Cómo iniciar una empresa en mi objetivo. Publicidad dirigida myTarget

Plataformas principales: Odnoklassniki, VKontakte, "My World", correo Mail.ru, servicios móviles Mail.ru y myTarget, sitios de redes externas.

• Lo principal no es QUÉ busca el usuario, lo principal es QUIÉN es;
• Para una audiencia amplia que muestra interés a largo plazo (compró o visitó el sitio anteriormente);
• Mostrar un anuncio basado en categorías e intereses, en lugar de relevancia para la solicitud;
• Un retrato claro del cliente;
• Adecuado para promocionar productos masivos.

Registro en el servicio.

Seleccione una cuenta corporativa en el sistema deseado:

Complete los campos de registro:

Todo está listo. Ahora tu tienes Área personal mi objetivo.

También puedes importar campañas ya preparadas si las tienes, o crear una nueva basada en una existente en tu cuenta. Esto está disponible en el siguiente paso.

Selección de objetivos

Dependiendo del propósito elegido, tendrá a su disposición un determinado conjunto de tecnologías, ubicaciones y formatos.

Asigne un nombre a su campaña en este campo:

Configuración de segmentación y audiencias

Diferentes tipos La segmentación ofrece una cobertura diferente, de amplia a restringida. Por regla general, cuanto más estrecha sea la orientación, más precisa y eficaz será. Encontrar nivel efectivo las pruebas ayudan.

Es útil buscar comunidades temáticas en las redes sociales. Las herramientas de recopilación especiales (Cerebro Target, Segmento Target) ayudan con esto y también se pueden utilizar para analizar una audiencia más precisa utilizando parámetros adicionales.

miTarget tiene tipos estándar(por datos demográficos, dispositivo, ubicación) y adicional (por ingresos, educación, sistema operativo del dispositivo móvil, canal de acceso a Internet, etc.)

Los estándares para todos los propósitos incluyen:

Un conjunto arbitrario puede abarcar varias edades fuera de un determinado intervalo: “23, 24, 26, 35-40, 75”. Puedes restar cualquier edad: “-38”. El parámetro "Llegar a una audiencia de edades similares" amplía la audiencia agregando usuarios con edades de ±5 años a partir de los valores establecidos.

Son posibles variaciones:

• Visitado recientemente;
• Ocurre durante el horario comercial;
• Suceden todo el tiempo;
• Ocurre en días no laborables y festivos.

El método es adecuado para tiendas físicas, cafeterías, gimnasios, centros de negocios, peluquerías y farmacias, que, por regla general, se eligen "más cerca de casa".

Puede seleccionar una o más segmentaciones. Dentro de un grupo, el servicio los tiene en cuenta mediante O, entre grupos, mediante Y.

La configuración de Segmentos le permite orientar impresiones a segmentos específicos que haya creado en la sección Audiencias. Podrían ser varias listas de contactos de usuarios, grupos de redes sociales relevantes, etc.

Los intereses permanentes son diferentes de temas regulares, que se basan en datos del perfil y se forman en función de su actividad a largo plazo durante todo el año. Mientras que los habituales tienen en cuenta el comportamiento desde varios días hasta un mes.

Tiempo de visualización del anuncio

Selecciona el número de horas semanales de emisión del anuncio (mínimo 8), así como los días de la semana:

Puede configurar pantallas por separado los días laborables y los fines de semana, así como tiempo de trabajo campañas.

Precio y alcance de audiencia

En este bloque configuras el modelo de pago y el límite de presupuesto.

Las estrategias de subasta definen las reglas para participar en las subastas. Aquí está la lista completa:

• Número máximo de impresiones/clics: aumento del alcance y número de conversiones debido a variaciones en el precio de conversión;
• Tipo de interés fijo;
• Costo mínimo: usted especifica el precio máximo permitido. Si la situación competitiva lo permite, la publicidad sale a subasta con la oferta más baja posible. De esta forma optimizas el precio, pero no aumentas la cobertura;
• Optimización por costo de instalación (no funciona para todos los formatos): usted especifica el precio de conversión deseado. En base a ello, el sistema calcula la tarifa. El anunciante paga por las impresiones.

Modelo de pago

Los siguientes modelos de pago están disponibles en myTarget:

Para algunos propósitos, puede seleccionar un objeto de optimización (impresiones, clics, visualizaciones de videos, instalaciones de aplicaciones). Por ejemplo, para el tráfico:

Para otros, se instala automáticamente. Por ejemplo, para cobertura:

Las exhibiciones se realizan a través de una subasta especial, pudiendo elegir entre 3 tipos de estrategias:

Para alcanzar objetivos, establezca también su frecuencia:

Límite de presupuesto

Si el presupuesto es inferior a 500 rublos, es posible cancelar una cantidad mayor, equivalente al coste de varios clics o impresiones.

Selección de plataformas publicitarias.

Especifique dónde desea que aparezcan sus anuncios. Al pagar por las impresiones, es posible seleccionar sitios específicos en varios recursos:

Para otros tipos de pago, solo entre tipos de sitios móviles y de escritorio:

En "Configuración detallada para dispositivos móviles" puede especificar parámetros adicionales:

Selección de formatos

El conjunto de formatos disponibles depende del propósito:

En la interfaz están divididos por tipos de anuncios. Pase el cursor sobre cualquiera para abrir una vista previa de los anuncios para ese formato.

Seleccione el que más le convenga; estará marcado con una marca de verificación verde. Baja un poco la página. Allí aparecerá una ventana de creación de anuncios.

Creando anuncios

Si está creando una ubicación multiformato, los campos son los siguientes:

Para un adelanto, agregue un título, texto e imagen (si aún no está subido a su biblioteca multimedia):

Puedes hacer varios (unos 10) para probar cuál generará la máxima respuesta.

Para un carrusel, personaliza cada diapositiva:

Para video en pantalla completa: título, texto, enlace, botón y cargue el archivo de video:

Ajustes adicionales

Puede configurar el marcado automático de enlaces. El servicio colocará automáticamente etiquetas UTM con información sobre la campaña y el anuncio:

Habilite la opción “Usar atribución myTarget” para que el sistema tenga en cuenta correctamente las conversiones.

También puedes habilitar conversiones sin conexión:

Con esta información, puede determinar el costo de las conversiones fuera de línea y evaluar el impacto de la campaña en el comportamiento fuera de línea de su audiencia.

Configurar una apuesta

Puedes especificarlo en cualquier momento al crear una campaña, pero es mejor después de elegir el formato del anuncio. Es entonces cuando myTarget muestra una previsión más completa para evaluar la efectividad de la oferta.

El monto de la oferta está directamente relacionado con la probabilidad de ganar la subasta. La escala incluye 3 zonas:

• Rojo: posibilidades mínimas de visualización, la tarifa es más baja que la de la competencia;
• Amarillo: visualización a la par de la competencia: cuanto más alto, más impresiones se obtienen en comparación con la competencia;
• Verde: cobertura máxima de audiencia.

Puede analizar la dependencia de la cobertura de la tarifa. Para hacer esto, haga clic en el botón del diagrama del modelo predictivo:

Verás un gráfico en una nueva ventana que te ayudará a elegir la apuesta óptima:

Cómo se ve la publicidad en myTarget

Formatos de escritorio incluir:

• Pancarta 240x400;
• Banner 240x400 HTML5;

• Teaser 90x75: ayuda con lo mismo, además para los grupos "Mi mundo":

• Banner 1000x120 en vídeo;
• Artículos (myWidget) es un anuncio de un artículo sobre proyectos de Mail.ru y sitios de redes externas dentro de un widget de recomendaciones:

• pancartas de vídeo;
• Banners de vídeo en la ventana Aceptar;
• La colocación de videos multiformato es un formato de video único para los sitios Mail.Ru y la red de publicidad de afiliados. Contiene un vídeo, título, texto y un botón de llamada a la acción. Se puede colocar dentro de vídeos (in-stream), en contenido o de forma nativa en páginas de sitios web (formatos in-page e in-feed, variedades out-stream), así como como anuncio de vídeo en un banner de bloques publicitarios (en -bandera).

Formatos móviles promover aplicaciones móviles o sitios web. Éstas incluyen:

• La publicidad móvil es un formato nativo único para feeds VK, OK y Moi Mir, servicios móviles Mail.Ru y la red de publicidad móvil myTarget.

Este anuncio es de “Mi mundo”:

• La publicidad de CPI móvil es publicidad de aplicaciones que paga por instalación:

• Publicidad en vídeo para móviles;
• Pantalla completa (pantalla completa) y video recompensado es un anuncio de pantalla completa para Mail.Ru móvil y myTarget. Parece una imagen estática + texto o vídeo.

• Notes from Canvas es un nuevo tipo de publicación promocional en el feed móvil de Odnoklassniki. Al hacer clic, accederá a una página de pantalla completa con contenido.

Formatos adaptados tanto para móvil como para escritorio (cross-device):

• Colocación multiformato: anuncios en todas las plataformas del Grupo Mail.ru y la red publicitaria (1) en feeds de redes sociales, (2) en forma de banners multimedia y (3) avances;
• Publicaciones de vídeo multiplataforma (OK+VK);
• Notas de vídeo (OK);
• Notas (OK);
• Notas con anuncios principales (OK);
• Carrusel (OK+VK): un formato que refleja diferentes caracteristicas Producto y por tanto perfecto para publicidad de tiendas online;

• Pre-roll en vídeo;
• Vídeo out-stream en la red Nativeroll;
• Publicidad sonora;
• Red de audiencia premium.

Cómo configurar el remarketing

Encimera [correo electrónico protegido]

Pestaña “Audiencias”, seleccione la sección apropiada y haga clic en el botón “Crear contador”:

Complete los campos:

Recibes el código y lo instalas en todas las páginas del sitio, dentro del bloque. , preferiblemente más cerca de su comienzo:

Ahora configura objetivos: las acciones de los visitantes del sitio que desea rastrear. Botón "Agregar" cerca del contador deseado:

Veamos los tipos de objetivos y qué segmentos de visitantes rastrean.

1) Subcadena de URL: usuarios que vieron el directorio.

2) Tiempo invertido: usuarios que pasaron un período mínimo de tiempo en el sitio para familiarizarse (a partir de 2 segundos):

3) Subcadena de referencia: usuarios que provienen de un recurso específico:

4) Profundidad de la visita: usuarios que abrieron una determinada cantidad de páginas del sitio:

5) Eventos de Javascript: usuarios que realizaron determinadas acciones en el sitio.

Por ejemplo, pusieron flechas en una canasta. El nombre del evento contiene letras o números:

Para enviar un evento desde javascript, coloque el código del contador real en la parte superior de la página y, cuando ocurra, ejecute el siguiente código:

Píxel

Para una red o sistema de terceros, donde no es posible utilizar el código completo [correo electrónico protegido]- crear un píxel.

Audiencias disponibles:

• grupos VK;
• grupos de DO;
• TOP-Contador de correo;
• Consultas de búsqueda;
• Aplicaciones correctas;
• Aplicaciones VK;
• Listas de usuarios (teléfonos, correo electrónico, DMP).

Odnoklassniki y Moi Mir son la misma fuente de redes sociales. tráfico como VK o Fb.
Sí, sólo porque no te sientes sobre tus compañeros de clase en mi mundo no significa que estén extintos.

Estrategias de promoción en MT.

1. Focalización amplia.

• Segmentación sociodemográfica: género/edad
• por geografía (si tiene un GEO de la Federación de Rusia, es mejor crear una empresa separada para Moscú)

Por ejemplo, tiene varios segmentos seleccionados a los que dirigirse:

• hombres de entre 25 y 45 años que viven en Moscú;
• mujeres de 25 a 35 años que viven en Moscú;
• hombres de 25 a 45 años que viven en las regiones.

Cada segmento requiere una campaña separada.

Es recomendable llegar al menos a 70 mil personas semanales en cada segmento si la cifra es menor, aumentar el paso de segmentación, ampliando rangos de edad o combinando varios GEO en una sola empresa; Según los resultados de la prueba, apague los segmentos que no cumplan con los indicadores.

2. Intereses objetivo.

Puede configurar campañas por categoría de interés para comprender inmediatamente qué categoría funciona mejor.
Es importante mostrar el interés elegido en su anuncio; ese es el punto de interés de la orientación.
Es mejor utilizar la configuración del grupo por separado de la configuración basada en intereses y la configuración basada en consultas de búsqueda.

Puede intentar orientar sus anuncios a subcategorías, pero existe la posibilidad de obtener muy poco tráfico, por lo que le aconsejo que elija varias subcategorías a la vez. Se justifica configurar una subcategoría separada si necesita resaltar una audiencia limitada separada.

3. Grupos y aplicaciones.

También puede crear audiencias a partir de grupos y aplicaciones de VKontakte y Odnoklassniki.
Es importante que la audiencia esté unida por un tema común de suscripción.
En este caso, se elige más la segmentación sociodemográfica que una segmentación amplia (por ejemplo, entre 18 y 45 años). Se recomienda al menos un millón de suscriptores en cada grupo.

Puedes subir una lista de personas que ya tienes. Esto se hace a través de la pestaña "Audiencias". Puede ser usado:

• Listas de correo electrónico;
• números de teléfono;
• IDFA;
• Identificación de Android.

El número mínimo de usuarios es 5000 mil, recomendado al menos 100 mil.

5. Configuración para consultas de búsqueda.

Otra característica de la MT es que en ella, como en publicidad contextual, puede sintonizar las consultas de búsqueda de los usuarios en el motor de búsqueda "[email protected]". La configuración para consultas de búsqueda en MT es similar a la configuración en YAN (red publicitaria de Yandex).
Cree una audiencia en la que seleccione una lista de consultas de búsqueda. Al crear una campaña, en la sección "Público", seleccione su lista de consultas de búsqueda.

No cruce audiencias objetivo con intereses objetivo. Esto reduce enormemente el público objetivo. La cobertura que se muestra al configurar una audiencia no tiene en cuenta estos mismos escenarios, por lo que la cobertura sólo puede evaluarse empíricamente.

Pros y contras de la MT.

Ventajas:

• Mucho tráfico de calidad;
• Suficiente alta velocidad desenroscar;
• Su publicidad se muestra inmediatamente en todas las redes sociales;
• Configuraciones de orientación bastante flexibles.

Desventajas:

• Gran competencia;
• Debido a la competencia altos precios en clics;
• Las estadísticas se actualizan 1 o 2 veces por hora;
• Debe ingresar a MT con al menos 10 mil rublos para las pruebas;
• Moderación lenta.

¡No puedes hacer gestos en myTarget! No se permiten ofertas para adultos, perder clientes potenciales, usar fotografías de personas populares sin su consentimiento, etc.
El formato publicitario más popular: formato nativo (1080*607px).

Preste atención a los problemas que los moderadores pueden encontrar; nombraremos las razones más populares:

De la imagen:

• Debe haber una foto del producto (y exactamente la que estará en su página de destino). Pero pueden extrañarte incluso sin una foto. Depende de tu suerte;
• Se proporcionan los detalles de la empresa. Es necesario. Generalmente indicado en una esquina en letra pequeña;
• Si el anuncio es ANTES y DESPUÉS deberá constar la siguiente inscripción: “El efecto puede diferir de la imagen”;
• Sin marcas de agua;
• No utilizamos personalidades de los medios ni en el anuncio ni en la página de destino ( sí chicos, Malysheva en MT no es la norma)

Texto del anuncio:

• Sólo hay 1 signo de exclamación en el texto;
• Ningún “¡Conmoción! Golpe de sensación”;
• No se pueden utilizar superlativos con la palabra SAMY (El mejor). Pero puedes simplemente escribir "Mejor".

Los moderadores también revisan las páginas de destino:

• Los detalles coinciden con los del anuncio;
• No se permiten fotografías de médicos y “expertos”;
• El producto es el mismo que se muestra en el anuncio.

Para acelerar la moderación de campañas, escriba al soporte con una solicitud para moderar sus empresas más rápido. Pero no deberías enviar spam, de lo contrario corres el riesgo de ser baneado.

Algunos consejos para trabajar con MT.

1. Aprenda a trabajar con límites.

Sin apagarlos, corre el riesgo de perder todo su dinero en la tienda de bolas de masa.
Cuando hayas creado una campaña, desactívala (o todos los anuncios), porque... La campaña se moderará durante aproximadamente 24 horas. Luego publique anuncios y sígalos en tiempo real. Si el anuncio tuvo un buen rendimiento, establezca límites razonables o reduzca ligeramente el costo por clic.

4. La moderación es más rápida cuando el saldo es mayor.

La cantidad de fondos en la cuenta confirma el volumen de negocios del webmaster y se le da preferencia a él en primer lugar.

5. MT muestra cobertura por tarifa en tiempo real.

Si crea un anuncio cuando la competencia es baja, las ofertas serán bajas para lograr una buena cobertura. Pero durante el día, cuando aumenta la competencia, la cobertura a tu tarifa se vuelve muy pequeña.

6. Es importante utilizar macros cuando se trabaja con MT.

Las macros transmiten información sobre la persona que hizo clic en su anuncio a las estadísticas. Al crear un enlace, ingresamos macros en el Sub ID.
Lista de todas las macros:

• ((advertiser_id)) – identificación de usuario;
• ((campaign_id)) – identificación de la campaña publicitaria;
• ((banner_id)) – identificación del banner;
• ((banner_id)): identificación de la región en el árbol geográfico myTarget desde donde se realizó la transición.
• ((género)) – género del usuario que realizó la transición;
• ((edad)): la edad del usuario que realizó la transición.

En este artículo, hablaré sobre las características de configurar publicidad en MyTarget, en qué plataformas se muestra y cómo configurar la orientación para encontrar su público objetivo.

¿Qué es mi objetivo?

MyTarget es la plataforma publicitaria de Mail.Ru Group, que une todas las redes y servicios sociales más grandes de Rusia y la CEI con un alcance total de más de 140 millones de personas. A través de MyTarget, se pueden colocar publicidad en plataformas como:

Compañeros de clase

• Servicio postal Mail.ru

Odnoklassniki es una de las redes sociales más populares de Runet, con más de 50 millones de visitantes al día y puede proporcionar un gran flujo de tráfico dirigido: una audiencia adulta de pago. Además, MyTarget ofrece grandes oportunidades para personalizar su público objetivo utilizando todo tipo de segmentación, por lo que la publicidad puede resultar muy eficaz.

¿Cómo se ve la publicidad en Odnoklassniki y dónde se muestra?

Un ejemplo de formato de banner.

Para una representación más visual, se presenta un diagrama que muestra las ubicaciones en una computadora y un teléfono móvil.

¿Cómo lanzar tu primera campaña publicitaria?

Cree una cuenta en myTarget,

Agregue varios anuncios a su campaña

Asegúrese de que todos los anuncios hayan sido moderados,

Recarga tu cuenta min. por 3540 rublos. en vista del IVA,

Comprueba si la campaña ha comenzado.

Registrar una cuenta en MyTarget

Regístrese allí (a través de Odnoklassniki u otra red social) o inicie sesión.

Aquí elegimos exactamente hacia dónde dirigir al usuario cuando haga clic en su anuncio:

Si tiene un grupo en Odnoklassniki y planea desarrollarlo, aumentar el número de suscriptores y vender dentro de la red social, entonces su elección de objeto publicitario es "Grupo".

Si utiliza la generación de leads u organiza un concurso en OK, dirija a los usuarios a "Publicar en las redes sociales".

La opción "Tienda" se refiere a una configuración publicitaria más avanzada: remarketing dinámico. En este caso, deberá agregar un código especial a las páginas del sitio web, crear una lista de precios en su cuenta publicitaria, los anuncios se generarán automáticamente y se mostrarán a quienes ya hayan visitado su tienda.

La opción "Car Showroom" sólo es adecuada para la venta de automóviles; está integrada en la lista de precios de Auto Mai.Ru.

Seleccione un sitio, grupo o publicación individual y seleccione un formato publicitario. Ofertas MyTarget varias opciones formatos publicitarios. Dependiendo de lo que esté anunciando, la cantidad de formatos será diferente. El Sitio tiene la mayor cantidad de formatos publicitarios en comparación con otros productos publicitarios.

Los iconos a la izquierda del nombre del formato indican en qué servicios se mostrarán los anuncios de la campaña publicitaria.

Creando un anuncio

Formatos publicitarios

Requisitos:

Título: no debe contener más de 25 caracteres, incluidos los espacios;

Texto: la descripción no debe contener más de 90 caracteres, incluidos los espacios;

Este formato requerirá 3 imágenes, sus tamaños.

Imagen grande 1080x607

Imagen 600x600

En formato multimedia, puede seleccionar la llamada a la acción "Texto del botón".

Requisitos:

título - 25 caracteres

texto - 90 caracteres,

imagen - 90x75 píxeles

Así es como podrían verse los anuncios en este formato:

Carrusel

Requisitos: El carrusel debe tener mínimo 3 y no más de 6 “Diapositivas”. Fotografías de almacenes 600x600 píxeles.

Estadísticas: el banner muestra el resumen de estadísticas de todo el carrusel.

Para obtener estadísticas sobre las diapositivas, es necesario descargar un informe xls/csv de la campaña.

Bloque de pantalla ancha 1080x607 en el feed de eventos móviles

Los usuarios de Odnoklassniki son muy activos en plataformas móviles. Alrededor del 50% de la audiencia accede a la red social a través de una aplicación o versión móvil del sitio. Con este formato, su publicidad se mostrará en Odnoklassniki, My World, versiones móviles Proyectos Mail.Ru y en sitios y aplicaciones asociados.

Requisitos:

título - 25 caracteres

texto - 90 caracteres

imagen 256x256 px y 1080x607 px.

Su anuncio se verá así:

Utilice este formato para atraer tráfico a su sitio y también para aumentar la cantidad de miembros del grupo. Anuncio se encuentra en el feed del evento, por lo que los usuarios definitivamente lo verán.

Bloque de pantalla ancha 1080x607 en el feed de eventos

El anuncio se mostrará en el feed de eventos de Odnoklassniki y My World. La diferencia con el formato del feed de eventos móvil es que este bloque se mostrará en el feed de noticias del evento del usuario tanto en la computadora como en el teléfono móvil.

Requisitos:

título - 25 caracteres

texto - 90 caracteres

imagen 256x256 px y 1080x607 px

Los anuncios de este formato son brillantes, visuales y atractivos. Si eres nuevo en el mundo de la publicidad, te recomendamos comenzar con este formato. Es adecuado para anunciar un sitio, un grupo y una publicación individual.

Notas con anuncios para clientes potenciales (OK)

El anuncio se mostrará en el feed de eventos de Odnoklassniki. Con este formato podrás recolectar leads. Para hacer esto, deberá crear un nuevo formulario de anuncios para clientes potenciales en su grupo en la sección de configuración. Después de eso, copie el enlace a este formulario y cree publicación oculta, inserte un enlace para dirigir anuncios. Complete como una publicación regular. Puedes anunciar esta publicación en Social Post. redes.

Luego de hacer clic en el botón del post, se abre un formulario de Lead con una oferta, así como la oportunidad de dejar tus datos.

Los clientes potenciales se pueden descargar en el grupo en la configuración.

Requisitos básicos para anuncios.

El título del anuncio no debe terminar con un punto.

El texto del anuncio no puede ser una continuación del título.

Para utilizar los nombres completos de las personas en el texto del anuncio, debe proporcionar una copia escaneada certificada de su permiso.

Está prohibido utilizar en el texto del anuncio:

caracteres especiales, escribir en orden de dígitos, escribir palabras EN LETRAS MAYÚSCULAS. Las excepciones son las marcas registradas, las abreviaturas generalmente aceptadas que consisten en las letras iniciales de palabras abreviadas (“CASCO”, “NII”, etc.);

palabras amplificadoras que no llevan carga semántica, como: “Choque”, “Sensación”, “Golpe”, etc.

números de teléfono, direcciones de correo electrónico, direcciones postales, números icq;

signo de exclamación más de una vez en un anuncio;

repeticiones intencionales de palabras y frases en el texto del anuncio;

dirección por apellido, nombre, patronímico;

La edad se puede utilizar tanto en el título como en el texto del anuncio, pero no más de una vez en cada uno.

A diferencia de otras redes sociales redes, en MyTarget el texto de la imagen no debe ocupar más del 50% del área total de la imagen.

marcado de anuncios

Hay tres opciones para agregar etiquetas utm:

Agregar etiquetas UTM automáticamente: esta opción está habilitada de forma predeterminada al crear una campaña. Las etiquetas se aplican automáticamente a todos los anuncios de una campaña publicitaria de Target: utm_medium=cpc&utm_source=mytarget&utm_campaign=((campaign_id))&utm_content=((banner_id)).

Agregue etiquetas UTM manualmente: aquí puede agregar cualquier etiqueta personalizada.

Por ejemplo: utm_campaign=((campaign_id))&utm_content=((banner_id))&utm_term=((geo))_((género))_((edad))

No agregar etiquetas UTM: cuando se selecciona esta opción, no se agregan etiquetas.

En la interfaz, las etiquetas utm se almacenan por separado. Cuando se muestra un anuncio, se agrega automáticamente a la URL en el campo "Enlace".

Utilice la atribución de MyTarget

Este es nuestro margen de beneficio universal para contar conversiones. Además de esta etiqueta, sus anuncios están marcados con etiquetas utm agregadas por usted, de acuerdo con la configuración que establezca.

En esta etapa, usted elige a quién se mostrará exactamente su anuncio. Para establecer su objetivo con la mayor precisión posible, necesita conocer y comprender a su público objetivo. La publicidad dirigida bien adaptada le atraerá compradores y le permitirá ahorrar presupuesto.

La captura de pantalla muestra qué parámetros se pueden seleccionar y tener en cuenta:

Ahora veamos cada objetivo.

Piso

Si sabe exactamente qué género es su público objetivo, elija, por ejemplo, si está anunciando joyas, entonces debe elegir mujeres. Además, en la etapa de prueba, puede lanzar publicidad sin dividirla por género y luego identificar quién realiza las acciones más específicas y dejarlos en paz.

Edad (de 12 a 75 años)

Aquí seleccionamos la audiencia en función del comportamiento y características sociales. MyTarget determina estas características en función de su comportamiento en línea y los sitios visitados.

Grupos de visualización de televisión

Empleo

Ingresos individuales

Presencia de hijos menores de 16 años en la familia

Disponibilidad de educación

Actitud hacia el tabaquismo

Consumo de café

Área profesional

Estado familiar

Familia y niños

Nivel de ingresos familiar

Puede ordenar su audiencia por ingresos; MyTarget toma estos datos de los currículums publicados en HeadHanter. Pero aquí también hay que tener en cuenta que no todo el mundo indica en su currículum el salario deseado, y además lo deseado y lo real también son cosas diferentes. Pero aún así, si necesita una audiencia solvente, asegúrese de probar esta orientación.

La gradación por nivel de ingresos es la siguiente:

Por debajo del promedio: hasta 20.000 rublos.

Promedio: de 20.000 a 40.000 rublos.

Por encima del promedio: de 40.000 a 60.000 rublos.

Alto: de 60.000 a 100.000 rublos.

Prima: más de 100.000 rublos.

Orientación a grupos de visualización de televisión: esta configuración reduce en gran medida la audiencia, así que úsela solo si está 100% seguro de su idoneidad.

El sistema MyTarget utiliza las siguientes definiciones:

mire poca televisión, menos de 2 horas al día;

mira televisión en promedio, de 2 a 4 horas al día;

Ven mucha televisión, más de 4 horas al día.

Si sabes qué dispositivo utiliza tu público objetivo, puedes seleccionarlo aquí. Pero según MyTarget, el 80% de sus usuarios utilizan dispositivos móviles con la plataforma Android.

Aquí, si es necesario, puede seleccionar usuarios que acceden a Internet desde determinados operadores.

Con esta orientación, puede comenzar a mostrar un anuncio con una oferta para personas que cumplen años.

También puede optar por finalizar el programa a partir de los períodos de su cumpleaños y, a más tardar, un mes después de su cumpleaños.

Audiencias guardadas

Estas pestañas muestran audiencias que se han creado de antemano.

Para crear una audiencia, debe ir a la pestaña Audiencias ubicada en la parte superior de la página.

Reorientación por parte de los visitantes del sitio web

Y vas a la sección para crear una audiencia:

La creación de una audiencia generalmente se divide en 2 etapas.

Necesitamos elegir una fuente de la cual recolectaremos una audiencia.

Y creando nuevas audiencias.

Las siguientes fuentes están disponibles para crear una audiencia:

Luego de confirmar la solicitud, aparecerá tu contador y, si funciona correctamente, el estado será “Trabajando”.

Después de agregar el contador a su cuenta publicitaria, deberá crear una audiencia.

Para hacer esto, vaya a la pestaña "Crear audiencia".

Ingrese el nombre de la audiencia

Seleccione la fuente deseada - contador

Establecemos con cuantos días de antelación recoger y almacenar usuarios

Haga clic en Crear audiencia.

Tenga en cuenta que los datos sobre las visitas al sitio comienzan a acumularse solo desde el momento en que se instala el contador. Por tanto, si se ha instalado un mostrador recientemente, el público puede ser muy reducido. Y si ya existe un contador top.mail en el sitio, pero no recuerda la contraseña, restáurelo utilizando el servicio técnico. soporte, pero no cree un nuevo contador.

También puedes configurar objetivos en el contador y luego recopilar una audiencia en función de estos objetivos. Puede leer más sobre cómo establecer objetivos en el contador en la ayuda del contador.

Muchos recopilan información sobre sus clientes, quienes dejan sus datos de contacto (correo electrónico o número de teléfono) con las empresas a las que compraron el producto o servicio, para que las empresas les informen sobre nuevas ofertas y promociones en el futuro. myTarget permite dirigirse a los usuarios con un correo electrónico o número de teléfono específico. Para hacer esto, cargue una lista de correos electrónicos o números de teléfono como fuente de datos y cree una audiencia basada en el correo electrónico o el número de teléfono del usuario que se incluye en su lista. Los desarrolladores de las aplicaciones Odnoklassniki y My World pueden descargar listas de ID de usuario que descargan de sus juegos.

Requisitos generales para las listas: el tamaño mínimo de la lista es 2000 entradas únicas, el tamaño máximo de la lista es 5 000 000 entradas únicas. Un número en cada línea, formato de entrada de números 79001231111. Los archivos deben estar en codificación UTF-8.

También puede descargar una lista de ID de usuario, que se pueden recopilar mediante programas analizadores, por ejemplo, para Vkontakte - Cerebro, para Odnoklassniki - OKTarget.

Para audiencias creadas puedes crear audiencia parecida, la base de datos debe tener al menos 1000 usuarios.

Se crea una audiencia en función de las listas descargadas de la misma manera que se crea una audiencia mediante un contador.

Ahora volvamos a crear el anuncio.

La audiencia guardada ahora se puede utilizar al crear anuncios.

Si elige una audiencia creada, es mejor no utilizar otra orientación por intereses con ella. Puede segmentar por sexo y edad.

Intereses

Los intereses de myTarget son muy amplios y constan de 31 categorías.

Los intereses se pueden buscar mediante la búsqueda.

Coches por marca

1. Accesorios

   Para el hogar y el jardín

   Mascotas

   Ocio y entretenimiento

   Salud

   Tecnologia computacional y programas

   Belleza y autocuidado

   Cocinando

   Mobiliario e interiorismo.

   Comunicaciones móviles y acceso a Internet.

   Bienes raíces

   Intereses de noticias

   Educación

   Disposición y reparación.

   Geografía Mi objetivo

   Aquí puede seleccionar los puntos que necesita y especificar el radio.

   También puede seleccionar Personas que están allí o han visitado este lugar recientemente o Personas que visitan este lugar regularmente.

   tiempo de publicidad

   Si es importante para su empresa cuándo mostrar publicidad, por ejemplo, si sus empleados trabajan solo entre semana y usted necesitará procesar solicitudes, entonces puede configurar la publicidad para que se muestre solo entre semana y durante el horario comercial.

   Además, si tienes algún tipo de promoción limitada en el tiempo, podrás establecer la fecha de inicio y finalización de la promoción.

   Precio y alcance de audiencia

   En el proceso de configuración de la segmentación, preste atención a cómo cambia el tamaño de la audiencia, esto se puede ver en el bloque superior izquierdo, donde el sistema muestra la cantidad aproximada de usuarios que cumplen con sus requisitos.

   La cobertura de audiencia se muestra por el costo por clic que el propio sistema establece. La cobertura es sólo una previsión y podemos cambiar el coste por clic.

   Aquí puedes elegir por qué pagamos, por impresión o por clic.

   La estrategia de subasta se divide en 3 opciones:

   • Número máximo de clics: el sistema se esforzará por mostrar su anuncio al número máximo de usuarios. Ésta es la mejor estrategia.

     Oferta fija: el sistema colocará anuncios sólo en aquellas subastas en las que será posible recibir una oferta inferior a la que establecimos. Si eliges esta estrategia, puede resultar muy difícil lanzarla. campaña de publicidad.

     Gasto mínimo: el sistema intentará gastar fondos mínimos, por lo que si tiene una tasa de clics en anuncios baja, la posibilidad de que su anuncio se muestre es muy baja.

   Aquí tú eliges en qué plataformas se mostrará tu publicidad.

   
   

   Usted mismo determina el presupuesto de la campaña publicitaria. Tú decides cuánto estás dispuesto a destinar a la campaña publicitaria y estableces de forma independiente el presupuesto para todo el período de la campaña, pudiendo también establecerlo para cada día. El presupuesto mínimo es de 100 rublos por día.

   Seleccione distribución “Uniforme”. Con este enfoque, los anuncios se mostrarán con la misma frecuencia todo el tiempo. El dinero se distribuirá equitativamente, teniendo en cuenta el presupuesto diario y total.

   El gasto presupuestario rápido permite lograr resultados en un corto período de tiempo. Por ejemplo, vender un producto en una promoción. Pero con este enfoque existe el riesgo de que el dinero se gaste durante las primeras horas del espectáculo.

   Seleccionar el precio del clic

   Utilice el control deslizante para seleccionar el costo por clic. Vea cómo cambia la cobertura (en la esquina superior izquierda). Una vez que ingresa al área roja, la cobertura cae bruscamente a cero.

   Si su costo por clic es bajo, entonces la visualización del anuncio puede ser muy pequeña o detenerse por completo. En cualquier caso, siempre podrás cambiar el coste por clic a medida que avance la campaña.

sistemas de pago: "QIWI Wallet", "Yandex.Money" (hasta 14999 rublos a la vez)

pago vía SMS de MegaFon y MTS

Para entidades legales Sólo es posible realizar transferencia bancaria.

Balance

Información sobre el estado de la cuenta, recibos y débitos. Dinero, además de los documentos de cierre, puedes consultarlos y descargarlos en el apartado “Saldo”.

Importe mínimo de reposición de cuenta: 3540 rublos, IVA incluido. Reposición de cuentas para anunciantes que trabajan como individual posible sólo después completar con exito moderación de al menos un anuncio.

Los precios en la interfaz se indican sin IVA. Cuando ingresa el monto para recargar su cuenta, el monto a pagar se calcula automáticamente, incluido el IVA.

Después de depositar dinero en su cuenta personal, comienzan a aparecer anuncios. Ahora es el momento de mirar estadísticas, analizar y sacar conclusiones sobre la efectividad de los anuncios.

La publicidad dirigida myTarget le permite atraer la atención de una gran cantidad de clientes potenciales. La cobertura total de la red es de unos 140 millones de personas. Al mismo tiempo, 8 millones proceden de residentes de Moscú y de la región de Moscú, el segmento más rentable. Uno de cada dos ciudadanos de los países de la CEI entra en contacto con los servicios y productos de myTarget.

En marzo de 2016 apareció la ubicación multiformato myTarget. En esencia, el formato es similar a la Red de Display de Google: de un solo formulario puede configurar publicidad para diferentes plataformas. Facilita el proceso de lanzamiento de campañas. El anunciante carga varias imágenes, ingresa textos y el sistema redacta anuncios automáticamente. Hoy analizaremos las características del multiformato myTarget y configuraremos una campaña publicitaria en MT.

Ventajas de la colocación multiformato

• la publicidad se muestra en todas las plataformas móviles y de escritorio de Mail.ru;
• automáticamente se generan anuncios de diferentes formatos;
• la orientación se establece para todos los formatos simultáneamente;
• configuración de pantalla flexible al pagar con el modelo CPM;
• amplia selección de botones de acción.

Desventajas de la colocación multiformato

• las creatividades no se muestran correctamente en todas partes;
• Las estadísticas de ubicaciones específicas no están disponibles;
• hubo casos de sobrepago por transferencias desde sitios baratos;
• Con un paquete de CPC, no puede seleccionar sus ubicaciones ni formatos de anuncios preferidos.

Los árbitros todavía discuten sobre las ventajas y desventajas del multiformato. Por un lado, el tiempo dedicado al lanzamiento de una campaña se reduce significativamente, pero por otro, es difícil predecir la eficacia de cada sitio. Además, definitivamente deberías mirar ejemplos de anuncios para evitar creatividades "torcidas".

¿Dónde se muestra la ubicación multiformato de myTarget?

El multiformato myTarget cubre todas las plataformas de la red publicitaria, a saber:

• Feed de eventos de Odnoklassniki;
• Servicio de noticias de VKontakte;
• paginas redes sociales VK y OK;
• Mi mundo;
• Servicios móviles Mail.ru;
• Correo mail.ru;
• Sitios asociados de Mail.ru.

¿Qué formatos se incluyen en la ubicación multiformato?

El multiformato incluye las siguientes opciones para anuncios de texto e imágenes:

• bloque de gran formato en el feed;
• bloque de pantalla completa;
• pancarta 240×400;
• rompecabezas

Dónde encontrar creatividades para una campaña publicitaria

Para aprobar la moderación en myTarget, no basta con promocionar los productos permitidos. También es necesario seleccionar cuidadosamente las creatividades. En el artículo proporcionamos una lista de servicios con los que puede ver qué anuncios se están ejecutando actualmente en MT. Espiar a los competidores le permitirá navegar y evitar meterse en problemas.

Tomemos como ejemplo AdMobiSpy, ya que produce un buen volumen para Maytarget (incluso existe un formato "Carrusel"). Servicio:

• analiza los formatos móviles y de escritorio de myTarget;
• analiza anuncios;
• le permite cargar creatividades.

Para descargar imágenes y derechos de autor (textos):

2) Haga clic en la pestaña "miObjetivo".

3) Ingresar palabras clave(nombre, categoría de producto) o un enlace a un anuncio similar.

4) Para cargar creatividades multiformato, vaya a la pestaña Doble. Haga clic en el anuncio. En la ventana que aparece, haga clic en el botón "Exportar a ZIP".

Configurar la ubicación multiformato en myTarget

1. Inicie sesión en su cuenta personal.

2. Haga clic en "Crear campaña".

6. Complete los campos del bloque “Anuncios” de forma secuencial.

Título

Texto

La longitud máxima es de 90 caracteres.

Enlace

El campo debe completarse automáticamente, pero si esto no sucede, cópielo manualmente.

Botón de texto

Opciones Disponibles:

• ir;
• comprar;
• más detalles;
• unirse;
• descargar;
• mirar;
• presentar una solicitud;
• escuchar;
• abierto;
• jugar.

Agregar imágenes

Descomprima el archivo .zip descargado en formato . Sube creatividades al formulario de creación de anuncios. Antes de hacer clic en el botón “Agregar anuncio”, asegúrese de que la visualización sea correcta. Para ello, consulte ejemplos de publicidad para el feed, teasers y formatos multimedia.

Marca tu anuncio

No olvides agregar etiquetas UTM. Ayudarán a identificar a los usuarios que provienen de una campaña específica. myTarget te permite poner etiquetas:

Configure su orientación

Indique el sexo y la edad de su público objetivo.

Si es necesario, complete las características sociales y de comportamiento.
Los siguientes filtros de usuario están disponibles:

• Grupos de visualización de televisión;
• empleo;
• ingresos individuales;
• presencia de hijos menores de 16 años en la familia;
• disponibilidad de educación;
• Actitud hacia el tabaquismo;
• consumo de café;
• Área profesional;
• Estado familiar;
• familia y niños;
• nivel de ingreso familiar.

Si promociona productos que tienen restricciones de edad, es mejor indicar este hecho en una columna especial. Esta información es sólo para fines informativos. Aparece en el anuncio, pero no está orientado.

Especifique el tipo de dispositivos en los que se mostrarán los formatos de publicidad móvil de myTarget.

Configure la orientación según los canales de acceso a Internet.

Tartas, servicios de banquetes, etc. Es recomendable promocionarlo en relación con la fecha de nacimiento del usuario. A estos efectos, se proporciona el filtro “Cumpleaños”.

Puede dirigirse a un grupo específico de usuarios. Para hacer esto, primero debe crear una audiencia en la pestaña correspondiente de la cuenta publicitaria de MT.

Hay un filtro de orientación basado en intereses. Incluye 31 categorías.

Especificar GEO

Decidir la geografía no es difícil, incluso si promociona productos de categorías específicas. Puede ver a qué países se dirigen sus competidores en Publer y sus análogos. Ejemplo de AdMobiSpy - gráfico de la distribución del número de anuncios por país (la pestaña "Análisis") -

El hecho de ganar la subasta myTarget depende de la configuración del parámetro "Estrategia de subasta". Se ofrece al anunciante elegir entre:

• número máximo de impresiones (clics): la cobertura y el CTR aumentan al optimizar el costo de conversión;
• tarifa fija – el anunciante recibe el número de usuarios correspondiente a la oferta establecida;
• Costo mínimo: permite optimizar el precio con cobertura estática, estableces un límite de CPM/CPC y, si el entorno competitivo lo permite, el sistema se salta la publicidad al precio mínimo.

Establece tu frecuencia

Establecer límites de presupuesto

• zona roja: las posibilidades de que se muestre son extremadamente bajas;
• zona amarilla: la probabilidad de que se muestre su publicidad y la de su competidor es la misma;
• zona verde: obtendrá la máxima cobertura de audiencia, evitando a sus competidores.

Ingrese un nombre de campaña y haga clic en "Crear campaña"

En lugar de una conclusión

La colocación multiformato es un formato publicitario relativamente "joven" para myTarget. Una ventaja indudable es la generación automática de anuncios. El anunciante sólo necesita subir una serie de imágenes e introducir el texto deseado.

También hay una mosca en el ungüento, pero los desarrolladores están eliminando gradualmente las deficiencias. Recientemente era imposible deshabilitar sitios individuales, pero ahora ha aparecido esa función en CPM. Todavía queda temas de actualidad según estadísticas incompletas. El esquema para distribuir el presupuesto entre canales no está claro. Los especialistas de MT definitivamente tienen algo en lo que trabajar.