Editörden: Bir akademi mezunu ve onun ilk makalesini sunmak benim için büyük bir mutluluk. Üstelik Pavel Beskhitrov'un yayınını harika bir şekilde tamamlıyor.
LAL, benzer kitleler, Facebook ve Instagram'daki en iyi hedefleme araçlarının isimleridir. Temel alınarak çalışır özel kitleler yeniden pazarlama için. Bu hedef kitleler, farklı kaynaklardan alınan bir dizi kritere göre toplanmaktadır.
Hedef kitle seçim kriterlerine neden ihtiyaç duyuluyor? Özel ve benzer hedef kitleler, sıcak, samimi ve ilgi potansiyeli olan bir hedef kitleyle çalışmanıza olanak tanır. Hedefe maksimum isabet.
. Özel Hedef Kitleler— bunlar eski, mevcut veya potansiyel müşterilerinizi bir araya getiren yeniden pazarlama hedef kitleleridir: bir işletme sayfasının veya web sitesinin ziyaretçileri; içeriğinizle etkileşime giren ve/veya hedeflenen eylemlerde bulunan kişiler.
. Benzer Belirli bir kaynak (bireysel olarak seçilen hedef kitle) temel alınarak oluşturulan hedef kitlelerdir. Böyle bir listede yer alan kişiler, örneğin cinsiyet, yaş, konum, ilgi alanları, çevrimiçi davranışlar gibi birçok kritere göre kaynağa mümkün olduğunca benzer. Benzer kitleler etkili bir hedefleme aracıdır; bir reklamı tam olarak teklifin alakalı olma ihtimali en yüksek olan hedef kitleye göstermenize olanak tanır.
Özel hedef kitleler nasıl oluşturulur?
Özel Hedef Kitleler çeşitli kaynaklardan oluşturulur: web siteniz, Instagram işletme profiliniz veya Facebook sayfanız, kişisel müşteri veri dosyalarınız vb. Bu tür hedef kitlelere dayanarak, sizinle daha önce etkileşime girmiş olan kişilere mümkün olduğunca yakın olan benzer hedef kitleler oluşturulur.
Reklam yöneticisine giderek hedef kitlelerle çalışmaya başlayabilirsiniz https://www.facebook.com/ads/manager/- Facebook reklam yöneticisi. "Kaynaklar" sekmesinde "Kitleler" öğesine ihtiyacınız vardır.
Ardından “Hedef Kitle Oluştur” → “Özel Hedef Kitle”yi tıklayın.
İhtiyacımız olan toplama kriterini seçiyoruz:
1. İstemci verilerini içeren dosya.
2. Web sitesi trafiği.
3. Uygulamalardaki eylemler.
4. Etkileşim (Son RK güncellemesinden sonra hem Facebook hem de Instagram).
Yöntem 1: İstemci veri dosyası
Bu seçenek, mevcut müşteriler hakkında yeterli başlangıç verisine sahip olanlar için idealdir.
1.1 15 farklı kimlik mevcuttur. Genellikle birkaçı aynı anda kullanılır; örneğin: ad, e-posta, telefon numarası, şehir/ülke.
ÖNEMLİ: Facebook'un sunduğu ipuçlarını okumak için tembel olmayın! Aşağıdaki ekranda müşteri verilerinize göre hedef kitle oluşturmadan önce bilmeniz gereken önemli noktalar vurgulanmaktadır. Önerileri inceleyin ve dosya şablonunu indirin. Bu arada, yaygın hata Yükleme dosyası formatı yanlış, CSV (Excel) veya TXT (düz metin dosyası) gerekiyor.
1.2 E-posta pazarlama hizmeti MailChimp'in kullanıcıları, müşteri adreslerini indirmek ve bunları Facebook kullanıcılarıyla eşleştirmek için oturum açabilirler.
1.3 Müşteri verileriyle çalışmadaki yenilik: değer içeren müşteri dosyası yaşam döngüsü(LTV). Facebook, reklamlarınızı mümkün olduğunca doğru ve etkili bir şekilde hedeflemenizi sağlamaya kararlıdır.
Yöntem 2: Siteden gelen trafik
Sitenizi ziyaret eden insanlarla tanışmanın mükemmel yolu sosyal ağ. Bu durumda yeniden pazarlama (yeniden hedefleme), belirttiğiniz web sitesinin/blogun herhangi bir sayfasını ziyaret eden mevcut veya potansiyel müşterilerinize belirli bir süre içinde geri dönmenize olanak tanır.
Seçenek 1, sitenin HERHANGİ bir sayfasını ziyaret eden her kullanıcının toplanmasını içerir. 2. seçeneği kullanmanız ve site URL'sini manuel olarak girmeniz önerilir:
Ürün/hizmetinize göre tahsilatın hangi periyotta gerçekleşeceğini seçmeniz gerekmektedir. Maksimum olası anlam: 180 gün. Birden fazla hedef kitle oluşturabilirsiniz. Örneğin, alıcının bir hafta içinde ürününüze (örneğin köpek maması) tekrar ihtiyaç duyabileceğini varsayarsanız bu süre 7 gün olacaktır. Birkaç ay içinde - 60 gün ve üzeri.
3. seçenek belirli sayfaları ziyaret eden bir hedef kitlenin toplanmasına yardımcı olur. Bu durumda diğer URL'leri ziyaret eden kişileri hariç tutabilirsiniz. Örneğin, reklamınızı yalnızca alışveriş sepetine ürün ekleyen ancak satın alma işlemini tamamlamayan kişilere göstermek isteyebilirsiniz. Dolayısıyla “teşekkür ederim sayfası” istisnalar arasında yer alacaktır.
4. seçenek, siteyi altı aya kadar ziyaret etmeyen + ziyaret eden ancak geri dönmeyen kişilerden oluşan bir kitleyi bir araya getirir.
4 seçeneğin tamamında minimum süre 1 gün, maksimum süre ise 180 gündür.
Yöntem 3: Uygulama Eylemleri
Burada her şey son derece basit: uygulamanızı veya oyununuzu yükleyen kişilerden hedef kitleler oluşturun. Benzer bir hedef kitle oluşturarak (bu konuya daha sonra değineceğiz), reklamın etkisi önemli ölçüde artabilir.
Yöntem 4: Nişan
Facebook ve Instagram'da materyallerinizle etkileşime giren kişilerin listeleri (Temmuz 2017 itibarıyla, tüm reklam hesapları bu güncellemeyi henüz almamıştır; bu, Instagram işletme profillerinden hedef kitle toplamayı mümkün kılar; bu nedenle sabırlı olun).
Kullanımı en kolay puanlar şunlardır: 4,1 (video), 4,5 (Facebook sayfası), 4,6 (Instagram işletme profili). Potansiyel müşteri yaratma aracı ve tuval daha az reklamveren tarafından kullanıldığından, en büyük kitleleri toplamanıza olanak tanır.
ÖNEMLİ: Bazı noktalar her iki sosyal ağla ilgili olarak kullanılabilir, bazıları ise yalnızca biri için kullanılabilir.
Ama önce ilk şeyler.
Video içeriğinin geleceği şimdi. Facebook'un algoritmalarında bu tür içeriklere öncelik verdiği bir sır değil. Ayrıca pek çok kişi, izleyicilerle iletişim kurmanın bir yolu olarak canlı yayınların önemini zaten anlamış durumda.
Bunu kendi avantajınıza nasıl kullanabilirsiniz?
Bu yöntem, videolarınızı izleyen kişilerden hedef kitleler oluşturmanıza olanak tanır. En hedefsiz liste, görüntüleme oranının yalnızca 3 saniye olduğu 1 liste olacaktır. Videonun otomatik oynatılması nedeniyle, toplanan izleyiciler en az ilgilenenler olacaktır. En çok hedeflenenler, videonun neredeyse tamamının izlendiği liste 6 olacaktır. Videoyu %95 oranında kim izleyecek? Onunla ilgilenen kişi.
Bu aşamada, ilk izleyici kitlesinin boyutunu test etmek için farklı izleme derinliklerine sahip birkaç izleyici kitlesi oluşturulması önerilir. Ayrıca hangi videoyu (bir veya birkaç) ve verilerin hangi sosyal ağdan toplanacağını ayrı ayrı seçebilirsiniz.
Görüş analizinin mümkün olduğu süre 1 yıl (365 gün) ile sınırlıdır.
4.2 Potansiyel müşteri yaratma formu (Facebook ve Instagram) Potansiyel müşteri yaratma, Kazakistan Cumhuriyeti'ndeki hedeflerden biridir ve kullanıcı iletişim bilgilerini toplamanıza olanak tanır (açılış sayfaları bu şekilde çalışır). Tüm işlemler Facebook içerisinde gerçekleştiğinden formla etkileşimde bulunan herkesi takip edebilirsiniz.
Hedef kitle bazı formları dahil edebilir ve bazılarını hariç tutabilir. Maksimum süre 90 gündür.
Aralarından seçim yapabileceğiniz 3 seçenek vardır:
Formu açan herkes;
Açıp göndermeyenler;
Formu açıp gönderenler.
4.3 Kanvas (yalnızca Facebook)
Kanvas nedir ve nerede oluşturulur?
Facebook işletme sayfanıza gidin ve “Bir fotoğraf veya video paylaşın”ı seçin (ekran görüntüsüne bakın).
Görünen listeden "Kanvas Oluştur"u seçin.
Reklam Yöneticisi'nde veya Power Editor'da da bir tuval oluşturabilirsiniz. Bu formatla çalışmaya yeni başlayanlar için şablonların kullanılması tavsiye edilir.
Bir tuval seçin;
Kanvası açan veya içindeki herhangi bir bağlantıya tıklayan hedef kitleyi dahil edin;
Gerekli süre maksimum 365 gündür;
4.4 Facebook Sayfası (aslında yalnızca Facebook)
Bu seçenek, kendi web sitesi/blogu olmayan ancak yalnızca Facebook'ta temsil edilen işletmeler veya kişiler için idealdir. Bir araç olarak yeniden pazarlama, yalnızca web sitesi ziyaretçilerini değil aynı zamanda sosyal ağdaki bir sayfayı ziyaret eden kişileri de geri getirebilir. Bu özel hedef kitlelerden elde edilen veriler, benzer hedef kitleler oluşturmak ve hedeflemek için çok uygundur.
Öncelikle koleksiyonun gerçekleştirileceği sayfayı (birkaç tane varsa) seçmeniz gerekir. Hangi parametrelere göre? Herkes için!
Sayfayla etkileşime giren herkes: Sayfadaydı ve bir şekilde sayfayla veya reklamla etkileşime geçmişti;
Herhangi bir ziyaretçi: Sayfayla hiçbir şekilde etkileşime girmemiş olsa bile sayfada bulunan herkes;
Bir harekete geçirici mesaja tıklayanlar, örneğin: daha fazla ayrıntı, arayın, mesaj yazın;
Sadece sayfaya mesaj yazanlar;
Yalnızca sayfayı veya herhangi bir yayını kaydedenler (en sessiz olanlar, kendilerini ele vermemeyi tercih edenler, en azından sevdikleri materyalleri kaydetmeyi tercih edenler).
Maksimum süre 365 gündür.
Facebook sayfası için özel bir hedef kitle oluşturuldu ve buna dayanarak benzer bir hedef kitle oluşturuldu.
4.5 Instagram İşletme Profili (yalnızca Instagram)
Birçok girişimcinin tek bir sosyal ağda aktif olmayı tercih ettiğini gözlemliyorum. Instagram'da işletme profilleri tanıtıldığında birçok kişi istatistiklerden dolayı onları tercih etti. Bu nedenle Facebook'ta sadece Instagram'a bağlı birçok "boş" sayfa ortaya çıkıyor ancak hiçbir faaliyet gerçekleştirilmiyor.
Bir Instagram profilini ziyaret eden ve/veya onunla etkileşime giren kişilerden oluşan bir hedef kitle toplama yeteneği nispeten yakın zamanda ortaya çıktı ve henüz tüm reklam hesaplarında mevcut değil. Bir tavsiyem, güncelleme size ulaşana kadar beklemektir.
Tembellik hakkında biraz daha: Facebook reklamlara para yatırmanızı istiyor. Kampanyanız ne kadar başarılı olursa, sonuç almak için o kadar çok para vermeye hazır olursunuz. Bunu yapmak için Facebook her yere ipuçları bırakıyor. Yukarıdaki ekran görüntüsünde oklar onları göstermektedir.
Yukarıdaki özel hedef kitlelerin tümü, hem Instagram hem de Facebook ağlarında yeniden pazarlama için kullanılabilir. Bu da Instagram reklamlarını sizi takip etme olasılığı yüksek olan kişilere hedeflemenin çok harika bir yoludur. Soru: "Instagram'da reklamları abonelerinize hedeflemek mümkün mü?" - Instagram'da ücretli tanıtım yöntemlerine karar veren kişiler arasında en yaygın olanlardan biri.
Hedef kitle oluştururken istisnalar yapabilirsiniz. Örneğin, son 60 gün içinde Direct'te size yazan kişilere reklam göstermek istemiyorsunuz çünkü bunların çoğu müşteriniz oldu ve işletme profilinizi ziyaret edip sizi ziyaret etmeyen diğer tüm kişilere ulaşmak istiyorsunuz. sipariş vermek.
Aynı şekilde, Facebook yeniden pazarlamasını, Instagram işletme profilinizle en yakın etkileşimde bulunan kişilere (mesaj yazan veya herhangi bir gönderiyi kaydeden) hedefleyebilirsiniz. Neden bu özel parametreler? Çok basit: kitlesel beğeni ve kitlesel takip nedeniyle profille olan etkileşimlerin ve ziyaretlerinin istatistikleri bozulabilir. Ancak otomasyon hizmetleri gönderileri yer imi olarak kaydetmez ve çoğunlukla ilgili taraflar doğrudan mesaj yazar, dolayısıyla bu göstergelere dayalı olarak özelleştirilmiş hedef kitleler en çok hedeflenenler olacaktır.
Bir kitle oluşturulduğunda, kitle henüz dolmadığından “Uygunluk” sütunundaki kırmızı gösterge yanar. Yeşil hale gelmesi ve oluşturulan kitleyle çalışmaya devam edebilmesi için en az 20 kişi gerekiyor.
Şöyle: 1.100 Instagram profil ziyaretçisi tespit edildi. Artık üzerlerinde reklam yayınlamak veya çok daha büyük, en benzer kitleyi oluşturmak mümkün. Peki benzer bir hedef kitleyi nasıl yaratırsınız?"Hedef kitle oluştur" bölümüne dönüyoruz ve ihtiyacımız olan öğeyi seçiyoruz:
"Kaynak" sütununda yukarıda açıklanan ayrı ayrı oluşturulan hedef kitlelerden herhangi birini seçin.
Örneğin, ürünlerinizi Instagram üzerinden satan bir çevrimiçi mağaza olduğunuzu varsayalım. Satın alma işlemiyle ilgili tüm sorular Direct aracılığıyla çözümlenir. Bu, bu kişilerin yalnızca ürününüzle ilgilenmediği, aynı zamanda çözücü oldukları ve bazılarının zaten sizin müşteriniz olduğu anlamına gelir.
"Yer" sütununda benzer bir grup bulmak istediğimiz ülkeyi seçin. Örneğin Ukrayna.
"Kitle büyüklüğü" sütunundaÜlkenin toplam nüfusunun %1 ila %10'u arasından seçilmiştir. Aynı zamanda %1'i kaynağa en yakın kitledir.
ÖNEMLİ: Benzer Hedef Kitle oluşturulduktan sonra boyutu değiştirilemez, bu nedenle aynı anda birden fazla hedef kitle oluşturulması önerilir. Bunu yapmak için gelişmiş seçenekleri açın ve uygun ayarları yapın:
Örnek, aynı anda 3 izleyici;
%1 - yaklaşık 100 bin kişilik bir izleyici kitlesi toplanacak;
%3 - yaklaşık 200 bin daha;
%6 - toplam izleyici büyüklüğü yaklaşık 600 bin potansiyel ilgilenen kullanıcıdır.
Yüzde ne kadar yüksek olursa izleyici o kadar bulanıklaşır.
Aşağıda bir spor giyim markası hesabının hedef kitlesini ölçeklendirmeye ilişkin bir örnek verilmiştir:
Özel Hedef Kitle 4.5 noktasından (Nişan - Instagram) 2.400 kişi toplandı - hesaba ziyaretçi geldi.
Benzer kitle: Ukrayna, nüfusun %1'i. Tahmin edilen izleyici sayısı 99,9 bin kişi iken gerçekte 103,3 bin olduğu ortaya çıktı. Bu kitleyi arttırmanın henüz bir anlamı yok.
ÖNEMLİ: Bir hedef kitlenin benzer bir hedef kitle oluşturmak amacıyla kaynak olarak kullanılabilmesi için aynı ülkeden en az 100 kişi içermesi gerekir. AMA bu kaynağın mutlaka hedefleme için seçtiğimiz ülkeden insanları içermesi gerekmiyor.
Mesela spor markamız yerli bir üretici. Alıcıların çoğu Ukrayna'dan. Hedef ülke olarak Belarus'u seçmek istiyoruz. Bunun gibi görünecek:
Tahmini kapsama alanı %1'dir ve 10 bin kişiden biraz fazladır. Bu durumda izleyici boyutunun artırılması tavsiye edilir:
Fark açıktır.
Gerçekte ne oldu? Bir ülkede ürüne ilgi duyan bir kitleyi topladık, diğerinde de benzer bir kitle oluşturduk.
Nasıl benzer olacaklar? En azından bir spor teması için:
Cinsiyet - Ukrayna'da satın alanlar çoğunlukla adil sekstir;
Bu marka için yaş en aktif segment: 25-34. Bu, Belarus'ta yaş göstergesinin vektörü 50+ yönünde değiştirmeyeceği anlamına geliyor. Seyirci de genç olacak.
İlgi alanları: Burada işler daha karmaşık. Elbette asıl ilgi alanı “spor” olabilir ancak buna ek olarak Facebook, bu grup insanın başka hangi ortak ilgi alanlarına sahip olduğunu da analiz edecek. Örneğin rock müziğe ya da yemek pişirmeye aşık olabilirler. Belarus'ta da bu modeller izlenecek.
Yukarıdakiler çok genel ve kaba göstergelerdir; Facebook, birçok bağlantıyı ve modeli analiz eder ve buna dayanarak imrenilen "Benzer" hedef kitleyi oluşturur. Bu zaten yapay zekaya dayalı algoritmaların işi.
İLGİNÇ: Birkaç benzer hedef kitle oluşturarak bunların örtüşme derecesini görebilirsiniz.
Bunu yapmak için, 1000'den fazla kişiden oluşan, ilgimizi çeken en fazla 5 hedef kitle için kutuyu işaretleyin. Örnekte 2 benzer hedef kitle seçildi: biri tüm etkileşimlere dayalı, diğeri ise doğrudan mesaj yazanlar. Her iki izleyici de yaklaşık olarak aynı boyuttadır.
Daha sonra “Eylemler”i seçin.
"İzleyici Yer Paylaşımını Göster":
Sonuç: Bu benzer kitlelerin ⅓'ü örtüşüyor.
ÇÖZÜM:
Instagram ve/veya Facebook'ta yeniden pazarlama için özel hedef kitleler oluşturun;
Benzer hedef kitleleri kullanarak yeni müşteriler çekin. "Sıcak" bir izleyici kitlesine yönelik bu tür reklamlar genellikle çok daha fazla anlam taşır. kampanyalardan daha etkili, bilinmeyene ateş ediyor ve manuel olarak ayarlıyor.
Benzer hedef kitlelerle dünya çapında yeni pazarlar açın.
Oluşturulan hedef kitleleri örtüşme açısından karşılaştırın ve gerekirse bunları birleştirin.
Deney ve test edin! Ve hedef başarıya ulaşacaktır.
Bildiğiniz gibi fiil bakmak“Bakmak”ın ana anlamının yanı sıra, bağlama bağlı olarak birçok anlamı daha vardır. Bugün bu fiilin birkaç kullanımına bakalım. Yani bak, benziyor, benziyor Ve şöyle görünüyorsun. Yanlış kanılar ortaya çıkarmayı ve kendisini inceleyenlerin yoluna çeşitli karmaşık engeller koymayı seviyor. Ama burada onun tüm hileleriyle tam olarak savaşıyoruz.
BAKMAK
bakmak- bak, görünüyor
Mutlu görünüyor. (Mutlu görünüyor.)
Üzgün görünüyor. (Üzgün görünüyor.)
Burada kişinin yarattığı izlenimden bahsediyoruz. Yani fizikseldir dış görünüş, dış işaretler gözlerimizle görebildiğimiz.
GİBİ GÖRÜNMEK
beğenmek- bu bir bahane
Yağmur yağacak gibi görünüyor.- Yağmur yağacak gibi görünüyor.
Tamamen teknik olarak bu öneri yanlıştır. Olmalı: Yağmura benziyor.
Gerçek şu ki, bir edat olan "gibi" kelimesinin ardından bir cümle, yani bir özne ve bir yüklem gelemez. Yalnızca bir isim, bir sıfat vb. olabilir.
Yağmura benziyor. “Yani yağmur yağacağına dair dış işaretleri görüyoruz.
Ancak İngilizce konuşan birçok kişi, hatta İngilizce konuşulan ülkelerin yerlileri bile yanlış konuşuyor. Yani eğer siz de “Yağmur yağacak gibi görünüyor.” derseniz sorun değil, yine de sizi anlayacaklardır.
Ancak biraz yazarsanız bilimsel çalışma bunu söylemeye değmez.
Eğer bir cümleyi like'dan sonra koyamıyorsan, o zaman bir cümleyi bakmak fiiliyle nasıl kullanabilirsin?
Bu, as edatı kullanılarak yapılır.
GİBİ BAKIN (ÖZÜN GİBİ BAKIN)
Tasarımlara şöyle görünüyorsun veya yine de benziyor bir alt cümle ekleyebilirsiniz.
BT öyle görünüyor ki yağmur yağacaktı. (Aslında “were” kullanımı doğru ama “was” derseniz yine de anlaşılacaktır.)
BT öyle görünüyor ki yağmur yağacaktı.
BT benziyor yağmur yağacaktı.
veya
BT yine de benziyordu yağmur yağacaktı. (“Düşünmek” ile birlikte yalnızca “was” kullanıldığına dikkat edin)
BENZER GÖRÜNÜYORUM
İki şey birbirine benzediğinde, benzer görününce, birbirine benziyor ifadesi kullanılır:
Bob ve kardeşi Bill gerçekten birbirlerine benziyorlar.- Bob ve kardeşi Bill birbirine çok benziyor.
Bu, kardeş gibi göründükleri, neredeyse aynı veya çok benzer oldukları anlamına gelir.
Böyle bir isim var benzer- çiftle aynı. Yani başkası gibi giyinen, davranan ve görünen kişi. Sanki başka biriymiş gibi davranıyor.
Tünaydın. Ekaterina temas halinde. Size yeniden pazarlama ve "Benzer" kitlelerden bahsedeceğim.
Facebook'ta yeniden pazarlama (yeniden hedefleme)– size kendinizi gösterme fırsatı verir reklamlar zaten “ateşli” bir izleyici kitlesi var. Daha önce web sitemizi ziyaret etmiş, bir satın alma işlemi gerçekleştirmiş veya başka bir hedefe yönelik eylem gerçekleştirmiş olanlar için.
Pikselin avantajlarından biri de benzer bir “benzer” kitle yaratmasıdır. Bu araç, mevcut müşterilerinize benzeyen ve sunduklarınızla ilgilenebilecek yeni insanlara ulaşmanızı sağlar.
1. Web sitemizi ziyaret edenlerden oluşan bir hedef kitle oluşturun (bunu bir pikselden toplayın).
Önemli: Bir ülkeden en az 100 kişi olmalı ama 1000'den başlamanızı öneririm.
Nasıl: bir hedef kitle oluşturma – özel hedef kitle – siteden gelen trafik
Özel Hedef Kitle eski, mevcut veya potansiyel müşterilerinizi bir araya getiren yeniden pazarlama kitlesidir. Sayfanızla etkileşime giren veya hedeflenen bir işlem gerçekleştiren ziyaretçiler.
Bu kitleyi yeniden pazarlama için kullanmak istiyorsanız, daha önce bir ürün sipariş etmiş veya başka bir hedefli eylem gerçekleştirmiş olan ziyaretçileri listeden çıkarmanızı tavsiye ederim.
Kaynak olarak pikselimizi, konumu yani bu kitleye ihtiyaç duyduğumuz ülkeyi veya bölgeyi seçiyoruz.
İzleyici büyüklüğü – %1, artık yok.
Nasıl: bir hedef kitle oluşturun - benzer hedef kitle 
İlk hedef kitlenin hedeflediğimiz ülkenin sakinlerini içermesi gerekmiyor.
Örneğin, orijinal hedef kitlemiz Endonezya'da 5.000 kişi ise bunu Tayland'da da benzer bir hedef kitle oluşturmak için kullanabiliriz.
3. Hedef eylemi gerçekleştiren hedef kitle (bizim durumumuzda, Tam Kayıt).
Nasıl: Haydi pikselimize gidelim – özel bir hedef kitle oluşturalım – CompleteRegistration.
4. Satın alma işlemi gerçekleştiren kişilere dayalı bir "Benzerler" hedef kitlesi oluşturun.
Nasıl: Hedef Kitleler – Hedef Kitle Oluşturun – Benzer Hedef Kitle.
Kaynak olarak “Potansiyel Müşteriler” kitlesini seçiyoruz.
5. Videolarımızla etkileşime giren kitle
Nasıl:İzleyiciler – hedef kitle oluşturun – özel hedef kitle – etkileşim – video.
Ayarlarda reklamlarda gösterilen videolarımızı seçin
Nasıl: Bir hedef kitle oluşturun – benzer hedef kitle – Kaynak “Görüntülemeler”, ülkeyi seçin.
7. Facebook sayfamızla etkileşimde bulunan kişiler
Nasıl: Hedef Kitleler - Hedef Kitle Oluşturun - Özel Hedef Kitle - Etkileşim - Facebook Sayfası.
Sayfamızı ve “Sayfanızla etkileşimde bulunan herkes”i seçin.
8. Sayfamızı ziyaret edenlere “beğen”
Nasıl: bir hedef kitle oluşturun – benzer hedef kitle – Kaynak “Sayfa”, ülkeyi seçin.
Yani 8 izleyicimiz var.
Her grup için bir strateji, metin ve görsel tasarım belirleyin ve reklam oluşturmaya başlayın.
Birkaç benzer hedef kitle arasındaki örtüşme derecesini görebilirsiniz.
Bunu yapmak için 1000 kişiden büyük 5 hedef kitleyi işaretliyoruz. Bizim durumumuzda bu, videoyu izleyen kişilere benzer bir kitle ve müşterilerimize benzer bir kitledir.
Nasıl: hedef kitleler - eylemler - hedef kitle katmanını gösterir.
Kitle.yandex.ru web sitesine gidelim ve "Segment oluştur" seçeneğine tıklayalım:
Bu makalede, mevcut bir telefon numarası veritabanıyla kampanya oluşturma örneğine bakacağız. Bu nedenle bir sonraki paragrafta “Telefon numaraları” nı seçiyoruz.
Not: Bu reklam kampanyasının oluşturulmasını tamamladıktan sonra benzer hedef kitle segmentine sahip başka bir kampanya oluşturabilirsiniz. Yandex, yüklediğiniz mevcut hedef kitleye mümkün olduğu kadar benzeyen (Benzer) kişileri arayabilir.
Açılan iletişim kutusunda başlığımızı yazın reklam kampanyası ve müşteri veritabanını içeren bir dosya yükleyin (telefon numaraları bir sütunda veya virgülle ayrılmış olarak):
Telefon numaraları uluslararası formatta ve sayı dışında herhangi bir karakter kullanılmadan yazılmalıdır.
Dosya yükleniyor. Sistemin bunu işlemesi biraz zaman alacaktır: 
Tamamen benzer şekilde, e-posta adreslerinden oluşan bir veritabanını kullanarak bir reklam kampanyası oluşturabilirsiniz: 
Aşağıdaki resimde gösterildiği gibi alınan izleyici sayısını kontrol edelim. Bazen “tanıma” süreci yarım saatten fazla sürebiliyor.
Yandex Direct'te oluşturulan hedef kitle için reklam oluşturmaya başlayalım. Ayrı bir reklam kampanyası oluşturulması tavsiye edilir, ancak basitlik açısından hazır bir yeniden hedefleme kampanyası kullanıyoruz. Nasıl oluşturulur ve önceki makalelerimizi ve ilgili videolarımızı görebilirsiniz.
Öyleyse hadi yaratalım yeni Grup açık bir kampanyadaki reklamlar:
Reklamınızın hedef kitlesine ve hedeflerine uygun olarak tüm alanları dolduruyoruz. Diyelim ki bu özel müşteri kitlesi için ideal bir promosyonumuz var. İlanın başlığında ve metninde şartları açıklayalım:
"Hedef kitle seçim koşulları" alanını ayarlayın. Açılan pencerede “Koşul ekle” => Ad “Müşteriler” => “En az bir tanesi tamamlandı” => “Kitle segmenti” => Yüklenen kitlemizi belirtin seçeneğini tıklayın. Başka bir hedef kitleyi e-posta adresleriyle yüklediyseniz, kullanıcıların kopya olmaması için bunları birlikte yapılandırmamız gerekir. Bunu yapmak için, aralarında "Veya" koşulu bulunan "Kural ekle"yi tıklayın. Ve ikinci izleyiciyi seçiyoruz. Hazır! Kaydetmek. Yüklenen yalnızca bir hedef kitlemiz vardı, dolayısıyla sonuç şuydu:
Bu müşteri tabanı için ödemeye hazır olduğumuz tıklama oranını belirliyoruz. İÇİNDE bu durumda değerini 10 ruble olarak belirttik.
Duyuru hazır! Moderasyona gönderebilirsiniz.
Yandex Direct'teki benzerliği
Artık yüklü müşteri tabanımıza benzer "benzer kullanıcılar" tabanına sahip bir reklam kampanyası oluşturmayı deneyebilirsiniz. Bunu yapmak için şunu seçin: 
Benzer kullanıcılar segmenti, Yandex algoritmalarına göre veritabanınızdakilere mümkün olduğunca benzeyen kişilerdir. Mevcut müşterileriniz de dahilse, Yandex muhtemelen sizin de müşteriniz olmak isteyecek en benzer kişileri seçecektir.
Açılan iletişim kutusunda maksimum doğruluğu seçin veya ortaya çıkan kapsam çok küçükse buna yakını seçin:
Doğruluk ne kadar düşük olursa, kapsama alanı da o kadar geniş olur. Ancak ziyaretçiler de daha az hedeflenecek. Bu nedenle, benzer bir kitleyi seçmenin maksimum doğruluğunu seçmeniz önerilir.
Hedef kitlenin adını (Benzer - Müşteriler - Telefonla) seçiyoruz, böylece bu segmentteki hedef kitlenin tam olarak ne olduğu netleşiyor.
Hazır! Artık Yandex sistemi benzer bir kitle toplayana kadar biraz beklemeniz gerekiyor. Daha sonra, ortaya çıkan hedef kitle için benzer şekilde bir reklam oluşturabilir ve onunla bir reklam kampanyası başlatabilirsiniz. Ayrıca tıklama başına teklifi de daha düşük bir değerle başlayıp, optimum "maliyet/dönüşüm" sonuçlarını elde etmek için kademeli olarak artırarak belirliyoruz.
Herkese merhaba!
İnternet pazarlaması büyük bir hızla ilerlemektedir; her yıl, ürünümüzle ilgilenen bir kitlenin ilgisini çekmek için giderek daha fazla yeni aracın sunulduğunu görüyoruz. Örneğin, İnternet pazarlamacılarının ilgisini çeken Benzer teknoloji, oldukça uzun zaman önce ortaya çıktı ve bugün bunun hakkında konuşacağız.
Yani Benzer, web sitenizin hedef kitlesine davranış açısından en benzer hedef kitleye reklam göstermenize olanak tanıyan bir hedefleme teknolojisidir. "Benzer olanı aramak", "benzerlerini aramak" olarak çevrilir. Kısacası teknoloji, sitenizdeki kişilerin davranışlarını analiz ediyor ve bu verilere dayanarak sitenin hedef kitlesine en çok benzeyenleri seçiyor. İlginç? Yine de yapardım!
Yani, onun yardımıyla yalnızca ürününüze ihtiyaç duyanlara gösterilebilirsiniz ve bu, inanın bana, herhangi bir reklamveren için çok önemlidir. Google ve Facebook gibi BT alanındaki devlerin gelişmelerine dayanan Yandexoid'lerin yaratımları olan Crypt teknolojileri üzerinde çalışıyor.
Buna göre Yandex, davranış verilerini . Onun (Metrica) sadece bedava olduğunu mu düşündün? Yüreğinin iyiliğinden mi? Böyle şans yok 😀
Bu teknolojinin Yandex.Direct'te nasıl kullanılacağını görelim.
Doğrudan Benzeri Kullanma
Yani Benzer teknolojiyi kullanabilmek için .
Kitleler'de segmentler (kesinlikle herhangi biri) oluşturmanız gerekir. Bunu yaptığınızda sistem segmenti kontrol edecek ve kullanıcı davranışına ilişkin veri toplamaya başlayacaktır. Artık segmentin en azından bazı bilgileri toplamasını beklemeniz önerilir. Bundan sonra Benzerleri güvenli bir şekilde yapılandırabilirsiniz.
Bunu yapmak için aşağıdakileri yapın:
Bu teknolojiyi mutlaka deneyin ve sonuçları görün.
Benim için hepsi bu!
Nereye gittim?
Belki birisi Yeni Yılda makalelerin nadiren yayınlandığını fark etmiştir. Zamanımın çoğunu müşteri projelerine harcıyorum ama kendime bir dakika bile ayıramıyorum. Büyük olasılıkla bu tembelliğin bir tezahürüdür.
