विदेशी साझेदार, अंतर्राष्ट्रीय प्रदर्शनियाँ, विशिष्ट साहित्य- ज्ञान अंग्रेजी मेंविपणक को एक नए स्तर तक पहुंचने की अनुमति देता है। हम विशिष्ट विशेषताओं के नाम तथा उनसे संबंधित अभिव्यक्तियों पर चर्चा करेंगे आधारशिलाविपणन: उत्पाद और ब्रांड।
ब्रांड
विपणन के क्षेत्र में, अंग्रेजी भाषा से असामान्य रूप से बड़ी संख्या में उधार लिया जाता है। क्या यह कोई आश्चर्य की बात है कि कई शब्द अनुवाद के बिना भी स्पष्ट हैं। आइए वाक्यांश कहें " ब्रांड छवि"रूसी में "ब्रांड छवि" के रूप में अनुवाद किया जा सकता है, लेकिन अनुवाद के बिना भी यह स्पष्ट है कि हम इस बारे में बात कर रहे हैं कि उत्पाद उपभोक्ता द्वारा कैसा माना जाता है। उपयोग का एक विशिष्ट उदाहरण: " इस चॉकलेट की नई कम कीमत इसकी ब्रांड छवि के साथ मेल नहीं खाती है"(नया, और अधिक कम कीमतयह चॉकलेट ब्रांड छवि के अनुरूप नहीं है")। जैसा कि संदर्भ से देखा जा सकता है, यह एक ऐसे ब्रांड को संदर्भित करता है जिसे पारंपरिक रूप से विलासिता के रूप में माना जाता है।
"के बारे में भी यही कहा जा सकता है" ब्रांड वफादारी": ब्रांड के प्रति वफादारी और समर्पण की घटना सहज है। निश्चित रूप से आपने स्वयं इसे एक से अधिक बार अनुभव किया है, स्टोर पर आकर आदतन अपने पसंदीदा ब्रांड का पेय, मिठाइयाँ, इत्र या सौंदर्य प्रसाधन चुनना।
साथ ही, ऐसी अभिव्यक्तियाँ भी हैं जिन्हें अनुवाद के बिना समझना मुश्किल है। यह, विशेष रूप से, " ब्रांड इक्विटी" रूसी में, इस शब्द का आमतौर पर अनुवाद इस प्रकार किया जाता है: "ब्रांड इक्विटी", "ब्रांड वैल्यू"। एक उदाहरण चाहिए? फिर याद रखें कि कैसे लोग स्वेच्छा से कोका-कोला की एक बोतल के लिए अधिक भुगतान करते हैं, एक अल्पज्ञात ब्रांड के पेय को नजरअंदाज कर देते हैं, जो शायद गुणवत्ता में किसी से कमतर नहीं है। यह इस अधिक भुगतान से है कि उपर्युक्त "ब्रांड इक्विटी" या " ब्रांड इक्विटी».
आइए कई "ब्रांड" अभिव्यक्तियों पर ध्यान दें।
उत्पाद
एक उत्पाद विभिन्न मूल्य श्रेणियों से संबंधित हो सकता है और विभिन्न क्षमताओं वाले खरीदारों के लिए लक्षित हो सकता है। इस प्रकार, बड़े पैमाने पर उपभोक्ता के लिए डिज़ाइन किया गया उत्पाद "मास मार्केट" क्षेत्र ("मास मार्केट") से संबंधित है बड़े पैमाने पर बाजार उत्पाद"), और इसके महंगे विपरीत को " कहा जाता था प्रतिष्ठा उत्पाद».
विपणक तथाकथित मूल्य-संवेदनशील उत्पादों को एक विशेष समूह में शामिल करते हैं (" मूल्य-संवेदनशील उत्पाद"). इसका मतलब यह है कि कीमत बढ़ने पर उनकी मांग काफी कम हो जाती है और कीमत घटने पर मांग बढ़ जाती है।
एक और दिलचस्प श्रेणी विनिमेय उत्पाद, या स्थानापन्न सामान है (" स्थानापन्न उत्पाद"). फार्मास्युटिकल बाजार इस अवधारणा को स्पष्ट कर सकता है: इसके आधार पर कई दवाएं बनाई गई हैं सक्रिय पदार्थ, लेकिन अलग-अलग कंपनियों द्वारा और अलग-अलग नामों से उत्पादित किया जाता है।
इसके अलावा, किसी उत्पाद पर चर्चा करते समय आपको निम्नलिखित अभिव्यक्तियों की आवश्यकता हो सकती है:
| गैसोलीन एक मूल्य-संवेदनशील उत्पाद है क्योंकि कई लोग कुछ सेंट पाने के लिए कई मील ड्राइव कर सकते हैं। | गैसोलीन एक मूल्य-संवेदनशील उत्पाद है, कई लोग इसे कुछ सेंट सस्ते में खरीदने के लिए कई किलोमीटर की यात्रा करते हैं। |
| आज हम अपनी कंपनी के प्रमुख के साथ सम्मेलन के दौरान नई उत्पाद श्रृंखला पर चर्चा करेंगे - यह स्काइप के माध्यम से अंग्रेजी में आयोजित की जाएगी। | आज हम कंपनी के प्रमुख के साथ एक सम्मेलन में एक नई उत्पाद श्रृंखला पर चर्चा करेंगे - यह स्काइप के माध्यम से अंग्रेजी में आयोजित की जाएगी। |
| कई अलग-अलग नामों से ब्रांडेड एक ही प्रकार की दवा स्थानापन्न उत्पादों का एक अच्छा उदाहरण है। | वही दवा, विभिन्न ब्रांडों के तहत बेचा जाता है, - अच्छा उदाहरणविनिमेय सामान. |
| चश्मा और कॉन्टैक्ट लेंस स्थानापन्न उत्पाद हैं। | चश्मा और कॉन्टेक्ट लेंस- विनिमेय सामान. |
| आप किस ब्रांड का परफ्यूम पसंद करते हैं? | आप किस ब्रांड का परफ्यूम पसंद करते हैं? |
| हम अगले सप्ताह नया उत्पाद लॉन्च करने जा रहे हैं। | हम अगले सप्ताह एक नया उत्पाद लॉन्च करने जा रहे हैं। |
मार्केटिंग का क्षेत्र लगातार नए अंग्रेजी शब्दों के साथ अद्यतन किया जाता है।
विपणन पेशे
कई विशिष्टताओं के नाम अंग्रेजी से आए हैं, और इसलिए उन्हें याद रखना बिल्कुल भी मुश्किल नहीं है। यह नोट करना, कहना पर्याप्त है, " ब्रांड प्रबंधक("ब्रांड प्रबंधक"), " विपणन का निदेशक" ("विपणन निदेशक"), " कॉपीराइटर("कॉपीराइटर"). दिलचस्प मामला - « ग्राफिक डिजाइनर" यह विशेषज्ञ जिस क्षेत्र में काम करता है, उसके आधार पर पेशे का नाम अलग-अलग तरीके से अनुवादित किया जाएगा: "ग्राफिक डिजाइनर", "प्रिंटिंग आर्टिस्ट" और "ग्राफिक आर्टिस्ट" स्वीकार्य हैं।
यहां कुछ और पेशेवर हैं जो मार्केटिंग या संबंधित क्षेत्रों में काम कर सकते हैं:
विपणक के लिए अंग्रेजी पाठ्यक्रम
विपणक के लिए हमारे अंग्रेजी पाठ्यक्रम पर एक नज़र डालें, जिसे डिज़ाइन किया गया है... मध्यवर्ती स्तरऔर उच्चा। हमने इसे इस क्षेत्र में पेशेवरों को उनकी भाषा दक्षता में सुधार करने और शायद, उनके काम में नई ऊर्जा हासिल करने में सक्षम बनाने के लिए संकलित किया है। विपणक के लिए हमारा अंग्रेजी पाठ्यक्रम व्यावसायिक पेशेवरों द्वारा संकलित सामग्रियों के आधार पर विपणन की उच्च पेशेवर स्तर की चर्चा और दिलचस्प गतिविधियों का एक उत्कृष्ट संयोजन है जहां आपको पढ़ने, सुनने, अपनी "मार्केटिंग" का विस्तार करने का अवसर मिलेगा। शब्दकोश, और खूब बातें भी करें, सीखी गई सारी सामग्री को समेकित करें और अपने कौशल को निखारें।
विपणक के लिए पूर्ण अंग्रेजी पाठ्यक्रम कार्यक्रम (96 घंटे)
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कार्यक्रम लघु कोर्सविपणक के लिए अंग्रेजी (48 घंटे)
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सबसे पहले, आइए इसे यथासंभव सटीक रूप से परिभाषित करने का प्रयास करें - मार्केटिंग क्या है? विकिपीडिया निम्नलिखित परिभाषा देता है: "विपणन एक जटिल प्रक्रिया के रूप में वस्तुओं और सेवाओं के निर्माण और उनके कार्यान्वयन के तंत्र का प्रबंधन है।"
व्यापक अर्थ में, यह, सबसे पहले, एक निश्चित प्रबंधन दर्शन है जो हमें उनके सभी अनुरोधों को यथासंभव कुशलता से संतुष्ट करके सभी उपभोक्ता समस्याओं को हल करने की अनुमति देता है। लेकिन सवाल उठ सकता है: इसका इससे क्या लेना-देना है अंग्रेजी भाषा?
सबसे पहले, उन फर्मों और कंपनियों के कर्मचारी जिनकी व्यावसायिक गतिविधिविदेशी बाजारों और उन कंपनियों के साथ निकटता से जुड़ा हुआ है जो इन बाजारों में भागीदार हैं। आख़िरकार, यह अपने आप में विदेश में लगातार यात्राओं के साथ-साथ रिसेप्शन का भी तात्पर्य है विदेशी साझेदारघर पर।
बाजार के इस क्षेत्र में काम करना बहुत जरूरी है. आजकल काफी संख्या में ऐसे प्रोग्राम हैं जो बिजनेस को अंग्रेजी सिखाते हैं और तेज करते हैं विशेष ध्यानपेशेवर विपणन शब्दावली में प्रशिक्षण के साथ-साथ इस क्षेत्र में आवश्यक भाषा ज्ञान और कौशल प्रदान करना।
प्रशिक्षण कार्यक्रम पूरा होने के बाद, कल के छात्र, प्राप्त ज्ञान के अनुसार, पूरी तरह से अलग स्तर पर, विपणन के क्षेत्र में अपने भागीदारों के साथ सफलतापूर्वक संवाद कर सकते हैं, भाग ले सकते हैं विभिन्न प्रकारबातचीत, विशेष रूप से व्यवसाय और विपणन के इस क्षेत्र में उठाए गए विषयों पर व्यावसायिक बैठकों और प्रस्तुतियों में बहुत सक्रिय रहें।
एक शब्द में, प्राप्त ज्ञान आपके कार्यक्षेत्र में आपके लिए बहुत आवश्यक होगा और आपको नेतृत्व करने में पूरी तरह से मदद करेगा अंग्रेजी में मार्केटिंग.
उपयोगी लेख:
अंग्रेजी में मार्केटिंग: व्यापारिक लोगों के लिए एक महत्वपूर्ण आवश्यकता।
विपणन, एक जटिल प्रक्रिया के रूप में, शायद कमोडिटी-मनी संबंधों के क्षेत्र में सबसे महत्वपूर्ण कड़ी है, जिसे बाजार संबंध या बस वस्तुओं और सेवाओं का बाजार कहा जाता है। हर कंपनी प्रवेश करना चाह रही है विदेशी बाज़ार, इस बाज़ार में अपना काम सबसे पहले उस क्षेत्र का अध्ययन करके शुरू करता है जहाँ वह भविष्य में काम करने की योजना बना रहा है।
विपणक बिल्कुल यही करते हैं। ऐसी कंपनियों में, किसी भी विदेशी भाषा के ज्ञान का स्वागत किया जाता है, और स्वाभाविक रूप से, सबसे पहले, अंग्रेजी।
कहने की जरूरत नहीं है कि जो कंपनियाँ विदेश में व्यापारिक साझेदार तलाश रही हैं या जिनके पास पहले से ही साझेदार हैं, विपणक के लिए अंग्रेजीज़रूरी। एक विदेशी भाषा का ज्ञान आपको बाजार के इस क्षेत्र के मुद्दों पर सूचना सामग्री और विषयगत दस्तावेज़ीकरण वाले मूल और पूरी तरह से समझने वाले लेखों को पढ़ने की अनुमति देता है।
सफल उदाहरणों और वर्तमान विपणन प्रवृत्तियों वाली सामग्रियों का रूसी में अनुवाद होने की प्रतीक्षा करना केवल समय बर्बाद करना है। जब वे हम तक पहुंचेंगे, तो वे नए या प्रभावी नहीं रहेंगे। यदि आप मार्केटिंग के क्षेत्र में सफल होना चाहते हैं तो ग्लोबल प्रैक्टिस से जुड़ें। करने के लिए धन्यवाद आधुनिक प्रौद्योगिकियाँऐसा करने के लिए, आपको कहीं जाने या पैसे खर्च करने की ज़रूरत नहीं है - बस एक कंप्यूटर और उस पर इंटरनेट होना चाहिए। किसी भी स्वाभिमानी ऑनलाइन शैक्षणिक परियोजना में उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए समर्पित दर्जनों पाठ्यक्रम होते हैं। हमने अपनी राय में आठ सबसे दिलचस्प का चयन किया है।
अभी शुरुआत करने वालों के लिए एक संपूर्ण पाठ्यक्रम। पाँच सप्ताह के दौरान, पेंसिल्वेनिया विश्वविद्यालय के तीन प्रोफेसर समीक्षा करेंगे मौलिक विषय: ब्रांड रणनीतियाँ, ग्राहक फोकस और बाज़ार प्रवेश तंत्र। प्रत्येक मॉड्यूल के अंत में आपकी एक परीक्षा होगी, और अंत में - एक अंतिम परीक्षा होगी। 28 दिसंबर से शुरू हो रहा है.
क्षेत्र के सबसे प्रभावशाली सलाहकारों में से एक और ईस्ट एंग्लिया विश्वविद्यालय के प्रोफेसर, वोल्फ ओलिन्स के रॉबर्ट जोन्स के साथ ब्रांडिंग में एक केंद्रित गोता। एक अभ्यास विशेषज्ञ से आप सीखेंगे कि मैकडॉनल्ड्स, एप्पल, मैनचेस्टर यूनाइटेड, वर्जिन, गूगल, हैरी पॉटर ब्रांड कैसे इतने लोकप्रिय हो गए और आपको अपनी कंपनी, उत्पाद या सेवा को समान रूप से शक्तिशाली बनाने के लिए क्या करने की आवश्यकता है। पाठ्यक्रम पहले ही शुरू हो चुका है और 25 जनवरी को समाप्त होगा, लेकिन इसे नियमित रूप से दोहराया जाता है।
एमआईटी ओपन कोर्सवेयर: उद्यमशीलता विपणन
उन लोगों के लिए भारी तोपखाना जो उद्यमशीलता विपणन के शेल्डन कूपर बनने का निर्णय लेते हैं। पाठ्यक्रम बुनियादी अवधारणाओं, तकनीकों और रणनीतिक मुद्दों की व्याख्या करता है जिससे इच्छुक उद्यमियों को लाभ होगा। प्रशिक्षण दो मुख्य विषयों पर आधारित है:
किसे और कैसे क्या बेचना है,
- सीमित विपणन संसाधनों का अधिकतम प्रभावी उपयोग कैसे करें। पाठ्यक्रम सामग्री हमेशा उपलब्ध रहती है, इसलिए आप अपनी गति से उनका अध्ययन कर सकते हैं।
बिना सोशल नेटवर्कआधुनिक विपणन में कहीं नहीं। उन सभी को कैसे प्रबंधित किया जाए यह इस पाठ्यक्रम में है। आपको आरंभ करने के लिए 11 मॉड्यूल ईमेल न्यूज़लेटर, संबद्ध अभियान, पॉडकास्ट, ब्लॉग, फेसबुक, ट्विटर और अन्य यूट्यूब। समय की पाबंदी के बिना उपलब्ध.
उडेमी: ट्विटर, यूट्यूब और इंस्टाग्राम पर मार्केटिंग
थ्री सिक्सटी एकेडमी ने प्रत्येक सोशल नेटवर्क के लिए अलग-अलग मिनी-पाठ्यक्रम लक्षित किए। ट्विटर, यूट्यूब और इंस्टाग्राम हमेशा स्वतंत्र रूप से उपलब्ध हैं, फेसबुक, पिनटेरेस्ट और गूगल प्लस के लिए भुगतान किए गए संस्करण हैं।
कॉपीब्लॉगर संसाधन के संस्थापक, ब्रायन क्लार्क के पत्रों में ईमेल मार्केटिंग के लिए एक विज़ुअल गाइड। सदस्यता द्वारा उपलब्ध.
मस्तिष्क के हिस्से कैसे प्रतिक्रिया करते हैं, इस पर सामग्री का चयन अलग - अलग प्रकारप्रभाव। सेंट जॉन्स यूनिवर्सिटी में प्रोफेसर डॉ. आइरिस मोहर बता रहे हैं कि क्या आपका बायां मस्तिष्क पाठ या चित्रों को पसंद करता है और विपणन उद्देश्यों के लिए इसका उपयोग कैसे किया जाए।
लिंगुएलियो: "मार्केटिंग की मूल बातें अंग्रेजी में »
शुरुआती लोगों के लिए सामग्रियों की एक श्रृंखला। यदि अंग्रेजी में विशेष पाठ्यक्रम कठिन हैं, तो पहले हमारा पाठ लें। उनके साथ, आप 300 से अधिक मार्केटिंग शब्दों और वाक्यांशों में महारत हासिल कर लेंगे और पेंसिल्वेनिया, मैसाचुसेट्स और ईस्ट एंग्लिया के प्रोफेसरों से ऑनलाइन मिलने के लिए तैयार रहेंगे।
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