Interneta reklāma - terminu vārdnīca

Reklāmkarogs- reklāmas rakstura grafisks attēls. Baneri tiek izvietoti, lai piesaistītu klientus vai veidotu tēlu.

Vietnes rotācija— mainīga pozīciju maiņa, ko aizņem baneri vai TGB

Satiksme(satiksme, satiksme, apmeklētība) - interneta resursa apmeklējums. Vietnes vai vietnes sadaļas pievilcība reklāmdevējam atkarībā no tā, cik cilvēku to apmeklē laika vienībā.

Statika — vietas izpirkšana uz noteiktu laika periodu, visbiežāk to mēra nedēļās (no pirmdienas 00-00 stundām līdz pirmdienas 00-00 stundām). Pērkot "statisko" baneris vai TGB tiek ievietots 100% trafika un kad lapa tiek atkārtoti ielādēta, cita šajā vietā neparādīsies reklāma.

Dinamika ir noteikta reklāmkaroga seansu skaita vai TGB iegāde, kad reklāma rotē ar citiem reklāmkarogiem, kas parādās, kad lapa tiek atkārtoti ielādēta. Ar dinamiku jūs varat iegādāties jebkuru skaitu tūkstošu seansu un lietot jebkāda veida mērķauditorijas atlasi.

Mērķauditorijas atlase— nosacījumi, kādos tiek rādīta reklāma ar iespēju izvēlēties apraides reģionu, diennakts laiku, vietnes sadaļas un citus parametrus atkarībā no tehniskajām iespējām.

RTB (angļu valoda Reāllaika solīšana) - relatīvi jauna tehnoloģija tiešsaistes reklāmas nozarē, kas ir reāllaika sludinājumu izsole. RTB sistēmas galvenais jēdziens ir auditorijas datu izmantošana, kuras dēļ reklāmdevējam ir iespēja rādīt reklāmas tikai tām mērķauditorijām, kuras atbilst noteiktajiem kritērijiem (intereses, sociāli demogrāfiskie parametri, pirkumu apmaksas fakts Internets, uzvedība internetā, tematisko vietņu apmeklējumi, sociālie tīkli utt.).

Mērķauditorijas atlase pēc uzvedības- mehānisms informācijas vākšanai par lietotāja darbībām internetā, izmantojot sīkfailus. Informācija tiek apkopota tā sauktajos profilos un satur datus par skatītajām vietnēm, meklēšanas vaicājumiem, pirkumiem interneta veikalos utt. Saņemot šādu profilu, reklāmas serviss var skaidri iztēloties objekta portretu, uzzināt viņa paradumus un vēlmes, un kļūt par kontaktinformācijas īpašnieku.

Atkārtota mērķauditorijas atlase, biheivioral retargeting, return retargeting (angļu retargeting - retargeting) ir reklāmas mehānisms, ar kura palīdzību tiešsaistes reklāma tiek nosūtīta tiem lietotājiem, kuri jau ir apskatījuši reklamēto preci, apmeklējot reklāmdevēja vietni, bet nav veikuši pirkumu. No vietnes apmeklētāju viedokļa atkārtota mērķauditorijas atlase ir atkārtota tiešsaistes reklāmas parādīšana, ko viņi iepriekš ir skatījušies. Šo tehnoloģiju sauc arī par atkārtoto mārketingu. Gadījumā, ja uzņēmums jau ir iztērējis budžetu lietotāja piesaistīšanai savai vietnei, ar terminu retargeting tiek saprasta atkārtota komunikācija ar to pašu lietotāju, bet citā veidā (izmantojot citu budžetu).

Meklēšanas atkārtota mērķauditorijas atlase— viens no uzvedības atkārtotas mērķauditorijas atlases veidiem, kad mērķauditorijas atlase tiek veikta saskaņā ar lietotāja meklēšanas vaicājumiem meklēšanas vietnē. Meklēšanas atkārtota mērķauditorijas atlase tiek izmantota, lai piesaistītu reklāmdevēja vietnei jaunus lietotājus, kuri vēl nav apmeklējuši tā vietni.

Līdzīgi, vai "Līdzīguma" mērķauditorijas atlase — ļauj rādīt reklāmas lietotājiem, kas ir līdzīgi reklāmdevēja potenciālajiem klientiem. Šis mehānisms analizē Yandex.Metrica skaitītāja datus un nosaka unikālus to cilvēku uzvedības modeļus, kuri jau ir pabeiguši vajadzīgās darbības vietnē. Piemēram, tie, kas veica pasūtījumu. Pēc tam tā atrod līdzīgākos lietotājus tīklā un parāda banerus tikai tiem.

Sociālo mediju mārketings(SMM) ir process, kurā zīmolam vai produktam tiek piesaistīta trafika vai uzmanība, izmantojot sociālās platformas. Šis ir pasākumu kopums lietošanai sociālie mediji kā kanālus uzņēmumu veicināšanai un citu biznesa problēmu risināšanai. Galvenais uzsvars SMM tiek likts uz satura veidošanu, ko cilvēki paši, bez organizatora līdzdalības izplatīs caur sociālajiem tīkliem. Tiek uzskatīts, ka ziņojumi tiek pārsūtīti sociālajos tīklos, iedvesmo potenciālajiem pakalpojuma patērētājiem lielāku uzticību. Tas ir saistīts ar ieteikumu shēmu izplatīšanai sociālajos medijos, jo mijiedarbības pamatā ir sociālie savienojumi.

URL(Uniform Resource Locator) - vienots lokators informācijas resurss— tīmekļa vietnes adrese internetā.

Seansu skaits(Reklāmas seansi) - reklāmas materiālu seansu apjoms (izvietojuma apjoms).

VKS(Click Through Rate) - banera seansu un klikšķu attiecība uz tā, t.i. izteikts procentos no cilvēku skaita, kuri noklikšķina (noklikšķina) uz noteiktā reklāmas nesēja, attiecībā pret reklāmu seansiem (reklāmas materiālu seansu kopskaitu).

MPT vai CPT(Maksa par tūkstoti) - 1000 reklāmas kontaktu (reklāmas mediju seansu) izmaksas.

MPK(Maksa par klikšķi) - maksa par 1 klikšķi.

Pārklājums(Reach) - unikālie apmeklētāji - to cilvēku skaits no mērķa grupas, kuri vismaz vienu reizi redzējuši reklāmas ziņojumu.

Kontaktu biežums(Biežums) - reklāmas nesēja seansu skaits vienam (unikālam) lietotājam.

AdFox, AdRiver— sistēmas reklāmas trafika pārvaldībai un detalizētas statistikas apkopošanai par reklāmas kampaņu.

Izmaksas— plāna kopējās izmaksas (visu preču izmaksu summa, ņemot vērā atlaides/piemaksas).

Automākleris— mehānisms, kas automātiski optimizē klikšķa izmaksas, rīkojoties reklāmdevēja interesēs, lai samazinātu izmaksas.

Auto budžets— mehānisms, kā noteikt iknedēļas limitu tēriņiem reklāmas kampaņā.

Virtuālā vizītkarte— lapa ar reklāmdevēja kontaktinformāciju, kas tiek rādīta lietotājiem, kad viņi noklikšķina uz saites “Adrese un tālrunis” un/vai uz reklāmas virsraksta.

Seansi garantēti- reklāmu vietas, kas atrodas pa labi no meklēšanas rezultātiem, kur tiek garantēta reklāmu rādīšana katru reizi, kad tiek saņemts pieprasījums par norādīto reklāmdevēju atslēgvārdi vai frāzes.

Raudāt- tas ir lietotājs, kas seko saitei no reklāmas uz vietni vai virtuālu vizītkarti - lapu ar reklāmdevēja kontaktinformāciju.

Klikšķu skaits(VKS — Vidējais klikšķu skaits) — uz reklāmas klikšķu skaita attiecība pret tās seansu skaitu, ko mēra procentos. Varam teikt, ka tā ir reklāmas efektivitāte (veiktspējas koeficients), kas nosaka tās darbības efektivitāti. Jo augstāks ir VKS, jo atbilstošāka ir reklāma pieprasījumam un jo zemāka ir jūsu ieejas cena garantētajiem seansiem vai īpašajam izvietojumam.

Atslēgvārds- vārds, kas nes ievērojamu semantisko slodzi. Tas var kalpot kā atslēga, meklējot informāciju internetā vai vietnes lapā. Reklāma tiek rādīta apmeklētājam, ja viņa meklēšanas vaicājumā vai vietnes lapā ir atrasts konkrētais atslēgvārds.

Servera žurnāli— īpaši faili, kas reģistrē visas lietotāja veiktās darbības vietnē. Pēc baļķu apstrādes īpaša programma, var iegūt kopsavilkuma skaitļus un izpētīt lietotāju grupu uzvedības modeļus, kā arī novērtēt reklāmas kampaņas efektivitāti.

Negatīvie vārdi(= apstāšanās vārdi) ir vārdi, kuriem vaicājumiem netiek automātiski parādīta reklāma.

Moderators- persona, kas nodrošina, ka sludinājuma atslēgvārdi atbilst sludinājuma tekstam un vietnes saturam vai reklāmdevēja piedāvājumam, kas izteikts pa tālruni (ja ir norādīta kontaktinformācija izvietošanai). Vienkārši sakot, moderators uzrauga atbilstību noteiktajām prasībām attiecībā uz reklāmas materiāliem.

Mērenība— reklāmas pārbaudes process, ko veic moderators.

Negarantēti seansi- reklāmu vietas, kas atrodas pa labi no meklēšanas rezultātiem, kur seansi netiek garantēti katram reklāmdevēja norādītajam atslēgvārdu vai frāžu pieprasījumam.

Meklēšanas vaicājums— teksta pieprasījums, lai meklētu informāciju, ko lietotājs ievadījis Yandex meklēšanas joslā vai Yandex reklāmas tīklā iekļautās vietnes meklēšanas formā.

Atbilstība— pakāpi, kādā sludinājuma saturs atbilst lietotāja pieprasījumam.

Tīmekļa vietne— lapu kopums, kas vienots pēc nozīmes un navigācijas, interneta uzņēmuma produkta/pakalpojuma/tēla popularizēšanas rīks.

Serveris- dators, kas darbina vietni.

Īpaša naktsmītne- vieta, kur rādīt reklāmas ar augstu vidējo klikšķu skaitu. Tas atrodas kreisajā pusē virs meklēšanas rezultātiem.

Saite(URL) - tīmekļa vietnes vai lapas adrese internetā. Piemēram, reklāmā iekļauta saite, kas novirza uz reklāmdevēja vietni vai lapu, kurā ir reklāmdevēja sniegtā kontaktinformācija.

Droši vārdi(=negatīvi vārdi)

Apmeklētāju skaitītājs ir pakalpojums, kas paredzēts vietnes trafika mērīšanai.

Mērķauditorijas atlase- mehānisms, kas ļauj no visas esošās auditorijas atlasīt tikai to daļu, kas atbilst norādītajiem kritērijiem, un rādīt reklāmu tieši viņiem. Mērķauditorijas atlase pēc diennakts laika un nedēļas dienām ir mērķauditorijas atlase pēc seansu ģeogrāfijas ir ģeogrāfiska vai ģeogrāfiska mērķauditorijas atlase.

Maksa par klikšķi(MPK — maksa par klikšķi) — summa, kas norakstīta no reklāmdevēja konta par klikšķi uz viņa reklāmas.

IP adrese— unikāla datora adrese internetā. IP adrese ir rakstīta kā četri cipari ar vērtībām no 0 līdz 255, atdalīti ar punktiem.

Kirils Balakhtins ir 31 gadu vecs un strādā par biznesa attīstības direktoru uzņēmumā Buzzoola. Viņš ir arī kaislīgs ceļotājs un kāzu plānotājs, turklāt ne tikai visur, bet arī Islandē.

Intervijā Kirils saka:

– Saka, ka Islandē nav odu. Vai tā ir taisnība?

Jā. Praktiski nav kukaiņu, kas traucē cilvēkiem.

Jautājums par odiem nav nejaušs. Jums ir aģentūra, kas organizē galamērķa kāzas Islandē. Kāpēc izvēlējāties šo valsti?

Pasaulē ir 19 valstis, kurās tiek atzīta laulība Krievijas valsts. Islande ir viena no tām. Es pats apprecējos Islandē, man un manai sievai ir laulības apliecība islandiešu un 6 citās pasaules valodās. Maskavā apliecību iztulkoja notārs, apliecināja un nosūtīja uz dzimtsarakstu nodaļu. Un mūsu pasēs ir zīmogs, ka laulība notikusi Islandē.

Kadrs no sērijas Vikings? Nē, tās ir tikai kāzas Islandē.

Kāpēc Islande? Šis ir viens no visvairāk skaistas valstis miers. Tikai cita planēta. Un, tā kā man ir maza ceļojumu kompānija, es domāju, ka kāzu tūres organizēšana labi atbilst biznesa koncepcijai. Un man bija taisnība.

Un vēl viens no jūsu hobijiem, kas ir kļuvis par biznesu, ir vietējā reklāma. Tagad ir modē par to runāt, bet bija laiks, kad daži cilvēki saprata, kas tas ir. Kā jūs nokļuvāt Nativkā?

Tas bija pirms 5 gadiem. Tolaik vadīju holdinga digitālo nodaļu, kurā ietilpa radiostacijas “Our Radio”, “Rock FM”, Best FM, radio “Jazz”, “Nacionālais ziņu dienests” un citi projekti. Un puiši no Buzzoolas man piezvanīja un piedāvāja veikt vietējo reklāmu. Pēc tam es astoņas reizes jautāju: "Kas tas ir?" Bet viņi paši īsti nezināja. Viņi teica, ka tas ir jauns efektīvs rīks satiksmes monetizācijai.

Tā kā viss, kas saistīts ar trafika monetizāciju, man a priori ir interesants, es iesaistījos šajā tēmā tik ļoti, ka mani pilnībā iedvesmoja vietējā reklāma. Un tagad es esmu ne tikai Buzzoola biznesa attīstības direktors, bet arī vietējās reklāmas evaņģēlists.

Šis jau pāris gadus ir ažiotāža tēma, tirgus aug par 50-60% gadā, un ja salīdzina ar ASV, tad izaugsme vēl prasīs ilgu laiku. Tur vietējās reklāmas īpatsvars ir 20%, Krievijā - 3%. Izredzes ir labas.

– Iedziļināsimies tēmā. Kas jūsu izpratnē ir vietējā reklāma?

Manā personīgajā izpratnē vietējā reklāma ir reklāma, kas tiek rādīta īstajā vietā, īstajā laikā un nāk par labu cilvēkam, nevis tikai cenšas uzspiest lēmumu. Tam vajadzētu izskatīties kā daļai no satura, kurā tas ir ievietots, un jāatzīmē kā reklāma.

- 80. gadu žurnālisti sacīs, ka “jūsu vietējā reklāma ir mūsu parastie džinsi”.

Un viņi kļūdīsies. Džinsi ir maksas raksti, kuros reklāma un šīs reklāmas sponsors ļoti rūpīgi cenšas slēpties. Vietējā reklāma- šī ir godīga reklāma. Kad mēs rādām lietotājam priekšskatījumu virsraksta, attēla vai apraksta veidā, mēs nekavējoties atzīmējam, ka tas ir sponsorēts vai saistīts materiāls.

- Facebook publiskās lapas “Ēdamistaba Nr. 100”, “Kuban Zheldormash” - vai tā ir vietējā reklāma?

Tas ir tuvāk vietējam saturam, lai gan kopumā tas ir tikai augstas kvalitātes SMM. Vietējo reklāmu var iedalīt divās daļās: vietējais saturs un vietējais formāts. Vietējais saturs ietver Meduza kartītes, publikācijas vietnēs Sports.ru, Cosmopolitan, T Journal un desmitiem citu publikāciju. Galvenais kritērijs – materiāli maksimāli integrēti redakcijas saturā un praktiski ne ar ko neatšķiras, izņemot marķējumu “filiāle” un “sponsorēšana”.

Vietējais formāts ir tekstogrāfiskie bloki (saīsināti kā TGB), kas tiek ievietoti ziņu plūsmās, tā sauktajā plūsmā un rakstu formātos. Tie atrodas sociālajos tīklos un vietnēs. Šāda veida vietējā reklāma ir noderīga, jo tā palīdz radīt pieprasījumu pēc jauna produkta.

Vietējā reklāma labi darbojas teritorijās ar ļoti augstu konkurenci un identiskiem cenu piedāvājumiem: piemēram, nekustamo īpašumu tirgū Maskavā, Sanktpēterburgā vai Sočos. Šīs pilsētas ir ļoti pārkarsušas reklāmas cenu ziņā. Klikšķu izmaksas kontekstā šeit pārsniedz 200 rubļu. Un vietējā reklāma savāc mērķtiecīgus klikšķus 5 reizes lētāk.

Piemēram, rūpnīcas ziemai izolē caurules, lai karstais ūdens nesasaltu. Bet daži cilvēki zina, ka tādā pašā veidā jūs varat izolēt caurules vasarnīcā un ietaupīt izmaksas karstu ūdeni. Un šo izolāciju kotedžām pieprasījuma trūkuma situācijā var pārdot, izmantojot vietējo reklāmu. Šis ir piemērs vienam no mūsu gadījumiem.

Visas vietējās mobilās reklāmas ir sadalītas video un TGB formātos. Videoklipu tirgus daļa ir neliela, taču tie nodrošina labu ieguldījumu atdevi skatījumu un iesaistīšanās ziņā. Šie ir nepieciešamie rādītāji lielie zīmoli plašo reklāmas kampaņu laikā. Tas izskatās šādi: videoklips tiek atvērts ziņu plūsmā vai rakstā ar automātisku atskaņošanu, bet bez skaņas. Skaņa parādās ar papildu pieskārienu. Attiecīgi tiek atklātas visas saites, zīmols utt. Šo formātu sauc raksta video (rakstā), lasīšanas video (ziņu plūsmā).

Otrā tirgus daļa ir tekstogrāfiskās reklāmas. Ir četri galvenie formāti:

• Ieteikumu bloks. Šis ir TGB no attēla un virsraksta ar parakstu “reklāma”, kas atrodas aiz raksta ieteikumu satura blokā. Šajā vietnē ieteicams izlasīt, teiksim, vēl četrus rakstus, un piektais bloks varētu būt kaut kāda reklāma, kas veidota kā ieteikumu bloks.
• Vietējais ritinātājs. Alternatīva klasiskajam pilnekrāna režīmam, kas rada nepatīkamas emocijas ikvienam. Vietējā ritinātājā vietnes saturs pilnībā nepārklājas. Lietotājs pats izlemj, vai palaist pilnekrāna režīmu vai nē. Ja tas tiek palaists, tad reklāmdevējs maksā par seansu, ja nē, viņš nemaksā. Šis pareizā pieeja. Es atzīmēju, ka Google cīnās ar pašpalaižamiem pilnekrāniem, un arī Yandex sāk tos bloķēt.

- Ceru, ka pašizlaižamie pilnekrāni ar laiku pazudīs no reklāmu krājuma.

Es arī ļoti ceru. Starp citu, AdBlock iekšā pēdējā laikā ir kļuvusi aktīvāka cīņā pret klikšķinātājiem, popunderiem, pilnekrāna ekrāniem un citiem uzmācīgiem formātiem, kas neļauj cilvēkiem mijiedarboties ar vietni.

- Cik lietotāju Krievijā izmanto AdBlock?

Es nesen runāju ar dažiem izdevējiem, un neviens nezina patieso situāciju labāk par viņiem. Tātad vidēji viņi lēš, ka zaudējumi no AdBlock ir 25–30%, no kuriem 5–10% ir no mobilajiem tālruņiem.

- Kādi formāti labi darbojas galddatoros?

Jā, gandrīz viss. Bet tagad jūs būsiet pārsteigts: arī meklēšanas kontekstuālā reklāma ir vietējā, jo tā atbilst visām iedzimtības pazīmēm: tā ir noderīga, tā atrodas noformējumā satura iekšpusē, izskatās kā satura daļa. Pēdējā IAB Russia sanāksmē mēs ilgi diskutējām par to, kāda veida reklāmu var uzskatīt par vietējo reklāmu, un galu galā vienojāmies par vietējiem atzīt šādus formātus:

• Ieteikumu bloks. Tas darbojas tieši tāpat kā mobilajā tālrunī.
• Īpašs projekts. Tā dara iemīļotie Meduza, Lifehacker, Cosmopolitan un citi lielie glancētie žurnāli internetā.

Īpaša projekta vāks par briļļu izvēli no salona Ochkarik vietnē Lifehacker.ru

• Vietējā reklāma. Šis ir TGB bloks, kas atrodas vietnes galvenajā lapā.
• Plūsmas reklāmā sociālajos tīklos. Tie ir apmaksāti ziņojumi, reklāmas ziņas VKontakte, Facebook un Odnoklassniki plūsmās.
• Vietējās reklāmas YAN formātā, tā sauktais zupas komplekts. Izdevējs saņem attēlus, virsrakstus un saites no Yandex vai Google un pēc tam integrē tos vietnes dizainā, lai tie neatšķirtos no cita satura.
• Lasītajā videoklipā ar automātisku atskaņošanu saturā.

– Kādus rādītājus izmantojat kā galvenos, lai novērtētu vietējās reklāmas efektivitāti?

- Pirmais rādītājs- bloku klikšķināmība. Mēs vēl neatkāpjamies no tā, jo īpaši ņemot vērā faktu, ka dažus formātus MPT pārdod par seansiem, nevis klikšķiem. Tāpēc šeit svarīgs ir arī VKS. Tūkstoš seansu iegāde ir viena lieta, bet tas, cik klikšķu jūs savāksiet par šiem 1000 seansiem, ir radošo jautājumu jautājums.

Otrkārt svarīgs rādītājs Tas, kuram es sekoju, ir skata dziļums pēc klikšķa. Ja cilvēks ieradās, izmantojot sludinājumu, un nekavējoties aizvēra rakstu, tas nozīmē, ka vietne netika ielādēta, vai arī viņš neredzēja gaidīto saturu.

Trešais rādītājs- tā, protams, ir konversija. Bet ir svarīgs brīdinājums. Vietējā reklamēšanā reklāmguvums tiek aizkavēts ilgtermiņa: divas līdz trīs nedēļas, dažreiz mēnesi. Viedie klienti, tas ir, tie, kuriem ir konfigurēta visaptveroša analīze, mēra, pārbauda un saprot, no kurienes patiesībā ir datplūsma.

- Parādīsim KPI skaitļus un sniegsim piemērus.

Ja mēs runājam par vietējo formātu, tad visi rādītāji ir skaidri jāsadala galddatorā un mobilajā ierīcē. Un labāk to apsvērt plūsmā, rakstā par galddatoru atsevišķi, mobilajā ierīcē atsevišķi. Galddatoros VKS ir 0,3–0,4% robežās ar atlēcienu līmeni līdz 50–60% uz 1000 klikšķiem. Mobilajās ierīcēs VKS ir 1–1,5% ar atlēcienu līmeni 30–35%. Dažām nozarēm šādi skaitļi ir salīdzināmi ar bioloģisko.

Nekustamā īpašuma tirgum, strādājot ar mobilajiem formātiem, skaitļi ir šādi: VKS 1%, reklāmguvums uz mērķa zvanu vidēji 2–2,5%.

Es jums iedošu lietu. Viens no reģionālajiem taksometru spēlētājiem nolēma ienākt Maskavas tirgū. Mērķis bija stimulēt aplikācijas uzstādīšanu viedtālrunī. Mēs izdomājām stāstu, ka viens cilvēks nedēļu brauca ar taksometru, bet otrs ar personīgo automašīnu. Nedēļas beigās apkopojām, kurš iztērējis vismazāk naudas. Un, protams, aprēķini parādīja, ka braukt ar taksometru ir izdevīgāk.

- Nosauciet trīs galvenās kļūdas, kas var sabojāt jebkuru vietējo reklāmu, un kāpēc?

Pirmkārt, galvenā kļūda, kas skar pusi tirgus, slēpj faktu, ka tā ir reklāma. Tas ir, neviena firmas bloka neesamība. Tiklīdz sākat slēpt faktu, ka jūsu saturs ir saistītais saturs, jūs kļūstat par džinsu un tādējādi maldinat lietotāju.

Otrā kļūda ir galvenes no kontekstuālā reklāma. Konteksts un vietējā reklāma pārdošanas piltuvē darbojas dažādi līmeņi. Tāpēc ir nepareizi izmantot vienu un to pašu pieeju virsrakstu un reklāmu veidošanā.

Ļaujiet man sniegt jums piemēru. Mums bija klients, kurš pieprasīja nosaukumā norādīt: "Jaunā Gazelle 4wd par 13 999 000 tikai līdz 26. aprīlim!" Vietējai reklāmai tas nav noklikšķināms virsraksts, bet gan naudas izšķiešana. Mēs piedāvājām savas iespējas, to bija daudz, šeit ir viena no tām: “Četras vietas Maskavas reģionā, kur var doties makšķerēt uz jauno Gazeli.” Mēs veicām A/B testēšanu un atklājām, ka VKS bija 2 reizes atšķirīgs un reklāmguvumi — 2 reizes. Vietējā galvene darbojās par 200% labāk par to pašu naudu.

Trešā kļūda ir kaut ko uzspiest. Tā ir tīri televīzijas pieeja, kad viņi neatlaidīgi spiež jums kādu produktu. Un dzimtais formāts ir padomes formāts.

Pastāv uzskats, ka ASV interneta biznesā vienmēr virzās ātrāk, apmēram 3-4 gadus priekšā mums. Droši vien vietējā reklāma tur jau ir nedaudz savādāka. Vai ir kādas atšķirības?

Tagad praktiski nav atšķirību. Mēs palaidām garām visas kļūdas, ko pieļāva Amerikas tirgus, un ātri tās panāk. Turklāt daudzas korporācijas darbojas globālajā tirgū, un, ja testē tas pats Procter&Gamble jauns formāts ASV, tad ar lielu varbūtības pakāpi viņš to pašu darīs arī Krievijā.

Ir atšķirības mērogā. ASV vietējais reklāmas tirgus ir 50 reizes lielāks nekā mūsējais. Procentuālā izteiksmē tie ir 20% no visas reklāmas. Un Krievijā, saskaņā ar IAB Russia, 2017. gadā vietējais reklāmas tirgus veidoja 3%. Līdz 2020. gadam ASV vietējās reklāmas īpatsvars pieaugs līdz 75%, pēc manām aplēsēm, mēs pietuvosimies 20%. Vismaz es tam redzu priekšnoteikumus.

- Kuru?

Parādīsies vairāk platformu, kas atbalstīs vietējo izvietojumu savā pusē. Lielo aģentūru speciālisti iemācīsies integrēt vietējos formātus mārketinga stratēģijas. Līdz šim lielākā daļa vienkārši nesaprot, kā ar to strādāt.

Vissvarīgākais ir tas, ka klientu izglītošana noteikti pieaugs, ieviešot end-to-end analytics. Klienti sapratīs, kur aiziet nauda, ​​kuri formāti darbojas labi un kuri ne tik labi, varēs izdomāt, kā, kur, kādu formātu plānot, kādiem produktiem kas ir vispiemērotākais, kādiem nolūkiem, kurā laikā gadā, kādiem periodiem, ar kādiem budžetiem? Un tiklīdz liels skaits tādu izglītoti cilvēki, ar vietējo reklāmu viss būs ļoti forši.

• 32 stundas teorijas un 16 praktiskie uzdevumi
• Tiešraides atsauksmes no skolotājiem
• Neierobežota pieeja kursa materiāliem
• Prakse partneruzņēmumos
• Diplomdarba projekts no reāla klienta
• Absolventiem, kas aizstāvējuši diplomdarbus, garantēta nodarbinātība partneruzņēmumos

Saskaņā ar datiem VKontakte auditorija sociālajos tīklos, ir 97 miljoni unikālu lietotāju, no kuriem 77% nāk no mobilajām ierīcēm. Reklāmu var parādīt sociālā tīkla mobilajās un darbvirsmas versijās, kā arī VKontakte lietojumprogrammās.

Izmantojot mērķētas reklāmas, varat reklamēt vairāku veidu objektus: kopienas un lietojumprogrammas vietnē VKontakte, ārējās vietnes un kopienas ziņas.

Teksta-grafiskais bloks: sludinājumi VKontakte lapās

Šis formāts ļauj reklamēt lietojumprogrammu, kopienu vai ārēju vietni. Katram reklamētajam īpašumam ir pieejami konkrēti reklāmu formāti. Reklāmas tiek rādītas tikai vietnes darbvirsmas versijā lapas kreisajā pusē.

Teksta grafiskais bloks var ietvert līdz trim reklāmas ierakstiem katrā VKontakte lapā. Maksājums tiek veikts par klikšķi (MPK) vai par seansu (MPT). Reklāmas atbalsta uzvedības un mērķtiecīgu mērķauditorijas atlasi, kā arī pikseļu vai CRM atkārtotu mērķauditorijas atlasi.

Teksta-grafisko bloku reklāmu galvenais uzdevums ir ģenerēt trafiku. Taču ar šādu sludinājumu palīdzību uzņēmums var arī palielināt atpazīstamību, piesaistīt jaunus lietotājus, izsludināt akcijas.

Šajā formātā galvenais ir vizuālais komponents, nevis teksts. Uzmanību piesaista tieši bilde, tāpēc ir svarīgi izvēlēties lipīgu ilustrāciju, kas nezaudēs kvalitāti sava mazā izmēra dēļ. Augstas kvalitātes attēls reklāmā nodrošina augstu VKS. Reklāmai ir jāatbilst mērķauditorijas interesēm un jāraisa emocijas.

Teksta un attēla reklāmu bloks var attēlot četrus formātus:

1. Attēls un teksts. Reklāma sastāv no virsraksta (līdz 33 rakstzīmēm), attēla ar izmēru 145x85 pikseļi un apraksta (līdz 70 rakstzīmēm).
   

   Lai motivētu lietotāju veikt mērķa darbību, apraksta tekstā ir jāiekļauj CTA, piemēram, “uzziniet vairāk”, “lasiet vietnē”, “pērciet”. Apraksta rindiņas garums ļauj nedaudz vairāk pastāstīt par piedāvājumu:

   • informēt klientus par akcijām un atlaidēm;
   • aprakstīt konkurences priekšrocības produkts;
   • norādiet cenu, lai nogrieztu auditoriju, kurai tā var būt augsta.
2. Liels attēls. Sludinājumam nav apraksta, bet ir virsraksts (līdz 33 rakstzīmēm) un attēls, kura izmēri ir 145x165 pikseļi. Saite var novirzīt uz vietni, kopienu vai lietojumprogrammu.
   

   Galvenā uzmanība tiek pievērsta lielam attēlam, pateicoties kuram reklāma piesaista lietotāja uzmanību un mudina viņu noklikšķināt uz reklāmas. detalizēta informācija par produktu vai pakalpojumu. Attēlā varat ievietot āķīgu un viegli lasāmu tekstu, piemēram, galveno labumu, pārdošanas aktivizētājus, zīmola nosaukumu vai CTA.

3. Kopienu veicināšana. Ietver šādus elementus: galvene, 145 x 145 pikseļu kvadrātveida attēls, CTA pogas “Pievienoties”, “Sekot” grupām un publiskām lapām vai “Es došos” pasākumiem, kā arī informācija par dalībnieku vai draugu skaitu kopienā.

   

   Šādas reklāmas palīdz palielināt abonentu skaitu VKontakte kopienā. Aktīvā CTA poga ļauj pievienoties grupai vai piedalīties pasākumā, neapmeklējot kopienas lapu. Formāts labi darbojas labi pazīstamiem un populāriem zīmoliem.

4. Kvadrātveida attēls— lietojumprogrammu un spēļu reklamēšanas formāts. Reklāmā ir iekļauts 145x145 pikseļu attēls (vai reklāmdevēja augšupielādēts), aplikācijas nosaukums, draugu skaits lietotnē un CTA poga “Atskaņot” vai “Palaist”.
   
5. Īpašs lietotņu reklāmas formāts. Reklāmas tiek rādītas lietotņu kataloga lapā un ziņu plūsmā. Papildus lietotnes nosaukumam un attēlam varat pievienot tās vērtējumu un žanru. Attēls var būt vai nu lietotnes vāks, vai manuāli augšupielādēts 128 x 128 attēls.
   

   Speciālie saraksti vispārējā izsolē nepiedalās. Viņi konkurē atsevišķā izsolē ar konkurējošām tāda paša formāta reklāmām.

   Pārklājums plūsmā ir daudz mazāks nekā vietnes lapu teksta un grafiskajā blokā. Plūsmā ietvertās reklāmas nodrošina zīmola klātbūtni ziņās un lietotāju ziņās un palielina atpazīstamību. Aplikāciju kataloga lapā sludinājumu dizains neatšķiras no citu spēļu un aplikāciju saraksta. Ja lietotājam šeit tiek rādīta atbilstoša reklāma, ņemot vērā intereses un citu mērķauditorijas atlasi, tad klikšķu un pāreju iespējamība ir ļoti augsta.

Ziņu veicināšana - reklāmas ieraksti ziņu plūsmā

Formāts darbojas vietnes mobilajās un darbvirsmas versijās; ieraksti tiek rādīti lietotāju ziņu plūsmā un uz citu kopienu sienām. Tāpat kā jebkurai ziņai, reklāmas ziņai varat pievienot līdz desmit pielikumiem: ilustrācijas, videoklipus, aptaujas, kartes, produktus un citus.

Reklāmdevējs maksā par reklāmu šajā formātā, izmantojot MPT modeli. Reklāmām ir pieejami papildu mērķauditorijas atlases iestatījumi, kā arī atkārtota mērķauditorijas atlase. Šīs opcijas ļauj atlasīt vai izslēgt mērķauditorijas, kuras jau ir redzējušas jūsu reklāmu.

Formāts atbalsta skaitītāju uzstādīšanu no trešās puses satiksmes audita sistēmām, piemēram, AdRiver un Weborama. Lai palaistu neatkarīgu statistikas izsekošanu, ir jāpievieno pikselis no vienas sistēmas.

Reklāmas ieraksti ir piemēroti, lai reklamētu publikācijas ar informāciju par uzņēmuma pakalpojumiem, konkursiem un pasākumiem, kā arī aptaujas. Izmantojot šo formātu, reklāmdevējs var strādāt ar lietotājiem dažādos piltuves līmeņos: atlasīt jaunus lietotājus un palielināt zīmola atpazīstamību, pastāstīt cilvēkiem, kas jau ir iepazinušies ar produktu, par priekšrocībām, veikt papildu pārdošanu un savstarpēju pārdošanu, strādāt ar esošajiem klientiem. (reklamējiet ierobežotas akcijas, sniedziet bonusus utt.).

1. Reklamējiet esošu ziņu kopienā.
2. Izveidojiet slēptu ziņu, nepublicējot to pie sienas un parādiet to tikai vēlamās auditorijas ziņu plūsmā. Ar slēpto reklāmas ierakstu palīdzību ir ērti piesaistīt kopienai jaunus lietotājus un veikt reklāmu vai mērķauditorijas atlases A/B testēšanu.

Pēc noklusējuma reklāmas ziņas tiek rādītas lietotāju ziņu plūsmās. Tomēr ir iespējams parādīt reklāmas ziņojumus reklāmas tīklā - populārās kopienās, kuras tiek monetizētas, ievietojot sludinājumus pie sienas un abonentu ziņu plūsmā. Ir svarīgi, lai mērķauditorija tiktu atlasīta atbilstoši mērķauditorijas atlases iestatījumiem, kas norādīti, veidojot reklāmu.

Reklāmas ziņas efektivitāti varat pārbaudīt, izmantojot metriku “Reklāmas ziņu novērtējums” (2017. gada novembrī). Algoritms ņem vērā pozitīvo (sekošana saitēm, video skatīšanās, pievienošanās grupai) un negatīvo (sūdzības, slēpšanās no plūsmas) lietotāju mijiedarbību ar publikāciju un salīdzina to ar konkurentu reklāmām tādā pašā formātā. Vērtējums sāk parādīties pēc 2000 reklāmas ziņas seansiem.

Kā galveno kampaņas efektivitātes rādītāju nevajadzētu izvēlēties punktu “Rezultāts”. Metrika ir noderīga A/B testēšanai un norādīs ziņu ar zemu vērtējumu, lai savlaicīgi kontrolētu budžetu.

1. Izmēģiniet dažādus mērķauditorijas atlases iestatījumus: pēc interesēm, kopienām, līdzīgām mērķauditorijām, atkārtotā mārketinga mērķauditorijām, ģeogrāfiskās atrašanās vietas utt.
2. Pārbaudīt reklāmas dizainu:
   • piesaistīt uzmanību un iesaistīties: pievienojiet savai reklāmai videoklipus, GIF animācijas, spilgtas krāsas, taču atcerieties, ka no tā nevajadzētu ciest reklāmas kvalitātei;
   • koncentrēties uz galveno - svarīgām detaļām nekavējoties vajadzētu pievērst uzmanību;
   • Izveidojiet reklāmas, kas atbilst jūsu auditorijas interesēm;
   • pievienot augstas kvalitātes un skaidrus attēlus;
   • attēli var raksturot produkta vai pakalpojuma priekšrocības, runāt par veiksmīga pieredze pirkumus vai sadarbību, demonstrē populārāko produktu vai jaunas kolekcijas ienākšanu, kas apkopota vienā kolāžā.
3. Pārliecinieties, vai jūsu galvenās lapas ir atbilstošas. Galveno informāciju labāk ievietot augšpusē galvenā lapa, redzamā vietā.
4. Alternatīvi reklāmu formāti viena un tā paša produkta reklamēšanai.
5. Analizējiet statistiku un nekavējoties kontrolējiet izmaiņas:
   • mainīt cenu, ja ir mainījusies seansu intensitāte vai ieteicamā vērtība;
   • noteikt ierobežojumus reklāmu un reklāmas kampaņu līmenī, lai kontrolētu budžeta izdevumus;
   • izpētīt demogrāfiskos datus un to ietekmi uz sniegumu;
   • Ja nepieciešams, izveidojiet atsevišķu reklāmu, ņemot vērā auditorijas konkrētos demogrāfiskos datus.

Reklāmas ziņas ar pogu

Atšķirībā no reklāmas ziņām, šim formātam ir poga ar aicinājumu uz darbību, un tas neļauj pievienot nekādus pielikumus. Ziņā ar pogu ir teksts (līdz 220 rakstzīmēm), fragments, kurā var mainīt virsrakstu un manuāli pievienot attēlu (537x240 pikseļi).

Saite reklāmā ar pogu var novirzīt uz kopienas lapu vai vietni, uz kopienas lietojumprogrammu, VKontakte lietojumprogrammu, tieši uz dialogu ar kopienu vai ģenerēt zvanus. IN reklāma var būt tikai viena saite. Maksājums par izvietojumu ir balstīts uz MPT vai MPK modeļiem.

Saskaņā ar VKontakte, publikāciju efektivitāte ar pogu ir augstāka nekā bez pogas. Reklāmas saņem par 30% vairāk klikšķu, VKS ir 1,5 reizes lielāks, MPK ir par 32% mazāks.

• iet;
• atvērts;
• pirkt;
• nopirkt biļeti;
• aizpildīt;
• pierakstīties;
• kontakts;
• pievienoties;
• reģistrēties;
• rakstīt;
• sīkāka informācija.

Viena no CTA pogas iespējām ir poga “Zvanīt”. Tas parādās reklāmās mobilās lietojumprogrammas"VKontakte" un mobilā versija vietne. Šādas reklāmas ļauj lietotājam tieši sazināties ar uzņēmuma biroju vai zvanu centru.

Izmantojot lietotni

"un kāda nozīme no grāmatas,"
domāja Alise "bez attēliem
vai saruna?"

"Un kāds gan labums no grāmatas," domāja Alise, "bez attēliem vai sarunām?"

Ikvienam ir zināma vilšanās sajūta, ar kuru saskaras bērns, kad viņš nolemj pāršķirstīt biezu grāmatu no vecāku plaukta. Un visi precīzi zina sabojātā garastāvokļa cēloni - bilžu trūkums. Vairāk vēls vecums Kad, jau iemācījies lasīt, jaunietis paņem rokās grāmatu, kurā, lai gan attēlu nav, katra lappuse gandrīz pilnībā sastāv no vienmuļiem moralizējošiem tekstiem, bez dialogiem vai vismaz rindkopām, rodas līdzīga sajūta. Vēlāk dzīvē līdzīgas minitraumas ir lemtas ikvienam, kurš veikalā vai ballītē šķirsta grāmatas pirms to izlasīšanas vai nozīmīga ieteikuma saņemšanas.

Kādi ir aprakstīto “traucējumu” cēloņi? Fakts ir tāds, ka mēs visi nākam no bērnības. Un gandrīz katrs spēra pirmos soļus savā garīgajā ceļā rotaļīgā dzīves formā, galvenokārt paļaujoties uz informatīvākajiem un pilnībā izveidotajiem saziņas kanāliem ar ārpasauli - vizuālo un emocionālo.

Daudzās viedās grāmatās atkārtoti teikts, ka 95% informācijas, kas nonāk smadzenēs, ir vizuāli signāli. Un, ja šīs zināšanas apvieno ar tautas gudrība, kurā teikts, ka “pieradums ir otrā daba”, varam izdarīt nepārprotamu secinājumu, ka personības veidošanās procesa nepieciešama sastāvdaļa ir arī ne tikai mācību procesā iegūtā informācija, bet arī iegaumēšanas mehānismi. Tātad, ja no bērnības esam apmācīti uztvert informāciju krāsainu attēlu un skaidrojumu veidā mīļotais cilvēks, šis kognitīvais mehānisms ir fiksēts kā pamata un līdz ar to ērts. Nākotnē jebkuru vizuālo informāciju saistām ar komentāriem ar bērnību, mājām un labs garastāvoklis, kas savukārt notur uzmanību pat visneinteresantākajām tēmām.

Gandrīz visi reklāmas triki ir balstīti uz aprakstītajiem mehānismiem – ja vēlies, lai tevi pamana un atceras, vispirms uztaisi pievilcīgu bildi, bet pēc tam saturu. Būtu ideāli, ja gan attēls, gan saturs, būdami ciešās attiecībās, sinerģiski veidotu savas pozitīvās emocijas patērētāja prātā. Tieši atmiņas par viņiem laikā, kad nav skaidrs, ko darīt tālāk, būs visspēcīgākais stimuls turpmākam pirkumam. Internets vizuālo attēlu ar komentāriem cienītājiem, kā jūs saprotat, ir paradīze. Šeit viss ir vienkāršs, interesants, krāsains un pat dažreiz ar skaņu.

Displeja reklāma (mediji)- reklāma, kas papildus teksta saturam satur papildu audio un vizuālo informāciju - grafiku, video, animāciju (tā saukto multimediju). Daudzos veidos mediju reklāma ir līdzīga reklāmai drukātajos plašsaziņas līdzekļos. Tomēr banera klātbūtne ar hipersaiti, animācija, interaktivitāte un pat aicinājums uz mobilais tālrunis(WOW-call) būtiski paplašina mediju reklāmas ietekmi.

Mediju reklāmas veidi

Kā var izmantot kustīgās bildes, lai pārdotu tik nopietnas lietas kā, piemēram, BMW? Un kā tas ir saistīts ar bērnu vēlmi šķirstīt grāmatas? Viss ir ļoti vienkārši: atcerieties Hariju Poteru ar maģiskām gleznām un konfekšu papīriem, attēli, uz kuriem kustējās un runāja... Vai jūs tiešām spētu BĒRNI visa pasaule tērēt tik daudz naudas vecas britu sievietes sapņiem, ja tie VECĀKIEM vai tādas fantāzijas bija svešas?

Reklāmas platformas

• Tematiskie un informācijas portāli (tas ietver visas galvenās vietnes: Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, ziņas utt.)
• Video mitināšana (YouTube utt.)
• Reklāmkarogu apmaiņas tīkli ir seansu apkopotājs daudzās mazās (ne tikai) vietnēs. Sākotnēji tie bija paredzēti tieši baneru apmaiņai, proti, katrs tīkla dalībnieks varēja ne tikai izvietot savus banerus tīkla dalībnieku vietnēs, bet arī savā vietnē bija jāizvieto citu cilvēku baneri. Šobrīd šādi tīkli ir kļuvuši vairāk par apkopotāju, par līdzekli maksas trafika saņemšanai, kad reklāmdevējs vienkārši maksā par seansiem un nodrošina banerus, kas automātiski tiek izvietoti tīkla vietnēs. Tomēr joprojām pastāv apmaiņas iespēja, kad izvietošana neprasa finansiālas izmaksas, bet liek jums savā vietnē ievietot kāda banerus. Reklāmkarogu apmaiņas tīklu piemēri ir TBN, Russian LinkExchange (RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN utt.
• Saistītie tīkli (YAN, GDN, VKontakte) - lielas vecāku vietnes reklāmas platformas, kur viņi var centralizēti ievietot savu reklāmas saturu.

Efektivitāte

Mediju reklāmas galvenais uzdevums ir zīmola veidošana. Fakts ir tāds, ka klasiskajiem medijiem ir plašs, bet nepavisam neprecīzs auditorijas pārklājums – ļoti dažādi cilvēki interesējas, piemēram, pakalpojums Yandex.Weather. Neskatoties uz to, vairākas tematiskās platformas var piesaistīt diezgan šauru auditoriju lielā skaitā (piemēram, konkrētam zīmolam veltītas sadaļas automašīnu portālā, vietnes, kas veltītas mobilajām ierīcēm utt.), un šai auditorijai paredzētie mediji var parādīt ļoti labus rezultātus. rezultātus attiecīgajās tēmās.

Tā vai citādi mediji ir pilnvērtīgs satiksmes plūsmas kanāls, kuru nedrīkst ignorēt, ja budžets atļauj. Ja tiek ieviests ietaupījums uz reklāmas izmaksām, kā likums, tieši mediji ir pirmie, kas tiek apgriezti savas neskaidrības dēļ...

Taču līdz ar mērķauditorijas atlases (un atkārtotas mērķauditorijas atlases) parādīšanos rodas iespējas precīzāk un efektīvāk izmantot mediju reklāmu — iespēja segmentēt auditoriju pēc dzimuma, vecuma, interesēm vai pat pēc tā, ka viņi iepriekš ir apmeklējuši jūsu vietni, ļauj jums lai mediju reklāma būtu patiesi efektīva.

Daudzsološi mediju virzieni

• - reklāmkarogu rādīšana auditorijai, kuru iepriekš interesēja reklāmdevēja vietne vai pat konkrēta vietnes sadaļa, vai kuri veica iepriekš noteiktu darbību (piemēram, abonēšana, reģistrācija vai pasūtījums).

• RTB(reāllaika solīšana) - tehnoloģija baneru izvietošanai vietnēs izsolē. Katrai izvietojuma pozīcijai tiek veikta mini izsole reāllaikā, kad ikviens var iegūt informāciju par vietni, izvietojuma pozīciju un atsevišķos gadījumos arī par apmeklētāju, kurš šobrīd ir gatavs redzēt kāda sludinājumu šajā vietnē - ja šāda vietne un šāds apmeklētājs mums ir interesants, mēs varam piedalīties izsolē un, iespējams, to laimēt. Tad mūsu baneri apmeklētājs redzēs tieši šajā vietā. Tas viss aizņem sekundes daļu, kamēr vietne ar reklāmkarogu tiek ielādēta lietotāja pārlūkprogrammā.

Reklāmkarogu formāti

Vietnē ir pieejami izvietošanai šādi reklāmkarogu formāti:

Tehniskās prasības baneriem

• Reklāmkarogiem, kas veidoti uz gaiša fona, jābūt vismaz 1 pikseļu biezam rāmim.

Par papildus samaksu var pasūtīt banera izgatavošanu saskaņā ar tehniskajām prasībām un ņemot vērā jūsu vēlmes.

Video secība un krāsu shēma

Reklāmkarogu video ir jāatbilst augstām estētiskām prasībām, ņemot vērā sieviešu mērķauditorijas specifiku. Grafikas un animācijas kvalitātei jābūt izpildītai augstā profesionālā un mākslinieciskā līmenī. Redakcijai ir tiesības noraidīt baneri, kas pārkāpj lapu estētisko uztveri un var sabojāt vietnes tēlu.

Veicot baneri, tas NAV atļauts

• lietojums krāsu diapazons, fonti, grafiskie elementi (fotogrāfijas, zīmējumi, ilustrācijas), kas sabojā vietnes estētisko uztveri;
• izplūdušu, izplūdušu grafisko elementu izmantošana, ja tas nav paredzēts scenārijā un grafiskais risinājums;
• grafisko elementu izmantošana ar izkropļotu krāsu atveidi, optiskiem un būtiskiem digitāliem kropļojumiem, kas izriet no pārmērīgas baneru saspiešanas (optimizācijas, saspiešanas);
• izmantojot interfeisa elementus operētājsistēmas, pārlūkprogrammas, meklētājprogrammu rezultāti;
• kailu attēlu izmantošana, izņemot gadījumus, ja kailu izmantošana ir saistīta ar reklamējamās preces vai pakalpojuma specifiku. Katrs šādu baneru izvietošanas gadījums tiek apspriests atsevišķi, savukārt redaktori patur tiesības baneri noraidīt, ja uzskata, ka attēls ir pornogrāfisks vai neskaidrs, vai kailuma izvietošana uz tā nav attaisnojama sniegto pakalpojumu rakstura dēļ.
• oriģinālā rastra attēla (jpg, gif, png, bmp, tif u.c.) konvertēšana no mazāka uz lielāku, jo tas noved pie grafiskā materiāla kvalitātes zuduma;
• pārāk bieža kadru, grafisko un teksta elementu maiņa, kas būtiski kairina aci un novērš lietotāja uzmanību no vietnes lapu galvenā satura.

SUBSTRĀTI

Jūs varat izveidot un pārbaudīt apakšklāju pats, pārskatot tālāk norādītās specifikācijas.
.

Substrātu novietošanas uz vietas iezīmes

Portāla vietnes dizains ir adaptīvs – platums pielāgojas dažādi veidi ierīces un displeja izšķirtspējas Cita veida displejiem (monitori, klēpjdatori) tiek izveidots viens substrāta izkārtojums. Novietojot, fons nemērogojas. Atkarībā no displeja izšķirtspējas var mainīties sānu sienu un pamatnes apakšdaļas redzamības zonas.

Ievietojot, varat iestatīt šādus apakšklājuma rekvizītus:

1.Fiksēts (noklusējums) — ritinot vietnes saturu, fons paliek nekustīgs. Ritinot vietni, fona malas vienmēr ir redzamas, bet zemas izšķirtspējas displejos apakšējā daļa var nebūt redzama. Ieteicams foniem ar augstumu līdz 1080 px.

2. Pārvietojama (pēc pieprasījuma) — fons tiek ritināts uz augšu kopā ar vietnes saturu. Šī opcija ļauj bez ritināšanas redzēt tos fona elementus, kas neietilpst vietnes pirmajā ekrānā, bet ritinot fons pilnībā pazudīs no skata. Ieteicams foniem, kuru augstums pārsniedz 1080 pikseļus.