микрорайон Черная речка, 15 Русия, Санкт Петербург 8 812 497 19 87

Всъщност, следователно, в тази статия ще ви разкажа стъпка по стъпка как да създадете реклама в Instagram, някои текущи удобни функции и моите мисли.

И така, да тръгваме:

Реклама в Instagram. Ръководство

1. Отидете на страницата
2. Отидете на Настройки
3. Изберете Instagram и се свържете с вашия акаунт в Instagram

Синхронизираният акаунт трябва да изглежда така:

Уверете се, че имате достъп до реклами чрез Power EditorИ Рекламен мениджър.

За да създадете реклами в Instagram, използвайте Power Editor:

Изберете опцията за създаване на нова кампания и цели за реклами в Instagram: трафик, реализации, гледания на видеоклипове и др. Как да направите това правилно е описано много подробно в .

Да кажем, че сме избрали Видео гледания. Щракнете върху следващия Настройте рекламен акаунт.

ДЯЛ

Статии, които могат да представляват интерес за вас

• 
  Как автоматично да спечелите последователи в Instagram? Има решение!

  Здравейте на всички приятели! Тази статия се готви за мен отдавна, но едва днес по някаква причина бях готов да я напиша. Как автоматично да получите последователи в Instagram? Добър въпрос, не е ли? И най-важното е, че сега е много актуално. Instagram се развива с бързи темпове и привлича все повече публика. Затова в тази статия...

• 
  Насочена реклама в Instagram от А до Я. Настройка стъпка по стъпка

  Колко често приложението за телефон може да бъде един от най-мощните маркетингови инструменти на 2015 г.? Така че днес, седейки пред лаптопа си, без да подозирам нищо, видях, че рекламата в Instagram работи. Instagram, Карл!?! Съвсем наскоро (преди година) глупаво снимах моменти, които се случват около мен и ги публикувах...

• 
  Как да привлечете аудитория с помощта на хаштагове в Instagram

Ако сте в Instagram и периодично скролвате през емисията си, вероятно сте попадали на реклами. И най-вероятно са кликнали върху тази реклама. И понякога те дори намират това, от което се нуждаете. Доставка на суши или някои хидравлични помпи в района на Москва.

Особеността на тази реклама е, че рекламата в Instagram обикновено се стартира през Facebook, което може да причини редица трудности. Затова решихме да публикуваме инструкции стъпка по стъпка„Как да настроите реклама в Instagram“, която ще ви помогне да преодолеете тези бариери и да стартирате рекламата си буквално за 20 минути. Ще се запознаете и с основните настройки за таргетиране за различни аудитории.

Как да стартирате реклама в Instagram: преглед на всички възможни методи

Как правилно да настроите реклама в Instagram чрез Facebook: подробно ръководство

Първото нещо, с което трябва да започнете е. Няма да можете да пускате реклами без бизнес профил.

Създаване на рекламен акаунт във Facebook

След това преминаваме към настройка на рекламния акаунт. След като настроите бизнес профил, под публикации в Instagram се появява бутон „Промотирай“, но при използване този методпускане на реклами, ще имате повече ограничени възможностинастройки за насочване.

За да направите това, отидете във Facebook и на главната страница в лявата колона изберете „Създаване на реклама“.

В методите на плащане щракнете върху „Добавяне на метод на плащане" и свържете вашата дебитна или кредитна карта. За да потвърдите връзката, Facebook ще отпише от вас символична сума до 100 рубли и след това ще я кредитира обратно на картата.

Създаване на рекламна кампания

Отворете Facebook. Нуждаете се от страницата, към която сте свързали акаунта си в Instagram. В горното меню щракнете „Създаване – реклама.“ Ще се отвори прозорец за създаване на рекламна кампания, където системата ни подканва да изберем цел.След това се връщаме в раздела „Ads Manager“.

Кликнете върху „Създаване на компания“.

Нека измислим име. Опитайте се да направите имената смислени, така че по-късно да бъде по-лесно да ги навигирате и анализирате.

Не всичко може да бъде избрано като цел за промоция и ако вашата реклама е насочена към популяризиране на акаунт в Instagram или привличане на аудитория, тогава единствената правилна опция е „Ангажимент“.

След това „Публикуване на ангажимент“.

Създаване и насочване на рекламен набор

На този етап трябва да изберете аудиторията, на която ще се показва рекламата, да зададете времето за показване на рекламата и бюджетните ограничения. В зависимост от това коя е вашата целева аудитория и в кой регион работите, задайте настройките, както е показано на фигурата.

При подробно насочване можете да зададете интересите на целевата аудитория. Например, ако имате гинекология, тогава вашите интереси може да са деца, грижи за деца, майчинство. Но имайте предвид, че на фигурата „Маркетинг“ е избран като интерес 4 пъти, което покрива изцяло различни хоратези, които изучават маркетинг, тези, които работят в областта на маркетинга и тези, които заемат позицията маркетолог.

Типовете разположение са най-важната точка за настройка!

Тук трябва да щракнете върху редактиране на разположения и да ги деактивирате, като премахнете отметката от импресиите във Facebook. Дори да искате да рекламирате и там, и там, по-добре е да създадете отделна компания за Facebook.

Когато определяте бюджета си, ръководете се от вашите цели и възможности, но за начало можете да зададете 100 рубли на ден. Дори от това ще получите добри отзиви!

След това превъртете до края на страницата и щракнете върху Продължи.

Създаване на реклама

1. Използване на текущата публикация.Можете да използвате публикация от вашата бизнес страница във Facebook като рекламна публикация. Няма да можете да получавате харесвания и коментари за публикацията си в Insta. Затова препоръчваме втория вариант, създаване на отделен рекламен пост.

2. Създайте нова реклама

Изберете „Единично изображение“.

След това качваме 6 различни изображения. Защо 6? Когато качите 6 изображения, Instagram ще покаже различни изображения едно по едно и Instagram ще покаже тези, които потребителите харесват по-често. Така ще направите A/B тест и дори повече.

Добавяме рекламен текст и вдясно виждаме изглед на нашата реклама в Instagram. Кликнете, за да направите поръчка, след което нашите рекламна кампанияще преминат на модерация, след което ще започнат прожекциите.

Това е всичко! Сега погледнете часовника, успяхме да се срещнем след 20 минути? Напишете отговора си в коментарите!

Как да направите реклама за продажба в Instagram?

Разбрахме техническите аспекти, сега нека да преминем към творчеството и да се опитаме да направим реклама за продажба в Instagram, което ще ви позволи да извлечете максимума от парите, инвестирани в него.

Тъй като Instagram е социална мрежа, в която акцентът е изместен към визуализацията, задачата на рекламното изображение е да привлече и задържи вниманието. За да направите това, той трябва да е ярък и различен от това, което обикновено виждаме в нашата емисия, в противен случай човек просто ще превърти, без да ви забележи.

В първия пример може да изглежда, че това е просто още една снимка на ваш приятел или някой друг; погледът ви не улавя нищо. Във втория пример рекламаИзбира се ярък фон и се използва текст, който предава изречението. Между другото, текстът в изображението трябва да бъде не повече от 20%, в противен случай Instagram ще ограничи аудиторията за показване.

Текст на обявата

Що се отнася до рекламния текст на рекламата, по-добре е да поставите най-важното от него върху изображението, тъй като текстът под публикацията се чете много по-малко. На снимката, която ще бъде показана в рекламата, е по-добре да напишете основната полза, цена или призив за действие. А под самото изображение можете да опишете по-подробно самото предложение.

Целевата реклама в Instagram се стартира чрез рекламния акаунт във Facebook. Защо се случва това? Instagram е собственост на Facebook, като последната се позиционира не само като компания майка, но и като платформа за рекламен агрегатор, която използва Instagram като партньор в собствената си рекламна мрежа.

Насочването на реклами в Instagram се основава на данни за Facebook аудитория. Съответно се показва само на онези потребители, чиито акаунти са свързани. Единствените изключения са кампаниите, насочени към всички потребители. Но практически няма фенове на този метод: малко хора биха искали да стрелят по врабчета от оръдие.

Изберете целта „Трафик“ и продължете да настройвате рекламата в Instagram.

Стъпка 2. Настройте рекламна кампания

Избор на публика

Дайте име на кампанията и щракнете върху „Продължи“.

Първото нещо, което Facebook ви моли да изберете, е вида на рекламния обект.

Най-често срещаният вариант е уебсайт. Но също така имате възможността да се свържете с приложението си или да насочите хора към Messenger.

Първата аудитория, която Facebook предлага да използвате, е вашата собствена. Можете да добавяте потребители от вашите бази данни или въз основа на пикселпренасочване. С негова помощ можете да наваксате посетителите на уебсайта си с реклами в Instagram.

Facebook също предлага да достигнете до аудитория, която е подобна на вашата в по-голяма или по-малка степен.

Сега да преминем към настройките за география, пол и възраст на аудиторията.

При географско насочване можете да изберете не само държава или град, но дори конкретно местоположение на картата и да излъчвате реклами в Instagram само на тези, които са наблизо.

съвет: Ако се насочвате към собствената си база, препоръчваме да не задавате „друго насочване“. Тяхната цел-отрежете цялата аудитория, незаинтересована от вашата оферта, оставяйки само потенциални клиенти. Междувременно всички, които са взаимодействали с вашия уебсайт или други рекламни материали-това вече е вашата целева аудитория. Освен това препоръчваме да направите обратното и да зададете параметрите на рекламна кампания въз основа на характеристиките на абонатите и купувачите.

Нека да преминем към по-подробно насочване с избор на аудитория въз основа на нейните интереси. Във Facebook има много категории по интереси, така че просто въведете ключовите интереси на вашата целева аудитория. Ако има такива, системата сама ще ги изтегли. Ако е трудно да формулирате интереси, намерете един или два и след това използвайте „Препоръките“ на самата социална мрежа. Facebook ще покаже интереси, близки до посочените от вас.

Категориите по интереси се формират въз основа на поведенческо насочване: кого следвате, с какво взаимодействате във Facebook и извън него, какви публикации харесвате, коментирате, какви снимки разглеждате. Въз основа на това потребителят се класифицира в една или друга категория заинтересовани страни.

Що се отнася до ограниченията по пол и възраст, това е субективен параметър, който до голяма степен зависи от вашия бизнес и целите на рекламната кампания. Няма нужда да го изключваме. Заслужава да се отбележи, че основната част от аудиторията на Instagram са млади хора. Но трябва да имате предвид, че включва впечатляваща аудитория под 18 години. Този сегмент няма собствен доход и не представлява интерес за всеки бизнес. Освен това всеки възрастов клъстер има свои собствени характеристики; момичетата на възраст 18–22 и 30–35 години се държат в в социалните мрежиразлично. Съответно всеки сегмент се нуждае от различно рекламно съдържание.

мениджър трафик Ingate

Настройка на разположение (поставяне на реклама в Instagram)

Нека да преминем към настройката на сайта за разположение. За да направите това, трябва да изберете „Редактиране на разположения“ и да оставите само Instagram. След това изберете разположението, което ви интересува повече: реклама в емисията или в Stories.

Рекламата в Stories има своите плюсове и минуси. Винаги е в горната част на екрана и е подчертано, т.е. е по-забележимо. Плюс това, той се възпроизвежда автоматично, когато го гледате. Това обаче е чисто визуален инструмент за взаимодействие: няма да добавяте подробности към рекламата си, тъй като няма много място за текст.

Вдясно Facebook показва как изглежда избраното разположение.

Ако желаете, можете да изберете вида операционна системаустройства, на които искате да показвате реклами в Instagram: iOS или Android. Така че, ако продавате аксесоари само за Apple, аудиторията на Android няма да се интересува. Но предположението, че собствениците на iOS устройства са по-платежоспособни, намира все по-малко потвърждение в практиката и подобно сегментиране често е погрешно.

Бюджет и график на шоуто

Когато задавате бюджет, можете да изберете „Ежедневно“ или „За цял живот“. На етапа на стартиране препоръчваме да започнете с малък бюджет (заявената цена е 100–200 рубли на кампания) и да оцените резултатите.

След това избираме стратегия за оптимизация. Има четири опции: кликвания върху връзки, показвания на целеви страници, импресии и дневен уникален обхват. Стратегията определя на кого, колко често и по каква схема на плащане ще се показва вашата реклама в Instagram.

Видове стратегии:

1. Стратегията за впечатления ще осигури висока честота на контакт.
2. „Дневен обхват на уникалните потребители“ ще покаже рекламата ви на максималния брой уникални потребители, но ненатрапчиво, не повече от веднъж на ден.
3. „Щраквания върху връзки“ и „Прегледи на целеви страници“ са много сходни. Системата оптимизира вашата рекламна кампания по такъв начин, че да получите максимален брой целеви действия при минимални разходи. В първия случай се броят кликовете, във втория - заредените страници. Следователно, за да оптимизирате за целеви страници, ви е необходима връзка към сайта под формата на пиксел.

Избирайки „Щраквания върху връзки“, можем да решим дали да плащаме за: на импресия (CPM) или на действие (CPC), в други случаи биваме таксувани само за рекламни импресии (CPM). Нека си припомним, че като пример решихме да доведем потребителите на сайта с помощта на насочена реклама в Instagram. В този случай подходящ метод за оптимизация е “Link Click” с плащане за действие.

Имате възможност да зададете таван на оферта за клик (това е горната граница на сумата, която сте готови да платите в търг) или да не задавате оферта. Във втория случай Facebook сам ще таксува оптималната пазарна цена за клик. Офертата ще се промени в съответствие с наддаването на търга и вашата реклама ще се появи със 100% вероятност. Освен това, ако рекламата получи добър CTR (click-through rate), цената на клик в следващия период значително ще намалее.

ВАЖНО! След като разберете цената на кликване, доведете кампанията си до 100 кликвания-това е броят на действията, необходими за оценка на ефективността на рекламната кампания и канала като цяло.

„Планиране на графика за рекламиране“можем да го използваме само при определяне на бюджет за целия период на валидност. Този формат е удобен, ако работите по заявки или обаждания, но можете да ги получавате само в определено време. Например пицария с доставка до 22.00ч. Ясно е, че поръчките след този час са без значение за заведението. В този случай можете да зададете график за показване на реклами всеки ден от 10.00 до 22.00 часа.

"Тип доставка"- това е типът на показване на вашите реклами:

• "Стандартен"- бюджетът ще се изразходва равномерно за избрания период, което ще ви позволи да следите ефективността на кампанията и да деактивирате реклами, които не служат на целта или са скъпи.
• "Ускорено"- рекламата в Instagram ще се показва възможно най-бързо, така че целият планиран бюджет може да бъде отписан за няколко минути. Използвайте този тип само ако сте абсолютно сигурни в ефективността на рекламата в определен момент. Например, когато рекламирана промоция продължава един ден и е важно да достигнете до цялата възможна аудитория днес и сега.

Стъпка 3. Създайте реклами

Първата стъпка е да изберете рекламния формат. Платформата предоставя различни опции, всеки от които има своите предимства. Единственият начин да разберете кое решение ще работи за вас е да го тествате разделно, като промените параметрите на рекламата си и продължите да събирате данни, докато се постигне най-добрият резултат.

Кой рекламен формат да изберете?

Най-често срещаната и гъвкава опция е „Едно изображение“. Ще бъде по-лесно да започнете, но не пренебрегвайте другите

микрорайон Черная речка, 15 Русия, Санкт Петербург 8 812 497 19 87

ДЯЛ

Рекламирането в Instagram разкрива огромни възможности за привличане на целеви аудитории за компании от всякакъв размер. Ако преди никой изобщо не възприемаше Insta, как рекламна платформа, тогава тук се случва нещо невероятно.

Активността е висока, има много инструменти за промоция (и Facebook продължава да добавя нови). Един проблем: колкото повече играчи се присъединят към това движение, толкова по-висока става конкуренцията. Е, както навсякъде другаде.

Имам един въпрос към вас: знаете ли? Искате ли да получите достъп до многомилионна целева аудитория от потребители на Instagram, да ги привлечете към вашия проект/бизнес и да ги превърнете в клиенти?

Ако отговорът е да, значи сте вътре правилно място. Ще ви помогна да създадете и стартирате рекламна кампания в Instagram.

В тази статия ще ви преведа през всичко, което трябва да знаете, за да създадете първата си реклама, да анализирате ефективността на рекламната си кампания и да подобрите резултатите си.

Тази статия се основава на Буферно ръководство за блог. Следователно статистиката на платформата се представя на английски език.

Ръководство за навигация

Маркетинговите кампании в Instagram са изградени върху обширната и мощна рекламна система на Facebook. Никога досега рекламодателите не са можели да насочват толкова конкретно към аудитории въз основа на възраст, интереси и поведение.

Затова нашето ръководство се оказа доста обемно. За да ви е по-лесно да четете и да не претоварвате главата си, са подчертани шест кратки глави.

Можете да ги прочетете от началото до края (наистина ще съм благодарен!) или да преминете към частта, която ви интересува:

Как да изберете цели, да определите целевата аудитория, да поставите реклами, да настроите бюджет и график, как да стартирате реклама в Instagram чрез Facebook.

Подробна разбивка на всеки от форматите, които можете да използвате за реклами, както и инструкции за създаването им.

Кратко ръководство за популяризиране на съществуващи публикации в Instagram като реклами.

Екранни снимки и съвети за използване на Facebook Ads Manager за измерване и анализ на ефективността на рекламите в Instagram.

Кратка глава, отговаряща на някои често срещани въпроси относно рекламирането в Instagram.

Глава 1: Въведение в Instagram маркетинга

5 причини да рекламирате в Instagram

1. Ръст на аудиторията

   Instagram е една от най-бързо развиващите се платформи социална медия. TrackMaven анализира 26 965 марки в различни индустрии и установи, че 100% от марките са увеличили броя си в Instagram между 2015 и 2016 г.

2. внимание

   Средно потребителите прекарват 50 минути дневно във Facebook, Instagram и Messenger. В САЩ хората прекарват всяка пета минута от използването на смартфон в Instagram или Facebook.

3. Решителност

   Проучване на Instagram установи, че 60% от потребителите на приложения казват, че откриват продукти и услуги в Instagram, а 75% казват, че предприемат действие, след като видят реклама в Instagram, като например посещение на уебсайт, проучване на бизнес или разказване на приятели за него.

4. Насочване

   Рекламите в Instagram се поставят на базата на рекламната система Facebook, която е известна с мощните си възможности за таргетиране.

   Можете да определите вашата целева аудитория по местоположение, демографски данни, интереси, поведение и др.

   Можете дори да се насочите към хора, които вече са закупили вашите продукти или са взаимодействали с вашата компания, както и потребители, подобни на тях.

5. резултати

   Според данните на Instagram, които измерват повече от 400 кампании от цял ​​свят, отзивчивостта на рекламите в Instagram е 2,8 пъти по-висока от нормата на Nielsen за онлайн реклама.

Имате ли нужда от реклама в Instagram и подходяща ли е за вас?

1. Демография - Може ли вашата целева аудитория да бъде намерена в Instagram?

Според статистическите данни към декември 2015 г. най-голямата група потребители на Instagram в САЩ са хора на възраст от 18 до 34 години (26%), следвани от потребители на възраст от 18 до 24 години (23%).

Pew Research Center установи, че в САЩ потребителите на Instagram са преобладаващо повече жени (38%), отколкото мъже (26%). И въпреки че проучването разглежда само американците, ние сме уверени, че подобни тенденции могат да се видят в световен мащаб.

Глава 3: Реклама в Instagram: 6 рекламни формата

Решихте своя бюджет, аудитория и разположения, време е да създадете своите реклами.

Можете да избирате от шест рекламни формата за Instagram- четири от тях са подходящи за емисии и две са подходящи за Instagram Stories.

Формати на емисии в Instagram

Ето четири рекламни формата за вашата емисия в Instagram (повече за форматите на Instagram Stories по-късно):

• Каруселна галерия (с 2 или повече превъртащи се изображения или видеоклипове)
• Едно изображение
• Едно видео
• Слайд шоу
• Canvas (този формат на Instagram е включен този моментне поддържам).

съвет:Ще намерите всички изисквания за изображения и видео в секцията Facebook Ads Manager, когато качвате медийни файлове.

Кръгла галерия

Това са реклами с 2 или повече превъртащи се изображения или видеоклипове.

Как да създадете реклама в кръгла галерия:

Ако не сте свързали акаунта си в Instagram, можете да го направите сега.

Следващата стъпка е да създадете карти за вашата реклама. Можете да добавите до 10 карти към една реклама.

За всяка карта:

съвет: Facebook има страхотно преглед на формата на кръглата галерия. Там ще намерите примери, най-добрите инструкции, препоръки и много други.

Рекламни формати за Instagram Stories

Рекламите в Instagram Stories ще се показват между потребителските истории. Ето два налични формата за такава реклама:

• Едно изображение
• Едно видео

съвет:За да създадете реклама в Instagram Stories, трябва да изберете целта Reach и да изберете Stories под Placements.

Малко допълнение за Instagram Stories (не е свързано с реклама)

Имали ли сте някога въпрос - как да добавите активна връзка към историята на Instagram?

И така, ще обясня веднага, без никакви прелюдии: за да добавите връзка към Stories, трябва да имате бизнес акаунт в Instagram и поне 10 000 абонати. Едва след това ще ви се отвори тази възможност.

Описах целия процес по-подробно в блога,

Глава 4: Реклама в Instagram: Създаване на реклами в приложението

Ако не искате да създавате реклами във Facebook Ads Manager, можете да го направите директно от приложението Instagram.

Приложението ви позволява да популяризирате съществуващи публикации от вашия акаунт в Instagram - всъщност това е единственият начин да използвате съществуващите публикации в Instagram като реклама.

Преди да започнете, трябва да имате предвид няколко изисквания:

• Трябва да получите бизнес профил в Instagram (