মেডুসা নেটিভ বিজ্ঞাপন. দেশীয় বিজ্ঞাপনের সাথে কীভাবে কাজ করবেন - মেডুজা পদ্ধতি

সেন্ট পিটার্সবার্গের ওএম মিডিয়া স্কুল থেকে কীভাবে মিডিয়াতে বিজ্ঞাপন দেওয়া যায় তার কোর্স। কিভাবে বিজ্ঞাপনদাতাদের সাথে একসাথে গল্প বলতে হয় - এবং কীভাবে সেগুলি গ্রাহকের জন্য কার্যকর এবং পাঠকের জন্য দরকারী এবং আকর্ষণীয় করে তোলা যায় সে সম্পর্কে। কোর্সটি একটি তাত্ত্বিক অংশ এবং একটি ব্যবহারিক অংশ নিয়ে গঠিত।

তত্ত্ব: - সংক্ষেপে কাজ করা: গ্রাহকের কী প্রয়োজন তা কীভাবে বোঝা যায় - বিন্যাস: কীভাবে চয়ন করবেন সঠিক গঠনইতিহাসের জন্য এবং কী ভুলের কারণে হয় - কার্যকারিতা মূল্যায়ন করা: কীভাবে একজন ক্লায়েন্টকে খুশি করা যায় - নীতিশাস্ত্র: কীভাবে পাঠকদের প্রতারিত করবেন না এবং সম্পাদকদের ধ্বংস করবেন না

অনুশীলন: সংক্ষিপ্তভাবে কাজ করা, ধারণাগুলি নিয়ে আলোচনা করা, একটি গ্রুপে একটি প্রকল্প তৈরি করা এবং বিশদভাবে বিশ্লেষণ করা।

ফলস্বরূপ আপনি যা পাবেন: - আপনি নেটিভ বিজ্ঞাপন এবং এর প্রকারগুলি সম্পর্কে শিখবেন; - নেটিভ ওভারের সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি বুঝুন নিয়মিত বিজ্ঞাপন; - গ্রাহকের দিক থেকে এবং প্রকাশনার দিক থেকে সৃষ্টি প্রক্রিয়া অধ্যয়ন করুন; - বিজ্ঞাপন সংক্ষেপে কাজ করতে শিখুন; - নেটিভ বিজ্ঞাপন বিন্যাস বুঝতে; - আপনার নিজের মামলা তৈরি করুন এবং লেখকের সামনে এটি রক্ষা করুন;

এই কোর্সটি কার জন্য: - বিপণনকারী এবং PR বিশেষজ্ঞ যারা কাজ করার বিষয়ে আরও জানতে চান নেটিভ বিজ্ঞাপন; - মালিক এবং ব্যবসায়িক প্রতিনিধি যারা তাদের পণ্যের প্রচারের জন্য নতুন সরঞ্জামগুলি আয়ত্ত করতে চান; - মিডিয়া কর্মচারী; - প্রকাশক এবং সাংবাদিকরা তাদের মিডিয়াতে নেটিভ বিজ্ঞাপনের সাথে কাজ করার পরিকল্পনা করছেন; - যারা একটি দিকনির্দেশনা নিয়ে কাজ করার কথা বিবেচনা করছেন এবং দেশীয় সম্পর্কে আরও জানতে চান।

সময়সূচী

12:30 - 13:00 কিভাবে একটি গল্প বলবেন? ইতিহাস হল উপাদানের কেন্দ্রবিন্দুতে। কিভাবে শুষ্ক তথ্য কারো কাছে আকর্ষণীয় হয়ে ওঠে? তথ্যের সাংবাদিকতা পদ্ধতি এবং বিজ্ঞাপনের মধ্যে পার্থক্য।

12:30 - 13:30 দেশীয় বিজ্ঞাপন তৈরির সাথে কারা জড়িত এবং কিভাবে? সৃষ্টির প্রক্রিয়া। বিজ্ঞাপনদাতা-প্রকাশক-পাঠক। স্পষ্ট নয়, কিন্তু বাধ্যতামূলক অংশগ্রহণকারী।

15:00 - 16:00 কিভাবে স্পষ্টভাবে অভিনয়কারীর জন্য টাস্ক সেট করবেন? টাস্কের বিবৃতি লক্ষ্য, আবেগ, ব্র্যান্ডের উপস্থিতি। ব্র্যান্ড মান. একটি বিজ্ঞাপন সংক্ষিপ্ত অঙ্কন. অনুমোদনের পর্যায়।

16:00 - 16:30 কিভাবে উপযুক্ত বিন্যাস নির্বাচন করবেন? নেটিভ ফরম্যাট। বিন্যাসের পছন্দ কি নির্ধারণ করে? পাঠ্য, ভিডিও, ছবি, খেলা। প্রশ্নের উত্তর, পরীক্ষা, সংগ্রহ, নির্দেশাবলী, গল্প, জিআইএফ।

16:30 - 17:00 কিভাবে আপনার মিডিয়াতে তৈরি উপাদান একত্রিত করবেন? পৃষ্ঠা বিন্যাসে নেটিভ বিজ্ঞাপনের স্থান। বিষয়বস্তু বিতরণ।

17:00: - 17:30 - ইনস্টলেশন কাজ

11:00 - 12:00 কিভাবে নেটিভ বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা পরিমাপ করবেন? দক্ষতার পরামিতি এবং তারা কীভাবে মানকগুলির থেকে আলাদা। সম্পাদকীয় মেট্রিক্স, দর্শকের নাগাল, ব্যস্ততা, রূপান্তর। অস্পষ্ট পরামিতি।

15:00 প্রকল্পের উপস্থাপনা এবং প্রতিরক্ষা। ফলাফল.

মিডিয়াম তার ব্লগে, প্রকাশনাটি কীভাবে নেটিভ বিজ্ঞাপনের সাথে কাজ করে এবং এটি কোন নীতি দ্বারা পরিচালিত হয় সে সম্পর্কে একটি নোট। আমরা লেখকদের অনুমতি নিয়ে উপাদান প্রকাশ.

কয়েকটি সূচনা নোট:

1. 21 মে, আমরা দেশীয় বিজ্ঞাপন সম্পর্কে মস্কোতে একটি সম্মেলন অনুষ্ঠিত হয়েছিল, সেখানে ছিল পৃথিবীর শ্রেষ্ঠএই এলাকা থেকে, আমি ফলাফলের উপর ভিত্তি করে বেশ কয়েকটি উপসংহার আঁকতে চাই।
2. রাশিয়ায় আরও বেশি দেশীয় বিজ্ঞাপন রয়েছে। কখনও এটি দুর্দান্ত, কখনও কখনও এটি খুব খারাপ। দুর্ভাগ্যবশত, ইতিমধ্যেই অনেক খারাপ নেটিভ বিজ্ঞাপন রয়েছে, যার মানে বিপদ আমাদের জন্য অপেক্ষা করছে। প্রধানগুলি হল: সম্পাদকদের প্রতি আস্থা হ্রাস করা (পাঠকদের পক্ষ থেকে) এবং "সম্পাদকীয় প্রাচীর" (সম্পাদকীয় কার্যালয় এবং বাণিজ্যের মধ্যে) প্রকৃত ধ্বংস।
3. আমরা এখন এক বছর ধরে দেশীয় বিজ্ঞাপন করছি। আমরা আমাদের নিজের রেকের উপর পা রাখতে ভালোবাসি। এর জন্য ধন্যবাদ, আমরা দেশীয় বিজ্ঞাপন সম্পর্কে কিছু বুঝতে পেরেছি। আমাদের অভিজ্ঞতা অন্য প্রকাশনাগুলির জন্য উপযোগী হতে পারে যা ইতিমধ্যেই নেটিভ বিজ্ঞাপনের সাথে জড়িত—অথবা এটি সম্পর্কে চিন্তা করা।
4. ভিডিওটি দেখুন। তিনি খুব মজার, কিন্তু কৌতুক একপাশে—এখন যা ঘটছে তা একটি বিশাল প্রক্রিয়া যা মিডিয়ার জগতে টেকটোনিক পরিবর্তনের দিকে পরিচালিত করে। এ বিষয়ে আমাদের সচেতন হতে হবে। ভিডিওটি ইতিমধ্যে দুই বছরের পুরনো, অর্থাৎ অনেক দিন ধরেই এই প্রক্রিয়া চলছে।

এখন নীতিমালা

1. নেটিভ বিজ্ঞাপন—আসলে নয় সুনির্দিষ্ট সংজ্ঞাআমরা কি জন্য.নেটিভ বিজ্ঞাপন হল যখন একটি সাইট বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যে অ-বিজ্ঞাপন বিন্যাস ব্যবহার করে। এর মধ্যে রয়েছে ইনস্টাগ্রাম এবং ফেসবুকে বিজ্ঞাপন এবং এক বিলিয়ন অন্যান্য জিনিস। মিডিয়ার ক্ষেত্রে, নেটিভ বিজ্ঞাপন হল, প্রথমত, প্রকাশনার মধ্যেই বা এর মধ্যেই উপকরণ ঘোষণা করার একটি উপায়। সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে. বিজ্ঞাপনকেই "স্পন্সর কন্টেন্ট" বলাটা আরও সঠিক। দুটি শব্দই গুরুত্বপূর্ণ: এটি স্পনসর করা বিষয়বস্তু।

2. স্পনসর করা বিষয়বস্তুর মূল লক্ষ্য হল বিজ্ঞাপনদাতা, প্রকাশনা এবং পাঠক উভয়ের জন্য জিনিসগুলিকে আরও ভাল করে তোলা।

3. এটি সরাসরি এটি থেকে অনুসরণ করে যে কোনও উপাদান পাঠকের জন্য কোনওভাবে উপযোগী হওয়া উচিত, তাকে সরঞ্জাম দিন, তাকে বিনোদন দিন। তদনুসারে, নেটিভ বিজ্ঞাপন সম্পাদকরা বিজ্ঞাপনদাতার কাছে পাঠকদের স্বার্থ রক্ষা করেন, বিজ্ঞাপনদাতাদের স্বার্থ ভুলে যান না।

4. বিজ্ঞাপনদাতার দ্বারা প্রস্তাবিত যেকোনো সংক্ষিপ্ত বিবরণের জন্য, প্রকাশনাকে অবশ্যই এমন একটি সমাধান খুঁজে বের করতে হবে যা পাঠককে বিভ্রান্ত করবে না। আপনি বিনোদনের পথ অনুসরণ করতে পারেন, অথবা আপনি দরকারী পথ অনুসরণ করতে পারেন প্রাত্যহিক জীবন, আপনি সহযোগী সিরিজ ব্যবহার করতে পারেন এবং একটি সমান্তরাল গল্প নিয়ে আসতে পারেন, আপনি বিজ্ঞাপনদাতার দক্ষতা ব্যবহার করতে পারেন এবং প্রত্যেকের কাছে গুরুত্বপূর্ণ এমন একটি গল্প বলতে এটি ব্যবহার করতে পারেন৷ কোন সমাধান না হলে, বিজ্ঞাপনদাতা প্রত্যাখ্যান করা উচিত.

5. বিজ্ঞাপনদাতাদের সমস্ত প্রকল্প পরিচ্ছন্নতার জন্য পরীক্ষা করা আবশ্যক; এটি জটিল বিভাগগুলির জন্য বিশেষভাবে সত্য (ঔষধ এবং ফার্মাকোলজি, দাতব্য, আর্থিক, শিক্ষাগত এবং আইনি পরিষেবা, রিয়েল এস্টেট)। প্রতিটি তাদের নিজস্ব মানদণ্ড অনুযায়ী (উদাহরণস্বরূপ, ফার্মাকোলজির ক্ষেত্রে আমরা আগ্রহী ক্লিনিকাল গবেষণাওষুধের; এবং ক্ষেত্রে বৈধ সেবা - অদ্ভুতভাবে যথেষ্ট, তাদের বৈধতা)। যদি বিজ্ঞাপনদাতা যাচাইকরণ পাস না করে, তাহলে তাকে প্রত্যাখ্যান করা উচিত। যদি বিজ্ঞাপনদাতা পরীক্ষায় উত্তীর্ণ হয়, কিন্তু উপাদান তৈরির সময় কিছু অপ্রীতিকর বিবরণ প্রকাশিত হয়, তাহলে উপাদানটি বাতিল করতে হবে এবং অর্থ ক্লায়েন্টকে ফেরত দিতে হবে। যিনি দেশীয় বিজ্ঞাপন তৈরি করেন তিনি যা বিজ্ঞাপন দেন তার গুণমানের জন্য দায়ী; যার অর্থ প্রকাশনার খ্যাতি ঝুঁকির মধ্যে রয়েছে।

6. স্থানীয় বিজ্ঞাপন বিভাগ সম্পাদকীয় দল হিসাবে গল্প বলার একই পদ্ধতি (ফরম্যাট) ব্যবহার করে।প্রথমত, এটি নতুন ফর্ম্যাটগুলির সাথে সম্পর্কিত: সাংবাদিকতা এবং স্পনসরশিপ উভয় প্রকল্পেই তাদের ব্যবহার পণ্যের অখণ্ডতা নিশ্চিত করে এবং সম্পাদকীয় স্বর সংরক্ষণের গ্যারান্টি দেয়। অধিকন্তু, যখন কোন সম্পাদকীয় বিন্যাস একটি বিজ্ঞাপন প্রকল্পের জন্য উপযুক্ত নয়, তখন এটি এমন একটি বিন্যাস নিয়ে আসা প্রয়োজন যা সম্পাদকীয় অফিস ভবিষ্যতে ব্যবহার করতে পারে। এভাবেই দেশীয় বিজ্ঞাপন সম্পাদকদের উপকার করে।

7. যে কোনো স্পনসর করা বিষয়বস্তু যেখানেই প্রদর্শিত হবে সেখানে অবশ্যই চিহ্নিত করতে হবে: মূল পৃষ্ঠায় উপাদানের ঘোষণায়, সামাজিক মিডিয়া অ্যাকাউন্টে, উপাদানটিতেই। চিহ্ন অবশ্যই অভিন্ন এবং অবিচ্ছিন্ন হতে হবে; এগুলি কেবল মুছে ফেলা যায় না, বিজ্ঞাপনদাতাদের অনুরোধে সামঞ্জস্যও করা যায়। পাঠককে অবশ্যই স্পষ্টভাবে বুঝতে হবে যে এটি বিজ্ঞাপনদাতার অর্থের জন্য তৈরি করা উপাদান।

8. সম্পাদকীয় পর্যালোচনা না পেয়ে স্পনসর করা সামগ্রী তৈরি করা কি সম্ভব?না. জ্ঞান প্রাপ্তির ব্যবস্থা নিম্নরূপ করা যেতে পারে:

• সম্পাদকীয় অফিসের একজন যোগাযোগ আছে যিনি বিজ্ঞাপনের উপকরণ নিয়ে আসতে (কিন্তু উপকরণ তৈরিতে নয়), সম্পাদকীয় জ্ঞান প্রদান করেন, বিষয়ের গুণমান নিশ্চিত করেন এবং বিষয় এবং বিন্যাস নিয়ে আসার ক্ষেত্রে একই স্বরব্যবস্থা করেন। মেডুজাতে, এই জাতীয় ব্যক্তিকে নতুন ফর্ম্যাটের সম্পাদক বলা হয়।
• সম্পাদকীয় কর্মীরা স্পনসর করা বিষয়বস্তুর সম্পাদকদের পরামর্শ দিতে পারে।
• ফলাফলের গুণমান নিশ্চিত করতে এবং পাঠককে বিভ্রান্ত করা এড়াতে সম্পাদকীয় কর্মীরা ইতিমধ্যেই লেখা গল্পগুলিকে ফ্যাক্ট-চেক করতে পারেন।

9. সম্পাদকরা স্পনসর করা বিষয়বস্তু তৈরিতে অংশ নিতে পারবেন না।এই নিয়মের কি ব্যতিক্রম আছে? হ্যাঁ, তিনটি গুরুত্বপূর্ণ শর্ত সাপেক্ষে।

শর্ত নং 1।কিছু পরিস্থিতিতে, আপনি একজন সম্পাদকের কাছ থেকে উপাদান অর্ডার করতে পারেন—যাতে সম্পাদক জানেন এটি একটি বিজ্ঞাপন, কিন্তু কার জন্য তা জানেন না। সুতরাং, সাংবাদিকতামূলক কাজ কোনভাবেই পরিবর্তিত হয় না: লেখক বিজ্ঞাপনদাতার সংস্পর্শে আসেন না, উপাদান নিজেই বিজ্ঞাপনদাতাকে বিবেচনা না করে এবং সমস্ত সম্পাদকীয় ক্যানন অনুযায়ী তৈরি করা হয়। উদাহরণ: গ্যারেজ মিউজিয়াম মস্কোর ধারণাবাদ সম্পর্কে একটি পরীক্ষার আদেশ দেয়। সম্পাদকদের একজন লেখক আছেন যিনি মস্কোর ধারণাবাদে পারদর্শী। লেখক যদি বিজ্ঞাপনদাতা সম্পর্কে কিছু না জেনেই মস্কোর ধারণাবাদ সম্পর্কে একটি পরীক্ষা করেন (তবে এটি জেনে যে উপাদানটি বিজ্ঞাপন), তবে কোনও বিকৃতি ঘটে না।

শর্ত নং 2।একজন সম্পাদকীয় কর্মচারীর জন্য বিজ্ঞাপন সামগ্রীর আদেশটি সম্পাদক-ইন-চীফের সাথে একমত হতে হবে, যাকে নিশ্চিত করতে হবে যে এমনকি দিগন্তেও স্বার্থের কোন দ্বন্দ্ব নেই (এবং অবশ্যই, সম্পাদকীয় অফিসের একজন লেখক হতে পারবেন না। বিজ্ঞাপন সামগ্রী লিখতে বাধ্য করা হয়েছে)।

শর্ত নং 3।সম্পাদকীয় অফিসের মধ্যে থেকে পাঠ্য অর্ডার করা একটি অসাধারণ, ব্যতিক্রমী সিদ্ধান্ত। অবিরাম অনুশীলন নয়।

যদি এই শর্তগুলি পূরণ করা না যায়, তাহলে বিজ্ঞাপন বিভাগ এবং ফ্রিল্যান্সারদের ব্যবহার করে নেটিভ বিজ্ঞাপন করুন। সম্পাদককে স্পর্শ করবেন না।

10. বিজ্ঞাপনদাতার অজ্ঞতা সম্পর্কে নিয়মটি আমন্ত্রিত লেখকদের ক্ষেত্রেও প্রযোজ্য।এই জ্ঞান থেকে, লেখক অবচেতনভাবে তার অজানা বিজ্ঞাপনদাতার প্রয়োজনীয়তার সাথে পাঠ্যকে সামঞ্জস্য করতে পারেন, যা পাঠ্যের মান নষ্ট করে এবং সম্ভাব্য স্বার্থের দ্বন্দ্বের জন্য ভিত্তি তৈরি করে।

11. স্পনসর করা বিষয়বস্তু কোনো দ্বন্দ্বে প্রকাশনাকে কোনো দিকে রাখতে পারে না।কখনই এবং কোন অবস্থাতেই নয়: একটি দ্বন্দ্ব পরিস্থিতি সাংবাদিকতার পাঠের কারণ হতে পারে, কিন্তু বিজ্ঞাপনের জন্য নয়। এটি এইভাবেও প্রণয়ন করা যেতে পারে: যদি কোনও প্রকাশনায় (উদাহরণস্বরূপ, আপনার) কোনও বিজ্ঞাপনদাতার সম্পর্কে একটি খারাপ নিবন্ধ প্রকাশিত হয় তবে আপনি তার অর্থের জন্য এমন একটি নিবন্ধ তৈরি করতে পারবেন না যা বিজ্ঞাপনদাতাকে হোয়াইটওয়াশ করে (বা একজন প্রতিযোগীকে নিন্দিত করে)। অতএব, পয়েন্ট 5 (পরিচ্ছন্নতার জন্য পরীক্ষা করা সম্পর্কে) খুবই গুরুত্বপূর্ণ।

12. স্পন্সর করা বিষয়বস্তুর ক্ষেত্রে সম্পূর্ণ সম্পাদকীয় নির্দেশনা অবশ্যই প্রতিষ্ঠিত করতে হবে।এর মানে হল যে সমস্ত জটিল উপকরণ (উদ্ভাবনের পর্যায় থেকে মুক্তির পর্যায় পর্যন্ত) সম্পাদকদের দ্বারা অনুমোদিত হতে হবে এবং প্রত্যাখ্যানের ক্ষেত্রে বাতিল করা হবে। এটি হয় প্রধান সম্পাদকের দায়িত্ব (এখন আমরা এইভাবে কাজ করি) বা মানগুলির জন্য দায়ী বিশেষ ব্যক্তির (নিউ ইয়র্ক টাইমস-এ এইভাবে কাজ করে)। প্রধান সম্পাদকপ্রকাশের পরেও যেকোনো পর্যায়ে যেকোনো বিজ্ঞাপন প্রকল্প বাতিল করতে পারে।

ইলিয়া, যতদূর আমার মনে আছে, আপনি প্রথম দেশীয় বিজ্ঞাপন সম্পর্কে কথা বলার একজন ছিলেন। মনে হচ্ছে শব্দটি নিজেই মেডুজার প্রকল্পগুলির জন্য উপস্থিত হয়েছিল। তাই নাকি?

কঠিনভাবে। আমরা কেবল তার সম্পর্কে সবচেয়ে জোরে চিৎকার করি। সাধারণভাবে, নেটিভ বিজ্ঞাপনের অর্থ সম্পূর্ণ ভিন্ন জিনিস হতে পারে। আমাদের জন্য, নেটিভ বিজ্ঞাপন হল বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যে সম্পাদকীয় বিন্যাসের ব্যবহার। একই সময়ে, আমরা যদি বিজ্ঞাপনে একটি নতুন বিন্যাস নিয়ে আসি, তবে এটি সম্পাদকীয় অফিসেও ব্যবহার করা যেতে পারে।

উদাহরণস্বরূপ, Facebook-এ বিজ্ঞাপনগুলি নেটিভ নীতি অনুসারে গঠন করা হয় - একটি স্ট্যান্ডার্ড পোস্টের স্থান বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যবহৃত হয় এবং ব্যবহারকারী হল ব্র্যান্ড৷ বেশ মজার সংঘর্ষ হয়। ধরা যাক ইনস্টাগ্রামে একটি বিজ্ঞাপন রয়েছে - এটি একটি ব্যানার চিত্র। শুধুমাত্র এটি একটি ব্যানার নয়, এটি ইতিমধ্যেই একটি নেটিভ বিজ্ঞাপন, কারণ এই ছবিটি রাখার জন্য, Instagram-এর জন্য একটি আদর্শ অবস্থান ব্যবহার করা হয় - ব্যবহারকারীর দ্বারা প্রকাশিত একটি ছবি।

অন্য কোন অনলাইন প্রকাশনা আছে (যেমন প্রকাশনা, সামাজিক নেটওয়ার্ক নয়) যা স্থানীয় বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে?

এখন এটি প্রায় সর্বজনীন হয়ে উঠছে। অনেকগুলি প্রকাশনা রয়েছে যার সাথে আমরা কোনও না কোনওভাবে সব সময় ওভারল্যাপ করি - vc.ru, lifehacker.ru। মিডিয়ার দিকে তাকান। তারা সত্যিই এটিকে সম্প্রতি পর্যন্ত নেটিভ বিজ্ঞাপন বলে না। তারা এটিকে বিশেষ প্রকল্প বলে অভিহিত করেছে, যা 2008 সাল থেকে কিছুটা ভিন্ন নীতি অনুসারে করা হয়েছিল, এবং সম্ভবত তারও আগে।

আপনি মেডুজাতে এই ফর্ম্যাটে কীভাবে এলেন?

ট্রায়াল এবং ত্রুটি দ্বারা. আমরা পরীক্ষা করি, এবং আমরা যে জিনিসগুলি সফল করি তা বিকাশ করতে শুরু করি। আমরা যখন চালু করেছি, তখন এটা পরিষ্কার ছিল যে আমাদের অর্থ উপার্জন করতে হবে। আমরা সূর্যের নীচে সবকিছু চেষ্টা করতে শুরু করেছি এবং এটিই কাজ করেছে। তারপরে আমরা চারপাশে তাকিয়ে দেখলাম যে সারা বিশ্বে ইতিমধ্যে একই রকম ঘটনা ঘটছে। এবং এটি প্রচুর সংখ্যক কারণে কাজ করতে শুরু করে, উদাহরণস্বরূপ, কারণ ইন্টারনেটে অন্যান্য ধরণের বিজ্ঞাপনগুলি তাদের কার্যকারিতা হারাচ্ছে। দ্বিতীয়ত, কারণ আমরা বিশ্বের প্রত্যেকের সাথে প্রতিযোগিতা করি - Facebook, Yandex বা Google অন্যান্য প্রকাশনার মতো আমাদের প্রতিযোগীদের মতোই। এখন সবাই দক্ষতা পরিমাপ করতে শিখেছে, এবং এই অর্থে, এটা নয় যে আমরা প্রতিযোগী নই, আমাদের সম্পূর্ণ ভিন্ন ভলিউম আছে, তাই আমরা Facebook বিক্রির মতো সস্তায় বিক্রি করতে পারি না। আমরা আসলেই কি জানি গল্প বলা। এটি আমাদের প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা।

অন্য সব জায়গার মতোই। আপনি উপাদান তৈরি করেছেন, এতে কিছু কভারেজ থাকবে এবং এটি আপনার কত খরচ হবে তা স্পষ্ট। একটি উপায় বা অন্য, প্রত্যেকেই নির্ধারণ করে যে উপাদান প্রকাশের পরে কতটা ভিন্ন মেট্রিক্স পরিবর্তিত হয়েছে - ব্র্যান্ড সচেতনতা, বিক্রয়, ভাইরালিটি। এটা প্রত্যেকের জন্য আলাদা.

ব্যবহারকারীরা নেটিভ বিজ্ঞাপনের প্রতি কেমন প্রতিক্রিয়া দেখায়? তারা এটাকে "জিন্স" এর সাথে যুক্ত করে না?

জিন্স বিজ্ঞাপন চিহ্ন ছাড়া একটি কাস্টম উপাদান. নেটিভ বিজ্ঞাপন হল যখন আমরা, একটি এজেন্সি হিসাবে, একটি ব্র্যান্ডের সাথে, পাঠকদের জন্য দরকারী এবং আকর্ষণীয় কিছু করি৷ এবং আমরা পাঠককে সতর্ক করি যে এই উপাদানটি একজন অংশীদারের সাথে একসাথে তৈরি করা হয়েছিল এবং অংশীদার এটির জন্য আমাদের অর্থ প্রদান করেছেন। আমরা নিশ্চিত করি যে ব্যবহারকারী যেখানেই এই বিষয়বস্তুর মুখোমুখি হন - সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে, মেডুজার মূল পৃষ্ঠায়, উপাদানটিতেই - শুরুতে এবং শেষে এই বার্তাটি দেখতে পান৷

সাধারণভাবে, আমরা পাঠকদের স্বার্থ রক্ষা করি, এটি আমাদের জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়। আমাদের কাজটি নিশ্চিত করা যে আমাদের কিছু প্রকল্পের জন্য অর্থ প্রদান করা হয়েছে তা পাঠককে আরও ভাল বোধ করে, খারাপ নয়। বিজ্ঞাপনদাতাদের অর্থের সাহায্যে, আমরা এমন কিছু তৈরি করি যা পাঠকের জন্য প্রয়োজনীয় এবং উপযোগী হবে, বা কেবল আকর্ষণীয় এবং মজাদার হবে বা তার উপর একটি শক্তিশালী ছাপ ফেলবে। আমরা চাই পাঠক বিজ্ঞাপন থেকে উপকৃত হোক।

আমাদের বেশ সক্রিয় পাঠক রয়েছে, তারা সক্রিয়ভাবে আমাদের প্রকল্পগুলিতে প্রতিক্রিয়া জানায়, কখনও কখনও তারা আমাদের ধন্যবাদ জানায় এবং এমন পরিস্থিতি রয়েছে যখন আমরা সম্পূর্ণরূপে সঠিকভাবে কিছু করিনি এবং এই ভুলগুলি আমাদের কাছে নির্দেশ করা হয়।

প্রকৃতপক্ষে, বিজ্ঞাপন সামগ্রীর প্রয়োজনীয়তা কখনও কখনও সম্পাদকীয় বিষয়বস্তুর চেয়েও বেশি হয়, কারণ লোকেরা যখন দেখে যে এটি বিজ্ঞাপন, তখন তারা নৈতিকতা, সততা এবং আরও অনেক কিছুর অভিভাবক। অতএব, আমরা আমাদের পাঠকদের কাছে একটি দায়িত্ব অনুভব করি তারা আমাদের নৈতিক কমিশন।

এগুলো নেওয়া কঠিন। আমার অভিজ্ঞতা হল যে সাংবাদিকতার দক্ষতা এবং সম্পাদকীয় অভিজ্ঞতা নেই এমন লোকদের সাথে এই ধরনের কাজ করা খুব কঠিন। এগুলি এমন লোক হওয়া উচিত যারা সম্পাদকীয় অফিস কীভাবে কাজ করে তা বোঝেন, এরা বিজ্ঞাপনদাতা নয়। তাদের কাজ এমন কিছু তৈরি করা যা পাঠক, প্রকাশনা এবং বিজ্ঞাপনদাতার জন্য উপযোগী হবে।

অবশ্যই, বিপুল সংখ্যক লোক এতে জড়িত - বাণিজ্যিক বিভাগ, ডিজাইনার, বিকাশকারী, আমি। কিন্তু, প্রথমত, একজন নেটিভ অ্যাডভার্টাইজিং এডিটর আছেন যিনি টেক্সট অর্ডার করেন এবং প্রোজেক্ট পরিচালনা করেন, বিজ্ঞাপনদাতার সাথে সমন্বয় সাধন করেন এবং নিশ্চিত করার চেষ্টা করেন যে অনুমোদনের পরে উপাদানটি আরও ভাল হয়, খারাপ নয়।

মেডুজার কি বর্তমানে নেটিভ বিজ্ঞাপনের জন্য নিবেদিত একটি বড় বিভাগ আছে?

আমাদের একটি বাণিজ্যিক বিভাগ আছে, এতে 5 বা 6 জন লোক রয়েছে, 2 জন বিজ্ঞাপন সম্পাদক, আমি এটি সব সময় করি, অন্য একজন এবং আমি ধারণা নিয়ে আসি। এছাড়াও, এক বা দুজন ডিজাইনার এবং বেশ কয়েকটি প্রযুক্তিগত ঠিকাদার এতে জড়িত।

আমার কোন ধারণা নাই. আমরা সমস্যার সমাধান করি। এখন আমরা দেখছি দেশীয় বিজ্ঞাপন বাড়ছে। একই সময়ে, যে কোনও প্রকাশনার সবচেয়ে খারাপ জিনিসটি হতে পারে যে এটি পরীক্ষা করা বন্ধ করবে এবং শুধুমাত্র প্রতিষ্ঠিত স্কিমগুলি ব্যবহার করা শুরু করবে। আমাদের কাজ হল সব সময় পরীক্ষা করা এবং এই পরীক্ষাগুলোকে নতুন ফরম্যাটে পরিণত করা।

এখন কোন সিলিং দেখছি না। কেন আমি দেশীয় বিজ্ঞাপন করতে আগ্রহী - কারণ এটি মান উন্নত করে। অনেক পরিমাণবিজ্ঞাপন কোনো আপাত কারণ ছাড়াই করা হয়, এটা বিরক্তিকর, এতে অনেক টাকা খরচ হয়, ইত্যাদি। আমি এমন বিজ্ঞাপন করতে পছন্দ করি যা সবাই চায়। এবং এই খুব প্রায়ই সম্ভব হতে সক্রিয় আউট. ভবিষ্যতে কি হবে জানি না। এটা আমার মনে হয় যে বিন্যাস পরিবর্তন হবে, কিন্তু ধারণা এই থেকে ক্ষতিগ্রস্ত হবে না.

এখন প্রকাশনাগুলি এজেন্সিগুলির ভূমিকা গ্রহণ করছে: তারা সবকিছু করতে শিখছে - ধারণা থেকে বাস্তবায়ন পর্যন্ত। এবং এই ফাংশনগুলির যত বেশি একটি প্রকাশনা গ্রহণ করবে, তত বেশি প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা. কিন্তু এটা সুস্পষ্ট যে এজেন্সিগুলি যাইহোক মারা যাবে না, তাদের কেবলমাত্র প্রকাশনাগুলির সাথে কীভাবে কার্যকরভাবে সহযোগিতা করা যায় তা শিখতে হবে।

আমাদের জন্য তারা ইতিমধ্যে ভিন্নভাবে কাজ করে। অবশ্যই, বিজ্ঞাপন বিভাগকে তখন প্রকাশনাটি কী করে তা আরও গভীরভাবে অনুসন্ধান করা উচিত। আমি প্রায়শই এমন পরিস্থিতির সম্মুখীন হয়েছি যেখানে একজন বিজ্ঞাপন পরিচালক এই প্রকাশনাটি কী তা বুঝতে পারেন না, এটি পড়েন না এবং এটি পছন্দ করেন না।

আমরা এই বিষয়ে সব সময় কথা বলি, কিন্তু এটি তখনই কাজ করে যখন প্রকাশনা নিয়ে আসা লোকেরা বিজ্ঞাপন বিভাগের সাথে কথা বলে এবং আমরা কী করছি এবং কেন করছি তা ব্যাখ্যা করে।

দেশীয় বিজ্ঞাপনে কাজ করার জন্য মানুষকে কীভাবে প্রস্তুত করবেন?

শুধুমাত্র অনুশীলনে, এটি অন্য কোন উপায়ে ঘটবে না। সাধারণভাবে, মিডিয়া সম্পর্কিত সবকিছু শুধুমাত্র অনুশীলনের মাধ্যমে শেখা যায়। তত্ত্ব এখানে খুব সন্দেহজনক ভূমিকা পালন করে। এটির সামান্য কিছু আছে এবং এটি প্রতিটি সংস্করণে নির্দিষ্ট। অন্যরা কী করে তা আপনি দেখতে পারেন এবং এর কিছুটা নিজের উপর প্রয়োগ করতে পারেন, তবে এক বা অন্য কোনও রেসিপি নেই।

আপনি সফল পশ্চিমা প্রকল্পের উদাহরণ দিতে পারেন?

স্টর্ম কনফারেন্সে আমাদের কাছে সবচেয়ে ভালো অ্যানালগ ছিল; সেখানে একটি টি ব্র্যান্ড স্টুডিও রয়েছে যা দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমসের জন্য নেটিভ বিজ্ঞাপন দেয়। Buzzfeed আছে. আটলান্টিক আশ্চর্যজনক জিনিস করছে... আসলে, আমেরিকার প্রায় সবাই ইতিমধ্যেই এটা করছে। অনেক প্রকাশনায়, নেটিভ বিজ্ঞাপন 50 থেকে 80% আয়ের জন্য দায়ী।

দেখা যাচ্ছে যে মিডিয়া ফরম্যাট নিজেই পরিবর্তিত হচ্ছে - বিজ্ঞাপনকে সম্পাদকীয় উপকরণের চেয়ে বেশি জায়গা দেওয়া হয়?

এটা কিভাবে আমার কথা থেকে অনুসরণ করে? না, আপনি যদি সম্পাদকীয় বিষয়বস্তুর চেয়ে বিজ্ঞাপনে বেশি স্থান দেন, তাহলে লোকেরা আপনাকে পড়া বন্ধ করবে। কিন্তু এটা স্পষ্ট যে এই সব মিডিয়াকে ব্যাপকভাবে প্রভাবিত করে। এটা আসলে বেশ বিপজ্জনক প্রক্রিয়া, এটি এই সত্যের দিকে পরিচালিত করতে পারে যে, প্রথমত, প্রকাশনার বিশ্বাসযোগ্যতা ক্ষুণ্ন হয় এবং দ্বিতীয়ত, পাঠক তার সামনে কী ধরণের উপাদান রয়েছে তা বোঝা বন্ধ করে দেয়। এখন একটি উন্মুক্ত বিতর্কিত প্রশ্ন হল কিভাবে দেশীয় বিজ্ঞাপন চিহ্নিত করা যায় যাতে পাঠক বিভ্রান্ত না হন?

আমেরিকাতে, গত ডিসেম্বরে, তারা পাঠকদের হতাশ না করার জন্য কীভাবে নেটিভ বিজ্ঞাপনকে ট্যাগ করতে হয় তা বলে একটি বিশাল নথি প্রকাশ করেছে৷ একটি সমীক্ষা সম্প্রতি করা হয়েছিল যাতে সমস্ত প্রকাশনা পরীক্ষা করা হয়েছিল। এটি প্রমাণিত হয়েছে যে শুধুমাত্র 9% সম্পূর্ণরূপে প্রয়োজনীয়তা মেনে চলে এবং অন্য 10-20% মোটেও পাস করে না। এবং তাই উচ্চ মানের সঙ্গে এই ধরনের বিজ্ঞাপন করা দ্বিগুণ গুরুত্বপূর্ণ।

গল্প বলা আমাদের সুপার ওয়েপন। এর শান্তিপূর্ণ উদ্দেশ্যে ব্যবহার করা যাক.

সাক্ষাৎকার নিয়েছেন মারিয়া কিগেল

যোগ করা হয়েছে 12/29/2015

একটি "দেশীয় বিজ্ঞাপন বিন্যাস" কি?

নেটিভ অ্যাডভার্টাইজিং হল বিজ্ঞাপনের উপকরণগুলিকে সম্পাদকীয় হিসাবে ব্যবহার করা এবং এর বিপরীতে। সহজ কথায়বলতে গেলে, নেটিভ বিজ্ঞাপন হল একটি ওয়েবসাইটের উপাদান আকারে বিজ্ঞাপন, সাধারণত একটি নিবন্ধ। এই ধরনের বিজ্ঞাপনই এখন পশ্চিমে সবচেয়ে জনপ্রিয় এবং দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমস ব্যবহার করে। কেন?

• দেশীয় বিজ্ঞাপন খুব কার্যকর. ব্যবহারকারীরা ইতিমধ্যেই ব্যানার অন্ধত্ব তৈরি করেছে: তারা শুধুমাত্র ক্লাসিক ব্যানারই দেখতে পায় না, পপ-আপ উইন্ডোও দেখতে পায় না। যদিও ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি খুব ইন্টারেক্টিভ এবং অস্বাভাবিক হয়ে উঠেছে (মাউস পয়েন্টার অনুসরণ করে এমন বিজ্ঞাপন আর কাউকে অবাক করে না), কখনও কখনও ভিডিও প্রভাব এবং শব্দ সহ, এটি এখনও খুব বেশি মনোযোগের অভাব করে। ওয়েবসাইট ব্যবহারকারীরা খুব ভাল করেই জানেন যে কোথায় দেখতে হবে না যাতে তাদের সময় নষ্ট না হয়।
• নেটিভ বিজ্ঞাপন উত্পাদন সম্পূর্ণ সস্তা. একটি নিয়ম হিসাবে, কিছু ধরণের সম্পাদকীয় উপকরণ তৈরির জন্য একই সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করা হয়।
• বিজ্ঞাপন ক্রস প্ল্যাটফর্ম হয়. আপনার বিজ্ঞাপন সামগ্রী ঠিক কিভাবে প্রদর্শিত হবে তা নিয়ে আপনাকে চিন্তা করতে হবে না মোবাইল ফোন গুলোএবং ট্যাবলেট। আপনি সবসময় জানেন যে এটি আপনার সমস্ত উপকরণের মতোই প্রদর্শিত হয়।
• আপনি কেবল নেটিভ বিজ্ঞাপন ব্লক করতে পারবেন না। আজ, বেশিরভাগ ব্যবহারকারী অ্যাডব্লকের সাথে পরিচিত, এবং এই ধরনের ব্যবহারকারীদের সংখ্যা এবং ভাগ কেবল বাড়ছে। সুস্পষ্ট কারণে, নেটিভ বিজ্ঞাপন "ব্লক" করা যাবে না।
• এ ধরনের বিজ্ঞাপন পাঠককে মোটেও বিরক্ত করে না। মেডুজার সম্পাদকের মতে, তারা প্রতি মাসে কয়েক ডজন চিঠি পান যে কেন মেডুজাতে কোনও বিজ্ঞাপন নেই। এবং এটি আছে - ঠিক মূল পৃষ্ঠায়।
• এবং, অবশ্যই, আমাদের ভুলে যাওয়া উচিত নয় যে নেটিভ বিজ্ঞাপনগুলি এমন উপাদান যা ব্যবহারকারীর কাছে পাঠযোগ্য এবং আকর্ষণীয়ও হতে পারে।

নেটিভ বিজ্ঞাপনের চ্যালেঞ্জ

প্রথমটি হল নেটিভ বিজ্ঞাপন প্রদানকারী সাইটগুলি প্লেসমেন্টের জন্য অনেক বেশি টাকা চার্জ করে। তদুপরি, অনেক সাইট আলাদা বিশেষ প্রকল্প হিসাবে নেটিভ বিজ্ঞাপন বিক্রি করার চেষ্টা করছে এবং তারা উপযুক্ত বাজেট চায়। যাইহোক, একটি স্ট্রীমে এই ধরনের বিজ্ঞাপন দেওয়া প্রায় অসম্ভব, কারণ আপনি শুধুমাত্র একটি স্ট্রীমে এমন কিছু রাখতে পারেন যা অল্প অর্থের জন্য চমৎকার ফলাফল দেখায়।

দ্বিতীয় কারণ হল, অনেকেই এই খাবারটি রান্না করতে জানেন না। ঐতিহাসিকভাবে, মিডিয়াতে বিজ্ঞাপন আলাদা, এবং উপকরণ আলাদা। নেটিভ বিজ্ঞাপন কেবল তখনই নয় যখন এটি দৃশ্যত একই রকম দেখায়, কিন্তু যখন এটি অন্যান্য সমস্ত উপকরণের সাথে ফিডে যায় এবং বিজ্ঞাপনের সামগ্রীর ভিতরের স্বরও ঠিক একই রকম হওয়া উচিত৷

অন্যথায়, কেউ আপনার বিজ্ঞাপন পড়বে না, এবং এটি বিজ্ঞাপনদাতার জন্য অর্থবোধক হবে না। কিন্তু বিজ্ঞাপনের উপকরণ পঠনযোগ্য না হলে কী করবেন? এর মানে হল যে আপনি আপনার সম্পদের মূল বিষয়বস্তু থেকে আলাদাভাবে এই ধরনের উপকরণ জমা দেন। প্রায়শই, বিজ্ঞাপনগুলি এমন ব্যক্তিদের দ্বারা পরিচালিত হয় যারা সরাসরি সাইটের সাথে সংযুক্ত নয়। ফলস্বরূপ, আমরা আরেকটি সম্পাদকীয় দল পাই, একটি পৃথক দল যা একচেটিয়াভাবে বিজ্ঞাপন সামগ্রী তৈরি করে। আর এটা ভুল।

শুরুতেই

বিজ্ঞাপন সামগ্রী শুরু করতে, আপনার বেশ কয়েকটি বড় এবং উচ্চ-প্রোফাইল কেস প্রয়োজন যা নিয়োগকর্তাদের জন্য বড় লাভ এনেছে। এর পরে, এই ধরনের বিজ্ঞাপনের বিন্যাসে এবং আপনার প্রকল্পে উভয়ের উপরই আস্থা বাড়বে এবং নতুন বিজ্ঞাপনদাতারা যোগদান করবে।

আপনার সাইট বিজ্ঞাপন সামগ্রীর জন্য একই দায়িত্ব বহন করবে যেমনটি অন্যদের জন্য। তদুপরি, আমরা ইস্যুটির আইনী দিক সম্পর্কে মোটেই কথা বলছি না, তবে একচেটিয়াভাবে সুনামমূলক খরচ সম্পর্কে। সন্দেহজনক ব্যবসা সম্পর্কে ভাল লেখা অতল গহ্বরের পথ। উপরন্তু, আপনাকে বিজ্ঞাপনদাতা আপনাকে যে সমস্ত তথ্য অফার করে তা দুবার চেক করতে হবে যাতে সরাসরি মিথ্যা না লেখা যায়। এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের নিজেদের খুব সাবধানে নির্বাচন করতে হবে। যদি বিজ্ঞাপনের উপাদান লেখার প্রক্রিয়ায় আপনি বুঝতে পারেন যে আপনি মিথ্যা লিখতে বাধ্য হয়েছেন, তবে এই জাতীয় উপাদান প্রত্যাখ্যান করা ভাল।

মেডুজা, যাইহোক, বিজ্ঞাপনের উপকরণগুলির দুটি ফর্ম্যাট রয়েছে। প্রথমটি হল বিনোদন বিষয়বস্তু যেখানে বিজ্ঞাপন দেওয়া ব্র্যান্ডটিকে সহজভাবে উল্লেখ করা হয়েছে, স্পনসর হিসেবে কাজ করছে। এখানে কর্মের অনেক স্বাধীনতা রয়েছে, আপনি যেকোন কিছু করতে পারেন এবং আপনি যেভাবে চান, আপনি যেভাবে অভ্যস্ত। বিজ্ঞাপন উপকরণ দ্বিতীয় বিন্যাস জড়িত বিস্তারিত বিবরণবিজ্ঞাপনদাতার পণ্য বা পরিষেবা, এবং এর জন্য অত্যন্ত বিচক্ষণ কাজ প্রয়োজন। উপাদানটি লিখতে হবে যাতে এটি দর্শকদের কাছে আকর্ষণীয় হয় এবং বিজ্ঞাপনী ব্র্যান্ডটি ইতিবাচকভাবে মনে রাখা যায়। আপনি নিজে যে বিষয়ে নিশ্চিত নন এমন কিছু সম্পর্কে লেখা, যে আপনি "সাঁতার কাটছেন" এবং তার চেয়েও বেশি প্রকাশ্যে মিথ্যা কথা বলা কার্যত আত্মহত্যা।

নেটিভ বিজ্ঞাপন পরীক্ষা করার জন্য একটি খারাপ জায়গা। আপনি এবং আপনার শ্রোতারা অভ্যস্ত এবং যা সর্বাধিক প্রতিক্রিয়া জাগিয়ে তোলে এমন সামগ্রীর বিন্যাসটি ব্যবহার করা ভাল। আপনার ইনফোগ্রাফিক্স জনপ্রিয় হলে সেগুলি ব্যবহার করুন। যদি পর্যালোচনা সামগ্রী জনপ্রিয় হয়, তাহলে পর্যালোচনাগুলিকে "কাজ করা বিজ্ঞাপনের বিন্যাস" হিসাবে ব্যবহার করুন। যদি এই ধরনের বিজ্ঞাপনদাতার জন্য কোন রেডিমেড বিন্যাস না থাকে, তাহলে বিন্যাসটি উদ্ভাবন করা উচিত; কিন্তু ভবিষ্যতে এই বিন্যাসটি সম্পাদকীয় বিন্যাস হিসাবেও ব্যবহৃত হবে এই প্রত্যাশার সাথে এটি করা উচিত। কিছুই নষ্ট হয় না। উপরন্তু, বিদ্যমান ফর্ম্যাটের সাথে মানানসই বিজ্ঞাপন সামগ্রী "প্রসারিত" করার চেষ্টা করা হাচিকোর মতো করুণ দেখাবে।

খেলার নিয়ম

মেডুজা অভ্যন্তরীণ নিয়ম তৈরি করেছে যার অনুযায়ী সম্পাদকীয় উপাদান বিজ্ঞাপন থেকে আলাদা করা হয়েছে: বিভিন্ন ধরনেরউপকরণগুলি একে অপরকে উল্লেখ করা উচিত নয় বা অন্য উপাদানগুলিকে কোনওভাবেই প্রভাবিত করবে না। এছাড়া পাঠককে বুঝতে হবে কোন পোস্টটি বিজ্ঞাপন আর কোনটি নয়। অন্যথায়, দর্শক প্রতারিত বোধ করবে এবং সাইটের উপর আস্থা দ্রুত হ্রাস পাবে।

নেটিভ বিজ্ঞাপন কি

এটি বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যে সম্পাদকীয় বিন্যাসের ব্যবহার। এবং তদ্বিপরীত: বিজ্ঞাপনের ফর্ম্যাটগুলি সম্পাদকীয়তে পরিণত হতে পারে৷ এটি এমন বিজ্ঞাপনের ধরন যা আমেরিকান মিডিয়া এখন (বাজফিড থেকে নিউ ইয়র্ক টাইমস পর্যন্ত) আবিষ্ট। এবং এর জন্য বেশ কয়েকটি কারণ রয়েছে:

1. তিনি কার্যকরী. ব্যানার থেকে ভিন্ন। মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্য, ব্যানারগুলি ক্রমাগত আকারে বৃদ্ধি পাচ্ছে, ইন্টারেক্টিভ হচ্ছে, ভেঙে পড়ছে, ভিডিও এবং শব্দের সাথে আলাদা হয়ে যাচ্ছে। পাঠকের রোগ প্রতিরোধ ক্ষমতা গড়ে ওঠে। 1994 সালে ইন্টারনেটের ইতিহাসে প্রথম ব্যানারটি বলেছিল: "আপনি কি কখনও এখানে ক্লিক করেছেন? আপনি ক্লিক করবেন" - এবং এটি সত্য ছিল। সবাই ক্লিক করেছে। আজকাল, পাঠকরা এমনকি হাফ-স্ক্রিন ব্যানারগুলি সরানো লক্ষ্য করেন না। এবং তারপরে রয়েছে Google Adsense, Yandex.Direct, Facebook এবং অন্যান্য প্ল্যাটফর্মের সাথে সীমাহীন দর্শক। এবং কোন প্রকাশনা তাদের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে পারে না।
2. এটি সস্তা এবং দ্রুত উত্পাদন করে। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, আপনি এমন কিছু ব্যবহার করেন যা ইতিমধ্যে সম্পাদকীয় প্রয়োজনের জন্য তৈরি করা হয়েছে।
3. এটি একটি ক্রস-প্ল্যাটফর্ম বিন্যাস। মানবতা নগদীকরণ সমস্যার সমাধান করে মোবাইল প্ল্যাটফর্ম, একটি নেটিভ সঙ্গে, নীতিগতভাবে, এই ধরনের একটি প্রশ্ন ওঠে না - আপনি এই ধরনের একটি নিবন্ধ কোথায় পড়েছেন তা আপনার কাছে বিবেচ্য নয়: ওয়েবসাইটে, অ্যাপ্লিকেশনে বা ফেসবুক তাত্ক্ষণিক নিবন্ধগুলিতে৷
4. সে অ্যাডব্লককে ভয় পায় না। মিডিয়া সাইটগুলিতে, 50% পর্যন্ত পাঠক একটি ব্যানার ব্লকার ব্যবহার করেন। নেটিভ ব্লক করা হয় না.
5. এটি পাঠকের জন্য সবচেয়ে অ-বিরক্ত বিন্যাস। যাচাই. আমরা ক্রমাগত এই প্রশ্নের উত্তর দিই "কেন মেডুজাতে প্রায় কোনও বিজ্ঞাপন নেই?" যখন একই সময়ে ছয়টি ট্যাগযুক্ত বিজ্ঞাপন সামগ্রী থাকে।
6. এটি অতিরিক্ত ট্রাফিক। ব্যানারগুলি এইভাবে ডিজাইন করা হয়েছে: “আপনার যত বেশি ট্রাফিক থাকবে, তত বেশি ব্যানার আপনি বিক্রি করতে পারবেন (খুব অশোধিত হতে হবে) - নেটিভ নিজেই ট্র্যাফিক নিয়ে আসে। এবং বেশ বড় এক. আমরা প্রচারমূলক উপকরণ 140,000 ভিউ পেয়েছিলাম করেছি। এবং আমরা তাদের কাছ থেকে অর্থ উপার্জন করেছি।

"মেডুসা" এর নেটিভ প্রকল্প সংগৃহীত

এই সব মহান. সমস্যা হল প্রায় কেউ জানে না কিভাবে এটি করতে হয়। অন্তত দুটি কারণ আছে:

1. দাম বাড়াচ্ছে। নেটিভ সম্পর্কে ভাল জিনিস এটি সস্তা. কিন্তু অনেক সাইট, নতুন ফর্ম্যাট দেখে, প্রতারণা করার এবং নেটিভকে আলাদা বিশেষ প্রকল্প হিসাবে বিক্রি করার সিদ্ধান্ত নেয় - এবং উপযুক্ত অর্থের জন্য। কিন্তু নতুন বিন্যাস ব্যয়বহুল হতে পারে না - অন্যথায় এটি উত্পাদন করা হবে না। আপনি যখন সামান্য অর্থের জন্য গুরুতর ফলাফল দেখান তখন প্রবাহ ঘটতে পারে।
2. ভুল বিক্রয়। এটি আসলে, সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ জিনিস। বেশিরভাগ প্রকাশনায় বিজ্ঞাপন একটি প্রয়োজনীয় - কিন্তু বাধ্যতামূলক - প্রকাশনার সংযোজন হিসাবে বিদ্যমান। এটি একটি পৃথক বন্ধ কোণ, এটির নিজস্ব আইন অনুসারে জীবনযাপন করে এবং প্রকাশনার সাথে একটি বরং পরোক্ষ সম্পর্ক রয়েছে। কিন্তু যখন আমরা সম্পাদকীয় বিন্যাসের ব্যবহার সম্পর্কে কথা বলি, তখন আমরা বলতে চাই যে বিজ্ঞাপনের কপি, বলুন, কার্ড বা নিবন্ধগুলিই নয়, তবে এই উপকরণগুলির স্বর প্রকাশের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হওয়া উচিত। এবং আরেকটি বিষয় হল যে বিজ্ঞাপন সামগ্রীগুলি সম্পাদকীয় সামগ্রীর চেয়ে কম শ্রদ্ধার সাথে আচরণ করা উচিত।

এটি GeoGuessr মেকানিক্সের উপর নির্মিত একটি Airbnb কো-অপ গেম। পাঠককে Airbnb-এ ভাড়ার জন্য উপলব্ধ একটি বাড়ির একটি বাস্তব ছবি দেখানো হয়েছিল এবং এটি একটি Google মানচিত্রে খুঁজে পেতে বলা হয়েছিল

কিভাবে নেটিভ বিজ্ঞাপন পড়তে হয়

দ্বিতীয় পয়েন্টটি এত গুরুত্বপূর্ণ যে আমাদের এটি সম্পর্কে আরও বিশদে লিখতে হবে। সমস্যাটা কি? আপনি সম্পাদকীয় বিন্যাস বিক্রি করেন, কিন্তু আপনি সেগুলিকে নিউজরুম থেকে আলাদা করেন। যদি আপনি এটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে করেন, এটি সম্পূর্ণ স্বায়ত্তশাসিত বিশেষ প্রকল্প বিভাগে ছেড়ে দিন (আসলে, অন্য একটি সম্পাদকীয় অফিস), তাহলে আপনি সম্পাদকীয় অফিসের মধ্যে একজন সম্পাদকীয় কর্মী পাবেন, নিজের জীবনযাপন করবেন এবং পাঠকদের কাছে সম্পূর্ণরূপে অরুচিকর সামগ্রী তৈরি করবেন। প্রকাশনার আর পাঠকরা বিজ্ঞাপনের জন্য প্রকাশনায় আসেন না।

ম্যাকডোনাল্ডসের সাথে যৌথ খেলা “আপনি কি রাশিয়ার ভূগোল জানেন? " - মেডুজার সবচেয়ে সফল প্রকল্পগুলির মধ্যে একটি (উদাহরণস্বরূপ 2000 টিরও বেশি লাইক)। প্রতিটি সফল ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছ থেকে নতুন অনুরোধ আসে

যে সময়ে আমরা দেশীয় বিজ্ঞাপন করছিলাম (এই অভিজ্ঞতা স্বল্পস্থায়ী, ছয় মাসেরও বেশি, কিন্তু কার্যকর: এখন আমরা সপ্তাহে পাঁচ থেকে দশটি নেটিভ প্রজেক্ট চালু করি, উপরন্তু, আমাদের কাছে পাঁচটি প্রজেক্ট আছে যা বেশ কয়েকটিতে প্রসারিত মাস), আমরা কয়েকটি বুঝতে পেরেছি গুরুত্বপূর্ণ নিয়মস্থানীয়:

1. আপনার প্রথম কয়েকটি হাই-প্রোফাইল সফল কেস দরকার। এর পরে তারা আপনাকে বিশ্বাস করতে শুরু করে। এটি ক্লায়েন্টদের আকর্ষণ করার জন্য এবং আরও অনুমোদনের জন্য উভয়ই অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।
2. আপনি সম্পাদকীয় উপকরণের মতো প্রকাশিত বিজ্ঞাপন সামগ্রীর জন্য পাঠকের কাছে একই দায়িত্ব বহন করেন। এবং আমরা আইনি দিক সম্পর্কে কথা বলছি না, কিন্তু সুনামগত দিক সম্পর্কে কথা বলছি। যদি আপনার পাঠ্যগুলি নেটিভ বিজ্ঞাপন হিসাবে চিহ্নিত করা হয় তাতে অসত্য থাকে (বা সম্পূর্ণ সত্য নয়), এটি খুব খারাপ। আপনি যদি সন্দেহজনক ক্লায়েন্টদের সম্পর্কে ভাল বিজ্ঞাপনদাতা হিসাবে কথা বলেন তবে এটি খুব খারাপ। এটাই:
   ক) বিজ্ঞাপনেরও একটি সত্যতা যাচাই করা প্রয়োজন;
   খ) বিজ্ঞাপনদাতা বাছাই করার সময় আপনাকে খুব সতর্কতা অবলম্বন করতে হবে।
   আমরা ক এবং বি বিন্দুতে ভুল ছিলাম। এবং ভুল থেকে শিখেছি। কিন্তু এই ভুলগুলো করা যায়নি। এটি ঘটে যে একটি উপাদান লেখার প্রক্রিয়ায় আপনি বুঝতে পারেন যে আপনি নৈতিক কারণে এই জাতীয় বিজ্ঞাপনদাতার সাথে কাজ করতে পারবেন না। টাকা ফেরত দাও.
3. আপনার বিন্যাস দুটি প্রকারে বিভক্ত করুন। প্রথমটি হল বিনোদনের ফর্ম্যাট যা সরাসরি ব্র্যান্ড বা পণ্যের বিজ্ঞাপনের বর্ণনা দেয় না। এই ধরনের বিন্যাস খ্যাতির দিক থেকে খুব ঝুঁকিপূর্ণ নয়, যেহেতু এখানে বিজ্ঞাপনদাতা আসলে উপাদানটির স্পনসর হিসেবে কাজ করে। দ্বিতীয় ধরনের বিন্যাস হল যখন আপনি বিজ্ঞাপিত পণ্যটিকে গুরুত্ব সহকারে বর্ণনা করেন। এখানে আপনার স্বাধীনতার মাত্রা অত্যন্ত ছোট, এবং আপনি বিশ্বাস করেন না এমন কিছুর বিজ্ঞাপন দেওয়া এবং অসতর্ক হওয়া মৃত্যুর মতো। এই ধরনের ফর্ম্যাটগুলি শুধুমাত্র অত্যন্ত বিশ্বস্ত সংস্থাগুলিকে অফার করা যেতে পারে যাদের পরিষেবাগুলিতে আপনি আত্মবিশ্বাসী৷ ট্রায়াল এবং ত্রুটির মাধ্যমে, আমরা একটি নিয়ম প্রতিষ্ঠা করেছি: এই জাতীয় যে কোনও উপাদানের বিষয় উপ-সম্পাদক-ইন-চিফ দ্বারা অনুমোদিত, যিনি আর বিজ্ঞাপন সামগ্রী তৈরিতে জড়িত নন।
4. রিজার্ভ 20 টি ধারণা আছে যে আপনি অপ্রত্যাশিতভাবে আপনার হাতা থেকে বের করতে পারেন.
5. একটি ধারণা নিয়ে আসার সময়, সেই ফর্ম্যাটগুলি ব্যবহার করার চেষ্টা করুন যা ইতিমধ্যেই বিদ্যমান এবং সম্পাদকদের দ্বারা যাচাই করা হয়েছে৷ এবং শুধুমাত্র কারণ এটি করা সহজ হবে না। সম্পাদকরা ক্রমাগত একটি নির্দিষ্ট বিন্যাস ব্যবহার করলে, এর অর্থ এটি কাজ করে। বিজ্ঞাপনের জন্য মৃত বিন্যাস নিয়ে আসা মানে নিরর্থক কাজ করা এবং অকার্যকর জিনিস করা।
6. যদি কোন উপযুক্ত বিন্যাস না থাকে তবে একটি নতুন নিয়ে আসুন। তবে এটি নিয়ে আসুন যাতে সম্পাদকরা পরে এটি ব্যবহার করতে পারেন। এটি দুটি কারণে কার্যকর: প্রথমত, কিছুই নষ্ট হয় না - আপনি বিজ্ঞাপনদাতার অর্থের জন্য বিকাশের জন্য নতুন সরঞ্জাম পান। দ্বিতীয়ত, এই পদ্ধতির সাথে আপনি অর্থহীন বাজে কথা নিয়ে আসবেন না। উদাহরণ: জেলিফিশ গেমগুলি মূলত বিজ্ঞাপনের ধারণা থেকে এসেছে। আমরা গেম ফরম্যাটগুলি প্রায়শই একাধিকবার ব্যবহার করি না, তবে প্রতিবার একটি নতুন খেলা- এটি নতুন মেকানিক্সের মাধ্যমে পরীক্ষা করা এবং চিন্তা করা, এটি নিউজ গেম তৈরির একটি নতুন অভিজ্ঞতা। মেডুজার ইতিহাসের সবচেয়ে জনপ্রিয় উপাদান, "টেল ইওর ফরচুন অন ব্রডস্কি" গেমটি মূলত একটি বিজ্ঞাপন প্রকল্প হিসাবে উদ্ভাবিত হয়েছিল, কিন্তু বিক্রি হয়নি (আপনার কনুই কামড় দিন, প্রিয় বিজ্ঞাপনদাতারা: 400,000 ভিউ এবং 1,000,000 এর বেশি ভাগ্য তৈরি হয়েছে)।
7. সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ. আপনার নিজের মত বিজ্ঞাপন আচরণ. অবশ্যই, এর অর্থ এই নয় যে প্রকাশনার লেখক এবং সম্পাদকদের প্রেম করা উচিত বা অন্ততপক্ষে বিজ্ঞাপনদাতাদের উপর ফোকাস করা উচিত। কোন অবস্থাতেই নয়। কিন্তু আপনাকে এমন একটি সিস্টেম তৈরি করতে হবে যেখানে আপনার প্রচারমূলক সামগ্রী আপনার সম্পাদকীয় সামগ্রীর মতোই গর্বিত। এটা খুব জটিল এবং বিপজ্জনক মুহূর্ত, যেহেতু এটি মানসম্পন্ন মিডিয়ার সবচেয়ে পবিত্র জিনিসটিকে প্রভাবিত করে - বিজ্ঞাপন বিভাগ এবং সম্পাদকীয় অফিসের মধ্যে প্রাচীরের ধারণা। এবং এটি পরিবর্তন করে (যে এই ধরনের পরিবর্তনের প্রয়োজন এমনকি এটিতেও লেখা হয়েছে অভ্যন্তরীণ গবেষণানিউ ইয়র্ক টাইমস). আপনার কাজ হল প্রাচীরকে ধ্বংস না করে পরিবর্তন করা।

কার্ডগুলি একটি বিজ্ঞাপন বিন্যাস হিসাবে অবিশ্বাস্যভাবে সফল হয়েছে (কারণ তারা জটিল জিনিসগুলিকে সহজ উপায়ে ব্যাখ্যা করে), কিন্তু সমস্ত বিজ্ঞাপন বিন্যাসের মধ্যে, তারা সবচেয়ে বিপজ্জনক কারণ আপনি যখন একটি কার্ড তৈরি করেন, তখন আপনাকে নিশ্চিত হতে হবে যে আপনি সঠিক।

আপনি যদি দেশীয় বিজ্ঞাপন বিক্রি করেন তাহলে বিজ্ঞাপন এবং সম্পাদকীয়র মধ্যে প্রাচীর কীভাবে তৈরি করা উচিত?

একটি প্রাচীর কি

এটি হল মৌলিক নিয়ম যা যেকোনো স্ব-সম্মানপূর্ণ প্রকাশনায় বিজ্ঞাপন বিভাগ এবং সম্পাদকীয় দলের মধ্যে সম্পর্ক নির্ধারণ করে। প্রাচীর বোঝায় যে সম্পাদকীয় এবং বিজ্ঞাপন লাইভ ইন বিভিন্ন বিশ্ব. লেখক বিজ্ঞাপনের অস্তিত্ব সম্পর্কে ভাবেন না, সম্পাদক বিজ্ঞাপনের অস্তিত্ব সম্পর্কে ভাবেন না, প্রধান সম্পাদক বিজ্ঞাপন পরিচালককে জানেন, তবে প্রকাশনায় কী বিজ্ঞাপন রাখা হয়েছে তা বিবেচনায় নেন না। একমাত্র ব্যক্তি যিনি বিজ্ঞাপন সম্পর্কে জানেন কিন্তু বিজ্ঞাপন বিভাগে নেই তিনি হলেন প্রকাশক।

বিজ্ঞাপন বিভাগ প্রকাশনায় প্রকাশিত সামগ্রী সম্পর্কে জানে না এবং সেই অনুযায়ী, সেগুলিকে কোনওভাবেই প্রভাবিত করতে পারে না। যে কোন দ্বন্দ্ব পরিস্থিতিপ্রকাশক - এডিটর-ইন-চিফ - কমার্শিয়াল ডিরেক্টরের স্তরে সিদ্ধান্ত নেওয়া হয় এবং কোনওভাবেই সম্পাদকীয় অফিসের জীবনকে প্রভাবিত করতে পারে না৷ শেষ কথাযে কোন দ্বন্দ্বে প্রধান সম্পাদকের সাথে থাকে।

এতে দোষের কি আছে

এটি একটি ব্যতিক্রমের সাথে সত্য: নেটিভ বিজ্ঞাপনের জন্য উল্লেখযোগ্যভাবে আরও সম্পাদকীয় দক্ষতার প্রয়োজন। মোটকথা, প্রকাশনার সম্পাদকীয় নীতি পরিবর্তন না করে সম্পাদকীয় দক্ষতার সাথে প্রকাশনার বিজ্ঞাপন অংশকে শক্তিশালী করা প্রয়োজন। এটি করার জন্য, আপনাকে দেয়ালের মধ্য দিয়ে বেশ কয়েকটি তারের স্ট্রিং করতে হবে, এক দিকে সংকেত প্রেরণ করতে হবে: সম্পাদকীয় অফিস থেকে বিজ্ঞাপন পর্যন্ত।

এটা কিভাবে করতে হবে

প্রথমে একটি দাবিত্যাগ:

1. এগুলি আমাদের নিয়ম, আমরা নিজেদের জন্য সেগুলি নিয়ে এসেছি এবং সেগুলি অন্য কারও জন্য উপযুক্ত হবে তা নিশ্চিত নই৷
2. নিয়ম বিশ্বাসের উপর নির্মিত হয়. আমরা আমাদের সম্পাদকদের বিশ্বাস করি এবং জানি যে তারা জিন্স এবং কাস্টম পোশাকের সাথে ডিল করবে না।
3. আমরা একটি ছোট সম্পাদকীয় অফিস. আমরা মোটেও নিশ্চিত নই যে এই ধরনের নিয়ম একটি বড় প্রকাশনায় সম্ভব।
4. বিশেষ সংবাদদাতাদের বিজ্ঞাপনের সাথে কোন সম্পর্ক নেই।

এখন নিয়ম:

1. সম্পাদকীয় অফিসের মধ্যে বিজ্ঞাপন সামগ্রী তৈরি করতে হবে। সম্পাদকীয় অফিসে এমন বেশ কয়েকজন লোক থাকা উচিত যারা বিজ্ঞাপনের সংক্ষিপ্ত বিবরণের জন্য কীভাবে ধারণা নিয়ে আসতে হয় তা জানেন - তবে তারা এতে আর্থিকভাবে আগ্রহী নন। আমাদের ক্ষেত্রে, নিয়মিত (প্রায় দৈনিক) সংক্ষিপ্ত মিটিং এই উদ্দেশ্যে কাজ করে। ধারনা নিয়ে আসা সম্পাদকদের জীবনে কোনও পেশাদার বিভ্রান্তি নিয়ে আসে না: "এটি কেবল একটি আকর্ষণীয় কার্যকলাপ, আপনি কাউকে কিছু দেন না।
2. বিজ্ঞাপন তৈরির সাথে সম্পর্কিত সম্পাদকীয় অফিসে লোকের সংখ্যা কঠোরভাবে সীমিত এবং সর্বনিম্ন রাখা উচিত। দু-তিন জন, আর নেই। বাকি সম্পাদকীয় কর্মীদের বিজ্ঞাপন থেকে রক্ষা করা উচিত।
3. সাংবাদিক এবং সম্পাদক হিসাবে এই লোকদের অবশ্যই ব্যাপক অভিজ্ঞতা থাকতে হবে, তাদের অবশ্যই স্পষ্টভাবে বুঝতে হবে এটি কী পেশাগত নৈতিকতাসাংবাদিক, এবং কঠোরভাবে এটি মেনে চলুন।
4. তাদের স্বার্থের দ্বন্দ্ব থাকা উচিত নয়। মেডুজা-তে বিষয় অনুসারে কোনও অ্যাসাইনমেন্ট নেই, তাই এমন পরিস্থিতি যেখানে ব্যাংকিং সেক্টরের সাথে জড়িত একজন সম্পাদক ব্যাঙ্কের জন্য বিজ্ঞাপন দেয়, নীতিগতভাবে, উদ্ভূত হতে পারে না। যাইহোক, ওভারল্যাপিং বিষয়গুলির ক্ষেত্রে দেখা দিতে পারে। সম্পাদক কাজের মধ্যে উপাদান গ্রহণ করার আগে এই সব পরীক্ষা করা আবশ্যক. এমনকি যদি স্বার্থের সংঘাতের ইঙ্গিতও থাকে তবে সম্পাদকদের স্বার্থের পক্ষে সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়।
5. এডিটর-ইন-চিফ এবং ডেপুটি এডিটর-ইন-চিফ বিজ্ঞাপন তৈরিতে অংশগ্রহণ করেন না এবং তারা গ্যারান্টার যে কোনো বিতর্কিত পরিস্থিতিতে এমন একটি সিদ্ধান্ত নেওয়া হবে যা সম্পাদকীয় অফিসের স্বাধীনতা এবং বস্তুনিষ্ঠতা রক্ষা করে।
6. জটিল উপকরণপ্রুফরিডিংয়ের জন্য অ-বিজ্ঞাপন সম্পাদকদের কাছে জমা দিতে হবে। সম্পাদকের বিজ্ঞাপনদাতার সাথে কোনও সংযোগ থাকা উচিত নয় এবং বিজ্ঞাপনদাতার সাথে উপাদানের সমন্বয়ে অংশ নেওয়া উচিত নয় - বিপরীতে, তিনি সম্পাদকীয় দিক থেকে একজন ব্যক্তি, এর স্বার্থের একজন রক্ষক এবং পাঠ্যের নিরপেক্ষ বিচারক।

নীচের লাইন: আপনার কাজ হল সম্পাদকীয় অফিসকে নষ্ট না করে সম্পাদকীয় দক্ষতা বিজ্ঞাপনে স্থানান্তর করা। উপরে বর্ণিত থেকে স্পষ্টতই এই বিষয়ে আরও অনেক আইন রয়েছে এবং ছয় মাসের মধ্যে আমরা সম্ভবত আরও কয়েকটি লিখতে সক্ষম হব।

টিঙ্কফ ব্যাংকের সাথে যৌথ প্রকল্পটি প্রায় ছয় মাস স্থায়ী হবে - এর অংশ হিসাবে এক ডজনেরও বেশি উপকরণ প্রকাশিত হবে

এটাকে কি বলে

আপনি সঙ্গে আসা প্রয়োজন সপ্তাহের দিনযে গেমগুলি পাঠককে একটি পরিষ্কার বোঝার সুযোগ দেয় যে উপাদানটি বিজ্ঞাপনদাতার অর্থের জন্য লেখা হয়েছে৷ অর্থাৎ, পাঠক, উপাদানটি দেখে বুঝতে পারে যে এটি বাকিদের থেকে আলাদা। খুলে আবার দেখেন। এবং যখন তিনি এটি পড়া শেষ করেন তখন আমরা তাকে স্মরণ করিয়ে দিই।

বিজ্ঞাপনদাতার অনুরোধে এই নিয়মগুলি পরিবর্তন করা যাবে না। মূলত, এগুলি আমাদের নির্দেশিকা যা থেকে আমরা বিচ্যুত হতে পারি না।

ইহা কি যথেষ্ট? এক ডজন বিবাদে অংশ নেওয়ার পরে, আমরা বুঝতে পেরেছি যে না, এটি যথেষ্ট নয়। তাই, অদূর ভবিষ্যতে আমরা মেডুজাতে নেটিভ বিজ্ঞাপনগুলি কেমন দেখায় সে সম্পর্কে নতুন, কঠোর নিয়ম চালু করব।