Formación en gestión de marca. Branding: cómo construir una marca efectiva

Tipo de actividad

Gestionar, liderar, organizar

Breve descripción

tarea principal gerente de marca– creación, desarrollo y promoción de una marca (marca comercial) o línea de marcas con el fin de obtener los máximos ingresos. Dado que esta profesión apareció hace relativamente poco tiempo, en este momento No hay ideas claras sobre qué funciones exactamente debe realizar un especialista de este tipo. En este sentido, no existe tal dirección de formación: no se puede estudiar en universidad rusa Dirigido al gerente de marca.
Hay tres vías principales de acceso al campo de la gestión de marca: a través marketing, a través de negocio de publicidad o pasando pasantías en este ámbito en empresas occidentales después o durante la formación.

El trabajo de un brand manager combina principios analíticos y creativos. Tendrá que trabajar mucho con datos de diversas investigaciones de marketing, analizar la situación del mercado, la posición en el mercado de la marca de su empresa y de la competencia, estudiar las preferencias de los consumidores y elaborar informes sobre el trabajo realizado.
Esto requiere atención, perserverancia, capacidad para realizar actividades monótonas y monótonas, disposición para trabajar con grandes cantidades de información. Al mismo tiempo planificar y ejecutar empresa de publicidad, realización de campañas publicitarias, presentación de productos, búsqueda de nuevos movimientos publicitarios originales: todo esto es una gran oportunidad para mostrar su creatividad, pensamiento creativo.

Además, el trabajo de un brand manager requiere desarrollar comunicativo Y habilidades de gestión, ya que necesita actuar junto con varios especialistas diferentes y supervisar su trabajo.
En el proceso de trabajo, un brand manager adquiere una amplia gama de habilidades diferentes, lo que le permite ocupar posteriormente una amplia variedad de puestos, hasta el de director general.
Además, la gestión de marca es una gran oportunidad para aprender a gestionar su propio negocio.

donde estudiar

Direcciones de la educación:
Economía y gestión (38.00.00)
Medio medios de comunicación e información y bibliotecología (42.00.00)

Universidades:

38/03/01 – Economía

• Facultad de Humanidades
• Facultad de Economistas Internacionales, Facultad de Finanzas Internacionales
• Facultad de Economía
• Facultad de Matemáticas e Informática
• Instituto de Economía y Finanzas
• Instituto de Humanidades
• Facultad de Economía
• Universidad Técnica Estatal de Moscú "MAMI" Instituto Económico y Humanitario que lleva el nombre. antes de Cristo Chernomyrdin -
• Economía y gestión
• Instituto Económico-Humanitario del Estado de Moscú (MGGEI) Facultad de Economía
• Facultad de Economía y Gestión
• Facultad de Relaciones Económicas Internacionales
• Facultad relaciones internacionales y fundamentos económicos y legales del uso del subsuelo
• Facultad de Economía, Escuela Superior de Auditoría Estatal, Escuela de Economía de Moscú
• Facultad de Economía y Relaciones Exteriores
• Universidad Técnica Estatal de Moscú que lleva el nombre. Bauman (MSTU)
• Instituto de Economía y Empresa
• Instituto de Economía y Gestión
• Facultad de Economía y Gestión Territorial
• Instituto de Economía y Finanzas
• Instituto de Economía y Gestión empresas industriales
• Facultad de Gestión y Economía de Altas Tecnologías
• Facultad de Economía y Gestión
• Facultad de Economía y Gestión
• Instituto de Problemas de Eficiencia Energética
• Instituto de Economía y Estadística
• Facultad de Ciencias Económicas
• Facultad de Economía, Facultad de Finanzas y Banca, Instituto de Gestión y Servicio Público
• Facultad de Economía
• Universidad Estatal Agraria por Correspondencia de Rusia (RGAZU) Facultad de Economía
• Facultad de Economía y Finanzas; Facultad de Economía; Instituto de Gestión Ambiental que lleva el nombre. A. N. Kostyakova - Facultad de Educación por Correspondencia, Instituto de Fin de Semana
• Instituto de Economía, Gestión, Derecho.
• Facultad de Economía y Gestión
• Facultad de Economía, Gestión y Derecho
• Facultad de Economía
• Facultad Agraria, Instituto de Economía y Negocios Mundiales, Facultad de Economía, Facultad de Ingeniería
• Facultad de Economía General, Facultad economía matemática e informática, Facultad de Finanzas, Facultad de Negocios

38/03/02 – Gestión

• Academia de toda Rusia comercio exterior Ministerio de Desarrollo Económico de Rusia (VAVT) Facultad de Gestión del Comercio Exterior
• Universidad Académica Estatal de Humanidades (GAUGN)
• Universidad Estatal de Ordenación del Territorio (GUZ)
• Universidad Estatal de Gestión (SUM)
• ruso universidad estatal cultura fisica, deportes, juventud y turismo (GTSOLIFK) Instituto de Humanidades
• Universidad Técnica Estatal del Automóvil y Carreteras de Moscú (MADI) Facultad de Gestión
• Instituto de Aviación de Moscú (universidad nacional de investigación) (MAI) Instituto de Ingeniería y Economía, Facultad de Ingeniería Social
• Academia de Mercado Laboral de Moscú y tecnologías de la información(MARTÍN) Economía y gestión
• Universidad Tecnológica Estatal de Rusia que lleva el nombre. K.E. Tsiolkovsky (MATI) Instituto de Gestión, Economía y Tecnologías Sociales
• Academia Estatal de Transporte Acuático de Moscú (MSAWT) Facultad de Gestión del Transporte Acuático
• Academia de Administración de Empresas de la ciudad de Moscú (MGADA)
• Academia Estatal de Cultura Física de Moscú (MGAPK)
• Facultad de Psicología y Gestión de Recursos Humanos
• Humanitario del Estado de Moscú universidad económica(MGGEU) Facultad de Economía
• Moscú instituto estatal industria del turismo Yu.A. Senkévich (MGIIT) Facultad de Economía y Gestión
• Instituto Estatal de Relaciones Internacionales de Moscú (Universidad) del Ministerio de Asuntos Exteriores de la Federación de Rusia (MGIMO) Facultad de Negocios Internacionales y Administración de Empresas, Instituto Internacional de Política y Diplomacia Energética
• Universidad Industrial Estatal de Moscú (MGIU) Instituto de Economía y Gestión
• Universidad Lingüística Estatal de Moscú (MSLU) Instituto de Derecho, Economía y Gestión de la Información
• Universidad Estatal de Medicina y Odontología de Moscú (MGMSU) Facultad de Economía
• Primer estado de Moscú universidad medica a ellos. A ELLOS. Séchenov (MSMU)
• Universidad Estatal Regional de Moscú (MGOBLU) Facultad de Economía
• Universidad Estatal de Ingeniería Civil de Moscú (Universidad Nacional de Investigación) (MGSU) Instituto de Economía, Gestión y Sistemas de Información en la Construcción
• Universidad Estatal Rusa de Prospección Geológica que lleva el nombre. Sergo Ordzhonikidze (MGRI - RGGRU) Facultad de Relaciones Internacionales y Normas Económicas y Jurídicas de Uso del Subsuelo
• Universidad Técnica Estatal de Moscú que lleva el nombre de Bauman (MSTU) Ingeniería Empresarial y Gestión
• Universidad Tecnológica Estatal de Moscú "Stankin" (MSTU "Stankin") Facultad de Economía y Gestión
• Universidad Estatal de Moscú (MSU) Facultad de Economía, Facultad de Sociología, Escuela de Graduados en Negocios
• Universidad Estatal de Diseño y Tecnología de Moscú (MGUDT) Instituto de Economía y Gestión
• Universidad Forestal Estatal de Moscú (MSUL) escuela internacional gestión y negocios
• Facultad de Economía
• Universidad Estatal de Artes Gráficas de Moscú. Ivan Fedorov (MGUPech) Instituto de Comunicaciones y Empresas de Medios
• Universidad Estatal de Ingeniería de Instrumentos e Informática de Moscú (MGUPI) Instituto de Economía y Gestión
• Universidad Estatal de Moscú producción de alimentos(MGUPP) Instituto de Economía, Gestión y Derecho
• Universidad Estatal de Tecnología y Gestión de Moscú. K. G. Razumovsky (MSTU) Instituto de Economía y Empresa
• Universidad de Gestión de la Ciudad de Moscú del Gobierno de Moscú (MSUU)
• Universidad Estatal de Geodesia y Cartografía de Moscú (MIIGAiK) Facultad de Economía y Gestión Territorial
• Universidad Estatal de Transporte de Moscú (MIIT) Instituto de Economía y Finanzas
• Universidad Técnica Estatal de Ingeniería de Radio, Electrónica y Automatización de Moscú (MIREA) Instituto de Gestión y Economía
• Universidad Nacional Tecnológica de Investigación “MISiS” (MISiS) Facultad de Economía y Gestión de Empresas Industriales
• Universidad Estatal de Tecnología Química Fina de Moscú que lleva el nombre. M.V. Lomonósov (MITHT) Facultad de Gestión, Economía y Ecología.
• Universidad Nacional de Investigación Nuclear "MEPhI" (MEPhI)
• Universidad Nacional de Investigación "MIET" (MIET) Facultad (Instituto) de Economía, Gestión y Derecho
• Universidad Humanitaria de Moscú (Universidad Estatal de Moscú) Facultad de Economía y Gestión
• Instituto de Educación Social y Humanitaria
• Universidad Técnica de Comunicaciones e Informática de Moscú (MTUSI) Gestión y Economía
• Instituto de Energía de Moscú (Universidad Técnica) (MPEI) Instituto de Ingeniería y Economía
• Universidad Estatal de Economía, Estadística e Informática de Moscú (MESI) Instituto de Gestión
• Escuela Superior de Economía de la Universidad Nacional de Investigación (HSE) Facultad de Negocios y Gestión
• Academia Rusa economía nacional y servicio público bajo la presidencia de la Federación de Rusia (RANEPA) Facultad de Ciencias Económicas y Sociales, Instituto de Gestión Industrial, Escuela de Graduados en Finanzas y Gestión, Instituto de Empresas y Administración de Empresas
• Academia Rusa de Justicia (RAJ) Facultad de Economía
• Universidad Estatal Agraria por Correspondencia de Rusia (RGAZU)) Instituto de Comercio, Gestión y tecnologías innovadoras
• Academia Estatal Rusa de Propiedad Intelectual (RGAIS) Facultad de Gestión propiedad intelectual
• Universidad Agraria Estatal de Rusia - Academia Agrícola de Moscú que lleva el nombre. K.A. Timiryazev (RGAU - MSHA) Facultad de Economía, Facultad de Economía y Finanzas
• Universidad Estatal Humanitaria de Rusia (RGGU) Instituto de Economía, Gestión y Derecho
• Universidad Social Estatal de Rusia (RGSU) Facultad seguro social, economía y sociología del trabajo
• Universidad Estatal Rusa de Petróleo y Gas que lleva el nombre. A ELLOS. Gubkin (RGUNiG) Facultad de Economía y Gestión
• Universidad Estatal Rusa de Turismo y Servicios (RGUTiS) Facultad de Turismo y Hotelería
• Academia de Aduanas de Rusia (RTA) Facultad de Economía
• Universidad Rusa de la Amistad de los Pueblos (RUDN) Instituto de Economía y Negocios Mundiales, Facultad de Economía, Instituto de Investigación y Experiencia Técnica y Económica Aplicadas
• Universidad Rusa Químico-Tecnológica que lleva el nombre. DI. Mendeleev (RHTU) Instituto de Economía y Gestión
• Universidad Económica Rusa que lleva el nombre. G.V. Plejánov (REU)
• Universidad Financiera bajo el Gobierno Federación Rusa(PUAJ) Facultad de Análisis de Riesgos y Seguridad Económica, Facultad de Gestión

42.03.01 – Publicidad y relaciones públicas

• Academia de Defensa Civil del Ministerio de Situaciones de Emergencia de Rusia (AGZ) Facultad de Humanidades
• Universidad Estatal de Gestión (SUM)
• Universidad Estatal Rusa de Cultura Física, Deportes, Juventud y Turismo (GTSOLIFK) Instituto de Humanidades
• Universidad Técnica Estatal de Moscú "MAMI" (MAMI) Instituto Económico y Humanitario que lleva el nombre. antes de Cristo Chernomyrdin
• Universidad Tecnológica Estatal de Rusia que lleva el nombre. K.E. Tsiolkovsky (MATI) Instituto de Gestión, Economía y Tecnologías Sociales
• Universidad Humanitaria Estatal de Moscú que lleva el nombre. MAMÁ. Sholojov (MSGU Sholojov) facultad de periodismo
• Instituto Estatal de Relaciones Internacionales de Moscú (Universidad) del Ministerio de Asuntos Exteriores de la Federación de Rusia (MGIMO)
• Universidad Lingüística Estatal de Moscú (MSLU)
• Universidad Pedagógica de la Ciudad de Moscú (MSPU) Instituto de Humanidades
• Universidad Técnica Estatal de Moscú aviación civil(MSTU GA) Facultad de Gestión del Transporte Aéreo
• Universidad Estatal de Moscú (MSU) Facultad de Filosofía
• Universidad Estatal de Diseño y Tecnología de Moscú (MGUDT) Instituto de Ingeniería Social
• Universidad Estatal de Gestión Ambiental de Moscú (MSUP)
• Universidad Estatal de Artes Gráficas de Moscú. Ivan Fedorov (MGUPech)) Instituto de Comunicaciones y Empresas de Medios
• Universidad Estatal de Tecnología y Gestión de Moscú. K.G. Razumovski (MSTU) Instituto de Tecnologías Sociales y Humanitarias
• Universidad Estatal de Transporte de Moscú (MIIT)) Instituto de Humanidades
• Universidad Humanitaria de Moscú (Universidad Estatal de Moscú) facultad de publicidad
• Universidad Técnica de Comunicaciones e Informática de Moscú (MTUSI) Facultad de Economía y Gestión
• Instituto de Energía de Moscú (Universidad Técnica) (MPEI) Instituto de Humanidades y Ciencias Aplicadas
• Escuela Superior de Economía de la Universidad Nacional de Investigación (HSE)
• Academia Rusa de Economía Nacional y Administración Pública bajo la presidencia de la Federación Rusa (RANEPA) Instituto de Ciencias Sociales; Instituto de Gestión Industrial
• Universidad Agraria Estatal de Rusia - Academia Agrícola de Moscú que lleva el nombre. K.A. Timiryazev (RGAU - MSHA) Facultad de Humanidades y Pedagogía
• Universidad Estatal Humanitaria de Rusia (RGGU) Instituto de Economía, Gestión y Derecho
• Universidad Social Estatal de Rusia (RGSU)
• Universidad Rusa de la Amistad de los Pueblos (RUDN) Facultad de Filología
• Universidad Económica Rusa que lleva el nombre. G.V. Plejánov (REU) facultad de marketing

42.03.02 – Periodismo

• Academia Estatal Clásica que lleva el nombre. Maimónides (GKA)
• Universidad Humanitaria Estatal de Moscú que lleva el nombre. MAMÁ. Sholojov (MSGU Sholojov) facultad de periodismo
• Instituto Estatal de Relaciones Internacionales de Moscú (Universidad) del Ministerio de Asuntos Exteriores de la Federación de Rusia (MGIMO) Facultad de Periodismo Internacional
• Universidad Lingüística Estatal de Moscú (MSLU)
• Universidad Estatal de Moscú (MSU) facultad de periodismo
• Facultad Estatal de Cultura y Artes de Moscú (MGUKI) Facultad de Medios de Comunicación y Artes Audiovisuales
• Universidad Estatal de Artes Gráficas de Moscú. Ivan Fedorov (MGUPech) Instituto de Editoriales y Periodismo
• Universidad Estatal de Transporte de Moscú (MIIT) Instituto de Humanidades
• Universidad Estatal Pedagógica de Moscú (MPGU) Instituto de Filología y Lenguas Extranjeras - Facultad de Filología
• Escuela Superior de Economía de la Universidad Nacional de Investigación (HSE) Facultad de Comunicaciones, Medios y Diseño
• Academia Rusa de Economía Nacional y Administración Pública bajo la presidencia de la Federación Rusa (RANEPA) Instituto de Ciencias Sociales; Instituto de Gestión y Servicio Público
• Universidad Estatal Humanitaria de Rusia (RGGU) Instituto de Medios de Comunicación
• Universidad Social Estatal de Rusia (RGSU) Facultad de Ciencias Sociales y Humanidades
• Universidad Rusa de la Amistad de los Pueblos (RUDN) Facultad de Filología

donde trabajar

• Empresas y organizaciones
• Empresas de marketing
• Agencias de publicidad y relaciones públicas.

Empresas de ensueño:*

• Louis Vuitton Moët Hennessy SA
• loréal
• Procter & Gamble
• OJSC "Producto ruso"
• Estar protegido
• Danone-Unimilk

*Información de fuentes de Internet

gerente de marca(de la marca inglesa - sello, marca, marca de fábrica) es un especialista en la promoción de una marca. Su objetivo es hacer que esta marca sea más reconocible y atractiva. La profesión es adecuada para quienes estén interesados ​​en la psicología, la cultura artística mundial y los estudios sociales (consulte Elegir una profesión en función del interés en las materias escolares).

Los gerentes de marca trabajan en los departamentos de marketing de varias empresas, desde empresas comerciales hasta estudios de diseño. El gerente de marca analiza la situación del mercado y realiza actividades de marketing. En base a los datos recibidos, decide qué tipo de marca debe ser para tener la mayor demanda entre los compradores.

Además, el gerente de marca participa en la preparación directa para que el producto ingrese al mercado. Desarrolla una política de precios (decide cuándo ofrecer descuentos a los clientes y cuándo, por el contrario, subir los precios) y negocia con las agencias de publicidad.

El gerente de marca también participa en el desarrollo de la estrategia de ventas. Negocia con proveedores y distribuidores, decidiendo dónde y cómo vender el producto para que el mayor número posible de compradores tengan una opinión positiva al respecto.

El brand manager no se mantiene al margen de las cuestiones económicas: es él quien decide cuánto dinero se gastará en la promoción del producto.

Cuando el producto ya ha sido lanzado, el gerente de marca monitorea las ventas, analiza las necesidades del cliente y ajusta la marca en consecuencia o comienza a desarrollar una nueva marca.

Para trabajar como gerente de marca, se necesita una educación económica superior en las especialidades "Comercio", "Marketing". Este especialista requiere un profundo conocimiento en el campo de las relaciones públicas, el marketing y la publicidad. Un gerente de marca debe comprender el producto con el que trabaja, no solo a nivel de economista, sino también a nivel de fabricante: por ejemplo, si hablamos de productos lácteos, debe comprender la tecnología de procesamiento de la leche. Si los bienes se compran en el extranjero, es necesario conocer el idioma del país de fabricación.

Dónde estudiar para convertirse en Brand Manager

Los gerentes de marca deben tener una educación superior en marketing, economía o graduarse de una universidad con un título en Administración. Para convertirse en un verdadero profesional, es necesario mejorar constantemente sus habilidades mediante la realización de cursos especializados.

Un brand manager es un especialista que se dedica a promocionar en el mercado un determinado grupo de productos, unidos por una marca (marca comercial). Como regla general, el posicionamiento competente de una marca en el mercado puede aumentar y estabilizar significativamente las ganancias de la venta de bienes, por lo que el puesto de gerente de marca es muy prometedor en términos de carrera e ingresos.

Lugares de trabajo

Un gerente de marca se considera una de las figuras clave en el éxito de una empresa, por lo que las grandes y medianas empresas manufactureras y los minoristas necesitan constantemente especialistas calificados de este tipo.

Historia de la profesión

La profesión de director de marca surgió hace relativamente poco tiempo, a mediados del siglo XX. Después de la Gran Depresión estadounidense, la producción aumentó y la competencia entre las empresas manufactureras aumentó considerablemente. Esto significa que eran necesarios nuevos esfuerzos para promover nuestra propia marcas y crear una imagen única y reconocible para ellos.

Responsabilidades de un gerente de marca

La lista de lo que hace un brand manager es bastante seria. Aquí están sus puntos principales:

• Realizar investigaciones periódicas sobre la imagen de la empresa.
• Análisis de la competencia, tendencias, nuevos productos y del mercado en su conjunto.
• Gestión de la gama de bienes y/o servicios, participación en la fijación de precios.
• Desarrollo de estrategias de desarrollo de marca.
• Organización y realización de diversos eventos de marketing ( campañas publicitarias, presentaciones).
• Trabajando con fabricantes y proveedores.
• Introducir nuevos productos y marcas al mercado.
• Trabajar con gerentes (educación, capacitaciones, consultas, presentaciones).

Además, hay adicionales responsabilidades laborales gerente de marca, que dependerá de las características específicas de las actividades de la empresa y de los requisitos del empleador. Aquí tienes una lista aproximada de ellos:

• Desarrollo y contenido de un sitio de Internet.
• Redacción y publicación de comunicados de prensa, noticias y artículos.
• Participación en programas de socios y exposiciones de la industria.

Además, las funciones de un brand manager suelen incluir informes y colaboración con diseñadores y diseñadores.

Requisitos para un gerente de marca

Los empleadores exigen de un gerente de marca:

• Educación superior en el campo del marketing y la publicidad, posiblemente economía.
• Usuario seguro de PC con buen conocimiento de los programas de Office.
• Experiencia en organización de eventos de marketing.
• Experiencia en gestión de marcas.
• Experiencia en un puesto similar o relacionado (por regla general, la carrera de un gerente de marca comienza con el puesto de comercializador o administrador).
• Capacidad para trabajar con información, sistematizarla y realizar análisis.

Los empleadores suelen presentar requisitos adicionales:

• Conocimiento idioma en Inglés en nivel Intermedio o superior.
• Disposición a viajar.
• Tener un permiso de conducir de categoría B (a veces también tener un coche personal).

Muestra de currículum de gerente de marca

Cómo convertirse en gerente de marca

Las responsabilidades de un gerente de marca pueden ser desempeñadas con éxito por personas que hayan recibido educación superior en el campo del marketing, publicidad y relaciones públicas, o graduados de universidades económicas.

Salario del gerente de marca

El salario de un gerente de marca depende en gran medida de la empresa empleadora y de las calificaciones del propio especialista. Como regla general, los salarios aquí oscilan entre 40.000 y 150.000 rublos. El salario medio de un director de marca es de unos 50.000 rublos.

Responsabilidades de un gerente de marca

1. Desarrollo

Coordinación de comercialización;

Es importante no solo recibir una educación excelente, sino también tener experiencia en la implementación de las operaciones anteriores. Solo un conocimiento sólido le ayudará a dedicarse a la profesión de gerente de marca, siempre que ame este negocio.

¿Qué conocimiento se necesita?:

condiciones de mercado;

fundamentos de la macroeconomía;

principios de microeconomía;

administración de Empresas;

• peculiaridadestecnologías de relaciones públicas;

psicología del consumidor;

ley de patentes;

Resumamos la profesión.

En las grandes empresas estos puestos siempre están divididos. Sin embargo, un gerente de marca es responsable de resolver los problemas de marca. Bueno, y finalmente, me gustaría agregar que la profesión es cada vez más popular y, por lo tanto, ¡más relevante!

Un experto en el campo de la promoción de determinados productos unidos por una marca. “Gestión de marca” significa el uso de ciertos estrategias de marketing y tecnologías en relación con un grupo de productos para aumentar el valor de la oferta a los ojos de los consumidores. De esta forma, el precio de la marca aumenta. Dada la creciente competencia en el ámbito de las pequeñas y medianas empresas, la profesión de brand manager está adquiriendo cada vez más relevancia. Los especialistas en marketing sostienen que el concepto de "marca" es una cierta garantía de calidad para el consumidor. En consecuencia, es imposible sobreestimar la importancia de la promoción de la marca.

Gerente de marca: ¿quién es y por qué se necesita?

La tarea de cualquier gerente es aumentar los plazos y el volumen de ventas. En nuestro caso, esto se logra a través de las relaciones públicas de la marca, lo que conduce a una mejora en la posición de la marca en el mercado en relación con otros competidores.

Discurso en palabras simples, la tarea clave de un brand manager es posicionar correctamente la marca, lo que le permitirá conseguir una mejor reputación. Como resultado, la empresa podrá aumentar el costo de los bienes, porque los consumidores están dispuestos a pagar de más por la confiabilidad y responsabilidad del fabricante de ciertos productos. Al mismo tiempo, el aumento de precios se produce sin problemas, teniendo en cuenta el crecimiento del volumen de ventas.

Responsabilidades de un gerente de marca

A diferencia de un simple gerente de ventas, las responsabilidades de especialistas altamente especializados también incluyen la promoción de una marca con todas las tareas relacionadas: desde la promoción de recursos hasta la creación de un logotipo. Responsabilidades funcionales gerente de marca implica estudiar lengua extranjera.

Además, el conjunto de habilidades y destrezas necesarias debe incluir:

Comprensión de todas las características del grupo de productos promocionados. En particular, un especialista debe poder analizar los intereses de los compradores potenciales y realizar investigaciones de mercado;

Análisis de mercado, comprensión de segmentos y ofertas actuales;

Desarrollo de una estrategia de promoción de productos. Es importante que el brand manager conozca las peculiaridades del trabajo de todas las divisiones de la marca. En particular, esto se aplica a las sucursales;

1. DesarrolloCampañas de relaciones públicas, publicidad, presentaciones, exposiciones;

Técnicas para presentaciones rentables, realización de seminarios temáticos. Para ello, los especialistas deben conocer todo sobre las propiedades y características individuales bienes;

Creación política de precios, desarrollo de condiciones para ventas óptimas y un aumento gradual del costo de los bienes. En particular, esto se aplica a condiciones preferenciales y programas de afiliados;

Capacidad para pronosticar volúmenes de ventas de productos con parámetros similares;

Análisis y elaboración de presupuestos de productos, incluyendo cálculos de ganancias estimadas y gastos potenciales. Previsión de rentabilidad y pérdidas probables. Desarrollar una estrategia para minimizar posibles pérdidas;

Crear un esquema para la venta de productos: desde las secciones de ventas de la marca hasta los socios;

Organización del trabajo contractual en todos los departamentos de la empresa, cuya tarea es registrar ventas, transacciones de pago y análisis de datos;

Coordinación de comercialización;

Observación e investigación de productos en los mercados, teniendo en cuenta el crecimiento/disminución de las ventas. Es importante comprender de qué depende la demanda de un producto y cuándo es el mejor momento para lanzar la producción en masa de ofertas de tendencia. Para ello, es necesario comprender e investigar la actitud de los potenciales compradores;

Identificación de parámetros deficientes de bienes que no cumplen con los requisitos del cliente. Al mismo tiempo, es necesario identificar e informar rápidamente los defectos a los departamentos de producción, tecnológicos, de higiene y de diseño;

Estudiar las políticas de precios de la competencia, la demanda de productos de marcas similares. Determinar la posición de su propio producto en relación con sus análogos, formas de mejorar las posiciones;

Seguimiento del trabajo de los empleados subordinados;

Realizar tareas relacionadas;

Creación de informes para la gestión de marca.

Naturalmente, se requieren conocimientos y experiencia práctica para completar todas las tareas asignadas.

Dónde estudiar para convertirse en brand manager

Es importante no solo recibir una educación excelente, sino también tener experiencia en la implementación de las operaciones anteriores. Solo un conocimiento sólido le ayudará a dedicarse a la profesión de gerente de marca, siempre que ame este negocio. ¿Qué conocimientos se necesitan?

comprensión de las regulaciones, conocimiento que regula la implementación de un determinado tipo de actividad comercial;

comprensión de la economía de mercado, principios básicos implementación de proyectos empresariales;

condiciones de mercado;

características, clasificaciones, gama, finalidad de los productos;

opciones de precios, tácticas y estrategias actuales para promover productos;

fundamentos de la macroeconomía;

principios de microeconomía;

administración de Empresas;

todas las principales teorías de gestión;

características del desarrollo del mercado, principios de dependencia de la demanda de la oferta;

reglas y conceptos de investigación de mercados;

• peculiaridadestecnologías de relaciones públicas;

psicología del consumidor;

características de una determinada marca, características específicas de producción;

ética comunicación empresarial con socios;

requisitos para desarrollar un plan de negocios;

soporte de transacciones de compra y venta, términos de contrato;

ley de patentes;

principios de gestión empresarial y de empleados;

fundamentos de sociología, psicología práctica;

capaz de procesar información, aplicación medios tecnicos y comunicaciones.

Ahora hablemos de competencias, de lo que un buen especialista debería poder hacer directamente.

¿Cuál es el trabajo de un gerente de marca?

A partir de la información ya descrita, queda claro que la profesión de brand manager requiere importantes conocimientos, tanto en el campo del marketing como en las ciencias sociales. Además, un especialista competente debe poder comprender los requisitos y estrategias para implementar un determinado grupo de productos. Esto requiere educación como economista.

Sin embargo, los datos proporcionados son condicionales. Debes entender que los requisitos dependen, en primer lugar, del empleador. Algunos clientes, por ejemplo, encargan a los gerentes de marca que se encarguen adicionalmente de las ventas de determinados productos. Si hablamos, por ejemplo, de la venta de productos perecederos, aumenta la necesidad de estudiar las propiedades del producto (leche, carne, etc.).

Al mismo tiempo, muchos creen que la profesión representa un especialista en adquisiciones. De hecho, esto es responsabilidad del gerente de marca, pero de manera indirecta. Es importante que los especialistas sepan mantener relaciones con los proveedores de bienes, pero que los problemas financieros no recaigan sobre sus hombros. Es decir, es sólo componente actividades de un profesional.

Hablando de lo que es competencia de un gerente de marca, es necesario señalar: la tecnología de marca. De lo contrario, no será posible identificar los problemas de las marcas anteriores y ayudar a que la nueva se realice.

Las habilidades adicionales que necesitará un gerente de marca incluyen el conocimiento de un idioma extranjero si se prevé la exportación/importación de bienes.

No te olvides de cualidades personales Después de todo, no todo el mundo puede ser director de marca. ¿Quién entra en esta categoría?

camaradas buenos y sociables, con un alto nivel de sociabilidad;

un experto, es decir, que sea valioso para cualquier empresa;

visionario – es importante que un especialista sea un líder, capaz de mirar hacia el futuro y hacer predicciones;

un pragmático que quiere lograr resultados.

En el éxito de los negocios hoy en día, esta profesión es uno de los eslabones clave.

Resumamos la profesión.

¿Cuánto ganan los gerentes de marca? En promedio hasta $2000. Bueno, ahora parece que eso es todo: podemos resumirlo.

Marca significa imprimir desde el inglés. Por razones obvias, muchos dicen gerente de marca, por la falta de una traducción normal y adecuada. En el territorio de Rusia, estas responsabilidades a menudo se consideran especialistas que son jefes de departamentos de ventas. Es decir, el brand manager se encarga de gestionar las ventas de un grupo de productos de una determinada marca: desde electrodomésticos para bienes perecederos. No hay restricciones.

En Estados Unidos, la profesión se describe como el código penal. Los representantes de esta profesión saben todo sobre análisis de marketing, pero comienzan con un asistente administrativo. Unos años más tarde, están ocupados trabajando como asistentes de marketing. Como regla general, comienzan con la venta de un determinado tipo de producto. A medida que aumenta la experiencia, aumenta su salario y el número de responsabilidades iniciales.

En Rusia, un gerente de marca es un gerente de marcas (marcas comerciales) que tiene muchas responsabilidades no especificadas. El principal resultado es aumentar el costo de los bienes mejorando la reputación de la empresa. A modo de resumen, podemos decir que en nuestro país esta profesión está más relacionada con el marketing. Para los representantes de medianas empresas, un gerente de marca también puede realizar las tareas de un director.

En las grandes empresas estos puestos siempre están divididos. Sin embargo, un gerente de marca es responsable de resolver los problemas de marca. Bueno, y finalmente, me gustaría agregar que la profesión es cada vez más popular y, por lo tanto, ¡más relevante!

¿Te gustó el artículo? Comparte con amigos en las redes sociales. redes: ¿Cómo “promocionar” una marca y evitar errores al realizar una investigación de mercados?

El branding no es un fenómeno nuevo para Rusia. Pero, lamentablemente, la mayoría de las marcas se lanzaron en mercado ruso, nunca se conviertan en marcas. Esto muchas veces se debe a errores de cálculo cometidos tanto en el desarrollo del concepto de marca como en su soporte de marketing en el mercado. uno de las condiciones más importantes Branding efectivo: validez de las decisiones de marketing. Además, es importante un enfoque sistemático de la gestión de la marca: desde el momento de realizar una investigación de mercados hasta llevar la marca al mercado y finalizar con la planificación de las comunicaciones de marketing.

¡Nuevo! Ahora, como parte del curso para gerentes de marca, se dedica un día entero al naming, el algoritmo para crear nombres y trabajo práctico en sus tareas.

El concepto moderno de marca prevé la participación activa del gerente de marca en la investigación y el desarrollo de marketing en todas las etapas. ciclo vital marca. Fue precisamente para resolver problemas específicos que enfrenta cada gerente de marca que fue desarrollado. programa especial formación en gestión de marca, impartida por la SRC Business School de Moscú.

Propósito del curso

Ofrezca a los especialistas en gestión de marca una idea clara de qué se debe hacer exactamente a diario y cómo evitar errores en su trabajo.

Durante las clases, los participantes actúan en grupos de más de 20 tareas practicas, incluyendo tareas relacionadas con un caso transversal dedicado al desarrollo de marca.

Formulario de seminario

Presentación de material teórico, respuesta a preguntas del público, debates, análisis de un caso de principio a fin, implementación de tareas prácticas con posterior discusión en grupo, análisis de situaciones profesionales, clases magistrales sobre la realización de investigaciones de mercados. El grupo focal educativo se graba en medios digitales y la grabación se entrega a los participantes del seminario al final del seminario.

Materiales del curso para gerente de marca.

Como beneficio adicional, todos los participantes del curso recibirán un CD que contiene:

• informes de muestra sobre investigaciones de marketing cualitativas y cuantitativas sobre cuestiones de marca;
• ejemplo de estrategia de promoción;
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• ejemplo de resultados del análisis FODA;
• ejemplos de resultados de segmentación de mercado;
• muestras de herramientas de trabajo para realizar encuestas a consumidores y grupos focales sobre cuestiones de marca (utilizando técnicas proyectivas y asociativas);
• un ejemplo de herramientas de investigación utilizadas para evaluar la viabilidad de la marca y en estudios de seguimiento de la marca;
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09:30 – 10:00 - INSCRIPCIÓN
10:00 – 11:20 - Primer bloque del programa
11:20 – 11:35 - Pausa para el café
11:35 – 13:00 - Segundo bloque del programa
13:00 – 14:00 - Almuerzo
14:00 – 15:45 - Tercer bloque del programa
15:45 – 16:00 - Pausa para el café
16:00 – 17:30 - Cuarto bloque del programa

Reseñas sobre el curso.

Vakhrameeva Victoria Petrovna, OJSC "Gardens of Pridonya", gerente de marca, región de Volgogrado

El alto nivel profesional de los profesores, su experiencia práctica en el campo del marketing y el branding me permitieron sumergirme al máximo en el tema del curso en poco tiempo y confirmar o reevaluar las decisiones tomadas en mis actividades profesionales. .

Olga Ivanovna Potemkina, LLC ASCON-Integration, jefa del Departamento de Comunicaciones de Marketing, San Petersburgo

Opinión personal: hay mucha información, es difícil mantener un ritmo constante de asimilación del material, los tres últimos días fueron muy útiles.

Gaida Oksana Alekseevna, directora de ventas, Moscú

Claro, constructivo, muchos ejemplos, trabajo práctico, orientación, planificación: ¡todo sobresaliente!

Petrova Tatyana Aleksandrovna, ADOR LLC, gerente de marca, Moscú

Buen trabajo y presentación del material. Falta de tiempo para una consideración más profunda de algunas cuestiones.

Konstantinova Svetlana Viktorovna, FC LLC, gerente, región de Moscú

Un curso muy útil que proporciona los fundamentos básicos del branding, así como elementos en profundidad de algunos aspectos. Como persona no profesional en este campo, no había suficiente información en el libro de marcas, pero esta información se puede obtener de otras fuentes. Gracias.

Sumenkova Irina Aleksandrovna, particular, directora de marca del departamento de marketing y promoción de ventas, Moscú

Un seminario maravilloso y educativo. Aprendí muchas cosas nuevas por mí mismo.

Kobets Larisa Anatolyevna, Manotom OJSC, directora de imagen corporativa y relaciones públicas, Tomsk

Simanovskaya Oksana Vasilievna, especialista líder en branding

Muchas gracias por el material espacioso y extremadamente útil. Un agradecimiento especial a Tatyana Vladimirovna por la integridad de la información y la realización sensible y atenta del seminario.

Kuptsova Marina Evgenievna, preocupación Dubki

El seminario es útil tanto para principiantes como para especialistas en marketing experimentados. Siempre es útil no sólo aprender algo nuevo, sino también actualizar los conocimientos existentes.

Averkin P. I. (JSC VimpelCom, Moscú)

Me gustó mucho, el material está bien estructurado, planeo utilizar mucho en mi trabajo.

Kez T. P. (Premier-Igrushka LLC, Moscú)

Emelyanov K. S. (NPP "Servicio Energoprom", Moscú)

Serova N. G. (Compañía VESNA, Samara)

¡Muchas gracias! tengo mucho información útil en temas de posicionamiento de marca, evaluación del valor de marca, comunicaciones.

Nadezhda Oskomova (Grupo de empresas Alina, República de Kazajstán, Almaty)

Lo más importante es que el curso promovió nuevas ideas, pensamientos y enfoques. Pondré en práctica el método de identificación de características significativas de las marcas, métodos de posicionamiento y evaluación de percepción. Ahora sé cómo evitar errores al realizar una investigación de mercados.

Tamonova L.I. Centro comercial"ELECTRÓNICA EN FRESH", Moscú)

¡Gran curso! La información detallada se presenta de forma interesante, clara e inteligible. Muchos ejemplos prácticos, lo que le permite comprender mejor la esencia del problema. Nos propusimos la tarea del seminario: realización independiente de investigaciones de mercados y métodos para realizarlas. Como resultado del seminario, creo que con la ayuda de la información recibida, todo lo anterior ahora es factible. En mi trabajo futuro planeo utilizar casi todo (realización de investigaciones, encuestas, segmentación, etc.). Realmente me gustó todo.

Goltsman N.V. (Medialife LLC, Moscú)

Información muy útil. Todo es muy accesible e interesante. Enfoque creativo y no estándar, muchos ejemplos interesantes. Finalmente logramos sistematizar toda la información que alguna vez recibimos sobre el trabajo con sellos. Planeo utilizar en mi trabajo futuro materiales sobre el desarrollo de una plataforma de marca, así como un sistema de control del valor de la marca.

Sych N. L. (CJSC "Aray", Lisakovsk (Kazajstán))

Competente, interesante. Se identificaron lagunas en el trabajo y un plan para eliminarlas. En mi trabajo futuro utilizaré materiales sobre segmentación, determinación de la capacidad del mercado e investigación en las etapas del ciclo de vida de un producto.

Aksenova E. S. (Medialife LLC, Moscú)

Ruseikina V.N. (ZAO Rosma, Nizhni Nóvgorod)

Un seminario muy competente, como resultado del cual recibí mecanismos específicos para un uso práctico posterior en mi actividades profesionales. En mi trabajo utilizaré todo, desde desarrollar/adaptar una plataforma de marca hasta comunicaciones específicas. Todo fue genial. ¡Avanza!

Kostyukova O. M. (Banco Forus, Nizhny Novgorod)

Todo en el seminario fue muy interesante y útil, bien organizado. En mi trabajo futuro, planeo utilizar la estructura descrita para trabajar con una marca, propuestas para un caso analizado en trabajo grupal basado en mi empresa, así como todos los enlaces y folletos útiles.

Glukhov V. S. (Casa comercial LLC “Old Friend”, Kiev)

Competente, informativo, competente, útil e interesante. Planeo utilizar un algoritmo de gestión de marca en mi trabajo, así como mejorar la preparación de resúmenes, el control sobre las empresas de investigación y la selección de encuestados y moderadores.

Goryachkina T. E. (MEDIKOM LLC, Moscú)

Hay libros que son de lectura obligatoria. Hay que escuchar el seminario de Maxim Mussel: brillante, dinámico y relevante. El seminario fue total y prácticamente útil para mis actividades en la empresa.

Mamirov A. R. (NovLine LLC, Veliky Novgorod)

Aprendí mucha información nueva y útil en el seminario. Espero que no sea una pérdida de tiempo. Intentaré, si es posible, aplicar todos los conocimientos adquiridos en mi trabajo.

Artemonova E. P. (RIF Elin CJSC, Tula)

Alto nivel! La experiencia práctica de los autores es especialmente valiosa.

Adamenko V.V. (Dal Telecom International OJSC, Jabárovsk)

Nuevo enfoque a la política de formación de marcas. tengo mucho nueva información, que se puede utilizar en la práctica.

Kasinsky S. E. (Hydrokor LLC, San Petersburgo)

Un curso de formación bien diseñado y estructurado que enseña los fundamentos del branding. La forma interactiva del seminario asegura la ganancia masiva. informacion interesante. La información obtenida durante el curso te permite evitar muchos errores y obtener resultados más fiables.

Popov S. V. (Alina LTD LLP)

Material muy útil sobre investigación de mercados y gestión de marca. Los materiales más valiosos para mí fueron los materiales sobre el resumen estratégico y la investigación de mercados.

Polyakov O. V. (ZAO "MC-5")

La formación es informativa, valiosa y dinámica. Este curso le permite observar la situación de su empresa desde el exterior y ver los puntos "dolorosos" de sus actividades. Como resultado, pude sistematizar mis conocimientos existentes y aprendí sobre una nueva metodología de branding.

Akimova I. V. (sociedad gestora "Versivo")

El curso es muy relevante. Ahora entiendo que si en la etapa inicial aborda el proyecto desde el punto de vista de la promoción de la marca, se pueden evitar muchos errores más adelante. Gracias a la formación, comprendí la situación desde el punto de vista de la gestión de marca y recibí herramientas específicas para seguir trabajando.

Tyurina N. A. (Casa comercial Sistema LLC)

Un curso dinámico y amplio que promueve la construcción (adaptación) lógica y sistemática del conocimiento. Lo más valioso para mí fue la creación y análisis de ejemplos concretos y el desarrollo de aquellos matices en mi trabajo que antes no eran evidentes.

Luneva I.Yu., LLC "TM Media Service" ("RAMI")

Uno de los mejores seminarios, gran importancia práctica, muy buen enfoque estructurado en general, formador emocional y competente. En mi trabajo planeo utilizar el ciclo de desarrollo de marca, muestras de documentos profesionales, un enfoque y métodos estructurados generales. ¡Gracias!

Filippova N.N., LLC Media-Express, Yaroslavl

Ponomarchuk M.A., Aksona Trading House LLC, Kovrov

En general muy positivo. Ya sabía muchas cosas, pero salir del entorno laboral rutinario y volver a mirar mi trabajo desde fuera ¡fue muy útil!