Domov Dětská stomatologie Co není virální marketingový kanál? Virální reklama: příklady videí, efektivita a možnosti virálního marketingu

Co není virální marketingový kanál? Virální reklama: příklady videí, efektivita a možnosti virálního marketingu

Vydali jsme novou knihu „Content Marketing in v sociálních sítích: Jak se dostat do hlav vašich předplatitelů a přimět je, aby si vaši značku zamilovali.“


Více videí na našem kanálu - naučte se internetový marketing se SEMANTICOU

Hlavní charakteristické rysy Virální reklama je přirozenost sdělení, které obsahuje informace o produktu/službě, stejně jako jedinečný a mimořádný nápad, který jistě upoutá pozornost publika. Tento typ reklamy získal svůj název „virální“ díky tomu, že se přenáší z člověka na člověka.

Jak a kým je virální reklama využívána?

Virální kampaně dnes aktivně využívají velké a střední firmy. Je relevantní zejména pro globální korporace, jejichž produkty jsou známé téměř po celém světě. Tyto podniky již dosáhly vysoká úroveň dovednosti v provádění takových reklamních kampaní.

Hlavní formy používané ve virální reklamě: zvukové nahrávky, videa, fotografické materiály, originální zpravodajské kanály a uvádění fám, krátké informativní texty a zprávy, držení flash mobů. Obsah je komponován tak, aby v publiku vyvolal emoce. Nejlépe pozitivní.

Výhody a nevýhody virální reklamy na internetu

Nejprve se podívejme na výhody virálního marketingu:

Hovoříme-li o výhodách pro inzerující zákazníky, můžeme zaznamenat absenci jakýchkoli omezení, dokonce neexistuje žádná speciální cenzura. To dokonce otevírá příležitosti k propagaci speciální kategorie zboží, například výrobky pro dospělé/alkohol/tabákové výrobky a tak dále. A opět stojí za to zdůraznit délku životního cyklu, která se pohybuje od tří let výše.

Mezi nevýhody patří následující:

  • Plánovat a předpovídat kampaň není snadné. Dnes je téměř nemožné určit, zda bude kampaň úspěšná a zda se „virus“ rozšíří, nelze ani přibližnou rychlost jeho šíření spočítat. Je to dáno tím, že hlavní roli v distribuci hraje živé publikum, uživatelé. Předvídat jejich chování je poměrně obtížné.
  • Náklady na dobrý nápad a přípravu virového produktu mohou být vysoké. Nestačí přijít se skvělým nápadem, musíte ho také dobře realizovat, jinak se celý efekt ztratí a nebude dávat smysl.
  • Omezení publika. Virální reklama na internetu se bohužel dostává pouze k uživatelům internetu. Pokud propagujete produkty/společnosti/služby, které jsou více zaměřeny na uživatele, kteří jsou zřídka online, je lepší virální marketing opustit.

Příklady virální reklamy

  • Taková reklama je zaměřena na mužského uživatele sítě, kterého taková „motorka“ zjevně bude zajímat a předá ji svým přátelům.

  • Tady je další dobrý příklad. Pizza je tak horká, že si na ni lehne i kočka, aby se zahřála. No, jak se na vás nesáhnout a poslat to kamarádovi?

  • A tady je zajímavý banner Hugo Boss. Je jasné, že se jedná o editaci. Mnozí to však berou jako nominální hodnotu a sdílejí je s přáteli.

  • Když už mluvíme o videoobsahu, video „Friends Furever“ od Androidu je nutností. Jen v roce 2015, kdy se poprvé objevil, byl sdílen 6 432 921krát. To hovoří o kolosálním úspěchu.

Jak spustit virální reklamu

  • Nejprve musíte analyzovat cílové publikum, na kterých internetových zdrojích tráví většinu času. Možná se jedná o sociální sítě nebo hosting videa atd. Poté je vypracována virální marketingová strategie, protože záležitost není omezena na zveřejnění jednoho materiálu. V tomto případě je třeba vzít v úvahu všechny vlastnosti potenciálních klientů.
  • Vývoj obsahu. Tohle je nejvíc obtížná etapa: musíte si materiál podrobně prostudovat a vytvořit kvalitní reklamní produkt, který se může pochlubit vysokým potenciálem.
  • Šíření. Poté, co je reklamní sdělení připraveno, je nutné jej distribuovat online. Pokud je reklama opravdu zajímavá, zhlédnou ji tisíce, statisíce, miliony uživatelů Celosvětová Síť. Reklama tohoto typu umožňuje nejen přilákat nové zákazníky, ale také donutit stávající zákazníky k zadání nové objednávky.
  • Sledování. Jak víte, nekontrolujeme to, co nezvažujeme. Je nutné neustále sledovat proces a hlídat dostupnost zpětná vazba. Potřebujete získat statistiky o prevalenci viru, abyste viděli obrázek a vyvodili závěry o účinnosti.
  • Školní známka. Je nutné vypočítat takové ukazatele, jako jsou demografická data, počet unikátních zobrazení, vrcholy aktivity, tón zpětné vazby, objem komentářů.

Bude užitečné využít principy tvorby virální reklamy. Tento nástroj je navržen tak, aby upoutal pozornost publika a přenesl ji na produkt/produkt.

Můžete to udělat prostřednictvím:

  • Skandály. Je neuvěřitelné, že rvačky a skandály se šíří internetem závratnou rychlostí.
  • Šokovat. Veřejnost musí být šokována, porušovat stávající pravidla a dělat šílené věci.
  • Smích a humor. Reklamní sdělení s nádechem humoru se šíří mnohem rychleji, protože všichni se rádi smějeme a chceme, aby se lidé, které známe, usmívali častěji.
  • "Roztomilost." Toto jsou naše milovaná koťátka, štěňátka, malé děti. To vše nemůže nevyvolat něhu spolu s touhou sdílet.

Když tradiční metody Internetové propagace nefungují, je čas hledat jiný, kreativnější přístup k problému. Může se jednat o virální reklamu na internetu. Virální reklama je jednou z nejvíce efektivní způsoby podpora podnikání. Proto takové velké značky, stejně jako Samsung, Nintendo, Volkswagen a stovky dalších jej pravidelně využívají ve svých reklamních kampaních.

Co je to virální reklama a jak funguje?

Virální reklama je jakákoli reklama na síti, kterou dobrovolně šíří samotní uživatelé. Jakési „ústní slovo“ 21. století. Faktem je, že důvěra v komerční reklamu je nyní na nízké úrovni. Firemní propagaci ne vždy vede profesionální marketér. Proto vlezlost, podrážděnost a uniformita upřímně špatné reklamy udělala své – stala se pro uživatele internetu neviditelná.

Virální reklama na rozdíl od klasické reklamy funguje na jiném principu. Důvěra v něj je způsobena tím, že nepochází od společnosti samotné, ale od známých, přátel a příbuzných. Má člověk nějaký důvod nevěřit názorům svých blízkých? Určitě ne. Každý naslouchá radám a zpětné vazbě skutečných lidí mnohem víc než prázdné reklamní sliby. Proto při použití virové reklamy může poskytnout působivé výsledky. Ovšem pouze v případě, že k jeho tvorbě přistoupíte správně.

Historie virového marketingu

Historie virálního marketingu začíná článkem z roku 1996, který napsal zakladatel a předseda divize největší strategické poradenské společnosti Marketspace LLC Jeffrey Rayport. Ve svém článku také představil pojmy jako „psychologická reklama“, „sociálně-organická reklama“ a „reklama s vlastní hodnotou“.

Klasické 20-30vteřinové reklamy mezi televizními programy podle odborníka postupně zastarávají. Proto je potřeba organicky začlenit reklamu do života spotřebitelů.

„Většina marketérů ví, že proniknout do mysli spotřebitele je ten nejtěžší úkol; obvyklou odpovědí je jednoduše zvýšit hlasitost. Viry jsou chytřejší: nacházejí cestu do vědomí pod rouškou jiných, nesouvisejících činností.“ (úryvek z článku)

Jeffrey Rayport navíc vyvinul 6 pravidel pro úspěšný virální marketing. A navzdory skutečnosti, že článek byl napsán před 20 lety, tato pravidla jsou stále aktuální.

Pravidla úspěšného virálního marketingu:

  • Chytrost je podstatou správného vstupu na trh.
  • Dejte klientovi něco zdarma – zisk se dostaví později.
  • Reklama musí cílovému publiku předat sdělení.
  • Reklama by měla vypadat jako organismus, ne jako virus.
  • Využijte sílu slabých vazeb.
  • Investujte, abyste dosáhli bodu zvratu.

Podle odborníka může virální marketing způsobit revoluci v myšlence propagace. A přestože účinek není okamžitě viditelný, výsledky mohou narůstat geometrická progrese. Pozitivní dynamika je proto jistým znamením, že virální marketing zafungoval.

Důvody popularity virálního marketingu: klady a zápory

V Nedávno Kolem virálního marketingu je spousta hluku. Někteří tvrdí, že tento způsob propagace dokonale vyhovuje modernímu spotřebiteli, zatímco jiní, horliví zastánci tradičního marketingu, pochybují o jeho účinnosti. Proto je třeba zvážit klady a zápory virální reklamy.

  • Levná distribuce. Propagaci reklamního spotu si provádějí sami uživatelé, takže náklady na jeho distribuci jsou výrazně nižší než u klasické propagace.
  • Zvýšená důvěra uživatelů. Nejčastěji virální reklama pochází od lidí, které znáte, což zvyšuje její důvěryhodnost.
  • Nedostatek dotěrnosti. Uživatel má právo nezávisle si vybrat, zda odkaz otevřít nebo ne.
  • Snadné cílení. Kanály pro seedování určuje inzerent podle vlastního uvážení, přičemž bere v úvahu parametry cílového publika a formát budoucí reklamy.
  • Žádná cenzura. Pomocí virálního marketingu získává inzerent úplnou svobodu, nebo téměř úplnou (zakázána jsou videa pornografického, násilného charakteru apod.).
  • Žádné časové omezení. Pokud porovnáte virální videa s televizní reklamou, nejsou tam taková omezení jako při využívání vysílacího času.
  • Velký dosah publika. Na správné použití reklama se šíří jako virus a oslovuje miliony diváků.
  • Obtížnost předvídat výsledek. Virální reklama je nepředvídatelná. Můžete si najmout tým obchodníků a objednat si vysoce kvalitní video, které bude mít jen pár tisíc repostů. Amatérské video natočené na běžný smartphone pak snadno překročí hranici 1 000 000.
  • Vysoké náklady na realizaci nápadu. Myšlenka je základem virálního marketingu. A někdy rozpočet na jeho realizaci dosahuje šesticiferných čísel.
  • Omezené cílové publikum. Tento typ marketingu může existovat pouze v rámci internetového prostoru. Implementace offline není možná.

Příklady virální online reklamy

Abyste plně pochopili podstatu tohoto marketingového nástroje, musíte jej analyzovat na konkrétních příkladech. Na internetu jsou jich tisíce, zejména na oblíbeném webu pro hostování videa YouTube. Navíc mezi nimi jsou oba brilantní nápady, spíš ne.

  • Fotografie.
  • Video.
  • Podle textu.
  • Aplikace.

Jako příklady musíme vzít v úvahu všechny 4 typy virální reklamy, které fungovaly stejně dobře.

  • Virální fotografie od Nikonu.

Podle marketingových plánovačů je hned jasné, že reklama cílí především na mužské publikum. Navíc značka hodně ušetřila na rozpočtu reklamní kampaně, aniž by byla ohrožena účinnost virální fotografie.

  • Virální video ze sítě zahraničních obchodních domů John Lewis

Počet zhlédnutí tohoto videa je prostě mimo žebříčky – 26 630 934. Velmi produktivní se ukázala i virální propagace videa na YouTube – téměř 2 miliony repostů. Jeho tajemství je prosté – video diváky upřímně rozesmálo. Samozřejmě, soudě podle kvality videa, bylo vynaloženo hodně peněz na realizaci nápadu autora, ale výsledek jasně zaplatil všechny náklady.

  • Virální článek na webu Huffington Post
  • Propagace značky Lipton prostřednictvím virální aplikace

Aplikace „Favorite Farm“ je široce známá mezi uživateli sociálních sítí vkontakte.ru, odnoklassniki.ru a mail.ru. Společnost po integraci své značky do této aplikace přilákala během jednoho měsíce 1,3 milionu nových uživatelů.

Existuje mnoho úspěšných příkladů úspěšného virálního marketingu. Ale abyste mohli spustit požadovaný reklamní formát, musíte nejprve analyzovat cílové publikum a poté určit distribuční kanály. Protože formát reklamy závisí především na platformě, kde je umístěn.

Jak udělat virální reklamu?

Inspirováni příklady můžete začít plánovat reklamní kampaň vlastní podnikání. Okamžitě se ale nabízí otázka – kde začít? A je třeba začít se základy virální reklamy na internetu.

Dnes neexistuje žádná speciální technologie pro úspěch při vytváření virální reklamy. Ale podle pozorování obchodníků existují standardní techniky, které zvyšují pravděpodobnost rychlé šíření. Uživatelé jsou nejvíce loajální k reklamě, která obsahuje:

  • Děti.
  • Zvířata.
  • Triky a speciální efekty.
  • Dívky modelového vzhledu (pouze pro mužské publikum).

Někdy se ale psychologie virální reklamy ukáže jako mnohem složitější. A materiály, které se zdají zaručeně přinášet úspěch, zůstávají bez povšimnutí. V tomto případě nezbývá než doufat, že další pokus bude úspěšnější.

Virální reklama na VKontakte

Sociální sítě jsou výbornou platformou pro šíření virální reklamy. Uživatelé sociálních sítí, zejména VKontakte, bez jakéhokoli nátlaku lajkují, komentují příspěvky a zveřejňují obsah, který je zajímá.

Když je virová reklama připravena k setí, musíte okamžitě určit kanály pro její propagaci. Pokud se na první pohled zdá, že to stačí hodit na vaši stránku VK a pak se to bude propagovat samo, tak tomu tak není. Chcete-li šířit virus přes sociální síť, musíte:

  • Vyberte skupiny, kde je soustředěno největší množství cílových skupin.
  • Domluvte se s majitelem na zveřejnění.
  • Sledujte všechny události související s reklamní kampaní.
  • Připravte si únikovou cestu, pokud má virální reklama opačný účinek.

Stojí za zmínku, že virální reklama ne vždy funguje tak, jak by měla. Někdy se provokativní video stane důvodem k odsouzení a spoustě negativity vůči firmě. Chcete-li zachovat pověst značky, musíte okamžitě přemýšlet o možnosti, která by mohla tuto situaci napravit.

Příkladem je video propagující hru Word of Tanks. Tam Vadim Galygin v roli otce zavře domnělého syna do skříně a přibije ho prkny, aby mohl hrát výše zmíněnou hru. Tento příběh vyvolal spoustu negativity a výčitek. Společnost byla také obviněna ze zneužívání dětí. Zástupce společnosti proto musel uvést, že toto video není oficiální reklamou produkovanou jejich společností.

Virální reklama na Instagramu

Virální reklama na Instagramu je nejčastěji prezentována ve formátu fotografií. Text není vhodný, protože uživatelé často nečtou, co je napsáno pod fotografií. A YouTube je určen k propagaci virálních videí; Instagram se používá pouze jako další kanál pro seedování.

  • Nevtíravost. Slova „Akce“, „Výprodej“, „Novinka“ a další reklamní klišé by na fotografii a v popisu pod ní neměla být uvedena.
  • Humor nebo roztomilost. Vtipné a dojemné fotky se nejlépe propagují na Instagramu. A má to svůj důvod. Podle statistik tvoří většinu aktivního publika na této sociální síti dívky mezi 20 a 30 lety.
  • Relevantnost. Sdělení, které fotografie nese, musí odpovídat aktuálním trendům. Aby nedošlo k chybě, měli byste před vytvořením reklamy provést analýzu a prostudovat zájmy cílového publika.
  • Diskuse. Je dobré, když reklama nejen vyvolává pozitivní emoce, ale také provokuje uživatele k diskuzi. Proto musí být myšlenka spiknutí kontroverzní, aby člověk měl touhu vyjádřit svůj názor.
  • Reklamní sdělení. Za všech okolností se nesmí zapomínat na navázání spojení se značkou. Může to být sotva znatelné logo nebo použití unikátního produktu v příběhu, při jehož pohledu je hned jasné, komu patří. Například černé lodičky s červenou podrážkou jsou okamžitě spojeny známá značka Christian Louboutin.

K distribuci jsou vybírány oblíbené veřejné stránky nebo účty názorových vůdců. Poslední možnost je nejúčinnější. Protože uživatelé Instagramu sledují životy a publikace svých idolů s velkým zájmem.

Jak vytvořit virální reklamu v Odnoklassniki?

Odnoklassniki je sociální síť pro vyzrálejší generaci uživatelů. Hlavní výhodou této sociální sítě je, že „třída“ je lajk i repost. Proto stačí udělat příspěvek, který se bude uživatelům jednoduše líbit.

Nejčastěji jsou virální příspěvky na Odnoklassniki ty s titulky „Pamatujete si to?“, „Stalo se vám to také?“ A tak dále. Proto je při vytváření reklamy v Odnoklassniki nejlepší „tlačit“ na nostalgii. Generace 40+ vzpomíná na svá raná léta s radostí.

Pro distribuci virální reklamy, stejně jako v jiných případech, byste měli zvolit skupiny s velkým počtem cílových skupin. Propagace v Odnoklassniki probíhá mnohem rychleji než v jiných sociálních sítích. Protože uvedením „třídy“ uživatel, aniž by si to uvědomoval, propaguje virální reklamu mezi svými přáteli.

Výpočet úspěšnosti virální reklamy

Smutným faktem, který všichni marketéři vědí, je, že úspěch virální reklamy nelze předem spočítat. Proto záruka pozitivní výsledek nikdo nemůže inzerovat reklamní kampaň. Pokud „specialista“ slíbí rychlá tvorba a distribuci videa, neměli byste mu objednávat a důvěřovat mu, že propaguje vaši firmu. Vědomé zatajování možných rizik není profesionálním chováním obchodníka.

Úspěšnost virální reklamy lze určit po 3 dnech od data jejího spuštění. Toto období představuje vrchol jeho distribuce po zasetí. Jak ukazuje výzkum společnosti Unruly Media, pokud reklama během této doby nezíská popularitu, můžeme mít za to, že reklamní kampaň selhala. I když v některých případech životní cyklus Virální reklama může trvat až 3 roky.

Příklady virální reklamy

Spíš ne

Kdy začala virová marketingová epidemie? Stalo se to před více než 20 lety, v roce 1994, kdy americký mediální vědec a spisovatel Douglas Rushkoff napsal knihu o reklamě s názvem Media Virus. Vypráví o snadno sugestibilních lidech, kteří se kýženou myšlenkou nejen sami nakazí, ale šíří ji i mezi své přátele, příbuzné a známé. V roce 1996 pak Jeffrey Rayport publikoval článek The Virus of marketing, jehož název se překládá jako „Virus marketingu“. Tento termín, který prošel mírnou transformací, se stal běžně používaným. Tak byl položen základ virálního marketingu.

Co je virální marketing?

Virální marketing je použití „létajících nápadů“ k jejich prosazení k masám. Jedná se o kontrolovanou fámu, druh materiálu, který svou povahou přitahuje pozornost, vyvolává diskusi, a tím pomáhá podniku v prodeji. Základem takového marketingu je potřeba lidí komunikovat a vyměňovat si informace. A pokud je marketingové sdělení skutečně hodnotné, zajímavé a neobvyklé, pak se jako virus rychle rozšíří mezi požadované publikum skrze něj (bez zapojení vnějších zdrojů, jako jsou média).

Základní prvky virálního marketingu podle Jonaha Bergera

Základy virálního marketingu popsal ve své knize „Contagious. Psychologie ústního podání. Jak se produkty a nápady stávají oblíbenými“ od profesora Jonaha Bergera z Wharton School of Business. Ve své knize formuloval hlavní prvky a metody virálního marketingu:

    sociální měna. Veřejnost ráda sdílí informace, které ukazují její touhu po rozvoji, vzdělávání a nových znalostech. Podobné odkazy na užitečné články na sociální síti, blogu nebo webu zlepšit obraz vlastníka zdroje v očích cílového publika;

    emoce. Uživatelé rádi sdílejí informace, které vyvolávají silné emoce. Významná část virového obsahu oslovuje lidské emoce, jako je úzkost, hněv a potěšení. Ale smutek způsobený obsahem pravděpodobně nepřispěje k jeho další propagaci;

    publicita. Pokud uživatelé uvidí, že někdo, koho znají, již nějakou akci provedl, bude pro ně snazší ji zopakovat;

    praktickou hodnotu. Jak bylo uvedeno výše, praktické výhody reklamního sdělení mají významný virální potenciál. Takový obsah se rychle šíří, protože nejen pomáhá řešit životní problémy, ale také zvyšuje důležitost toho, kdo jej šíří;

    příběhy. Lidé milují dobré příběhy, rádi převyprávějí a předávají si je. Řekněte svému publiku zajímavý příběh s vaším produktem vedoucí role, zaujmout diváky, nechat je čekat na pokračování příběhu.

Čtyři důvody, proč používat techniky virového marketingu pro online reklamu

Jak vytvořit virální marketingovou kampaň?

Neexistuje žádný kouzelný způsob, jak udělat reklamu virální. Obchodníci nemají arzenál ověřených technologií a nikdy mít nebudou, protože šíření informací je příliš nepředvídatelný proces. Ale úspěšná zkušenost s virovým marketingem v Rusku ukazuje, že existuje několik podmínek, které zvyšují pravděpodobnost, že se obsah stane virálním.

Osm virálních marketingových nástrojů na sociálních sítích + příklady

1. Obrázky.

Jedná se o photoshopery, demotivátory, memy. Můžete si vytvořit svůj vlastní virální obraz založený na produktu nebo přizpůsobit oblíbené memy. Také humor, děti a kočky jsou nadále virálními tématy v marketingu.

Každou minutu je na YouTube nahráno více než 48 hodin videí. Pouze 1 milion videí má 1 milion zhlédnutí a pouze 50 až 100 milionů zhlédnutí. Ne každé video se tedy stane virálním. Pokud ale lidé chtějí video sdílet, rychle se rozšíří mimo sociální síť.

3. Aplikace.

Nejvíc slavný příklad virální aplikaci lze nazvat Instagram. Aplikace se objevila v Obchod s aplikacemi 6. října 2010 a o šest měsíců později si ji stáhlo 70 milionů uživatelů. K dnešnímu dni počet registrovaných uživatelů přesahuje 1 miliardu.

Zde jsou úspěšnější příklady virálního marketingu v aplikacích:


4. Infografika.

Měl by obsahovat cenné informace, které jsou vizualizované, a tudíž snadno zapamatovatelné. Návody a life hacky zde fungují skvěle.

5. Články.

Na sociálních sítích marketéři doporučují psát příběhy v žánru vyprávění. Mohou to být inkriminující články, srdcervoucí příběhy o osudu člověka, zničení běžných pravd a textů, po jejichž přečtení chcete říci: „Doslova vyjádřil mé myšlenky! Virální články by měly buď poskytovat jedinečné informace, které se nikde jinde nenacházejí, nebo spekulovat o horkých trendových novinkách. Relevantní a užitečný obsah v duchu „Nejvíc kompletní pokyny kvůli mrtvici."

Vytvořit virální článek na sociálních sítích. sítě, použijte témata, která mají vysoký potenciál ke kontroverzi. Identifikovaný problém by měl být snadno diskutovatelný. Lidé raději diskutují žhavá témata. Sociální sítě navíc ochotněji zobrazují ve feedu příspěvky s velkým počtem komentářů. Je třeba si uvědomit, že ochota zahájit diskuse, které zraňují city, závisí na specifikách značky. Můžete například diskutovat o řízení žen ve skupinách s autotematikou, krmení zvířat vegetariánskou stravou ve vegetariánské skupině atd.

6. Motivovaný virál: propagace, soutěže.

Jedná se o metodu virálního marketingu na internetu, kdy je uživatelům slíben bonus za repostování nebo jinou akci. Pomáhá nejen propagovat produkt, ale také zvýšit loajalitu cílového publika.

Na Instagramu můžete zahájit selfie soutěž. Vezměme si například fiktivní kavárnu „Kofeyok“, která rozdává litr cappuccina. jaké podmínky? Vyfoťte se na pozadí nápisu kavárny, vložte fotku na svou stránku, zmiňte @kofeek, vložte hashtag #coffeekdaritlitercapuccino a zkuste štěstí při kreslení.

7. Řada virů v marketingu.

Jak přimět lidi, aby o produktu mluvili a čekali na nové vydání? Natočte o něm televizní seriál, jako to udělala společnost Blendtec, která prodává mixéry. V každé epizodě Will It Blend? uživatelům byl ukázán nový experiment, ve kterém se pokusili brousit produkt pomocí zařízení. Nakonec došlo na iPad – proměnil se v prášek.

Skvělá virální marketingová technika, protože demonstruje sílu mixéru. Okamžitě je jasné, že si s ořechy a ledem rozhodně poradí.

8. Interaktivní.

Při vývoji virálních marketingových strategií marketéři využívají lásky lidí k interakci. Pozvěte uživatele, aby se zúčastnili kampaně, jako to udělala Sberbank. Nejprve spustil test „Jaká jsi kočka?“ a poté online službu doručování koček na kolaudační párty. Digitální kampaň Sberbank se rychle rozšířila po internetu a v roce 2015 se stala jednou z nejpopulárnějších v Rusku.

Skutečný důvod úspěchu konkrétní virální kampaně je extrémně obtížné určit. A ještě obtížnější je tento úspěch zopakovat, a to i za použití stejných metod.

Základem virálního marketingu ale zůstává obsah. Udělejte to tak cool, jak jen můžete. I když váš obsah nezíská milion zhlédnutí, získá si přízeň veřejnosti. Čím více skvělého obsahu, tím více loajálních uživatelů získáte.

Použijte virální marketingové techniky a uvidíte efekt!

Pomocí virální reklamy můžete jednoduše propagovat své produkty a služby na internetu, předvádět prezentační filmy a videa. Mnoho společností speciálně vyrábí krátké zábavné filmy, flashové kreslené filmy a vytváří hry, které pomáhají seznámit velké publikum s materiálem. Někdy se virální reklama šíří prostřednictvím výběru zajímavých fotografií, zpráv z minulých propagačních výstav, akcí, módních přehlídek, předvádění produktů nebo ochutnávek jídel a nápojů.

Virální reklama nemá nic společného s šířením virů, které narušují chod počítačů nebo způsobují onemocnění. Říká se tomu tak, protože se šíří rychlostí virová infekce. Stačí vytvořit zajímavý, originální a na nic jiného nepodobný materiál a uživatelé sociálních sítí si jej začnou prohlížet a předávat informace svým mnoha přátelům a známým.

Příklady úspěšné virální videoreklamy

Zde je výběr pěti nejoblíbenějších videí na internetu:

Psychologie virové reklamy

Talentem vytvořená videa přitahují pozornost milionů uživatelů a doslova je vybízejí ke vzájemnému sdílení. Podstatou je vzbudit skutečný zájem, překvapit a nějakým způsobem šokovat uživatele. Ústní podání může fungovat lépe než nejdražší reklamní kampaně. Informace se k těm nejpasivnějším uživatelům dostanou doslova během několika hodin a i ti nejnedůvěřivější a nejpochybnější mají tendenci jim věřit – vždyť pocházejí od známých a přátel, od lidí, kterým jsou zvyklí věřit.

Důvody popularity virálního marketingu

Je velmi výhodné prodávat produkty, informovat cílové publikum o otevření konkrétního obchodu, o příchodu nového produktu na trh, pomocí virálního marketingu. Jeho výhodou je, že běžná reklama Míra důvěry se poměrně výrazně snížila. Lidé potřebují získávat informace od lidí, kteří nemají zájem na zvýšení prodeje. Je výhodné nekupovat nový produkt sami, ale nejprve získat zpětnou vazbu od těch, kteří to již udělali. Proto jsou také velmi oblíbené stránky, kde jsou zveřejněny recenze. Mnoho fór bylo vytvořeno právě pro tento účel.

Kompetentní marketéři při vytváření online obchodů zpočátku zahrnují funkci zanechat recenze pro každý produkt. Někdy si majitelé najímají speciální personál, aby napsali tyto recenze, díky čemuž jsou extrémně spolehlivé.

Příkladem jsou následující skutečnosti: pokud vám na fóru někdo poradí, abyste si koupili tu či onu pračku, řekne, že funguje spolehlivě, pere perfektně a funguje tiše, pak s největší pravděpodobností bude v obchodě poptávka po tomto modelu. Pokud jsou stejné informace v reklamě, budou jednoduše ignorovány.

Totéž lze pozorovat v Každodenní život. Pokud vám soused nebo přítel řekne, že tento sýr je vynikající, pak je pravděpodobnější, že ho vyzkoušíte. Pokud se ale stejný sýr objeví na plakátech, většina lidí tomu nebude věřit. O možnostech kvalitního digitálního tisku a schopnosti inzerentů pořídit krásné snímky se ostatně přesvědčilo mnoho z nás, ale reklamní triky ne vždy odpovídají realitě.

Vysoce kvalitní virální reklama

Úspěch virální reklamy bohužel nelze spočítat. Musíte jen doufat v dobrý výsledek při dodržení výše uvedených požadavků. Někdy se ten nejbezvýznamnější příběh stane extrémně populárním, zatímco jiné, do kterých bylo investováno hodně peněz, zůstávají nikomu neznámé. Je třeba si uvědomit, že na internetu je vysoká konkurence, že kromě vytvoření videa budete muset také optimalizovat svůj profil, vybrat správné značky a věnovat pozornost videu od slavných bloggerů, účastníků fóra a sociálních sítí .



Novinka na webu

>

Nejoblíbenější