No redaktora: Prieks iepazīstināt ar akadēmijas absolventi un viņas pirmo rakstu. Turklāt tas lieliski papildina Pāvela Beskitrova publikāciju.
LAL, līdzīgas, līdzīgas mērķauditorijas ir labāko Facebook un Instagram mērķauditorijas atlases rīku nosaukumi. Tas darbojas, pamatojoties uz pielāgotas mērķauditorijas atkārtotam mārketingam. Šīs mērķauditorijas tiek apkopotas, pamatojoties uz vairākiem kritērijiem no dažādiem avotiem.
Kāpēc ir nepieciešami auditorijas atlases kritēriji? Pielāgotas un līdzīgas mērķauditorijas ļauj strādāt ar karstu, sirsnīgu, potenciāli ieinteresētu auditoriju. Maksimālais trāpījums mērķī.
. Pielāgotas mērķauditorijas— tās ir atkārtotā mārketinga auditorijas, kas pulcē jūsu bijušos, pašreizējos vai potenciālos klientus: uzņēmuma lapas vai vietnes apmeklētājus; cilvēki, kas mijiedarbojās ar jūsu saturu un/vai veica mērķtiecīgas darbības.
. Līdzīgi ir auditorijas, kas izveidotas, pamatojoties uz konkrētu avotu (individuāli izvēlēta auditorija). Cilvēki, kas iekļauti šādā sarakstā, ir pēc iespējas līdzīgi avotam pēc daudziem kritērijiem, piemēram: dzimums, vecums, atrašanās vieta, intereses, uzvedība tiešsaistē. Līdzīgas mērķauditorijas ir efektīvs mērķauditorijas atlases rīks, kas ļauj rādīt reklāmu tieši tai auditorijai, kurai piedāvājums, visticamāk, būs atbilstošs.
Kā izveidot pielāgotas auditorijas?
Pielāgotas mērķauditorijas tiek veidotas no dažādiem avotiem: jūsu vietnes, jūsu Instagram uzņēmuma profila vai Facebook lapas, jūsu personīgajiem klientu datu failiem utt. Pamatojoties uz šādām auditorijām, tiek izveidotas līdzīgas auditorijas, kas pēc iespējas atbilst tām personām, kuras jau ir ar jums sazinājušās.
Varat sākt strādāt ar mērķauditorijām, atverot reklāmu pārvaldnieku https://www.facebook.com/ads/manager/- Facebook reklāmas menedžeris. Cilnē “Resursi” ir nepieciešams vienums “Mērķauditorijas”.
Pēc tam noklikšķiniet uz “Izveidot auditoriju” → “Pielāgota auditorija”.
Mēs izvēlamies nepieciešamo savākšanas kritēriju:
1. Fails ar klienta datiem.
2. Vietnes trafiks.
3. Darbības lietojumprogrammās.
4. Saderināšanās (gan Facebook, gan Instagram pēc pēdējā RK atjauninājuma).
1. metode: klienta datu fails
Šī opcija ir ideāli piemērota tiem, kam ir pietiekami daudz sākotnējo datu par esošajiem klientiem.
1.1 Ir pieejami 15 dažādi ID. Bieži vien tiek izmantoti vairāki vienlaikus, piemēram: vārds, e-pasts, tālruņa numurs, pilsēta/valsts.
SVARĪGS: Neesiet slinki izlasīt padomus, ko piedāvā Facebook! Tālāk esošajā ekrānā ir izcelti svarīgi punkti, ar kuriem jums ir jāiepazīstas, pirms izveidojat auditoriju, pamatojoties uz jūsu klientu datiem. Pārskatiet ieteikumus un lejupielādējiet faila veidni. Starp citu, izplatīta kļūda Augšupielādes faila formāts nav pareizs, nepieciešams CSV (Excel) vai TXT (vienkāršā teksta fails).
1.2. E-pasta mārketinga pakalpojuma MailChimp lietotāji var pieteikties, lai lejupielādētu savu klientu adreses un saskaņotu tās ar Facebook lietotājiem.
1.3. Jaunums darbā ar klientu datiem: klienta fails ar vērtību dzīves cikls(LTV). Facebook ir apņēmies nodrošināt, lai jūsu reklāmas tiktu atlasītas pēc iespējas precīzāk un efektīvāk.
2. metode: datplūsma no vietnes
Lielisks veids, kā sazināties ar cilvēkiem, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni sociālais tīkls. Atkārtots mārketings (retargeting) šajā gadījumā ļauj atgriezt savus esošos vai potenciālos klientus, kuri noteiktā laikā apmeklēja jebkuru Jūsu norādītās vietnes/emuāra lapu.
1. iespēja ietver visu lietotāju apkopošanu, kas apmeklēja JEBKURU vietnes lapu. Ieteicams izmantot 2. opciju un manuāli ievadīt vietnes URL:
Atkarībā no jūsu produkta/pakalpojuma jums ir jāizvēlas laika periods, kurā notiks savākšana. Maksimums iespējamā nozīme: 180 dienas. Varat izveidot vairākas auditorijas. Piemēram, ja pieņemat, ka pircējam pēc nedēļas atkal var būt nepieciešama jūsu prece (piemēram, suņu barība), termiņš būs 7 dienas. Pēc dažiem mēnešiem - no 60 dienām un vairāk.
Trešā opcija palīdz savākt auditoriju, kas apmeklē noteiktas lapas. Šajā gadījumā varat izslēgt personas, kas apmeklējušas citus vietrāžus URL. Piemēram, iespējams, vēlēsities rādīt savu reklāmu tikai tiem cilvēkiem, kuri pievienoja preci savam grozam, bet nepabeidza pirkumu. Tādējādi “paldies lapa” būs izņēmumos.
4. variants pulcē cilvēkus, kuri vietni nav apmeklējuši līdz sešiem mēnešiem + tos, kuri apmeklēja, bet neatgriezās.
Visās 4 opcijās minimālais laika posms ir 1 diena, bet maksimālais - 180 dienas.
3. metode: pielietošanas darbības
Šeit viss ir ārkārtīgi vienkārši: izveidojiet to cilvēku auditorijas, kuri ir instalējuši jūsu lietojumprogrammu vai spēli. Izveidojot līdzīgu auditoriju (vairāk par to vēlāk), reklāmas efektivitāte var ievērojami uzlaboties.
4. metode: Iesaistīšanās
Cilvēku saraksti, kuri mijiedarbojās ar jūsu materiāliem Facebook un Instagram (no 2017. gada jūlija ne visi reklāmas konti vēl ir saņēmuši šo atjauninājumu, kas ļauj apkopot auditorijas no Instagram biznesa profiliem, tāpēc esiet pacietīgs).
Visvieglāk izmantojamie punkti ir: 4.1 (video), 4.5 (Facebook lapa), 4.6 (Instagram biznesa profils). Tie ļauj apkopot vislielākās auditorijas, jo potenciālo pirkumu ģenerēšanas rīku un audeklu izmanto mazāk reklāmdevēju.
SVARĪGS: Dažus punktus var izmantot attiecībā uz abiem sociālajiem tīkliem, dažus - tikai vienam no tiem.
Bet vispirms vispirms.
Video satura nākotne ir tagad. Nav noslēpums, ka Facebook savos algoritmos dod priekšroku šādam saturam. Turklāt daudzi jau ir sapratuši tiešraides nozīmi kā saziņas veidu ar auditoriju.
Kā to izmantot savā labā?
Šī metode ļauj izveidot tādu cilvēku auditoriju, kuri ir skatījušies jūsu videoklipus. Visnemērķtiecīgākais saraksts būs 1 saraksts, kurā skatīšanās ātrums ir tikai 3 sekundes. Video automātiskās atskaņošanas dēļ sanākušo auditoriju tas interesēs vismazāk. Mērķtiecīgākais būs 6. saraksts, kurā video noskatīts gandrīz pilnībā. Kurš skatīsies video 95% laika? Tas, kurš viņu interesēja.
Šajā posmā ir ieteicams izveidot vairākas auditorijas ar dažādu skatīšanās dziļumu, lai pārbaudītu sākotnējās auditorijas lielumu. Tāpat var atsevišķi izvēlēties, no kura video (vienu vai vairākus) un no kura sociālā tīkla dati tiks vākti.
Laika periods, kurā iespējama skatījumu analīze, ir ierobežots līdz 1 gadam (365 dienām).
4.2. Potenciālo pirkumu ģenerēšanas veidlapa (Facebook un Instagram) Potenciālo pirkumu ģenerēšana ir viens no mērķiem Kazahstānas Republikā, kas ļauj apkopot lietotāja kontaktinformāciju (tā darbojas galvenās lapas). Tā kā visas darbības notiek Facebook iekšienē, varat izsekot visiem, kas mijiedarbojās ar veidlapu.
Auditorija var iekļaut dažas formas un izslēgt citas. Maksimālais periods ir 90 dienas.
Ir 3 iespējas, no kurām izvēlēties:
Visi, kas atvēra veidlapu;
Tie, kas atvēra, bet nesūtīja;
Tie, kas atvēra un iesniedza veidlapu.
4.3 Canvas (tikai Facebook)
Kas ir audekls un kur to izveidot?
Dodieties uz savu Facebook uzņēmuma lapu un atlasiet “Kopīgot fotoattēlu vai video” (skatiet ekrānuzņēmumu).
Parādītajā sarakstā atlasiet “Izveidot audeklu”.
Audeklu varat izveidot arī programmā Ads Manager vai Power Editor. Tiem, kas vēl nav sākuši strādāt ar šo formātu, ieteicams izmantot veidnes.
Izvēlieties audekls;
Iekļaujiet auditoriju, kas atvēra audeklu vai noklikšķināja uz jebkādām saitēm tajā;
Nepieciešamais laika periods ir ne vairāk kā 365 dienas;
4.4 Facebook lapa (faktiski tikai Facebook)
Šī opcija ir ideāli piemērota tāda veida uzņēmumiem vai cilvēkiem, kuriem nav savas mājas lapas/emuāra, bet kuri ir pārstāvēti tikai Facebook. Atkārtots mārketings kā rīks var atgriezt ne tikai vietnes apmeklētājus, bet arī cilvēkus, kuri apmeklējuši kādu lapu sociālajā tīklā. Dati no šīm pielāgotajām mērķauditorijām ir labi piemēroti līdzīgas mērķauditorijas izveidei un mērķauditorijas atlasei.
Pirmkārt, jums ir jāizvēlas lapa (ja jums ir vairākas no tām), no kuras tiks veikta kolekcija. Pēc kādiem parametriem? Ikvienam!
Visi, kas mijiedarbojās ar lapu: atradās lapā un kaut kādā veidā mijiedarbojās ar to vai reklāmu;
Jebkurš apmeklētājs: visi, kas atradās lapā, pat ja viņš nekādā veidā ar to nav mijiedarbojies;
Tie, kas noklikšķināja uz aicinājuma uz darbību, piemēram: sīkāk, zvaniet, rakstiet ziņu;
Tikai tie, kas rakstīja ziņojumus lapai;
Tikai tie, kas saglabājuši lapu vai kādu publikāciju (klusākie, kuri labprātāk neatdodas, bet vismaz saglabā sev tīkamos materiālus).
Maksimālais periods ir 365 dienas.
Facebook lapai tika izveidota pielāgota auditorija, un, pamatojoties uz to, tika izveidota līdzīga auditorija.
4.5 Instagram uzņēmuma profils (tikai Instagram)
Novēroju, ka daudzi uzņēmēji dod priekšroku aktīvai darbībai tikai vienā sociālajā tīklā. Kad uzņēmumu profili tika ieviesti Instagram, daudzi cilvēki tiem deva priekšroku statistikas dēļ. Šī iemesla dēļ Facebook ir parādījušās daudzas “tukšas” lapas, kas ir vienkārši saistītas ar Instagram, taču nekādas darbības netiek veiktas.
Iespēja apkopot to cilvēku auditoriju, kuri apmeklējuši Instagram profilu un/vai sazinājušies ar to, parādījās salīdzinoši nesen un vēl nav pieejama visos reklāmas kontos. Viens padoms ir gaidīt, līdz atjauninājums sasniedz jūs.
Nedaudz vairāk par slinkumu: Facebook vēlas, lai jūs ieguldītu naudu reklāmā. Jo veiksmīgāka būs jūsu kampaņa, jo vairāk naudas būsiet gatavs atdot, lai gūtu rezultātus. Lai to izdarītu, Facebook visur atstāj mājienus. Iepriekš redzamajā ekrānuzņēmumā bultiņas norāda uz tām.
Visas iepriekš minētās pielāgotās auditorijas var izmantot atkārtotam mārketingam gan Instagram, gan Facebook tīklos. Un tas ir ļoti foršs veids, kā atlasīt Instagram reklāmas tiem, kas, visticamāk, jums sekos. Jautājums: “Vai Instagram ir iespējams mērķēt uz jūsu abonentiem? - viens no visizplatītākajiem cilvēkiem, kuri izlemj par maksas veicināšanas metodēm Instagram.
Veidojot auditoriju, varat izdarīt izņēmumus. Piemēram, jūs nevēlaties rādīt reklāmas tiem, kuri pēdējo 60 dienu laikā jums rakstīja pakalpojumā Direct, jo lielākā daļa no viņiem kļuva par jūsu klientiem, un jūs vēlaties sasniegt visus citus cilvēkus, kuri apmeklēja jūsu uzņēmuma profilu un to neapmeklēja. veikt pasūtījumu.
Tādā pašā veidā varat atlasīt Facebook atkārtoto mārketingu tiem, kuri visciešāk sadarbojās ar jūsu Instagram uzņēmuma profilu: rakstīja ziņojumus vai saglabāja ziņas. Kāpēc šie konkrētie parametri? Tas ir vienkārši: masveida simpātiju un masveida sekošanas dēļ var tikt traucēta mijiedarbības ar profilu un tā apmeklējumu statistika. Bet automatizācijas pakalpojumi nesaglabā ierakstus kā grāmatzīmes un lielākoties interesenti raksta tiešās ziņās, tāpēc pēc šiem rādītājiem pielāgotās auditorijas būs mērķtiecīgākās.
Kad auditorija ir izveidota, kolonnā “Pieejamība” iedegas sarkanais indikators, jo auditorija vēl nav aizpildīta. Lai tas kļūtu zaļš un ļautu turpināt darbu ar izveidoto auditoriju, ir nepieciešami vismaz 20 cilvēki.
Tāpat kā šis: tika atklāti 1100 Instagram profila apmeklētāji. Tagad tajās ir iespējams rādīt reklāmas vai izveidot līdzīgāko auditoriju, daudz lielāku izmēru. Tātad, kā izveidot līdzīgu auditoriju? Mēs atgriežamies sadaļā “Izveidot auditoriju” un atlasām vajadzīgo vienumu:
Slejā "Avots". atlasiet jebkuru no iepriekš aprakstītajām individuāli izveidotajām auditorijām.
Piemēram, pieņemsim, ka esat tiešsaistes veikals, kas pārdod savus produktus, izmantojot Instagram. Visi jautājumi par pirkumu tiek atrisināti, izmantojot Direct. Tas nozīmē, ka šos cilvēkus ne tikai interesē jūsu produkts, viņi ir maksātspējīgi, un daži no viņiem jau ir jūsu klienti.
Slejā “Vieta”. atlasiet valsti, kurā vēlamies atrast līdzīgu grupu. Piemēram, Ukraina.
Slejā “Mērķauditorijas lielums”. atlasīti no 1% līdz 10% no kopējā valsts iedzīvotāju skaita. Tajā pašā laikā 1% ir auditorija, kas ir vistuvāk avotam.
SVARĪGS: Kad ir izveidota līdzīga auditorija, tās lielumu nevar mainīt, tāpēc ieteicams vienlaikus izveidot vairākas auditorijas. Lai to izdarītu, atveriet papildu opcijas un veiciet atbilstošos iestatījumus:
Piemēram, 3 auditorijas vienlaikus;
1% - tiks savākta aptuveni 100 tūkstošu cilvēku liela auditorija;
3% - vēl par 200 tūkstošiem vairāk;
6% - kopējais auditorijas lielums ir aptuveni 600 tūkstoši potenciāli ieinteresēto lietotāju.
Jo augstāks ir %, jo izplūdušāka kļūst auditorija.
Tālāk ir sniegts sporta apģērbu zīmola konta auditorijas mērogošanas piemērs.
Pielāgota mērķauditorija no punkta 4.5 (Saderināšanās - Instagram) savāca 2400 cilvēkus - konta apmeklētājus.
Līdzīga mērķauditorija: Ukraina, 1% iedzīvotāju. Prognozētais auditorijas lielums bija 99,9 tūkstoši cilvēku, bet patiesībā tas izrādījās 103,3 tūkstoši. Pagaidām nav jēgas palielināt šo auditoriju.
SVARĪGS: Lai izmantotu auditoriju kā avotu līdzīgas auditorijas izveidei, tajā ir jābūt vismaz 100 personām no vienas valsts. BET šajā avotā nav obligāti jābūt personām no valsts, kuru esam izvēlējušies mērķauditorijas atlasei.
Piemēram, mūsu sporta zīmols ir vietējais ražotājs. Lielākā daļa pircēju ir no Ukrainas. Mēs vēlamies izvēlēties Baltkrieviju kā mērķauditorijas atlases valsti. Tas izskatīsies šādi:
Aprēķinātais pārklājums 1% apmērā ir nedaudz vairāk par 10 tūkstošiem cilvēku. Šajā gadījumā ir ieteicams palielināt auditorijas lielumu:
Atšķirība ir acīmredzama.
Kas patiesībā notika? Mēs savācām auditoriju, kas interesējas par produktu vienā valstī, un izveidojām līdzīgu auditoriju citā.
Kā viņi būs līdzīgi? Sporta tēmai vismaz:
Dzimums - Ukrainā galvenokārt pērk daiļā dzimuma pārstāves;
Vecums ir aktīvākais segments šim zīmolam: 25-34. Tas nozīmē, ka Baltkrievijā vecuma rādītājs nemainīs vektoru virzienā uz 50+. Arī skatītāji būs jauni.
Intereses: šeit ir sarežģītāk. Protams, galvenais var būt “sports”, taču papildus tam Facebook analizēs, kādas citas intereses bija kopīgas šai cilvēku grupai. Piemēram, viņi var būt iemīlējušies rokmūzikā vai ēdiena gatavošanā. Arī Baltkrievijā šie modeļi tiks uzraudzīti.
Iepriekš minētie ir ļoti vispārīgi un aptuveni rādītāji, Facebook analizē daudzas sakarības un modeļus, uz kuru pamata izveido kāroto “Lookalike” auditoriju. Tas jau ir uz mākslīgā intelekta balstītu algoritmu darbs.
INTERESANTI: Izveidojot vairākas līdzīgas mērķauditorijas, varat redzēt to pārklāšanās pakāpi.
Lai to izdarītu, atzīmējiet izvēles rūtiņu līdz 5 mērķauditorijām, kas mūs interesē un kuru lielums pārsniedz 1000 cilvēku. Piemērā tika atlasītas 2 līdzīgas mērķauditorijas: viena, pamatojoties uz visu mijiedarbību, otra - tās, kuras rakstīja tiešajos ziņojumos. Abas auditorijas ir aptuveni vienāda lieluma.
Pēc tam atlasiet “Darbības”.
"Rādīt auditorijas pārklājumu":
Secinājums: ⅓ no šīm līdzīgām mērķauditorijām pārklājas.
SECINĀJUMS:
Izveidojiet pielāgotas mērķauditorijas atkārtotam mārketingam pakalpojumā Instagram un/vai Facebook;
Piesaistiet jaunus klientus, izmantojot līdzīgas mērķauditorijas. Šādas reklāmas “siltai” auditorijai bieži vien ir daudz vairāk efektīvāk nekā kampaņas, šaušana nezināmajā un manuāli noregulēta.
Atveriet jaunus tirgus visā pasaulē ar līdzīgu auditoriju.
Salīdziniet izveidotās auditorijas pārklāšanās dēļ un, ja nepieciešams, apvienojiet tās.
Eksperimentējiet un pārbaudiet! Un mērķis būs veiksmīgs.
Kā zināms, darbības vārds skatīties Papildus galvenajai nozīmei “izskats” atkarībā no konteksta ir arī daudzas citas. Apskatīsim vairākus šī darbības vārda lietojumus šodien. Proti izskatās, izskatās, izskatās Un izskatās, ja. patīk ieviest nepareizus priekšstatus un likt dažādus sarežģītus šķēršļus tiem, kas viņu pēta. Bet šeit mēs precīzi cīnāmies ar visiem viņa trikiem.
SKATIES
skatīties- Skaties, šķiet
Viņš izskatās laimīgs. (Viņš izskatās laimīgs.)
Viņa izskatās skumja. (Viņš izskatās skumjš.)
Šeit mēs runājam par iespaidu, ko cilvēks atstāj. Tas ir, tas ir fiziski izskats, ārējās pazīmes ko mēs varam redzēt ar savām acīm.
IZSKATĀS KA
patīk- tas ir attaisnojums
Izskatās, ka līs.– Izskatās, ka līs.
Tīri tehniski šis priekšlikums ir nepareizs. Vajadzētu būt: Tas izskatās pēc lietus.
Fakts ir tāds, ka vārdam “patīk”, kas ir prievārds, nevar sekot teikums, tas ir, subjekts un predikāts. Var būt tikai lietvārds, īpašības vārds utt.
Tas izskatās pēc lietus. – Tas ir, mēs redzam ārējās pazīmes, ka līs.
Bet daudzi angliski runājošie, pat angliski runājošo valstu dzimtā valoda, runā nepareizi. Tātad, ja jūs arī “Šķiet, ka līs.”, nekas nav kārtībā, viņi joprojām jūs sapratīs.
Tomēr, ja jūs rakstāt dažus zinātniskais darbs, nav tā vērts teikt.
Ja jūs nevarat ievietot teikumu pēc izskata, tad kā jūs varat izmantot teikumu ar darbības vārdu izskatu?
Tas tiek darīts, izmantojot prievārdu kā.
IZSKATĪTIES KĀ (SKATĪTIES TĀ KĀ)
Uz dizainiem izskatās, ja vai izskatās gan varat pievienot pakārtotu klauzulu.
Tas izskatās, ja bija lietus. (Patiesībā ir pareizi lietot "bija", bet jūs joprojām sapratīsit, ja teiksit "bija")
Tas izskatās, ja bija lietus.
Tas izskatās kā bija lietus.
vai
Tas tomēr izskatījās bija lietus. (Ņemiet vērā, ka tikai “bija” tiek lietots kopā ar “tomēr”)
IZSKATĀS LĪDZĪGI
Ja divas lietas ir līdzīgas viena otrai, izskatās līdzīgi, tiek izmantots izteiciens izskatīties līdzīgi:
Bobs un viņa brālis Bils tiešām izskatās līdzīgi.– Bobs un viņa brālis Bils ir ļoti līdzīgi.
Tas nozīmē, ka viņi izskatās kā brāļi, gandrīz vienādi vai ļoti līdzīgi.
Ir tāds lietvārds izskatās līdzīgi- tas pats, kas dubultā. Tas ir, cilvēks, kurš ģērbjas, uzvedas un izskatās kā kāds cits. It kā viņš izliekas par kādu citu.
Labdien. Jekaterina sazinās. Es jums pastāstīšu par atkārtoto mārketingu un mērķauditorijām “Patīk”.
Atkārtots mārketings (atkārtota mērķauditorijas atlase) Facebook– dod iespēju parādīt savu reklāmas jau “karsta” publika. Tiem, kuri jau ir bijuši mūsu mājaslapā, veikuši pirkumu vai kādu citu mērķtiecīgu darbību.
Viena no pikseļa priekšrocībām ir līdzīgas “Patīk” auditorijas izveide. Šis rīks ļauj sasniegt jaunus cilvēkus, kuri ir līdzīgi jūsu pašreizējiem klientiem un, visticamāk, interesēs jūsu piedāvātais.
1. Izveidojiet mūsu vietnes apmeklētāju auditoriju (savāciet to no pikseļa).
Svarīgs: tajā jābūt vismaz 100 cilvēkiem no vienas valsts, bet iesaku veidot sākot no 1000.
Kā: izveidot auditoriju — pielāgotu auditoriju — datplūsmu no vietnes
Pielāgota mērķauditorija ir atkārtota mārketinga auditorija, kas pulcē jūsu bijušos, pašreizējos vai potenciālos klientus. Apmeklētāji, kuri mijiedarbojās ar jūsu lapu vai veica mērķtiecīgu darbību.
Ja vēlaties šo auditoriju izmantot atkārtotam mārketingam, iesaku izslēgt no saraksta apmeklētājus, kuri jau ir pasūtījuši preci vai veikuši citu mērķtiecīgu darbību.
Mēs izvēlamies savu pikseli kā avotu, atrašanās vietu - valsti vai reģionu, kurā mums šī auditorija ir vajadzīga.
Auditorijas lielums – 1%, ne vairāk.
Kā: izveidot auditoriju - līdzīgu auditoriju 
Sākotnējā auditorijā nav jāiekļauj tās valsts iedzīvotāji, uz kuru mēs orientējamies.
Piemēram, ja mūsu sākotnējā auditorija ir 5000 cilvēku Indonēzijā, mēs varam to izmantot, lai izveidotu līdzīgu mērķauditoriju Taizemē.
3. Auditorija, kas veica mērķa darbību (mūsu gadījumā pilnīga reģistrācija).
Kā: Dosimies uz mūsu pikseļu — izveidojiet pielāgotu auditoriju — CompleteRegistration.
4. Iestatiet auditoriju “Patīk”, pamatojoties uz personām, kas veikušas pirkumus.
Kā: Mērķauditorija — izveidojiet auditoriju — līdzīga auditorija.
Kā avotu mēs atlasām mērķauditoriju “Potenciālie pirkumi”.
5. Mērķauditorija, kas mijiedarbojās ar mūsu videoklipiem
Kā: Mērķauditorijas – izveidojiet auditoriju – pielāgotu auditoriju – iesaistīšanos – video.
Iestatījumos atlasiet mūsu videoklipus, kas tika rādīti reklāmā
Kā: Izveidojiet auditoriju — līdzīga auditorija — avots “Skatījumi”, atlasiet valsti.
7. Cilvēki, kuri sazinājās ar mūsu Facebook lapu
Kā: Mērķauditorijas — Izveidojiet auditoriju — Pielāgota mērķauditorija — Iesaistīšanās — Facebook lapa.
Atlasiet mūsu lapu un "Visi, kas mijiedarbojās ar jūsu lapu".
8. “Patīk” mūsu lapas apmeklētājiem
Kā: izveidot auditoriju – līdzīga auditorija – Avots “Lapa”, atlasiet valsti.
Tātad mums ir 8 auditorijas.
Katrai grupai izstrādājiet stratēģiju, tekstu un vizuālo noformējumu un sāciet izveidot reklāmu.
Varat redzēt vairāku līdzīgu mērķauditoriju pārklāšanās pakāpi.
Lai to izdarītu, mēs atzīmējam līdz 5 mērķauditorijām, kas ir lielākas par 1000 personām. Mūsu gadījumā šī ir līdzīga mērķauditorija ar cilvēkiem, kuri skatījās videoklipu, un auditorija, kas ir līdzīga mūsu klientiem.
Kā: auditorijas — darbības — rāda auditorijas pārklājumu.
Dodamies uz vietni audience.yandex.ru un noklikšķiniet uz “Izveidot segmentu”:
Šajā rakstā aplūkosim kampaņas izveides piemēru ar esošu tālruņu numuru datu bāzi. Tāpēc nākamajā rindkopā mēs izvēlamies “Telefona numuri”.
Piezīme. Pēc šīs reklāmas kampaņas izveides varat izveidot citu kampaņu ar līdzīgu mērķauditorijas segmentu. Yandex var meklēt cilvēkus, kas ir pēc iespējas līdzīgāki esošajai auditorijai, kuru esat ielādējis (līdzīgi).
Atvērtajā dialoglodziņā piešķiriet nosaukumu mūsu reklāmas kampaņa un lejupielādējiet failu ar klientu datu bāzi (tālruņa numurus kolonnā vai atdalot ar komatiem):
Tālruņa numuriem jābūt rakstītiem starptautiskā formātā un bez citām rakstzīmēm, izņemot ciparus.
Notiek faila augšupielāde. Paies zināms laiks, līdz sistēma to apstrādās: 
Pilnīgi līdzīgā veidā jūs varat izveidot reklāmas kampaņu, izmantojot e-pasta adrešu datu bāzi: 
Pārbaudīsim saņemto auditoriju skaitu, kā parādīts zemāk esošajā attēlā. Dažreiz “atpazīšanas” process var ilgt vairāk nekā pusstundu.
Sāksim iestatīt reklāmu izveidotajai auditorijai pakalpojumā Yandex Direct. Ieteicams izveidot atsevišķu reklāmas kampaņu, bet vienkāršības labad izmantojam gatavu retargeting kampaņu. Kā izveidot, un skatiet mūsu iepriekšējos rakstus un saistītos videoklipus.
Tātad veidosim jauna grupa reklāmas atklātā kampaņā:
Mēs aizpildām visus laukus atbilstoši mērķauditorijai un jūsu reklāmas mērķiem. Pieņemsim, ka mums ir akcija, kas ir ideāli piemērota tieši šai klientu auditorijai. Aprakstīsim nosacījumus reklāmas virsrakstā un tekstā:
Iestatiet lauku “Mērķauditorijas atlases nosacījumi”. Atvērtajā logā noklikšķiniet uz "Pievienot nosacījumu" => Nosaukums "Klienti" => "Vismaz viens pabeigts" => "Auditorijas segments" => Norādiet mūsu ielādes auditoriju. Ja esat ielādējis citu auditoriju ar e-pasta adresēm, mums tās ir jākonfigurē kopā, lai lietotāji nebūtu dublikāti. Lai to izdarītu, noklikšķiniet uz “Pievienot kārtulu” ar nosacījumu “Vai” starp tiem. Un mēs izvēlamies otro auditoriju. Gatavs! Saglabāt. Mums bija tikai viena auditorija, tāpēc rezultāts bija šāds:
Mēs nosakām klikšķu skaitu, kādu esam gatavi maksāt par šo klientu bāzi. IN šajā gadījumā mēs norādījām tā vērtību kā 10 rubļus.
Paziņojums ir gatavs! Jūs varat nosūtīt to moderēšanai.
Līdzīgi Yandex Direct
Tagad varat mēģināt izveidot reklāmas kampaņu ar “līdzīgu lietotāju” bāzi, kas ir līdzīga mūsu noslogotajai klientu bāzei. Lai to izdarītu, izvēlieties: 
Līdzīgu lietotāju segments ir tie cilvēki, kuri saskaņā ar Yandex algoritmiem ir pēc iespējas līdzīgi tiem, kas atrodas jūsu datubāzē. Ja tajā ir iekļauti esošie jūsu klienti, tad Yandex atlasīs līdzīgākos cilvēkus, kuri, iespējams, arī vēlēsies kļūt par jūsu klientiem.
Atvērtajā dialoglodziņā atlasiet maksimālo precizitāti vai tuvu tai, ja iegūtais pārklājums ir pārāk mazs:
Jo zemāku precizitāti izvēlaties, jo lielāku pārklājumu saņemsiet. Tomēr apmeklētāji būs arī mazāk mērķēti. Tāpēc ir ieteicams izvēlēties maksimālu precizitāti līdzīgas auditorijas atlasei.
Mēs izvēlamies auditorijas nosaukumu (Līdzīgi - Klienti - Pa tālruni), lai būtu skaidrs, kas tieši ir auditorija šajā segmentā.
Gatavs! Tagad jums jāgaida kāds laiks, līdz Yandex sistēma savāc līdzīgu auditoriju. Tālāk jūs varat līdzīgi izveidot reklāmu iegūtajai auditorijai un sākt ar to reklāmas kampaņu. Mēs arī iestatām cenu par klikšķi, sākot ar zemāku vērtību un pakāpeniski to palielinot, lai iegūtu optimālus “maksas/reklāmguvuma” rezultātus.
Sveiki visiem!
Interneta mārketings virzās uz priekšu – katru gadu mēs redzam, ka tiek piedāvāti arvien jauni rīki, lai piesaistītu mūsu produktu ieinteresētu auditoriju. Piemēram, tehnoloģija Look-alike, kas ir interesanta interneta tirgotājiem, ir parādījusies diezgan sen, un mēs par to runāsim šodien.
Tātad, Look-alike ir mērķauditorijas atlases tehnoloģija, kas ļauj rādīt reklāmas auditorijai, kas pēc uzvedības ir vislīdzīgākā jūsu vietnes auditorijai. “Līdzīgs izskats” tiek tulkots kā “meklēt līdzīgus”. Īsāk sakot, tehnoloģija analizē cilvēku uzvedību jūsu vietnē un pēc tam, pamatojoties uz šiem datiem, atlasa tos, kuri ir visvairāk līdzīgi vietnes auditorijai. Interesanti? Joprojām būtu!
Tas ir, ar tā palīdzību jūs varat parādīt tikai tiem, kam ir nepieciešams jūsu produkts, un tas, ticiet man, ir ļoti svarīgi jebkuram reklāmdevējam. Tas darbojas uz Crypt tehnoloģijām - Yandexoids darbiem, kuru pamatā ir tādu IT jomas gigantu kā Google un Facebook attīstība.
Attiecīgi Yandex apkopo uzvedības datus, izmantojot . Vai jūs domājāt, ka tā (Metrica) bija tikai bezmaksas? No savas sirds laipnības? Nav tādas veiksmes 😀
Apskatīsim, kā izmantot šo tehnoloģiju Yandex.Direct.
Izmantojot funkciju Look alike programmā Direct
Tātad, lai izmantotu Look-alike tehnoloģiju, mums ir nepieciešams .
Sadaļā Mērķauditorijas jums ir jāizveido segmenti — pilnīgi jebkurš. Kad tas būs izdarīts, sistēma pārbaudīs segmentu un sāks vākt datus par lietotāju uzvedību. Tagad ieteicams pagaidīt, līdz segments apkopos vismaz daļu informācijas. Pēc tam varat droši konfigurēt Look-alike.
Lai to izdarītu, rīkojieties šādi:
Noteikti izmēģiniet šo tehnoloģiju un redziet rezultātus.
Nu tas man ir viss!
Kur es esmu aizgājis?
Varbūt kāds ir pamanījis, ka Jaunajā gadā raksti tiek publicēti reti. Lielāko daļu sava laika pavadu klientu projektiem, bet nevaru veltīt ne minūti savam. Visticamāk, tā ir slinkuma izpausme.
