Ինտերնետ գովազդ - տերմինների բառարան

Բաններ- գովազդային բնույթի գրաֆիկական պատկեր: Բաններները տեղադրվում են հաճախորդներին գրավելու կամ կերպար ստեղծելու համար:

Կայքի ռոտացիա— պաստառներով կամ TGB-ով զբաղեցրած դիրքերի փոփոխական փոփոխություն

Երթևեկություն(երթևեկություն, երթևեկություն, հաճախում) - Ինտերնետ ռեսուրսի հաճախում: Կայքի կամ կայքի հատվածի գրավչությունը գովազդատուի համար՝ կախված նրանից, թե քանի մարդ է այցելում այն ​​մեկ միավորի համար։

Ստատիկա — տեղ գնելըորոշակի ժամանակահատվածի համար, ամենից հաճախ այն չափվում է շաբաթներով (երկուշաբթի 00-00 ժամից մինչև երկուշաբթի 00-00 ժամ): «Ստատիկ» գնելիս դրոշակկամ TGB-ը տեղադրվում է տրաֆիկի 100%-ի վրա, և երբ էջը վերաբեռնվում է, մյուսը չի հայտնվի այս վայրում գովազդ.

Դինամիկաորոշակի թվով բաններային տպավորությունների կամ TGB-ի գնումն է, երբ գովազդպտտվում է այլ պաստառների հետ, որոնք հայտնվում են էջը վերաբեռնելիս: Դինամիկայով դուք կարող եք գնել ցանկացած թվով հազարավոր տպավորություններև կիրառել ցանկացած տեսակի թիրախավորում:

Թիրախավորում— պայմանները, որոնցում ցուցադրվում է գովազդը՝ հեռարձակման տարածաշրջանը, օրվա ժամը, կայքի բաժինները և այլ պարամետրեր ընտրելու հնարավորությամբ՝ կախված տեխնիկական հնարավորություններից:

RTB (ԱնգլերենԻրական ժամանակի սակարկություն) - համեմատաբար նոր տեխնոլոգիաառցանց գովազդի ոլորտում, որը իրական ժամանակում գովազդի աճուրդ է: RTB համակարգի հիմնական հայեցակարգը լսարանի տվյալների օգտագործումն է, որի շնորհիվ գովազդատուն հնարավորություն ունի գովազդ ցուցադրել միայն այն լսարաններին, որոնք համապատասխանում են նշված չափանիշներին (հետաքրքրությունները, սոցիալ-ժողովրդագրական պարամետրերը, գնումների համար վճարելու փաստը: Ինտերնետ, վարքագիծ ինտերնետում, այցելություններ թեմատիկ կայքեր, սոցիալական ցանցեր և այլն):

Վարքագծային թիրախավորում— թխուկների միջոցով համացանցում օգտատերերի գործողությունների մասին տեղեկություններ հավաքելու մեխանիզմ: Տեղեկատվությունը հավաքվում է այսպես կոչված պրոֆիլներում և պարունակում է տվյալներ դիտված կայքերի, որոնման հարցումների, առցանց խանութներում գնումների և այլնի մասին: Նման պրոֆիլ ստանալով՝ գովազդային ծառայությունը կարող է հստակ պատկերացնել օբյեկտի դիմանկարը, պարզել նրա սովորություններն ու նախասիրությունները, և դառնալ կոնտակտային տվյալների սեփականատեր:

Retargeting, վարքագծային վերաթիրախավորումը, վերադարձի վերահասցեավորումը (անգլ. retargeting - retargeting) գովազդային մեխանիզմ է, որի միջոցով առցանց գովազդն ուղարկվում է այն օգտատերերին, ովքեր արդեն դիտել են գովազդվող ապրանքը՝ այցելելով գովազդատուի կայք, բայց գնում չեն կատարել։ Կայքի այցելուների տեսակետից վերաթիրախավորումը առցանց գովազդի կրկնվող ցուցադրումն է, որը նրանք նախկինում դիտել են: Այս տեխնոլոգիան կոչվում է նաև ռեմարքեթինգ: Այն դեպքում, երբ ընկերությունն արդեն բյուջե է ծախսել օգտատերերին իր վեբ կայք ներգրավելու համար, retargeting տերմինը նշանակում է կրկնվող շփում նույն օգտատիրոջ հետ, բայց այլ կերպ (օգտագործելով այլ բյուջե):

Որոնման վերաթիրախավորում— վարքագծային վերաթիրախավորման ձևերից մեկը, երբ թիրախավորումն իրականացվում է ըստ որոնման կայքում օգտագործողների որոնման հարցումների: Որոնման վերաթիրախավորումն օգտագործվում է գովազդատուի կայք նոր օգտվողներ ներգրավելու համար, ովքեր դեռ չեն եղել նրա վեբկայքում:

Արտաքնապես իրար նման, կամ «Նմանություն» թիրախավորում - թույլ է տալիս գովազդ ցուցադրել այն օգտվողներին, ովքեր նման են գովազդատուի պոտենցիալ հաճախորդներին: Այս մեխանիզմը վերլուծում է Yandex.Metrica հաշվիչի տվյալները և որոշում մարդկանց վարքագծի յուրօրինակ ձևեր, ովքեր արդեն կատարել են ձեզ անհրաժեշտ գործողությունները կայքում: Օրինակ՝ պատվեր կատարողները։ Այնուհետև այն գտնում է ցանցում ամենանման օգտատերերին և միայն նրանց ցույց է տալիս պաստառներ։

Սոցիալական մեդիա մարքեթինգ(SMM) սոցիալական հարթակների միջոցով ապրանքանիշի կամ ապրանքի նկատմամբ տրաֆիկի կամ ուշադրություն գրավելու գործընթաց է: Սա օգտագործման միջոցառումների համալիր է սոցիալական լրատվամիջոցորպես ընկերությունների առաջխաղացման և այլ բիզնես խնդիրների լուծման ուղիներ: SMM-ում հիմնական շեշտը դրված է բովանդակության ստեղծման վրա, որը մարդիկ ինքնուրույն կտարածեն սոցիալական ցանցերի միջոցով՝ առանց կազմակերպչի մասնակցության։ Ենթադրվում է, որ հաղորդագրությունները փոխանցվել են սոցիալական ցանցերը, ավելի մեծ վստահություն ներշնչեն ծառայության պոտենցիալ սպառողների շրջանում: Սա կապված է սոցիալական մեդիայում բաշխման առաջարկությունների սխեմայի հետ՝ պայմանավորված փոխգործակցության հիմքում ընկած սոցիալական կապերով:

URL(Uniform Resource Locator) - միասնական տեղորոշիչ տեղեկատվական ռեսուրս— կայքի հասցեն ինտերնետում:

Տպավորությունների քանակը(Ad Impressions) - գովազդային նյութերի տպավորությունների ծավալը (տեղաբաշխման ծավալը):

CTR(Click Through Rate) - դրոշի տպավորությունների և դրա վրա սեղմումների հարաբերակցությունը, այսինքն. արտահայտված որպես տվյալ գովազդային կրիչի վրա սեղմած (սեղմած) մարդկանց թվի տոկոս՝ գովազդի տպավորությունների (գովազդային նյութերի տպավորությունների ընդհանուր թիվը) նկատմամբ:

CPMկամ ԽԿԿ(Հազարի արժեքը) - 1000 գովազդային կոնտակտների արժեքը (գովազդային լրատվամիջոցների տպավորությունները):

CPC(Cost per Click) - արժեքը 1 սեղմումով:

Ծածկույթ(Reach) - եզակի այցելուներ - թիրախային խմբի մարդկանց թիվը, ովքեր գոնե մեկ անգամ տեսել են գովազդային հաղորդագրությունը:

Կապի հաճախականությունը(Հաճախականություն) - գովազդային միջավայրի տպավորությունների քանակը մեկ (եզակի) օգտագործողի համար:

AdFox, AdRiver— գովազդային տրաֆիկի կառավարման և գովազդային արշավի վերաբերյալ մանրամասն վիճակագրություն հավաքելու համակարգեր:

Արժեքը— պլանի ընդհանուր արժեքը (բոլոր ապրանքների արժեքի գումարը՝ հաշվի առնելով զեղչերը/հավելավճարները):

Ավտոբրոքեր— կտտոցների արժեքը ավտոմատ կերպով օպտիմալացնելու մեխանիզմ, որը գործում է ի շահ գովազդատուի՝ նրա ծախսերը նվազեցնելու համար:

Ավտոբյուջե— գովազդային արշավի վրա ծախսերի շաբաթական սահմանաչափ նշանակելու մեխանիզմ։

Վիրտուալ այցեքարտ— գովազդատուի կոնտակտային տվյալներով էջ, որը ցուցադրվում է օգտատերերին, երբ նրանք սեղմում են «Հասցե և հեռախոս» հղմանը և/կամ գովազդի վերնագիրը:

Երաշխավորված տպավորություններ- որոնման արդյունքների աջ կողմում գտնվող գովազդային տարածքներ, որտեղ գովազդը երաշխավորված է ցուցադրվելու ամեն անգամ, երբ նշված գովազդատուի համար հարցում է ստացվում հիմնաբառերկամ արտահայտություններ.

Լաց- սա այն օգտվողն է, որը հետևում է գովազդից դեպի կայք կամ վիրտուալ այցեքարտի հղմանը` գովազդատուի կոնտակտային տեղեկություններով էջ:

Սեղմեք միջոցով տոկոսադրույքը(CTR - Click-Through Rate) - գովազդի վրա սեղմումների քանակի հարաբերակցությունը դրա տպավորությունների քանակին, որը չափվում է որպես տոկոս: Կարելի է ասել, որ սա գովազդի արդյունավետությունն է (կատարման գործակիցը), որը որոշում է դրա գործունեության արդյունավետությունը։ Որքան բարձր է CTR-ը, այնքան գովազդը համապատասխան է խնդրանքին, և այնքան ցածր է ձեր մուտքի գինը երաշխավորված տպավորությունների կամ հատուկ տեղադրման համար:

Հիմնաբառ- բառ, որը կրում է նշանակալի իմաստային բեռ: Այն կարող է բանալի ծառայել ինտերնետում կամ կայքի էջում տեղեկատվություն փնտրելիս: Գովազդը ցուցադրվում է այցելուին, եթե տվյալ հիմնաբառը գտնվել է նրա որոնման հարցում կամ կայքի էջում:

Սերվերի տեղեկամատյաններ— հատուկ ֆայլեր, որոնք գրանցում են օգտատիրոջ կատարած բոլոր գործողությունները կայքում: Տեղեկամատյանները մշակելուց հետո հատուկ ծրագիր, կարող եք ստանալ ամփոփ թվեր և ուսումնասիրել օգտատերերի խմբերի վարքագծի օրինաչափությունները, ինչպես նաև գնահատել գովազդային արշավի արդյունավետությունը։

Բացասական բառեր(= stop words) բառեր են, որոնց համար գովազդ ավտոմատ կերպով չի ցուցադրվում հարցումների համար:

Մոդերատոր- անձ, ով ապահովում է, որ գովազդի հիմնաբառերը համապատասխանում են գովազդի տեքստին և կայքի բովանդակությանը կամ գովազդատուի առաջարկին, որը հնչեցվել է հեռախոսով (եթե կոնտակտային տվյալները տրամադրվում են տեղադրման համար): Պարզ ասած՝ մոդերատորը վերահսկում է գովազդային նյութերի համար սահմանված պահանջների պահպանումը։

Չափավորություն— մոդերատորի կողմից գովազդի ստուգման գործընթացը:

Չերաշխավորված տպավորություններ- որոնման արդյունքների աջ կողմում տեղակայված գովազդային տարածքներ, որտեղ տպավորությունները երաշխավորված չեն գովազդատուի կողմից նշված հիմնաբառերի կամ արտահայտությունների յուրաքանչյուր հարցումի համար:

Որոնման հարցում— տեքստային հարցում՝ օգտատիրոջ կողմից Yandex-ի որոնման տողում կամ Yandex-ի գովազդային ցանցում ընդգրկված կայքի որոնման ձևում որոնելու համար:

Համապատասխանություն— գովազդի բովանդակության համապատասխանության աստիճանը օգտագործողի խնդրանքին:

Կայք— էջերի մի շարք՝ միավորված իմաստով և նավարկությամբ, գործիք՝ ինտերնետ ընկերության արտադրանքի/ծառայության/պատկերի առաջխաղացման համար։

Սերվեր- համակարգիչ, որը սնուցում է կայքը:

Հատուկ կացարան- բարձր սեղմումների տոկոսադրույքով գովազդ ցուցադրելու տեղ: Այն գտնվում է ձախ կողմում՝ որոնման արդյունքների վերևում:

Հղում(URL) - ինտերնետային կայքի կամ էջի հասցեն: Օրինակ՝ գովազդի մեջ ներառված հղումը, որը տանում է դեպի գովազդատուի կայք կամ գովազդատուի կողմից տրամադրված կոնտակտային տվյալներ պարունակող էջ:

Անվտանգ խոսքեր(=բացասական բառեր)

Այցելուների հաշվիչծառայություն է, որը նախատեսված է կայքի տրաֆիկի չափման համար:

Թիրախավորում- մեխանիզմ, որը թույլ է տալիս ողջ առկա լսարանից ընտրել միայն այն մասը, որը համապատասխանում է նշված չափանիշներին և ցուցադրել գովազդ հատուկ նրանց համար: Օրվա ժամի և շաբաթվա օրերի թիրախավորումը ժամանակի թիրախավորումն է, տպավորությունների աշխարհագրությունը՝ աշխարհագրական կամ աշխարհագրական թիրախավորումը:

Արժեքը մեկ սեղմումով(CPC - արժեքը մեկ սեղմումով) - այն գումարը, որը գանձվում է գովազդատուի հաշվից նրա գովազդի վրա սեղմելու համար:

IP հասցե— Համացանցում համակարգչի եզակի հասցե: IP հասցեն գրված է չորս թվերի տեսքով՝ 0-ից 255 արժեքներով՝ բաժանված կետերով:

Կիրիլ Բալախտինը 31 տարեկան է և աշխատում է որպես բիզնեսի զարգացման տնօրեն Buzzoola-ում: Նա նաև կրքոտ ճամփորդ է և հարսանիք կազմակերպող, և ոչ միայն ամենուր, այլ Իսլանդիայում:

Հարցազրույցում Կիրիլն ասում է.

-Ասում են՝ Իսլանդիայում մոծակներ չկան։ Սա ճի՞շտ է:

Այո՛։ Գործնականում չկան միջատներ, որոնք անհանգստացնում են մարդկանց։

Մոծակների մասին հարցը պատահական չէ. Դուք ունեք գործակալություն, որն անցկացնում է նպատակակետ հարսանիքներ Իսլանդիայում: Ինչու՞ ընտրեցիք այս երկիրը:

Աշխարհում կա 19 երկիր, որտեղ ամուսնությունը ճանաչված է Ռուսական պետություն. Իսլանդիան դրանցից մեկն է։ Ես ինքս ամուսնացել եմ Իսլանդիայում, ես և կինս ամուսնության վկայական ունենք իսլանդերենով և աշխարհի 6 այլ լեզուներով։ Մոսկվայում վկայականը թարգմանվել է նոտարի կողմից, վավերացվել և ուղարկվել գրանցման գրասենյակ: Իսկ մեր անձնագրերում կնիք կա, որ ամուսնությունը տեղի է ունեցել Իսլանդիայում։

Կադր Vikings սերիալի՞ց: Ոչ, դա պարզապես հարսանիք է Իսլանդիայում:

Ինչու՞ Իսլանդիա: Սա ամենաշատերից մեկն է գեղեցիկ երկրներխաղաղություն. Մեկ այլ մոլորակ: Եվ քանի որ ես ունեմ փոքրիկ տուրիստական ​​ընկերություն, մտածեցի, որ հարսանեկան շրջագայությունների կազմակերպումը լավ է համապատասխանում բիզնես հայեցակարգին։ Եվ ես ճիշտ էի։

Եվ ձեր հոբբիներից ևս մեկը, որը դարձել է բիզնես, հայրենի գովազդն է: Հիմա մոդայիկ է այդ մասին խոսելը, բայց կար ժամանակ, երբ քչերն էին հասկանում, թե դա ինչ է։ Ինչպե՞ս մտաք Նատիվկա:

Սա 5 տարի առաջ էր։ Այդ ժամանակ ես ղեկավարում էի հոլդինգի թվային բաժինը, որի կազմում ընդգրկված էին «Մեր ռադիոն», «Ռոք FM», «Best FM», «Ջազ», «Ազգային լրատվական ծառայություն» ռադիոկայանները և այլ նախագծեր։ Իսկ Buzzoola-ի տղաները զանգեցին ինձ ու առաջարկեցին հայրենի գովազդ անել։ Հետո ես ութ անգամ հարցրի. «Ի՞նչ է սա»: Բայց նրանք իրենք իրականում չգիտեին. Նրանք ասացին, որ սա նոր արդյունավետ գործիք է երթեւեկության դրամայնացման համար։

Քանի որ այն ամենը, ինչ կապված է թրաֆիկի դրամայնացման հետ, ապրիորի հետաքրքիր է ինձ համար, ես ներգրավվեցի այս թեմայի մեջ, այնքան, որ ամբողջովին ոգեշնչվեցի հայրենի գովազդից։ Եվ հիմա ես ոչ միայն Buzzoola-ի բիզնեսի զարգացման տնօրենն եմ, այլ նաև հայրենի գովազդի ավետարանիչ:

Սա արդեն մի երկու տարի է ինչ հիպ թեմա է, շուկան տարեկան աճում է 50-60 տոկոսով, իսկ եթե համեմատենք ԱՄՆ-ի հետ, աճը դեռ երկար կտևի։ Այնտեղ հայրենի գովազդի տեսակարար կշիռը կազմում է 20%, Ռուսաստանում՝ 3%։ Հեռանկարները լավ են։

-Եկեք խորանանք թեմայի մեջ։ Ի՞նչ է հայրենի գովազդը ձեր պատկերացմամբ:

Իմ անձնական ընկալմամբ հայրենի գովազդը գովազդ է, որը ցուցադրվում է ճիշտ տեղում, ճիշտ ժամանակին և օգուտ է բերում մարդուն, և ոչ միայն փորձում է որոշում պարտադրել: Այն պետք է նման լինի բովանդակության մի մասի, որի ներսում տեղադրված է, և նշվի որպես գովազդ:

- 80-ականների լրագրողները կասեն, որ «ձեր հարազատ գովազդը մեր սովորական ջինսերն են»։

Եվ նրանք կսխալվեն։ Ջինսերը վճարովի հոդվածներ են, որոնցում գովազդը և այս գովազդի հովանավորը շատ խնամքով փորձում են թաքցնել: Մայրենի գովազդ- Սա ազնիվ գովազդ է: Երբ օգտագործողին ցուցադրում ենք նախադիտում վերնագրի, պատկերի կամ նկարագրության տեսքով, մենք անմիջապես նշում ենք, որ սա հովանավորվող կամ փոխկապակցված նյութ է:

- «Facebook No.

Սա ավելի մոտ է հայրենի բովանդակությանը, թեև մեծ հաշվով դա պարզապես բարձրորակ SMM է: Մայրենի գովազդը կարելի է բաժանել երկու մասի՝ հայրենի բովանդակություն և բնօրինակ ձևաչափ: Մայրենի բովանդակությունը ներառում է Meduza քարտեր, հրապարակումներ Sports.ru-ում, Cosmopolitan-ում, T Journal-ում և տասնյակ այլ հրապարակումներ: Հիմնական չափանիշն այն է, որ նյութերը հնարավորինս ինտեգրված լինեն խմբագրական բովանդակությանը և գործնականում չտարբերվեն ոչնչով, բացի «աֆիլիատ» և «հովանավորություն» պիտակներից։

Մայրենի ֆորմատը տեքստագրական բլոկներն են (կրճատ՝ TGB), որոնք տեղադրվում են նորությունների հոսքերում, այսպես կոչված, հոսքում և հոդվածների ձևաչափերում։ Նրանք գտնվում են սոցիալական ցանցերում և կայքերում։ Ներքին գովազդի այս տեսակը օգտակար է, քանի որ այն օգնում է նոր արտադրանքի պահանջարկ առաջացնել:

Մայրենի գովազդը լավ է աշխատում շատ բարձր մրցակցությամբ և նույն գնային առաջարկներով տարածքների համար. օրինակ՝ Մոսկվայի, Սանկտ Պետերբուրգի կամ Սոչիի անշարժ գույքի շուկայում: Այս քաղաքները շատ գերտաքացած են գովազդի գնագոյացման առումով: Այստեղ համատեքստում սեղմումների արժեքը գերազանցում է 200 ռուբլին: Իսկ հայրենի գովազդը նպատակային կտտոցներ է հավաքում 5 անգամ ավելի էժան:

Օրինակ՝ գործարանները ձմռան համար խողովակները մեկուսացնում են, որպեսզի տաք ջուրը չսառչի։ Բայց քչերը գիտեն, որ նույն կերպ դուք կարող եք մեկուսացնել խողովակները տնակում և խնայել ծախսերը տաք ջուր. Եվ պահանջարկի բացակայության պայմաններում տնակների այս մեկուսացումը կարելի է վաճառել՝ օգտագործելով հայրենի գովազդը: Սա մեր գործերից մեկի օրինակն է։

Ամբողջ բնիկ բջջային գովազդը բաժանված է վիդեո և TGB ձևաչափերի: Տեսանյութերը շուկայական մասնաբաժնի փոքր մասնաբաժին ունեն, բայց դրանք ապահովում են ներդրումների լավ վերադարձ՝ դիտումների և ներգրավվածության տեսանկյունից: Սրանք այն ցուցանիշներն են, որոնք ձեզ անհրաժեշտ են մեծ ապրանքանիշերլայնածավալ գովազդային արշավների ժամանակ։ Տեսանյութը բացվում է նորությունների հոսքում կամ հոդվածի ներսում՝ ավտոմատ նվագարկմամբ, բայց առանց ձայնի։ Ձայնը հայտնվում է լրացուցիչ հպումով: Համապատասխանաբար, բացահայտվում են բոլոր հղումները, բրենդինգը և այլն: Այս ձևաչափը կոչվում է հոդվածի տեսանյութում (հոդվածում), կարդալու տեսանյութում (նորությունների հոսքում):

Շուկայի երկրորդ մասը տեքստագրական գովազդն է։ Կան չորս հիմնական ձևաչափեր.

• Առաջարկությունների բլոկ: Սա TGB-ն է նկարից և վերնագրից՝ «գովազդ» վերնագրով, որը գտնվում է առաջարկության բովանդակության բլոկում հոդվածից հետո: Ձեզ խորհուրդ է տրվում կարդալ, ասենք, ևս չորս հոդված այս կայքում, իսկ հինգերորդ բլոկը կարող է լինել ինչ-որ գովազդ, որը նախատեսված է որպես առաջարկությունների բլոկ:
• Մայրենի պտտվող: Դասական լիաէկրանին այլընտրանք, որը տհաճ հույզեր է առաջացնում բոլորի մոտ։ Մայրենի ոլորման մեջ կայքի բովանդակությունը ամբողջությամբ չի համընկնում: Օգտագործողը ինքն է որոշում՝ գործարկել ամբողջ էկրանով, թե ոչ: Եթե ​​գործարկվում է, ապա գովազդատուն վճարում է տպավորության համար, եթե ոչ՝ չի վճարում։ Սա ճիշտ մոտեցում. Ես նշում եմ, որ Google-ը պայքարում է ինքնուրույն գործարկվող ամբողջ էկրանների հետ, և Yandex-ը նույնպես սկսում է արգելափակել դրանք:

- Հուսով եմ, որ ինքնաբացարկվող ամբողջական էկրանները ի վերջո կվերանան գովազդային գույքագրումից:

Ես նույնպես իսկապես հուսով եմ: Ի դեպ, AdBlock ներս Վերջերսավելի ակտիվ է դարձել քլիքանդերի, պոպանդերի, ամբողջ էկրանների և այլ ներխուժող ձևաչափերի դեմ պայքարում, որոնք թույլ չեն տալիս մարդկանց շփվել կայքի հետ:

- Ռուսաստանում քանի՞ օգտատեր է օգտագործում AdBlock-ը:

Վերջերս խոսեցի որոշ հրատարակիչների հետ, և ոչ ոք նրանցից լավ չգիտի իրական իրավիճակը։ Այսպիսով, միջին հաշվով նրանք AdBlock-ից իրենց կորուստները գնահատում են 25–30%, որից 5–10% բջջային հեռախոսներից։

- Ո՞ր ձևաչափերն են լավ աշխատում աշխատասեղանների վրա:

Այո, գրեթե ամեն ինչ: Բայց հիմա դուք կզարմանաք. որոնման համատեքստային գովազդը նույնպես բնիկ է, քանի որ այն համապատասխանում է բնության բոլոր նշաններին. օգտակար է, այն բովանդակության ներսում է դիզայնի մեջ, կարծես բովանդակության մաս լինի: IAB Russia-ի վերջին հանդիպմանը մենք երկար քննարկում էինք, թե ինչպիսի գովազդ կարելի է համարել բնիկ, և վերջում պայմանավորվեցինք որպես բնիկ ճանաչել հետևյալ ձևաչափերը.

• Առաջարկությունների բլոկ: Այն աշխատում է ճիշտ այնպես, ինչպես բջջային հեռախոսում:
• Հատուկ նախագիծ. Ահա թե ինչ են անում սիրված Meduza-ն, Lifehacker-ը, Cosmopolitan-ը և համացանցի այլ խոշոր փայլուն ամսագրերը:

Lifehacker.ru-ում «Օչկարիկ» սրահի ակնոցների ընտրության վերաբերյալ հատուկ նախագծի շապիկ

• Մայրենի գովազդ. Սա TGB բլոկն է, որը գտնվում է կայքի գլխավոր էջում։
• Սոցիալական ցանցերում թարմացվող գովազդում. Դրանք վճարովի գրառումներ են, գովազդային գրառումներ VKontakte, Facebook և Odnoklassniki հոսքերում:
• Մայրենի գովազդ YAN ձևաչափով, այսպես կոչված, ապուրների հավաքածու: Հրատարակիչը ստանում է պատկերներ, վերնագրեր և հղումներ Yandex-ից կամ Google-ից, այնուհետև դրանք ինտեգրում է կայքի ձևավորման մեջ, որպեսզի չտարբերվեն այլ բովանդակությունից։
• Կարդացված տեսանյութում՝ բովանդակության ներսում ավտոմատ նվագարկմամբ:

-Ի՞նչ չափումներ եք օգտագործում որպես հիմնական՝ հայրենի գովազդի արդյունավետությունը գնահատելու համար:

- Առաջին ցուցանիշը- բլոկների սեղմելիություն: Մենք դեռ չենք հեռանում դրանից, հատկապես հաշվի առնելով այն, որ որոշ ձևաչափեր CPM-ի կողմից վաճառվում են տպավորությունների, այլ ոչ թե կտտոցների համար։ Հետևաբար, CTR-ն այստեղ նույնպես կարևոր է: Հազար տպավորություն գնելը մի բան է, բայց քանի կտտոց կհավաքես այս 1000 տպավորությունների համար՝ կրեատիվի համար հարց է։

Երկրորդ կարևոր ցուցանիշ Մեկը, որին ես հետևում եմ, հետսեղմումից հետո դիտման խորությունն է: Եթե ​​մարդը եկել է գովազդի միջոցով և անմիջապես փակել է հոդվածը, նշանակում է, որ կա՛մ կայքը չի բեռնվել, կա՛մ չի տեսել այն բովանդակությունը, որն ակնկալում էր։

Երրորդ ցուցանիշ-Սա, իհարկե, փոխակերպում է։ Բայց կա մի կարևոր նախազգուշացում. Մայրենի գովազդում փոխակերպումը հետաձգվում է երկարաժամկետերկու-երեք շաբաթ, երբեմն մեկ ամիս: Խելացի հաճախորդները, այսինքն՝ նրանք, ովքեր ունեն վերջնական վերլուծություն կազմաձևված, չափում, ստուգում և հասկանում են, թե իրականում որտեղից է եկել տրաֆիկը:

- Եկեք ցույց տանք KPI համարները և բերենք օրինակներ:

Եթե ​​խոսենք հայրենի ձևաչափի մասին, ապա բոլոր ցուցանիշները պետք է հստակորեն բաժանվեն աշխատասեղանի և բջջայինի: Եվ ավելի լավ է դիտարկել թարմացվող բովանդակության մեջ, հոդվածում աշխատասեղանի վրա առանձին, բջջայինում առանձին: Սեղանի վրա CTR-ի դրույքաչափերը գտնվում են 0,3–0,4% միջակայքում՝ մինչև 50–60% վերադարձի տոկոսադրույքով 1000 կտտոցով: Բջջային հեռախոսում CTR-ը կազմում է 1–1,5%՝ 30–35% վերադարձի տոկոսադրույքով։ Որոշ ոլորտների համար նման ցուցանիշները համեմատելի են օրգանական նյութերի հետ:

Անշարժ գույքի շուկայի համար բջջային ձևաչափերով աշխատելիս թվերը հետևյալն են. CTR 1%, փոխակերպում թիրախային զանգի միջինը 2–2,5%:

Ես ձեզ գործ կտամ։ Տարածաշրջանային տաքսի խաղացողներից մեկը որոշել է մուտք գործել մոսկովյան շուկա։ Նպատակը սմարթֆոնի վրա հավելվածի տեղադրումը խթանելն էր։ Մտածեցինք մի պատմություն, որտեղ մի մարդ մեկ շաբաթ տաքսի է վարել, իսկ մյուսը՝ անձնական մեքենա: Շաբաթվա վերջում ամփոփեցինք, թե ով է ամենաքիչը ծախսել։ Եվ, իհարկե, հաշվարկները ցույց տվեցին, որ տաքսի նստելն ավելի ձեռնտու է։

- Նշե՛ք երեք հիմնական սխալներ, որոնք կարող են փչացնել ցանկացած հայրենի գովազդ, և ինչո՞ւ:

Առաջին, հիմնական սխալը, որը ազդում է շուկայի կեսի վրա, թաքցնում է, որ դա գովազդ է։ Այսինքն՝ որեւէ ֆիրմային բլոկի բացակայություն։ Հենց որ սկսում ես թաքցնել, որ քո բովանդակությունը փոխկապակցված բովանդակություն է, դու դառնում ես ջինսե և դրանով իսկ խաբում օգտատիրոջը:

Երկրորդ սխալը վերնագրերի օգտագործումն է համատեքստային գովազդ. Համատեքստային և տեղական գովազդը վաճառքի ձագարում աշխատում է տարբեր մակարդակներ. Հետևաբար, վերնագրերի և ընդհանրապես ստեղծագործությունների ստեղծման համար նույն մոտեցումը կիրառելը սխալ է։

Մի օրինակ բերեմ. Մենք ունեինք հաճախորդ, ով պահանջում էր վերնագրում նշել հետևյալը. «Նոր Գազել 4wd 13,999,000 միայն մինչև ապրիլի 26-ը»: Մայրենի գովազդի համար սա սեղմվող վերնագիր չէ, այլ փողի վատնում: Մենք առաջարկեցինք մեր տարբերակները, դրանք շատ էին, ահա դրանցից մեկը. «Չորս տեղ Մոսկվայի մարզում, որտեղ կարելի է ձկնորսության գնալ նոր Gazelle-ով»: Մենք անցկացրինք A/B թեստավորում և պարզեցինք, որ CTR-ը 2 անգամ տարբեր է, իսկ փոխարկումները՝ 2 անգամ։ Նույն գումարի համար հայրենի վերնագիրը 200%-ով ավելի լավ աշխատեց:

Երրորդ սխալը ինչ-որ բան պարտադրելն է։ Սա զուտ հեռուստատեսային մոտեցում է, երբ համառորեն ինչ-որ ապրանք են խփում քեզ վրա։ Իսկ հայրենի ձեւաչափը խորհրդի ձեւաչափ է։

Կարծիք կա, որ ԱՄՆ-ն ինտերնետ բիզնեսում միշտ ավելի արագ է շարժվում՝ մեզնից մոտ 3-4 տարի առաջ։ Հավանաբար, հայրենի գովազդն այնտեղ արդեն մի փոքր այլ է։ Կա՞ն տարբերություններ:

Այժմ գործնականում տարբերություններ չկան։ Մենք բաց ենք թողել ամերիկյան շուկայի թույլ տված բոլոր սխալները և արագորեն հասնում ենք դրանց: Բացի այդ, բազմաթիվ կորպորացիաներ գործում են համաշխարհային շուկայում, և եթե նույն Procter&Gamble-ը փորձարկի նոր ձևաչափԱՄՆ-ում, ապա մեծ հավանականությամբ նույնը կանի Ռուսաստանում։

Կան մասշտաբների տարբերություններ. ԱՄՆ-ում հայրենի գովազդի շուկան 50 անգամ ավելի մեծ է, քան մերը: Տոկոսային արտահայտությամբ սա ամբողջ գովազդի 20%-ն է: Իսկ Ռուսաստանում, ըստ IAB Russia-ի, 2017 թվականին հայրենի գովազդի շուկան կազմել է 3%: Մինչև 2020 թվականը ԱՄՆ-ում հայրենի գովազդի մասնաբաժինը կաճի մինչև 75%, Ռուսաստանում, իմ գնահատականներով, մենք կմոտենանք 20% -ի: Համենայնդեպս ես դրա նախադրյալները տեսնում եմ։

-Ո՞րը:

Կհայտնվեն ավելի շատ հարթակներ, որոնք կաջակցեն հայրենի տեղադրմանը իրենց կողմից: Խոշոր գործակալությունների մասնագետները կսովորեն, թե ինչպես ինտեգրել հայրենի ձևաչափերը շուկայավարման ռազմավարություններ. Մինչ այժմ նրանցից շատերը պարզապես չեն հասկանում, թե ինչպես աշխատել դրա հետ։

Ամենակարևորն այն է, որ հաճախորդների կրթությունը վերջնականապես վերլուծության իրականացման շրջանակներում անպայման կբարձրանա: Հաճախորդները կհասկանան, թե որտեղ են գնում գումարները, որ ձևաչափերն են լավ աշխատում, և որոնք՝ ոչ, նրանք կկարողանան պարզել, թե ինչպես, որտեղ, ինչ ձևաչափով պլանավորել, որ ապրանքների համար ինչն է լավագույնս համապատասխանում, ինչ նպատակների համար, որ ժամին: տարի, ի՞նչ ժամկետներով, ի՞նչ բյուջեներով։ Եվ հենց այդպիսի մեծ թվով կրթված մարդիկ, ամեն ինչ շատ թույն կլինի հայրենի գովազդով։

• 32 ժամ տեսական և 16 գործնական առաջադրանքներ
• Ուսուցիչների կենդանի արձագանքները
• Դասընթացի նյութերի անսահմանափակ հասանելիություն
• Պրակտիկա գործընկեր ընկերություններում
• Թեզի նախագիծ իրական հաճախորդից
• Երաշխավորված աշխատանք գործընկեր ընկերություններում իրենց թեզերը պաշտպանած շրջանավարտների համար

VKontakte լսարանը, ըստ տվյալների սոցիալական ցանց, ունի 97 միլիոն եզակի օգտատեր, որոնց 77%-ը բջջային սարքերից է։ Գովազդը կարող է ցուցադրվել սոցիալական ցանցի բջջային և աշխատասեղանի տարբերակներում, ինչպես նաև VKontakte հավելվածներում։

Օգտագործելով նպատակային գովազդներ, դուք կարող եք գովազդել մի քանի տեսակի օբյեկտներ՝ համայնքներ և հավելվածներ VKontakte-ում, արտաքին կայքեր և համայնքային գրառումներ:

Տեքստային գրաֆիկական բլոկ՝ գովազդներ VKontakte-ի էջերում

Այս ձևաչափը թույլ է տալիս գովազդել հավելվածը, համայնքը կամ արտաքին կայքը: Յուրաքանչյուր գովազդվող գույքի համար հասանելի են գովազդի հատուկ ձևաչափեր: Գովազդները ցուցադրվում են միայն էջի ձախ կողմում գտնվող կայքի աշխատասեղանի տարբերակում:

Տեքստային գրաֆիկական բլոկը կարող է ներառել մինչև երեք գովազդային գրառում VKontakte-ի յուրաքանչյուր էջում: Վճարումը կատարվում է մեկ սեղմումով (CPC) կամ մեկ տպավորությամբ (CPM): Գովազդները աջակցում են վարքագծային և նպատակային թիրախավորմանը, ինչպես նաև պիքսելների կամ CRM-ի վերաթիրախավորմանը:

Տեքստային-գրաֆիկական բլոկ գովազդի հիմնական խնդիրը տրաֆիկի առաջացումն է: Սակայն նման գովազդների միջոցով ընկերությունը կարող է նաև բարձրացնել իրազեկությունը, ներգրավել նոր օգտատերեր և հայտարարել ակցիաներ։

Այս ձևաչափում գլխավորը տեսողական բաղադրիչն է, ոչ թե տեքստը։ Հենց նկարն է ուշադրություն գրավում, ուստի կարևոր է ընտրել գրավիչ նկարազարդում, որն իր փոքր չափերի պատճառով չի կորցնի որակը։ Գովազդում բարձրորակ պատկերն ապահովում է բարձր CTR: Ստեղծագործական ստեղծագործությունները պետք է համապատասխանեն թիրախային լսարանի շահերին և հույզեր առաջացնեն:

Տեքստի և պատկերի գովազդային բլոկը կարող է ցուցադրել չորս ձևաչափ.

1. Պատկեր և տեքստ.Գովազդը բաղկացած է վերնագրից (մինչև 33 նիշ), 145x85 պիքսել չափերով նկարից և նկարագրությունից (մինչև 70 նիշ):
   

   Օգտագործողին նպատակային գործողություն կատարելու դրդելու համար անհրաժեշտ է նկարագրության տեքստում ներառել CTA, օրինակ՝ «իմանալ ավելին», «կարդալ կայքում», «գնել»: Նկարագրության տողի երկարությունը թույլ է տալիս մի փոքր ավելին պատմել առաջարկի մասին.

   • հաճախորդներին տեղեկացնել ակցիաների և զեղչերի մասին.
   • նկարագրել մրցակցային առավելություններարտադրանք;
   • նշեք գինը, որպեսզի կտրեք լսարանին, ում համար այն կարող է բարձր լինել:
2. Մեծ պատկեր.Գովազդը չունի նկարագրություն, բայց կա վերնագիր (մինչև 33 նիշ) և 145x165 պիքսել չափերով պատկեր։ Հղումը կարող է հանգեցնել կայք, համայնք կամ հավելված:
   

   Հիմնական ուշադրությունը մեծ պատկերն է, որի շնորհիվ գովազդը գրավում է օգտատիրոջ ուշադրությունը և խրախուսում է սեղմել գովազդի վրա: մանրամասն տեղեկություններապրանքի կամ ծառայության մասին: Դուք կարող եք պատկերի վրա տեղադրել գրավիչ և հեշտ ընթեռնելի տեքստ, օրինակ՝ հիմնական առավելությունը, վաճառքի գործարկիչները, ապրանքանիշի անվանումը կամ CTA:

3. Համայնքների խթանում.Ներառում է հետևյալ տարրերը՝ վերնագիր, 145x145 պիքսել քառակուսի պատկեր, CTA կոճակներ «Միանալ», «Հետևել» խմբերի և հանրային էջերի համար կամ «Ես կգնամ» միջոցառումների համար և տեղեկություններ համայնքի անդամների կամ ընկերների թվի մասին:

   

   Նման գովազդները օգնում են ավելացնել բաժանորդների թիվը VKontakte համայնքում: Ակտիվ CTA կոճակը թույլ է տալիս միանալ խմբին կամ մասնակցել միջոցառման՝ առանց համայնքի էջ գնալու: Ձևաչափը լավ է աշխատում հայտնի և հայտնի ապրանքանիշերի համար:

4. Քառակուսի պատկեր— հավելվածների և խաղերի խթանման ձևաչափ: Գովազդը ներառում է 145x145 պիքսել պատկեր (կամ վերբեռնված է գովազդատուի կողմից), հավելվածի անունը, հավելվածում ընկերների թիվը և «Խաղալ» կամ «Գործարկել» CTA կոճակը:
   
5. Հավելվածի առաջմղման հատուկ ձևաչափ. Գովազդները հայտնվում են հավելվածների կատալոգի էջում և նորությունների հոսքում: Հավելվածի անունից և պատկերից բացի, կարող եք ավելացնել դրա վարկանիշն ու ժանրը: Պատկերը կարող է լինել կամ հավելվածի շապիկը, կամ ձեռքով վերբեռնված 128x128 չափսի պատկեր:
   

   Հատուկ ցուցակները ընդհանուր աճուրդին չեն մասնակցում։ Նրանք առանձին աճուրդով մրցում են նույն ձևաչափի մրցակցող գովազդներով։

   Կայքում ծածկույթը շատ ավելի քիչ է, քան կայքի էջերի տեքստային և գրաֆիկական բլոկում: In-feed գովազդը ապահովում է ապրանքանիշի ներկայությունը նորությունների և օգտատերերի գրառումների մեջ և մեծացնում է տեղեկացվածությունը: Հավելվածների կատալոգի էջում գովազդի դիզայնը չի տարբերվում այլ խաղերի և հավելվածների ցանկից։ Եթե ​​օգտատիրոջն այստեղ ցուցադրվում է համապատասխան գովազդ՝ հաշվի առնելով հետաքրքրությունները և այլ թիրախավորումը, ապա կտտոցներ և անցումներ ստանալու հավանականությունը շատ մեծ է։

Գրառումների առաջխաղացում - գովազդային գրառումներ նորությունների հոսքում

Ձևաչափն աշխատում է կայքի բջջային և աշխատասեղանի տարբերակներում, գրառումները ցուցադրվում են օգտատերերի նորությունների հոսքում և այլ համայնքների պատերին: Ինչպես ցանկացած գրառման դեպքում, գովազդային գրառմանը կարող եք ավելացնել մինչև տասը հավելված՝ նկարազարդումներ, տեսանյութեր, հարցումներ, քարտեզներ, ապրանքներ և այլն:

Գովազդատուն վճարում է այս ձևաչափով գովազդի համար՝ օգտագործելով CPM մոդելը: Ընդլայնված թիրախավորման կարգավորումները հասանելի են գովազդի, ինչպես նաև վերաթիրախավորման համար: Այս տարբերակները թույլ են տալիս կամ ընտրել կամ բացառել լսարանները, որոնք արդեն տեսել են ձեր գովազդը:

Ձևաչափն աջակցում է հաշվիչների տեղադրմանը երրորդ կողմի երթևեկության աուդիտի համակարգերից, ինչպիսիք են AdRiver-ը և Weborama-ն: Անկախ վիճակագրության հետևում իրականացնելու համար դուք պետք է միացնեք պիքսել համակարգերից մեկից:

Պրոմո հաղորդագրությունները հարմար են ընկերության ծառայությունների, մրցույթների և իրադարձությունների և հարցումների մասին տեղեկություններով հրապարակումներ խթանելու համար: Օգտագործելով այս ձևաչափը՝ գովազդատուն կարող է աշխատել խողովակի տարբեր մակարդակների օգտատերերի հետ. թիրախավորել նոր օգտատերերին և բարձրացնել բրենդի իրազեկությունը, ապրանքին արդեն ծանոթ մարդկանց պատմել առավելությունների մասին, կատարել վաճառքի և խաչաձև վաճառք, աշխատել առկա հաճախորդների հետ։ (գովազդեք սահմանափակ առաջխաղացումներ, տրամադրեք բոնուսներ և այլն):

1. Խթանել համայնքում գոյություն ունեցող գրառումը:
2. Ստեղծեք թաքնված գրառում՝ առանց պատին փակցնելու և ցուցադրեք այն միայն ցանկալի լսարանի լրահոսում։ Թաքնված գովազդային գրառումների միջոցով հարմար է նոր օգտատերեր ներգրավել համայնք և անցկացնել կրեատիվների կամ թիրախավորման A/B թեստավորում։

Լռելյայնորեն գովազդային գրառումները ցուցադրվում են օգտատերերի նորությունների հոսքերում: Այնուամենայնիվ, գովազդային ցանցում հնարավոր է ցուցադրել գովազդային հաղորդագրություններ՝ հանրաճանաչ համայնքներ, որոնք դրամայնացվում են՝ գովազդ տեղադրելով պատին և բաժանորդների լրահոսում: Կարևոր է, որ թիրախային լսարանը ընտրվի գովազդի տեղադրման ժամանակ նշված թիրախավորման կարգավորումների հիման վրա:

Դուք կարող եք ստուգել գովազդային գրառման արդյունավետությունը՝ օգտագործելով «Գովազդային գրառումների գնահատում» չափանիշը (2017թ. նոյեմբերին): Ալգորիթմը հաշվի է առնում դրական (հղումներին հետևելը, տեսանյութերի դիտումը, խմբին միանալը) և բացասական (բողոքները, սնուցումից թաքնված) օգտատերերի փոխազդեցությունները հրապարակման հետ և համեմատում դրանք մրցակիցների գովազդների հետ նույն ձևաչափով: Վարկանիշը սկսում է ցուցադրվել գովազդային գրառման 2000 տպավորություններից հետո:

Որպես քարոզարշավի արդյունավետության հիմնական ցուցիչ չպետք է ընտրեք «Հաշիվը»: Չափանիշը օգտակար է A/B թեստավորման համար և ցույց կտա ցածր վարկանիշ ունեցող գրառում՝ բյուջեն ժամանակին վերահսկելու համար:

1. Փորձեք թիրախավորման տարբեր կարգավորումներ՝ ըստ հետաքրքրությունների, համայնքների, նմանատիպ լսարանների, վերամարքեթինգի լսարանների, աշխարհագրական դիրքի և այլն:
2. Գովազդի փորձարկման ձևավորում.
   • ուշադրություն գրավել և ներգրավել՝ ավելացնել տեսանյութեր, GIF անիմացիաներ ձեր գովազդում, պայծառ գույներ, բայց հիշեք, որ գովազդի որակը չպետք է տուժի դրանից.
   • կենտրոնանալ հիմնականի վրա. կարևոր մանրամասները պետք է անմիջապես գրավեն ձեր աչքը.
   • Ստեղծեք գովազդներ, որոնք համապատասխանում են ձեր լսարանի հետաքրքրություններին;
   • ավելացնել բարձրորակ և հստակ պատկերներ;
   • պատկերները կարող են նկարագրել ապրանքի կամ ծառայության առավելությունները, խոսել դրա մասին հաջողակ փորձգնումներ կամ համագործակցություններ, ցուցադրում են ամենահայտնի արտադրանքը կամ նոր հավաքածուի ժամանումները՝ հավաքված մեկ կոլաժում:
3. Համոզվեք, որ ձեր վայրէջքի էջերը համապատասխան են: Ավելի լավ է հիմնական տեղեկատվությունը տեղադրել վերևում վայրէջքի էջ, խորաթափանցություն.
4. Գովազդի այլընտրանքային ձևաչափեր՝ նույն ապրանքը խթանելու համար:
5. Վերլուծել վիճակագրությունը և անհապաղ վերահսկել փոփոխությունները.
   • փոխել հայտը, եթե տպավորությունների ինտենսիվությունը կամ առաջարկվող արժեքը փոխվել է.
   • սահմանել սահմանափակումներ գովազդի և գովազդային արշավների մակարդակում՝ բյուջեի ծախսերը վերահսկելու համար.
   • ուսումնասիրել ժողովրդագրությունը և դրանց ազդեցությունը կատարողականի վրա.
   • Անհրաժեշտության դեպքում ստեղծեք առանձին ստեղծագործություն՝ հաշվի առնելով լսարանի կոնկրետ ժողովրդագրությունը։

Գովազդային գրառումներ կոճակով

Ի տարբերություն գովազդային գրառումների, այս ձևաչափն ունի գործողության կոչով կոճակ և թույլ չի տալիս կցել որևէ հավելված: Կոճակով գրառումը պարունակում է տեքստ (մինչև 220 նիշ), մի հատված, որում կարող եք փոխել վերնագիրը և ձեռքով ավելացնել պատկեր (537x240 պիքսել):

Գովազդում կոճակով հղումը կարող է հանգեցնել համայնքի էջին կամ կայքէջին, համայնքային հավելվածին, VKontakte հավելվածին, անմիջապես համայնքի հետ երկխոսության կամ զանգեր առաջացնել: IN գովազդկարող է լինել միայն մեկ հղում. Տեղաբաշխման համար վճարումը հիմնված է CPM կամ CPC մոդելների վրա:

Ըստ ВКонтакте-ի՝ կոճակով հրապարակումների արդյունավետությունն ավելի բարձր է, քան առանց կոճակի։ Գովազդը ստանում է 30% ավելի շատ սեղմումներ, CTR-ն 1,5 անգամ բարձր է, CPC-ն 32% ցածր է:

• գնալ;
• բաց;
• գնել;
• տոմս գնել;
• լրացնել;
• գրանցվել;
• Կապ;
• միանալ;
• գրանցում;
• գրել;
• ավելի մանրամասն.

CTA կոճակի տարբերակներից մեկը «Զանգել» կոճակն է: Այն հայտնվում է գովազդներում բջջային հավելվածներ«ВКонтакте» և բջջային տարբերակկայք։ Նման գովազդները թույլ են տալիս օգտվողին ուղղակիորեն կապվել ընկերության գրասենյակի կամ զանգերի կենտրոնի հետ։

Օգտագործելով հավելվածը

«Եվ ի՞նչ օգուտ գրքից»,
մտածեց Ալիսը «առանց նկարների
կամ խոսակցություն?

«Իսկ ի՞նչ օգուտ գիրքը», - մտածեց Ալիսը, «առանց նկարների կամ զրույցի»:

Բոլորին է հայտնի հիասթափության զգացումը, որին բախվում է երեխան, երբ որոշում է թերթել ծնողների դարակից հաստ գիրքը: Եվ բոլորը հստակ գիտեն փչացած տրամադրության պատճառը՝ նկարների բացակայությունը։ Ավելի շատ ուշ տարիք, երբ մի երիտասարդ, արդեն կարդալ սովորելով, վերցնում է մի գիրք, որտեղ, չնայած նկարներ չկան, յուրաքանչյուր էջ գրեթե ամբողջությամբ բաղկացած է միապաղաղ բարոյականացնող տեքստերից՝ զուրկ երկխոսություններից կամ գոնե պարբերություններից, նման զգացողություն է առաջանում։ Հետագայում կյանքում նմանատիպ մինի վնասվածքները նախատեսված են բոլորի համար, ովքեր թերթում են գրքերը խանութում կամ խնջույքի ժամանակ, նախքան դրանք կարդալը կամ նշանակալից խորհուրդ ստանալը:

Որո՞նք են նկարագրված «անկարգության» պատճառները: Փաստն այն է, որ մենք բոլորս մանկուց ենք գալիս։ Եվ գրեթե բոլորն առաջին քայլերն արեցին իրենց մտավոր ուղու վրա՝ կյանքի զվարճալի ձևով, հենվելով առաջին հերթին արտաքին աշխարհի հետ հաղորդակցության առավել տեղեկատվական և լիարժեք ձևավորված ուղիների վրա՝ տեսողական և զգացմունքային:

Շատ խելացի գրքերում բազմիցս նշվում է, որ ուղեղ ներթափանցող տեղեկատվության 95%-ը տեսողական ազդանշաններ են։ Եվ եթե դուք համատեղեք այս գիտելիքները ժողովրդական իմաստություն, որը նշում է, որ «սովորությունը երկրորդ բնույթ է», մենք կարող ենք միանշանակ եզրակացություն անել, որ ոչ միայն ուսուցման ընթացքում ձեռք բերված տեղեկատվությունը, այլև անգիրացման մեխանիզմները նույնպես անհատականության ձևավորման գործընթացի անհրաժեշտ բաղադրիչ են: Այսպիսով, եթե մանկուց մենք սովորել ենք ընկալել տեղեկատվությունը գունավոր նկարների և բացատրությունների տեսքով սիրել մեկին, այս ճանաչողական մեխանիզմը ամրագրված է որպես հիմնական և, հետևաբար, հարմարավետ: Հետագայում մենք ցանկացած տեսողական տեղեկատվություն կապում ենք մեկնաբանությունների հետ մանկության, տան և լավ տրամադրություն, որն իր հերթին ուշադրություն է դարձնում նույնիսկ ամենաանհետաքրքիր թեմաների վրա։

Գրեթե բոլոր գովազդային հնարքները հիմնված են նկարագրված մեխանիզմների վրա՝ եթե ցանկանում եք, որ ձեզ ուշադրություն դարձնեն և հիշեն, առաջին հերթին գրավիչ նկար կազմեք, իսկ հետո՝ բովանդակությունը։ Իդեալական կլիներ, եթե և՛ նկարը, և՛ բովանդակությունը, լինելով սերտ հարաբերությունների մեջ, սիներգետիկորեն ձևավորեին իրենց դրական հույզերը սպառողի մտքում: Դա նրանց հիշողությունն է այն ժամանակ, երբ պարզ չէ, թե ինչ անել հետո, որը կլինի ամենահզոր խթանը հետագա գնման համար: Համացանցը մեկնաբանություններով վիզուալների սիրահարների համար, ինչպես հասկանում եք, դրախտ է։ Այստեղ ամեն ինչ պարզ է, հետաքրքիր, գունավոր և նույնիսկ երբեմն ձայնով։

Ցուցադրել գովազդը (մեդիա)- գովազդ, որը պարունակում է, բացի տեքստային բովանդակությունից, լրացուցիչ աուդիո և վիզուալ տեղեկատվություն՝ գրաֆիկա, վիդեո, անիմացիա (այսպես կոչված՝ մուլտիմեդիա): Շատ առումներով մեդիա գովազդը նման է տպագիր մամուլի գովազդին: Այնուամենայնիվ, հիպերհղումով դրոշակի առկայություն, անիմացիա, ինտերակտիվություն և նույնիսկ զանգ դեպի Բջջային հեռախոս(WOW-call) զգալիորեն ընդլայնել մեդիա գովազդի ազդեցությունը:

Մեդիա գովազդի տեսակները

Ինչպե՞ս կարելի է շարժվող նկարներով վաճառել այնպիսի լուրջ բաներ, ինչպիսին օրինակ BMW-ն է: Եվ ինչպե՞ս է դա կապված գրքերը թերթելու երեխաների ցանկության հետ: Ամեն ինչ շատ պարզ է. հիշեք Հարի Փոթերին կախարդական նկարներով և քաղցրավենիքի փաթաթվածներով, որոնց վրա շարժվում և խոսում էին պատկերները... Իսկապե՞ս կկարողանաք ԵՐԵԽԱՆԵՐամբողջ աշխարհը այդքան գումար ծախսել տարեց բրիտանուհու երազանքների վրա, եթե նրանք ԾՆՈՂՆԵՐԻ ՀԱՄԱՐարդյո՞ք նման երևակայությունները խորթ էին:

Գովազդային հարթակներ

• Թեմատիկ և տեղեկատվական պորտալներ (սա ներառում է բոլոր հիմնական կայքերը՝ Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, նորություններ և այլն)
• Տեսահոսթինգ (YouTube և այլն)
• Բաններների փոխանակման ցանցերը տպավորությունների ագրեգատոր են մեծ թվով փոքր (ոչ միայն) կայքերում: Սկզբում դրանք նախատեսված էին հատուկ բաններների փոխանակման համար, այսինքն, ցանցի յուրաքանչյուր մասնակից կարող էր ոչ միայն տեղադրել իր սեփական պաստառները ցանցի մասնակիցների կայքերում, այլև ստիպված էր տեղադրել այլ մարդկանց պաստառները իրենց կայքում: Ներկայումս նման ցանցերն ավելի շատ դարձել են ագրեգատոր՝ վճարովի տրաֆիկի ստացման գործիք, երբ գովազդատուն պարզապես վճարում է տպավորությունների համար և տրամադրում է բաններներ, որոնք ավտոմատ կերպով տեղադրվում են ցանցային կայքերում։ Այնուամենայնիվ, դեռ կա փոխանակման տարբերակ, երբ տեղաբաշխումը չի պահանջում ֆինանսական ծախսեր, այլ պարտավորեցնում է տեղադրել ինչ-որ մեկի պաստառները ձեր կայքում: Բաններների փոխանակման ցանցերի օրինակներ են՝ TBN, Russian LinkExchange (RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN և այլն:
• Գործընկերային ցանցեր (YAN, GDN, VKontakte) - խոշոր կայքերի մայր գովազդային հարթակներ, որտեղ նրանք կարող են կենտրոնացված կերպով տեղադրել իրենց գովազդային բովանդակությունը:

Արդյունավետություն

Մեդիագովազդի առաջնային խնդիրը բրենդինգն է։ Փաստն այն է, որ դասական մեդիան լայն, բայց բոլորովին ոչ ճշգրիտ լսարանի լուսաբանում ունի՝ շատ տարբեր մարդիկհետաքրքրված են, օրինակ, Yandex.Weather ծառայությունով։ Այնուամենայնիվ, մի շարք թեմատիկ հարթակներ կարող են մեծ թվով բավականին նեղ լսարան գրավել (օրինակ, մեքենաների պորտալում հատուկ ապրանքանիշին նվիրված բաժիններ, շարժական սարքերին նվիրված կայքեր և այլն), և այս լսարանի համար լրատվամիջոցները կարող են շատ լավ ցուցադրվել: արդյունքները համապատասխան թեմաներով:

Այսպես թե այնպես, մեդիան երթևեկության հոսքի լիարժեք ալիք է, որը չպետք է անտեսվի, եթե բյուջեն թույլ է տալիս: Եթե ​​ներդրվում է գովազդի ծախսերի խնայողություն, ապա, որպես կանոն, հենց լրատվամիջոցն է առաջինը կրճատվում իր անորոշության պատճառով...

Այնուամենայնիվ, թիրախավորման (և վերահասցեավորման) գալուստով հնարավորություններ են առաջանում մեդիա գովազդի ավելի ճշգրիտ և արդյունավետ օգտագործման համար. լսարանին ըստ սեռի, տարիքի, հետաքրքրությունների և նույնիսկ այն փաստը, որ նրանք նախկինում այցելել են ձեր կայքը, թույլ է տալիս ձեզ բաժանել լսարանը: մեդիա գովազդն իսկապես արդյունավետ դարձնելու համար:

Լրատվամիջոցների խոստումնալից ուղղություններ

• - ցուցադրել պաստառներ հանդիսատեսին, ով նախկինում հետաքրքրված էր գովազդատուի վեբկայքով, կամ նույնիսկ կայքի որոշակի հատվածով, կամ ովքեր կատարել են նախկինում նշված գործողություն (օրինակ՝ բաժանորդագրություն, գրանցում կամ պատվեր):

• RTB(իրական ժամանակի սակարկություններ) - կայքերում ազդագրերի աճուրդային տեղադրման տեխնոլոգիա: Յուրաքանչյուր տեղաբաշխման դիրքի համար իրականացվում է մինի-աճուրդ իրական ժամանակում, երբ բոլորը կարող են տեղեկատվություն ստանալ կայքի, տեղաբաշխման դիրքի և որոշ դեպքերում այցելուի մասին, ով պատրաստ է տեսնել ինչ-որ մեկի գովազդը հենց հիմա այս կայքում. եթե նման կայքը և նման այցելուն մեզ հետաքրքիր են, մենք կարող ենք մասնակցել աճուրդին և հնարավոր է շահել այն: Այնուհետև մեր պաստառը այցելուը կտեսնի հենց այս վայրում։ Այս ամենը տեւում է մի պառակտում, մինչ ցուցանակով կայքը բեռնվում է օգտվողի բրաուզերում:

Բանների ձևաչափեր

Կայքում տեղադրելու համար հասանելի են հետևյալ դրոշի ձևաչափերը.

Տեխնիկական պահանջներ պաստառների համար

• Բաց ֆոնի վրա պատրաստված պաստառները պետք է ունենան առնվազն 1px հաստությամբ շրջանակ:

Հավելյալ վճարի դիմաց կարող եք պատվիրել պաստառի պատրաստում ըստ տեխնիկական պահանջներև հաշվի առնելով ձեր ցանկությունները:

Տեսանյութերի հաջորդականությունը և գունային սխեման

Բաններային տեսանյութերը պետք է համապատասխանեն բարձր գեղագիտական ​​պահանջներին՝ հաշվի առնելով կին թիրախային լսարանի առանձնահատկությունները: Գրաֆիկայի և անիմացիայի որակը պետք է կատարվի բարձր մասնագիտական ​​և գեղարվեստական ​​մակարդակով: Խմբագիրներն իրավունք ունեն մերժել էջերի էսթետիկ ընկալումը խախտող և կայքի պատկերը վնասող ազդերը։

Բաններ պատրաստելիս ՉԻ թույլատրվում

• օգտագործումը գունային տիրույթ, տառատեսակներ, գրաֆիկական տարրեր (լուսանկարներ, գծագրեր, նկարազարդումներ), որոնք փչացնում են կայքի գեղագիտական ​​ընկալումը;
• մշուշոտ, լղոզված գրաֆիկական տարրերի օգտագործումը, եթե նախատեսված չէ սցենարում և գրաֆիկական լուծում;
• գրաֆիկական տարրերի օգտագործումը խեղաթյուրված գունային մատուցմամբ, օպտիկական և էական թվային աղավաղումներով, որոնք առաջանում են պաստառների ավելորդ սեղմումից (օպտիմալացում, սեղմում).
• օգտագործելով ինտերֆեյսի տարրեր օպերացիոն համակարգեր, բրաուզերներ, որոնման արդյունքներ;
• մերկ պատկերների օգտագործումը, բացառությամբ այն դեպքերի, երբ մերկ նկարների օգտագործումը պայմանավորված է գովազդվող ապրանքների կամ ծառայությունների առանձնահատկություններով: Նման պաստառների տեղադրման յուրաքանչյուր դեպք քննարկվում է առանձին, և խմբագիրներն իրավունք են վերապահում մերժել դրոշը, եթե գտնում են, որ պատկերը պոռնոգրաֆիկ է կամ երկիմաստ, կամ դրա վրա մերկության տեղադրումը հիմնավորված չէ մատուցվող ծառայությունների բնույթով:
• վերափոխելով բնօրինակ պատկերային պատկերը (jpg, gif, png, bmp, tif և այլն) փոքրից ավելի մեծի, քանի որ դա հանգեցնում է գրաֆիկական նյութի որակի կորստի.
• շրջանակների, գրաֆիկական և տեքստային տարրերի չափազանց հաճախակի փոփոխություն, որոնք զգալիորեն գրգռում են աչքը և շեղում օգտատիրոջ ուշադրությունը կայքի էջերի հիմնական բովանդակությունից։

ՍՈՒԲՍՏՐԱՏՆԵՐ

Դուք կարող եք ստեղծել և փորձարկել ձեր սեփական հիմքը՝ վերանայելով ստորև ներկայացված բնութագրերը:
.

Կայքում ենթաշերտերի տեղադրման առանձնահատկությունները

Պորտալի կայքի դիզայնը հարմարվողական է. լայնությունը հարմարվում է տարբեր տեսակներսարքեր և էկրանի լուծումներ Այլ տեսակի էկրանների համար (մոնիտորներ, դյուրակիր համակարգիչներ) ստեղծվում է մեկ ենթաշերտի դասավորություն: Տեղադրվելիս ֆոնը չի չափվում: Կախված էկրանի լուծաչափից, կողային պատերի և հիմքի հատակի տեսանելիության տարածքները կարող են փոխվել:

Տեղադրելիս կարող եք սահմանել հետևյալ ներքևի հատկությունները.

1.Ամրագրված (լռելյայն) - ֆոնը մնում է անշարժ, երբ պտտվում է կայքի բովանդակությունը: Կայքը ոլորելիս ֆոնի կողմերը միշտ տեսանելի են, սակայն ցածր լուծաչափով էկրանների ներքևի հատվածը կարող է տեսադաշտից դուրս մնալ: Առաջարկվում է մինչև 1080 px բարձրություն ունեցող ֆոների համար:

2. Շարժական (ըստ պահանջի) - ֆոնը պտտվում է վերև կայքի բովանդակության հետ մեկտեղ: Այս տարբերակը թույլ է տալիս առանց ոլորելու տեսնել ֆոնի այն տարրերը, որոնք չեն տեղավորվում կայքի առաջին էկրանին, սակայն ոլորելիս ֆոնն ամբողջությամբ կվերանա տեսադաշտից։ Առաջարկվում է 1080 px-ից ավելի բարձրություն ունեցող ֆոների համար: