10 tanlangan
2015 yilda mashhur italyan moda uyi boshlandi yangi bosqich. Ushbu bosqichda Gucci-da juda kutilmagan yangi ijodiy direktor Alessandro Mishel bor. Unga avvalgi ijodiy direktor Frida Janninining to'plamini qayta ishlashga ruxsat berildi. Va u buni bir necha kun ichida engib, erkaklar moda haftaligida Gucci versiyasini namoyish etdi. Bu kamdan-kam hollarda sodir bo'ladi: uchrashuvni qabul qilish va darhol to'plamni ko'rsatish. Uning erkaklar qish 2015/16 yilda hurmatli retro va hipster uslubi, jinsi bilan noz-karashma, bir poda bor. Ayollar kolleksiyasi qanday bo'lishini kutar ekanmiz, keling, ushbu buyuk moda uyining asosiy ramzlarini eslaylik...
Qizil-yashil chiziqlar
Veb-chiziqlar 50-yillarda paydo bo'lgan. Ular brendning ot sporti bilan aloqasini namoyish etadilar (brend qaerdan kelgan).
1972 yilda kiyim-kechak dizayneri qo'lida bo'lgan birinchi mashinalardan biri tug'ildi: Hornetning ichki qismi yashil va qizil rangga ega edi.
Biroq, bu chiziqlar hamma uchun markali ko'rinmasdi. Gucci va Amerikaning Guess brendi o'rtasidagi uzoq muddatli huquqiy kurash ikkinchisi foydasiga yakunlandi. Milan sudi qaroriga ko'ra, na chiziqlar, na G harfi eksklyuziv savdo belgisini tashkil etmaydi.
Uzang detali
Horsebit - bu brendning otliq o'tmishidan yana bir salom. Bu tafsilot ham 50-yillarda tug'ilgan. Buni bilaguzuklar, soatlar, sumkalar va shishalarda ko'rishingiz mumkin...
Loafers
Gucci poyafzalining eng mashhur modeli - Horsebit loafer. 2013 yilda ular oltmish yoshga to'ldi. Ular hali ham qulaylik va uslubning namunasi.
Bambuk sumka
Brendning ramziy sumkasi 1947 yilda tug'ilgan. Ular sumkaning xizmat qilish muddatini uzaytirish uchun mashhur bambukdan dastani yasashga qaror qilishdi (oxir-oqibat, bu tutqich birinchi bo'lib buziladi). Bundan tashqari, u juda chiroyli, ayniqsa qisqich ham bambuk bo'lsa.
Vanessa Redgrave (1966) va malika Diana (1991) Gucci sumkalari bilan.
Bambuk, shuningdek, uning taqlidi ko'pincha brendning boshqa aksessuarlarida paydo bo'ladi. Yillar davomida sumkalarning o'zi ham o'zgaradi.
Jackie O sumkasi
Tarixga ega bo'lgan yana bir sumka Jaklin Kennedi, aniqrog'i Jaklin Onassis yoki uni Jeki O deb atashgan.
Flora nashri
Bir kuni Greys Kelli brendning Milandagi butikiga kelib, o'z didiga mos sharf tanlay olmadi. Afsonaga ko'ra, rassom Vittorio Akkornero bir kechada mashhur gul dizaynini o'ylab topdi.
Logotip dizaynida rang hal qiluvchi rol o'ynaydi. Gap shundaki, har bir soya insonga hissiy ta'sir ko'rsatadi va bu jihatni hisobga olish kerak. Rang logotipni juda esda qolarli qilishi mumkin, shuning uchun bu holatda xatolik narxi juda yuqori. Noto'g'ri rang sxemasi dizaynerning barcha harakatlarini nolga kamaytirishi mumkin, chunki logotipning eng muhim komponenti - xabar yo'qoladi. Bunday logotip juda uzoq davom etmaydi, chunki tez orada identifikatsiya ishlamasligi va hamma narsani qayta tiklash kerakligi aniq bo'ladi. Shunday qilib, siz logotip rangini tanlashga mas'uliyat bilan yondashishingiz va boshidanoq odamlar buni qanday qabul qilishlari haqida o'ylashingiz kerak.
Rang sxemasini tanlash
Logotipda rang - bu maslahat. Albatta, shrift va grafik belgi ham muhim, ammo bu rang brendni hissiy jihatdan ranglab, odamga nima bilan shug'ullanayotganini to'liq tushunish imkonini beradi. Xo'sh, qaysi ranglar eng yaxshi ishlaydi? Bu savolga aniq javob yo'q, chunki logotiplar har xil va barchasi muayyan holatga bog'liq. Toza va degan fikr bor yorqin ranglar, shu jumladan qora va oqning kombinatsiyasi, lekin bu aksioma emas. Ba'zan juda ko'p yorqinlik zararli bo'lib, yanada bo'ysundirilgan rang sxemasini tanlash yaxshidir. Ammo hamma narsani misol bilan tushuntirish yaxshiroqdir.
Qizil
Qizil rang ehtiros, tajovuz, kuch bilan bog'liq, bu juda jasur va ayni paytda do'stona rang. U kuchli hissiy ma'noga ega va diqqatni jalb qiladi. Shuning uchun qizil rang oziq-ovqat logotipi dizaynlarida juda ko'p ishlatiladi. Do'kon javonidagi barcha mahsulotlar bir-biri bilan raqobatlashadi va qizil logotipli mahsulot biroz afzalliklarga ega. Biroq, har doim qizil rang mahsulotning xususiyatlari bilan bog'liq bo'lishi kerakligini yodda tutishingiz kerak katta soni qizil rang mutlaqo mos kelmaydigan tovarlar.
apelsin
Apelsin juda ijobiy rang, u qizildan kam emas, lekin u qadar tajovuzkor emas. Ko'pincha ochiqlik bilan bog'liq va zamonaviy fikrlash. Agar dinamikani va aloqa qilish istagini etkazish uchun rangdan foydalanish kerak bo'lsa, unda to'q sariq va uning soyalari ideal tanlov bo'ladi. Qizil rang samaradorlikni anglatadi, to'q sariq rang esa "aqlli" samaradorlikni anglatadi, ya'ni u ongni biroz oziq-ovqat bilan ta'minlaydi, ong ostiga zaifroq ta'sir qiladi. Agar logotipingizda pozitivlikni etkazishingiz kerak bo'lsa, unda siz to'q sariq rang bilan tajriba qilishingiz kerak. Biroq, to'q sariq rang qo'shimcha ranglar bilan, ya'ni rang g'ildiragining qarama-qarshi tomonida joylashgan soyalar bilan birgalikda eng yaxshi ishlashini yodda tutishingiz kerak. Bular ko'k, binafsha va qora ranglar bo'lib, ular to'q sariq rangdan maksimal kontrastga ega.
Sariq
Sariq Issiqlik bilan bog'liq bo'lib, u yorqin va ijobiy rangdir. Biroq, u har doim ham o'z-o'zidan yaxshi ishlamaydi, u kontrastga muhtoj. Qarama-qarshilikka qarab, sariq rang ijobiy his-tuyg'ularni keltirib chiqarishi mumkin, ammo ayni paytda u ogohlantirishi mumkin, tashvish hissi tug'diradi. Sariq va qora ranglarning kombinatsiyasi insonga eng kuchli ta'sir qiladi, bu ranglarni o'z ichiga olgan logotiplar juda yaxshi esda qoladi. Sariq rangni me'yorida ishlatish juda muhimdir. Juda ko'p sariq tasvirni biroz xiralashtiradi, xabar yo'qoladi va identifikatsiya samarasiz bo'ladi. Rang g'ildiragida bir-birining yonida joylashgan o'xshash soyalar bilan birga sariq rangni ishlatmaslik yaxshiroqdir. Biroq, shunga o'xshash kombinatsiya eng foydali bo'lgan holatlar mavjud. Agar siz ijobiy va xotirjam ta'sirga ega bo'lishni istasangiz, rang g'ildiragida sariq rangga ulashgan soyalarga e'tibor berishingiz kerak.
Yashil
Yashil rang ko'pincha tabiiylik va ekologik tozalikni ta'kidlash zarur bo'lganda ishlatiladi. Yashil rang tabiatda ustunlik qiladi, shuning uchun u hayot, sog'liq va o'sish bilan bog'liq. Agar sizning logotipingiz dizayni ochiqlik va dinamik rivojlanish istagini bildirishi kerak bo'lsa, yashil soyalar bilan ishlashga harakat qilish yaxshidir. Bundan tashqari, yashil rang ko'pincha xavfsizlik bilan bog'liqligini yodda tutish kerak, shuning uchun uni zararsizligini ta'kidlashni xohlagan joyda ishlatish mumkin. Yashil rangdan foydalanish doirasi juda keng - u tazelikni namoyish qilish uchun ishlatilishi mumkin, ammo etuklik va ehtiyotkorlik yashil ranglardan foydalanadigan logotiplarga ham xosdir. Shuning uchun yashil rang ekologiya va moliya kabi turli sohalarda tez-tez ishlatiladi.
Moviy
Nima uchun Moviy rang tez-tez korporativ logotip dizaynida foydalaniladimi? Bu juda oddiy - ko'k ishonchni ilhomlantiradi va ishonchlilik bilan bog'liq. Bu kuchli his-tuyg'ularni uyg'otmaydigan sokin rang, shuning uchun dizaynerlar professionallik va biznesga jiddiy munosabatni ta'kidlashlari kerak bo'lsa, undan foydalanadilar. Moviy ham ko'pincha muvaffaqiyat bilan bog'liq, chunki ko'kning turli xil soyalari ko'pincha identifikatsiyada qo'llaniladi asosiy brendlar Intel yoki Facebook kabi. Biroq, ko'k juda sovuq rang ekanligini unutmasligingiz kerak, shuning uchun siz ijobiy xabarni etkazishingiz kerak bo'lganda uni ishlatmasligingiz kerak. Buning uchun yorqinroq va bor issiq soyalar. Moviy biznesda ustunlik qiladi, shuning uchun agar siz jiddiy kompaniya uchun logotip yaratishingiz kerak bo'lsa, to'g'ri rangni qidirishingiz ko'k bilan boshlanishi kerak.
binafsha
Shunday bo'ladiki, Evropa madaniyatida binafsha rang mukammallik va hashamat bilan bog'liq. Dizayner uchun binafsha rang eng qulay rangdan uzoqdir, chunki u juda ko'p ma'noga ega va to'g'ri rang chuqurligini tanlash juda muhimdir. Juda to'yingan soyalar logotipni jiddiy va hatto biroz da'vogar qiladi. Lilak va pushti rangga yaqin bo'lgan engil soyalar ko'pincha beparvolik va romantika bilan bog'liq. Umuman olganda, binafsha rang juda qiyin rang va ehtiyotkorlik bilan ishlash kerak. Asrlar davomida binafsha va binafsha ranglar boylikni ramziy qildi, bizning vaqtimizda narsalar biroz boshqacha, ammo biz har doim esda tutishimiz kerakki, binafsha rang bugungi kunda ham hashamatning rangidir.
Qora
Qora rang juda qarama-qarshidir va bu xususiyat kuchni, nafislikni yoki maqsadga erishish istagini etkazish kerak bo'lganda foydalanish kerak. Qora rang rang g'ildiragidagi har qanday rang bilan yaxshi ketadi, lekin esda tutingki, ikkinchi soya qanchalik engil bo'lsa, logotipning ta'siri shunchalik kuchli bo'ladi. Qora rang ham universal rang - agar logotip monoxrom bo'lgan holda xabarni bildirsa, u albatta ishlaydi va dizayner buni to'g'ri qildi. Qora rang juda jiddiy, u hech narsani yuklamaydi va deyarli hissiy ohanglardan mahrum. Qora rang beradigan eng kuchli his-tuyg'ular - qayg'u va qayg'u. Shuning uchun Evropa madaniyatida qora rang motam rangidir.
Oq
Oq rang odatda soddalik, tazelik, tajriba etishmasligi va har qanday hukm bilan bog'liq. Oq rangning o'zi faqat boshqa soyalar bilan o'zaro aloqada bo'lganda ishlaydi. Eng kuchli kombinatsiyalar oq bilan qora va oq bilan qizil. Agar logotipingizda yengillik va soflikni etkazishingiz kerak bo'lsa, siz oq rang bilan ishlashni boshlashingiz kerak, buning uchun ideal rang juftligini izlang. Qora kabi, oq ham har doim esda qolishi kerak bo'lgan universal rangdir. Aksariyat mijozlar o'z logotipining rangli va qora va oq versiyalarini xohlashadi, shuning uchun agar oq monoxromda yaxshi ko'rinsa, logotipni qabul qilish ehtimoli sezilarli darajada oshadi.
jigarrang
Jigarrang, yashil kabi, "tabiiy" rangdir. Jigarrang soyalar tabiatning hamma joyida uchraydi, shuning uchun siz tabiiylikni bildirmoqchi bo'lsangiz yoki muhimlik, keyin jigarrangning mos soyasini izlashga arziydi. To'q jigarrang rang donolik va ehtiyotkorlik bilan bog'liq, ammo shuni ta'kidlash kerakki, logotipdagi bu rang shaxsiyatni biroz xira qiladi. Aksincha, jigarrangning soyasi qanchalik engil bo'lsa, logotip shunchalik ijobiy bo'ladi.
Pushti
Logotip dizayneri uchun yana bir qiyin rang - pushti. Bugungi kunda pushti rang - bu ayollik rangi, shuning uchun u ko'pincha ayollar mahsulotlarining o'ziga xosligida qo'llaniladi. Pushti noz-karashma, beparvolik va hayot tajribasining etishmasligi bilan bog'liq. Bu yoqimli, salbiy bo'lmagan rang. Ammo shu bilan birga, bu fazilatlar uni qo'llash doirasini sezilarli darajada cheklaydi. Pushtining boy yoki quyuq soyalari sokin nafislikni namoyish etishga imkon beradi, engilroq ranglar esa jiddiylik va rasmiyatchilikning etishmasligini etkazish muhim bo'lgan logotiplar uchun ko'proq mos keladi.
Xulosa
Eng yaxshi logotiplar har doim ajralib turadi. Qoida tariqasida, ular juda oddiy va juda mavhum emas. Ularni nimadan ajratib turadiganini tasvirlash ko'pincha qiyin. Ehtimol, ba'zida logotipni esda qolarli qiladigan narsa shriftdir. Ba'zan bu kuchli grafik tasvirdir. Ammo rang ham sezilarli ta'sir ko'rsatadi. Rang to'g'ridan-to'g'ri insonning his-tuyg'ulariga murojaat qiladi va bu xususiyat sizga chiroyli, taniqli logotipni yaratishga imkon beradi.
Ushbu maqolada biz logotipingiz uchun rang tanlashda sizga yordam berishga harakat qilamiz. Bu logotip yaratishning eng muhim bosqichlaridan biridir. Oxir oqibat, rang psixologiyasining insonga ta'siri bo'yicha ko'plab tadqiqotlarga murojaat qilib, biz ishonch bilan aytishimiz mumkinki, to'g'ri tanlangan rang sizning brendingizning vizual idrokini yaxshilaydi va kerakli assotsiatsiyalarni uyg'otadi va natijada mijozlar sonini ko'paytiradi.
Muvaffaqiyatli kompaniyalarning logotiplari butun rang spektrini egallaydi. Bu eng yaxshi yoki g'olib ranglar yo'qligini ko'rsatadi. Shuning uchun, logotipingizni bezashdan oldin har birining xususiyatlarini tushunishga arziydi.
Ranglarning ma'nosi
Keling, brendingdagi asosiy va eng keng tarqalgan ranglarga e'tibor qarataylik, masalan: qizil, sariq, ko'k, yashil va ularning hosilalari: to'q sariq va binafsha.
Qizil nimani anglatadi?
Qizil rang an'anaviy ravishda buyuklik va kuchning ramzi bo'lganiga qaramay, logotip yaratishda uni ishlatish har doim ham to'g'ri kelmaydi, chunki bu rang hayajonga soladi. asab tizimi va his-tuyg'ularning keng doirasi bilan o'ynaydi: sevgi va ehtirosdan qo'rquv va tajovuzgacha.
Ammo, agar siz, birinchi navbatda, mijozlarni qat'iy choralar ko'rishga va ularda kuchli assotsiatsiyalarni uyg'otishga undamoqchi bo'lsangiz va keraksiz his-tuyg'ularni kuchaytirish xavfi sizni qo'rqitmasa, logotipingizni qizil rangga bo'yash to'g'ri qarordir.
Mashhur qizil logotiplarga misollar:
Sariq nimani anglatadi?
Sariq - bu iliqlik, o'yin-kulgi va ijodkorlikning rangi. Bu rang ko'p miqdorda yoqimli his-tuyg'ularni uyg'otishi mumkin, bu ba'zan charchatadi. Bu, shuningdek, harakat uchun ajoyib motivator, lekin qizildan farqli o'laroq, sariq bayram taassurotini yaratadi va hech qanday tajovuzkorlik yoki ishtiyoqsiz bolalik bilan bog'liq.
Agar siz mijozlaringizda befarq quvonch hissini uyg'otmoqchi bo'lsangiz, logotipingizda ushbu quyoshli rangdan ishonch bilan foydalaning.
Mashhur sariq logotiplarga misollar:
Moviy rang nimani anglatadi?
Moviy (och ko'k) rang "sovuq ranglar" guruhiga kiradi. Tabiiyki, bu o'ziga xos metafora, chunki ranglarning haroratga hech qanday aloqasi yo'q. Ammo bu metafora asossiz emas, chunki suv va osmonning rangi ko'k chindan ham ishtiyoqni soviydi, tinchlantiradi va ishga diqqatni jamlaydi.
Shuni qo'shimcha qilish kerakki, ko'k rangdan foydalangan holda, mijozlardan biron bir o'z-o'zidan harakatni kutish befoyda, ammo ishonchga erishganingizdan so'ng, siz uni saqlab qolasiz. uzoq vaqt.
Mashhur ko'k logotiplarga misollar:
Apelsin nimani anglatadi?
To'q sariq rang nafaqat spektrda qizil va sariq orasida joylashgan rang oralig'i, shuningdek, psixologik ta'sir nuqtai nazaridan bu ranglar orasidagi narsadir. Ko'rinib turibdiki, energiya bilan to'ldirilgan ikkita rangni birlashtirib, natijada biz yangi hech narsa olmaymiz. Ammo apelsin, o'zining olovli tabiatiga qaramay, yaratuvchilarga qaraganda ancha yumshoq, tinchroq va qulayroqdir. Bu uydagi qulaylik taassurotini beradi.
Mashhur apelsin logotiplariga misollar:
Yashil nimani anglatadi?
Yashil rang va bilan tazelik va tabiatning sintezi sifatida sog'lom tarzda hayot, ham xotirjamlikni, ham faol faoliyatni rag'batlantiradi. Bu kombinatsiya juda muvozanatli va shuning uchun qizil kabi his-tuyg'ularning nomutanosibligini keltirib chiqarmaydi, sariq kabi his-tuyg'ular bilan to'yintirmaydi, lekin ko'k kabi tinchlantirmaydi. Shuning uchun, agar siz o'z brendingiz uchun uyg'unlikni qidirsangiz va logotipingizni ko'plab qo'shimcha funktsiyalar bilan yuklashni xohlamasangiz, yashil rangni tanlang.
Mashhur yashil logotiplarga misollar:
Binafsha rang nimani anglatadi?
Binafsha rang - aristokratiya va qirollik, ma'naviyat va sehrning rangi.
Qizil kabi, binafsha kuch va ulug'vorlikni uyg'otadi, lekin ancha olijanob va xotirjam.
Binafsha rang, ko'k kabi, tabiatan "sovuq" bo'lib, u asab tizimini qo'zg'atmaydi va shuning uchun harakat uchun kuchli turtki emas. Shunga qaramay, muvaffaqiyat, donolik va ishonchning bu rangi mijozlar orasida hurmatni uyg'otishi mumkin.
Mashhur binafsha rangli logotiplarga misollar:
Ranglarning iste'molchilarga ta'siri bo'yicha yana bir tajriba ajoyib infografikaga olib keldi. U bilan tanishib chiqishingizni tavsiya qilamiz, bu sizning brendingiz uchun rang tanlash vazifasini sezilarli darajada osonlashtiradi.
Qaysi ranglar bir-biriga mos keladi
Agar siz bir nechta rang yoki soyadan foydalanishni rejalashtirmoqchi bo'lsangiz, ranglar palitrasining chiroyli kombinatsiyasini tanlash muhimdir. Ranglarni tanlash uchun siz onlayn xizmatlardan birini ishlatishingiz mumkin.
Muxlislar brendingizni aniqlaganlarida, avvalo uni logotipingiz bilan bog‘lashadi. Va ularning idroki, o'z navbatida, ko'p jihatdan rangga bog'liq. To'g'ri logotip rangi sizni yaxshilashi (yoki yomonlashishi) mumkin marketing strategiyasi mahsulot brendi bilan bog'liq.
WebPageFX tomonidan o'tkazilgan tadqiqot shuni ko'rsatdiki, iste'molchilar u bilan mahsulotga ongsiz munosabatda bo'lishadi va 85% hollarda ularning qarorlari rangni idrok etishga asoslanadi.
Muvaffaqiyatli kompaniyalar tomonidan ishlatiladigan logotiplar ranglarning butun spektrini qamrab oladi. Biroq, rangni muvaffaqiyatli tanlash va uni idrok etish o'rtasidagi munosabatlar juda aniq.
Rang psixologiyasini o'rganishni batafsilroq ko'rib chiqaylik - spektrning asosiy va eng keng tarqalgan ranglari: qizil, sariq va ko'k, shuningdek ularning hosilalari to'q sariq, sariq va binafsha ranglar misolida.
QIZIL
Boshqa barcha ranglar orasida qizil rang, ehtimol, odamlarda eng kuchli aloqalarni uyg'otadi, bu bir vaqtning o'zida sevgi, qon, yuqori harorat, xavf, tajovuz, shoshilinchlik va taqiq. U har qanday his-tuyg'ularni kuchaytiradi, asab tizimini qo'zg'atadi va hal qiluvchi harakatlarni rag'batlantiradi.
Hissiyotlarga ta'sir qilish
- Ehtiros, his-tuyg'ular va his-tuyg'ularni isitadi
- Diqqatni tortadi
- Qon bosimi va yurak tezligini oshiradi
Marketingdagi roli
- Ishtahani rag'batlantiradi va harakatga chaqiradi
- Shoshilinch va shoshilinch tuyg'uni yaratadi
- Rag'batlantirish uchun ishlatiladi
Qizil logotiplardan foydalanadigan brendlar
McDonald's, Lays, Lego, Pinterest, Heinz, Youtube, H&M, Nintendo, Virgin, Adobe, Coca-Cola, Toyota, Gmail va boshqalar.
SARI
Sariq - oltin, quyosh, non, sariyog 'va limonning rangi. Farovonlik, issiqlik va yorug'likni ifodalaydi va qizil kabi, his-tuyg'ularni uyg'otadi va uyg'otadi. Umid va optimizmni ramziy qiladi.
Hissiyotlarga ta'sir qilish
- Asab tizimini rag'batlantiradi
- Muloqotni rag'batlantiradi
- Ortiqcha ishlatilsa, ko'rishni susaytiradi va ko'zni charchatadi.
Marketingdagi roli
- Aniqlik tuyg'usini kuchaytiradi va fikrlash jarayonlarini yaxshilaydi
- Xursandchilik va baxt keltiradi
- Bolalarni yig'lashi mumkin
Sariq logotiplardan foydalanadigan brendlar
Nikon, National Geographic, Shell, Hertz, AOL, CAT, DHL, IKEA, IMDB va boshqalar.
KO‘K
Ko'pchilik mos rang biznes muhiti uchun. U suv va havoning tinchligi va tozaligi bilan bog'liq. Sezgilarni tinchlantiradi va kamaytiradi Qon bosimi. Ishonch, aniqlik va tekshirish tuyg'usini uyg'otadi.
Hissiyotlarga ta'sir qilish
- Tuyg'u va ishtahani cheklaydi
- Ishlash samaradorligini oshiradi
- Salqinlik va xotirjamlik bilan bog'liq
Marketingdagi roli
- Asosan erkaklar tomonidan afzal ko'riladi
- Xavfsizlik va ishonchni keltiradi
- Ofis madaniyatida eng keng tarqalgan
Moviy logotiplardan foydalanadigan brendlar
Facebook, Twitter, LinkedIn, Pepsi, Oreo, Skype, Vimeo, Oral-B, Flickr, Microsoft Word, Ford, General Electric, DELL va boshqalar.
APELSIN
Qizil va sariq rang oralig'ida joylashgan to'q sariq rang o'z nomini frantsuzcha apelsin so'zidan olgan bo'lib, issiqlik ramzi va asab tizimini rag'batlantiradi. Hayotiylik, mo'l-ko'llik va muvozanat bilan bog'liq.
Hissiyotlarga ta'sir qilish
- Entuziazm va energiya to'lqinini yaratadi
- Ishonchni isitadi va mustahkamlaydi
- Diqqatni tortadi
Marketingdagi roli
- Kuchli, tajovuzkor kampaniyalar uchun foydalaniladi
- Faol harakatni rag'batlantiradi
- Do'stlik, qiziqarli va ishonch muhitini yaratadi
To'q sariq rangli logotiplardan foydalanadigan brendlar
Nickelodeon, Fanta, Amazon, Firefox, Blogger, Microsoft PowerPoint, Bing, Harley-Davidson va boshqalar.
YASHIL
Yashil rang barglarga tazelik va salqinlik olib keladi. Iste'molchilar uchun bu tabiat, salomatlik va omad bilan bog'liq.
Hissiyotlarga ta'sir qilish
- Tinchlantiradi, tinchlantiradi va stressni engillashtiradi
- Og'riq va depressiyani engillashtiradi
- Yangilaydi va yangilaydi
Marketingdagi roli
- Salomatlik va nasl bilan bog'liq
- tabiiylik va ekologik tozalikni ramziy qiladi
- Yangilik, "yosh kurtaklar" degan ma'noni anglatadi.
Yashil logotiplardan foydalanadigan brendlar
Starbucks, Android, Microsoft Excel, Evernote, Whole Foods, Animal Planet, Spotify, Xbox, Land Rover, Holiday Inn va boshqalar.
BINAFSHA
Ko'p hollarda binafsha rang tinch va osoyishta rangdir. Zamonaviy madaniyatda u ma'naviyat, sehr va qirollikni ramziy qiladi.
Hissiyotlarga ta'sir qilish
- Muvaffaqiyat va donolik bilan bog'liq
- Kuch va takabburlikni ramziy qiladi
- Gipnoz va jozibani targ'ib qiladi
Marketingdagi roli
- Bolalar va kattalar uchun mahsulotlarda qo'llaniladi
- Tinchlik va muvozanat beradi
- Ijodkorlik, donolik va ma'naviyat muhitini yaratadi
Binafsha rangli logotiplardan foydalanadigan brendlar
Yahoo!, T-Mobile, Hallmark, Viber, Milka, Craiglist va boshqalar.
Xulosa: Qaysi logotip rangi eng mos keladi?
Sizning logotipingiz uchun yagona to'g'ri rang yo'q. Sizning mahsulotingiz qanday qadriyatlarni anglatishini, iste'molchilarda qanday assotsiatsiyalarni uyg'otishi kerakligini va qaysi rang sizga kerakli his-tuyg'ularni kuchaytirishga va kuchli hissiy aloqani yaratishga yordam berishini o'zingiz aniqlang. Va bunday tadqiqotlar uchun katta mablag' sarflaydigan yirik brendlarning logotiplari sizning tanlovingiz to'g'ri ekanligiga yoki boshqa yo'nalishni belgilashingiz kerakligiga ishonch hosil qilishingizga yordam beradi.
Aql bovar qilmaydigan faktlar
Har kuni biz yuzlab logotiplarga duch kelamiz va biz ularga bir soniya qarab, u yoki bu logotip nimani anglatishini o'ylamasligimiz mumkin.
Shuni ta'kidlash kerakki, ba'zi mashhur logotiplarni ishlab chiqish uchun juda ko'p vaqt va millionlab dollar sarflangan, hatto juda oddiy bo'lsa ham, ulardagi ma'no oddiylikdan uzoqdir.
Misol tariqasida logotipni olaylik. Sony Vaio, ixtiro qilingan Timoti Xanli(Timoti Xanli). Bu biri eng yaxshi logotiplar kompyuter haqida ozgina ma'lumotga ega bo'lsangiz ham tushunish mumkin bo'lgan yashirin ma'noga ega.
Logotipning chap tomonida ramziy ma'noni anglatuvchi to'lqin tasvirlangan analog signal.
Logotipning o'ng tomonida ramziy ma'noni anglatuvchi "1" va "0" raqamlari mavjud raqamli signal.
Va agar siz qiziqayotgan bo'lsangiz, VAIO bu Video Audio Intelligent Organizer so'zining qisqartmasi.
FedEx kompaniyasi logotipi
- o'q tezlikni ko'rsatadi
FedEx logotipi ikki so'zdan iborat: binafsha rangdagi "Fed" va to'q sariq rangdagi "Ex". Bu erda aqlli narsa yo'qdek tuyulishi mumkin. Nima uchun bu logotip shunchalik ko'p mukofotlarga sazovor bo'ldi? Hammasi manfiy bo'shliqdan foydalanish haqida - FedEx so'zida "E" va "x" harflari ular orasidagi bo'shliqda o'q paydo bo'ladigan tarzda joylashtirilgan.
Logotip yaratish
Ushbu logotip yaratish uchun bir necha oy kerak bo'ldi. Bundan tashqari, shaklning mutlaqo yangi turiga olib keldi. Ongsiz darajada bu logotip juda samarali bo'lib chiqdi. Ko'p odamlar o'qni sezmaydilar, lekin uni ongsiz ravishda qabul qiladilar, uni tezlik bilan bog'laydilar, bu kompaniya intilayotgan narsadir.
McDonald's logotipi
- ayol ko'kragi ochlikni uyg'otadi
Ko'pchilik kompaniya logotipini uning nomining birinchi harfi sifatida qabul qiladi. Aslida, bu to'g'ri, lekin hammasi emas. Ba'zi odamlar ongsiz ravishda dumaloq "M" harfini onasining ko'kragi bilan bog'lashadi.
Logotip ishlab chiqish
60-yillarda McDonald's o'z imidjini yangiladi va bu yangi logotipni ishlab chiqishni o'z ichiga oladi. Kompaniya tomonidan yollangan psixolog va dizayn bo'yicha maslahatchi Lui Cheskin rahbariyatni o'z logotipini saqlab qolishga ishontirdi va logotipdagi kamarlarning Freyd ta'siriga ega ekanligini tushuntirdi, ya'ni. mijozlar emizishni tasavvur qilishdi, bu esa ularni ochlikni his qildi.
Ishonish qiyin bo'lishi mumkin, lekin endi siz katta "M" ga butunlay boshqacha tarzda qaraysiz.
London muzeyi logotipi
- barcha ranglari bilan tarix
London muzeyining maqsadi poytaxtning barcha davrlardagi tarixini, o'rta asrlardan to hozirgi kungacha ko'rsatishdir. 2010 yilda muzey yosh tomoshabinlar uchun qiziqarli bo'lishi uchun yangilanishi kerak edi.
Korporativ logotip
Yangi logotip, albatta, o'z vazifasini bajarishi kerak edi va u o'zining yorqin ranglari va o'zining tufayli shunday qildi yashirin ma'no. Yangi logotipga qarab, Londonning surati ko‘z oldiga keladi.
Logotip tasvirida siz shaharning evolyutsiyasini aks ettiruvchi bir nechta rang-barang qatlamlarni ko'rishingiz mumkin. Har bir qatlam ma'lum bir davrda Londonning konturidir.
Adidas kompaniyasi logotipi
- tezroq, balandroq, kuchliroq!
Adidas kompaniyasi sport kiyimlari va anjomlari ishlab chiqaradi, ammo sport poyabzali bilan mashhur. Adidas so'zi uning yaratuvchisi Adolf Dasslerning ismlari va familiyalarining birlashuvidan kelib chiqqan.
Eng boshidanoq kompaniya marketing bilan faol shug'ullana boshladi va darhol uning shiori "3 chiziqli brend" iborasiga aylandi. Vaqt o'tishi bilan logotip o'zgardi, lekin u doimo uchta chiziqdan iborat edi.
Sport logotipi
Bugungi kunda kompaniya logotipi uchburchak shaklida joylashtirilgan uchta chiziqni o'z ichiga oladi, bu tog' ramzidir - bu metafora yangi cho'qqilarni zabt etish va yangi maqsadlarga erishishdir.
Mitsubishi logotipi
- oilaviy qadriyatlar birinchi navbatda
Dastlab, 1800-yillarda Mitsubishi o'zini transport kompaniyasi sifatida ko'rsatdi. U ikki yapon oilasi tomonidan yaratilgan va uning logotipi aynan shuni anglatadi. Mitsubishi so'zi mitsu - "uch", "hishi" - "suv kashtanasi" dan keladi (Rendaku qoidalariga ko'ra, so'zning bu qismi "bishi" deb o'qiladi).
Klan logotiplari
Kompaniyaning logotipi ikkita gerbdan yaratilgan: Tosa urugʻining uch bargli gerbi va Ivasaki oilasining oilaviy gerbi, unda bir-birining ustiga qoʻyilgan uchta olmos tasvirlangan. Uchta olmos ishonchlilik, yaxlitlik va muvaffaqiyatni anglatadi, qizil chiroq esa ishonchni anglatadi va mijozlarni jalb qilishga yordam beradi.
Google logotipi
- isyonchi bo'l, qoidalar bilan o'ynama!
Bir tomondan, Google logotipi oddiy ko'rinadi - oddiy ranglar, oddiy shrift, yashirin belgilar yo'q. Ammo bu oddiy ranglar kompaniyaning imidjiga ta'sir qiladi.
Logotip formati
Google logotipini yaratishda dizaynerlar o'ynoqilikni belgilarsiz yoki katta ob'ektlarsiz tasvirlashni xohlashdi. Logotipning siri harflar bo'yalgan ranglarda - asosiy ranglar tanlangan (ko'k, sariq va qizil), ular ma'lum bir naqshga amal qiladi, ammo yashil "l" harfi mantiqni buzadi.
Mantiqsiz yashil rang rang sxemasida nostandartlikni va qoidalar bo'yicha o'ynashni istamaslikni anglatadi.
Animal Planet kanali logotipi
- yovvoyi tabiat va primitivlik
Kanalning birinchi logotipida Yerga cho‘zilgan fil bor edi – hammasi juda oddiy: hayvon va sayyora. 2008 yilda kanal kengroq auditoriyani yanada jozibador qilish maqsadida qayta ishga tushirildi. Bu logotipni o'zgartirishni ham anglatardi.
Ikkinchi hayoti bilan kanal yanada qiziqarli bo'lishi va zerikarli hujjatli filmlar bo'lmagan, faqat qiziqarli reportajlar va dasturlar mavjud bo'lgan joy bilan bog'lanishi kerak edi. Bu g'oya yangi, mos logotipga muhtoj edi.
Kanal logotipi
Yangi logotip instinktni anglatadi va yashil rangli harflarni ko'rganingizda, o'rmon, ibtidoiy his-tuyg'ular va "hayvon jasorati" haqida o'ylamasdan ilojingiz yo'q. Bitta teskari harfga ega kanal nomi uchun juda ko'p hissiyotlar.
NBC kanali logotipi
- sotib ol, sotib ol!
NBC logotipi - bu tovus va bu hech kimga sir emas, lekin hech kim nima uchun tovus deb so'ramaydi. Bularning barchasi odamlarni rangli televizorlar sotib olishga undash uchun marketing hiylasi edi.
O'sha paytda telekanal Radio Corporation of America (RCA) elektronika kompaniyasiga tegishli edi. O'sha paytda rangli televizorlar bozorda endigina paydo bo'la boshlagan edi va RCA buni tomoshabinlarga nisbatan ko'rsatmoqchi edi yuqori narx Bunday televizorlarni sotib olish va yorqin ranglar bilan hayratga tushish kerak edi.
Logotip dizayni
Odamlar rangni qadrlaydigan logotipni ishlab chiqish va ularning oq-qora televizorlarining aniq kamchiliklari borligi haqida o'ylash kerak edi.
Kamalak logotip sifatida darhol rad etildi, kapalaklar zerikarli deb hisoblandi va shuning uchun tovus paydo bo'ldi, u ham ishlatilgan ibora"tovus kabi mag'rur."
Amazon logotipi
- xilma-xillik va tabassum
Ko'pgina logotiplar singari, bu ham birinchi qarashda juda oddiy. Amazon.com kompaniyasi nomi qora rangda, uning ostida oddiy kavisli sariq chiziq mavjud. Xo'sh, bu kichik o'q nimani anglatadi?
Tashkilot logotipi
Logotip aslida ikkita narsani anglatadi. Birinchidan, bu saytdagi xaridlaridan mamnun bo'lgan mijozlarning tabassumidir. Sariq chiziq va uning shakli "Amazon" so'zidagi ikkita "a" ning har birini ta'kidlab, ko'zlar vazifasini bajaradi.
Xuddi shu chiziq "a" (ingliz alifbosining birinchi harfi) harfidan boshlanib, Amazondagi turlarning xilma-xilligini bildiruvchi "z" (ingliz alifbosining oxirgi harfi) harfigacha cho'zilgan o'qni anglatadi. yomg'ir o'rmoni.
Bir paytlar dizaynerlar “a” harfi bilan boshlangan va “z” harfiga yaqinlashgan sari qalinroq bo‘ladigan o‘qni tasvirlashgan, biroq keyinchalik u fallusga o‘xshab ketadi, deb o‘ylab, o‘zgartirilgan.
Pepsi logotipi
- butun dunyo bir doira ichida
Ushbu kompaniyaning logotipi oddiy doira bo'lib, uning yuqori yarmi qizil, pastki yarmi ko'k va ular orasida to'lqinli oq chiziq o'tadi.
Shubhasiz, ranglar Amerika bayrog'ini ifodalaydi, ammo bu aysbergning faqat uchi. Pepsi hozirgi logotipini ishlab chiqish uchun yuzlab million dollar sarfladi. Oldingi logotiplarga o'xshash bo'lsa-da, u biroz o'zgartirildi (aftidan) yanada mantiqiy.
Logotip narxi
Yangi logotipni ishlab chiqish uchun Pepsi brending agentligini yolladi, u yangi logotipga kiritilgan son-sanoqsiz ma'nolarni tushuntiruvchi 27 sahifalik hisobotni taqdim etdi.
Ushbu hujjatga ko'ra, yangi logotip Yerning magnit maydoni, Feng Shui, Pifagor, geodinamika, ehtimollik nazariyasi va boshqa ko'p narsalarni bildiradi.
Logotip agentlik aytganidek ishlaydimi yoki ular buni shunchaki katta chek uchun tuzganmi, deb hayron bo'lmaysiz.
