratmaq üçün mənbə kimi istifadə etmək üçün auditoriyada eyni ölkədən ən azı 100 nəfər olmalıdır. AMMA, bu mənbənin hədəf üçün seçdiyimiz ölkədən olan insanları ehtiva etməsi lazım deyil.
Məsələn, bizim idman brendimiz yerli istehsalçıdır. Alıcıların çoxu Ukraynadandır. Biz hədəfləmə üçün ölkə kimi Belarusu seçmək istəyirik. Bu belə görünəcək:
Təxmini 1% əhatə dairəsi 10 min nəfərdən bir qədər çoxdur. Bu halda, auditoriyanın ölçüsünü artırmaq məsləhətdir:
Fərq göz qabağındadır.
Əslində nə baş verdi? Biz bir ölkədə məhsulla maraqlanan auditoriya topladıq, digər ölkədə isə oxşar auditoriya yaratdıq.
Necə oxşar olacaqlar? İdman mövzusu üçün ən azı:
Gender - Ukraynada satın alanlar əsasən ədalətli cinsin nümayəndələridir;
Yaş bu marka üçün ən aktiv seqmentdir: 25-34. Bu o deməkdir ki, Belarusiyada yaş göstəricisi vektoru 50+-ə doğru dəyişməyəcək. Tamaşaçılar da gənc olacaq.
Maraqlar: burada daha mürəkkəbdir. Əlbəttə ki, əsas "idman" ola bilər, lakin bundan əlavə, Facebook bu qrupun başqa hansı ümumi maraqlarının olduğunu təhlil edəcək. Məsələn, onlar rok musiqisi və ya yemək bişirməyi sevirlər. Belarusiyada da bu nümunələrə nəzarət ediləcək.
Yuxarıda göstərilənlər çox ümumi və kobud göstəricilərdir; Facebook bir çox əlaqələri və nümunələri təhlil edir və bunun əsasında arzu olunan "Oxşar" auditoriyasını yaradır. Bu, artıq süni intellektə əsaslanan alqoritmlərin işidir.
MARAQLI: Bir neçə oxşar auditoriya yaratmaqla, onların üst-üstə düşmə dərəcəsini görə bilərsiniz.
Bunu etmək üçün, ölçüsü 1000 nəfərdən çox olan, bizi maraqlandıran 5-ə qədər auditoriya üçün qutuyu işarələyin. Nümunədə 2 oxşar auditoriya seçildi: biri bütün qarşılıqlı əlaqə əsasında, digəri - birbaşa mesajlarda yazanlar. Hər iki auditoriya təxminən eyni ölçüdədir.
Sonra "Fəaliyyətlər" seçin.
"Tamaşaçı örtüyünü göstər":
Nəticə: Bu oxşar auditoriyalardan ⅓ üst-üstə düşür.
NƏTİCƏ:
Instagram və/və ya Facebook-da remarketinq üçün fərdi auditoriya yaratmaq;
Bənzər auditoriyalardan istifadə edərək yeni müştəriləri cəlb edin. "İsti" auditoriya üçün bu cür reklamlar çox vaxt daha çoxdur kampaniyalardan daha effektivdir, bilinməyənə çəkiliş və əl ilə köklənmiş.
Bənzər auditoriya ilə dünyada yeni bazarlar açın.
Yaradılmış auditoriyaları üst-üstə düşmək üçün müqayisə edin və lazım olduqda birləşdirin.
Təcrübə və sınaq! Və hədəf uğurlu olacaq.
Bildiyiniz kimi, fel baxmaqƏsas mənaya əlavə olaraq, "baxmaq" kontekstdən asılı olaraq bir çox başqalarına malikdir. Bu gün bu felin bir neçə istifadəsinə baxaq. Məhz baxmaq, oxşamaq, oxşamaq Və əgər kimi görünür. yanlış təsəvvürlər təqdim etməyi və onu öyrənənlərin yoluna müxtəlif mürəkkəb maneələr qoymağı sevir. Ancaq burada onun bütün hiylələri ilə dəqiq mübarizə aparırıq.
BAXIN
baxmaq- bax, görünür
Xoşbəxt görünür. (O xoşbəxt görünür.)
O, kədərli görünür. (Kədərli görünür.)
Burada söhbət insanın yaratdığı təəssüratdan gedir. Yəni fizikidir görünüş, xarici əlamətlər gözümüzlə görə bildiyimiz.
OXŞAMAQ
kimi- bu bir bəhanədir
Deyəsən yağış yağacaq.- Deyəsən yağış yağacaq.
Sırf texniki baxımdan bu təklif düzgün deyil. Olmalıdır: Yağış kimi görünür.
Məsələ burasındadır ki, ön söz olan “kimi” sözündən sonra cümlə, yəni mövzu və predikat gəlmir. Yalnız isim, sifət və s. ola bilər.
Yağış kimi görünür. “Yəni yağış yağacağına dair xarici əlamətlər görürük.
Ancaq bir çox ingilisdillilər, hətta ingilisdilli ölkələrin yerliləri də səhv danışırlar. Deməli, siz də “Yağış yağacaq” desəniz, eybi yoxdur, onlar sizi hələ də başa düşəcəklər.
Ancaq bir az yazsanız elmi iş, bunu deməyə dəyməz.
Bənzərdən sonra cümlə qoya bilmirsinizsə, o zaman fel görünüşü ilə cümləni necə işlədə bilərsiniz?
Bu kimi ön sözdən istifadə etməklə edilir.
KİMİ GÖRÜN
Dizaynlara əgər kimi görünür və ya oxşasa da tabeli cümlə əlavə edə bilərsiniz.
O kimi görünür yağış yağacaqdı. (Əslində “vardı” istifadə etmək düzgündür, amma “oldu” desəniz, yenə də başa düşəcəksiniz)
O kimi görünür yağış yağacaqdı.
O oxşayır yağış yağacaqdı.
və ya
O oxşasa da yağış yağacaqdı. (Qeyd edək ki, yalnız "oldu" "hərçənd" ilə istifadə olunur)
BENZİ OLUN
İki şey bir-birinə bənzədikdə, oxşar göründükdə, oxşar görünən ifadəsi işlədilir:
Bob və onun qardaşı Bill həqiqətən bir-birinə bənzəyirlər.- Bob və onun qardaşı Bill çox oxşardırlar.
Bu o deməkdir ki, onlar qardaşa bənzəyirlər, demək olar ki, eyni və ya çox oxşardırlar.
Belə bir isim var oxşayır- ikiqat kimi. Yəni geyinən, davranan, başqasına oxşayan insan. Sanki özünü başqası kimi göstərir.
Günortanız Xeyir. Yekaterina əlaqə saxlayır. Mən sizə remarketinq və “bəyənmə” auditoriyası haqqında məlumat verəcəyəm.
Facebook-da yenidən marketinq (yenidən hədəfləmə).- sizə öz imkanlarınızı göstərmək imkanı verir reklamlar artıq "isti" tamaşaçıdır. Artıq veb saytımızda olan, alış-veriş edən və ya hər hansı digər məqsədyönlü hərəkət edənlər üçün.
Pikselin üstünlüklərindən biri də oxşar “Bəyənmə” auditoriyasının yaradılmasıdır. Bu alət sizə cari müştərilərinizə bənzər və təkliflərinizlə maraqlanacaq yeni insanlarla əlaqə saxlamağa imkan verir.
1. Veb saytımıza ziyarətçi auditoriyası yaradın (onu pikseldən toplayın).
Əhəmiyyətli: bir ölkədən ən azı 100 nəfər olmalıdır, amma 1000-dən başlamağı məsləhət görürəm.
Necə: auditoriya yaradın - xüsusi auditoriya - saytdan trafik
Fərdi Auditoriya keçmiş, cari və ya potensial müştərilərinizi toplayan remarketinq auditoriyasıdır. Səhifənizlə əlaqə saxlayan və ya məqsədyönlü hərəkət edən ziyarətçilər.
Əgər siz bu auditoriyadan remarketinq üçün istifadə etmək istəyirsinizsə, sizə artıq məhsul sifariş etmiş və ya başqa məqsədyönlü hərəkət edən ziyarətçiləri siyahıdan çıxarmağı məsləhət görürəm.
Mənbə kimi pikselimizi, yeri - bu auditoriyaya ehtiyacımız olan ölkəni və ya bölgəni seçirik.
Tamaşaçı ölçüsü - 1%, daha çox deyil.
Necə: auditoriya yaratmaq - oxşar auditoriya 
İlkin auditoriya hədəf seçdiyimiz ölkənin sakinlərini əhatə etməməlidir.
Məsələn, İndoneziyadakı ilkin auditoriyamız 5000 nəfərdirsə, Taylandda oxşar auditoriya yaratmaq üçün bundan istifadə edə bilərik.
3. Hədəf hərəkətini yerinə yetirən auditoriya (bizim halda, Tam Qeydiyyat).
Necə: Gəlin pikselimizə gedək – fərdi auditoriya yaradın – CompleteRegistration.
4. Alış-veriş edən insanlar əsasında “Bəyən” auditoriyası qurun.
Necə: Tamaşaçılar – Auditoriya yaradın – Oxşar Auditoriya.
Mənbə kimi “Aparıcılar” auditoriyasını seçirik.
5. Videolarımızla qarşılıqlı əlaqədə olan auditoriya
Necə: Tamaşaçılar – tamaşaçı yaradın – fərdi auditoriya – nişan – video.
Parametrlərdə reklamda göstərilən videolarımızı seçin
Necə: Auditoriya yaradın – oxşar auditoriya – Mənbə “Baxışlar”, ölkəni seçin.
7. Facebook səhifəmizlə əlaqə saxlayan insanlar
Necə: Tamaşaçılar - Auditoriya yaradın - Xüsusi Auditoriya - Nişan - Facebook Səhifəsi.
Səhifəmizi və "Səhifənizlə əlaqə saxlayan hər kəs" seçin.
8. Səhifəmizi ziyarət edənlərə "bəyən"
Necə: auditoriya yaradın – oxşar auditoriya – Mənbə “Səhifə”, ölkəni seçin.
Beləliklə, 8 tamaşaçımız var.
Hər qrup üçün bir strategiya, mətn və vizual dizayn hazırlayın və reklam qurmağa başlayın.
Bir neçə oxşar auditoriya arasında üst-üstə düşmə dərəcəsini görə bilərsiniz.
Bunun üçün biz 1000 nəfərdən çox 5 auditoriyanı qeyd edirik. Bizim vəziyyətimizdə bu, videoya baxan insanlara oxşar auditoriya və müştərilərimizə bənzər bir auditoriyadır.
Necə: tamaşaçılar - hərəkətlər - tamaşaçıların üst-üstə düşməsini göstərin.
Auditoriya.yandex.ru saytına gedək və "Seqment yarat" düyməsini klikləyin:
Bu yazıda telefon nömrələrinin mövcud verilənlər bazası ilə kampaniya yaratmaq nümunəsinə baxacağıq. Buna görə də, növbəti paraqrafda "Telefon nömrələri" seçirik.
Qeyd: Bu reklam kampaniyasının yaradılmasını tamamladıqdan sonra oxşar auditoriya seqmentinə malik başqa bir kampaniya yarada bilərsiniz. Yandex yüklədiyiniz (Oxşar) mövcud auditoriyaya mümkün qədər oxşar olan insanları axtara bilər.
Açılan dialoq qutusunda bizim başlığını qeyd edin Reklam kampaniyası və müştəri məlumat bazası olan faylı yükləyin (telefon nömrələri sütunda və ya vergüllə ayrılıb):
Telefon nömrələri beynəlxalq formatda və rəqəmlərdən başqa heç bir simvol olmadan yazılmalıdır.
Fayl yüklənir. Sistemin onu emal etməsi bir qədər vaxt aparacaq: 
Tamamilə oxşar şəkildə, e-poçt ünvanlarının məlumat bazasından istifadə edərək bir reklam kampaniyası yarada bilərsiniz: 
Aşağıdakı şəkildə göstərildiyi kimi, qəbul edilən auditoriya sayını yoxlayaq. Bəzən “tanınma” prosesi yarım saatdan çox çəkə bilər.
Yandex Direct-də yaradılmış auditoriya üçün reklam qurmağa başlayaq. Ayrı bir reklam kampaniyası yaratmaq tövsiyə olunur, lakin sadəlik üçün biz hazır retargeting kampaniyasından istifadə edirik. Necə yaratmaq olar və əvvəlki məqalələrimizə və əlaqəli videolarımıza baxın.
Beləliklə, yaradaq yeni qrup açıq kampaniyada reklamlar:
Biz auditoriyaya və reklamınızın məqsədlərinə uyğun olaraq bütün sahələri doldururuq. Deyək ki, bu xüsusi müştərilər auditoriyası üçün ideal olan təqdimatımız var. Şərtləri elanın başlığında və mətnində təsvir edək:
"Auditoriya seçimi şərtləri" sahəsini qurun. Açılan pəncərədə “Şərt əlavə et” => “Müştərilər” adını verin => “Ən azı bir tamamlandı” => “Auditoriya seqmenti” => Yüklənmiş auditoriyamızı göstərin. Əgər siz başqa auditoriyanı e-poçt ünvanları ilə yükləmisinizsə, o zaman istifadəçilərin dublikat olmaması üçün onları birlikdə konfiqurasiya etməliyik. Bunu etmək üçün, onların arasında "Və ya" şərti ilə "Qayda əlavə et" düyməsini basın. Və biz ikinci tamaşaçı seçirik. Hazır! Yadda saxla. Yalnız bir tamaşaçı yüklədik, nəticə belə oldu:
Bu müştəri bazası üçün ödəməyə hazır olduğumuz klik dərəcəsini təyin edirik. IN bu halda dəyərini 10 rubl olaraq göstərdik.
Elan hazırdır! Moderasiyaya göndərə bilərsiniz.
Yandex Direct-də oxşar
İndi siz yüklənmiş müştəri bazamıza bənzər “oxşar istifadəçilər” bazası ilə reklam kampaniyası yaratmağa cəhd edə bilərsiniz. Bunu etmək üçün seçin: 
Bənzər istifadəçilər seqmenti, Yandex alqoritmlərinə görə verilənlər bazanızda olanlara mümkün qədər oxşar olan insanlardır. Əgər bu, mövcud müştərilərinizi əhatə edirsə, Yandex, yəqin ki, sizin müştəriniz olmaq istəyən ən oxşar insanları seçəcək.
Açılan dialoq qutusunda maksimum dəqiqliyi seçin və ya nəticədə əhatə dairəsi çox kiçikdirsə, ona yaxınlaşın:
Seçdiyiniz dəqiqlik nə qədər aşağı olarsa, əhatə dairəsi bir o qədər çox olar. Bununla belə, ziyarətçilər də daha az hədəflənəcəklər. Buna görə də, oxşar auditoriyanı seçmək üçün maksimum dəqiqliyi seçmək məsləhətdir.
Biz auditoriyanın adını (Oxşar - Müştərilər - Telefonla) seçirik ki, bu seqmentdə auditoriyanın tam olaraq nə olduğu aydın olsun.
Hazır! İndi Yandex sistemi oxşar auditoriya toplayana qədər bir müddət gözləmək lazımdır. Bundan sonra, eyni şəkildə nəticələnən auditoriya üçün bir reklam yarada və onunla bir reklam kampaniyasına başlaya bilərsiniz. Biz, həmçinin, optimal “xərc/dönüşüm” nəticələrini əldə etmək üçün daha aşağı qiymətdən başlayaraq onu tədricən artıraraq, klik başına təklifi təyin edirik.
Hamıya salam!
İnternet marketinqi sıçrayış və həddə doğru irəliləyir - hər il məhsulumuzla maraqlanan auditoriyanı cəlb etmək üçün daha çox yeni alətlərin təklif edildiyini görürük. Məsələn, İnternet-marketoloqlar üçün maraqlı olan Look-alike texnologiyası çoxdan yaranıb və biz bu gün bu barədə danışacağıq.
Beləliklə, Look-alike, veb saytınızın auditoriyası ilə davranış baxımından ən çox oxşar olan reklamları auditoriyaya göstərməyə imkan verən hədəfləmə texnologiyasıdır. “Oxşar” “oxşarları axtar” kimi tərcümə olunur. Bir sözlə, texnologiya saytınızdakı insanların davranışını təhlil edir və sonra bu məlumat əsasında saytın auditoriyasına ən çox bənzəyənləri seçir. Maraqlıdır? Hələ də olardı!
Yəni, onun köməyi ilə siz yalnız məhsulunuza ehtiyacı olanlara göstərilə bilərsiniz və bu, inanın, hər bir reklamçı üçün çox vacibdir. O, Google və Facebook kimi İT sektorunda nəhənglərin inkişaflarına əsaslanan Crypt texnologiyaları - Yandexoidlərin yaradılması üzərində işləyir.
Yandex, müvafiq olaraq istifadə edərək davranış məlumatlarını toplayır. Onun (Metrica) sadəcə pulsuz olduğunu düşünürdünüz? Ürəyinizin mehribanlığındanmı? Belə şans yoxdu 😀
Gəlin Yandex.Direct-də bu texnologiyadan necə istifadə edəcəyimizi görək.
Direct-də oxşarlıqdan istifadə
Beləliklə, Look-alike texnologiyasından istifadə etmək üçün bizə lazımdır.
Tamaşaçılarda siz seqmentlər yaratmalısınız - tamamilə hər hansı birini. Bunu etdikdən sonra sistem seqmenti yoxlayacaq və istifadəçi davranışı haqqında məlumat toplamağa başlayacaq. İndi seqmentin ən azı bir qədər məlumat toplamasını gözləmək məsləhətdir. Bundan sonra, eyni görünüşə etibarlı şəkildə konfiqurasiya edə bilərsiniz.
Bunu etmək üçün aşağıdakıları edin:
Bu texnologiyanı mütləq sınayın və nəticələrini görün.
Yaxşı, mənim üçün hamısı budur!
Mən hara getmişəm?
Ola bilsin ki, kimsə fikir verib ki, Yeni ildə məqalələr çox az dərc olunur. Mən vaxtımın çoxunu müştəri layihələrinə sərf edirəm, amma bir dəqiqəni belə özümə ayıra bilmirəm. Çox güman ki, bu, tənbəlliyin təzahürüdür.
