Medusa katutubong advertising. Paano magtrabaho sa katutubong advertising - ang pamamaraan ng Meduza

Kurso mula sa OM media school sa St. Petersburg kung paano mag-advertise sa media. Tungkol sa kung paano magkuwento kasama ng mga advertiser - at kung paano gagawing epektibo ang mga ito para sa customer at kapaki-pakinabang at kawili-wili para sa mambabasa. Ang kurso ay binubuo ng isang teoretikal na bahagi at isang praktikal na bahagi.

Teorya: - Paggawa gamit ang mga salawal: kung paano maunawaan kung ano ang kailangan ng customer - Mga Format: kung paano pumili wastong porma para sa kasaysayan at kung anong mga pagkakamali ang humahantong sa - Pagsusuri sa pagiging epektibo: kung paano pasayahin ang isang kliyente - Etika: kung paano hindi linlangin ang mga mambabasa at hindi sirain ang mga editor

Pagsasanay: Paggawa gamit ang mga salawal, pagtalakay ng mga ideya, paglikha ng isang proyekto sa isang grupo at pagsusuri nito nang detalyado.

Ano ang makukuha mo bilang resulta: - Matututuhan mo ang tungkol sa katutubong advertising at mga uri nito; - Unawain ang mga pakinabang at disadvantages ng native over regular na advertising; - Pag-aralan ang proseso ng paglikha kapwa mula sa panig ng customer at mula sa panig ng publikasyon; - Matutong magtrabaho sa mga salawal sa advertising; - Unawain ang mga katutubong format ng advertising; - Lumikha ng iyong sariling kaso at ipagtanggol ito sa may-akda;

Para kanino ang kursong ito: - Mga marketer at PR specialist na gustong matuto nang higit pa tungkol sa pakikipagtulungan katutubong advertising; - Mga may-ari at kinatawan ng negosyo na gustong makabisado ang mga bagong tool para sa pag-promote ng kanilang produkto; - Mga empleyado ng media; - Mga publisher at mamamahayag na nagpaplanong magtrabaho kasama ang katutubong advertising sa kanilang media; - Yaong mga nag-iisip na magtrabaho sa isang direksyon at gustong matuto nang higit pa tungkol sa katutubong.

Iskedyul

12:30 - 13:00 Paano magkwento? Ang kasaysayan ay nasa puso ng materyal. Paano nagiging interesante sa sinuman ang tuyong impormasyon? Ang pagkakaiba sa pagitan ng isang journalistic na diskarte sa impormasyon at isang advertising.

12:30 - 13:30 Sino ang kasangkot sa paglikha ng katutubong advertising at paano? Proseso ng paglikha. Advertiser - publisher - reader. Hindi halata, ngunit obligadong kalahok.

15:00 - 16:00 Paano malinaw na itakda ang gawain para sa tagapalabas? Pahayag ng gawain Layunin, emosyon, presensya ng tatak. Mga halaga ng tatak. Pag-drawing ng isang advertising brief. Mga yugto ng pag-apruba.

16:00 - 16:30 Paano pumili ng naaangkop na format? Mga katutubong format. Ano ang tumutukoy sa pagpili ng format? Teksto, video, larawan, laro. Mga sagot sa mga tanong, pagsubok, koleksyon, tagubilin, kwento, gif.

16:30 - 17:00 Paano isama ang handa na materyal sa iyong media? Lugar ng katutubong advertising sa layout ng pahina. Pamamahagi ng nilalaman.

17:00: - 17:30 - Gawain sa pag-install

11:00 - 12:00 Paano sukatin ang pagiging epektibo ng katutubong advertising? Mga parameter ng kahusayan at kung paano sila naiiba sa mga karaniwang. Mga sukatan ng editoryal, abot ng madla, pakikipag-ugnayan, mga conversion. Mga hindi halatang parameter.

15:00 Pagtatanghal at pagtatanggol ng mga proyekto. Mga resulta.

Sa kanyang blog sa Medium, isang tala tungkol sa kung paano gumagana ang publikasyon sa katutubong advertising at kung anong mga prinsipyo ito ay ginagabayan. Ini-publish namin ang materyal na may pahintulot ng mga may-akda.

Ilang panimulang tala:

1. Noong Mayo 21, nagsagawa kami ng isang kumperensya sa Moscow tungkol sa katutubong advertising, mayroong ang pinakamahusay sa mundo Mula sa lugar na ito, nais kong gumuhit ng ilang mga konklusyon batay sa mga resulta.
2. Parami nang parami ang katutubong advertising sa Russia. Minsan ito ay mahusay, kung minsan ito ay napakasama. Sa kasamaang palad, marami nang napakasamang katutubong advertising, na nangangahulugang naghihintay sa atin ang mga panganib. Ang mga pangunahing ay: pinapahina ang tiwala sa mga editor (sa bahagi ng mga mambabasa) at ang tunay na pagkasira ng "pader ng editoryal" (sa pagitan ng tanggapan ng editoryal at commerce).
3. Isang taon na kaming gumagawa ng native advertising. Mahilig tayong tumapak sa sarili nating kalaykay. Salamat dito, may naunawaan kami tungkol sa katutubong advertising. Ang aming karanasan ay maaaring maging kapaki-pakinabang sa ibang mga publikasyong kasangkot na sa katutubong advertising — o pag-iisip lamang tungkol dito.
4. Panoorin ang video. Siya ay napaka nakakatawa, ngunit jokes aside — ang nangyayari ngayon ay isang napakalaking proseso na humahantong sa tectonic shifts sa mundo ng media. Kailangan nating maging aware dito. Dalawang taon na ang video, ibig sabihin, matagal na ang proseso.

Ngayon ang mga prinsipyo

1. Native advertising — hindi talaga tumpak na kahulugan para sa ginagawa namin. Ang native na advertising ay kapag ang isang site ay gumagamit ng mga non-advertising na format para sa mga layunin ng advertising. Kabilang dito ang advertising sa Instagram at Facebook, at isang bilyong iba pang bagay. Sa kaso ng media, ang katutubong advertising ay, una sa lahat, isang paraan ng pag-anunsyo ng mga materyales, sa loob mismo ng publikasyon o sa sa mga social network. Mas tamang tawagan ang advertising mismo na "naka-sponsor na nilalaman." Ang parehong mga salita ay mahalaga: ito ay naka-sponsor na nilalaman.

2. Ang pangunahing layunin ng naka-sponsor na nilalaman ay gawing mas mahusay ang mga bagay para sa advertiser, publikasyon, at mambabasa.

3. Direktang sumusunod mula dito na ang anumang materyal ay dapat maging kapaki-pakinabang sa mambabasa, bigyan siya ng mga tool, aliwin siya. Alinsunod dito, ipinagtatanggol ng mga editor ng katutubong advertising ang mga interes ng mga mambabasa sa advertiser, hindi nakakalimutan ang mga interes ng mga advertiser.

4. Para sa anumang maikling iminungkahi ng advertiser, ang publikasyon ay dapat makahanap ng solusyon na hindi maliligaw sa mambabasa. Maaari mong sundan ang landas ng libangan, o maaari mong sundan ang landas ng kapaki-pakinabang Araw-araw na buhay, maaari mong gamitin ang magkakaugnay na serye at makabuo ng isang parallel na kuwento, maaari mong gamitin ang kadalubhasaan ng advertiser at gamitin ito upang magkwento na mahalaga sa lahat. Kung walang solusyon, dapat tumanggi ang advertiser.

5. Ang lahat ng mga proyekto ng mga advertiser ay dapat suriin para sa kalinisan; Ito ay totoo lalo na para sa mga kumplikadong segment (gamot at pharmacology, kawanggawa, pinansyal, edukasyon at legal na serbisyo, real estate). Ang bawat isa ay ayon sa kanilang sariling pamantayan (halimbawa, sa kaso ng pharmacology na interesado kami mga klinikal na pananaliksik droga; at sa kaso ng Serbisyong Legal- Kakatwa, ang kanilang legalidad). Kung hindi pumasa ang advertiser sa pag-verify, dapat siyang tanggihan. Kung ang advertiser ay pumasa sa pagsubok, ngunit ang ilang mga hindi kasiya-siyang detalye ay ipinahayag sa panahon ng paggawa ng materyal, ang materyal ay kailangang kanselahin at ang pera ay ibabalik sa kliyente. Ang gumagawa ng katutubong advertising ay may pananagutan para sa kalidad ng kanyang ina-advertise; na nangangahulugan na ang reputasyon ng publikasyon ay nakataya.

6. Ang katutubong departamento ng advertising ay gumagamit ng parehong mga pamamaraan (mga format) ng pagkukuwento gaya ng pangkat ng editoryal. Una sa lahat, ito ay may kinalaman sa mga bagong format: ang kanilang paggamit sa parehong journalistic at sponsorship na mga proyekto ay nagsisiguro sa integridad ng produkto at ginagarantiyahan ang pangangalaga ng editoryal na intonasyon. Bukod dito, kapag walang format ng editoryal na angkop para sa isang proyekto sa advertising, kinakailangan na makabuo ng isang format na magagamit ng tanggapan ng editoryal sa hinaharap. Ito ay kung paano nakikinabang ang native advertising sa mga editor.

7. Ang anumang naka-sponsor na nilalaman ay dapat mamarkahan saanman ito lumitaw: sa anunsyo ng materyal sa pangunahing pahina, sa mga social network account, sa mismong materyal. Ang mga marka ay dapat na magkapareho at tuluy-tuloy; Hindi lamang matatanggal ang mga ito, ngunit maisasaayos din sa kahilingan ng mga advertiser. Dapat na malinaw na maunawaan ng mambabasa na ito ay materyal na ginawa para sa pera ng advertiser.

8. Posible bang lumikha ng naka-sponsor na nilalaman nang hindi tumatanggap ng pagsusuri sa editoryal? Hindi. Ang pagkuha ng kaalaman ay maaaring isagawa tulad ng sumusunod:

• Ang tanggapan ng editoryal ay may isang tagapag-ugnay na nakikilahok sa pagbuo ng mga materyales sa advertising (ngunit hindi sa paglikha ng mga materyales), pagpasa sa kaalaman sa editoryal, tinitiyak ang kalidad ng mga paksa at ang parehong intonasyon sa pagbuo ng mga paksa at format. Sa Meduza, ang gayong tao ay tinatawag na editor ng mga bagong format.
• Maaaring magbigay ng payo ang kawani ng editoryal sa mga editor ng naka-sponsor na nilalaman.
• Maaaring suriin ng mga kawani ng editoryal ang mga kuwentong naisulat na — upang matiyak ang kalidad ng resulta at maiwasan ang panlilinlang sa mambabasa.

9. Ang mga editor ay hindi maaaring lumahok sa paglikha ng naka-sponsor na nilalaman. Mayroon bang pagbubukod sa panuntunang ito? Oo, napapailalim sa tatlong mahahalagang kondisyon.

Kondisyon No. 1. Sa ilang sitwasyon, maaari kang mag-order ng materyal mula sa isang editor — para malaman ng editor na ito ay isang advertisement, ngunit hindi alam kung para kanino. Kaya, ang gawaing pamamahayag ay hindi nagbabago sa anumang paraan: ang may-akda ay hindi nakikipag-ugnayan sa advertiser, ang materyal mismo ay nilikha nang hindi isinasaalang-alang ang advertiser at ayon sa lahat ng mga editoryal na canon. Halimbawa: ang Garage Museum ay nag-utos ng pagsusulit tungkol sa Moscow Conceptualism. Ang mga editor ay may isang may-akda na bihasa sa konsepto ng Moscow. Kung ang may-akda ay gumawa ng isang pagsubok tungkol sa Moscow conceptualism, nang hindi alam ang anumang bagay tungkol sa advertiser (ngunit alam na ang materyal ay advertising), walang aberrations lumitaw.

Kondisyon Blg. 2. Ang pagkakasunud-sunod ng materyal sa advertising para sa isang editoryal na empleyado ay dapat na sumang-ayon sa editor-in-chief, na dapat tiyakin na walang salungatan ng interes kahit na sa abot-tanaw (at, siyempre, ang isang may-akda mula sa tanggapan ng editoryal ay hindi maaaring sapilitang sumulat ng mga materyales sa advertising).

Kondisyon Blg. 3. Ang pag-order ng mga teksto mula sa loob ng opisina ng editoryal ay isang pambihirang, pambihirang desisyon. Hindi palagiang pagsasanay.

Kung hindi matugunan ang mga kundisyong ito, gawin ang native advertising gamit ang advertising department at mga freelancer. Huwag hawakan ang editor.

10. Nalalapat din ang panuntunan tungkol sa kamangmangan ng advertiser sa mga inimbitahang may-akda. Mula sa kaalamang ito, hindi malay ng may-akda na maisasaayos ang teksto sa mga kinakailangan ng advertiser na hindi niya alam, na sumisira sa kalidad ng teksto at lumilikha ng batayan para sa isang posibleng salungatan ng interes.

11. Hindi maaaring ilagay ng naka-sponsor na nilalaman ang publikasyon sa anumang panig sa anumang salungatan. Hindi kailanman at sa ilalim ng anumang pagkakataon: ang isang sitwasyon ng salungatan ay maaaring maging dahilan para sa isang tekstong peryodista, ngunit hindi para sa isang advertising. Maaari rin itong bumalangkas sa ganitong paraan: kung ang isang masamang artikulo ay nai-publish tungkol sa isang advertiser sa ilang publikasyon (halimbawa, sa iyo), hindi ka maaaring, para sa kanyang pera, gumawa ng isang artikulo na nagpapaputi sa advertiser (o naninira sa isang katunggali). Samakatuwid, ang punto 5 (tungkol sa pagsuri sa kalinisan) ay napakahalaga.

12. Dapat na maitatag ang ganap na mga dikta ng editoryal na may kinalaman sa naka-sponsor na nilalaman. Nangangahulugan ito na ang lahat ng mga kumplikadong materyales (mula sa yugto ng pag-imbento hanggang sa yugto ng paglabas) ay dapat na aprubahan ng mga editor at, sa kaso ng pagtanggi, kanselahin. Responsibilidad ito ng alinman sa editor-in-chief (ganito tayo nagtatrabaho ngayon) o isang espesyal na taong responsable para sa mga pamantayan (ganito ito gumagana sa The New York Times). Punong Patnugot maaaring kanselahin ang anumang proyekto sa advertising sa anumang yugto, kahit na pagkatapos ng publikasyon.

Ilya, sa pagkakaalala ko, isa ka sa mga unang nagsalita tungkol sa katutubong advertising. Tila ang termino mismo ay lumitaw salamat sa mga proyekto ni Meduza. Ganoon ba?

Halos hindi. Pinakalakas lang namin siyang sigawan. Sa pangkalahatan, ang katutubong advertising ay maaaring mangahulugan ng ganap na magkakaibang mga bagay. Para sa amin, ang katutubong advertising ay ang paggamit ng mga format ng editoryal para sa mga layunin ng advertising. Kasabay nito, kung makabuo tayo ng isang bagong format sa advertising, maaari rin itong magamit sa opisina ng editoryal.

Ang advertising sa Facebook, halimbawa, ay nakabalangkas ayon sa katutubong prinsipyo—ang espasyo ng isang karaniwang post ay ginagamit para sa advertising, at ang gumagamit ay ang tatak. Medyo nakakatawang banggaan ang lumitaw. Sabihin nating mayroong isang advertisement sa Instagram - iyon ay, isang imahe ng banner. Tanging ito ay hindi isang banner, ito ay isang katutubong advertisement, dahil upang mailagay ang larawang ito, isang karaniwang posisyon para sa Instagram ang ginagamit - isang larawan na inilathala ng gumagamit.

Mayroon bang iba pang online na publikasyon (ibig sabihin, mga publikasyon, hindi mga social network) na gumagamit ng katutubong advertising?

Ngayon ito ay nagiging halos pangkalahatan. Mayroong isang bilang ng mga publikasyon kung saan kami sa anumang paraan ay magkakapatong sa lahat ng oras - vc.ru, lifehacker.ru. Tumingin sa Media. Hindi talaga nila ito tinawag na native advertising hanggang kamakailan lamang. Tinawag nila itong mga espesyal na proyekto, na ginawa ayon sa isang bahagyang naiibang prinsipyo mula noong 2008, at marahil kahit na mas maaga.

Paano ka napunta sa ganitong format sa Meduza?

Sa pamamagitan ng pagsubok at pagkakamali. Nag-eksperimento kami, at nagsisimula kaming bumuo ng mga bagay na nagtagumpay kami. Noong inilunsad namin, malinaw na kailangan naming kumita ng pera. Sinimulan naming subukan ang lahat sa ilalim ng araw at ito ang nagtrabaho. Pagkatapos ay tumingin kami sa paligid at nakita na ang mga katulad na bagay ay nangyayari na sa buong mundo. At nagsisimula itong gumana para sa isang malaking bilang ng mga kadahilanan, halimbawa, dahil ang iba pang mga uri ng advertising sa Internet ay nawawala ang kanilang pagiging epektibo. Pangalawa, dahil nakikipagkumpitensya kami sa lahat sa mundo - ang Facebook, Yandex o Google ay eksaktong kapareho ng aming mga kakumpitensya, tulad ng iba pang mga publikasyon. Ngayon ang lahat ay natutong sukatin ang kahusayan, at sa ganitong kahulugan, hindi naman kami ay hindi mapagkumpitensya, mayroon lang kaming ganap na magkakaibang mga volume, kaya hindi kami maaaring magbenta nang mura gaya ng ibinebenta ng Facebook. Ang talagang alam namin kung paano gawin ay magkwento. Ito ang aming competitive advantage.

Tulad ng lahat ng iba pang lugar. Nagawa mo na ang materyal, magkakaroon ito ng kaunting saklaw, at malinaw kung magkano ang halaga nito sa iyo. Sa isang paraan o iba pa, tinutukoy ng lahat kung gaano karaming iba't ibang sukatan ang nagbago pagkatapos ilabas ang materyal - kamalayan sa brand, benta, virality. Ito ay naiiba para sa lahat.

Ano ang reaksyon ng mga user sa native na advertising? Hindi nila ito iniuugnay sa "maong"?

Ang mga maong ay isang pasadyang materyal na walang mga marka ng advertising. Ang katutubong advertising ay kapag tayo, bilang isang ahensya, kasama ang isang tatak, ay gumawa ng isang bagay na kapaki-pakinabang at kawili-wili sa mga mambabasa. At binabalaan namin ang mambabasa na ang materyal na ito ay ginawa kasama ng isang kasosyo, at binayaran kami ng kasosyo para dito. Tinitiyak namin na nakikita ng user ang mensaheng ito saanman niya nakatagpo ang nilalamang ito - sa mga social network, sa pangunahing pahina ng Meduza, sa mismong materyal - sa simula at sa dulo.

Sa pangkalahatan, pinoprotektahan namin ang mga interes ng mga mambabasa, ito ang pinakamahalagang bagay para sa amin. Ang aming gawain ay tiyakin na ang katotohanan na binayaran kami para sa ilang proyekto ay nagpapagaan ng pakiramdam ng mambabasa, hindi mas malala. Sa tulong ng pera ng mga advertiser, lumikha kami ng isang bagay na kinakailangan at kapaki-pakinabang para sa mambabasa, o simpleng kawili-wili at masaya, o gagawa ng isang malakas na impression sa kanya. Nais naming makinabang ang mambabasa sa advertising.

Mayroon kaming medyo aktibong mga mambabasa, aktibong tumutugon sila sa aming mga proyekto, kung minsan ay nagpapasalamat sila sa amin, at may mga sitwasyon kung saan nakagawa kami ng isang bagay na hindi ganap na tumpak, at ang mga kamalian na ito ay itinuro sa amin.

Sa katunayan, ang mga kinakailangan para sa mga materyales sa advertising ay minsan ay mas mataas pa kaysa sa nilalaman ng editoryal, dahil kapag nakita ng mga tao na ito ay advertising, sila ay isang uri ng mga tagapag-alaga ng etika, katapatan, at iba pa. Samakatuwid, nararamdaman namin ang isang responsibilidad sa aming mga mambabasa; sila ang aming etikal na komisyon.

Mahirap silang kunin. Ang aking karanasan ay ang paggawa ng mga ganoong bagay sa mga taong walang kasanayan sa pamamahayag at karanasan sa editoryal ay napakahirap. Dapat itong mga taong nakakaunawa kung paano gumagana ang opisina ng editoryal, hindi ito mga advertiser. Ang kanilang gawain ay gumawa ng isang bagay na magiging kapaki-pakinabang sa mambabasa, publikasyon, at advertiser.

Siyempre, isang malaking bilang ng mga tao ang kasangkot dito - ang departamento ng komersyal, mga taga-disenyo, mga developer, ang aking sarili. Ngunit, una sa lahat, mayroong isang katutubong editor ng advertising na nag-order ng mga teksto at namamahala sa proyekto, nakikipag-ugnayan sa advertiser, at sinusubukang tiyakin na pagkatapos ng pag-apruba ang materyal ay nagiging mas mahusay, hindi mas masahol pa.

Ang Meduza ba ay kasalukuyang may malaking departamento na nakatuon sa katutubong advertising?

Mayroon kaming isang komersyal na departamento, mayroong 5 o 6 na tao sa loob nito, 2 editor ng advertising, ginagawa ko ito sa lahat ng oras, ibang tao at ako ay may mga ideya. Dagdag pa, isa o dalawang designer at ilang teknikal na kontratista ang kasangkot dito.

Wala akong ideya. Niresolba natin ang mga problema habang lumalabas ang mga ito. Ngayon nakita namin na ang katutubong advertising ay lumalaki. Kasabay nito, ang pinakamasamang bagay na maaaring mangyari sa anumang publikasyon ay titigil ito sa pag-eksperimento at magsisimulang gumamit lamang ng mga itinatag na mga scheme. Ang aming gawain ay mag-eksperimento sa lahat ng oras at gawing mga bagong format ang mga eksperimentong ito.

Ngayon wala akong nakikitang kisame. Bakit ako interesado sa paggawa ng katutubong advertising - dahil pinapabuti nito ang kalidad. Malaking halaga ginagawa ang advertising nang walang maliwanag na dahilan, nakakainis, nagkakahalaga ng malaking pera, at iba pa. Gusto kong gumawa ng advertising na gusto ng lahat. At ito ay madalas na nagiging posible. Hindi ko alam kung ano ang mangyayari sa hinaharap. Tila sa akin na ang mga format ay magbabago, ngunit ang ideya ay hindi magdurusa mula dito.

Ngayon ang mga publikasyon ay tumatagal sa papel ng mga ahensya: natututo silang gawin ang lahat - mula sa ideya hanggang sa pagpapatupad. At kung higit pa sa mga pag-andar na ito ang ginagawa ng publikasyon, mas marami ito mga kalamangan sa kompetisyon. Ngunit ito ay malinaw na ang mga ahensya ay hindi pa rin mamamatay, kailangan lang nilang matutunan kung paano epektibong makipagtulungan sa mga publikasyon.

Para sa amin iba na ang trabaho nila. Siyempre, ang departamento ng pag-advertise ay dapat nang mas malalim sa kung ano ang ginagawa ng publikasyon. Madalas akong nakatagpo ng isang sitwasyon kung saan ang isang tagapamahala ng advertising ay hindi maintindihan kung ano ang tungkol sa publikasyong ito, hindi ito binabasa, at hindi ito gusto.

Pinag-uusapan namin ito sa lahat ng oras, ngunit gumagana lamang ito kapag ang mga taong bumubuo ng publikasyon ay nakikipag-usap sa departamento ng advertising at ipinaliwanag kung ano ang aming ginagawa at kung bakit.

Paano ihanda ang mga tao na magtrabaho sa katutubong advertising?

Sa pagsasagawa lamang, hindi ito nangyayari sa ibang paraan. Sa pangkalahatan, lahat ng bagay na may kaugnayan sa media ay maaari lamang matutunan sa pamamagitan ng pagsasanay. Ang teorya ay gumaganap ng isang napaka-kaduda-dudang papel dito. May kaunti nito, at ito ay tiyak sa bawat edisyon. Maaari mong panoorin kung ano ang ginagawa ng iba at ilapat ang ilan sa mga ito sa iyong sarili, ngunit sa isang paraan o iba pa, walang recipe.

Maaari ka bang magbigay ng mga halimbawa ng matagumpay na mga proyekto sa Kanluran?

Nagkaroon kami ng mga pinakaastig na analogue sa Storm conference; mayroong T Brand Studio na gumagawa ng native advertising para sa The New York Times. May The Buzzfeed. Ang Atlantic ay gumagawa ng mga kamangha-manghang bagay... Sa katunayan, halos lahat ng tao sa Amerika ay ginagawa na ito. Sa maraming publikasyon, ang katutubong advertising ay bumubuo ng 50 hanggang 80% ng kita.

Lumalabas na ang format ng media mismo ay nagbabago - ang advertising ay binibigyan ng mas malaking porsyento ng espasyo kaysa sa mga materyales sa editoryal mismo?

Paano ito sumusunod sa aking mga salita? Hindi, kung magbibigay ka ng mas maraming espasyo sa advertising kaysa sa nilalamang pang-editoryal, hihinto ang mga tao sa pagbabasa sa iyo. Ngunit malinaw na ang lahat ng ito ay lubos na nakakaapekto sa media. Talagang medyo mapanganib na proseso, maaari itong humantong sa katotohanan na, una, ang kredibilidad ng publikasyon ay pinahina, at pangalawa, ang mambabasa ay huminto sa pag-unawa kung anong uri ng materyal ang nasa harap niya. Ngayon ang isang bukas na mapagtatalunang tanong ay kung paano markahan ang katutubong advertising upang ang mambabasa ay hindi mabalisa?

Sa Amerika, noong nakaraang Disyembre, naglabas sila ng isang malaking dokumento na nagsasabi kung paano mag-tag ng katutubong advertising upang hindi mabigo ang mga mambabasa. Kamakailan ay isinagawa ang isang pag-aaral kung saan sinuri ang lahat ng publikasyon. Ito ay lumabas na 9% lamang ang ganap na sumusunod sa mga kinakailangan, at isa pang 10-20% ay hindi pumasa sa lahat. At samakatuwid ito ay dobleng mahalaga na gawin ang naturang advertising na may mataas na kalidad.

Ang pagkukuwento ay ang aming superweapon. Gamitin natin ito para sa mapayapang layunin.

Kinapanayam ni Maria Kigel

Idinagdag noong 12/29/2015

Ano ang isang “native advertising format”?

Ang katutubong advertising ay ang paggamit ng mga materyales sa advertising bilang editoryal at vice versa. Sa simpleng salita pagsasalita, ang katutubong advertising ay advertising sa anyo ng materyal sa isang website, karaniwang isang artikulo. Ito ang ganitong uri ng advertising na ngayon ay pinakasikat sa Kanluran, at ito ang ginagamit ng The New York Times. Bakit?

• Ang katutubong advertising ay napaka-epektibo. Nakabuo na ang mga user ng banner blindness: hindi lang nila nakikita ang mga klasikong banner, kundi pati na rin ang mga pop-up window. Sa kabila ng katotohanan na ang banner advertising ay naging napaka-interactive at hindi pangkaraniwan (ang advertising na sumusunod sa mouse pointer ay hindi na nakakagulat sa sinuman), kung minsan ay may mga video effect at tunog, kulang pa rin ito ng pansin. Alam na alam ng mga gumagamit ng website kung saan hindi dapat tumingin upang hindi masayang ang kanilang oras.
• Ang katutubong advertising ay ganap na murang gawin. Bilang isang patakaran, ang parehong mga tool ay ginagamit para sa paglikha ng ilang uri ng mga materyales sa editoryal.
• Ang advertising ay cross-platform. Hindi mo kailangang mag-alala tungkol sa kung paano eksaktong ipinapakita ang iyong materyal sa advertising mga mobile phone at mga tablet. Lagi mong alam na ito ay eksaktong kapareho ng lahat ng iyong mga materyales.
• Hindi mo maaaring harangan ang katutubong advertising. Ngayon, ang karamihan sa mga gumagamit ay pamilyar sa Adblock, at ang bilang at bahagi ng mga naturang user ay lumalaki lamang. Para sa mga malinaw na dahilan, hindi maaaring "i-block" ang katutubong advertising.
• Ang ganitong advertising ay hindi nakakainis sa mambabasa. Ayon sa editor ng Meduza, dose-dosenang sulat ang kanilang natatanggap kada buwan na nagtatanong kung bakit walang advertisement sa Meduza. At ito ay naroroon - mismo sa pangunahing pahina.
• At, siyempre, hindi natin dapat kalimutan na ang katutubong advertising ay materyal na maaari ding mabasa at kawili-wili sa gumagamit.

Ang mga hamon ng katutubong advertising

Ang una ay ang mga site na nag-aalok ng katutubong advertising ay naniningil ng masyadong maraming pera para sa paglalagay. Bukod dito, maraming mga site ang sumusubok na magbenta ng katutubong advertising bilang hiwalay na mga espesyal na proyekto, at humihingi sila ng mga naaangkop na badyet. Gayunpaman, halos imposible na ilagay ang naturang advertising sa isang stream, dahil maaari ka lamang maglagay sa isang stream ng isang bagay na nagpapakita ng mahusay na mga resulta para sa maliit na pera.

Ang pangalawang dahilan ay marami ang hindi marunong magluto ng ulam na ito. Sa kasaysayan, sa media, hiwalay ang advertising, at hiwalay ang mga materyales. Native advertising ay native hindi lamang kapag ito ay mukhang pareho, ngunit kapag ito ay pumasok sa feed kasama ang lahat ng iba pang mga materyales, at ang intonasyon sa loob ng mga materyales sa advertising ay dapat na eksaktong pareho.

Kung hindi, walang magbabasa ng iyong ad, at hindi ito magkakaroon ng kahulugan para sa advertiser. Ngunit ano ang gagawin kung ang mga materyales sa advertising ay hindi nababasa? Nangangahulugan ito na isinumite mo ang mga naturang materyal nang hiwalay sa pangunahing nilalaman ng iyong mapagkukunan. Kadalasan, ang advertising ay isinasagawa ng mga indibidwal na tao na hindi direktang konektado sa mismong site. Bilang resulta, nakakuha kami ng isa pang pangkat ng editoryal, isang hiwalay na koponan na gumagawa ng eksklusibong mga materyales sa advertising. At ito ay mali.

Upang simulan ang

Upang simulan ang mga materyales sa pag-advertise, kailangan mo ng ilang malalaki at mataas na profile na mga kaso na nagdala ng malaking kita sa mga employer. Pagkatapos nito, tataas ang tiwala sa format ng naturang advertising at sa iyong proyekto mismo, at sasali ang mga bagong advertiser.

Ang iyong site ay magkakaroon ng parehong responsibilidad para sa mga materyales sa advertising tulad ng para sa iba pa. Bukod dito, hindi namin pinag-uusapan ang legal na bahagi ng isyu, ngunit eksklusibo tungkol sa mga gastos sa reputasyon. Ang pagsusulat ng mabuti tungkol sa kahina-hinalang negosyo ay isang landas patungo sa kalaliman. Bilang karagdagan, kailangan mong i-double-check ang lahat ng impormasyon na inaalok sa iyo ng advertiser upang hindi magsulat ng mga tahasang kasinungalingan. At ang mga advertiser mismo ay dapat mapili nang maingat. Kung sa proseso ng pagsulat ng materyal sa advertising ay napagtanto mo na napipilitan kang magsulat ng mga kasinungalingan, pagkatapos ay mas mahusay na tanggihan ang naturang materyal.

Ang Meduza, sa pamamagitan ng paraan, ay may dalawang format ng mga materyales sa advertising. Ang una ay entertainment content kung saan ang ina-advertise na brand ay simpleng binanggit, na kumikilos bilang isang sponsor. Mayroong napakaraming kalayaan sa pagkilos dito, maaari mong gawin ang anuman at gayunpaman ang gusto mo, sa paraang nakasanayan mo. Kasama sa pangalawang format ng mga materyales sa advertising Detalyadong Paglalarawan produkto o serbisyo ng advertiser, at nangangailangan ito ng napakaingat na gawain. Kinakailangang isulat ang materyal upang ito ay kawili-wili sa madla, at upang ang ina-advertise na tatak ay positibong maalala. Ang pagsusulat tungkol sa isang bagay na ikaw mismo ay hindi sigurado tungkol sa, na ikaw ay "lumulutang" sa, at higit pa sa lantarang pagsisinungaling, ay halos pagpapakamatay.

Ang native na advertising ay isang masamang lugar para mag-eksperimento. Mas mainam na gamitin ang format ng mga materyales kung saan nakasanayan mo at ng iyong madla at kung saan nagdudulot ng pinakamalaking tugon. Kung sikat ang iyong infographics, gamitin ang mga ito. Kung sikat ang mga materyal sa pagsusuri, pagkatapos ay gamitin ang mga review bilang isang "format ng gumaganang advertising." Kung walang handa na format para sa naturang advertiser, dapat na imbento ang format; ngunit ito ay dapat gawin nang may pag-asa na sa hinaharap ang format na ito ay gagamitin din bilang isang editoryal na format. Walang nasasayang. Bilang karagdagan, ang pagsisikap na "iunat" ang materyal sa advertising upang umangkop sa format ng mga umiiral na ay magiging kalunus-lunos, tulad ng Hachiko.

Mga Patakaran ng laro

Gumawa si Meduza ng mga panloob na panuntunan ayon sa kung saan ang materyal na pang-editoryal ay nahihiwalay sa advertising: iba't ibang uri ang mga materyales ay hindi dapat sumangguni sa isa't isa o makakaapekto sa iba pang mga materyales sa anumang paraan. Bilang karagdagan, dapat na maunawaan ng mambabasa kung aling post ang advertising at alin ang hindi. Kung hindi, ang bisita ay madarama na nalinlang, at ang tiwala sa site ay babagsak nang husto.

Ano ang katutubong advertising

Ito ay ang paggamit ng mga format ng editoryal para sa mga layunin ng advertising. At kabaliktaran: ang mga format ng advertising ay maaaring maging pang-editoryal. Ito ang uri ng advertising na kasalukuyang kinahuhumalingan ng American media (mula sa Buzzfeed hanggang The New York Times). At may ilang mga dahilan para dito:

1. Effective siya. Hindi tulad ng mga banner. Upang maakit ang atensyon, ang mga banner ay patuloy na lumalaki sa laki, nagiging interactive, bumabagsak, naghihiwalay, na may video at mga tunog. Ang mambabasa ay nagkakaroon ng kaligtasan sa sakit. Ang unang banner sa kasaysayan ng Internet noong 1994 ay nagsabi: “Nakapag-click ka na ba rito? Magki-click ka” - at totoo ito. Nag-click ang lahat. Sa ngayon, hindi na napapansin ng mga mambabasa ang paglipat ng mga half-screen na banner. At pagkatapos ay mayroong Google Adsense, Yandex.Direct, Facebook at iba pang mga platform na may walang limitasyong madla. At walang publikasyon ang maaaring makipagkumpitensya sa kanila.
2. Ito ay mura at mabilis ang paggawa. Sa karamihan ng mga kaso, gumagamit ka ng isang bagay na binuo na para sa mga pangangailangan ng editoryal.
3. Ito ay isang cross-platform na format. Niresolba ng sangkatauhan ang problema ng monetization mga mobile platform, na may isang katutubong, sa prinsipyo, ang gayong tanong ay hindi lumabas - hindi mahalaga sa iyo kung saan mo nabasa ang naturang artikulo: sa website, sa application o sa Facebook Instant Articles.
4. Hindi siya natatakot sa Adblock. Sa mga media site, hanggang 50% ng mga mambabasa ang gumagamit ng banner blocker. Hindi hinaharang ang katutubo.
5. Ito ang pinaka hindi nakakainis na format para sa mambabasa. Na-verify. Patuloy naming sinasagot ang tanong na "Bakit halos walang advertising sa Meduza?" kapag may anim na naka-tag na materyales sa advertising sa pangunahing pahina nang sabay-sabay.
6. Ito ay karagdagang trapiko. Ang mga banner ay idinisenyo tulad nito: kung mas maraming trapiko ang mayroon ka, mas maraming mga banner ang maaari mong ibenta (na napaka-krudo) - ang katutubong nagdadala ng trapiko sa sarili nitong. At medyo malaki. Nagkaroon kami ng mga materyal na pang-promosyon na nakakuha ng 140,000 view. At kumita rin kami sa kanila.

Nakolekta ang mga proyekto ng katutubong Meduza

Ang lahat ng ito ay mahusay. Ang problema ay halos walang nakakaalam kung paano ito gagawin. Mayroong hindi bababa sa dalawang dahilan:

1. Pagtaas ng presyo. Ang maganda sa Native ay mura ito. Ngunit maraming mga site, na nakita ang bagong format, nagpasya na dayain at ibenta ang katutubong bilang hiwalay na mga espesyal na proyekto - at para sa kaukulang pera. Ngunit ang bagong format ay hindi maaaring magastos - kung hindi, hindi ito ilalagay sa produksyon. Maaaring mangyari ang daloy kapag nagpakita ka ng mga seryosong resulta para sa maliit na pera.
2. Maling benta. Ito ay, sa katunayan, ang pinakamahalagang bagay. Ang advertising sa karamihan ng mga publikasyon ay umiiral bilang isang kinakailangan - ngunit sapilitang - karagdagan sa publikasyon. Ito ay isang hiwalay na saradong sulok, na namumuhay ayon sa sarili nitong mga batas at may medyo hindi direktang kaugnayan sa publikasyon. Ngunit kapag pinag-uusapan natin ang paggamit ng mga format ng editoryal, ang ibig nating sabihin ay hindi lamang ang mga kopya ng advertising, halimbawa, mga card o artikulo, ngunit ang intonasyon ng mga materyal na ito ay dapat na naaayon sa publikasyon. At ang isa pang bagay ay ang mga materyales sa advertising ay dapat tratuhin nang walang gaanong paggalang kaysa sa nilalaman ng editoryal.

Isa itong Airbnb co-op game na binuo sa GeoGuessr mechanics. Ang mambabasa ay pinakitaan ng isang tunay na larawan ng isang bahay na magagamit para rentahan sa Airbnb at hiniling na hanapin ito sa isang mapa ng Google

Paano basahin ang katutubong advertising

Ang pangalawang punto ay napakahalaga na kailangan nating isulat ang tungkol dito nang mas detalyado. Ano ang problema? Nagbebenta ka ng mga format na pang-editoryal, ngunit ginagawa mo silang hiwalay sa silid-basahan. Kung awtomatiko mong gagawin ito, iwanan ito sa isang ganap na autonomous na departamento ng mga espesyal na proyekto (sa katunayan, isa pang tanggapan ng editoryal), pagkatapos ay makakakuha ka ng isang kawani ng editoryal sa loob ng tanggapan ng editoryal, na nabubuhay sa sarili nitong buhay at gumagawa ng mga materyal na ganap na hindi kawili-wili sa mga mambabasa ng publikasyon. At ang mga mambabasa ay hindi pumupunta sa publikasyon para sa advertising.

Joint game with McDonalds “Alam mo ba ang heograpiya ng Russia? " - isa sa pinakamatagumpay na proyekto ng Meduza (higit sa 2000 likes, halimbawa). Ang bawat matagumpay na kaso ay humahantong sa mga bagong kahilingan mula sa mga advertiser

Sa panahon na kami ay gumagawa ng katutubong advertising (ang karanasang ito ay panandalian, mahigit kaunti sa anim na buwan, ngunit epektibo: ngayon ay naglulunsad kami ng lima hanggang sampung katutubong proyekto sa isang linggo, bilang karagdagan, mayroon kaming limang proyekto na umaabot sa ilang buwan), naintindihan namin ang ilan mahahalagang tuntunin katutubong:

1. Kailangan mo ang iyong unang ilang high-profile na matagumpay na mga kaso. Pagkatapos nito, magsisimula silang magtiwala sa iyo. Napakahalaga nito kapwa para sa pag-akit ng mga kliyente at para sa karagdagang pag-apruba.
2. Nasa iyo ang parehong responsibilidad sa mambabasa para sa mga nai-publish na materyales sa advertising tulad ng para sa mga materyales na pang-editoryal. At hindi natin pinag-uusapan ang legal na panig, ngunit tungkol sa reputational side. Kung ang iyong mga teksto na minarkahan bilang katutubong advertising ay naglalaman ng mga hindi katotohanan (o hindi ang buong katotohanan), ito ay napakasama. Kung pinag-uusapan mo ang mga kahina-hinalang kliyente bilang mabubuting advertiser, napakasama nito. Yan ay:
   a) kailangan din ng advertising ng fact check;
   b) kailangan mong maging maingat sa pagpili ng mga advertiser.
   Nagkamali kami sa point a at point b. At natuto sa pagkakamali. Ngunit ang mga pagkakamaling ito ay hindi maaaring gawin. Nangyayari na sa proseso ng pagsulat ng isang materyal ay napagtanto mo na hindi ka maaaring makipagtulungan sa naturang advertiser para sa mga etikal na kadahilanan. Ibalik ang pera.
3. Hatiin ang iyong mga format sa dalawang uri. Ang una ay ang mga format ng entertainment na hindi direktang naglalarawan sa tatak o produktong ina-advertise. Ang ganitong mga format ay hindi masyadong mapanganib sa mga tuntunin ng reputasyon, dahil ang advertiser dito ay aktwal na kumikilos bilang isang sponsor ng materyal. Ang pangalawang uri ng format ay kapag seryoso mong inilalarawan ang ina-advertise na produkto. Narito ang antas ng iyong kalayaan ay napakaliit, at ang pag-advertise ng isang bagay na hindi mo pinaniniwalaan at pagiging hindi matapat ay parang kamatayan. Ang mga ganitong format ay maaari lamang ialok sa mga pinagkakatiwalaang kumpanya na ang mga serbisyo ay pinagkakatiwalaan mo. Sa pamamagitan ng pagsubok at kamalian, nagtatag kami ng panuntunan: ang paksa ng anumang naturang materyal ay inaprubahan ng deputy editor-in-chief, na hindi na kasangkot sa paglikha ng mga materyales sa advertising.
4. Magkaroon ng 20 ideya na nakalaan na hindi mo inaasahang mahuhuli sa iyong manggas.
5. Kapag may ideya, subukang gamitin ang mga format na iyon na mayroon na at na-verify na ng mga editor. At hindi lamang dahil mas madali itong gawin. Kung ang mga editor ay patuloy na gumagamit ng isang tiyak na format, nangangahulugan ito na gumagana ito. Ang pagkakaroon ng mga patay na format para sa advertising ay nangangahulugan ng paggawa ng walang kabuluhan at paggawa ng mga hindi epektibong bagay.
6. Kung walang angkop na format, gumawa ng bago. Ngunit isipin ito upang magamit ito ng mga editor sa ibang pagkakataon. Ito ay kapaki-pakinabang para sa dalawang dahilan: una, walang nasasayang - nakakakuha ka ng mga bagong tool para sa pag-unlad para sa pera ng advertiser. Pangalawa, sa ganitong paraan hindi ka magkakaroon ng walang kwentang kalokohan. Halimbawa: ang mga laro ng Jellyfish ay orihinal na nagmula sa mga ideya sa advertising. Hindi kami madalas gumamit ng mga format ng laro, ngunit bawat isang bagong laro- ito ay pagsubok at pag-iisip sa pamamagitan ng mga bagong mekanika, ito ay isang bagong karanasan sa paglikha ng mga laro ng balita. Ang pinakasikat na materyal sa kasaysayan ng Meduza, ang larong "Tell Your Fortune on Brodsky," ay orihinal na naimbento bilang isang proyekto sa advertising, ngunit hindi nagbebenta (kagat ang iyong mga siko, mahal na mga advertiser: 400,000 view at higit sa 1,000,000 fortunes na nabuo).
7. Ang pinakamahalagang. Tratuhin ang advertising tulad ng sa iyo. Ito, siyempre, ay hindi nangangahulugan na ang mga may-akda at editor ng publikasyon ay dapat magmahal o kahit papaano ay tumutok sa mga advertiser. Sa anumang kaso. Ngunit kailangan mong bumuo ng isang sistema kung saan ang iyong nilalamang pang-promosyon ay kasing ipinagmamalaki ng iyong nilalamang pang-editoryal. Ito ay napaka-komplikado at mapanganib na sandali, dahil nakakaapekto ito sa pinakasagradong bagay sa kalidad ng media - ang konsepto ng pader sa pagitan ng departamento ng advertising at ng tanggapan ng editoryal. At binago ito (na ang mga naturang pagbabago ay kinakailangan ay nakasulat kahit sa panloob na pananaliksik Ang New York Times). Ang iyong gawain ay baguhin ang pader nang hindi sinisira ito.

Hindi kapani-paniwalang matagumpay ang mga card bilang isang format ng advertising (dahil ipinapaliwanag nila ang mga kumplikadong bagay sa isang simpleng paraan), ngunit sa lahat ng mga format ng advertising, ito ang pinaka-delikado, dahil kapag gumawa ka ng isang card, kailangan mong tiyakin na tama ka

Paano dapat gawin ang pader sa pagitan ng advertising at editoryal kung nagbebenta ka ng katutubong advertising?

Ano ang pader

Ito ang pangunahing panuntunan na tumutukoy sa kaugnayan sa pagitan ng departamento ng advertising at ng pangkat ng editoryal sa anumang publikasyong may paggalang sa sarili. Ipinahihiwatig ng pader na nakatira ang editoryal at advertising iba't ibang mundo. Hindi iniisip ng may-akda ang pagkakaroon ng advertising, hindi iniisip ng editor ang pagkakaroon ng advertising, kilala ng editor-in-chief ang direktor ng advertising, ngunit hindi isinasaalang-alang kung ano ang inilalagay na advertising sa publikasyon. Ang tanging tao na nakakaalam tungkol sa advertising ngunit wala sa departamento ng advertising ay ang publisher.

Hindi alam ng departamento ng advertising ang tungkol sa mga materyal na nai-publish sa publikasyon at, nang naaayon, ay hindi makakaimpluwensya sa kanila sa anumang paraan. Anuman mga sitwasyon ng salungatan ay napagpasyahan sa antas ng publisher - editor-in-chief - komersyal na direktor at hindi sa anumang paraan makakaimpluwensya sa buhay ng opisina ng editoryal. Ang huling salita sa anumang salungatan ay nakasalalay sa punong patnugot.

Ano ang mali dito

Ang lahat ng ito ay totoo na may isang pagbubukod: ang native na advertising ay nangangailangan ng higit na kadalubhasaan sa editoryal. Sa esensya, kinakailangang palakasin ang bahagi ng advertising ng publikasyon na may kadalubhasaan sa editoryal, nang hindi binabago ang patakarang pang-editoryal ng publikasyon. Upang gawin ito, kakailanganin mong i-string ang ilang mga wire sa dingding, na nagpapadala ng signal sa isang direksyon: mula sa opisina ng editoryal hanggang sa advertising.

Paano ito gagawin

Una isang disclaimer:

1. Ito ang aming mga alituntunin, naisip namin ang mga ito para sa aming sarili at hindi kami sigurado na babagay ang mga ito sa iba.
2. Ang mga patakaran ay binuo sa tiwala. Nagtitiwala kami sa aming mga editor at alam namin na hindi nila haharapin ang maong at custom na damit.
3. Kami ay isang maliit na opisina ng editoryal. Hindi kami sigurado na ang mga naturang patakaran ay posible sa isang malaking publikasyon.
4. Ang mga espesyal na correspondent ay walang kinalaman sa advertising.

Ngayon ang mga patakaran:

1. Ang mga materyales sa advertising ay dapat gawin sa loob ng opisina ng editoryal. Dapat mayroong ilang mga tao sa tanggapan ng editoryal na alam kung paano makabuo ng mga ideya para sa mga salawal sa advertising - ngunit hindi sila interesado dito sa pananalapi. Sa aming kaso, ang mga regular (halos araw-araw) na maikling pagpupulong ay nagsisilbi sa layuning ito. Ang pagkakaroon ng mga ideya ay hindi nagdadala ng anumang propesyonal na pagkaligaw sa buhay ng mga editor: "ito ay isang kawili-wiling aktibidad, wala kang utang sa sinuman.
2. Ang bilang ng mga tao sa opisina ng editoryal na may kaugnayan sa paglikha ng advertising ay dapat na mahigpit na limitado at panatilihin sa isang minimum. Dalawa o tatlong tao, wala na. Ang natitirang mga kawani ng editoryal ay dapat na protektahan mula sa advertising.
3. Ang mga taong ito ay dapat magkaroon ng malawak na karanasan bilang isang mamamahayag at editor, dapat nilang malinaw na maunawaan kung ano ito propesyonal na etika mamamahayag, at mahigpit na sumunod dito.
4. Hindi sila dapat magkaroon ng conflict of interest. Sa Meduza ay walang takdang-aralin ayon sa paksa, kaya ang isang sitwasyon kung saan ang isang editor na kasangkot sa sektor ng pagbabangko ay gumagawa ng mga patalastas para sa mga bangko, sa prinsipyo, ay hindi maaaring lumabas. Gayunpaman, maaaring lumitaw ang mga kaso ng magkakapatong na paksa. Ang lahat ng ito ay dapat suriin bago isagawa ng editor ang materyal sa trabaho. Kung mayroong kahit isang pahiwatig ng isang salungatan ng interes, ang desisyon ay ginawa pabor sa mga interes ng mga editor.
5. Ang editor-in-chief at deputy editor-in-chief ay hindi nakikilahok sa paglikha ng advertising at sila ang mga garantiya na sa anumang kontrobersyal na sitwasyon ay gagawa ng desisyon na nagpoprotekta sa kalayaan at objectivity ng opisina ng editoryal.
6. Mga kumplikadong materyales dapat isumite sa mga non-advertising editor para sa proofreading. Ang editor ay hindi dapat magkaroon ng anumang koneksyon sa advertiser at hindi dapat lumahok sa koordinasyon ng materyal sa advertiser - sa kabaligtaran, siya ay isang tao mula sa panig ng editoryal, isang tagapagtanggol ng mga interes nito at isang walang kinikilingan na hukom ng teksto.

Ang ilalim na linya: ang iyong gawain ay ilipat ang kadalubhasaan sa editoryal sa advertising nang hindi sinisira ang opisina ng editoryal. Malinaw na marami pang batas sa bagay na ito kaysa sa inilarawan sa itaas, at sa loob ng anim na buwan ay malamang na makakasulat pa tayo ng dalawa pa.

Ang pinagsamang proyekto sa Tinkoff Bank ay tatagal ng halos anim na buwan - higit sa isang dosenang materyales ang ilalabas bilang bahagi nito

Ano ang tawag dito

Kailangan mong makaisip pangkalahatang tuntunin mga laro na nagbibigay sa mambabasa ng malinaw na pag-unawa na ang materyal ay isinulat para sa pera ng advertiser. Iyon ay, ang mambabasa, na nakikita ang materyal, ay nauunawaan na ito ay naiiba sa iba. Pagbukas niya, nakita niya ulit. At pinapaalalahanan namin siya kapag natapos niya itong basahin.

Hindi mababago ang mga panuntunang ito sa kahilingan ng advertiser. Sa esensya, ito ang aming mga alituntunin kung saan hindi kami maaaring lumihis.

sapat na ba yun? Pagkatapos makilahok sa isang dosenang mga hindi pagkakaunawaan, napagtanto namin na hindi, hindi ito sapat. Samakatuwid, sa malapit na hinaharap ay magpapakilala kami ng mga bago, mas mahigpit na panuntunan tungkol sa hitsura ng katutubong advertising sa Meduza.