Dzień dobry wam, drodzy przyjaciele!

Przy ostatnim włączeniu, o którym rozmawialiśmy. Dzisiaj porozmawiamy o nie mniej efektywny sposób promowanie produktów i usług partnerów - reklama kontekstowa. Ponadto obecnie prowadzimy rekrutację na jedno z najskuteczniejszych szkoleń z pracy z reklamą kontekstową w sprzedaży afiliacyjnej „Profesjonalna reklama internetowa”. Dlatego jestem pewien, że ten artykuł będzie dość istotny.

Nie bez powodu w temacie newslettera „”, umieściłem reklamę kontekstową, ponieważ ten typ Z reklamy internetowej korzystają dziś niemal wszystkie platformy internetowe – kampanie, blogerzy, sklepy internetowe itp. i jest jednym z najpotężniejszych i skuteczne metody Marketing internetowy i reklama internetowa w ogóle. W szczególności w celu promowania produktów i usług partnerów.

W tym artykule przyjrzymy się:

— Główne zalety i wady reklamy kontekstowej

— Błędy popełniane przez początkujących przy konfigurowaniu i uruchamianiu reklamy kontekstowej

— Od kogo warto poznać tajniki i triki korzystania z tego narzędzia reklamowego?

I oczywiście zacznijmy od być może najważniejszego pytania...

Co to jest reklama kontekstowa

Jeśli za podstawę przyjmiemy oficjalną definicję, to reklama internetowa wyświetla się na stronach witryn internetowych i w wynikach wyszukiwarek. Z regularna reklama w Internecie reklama kontekstowa różni się tym, że zależy od konkretnego zapytania użytkownika lub od tematu strony witryny, na której wyświetlana jest ta reklama kontekstowa.

Obecnie istnieją 3 główne systemy reklamy kontekstowej:

Korzyści z reklamy kontekstowej

Porozmawiajmy teraz krótko o głównych zaletach reklamy kontekstowej i dowiedzmy się, dlaczego jest ona tak dobra.

Główne zalety pracy z reklamą kontekstową uważam za:

1) Dotarcie do najbardziej docelowych użytkowników

Jeśli odpowiednio skonfigurujesz i uruchomisz reklamę kontekstową, możesz mieć pewność, że osoby klikające Twoją reklamę będą maksymalnie targetowane. Oczywiście dotyczy to bardziej osób, które klikają Twoje reklamy w wynikach wyszukiwania. Jakość odwiedzających z witryn partnerskich systemów reklamy kontekstowej jest o rząd wielkości niższa.

2) Możliwość umieszczenia reklamy kontekstowej na autopilocie

Jeśli prawidłowo uruchomisz reklamę kontekstową, to nie musisz poświęcać na nią dużo czasu. Reklama będzie działać dla Ciebie niemal na autopilocie, zapewniając wysokiej jakości ruch, zamówienia za pośrednictwem linku partnerskiego i odpowiednio dobre prowizje. Pozostaje tylko okazjonalnie, jeśli to konieczne, dostosować ustawienia.

3) Dostępność reklamy kontekstowej

Aby uruchomić reklamę kontekstową nie potrzeba dużych inwestycji. Kampanię reklamy kontekstowej możesz rozpocząć przy minimalnym budżecie wynoszącym 300 rubli (10 USD). Nawet tak niewielka kwota, jeśli zostanie wykonana prawidłowo, może przynieść Ci dobry zysk i zwróci się kilkukrotnie.

4) Głęboka analiza

Wady reklamy kontekstowej

1) Dobre ustawienia

Jeśli chcesz go efektywnie używać, będziesz musiał poświęcić trochę czasu na przestudiowanie tych ustawień i efektywne ich wykorzystanie.

2) Duża konkurencja i wysoki koszt kliknięcia

Dziś, gdy rynek reklamy internetowej w RuNet rozwija się dość aktywnie, wielu zaczęło korzystać z reklamy kontekstowej. Dlatego rośnie zarówno konkurencja w wynikach wyszukiwania, jak i koszt kliknięcia. Wyjście jest tylko jedno - znaleźć nisze, w których konkurencja nie jest tak duża, lub szukać mało konkurencyjnych słów kluczowych w niszach dość konkurencyjnych, nie tracąc przy tym potencjalnego klienta.

Błędy podczas uruchamiania i konfigurowania reklamy kontekstowej

Przyjrzyjmy się głównym błędom popełnianym przez początkujących podczas konfigurowania i uruchamiania reklam kontekstowych:

1) Używanie lekkiego interfejsu zamiast profesjonalnego

Jeśli użyjesz prostego interfejsu do ustawień i uruchomienia reklam, łatwo zmarnujesz swój budżet i nie będziesz w stanie odczuć prawie żadnego efektu. Prosty interfejs nie daje możliwości pełnego zarządzania kampanią reklamową. Dlatego rada jest taka ZAWSZE UŻYWAJ WYŁĄCZNIE PROFESJONALNEGO INTERFEJSU!

2) Wybór typowych słów kluczowych

Dla każdego kampania reklamowa Konieczne jest używanie tylko najbardziej ukierunkowanych kluczowych zapytań, aby odciąć nieukierunkowany ruch. Ponadto profesjonaliści zalecają wybranie tylko jednego słowa kluczowego dla każdej reklamy. Czyli w myśl zasady „1 kampania – 1 kluczowe zapytanie”, która sprawi, że kampania reklamowa będzie najskuteczniejsza.

3) Wąski zasięg słów kluczowych

Z reguły wąski zakres fraz kluczowych powoduje, że masz niewiele wyświetleń i co za tym idzie kilka kliknięć w Twoją reklamę. Aby tego uniknąć, wybierz więcej docelowych słów kluczowych i pamiętaj o użyciu synonimicznych słów, slangu i możliwych błędów ortograficznych, które mogą popełnić użytkownicy.

4) Skoncentruj się tylko na kluczowych zapytaniach o wysokiej częstotliwości

Tak, słowa kluczowe o wysokiej częstotliwości mogą generować duży ruch, ale koszt kliknięcia w przypadku tak konkurencyjnych zapytań będzie o rząd wielkości wyższy niż w przypadku zapytań o średniej i niskiej częstotliwości. Dlatego radzę szukać zapytań o średniej i niskiej częstotliwości, co zmniejszy konkurencję i koszt kliknięcia reklamy.

5) Żadnych negatywnych słów i cudzysłowów

Negatywne słowa (pobierz, forum, torrent, darmowy, darmowy itp.) odcinają użytkowników niebędących docelowymi. Cudzysłowy w kluczowych zapytaniach podczas konfigurowania reklam kontekstowych również pomagają uczynić reklamy mniej konkurencyjnymi i mniej ukierunkowanymi, wyświetlając reklamę tylko tym, którzy żądają słowa kluczowego w czystej postaci.

Oczywiście zmniejszy to całkowitą liczbę wyświetleń Twojej reklamy, ale sprawi, że Twoja kampania reklamowa będzie lepsza i obniży koszt kliknięcia.

6) Tytuł i tekst reklamy nie zawierają „słów kluczowych”.

Co promować za pomocą reklamy kontekstowej

W rzeczywistości istnieje wiele nisz, a zatem wiele towarów i usług w tych niszach, które można promować za pomocą reklamy kontekstowej. Możesz na przykład zamówić reklamę kontekstową i promować ją jako partner:

1. Produkty informacyjne (kursy wideo, kursy audio dotyczące napraw, szkolenia języki obce, budownictwo, turystyka, zdrowie, hobby związane z pieniędzmi, psychologia, tworzenie i rozwój biznesu itp.)
2. Sklepy internetowe (elektronika, biżuteria, odzież, obuwie, perfumy itp.)
3. Usługi ( nauka na odległość, usługi kosmetyczne, szkolenia, usługi z zakresu psychologii, samorozwoju itp.)

Na przykład używam reklamy kontekstowej Yandex Direct bardziej, aby zarabiać na programach partnerskich i promować się za jej pomocą:

— Kurs wideo na temat nauczania magicznych sztuczek

— Kurs wideo na temat tańca klubowego

— Trening odchudzający

Dziś prowadzę około 10 kampanii reklamowych w Yandex Direct.

I jak już mówiłem, tworzenie, konfigurowanie i zarządzanie reklamą kontekstową nie zajmuje mi dużo czasu. Maksymalnie 2 godziny tygodniowo.

Reklama kontekstowa: szkolenia od profesjonalistów

Od kogo warto poznać podstawy, tajniki i różne subtelności pracy z reklamą kontekstową?

Dziś jest wielu specjalistów, którzy potrafią nauczyć Cię, jak tworzyć, konfigurować, umieszczać i skutecznie zarządzać reklamą kontekstową, aby była naprawdę wysokiej jakości i przynosiła zysk.

Jeśli naprawdę chcesz nauczyć się pracować z reklamą kontekstową. Aby zrozumieć podstawy, tajemnice i zawiłości pracy z tego typu reklamą internetową, polecam przejść przez Ilya Tsymbalist.

Albo w najbliższej przyszłości mieć czas na w zasadzie wyjątkowe szkolenie „Profesjonalna reklama w Internecie” prowadzone przez mojego kolegę i specjalistę od reklamy kontekstowej Aleksandra Skorobogatowa.

W rezultacie…

Jak już mówiłem, reklama kontekstowa jest doskonałym narzędziem do reklamy produktów i usług partnerów. W wielu niszach wielokrotnie przewyższa moje ulubione narzędzie reklamowe - . Dlatego warto zwrócić uwagę na reklamę kontekstową Specjalna uwaga i ucz się wydajna praca dzięki temu wspaniałemu i potężnemu narzędziu nowoczesnego marketingu internetowego.

Filmik na przekąskę... :)

A na początek dość obszerny i długi film o podstawach i zawiłościach pracy z reklamą kontekstową Yandex Direct. Całkiem ciekawy i pouczający filmik. Patrzeć. Polecam. Zwłaszcza dla początkujących.

W następnym numerze

NA w następnym tygodniu będziemy kontynuować temat przyciągania za pomocą różnych kanałów reklamy internetowej i rozważymy inny skuteczny kanał przyciąganie gości - reklama w w sieciach społecznościowych . .

A dzisiaj żegnam się z wami i oczywiście Czekam na Twoje komentarze, pytania i uzupełnienia poniżej .

Miłego dnia i do ponownego zobaczenia online!

Z poważaniem, twój przyjaciel i asystent Bulat Makseev

Przyciągnięcie naturalnego, ukierunkowanego ruchu jest trudne. Przyciąganie ukierunkowanego ruchu dla konkurencyjnych zapytań komercyjnych staje się przytłaczającym zadaniem dla wielu małych i średnich firm. Jeśli masz pięć osób w swoim warsztacie samochodowym, spróbuj poradzić sobie z internetowymi potentatami, którzy codziennie publikują obszerne przewodniki i recenzje konsumentów. I tu jest problem: pracownicy świetnie radzą sobie z naprawą kolumn kierowniczych i regulacją zawieszenia, ale nie mają czasu na pisanie artykułów na ten temat.

Performance marketing od TexTerra – promocja biznesu z płatnością za leady. Gwarantujemy rezultaty nawet w trudnej niszy.

Jest kilka sposobów wyjścia z tej sytuacji. Jednym z nich jest przyciąganie docelowego ruchu za pomocą reklamy kontekstowej. W tym przewodniku dowiesz się, jak korzystać z Google AdWords, usługi reklamowej największej wyszukiwarki na świecie.

Jak założyć konto Google AdWords i skonfigurować pierwszą kampanię

Możesz utworzyć kilka typów reklam, korzystając z formatu Reklamy dla Gmaila. Za ich pomocą możesz wyświetlać reklamy użytkownikom usługi pocztowej Google.

Jak stworzyć reklamę aplikacji

W sieci reklamowej aplikacje można reklamować przy użyciu dwóch formatów reklam: tekstowego i graficznego.

Aby utworzyć reklamę tekstową, wybierz odpowiedni format. Użyj menu rozwijanego, aby wybrać sklep z aplikacjami ( Sklep z aplikacjami Lub Google Play). Dodaj nazwę pakietu. W tym celu należy w formularzu wyszukiwania wpisać identyfikator aplikacji. Można go znaleźć w adresie URL programu w witrynie Google Play.

Wybierz żądany pakiet z listy oferowanej przez system.

Dodaj tytuł i opis. Jeśli to konieczne, dodaj obraz. Wybierz typ urządzeń, na których użytkownicy powinni widzieć Twoje reklamy. Określ szablon śledzenia. Wskaźnik wygląd ogłoszenia i zapisz zmiany.

Aby utworzyć reklamę graficzną aplikacji, wybierz odpowiedni format, wybierz sklep i użyj identyfikatora programu, aby znaleźć nazwę pakietu. Dodaj obraz lub animację GIF w odpowiednim formacie. Wymagania dotyczące plików są dostępne pod linkiem w edytorze reklam. Dodaj szablon śledzenia, w razie potrzeby wyklucz wyświetlenia na tabletach.

Korzystając z identyfikatora aplikacji, znajdź i wybierz żądany program.

Dodaj wiele opcji reklam. Nie powinny być ze sobą powiązane znaczeniowo. W zależności od formatu reklamy te odmiany mogą pojawiać się jednocześnie lub osobno.

Jeśli masz reklamę wideo aplikacji, prześlij ją. W razie potrzeby dodaj także niestandardowe obrazy. Jeśli nie dodasz zdjęć ani filmów, system automatycznie wygeneruje reklamę, korzystając z treści znajdujących się na stronie aplikacji w Google Play. Oceń wygląd reklam w różnych sieciach. W razie potrzeby wprowadź zmiany i kontynuuj konfigurowanie kampanii.

Jak pracować z reklamą wideo i reklamą produktową

Aby pracować z reklamą wideo, użyj typu kampanii „Wideo”. Umożliwia wyświetlanie filmów promocyjnych na YouTube i innych zasobach. W ramach kampanii typu „Wideo” dostępny jest podtyp „Zakupy”. Narzędzie przeznaczone jest do wyświetlania produktów wraz z filmami.

Aby utworzyć reklamę wideo, uruchom i skonfiguruj odpowiedni typ kampanii. Prześlij plik wideo do systemu lub wyszukaj żądaną rolę na YouTube. Wybierz format reklamy.

• Użyj TrueView In-Stream, aby wyświetlać reklamy na początku, w środku lub na końcu filmu. Zapłacisz, jeśli odbiorca obejrzy reklamę dłużej niż 30 sekund.
• Format Video Discovery nadaje się do przyciągnięcia uwagi użytkowników, którzy szukają filmów na YouTube lub przeglądają sekcję z podobnymi filmami. Reklamodawca płaci za kliknięcia prowadzące do filmu.
• Użyj krótkich reklam w przerywniku, aby przedstawić odbiorcom swój produkt lub markę. Musisz zapłacić za 1000 wyświetleń.

Podaj wyświetlany i docelowy adres URL. W razie potrzeby prześlij niestandardowy baner towarzyszący. Reklama zostanie wyświetlona odbiorcom po weryfikacji przez specjalistów Google.

Kampania typu „Zakupy” przeznaczona jest do reklamowania produktów za pomocą reklam produktowych. Narzędzie jest odpowiednie dla sklepów internetowych. Aby tworzyć reklamy produktowe, połącz swoje konto AdWords Merchant Center. Następnie uruchom i skonfiguruj kampanię produktową.

Nie próbuj za wszelką cenę korzystać ze wszystkich dostępnych typów reklam na raz. Dla początkujących główne problemy reklamy kontekstowej można rozwiązać za pomocą reklam tekstowych i adaptacyjnych, a także za pomocą uniwersalnej reklamy aplikacyjnej. Sprzedawcy internetowi powinni zwracać uwagę na listy produktów. Jeśli masz możliwość tworzenia filmów wysokiej jakości, skorzystaj z reklamy wideo.

Jak korzystać z remarketingu Google AdWords

Dzięki remarketingowi możesz wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy już odwiedzili Twoją witrynę. Skuteczność tej funkcji można wytłumaczyć prosto: ludzie chętniej ufają sprzedawcom, których znają. Ponadto remarketing pozwala wyświetlać użytkownikom reklamy dopasowane do ich zainteresowań.

Możesz na przykład poinformować potencjalnych klientów o nowych smartfonach, którzy chociaż raz odwiedzili strony kategorii „Smartfony” w Twoim sklepie internetowym. Użytkownikom, którzy przeczytają recenzję nowego modelu tabletu, mogą wyświetlać się reklamy tabletów.

Listami remarketingowymi możesz zarządzać w sekcji „Menedżer odbiorców – Listy odbiorców”. W menu „Utwórz listę remarketingową” możesz wybrać źródło i ustawić warunki dodawania użytkowników do listy.

Konfiguracja listy remarketingowej

Aby skonfigurować remarketing, wybierz typ kampanii w sieci reklamowej. Jako cele wybierz „Zachęcaj do działania – Zakupy online”.

W ustawieniach kampanii, w sekcji „Użytkownicy” wybierz opcję „Remarketing”.

Wybierz odbiorców remarketingu i kontynuuj konfigurowanie kampanii.

W związku z tym Google ogłosił, że dostosował usługę AdWords do wymogów RODO. W szczególności AdWords będzie zawierać narzędzie umożliwiające wyświetlanie reklam niespersonalizowanych użytkownikom, którzy nie wyrazili zgody na wyświetlanie im reklam spersonalizowanych. Podobne narzędzie istnieje już w Google AdSense.

W poście dotyczącym dostosowania AdWords do wymogów RODO Google stwierdza, że ​​reklamodawcy muszą niezależnie uzyskać zgodę użytkownika na gromadzenie i wykorzystywanie informacje osobiste. Ma to znaczenie, jeśli reklamodawca korzysta z narzędzi personalizacji reklam, np. remarketingu.

Google nie oferuje użytkownikom AdWords żadnych narzędzi ani mechanizmów pozwalających uzyskać zgodę reklamodawców. Dlatego reklamodawcy wciąż mają więcej pytań niż odpowiedzi. Społeczności użytkowników AdWords mają następujące zalecenia dla osób korzystających z remarketingu i innych narzędzi personalizacji reklam:

• Umieść na stronie link do polityki Google dotyczącej prywatności i przetwarzania informacji.
• Ostrzeż użytkowników o stosowaniu remarketingu i uzyskaj zgodę.
• Na żądanie usuń dane osobowe.

Google AdWords wymaga obecnie jedynie podania danych kontaktowych osób odpowiedzialnych za zgodność z RODO na Twoim koncie. Kontakty te służą do informowania reklamodawców o dostępności nowych narzędzi. Dane kontaktowe możesz wpisać w menu konta „Narzędzia – Ustawienia – Kontakty w zakresie ochrony danych”.

Co musisz wiedzieć o stronach docelowych

Strony docelowe poprawiają skuteczność kampanii reklamowych, ponieważ generują konwersje. Nie będziesz jednak w stanie wylądować każdego użytkownika, który kliknie link w reklamie kontekstowej, na specjalnie stworzoną na potrzeby kampanii reklamowej stronę docelową. Trzeba to wyjaśnić na przykładzie.

Jaki wniosek można wyciągnąć z tych przykładów? Możesz skorzystać ze stron docelowych stworzonych specjalnie pod konkretną kampanię. Będziesz jednak musiał także używać zwykłych sekcji witryny jako stron docelowych. Dlatego zwracaj uwagę na użyteczność zasobu jako całości.

.

Możesz użyć AMP jako strony docelowej w Google AdWords

Jesienią 2017 r., po testach beta, Google AdWords umożliwił każdemu wykorzystanie przyspieszonych stron mobilnych jako stron docelowych. Istota innowacji: reklamodawca może podać link do AMP jako stronę docelową.

Google, jeśli to możliwe, buforuje przyspieszone strony i udostępnia odwiedzającym wersje z pamięci podręcznej. Dzięki temu AMP ładuje się o rząd wielkości szybciej niż zwykłe strony. Aby wyraźnie zademonstrować zalety stron akcelerowanych, Google opublikowało animację. Po lewej stronie AMP służy jako strona docelowa, a po prawej zwykła strona.

Aby reklama kontekstowa w Yandex działała skutecznie, ważne jest, aby ją poprawnie skonfigurować. Jeśli konfiguracja reklamy kontekstowej Yandex nie zostanie wykonana zgodnie z potrzebami, inwestycja w promocję będzie zbyt duża w porównaniu z efektem, jaki ostatecznie uzyska reklamodawca.

Standardowe ustawienia dostarczane przez system nie dają maksymalnego wyniku. Z tej metody korzysta większość użytkowników, ale nie można jej nazwać bardzo skuteczną.

Lepiej jest skorzystać z opcji ustawień ręcznych – daje to najlepsze rezultaty. Wymaga to jednak pewnej wiedzy i umiejętności lub pomocy wykwalifikowanych specjalistów.

Etapy kampanii reklamowej

Pierwszy krok

Najpierw musisz zalogować się do Yandex Direct, gdzie znajdziesz kostkę "Umieść ogłoszenie" ; następnie zarejestruj się, wpisując swoją nazwę użytkownika i hasło (zaleca się je gdzieś zapisać, aby nie zapomnieć).

Po zalogowaniu się na swoje konto osobiste musisz wskazać kraj oraz wskazać w jakiej walucie planujesz płacić za reklamy i wykonywać inne czynności związane z finansami na swoim koncie.

Wybór jest bardzo ważny Konto profesjonalne, a nie Światło, co byłoby bardziej logiczne. Następnie przechodzimy przez algorytm tworzenia reklam.

Możesz zacząć tworzyć swoją pierwszą reklamę. Ważne jest prawidłowe wprowadzenie wymaganych danych w pola formularza.

Tak będą wyglądać ustawienia parametrów kampanii reklamowej, które należy skonfigurować bezpośrednio po wykonaniu powyższych kroków.

W tym filmie możesz zobaczyć szczegółową konfigurację tego bloku:

Zasadniczo przy konfigurowaniu reklamy kontekstowej Yandex Direct wszystko jest jasne: w formularzu znajdują się wskazówki - pod „?” .

Kampania reklamowa musi mieć nazwę, która będzie miała charakter informacyjny i pozwoli od razu zrozumieć, jaki jest cel tej kampanii. Możesz utworzyć wiele reklam w jednej kampanii. dokładniej, może być maksymalnie 1000 reklam i wszystkie będą miały ten sam budżet.

W miejscu, w którym musisz wskazać, kiedy się zacznie Firma reklamowa a kiedy się skończy, nie musisz pisać drugiej chwili.

W kolumnie powiadomień należy wskazać swój e-mail: Będziesz mógł otrzymywać dane statystyczne dotyczące Twojego salda i pozycji na nim.

W punkcie "Strategia" zostaniesz poproszony o wybranie strategii wyświetlania.
Szczegółowe informacje na temat strategii wyświetlania można zobaczyć w moim filmie na ten temat:

Konfiguracja reklamy kontekstowej Yandex Direct to możliwość wyboru strategii kampanii reklamowej, która będzie najbardziej odpowiednia dla reklamodawcy. Istnieją dwie opcje - tryb automatyczny i sterowanie ręczne.

W pierwszym przypadku zaproponowano pięć strategii. Jednocześnie system sam zarządza procesem lokowania, biorąc pod uwagę parametry wprowadzone przez reklamodawcę. Jest to odpowiednie, jeśli chcesz otrzymywać ustawienia wyświetleń w oparciu o algorytm matematyczny.

Ponadto ta metoda może pomóc początkującym przyzwyczaić się do systemu: eksperci zalecają zatrzymanie się w tym miejscu „Budżet tygodniowy” . Następnie wprowadzony zostanie limit tygodniowych wydatków i ustalony zostanie maksymalny koszt za kliknięcie. Następnie system działa sam, gdy wybrane zostanie automatyczne ustawienie reklamy Yandex Direct. Co to daje klientowi? Pewność sprawnego działania systemu.

Wyboru żądanej strategii dokonuje się poprzez kliknięcie żądanego pola: jej nazwa pojawi się po prawej stronie - w szerokim oknie. Szczegóły dotyczące strategii można znaleźć, klikając „?” obok nazw:

- V „Najwyższe dostępne stanowisko” reklama wyświetlana jest najbardziej zainteresowanym użytkownikom – kosztuje więcej niż inne strategie;

- V „Niezależne zarządzanie ds różne rodzaje witryny" reklamy mogą być wyświetlane w witrynach wyszukiwania i wyszukiwarce Yandex oraz na stronach tematycznych,witrynach partnerskich lub tylko w zasobach partnerów;

W „Wyświetlanie w bloku obok Cena minimalna» , wybierając specjalne zakwaterowanie i gwarancje, potencjalni konsumenci są pozyskiwani możliwie najtańszym kosztem;

Wybierając sterowanie ręczne, możliwe staje się kontrolowanie wszystkich cech. Możesz eksperymentować, co pomoże poprawić Twoją rentowność.

Ręczna konfiguracja reklam Yandex wymaga pewnego doświadczenia, dlatego zazwyczaj reklamodawcy przechodzą na tę metodę po pracy w strategii automatycznej.

Na przykład, korzystając ze strategii ręcznej „Najwyższa dostępna pozycja”, możesz zmieniać stawki według własnego uznania, na podstawie własnego postrzegania skuteczności danego wyrażenia kluczowego. Zarządzasz stawkami zgodnie ze swoimi wyobrażeniami na temat efektywności fraz kluczowych w kampanii reklamowej poprzez ręczne przypisywanie cena maksymalna klika.

W bloku ustawień targetowania czasowego należy znaleźć polecenie „zmień”, gdzie standardem jest tryb 24-godzinny. Tutaj możesz określić, w jakie dni i godziny potrzebujesz wyświetleń. Ważne, żeby miały zielone kwadraty. Kliknięcie tych kwadratów spowoduje wyłączenie niektórych dni i godzin. Na przykład w weekendy reklama może nie zostać wyświetlona, ​​jeśli reklamodawca ma dzień wolny.

Zegar jest również regulowany. Możesz więc ustawić tryb od dziesiątej rano do szóstej wieczorem. Możesz pozostawić ustawienia domyślne, jeśli nie ma to dla Ciebie znaczenia.

Yandex pozwala skonfigurować reklamy kontekstowe wybierz region do wyświetlenia. Aby to zrobić, w oknie, które się otworzy, musisz znaleźć kostkę "sprecyzować" i zaznacz potrzebne regiony lub miasta.

Jest to wygodne, ponieważ pozwala nie wdawać się w niepotrzebną konkurencję, w której reklama nie jest potrzebna.

Można ustawić wszystkie słowa kluczowe w reklamie minus słowa. Aby to zrobić, skonfiguruj reklamę kontekstową Yandex Direct. Yandex sugeruje kliknięcie "zmiana" i zapisz słowa w małym okienku, oddzielając je przecinkami.

Przykładowo, jeśli reklamodawca sprzedaje program komputerowy, to osoba szukająca takich informacji może wpisać jego nazwę i na końcu wpisać „bezpłatne”. Jeśli chcesz sprzedawać oprogramowanie, nie jest to odpowiednie dla klienta. To słowo można sklasyfikować jako słowo negatywne, a także inne - „tanie”, „pobierz” ,"za darmo" i tak dalej.

Konfigurowanie reklam Yandex Direct - w czym jeszcze to pomaga? Następnie otworzy się okno, w którym możesz wybrać, na jakich platformach tematycznych reklama będzie wyświetlana. Możesz określić, jaki procent wyświetleń będzie na konkretnej stronie partnera i w wyszukiwarce.

Jeśli chcesz uniknąć wydawania pieniędzy na platformy tematyczne, konfiguracja reklam Yandex Direct pomoże Ci zaoszczędzić pieniądze. Co to znaczy? Ograniczenia ustawia się po prostu poprzez wprowadzenie wskaźnika 0 procent w bloku ustawień na stronach tematycznych.

Możesz skonfigurować reklamę tak, aby pojawiała się po wpisaniu polecenia „Pokazuję dodatkowe trafne słowa” . Nie musisz tego robić, ponieważ system automatycznie wstawi niezarejestrowane słowa kluczowe. Które dokładnie, nie wiadomo. Nie jest jasne, czy przyniesie to nowe przejścia.

Klauzula „Monitorowanie serwisu” przewiduje, że wyświetlanie reklam zostaje wstrzymane w przypadku niedostępności strony internetowej reklamodawcy.

Elementy do oznaczania linków do metryk oraz dodatkowe liczniki metryk potrzebne są do ustawienia zbierania raportów statystycznych na temat słów kluczowych prowadzących do przejść do zasobu. Aby to zrobić, musisz zainstalować licznik.

To są ważne ustawienia.

Drugi krok

Tutaj ustawiasz tytuł, wpisujesz tekst reklamy i podajesz link do zasobu lub konkretnej strony. Można dodawać zdjęcia i podawać więcej linków - maksymalnie do trzech sztuk - są to tzw Szybkie linki. Zostaną one umieszczone pod ogłoszeniem.

Teraz adres i numer telefonu są skonfigurowane. Wprowadzane są nowe słowa kluczowe:

Odbywa się to w polu po lewej stronie, a po prawej stronie pojawiają się podpowiedzi - w formie słów, które można wpisać. Kliknij frazę po prawej stronie - zostanie ona przeniesiona do lewego pola.

W bloku zgodnie z warunkami retargeting Konfigurowanie reklam Yandex pozwala mieć pewność, że reklamy będą wyświetlane osobom, które już odwiedziły witrynę reklamodawcy. W ogóle Kampanie reklamowe retargetingowe są zawsze konfigurowane osobno.

Trzeci krok

Na kolejnej stronie konfigurujesz reklamę kontekstową Yandex – cenę, za jaką będzie wyświetlana każda z fraz kluczowych.

System sam może ustalić cenę, po której reklama zajmie najkorzystniejsze miejsce w wynikach wyszukiwania. Możesz jednak sam ustawić koszt kliknięcia.

Aby to zrobić, wprowadź cenę za kliknięcie po prawej stronie słów kluczowych. Możesz ustawić jedną cenę na wszystkie frazy - w górnym oknie nad listą.

Dodatkowo możesz wprowadzić ustawienia na jeszcze wyższą cenę. Aby to zrobić, naciśnij przycisk "więcej ustawień", możesz go ukryć za pomocą kostki „mniej ustawień” .

Koszt kliknięcia jest dość wysoki. Jeśli fraza zostanie oceniona jako średnio konkurencyjna, będzie kosztować jednego lub dwa dolary. za każde kliknięcie. Przy większej konkurencji jest jeszcze drożej.

Teraz możesz przejść dalej. Tutaj ogłoszenie jest wysyłane do moderatora po kliknięciu pola u góry. Kontrola trwa od dwóch do trzech godzin. Kiedy zostanie wydana zgoda, saldo zostanie uzupełnione - co najmniej trzysta rubli : Proces zostanie uruchomiony.

Istnieją dwie możliwości skonfigurowania reklam w systemie: naucz się, jak to zrobić samodzielnie, lub powierz to zadanie profesjonalistom, którzy dobrze wiedzą, jak skonfigurować reklamy w Yandex Direct: cena ich usług wynosi od dziesięciu tysięcy rubli.

Miejsca docelowe

I jeszcze kilka szczegółów na temat umieszczania reklam w Yandex.

Najpopularniejszym obszarem wśród użytkowników sieci jest specjalna strefa noclegowa. Znajduje się tuż nad wynikami wyszukiwania. To najbardziej efektywne miejsce.

Po raz pierwszy za umieszczenie ogłoszenia tutaj musisz zapłacić maksymalną kwotę. Możesz zaoszczędzić pieniądze, jeśli mądrze stworzysz swoją reklamę - wtedy nawet drugie miejsce przyniesie dobre rezultaty przy niższych kosztach.

Więcej informacji na temat miejsc docelowych można znaleźć w moim szczegółowym filmie:

Konfigurowanie reklamy kontekstowej Yandex zapewnia także inne możliwości. Przykładowo umieść reklamę w gwarantowanych wyświetleniach, które znajdują się po prawej stronie lub na dole. Jednak miejsce tutaj jest ograniczone: jeśli reklamy nie mieszczą się, system po prostu przeniesie je poniżej tego obszaru i obróci reklamy.

Tekst ogłoszenia

Konfigurowanie reklam Yandex obejmuje wiele ważne punkty. Jednym z nich jest prawidłowe skomponowanie reklamy. Im bardziej szczegółowy będzie tekst, tym lepszy i tym wyższy będzie wynik kampanii reklamowej.. W tym sensie kilka bardziej szczegółowych propozycji jest skuteczniejszych niż jedna, ale zbyt ogólna. Tutaj możesz pamiętać, że konfigurując reklamę kontekstową Yandex cena jest obliczana nie za słowa i zdania, ale za kliknięcia w systemie aukcyjnym.

Słowa kluczowe muszą być obecne w tytule i tekście. Po wyświetleniu reklamy system wyróżni je pogrubioną czcionką.

Ważne jest, aby ogłoszenie było konkretne i skupiało się na promocjach, rabatach i bonusach.

Słowa stymulujące aktywność zakupową pomagają przyciągnąć konsumentów: gratis, wyprzedaż, inne . Warto też porozmawiać konkretnie o ofercie, a nie o samej firmie reklamowej.

Konfigurując reklamę kontekstową Yandex Direct, zaleca się podanie linku do strony internetowej reklamodawcy. Co więcej, link może przekierować użytkownika na stronę, która jest dla klienta ważniejsza - niekoniecznie na stronę główną serwisu. Ważne jest, aby użytkownik mógł przejść do strony, na której omawiane jest dokładnie to, co jest napisane w ogłoszeniu.

Dobrze napisana reklama jest głównym atutem kampanii reklamowej przy konfigurowaniu reklamy Yandex.Direct. To właśnie tekst przyciąga użytkowników i sprawia, że ​​klikają w reklamę. Rośnie wtedy liczba kliknięć, wzrasta współczynnik wyświetleń do kliknięć (CTR). Prowadzi to do niższych cen i korzystniejszych miejsc docelowych.

Słowa kluczowe są bardzo ważne!

Ponieważ reklamy w systemie są wyświetlane specjalnie na podstawie słów kluczowych, konfiguracja reklam Yandex nie może obejść się bez ich właściwego wyboru. Serwis pomaga w tym wordstat.yandex . Warto poświęcić czas na znalezienie najlepszych słów kluczowych i wyrażeń dla swojej reklamy.

Stosowanie wykluczających słów kluczowych pomoże zawęzić krąg użytkowników, którzy pójdą na link – eliminuje to zapytania niezrozumiałe dla reklamodawcy.

Zachowanie użytkownika

W pierwszym przypadku opcję tę można wyłączyć. Wówczas reklamy reklamodawcy będą wyświetlane na tych stronach zasobów tematycznych, których treść odpowiada znaczeniu reklamy.

Konfigurowanie reklamy Yandex.Direct umożliwia aktywację wskaźnika targetowania behawioralnego. W tym przypadku reklamy dotyczą tematu interesującego użytkownika ostatnie dni, zostaną mu pokazane w wynikach reklamowych wyszukiwarki.

Skonfiguruj to sam?

Jeśli zdecydujesz się zaangażować profesjonalnych reżyserów, cena usług wykwalifikowanych specjalistów zacznie się dziś od 10 000 rubli.

Kategorycznie nie polecam zamawiania reklam za mniej niż 10 000 rubli, jest to niezwykle obarczone jakością konfiguracji. Bardziej złożona i rozbudowana konfiguracja reklamy kontekstowej Yandex kosztuje więcej – do pięćdziesięciu tysięcy rubli.

Pozdrawiamy gości!

Jesteś zainteresowany szkoleniem Yandex.Direct? Możesz umówić się ze mną na godz szkolenie indywidualne założenie Yandex.Direct, w ramach którego dowiesz się, jak dostosować reklamę kontekstową. Szczegóły pod adresem.

Jesteś w sekcji bloga, gdzie prezentowane są wszystkie lekcje. Stworzyłem tę sekcję, aby ułatwić Ci nawigację i zrozumienie podstaw.

Zacznijmy uczyć się Yandex Direct, ale zanim zaczniesz, przeczytaj lekcję.

Lekcje Yandex Direct

1. Każda reklama w Internecie opiera się na współpracy kluczowe frazy użytkowników wyszukiwarek, a reklama kontekstowa nie jest tu wyjątkiem. Dlatego powinieneś zacząć od ;
2. Następnie musisz dowiedzieć się o;
3. Świetnie! Teraz możesz powoli dołączyć do Direct i uporządkować sytuację;
4. Teraz zróbmy to, aby zrozumieć, jak powinniśmy postępować;
5. Analityka jest integralną częścią reklamy, dlatego teraz zajmiemy się produkcją;
6. Następnie spójrzmy na;
7. Zapewne zauważyłeś, że tworzenie kampanii reklamowych w interfejsie Direct jest zbyt długie i żmudne. Możesz uniknąć pracy z interfejsem, używając ;
8. do pomiaru konwersji kampanii reklamy bezpośredniej i innych kanałów pozyskiwania ruchu;
9. A teraz się dowiesz;
10. Już czas (sieć reklamowa Yandex);
11. Następnie przyjrzyjmy się, jak;
12. Skonfigurowane kampanie zdołały już uzyskać określoną liczbę wyświetleń i kliknięć i niestety istnieją przejścia inne niż docelowe, które należy wykluczyć. To może być skończone;
13. Napiszmy do ogłoszenia;
14. Kontynuujemy szkolenie Yandex Direct. Pouczmy się;
15. Nie podoba Ci się koszt kliknięcia? Potrzebujesz ;
16. Problemy z moderacją zdarzają się dość często, w tym artykule dowiesz się, jak je rozwiązać;
17. Współczesny Internet taki jest Internet mobilny, co oznacza, czego potrzebujesz dla swojej witryny. Oczywiście, jeśli tylko Twoja witryna jest dostosowana do reklam mobilnych;
18. Zróbmy ;
19. Innowacja Yandex -;
20. Pouczmy się.
21. Jeśli nagle pojawią się problemy z moderacją w złożonym temacie, musisz napisać list gwarancyjny do Yandex;
22. Drobne zmiany w interfejsie Direct;
23. Dowiedz się, jak zapewnić gościom dostęp do Direct, Metrica, Adwords i Analytics;
24. Sprawdź swoje kampanie reklamowe, korzystając z tej listy kontrolnej;
25. Automatyzacja tworzenia i zarządzania Yandex.Direct;
26. Tworzenie kanału dla reklam dynamicznych;
27. Inteligentne banery – jak skonfigurować?
28. Nauka obliczania kosztu kliknięcia przed konfiguracją;
29. Optymalizacja kampanii YAN;
30. Czy kliknięcie istnieje w Yandex.Direct?
31. Wykonujemy prawidłowy test A/B kampanii reklamowych według zasady „Szachy”;
32. Interesuje Cię, jak założyć konto agenta w Yandex.Direct? Instrukcje tutaj;
33. Targetowanie geolokalizacyjne – promienie i wielokąty;
34. Automatyczne kierowanie. Warunek dodatkowy wybór publiczności;
35. Przyspieszamy ładowanie stron na urządzeniach mobilnych za pomocą stron turbo;
36. Zmiana handlu w Yandex.Direct;
37. W Direct możliwe stało się ustawienie kampanii medialnej i banera wyszukiwania w kontekście medialnym;
38. O nowym Bezpośrednim Dowódcy;
39. Dowiedz się więcej o grupowaniu słów kluczowych;
40. Wynik Jakości Konta – czy to niezbędny wskaźnik?
41. Co zrobić, jeśli budżet reklamowy jest bardzo ograniczony?
42. Które klawisze dają maksymalny efekt w YAN?
43. Przeczytaj więcej o prognozie budżetu w Yandex.Direct;
44. Wyłącz wyświetlenia w aplikacjach mobilnych;
45. O nowej strategii” Sterowanie ręczne stawki z optymalizacją w sieciach”;
46. Nauka pracy z raportami na urządzeniach mobilnych;
47. Jak sprawdzić, w jakich godzinach reklama działa najskuteczniej?

Wszystkie powyższe lekcje to lekcje, które każdy początkujący menedżer ruchu musi wykorzystać doskonały system reklamy kontekstowej Yandex.Direct. Są inne lekcje, mniej znaczące, możesz je przeczytać.

To nie koniec nauki Yandex Direct, na pewno będzie publikowanych coraz więcej nowych lekcji, więc subskrybuj aktualizacje bloga i otrzymuj lekcje bezpośrednio na swój e-mail.

Możesz także zarejestrować się i dowiedzieć się, jak poprawnie skonfigurować!

Lekcje AdWords

1. Zacznijmy ;
2. Dalej ;
3. Skonfigurujmy to (analogicznie do YAN);
4. Teraz, aby uzyskać dane o kosztach i konwersjach;
5. Pamiętasz, jak uczyliśmy się pracować z Direct Commanderem? Google Adwords ma to samo narzędzie i nazywa się -;
6. Nauka pracy z;
7. Teraz zaczynajmy (tak samo jak retargeting);
8. Użyjmy tych list dla;
9. Jeśli chcesz zareklamować sklep internetowy, prawdopodobnie będziesz musiał użyć;
10. Musisz także skonfigurować;
11. Nauka poprzez rozszerzenia reklam;
12. Zacznijmy od analizy ruchu przychodzącego na Twoją witrynę za pośrednictwem Google Adwords
13. Łączymy system śledzenia połączeń z Google Adwords;
14. Konfigurowanie remarketingu dynamicznego;
15. Dowiedz się, jak prawidłowo zarządzać stawkami w Google Adwords;
16. Optymalizacja kampanii;
17. Jak przeprowadzić właściwy test A/B w GA?
18. Co to jest AdWords Express?
19. Tworzenie centrum obsługi klienta (MCC) w Google Ads;
20. Omówienie nowego interfejsu AdWords;
21. Konfigurowanie reklam na YouTube za pośrednictwem Google Adwords;
22. Sprawdzamy kampanie reklamowe AdWords w wyszukiwarce;
23. Masz trudności z ukończeniem moderacji? Rozwiązanie jest tutaj;
24. Wyłącz wyświetlenia w aplikacjach mobilnych.

Google Adwords ma teraz dla mnie znacznie wyższy priorytet niż Yandex.Direct, ponieważ o GA wiem mniej niż o rosyjskiej usłudze reklamy kontekstowej. Jeśli chcesz otrzymywać lekcje AdWords na swój e-mail, pamiętaj o subskrypcji aktualizacji bloga.

Promocja SEO

Taaak! Przejdźmy teraz do najciekawszej, moim zdaniem, promocji w wyszukiwarkach. Jeszcze dwa lata temu wszyscy mówili, że to już nie ma sensu, że to wszystko jest niepotrzebne i że to bzdura. W rzeczywistości wszystko okazało się zupełnie odwrotnie. w wyszukiwarkach zawsze było, jest i będzie priorytetowym źródłem ruchu dla większości witryn na całym świecie Sieć WWW. Zacznijmy studiować tę trudną naukę.

1. Na początek radzę dowiedzieć się ogólnie;
2. A potem studiuj;
3. (lekcja nie po kolei. Przepraszam);
4. Zacznijmy ćwiczyć i

Wiele osób uważa, że ​​ustawienie reklamy kontekstowej to coś bardzo skomplikowanego, niezrozumiałego i nawet nie chce tego zrozumieć. Ale jest też inna skrajność, gdy wydaje się, że wystarczy napisać reklamę, wybrać do niej kilka słów kluczowych i wszystko będzie działać. Zarówno pierwsze, jak i drugie stwierdzenie są błędne. Konfiguracja reklamy kontekstowej nie jest procesem bardzo skomplikowanym, należy wykonać szereg kolejnych kroków, aby Twoja kampania reklamowa już na początku była lepsza od konkurencji, a Ty płaciłeś za nią mniej. Jednak konfiguracja zdecydowanie nie sprowadza się do napisania kilku reklam na kilkanaście słów kluczowych.

Zanim w ogóle o tym pomyślisz słowa kluczowe i reklamy, musisz przeprowadzić proces przygotowawczy, bez którego po prostu zmarnujesz pieniądze i czas, a wtedy na pewno powiesz, że reklama kontekstowa nie działa.

Co należy zrobić przed skonfigurowaniem reklamy kontekstowej

Przede wszystkim musisz zrozumieć, komu chcesz wyświetlać swoje reklamy. Tak, tak, ja, podobnie jak wszyscy marketerzy, po raz kolejny będę mówić o grupie docelowej. Jeśli nie masz jasnego zrozumienia, kim są Twoi odbiorcy docelowi, możesz bardzo łatwo przyciągnąć do swojej witryny tych użytkowników, którzy w ogóle nie są zainteresowani Twoim produktem lub tych, którzy są nim zainteresowani, ale nie zamierzają Kup to.

Pierwszy etap: badanie grupy docelowej

Opisz kilku potencjalnych użytkowników, którzy mogą być zainteresowani Twoim produktem. Kim oni są: mężczyźni czy kobiety, ile mają lat, jaki jest ich status społeczny, gdzie mieszkają (w miastach, na wsiach, w megamiastach, w jakich krajach). Jakie mają problemy, które są bezpośrednio związane z Twoim produktem? Jakie marzenia i pragnienia mają związane z Twoim produktem? Jakie mają obawy? Jak rozwiązują te problemy, zaspokajają swoje pragnienia – jakie jest ich zwykłe zachowanie. Co może ich powstrzymać od zakupu lub odwrotnie, popchnąć do niego.

Im więcej postaci z grupy docelowej opiszesz, tym lepiej, ale nie musisz popadać w skrajności: 5-7 opcji w zupełności wystarczy.

Następnie spójrz na swoją stronę docelową (stronę, na którą planujesz kierować użytkowników z reklamy) i zastanów się: dla której z opisanych przez Ciebie grup docelowych jest ona najbardziej odpowiednia?

Pokażę ci przykład. Istnieje strona internetowa firmy zajmującej się sprzedażą podgrzewanych podłóg. To jest strona docelowa. Oto pierwsza rzecz, którą widzą użytkownicy, którzy na nią wejdą:

Staje się jasne, że ta strona docelowa wyraźnie nie nadaje się do wyświetlania komuś, kto szuka czegoś ekskluzywnego i drogiego. Jest bardziej odpowiedni dla odbiorców „budżetowych nabywców”, którzy szukają najwięcej niska cena, ale jednocześnie boją się podróbek i produktów niskiej jakości.

Etap drugi: analiza Twojego landing page'a

Wykonaj trzysekundowy test. Poproś kilka osób, aby spojrzały na Twoją stronę i odpowiedziały na dwa pytania:

• Czy rozumiesz, co sprzedają na tej stronie?
• Czy jest jasne, jak to zamówić?

Na stronie powinno być od razu jasne, co sprzedają. To jest bardzo ważne. Formularze zamówień, przyciski wezwania do działania i numery telefonów powinny być dobrze widoczne. W powyższym przykładzie od razu widać, że sprzedają podgrzewane podłogi i od razu widoczny jest formularz pierwszego zamówienia.

Etap trzeci: analiza reklam konkurencji

Widzimy, że nasi konkurenci przyciągają uwagę następującymi frazami:

1. Instalacja podłogowa + termostat w prezencie.
2. 20 lat gwarancji.
3. Całą dobę.
4. Rabat do 20% tylko do 31.07.

Musisz spisać wszystko, na co zwracają uwagę Twoi konkurenci. Jest to konieczne, aby w trakcie pisania reklam uniknąć powtórzeń i wyróżnić się na tle innych.

Etap czwarty: wypisz korzyści, jakie daje Twój Landing page

Ma to również na celu:

• oferuj opcje rozwiązywania problemów swojej grupy docelowej w oparciu o tekst na stronie docelowej;
• ogólnie rozumiesz, co możesz zaoferować, czego nie oferuje Twoja konkurencja.

Oto jak to wyglądało na moim przykładzie z podgrzewaną podłogą:

Kliknij na zdjęcie aby powiększyć

Zwykły arkusz kalkulacyjny Excel, nic skomplikowanego.

Dopiero po tych etapy przygotowawcze Możesz przejść bezpośrednio do konfiguracji kampanii reklamowej. Oraz o podstawowych i bardzo ważnych etapach konfiguracji