Publicidad en Internet: glosario de términos

Bandera- una imagen gráfica de carácter publicitario. Los banners se colocan para atraer clientes o crear una imagen.

Rotación de sitios— cambio alterno de posiciones ocupadas por pancartas o TGB

Tráfico(tráfico, tráfico, asistencia) - Asistencia de un recurso de Internet. El atractivo de un sitio o sección de un sitio para un anunciante, dependiendo de cuántas personas lo visitan por unidad de tiempo.

estática — compra de un lugar durante un cierto período de tiempo, la mayoría de las veces se mide en semanas (desde el lunes de 00 a 00 horas hasta el lunes de 00 a 00 horas). Al comprar "estático" bandera o TGB se coloca en el 100% del tráfico y cuando se recarga la página, no aparecerá otra en este lugar publicidad.

Dinámica es la compra de un determinado número de impresiones de banner o TGB, cuando publicidad se coloca en rotación con otros banners que aparecen cuando se recarga la página. Con la dinámica puedes comprar cualquier cantidad de miles de impresiones y aplicar cualquier tipo de segmentación.

Orientación— condiciones en las que se muestra la publicidad con la posibilidad de seleccionar la región de transmisión, la hora del día, las secciones del sitio y otros parámetros, según las capacidades técnicas.

OTR (Inglés ofertas en tiempo real) - relativamente nueva tecnología en la industria de la publicidad en línea, que es una subasta de anuncios en tiempo real. El concepto principal del sistema RTB es el uso de datos de audiencia, por lo que el anunciante tiene la oportunidad de mostrar anuncios solo a aquellas audiencias que cumplen con los criterios especificados (intereses, parámetros sociodemográficos, el hecho de pagar las compras en el Internet, comportamiento en Internet, visitas a sitios temáticos, redes sociales, etc.).

Orientación conductual— un mecanismo para recopilar información sobre las acciones del usuario en Internet utilizando cookies. La información se recopila en los llamados perfiles y contiene datos sobre sitios visitados, consultas de búsqueda, compras en tiendas en línea, etc. Una vez recibido dicho perfil, el servicio de publicidad puede imaginar claramente el retrato del objeto, conocer sus hábitos y preferencias. y convertirse en propietario de la información de contacto.

Reorientación, retargeting conductual, retargeting de retorno (retargeting en inglés - retargeting) es un mecanismo publicitario mediante el cual se envía publicidad en línea a aquellos usuarios que ya han visto el producto anunciado visitando el sitio web del anunciante, pero no han realizado una compra. Desde el punto de vista de los visitantes de un sitio web, el retargeting es la visualización repetida de publicidad online que han visto anteriormente. Esta tecnología también se llama remarketing. En el caso de que una empresa ya haya gastado un presupuesto en atraer un usuario a su sitio web, el término retargeting significa comunicación repetida con el mismo usuario, pero de diferente forma (utilizando un presupuesto diferente).

Reorientación de búsqueda— una de las formas de retargeting conductual, cuando la segmentación se realiza según las consultas de búsqueda de los usuarios en un sitio de búsqueda. El retargeting de búsqueda se utiliza para atraer nuevos usuarios al sitio web del anunciante que aún no han visitado su sitio web.

Parecido o orientación por "similitud": le permite mostrar anuncios a usuarios similares a los clientes potenciales del anunciante. Este mecanismo analiza los datos del contador Yandex.Metrica y determina patrones de comportamiento únicos de las personas que ya han completado las acciones necesarias en el sitio. Por ejemplo, aquellos que realizaron un pedido. Luego encuentra los usuarios más similares en la red y les muestra banners sólo a ellos.

Marketing de medios sociales(SMM) es el proceso de atraer tráfico o atención a una marca o producto a través de plataformas sociales. Se trata de un conjunto de medidas para utilizar medios de comunicación social como canales de promoción de empresas y solución de otros problemas empresariales. El énfasis principal en SMM está en la creación de contenido que las personas distribuirán a través de las redes sociales por su cuenta, sin la participación del organizador. Se cree que los mensajes transmitidos a través de redes sociales, inspiran más confianza entre los consumidores potenciales del servicio. Esto se debe al esquema de recomendación de distribución en las redes sociales debido a las conexiones sociales que subyacen a la interacción.

URL(Localizador uniforme de recursos): localizador unificado recurso de información— dirección del sitio web en Internet.

Número de impresiones(Impresiones de anuncios): el volumen de impresiones de materiales publicitarios (volumen de ubicación).

CTR(Porcentaje de clics): la proporción de impresiones de banner y clics en él, es decir, expresado como un porcentaje del número de personas que hacen clic (clic) en un medio publicitario determinado, en relación con las impresiones de anuncios (el número total de impresiones de materiales publicitarios).

CPM o CPT(Costo por mil): el costo de 1000 contactos publicitarios (impresiones de medios publicitarios).

Partido Comunista de China(Costo por clic): costo de 1 clic.

Cobertura(Alcance): visitantes únicos: la cantidad de personas del grupo objetivo que vieron el mensaje publicitario al menos una vez.

Frecuencia de contacto(Frecuencia): el número de impresiones de un medio publicitario para un usuario (único).

AdFox, AdRiver— sistemas para gestionar el tráfico publicitario y recopilar estadísticas detalladas sobre una campaña publicitaria.

Costo— coste total del plan (la suma del coste de todos los artículos teniendo en cuenta los descuentos/recargos).

corredor automático— un mecanismo para optimizar automáticamente el coste de un clic, actuando en interés del anunciante para reducir sus costes.

Presupuesto automático— un mecanismo para asignar un límite semanal al gasto en una campaña publicitaria.

tarjeta de visita virtual— una página con la información de contacto del anunciante, que se muestra a los usuarios cuando hacen clic en el enlace “Dirección y teléfono” y/o en el título del anuncio.

Impresiones garantizadas- espacios publicitarios ubicados a la derecha de los resultados de búsqueda, donde se garantiza que los anuncios se mostrarán cada vez que se reciba una solicitud para el anunciante especificado palabras clave o frases.

Llorar- es el usuario que sigue un enlace desde un anuncio a un sitio web o a una tarjeta de presentación virtual - una página con la información de contacto del anunciante.

Clic por calificaciones(CTR - Tasa de clics): la relación entre el número de clics en un anuncio y el número de impresiones, medida como porcentaje. Podemos decir que esta es la eficiencia (coeficiente de rendimiento) del anuncio, lo que determina la efectividad de su funcionamiento. Cuanto mayor sea el CTR, más relevante será el anuncio para la solicitud y menor será el precio de entrada para impresiones garantizadas o ubicación especial.

Palabra clave- una palabra que tiene una carga semántica significativa. Puede servir como clave a la hora de buscar información en Internet o en una página web. Se muestra un anuncio a un visitante si se encuentra una palabra clave determinada en su consulta de búsqueda o en la página de un sitio web.

Registros del servidor— archivos especiales que registran todas las acciones realizadas por el usuario en el sitio. Después de procesar los registros programa especial, se pueden obtener cifras resumidas y estudiar los patrones de comportamiento de grupos de usuarios, así como evaluar la eficacia de una campaña publicitaria.

palabras negativas(= palabras vacías) son palabras para las cuales un anuncio no se muestra automáticamente para consultas.

Moderador- una persona que garantiza que las palabras clave del anuncio corresponden al texto del anuncio y al contenido del sitio o la oferta del anunciante, expresadas por teléfono (si se proporciona información de contacto para la colocación). En pocas palabras, el moderador supervisa el cumplimiento de los requisitos establecidos para los materiales publicitarios.

Moderación— el proceso de verificación de un anuncio por parte de un moderador.

Impresiones no garantizadas- espacios publicitarios ubicados a la derecha de los resultados de búsqueda, donde las impresiones no están garantizadas para cada solicitud de palabras clave o frases especificadas por el anunciante.

Consulta de busqueda— una solicitud de texto para buscar información ingresada por el usuario en la barra de búsqueda de Yandex o en el formulario de búsqueda de un sitio incluido en la Red de publicidad de Yandex.

Relevancia— el grado en que el contenido del anuncio corresponde a la solicitud del usuario.

Sitio web— un conjunto de páginas, unidas en significado y navegación, una herramienta para promocionar un producto/servicio/imagen de una empresa de Internet.

Servidor- una computadora que alimenta el sitio.

Alojamiento especial- un lugar para mostrar anuncios con una alta tasa de clics. Se encuentra a la izquierda encima de los resultados de búsqueda.

Enlace(URL): la dirección de un sitio web o página en Internet. Por ejemplo, un enlace incluido en un anuncio que conduce al sitio web del anunciante o a una página que contiene información de contacto proporcionada por el anunciante.

Palabras seguras(=palabras negativas)

Contador de visitas es un servicio diseñado para medir el tráfico del sitio web.

Orientación- un mecanismo que le permite seleccionar de toda la audiencia existente solo aquella parte que cumpla con los criterios especificados y mostrarles publicidad específicamente. La segmentación por hora del día y días de la semana es segmentación temporal; por geografía de las impresiones es segmentación geográfica o geotargeting.

Costo por click(CPC - costo por clic): la cantidad que se debita de la cuenta del anunciante por un clic en su anuncio.

dirección IP— una dirección única de una computadora en Internet. La dirección IP se escribe como cuatro números con valores del 0 al 255, separados por puntos.

Kirill Balakhtin tiene 31 años y trabaja como director de desarrollo empresarial en Buzzoola. También es un viajero apasionado y organizador de bodas, y no en cualquier lugar, sino en Islandia.

En una entrevista, Kirill dice:

- Dicen que en Islandia no hay mosquitos. ¿Esto es cierto?

Sí. Prácticamente no existen insectos que molesten a las personas.

La pregunta sobre los mosquitos no es casual. Tienes una agencia que realiza bodas de destino en Islandia. ¿Por qué elegiste este país?

Hay 19 países en el mundo donde se reconoce el matrimonio estado ruso. Islandia es uno de ellos. Yo mismo me casé en Islandia, mi esposa y yo tenemos un certificado de matrimonio en islandés y otros 6 idiomas del mundo. En Moscú, el certificado fue traducido por un notario, certificado y enviado a la oficina de registro. Y en nuestros pasaportes hay un sello que indica que el matrimonio tuvo lugar en Islandia.

¿Un fotograma de la serie Vikingos? No, es sólo una boda en Islandia.

¿Por qué Islandia? Este es uno de los más hermosos países paz. Sólo otro planeta. Y como tengo una pequeña empresa de viajes, pensé que organizar viajes de bodas encaja bien con el concepto de negocio. Y tenía razón.

Y otra de tus aficiones que se ha convertido en negocio es la publicidad nativa. Ahora está de moda hablar de ello, pero hubo un tiempo en el que poca gente entendía de qué se trataba. ¿Cómo llegaste a Nativka?

Esto fue hace 5 años. En ese momento, dirigía el departamento digital del holding, que incluía las estaciones de radio “Nuestra Radio”, “Rock FM”, Best FM, radio “Jazz”, “National News Service” y otros proyectos. Y los chicos de Buzzoola me llamaron y me ofrecieron hacer publicidad nativa. Luego pregunté ocho veces: "¿Qué es esto?" Pero ellos mismos no lo sabían realmente. Dijeron que esta es una nueva herramienta eficaz para la monetización del tráfico.

Como todo lo relacionado con la monetización del tráfico me resulta a priori interesante, me involucré en este tema, hasta tal punto que me inspiré completamente en la publicidad nativa. Y ahora no sólo soy el director de desarrollo empresarial de Buzzoola, sino también un evangelista de la publicidad nativa.

Este ha sido un tema de moda desde hace un par de años, el mercado está creciendo entre un 50 y un 60 % anual y, si lo comparamos con los EE. UU., el crecimiento todavía llevará mucho tiempo. Allí, la proporción de publicidad nativa es del 20%, en Rusia, del 3%. Las perspectivas son buenas.

- Profundicemos en el tema. ¿Qué es la publicidad nativa en su opinión?

En mi opinión personal, la publicidad nativa es publicidad que se muestra en el lugar correcto, en el momento adecuado y que beneficia a la persona, y no solo intenta imponer una decisión. Debe verse como parte del contenido dentro del cual se encuentra y estar marcado como un anuncio.

- Los periodistas de los años 80 dirán que "tu publicidad nativa son nuestros jeans comunes y corrientes".

Y se equivocarán. Los jeans son artículos pagados en los que la publicidad y el patrocinador de esta publicidad intentan ocultar con mucho cuidado. publicidad nativa- Esta es publicidad honesta. Cuando mostramos al usuario una vista previa en forma de título, imagen o descripción, inmediatamente marcamos que se trata de material patrocinado o afiliado.

- Páginas públicas en Facebook “Comedor No. 100”, “KubanZheldormash”: ¿es todo esto publicidad nativa?

Esto se acerca más al contenido nativo, aunque en general se trata simplemente de SMM de alta calidad. La publicidad nativa se puede dividir en dos partes: contenido nativo y formato nativo. El contenido nativo incluye tarjetas Meduza, publicaciones en Sports.ru, Cosmopolitan, T Journal y docenas de otras publicaciones. El criterio principal es que los materiales estén lo más integrados posible en el contenido editorial y prácticamente no se diferencien en nada, salvo en la etiqueta “afiliado” y “patrocinio”.

El formato nativo son los bloques textográficos (abreviados como TGB), que se colocan en los canales de noticias, los llamados formatos de feed y de artículos. Están en redes sociales y sitios web. Este tipo de publicidad nativa es útil porque ayuda a generar demanda de un nuevo producto.

La publicidad nativa funciona bien en áreas con muy alta competencia y las mismas ofertas de precios: por ejemplo, en el mercado inmobiliario de Moscú, San Petersburgo o Sochi. Estas ciudades están muy sobrecalentadas en términos de precios de publicidad. El coste de los clics en este contexto supera los 200 rublos. Y la publicidad nativa recopila clics dirigidos a 5 veces más barato.

Por ejemplo, las fábricas aíslan las tuberías durante el invierno para que el agua caliente no se congele. Pero pocas personas saben que de la misma forma se pueden aislar las tuberías en una casa de campo y ahorrar costes. agua caliente. Y este aislamiento para cabañas en situación de falta de demanda se puede vender mediante publicidad nativa. Este es un ejemplo de uno de nuestros casos.

Toda la publicidad móvil nativa se divide en formatos de vídeo y TGB. Los vídeos tienen una pequeña cuota de mercado, pero proporcionan un buen retorno de la inversión en términos de visualizaciones y participación. Estos son los indicadores que necesitas grandes marcas durante extensas campañas publicitarias. Se ve así: se abre un video en las noticias o dentro de un artículo con reproducción automática, pero sin sonido. El sonido aparece con un toque adicional. En consecuencia, se divulgan todos los enlaces, marcas, etc. Este formato se llama en video del artículo (en el artículo), en video leído (en las noticias).

La segunda parte del mercado son los anuncios textográficos. Hay cuatro formatos principales:

• Bloque de recomendación. Este es un TGB de una imagen y un título con la leyenda "publicidad", que se encuentra después del artículo en el bloque de contenido recomendado. Se recomienda leer, digamos, cuatro artículos más en este sitio, y el quinto bloque podría ser algún tipo de publicidad, diseñado como un bloque de recomendación.
• Desplazador nativo. Una alternativa al clásico pantalla completa, que provoca emociones desagradables en todos. En un desplazador nativo, el contenido del sitio no se superpone completamente. El propio usuario decide si iniciar la pantalla completa o no. Si se lanza, entonces el anunciante paga por la impresión; si no, no paga. Este el enfoque correcto. Observo que Google tiene dificultades con las pantallas completas que se inician automáticamente y Yandex también está comenzando a bloquearlas.

- Espero que las pantallas completas de inicio automático desaparezcan con el tiempo del inventario publicitario.

Realmente lo espero también. Por cierto, AdBlock en Últimamente se ha vuelto más activo en la lucha contra clickanders, popunders, pantallas completas y otros formatos intrusivos que impiden que las personas interactúen con el sitio.

- ¿Cuántos usuarios en Rusia utilizan AdBlock?

Recientemente hablé con algunos editores y nadie conoce mejor que ellos la situación real. Entonces, en promedio, estiman que sus pérdidas por AdBlock son del 25% al ​​30%, de las cuales entre el 5% y el 10% provienen de los teléfonos móviles.

- ¿Qué formatos funcionan bien en las computadoras de escritorio?

Sí, casi todo. Pero ahora te sorprenderás: la publicidad contextual de búsqueda también es nativa, porque cumple con todos los signos de lo nativo: es útil, está en el diseño dentro del contenido, parece parte del contenido. En la última reunión de IAB Rusia discutimos durante mucho tiempo qué tipo de publicidad se puede considerar nativa y al final acordamos reconocer como nativos los siguientes formatos:

• Bloque de recomendación. Funciona exactamente igual que en un teléfono móvil.
• Proyecto Especial. Esto es lo que hacen las queridas Meduza, Lifehacker, Cosmopolitan y otras grandes revistas de moda en Internet.

Portada de un proyecto especial sobre la selección de gafas del salón Ochkarik en Lifehacker.ru

• Anuncio nativo. Este es el bloque TGB, que se encuentra en la página principal del sitio.
• En feeds de publicidad en redes sociales. Se trata de publicaciones pagas, publicaciones publicitarias en los feeds de VKontakte, Facebook y Odnoklassniki.
• Anuncios nativos en formato YAN, el llamado juego de sopa. El editor recibe imágenes, títulos y enlaces de Yandex o Google y luego los integra en el diseño del sitio para que no se diferencien de otros contenidos.
• En video leído con reproducción automática dentro del contenido.

- ¿Qué métricas utilizas como principales para evaluar la efectividad de la publicidad nativa?

- Primer indicador- capacidad de hacer clic en los bloques. No nos alejamos de esto todavía, especialmente considerando el hecho de que algunos formatos se venden por CPM por impresiones y no por clics. Por tanto, el CTR también es importante aquí. Comprar mil impresiones es una cosa, pero cuántos clics obtendrá para estas 1000 impresiones es una cuestión que corresponde al creativo.

Segundo indicador importante Lo que estoy atento es la profundidad de vista posterior al clic. Si una persona vio un anuncio e inmediatamente cerró el artículo, significa que el sitio no se cargó o no vio el contenido que esperaba.

Tercer indicador- Esto, por supuesto, es una conversión. Pero hay una advertencia importante. En la publicidad nativa, la conversión se retrasa durante a largo plazo: dos o tres semanas, a veces un mes. Los clientes inteligentes, es decir, aquellos que tienen configurada la analítica de extremo a extremo, miden, verifican y comprenden de dónde proviene realmente el tráfico.

- Mostremos los números de KPI y demos ejemplos.

Si hablamos del formato nativo, entonces todos los indicadores deben dividirse claramente en escritorio y móvil. Y es mejor considerarlo en el feed, en el artículo en el escritorio por separado, en el dispositivo móvil por separado. En computadoras de escritorio, las tasas de CTR están en el rango de 0,3 a 0,4% con una tasa de rebote de hasta 50 a 60% por cada 1000 clics. En dispositivos móviles, el CTR es del 1 al 1,5 % con una tasa de rebote del 30 al 35 %. Para algunas industrias, estas cifras son comparables a las de los productos orgánicos.

Para el mercado inmobiliario cuando se trabaja con formatos móviles, las cifras son las siguientes: CTR 1%, conversión a una llamada objetivo en promedio 2-2,5%.

Te daré un caso. Uno de los operadores de taxis regionales decidió entrar en el mercado de Moscú. El objetivo era estimular la instalación de la aplicación en un teléfono inteligente. Se nos ocurrió una historia en la que una persona conducía un taxi durante una semana y otra conducía un coche personal. Al final de la semana, resumimos quién gastó menos dinero. Y, por supuesto, los cálculos demostraron que tomar un taxi es más rentable.

- Mencione tres errores clave que pueden arruinar cualquier publicidad nativa y ¿por qué?

Primero, error principal, que afecta a la mitad del mercado, oculta que se trata de un anuncio. Es decir, la ausencia de cualquier bloque de marca. Tan pronto como empiezas a ocultar el hecho de que tu contenido es contenido de afiliados, te conviertes en un denim y, por lo tanto, engañas al usuario.

El segundo error es utilizar encabezados de publicidad contextual. El contexto y la publicidad nativa en el embudo de ventas funcionan niveles diferentes. Por lo tanto, utilizar el mismo enfoque para crear titulares y creatividades en general es incorrecto.

Dejame darte un ejemplo. Tuvimos un cliente que nos exigió indicar en el título lo siguiente: “¡Nueva Gazelle 4wd por 13.999.000 sólo hasta el 26 de abril!” Para la publicidad nativa, este no es un título en el que se puede hacer clic, sino una pérdida de dinero. Ofrecimos nuestras opciones, había muchas, aquí está una de ellas: "Cuatro lugares en la región de Moscú donde se puede pescar en el nuevo Gazelle". Realizamos pruebas A/B y descubrimos que el CTR era 2 veces diferente y las conversiones eran 2 veces diferentes. El encabezado nativo funcionó un 200% mejor por el mismo dinero.

El tercer error es imponer algo. Este es un enfoque puramente televisivo, cuando te empujan persistentemente un producto. Y el formato nativo es un formato de consejo.

Existe la opinión de que Estados Unidos siempre avanza más rápido en el negocio de Internet, unos 3 o 4 años por delante de nosotros. Probablemente, la publicidad nativa ya sea un poco diferente. ¿Hay alguna diferencia?

Ahora prácticamente no hay diferencias. Nos perdimos todos los errores que cometió el mercado estadounidense y rápidamente los estamos recuperando. Además, muchas corporaciones operan en el mercado global, y si las mismas pruebas de Procter&Gamble nuevo formato en los EE. UU., entonces con un alto grado de probabilidad hará lo mismo en Rusia.

Hay diferencias de escala. En Estados Unidos, el mercado de publicidad nativa es 50 veces mayor que el nuestro. En términos porcentuales, esto representa el 20% de toda la publicidad. Y en Rusia, según IAB Rusia, en 2017 el mercado de publicidad nativa representó el 3%. Para 2020, en Estados Unidos, la proporción de publicidad nativa crecerá hasta el 75%; en Rusia, según mis estimaciones, nos acercaremos al 20%. Al menos veo los requisitos previos para esto.

- ¿Cual?

Aparecerán más plataformas que admitirán la colocación nativa por su parte. Especialistas de grandes agencias aprenderán a integrar formatos nativos en estrategias de marketing. Hasta ahora, la mayoría de ellos simplemente no entienden cómo trabajar con él.

Lo más importante es que la educación de los clientes definitivamente aumentará como parte de la implementación de análisis de un extremo a otro. Los clientes entenderán adónde va el dinero, qué formatos funcionan bien y cuáles no, podrán descubrir cómo, dónde, qué formato planificar, para qué productos es mejor, para qué fines, en qué momento ¿Año, para qué periodos, con qué presupuestos? Y tan pronto como un gran número de tales gente educada, todo irá muy bien con la publicidad nativa.

• 32 horas de teoría y 16 tareas prácticas.
• Comentarios en vivo de los profesores
• Acceso ilimitado a los materiales del curso.
• Prácticas en empresas colaboradoras
• Proyecto de tesis de un cliente real.
• Empleo garantizado en empresas colaboradoras para titulados que hayan defendido sus tesis

Audiencia de VKontakte, según datos red social, cuenta con 97 millones de usuarios únicos, el 77% de los cuales proceden de dispositivos móviles. La publicidad se puede mostrar en las versiones móvil y de escritorio de la red social, así como en las aplicaciones VKontakte.

Con anuncios dirigidos, puede anunciar varios tipos de objetos: comunidades y aplicaciones en VKontakte, sitios externos y publicaciones comunitarias.

Bloque de texto-gráfico: anuncios en páginas de VKontakte

Este formato le permite promocionar una aplicación, comunidad o sitio externo. Hay formatos de anuncios específicos disponibles para cada propiedad anunciada. Los anuncios se muestran únicamente en la versión de escritorio del sitio en el lado izquierdo de la página.

Un bloque de texto y gráfico puede incluir hasta tres entradas publicitarias en cada página de VKontakte. El pago se realiza por clic (CPC) o por impresión (CPM). Los anuncios admiten la orientación segmentada y por comportamiento, así como la reorientación por píxeles o CRM.

La tarea principal de los anuncios en bloque de texto y gráficos es generar tráfico. Sin embargo, con la ayuda de dichos anuncios, una empresa también puede aumentar el conocimiento, atraer nuevos usuarios y anunciar promociones.

En este formato lo principal es el componente visual, no el texto. Es la imagen lo que llama la atención, por eso es importante elegir una ilustración llamativa que no pierda calidad por su pequeño tamaño. Una imagen de alta calidad en un anuncio garantiza un CTR alto. Las creatividades deben ser relevantes para los intereses del público objetivo y evocar emociones.

El bloque de anuncios de texto e imagen puede mostrar cuatro formatos:

1. Imagen y texto. El anuncio consta de un título (hasta 33 caracteres), una imagen de 145x85 píxeles y una descripción (hasta 70 caracteres).
   

   Para motivar al usuario a realizar la acción objetivo, debe incluir una CTA en el texto de descripción, por ejemplo, "más información", "leer en el sitio", "comprar". La longitud de la línea descriptiva le permite contar un poco más sobre la oferta:

   • informar a los clientes sobre promociones y descuentos;
   • describir ventajas competitivas producto;
   • indique el precio para aislar al público para el que pueda ser elevado.
2. Imagen grande. El anuncio no tiene descripción, pero sí un título (hasta 33 caracteres) y una imagen de 145x165 píxeles. El enlace puede conducir a un sitio, comunidad o aplicación.
   

   El foco principal es una imagen grande, gracias a la cual el anuncio atrae la atención del usuario y lo incita a hacer clic en el anuncio. información detallada sobre un producto o servicio. Puede colocar texto atractivo y fácil de leer en la imagen, por ejemplo, el beneficio principal, factores desencadenantes de venta, marca o CTA.

3. Promoción de comunidades. Incluye los siguientes elementos: encabezado, imagen cuadrada de 145x145 píxeles, botones CTA “Unirse”, “Seguir” para grupos y páginas públicas o “Voy” para eventos e información sobre la cantidad de miembros o amigos en la comunidad.

   

   Estos anuncios ayudan a aumentar el número de suscriptores en la comunidad VKontakte. Un botón de CTA activo te permite unirte a un grupo o participar en un evento sin tener que ir a la página de la comunidad. El formato funciona bien para marcas conocidas y populares.

4. Imagen cuadrada— un formato para promocionar aplicaciones y juegos. El anuncio incluye una imagen de 145x145 píxeles (o cargada por el anunciante), el nombre de la aplicación, la cantidad de amigos en la aplicación y el botón CTA “Reproducir” o “Iniciar”.
   
5. Formato especial para promoción de aplicaciones.. Los anuncios aparecen en la página del catálogo de aplicaciones y en el servicio de noticias. Además del nombre y la imagen de la aplicación, puedes agregar su clasificación y género. La imagen puede ser la portada de la aplicación o una imagen de 128x128 cargada manualmente.
   

   Los listados especiales no participan en la subasta general. Compiten en una subasta separada con anuncios competidores del mismo formato.

   La cobertura en el feed es mucho menor que en el bloque de texto y gráficos de las páginas del sitio. Los anuncios In-Feed brindan presencia de marca entre las noticias y las publicaciones de los usuarios y aumentan el conocimiento. En la página del catálogo de aplicaciones, el diseño de los anuncios no difiere de la lista de otros juegos y aplicaciones. Si aquí se muestra al usuario publicidad relevante, teniendo en cuenta los intereses y otras orientaciones, entonces la probabilidad de recibir clics y transiciones es muy alta.

Promoción de publicaciones: publicaciones publicitarias en el servicio de noticias

El formato funciona en las versiones móvil y de escritorio del sitio; las entradas se muestran en las noticias de los usuarios y en los muros de otras comunidades. Como ocurre con cualquier publicación, puedes agregar hasta diez archivos adjuntos a una publicación promocional: ilustraciones, videos, encuestas, mapas, productos y otros.

El anunciante paga por la publicidad en este formato mediante el modelo CPM. La configuración de orientación avanzada está disponible para anuncios, así como para reorientación. Estas opciones le permiten seleccionar o excluir audiencias que ya vieron su anuncio.

El formato admite la instalación de contadores de sistemas de auditoría de tráfico de terceros, como AdRiver y Weborama. Para ejecutar un seguimiento estadístico independiente, debe conectar un píxel de uno de los sistemas.

Las publicaciones promocionales son adecuadas para promocionar publicaciones con información sobre los servicios, concursos y eventos de la empresa, y encuestas. Con este formato, un anunciante puede trabajar con usuarios en diferentes niveles del embudo: dirigirse a nuevos usuarios y aumentar el conocimiento de la marca, informar a las personas que ya están familiarizadas con el producto sobre los beneficios, realizar ventas adicionales y cruzadas, trabajar con clientes existentes. (publicitar promociones limitadas, ofrecer bonificaciones, etc.).

1. Promocionar una entrada existente en la comunidad.
2. Cree una publicación oculta sin publicarla en el muro y muéstrela solo en las noticias de la audiencia deseada. Con la ayuda de publicaciones promocionales ocultas, es conveniente atraer nuevos usuarios a la comunidad y realizar pruebas A/B de creatividades o segmentación.

De forma predeterminada, las publicaciones publicitarias se muestran en las fuentes de noticias de los usuarios. Sin embargo, es posible mostrar publicaciones promocionales en una red publicitaria: comunidades populares que se monetizan colocando anuncios en el muro y en las noticias de los suscriptores. Es importante que el público objetivo se seleccione en función de la configuración de orientación especificada al configurar el anuncio.

Puedes comprobar la eficacia de una publicación promocional utilizando la métrica “Evaluación de publicaciones publicitarias” (en noviembre de 2017). El algoritmo tiene en cuenta las interacciones positivas (seguir enlaces, ver vídeos, unirse a un grupo) y negativas (quejas, ocultarse del feed) de los usuarios con una publicación y las compara con los anuncios de la competencia dentro del mismo formato. La calificación comienza a mostrarse después de 2000 impresiones de la publicación promocional.

No debe elegir la "Puntuación" como principal indicador de la eficacia de la campaña. La métrica es útil para las pruebas A/B e indicará una publicación con una calificación baja para controlar el presupuesto de manera oportuna.

1. Pruebe diferentes configuraciones de orientación: por intereses, comunidades, audiencias similares, audiencias de remarketing, geolocalización, etc.
2. Diseño de anuncios de prueba:
   • atraer la atención y atraer: agregue videos, animaciones GIF a su anuncio, colores brillantes, pero recuerde que la calidad del anuncio no debería verse afectada por esto;
   • concéntrese en lo principal: los detalles importantes deberían llamar su atención de inmediato;
   • Cree anuncios que coincidan con los intereses de su audiencia;
   • agregue imágenes claras y de alta calidad;
   • Las imágenes pueden describir los beneficios de un producto o servicio, hablar sobre experiencia exitosa compras o colaboraciones, demuestran el producto más popular o las llegadas de una nueva colección, recopiladas en un collage.
3. Asegúrese de que sus páginas de destino sean relevantes. Es mejor colocar la información principal en la parte superior. página de destino, conocimiento.
4. Formatos de anuncios alternativos para promocionar el mismo producto.
5. Analice estadísticas y controle oportunamente los cambios:
   • cambiar la oferta si la intensidad de las impresiones o el valor recomendado ha cambiado;
   • establecer límites a nivel de anuncios y campañas publicitarias para controlar el gasto presupuestario;
   • examinar la demografía y su impacto en el desempeño;
   • Si es necesario, cree una creatividad independiente teniendo en cuenta los datos demográficos específicos de la audiencia.

Publicaciones publicitarias con un botón.

A diferencia de las publicaciones promocionales, este formato tiene un botón con un llamado a la acción y no permite adjuntar ningún archivo adjunto. La publicación con el botón contiene texto (hasta 220 caracteres), un fragmento en el que puedes cambiar el título y agregar manualmente una imagen (537x240 píxeles).

Un enlace en un anuncio con un botón puede conducir a una página o sitio web de la comunidad, una aplicación de la comunidad, una aplicación de VKontakte, directamente a un diálogo con la comunidad o generar llamadas. EN anuncio sólo puede haber un enlace. El pago por la colocación se basa en modelos CPM o CPC.

Según VKontakte, la efectividad de las publicaciones con botón es mayor que sin botón. Los anuncios reciben un 30% más de clics, el CTR es 1,5 veces mayor y el CPC es un 32% menor.

• ir;
• abierto;
• comprar;
• comprar un billete;
• llenar;
• inscribirse;
• contacto;
• unirse;
• registro;
• escribir;
• más detalles.

Una opción para un botón CTA es el botón "Llamar". Aparece en anuncios en aplicaciones móviles"Vkontakte" y version móvil sitio. Dichos anuncios permiten al usuario comunicarse directamente con la oficina o el centro de llamadas de la empresa.

Usando la aplicación

"¿Y para qué sirve un libro?"
pensó Alice "sin fotos
o conversación?"

"¿Y de qué sirve un libro", pensó Alicia, "sin dibujos ni conversaciones?"

Todo el mundo conoce el sentimiento de decepción que experimenta un niño cuando decide hojear un grueso libro de la estantería de sus padres. Y todo el mundo sabe exactamente el motivo del mal humor: la falta de imágenes. En mas edad avanzada, cuando, habiendo aprendido ya a leer, un joven coge un libro donde, aunque no hay imágenes, cada página está formada casi en su totalidad por monótonos textos moralizantes, desprovistos de diálogos o al menos de párrafos, surge un sentimiento similar. Más adelante en la vida, cualquier persona que hojee libros en una tienda o en una fiesta antes de leerlos o recibir una recomendación importante sufrirá minilesiones similares.

¿Cuáles son las causas del “trastorno” descrito? El caso es que todos venimos de la infancia. Y casi todo el mundo dio los primeros pasos en su camino mental en una forma de vida lúdica, confiando principalmente en los canales de comunicación más informativos y completamente formados con el mundo exterior: visual y emocional.

Muchos libros inteligentes afirman repetidamente que el 95% de la información que ingresa al cerebro son señales visuales. Y si combinas este conocimiento con sabiduria popular, que afirma que “el hábito es una segunda naturaleza”, podemos llegar a una conclusión inequívoca de que no solo la información obtenida durante el proceso de aprendizaje, sino también los mecanismos de memorización son también un componente necesario del proceso de formación de la personalidad. Entonces, si desde pequeños estamos entrenados para percibir información en forma de imágenes coloridas y explicaciones. ser amado, este mecanismo cognitivo se fija como básico y, por tanto, cómodo. En el futuro, asociaremos cualquier información visual con comentarios con la infancia, el hogar y buen humor, lo que a su vez mantiene la atención incluso en los temas menos interesantes.

Casi todos los trucos publicitarios se basan en los mecanismos descritos: si quiere llamar la atención y ser recordado, primero haga una imagen atractiva y luego el contenido. Sería ideal que tanto la imagen como el contenido, al estar en estrecha relación, formen sinérgicamente sus propias emociones positivas en la mente del consumidor. Es el recuerdo de ellos en un momento en el que no está claro qué hacer a continuación el incentivo más poderoso para una compra posterior. Internet para los amantes de las imágenes con comentarios, como comprenderá, es el paraíso. Aquí todo es sencillo, interesante, en color y a veces incluso con sonido.

Mostrar anuncio (medios de comunicación)- publicidad que contenga, además de contenido textual, información adicional de audio y visual: gráficos, vídeos, animaciones (los llamados multimedia). En muchos sentidos, la publicidad en los medios es similar a la publicidad en los medios impresos. Sin embargo, la presencia de un banner con hipervínculo, animación, interactividad e incluso una llamada a teléfono móvil(WOW-call) ampliar significativamente el impacto de la publicidad en los medios.

Tipos de publicidad en medios

¿Cómo se pueden utilizar imágenes en movimiento para vender cosas tan serias como, por ejemplo, BMW? ¿Y cómo se relaciona esto con el deseo de los niños de hojear libros? Es muy sencillo: recuerda a Harry Potter con cuadros mágicos y envoltorios de caramelos, cuyas imágenes se movían y hablaban... ¿Realmente serías capaz de hacerlo? NIÑOS todo el mundo gastar tanto dinero en los sueños de una anciana británica, si PARA PADRES¿Eran ajenas esas fantasías?

Plataformas publicitarias

• Portales temáticos y de información (esto incluye todos los sitios principales: Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, noticias, etc.)
• Alojamiento de vídeos (YouTube, etc.)
• Las redes de intercambio de banners son un agregador de impresiones en una gran cantidad de sitios pequeños (no solo). Inicialmente, estaban destinados específicamente al intercambio de banners, es decir, cada participante de la red no sólo podía colocar sus propios banners en los sitios de los participantes de la red, sino que también tenía que colocar los banners de otras personas en su sitio. Actualmente, estas redes se han convertido más bien en un agregador, una herramienta para recibir tráfico pago, cuando el anunciante simplemente paga por las impresiones y proporciona banners que se colocan automáticamente en los sitios de la red. Sin embargo, todavía existe la opción de intercambio, cuando la colocación no requiere costos financieros, pero le obliga a colocar los banners de otra persona en su sitio. Ejemplos de redes de intercambio de banners son TBN, Russian LinkExchange (RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN, etc.
• Redes de afiliados (YAN, GDN, VKontakte): sitios principales de grandes plataformas publicitarias, donde podrán publicar de forma centralizada su contenido publicitario.

Eficiencia

La tarea principal de la publicidad en los medios es la marca. El hecho es que los medios clásicos tienen una cobertura de audiencia amplia, pero nada precisa, muy Gente diferente están interesados, por ejemplo, en el servicio Yandex.Weather. Sin embargo, varias plataformas temáticas pueden atraer a un público bastante limitado en grandes cantidades (por ejemplo, secciones dedicadas a una marca específica en un portal de automóviles, sitios dedicados a dispositivos móviles, etc.), y los medios para este público pueden mostrar muy buenos resultados. resultados en los temas relevantes.

De una forma u otra, los medios de comunicación son un canal de flujo de tráfico en toda regla que no debe ignorarse si el presupuesto lo permite. Si se ahorran costes publicitarios, por regla general, los medios de comunicación son los primeros en ser recortados debido a su ambigüedad...

Sin embargo, con la llegada de la segmentación (y la retargeting), surgen oportunidades para un uso más preciso y eficaz de la publicidad en los medios: la capacidad de segmentar la audiencia por género, edad, intereses e incluso por el hecho de que visitaron su sitio anteriormente le permite para que la publicidad en los medios sea realmente eficaz.

Direcciones prometedoras de los medios

• - mostrar banners a una audiencia que previamente estuvo interesada en el sitio web del anunciante, o incluso en una sección específica del sitio, o que completó una acción previamente especificada (por ejemplo, suscripción, registro o pedido).

• OTR(oferta en tiempo real): tecnología para la colocación de pancartas en sitios en subasta. Para cada posición de ubicación, se lleva a cabo una mini subasta en tiempo real, donde todos pueden recibir información sobre el sitio, la posición de ubicación y, en algunos casos, sobre el visitante que está listo para ver el anuncio de alguien en este momento en este sitio. Si ese sitio y ese visitante nos resultan interesantes, podemos participar en la subasta y posiblemente ganarla. Entonces nuestro banner será visto por el visitante exactamente en este lugar. Todo esto toma una fracción de segundo mientras el sitio con el banner se carga en el navegador del usuario.

Formatos de banner

Los siguientes formatos de banner están disponibles para su colocación en el sitio:

Requisitos técnicos para pancartas.

• Los banners realizados sobre un fondo claro deben tener un marco de al menos 1 px de grosor.

Por un cargo adicional, puede solicitar la producción de un banner de acuerdo con requerimientos técnicos y teniendo en cuenta sus deseos.

Secuencia de vídeo y combinación de colores.

Los vídeos de banner deben cumplir altos requisitos estéticos, teniendo en cuenta las particularidades del público objetivo femenino. La calidad de los gráficos y la animación debe realizarse a un alto nivel profesional y artístico. Los editores tienen derecho a rechazar un banner que viole la percepción estética de las páginas y pueda dañar la imagen del sitio.

Al realizar un banner NO está permitido

• uso gama de colores, fuentes, elementos gráficos (fotos, dibujos, ilustraciones) que estropeen la percepción estética del sitio;
• uso de elementos gráficos borrosos y borrosos, si no están previstos en el guión y solución gráfica;
• el uso de elementos gráficos con reproducción cromática distorsionada, distorsiones ópticas y digitales significativas resultantes de una compresión excesiva (optimización, compresión) de los banners;
• usando elementos de interfaz sistemas operativos, navegadores, resultados de motores de búsqueda;
• Uso de imágenes de desnudos, excepto en los casos en que el uso de desnudos se deba a las particularidades de los bienes o servicios anunciados. Cada caso de colocación de dichos banners se negocia por separado, y los editores se reservan el derecho de rechazar el banner si considera que la imagen es pornográfica o ambigua, o la colocación de desnudos en ella no está justificada por la naturaleza de los servicios prestados.
• convertir la imagen rasterizada original (jpg, gif, png, bmp, tif, etc.) de una más pequeña a una más grande, porque esto provoca una pérdida de calidad del material gráfico;
• Cambio demasiado frecuente de marcos, elementos gráficos y de texto, que irritan significativamente la vista y distraen al usuario del contenido principal de las páginas del sitio.

SUSTRATOS

Puede crear y probar su propia base revisando las especificaciones a continuación.
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Características de colocar sustratos en el sitio.

El diseño del sitio del portal es adaptable: el ancho se ajusta a diferentes tipos dispositivos y resoluciones de pantalla. Para otros tipos de pantallas (monitores, portátiles), se crea un diseño de sustrato único. El fondo no escala cuando se coloca. Dependiendo de la resolución de la pantalla, las áreas de visibilidad de las paredes laterales y la parte inferior del sustrato pueden cambiar.

Puede configurar las siguientes propiedades de base al colocar:

1.Fijado (predeterminado): el fondo permanece inmóvil al desplazarse por el contenido del sitio. Al desplazarse por el sitio, los lados del fondo siempre son visibles, pero el área inferior puede quedar fuera de la vista en pantallas de baja resolución. Recomendado para fondos con una altura de hasta 1080 px.

2. Móvil (a pedido): el fondo se desplaza hacia arriba junto con el contenido del sitio. Esta opción le permite ver aquellos elementos del fondo que no caben en la primera pantalla del sitio sin desplazarse, pero al desplazarse, el fondo desaparecerá completamente de la vista. Recomendado para fondos con una altura superior a 1080 px.