İnternet reklamı - terminlər lüğəti

Banner- reklam xarakterli qrafik təsvir. Bannerlər müştəriləri cəlb etmək və ya imic yaratmaq üçün yerləşdirilir.

Saytın fırlanması— bannerlərin və ya TGB-nin tutduğu mövqelərin növbəli dəyişməsi

Trafik(trafik, trafik, davamiyyət) - İnternet resursuna davamiyyət. Saytın və ya saytın bölməsinin reklam verən üçün cəlbediciliyi, vaxt vahidinə neçə nəfərin onu ziyarət etməsindən asılı olaraq.

Statika — bir yerin satın alınması müəyyən bir müddət üçün, çox vaxt həftələrlə ölçülür (bazar ertəsi 00-00 saatdan bazar ertəsi 00-00 saata qədər). "Statik" alarkən pankart və ya TGB trafikin 100%-nə yerləşdirilir və səhifə yenidən yükləndikdə bu yerdə başqası görünməyəcək reklam.

Dinamikalar müəyyən sayda banner nümayişi və ya TGB alınmasıdır reklam səhifə yenidən yükləndikdə görünən digər bannerlərlə fırlanma vəziyyətindədir. Dinamika ilə edə bilərsiniz istənilən sayda minlərlə təəssürat alın və istənilən növ hədəfləmə tətbiq edin.

Hədəfləmə— texniki imkanlardan asılı olaraq yayım üçün regionu, günün vaxtını, saytın bölmələrini və digər parametrləri seçmək imkanı ilə reklamın göstərildiyi şərtlər.

RTB (İngilis dili Real Time Tender) - nisbətən yeni texnologiya reklamların real vaxt auksionu olan onlayn reklam sənayesində. RTB sisteminin əsas konsepsiyası auditoriya məlumatlarının istifadəsidir, bunun sayəsində reklamçı reklamları yalnız göstərilən meyarlara (maraqlar, sosial-demoqrafik parametrlər, alış-veriş üçün ödəniş faktı) uyğun gələn auditoriyaya göstərmək imkanına malikdir. İnternet, İnternetdəki davranış, tematik saytlara səfərlər , sosial şəbəkələr və s.).

Davranış hədəfləmə— kukilərdən istifadə edərək İnternetdə istifadəçi hərəkətləri haqqında məlumat toplamaq mexanizmi. Məlumat qondarma profillərdə toplanır və baxılan saytlar, axtarış sorğuları, onlayn mağazalardakı alışlar və s. və əlaqə məlumatlarının sahibi olun.

Yenidən hədəfləmə, davranış retargeting, return retargeting (ingiliscə retargeting - retargeting) reklam mexanizmidir və onun vasitəsilə reklam verənin internet saytına daxil olaraq reklam edilən məhsula artıq baxmış, lakin alış-veriş etməmiş istifadəçilərə onlayn reklam göndərilir. Vebsayt ziyarətçilərinin nöqteyi-nəzərindən retargeting, əvvəllər baxdıqları onlayn reklamların təkrar nümayişidir. Bu texnologiyaya remarketinq də deyilir. Bir şirkət artıq bir istifadəçini veb saytına cəlb etmək üçün büdcə xərclədiyi halda, retargeting termini eyni istifadəçi ilə təkrar ünsiyyət deməkdir, lakin fərqli bir şəkildə (fərqli büdcədən istifadə etməklə).

Axtarışın yenidən hədəflənməsi— hədəfləmə axtarış saytında istifadəçi axtarış sorğularına əsasən həyata keçirildikdə, davranışın retargetinq formalarından biri. Axtarışın yenidən hədəflənməsi reklamçının veb saytına hələ də daxil olmayan yeni istifadəçiləri cəlb etmək üçün istifadə olunur.

Bənzəyir, və ya "Oxşarlıq" hədəflənməsi - reklamçının potensial müştərilərinə oxşar olan istifadəçilərə reklam göstərməyə imkan verir. Bu mexanizm Yandex.Metrica sayğac məlumatlarını təhlil edir və saytda sizə lazım olan hərəkətləri artıq tamamlamış insanların unikal davranış nümunələrini müəyyən edir. Məsələn, sifariş verənlər. Sonra şəbəkədə ən oxşar istifadəçiləri tapır və bannerləri yalnız onlara göstərir.

Sosial media marketinqi(SMM) sosial platformalar vasitəsilə bir markaya və ya məhsula trafik və ya diqqətin cəlb edilməsi prosesidir. Bu istifadə üçün tədbirlər toplusudur sosial Mediyaşirkətləri tanıtmaq və digər biznes problemlərini həll etmək üçün kanallar kimi. SMM-də əsas diqqət təşkilatçının iştirakı olmadan insanların sosial şəbəkələr vasitəsilə təkbaşına yayacaqları məzmunun yaradılmasına yönəlib. Mesajların üzərindən ötürüldüyü güman edilir sosial şəbəkələr, xidmətin potensial istehlakçıları arasında daha çox inam yaratın. Bu, qarşılıqlı əlaqənin altında yatan sosial əlaqələrə görə sosial mediada paylanmanın tövsiyə sxemi ilə əlaqələndirilir.

URL(Uniform Resource Locator) - vahid lokator informasiya resursu— İnternetdə veb-sayt ünvanı.

Təəssüratların sayı(Reklam Təəssüratları) - reklam materiallarının təəssüratlarının həcmi (yerləşdirmə həcmi).

CTR(Click Through Rate) - banner təəssüratlarının və üzərinə kliklərin nisbəti, yəni. Verilmiş reklam mühitinə klikləyən (klikləyən) insanların sayının Reklam Təəssüratlarına (reklam materiallarının təəssüratlarının ümumi sayı) nisbəti kimi ifadə edilir.

CPM və ya CPT(Min başına xərc) - 1000 reklam əlaqəsinin dəyəri (reklam mediasının təəssüratları).

CPC(Klik başına xərc) - 1 klik qiyməti.

Əhatə dairəsi(Çatmaq) - unikal ziyarətçilər - ən azı bir dəfə reklam mesajını görən hədəf qrupundan olan insanların sayı.

Əlaqə tezliyi(Tezlik) - bir (unikal) istifadəçiyə reklam mühitinin təəssüratlarının sayı.

AdFox, AdRiver— reklam trafikinin idarə edilməsi və reklam kampaniyası üzrə ətraflı statistik məlumatların toplanması sistemləri.

Xərc— planın ümumi dəyəri (endirimlər/əlavə haqlar nəzərə alınmaqla bütün maddələrin dəyərinin cəmi).

Avtobroker— reklamçının xərclərini azaltmaq üçün onun maraqlarına uyğun hərəkət edən klik qiymətinin avtomatik optimallaşdırılması mexanizmi.

Avtomatik büdcə— reklam kampaniyasına xərclənməyə həftəlik limit təyin etmək mexanizmi.

Virtual vizit kartı— “Ünvan və telefon” linkinə və/və ya elanın başlığına kliklədikdə istifadəçilərə göstərilən reklamçının əlaqə məlumatı olan səhifə.

Zəmanətli təəssüratlar- axtarış nəticələrinin sağında yerləşən reklam yerləri, burada göstərilən reklamçı üçün hər sorğu daxil olduqda reklamların göstərilməsinə zəmanət verilir. açar sözlər və ya ifadələr.

ağla- bu, reklamdan vebsayta və ya virtual vizit kartına keçidi izləyən istifadəçidir - reklamçının əlaqə məlumatı olan səhifə.

Klikləmə dərəcəsi(CTR - Click-Through Rate) - bir reklamdakı kliklərin sayının onun təəssüratlarının sayına nisbəti, faizlə ölçülür. Deyə bilərik ki, bu, reklamın fəaliyyətinin effektivliyini müəyyən edən səmərəliliyidir (performans əmsalı). CTR nə qədər yüksək olarsa, reklam sorğuya bir o qədər uyğundur və zəmanətli nümayişlər və ya xüsusi yerləşdirmə üçün giriş qiymətiniz bir o qədər aşağıdır.

Açar söz- əhəmiyyətli semantik yük daşıyan söz. İnternetdə və ya veb-sayt səhifəsində məlumat axtararkən açar rolunu oynaya bilər. Əgər onun axtarış sorğusunda və ya vebsayt səhifəsində müəyyən bir açar söz tapılarsa, reklam ziyarətçiyə göstərilir.

Server qeydləri— istifadəçinin saytda etdiyi bütün hərəkətləri qeyd edən xüsusi fayllar. Günlükləri emal etdikdən sonra xüsusi proqram, siz xülasə rəqəmləri əldə edə və istifadəçi qruplarının davranış nümunələrini öyrənə, həmçinin reklam kampaniyasının effektivliyini qiymətləndirə bilərsiniz.

Mənfi sözlər(= stop sözləri) sorğular üçün reklamın avtomatik göstərilmədiyi sözlərdir.

Moderator- elanın açar sözlərinin elanın mətninə və saytın məzmununa və ya telefonla səslənən reklamçının təklifinə uyğun olmasını təmin edən şəxs (yerləşdirmə üçün əlaqə məlumatı verilirsə). Sadəcə olaraq, moderator reklam materialları üçün müəyyən edilmiş tələblərə əməl olunmasına nəzarət edir.

Moderasiya— reklamın moderator tərəfindən yoxlanılması prosesi.

Zəmanət verilməyən təəssüratlar- axtarış nəticələrinin sağında yerləşən, reklamçı tərəfindən müəyyən edilmiş açar sözlər və ya ifadələr üçün hər sorğu üçün təəssüratlara zəmanət verilməyən reklam yerləri.

Axtarış sorğusu— istifadəçinin Yandex axtarış çubuğuna və ya Yandex Reklam Şəbəkəsinə daxil olan saytın axtarış formasında daxil etdiyi məlumatı axtarmaq üçün mətn sorğusu.

Uyğunluq— reklamın məzmununun istifadəçinin tələbinə uyğunluq dərəcəsi.

Veb sayt— məna və naviqasiya baxımından birləşmiş səhifələr toplusu, İnternet şirkətinin məhsulunu/xidmətini/imicini tanıtmaq üçün vasitədir.

Server- saytı gücləndirən kompüter.

Xüsusi yaşayış yeri- yüksək klik sürəti ilə reklamları göstərmək üçün yer. O, axtarış nəticələrinin yuxarısında solda yerləşir.

Link(URL) - İnternetdəki veb-saytın və ya səhifənin ünvanı. Məsələn, reklamçının veb-saytına və ya reklam verənin təqdim etdiyi əlaqə məlumatlarını ehtiva edən səhifəyə aparan reklama daxil olan keçid.

Təhlükəsiz sözlər(=mənfi sözlər)

Ziyarətçi sayğacı vebsayt trafikini ölçmək üçün nəzərdə tutulmuş xidmətdir.

Hədəfləmə- bütün mövcud auditoriyadan yalnız göstərilən meyarlara cavab verən hissəni seçməyə və onlara xüsusi olaraq reklam göstərməyə imkan verən mexanizm. Günün vaxtı və həftənin günləri üzrə hədəfləmə vaxtın hədəflənməsidir; təəssüratların coğrafiyasına görə coğrafi və ya geotargetinqdir.

Klik başına xərc(CPC - klik başına xərc) - reklamına klik üçün reklamçının hesabından debet edilən məbləğ.

IP ünvanı— İnternetdəki kompüterin unikal ünvanı. IP ünvanı nöqtələrlə ayrılmış 0-dan 255-ə qədər dəyərləri olan dörd ədəd kimi yazılır.

Kirill Balaxtin 31 yaşındadır və Buzzoola-da Biznesin İnkişafı Direktoru vəzifəsində çalışır. O, həm də ehtiraslı səyyah və toy planlaşdırır və nəinki hər yerdə, həm də İslandiyada.

Müsahibədə Kirill deyir:

- Deyirlər ki, İslandiyada ağcaqanad yoxdur. Bu doğrudur?

Bəli. İnsanları narahat edən böcəklər praktiki olaraq yoxdur.

Ağcaqanadlarla bağlı sual təsadüfi deyil. Sizin İslandiyada toy mərasimləri keçirən bir agentliyiniz var. Niyə bu ölkəni seçdiniz?

Dünyada nikahın tanındığı 19 ölkə var rus dövləti. İslandiya da onlardan biridir. Mən özüm İslandiyada ailə qurmuşam, arvadımla island dilində və dünyanın 6 başqa dilində nikah şəhadətnaməsi var. Moskvada şəhadətnamə notarius tərəfindən tərcümə edilib, təsdiqlənib və qeydiyyat şöbəsinə göndərilib. Pasportlarımızda isə nikahın İslandiyada baş tutduğuna dair möhür var.

Vikinqlər seriyasından bir kadr? Xeyr, bu sadəcə İslandiyada toydur.

Niyə İslandiya? Bu ən çox biridir gözəl ölkələr sülh. Sadəcə başqa bir planet. Kiçik bir səyahət şirkətim olduğundan, toy turlarının təşkilinin biznes konsepsiyasına uyğun olduğunu düşündüm. Və mən haqlı idim.

Biznesə çevrilən digər hobbiniz isə yerli reklamdır. İndi bu barədə danışmaq dəbdədir, amma vaxt var idi ki, az adam bunun nə olduğunu başa düşürdü. Nativkaya necə daxil oldunuz?

Bu 5 il əvvəl idi. Həmin vaxt holdinqin “Bizim Radio”, “Rok FM”, “Best FM” radiostansiyalarının, “Jazz” radiolarının, “Milli Xəbərlər Xidməti” və digər layihələrin daxil olduğu rəqəmsal departamentinə rəhbərlik edirdim. Buzzooladan olan uşaqlar mənə zəng etdilər və yerli reklamla məşğul olmağı təklif etdilər. Sonra səkkiz dəfə soruşdum: “Bu nədir?” Amma özləri də bunu bilmirdilər. Dedilər ki, bu, trafikin monetizasiyası üçün yeni effektiv vasitədir.

Trafikin monetizasiyası ilə bağlı hər şey mənim üçün apriori maraqlı olduğundan, mən bu mövzuya o qədər qarışdım ki, yerli reklamdan tamamilə ilhamlandım. İndi mən təkcə Buzzoola-da biznesin inkişafı üzrə direktor deyiləm, həm də yerli reklam üçün evangelistəm.

Artıq bir neçə ildir ki, bu, şırınga mövzusudur, bazar ildə 50-60% böyüyür və bunu ABŞ ilə müqayisə etsək, artım hələ çox vaxt aparacaq. Orada yerli reklamın payı 20%, Rusiyada isə 3% təşkil edir. Perspektivlər yaxşıdır.

- Gəlin mövzuya keçək. Sizcə, yerli reklam nədir?

Mənim şəxsi anlayışımda, doğma reklam doğru yerdə, lazımi vaxtda nümayiş etdirilən və insana fayda verən reklamdır, sadəcə qərar qəbul etməyə cəhd etmir. O, yerləşdirildiyi məzmunun bir hissəsi kimi görünməli və reklam kimi qeyd edilməlidir.

- 80-ci illərin jurnalistləri deyəcəklər ki, “sizin yerli reklamınız bizim adi cins şalvarlarımızdır”.

Və səhv edəcəklər. Cins şalvar, reklamın və bu reklamın sponsorunun çox diqqətlə gizlətməyə çalışdığı pullu məqalələrdir. Yerli reklam- bu dürüst reklamdır. İstifadəçiyə başlıq, şəkil və ya təsvir şəklində önizləməni göstərdikdə, bunun sponsorluq və ya əlaqəli material olduğunu dərhal qeyd edirik.

- Facebook-dakı ictimai səhifələr "100 nömrəli yeməkxana", "KubanZheldormash" - bunların hamısı yerli reklamdır?

Bu, yerli məzmuna daha yaxındır, baxmayaraq ki, bu, sadəcə yüksək keyfiyyətli SMM-dir. Native reklamı iki hissəyə bölmək olar: yerli məzmun və yerli format. Doğma məzmuna Meduza kartları, Sports.ru, Cosmopolitan, T Journal və onlarla başqa nəşrlər daxildir. Əsas meyar odur ki, materiallar mümkün qədər redaksiya məzmununa inteqrasiya olunsun və praktiki olaraq heç nə ilə fərqlənməsin, “affiliasiya” və “sponsorluq” etiketi istisna olmaqla.

Doğma format, xəbər lentlərində, sözdə lentdə və məqalə formatlarında yerləşdirilən mətnoqrafik bloklardır (TGB kimi qısaldılmışdır). Onlar sosial şəbəkələrdə və saytlarda var. Bu növ yerli reklam faydalıdır, çünki o, yeni məhsula tələbat yaratmağa kömək edir.

Native reklam çox yüksək rəqabət və eyni qiymət təklifləri olan ərazilər üçün yaxşı işləyir: məsələn, Moskva, Sankt-Peterburq və ya Soçidə daşınmaz əmlak bazarında. Bu şəhərlər reklam qiymətləri baxımından çox qızdırılıb. Buradakı kontekstdə kliklərin qiyməti 200 rubldan çoxdur. Doğma reklam isə hədəflənmiş klikləri 5 dəfə ucuz toplayır.

Məsələn, fabriklər boruları qış üçün izolyasiya edirlər ki, isti su donmasın. Ancaq az adam bilir ki, eyni şəkildə bir kottecdə boruları izolyasiya edə və xərclərə qənaət edə bilərsiniz isti su. Tələbatın olmaması vəziyyətində kotteclər üçün bu izolyasiya yerli reklamdan istifadə edərək satıla bilər. Bu, bizim hallarımızdan birinin nümunəsidir.

Bütün yerli mobil reklamlar video və TGB formatlarına bölünür. Videolar bazar payında kiçik bir paya malikdir, lakin onlar baxış və nişan baxımından investisiyadan yaxşı gəlir gətirir. Bunlar sizə lazım olan göstəricilərdir böyük brendlər geniş reklam kampaniyaları zamanı. Bu belə görünür: video xəbər lentində və ya məqalənin içərisində avtomatik oynatma ilə, lakin səssiz açılır. Səs əlavə toxunuşla görünür. Müvafiq olaraq, bütün bağlantılar, brendinq və s. Bu format məqalə videosunda (məqalədə), oxunan videoda (xəbər lentində) adlanır.

Bazarın ikinci hissəsi mətnoqrafik reklamlardır. Dörd əsas format var:

• Tövsiyə bloku. Bu, tövsiyə məzmun blokunda məqalədən sonra yerləşən “reklam” başlığı ilə bir şəkil və başlıqdan TGB-dir. Bu saytda, deyək ki, daha dörd məqalə oxumaq tövsiyə olunur və beşinci blok tövsiyə bloku kimi hazırlanmış bir növ reklam ola bilər.
• Doğma sürüşdürmə. Hər kəs üçün xoşagəlməz emosiyalara səbəb olan klassik tam ekrana alternativ. Doğma srollerdə saytın məzmunu tamamilə üst-üstə düşmür. Tam ekranın işə salınıb-açılmamasına istifadəçi özü qərar verir. Əgər işə salınıbsa, reklam verən təəssürat üçün pul ödəyir, yoxsa, o, ödəmir. Bu düzgün yanaşma. Qeyd edim ki, Google özünü işə salan tam ekranlarla mübarizə aparır və Yandex də onları bloklamağa başlayır.

- Ümid edirəm ki, özünü işə salan tam ekranlar sonda reklam inventarından yox olacaq.

Mən də həqiqətən ümid edirəm. Yeri gəlmişkən, AdBlock daxil Son vaxtlar insanların saytla əlaqə saxlamasına mane olan tıklayıcılar, popunderlər, tam ekranlar və digər müdaxilə formatlarına qarşı mübarizədə daha fəallaşıb.

- Rusiyada nə qədər istifadəçi AdBlock istifadə edir?

Bu yaxınlarda bəzi nəşriyyatlarla danışdım və real vəziyyəti onlardan yaxşı bilən yoxdur. Beləliklə, orta hesabla, onlar AdBlock-dan itkilərini 25-30% təşkil edir, bunun 5-10% -i mobil telefonlardandır.

- Masaüstü kompüterlərdə hansı formatlar yaxşı işləyir?

Bəli, demək olar ki, hər şey. Ancaq indi təəccüblənəcəksiniz: axtarış kontekstli reklamı da doğmadır, çünki o, doğmalığın bütün əlamətlərinə cavab verir: faydalıdır, məzmunun içərisində dizayndadır, məzmunun bir hissəsi kimi görünür. IAB Russia-nın son iclasında biz uzun müddət hansı reklamın yerli sayıla biləcəyini müzakirə etdik və sonda aşağıdakı formatları yerli kimi tanımağa razılaşdıq:

• Tövsiyə bloku. Cib telefonunda olduğu kimi işləyir.
• Xüsusi layihə. İnternetdəki sevimli Meduza, Lifehacker, Cosmopolitan və digər böyük parlaq jurnallar bunu edir.

Lifehacker.ru saytında Oçkarik salonundan eynək seçimi ilə bağlı xüsusi layihənin üz qabığı

• Doğma reklam. Bu, saytın əsas səhifəsində yerləşən TGB blokudur.
• Sosial şəbəkələrdə reklam lentində. Bunlar ödənişli yazılar, VKontakte, Facebook və Odnoklassniki lentlərindəki reklam yazılarıdır.
• YAN formatında yerli reklamlar, sözdə şorba dəsti. Nəşriyyatçı Yandex və ya Google-dan şəkillər, başlıqlar və keçidlər alır və sonra digər məzmunlardan fərqlənməmək üçün onları sayt dizaynına inteqrasiya edir.
• Məzmun daxilində avtomatik oynatma ilə videonu oxuyun.

- Doğma reklamın effektivliyini qiymətləndirmək üçün əsas kimi hansı ölçülərdən istifadə edirsiniz?

- İlk göstərici- blokların kliklənməsi. Xüsusilə bəzi formatların CPM tərəfindən kliklər üçün deyil, təəssüratlar üçün satıldığını nəzərə alsaq, hələ bundan uzaqlaşmırıq. Ona görə də burada CTR də vacibdir. Min təəssürat almaq bir şeydir, lakin bu 1000 təəssürat üçün nə qədər klik toplayacağınız yaradıcı üçün sualdır.

İkinci mühüm göstəricidir Diqqət etdiyim şey klikdən sonra baxış dərinliyidir. Əgər bir şəxs reklam vasitəsilə gəlib məqaləni dərhal bağlayıbsa, bu o deməkdir ki, ya sayt yüklənməyib, ya da gözlədiyi məzmunu görməyib.

Üçüncü göstərici- bu, əlbəttə ki, bir çevrilmədir. Ancaq vacib bir xəbərdarlıq var. Doğma reklamda dönüşüm gecikir uzun müddətli: iki-üç həftə, bəzən bir ay. Ağıllı müştərilər, yəni başdan sona analitika konfiqurasiya edənlər, trafikin əslində haradan gəldiyini ölçür, yoxlayır və başa düşürlər.

- Gəlin KPI nömrələrini göstərək və nümunələr verək.

Doğma format haqqında danışırıqsa, onda bütün göstəriciləri masa üstü və mobil olaraq aydın şəkildə bölmək lazımdır. Yeməkdə, masaüstündəki məqaləni ayrıca, mobil telefonda ayrıca nəzərdən keçirmək daha yaxşıdır. İş masasında CTR dərəcələri 1000 klik başına 50-60%-ə qədər sıçrayış dərəcəsi ilə 0,3-0,4% diapazonundadır. Mobil telefonda CTR 1-1,5%, sıçrayış nisbəti 30-35% təşkil edir. Bəzi sənayelər üçün bu rəqəmlər orqaniklərlə müqayisə edilə bilər.

Mobil formatlarla işləyərkən daşınmaz əmlak bazarı üçün rəqəmlər aşağıdakı kimidir: CTR 1%, hədəf çağırışa çevrilmə orta hesabla 2-2,5%.

Sənə bir dava verim. Regional taksi oyunçularından biri Moskva bazarına girmək qərarına gəlib. Məqsəd proqramın smartfona quraşdırılmasını stimullaşdırmaq idi. Bir nəfərin bir həftə taksi sürdüyü, digərinin isə şəxsi avtomobil sürdüyü bir hekayə ilə gəldik. Həftənin sonunda kimin ən az pul xərclədiyini yekunlaşdırdıq. Və təbii ki, hesablamalar göstərdi ki, taksiyə minmək daha sərfəlidir.

- İstənilən yerli reklamı məhv edə biləcək üç əsas səhvi adlandırın və niyə?

Birinci, əsas səhv bazarın yarısına təsir edən , bunun reklam olduğunu gizlədir. Yəni hər hansı bir markalı blokun olmaması. Məzmununuzun filial məzmunu olduğunu gizlətməyə başlayan kimi siz denim olursunuz və bununla da istifadəçini aldadırsınız.

İkinci səhv başlıqlardan istifadə etməkdir kontekstli reklam. Satış hunisindəki kontekst və yerli reklam üzərində işləyir müxtəlif səviyyələrdə. Buna görə də, başlıqlar və ümumiyyətlə kreativlər yaratmaq üçün eyni yanaşmadan istifadə yanlışdır.

Sizə bir misal deyim. Başlıqda aşağıdakıları göstərməyimizi tələb edən bir müştərimiz var idi: “Yalnız aprelin 26-na kimi 13.999.000-ə New Gazelle 4wd!” Doğma reklam üçün bu, kliklənən başlıq deyil, pul itkisidir. Seçimlərimizi təklif etdik, onlardan çoxu var idi, onlardan biri budur: "Moskva bölgəsində yeni Ceyranla balıq ovuna gedə biləcəyiniz dörd yer." A/B testi keçirdik və CTR-nin 2 dəfə, dönüşümlərin isə 2 dəfə fərqli olduğunu gördük. Doğma başlıq eyni pul üçün 200% daha yaxşı işləyirdi.

Üçüncü səhv nəyisə məcbur etməkdir. Bu, məhsulu israrla sizə itələdikdə sırf televiziya yanaşmasıdır. Doğma format isə şura formatıdır.

Belə bir fikir var ki, ABŞ internet biznesində həmişə daha sürətli, bizdən təxminən 3-4 il irəlidədir. Yəqin ki, orada yerli reklam artıq bir az fərqlidir. Hər hansı fərqlər varmı?

İndi praktiki olaraq heç bir fərq yoxdur. Biz Amerika bazarının buraxdığı bütün səhvləri qaçırdıq və tez bir zamanda onlara yetişirik. Bundan əlavə, bir çox korporasiya qlobal bazarda fəaliyyət göstərir və əgər eyni Procter&Gamble test edir yeni format ABŞ-da, sonra böyük ehtimalla Rusiyada da eyni şeyi edəcək.

Ölçülü fərqlər var. ABŞ-da yerli reklam bazarı bizimkindən 50 dəfə böyükdür. Faiz ifadəsində bu, bütün reklamların 20%-ni təşkil edir. Rusiyada isə, IAB Russia-nın məlumatına görə, 2017-ci ildə yerli reklam bazarı 3% təşkil edib. 2020-ci ilə qədər ABŞ-da yerli reklamın payı 75%-ə qədər artacaq; Rusiyada, mənim hesablamalarıma görə, biz 20%-ə yaxınlaşacağıq. Ən azından bunun üçün ilkin şərtləri görürəm.

- Hansı?

Onların tərəfində yerli yerləşdirməni dəstəkləyəcək daha çox platforma görünəcək. Böyük agentliklərin mütəxəssisləri yerli formatları necə inteqrasiya etməyi öyrənəcəklər marketinq strategiyaları. İndiyə qədər onların çoxu sadəcə onunla necə işləməyi başa düşmürlər.

Ən əsası odur ki, başdan-başa analitikanın tətbiqi çərçivəsində müştərilərin təhsili mütləq artacaq. Müştərilər pulun hara getdiyini, hansı formatların yaxşı işlədiyini, hansının yaramadığını anlayacaq, necə, harada, hansı formatı planlaşdırmalı, hansı məhsullar üçün nəyin daha uyğun olduğunu, hansı məqsədlər üçün, hansı saatda olduğunu anlaya biləcəklər. il, hansı dövrlər üçün, hansı büdcələrlə? Və çoxlu sayda belə təhsilli insanlar, yerli reklamla hər şey çox gözəl olacaq.

• 32 saat nəzəriyyə və 16 praktik tapşırıq
• Müəllimlərdən canlı rəy
• Kurs materiallarına məhdudiyyətsiz giriş
• Partnyor şirkətlərdə təcrübə keçmək
• Real müştəridən tezis layihəsi
• Dissertasiyalarını müdafiə etmiş məzunlar üçün partnyor şirkətlərdə zəmanətli işlə təmin olunmaq

Məlumata görə, VKontakte auditoriyası sosial şəbəkə, 97 milyon unikal istifadəçisi var, onların 77%-i mobil cihazlardan gəlir. Reklam sosial şəbəkənin mobil və masaüstü versiyalarında, həmçinin VKontakte proqramlarında göstərilə bilər.

Məqsədli reklamlardan istifadə edərək, bir neçə növ obyekti reklam edə bilərsiniz: VKontakte-də icmalar və proqramlar, xarici saytlar və icma yazıları.

Mətn-qrafik blok: VKontakte səhifələrində reklamlar

Bu format sizə proqram, icma və ya xarici saytı tanıtmağa imkan verir. Hər bir elan edilən əmlak üçün xüsusi reklam formatları mövcuddur. Reklamlar yalnız səhifənin sol tərəfində saytın masaüstü versiyasında göstərilir.

Mətn-qrafik bloka hər bir VKontakte səhifəsində üçə qədər reklam yazısı daxil ola bilər. Ödəniş klik başına (CPC) və ya təəssürat başına (CPM) edilir. Reklamlar davranış və hədəf hədəfləməni, həmçinin piksel və ya CRM retargetingini dəstəkləyir.

Mətn-qrafik blok reklamların əsas vəzifəsi trafik yaratmaqdır. Bununla belə, bu cür reklamların köməyi ilə şirkət həm də məlumatlılığı artıra, yeni istifadəçilər cəlb edə və promosyonlar elan edə bilər.

Bu formatda əsas şey mətn deyil, vizual komponentdir. Diqqəti cəlb edən şəkildir, buna görə də kiçik ölçüsünə görə keyfiyyətini itirməyəcək bir cəlbedici illüstrasiya seçmək vacibdir. Reklamda yüksək keyfiyyətli şəkil yüksək CTR təmin edir. Kreativlər hədəf auditoriyanın maraqlarına uyğun olmalı və emosiyalar oyatmalıdır.

Mətn və şəkil reklam bloku dörd formatı göstərə bilər:

1. Şəkil və mətn. Reklam başlıqdan (33 simvola qədər), 145x85 piksel ölçülü şəkildən və təsvirdən (70 simvola qədər) ibarətdir.
   

   İstifadəçini hədəf hərəkəti etməyə həvəsləndirmək üçün təsvir mətninə CTA daxil etməlisiniz, məsələn, “daha ​​çox öyrənin”, “saytda oxuyun”, “alın”. Təsvir xəttinin uzunluğu təklif haqqında bir az daha çox məlumat verməyə imkan verir:

   • müştəriləri promosyonlar və endirimlər haqqında məlumatlandırmaq;
   • təsvir etmək rəqabət üstünlükləri məhsul;
   • yüksək ola biləcək auditoriyanı kəsmək üçün qiyməti göstərin.
2. Böyük şəkil. Reklamın təsviri yoxdur, lakin başlıq (33 simvola qədər) və 145x165 piksel ölçülü bir şəkil var. Bağlantı sayta, icmaya və ya tətbiqə səbəb ola bilər.
   

   Əsas diqqət böyük bir şəkildir, bunun sayəsində reklam istifadəçinin diqqətini cəlb edir və onları reklamın üzərinə vurmağa təşviq edir. ətraflı məlumat məhsul və ya xidmət haqqında. Şəklin üzərinə cəlbedici və asan oxunan mətn yerləşdirə bilərsiniz, məsələn, əsas fayda, satış tətikləri, brend adı və ya CTA.

3. İcmaların təşviqi. Aşağıdakı elementləri ehtiva edir: başlıq, 145x145 piksel kvadrat şəkil, CTA düymələri "Qoşulun", qruplar və ictimai səhifələr üçün "İzlə" və ya tədbirlər üçün "Mən gedirəm" və icmadakı üzvlərin və ya dostların sayı haqqında məlumat.

   

   Bu cür reklamlar VKontakte cəmiyyətində abunəçilərin sayını artırmağa kömək edir. Aktiv CTA düyməsi icma səhifəsinə getmədən qrupa qoşulmağa və ya tədbirdə iştirak etməyə imkan verir. Format tanınmış və məşhur brendlər üçün yaxşı işləyir.

4. Kvadrat şəkil— proqramları və oyunları təşviq etmək üçün format. Reklama 145x145 piksel təsvir (və ya reklamçı tərəfindən yüklənmiş), tətbiqin adı, proqramdakı dostların sayı və CTA "Oynat" və ya "Başlat" düyməsi daxildir.
   
5. Proqram tanıtımı üçün xüsusi format. Reklamlar proqram kataloqu səhifəsində və xəbər lentində görünür. Proqramın adına və şəklinə əlavə olaraq siz onun reytinqini və janrını əlavə edə bilərsiniz. Şəkil ya proqram örtüyü və ya əl ilə yüklənmiş 128x128 şəkil ola bilər.
   

   Xüsusi elanlar ümumi hərracda iştirak etmir. Onlar eyni formatda rəqabət aparan reklamlarla ayrıca auksionda yarışırlar.

   Lentdəki əhatə dairəsi sayt səhifələrindəki mətn və qrafik blokdan xeyli azdır. Lentdəki reklamlar xəbərlər və istifadəçi yazıları arasında brend varlığını təmin edir və məlumatlılığı artırır. Tətbiq kataloqu səhifəsində reklamların dizaynı digər oyun və proqramların siyahısından fərqlənmir. Əgər istifadəçiyə burada maraqlar və digər hədəfləmə nəzərə alınmaqla müvafiq reklam göstərilirsə, onda kliklərin və keçidlərin alınması ehtimalı çox yüksəkdir.

Post təşviqi - xəbər lentindəki reklam yazıları

Format saytın mobil və masaüstü versiyalarında işləyir; girişlər istifadəçilərin xəbər lentində və digər icmaların divarlarında göstərilir. Hər hansı bir yazıda olduğu kimi, bir promo yazıya on-a qədər qoşma əlavə edə bilərsiniz: illüstrasiyalar, videolar, sorğular, xəritələr, məhsullar və s.

Reklamçı CPM modelindən istifadə edərək bu formatda reklam üçün ödəniş edir. Təkmil hədəfləmə parametrləri reklamlar, eləcə də retargeting üçün mövcuddur. Bu seçimlər sizə reklamınızı görmüş auditoriyaları seçmək və ya istisna etmək imkanı verir.

Format, AdRiver və Weborama kimi üçüncü tərəf trafik audit sistemlərindən sayğacların quraşdırılmasını dəstəkləyir. Müstəqil statistik izləməni işə salmaq üçün sistemlərdən birindən pikseli birləşdirməlisiniz.

Tanıtım yazıları şirkətin xidmətləri, müsabiqələri və tədbirləri və sorğular haqqında məlumat olan nəşrləri tanıtmaq üçün uyğundur. Bu formatdan istifadə edərək, reklamçı huninin müxtəlif səviyyələrindəki istifadəçilərlə işləyə bilər: yeni istifadəçiləri hədəfləyin və brend şüurunu artırın, məhsulla artıq tanış olan insanlara faydaları barədə məlumat verin, yuxarı satışlar və çarpaz satışlar həyata keçirin, mövcud müştərilərlə işləyin. (məhdud promosyonları reklam etmək, bonuslar təqdim etmək və s.).

1. Mövcud postu cəmiyyətdə təbliğ edin.
2. Divarda yerləşdirmədən gizli yazı yaradın və onu yalnız istədiyiniz auditoriyanın xəbər lentində göstərin. Gizli tanıtım yazılarının köməyi ilə cəmiyyətə yeni istifadəçiləri cəlb etmək və kreativlərin və ya hədəfləmənin A/B testini keçirmək rahatdır.

Varsayılan olaraq, reklam yazıları istifadəçilərin xəbər lentlərində göstərilir. Bununla belə, reklam şəbəkəsində tanıtım yazılarını - divara və abunəçilərin xəbər lentinə reklam yerləşdirməklə pul qazanan məşhur icmalarda göstərmək mümkündür. Hədəf auditoriyasının reklamı qurarkən göstərilən hədəfləmə parametrləri əsasında seçilməsi vacibdir.

Siz “Reklam yazılarının qiymətləndirilməsi” metrikasından (2017-ci ilin noyabrında) istifadə edərək tanıtım yazısının effektivliyini yoxlaya bilərsiniz. Alqoritm istifadəçinin nəşrlə müsbət (linkləri izləmək, videolara baxmaq, qrupa qoşulmaq) və mənfi (şikayətlər, lentdən gizlənmək) qarşılıqlı əlaqəsini nəzərə alır və eyni formatda rəqiblərin reklamları ilə müqayisə edir. Reytinq reklam yazısının 2000 təəssüratından sonra göstərilməyə başlayır.

Kampaniyanın effektivliyinin əsas göstəricisi kimi “Xal”ı seçməməlisiniz. Metrik A/B testi üçün faydalıdır və büdcəyə vaxtında nəzarət etmək üçün aşağı reytinqə malik postu göstərəcək.

1. Fərqli hədəfləmə parametrlərini sınayın: maraqlar, icmalar, oxşar auditoriyalar, remarketinq auditoriyası, geolokasiya və s.
2. Test reklam dizaynı:
   • diqqəti cəlb edin və cəlb edin: reklamınıza videolar, GIF animasiyaları əlavə edin, parlaq rənglər, lakin unutmayın ki, reklamın keyfiyyəti bundan əziyyət çəkməməlidir;
   • əsas şeyə diqqət yetirin - vacib detallar dərhal diqqətinizi çəkməlidir;
   • Auditoriyanızın maraqlarına uyğun reklamlar yaradın;
   • yüksək keyfiyyətli və aydın şəkillər əlavə edin;
   • şəkillər bir məhsul və ya xidmətin faydalarını təsvir edə, haqqında danışa bilər uğurlu təcrübə satınalmalar və ya əməkdaşlıqlar, bir kolajda toplanmış ən populyar məhsulu və ya yeni kolleksiyanın gəlişlərini nümayiş etdirin.
3. Açılış səhifələrinizin uyğun olduğundan əmin olun. Əsas məlumatları yuxarıda yerləşdirmək daha yaxşıdır açılış səhifə, göz qabağında.
4. Eyni məhsulu tanıtmaq üçün alternativ reklam formatları.
5. Statistikanı təhlil edin və dəyişikliklərə operativ nəzarət edin:
   • təəssüratların intensivliyi və ya tövsiyə olunan dəyər dəyişibsə, təklifi dəyişdirin;
   • büdcə xərclərinə nəzarət etmək üçün reklam və reklam kampaniyaları səviyyəsində limitlər müəyyən etmək;
   • demoqrafik göstəriciləri və onların performansa təsirini araşdırmaq;
   • Lazım gələrsə, tamaşaçıların spesifik demoqrafik xüsusiyyətlərini nəzərə alaraq ayrıca yaradıcılıq yaradın.

Bir düymə ilə reklam yazıları

Tanıtım yazılarından fərqli olaraq, bu formatda fəaliyyətə çağırış düyməsi var və sizə heç bir əlavə əlavə etməyə imkan vermir. Düymə ilə yazıda mətn (220 simvola qədər), başlığı dəyişdirə və əl ilə şəkil əlavə edə biləcəyiniz bir parça (537x240 piksel) var.

Düymə ilə reklamdakı keçid icma səhifəsinə və ya veb saytına, icma tətbiqinə, VKontakte tətbiqinə, birbaşa icma ilə dialoqa və ya zənglər yarada bilər. IN reklam yalnız bir keçid ola bilər. Yerləşdirmə üçün ödəniş CPM və ya CPC modellərinə əsaslanır.

“VKontakte”nin məlumatına görə, düyməli nəşrlərin effektivliyi düyməsiz nəşrlərdən daha yüksəkdir. Reklamlar 30% daha çox klik alır, CTR 1,5 dəfə yüksəkdir, CPC 32% aşağıdır.

• getmək;
• açıq;
• almaq;
• bilet almaq;
• doldurmaq;
• Abunə olun;
• əlaqə;
• qoşulmaq;
• qeydiyyatdan keçmək;
• yazmaq;
• daha ətraflı.

CTA düyməsi üçün seçimlərdən biri “Zəng et” düyməsidir. -dəki reklamlarda görünür mobil proqramlar"VKontakte" və mobil versiya Sayt. Bu cür reklamlar istifadəçiyə birbaşa şirkətin ofisi və ya çağrı mərkəzi ilə əlaqə saxlamağa imkan verir.

Proqramdan istifadə

"Kitabın nə faydası var"
Alisa "şəkilsiz" fikirləşdi
yoxsa söhbət?"

"Bəs kitabın nə faydası var" deyə Alisa düşündü, "şəkilsiz və ya söhbətsiz?"

Valideynlərinin rəfindən qalın bir kitabı vərəqləmək qərarına gələn uşağın qarşılaşdığı məyusluq hər kəsə tanışdır. Və hər kəs korlanmış əhval-ruhiyyənin səbəbini dəqiq bilir - şəkillərin olmaması. Daha çox gec yaş, artıq oxumağı öyrənən bir gənc, şəkillər olmasa da, hər səhifənin demək olar ki, tamamilə monoton əxlaqi mətnlərdən ibarət olduğu, dialoqlardan və ya ən azı abzaslardan ibarət olduğu bir kitab götürəndə oxşar hiss yaranır. Sonrakı həyatda oxşar mini zədələr onları oxumadan və ya əhəmiyyətli tövsiyə almadan əvvəl mağazada və ya ziyafətdə kitabları vərəqləyən hər kəs üçün nəzərdə tutulub.

Təsvir edilən “pozğunluğun” səbəbləri nələrdir? Fakt budur ki, hamımız uşaqlıqdan gəlirik. Və demək olar ki, hər kəs zehni yolunda ilk addımlarını oynaq bir həyat tərzində atdı, ilk növbədə xarici dünya ilə ən informativ və tam formalaşmış ünsiyyət kanallarına - vizual və emosional.

Bir çox ağıllı kitablar dəfələrlə beynə daxil olan məlumatların 95%-nin vizual siqnallar olduğunu bildirir. Və bu bilikləri birləşdirsəniz xalq müdrikliyi, “vərdiş ikinci təbiətdir” deyən birmənalı nəticəyə gələ bilərik ki, təkcə təlim prosesi zamanı əldə edilən məlumat deyil, həm də yadda saxlama mexanizmləri də şəxsiyyətin formalaşması prosesinin zəruri tərkib hissəsidir. Beləliklə, əgər uşaqlıqdan məlumatları rəngli şəkillər və izahatlar şəklində qəbul etməyə öyrəşmişik sevilən, bu idrak mexanizmi əsas kimi sabit və buna görə də rahatdır. Gələcəkdə biz hər hansı vizual məlumatı uşaqlıq, ev və şərhlərlə əlaqələndiririk yaxşı əhval, bu da öz növbəsində diqqəti ən maraqsız mövzularda belə saxlayır.

Demək olar ki, bütün reklam fəndləri təsvir olunan mexanizmlərə əsaslanır - diqqətinizi çəkmək və yadda saxlamaq istəyirsinizsə, ilk növbədə cəlbedici bir şəkil, sonra isə məzmun hazırlayın. Həm şəkil, həm də məzmun sıx əlaqədə olmaqla, istehlakçının şüurunda öz müsbət emosiyalarını sinergetik şəkildə formalaşdırsa, ideal olardı. Sonrakı alış üçün ən güclü stimul olacaq, bundan sonra nə edəcəyinin aydın olmadığı bir zamanda onların yaddaşıdır. Şərhləri olan vizualları sevənlər üçün İnternet, başa düşdüyünüz kimi, Cənnətdir. Burada hər şey sadə, maraqlı, rəngli və hətta bəzən səslidir.

Ekran reklamı (media)- mətn məzmununa əlavə olaraq, əlavə audio və vizual məlumatları ehtiva edən reklam - qrafika, video, animasiya (sözdə multimedia). Bir çox cəhətdən media reklamı çap mediasındakı reklama bənzəyir. Bununla belə, hiperlink, animasiya, interaktivlik və hətta zəng olan bir bannerin olması mobil telefon(WOW-zəng) media reklamının təsirini əhəmiyyətli dərəcədə genişləndirir.

Media reklamının növləri

Məsələn, BMW kimi ciddi şeyləri satmaq üçün hərəkətli şəkillərdən necə istifadə edə bilərsiniz? Bunun uşaqların kitabları vərəqləmək istəyi ilə necə əlaqəsi var? Hər şey çox sadədir: Harri Potteri sehrli rəsmləri və şirniyyat qablaşdırmaları ilə xatırlayın, şəkilləri hərəkətə gətirir və danışır... Həqiqətən də bunu edə bilərdinizmi UŞAQLAR bütün dünya yaşlı bir İngilis qadının xəyallarına bu qədər pul xərcləsəydi VALİDEYNLƏR ÜÇÜN belə fantaziyalar yad idi?

Reklam platformaları

• Tematik və məlumat portalları (buraya bütün əsas saytlar daxildir: Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, xəbərlər və s.)
• Video hostinq (YouTube və s.)
• Banner mübadiləsi şəbəkələri çoxlu sayda kiçik (təkcə deyil) saytlarda təəssüratların toplayıcısıdır. Əvvəlcə onlar bannerlərin mübadiləsi üçün nəzərdə tutulmuşdu, yəni hər bir şəbəkə iştirakçısı yalnız şəbəkə iştirakçılarının saytlarında öz bannerlərini yerləşdirə bilməz, həm də öz saytında başqalarının bannerlərini yerləşdirməli idi. Hal-hazırda, bu cür şəbəkələr daha çox aqreqatora, pullu trafikin alınması üçün bir vasitəyə çevrilir, o zaman reklamçı sadəcə olaraq təəssüratlara görə pul ödəyir və avtomatik olaraq şəbəkə saytlarında yerləşdirilən bannerlər təqdim edir. Bununla belə, yerləşdirmə maliyyə xərcləri tələb etməyən, ancaq saytınızda kiminsə bannerlərini yerləşdirməyi öhdəsinə götürdüyü zaman hələ də mübadilə variantı var. Banner mübadiləsi şəbəkələrinə misal olaraq TBN, Rus LinkExchange (RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN və s.
• Affiliate şəbəkələri (YAN, GDN, VKontakte) - böyük ana saytlar reklam platformaları, onlar mərkəzləşdirilmiş şəkildə reklam məzmununu yerləşdirə bilərlər.

Səmərəlilik

Media reklamının əsas vəzifəsi brendinqdir. Fakt budur ki, klassik media geniş, lakin heç də dəqiq olmayan auditoriya əhatəsinə malikdir - çox müxtəlif insanlar məsələn, Yandex.Weather xidmətinə maraq göstərirlər. Buna baxmayaraq, bir sıra tematik platformalar kifayət qədər dar auditoriyanı böyük sayda cəlb edə bilər (məsələn, avtomobil portalında müəyyən bir markaya həsr olunmuş bölmələr, mobil cihazlara həsr olunmuş saytlar və s.) və bu auditoriya üçün media çox yaxşı göstərə bilər. müvafiq mövzularda nəticələr verir.

Bu və ya digər şəkildə, media tam hüquqlu trafik axını kanalıdır, büdcə imkan verirsə, diqqətdən kənarda qalmamalıdır. Reklam xərclərinə qənaət tətbiq edilirsə, bir qayda olaraq, qeyri-müəyyənliyinə görə ilk kəsilən media olur...

Bununla belə, hədəflənmənin (və yenidən hədəfləmənin) meydana çıxması ilə media reklamından daha dəqiq və effektiv istifadə imkanları yaranır - auditoriyanı cins, yaşa, maraqlara və hətta onların əvvəllər saytınızı ziyarət etmələrinə görə seqmentasiya etmək imkanı sizə imkan verir. media reklamını həqiqətən effektiv etmək.

Medianın perspektivli istiqamətləri

• - əvvəllər reklam verənin veb-saytı və ya hətta saytın xüsusi bölməsi ilə maraqlanan və ya əvvəllər müəyyən edilmiş hərəkəti (məsələn, abunə, qeydiyyat və ya sifariş) tamamlayan auditoriyaya bannerlərin göstərilməsi.

• RTB(real vaxtda tender) - saytlarda bannerlərin hərracda yerləşdirilməsi texnologiyası. Hər bir yerləşdirmə mövqeyi üçün real vaxt rejimində mini-auksion keçirilir, o zaman hər kəs sayt, yerləşdirmə mövqeyi, bəzi hallarda isə kiminsə reklamını hazırda bu saytda görməyə hazır olan ziyarətçi haqqında məlumat ala bilər - əgər belə sayt və belə bir ziyarətçi bizim üçün maraqlıdırsa, biz hərracda iştirak edə və bəlkə də onu qazana bilərik. Onda bannerimizi ziyarətçi məhz bu yerdə görəcək. Bütün bunlar bannerli sayt istifadəçinin brauzerinə yüklənərkən bir saniyə çəkir.

Banner formatları

Saytda yerləşdirmək üçün aşağıdakı banner formatları mövcuddur:

Bannerlərə texniki tələblər

• Yüngül fonda hazırlanmış bannerlər ən azı 1px qalınlığında çərçivəyə malik olmalıdır.

Əlavə ödəniş müqabilində bannerin istehsalına uyğun olaraq sifariş verə bilərsiniz texniki tələblər və istəklərinizi nəzərə alaraq.

Video ardıcıllığı və rəng sxemi

Banner videoları qadın hədəf auditoriyasının xüsusiyyətləri nəzərə alınmaqla yüksək estetik tələblərə cavab verməlidir. Qrafik və animasiya keyfiyyəti yüksək peşəkar və bədii səviyyədə yerinə yetirilməlidir. Redaktorların səhifələrin estetik qavrayışını pozan və saytın imicinə xələl gətirə bilən bannerdən imtina etmək hüququ var.

Banner hazırlayarkən buna icazə verilmir

• istifadə rəng diapazonu, saytın estetik qavrayışını pozan şriftlər, qrafik elementlər (fotoşəkillər, çertyojlar, illüstrasiyalar);
• skriptdə nəzərdə tutulmadıqda qeyri-səlis, bulanıq qrafik elementlərin istifadəsi və qrafik həll;
• bannerlərin həddindən artıq sıxılması (optimallaşdırılması, sıxılması) nəticəsində təhrif olunmuş rəng göstərilməsi, optik və əhəmiyyətli rəqəmsal təhriflərə malik qrafik elementlərin istifadəsi;
• interfeys elementlərindən istifadə etməklə əməliyyat sistemləri, brauzerlər, axtarış sisteminin nəticələri;
• çılpaq şəkillərdən istifadənin reklam edilən mal və ya xidmətlərin xüsusiyyətləri ilə əlaqədar olduğu hallar istisna olmaqla. Bu cür bannerlərin yerləşdirilməsi ilə bağlı hər bir hal ayrıca müzakirə edilir və redaktorlar təsvirin pornoqrafik və ya birmənalı olmadığını və ya orada çılpaqlığın yerləşdirilməsinin göstərilən xidmətlərin xarakteri ilə əsaslandırılmadığını hesab edərsə, bannerdən imtina etmək hüququnu özündə saxlayır.
• orijinal rastr şəklini (jpg, gif, png, bmp, tif və s.) kiçikdən böyüyə çevirmək, çünki bu, qrafik materialın keyfiyyətinin itirilməsinə səbəb olur;
• Gözü əhəmiyyətli dərəcədə qıcıqlandıran və istifadəçini sayt səhifələrinin əsas məzmunundan yayındıran çərçivələrin, qrafik və mətn elementlərinin çox tez-tez dəyişməsi.

SUBSTRATLAR

Aşağıdakı spesifikasiyaları nəzərdən keçirərək öz astarınızı yarada və sınaqdan keçirə bilərsiniz.
.

Saytda substratların yerləşdirilməsinin xüsusiyyətləri

Portal saytının dizaynı adaptivdir - eni uyğunlaşır fərqli növlər qurğular və displey rezolyusiyaları.Digər tipli displeylər (monitorlar, noutbuklar) üçün vahid substrat düzümü yaradılır. Yerləşdirildikdə fon ölçülənmir. Ekranın qətnaməsindən asılı olaraq, yan divarların və substratın alt hissəsinin görünmə sahələri dəyişə bilər.

Yerləşdirərkən aşağıdakı altlıq xüsusiyyətlərini təyin edə bilərsiniz:

1.Sabit (standart) - sayt məzmununu sürüşdürərkən fon hərəkətsiz qalır. Saytı sürüşdürərkən fonun tərəfləri həmişə görünür, lakin aşağı ayırdetmə displeylərində alt sahə görünməz ola bilər. Hündürlüyü 1080 pikselə qədər olan fonlar üçün tövsiyə olunur.

2. Daşınan (istək üzrə) - fon saytın məzmunu ilə birlikdə yuxarıya doğru sürüşür. Bu seçim saytın birinci ekranına sığmayan fon elementlərini sürüşdürmədən görməyə imkan verir, lakin sürüşdürdükdə fon tamamilə yox olacaq. Hündürlüyü 1080 pikseldən çox olan fonlar üçün tövsiyə olunur.