Bugün “Dünya Markaları” bölümümüz kapsamında, yayın konuları geleneğinden biraz sapmaya ve görünüşte sıradan bir ürün olan makastan bahsetmeye karar verdik, ancak fiyatı 1000 Euro'dan başlıyor. İÇİNDE modern dünyaÇoğu zaman bir şeyin kökeni onun kalitesi hakkında çok şey anlatır. Örneğin şunu unutmayın: İsviçre Saatleri, Alman arabası, Rus havyarı. Bütün bunlar sadece birleşmiş değil yüksek fiyat, ama aynı zamanda...
Bunu çocuklar bile biliyor Dünya parçacıklardan oluşur. Geçtiğimiz günlerde bu tür parçacıklara çıplak gözle bakma fırsatı bulduk. Üstelik artık onlara dokunabilirsiniz bile. Konuşma Lego hakkında olacak. İnsanlar her yıl küpleri çözmek için yaklaşık 5 milyar saat harcıyorlar. Bu sayı dünyanın tüm sakinlerine bölünürse, kişi başına yaklaşık bir saat olacaktır.
Kendi başlarına iyi olan arabalar var. Onlara binmek bir zevktir. Bu tür arabalar ünlü Bugatti markasının arabalarını içerir. Fransız Bugatti şirketi ve muhteşem ürünleri, dünya otomotiv endüstrisi tarihinde gözle görülür bir iz bıraktı. Bu nedenle bugün, her zamanki "Dünya Markaları" köşemizin bir parçası olarak, sizi ünlü Bugatti markasının yaratım ve gelişim tarihini tanıtacağız.
Bugün "Dünya Markaları" bölümünde Rusya'nın en gizli ama aynı zamanda popüler kadınlarından birinin biyografisini yayınlamaya karar verdik. Vladimir Putin'in eski karısı Lyudmila Aleksandrovna Putina (kızlık soyadı Shkrebneva) hakkında konuşacağız. 1958'de 2 Ocak'ta Lyudmila Shkrebneva (Putina) Kaliningrad'da doğdu. Lyudmila'nın babası önce postacı, sonra da bir tamirhanede tornacı olarak çalıştı, annesi ise...
Bir fikir konusunda tutkulu olan gençlerin hayatlarında çok şey başardıkları birçok örnek var. Bazıları zengin bir mirasa sahip değildi, bazıları ise kelimenin tam anlamıyla yoksulluktan şöhretin zirvesine yükseldi. Bunun birçok örneği var. Çıkışlardan biri, Jack Daniels viskisinin meşhur tadını ve tarifini yıllara taşıyan, Jason Daniels adındaki fakir bir genç tarafından yapıldı. Bay Daniels sevdiğine çok bağlıydı...
Bugün Andrey Shipilov, “Dünya Markaları” bölümünde sizler için dünyanın en büyük fast food zinciri hakkında bir yayın hazırladı. Dünya çapında binlerce restoranın gelecekteki sahibi Fred de Luca, 1948'de İtalya'dan gelen göçmen bir ailenin çocuğu olarak dünyaya geldi. Çocuk küçük yaşlardan itibaren kendi başına para kazanmaya çalıştı ve ailesi, çocuklarının büyüyüp iyi bir insan olacağını gördü. büyük adam. İle başlayan...
Geçen yüzyılın 96 Ekim'inde Almanya'da (Wiesbaden'de), Executive Intelligence Review adlı bir büronun raporunun sayfalarında gezegenin ünlü spekülatörü George Soros hakkında şok edici bilgiler yayınlandı. Soros, tüm ülkelerdeki sıradan insanların hayatlarını etkileyen dünya çapında dolandırıcılık ve spekülasyonlarla suçlandı. Şimdiye kadar bazı uzmanlar, liderliğinin karşılık verdiği İngiltere Bankası'nın ana bankasını mahvettiğine inanıyor...
Bernard Arnault, LVMH'nin sahibi ve başarılı bir Fransız iş adamıdır. 03/05/1949'da varlıklı bir ailede doğdu. Zaten gençliğinde Bernard Arnault lüks şeylerle ilgilenmeye başladı, moda trendlerini, sanatı inceledi ve iyi şarapları biliyordu. Bernard Arnault, dünyada lüks mal ve zenginlik üretiminde bir numaralı isim olarak biliniyor. Arno'nun şirketi dünya çapında en az altmış markayı kontrol ediyor...
Victoria'nın Sırrı
Bir gün Roy Raymond karısına bir hediye vermeye karar verdi ve güzel iç çamaşırları bulmak için mağazaya gitti. Kadın aksesuarlarının “öte dünya” dünyasında kafası karışan ürünlerle raflar arasında uzun süre dolaştı. Kadınlara hizmet vermek üzere eğitilmiş satıcılar bile satın alma işleminde ona yardım edemiyordu. Böylece Roy eli boş ayrıldı ama elinde devrim niteliğinde bir fikir vardı. 1977'de yeni bir tür iç çamaşırı mağazası olarak konumlanan ilk mağazası Victoria's Secret'ı açtı. Mağaza, Avrupa şıklığını, erkeklerin bile kendilerini rahat hissetmesini sağlayan samimi bir ortamla birleştirdi. Raymond, kataloglar aracılığıyla iç çamaşırı satmaya yönelik bir program başlatarak, dünyada iç çamaşırı satma yaklaşımında gerçek bir devrim yarattı.
Ancak beş yıl sonra Roy Raymond, Victoria's Secret'ı Leslie Wexner'a satmak zorunda kaldı ve o da görselden hemen kurtuldu " cennet erkekler için”, kadın izleyicilere odaklanıyor. Victoria's Secret'ın moda iç çamaşırları uygun fiyatlı lüks olarak konumlandırılmaya başlandı.
Ve 47 yaşındaki Roy Raymond, birkaç başarısız iş girişiminin ardından 1993 yılında San Francisco'daki Golden Gate Köprüsü'nden atlayarak intihar etti.
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en eski fast food restoran zincirlerinden biri, Garlan Sanders (1890-1980) tarafından 60 yaşını doldurmuşken kuruldu. Ondan önce oldukça sefil bir hayat sürdü. Sadece 6 yıllık eğitime sahip olan Garlan, 40 yaşına geldiğinde birkaç düzine mesleği değiştirmeyi başardı. Lastik satıyordu, itfaiyeciydi, askerdi, kondüktördü, çiftçilere yardım etti, seyyar satıcı olarak çalıştı ve çok daha fazlasını yaptı. Pek çok mesleği denemiş olmasına rağmen tutunabileceği bir meslek bulamadı. uzun zamandır. Aile kötü yaşadı, ancak karısı kocasının tüm sorunlarına kararlılıkla katlandı ve sonuna kadar ona inandı.
1930'da Sanders kendi oto tamirhanesini açtı. Kısa süre sonra müşteriler için küçük bir yemek odası yapması gerektiğine karar verir. Garlan atölyenin bir odasını yemek odası olarak ayırdı (ailesi diğer birkaç odada yaşıyordu). Bu odada bir yemek masası ve 6 sandalye vardı. Sanders yemeğini evinin mutfağında pişiriyordu. Kısa süre sonra oto tamirhanesi Kentucky'de kızarmış tavuklarıyla meşhur oldu. Adı: "Garlan Sanders'ın Kentucky Kızarmış Tavuğu." 11 farklı baharattan hazırladığı baharatın kalitesine tüm müşteriler dikkat çekti.
1937'de aynı zamanda başlı başına bir fast food restoranı olan Sanders Court & Cafe motelini açtı. 1950'lerde Sanders, "Garlan Sanders" tavuğunu Amerika'daki diğer restoranlara satmaya başladı. 60'ların başında Garlan Sanders'ın müşterisi olarak zaten birkaç yüz ABD restoranı vardı.
Woolworth
En büyük Woolworth mağaza zincirinin kurucusu ve market fiyat etiketleri ile süpermarketlerin mucidi, milyonlar kazanmasına olanak tanıyan doğru bilgiyi buldu. Köyden 21 yaşında çekingen ve kekeme bir genç, küçük bir dükkanda satış asistanı olarak işe girdi. O zamanlar satıcının arkasındaki tezgahta yer alan mağazalarda malın fiyatı belirtilmezdi. Satıcı, alıcının ödeme gücünü "gözle" belirledi ve fiyatını belirledi. Daha sonra alıcı ya pazarlık yaptı ya da gitti. Zavallı Frank nasıl yapılacağını bilmiyordu ve müşterileri davet etmekten, malları övmekten ve pazarlık yapmaktan çok korkuyordu. O kadar korktum ki bir gün çalışırken bayıldım bile. Ceza olarak mağaza sahibi onu tüm gün boyunca yalnız ticaret yaparak bıraktı ve kazancının normal günlük gelirden az olması durumunda onu kovacağı tehdidinde bulundu.
Frank, mağazayı açmadan önce tüm mallara mümkün olan en düşük fiyatı gösteren bir kağıt parçası iliştirdi (modern fiyat etiketinin bir prototipi). Depoya atılan tüm bayat malları kocaman bir masanın üzerine dizdi ve üzerine "Hepsi beş kuruşa" yazan bir tabela iliştirdi. Hem ürünün hem de tabelanın sokaktan görülebilmesi için masayı pencerenin yakınına yerleştirdi. Ve korkudan titreyerek tezgahın arkasına saklanarak müşterileri beklemeye başladı.
Tüm mallar birkaç saat içinde tükendi ve günlük gelir bir haftaya eşitti. Ürünü ellerinde tutan ve üzerinde yazan fiyatı gören alıcılar, pazarlık yapmadan paralarından vazgeçti.
Frank sahibini terk etti, borç aldı ve kendi mağazasını açtı. 1919'da Woolworth imparatorluğu bin mağazadan oluşuyordu ve Frank'in kişisel serveti yaklaşık 65 milyondu.
Nintendo'nun
Yaratılışta uzmanlaşmış bir Japon şirketinin tarihi bilgisayar oyunları ve oyun konsolları 1889'da başladı. O zamanlar şirketin adı Marufuku idi ve Oyun kağıtlarıözel bir Japon tarzında elle boyanmış ve daha sonra verniklenmiştir. 1902 yılında şirket, o zamanlar Japonlar tarafından bilinmeyen Batı tarzı kartlar üretmeye başladı ve kısa sürede kumar sektörünün liderlerinden biri haline geldi.
1970'lerde Nintendo, kartlardan basit oyuncaklara geçiş yaptı. O zamanlar birçok ilginç oyuncak icat edildi: Ultra Machine, bir beyzbol makinesi, mekanik kol“Ultra El” ve aşk seviyesini test etmek için mizahi bir cihaz olan “Aşk Test Cihazı”. 1978'de Nintendo atari oyunları üretmeye başladı.
Şımartan
Kızının çocuklarına bakmasına yardımcı olan Procter & Gamble'ın önde gelen kimyager-teknoloji uzmanı Victor Mills, kendi torunlarının altındaki ıslak bebek bezlerini defalarca çıkarıp yıkamak ve kurutmak zorunda kaldı. Elbette bu süreçten hoşlanmadı ve bir şekilde hayatını kolaylaştırmak istedi. Sonra tek kullanımlık bir "bebek bezi" fikri aklıma geldi - özel şekilli bir külotun içine yerleştirilmesi planlanan, yüksek emiciliğe sahip katlanmış bir ped. Mills ilk modelleri kendi torunları üzerinde test etti; aslında her şeyi aile üyeleri üzerinde test etti. Herkesin dişlerini diş tozuyla fırçaladığı bir dönemde eşi ve kızı bunu Mills'in icat ettiği sıvı diş macunuyla yapıyordu.
Mills, farklı malzemelerle yapılan birçok denemenin ardından P&G için Pampers markası altında üretmeye başladığı ve herkesin bildiği yeni bir ürün geliştirdi. “Bebek bezinin” mucidi emekli olduğunda seyahat ve dağcılıkla ilgilenmeye başladı. Mills 80'li yaşlarındaydı ve hâlâ dağlara tırmanıyordu. Victor Mills, 1997'de 100 yaşında öldü.
Sela
Boris Ostrobrod, 90'ların başında İsrail'e gitmek üzere SSCB'den ayrıldı. Orada Tel Aviv'e yerleşti ve ticarete başladı. İsrail'den Rusya'ya mayo getirmeye başladı. Ostrobrod'un kardeşi Arkady Pekarsky ile birlikte küçük birikimleriyle satın aldığı ilk mayolardan küçük bir parti neredeyse anında tükendi.
Daha sonra Çinlilerle çalışma geldi. Kardeşler Çin'den kıyafet sipariş etmeye başladı. Boris, satış alanındaki ilk başarılarının ardından gerçek başarının ancak üretimin kontrolünü ele alarak elde edilebileceğini fark etti. O da öyle yaptı. Sonuçta dünyaca ünlü giyim markaları da Çin'de kıyafet üretiyordu. Çin'de kalite kontrolü yapabildiklerine göre neden denemiyorsunuz?
Ana pazarı Rusya olan Sela markası böyle ortaya çıktı. Aynı zamanda tüm üretim Çin'de yoğunlaştı ve şirketin merkezi İsrail'in başkenti Tel Aviv'de bulunuyordu. İlginçtir ki Sela kelimesinin kendisi İbranice'de "kaya" anlamına gelir.
Nike
Phil Knight, Oregon Üniversitesi'nde orta mesafe koşucusuydu. Oldukça vasat bir sporcuydu. Ama Amerikan spor ayakkabılarının ne kadar berbat olduğunu çok iyi biliyordu. Aynı zamanda, 60'lı yıllarda çoğu insan için Alman Adidas, kalite açısından on kat daha yüksek olmasına rağmen yerel ürünlerden çok daha pahalı olduğu için gerçek bir lükstü. Knight durumu düzeltmeye ve Alman Adidas ve Puma ile eşit kalitede ucuz Amerikan spor ayakkabıları üretecek olan Blue Ribbon Sports şirketini kurmaya karar verdi.
Knight, yüksek kaliteli ve aynı zamanda ucuz spor ayakkabılarını ancak Asya'da üreterek satmanın mümkün olduğu sonucuna vardı. Knight ve koçu Bowerman, 1964 yılında 500 dolarlık bir yatırımla Japon Onitsuka Tiger (şimdiki ASICS) şirketine 300 çift spor ayakkabı sipariş etti. Phil, Amerika Birleşik Devletleri'nde minibüsünden Japon spor ayakkabılarını satmaya başladı.
Satışlar artmaya başladı ve iş, yavaş yavaş başkalarının spor ayakkabılarını yeniden satmaktan Nike markası altında kendi spor ayakkabılarını üretmeye doğru büyümeye başladı.
Hilton
Haziran 1919'da o zamanlar 31 yaşında olan Conrad Hilton, ABD'nin Teksas eyaletinin Cisco kasabasına geldi. Geçtiğimiz günlerde ilk girişimi olan ve bir yıl bile ayakta kalamayan bir bankanın iflasını yaşadı. Tasfiyesinden sonra Conrad'ın hâlâ 5.000 ABD doları kalmıştı ve yeni bir banka açacak ya da mümkünse uygun bir banka satın alacaktı. Ancak çok geçmeden planları değişti.
Geceyi geçirecek yer bulmak için yerel Mobley Oteli'ne gitti. Başarısız olan bankacı, lobide boş oda için kelimenin tam anlamıyla mücadele eden insan kalabalığı karşısında hayrete düştü. Hilton o anda, müşteri kalabalığının her iş adamı için gerçek bir rüya olduğunu düşündü. Ancak otel sahibi bu durumdan memnun değildi ve 60 odalı Mobley'i satmaya da karşı olmadığı ortaya çıktı. Bu, Hilton'un bankaları sonsuza kadar unutması için yeterliydi. Birkaç gün sonra ilk otelinin sahibi oldu ve altı yıl sonra Dallas'ta kendi adını taşıyan ilk oteli olan Dallas Hilton'u açtı.
Adidas ve Puma
Birinci Dünya Savaşı'ndan kısa bir süre sonra, 1920'nin başında Dassler'lar aile konseyi Dassler markası altında ayakkabı dikerek bir aile işi kurmaya karar verdi. Dassler ailesinin ilk ürünleri terlik ve ayakkabıydı. ortopedik ayakkabılar engelli sporcuların eğitimi için (savaştan sonra sayıları çok arttı). Onlar için malzeme, kullanımdan kaldırılmış askeri üniformalardı ve tabanlar eski araba lastiklerinden kesildi.
1924 yılında Dassler Kardeşler Ayakkabı Fabrikası kuruldu. Zıt karakterlere sahip iki kardeş birbirini tamamladı; Adolf sakin ve dengeli bir yapımcı, Rudolf ise aktif ve girişken bir satıcı. Bir yıl sonra Adolf, Zelein kardeşler demircileri tarafından dövülen dünyanın ilk çivili kramponlarını icat etti ve dikti. Futbol modelinin rahat olduğu ortaya çıktı ve jimnastik terlikleriyle birlikte Dasslers'ın ana ürünü oldu. Yazın Olimpiyat Oyunları 1928'e gelindiğinde birçok sporcu zaten Dassler ayakkabılarıyla performans sergiliyordu.
1948'de babalarının ölümünden sonra kardeşler kavga etti ve fabrikaları bölerek yeni Adidas ve Puma şirketlerini kurdular. Aile şirketinin çöküşünden sonra kardeşler birbirleriyle konuşmadılar ve Puma ile Adidas onların en amansız rakipleri haline geldi.
Viagra
1992 yılında Pfizer Sandwich (İngiltere) kasabasında Pfizer yeni bir araştırma yürüttü. ilaç- Birçok kalp problemini tedavi etmek için geliştirilen sildenafil sitrat. Geliştiriciler sildenafil sitratın kalp kasına giden kan akışını artıracağına ve kan basıncını düşüreceğine inanıyordu.
Ancak araştırma sırasında sildenafil sitratın miyokarddaki veya kalpteki kan dolaşımını özellikle etkilemediği bulundu. atardamar basıncı. Ayrıca deneydeki bazı erkek katılımcıların testin sonunda hapları iade etmek istemedikleri (hatta içlerinden birinin gelecekte kullanılmak üzere ilaç stoklamak için sildenafil yapıldığı laboratuvara zorla girdiği) keşfedildi. Hepsinde reddedilme nedeni erektil fonksiyonda keskin bir iyileşmeydi.
İlaç şirketi Pfizer'den bilim adamları, sildenafil sitratın bu beklenmedik özelliğini gözden kaçırmadılar ve bunu fark ettiler. iyi çare Erektil disfonksiyonla mücadele etmek için. Viagra ilacı böyle ortaya çıktı, adı "Vigor" (güç, güç) ve Kuzey Amerika'nın en güçlü şelalesi olan Niagara Şelalesi kelimelerinin birleşiminden geldi.
Mars
28 yaşındaki Frank Mars, 19 yaşından beri uğraştığı şekerleme satışından kazandığı parayı 1911 yılında eşiyle birlikte kendi dükkânını açtı. Şekerleme dükkanı Mars'ın evinde bulunuyordu ve ticaret mutfak penceresinden yapılıyordu. Şekerleme dükkanının çeşitleri, Frank ve Ethel'in elle şekillendirdiği farklı dolgulara sahip şekerlerden oluşuyordu.
Bir gün Mars ve oğlu şehirde dolaşırken, küçük oğul babasından kendisine çikolata almasını istedi. O yıllarda çikolata da Henkel çamaşır tozları gibi sadece ağırlıkla satılıyordu. Bu durum, özellikle sıcak yaz günlerinde insanlara rahatsızlık veriyordu; güneşte hızla eriyen çikolatayı dikkatli yeseniz bile, çok kolay kirlenebiliyordunuz. O anda Frank şöyle düşündü: Ya şöyle olsaydı?... Ve bu "eğer", folyoya sarılmış küçük çikolata parçalarında somutlaşmıştı.
Sonuç olarak, Milky Way adlı bir çikolata, birkaç gün içinde genç girişimin en çok satan ürünü haline gelir. 1925 yılında yeni bar, çikolata pazarında lider olarak kabul edildi. Satışlar istikrarlı bir şekilde artıyor ve şirket daha da gelişerek ürünlerinin satışı için yeni pazarlar açıyor.
Açık kaynaklardan fotoğraflar
Geçmişimiz bizi biz yapar. Herkesin arkasında dünya görüşünü ve hayatını bir şekilde değiştiren bir hikaye vardır. Bazı hikayeler oldukça sıkıcıdır, bazıları ise nefesinizi tutarak dinleyebilir ve neyin mümkün olduğunu merak edebilirsiniz. Bu aynı zamanda aşağıda açıklananlar gibi markalar için de geçerlidir.
1. FedEx Kurtarma
1970'lerin başında, FedEx'in kurulmasından sadece birkaç yıl sonra, acemi şirket zaten kötü bir durumdaydı ve ayda bir milyon dolara kadar kaybediyordu. Bir noktada mali yükümlülüklerini yerine getiremeyeceklermiş gibi görünüyordu. Şirketin kurucusu Fred Smith, uçağını beklerken aniden Las Vegas'a giden bir uçağa bindi ve burada blackjack'te 27.000 dolar kazandı. Şirket kurtarıldı.
2.Lamborghini spor arabaları Enzo Ferrari'nin gururu sayesinde doğdu
Lamborghini aslen bir traktör üreticisiydi. Sahibi Ferruccio Lamborghini lüks arabalara, özellikle de Ferrari'lere meraklıydı. Lamborghini, rutin bir kontrol sırasında Ferrari'sindeki debriyajın bozuk olduğunu fark etti. Ayrıca arabanın traktörleriyle aynı debriyajı kullandığını da fark etti. Enzo Ferrari'ye arabalarındaki debriyajları daha iyileriyle değiştirmesini önerdiğinde Ferrari, onun bir traktör üreticisi olduğunu ve yarış arabaları hakkında hiçbir şey bilmediğini söyleyerek onu basitçe kovdu. Ardından neler olduğunu hepimiz biliyoruz.
3. BMW, Almanya'nın Birinci Dünya Savaşı'nı kaybetmesi nedeniyle otomobil üretmeye başladı.
BMW aslında bir uçak üretim şirketiydi. Almanya'nın Birinci Dünya Savaşı'ndaki yenilgisinden sonra, Versailles'da imzalanan Ateşkes Antlaşması'nın pek çok şartından biri gereği, tüm uçak imalat şirketlerinin üretimi durdurması gerekiyordu. Şirket iflasla karşı karşıya kalınca BMW motosiklet üretmeye başladı ve kısa süre sonra 1928'de otomobil üretmeye başladı. Şirketin mevcut logosu havacılık mirasına bir övgü niteliğindedir.
4. Coca-Cola ve Amerika Yasağı
Coca-Cola ilk olarak, morfin bağımlılığının üstesinden gelmesine yardımcı olacak bir şey bulmak isteyen yaralı bir Konfederasyon albayı olan John Pemberton tarafından yaratıldı. Buna sinir toniği olan Fransız Vin Coca adını verdi. Atlanta 1886'da yasak yasasını kabul ettiğinde Pemberton formülü yeniden yapmak ve toniğinin alkolsüz bir versiyonunu yapmak zorunda kaldı. İçeceğe hepimizin bildiği ve sevdiği Coca-Cola adını verdi.
5. McDonald's logosunun tarihi
McDonald's logosu dünyada en çok tanınan logolardan biridir ve muhtemelen Coca-Cola'dan sonra ikincidir ancak gerçek şu ki, logo oluşturulurken şirket sahibinin adı dikkate alınmamıştır. Her iki tarafında da altın kemerler vardı çünkü sahibi, insanların McDonald's'ı uzaktan fark etmesini istiyordu. Bu nedenle logo oluşturulurken restoranın bu özel mimari özelliği dikkate alındı.
6. Nike simgesinin anlamı
Başlangıçta BRS (Mavi Kurdele Sporları) olarak adlandırılan şirketin adı, kanatlı Yunan zafer tanrıçası Nike olarak değiştirildi. Ünlü sembol onun kanatlarını ve hızını simgeliyor.
7. Apple logosu Alan Turing'e bir saygı duruşu değildir
Logo Oluşturmanın Gerçeği ünlü şirketşiirsellikten uzak. En popüler versiyon Steve Jobs'un en sevdiği meyvenin elma olduğudur. Bu aynı zamanda ilk bilgisayarlarına neden en sevdiği elma McIntosh'un adını verdiklerini de açıklıyor.
8. UPS, Bisikletli ve 100 Dolarlı 2 Çocuk Tarafından Kuruldu
United Parcel Service veya diğer adıyla UPS, sıfırdan başladı. 1907 yılında 19 yaşındaki James Casey, bir arkadaşından aldığı yalnızca 100 dolar borç ve bir bisikletle şirketi kurdu. Genç başkan olarak görevi devraldı genel müdür ve şirketin başkanı. Bugün UPS, dünyanın en büyük paket teslimat şirketlerinden biridir.
9. Fanta, Nazi Almanyası'nda yaratıldı
İkinci Dünya Savaşı'nın zirvesinde, Nazi Almanyası çeşitli ticari ambargolara maruz kaldı. Hammadde ve malzeme sıkıntısı nedeniyle Coca-Cola Deutschland'ın başkanı. Max Keith, Alman pazarı için ellerinde kalanları, "arta kalanları" kullanarak yeni bir içecek yaratmaya karar verdi. Adı Almanca fantezi (Fantasie) kelimesinden gelmektedir.
10. Puma ve Adidas aile kavgası nedeniyle varlar.
1920'lerde Rudolf ve Adolf "Adi" Dassler kardeşler, başarılı ayakkabı şirketi Dassler Brothers Shoe Factory'yi yönetiyorlardı. Ancak 2. Dünya Savaşı sırasında kardeşler arasında yanlış anlaşılmalar fark edilir hale geldi. Rudolf, Amerikan askerleri tarafından yakalandı ve aslında öyle olmasa da Waffen SS üyesi olmakla suçlandı. Rudolf, bunu kendisine kardeşinin söylediğinden emindi. Bölünme iki şirketin ortaya çıkmasıyla sonuçlandı; Rudolf Ruda'yı (daha sonra adı Puma olarak değiştirildi) kurdu, Adi ise Adidas'ı kurdu. Hiçbir zaman barışmadılar ve aynı mezarlığa ama birbirlerinden olabildiğince uzağa gömüldüler.
Bugün “Dünya Markaları” bölümümüz kapsamında, yayın konuları geleneğinden biraz sapmaya ve görünüşte sıradan bir ürün olan makastan bahsetmeye karar verdik, ancak fiyatı 1000 Euro'dan başlıyor. Modern dünyada bir şeyin kökeni çoğu zaman onun kalitesinden söz eder. Örneğin İsviçre saatlerini, Alman arabalarını, Rus havyarını hatırlayın. Bütün bunlar sadece yüksek fiyatla değil aynı zamanda...
Çocuklar bile etraflarındaki dünyanın parçacıklardan oluştuğunu biliyor. Geçtiğimiz günlerde bu tür parçacıklara çıplak gözle bakma fırsatı bulduk. Üstelik artık onlara dokunabilirsiniz bile. Konuşma Lego hakkında olacak. İnsanlar her yıl küpleri çözmek için yaklaşık 5 milyar saat harcıyorlar. Bu sayı dünyanın tüm sakinlerine bölünürse, kişi başına yaklaşık bir saat olacaktır.
Kendi başlarına iyi olan arabalar var. Onlara binmek bir zevktir. Bu tür arabalar ünlü Bugatti markasının arabalarını içerir. Fransız Bugatti şirketi ve muhteşem ürünleri, dünya otomotiv endüstrisi tarihinde gözle görülür bir iz bıraktı. Bu nedenle bugün, her zamanki "Dünya Markaları" köşemizin bir parçası olarak, sizi ünlü Bugatti markasının yaratım ve gelişim tarihini tanıtacağız.
Bugün "Dünya Markaları" bölümünde Rusya'nın en gizli ama aynı zamanda popüler kadınlarından birinin biyografisini yayınlamaya karar verdik. Vladimir Putin'in eski karısı Lyudmila Aleksandrovna Putina (kızlık soyadı Shkrebneva) hakkında konuşacağız. 1958'de 2 Ocak'ta Lyudmila Shkrebneva (Putina) Kaliningrad'da doğdu. Lyudmila'nın babası önce postacı, sonra da bir tamirhanede tornacı olarak çalıştı, annesi ise...
Bir fikir konusunda tutkulu olan gençlerin hayatlarında çok şey başardıkları birçok örnek var. Bazıları zengin bir mirasa sahip değildi, bazıları ise kelimenin tam anlamıyla yoksulluktan şöhretin zirvesine yükseldi. Bunun birçok örneği var. Çıkışlardan biri, Jack Daniels viskisinin meşhur tadını ve tarifini yıllara taşıyan, Jason Daniels adındaki fakir bir genç tarafından yapıldı. Bay Daniels sevdiğine çok bağlıydı...
Bugün Andrey Shipilov, “Dünya Markaları” bölümünde sizler için dünyanın en büyük fast food zinciri hakkında bir yayın hazırladı. Dünya çapında binlerce restoranın gelecekteki sahibi Fred de Luca, 1948'de İtalya'dan gelen göçmen bir ailenin çocuğu olarak dünyaya geldi. Çocuk küçük yaşlardan itibaren kendi başına para kazanmaya çalıştı ve ebeveynleri, çocuklarının büyüyüp büyük bir adam olacağını gördü. İle başlayan...
Geçen yüzyılın 96 Ekim'inde Almanya'da (Wiesbaden'de), Executive Intelligence Review adlı bir büronun raporunun sayfalarında gezegenin ünlü spekülatörü George Soros hakkında şok edici bilgiler yayınlandı. Soros, tüm ülkelerdeki sıradan insanların hayatlarını etkileyen dünya çapında dolandırıcılık ve spekülasyonlarla suçlandı. Şimdiye kadar bazı uzmanlar, liderliğinin karşılık verdiği İngiltere Bankası'nın ana bankasını mahvettiğine inanıyor...
Bernard Arnault, LVMH'nin sahibi ve başarılı bir Fransız iş adamıdır. 03/05/1949'da varlıklı bir ailede doğdu. Zaten gençliğinde Bernard Arnault lüks şeylerle ilgilenmeye başladı, moda trendlerini, sanatı inceledi ve iyi şarapları biliyordu. Bernard Arnault, dünyada lüks mal ve zenginlik üretiminde bir numaralı isim olarak biliniyor. Arno'nun şirketi dünya çapında en az altmış markayı kontrol ediyor...
Sanayi Devrimi bilimsel ve teknolojik ilerlemenin gelişmesine ivme kazandırdı. Geleneksel bir toplumdan endüstriyel bir topluma geçişe teknolojideki gelişmeler, dünya pazarında yeni malların ortaya çıkması ve mevcut malların çeşitliliğindeki artış eşlik etti. Daha sonra ürünleri bir segmentten ayırma ihtiyacı ortaya çıktı. Bilgi toplumu kendi yasalarını dikte etti, tüketicinin keskin gözü yeni, benzersiz, özel bir şey arıyordu. Ürünleri kitlelerin beklentilerini karşılayan üreticiler dünya çapında tanındı ve birden fazla nesil tarafından sevildi. Ancak çok az kişi bu hikayeleri biliyor. ünlü markalar- öncelikle sıradan insanların hikayeleriŞöhret için hiç çabalamayanlar, tam tersine kriz ve yoksulluktan muzdariptiler.
Hugo Boss: Üçüncü Reich askerleri için kıyafetler
Bugün Hugo Boss şirketi, Hugo ve Boss ayrı markaları altında lüks giysiler, parfümler ve ayrıca parfümler üretiyor. Güneş gözlüğü ve bir saat. İÇİNDE Son zamanlarda Hugo Boss, Samsung ile birlikte bir cep telefonu piyasaya sürdü.
Her şey 1923 yılında terzi Hugo Ferdinand Boss'un küçük Alman kasabası Metzingen'de bir tekstil üretim şirketi kurmasıyla başladı. Aile şirketi, Patronun yakın çevresi olan birkaç kişi tarafından yönetiliyordu. Kısa süre sonra küçük bir mağaza açıldı. Terzinin müşterileri çoğunlukla polisler ve işçilerdi. Ancak işler kötü gider ve 1930'da Hugo Boss işletmeyi kapatacağını duyurur.
Ancak girişimci terzinin boş durmasına gerek yoktu. 1931'de Almanya Nasyonal Sosyalist Partisi'ne katılarak, bu kez daha büyük ölçekte bir giyim fabrikası olan kendi işini yeniden açtı. İşletme yavaş yavaş büyüyor, bu nedenle sahibi kullanmak zorunda kalıyor iş gücü ile savaş esirleri Farklı ülkeler Avrupa: Fransa, Polonya, Avusturya vb. Bu bir başarı ve tanınma dönemiydi; Patronun müşterileri arasında Wehrmacht subayları, Nazi Almanyası'nın üst düzey yetkilileri ve hatta Hitler'in yakın arkadaşları vardı.
İkinci Dünya Savaşı'nın sona ermesinin ardından terzi, Nazilerle işbirliği yapmakla suçlandı, para cezasına çarptırıldı ve oy kullanma fırsatından mahrum bırakıldı. Görünüşe göre, darbenin etkisinden asla kurtulamayan Hugo Boss, 1948'de öldü.
Bundan sonra fabrika damadı Eugen Holy'nin eline geçer. Genel işçiler ve postacılar için kıyafetler yeniden üretiliyor. 1953 yılında şirket ilk erkek takım elbisesini piyasaya sürdü. Lüks giyim markası olarak Hugo Boss'un yeni geleceğine damgasını vuran da bu olay oldu.
1967 yılında kurucunun torunları Jochen ve Uwe Holy şirketin yöneticileri oldu. Markanın ilk kez tanıtımını yaparak dünya çapında tanınmasını ve tanınmasını sağlıyorlar.
Yirminci yüzyılın 70'li yıllarında şirket, ünlü moda tasarımcılarını ve tasarımcılarını bir araya getiren bir moda evine dönüştü.
Bir parfüm serisinin piyasaya sürülmesi, çocuklar için kıyafet koleksiyonu, gösteri cep telefonu kendi markası altında - bugün Hugo Boss markasını tam olarak bu şekilde tanıyoruz: lüks, sofistike ve benzersiz.
Tefal ve Teflon: birbirlerini buldular
Dünyanın en ünlü markalarından biri olan Tefal markasının tarihi 1954 yılında başlıyor ve Fransız mühendis ve balıkçı Marc Gregoire'ın büyük keşfiyle ilişkilendiriliyor. Kayan eğirme çubuğunun sıkışma sorununu nasıl ortadan kaldıracağını düşünürken, alüminyum yüzeylere politetrafloroetilen veya Teflonun uygulanabileceğini keşfetti. Konu uygulamaya konuldu ve olta aletinin kaydırma sistemindeki sorun sonsuza kadar ortadan kalktı.
İlk başta Gregoire'ın keşfi, mutfak aletleri üretiminden uzak alanlarda, özellikle havacılık ekipmanlarının tasarımında kullanıldı.
İlk teflon kaplı kızartma tavası Gregoire ailesi tarafından yapılmıştır. Çift, hiçbir şeyin yapışmadığı alüminyumun yüz binlerce kadın için bir kurtuluş olduğunu fark etti. Mucize kızartma tavasının kaşifin eşi tarafından başarıyla test edilmesinin ardından uzun bir patent alma süreci başladı.
Tefal 1956 yılında kuruldu. Yeni oluşturulan üretici, iki kelimenin birleşiminden oluşan ustaca bir isim aldı: TEFlon ve Alüminyum. Kızartma tavaları hem ev hanımlarının hem de deneyimli şeflerin güvenini hızla kazandı. 1958'de bir milyondan fazla kızartma tavası satıldı, bir yıl sonra ise yaklaşık üç.
60'lı yıllarda Avrupa'da tanınan Tefal markası yurtdışı pazarını fethetmeye başladı. Amerika'da yeni üründen çok memnunlardı; ayda yaklaşık bir milyon tava satılıyordu.
Tüm dünyada yapışmaz kızartma tavası üretim tesislerinin kurulmasıyla işlerde patlama yaşandı. Daha sonra Marc Gregoire, yönetim alanlarını deneyimli yöneticilere devretmeye karar verdi ve kendisi de en sevdiği şeyi - icat etmeyi - üstlendi. Ve her zamanki gibi mükemmel bir sonuç elde ettim. Kısa süre sonra Tefal ürün yelpazesini genişletti; çeşitli mutfak aletlerinin üretimine ev aletleri üretimi de eklendi.
Nike, swoosh'uyla tanınan bir markadır
Marka efsanesi 1964 yılında Amerikalı öğrenci Phil Knight'ın spor ayakkabı seçme sorunuyla karşı karşıya kalmasıyla başladı. O bir koşucuydu ve antrenman için rahat ayakkabılara ihtiyacı vardı. O zamanlar yalnızca dünya şampiyonu bir koşucunun karşılayabileceği markalı Adidas spor ayakkabılar ve giydikten sonra ayağımı acıtan sıradan spor ayakkabılar 5 dolara satılıyordu.
Phil Knight, Stanford Üniversitesi'nde ekonomi okudu ve fikir kendi ekonomisini yaratmaktı. marka Pazarlama seminerlerinden birinde yanına geldi. Her öğrenci kendi projesi üzerinde çalıştı. Gibi Ev ödevi bir iş geliştirme stratejisi ve pazarlama planı üzerinde düşünmek gerekiyordu. Böylece küresel bir markanın gelişiminde ilk adımlar atıldı.
Phil fikrine sonuna kadar inandı. Bu nedenle, uygun fiyatlı ve kaliteli ayakkabıların nasıl üretileceğine karar verme zamanı geldiğinde, kafası karışmıyordu çünkü zaten olgun bir planı vardı. Öğrenci Japonya'ya gider ve yurtdışında spor ayakkabı tedarik etmek için yerel bir şirketle sözleşme yapar.
İlk başta Blue Ribbon Sports şirketinin (adı buydu) kendi mağazası bile yoktu. Phil bir minibüsle tüm ülkeyi dolaşarak sokakta ayakkabı satıyordu.
Bir gün Jeff Johnson adında bir adamla tanıştı. O zamandan beri her şey değişti. Deneyimli sporcunun, markayı tanıtmak için bir kampanya başlatan mükemmel bir pazarlamacı olduğu ortaya çıktı.
1965 yılında şirketin kurucuları ona yeni bir isim buldular: Nike. Johnson'ın rüyasında kanatlı zafer tanrıçası Nick'i gördüğü iddia edildi.
1971 yılında, dahiyane düzeyde basit, onay işareti şeklinde bir logo ortaya çıktı. Portland Üniversitesi öğrencisi Carolyn Davidson tarafından sadece 30 dolara icat edildi. Daha sonra Phil Knight kendini düzeltecek ve onu elmaslarla dolu bir heykelcikle ödüllendirecek ve hatta şirket hisselerinin bir kısmını ona verecek.
Ünlü kene, İngilizce'den "ıslıkla uçmak" olarak çevrilen "Swoosh" adını taşıyor. Zafer getiren tanrıçanın kanadını simgelemektedir.
Aslında Nike birçok rakibini mağlup etti ancak asıl başarısı güvendir büyük miktar gezegenin farklı yerlerinden insanlar.
Uzun zamandır dünya çapında tanınan popüler markalar genellikle sıradan insanlar tarafından yaratılmıştır. Ünlü markaların hikayeleri genellikle inanılmaz bir olaylar zinciriyle birleşen ve nesillerin gözleri önünde efsaneler doğuran inanılmaz bir tesadüfler dizisidir.
Kendi ürününüzü piyasaya sürmeyi planlıyorsanız KOLORO uzmanları, ürünün büyüleyici bir gelişim öyküsünü yaratmanıza ve ortaya çıkarmanıza yardımcı olacaktır.
