इंटरनेट विज्ञापन - शब्दों की शब्दावली

बैनर- विज्ञापन प्रकृति की एक ग्राफिक छवि। ग्राहकों को आकर्षित करने या छवि बनाने के लिए बैनर लगाए जाते हैं।

साइट रोटेशन- बैनरों या टीजीबी द्वारा कब्ज़ा किए गए पदों का बारी-बारी से परिवर्तन

ट्रैफ़िक(यातायात, यातायात, उपस्थिति) - एक इंटरनेट संसाधन की उपस्थिति। किसी विज्ञापनदाता के लिए किसी साइट या साइट के अनुभाग का आकर्षण इस बात पर निर्भर करता है कि प्रति यूनिट समय में कितने लोग उस पर आते हैं।

स्थिति-विज्ञान — किसी स्थान को खरीदनासमय की एक निश्चित अवधि के लिए, अक्सर इसे हफ्तों में मापा जाता है (सोमवार 00-00 घंटे से सोमवार 00-00 घंटे तक)। "स्थैतिक" खरीदते समय बैनरया टीजीबी को 100% ट्रैफ़िक पर रखा गया है और जब पृष्ठ पुनः लोड किया जाता है, तो कोई अन्य इस स्थान पर दिखाई नहीं देगा विज्ञापन देना.

गतिकीजब एक निश्चित संख्या में बैनर इंप्रेशन या टीजीबी की खरीदारी होती है विज्ञापन देनाअन्य बैनरों के साथ रोटेशन में खड़ा होता है जो पृष्ठ पुनः लोड होने पर दिखाई देते हैं। गतिशीलता के साथ आप कर सकते हैं हजारों इंप्रेशन की कोई भी संख्या खरीदेंऔर किसी भी प्रकार का लक्ष्यीकरण लागू करें.

लक्ष्य निर्धारण- ऐसी स्थितियाँ जिनके तहत तकनीकी क्षमताओं के आधार पर प्रसारण के लिए क्षेत्र, दिन का समय, साइट के अनुभाग और अन्य मापदंडों का चयन करने की क्षमता के साथ विज्ञापन प्रदर्शित किया जाता है।

आरटीबी (अंग्रेज़ीवास्तविक समय बोली) - अपेक्षाकृत नई टेक्नोलॉजीऑनलाइन विज्ञापन उद्योग में, जो विज्ञापनों की वास्तविक समय की नीलामी है। आरटीबी प्रणाली की मुख्य अवधारणा दर्शकों के डेटा का उपयोग है, जिसके कारण विज्ञापनदाता को केवल उन दर्शकों को विज्ञापन प्रदर्शित करने का अवसर मिलता है जो निर्दिष्ट मानदंडों (रुचि, सामाजिक-जनसांख्यिकीय पैरामीटर, खरीदारी के लिए भुगतान करने का तथ्य) में फिट होते हैं। इंटरनेट, इंटरनेट पर व्यवहार, विषयगत साइटों का दौरा, सामाजिक नेटवर्क, आदि)।

व्यवहारिक लक्ष्यीकरण- कुकीज़ का उपयोग करके इंटरनेट पर उपयोगकर्ता की गतिविधियों के बारे में जानकारी एकत्र करने का एक तंत्र। जानकारी तथाकथित प्रोफाइल में एकत्र की जाती है और इसमें देखी गई साइटों, खोज क्वेरी, ऑनलाइन स्टोर में खरीदारी आदि के बारे में डेटा शामिल होता है। ऐसी प्रोफ़ाइल प्राप्त करने के बाद, विज्ञापन सेवा स्पष्ट रूप से वस्तु के चित्र की कल्पना कर सकती है, उसकी आदतों और प्राथमिकताओं का पता लगा सकती है। और संपर्क जानकारी के स्वामी बनें।

पुनर्लक्ष्यीकरण, बिहेवियरल रिटारगेटिंग, रिटर्न रिटारगेटिंग (अंग्रेजी रिटारगेटिंग - रिटारगेटिंग) एक विज्ञापन तंत्र है जिसके माध्यम से उन उपयोगकर्ताओं को ऑनलाइन विज्ञापन भेजा जाता है जो पहले ही विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर जाकर विज्ञापित उत्पाद देख चुके हैं, लेकिन खरीदारी नहीं की है। वेबसाइट आगंतुकों के दृष्टिकोण से, रिटारगेटिंग ऑनलाइन विज्ञापन का बार-बार प्रदर्शित होना है जिसे उन्होंने पहले देखा है। इस तकनीक को रीमार्केटिंग भी कहा जाता है। ऐसे मामले में जहां किसी कंपनी ने किसी उपयोगकर्ता को अपनी वेबसाइट पर आकर्षित करने के लिए पहले ही बजट खर्च कर दिया है, रिटारगेटिंग शब्द का अर्थ एक ही उपयोगकर्ता के साथ बार-बार संचार करना है, लेकिन एक अलग तरीके से (एक अलग बजट का उपयोग करके)।

पुनर्लक्ष्यीकरण खोजें- व्यवहारिक पुनर्लक्ष्यीकरण के रूपों में से एक, जब किसी खोज साइट पर उपयोगकर्ता की खोज क्वेरी के अनुसार लक्ष्यीकरण किया जाता है। खोज पुनर्लक्ष्यीकरण का उपयोग विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर नए उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के लिए किया जाता है जो अभी तक इसकी वेबसाइट पर नहीं आए हैं।

एक जैसे दिखते हैं, या "समानता" लक्ष्यीकरण - आपको उन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन दिखाने की अनुमति देता है जो विज्ञापनदाता के संभावित ग्राहकों के समान हैं। यह तंत्र Yandex.Metrica काउंटर डेटा का विश्लेषण करता है और उन लोगों के अद्वितीय व्यवहार पैटर्न को निर्धारित करता है जिन्होंने साइट पर आपके लिए आवश्यक कार्यों को पहले ही पूरा कर लिया है। उदाहरण के लिए, जिन्होंने ऑर्डर दिया है। फिर यह नेटवर्क पर सबसे मिलते-जुलते उपयोगकर्ताओं को ढूंढता है और केवल उन्हें बैनर दिखाता है।

सामाजिक माध्यम बाजारीकरण(एसएमएम) सोशल प्लेटफॉर्म के माध्यम से किसी ब्रांड या उत्पाद पर ट्रैफ़िक या ध्यान आकर्षित करने की प्रक्रिया है। यह उपयोग के लिए उपायों का एक सेट है सामाजिक मीडियाकंपनियों को बढ़ावा देने और अन्य व्यावसायिक समस्याओं को हल करने के लिए चैनल के रूप में। एसएमएम में मुख्य जोर ऐसी सामग्री बनाने पर है जिसे लोग आयोजक की भागीदारी के बिना, स्वयं सामाजिक नेटवर्क के माध्यम से वितरित करेंगे। ऐसा माना जाता है कि संदेश प्रसारित होते हैं सोशल नेटवर्क, सेवा के संभावित उपभोक्ताओं के बीच अधिक विश्वास जगाएं। यह बातचीत में अंतर्निहित सामाजिक संबंधों के कारण सोशल मीडिया में वितरण की अनुशंसा योजना से जुड़ा है।

यूआरएल(यूनिफ़ॉर्म रिसोर्स लोकेटर) - एकीकृत लोकेटर सूचना संसाधन— इंटरनेट पर वेबसाइट का पता।

इंप्रेशन की संख्या(विज्ञापन इंप्रेशन) - विज्ञापन सामग्री के इंप्रेशन की मात्रा (प्लेसमेंट वॉल्यूम)।

सीटीआर(क्लिक थ्रू रेट) - बैनर इंप्रेशन और उस पर क्लिक का अनुपात, यानी। विज्ञापन इंप्रेशन (विज्ञापन सामग्री के इंप्रेशन की कुल संख्या) के संबंध में, किसी दिए गए विज्ञापन माध्यम पर क्लिक करने वाले लोगों की संख्या के प्रतिशत के रूप में व्यक्त किया जाता है।

सीपीएमया सीपीटी(मूल्य प्रति हजार) - 1000 विज्ञापन संपर्कों की लागत (विज्ञापन मीडिया के इंप्रेशन)।

सीपीसी(मूल्य प्रति क्लिक) - 1 क्लिक की लागत।

कवरेज(पहुंच) - अद्वितीय विज़िटर - लक्षित समूह के उन लोगों की संख्या जिन्होंने विज्ञापन संदेश को कम से कम एक बार देखा।

संपर्क आवृत्ति(फ़्रीक्वेंसी) - एक विज्ञापन माध्यम से एक (अद्वितीय) उपयोगकर्ता के लिए इंप्रेशन की संख्या।

एडफॉक्स, एडरिवर- विज्ञापन ट्रैफ़िक के प्रबंधन और विज्ञापन अभियान पर विस्तृत आँकड़े एकत्र करने की प्रणालियाँ।

लागत- योजना की कुल लागत (छूट/अधिभार को ध्यान में रखते हुए सभी वस्तुओं की लागत का योग)।

ऑटोब्रोकर- एक क्लिक की लागत को स्वचालित रूप से अनुकूलित करने के लिए एक तंत्र, विज्ञापनदाता की लागत को कम करने के लिए उसके हित में कार्य करना।

ऑटो बजट- एक विज्ञापन अभियान पर खर्च की साप्ताहिक सीमा निर्धारित करने की एक व्यवस्था।

वर्चुअल बिजनेस कार्ड- विज्ञापनदाता की संपर्क जानकारी वाला एक पृष्ठ, जो उपयोगकर्ताओं को "पता और टेलीफोन" लिंक और/या विज्ञापन शीर्षक पर क्लिक करने पर दिखाया जाता है।

गारंटीशुदा इंप्रेशन- खोज परिणामों के दाईं ओर स्थित विज्ञापन स्थान, जहां निर्दिष्ट विज्ञापनदाता के लिए अनुरोध प्राप्त होने पर हर बार विज्ञापन दिखाए जाने की गारंटी होती है कीवर्डया वाक्यांश.

चिल्लाना- यह वह उपयोगकर्ता है जो किसी विज्ञापन से किसी वेबसाइट या वर्चुअल बिजनेस कार्ड के लिंक का अनुसरण कर रहा है - विज्ञापनदाता की संपर्क जानकारी वाला एक पृष्ठ।

दर के माध्यम से क्लिक करें(सीटीआर - क्लिक-थ्रू रेट) - किसी विज्ञापन पर क्लिक की संख्या और उसके इंप्रेशन की संख्या का अनुपात, प्रतिशत के रूप में मापा जाता है। हम कह सकते हैं कि यह विज्ञापन की दक्षता (प्रदर्शन का गुणांक) है, जो इसके संचालन की प्रभावशीलता को निर्धारित करती है। सीटीआर जितना अधिक होगा, विज्ञापन अनुरोध के लिए उतना ही अधिक प्रासंगिक होगा और गारंटीकृत इंप्रेशन या विशेष प्लेसमेंट के लिए आपका प्रवेश मूल्य कम होगा।

कीवर्ड- एक शब्द जो एक महत्वपूर्ण अर्थपूर्ण भार वहन करता है। इंटरनेट पर या किसी वेबसाइट पेज पर जानकारी खोजते समय यह एक कुंजी के रूप में काम कर सकता है। यदि किसी विज़िटर को उसकी खोज क्वेरी में या किसी वेबसाइट पेज पर कोई दिया गया कीवर्ड मिलता है, तो उसे एक विज्ञापन दिखाया जाता है।

सर्वर लॉग— विशेष फ़ाइलें जो साइट पर उपयोगकर्ता द्वारा की गई सभी गतिविधियों को रिकॉर्ड करती हैं। लॉग संसाधित करने के बाद विशेष कार्यक्रम, आप सारांश आंकड़े प्राप्त कर सकते हैं और उपयोगकर्ता समूहों के व्यवहार के पैटर्न का अध्ययन कर सकते हैं, साथ ही एक विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता का मूल्यांकन भी कर सकते हैं।

नकारात्मक शब्द(= स्टॉप वर्ड्स) वे शब्द हैं जिनके प्रश्नों के लिए कोई विज्ञापन स्वचालित रूप से प्रदर्शित नहीं होता है।

मध्यस्थ- एक व्यक्ति जो यह सुनिश्चित करता है कि विज्ञापन के कीवर्ड विज्ञापन के पाठ और साइट की सामग्री या विज्ञापनदाता के प्रस्ताव से मेल खाते हैं, जिसे फोन पर बताया गया है (यदि प्लेसमेंट के लिए संपर्क जानकारी प्रदान की गई है)। सीधे शब्दों में कहें तो मॉडरेटर विज्ञापन सामग्री के लिए स्थापित आवश्यकताओं के अनुपालन की निगरानी करता है।

संयम— मॉडरेटर द्वारा किसी विज्ञापन की जाँच करने की प्रक्रिया।

गैर-गारंटी इंप्रेशन- खोज परिणामों के दाईं ओर स्थित विज्ञापन स्थान, जहां विज्ञापनदाता द्वारा निर्दिष्ट कीवर्ड या वाक्यांशों के प्रत्येक अनुरोध के लिए इंप्रेशन की गारंटी नहीं है।

प्रश्न खोजना- यांडेक्स खोज बार में या यांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क में शामिल किसी साइट के खोज फ़ॉर्म में उपयोगकर्ता द्वारा दर्ज की गई जानकारी खोजने के लिए एक टेक्स्ट अनुरोध।

प्रासंगिकता- विज्ञापन की सामग्री किस हद तक उपयोगकर्ता के अनुरोध से मेल खाती है।

वेबसाइट- पृष्ठों का एक सेट, अर्थ और नेविगेशन में एकजुट, एक इंटरनेट कंपनी के उत्पाद/सेवा/छवि को बढ़ावा देने के लिए एक उपकरण।

सर्वर- एक कंप्यूटर जो साइट को पावर देता है।

विशेष आवास- उच्च क्लिक-थ्रू दर वाले विज्ञापन प्रदर्शित करने का स्थान। यह खोज परिणामों के ऊपर बाईं ओर स्थित है।

जोड़ना(यूआरएल) - इंटरनेट पर किसी वेबसाइट या पेज का पता। उदाहरण के लिए, किसी विज्ञापन में शामिल एक लिंक जो विज्ञापनदाता की वेबसाइट या विज्ञापनदाता द्वारा प्रदान की गई संपर्क जानकारी वाले पृष्ठ पर ले जाता है।

सुरक्षित शब्द(=नकारात्मक शब्द)

खिड़की पर जाएँवेबसाइट ट्रैफ़िक को मापने के लिए डिज़ाइन की गई एक सेवा है।

लक्ष्य निर्धारण- एक तंत्र जो आपको संपूर्ण मौजूदा दर्शकों में से केवल उस हिस्से का चयन करने की अनुमति देता है जो निर्दिष्ट मानदंडों को पूरा करता है और उन्हें विशेष रूप से विज्ञापन दिखाता है। दिन के समय और सप्ताह के दिनों के अनुसार लक्ष्यीकरण, छापों के भूगोल के अनुसार समय लक्ष्यीकरण है; भौगोलिक या भू-लक्ष्यीकरण है।

प्रति क्लिक लागत(सीपीसी - प्रति क्लिक लागत) - विज्ञापनदाता के विज्ञापन पर एक क्लिक के लिए उसके खाते से डेबिट की गई राशि।

आईपी ​​पता— इंटरनेट पर कंप्यूटर का एक अद्वितीय पता। आईपी ​​एड्रेस को 0 से 255 तक के मानों के साथ चार संख्याओं के रूप में लिखा जाता है, जिन्हें बिंदुओं द्वारा अलग किया जाता है।

किरिल बालाख्तिन 31 साल के हैं और बुज़ूला में बिजनेस डेवलपमेंट डायरेक्टर के रूप में काम करते हैं। वह एक उत्साही यात्री और वेडिंग प्लानर भी हैं, और सिर्फ कहीं और नहीं, बल्कि आइसलैंड में भी।

एक साक्षात्कार में, किरिल कहते हैं:

- उनका कहना है कि आइसलैंड में मच्छर नहीं हैं। यह सच है?

हाँ। व्यावहारिक रूप से ऐसे कोई कीड़े नहीं हैं जो लोगों को परेशान करते हों।

मच्छरों के बारे में सवाल आकस्मिक नहीं है। आपके पास एक एजेंसी है जो आइसलैंड में गंतव्य शादियाँ आयोजित करती है। आपने यह देश क्यों चुना?

दुनिया में 19 देश ऐसे हैं जहां शादी को मान्यता है रूसी राज्य. आइसलैंड उनमें से एक है. मैंने खुद आइसलैंड में शादी की, मेरी पत्नी और मेरे पास आइसलैंडिक और दुनिया की 6 अन्य भाषाओं में विवाह प्रमाण पत्र है। मॉस्को में, प्रमाणपत्र का नोटरी द्वारा अनुवाद किया गया, प्रमाणित किया गया और रजिस्ट्री कार्यालय को भेजा गया। और हमारे पासपोर्ट में इस बात की मोहर लगी होती है कि शादी आइसलैंड में हुई थी.

वाइकिंग्स श्रृंखला से एक दृश्य? नहीं, यह सिर्फ आइसलैंड में एक शादी है।

आइसलैंड क्यों? यह सर्वाधिक में से एक है खूबसूरत देशशांति। बस एक और ग्रह. और चूँकि मेरी एक छोटी ट्रैवल कंपनी है, इसलिए मैंने सोचा कि शादी के दौरे का आयोजन व्यवसाय अवधारणा के साथ अच्छी तरह से फिट बैठता है। और मैं सही था.

और आपका एक और शौक जो व्यवसाय बन गया है वह है देशी विज्ञापन। अब इसके बारे में बात करना फैशनेबल हो गया है, लेकिन एक समय था जब बहुत कम लोग समझते थे कि यह क्या है। आप नेटिव्का में कैसे आये?

ये 5 साल पहले की बात है. उस समय, मैंने होल्डिंग के डिजिटल विभाग का नेतृत्व किया, जिसमें रेडियो स्टेशन "हमारा रेडियो", "रॉक एफएम", बेस्ट एफएम, रेडियो "जैज़", "राष्ट्रीय समाचार सेवा" और अन्य परियोजनाएं शामिल थीं। और बज़ूला के लोगों ने मुझे फोन किया और देशी विज्ञापन करने की पेशकश की। फिर मैंने आठ बार पूछा: "यह क्या है?" परन्तु वास्तव में वे स्वयं नहीं जानते थे। उन्होंने कहा कि ट्रैफिक मुद्रीकरण के लिए यह एक नया प्रभावी उपकरण है।

चूँकि ट्रैफ़िक मुद्रीकरण से संबंधित हर चीज़ मेरे लिए प्राथमिक रूप से दिलचस्प है, मैं इस विषय में शामिल हो गया, इतना कि मैं पूरी तरह से देशी विज्ञापन से प्रेरित हो गया। और अब मैं न केवल बज़ूला में व्यवसाय विकास का निदेशक हूं, बल्कि देशी विज्ञापन का प्रचारक भी हूं।

यह पिछले कुछ वर्षों से एक प्रचार का विषय रहा है, बाजार प्रति वर्ष 50-60% की दर से बढ़ रहा है, और यदि हम इसकी तुलना संयुक्त राज्य अमेरिका से करें, तो विकास में अभी भी काफी समय लगेगा। वहां देशी विज्ञापन की हिस्सेदारी 20% है, रूस में - 3%। संभावनाएं अच्छी हैं.

-आइए विषय पर गहराई से विचार करें। आपकी समझ में देशी विज्ञापन क्या है?

मेरी व्यक्तिगत समझ में, देशी विज्ञापन वह विज्ञापन है जो सही जगह, सही समय पर दिखाया जाता है और व्यक्ति को लाभ पहुँचाता है, न कि केवल निर्णय थोपने का प्रयास करता है। यह उस सामग्री के भाग जैसा दिखना चाहिए जिसमें इसे रखा गया है, और इसे एक विज्ञापन के रूप में चिह्नित किया जाना चाहिए।

- 80 के दशक के पत्रकार कहेंगे कि "आपका मूल विज्ञापन हमारी साधारण जींस है।"

और वे गलत होंगे. जीन्स पेड आर्टिकल्स हैं जिनमें विज्ञापन और इस विज्ञापन के प्रायोजक बहुत सावधानी से छिपने की कोशिश कर रहे हैं। देशी विज्ञापन- यह ईमानदार विज्ञापन है. जब हम उपयोगकर्ता को शीर्षक, छवि या विवरण के रूप में पूर्वावलोकन दिखाते हैं, तो हम तुरंत चिह्नित करते हैं कि यह प्रायोजित या संबद्ध सामग्री है।

- फेसबुक पर सार्वजनिक पेज "डाइनिंग रूम नं. 100", "क्यूबनज़ेल्डोरमैश" - क्या यह सब देशी विज्ञापन है?

यह मूल सामग्री के करीब है, हालाँकि कुल मिलाकर यह केवल उच्च-गुणवत्ता वाला SMM है। मूल विज्ञापन को दो भागों में विभाजित किया जा सकता है: मूल सामग्री और मूल प्रारूप। मूल सामग्री में मेडुज़ा कार्ड, Sports.ru, कॉस्मोपॉलिटन, टी जर्नल और दर्जनों अन्य प्रकाशन शामिल हैं। मुख्य मानदंड यह है कि सामग्रियों को यथासंभव संपादकीय सामग्री में एकीकृत किया जाता है और व्यावहारिक रूप से "संबद्ध" और "प्रायोजन" लेबल को छोड़कर किसी भी चीज़ में भिन्न नहीं होता है।

मूल प्रारूप टेक्स्टोग्राफ़िक ब्लॉक (संक्षिप्त रूप में टीजीबी) है, जो समाचार फ़ीड, तथाकथित फ़ीड और लेख प्रारूपों में रखे जाते हैं। वे सोशल नेटवर्क और वेबसाइटों पर हैं। इस प्रकार का देशी विज्ञापन उपयोगी है क्योंकि यह नए उत्पाद की मांग उत्पन्न करने में मदद करता है।

देशी विज्ञापन उन क्षेत्रों के लिए अच्छा काम करता है जहां बहुत अधिक प्रतिस्पर्धा है और समान मूल्य की पेशकश है: उदाहरण के लिए, मॉस्को, सेंट पीटर्सबर्ग या सोची में रियल एस्टेट बाजार में। विज्ञापन मूल्य निर्धारण के मामले में ये शहर अत्यधिक गर्म हैं। यहां संदर्भ में क्लिक की लागत 200 रूबल से अधिक है। और देशी विज्ञापन 5 गुना सस्ते में लक्षित क्लिक एकत्रित करता है।

उदाहरण के लिए, कारखाने सर्दियों के लिए पाइपों को इंसुलेट करते हैं ताकि गर्म पानी जम न जाए। लेकिन कम ही लोग जानते हैं कि इसी तरह आप झोपड़ी में पाइपों को इंसुलेट कर सकते हैं और लागत बचा सकते हैं गर्म पानी. और मांग की कमी की स्थिति में कॉटेज के लिए यह इन्सुलेशन देशी विज्ञापन का उपयोग करके बेचा जा सकता है। यह हमारे एक मामले का उदाहरण है.

सभी देशी मोबाइल विज्ञापन वीडियो और टीजीबी प्रारूपों में विभाजित हैं। बाज़ार में वीडियो की हिस्सेदारी बहुत कम है, लेकिन वे व्यू और सहभागिता के मामले में निवेश पर अच्छा रिटर्न प्रदान करते हैं। ये वे संकेतक हैं जिनकी आपको आवश्यकता है बड़े ब्रांडव्यापक विज्ञापन अभियानों के दौरान. यह इस तरह दिखता है: एक वीडियो समाचार फ़ीड में या किसी लेख के अंदर ऑटोप्ले के साथ खुलता है, लेकिन बिना ध्वनि के। ध्वनि एक अतिरिक्त टैप के साथ प्रकट होती है। तदनुसार, सभी लिंक, ब्रांडिंग आदि का खुलासा किया जाता है। इस प्रारूप को आलेख वीडियो (लेख में), पढ़े गए वीडियो (समाचार फ़ीड में) कहा जाता है।

बाज़ार का दूसरा भाग टेक्स्टोग्राफ़िक विज्ञापन है। चार मुख्य प्रारूप हैं:

• सिफ़ारिश ब्लॉक. यह एक तस्वीर से एक टीजीबी है और कैप्शन "विज्ञापन" के साथ एक शीर्षक है, जो अनुशंसा सामग्री ब्लॉक में लेख के बाद स्थित है। आपको इस साइट पर चार और लेख पढ़ने की सलाह दी जाती है, और पांचवां ब्लॉक किसी प्रकार का विज्ञापन हो सकता है, जिसे अनुशंसा ब्लॉक के रूप में डिज़ाइन किया गया है।
• देशी स्क्रोलर. क्लासिक फ़ुलस्क्रीन का एक विकल्प, जो हर किसी के लिए अप्रिय भावनाओं का कारण बनता है। देशी स्क्रोलर में, साइट की सामग्री पूरी तरह से ओवरलैप नहीं होती है। उपयोगकर्ता स्वयं निर्णय लेता है कि फ़ुलस्क्रीन लॉन्च करना है या नहीं। यदि इसे लॉन्च किया जाता है, तो विज्ञापनदाता इंप्रेशन के लिए भुगतान करता है, यदि नहीं, तो वह भुगतान नहीं करता है। यह सही दृष्टिकोण. मैंने नोट किया है कि Google स्व-लॉन्चिंग फ़ुलस्क्रीन के साथ संघर्ष कर रहा है, और Yandex भी उन्हें ब्लॉक करना शुरू कर रहा है।

- मुझे उम्मीद है कि सेल्फ-लॉन्चिंग फुल स्क्रीन अंततः विज्ञापन सूची से गायब हो जाएंगी।

मैं भी सचमुच ऐसी ही आशा करता हूँ। वैसे, एडब्लॉक इन करें हाल ही मेंक्लिकेंडर्स, पॉपअंडर्स, फुलस्क्रीन और अन्य घुसपैठ प्रारूपों के खिलाफ लड़ाई में अधिक सक्रिय हो गया है जो लोगों को साइट के साथ बातचीत करने से रोकते हैं।

- रूस में कितने उपयोगकर्ता AdBlock का उपयोग करते हैं?

मैंने हाल ही में कुछ प्रकाशकों से बात की और वास्तविक स्थिति को उनसे बेहतर कोई नहीं जानता। इसलिए, उनका अनुमान है कि औसतन एडब्लॉक से उनका नुकसान 25-30% होगा, जिसमें से 5-10% मोबाइल फोन से होता है।

- कौन से प्रारूप डेस्कटॉप पर अच्छा काम करते हैं?

हाँ, लगभग सब कुछ। लेकिन अब आप आश्चर्यचकित होंगे: खोज प्रासंगिक विज्ञापन भी मूल है, क्योंकि यह देशीता के सभी लक्षणों को पूरा करता है: यह उपयोगी है, यह सामग्री के अंदर डिज़ाइन में है, यह सामग्री के हिस्से जैसा दिखता है। IAB रूस की पिछली बैठक में, हमने लंबे समय तक चर्चा की कि किस प्रकार के विज्ञापन को मूल माना जा सकता है, और अंत में हम निम्नलिखित प्रारूपों को मूल के रूप में मान्यता देने पर सहमत हुए:

• सिफ़ारिश ब्लॉक. यह बिल्कुल मोबाइल फोन की तरह ही काम करता है।
• खास कार्य। इंटरनेट पर प्रिय मेडुज़ा, लाइफ़हैकर, कॉस्मोपॉलिटन और अन्य बड़ी चमकदार पत्रिकाएँ यही करती हैं।

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• मूल विज्ञापन. यह टीजीबी ब्लॉक है, जो साइट के मुख्य पृष्ठ पर स्थित है।
• सोशल नेटवर्क पर फ़ीड विज्ञापन में। ये भुगतान किए गए पोस्ट, VKontakte, Facebook और Odnoklassniki फ़ीड में विज्ञापन पोस्ट हैं।
• YAN प्रारूप में मूल विज्ञापन, तथाकथित सूप सेट। प्रकाशक यांडेक्स या Google से छवियां, शीर्षक और लिंक प्राप्त करता है, और फिर उन्हें साइट डिज़ाइन में एकीकृत करता है ताकि वे अन्य सामग्री से भिन्न न हों।
• सामग्री के अंदर ऑटोप्ले के साथ वीडियो पढ़ें।

- देशी विज्ञापन की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने के लिए आप मुख्य रूप से किन मैट्रिक्स का उपयोग करते हैं?

- पहला सूचक- ब्लॉकों की क्लिक करने की क्षमता। हम अभी इससे दूर नहीं जा रहे हैं, विशेष रूप से इस तथ्य पर विचार करते हुए कि कुछ प्रारूप सीपीएम द्वारा इंप्रेशन के लिए बेचे जाते हैं, न कि क्लिक के लिए। इसलिए यहां CTR भी महत्वपूर्ण है. एक हजार इंप्रेशन खरीदना एक बात है, लेकिन इन 1000 इंप्रेशन के लिए आप कितने क्लिक एकत्र करेंगे, यह रचनात्मक के लिए एक प्रश्न है।

दूसरा महत्वपूर्ण सूचक जिस पर मैं नज़र रखता हूँ वह है पोस्ट-क्लिक दृश्य गहराई। यदि कोई व्यक्ति किसी विज्ञापन के माध्यम से आया और तुरंत लेख बंद कर दिया, तो इसका मतलब है कि या तो साइट लोड नहीं हुई, या उसने वह सामग्री नहीं देखी जिसकी उसे अपेक्षा थी।

तीसरा सूचक- निःसंदेह, यह एक रूपांतरण है। लेकिन एक महत्वपूर्ण चेतावनी है. देशी विज्ञापन में, रूपांतरण में देरी होती है दीर्घकालिक: दो से तीन सप्ताह, कभी-कभी एक महीना। स्मार्ट क्लाइंट, यानी, जिनके पास एंड-टू-एंड एनालिटिक्स कॉन्फ़िगर है, मापते हैं, जांचते हैं और समझते हैं कि ट्रैफ़िक वास्तव में कहां से आया है।

- आइए KPI संख्याएँ दिखाएँ और उदाहरण दें।

यदि हम मूल प्रारूप के बारे में बात करते हैं, तो सभी संकेतकों को डेस्कटॉप और मोबाइल में स्पष्ट रूप से विभाजित करने की आवश्यकता है। और फ़ीड में, डेस्कटॉप पर लेख में अलग से, मोबाइल पर अलग से विचार करना बेहतर है। डेस्कटॉप पर, CTR दरें 0.3-0.4% की सीमा में हैं और प्रति 1000 क्लिक पर 50-60% तक की बाउंस दर है। मोबाइल पर, CTR 30-35% की बाउंस दर के साथ 1-1.5% है। कुछ उद्योगों के लिए, ऐसे आंकड़े ऑर्गेनिक्स के बराबर हैं।

मोबाइल प्रारूपों के साथ काम करते समय रियल एस्टेट बाजार के लिए, आंकड़े इस प्रकार हैं: सीटीआर 1%, लक्ष्य कॉल में रूपांतरण औसतन 2-2.5%।

मैं तुम्हें एक मामला दूँगा. क्षेत्रीय टैक्सी खिलाड़ियों में से एक ने मास्को बाजार में प्रवेश करने का फैसला किया। लक्ष्य स्मार्टफोन पर एप्लिकेशन की स्थापना को प्रोत्साहित करना था। हम एक कहानी लेकर आए हैं जहां एक व्यक्ति ने एक सप्ताह के लिए टैक्सी चलाई, और दूसरे ने निजी कार चलाई। सप्ताह के अंत में, हमने संक्षेप में बताया कि किसने सबसे कम पैसे खर्च किए। और, निःसंदेह, गणना से पता चला कि टैक्सी लेना अधिक लाभदायक है।

- तीन प्रमुख गलतियों के नाम बताएं जो किसी भी मूल विज्ञापन को बर्बाद कर सकती हैं, और क्यों?

पहला, मुख्य गलतीआधे बाज़ार को प्रभावित करने वाले इस तथ्य को छिपा रहे हैं कि यह एक विज्ञापन है। यानी किसी भी ब्रांडेड ब्लॉक का अभाव. जैसे ही आप इस तथ्य को छिपाना शुरू करते हैं कि आपकी सामग्री संबद्ध सामग्री है, आप डेनिम बन जाते हैं और इस तरह उपयोगकर्ता को धोखा देते हैं।

दूसरी गलती हेडर का उपयोग करना है प्रासंगिक विज्ञापन. बिक्री फ़नल में संदर्भ और मूल विज्ञापन पर काम होता है अलग - अलग स्तर. इसलिए, सामान्य तौर पर हेडलाइंस और क्रिएटिव बनाने के लिए एक ही दृष्टिकोण का उपयोग करना गलत है।

मैं आपको एक उदाहरण देता हूं। हमारे पास एक ग्राहक था जिसने मांग की थी कि हम शीर्षक में निम्नलिखित इंगित करें: "न्यू गज़ेल 4डब्ल्यूडी 13,999,000 में केवल 26 अप्रैल तक!" देशी विज्ञापन के लिए, यह क्लिक करने योग्य शीर्षक नहीं है, बल्कि पैसे की बर्बादी है। हमने अपने विकल्प पेश किए, उनमें से कई थे, यहां उनमें से एक है: "मॉस्को क्षेत्र में चार स्थान जहां आप न्यू गज़ेल पर मछली पकड़ने जा सकते हैं।" हमने ए/बी परीक्षण किया और पाया कि सीटीआर 2 गुना भिन्न था, और रूपांतरण 2 गुना भिन्न थे। मूल हेडर ने उसी पैसे के लिए 200% बेहतर काम किया।

तीसरी गलती है किसी चीज को थोपना। यह पूरी तरह से टेलीविजन दृष्टिकोण है, जब वे लगातार आप पर कोई उत्पाद थोपते हैं। और मूल प्रारूप एक परिषद प्रारूप है.

एक राय है कि संयुक्त राज्य अमेरिका इंटरनेट व्यवसाय में हमेशा तेजी से आगे बढ़ रहा है, हमसे लगभग 3-4 साल आगे। संभवतः, वहां का मूल विज्ञापन पहले से ही थोड़ा अलग है। क्या कोई मतभेद हैं?

अब व्यावहारिक रूप से कोई मतभेद नहीं हैं। हम उन सभी गलतियों से चूक गए जो अमेरिकी बाजार ने कीं और हम तेजी से उनकी भरपाई कर रहे हैं। इसके अलावा, कई निगम वैश्विक बाजार में काम करते हैं, और यदि वही प्रॉक्टर एंड गैंबल परीक्षण करता है नया प्रारूपसंयुक्त राज्य अमेरिका में, फिर उच्च संभावना के साथ वह रूस में भी ऐसा ही करेगा।

पैमाने में अंतर हैं. अमेरिका में देशी विज्ञापन बाज़ार हमसे 50 गुना बड़ा है। प्रतिशत के संदर्भ में, यह सभी विज्ञापनों का 20% है। और रूस में, IAB रूस के अनुसार, 2017 में देशी विज्ञापन बाज़ार की हिस्सेदारी 3% थी। संयुक्त राज्य अमेरिका में 2020 तक, रूस में देशी विज्ञापन की हिस्सेदारी बढ़कर 75% हो जाएगी, मेरे अनुमान के अनुसार, हम 20% तक पहुंच जाएंगे; कम से कम मैं इसके लिए पूर्वापेक्षाएँ देखता हूँ।

- कौन सा?

अधिक प्लेटफ़ॉर्म दिखाई देंगे जो अपनी ओर से मूल प्लेसमेंट का समर्थन करेंगे। बड़ी एजेंसियों के विशेषज्ञ सीखेंगे कि देशी प्रारूपों को कैसे एकीकृत किया जाए मार्केटिंग स्ट्रेटेजीज. अब तक, उनमें से अधिकांश को यह समझ में नहीं आता कि इसके साथ कैसे काम किया जाए।

सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि एंड-टू-एंड एनालिटिक्स के कार्यान्वयन के हिस्से के रूप में ग्राहकों की शिक्षा निश्चित रूप से बढ़ेगी। ग्राहक समझेंगे कि पैसा कहां जाता है, कौन सा प्रारूप अच्छा काम करता है और कौन सा नहीं, वे यह पता लगाने में सक्षम होंगे कि कैसे, कहाँ, किस प्रारूप की योजना बनानी है, किस उत्पाद के लिए क्या सबसे उपयुक्त है, किस उद्देश्य के लिए, किस समय वर्ष, किस अवधि के लिए, किस बजट के साथ? और जैसे ही ऐसी बड़ी संख्या में पढ़े - लिखे लोग, देशी विज्ञापन के साथ सब कुछ बहुत अच्छा होगा।

• 32 घंटे की थ्योरी और 16 प्रैक्टिकल कार्य
• शिक्षकों से लाइव फीडबैक
• पाठ्यक्रम सामग्री तक असीमित पहुंच
• साझेदार कंपनियों में इंटर्नशिप
• एक वास्तविक ग्राहक से थीसिस परियोजना
• अपने शोध प्रबंध का बचाव करने वाले स्नातकों के लिए भागीदार कंपनियों में रोजगार की गारंटी

डेटा के अनुसार, VKontakte दर्शक सामाजिक नेटवर्कके 97 मिलियन अद्वितीय उपयोगकर्ता हैं, जिनमें से 77% मोबाइल उपकरणों से आते हैं। विज्ञापन सोशल नेटवर्क के मोबाइल और डेस्कटॉप संस्करणों के साथ-साथ VKontakte अनुप्रयोगों में भी प्रदर्शित किया जा सकता है।

लक्षित विज्ञापनों का उपयोग करके, आप कई प्रकार की वस्तुओं का विज्ञापन कर सकते हैं: VKontakte पर समुदाय और एप्लिकेशन, बाहरी साइटें और सामुदायिक पोस्ट।

टेक्स्ट-ग्राफ़िक ब्लॉक: VKontakte पेजों पर विज्ञापन

यह प्रारूप आपको किसी एप्लिकेशन, समुदाय या बाहरी साइट को बढ़ावा देने की अनुमति देता है। प्रत्येक विज्ञापित संपत्ति के लिए विशिष्ट विज्ञापन प्रारूप उपलब्ध हैं। विज्ञापन केवल साइट के डेस्कटॉप संस्करण में पृष्ठ के बाईं ओर दिखाए जाते हैं।

एक टेक्स्ट-ग्राफ़िक ब्लॉक में प्रत्येक VKontakte पृष्ठ पर अधिकतम तीन विज्ञापन प्रविष्टियाँ शामिल हो सकती हैं। भुगतान प्रति क्लिक (सीपीसी) या प्रति इंप्रेशन (सीपीएम) किया जाता है। विज्ञापन व्यवहारिक और लक्षित लक्ष्यीकरण के साथ-साथ पिक्सेल या सीआरएम पुनः लक्ष्यीकरण का समर्थन करते हैं।

टेक्स्ट-ग्राफ़िक ब्लॉक विज्ञापनों का मुख्य कार्य ट्रैफ़िक उत्पन्न करना है। हालाँकि, ऐसे विज्ञापनों की मदद से कोई कंपनी जागरूकता भी बढ़ा सकती है, नए उपयोगकर्ताओं को आकर्षित कर सकती है और प्रमोशन की घोषणा भी कर सकती है।

इस प्रारूप में, मुख्य चीज़ दृश्य घटक है, पाठ नहीं। यह वह चित्र है जो ध्यान आकर्षित करता है, इसलिए एक आकर्षक चित्रण चुनना महत्वपूर्ण है जो अपने छोटे आकार के कारण गुणवत्ता नहीं खोएगा। किसी विज्ञापन में उच्च गुणवत्ता वाली छवि उच्च CTR सुनिश्चित करती है। क्रिएटिव को लक्षित दर्शकों के हितों के लिए प्रासंगिक होना चाहिए और भावनाएं पैदा करनी चाहिए।

टेक्स्ट और छवि विज्ञापन ब्लॉक चार प्रारूप प्रदर्शित कर सकते हैं:

1. छवि और पाठ.विज्ञापन में एक शीर्षक (33 अक्षर तक), 145x85 पिक्सेल का एक चित्र और एक विवरण (70 अक्षर तक) शामिल है।
   

   उपयोगकर्ता को लक्षित कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करने के लिए, आपको विवरण पाठ में एक सीटीए शामिल करना होगा, उदाहरण के लिए, "और जानें", "साइट पर पढ़ें", "खरीदें"। विवरण पंक्ति की लंबाई आपको ऑफ़र के बारे में कुछ और बताने की अनुमति देती है:

   • ग्राहकों को प्रचार और छूट के बारे में सूचित करें;
   • वर्णन करना प्रतिस्पर्धात्मक लाभउत्पाद;
   • जिन दर्शकों के लिए यह अधिक हो सकता है, उन्हें दूर करने के लिए कीमत का संकेत दें।
2. बड़ी छवि.विज्ञापन में विवरण नहीं है, लेकिन एक शीर्षक (33 अक्षर तक) और 145x165 पिक्सेल की एक छवि है। लिंक किसी साइट, समुदाय या एप्लिकेशन तक ले जा सकता है।
   

   मुख्य फोकस एक बड़ी छवि है, जिसकी बदौलत विज्ञापन उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करता है और उन्हें विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित करता है। विस्तार में जानकारीकिसी उत्पाद या सेवा के बारे में. आप छवि पर आकर्षक और पढ़ने में आसान टेक्स्ट डाल सकते हैं, उदाहरण के लिए, मुख्य लाभ, बिक्री ट्रिगर, ब्रांड नाम या सीटीए।

3. समुदायों का प्रचार.निम्नलिखित तत्व शामिल हैं: हेडर, 145x145 पिक्सेल वर्ग छवि, सीटीए बटन "जुड़ें", समूहों और सार्वजनिक पृष्ठों के लिए "फ़ॉलो करें" या घटनाओं के लिए "मैं जाऊंगा", और समुदाय में सदस्यों या दोस्तों की संख्या के बारे में जानकारी।

   

   ऐसे विज्ञापन VKontakte समुदाय में ग्राहकों की संख्या बढ़ाने में मदद करते हैं। एक सक्रिय सीटीए बटन आपको समुदाय पृष्ठ पर जाए बिना किसी समूह में शामिल होने या किसी कार्यक्रम में भाग लेने की अनुमति देता है। यह प्रारूप प्रसिद्ध और लोकप्रिय ब्रांडों के लिए अच्छा काम करता है।

4. चौकोर छवि— एप्लिकेशन और गेम को बढ़ावा देने के लिए एक प्रारूप। विज्ञापन में एक 145x145 पिक्सेल छवि (या विज्ञापनदाता द्वारा अपलोड की गई), एप्लिकेशन का नाम, एप्लिकेशन में दोस्तों की संख्या और सीटीए बटन "प्ले" या "लॉन्च" शामिल है।
   
5. ऐप प्रचार के लिए विशेष प्रारूप. विज्ञापन ऐप कैटलॉग पृष्ठ और समाचार फ़ीड में दिखाई देते हैं। ऐप के नाम और छवि के अलावा, आप इसकी रेटिंग और शैली भी जोड़ सकते हैं। छवि या तो ऐप कवर या मैन्युअल रूप से अपलोड की गई 128x128 छवि हो सकती है।
   

   विशेष सूचियाँ सामान्य नीलामी में भाग नहीं लेती हैं। वे एक ही प्रारूप के प्रतिस्पर्धी विज्ञापनों के साथ एक अलग नीलामी में प्रतिस्पर्धा करते हैं।

   फ़ीड में कवरेज साइट पृष्ठों पर टेक्स्ट और ग्राफ़िक ब्लॉक की तुलना में बहुत कम है। इन-फ़ीड विज्ञापन समाचार और उपयोगकर्ता पोस्ट के बीच ब्रांड की उपस्थिति प्रदान करते हैं और जागरूकता बढ़ाते हैं। एप्लिकेशन कैटलॉग पृष्ठ पर, विज्ञापनों का डिज़ाइन अन्य गेम और एप्लिकेशन की सूची से भिन्न नहीं होता है। यदि यहां उपयोगकर्ता की रुचियों और अन्य लक्ष्यीकरण को ध्यान में रखते हुए प्रासंगिक विज्ञापन दिखाया जाता है, तो क्लिक और ट्रांज़िशन प्राप्त होने की संभावना बहुत अधिक है।

पोस्ट प्रमोशन - समाचार फ़ीड में विज्ञापन पोस्ट

प्रारूप साइट के मोबाइल और डेस्कटॉप संस्करणों में काम करता है, प्रविष्टियाँ उपयोगकर्ताओं के समाचार फ़ीड और अन्य समुदायों की दीवारों पर दिखाई जाती हैं। किसी भी पोस्ट की तरह, आप प्रोमो पोस्ट में अधिकतम दस अटैचमेंट जोड़ सकते हैं: चित्र, वीडियो, सर्वेक्षण, मानचित्र, उत्पाद और अन्य।

विज्ञापनदाता सीपीएम मॉडल का उपयोग करके इस प्रारूप में विज्ञापन के लिए भुगतान करता है। उन्नत लक्ष्यीकरण सेटिंग विज्ञापनों के साथ-साथ पुनः लक्ष्यीकरण के लिए भी उपलब्ध हैं। ये विकल्प आपको उन दर्शकों को चुनने या बाहर करने की अनुमति देते हैं जो पहले ही आपका विज्ञापन देख चुके हैं।

यह प्रारूप AdRiver और Weborama जैसे तृतीय-पक्ष ट्रैफ़िक ऑडिट सिस्टम से काउंटरों की स्थापना का समर्थन करता है। स्वतंत्र सांख्यिकी ट्रैकिंग चलाने के लिए, आपको किसी एक सिस्टम से एक पिक्सेल कनेक्ट करना होगा।

प्रोमो पोस्ट कंपनी की सेवाओं, प्रतियोगिताओं और घटनाओं और सर्वेक्षणों के बारे में जानकारी वाले प्रकाशनों को बढ़ावा देने के लिए उपयुक्त हैं। इस प्रारूप का उपयोग करके, एक विज्ञापनदाता फ़नल के विभिन्न स्तरों पर उपयोगकर्ताओं के साथ काम कर सकता है: नए उपयोगकर्ताओं को लक्षित करें और ब्रांड जागरूकता बढ़ाएं, उत्पाद से पहले से परिचित लोगों को लाभों के बारे में बताएं, अप-सेल और क्रॉस-सेल करें, मौजूदा ग्राहकों के साथ काम करें (सीमित पदोन्नति का विज्ञापन करें, बोनस आदि प्रदान करें)।

1. समुदाय में मौजूदा प्रविष्टि को बढ़ावा दें।
2. दीवार पर पोस्ट किए बिना एक छिपी हुई पोस्ट बनाएं और इसे केवल वांछित दर्शकों के समाचार फ़ीड में दिखाएं। छिपे हुए प्रचार पोस्ट की मदद से, नए उपयोगकर्ताओं को समुदाय में आकर्षित करना और क्रिएटिव या लक्ष्यीकरण का ए/बी परीक्षण करना सुविधाजनक है।

डिफ़ॉल्ट रूप से, विज्ञापन पोस्ट उपयोगकर्ताओं के समाचार फ़ीड में दिखाए जाते हैं। हालाँकि, विज्ञापन नेटवर्क में प्रचार पोस्ट प्रदर्शित करना संभव है - लोकप्रिय समुदाय जो दीवार पर और ग्राहकों के समाचार फ़ीड में विज्ञापन देकर मुद्रीकृत होते हैं। यह महत्वपूर्ण है कि विज्ञापन सेट करते समय निर्दिष्ट लक्ष्यीकरण सेटिंग्स के आधार पर लक्षित दर्शकों का चयन किया जाए।

आप "विज्ञापन पोस्ट का मूल्यांकन" मीट्रिक (नवंबर 2017 में) का उपयोग करके किसी प्रचार पोस्ट की प्रभावशीलता की जांच कर सकते हैं। एल्गोरिदम किसी प्रकाशन के साथ सकारात्मक (लिंक का अनुसरण करना, वीडियो देखना, समूह में शामिल होना) और नकारात्मक (शिकायतें, फ़ीड से छिपना) उपयोगकर्ता इंटरैक्शन को ध्यान में रखता है और उनकी तुलना उसी प्रारूप में प्रतियोगियों के विज्ञापनों से करता है। प्रमोशनल पोस्ट के 2000 इंप्रेशन के बाद रेटिंग प्रदर्शित होनी शुरू हो जाती है।

आपको अभियान प्रभावशीलता के मुख्य संकेतक के रूप में "स्कोर" नहीं चुनना चाहिए। मीट्रिक ए/बी परीक्षण के लिए उपयोगी है और समय पर बजट को नियंत्रित करने के लिए कम रेटिंग वाले पोस्ट को इंगित करेगा।

1. विभिन्न लक्ष्यीकरण सेटिंग आज़माएँ: रुचियों, समुदायों, समान दर्शकों, रीमार्केटिंग दर्शकों, जियोलोकेशन आदि के आधार पर।
2. परीक्षण विज्ञापन डिज़ाइन:
   • ध्यान आकर्षित करें और संलग्न करें: अपने विज्ञापन में वीडियो, GIF एनिमेशन जोड़ें, उज्जवल रंग, लेकिन याद रखें कि विज्ञापन की गुणवत्ता इससे प्रभावित नहीं होनी चाहिए;
   • मुख्य चीज़ पर ध्यान दें - महत्वपूर्ण विवरण तुरंत आपकी नज़र में आने चाहिए;
   • ऐसे विज्ञापन बनाएं जो आपके दर्शकों की रुचियों से मेल खाते हों;
   • उच्च-गुणवत्ता और स्पष्ट छवियां जोड़ें;
   • छवियां किसी उत्पाद या सेवा के लाभों का वर्णन कर सकती हैं, उनके बारे में बात कर सकती हैं सफल अनुभवखरीदारी या सहयोग, एक कोलाज में एकत्रित सबसे लोकप्रिय उत्पाद या नए संग्रह के आगमन को प्रदर्शित करता है।
3. सुनिश्चित करें कि आपके लैंडिंग पृष्ठ प्रासंगिक हैं। मुख्य जानकारी को शीर्ष पर रखना बेहतर है लैंडिंग पृष्ठ, अंतर्दृष्टि।
4. एक ही उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए वैकल्पिक विज्ञापन प्रारूप।
5. आँकड़ों का विश्लेषण करें और परिवर्तनों को तुरंत नियंत्रित करें:
   • यदि इंप्रेशन की तीव्रता या अनुशंसित मूल्य बदल गया है तो बोली बदलें;
   • बजट व्यय को नियंत्रित करने के लिए विज्ञापनों और विज्ञापन अभियानों के स्तर पर सीमाएँ निर्धारित करें;
   • जनसांख्यिकी और प्रदर्शन पर उनके प्रभाव की जांच करें;
   • यदि आवश्यक हो, तो दर्शकों की विशिष्ट जनसांख्यिकी को ध्यान में रखते हुए एक अलग क्रिएटिव बनाएं।

एक बटन के साथ विज्ञापन पोस्ट

प्रचारात्मक पोस्ट के विपरीत, इस प्रारूप में कॉल टू एक्शन वाला एक बटन होता है और यह आपको कोई अनुलग्नक संलग्न करने की अनुमति नहीं देता है। बटन वाले पोस्ट में टेक्स्ट (220 अक्षर तक), एक स्निपेट होता है जिसमें आप शीर्षक बदल सकते हैं और मैन्युअल रूप से एक छवि (537x240 पिक्सल) जोड़ सकते हैं।

एक बटन के साथ विज्ञापन में एक लिंक एक समुदाय पृष्ठ या वेबसाइट, एक सामुदायिक एप्लिकेशन, एक VKontakte एप्लिकेशन, समुदाय के साथ सीधे संवाद तक ले जा सकता है, या कॉल उत्पन्न कर सकता है। में विज्ञापनकेवल एक ही लिंक हो सकता है. प्लेसमेंट के लिए भुगतान सीपीएम या सीपीसी मॉडल पर आधारित है।

VKontakte के अनुसार, बटन वाले प्रकाशनों की प्रभावशीलता बिना बटन वाले प्रकाशनों की तुलना में अधिक होती है। विज्ञापनों को 30% अधिक क्लिक मिलते हैं, सीटीआर 1.5 गुना अधिक है, सीपीसी 32% कम है।

• जाना;
• खुला;
• खरीदना;
• टिकट खरीदने के लिए;
• भरें;
• साइन अप करें;
• संपर्क करना;
• जोड़ना;
• पंजीकरण करवाना;
• लिखना;
• अधिक जानकारी।

CTA बटन का एक विकल्प "कॉल" बटन है। यह विज्ञापनों में दिखाई देता है मोबाइल एप्लीकेशन"VKontakte" और मोबाइल वर्शनसाइट। ऐसे विज्ञापन उपयोगकर्ता को सीधे कंपनी के कार्यालय या कॉल सेंटर से संपर्क करने की अनुमति देते हैं।

ऐप का उपयोग करना

"और किताब का क्या उपयोग है,"
ऐलिस ने सोचा "बिना चित्रों के
या बातचीत?"

"और एक किताब का क्या उपयोग," ऐलिस ने सोचा "बिना तस्वीरों या बातचीत के?"

हर कोई उस निराशा की भावना से परिचित है जो एक बच्चे को तब झेलनी पड़ती है जब वह अपने माता-पिता की शेल्फ से एक मोटी किताब पढ़ने का फैसला करता है। और हर कोई खराब मूड का कारण जानता है - चित्रों की कमी। अधिक में देर से उम्र, जब, पहले से ही पढ़ना सीख चुका है, एक युवा व्यक्ति एक किताब उठाता है, जिसमें कोई चित्र नहीं होने के बावजूद, प्रत्येक पृष्ठ में लगभग पूरी तरह से नीरस नैतिक पाठ होते हैं, संवादों या कम से कम पैराग्राफ से रहित, एक समान भावना पैदा होती है। जीवन में बाद में, इसी तरह की छोटी-मोटी चोटें उन सभी लोगों को लगती हैं जो किसी दुकान में या किसी पार्टी में किताबें पढ़ने या कोई महत्वपूर्ण सिफारिश प्राप्त करने से पहले किताबों को पलटते हैं।

वर्णित "विकार" के कारण क्या हैं? सच तो यह है कि हम सभी बचपन से आते हैं। और लगभग सभी ने जीवन के चंचल रूप में अपने मानसिक पथ पर पहला कदम रखा, मुख्य रूप से बाहरी दुनिया के साथ संचार के सबसे जानकारीपूर्ण और पूरी तरह से गठित चैनलों पर भरोसा करना - दृश्य और भावनात्मक।

कई स्मार्ट पुस्तकें बार-बार बताती हैं कि मस्तिष्क में प्रवेश करने वाली 95% जानकारी दृश्य संकेत हैं। और यदि आप इस ज्ञान को साथ जोड़ते हैं लोक ज्ञान, जो बताता है कि "आदत दूसरी प्रकृति है", हम एक स्पष्ट निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि न केवल सीखने की प्रक्रिया के दौरान प्राप्त जानकारी, बल्कि याद रखने के तंत्र भी व्यक्तित्व निर्माण की प्रक्रिया का एक आवश्यक घटक हैं। इसलिए, यदि हमें बचपन से ही रंगीन चित्रों और स्पष्टीकरणों के रूप में जानकारी प्राप्त करने के लिए प्रशिक्षित किया जाता है प्रियजन, यह संज्ञानात्मक तंत्र बुनियादी के रूप में तय किया गया है और इसलिए, आरामदायक है। भविष्य में, हम किसी भी दृश्य जानकारी को बचपन, घर और टिप्पणियों से जोड़ते हैं अच्छा मूड, जो बदले में सबसे अरुचिकर विषयों पर भी ध्यान केंद्रित रखता है।

लगभग सभी विज्ञापन तरकीबें वर्णित तंत्रों पर आधारित हैं - यदि आप ध्यान आकर्षित करना और याद रखना चाहते हैं, तो सबसे पहले एक आकर्षक चित्र बनाएं, और फिर सामग्री। यह आदर्श होगा यदि चित्र और सामग्री दोनों, घनिष्ठ संबंध में होने के कारण, उपभोक्ता के मन में सहक्रियात्मक रूप से अपनी सकारात्मक भावनाएं बनाते हैं। यह ऐसे समय में उनकी स्मृति है जब यह स्पष्ट नहीं है कि आगे क्या करना है जो अगली खरीदारी के लिए सबसे शक्तिशाली प्रोत्साहन होगा। जैसा कि आप समझते हैं, टिप्पणियों वाले दृश्यों के प्रेमियों के लिए इंटरनेट स्वर्ग है। यहां सब कुछ सरल, दिलचस्प, रंग में और यहां तक ​​कि कभी-कभी ध्वनि के साथ भी है।

दृश्य विज्ञापन (मीडिया)- विज्ञापन जिसमें पाठ्य सामग्री के अलावा, अतिरिक्त ऑडियो और दृश्य जानकारी - ग्राफिक्स, वीडियो, एनीमेशन (तथाकथित मल्टीमीडिया) शामिल है। कई मायनों में, मीडिया विज्ञापन प्रिंट मीडिया में विज्ञापन के समान है। हालाँकि, हाइपरलिंक, एनीमेशन, अन्तरक्रियाशीलता और यहां तक ​​कि एक कॉल के साथ एक बैनर की उपस्थिति चल दूरभाष(वाह-कॉल) मीडिया विज्ञापन के प्रभाव को महत्वपूर्ण रूप से विस्तारित करता है।

मीडिया विज्ञापन के प्रकार

उदाहरण के लिए, बीएमडब्ल्यू जैसी गंभीर चीजें बेचने के लिए आप चलती-फिरती तस्वीरों का उपयोग कैसे कर सकते हैं? और इसका बच्चों की किताबें पढ़ने की इच्छा से क्या संबंध है? यह सब बहुत सरल है: हैरी पॉटर को जादुई चित्रों और कैंडी रैपरों के साथ याद करें, जिन पर चित्र चलते और बोलते थे... क्या आप वास्तव में ऐसा कर पाएंगे? बच्चेअगर पूरी दुनिया एक बुजुर्ग ब्रिटिश महिला के सपनों पर इतना पैसा खर्च कर दे माँ बाप के लिएक्या ऐसी कल्पनाएँ विदेशी थीं?

विज्ञापन मंच

• विषयगत और सूचना पोर्टल (इसमें सभी प्रमुख साइटें शामिल हैं: Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, News, आदि)
• वीडियो होस्टिंग (यूट्यूब, आदि)
• बैनर एक्सचेंज नेटवर्क बड़ी संख्या में छोटी (न केवल) साइटों पर इंप्रेशन का एक एग्रीगेटर है। प्रारंभ में, वे विशेष रूप से बैनरों के आदान-प्रदान के लिए अभिप्रेत थे, अर्थात, प्रत्येक नेटवर्क प्रतिभागी न केवल नेटवर्क प्रतिभागियों की साइटों पर अपने स्वयं के बैनर लगा सकता था, बल्कि उसे अपनी साइट पर अन्य लोगों के बैनर भी लगाने होते थे। वर्तमान में, ऐसे नेटवर्क एक एग्रीगेटर, भुगतान किए गए ट्रैफ़िक प्राप्त करने का एक उपकरण बन गए हैं, जब विज्ञापनदाता केवल इंप्रेशन के लिए भुगतान करता है और बैनर प्रदान करता है जो स्वचालित रूप से नेटवर्क साइटों पर रखे जाते हैं। हालाँकि, अभी भी एक विनिमय विकल्प मौजूद है, जब प्लेसमेंट के लिए वित्तीय लागतों की आवश्यकता नहीं होती है, लेकिन आपको अपनी साइट पर किसी के बैनर लगाने के लिए बाध्य किया जाता है। बैनर एक्सचेंज नेटवर्क के उदाहरण टीबीएन, रूसी लिंकएक्सचेंज (आरएलई), एसएसबीएन बैनर नेटवर्क, पीबीएस, ईएलबीएन आदि हैं।
• संबद्ध नेटवर्क (YAN, GDN, VKontakte) - बड़ी मूल साइटें विज्ञापन मंच, जहां वे अपनी विज्ञापन सामग्री को केंद्रीय रूप से पोस्ट कर सकते हैं।

क्षमता

मीडिया विज्ञापन का प्राथमिक कार्य ब्रांडिंग है। तथ्य यह है कि शास्त्रीय मीडिया के पास व्यापक, लेकिन सटीक दर्शक कवरेज नहीं है - बहुत भिन्न लोगउदाहरण के लिए, Yandex.Weather सेवा में रुचि रखते हैं। फिर भी, कई विषयगत प्लेटफ़ॉर्म बड़ी संख्या में काफी संकीर्ण दर्शकों को आकर्षित कर सकते हैं (उदाहरण के लिए, कार पोर्टल पर एक विशिष्ट ब्रांड के लिए समर्पित अनुभाग, मोबाइल उपकरणों के लिए समर्पित साइटें, आदि), और इस दर्शकों के लिए मीडिया बहुत अच्छा दिखा सकता है प्रासंगिक विषयों में परिणाम.

एक तरह से या किसी अन्य, मीडिया एक पूर्ण यातायात प्रवाह चैनल है जिसे बजट अनुमति होने पर नजरअंदाज नहीं किया जाना चाहिए। यदि विज्ञापन लागत पर बचत शुरू की जाती है, तो एक नियम के रूप में, यह मीडिया है जो अपनी अस्पष्टता के कारण कटौती करने वाला पहला व्यक्ति है...

हालाँकि, लक्ष्यीकरण (और पुनः लक्ष्यीकरण) के आगमन के साथ, मीडिया विज्ञापन के अधिक सटीक और प्रभावी उपयोग के अवसर पैदा होते हैं - दर्शकों को लिंग, आयु, रुचियों और यहां तक ​​​​कि इस तथ्य के आधार पर विभाजित करने की क्षमता कि वे पहले आपकी साइट पर आए थे, आपको अनुमति देता है मीडिया विज्ञापन को वास्तव में प्रभावी बनाना।

मीडिया की आशाजनक दिशाएँ

• - उन दर्शकों को बैनर प्रदर्शित करना जो पहले विज्ञापनदाता की वेबसाइट, या यहां तक ​​कि साइट पर एक विशिष्ट अनुभाग में रुचि रखते थे, या जिन्होंने पहले से निर्दिष्ट कार्रवाई पूरी कर ली थी (उदाहरण के लिए, सदस्यता, पंजीकरण या ऑर्डर)।

• आरटीबी(वास्तविक समय बोली) - साइटों पर बैनरों की नीलामी लगाने की तकनीक। प्रत्येक प्लेसमेंट स्थिति के लिए, वास्तविक समय में एक मिनी-नीलामी की जाती है, जब हर कोई साइट, प्लेसमेंट स्थिति और कुछ मामलों में उस आगंतुक के बारे में जानकारी प्राप्त कर सकता है जो इस साइट पर अभी किसी का विज्ञापन देखने के लिए तैयार है - यदि ऐसी साइट और ऐसा आगंतुक हमारे लिए दिलचस्प है, तो हम नीलामी में भाग ले सकते हैं और संभवतः इसे जीत सकते हैं। फिर आगंतुक को हमारा बैनर बिल्कुल इसी स्थान पर दिखाई देगा। जब तक बैनर वाली साइट उपयोगकर्ता के ब्राउज़र में लोड नहीं हो जाती तब तक इस सब में एक सेकंड का समय लगता है।

बैनर प्रारूप

साइट पर प्लेसमेंट के लिए निम्नलिखित बैनर प्रारूप उपलब्ध हैं:

बैनरों के लिए तकनीकी आवश्यकताएँ

• हल्के पृष्ठभूमि पर बने बैनरों का फ्रेम कम से कम 1px मोटा होना चाहिए।

अतिरिक्त शुल्क के लिए, आप इसके अनुसार बैनर के उत्पादन का आदेश दे सकते हैं तकनीकी आवश्यकताएंऔर आपकी इच्छाओं को ध्यान में रखते हुए.

वीडियो अनुक्रम और रंग योजना

महिला लक्षित दर्शकों की विशिष्टताओं को ध्यान में रखते हुए, बैनर वीडियो को उच्च सौंदर्य संबंधी आवश्यकताओं को पूरा करना चाहिए। ग्राफिक्स और एनीमेशन की गुणवत्ता उच्च पेशेवर और कलात्मक स्तर पर होनी चाहिए। संपादकों को ऐसे बैनर को अस्वीकार करने का अधिकार है जो पृष्ठों की सौंदर्य बोध का उल्लंघन करता है और साइट की छवि को नुकसान पहुंचा सकता है।

बैनर बनाते समय इसकी अनुमति नहीं है

• प्रयोग रंग श्रेणी, फ़ॉन्ट, ग्राफिक तत्व (फोटो, चित्र, चित्र) जो साइट की सौंदर्य धारणा को खराब करते हैं;
• अस्पष्ट, धुंधले ग्राफिक तत्वों का उपयोग, यदि स्क्रिप्ट में प्रदान नहीं किया गया है और चित्रमय समाधान;
• बैनरों के अत्यधिक संपीड़न (अनुकूलन, संपीड़न) के परिणामस्वरूप विकृत रंग प्रतिपादन, ऑप्टिकल और महत्वपूर्ण डिजिटल विकृतियों के साथ ग्राफिक तत्वों का उपयोग;
• इंटरफ़ेस तत्वों का उपयोग करना ऑपरेटिंग सिस्टम, ब्राउज़र, खोज इंजन परिणाम;
• नग्न छवियों का उपयोग, उन मामलों को छोड़कर जहां नग्न छवियों का उपयोग विज्ञापित वस्तुओं या सेवाओं की विशिष्टताओं के कारण होता है। ऐसे बैनर लगाने के प्रत्येक मामले पर अलग से बातचीत की जाती है, और संपादक बैनर को अस्वीकार करने का अधिकार सुरक्षित रखते हैं यदि उन्हें लगता है कि छवि अश्लील या अस्पष्ट है, या उस पर नग्नता का स्थान प्रदान की गई सेवाओं की प्रकृति के अनुसार उचित नहीं है।
• मूल रेखापुंज छवि (jpg, gif, png, bmp, tif, आदि) को छोटे से बड़े में परिवर्तित करना, क्योंकि इससे ग्राफिक सामग्री की गुणवत्ता में कमी आती है;
• फ़्रेम, ग्राफ़िक और टेक्स्ट तत्वों का बहुत बार-बार परिवर्तन, जो आंखों में काफी जलन पैदा करता है और उपयोगकर्ता को साइट पृष्ठों की मुख्य सामग्री से विचलित करता है।

substrates

आप नीचे दिए गए विनिर्देशों की समीक्षा करके अपना खुद का अंडरले बना और परीक्षण कर सकते हैं।
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साइट पर सबस्ट्रेट्स रखने की विशेषताएं

पोर्टल साइट का डिज़ाइन अनुकूली है - चौड़ाई समायोजित हो जाती है अलग - अलग प्रकारडिवाइस और डिस्प्ले रिज़ॉल्यूशन अन्य प्रकार के डिस्प्ले (मॉनिटर, लैपटॉप) के लिए, एक एकल सब्सट्रेट लेआउट बनाया जाता है। रखे जाने पर पृष्ठभूमि स्केल नहीं होती है। डिस्प्ले रिज़ॉल्यूशन के आधार पर, साइडवॉल और सब्सट्रेट के नीचे के दृश्यता क्षेत्र बदल सकते हैं।

आप रखते समय निम्नलिखित अंडरले गुण सेट कर सकते हैं:

1.तय (डिफ़ॉल्ट) - साइट सामग्री को स्क्रॉल करते समय पृष्ठभूमि गतिहीन रहती है। साइट को स्क्रॉल करते समय, पृष्ठभूमि के किनारे हमेशा दिखाई देते हैं, लेकिन निचला क्षेत्र कम-रिज़ॉल्यूशन डिस्प्ले पर दृष्टि से बाहर हो सकता है। 1080 पिक्सेल तक की ऊँचाई वाली पृष्ठभूमि के लिए अनुशंसित।

2. चल (अनुरोध पर) - साइट सामग्री के साथ-साथ पृष्ठभूमि ऊपर स्क्रॉल होती है। यह विकल्प आपको पृष्ठभूमि के उन तत्वों को देखने की अनुमति देता है जो स्क्रॉल किए बिना साइट की पहली स्क्रीन में फिट नहीं होते हैं, लेकिन स्क्रॉल करने पर पृष्ठभूमि पूरी तरह से दृश्य से गायब हो जाएगी। 1080 px से अधिक ऊँचाई वाली पृष्ठभूमि के लिए अनुशंसित।