10 wybranych
W 2015 roku rozpoczął działalność słynny włoski dom mody nowy etap. Na tym etapie Gucci ma bardzo nieoczekiwanego nowego dyrektora kreatywnego, Alessandro Michele. Pozwolono mu przerobić kolekcję poprzedniej dyrektor kreatywnej, Fridy Giannini. I poradził sobie z tym w ciągu kilku dni, pokazując swoją wersję Gucciego na tygodniu mody męskiej. Zdarza się to rzadko: aby umówić się na spotkanie i od razu pokazać kolekcję. W jego męskiej kolekcji zimowej 2015/16 jest mnóstwo szanowanego stylu retro i hipsterskiego, flirtującego z płcią. Oczekując, jak będzie wyglądać kolekcja damska, pamiętajmy o głównych symbolach tego wielkiego domu mody…
Czerwono-zielone paski
Paski internetowe pojawiły się w latach 50. Świadczą o związku marki ze sportami jeździeckimi (skąd się wzięła marka).
W 1972 roku narodził się jeden z pierwszych samochodów, do którego miał rękę projektant odzieży: Hornet miał wewnątrz zielono-czerwone oznaczenia.
Jednak nie każdemu te paski wydawały się markowe. Wieloletnia batalia prawna pomiędzy Gucci a amerykańską marką Guess zakończyła się na korzyść tej drugiej. Zgodnie z orzeczeniem sądu w Mediolanie ani paski, ani litera G nie stanowią wyłącznego znaku towarowego.
Szczegóły strzemienia
Horsebit to kolejne pozdrowienie z jeździeckiej przeszłości marki. Ten szczegół narodził się również w latach 50-tych. Widać to na bransoletkach, zegarkach, torebkach i butelkach...
Niesznurowane mokasyny
Najbardziej znanym modelem buta marki Gucci są mokasyny Horsebit. W 2013 roku skończyli sześćdziesiąt lat. Nadal są wzorem wygody i stylu.
Bambusowa torba
Kultowa torba marki narodziła się w 1947 roku. Postanowili zrobić słynną bambusową rączkę, aby przedłużyć żywotność torby (w końcu to rączka pęka pierwsza). Poza tym jest bardzo piękna, szczególnie gdy zapięcie również jest bambusowe.
Vanessa Redgrave (1966) i księżna Diana (1991) z torebkami Gucci.
Bambus, podobnie jak jego imitacje, często pojawia się w innych akcesoriach marki. Same torby również zmieniają się na przestrzeni lat.
Torba Jackie O
Kolejna torba z historią nosi imię Jacqueline Kennedy, a właściwie Jacqueline Onassis, lub jak ją nazywano Jackie O.
Nadruk z florą
Któregoś dnia Grace Kelly, przybywając do butiku marki w Mediolanie, nie potrafiła wybrać szalika odpowiadającego jej gustowi. Według legendy ilustrator Vittorio Accornero stworzył słynny kwiatowy wzór w ciągu jednej nocy.
W projektowaniu logo kolor odgrywa kluczową rolę. Faktem jest, że każdy odcień ma wpływ emocjonalny na osobę i ten aspekt należy wziąć pod uwagę. Kolor może sprawić, że logo będzie bardzo zapadające w pamięć, więc koszt błędu w tym przypadku jest bardzo wysoki. Niewłaściwa kolorystyka może zredukować cały wysiłek projektanta do zera, gdyż zniknie najważniejszy element logo – przekaz. Takie logo nie potrwa długo, bo wkrótce okaże się, że tożsamość nie działa i wszystko trzeba przerobić. Trzeba więc odpowiedzialnie podejść do wyboru koloru logo i od samego początku przemyśleć, jak ludzie go odbiorą.
Wybór schematu kolorów
W logo kolor jest wskazówką. Czcionka i znak graficzny też są oczywiście ważne, jednak to kolor emocjonalnie koloryzuje markę, dając człowiekowi najpełniejsze zrozumienie z czym ma do czynienia. Jakie kolory sprawdzają się więc najlepiej? Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie, ponieważ logo jest różne i wszystko zależy od konkretnego przypadku. Istnieje opinia, że czysto i jasne kolory, łącznie z kombinacją czerni i bieli, ale nie jest to aksjomat. Czasem zbyt duża jasność jest szkodliwa i lepiej postawić na bardziej stonowaną kolorystykę. Ale lepiej wyjaśnić wszystko na przykładzie.
Czerwony
Kolor czerwony kojarzy się z pasją, agresją, siłą; jest kolorem bardzo odważnym, a jednocześnie przyjaznym. Ma silną konotację emocjonalną i dobrze przyciąga uwagę. Dlatego też kolor czerwony jest bardzo często wykorzystywany w projektach logo żywności. Wszystkie produkty na półce sklepowej ze sobą konkurują, a produkt z czerwonym logo ma lekką przewagę. Należy jednak zawsze pamiętać, że kolor czerwony musi mieć związek z cechami produktu, nim jest ogromna ilość towary, do których kolor czerwony absolutnie nie pasuje.
Pomarańczowy
Pomarańczowy to bardzo pozytywny kolor, jest nie mniej jasny niż czerwony, ale nie tak agresywny. Często kojarzona jest z otwartością i nowoczesne myślenie. Jeśli potrzebujesz użyć koloru, aby przekazać dynamikę i chęć kontaktu, to pomarańczowy i jego odcienie będą idealnym wyborem. Kolor czerwony oznacza efektywność, a pomarańczowy oznacza efektywność „inteligentną”, czyli dostarcza pokarmu dla umysłu, mając słabszy wpływ na podświadomość. Jeśli chcesz przekazać pozytywne emocje w swoim logo, powinieneś poeksperymentować z kolorem pomarańczowym. Należy pamiętać, że pomarańcz najlepiej sprawdza się w połączeniu z kolorami dopełniającymi, czyli odcieniami znajdującymi się po przeciwnej stronie koła barw. Są to odcienie błękitu, fioletu, a także czerni, która ma maksymalny kontrast z pomarańczą.
Żółty
Żółty Kojarzony z ciepłem, jest to jasny i pozytywny kolor. Jednak nie zawsze działa dobrze samo w sobie; potrzebuje kontrastu. W zależności od kontrastu, żółty może przyciągać, wywołując pozytywne emocje, ale jednocześnie może ostrzegać, wywołując uczucie niepokoju. Połączenie żółci i czerni najsilniej oddziałuje na człowieka; logo zawierające te kolory jest bardzo dobrze zapamiętywane. Bardzo ważne jest, aby używać koloru żółtego z umiarem. Zbyt duża ilość żółtego lekko zamazuje obraz, gubi się przekaz i tożsamość staje się nieskuteczna. Lepiej nie łączyć koloru żółtego z podobnymi odcieniami znajdującymi się obok siebie na kole kolorów. Są jednak sytuacje, gdy podobne połączenie będzie najkorzystniejsze. Jeśli chcesz uzyskać pozytywny i spokojny efekt, powinieneś zwrócić uwagę na odcienie sąsiadujące z żółtym na kole kolorów.
Zielony
Zieleń najczęściej wykorzystuje się, gdy konieczne jest podkreślenie naturalności i przyjazności dla środowiska. Kolor zielony jest kolorem dominującym w przyrodzie, dlatego kojarzy się z życiem, zdrowiem i wzrostem. Jeżeli projekt Twojego logo ma sugerować otwartość i chęć dynamicznego rozwoju, to najlepiej sięgnąć po odcienie zieleni. Dodatkowo warto też pamiętać, że zieleń często kojarzy się z bezpieczeństwem, dlatego można ją zastosować wszędzie tam, gdzie chcemy podkreślić, że nie szkodzimy. Spektrum wykorzystania zieleni w tożsamości jest niezwykle szerokie – można nią emanować świeżością, ale dojrzałością i rozwagą charakteryzują się także logo wykorzystujące odcienie zieleni. Dlatego właśnie zieleń jest tak często wykorzystywana w tak różnorodnych dziedzinach, jak ekologia i finanse.
Niebieski
Dlaczego niebieski tak często używane przy projektowaniu logo firmy? To bardzo proste – kolor niebieski budzi zaufanie i kojarzy się z niezawodnością. To spokojny kolor, który nie budzi silnych emocji, dlatego projektanci sięgają po niego, jeśli chcą podkreślić profesjonalizm i poważne podejście do biznesu. Niebieski jest również często kojarzony z sukcesem, najprawdopodobniej dlatego, że często używa się różnych odcieni niebieskiego w identyfikacji główne marki takich jak Intel czy Facebook. Trzeba jednak pamiętać, że niebieski to dość zimny kolor, dlatego nie należy go używać, gdy chcemy przekazać pozytywny przekaz. Do tego są jaśniejsze i ciepłe odcienie. W biznesie króluje kolor niebieski, dlatego jeśli potrzebujesz stworzyć logo dla poważnej firmy, poszukiwania odpowiedniego koloru warto zacząć od koloru niebieskiego.
Fioletowy
Tak się składa, że w kulturze europejskiej kolor fioletowy kojarzy się z doskonałością i luksusem. Dla projektanta fiolet nie jest kolorem najwygodniejszym, ponieważ ma zbyt wiele znaczeń i bardzo ważne jest, aby wybrać odpowiednią głębię koloru. Zbyt nasycone odcienie sprawią, że logo będzie wyglądać poważnie, a nawet trochę pretensjonalnie. Jaśniejsze odcienie, zbliżone do fioletu i różu, najczęściej kojarzą się z beztroską i romantyzmem. Ogólnie rzecz biorąc, fioletowy jest bardzo trudnym kolorem i należy z nim pracować ostrożnie. Od wieków fiolet i fiolet symbolizują bogactwo, w naszych czasach jest trochę inaczej, ale zawsze należy pamiętać, że nawet dzisiaj fiolet jest kolorem luksusu.
Czarny
Kolor czarny jest bardzo kontrastowy i warto wykorzystać tę właściwość, gdy chcemy wyrazić siłę, elegancję lub chęć osiągnięcia celu. Czerń dobrze komponuje się z każdym kolorem z koła barw, należy jednak pamiętać, że im jaśniejszy drugi odcień, tym silniejszy efekt logo. Czerń to także kolor uniwersalny – jeśli logo przekazuje przekaz, będąc jednocześnie monochromatycznym, to na pewno się sprawdzi i projektant zrobił to dobrze. Kolor czarny jest niezwykle poważny, niczego nie narzuca i jest niemal pozbawiony podtekstu emocjonalnego. Najsilniejsze emocje, jakie niesie ze sobą czerń, to smutek i żal. Dlatego czerń w kulturze europejskiej jest kolorem żałoby.
Biały
Kolor biały powszechnie kojarzy się z prostotą, świeżością, brakiem doświadczenia i jakiejkolwiek oceny. Biel sama w sobie sprawdza się tylko wtedy, gdy wchodzi w interakcję z innymi odcieniami. Najpotężniejsze kombinacje to biel z czernią i biel z czerwienią. Jeśli chcesz w swoim logo przekazać lekkość i czystość, warto zacząć od bieli, szukając dla niej idealnej pary kolorystycznej. Podobnie jak czerń, biel jest kolorem uniwersalnym, o którym należy zawsze pamiętać. Większość klientów pragnie zarówno kolorowej, jak i czarno-białej wersji swojego logo, zatem jeśli biel będzie dobrze wyglądać w wersji monochromatycznej, szanse na akceptację logo znacznie wzrosną.
Brązowy
Brąz, podobnie jak zieleń, jest kolorem „naturalnym”. Odcienie brązu występują wszędzie w naturze, więc jeśli chcesz przekazać naturalność lub witalność, wówczas warto poszukać odpowiedniego odcienia brązu. Kolor ciemnobrązowy kojarzy się z mądrością i rozwagą, jednak należy zaznaczyć, że ten kolor w logo sprawia, że tożsamość jest nieco ponura. I odwrotnie, im jaśniejszy odcień brązu, tym bardziej pozytywny jest przekaz logo.
Różowy
Kolejnym kolorem stanowiącym wyzwanie dla projektanta logo jest różowy. Róż jest obecnie kolorem zdecydowanie kobiecym, dlatego często wykorzystuje się go w identyfikacji produktów dla kobiet. Róż kojarzy się z kokieterią, frywolnością i brakiem doświadczenia życiowego. To przyjemny, nienegatywny kolor. Ale jednocześnie cechy te znacznie ograniczają zakres jego zastosowania. Bogate lub ciemne odcienie różu pozwalają zademonstrować spokojną elegancję, natomiast jaśniejsze kolory bardziej nadają się do logo, gdzie ważne jest, aby przekazać brak powagi i formalności.
Wniosek
Najlepsze logo zawsze się wyróżniają. Z reguły są one bardzo proste i niezbyt abstrakcyjne. To, co je wyróżnia, jest często trudne do opisania. Być może czasami tym, co sprawia, że logo zapada w pamięć, jest czcionka. Czasami jest to mocny obraz graficzny. Ale kolor również ma znaczący wpływ. Kolor bezpośrednio oddziałuje na emocje człowieka, a ta właściwość pozwala stworzyć piękne, rozpoznawalne logo.
W tym artykule postaramy się pomóc Ci w wyborze koloru Twojego logo. To jeden z najważniejszych etapów tworzenia logo. Przecież odwołując się do wielu badań dotyczących wpływu psychologii koloru na człowieka, możemy śmiało stwierdzić, że odpowiednio dobrany kolor może poprawić wizualny odbiór Twojej marki i wywołać niezbędne skojarzenia, a w efekcie zwiększyć liczbę klientów.
Logo odnoszących sukcesy firm zajmuje całe spektrum kolorów. Sugeruje to, że nie ma najlepszych i zwycięskich kolorów. Dlatego warto poznać cechy każdego z nich przed ozdobieniem swojego logo.
Znaczenie kolorów
Skupmy się na głównych i najczęstszych kolorach w brandingu, takich jak: czerwony, żółty, niebieski, zielony i ich pochodnych: pomarańczowym i fioletowym.
Co oznacza kolor czerwony?
Pomimo tego, że czerwień tradycyjnie symbolizuje wielkość i siłę, nie zawsze właściwe jest używanie jej podczas tworzenia logo, ponieważ ten kolor ekscytuje układ nerwowy i bawi się szeroką gamą uczuć: od miłości i pasji po strach i agresję.
Jeśli jednak przede wszystkim zależy Ci na nakłonieniu klientów do podjęcia zdecydowanych działań i wzbudzeniu w nich silnych skojarzeń, a ryzyko nasilenia niepotrzebnych emocji Cię nie przeraża, to pomalowanie logo na kolor czerwony jest słuszną decyzją.
Przykłady słynnych czerwonych logo:
Co oznacza żółty?
Żółty to kolor ciepła, zabawy i kreatywności. Kolor ten w dużych ilościach potrafi wywołać wiele przyjemnych emocji, co czasem może być męczące. Jest także doskonałym motywatorem do działania, jednak w odróżnieniu od czerwieni, żółty wywołuje wrażenie wakacji i kojarzy się z dzieciństwem, bez cienia agresji i namiętności.
Jeśli chcesz wywołać u swoich klientów poczucie beztroskiej radości, śmiało wykorzystaj ten słoneczny kolor w swoim logo.
Przykłady słynnych żółtych logo:
Co oznacza kolor niebieski?
Kolor niebieski (jasnoniebieski) należy do grupy „kolorów chłodnych”. Oczywiście jest to rodzaj metafory, ponieważ kolory nie mają nic wspólnego z temperaturami. Ale ta metafora nie jest bezpodstawna, gdyż błękit, kolor wody i nieba, naprawdę potrafi ostudzić zapał, wyciszyć się i skoncentrować na pracy.
Warto dodać, że korzystając z koloru niebieskiego nie ma sensu oczekiwać od klientów spontanicznych działań, ale raz zdobyte zaufanie na pewno je utrzymasz. od dawna.
Przykłady słynnych niebieskich logo:
Co oznacza pomarańczowy?
Pomarańczowy znajduje się pomiędzy czerwonym i żółtym nie tylko w widmie zakres kolorów, jest to także coś pomiędzy tymi kolorami pod względem wpływu psychologicznego. Wydawało się, że łącząc dwa kolory naładowane energią, nie uzyskamy w efekcie niczego nowego. Ale pomarańcz, pomimo swojej ognistej natury, jest znacznie bardziej miękka, spokojniejsza i wygodniejsza niż jej twórcy. Daje wrażenie domowego komfortu.
Przykłady znanych pomarańczowych logo:
Co oznacza zielony?
Kolor zielony jako synteza świeżości i natury z i w zdrowy sposóbżycia, pobudza zarówno spokój, jak i aktywną aktywność. To połączenie jest dość zrównoważone, dlatego nie powoduje takiego dysonansu uczuć jak czerwień, nie przesyca emocjami jak żółty, ale nie działa tak uspokajająco jak niebieski. Dlatego jeśli szukasz harmonii dla swojej marki i nie chcesz obciążać swojego logo mnóstwem dodatkowych funkcji, zdecyduj się na zieleń.
Przykłady słynnych zielonych logo:
Co oznacza kolor fioletowy?
Fiolet to kolor arystokracji i królewskości, duchowości i magii.
Podobnie jak czerwień, fiolet przywołuje siłę i wielkość, ale jest o wiele bardziej szlachetny i spokojny.
Kolor fioletowy, podobnie jak niebieski, jest z natury „zimny”, nie pobudza układu nerwowego i dlatego nie jest silnym motywatorem do działania. Niemniej jednak ten kolor sukcesu, mądrości i pewności siebie może budzić szacunek wśród klientów.
Przykłady słynnych fioletowych logo:
Kolejny eksperyment dotyczący wpływu kolorów na konsumentów zaowocował wspaniałą infografiką. Zalecamy zapoznanie się z nim, znacznie ułatwia on wybór kolorów dla Twojej marki.
Jakie kolory do siebie pasują
Jeśli planujesz użyć więcej niż jednego koloru lub odcienia, ważne jest, aby wybrać piękne połączenie palety kolorów. Aby wybrać kolory, możesz skorzystać z jednej z usług online.
Kiedy fani identyfikują Twoją markę, najpierw kojarzą ją z Twoim logo. Z kolei ich postrzeganie w dużej mierze zależy od koloru. Właściwy kolor logo może poprawić (lub pogorszyć) Twoje logo strategia marketingowa związane z brandingiem produktu.
Jak wykazało badanie WebPageFX, konsumenci kształtują nieświadomą postawę wobec produktu, który zawiera ten produkt, a w 85% przypadków ich ocena opiera się właśnie na postrzeganiu koloru.
Logo stosowane przez odnoszące sukcesy firmy obejmują całe spektrum kolorów. Jednak związek pomiędzy udanym wyborem koloru a jego percepcją jest bardzo wyraźny.
Rozważmy bardziej szczegółowo badania psychologii koloru - na przykładzie głównych i najczęstszych kolorów widma: czerwonego, żółtego i niebieskiego, a także ich pochodnych pomarańczowego, żółtego i fioletowego.
CZERWONY
Spośród wszystkich kolorów czerwień wywołuje u człowieka chyba najsilniejsze skojarzenia, symbolizując jednocześnie miłość, krew, wysoka temperatura, niebezpieczeństwo, agresja, pilność i zakaz. Wzmacnia wszelkie uczucia, pobudza układ nerwowy i pobudza do zdecydowanego działania.
Wpływ na uczucia
- Rozgrzewa namiętność, uczucia i emocje
- Przyciąga uwagę
- Zwiększa ciśnienie krwi i tętno
Rola w marketingu
- Pobudza apetyt i wzywa do działania
- Tworzy poczucie pilności i pilności
- Służy do stymulacji
Marki używające czerwonych logo
McDonald's, Lays, Lego, Pinterest, Heinz, Youtube, H&M, Nintendo, Virgin, Adobe, Coca-Cola, Toyota, Gmail i inne.
ŻÓŁTY
Żółty to kolor złota, słońca, chleba, masła i cytryn. Reprezentuje dobrobyt, ciepło i światło i podobnie jak czerwień pobudza zmysły i budzi. Symbolizuje nadzieję i optymizm.
Wpływ na uczucia
- Stymuluje układ nerwowy
- Stymuluje komunikację
- Stosowany w nadmiarze obciąża wzrok i męczy oczy.
Rola w marketingu
- Promuje poczucie przejrzystości i usprawnia procesy myślowe
- Przynosi radość i szczęście
- Może sprawić, że dzieci będą płakać
Marki używające żółtych logo
Nikona, Narodowy Geograf, Shell, Hertz, AOL, CAT, DHL, IKEA, IMDB i inne.
NIEBIESKI
Bardzo odpowiedni kolor dla środowiska biznesowego. Niesie skojarzenia ze spokojem i czystością wody i powietrza. Uspokaja zmysły i redukuje ciśnienie krwi. Wzbudza zaufanie, poczucie przejrzystości i weryfikacji.
Wpływ na uczucia
- Powstrzymuje emocje i apetyt
- Zwiększa wydajność
- Kojarzony z chłodem i spokojem
Rola w marketingu
- Preferowany głównie przez mężczyzn
- Daje bezpieczeństwo i zaufanie
- Najczęściej spotykane w kulturze biurowej
Marki używające niebieskich logo
Facebook, Twitter, LinkedIn, Pepsi, Oreo, Skype, Vimeo, Oral-B, Flickr, Microsoft Word, Ford, General Electric, DELL i inne.
POMARAŃCZOWY
Usytuowany w spektrum pomiędzy czerwienią a żółcią, pomarańcza wzięła swoją nazwę od francuskiego słowa oznaczającego pomarańczę, symbolizującego ciepło i stymulującego układ nerwowy. Kojarzony z witalnością, obfitością i równowagą.
Wpływ na uczucia
- Wywołuje przypływ energii i entuzjazmu
- Rozgrzewa i dodaje pewności siebie
- Przyciąga uwagę
Rola w marketingu
- Używany do silnych, agresywnych kampanii
- Zachęca do aktywnego działania
- Tworzy atmosferę przyjaźni, zabawy i zaufania
Marki używające pomarańczowych logo
Nickelodeon, Fanta, Amazon, Firefox, Blogger, Microsoft PowerPoint, Bing, Harley-Davidson i inne.
ZIELONY
Kolor zielony wnosi do liści świeżość i chłód. Konsumentom kojarzy się z naturą, zdrowiem i szczęściem.
Wpływ na uczucia
- Relaksuje, uspokaja i łagodzi stres
- Łagodzi ból i depresję
- Odświeża i odnawia
Rola w marketingu
- Związany ze zdrowiem i prokreacją
- symbolizuje naturalność i przyjazność dla środowiska
- Oznacza nowość, „młode pędy”
Marki używające zielonych logo
Starbucks, Android, Microsoft Excel, Evernote, Whole Foods, Animal Planet, Spotify, Xbox, Land Rover, Holiday Inn i inne.
FIOLETOWY
W większości przypadków fiolet jest spokojnym i spokojnym kolorem. We współczesnej kulturze symbolizuje duchowość, magię i królewskość.
Wpływ na uczucia
- Kojarzony z sukcesem i mądrością
- Symbolizuje władzę i arogancję
- Promuje hipnozę i urok
Rola w marketingu
- Stosowany w produktach dla dzieci i osób starszych
- Daje spokój i równowagę
- Tworzy atmosferę kreatywności, mądrości i duchowości
Marki używające fioletowych logo
Yahoo!, T-Mobile, Hallmark, Viber, Milka, Craiglist i inne.
Wnioski: Który kolor logo jest najbardziej odpowiedni?
Nie ma jednego odpowiedniego koloru dla Twojego logo. Określ sam, jakie wartości niesie Twój produkt, jakie skojarzenia powinien budzić u Twoich konsumentów i jaki kolor pomoże Ci wzmocnić potrzebne uczucia i stworzyć silną więź emocjonalną. A logo dużych marek, które wydają ogromne sumy na takie badania, pomogą Ci upewnić się, że Twój wybór jest słuszny lub że musisz wyznaczyć inny kierunek.
Niesamowite fakty
Każdego dnia natrafiamy na setki logo i możemy po prostu spojrzeć na nie przez sekundę i nie zastanawiać się, co tak naprawdę oznacza to czy tamto logo.
Warto zauważyć, że na opracowanie niektórych znanych logo, nawet bardzo prostych, wydano mnóstwo czasu i miliony dolarów, a zawarte w nich znaczenie wcale nie jest proste.
Weźmy za przykład logo. Sony Vaio, wynaleziony Tymoteusza Hanleya(Timothy Hanley). To jest jeden z najlepsze loga z ukrytym znaczeniem, które można zrozumieć, jeśli masz choć odrobinę wiedzy o komputerach.
Lewa strona logo przedstawia falę, symbolizującą sygnał analogowy.
Prawa strona logo zawiera cyfry „1” i „0”, które symbolizują sygnał cyfrowy.
A jeśli się zastanawiasz, VAIO to skrót od Video Audio Intelligent Organizer.
Logo firmy FedEx
- strzałka wskaże prędkość
Logo FedEx składa się z dwóch słów: „Fed” w kolorze fioletowym i „Ex” w kolorze pomarańczowym. Może się wydawać, że nie ma tu nic mądrego. Dlaczego więc to logo zostało nagrodzone wieloma nagrodami? Chodzi o wykorzystanie przestrzeni ujemnej – w słowie FedEx litery „E” i „x” są tak rozmieszczone, że w przestrzeni pomiędzy nimi tworzy się strzałka.
Tworzenie logo
Tworzenie tego logo trwało miesiące. Doprowadziło to także do zupełnie nowego rodzaju formy. Na poziomie podświadomości logo to okazało się bardzo skuteczne. Wiele osób nie zauważa strzałki, ale postrzega ją podświadomie, kojarząc ją z szybkością, do czego dąży firma.
Logo McDonalda
- kobieca pierś budzi głód
Wiele osób postrzega logo firmy po prostu jako pierwszą literę jej nazwy. W zasadzie jest to prawdą, ale nie tylko. Niektórym podświadomie zaokrąglona litera „M” kojarzy się z piersiami mamy.
Rozwój logo
W latach 60-tych McDonald's zmieniał swój wizerunek, co obejmowało opracowanie nowego logo. Zatrudniony przez firmę psycholog i konsultant ds. projektowania Louis Cheskin przekonał kierownictwo do pozostawienia logo, tłumacząc, że łuki w logo mają efekt freudowski, tj. klientki wyobrażały sobie karmienie piersią, przez co odczuwały głód.
Może trudno w to uwierzyć, ale teraz spojrzysz na duże „M” w zupełnie inny sposób.
Logo Muzeum Londynu
- historia we wszystkich jej barwach
Celem Muzeum Londynu jest ukazanie historii stolicy we wszystkich epokach, od średniowiecza po współczesność. W 2010 roku muzeum wymagało aktualizacji, aby stało się interesujące dla młodszej publiczności.
Logo firmy
Nowe logo oczywiście również musiało spełnić swoje zadanie i spełniło się dzięki jasnym kolorom i efektom ukryte znaczenie. Patrząc na nowe logo, na myśl przychodzi mi obraz Londynu.
Na obrazie logo widać kilka kolorowych warstw przedstawiających ewolucję miasta. Każda warstwa to zarys Londynu w określonej epoce.
Logo firmy Adidas
- szybciej, wyżej, silniej!
Firma Adidas produkuje odzież i akcesoria sportowe, ale najbardziej znana jest z obuwia sportowego. Słowo Adidas powstało z połączenia imienia i nazwiska jego twórcy, Adolfa Dasslera.
Od samego początku firma zaczęła aktywnie angażować się w działania marketingowe i dosłownie od razu jej mottem stało się hasło „marka z 3 paskami”. Z biegiem czasu logo zmieniało się, ale zawsze zawierało trzy paski.
Logo sportowe
Dziś logo firmy obejmuje trzy paski ułożone w trójkąt, co symbolizuje górę – metaforę oznaczającą zdobywanie nowych szczytów i osiąganie nowych celów.
Logo Mitsubishi
- wartości rodzinne na pierwszym miejscu
Początkowo, w XIX wieku, Mitsubishi pozycjonowało się jako firma transportowa. Została stworzona przez dwie japońskie rodziny i właśnie to symbolizuje jej logo. Słowo Mitsubishi pochodzi od mitsu - „trzy”, „hishi” - „kasztan wodny” (zgodnie z zasadami Rendaku tę część słowa czyta się jako „bishi”).
Loga klanu
Logo firmy tworzą dwa herby: trójlistny herb klanu Tosa oraz herb rodziny Iwasaki, który przedstawia trzy diamenty ułożone jeden na drugim. Trzy diamenty symbolizują niezawodność, uczciwość i sukces, a ich czerwone światło symbolizuje pewność siebie i pomaga przyciągnąć klientów.
Logo Google'a
- bądź buntownikiem, nie kieruj się zasadami!
Z jednej strony logo Google wygląda prosto – proste kolory, normalna czcionka, żadnych ukrytych symboli. Ale to proste kolory wpływają na wizerunek firmy.
Format logo
Tworząc logo Google, projektanci chcieli przedstawić zabawę bez symboli i dużych obiektów. Sekret logo kryje się w kolorach, w jakich namalowane są litery – wybrano kolory główne (niebieski, żółty i czerwony), które układają się w określony wzór, jednak zielona litera „l” łamie logikę.
Nielogiczny zielony w kolorystyce symbolizuje niestandardowość i niechęć do gry według zasad.
Logo kanału Animal Planet
- dzika przyroda i prymitywność
Na pierwszym logo kanału pojawił się słoń sięgający do Ziemi – wszystko jest dość proste: zwierzę i planeta. W 2008 roku kanał został wznowiony, aby stać się bardziej atrakcyjnym dla szerszej publiczności. Wiązało się to także ze zmianą logo.
Kanał zyskał drugie życie i stał się bardziej rozrywkowy, kojarzony z miejscem, w którym nie ma nudnych filmów dokumentalnych, a jedynie emocjonujące reportaże i programy. Pomysł ten potrzebował nowego, odpowiedniego logo.
Logo kanału
Nowe logo symbolizuje instynkt, a kiedy widzisz zielonkawe litery, nie możesz nie myśleć o dżungli, prymitywnych emocjach i „zwierzęcej odwadze”. Całkiem sporo emocji jak na nazwę kanału zawierającą jedną odwróconą literę.
Logo kanału NBC
- kupuj, kupuj!
Logo NBC to paw i nie jest to tajemnicą, ale nikt nie pyta, dlaczego paw. Wszystko to był chwyt marketingowy mający nakłonić ludzi do zakupu kolorowych telewizorów.
W tamtym czasie kanał był własnością firmy elektronicznej Radio Corporation of America (RCA). W tamtym czasie na rynku dopiero zaczynały pojawiać się telewizory kolorowe, a RCA chciała to w miarę widzom pokazać wysoka cena Warto było kupić takie telewizory i zachwycać się jasnymi kolorami.
Projekt logo
Należało wymyślić logo, które sprawi, że ludzie docenią kolory i pomyślą o tym, że ich czarno-białe telewizory mają wyraźną wadę.
Tęcza jako logo została od razu odrzucona jako zbyt oczywista, motyle uznano za nudne i tak pojawił się paw, którego używano także w slogan„dumny jak paw”.
Logo Amazona
- różnorodność i uśmiechy
Podobnie jak większość logo, i to jest na pierwszy rzut oka dość proste. Nazwa firmy Amazon.com jest zaznaczona kolorem czarnym, a pod nią znajduje się prosta zakrzywiona żółta linia. Cóż, co oznacza ta mała strzałka?
Logo organizacji
Logo oznacza właściwie dwie rzeczy. Po pierwsze, to uśmiech klientów, którzy są zadowoleni z zakupu na stronie. Żółta linia i jej kształt podkreślają każdą z dwóch liter „a” w słowie „Amazon”, które pełnią funkcję oczu.
Ta sama linia symbolizuje strzałkę rozpoczynającą się od litery „a” (pierwsza litera alfabetu angielskiego) i kończąca się na literze „z” (ostatnia litera alfabetu angielskiego), która symbolizuje różnorodność gatunków w Amazonii las deszczowy.
W pewnym momencie projektanci przedstawili strzałkę zaczynającą się od litery „a” i stawała się grubsza w miarę zbliżania się do litery „z”, ale później zmieniono ją, ponieważ uważali, że przypomina fallusa.
Logo Pepsi
- cały świat w jednym kręgu
Logo tej firmy to proste koło, którego górna połowa jest czerwona, dolna połowa jest niebieska, a pomiędzy nimi biegnie falista biała linia.
Oczywiście kolory reprezentują amerykańską flagę, ale to tylko wierzchołek góry lodowej. Pepsi wydała setki milionów dolarów na opracowanie swojego obecnego logo. Chociaż jest podobne do poprzednich logo, zostało nieco zmienione, aby (najwyraźniej) miało jeszcze więcej sensu.
Cena logo
Do opracowania nowego logo Pepsi zatrudniła agencję brandingową, która przedstawiła 27-stronicowy raport wyjaśniający niezliczone znaczenia zawarte w nowym logo.
Zgodnie z tym dokumentem nowe logo oznacza pole magnetyczne Ziemi, Feng Shui, Pitagorasa, geodynamikę, teorię prawdopodobieństwa i wiele więcej.
Nie można powstrzymać się od zastanawiania, czy logo działa tak, jak twierdzi agencja, czy też po prostu wymyślono je dla dużego czeku.
