Sizga xayrli kun, aziz do'stlar!

Oxirgi inklyuziyada biz gaplashdik. Bugun gaplashamiz o kam emas samarali usul sheriklik mahsulotlari va xizmatlarini targ'ib qilish - kontekstli reklama. Bundan tashqari, endi biz sheriklik savdosi uchun kontekstli reklama bilan ishlash bo'yicha eng samarali o'quv kurslaridan biri "Professional Internet reklama" ga ishga qabul qilmoqdamiz. Shuning uchun, men ushbu maqola juda dolzarb bo'lishiga aminman.

Men bejiz kontekstli reklamani axborot byulleteniga “” mavzusiga kiritganim yo'q, chunki bu tur Bugungi kunda onlayn reklama deyarli barcha Internet-platformalar - kampaniyalar, bloggerlar, onlayn-do'konlar va boshqalar tomonidan qo'llaniladi. va eng kuchli va biri hisoblanadi samarali usullar Internet-marketing va umuman Internet-reklama. Ayniqsa, sheriklik mahsulotlari va xizmatlarini targ'ib qilish.

Ushbu maqolada biz quyidagilarni ko'rib chiqamiz:

— Kontekstli reklamaning asosiy afzalliklari va kamchiliklari

— Yangi boshlanuvchilar kontekstli reklamani o'rnatish va ishga tushirishda yo'l qo'yadigan xatolar

— Ushbu reklama vositasidan foydalanish sir va nayranglarini kimdan o'rganishingiz kerak?

Va, albatta, keling, eng muhim savoldan boshlaylik ...

Kontekstli reklama nima

Agar biz rasmiy ta'rifni asos qilib oladigan bo'lsak, bu veb-saytlar sahifalarida va qidiruv tizimining natijalarida ko'rsatiladigan Internet-reklama. Kimdan muntazam reklama Internetda kontekstli reklama u foydalanuvchining aniq qidiruv so'roviga yoki ushbu kontekstli reklama ko'rsatiladigan veb-sayt sahifasining mavzusiga bog'liqligi bilan farq qiladi.

Bugungi kunda uchta asosiy kontekstli reklama tizimlari mavjud:

Kontekstli reklamaning afzalliklari

Keling, kontekstli reklamaning asosiy afzalliklari haqida qisqacha to'xtalib o'tamiz va nima uchun bu juda yaxshi ekanligini bilib olaylik.

Kontekstli reklama bilan ishlashning asosiy afzalliklarini ko'rib chiqaman:

1) Eng ko'p maqsadli tashrif buyuruvchilarga erishish

Agar siz kontekstli reklamani to'g'ri o'rnatib, ishga tushirsangiz, reklamalaringizni bosadigan odamlar imkon qadar maqsadli ekanligiga amin bo'lishingiz mumkin. Albatta, bu qidiruv natijalaridan reklamalaringizni bosadigan odamlarga ko'proq tegishli. Kontekstli reklama tizimlarining hamkor saytlaridan tashrif buyuruvchilarning sifati ancha pastroq.

2) Avtopilotda kontekstli reklama qo'yish qobiliyati

Agar siz kontekstli reklamani to'g'ri ishga tushirsangiz, unga ko'p vaqt ajratishingiz shart emas. Reklama siz uchun deyarli avtopilotda ishlaydi, yuqori sifatli trafikni, sheriklik havolasi orqali buyurtmalarni va shunga mos ravishda yaxshi komissiyalarni olib keladi. Faqat vaqti-vaqti bilan, agar kerak bo'lsa, sozlamalarni o'zgartirish qoladi.

3) Kontekstli reklamaning mavjudligi

Kontekstli reklamani ishga tushirish uchun sizga katta investitsiyalar kerak emas. Siz minimal byudjeti 300 rubl (10 dollar) bo'lgan kontekstli reklama kampaniyasini boshlashingiz mumkin. Hatto bu kichik miqdor, agar to'g'ri bajarilgan bo'lsa, sizga yaxshi foyda keltirishi va o'zini bir necha marta to'lashi mumkin.

4) Chuqur tahlil

Kontekstli reklamaning kamchiliklari

1) Yaxshi sozlamalar

Agar siz undan unumli foydalanmoqchi bo'lsangiz, unda ushbu sozlamalarni o'rganish va ulardan samarali foydalanish uchun biroz vaqt sarflashingiz kerak bo'ladi.

2) Ko'p raqobat va har bir bosish uchun yuqori narx

Bugungi kunda, RuNet-da Internet-reklama bozori juda faol rivojlanayotgan paytda, ko'pchilik kontekstli reklamadan foydalanishni boshladi. Shu sababli, qidiruv natijalarida raqobat kuchayib bormoqda va har bir bosish narxi ortib bormoqda. Faqat bitta yo'l bor - raqobat unchalik kuchli bo'lmagan joylarni topish yoki potentsial mijozni yo'qotmasdan, raqobatbardosh bo'shliqlarda past raqobatbardosh kalit so'zlarni izlash.

Kontekstli reklamani ishga tushirish va sozlashda xatolar

Keling, yangi boshlanuvchilar kontekstli reklamani o'rnatish va ishga tushirishda yo'l qo'yadigan asosiy xatolarni ko'rib chiqaylik:

1) Professional interfeysdan ko'ra engil interfeysdan foydalanish

Agar siz sozlash va reklamani ishga tushirish uchun qulay interfeysdan foydalansangiz, budjetingizni osongina behuda sarflaysiz va deyarli hech qanday effektni seza olmaysiz. Oson interfeys sizga reklama kampaniyangizni to'liq boshqarish imkoniyatini bermaydi. Shuning uchun maslahat DOIM FAQAT PROFESSIONAL INTERFESYONDAN FOYDALANING!

2) Umumiy kalit so'zlarni tanlash

Har biriga reklama kampaniyasi Maqsadsiz trafikni to'xtatish uchun faqat eng maqsadli kalit so'rovlardan foydalanish kerak. Bundan tashqari, mutaxassislar har bir reklama uchun faqat bitta kalit so'zni tanlashni maslahat berishadi. Ya'ni, "1 ta kampaniya - 1 ta asosiy so'rov" tamoyiliga ko'ra, bu reklama kampaniyasini eng samarali qiladi.

3) Tor kalit so'zlarni qamrab olish

Qoida tariqasida, kalit iboralarning tor doirasi sizda ozgina taassurotlarga ega bo'lishingizga va shunga mos ravishda reklamangizga bir necha marta bosishingizga olib keladi. Bunga yo'l qo'ymaslik uchun siz ko'proq maqsadli kalit so'zlarni tanlashingiz kerak va sinonim so'zlar, jaranglar va foydalanuvchilar qilishi mumkin bo'lgan imlo xatolaridan foydalaning.

4) Faqat yuqori chastotali kalit so'rovlarga e'tibor qarating

Ha, yuqori chastotali kalit so'zlar juda ko'p trafikni ta'minlashi mumkin, ammo bunday raqobatbardosh so'rovlar uchun bosish narxi o'rta va past chastotali so'rovlarga qaraganda kattaroq tartib bo'ladi. Shuning uchun, mening maslahatim - o'rta chastotali va past chastotali so'rovlarni izlash va shu bilan raqobatni va reklamangiz uchun bir marta bosish narxini kamaytirishdir.

5) Salbiy so'zlar yoki tirnoq belgilari yo'q

Salbiy so'zlar (yuklab olish, forum, torrent, bepul, bepul va boshqalar) maqsadli bo'lmagan mehmonlarni kesib tashlaydi. Kontekstli reklamani o'rnatishda asosiy so'rovlardagi qo'shtirnoqlar ham reklamangizni kamroq raqobatbardosh va maqsadli qilishga yordam beradi, reklamangizni faqat kalit so'zni so'raganlarga ko'rsatadi.

Albatta, bu sizning reklamangizning umumiy taassurotlari sonini kamaytiradi, ammo bu sizning reklama kampaniyangizni yaxshilaydi va har bir bosish narxini pasaytiradi.

6) Sarlavha va reklama matnida "kalit so'zlar" yo'q

Kontekstli reklama bilan nimani targ'ib qilish kerak

Aslida, kontekstli reklama yordamida targ'ib qilinishi mumkin bo'lgan ko'plab bo'shliqlar va shunga mos ravishda ushbu bo'shliqlarda ko'plab tovarlar va xizmatlar mavjud. Masalan, siz kontekstli reklama buyurtma qilishingiz va uni hamkor sifatida targ'ib qilishingiz mumkin:

1. Axborot mahsulotlari (video kurslar, ta'mirlash bo'yicha audio kurslar, treninglar xorijiy tillar, qurilish, turizm, sog'liqni saqlash, pul bilan shug'ullanish, psixologiya, biznes yaratish va rivojlantirish va boshqalar)
2. Internet-do'konlar (elektronika, zargarlik buyumlari, kiyim-kechak, poyabzal, parfyumeriya va boshqalar)
3. Xizmatlar ( Masofaviy ta'lim, kosmetologiya xizmatlari, treninglar, psixologiya, o'z-o'zini rivojlantirish bo'yicha xizmatlar va boshqalar)

Masalan, men sheriklik dasturlarida pul ishlash va uning yordami bilan reklama qilish uchun Yandex Direct kontekstli reklamasidan ko'proq foydalanaman:

— Sehrli fokuslarni o'rgatish bo'yicha video kurs

— Klub raqsi bo'yicha video kurs

- Og'irlikni yo'qotish bo'yicha mashg'ulotlar

Bugun menda Yandex Direct-da 10 ga yaqin reklama kampaniyalari mavjud.

Va, yuqorida aytganimdek, kontekstli reklama yaratish, sozlash va boshqarish menga ko'p vaqt talab qilmaydi. Haftada ko'pi bilan 2 soat.

Kontekstli reklama: professionallardan trening

Kontekstli reklama bilan ishlashning asoslari, sirlari va turli nozikliklarini kimdan o'rganishingiz kerak?

Bugungi kunda sizga kontekstli reklamani yaratish, sozlash, joylashtirish va samarali boshqarishni o'rgatadigan ko'plab mutaxassislar mavjud, shunda u haqiqatan ham yuqori sifatli bo'ladi va sizga foyda keltiradi.

Agar siz haqiqatan ham kontekstli reklama bilan ishlashni o'rganmoqchi bo'lsangiz. Ushbu turdagi Internet-reklama bilan ishlashning asoslari, sirlari va nozik tomonlarini tushunish uchun men Ilya Tsymbalist orqali o'tishni maslahat beraman.

Yoki yaqin kelajakda mening hamkasbim va kontekstli reklama bo'yicha mutaxassis Aleksandr Skorobogatovning "Professional Internet-reklama" treningiga borishga vaqt toping.

Natijada…

Yuqorida aytib o'tganimdek, kontekstli reklama sheriklik mahsulotlari va xizmatlarini reklama qilish uchun ajoyib vositadir. Ko'pgina bo'shliqlarda u mening sevimli reklama vositamdan ko'p marta ustundir - . Shuning uchun kontekstli reklamaga e'tibor berishga arziydi Maxsus e'tibor va o'rganing samarali ish zamonaviy Internet-marketingning ushbu ajoyib va ​​kuchli vositasi bilan.

Ovqatlanish uchun video... :)

Yangi boshlanuvchilar uchun Yandex Direct kontekstli reklama bilan ishlashning asoslari va nozik tomonlari haqida juda katta hajmli va uzun video. Juda qiziqarli va tarbiyaviy video. Qarang. Men Tavsiya qilaman. Ayniqsa, yangi boshlanuvchilar uchun.

Keyingi sonda

Yoniq Keyingi hafta biz turli xil Internet-reklama kanallaridan foydalangan holda jalb qilish mavzusini davom ettiramiz va boshqasini ko'rib chiqamiz samarali kanal tashrif buyuruvchilarni jalb qilish - ichida reklama ijtimoiy tarmoqlarda . .

Va bugun men siz bilan xayrlashaman va, albatta, Quyida sharhlaringizni, savollaringizni va qo'shimchalaringizni kutaman .

Xayrli kun va yana onlayn ko'rishguncha!

Hurmat bilan, do'stingiz va yordamchingiz Bulat Makseev

Tabiiy, maqsadli trafikni jalb qilish qiyin. Raqobatbardosh tijorat so'rovlari uchun maqsadli trafikni jalb qilish ko'plab kichik va o'rta biznes uchun katta vazifaga aylanib bormoqda. Avtomobil ta'mirlash ustaxonangizda besh kishi bo'lsa, har kuni keng qamrovli qo'llanmalar va iste'molchilarning sharhlarini nashr etadigan internetning og'ir vazn toifalari bilan kurashishga harakat qiling. Va bu erda muammo: xodimlar rul ustunlarini ta'mirlash va suspenziyani sozlash bo'yicha juda yaxshi ish qilishadi, lekin ular bu haqda maqola yozishga vaqtlari yo'q.

TexTerra-dan ishlash marketingi - etakchilar uchun to'lov bilan biznesni rag'batlantirish. Biz hatto qiyin joyda ham natijalarni kafolatlaymiz.

Ushbu vaziyatdan chiqishning bir necha yo'li mavjud. Ulardan biri kontekstli reklama yordamida maqsadli trafikni jalb qilishdir. Ushbu qo'llanmada siz dunyodagi eng yirik qidiruv tizimining reklama xizmati Google AdWords-dan qanday foydalanishni o'rganasiz.

Qanday qilib Google AdWords hisobini yaratish va birinchi kampaniyangizni sozlash

Gmail uchun reklamalar formatidan foydalanib, bir nechta turdagi reklamalarni yaratishingiz mumkin. Ularning yordami bilan siz Google pochta xizmati foydalanuvchilariga reklama ko'rsatishingiz mumkin.

Ilova reklamasini qanday yaratish kerak

Displey tarmog'ida ilovalar ikkita reklama formati yordamida reklama qilinishi mumkin: matn va rasm.

Matnli reklama yaratish uchun tegishli formatni tanlang. Ilovalar doʻkoningizni tanlash uchun ochiladigan menyudan foydalaning ( Uskunalar Do'koni yoki Google Play). Paket nomini qo'shing. Buning uchun siz qidiruv formasiga ilova identifikatorini kiritishingiz kerak. Uni Google Play veb-saytidagi dasturning URL manzilida topish mumkin.

Tizim tomonidan taklif qilingan ro'yxatdan kerakli paketni tanlang.

Sarlavha va tavsif qo'shing. Agar kerak bo'lsa, rasm qo'shing. Foydalanuvchilar sizning reklamalaringizni ko'rishi kerak bo'lgan qurilmalar turini tanlang. Kuzatuv shablonini belgilang. Baho tashqi ko'rinish e'lonlar va o'zgarishlarni saqlang.

Ilova tasviri reklamasini yaratish uchun tegishli formatni tanlang, doʻkonni tanlang va paket nomini topish uchun dastur identifikatoridan foydalaning. Rasm yoki GIF animatsiyasini mos formatda qo'shing. Fayl talablari reklama muharriridagi havola orqali mavjud. Kuzatuv shablonini qo'shing, agar kerak bo'lsa, planshetlardagi taassurotlarni istisno qiling.

Ilova identifikatoridan foydalanib, kerakli dasturni toping va tanlang.

Bir nechta reklama variantlarini qo'shing. Ular bir-biriga ma'no jihatdan bog'liq bo'lmasligi kerak. Ushbu o'zgarishlar reklama formatiga qarab bir vaqtning o'zida yoki alohida ko'rinishi mumkin.

Agar sizda ilova video reklamasi boʻlsa, uni yuklang. Agar kerak bo'lsa, maxsus rasmlarni ham qo'shing. Agar siz rasm yoki video qo‘shmasangiz, tizim ilovaning Google Play sahifasidagi kontentdan foydalangan holda avtomatik ravishda reklama yaratadi. Turli tarmoqlarda reklama ko'rinishini baholang. Agar kerak bo'lsa, o'zgartirishlar kiriting va kampaniyangizni sozlashda davom eting.

Video reklama va xaridlar reklamalari bilan qanday ishlash kerak

Video reklama bilan ishlash uchun "Video" kampaniyasi turidan foydalaning. Bu sizga YouTube va boshqa manbalarda reklama videolarini ko'rsatish imkonini beradi. "Video" kampaniyasi turida "Xarid" kichik turi mavjud. Asbob mahsulotlarni videolar bilan birga ko'rsatish uchun mo'ljallangan.

Video reklama yaratish uchun tegishli kampaniya turini ishga tushiring va sozlang. Tizimga video faylni yuklang yoki YouTube-da kerakli rolni qidiring. Reklama formatini tanlang.

• Videoning boshida, o‘rtasida yoki oxirida reklamalarni ko‘rsatish uchun TrueView In-Stream’dan foydalaning. Agar tomoshabin reklamani 30 soniyadan ko'proq vaqt davomida tomosha qilsa, siz to'lashingiz kerak.
• Video Discovery formati YouTube'da videolarni qidirayotgan yoki tegishli video bo'limini ko'rayotgan foydalanuvchilarning e'tiborini jalb qilish uchun javob beradi. Reklama beruvchi videoni bosish uchun to'laydi.
• O'z mahsulotingiz yoki brendingizni auditoriyangizga tanishtirish uchun qisqa bumper reklamalardan foydalaning. 1000 ta taassurot uchun to'lashingiz kerak.

Displey va maqsad URL manzilini taqdim eting. Agar kerak bo'lsa, maxsus hamrohlik bannerini yuklang. Reklama Google mutaxassislari tomonidan tekshirilgandan so‘ng tomoshabinlarga ko‘rsatiladi.

"Xarid" kampaniyasi turi xarid qilish reklamalaridan foydalangan holda mahsulotlarni reklama qilish uchun mo'ljallangan. Asbob onlayn-do'konlar uchun javob beradi. Savdo reklamalarini yaratish uchun AdWords Merchant Center hisobingizni ulang. Shundan so'ng, xarid qilish kampaniyasini ishga tushiring va o'rnating.

Bir vaqtning o'zida barcha mavjud reklama turlaridan foydalanishga urinmang. Yangi boshlanuvchilar uchun siz matnli va moslashtirilgan reklamalar yordamida, shuningdek, universal ilovalar reklamasidan foydalangan holda kontekstli reklamaning asosiy muammolarini hal qilishingiz mumkin. Onlayn sotuvchilar mahsulot ro'yxatiga e'tibor berishlari kerak. Agar sizda yuqori sifatli videolar yaratish imkoniyati mavjud bo'lsa, video reklamadan foydalaning.

Google AdWords qayta marketingidan qanday foydalanish kerak

Remarketing yordamida siz allaqachon saytingizga tashrif buyurgan foydalanuvchilarga reklama ko'rsatishingiz mumkin. Ushbu funktsiyaning samaradorligini oddiygina tushuntirish mumkin: odamlar o'zlari bilgan sotuvchilarga ko'proq ishonishadi. Bundan tashqari, remarketing foydalanuvchilarga ularning qiziqishlariga mos keladigan reklamalarni ko'rsatish imkonini beradi.

Misol uchun, siz potentsial mijozlarga kamida bir marta onlayn-do'koningizning "Smartfonlar" toifasi sahifalariga tashrif buyurgan yangi smartfonlar haqida aytib berishingiz mumkin. Va yangi planshet modeli sharhini o'qigan foydalanuvchilarga planshet reklamalari ko'rsatilishi mumkin.

Remarketing roʻyxatlarini “Auditoriya menejeri – Auditoriya roʻyxatlari” boʻlimida boshqarishingiz mumkin. "Remarketing ro'yxatini yaratish" menyusida siz manbani tanlashingiz va foydalanuvchilarni ro'yxatga qo'shish shartlarini o'rnatishingiz mumkin.

Remarketing ro'yxatini o'rnatish

Qayta marketingni sozlash uchun Displey tarmog'i kampaniyasi turini tanlang. Maqsadlar uchun "Harakatlarni rag'batlantirish - Onlayn xaridlar" ni tanlang.

Kampaniya sozlamalarida "Foydalanuvchilar" bo'limida "Remarketing" variantini tanlang.

Remarking auditoriyangizni tanlang va kampaniyangizni sozlashda davom eting.

Shu munosabat bilan, Google AdWords xizmatini GDRP talablariga muvofiqlashtirganini e'lon qildi. Xususan, AdWords moslashtirilgan reklamalar taqdim etilishiga rozi bo‘lmagan foydalanuvchilarga shaxsiylashtirilmagan reklamalarni taqdim etish vositasini o‘z ichiga oladi. Shunga o'xshash vosita allaqachon Google AdSense-da mavjud.

AdWords’ni GDRP talablariga muvofiqlashtirish haqidagi postda Google reklama beruvchilar ma’lumotlarni yig‘ish va ulardan foydalanish uchun mustaqil ravishda foydalanuvchi roziligini olishlari kerakligini aytadi. Shaxsiy ma'lumot. Agar reklama beruvchi reklamani shaxsiylashtirish vositalaridan, masalan, remarketingdan foydalansa, bu dolzarbdir.

Google AdWords foydalanuvchilariga reklama beruvchilardan rozilik olish uchun hech qanday vosita yoki mexanizmlarni taklif qilmagan. Shuning uchun, reklama beruvchilar hali ham javoblardan ko'ra ko'proq savollarga ega. AdWords foydalanuvchilari hamjamiyatlarida remarketing va boshqa reklama moslashtirish vositalaridan foydalanadiganlar uchun quyidagi tavsiyalar mavjud:

• Saytda Google maxfiylik va axborotni qayta ishlash siyosatiga havolani joylashtiring.
• Foydalanuvchilarni remarketingdan foydalanish haqida ogohlantiring va rozilik oling.
• So'rov bo'yicha shaxsiy ma'lumotlarni o'chirib tashlang.

Google AdWords hozirda sizdan faqat hisobingizdagi GDPR muvofiqligi uchun masʼul boʻlganlar uchun aloqa maʼlumotlarini taqdim etishingizni talab qiladi. Ushbu kontaktlar reklama beruvchilarni yangi vositalar mavjudligi haqida xabardor qilish uchun ishlatiladi. Kontakt ma'lumotlarini "Asboblar - Sozlamalar - Ma'lumotlarni himoya qilish bo'yicha kontaktlar" hisob menyusida to'ldirishingiz mumkin.

Ochilish sahifalari haqida nimalarni bilishingiz kerak

Ochilish sahifalari reklama kampaniyalarining samaradorligini oshiradi, chunki ular konversiyalarni keltirib chiqaradi. Biroq, kontekstli reklamadagi havolaga amal qilgan har bir foydalanuvchini reklama kampaniyasi uchun maxsus yaratilgan ochilish sahifasiga joylashtira olmaysiz. Buni misol bilan tushuntirish kerak.

Ushbu misollardan qanday xulosa chiqarish mumkin? Muayyan kampaniya uchun maxsus yaratilgan ochilish sahifalaridan foydalanishingiz mumkin. Biroq, siz saytning oddiy bo'limlaridan ochilish sahifalari sifatida ham foydalanishingiz kerak bo'ladi. Shuning uchun, umuman olganda, resursdan foydalanishga e'tibor bering.

.

AMP-dan Google AdWords-da ochilish sahifasi sifatida foydalanishingiz mumkin

2017 yilning kuzida, beta-testdan so'ng, Google AdWords hamma uchun tezlashtirilgan mobil sahifalardan ochilish sahifalari sifatida foydalanish imkoniyatini ochdi. Yangilikning mohiyati: reklama beruvchi ochilish sahifasi sifatida AMP ga havolani belgilashi mumkin.

Google iloji boricha tezlashtirilgan sahifalarni keshlaydi va tashrif buyuruvchilarga keshlangan versiyalarni taqdim etadi. Buning yordamida AMP kattalikdagi buyurtmalarni oddiy sahifalarga qaraganda tezroq yuklaydi. Tezlashtirilgan sahifalarning afzalliklarini aniq ko'rsatish uchun Google animatsiyani nashr etdi. Chapda AMP ochilish sahifasi, o'ngda esa oddiy sahifa sifatida ishlatiladi.

Yandex-da kontekstli reklama samarali ishlashi uchun uni to'g'ri sozlash muhimdir. Agar Yandex-ning kontekstli reklama sozlamalari kerak bo'lganda amalga oshirilmasa, reklama uchun investitsiyalar reklama beruvchining oxir-oqibat oladigan effektiga nisbatan juda katta bo'ladi.

Tizim tomonidan taqdim etilgan standart sozlamalar maksimal natijani bermaydi. Ushbu usul ko'pchilik foydalanuvchilar tomonidan qo'llaniladi, ammo uni juda samarali deb atash mumkin emas.

Qo'lda sozlash opsiyasidan foydalanish yaxshiroqdir - bu eng yaxshi natijalarni beradi. Ammo bu ma'lum bilim va ko'nikmalarni yoki malakali mutaxassislarning yordamini talab qiladi.

Reklama kampaniyasining bosqichlari

Birinchi qadam

Avval siz Yandex Direct-ga kirishingiz kerak, o'limni qaerdan topishingiz mumkin "Reklama qo'ying" ; shundan so'ng foydalanuvchi nomingiz va parolingizni yozib ro'yxatdan o'ting (unutmaslik uchun ularni biron joyga yozib qo'yish tavsiya etiladi).

Shaxsiy hisobingizga kirganingizdan so'ng, siz mamlakatni ko'rsatishingiz va reklama uchun qaysi valyutada to'lashni rejalashtirayotganingizni ko'rsatishingiz va hisobingizdagi mablag'lar bilan boshqa harakatlarni amalga oshirishingiz kerak.

Tanlash juda muhim Professional hisob, va Nur emas, mantiqiyroq bo'ladi. Keyinchalik, biz reklama yaratish algoritmidan o'tamiz.

Siz birinchi reklamangizni yaratishni boshlashingiz mumkin. Shakl maydonlariga kerakli ma'lumotlarni to'g'ri kiritish muhimdir.

Reklama kampaniyasi parametrlarining sozlamalari shunday ko'rinadi, ular qadamlardan so'ng darhol sozlanishi kerak.

Ushbu videoda siz ushbu blokning batafsil konfiguratsiyasini ko'rishingiz mumkin:

Aslida, Yandex Direct kontekstli reklamasini o'rnatishda hamma narsa aniq: shaklda maslahatlar mavjud - "?" .

Reklama kampaniyasi ma'lumotli bo'lishi uchun nom bilan chiqishi kerak, shunda siz ushbu kampaniyaning maqsadi nima ekanligini darhol tushunishingiz mumkin. Bitta kampaniyada bir nechta reklama yaratishingiz mumkin. aniqrog'i, 1000 tagacha reklama bo'lishi mumkin va ularning hammasi bir xil byudjetga ega bo'ladi.

Qachon boshlanganini ko'rsatishingiz kerak bo'lgan nuqtada reklama kompaniyasi va u tugagach, ikkinchi daqiqani yozishingiz shart emas.

Bildirishnomalar ustunida siz o'zingizni ko'rsatishingiz kerak elektron pochta: Siz balansingiz va undagi pozitsiyalar bo'yicha statistik ma'lumotlarni olishingiz mumkin bo'ladi.

Nuqtaida "Strategiya" sizdan ko'rsatish strategiyalarini tanlashingiz so'raladi.
Ushbu mavzu bo'yicha mening videomda ko'rsatish strategiyalari haqida alohida ma'lumotlarni ko'rishingiz mumkin:

Yandex Direct kontekstli reklamasini o'rnatish - bu reklama beruvchiga eng mos keladigan reklama kampaniyasi strategiyasini tanlash imkoniyatidir. Ikkita variant mavjud - avtomatik rejim va qo'lda boshqarish.

Birinchi holda, beshta strategiya taklif etiladi. Shu bilan birga, tizimning o'zi reklama beruvchi tomonidan kiritilgan parametrlarni hisobga olgan holda joylashtirish jarayonini boshqaradi. Agar siz matematik algoritmga asoslangan taassurot sozlamalarini olishni istasangiz, bu mos keladi.

Bundan tashqari, bu usul yangi boshlanuvchilarga tizimga ko'nikishga yordam beradi: mutaxassislar ushbu nuqtada to'xtashni tavsiya qiladilar "Haftalik byudjet" . Keyin haftalik xarajatlarga cheklov kiritiladi va bir marta bosish uchun maksimal narx belgilanadi. Keyin Yandex Direct reklamasining avtomatik sozlamalari tanlanganda tizim o'zi ishlaydi. Bu mijozga nima beradi? Tizimning uzluksiz ishlashiga ishonch.

Kerakli strategiyani tanlash kerakli katakchani bosish orqali amalga oshiriladi: uning nomi o'ng tomonda - keng oynada paydo bo'ladi. Strategiyalar haqidagi tafsilotlarni “?” tugmasini bosish orqali topishingiz mumkin. ismlar yonida:

- V "Mavjud eng yuqori lavozim" reklama eng qiziqqan foydalanuvchilarga ko'rsatiladi - bu boshqa strategiyalarga qaraganda qimmatroq;

- V "Mustaqil boshqaruv uchun turli xil turlari saytlar" reklamalar qidiruv saytlarida, Yandex qidiruvida va tematik saytlarda ko'rsatilishi mumkin,hamkor saytlari yoki faqat hamkor resurslarida;

IN "Blok bo'ylab ko'rsatish minimal narx» , maxsus turar joy va kafolatlarni tanlashda potentsial iste'molchilar imkon qadar arzonroq jalb qilinadi;

Qo'lda boshqarishni tanlashda barcha xususiyatlarni boshqarish mumkin bo'ladi. Siz tajriba qilishingiz mumkin, bu sizning rentabelligingizni oshirishga yordam beradi.

Yandex reklamasini qo'lda sozlash biroz tajribani talab qiladi, shuning uchun odatda reklama beruvchilar avtomatik strategiyada ishlagandan so'ng ushbu usulga o'tishadi.

Misol uchun, "Eng yuqori mavjud pozitsiya" qo'lda strategiyasidan foydalanib, siz takliflaringizni o'zingizning xohishingizga ko'ra, ma'lum bir kalit so'z iborasi qanchalik samarali ekanligi haqidagi o'zingizning idrokingiz asosida o'zgartirishingiz mumkin. Siz takliflarni qo'lda belgilash orqali reklama kampaniyasidagi asosiy iboralarning samaradorligi haqidagi g'oyalaringizga muvofiq boshqarasiz. maksimal narx klik.

Vaqtni belgilash sozlamalari blokida siz "o'zgartirish" buyrug'ini topishingiz kerak, bu erda standart 24 soatlik rejim. Bu yerda siz qaysi kun va soatlarda taassurotlar kerakligini belgilashingiz mumkin. Ularning yashil kvadratlari bo'lishi muhimdir. Agar siz ushbu kvadratlarni bossangiz, ba'zi kunlar va soatlar o'chiriladi. Misol uchun, dam olish kunlarida reklama beruvchining dam olish kuni bo'lsa, reklama ko'rsatilmasligi mumkin.

Soat ham sozlanishi. Shunday qilib, siz rejimni ertalab soat o'ndan kechqurun oltigacha o'rnatishingiz mumkin. Agar siz uchun muhim bo'lmasa, standart sozlamalarni qoldirishingiz mumkin.

Yandex sizga kontekstli reklamani o'rnatish imkonini beradi ko'rsatish uchun hududni tanlang. Buning uchun ochilgan oynada matritsani topishingiz kerak "belgilash" va kerakli viloyat yoki shaharlarni belgilang.

Bu qulay, chunki u sizga reklama kerak bo'lmagan joyda keraksiz raqobatga kirmaslikka imkon beradi.

Reklamadagi barcha kalit so'zlar o'rnatilishi mumkin minus so'zlar. Buning uchun Yandex Direct kontekstli reklamasini sozlash Yandex bosishni taklif qiladi "o'zgartirish" va so'zlarni vergul bilan ajratib, kichik oynaga yozing.

Misol uchun, agar reklama beruvchi kompyuter dasturini sotayotgan bo'lsa, unda bunday ma'lumotni qidirayotgan odam uning nomini yozib, oxirida "bepul" deb yozishi mumkin. Agar siz dasturiy ta'minotni sotmoqchi bo'lsangiz, bu mijoz uchun mos emas. Bu so'zni boshqalar kabi salbiy so'z sifatida tasniflash mumkin - "arzon", "yuklab olish" ,"tekinga" va hokazo.

Yandex Direct reklamasini sozlash - bu yordam yana nima qiladi? Keyinchalik, reklama qaysi tematik platformalarda ko'rsatilishini tanlashingiz mumkin bo'lgan oyna ochiladi. Muayyan sherik saytida va qidiruv tizimida taassurotlarning necha foizi bo'lishini aniqlashingiz mumkin.

Agar siz tematik platformalarda pul sarflashdan qochmoqchi bo'lsangiz, Yandex Direct reklamasini o'rnatish pulni tejashga yordam beradi. Bu nima degani? Cheklovlar shunchaki tematik saytlardagi sozlamalar blokida 0 foiz ko'rsatkichini kiritish orqali o'rnatiladi.

Siz reklamani buyruqni kiritganingizda paydo bo'ladigan tarzda sozlashingiz mumkin "Qo'shimcha tegishli so'zlarni ko'rsatish" . Buni qilish shart emas, chunki tizim ro'yxatdan o'tmagan kalit so'zlarni avtomatik ravishda kiritadi. Qaysi biri aniq noma'lum. Bu yangi o'tishlarga olib keladimi yoki yo'qmi noma'lum.

"Sayt monitoringi" bandi, agar reklama beruvchining veb-sayti mavjud bo'lmasa, reklamalarni ko'rsatish to'xtatiladi.

Resursga o'tishga olib keladigan kalit so'zlar bo'yicha statistik hisobotlar to'plamini o'rnatish uchun ko'rsatkichlar va qo'shimcha metrik hisoblagichlar uchun havolalarni belgilash uchun elementlar kerak. Buning uchun siz hisoblagichni o'rnatishingiz kerak.

Bu muhim sozlamalar.

Ikkinchi qadam

Bu erda siz sarlavhani o'rnatasiz, e'lon matnini kiritasiz va resurs yoki uning maxsus sahifasiga havolani taqdim etasiz. Siz tasvirlarni qo'shishingiz va ko'proq havolalar berishingiz mumkin - uchta bo'lakgacha - bular shunday deb ataladi Tez havolalar. Ular reklama ostida joylashtiriladi.

Endi manzil va telefon raqami sozlandi. Yangi kalit so'zlar kiritilmoqda:

Bu chap tarafdagi maydonda amalga oshiriladi va o'ng tomonda maslahatlar paydo bo'ladi - kiritilishi mumkin bo'lgan so'zlar shaklida. O'ngdagi iborani bosing - u chap maydonga o'tkaziladi.

Shartlar bo'yicha blokda qayta yo'naltirish Yandex reklamasini o'rnatish reklama beruvchining veb-saytiga allaqachon tashrif buyurganlarga reklama ko'rsatilishini ta'minlash imkonini beradi. Umuman Retargeting reklama kampaniyalari har doim alohida o'rnatiladi.

Uchinchi qadam

Keyingi sahifada siz Yandex kontekstli reklamasini sozlaysiz - har bir asosiy ibora ko'rsatiladigan narx.

Tizimning o'zi reklama qidiruvi natijalarida eng foydali joyni oladigan narxni belgilashi mumkin. Lekin har bir klik narxini o'zingiz belgilashingiz mumkin.

Buning uchun kalit so'zlarning o'ng tomoniga bosish narxini kiriting. Siz barcha iboralar uchun bitta narxni belgilashingiz mumkin - ro'yxat ustidagi yuqori oynada.

Bundan tashqari, siz undan ham yuqori narx uchun sozlamalarni kiritishingiz mumkin. Buning uchun tugmani bosing "qo'shimcha sozlamalar", siz uni matritsa yordamida yashirishingiz mumkin "kamroq sozlamalar" .

Bir marta bosish narxi ancha yuqori. Agar ibora o'rtacha raqobatbardosh deb baholansa, u bir yoki ikki dollar turadi. har bir bosish uchun. Yuqori raqobat bilan u yanada qimmatroq.

Endi siz davom etishingiz mumkin. Bu erda e'lon yuqoridagi katakchani bosgandan so'ng moderatorga yuboriladi. Tekshiruv ikki-uch soatgacha davom etadi. Oldinga ruxsat berilganda, balans to'ldiriladi - kamida uch yuz rubl : Jarayon boshlanadi.

Tizimda reklamangizni qanday o'rnatishning ikkita varianti mavjud: buni o'zingiz qilishni o'rganing yoki bu vazifani Yandex Direct-da reklama qanday o'rnatishni yaxshi biladigan mutaxassislarga topshiring: ularning xizmatlarining narxi o'n ming rubldan.

Joylashuvlar

Va Yandex-da reklama joylashtirishlari haqida yana bir qancha ma'lumotlar.

Tarmoq foydalanuvchilari orasida eng mashhur hudud - bu maxsus turar joy maydoni. U qidiruvi natijalarining tepasida joylashgan. Bu eng samarali joy.

Bu yerda birinchi marta reklama joylashtirish uchun maksimal miqdorni to'lashingiz kerak. Agar siz o'zingizning reklamangizni oqilona yaratsangiz, pulni tejashingiz mumkin - keyin ikkinchi o'rin ham arzonroq xarajat bilan yaxshi natijalar beradi.

Joylashuvlar haqida ko'proq ma'lumot olish uchun mening batafsil videomga qarang:

Kontekstli reklamani o'rnatish Yandex ham boshqa imkoniyatlarni taqdim etadi. Misol uchun, reklamani sahifaning o'ng tomonida yoki pastki qismida joylashgan kafolatlangan taassurotlarga joylashtiring. Biroq, bu erda joy cheklangan: agar e'lonlar mos kelmasa, tizim ularni shunchaki ushbu maydon ostiga o'tkazadi va reklamalarni aylantiradi.

E'lon matni

Yandex reklamasini o'rnatish ko'pchilikni o'z ichiga oladi muhim nuqtalar. Ulardan biri reklamangizni to'g'ri tuzishdir. Matn qanchalik aniq bo'lsa, shuncha yaxshi, reklama kampaniyasining natijasi shunchalik yuqori bo'ladi.. Shu ma'noda, bir nechta aniq takliflar bittadan ko'ra samaraliroq, ammo juda umumiydir. Bu erda siz Yandex kontekstli reklamasini o'rnatishda narx so'zlar va jumlalar uchun emas, balki auktsion tizimidagi bosish uchun hisoblanganligini eslashingiz mumkin.

Kalit so'zlar sarlavhada va matnda bo'lishi kerak. Reklama ko'rsatilganda, tizim ularni qalin qilib ajratib ko'rsatadi.

Aktsiyalar, chegirmalar va bonuslarga e'tibor qaratib, e'lonni aniq qilish muhimdir.

Xarid faolligini rag'batlantiruvchi so'zlar iste'molchilarni jalb qilishga yordam beradi: bepul, sotish va boshqalar . Shuningdek, reklama kompaniyasining o'zi haqida emas, balki taklif haqida alohida gapirish mantiqan.

Yandex Direct kontekstli reklamasini o'rnatishda reklama beruvchining veb-saytiga havolani kiritish tavsiya etiladi. Bundan tashqari, havola foydalanuvchini mijoz uchun muhimroq bo'lgan sahifaga yo'naltirishi mumkin - bu saytning asosiy sahifasiga emas. Muhimi, foydalanuvchi reklamada aynan nima yozilgani muhokama qilinadigan sahifaga o'tishi mumkin.

Yaxshi yozilgan reklama Yandex.Direct reklamasini o'rnatishda reklama kampaniyasining asosiy ko'zidir. Bu matn foydalanuvchilarni o'ziga jalb qiladi va ularni reklama ustiga bosishga majbur qiladi. Keyin bosishlar soni ortadi, taassurotlar-kliklar nisbati (CTR) ortadi. Bu arzon narxlar va yanada qulay joylashtirishga olib keladi.

Kalit so'zlar juda muhim!

Tizimdagi reklamalar maxsus kalit so'zlar asosida ko'rsatilganligi sababli, Yandex reklamasini sozlash ularni malakali tanlamasdan amalga oshirib bo'lmaydi. Bunda xizmat yordam beradi wordstat.yandex . Reklamangiz uchun eng yaxshi kalit so'z va iboralarni topishga vaqt ajratishga arziydi.

Salbiy kalit so'zlardan foydalanish havolaga ergashadigan foydalanuvchilar doirasini toraytirishga yordam beradi - bu reklama beruvchi uchun ma'noli bo'lmagan so'rovlarni yo'q qiladi.

Foydalanuvchi harakati

Birinchi holda, ushbu parametr o'chirilishi mumkin. Keyin reklama beruvchining e'lonlari mazmuni reklama ma'nosiga mos keladigan tematik resurslar sahifalarida ko'rsatiladi.

Yandex.Direct reklamasini o'rnatish sizga xulq-atvorli maqsadli indikatorni faollashtirish imkonini beradi. Bunday holda, reklamalar foydalanuvchi uchun qiziqarli bo'lgan mavzuda bo'ladi oxirgi kunlar, unga qidiruv tizimining reklama natijalarida ko'rsatiladi.

Uni o'zingiz sozlaysizmi?

Agar siz professional direktologlarni jalb qilishga qaror qilsangiz, unda bugungi kunda malakali mutaxassislarning xizmatlari narxi 10 000 rubldan boshlanadi.

Men 10 000 rubldan kam reklama buyurtma qilishni qat'iyan tavsiya etmayman, bu o'rnatish sifati bilan juda bog'liq. Yandex kontekstli reklamasini yanada murakkab va kengroq o'rnatish qimmatroq - ellik ming rublgacha.

Assalomu alaykum, mehmonlar!

Siz Yandex.Direct treningiga qiziqasizmi? Siz men bilan uchrashuvga yozilishingiz mumkin individual trening Yandex.Direct-ni sozlash, uning doirasida siz kontekstli reklamani qanday qilib sozlashni o'rganasiz. Tafsilotlar.

Siz barcha darslar taqdim etiladigan blog bo'limidasiz. Men ushbu bo'limni siz uchun qulay bo'lishi va asosiy ma'lumotlarni osongina tushunishingiz uchun yaratdim.

Keling, Yandex Direct-ni o'rganishni boshlaylik, lekin boshlashdan oldin darsni o'qing.

Yandex Direct darslar

1. Internetdagi har qanday reklama u bilan ishlashga asoslangan asosiy iboralar qidiruv tizimlari foydalanuvchilari va kontekstli reklama bundan mustasno emas. Shuning uchun siz dan boshlashingiz kerak;
2. Keyinchalik siz o'rganishingiz kerak;
3. Ajoyib! Endi siz asta-sekin Direct-ga qo'shilishingiz va uni tartiblashingiz mumkin;
4. Keling, qanday davom etishimiz kerakligini tushunish uchun buni qilaylik;
5. Analitika reklamaning ajralmas qismidir, shuning uchun endi biz ishlab chiqaramiz;
6. Keyin ko'rib chiqaylik;
7. Siz Direct interfeysida reklama kampaniyalarini yaratish juda uzoq va zerikarli ekanligini payqagandirsiz. dan foydalanib interfeys bilan ishlashdan qochishingiz mumkin;
8. To'g'ridan-to'g'ri reklama kampaniyalari va boshqa trafik yig'ish kanallarining konvertatsiyasini o'lchash;
9. Va endi siz o'rganasiz;
10. Vaqt keldi (Yandex reklama tarmog'i);
11. Keyin qanday qilib ko'rib chiqaylik;
12. Sozlangan kampaniyalar allaqachon ma'lum miqdordagi taassurotlar va bosishlarni olishga muvaffaq bo'ldi va afsuski, istisno qilinishi kerak bo'lgan maqsadli bo'lmagan o'tishlar mavjud. Buni amalga oshirish mumkin;
13. Keling, e'longa yozamiz;
14. Biz Yandex Direct dasturini o'qitishni davom ettiramiz. Keling, o'rganamiz;
15. Bir marta bosish narxi sizni qoniqtirmaydimi? Senga kerak ;
16. Moderatsiya bilan bog'liq muammolar tez-tez uchraydi, ushbu maqolada siz ularni qanday hal qilishni bilib olasiz;
17. Zamonaviy Internet - bu Mobil Internet, bu sizning veb-saytingiz uchun nima kerakligini anglatadi. Albatta, agar sizning saytingiz mobil reklama uchun moslashtirilgan bo'lsa;
18. qilaylik;
19. Yandex innovatsiyasi - ;
20. Keling, o'rganamiz.
21. Agar to'satdan murakkab mavzuda moderatsiya bilan bog'liq muammolar yuzaga kelsa, unda siz Yandex-ga kafolat xati yozishingiz kerak;
22. To'g'ridan-to'g'ri interfeysdagi kichik o'zgarishlar;
23. Direct, Metrica, Adwords va Analytics-ga mehmonlarga kirishni qanday ta'minlashni bilib oling;
24. Ushbu nazorat ro'yxatidan foydalanib, reklama kampaniyalaringizni tekshiring;
25. Yandex.Directni yaratish va boshqarishni avtomatlashtirish;
26. Dinamik reklamalar uchun tasma yaratish;
27. Aqlli bannerlar - qanday o'rnatish kerak?
28. O'rnatishdan oldin bosish narxini hisoblashni o'rganish;
29. YAN kampaniyalarini optimallashtirish;
30. Yandex.Direct-da bosish mavjudmi?
31. Biz "Shaxmat" tamoyili bo'yicha reklama kampaniyalarining to'g'ri A/B testini o'tkazamiz;
32. Yandex.Direct-da agent hisobini qanday yaratish kerakligi qiziqmi? Ko'rsatmalar bu erda;
33. Geolokatsiyani nishonlash - radiuslar va ko'pburchaklar;
34. Avtomatik nishonlash. Qo'shimcha shart tomoshabinlarni tanlash;
35. Turbo sahifalar yordamida mobil qurilmalarda veb-sayt yuklanishini tezlashtiramiz;
36. Yandex.Direct-da savdoni o'zgartirish;
37. Direct-da media-kampaniya va media-kontekstli qidiruv bannerini o'rnatish mumkin bo'ldi;
38. Yangi bevosita qo'mondon haqida;
39. Kalit so'zlarni guruhlash haqida ko'proq bilib oling;
40. Hisob sifati reytingi - bu zarur ko'rsatkichmi?
41. Agar sizning reklama byudjetingiz juda cheklangan bo'lsa, nima qilish kerak?
42. Qaysi tugmalar YAN da maksimal effekt beradi?
43. Yandex.Direct-da byudjet prognozi haqida ko'proq o'qing;
44. Mobil ilovalardagi taassurotlarni o'chirish;
45. Yangi strategiya haqida " Qo'lda boshqarish tarmoqlarda optimallashtirish bilan tariflar";
46. Mobil qurilmalarda hisobotlar bilan ishlashni o'rganish;
47. Qaysi vaqtda reklama eng samarali ishlashini qanday aniqlash mumkin?

Yuqoridagi barcha darslar har bir yangi boshlanuvchi trafik menejeri mukammal Yandex.Direct kontekstli reklama tizimidan foydalanishi kerak bo'lgan darslardir. Boshqa darslar ham bor, ular kamroq ahamiyatga ega, siz ularni o'qishingiz mumkin.

Bu Yandex Direct-ni o'rganishning oxiri emas, tobora ko'proq yangi darslar nashr etiladi, shuning uchun blog yangilanishlariga obuna bo'ling va darslarni to'g'ridan-to'g'ri elektron pochtangizga oling.

Siz ham ro'yxatdan o'tishingiz va uni qanday qilib to'g'ri sozlashni o'rganishingiz mumkin!

Google Adwords darslari

1. dan boshlaylik;
2. Keyinchalik;
3. Keling, uni o'rnatamiz (YANga o'xshash);
4. Endi xarajatlar va konversiyalar haqida ma'lumot olish uchun;
5. Biz Direct Commander bilan ishlashni o'rganganimizni eslaysizmi? Google Adwords bir xil vositaga ega va u - ;
6. U bilan ishlashni o'rganish;
7. Endi boshlaylik (qayta nishonlash bilan bir xil);
8. Keling, ushbu ro'yxatlardan foydalanamiz;
9. Agar siz onlayn-do'konni reklama qilmoqchi bo'lsangiz, ehtimol foydalanishingiz kerak;
10. Shuningdek, sozlashingiz kerak;
11. Reklama kengaytmalari orqali o'rganish;
12. Keling, Google Adwords yordamida veb-saytingizga keladigan trafikni tahlil qilishni boshlaylik
13. Biz qo'ng'iroqlarni kuzatish tizimini Google Adwords-ga ulaymiz;
14. Dinamik qayta marketingni o'rnatish;
15. Google Adwords’da takliflarni to‘g‘ri boshqarishni o‘rganing;
16. Kampaniyani optimallashtirish;
17. GA da to'g'ri A / B testini qanday o'tkazish kerak?
18. Adwords Express nima?
19. Google Ads-da mijozlar markazini (MCC) yaratish;
20. Yangi Adwords interfeysini muhokama qilish;
21. Google Adwords orqali YouTube'da reklama o'rnatish;
22. Biz Adwords qidiruv reklama kampaniyalarini tekshiramiz;
23. Moderatsiyani yakunlashda qiynalayapsizmi? Yechim shu yerda;
24. Mobil ilovalarda taassurotlarni o'chirib qo'ying.

Endi Google Adwords men uchun Yandex.Direct-ga qaraganda ancha yuqori ustuvorlikka ega, chunki men GA haqida Rossiyaning kontekstli reklama xizmatiga qaraganda kamroq bilaman. E-pochtangizda Adwords darslarini olishni istasangiz, blog yangilanishlariga obuna bo'ling.

SEO targ'iboti

Soooo! Endi eng qiziqarli, mening fikrimcha, qidiruv tizimining reklamasiga o'tamiz. Ikki yil oldin hamma buning ahamiyati yo'qligini, bularning barchasi keraksiz va bularning barchasi bema'nilik ekanligini aytdi. Aslida, hamma narsa aksincha bo'lib chiqdi. qidiruv tizimlarida u har doim ko'pchilik saytlar uchun trafikning ustuvor manbai bo'lib kelgan va shunday bo'lib qoladi Internet. Keling, ushbu qiyin fanni o'rganishni boshlaylik.

1. Boshlash uchun men sizga umumiy ma'lumotni topishingizni maslahat beraman;
2. Va keyin o'rganish;
3. (dars tartibsiz. Kechirasiz);
4. Keling, mashq qilishni boshlaylik va

Ko'pchilik kontekstli reklamani o'rnatish juda murakkab, tushunarsiz narsa ekanligiga ishonishadi va ular buni tushunishni ham xohlamaydilar. Ammo yana bir ekstremal narsa bor, agar reklama yozish kifoya bo'lib tuyulsa, u uchun bir nechta kalit so'zlarni tanlang va hamma narsa ishlaydi. Birinchi va ikkinchi bayonotlar noto'g'ri. Kontekstli reklamani o'rnatish juda murakkab jarayon emas; sizning reklama kampaniyangiz boshida raqobatchilaringizdan yaxshiroq bo'lishi uchun bir qator ketma-ket qadamlarni bajarish kerak va siz buning uchun kamroq to'laysiz. Biroq, sozlash, albatta, o'nlab kalit so'zlar uchun bir nechta reklama yozish uchun tushmaydi.

O'ylashdan oldin kalit so'zlar va reklamalar uchun siz tayyorgarlik jarayonini amalga oshirishingiz kerak, ularsiz siz shunchaki pul va vaqtni behuda sarflaysiz va keyin siz aniq kontekstli reklama ishlamasligini aytasiz.

Kontekstli reklamani o'rnatishdan oldin nima qilish kerak

Avvalo, siz o'z reklamalaringizni kimga ko'rsatishni xohlayotganingizni tushunishingiz kerak. Ha, ha, men, barcha marketologlar singari, yana bir bor maqsadli auditoriya haqida gapiraman. Agar siz maqsadli auditoriyangiz kimligini aniq tushunmasangiz, unda siz o'z saytingizga mahsulotingizga umuman qiziqmaydigan yoki unga qiziqmaydigan tashrif buyuruvchilarni juda oson olib kelishingiz mumkin, lekin ular buni xohlamaydilar. sotib oling.

Birinchi bosqich: maqsadli auditoriyani o'rganish

Mahsulotingizga qiziqishi mumkin bo'lgan bir nechta foydalanuvchilarni tavsiflang. Ular kimlar: erkaklar yoki ayollar, ular necha yoshda, ularning ijtimoiy mavqei qanday, qayerda yashaydi (shaharlarda, qishloqlarda, megapolislarda, qaysi mamlakatlarda). Mahsulotingiz bilan bevosita bog'liq bo'lgan qanday muammolar bor? Sizning mahsulotingiz bilan bog'liq qanday orzu va istaklar bor? Ularda qanday qo'rquv bor? Ular bu muammolarni qanday hal qilishadi, ularning xohish-istaklarini qondirishadi - ularning odatiy xatti-harakati qanday. Ularni sotib olishga nima to'sqinlik qilishi mumkin yoki aksincha, ularni bu tomonga undaydi.

Maqsadli auditoriyangizdan qanchalik ko'p belgilar tasvirlasangiz, shuncha yaxshi, lekin siz haddan tashqari ko'tarilishingiz shart emas: 5-7 variant etarli.

Shundan so'ng, ochilish sahifangizga (reklamangizdan tashrif buyuruvchilarni yuborishni rejalashtirgan sahifaga) qarang va o'ylab ko'ring: siz tasvirlagan maqsadli auditoriyadan qaysi biri uchun eng mos keladi?

Men sizga bir misol ko'rsataman. Issiq zamin sotadigan kompaniyaning veb-sayti mavjud. Bu ochilish sahifasi. Unga kirgan foydalanuvchilar birinchi bo'lib ko'radigan narsa:

Ushbu ochilish sahifasi eksklyuziv va qimmat narsalarni qidirayotgan odamga ko'rsatish uchun mos emasligi aniq bo'ladi. Bu eng ko'p izlayotgan "byudjet xaridorlari" auditoriyasi uchun ko'proq mos keladi arzon narx, lekin ayni paytda ular soxta va past sifatli mahsulotlardan qo'rqishadi.

Ikkinchi bosqich: ochilish sahifangizni tahlil qilish

Uch soniya sinovini bajaring. Bir necha kishidan sahifangizga qarashlarini so'rang va ikkita savolga javob bering:

• Ular bu sahifada nimani sotayotganini tushunyapsizmi?
• Bunga qanday buyurtma berish aniqmi?

Ular nima sotayotgani sahifada darhol aniq bo'lishi kerak. Bu juda muhim. Buyurtma shakllari, harakatga chaqirish tugmalari va telefon raqamlari aniq ko'rinishi kerak. Yuqoridagi misolda ular issiq zaminni sotayotgani darhol aniq bo'ladi va birinchi buyurtma shakli darhol ko'rinadi.

Uchinchi bosqich: raqobatchilarning reklamalarini tahlil qilish

Raqobatchilarimiz quyidagi iboralar bilan e'tiborni tortayotganini ko'ramiz:

1. Sovg'a sifatida polga o'rnatish + termostat.
2. 20 yil kafolat.
3. Kunduzi.
4. 20% gacha chegirma faqat 31.07.

Raqobatchilaringiz ta'kidlagan hamma narsani yozishingiz kerak. Bu sizning reklamalaringizni yozish jarayonida o'zingizni takrorlamaslik va ularning fonidan ajralib turishingiz uchun kerak.

To'rtinchi bosqich: ochilish sahifangizning afzalliklarini yozing

Bu shuningdek, quyidagilar uchun:

• ochilish sahifasidagi matn asosida maqsadli auditoriyangiz muammolarini hal qilish variantlarini taklif qiling;
• Umuman olganda, raqobatchilaringiz taklif qilmaydigan narsalarni taklif qilishingiz mumkinligini tushuning.

Mening misolimda u issiq pollar bilan qanday ko'rinishga ega edi:

Kattalashtirish uchun rasm ustiga bosing

Oddiy Excel elektron jadvali, hech qanday murakkab narsa yo'q.

Faqat bulardan keyin tayyorgarlik bosqichlari Siz to'g'ridan-to'g'ri reklama kampaniyasini o'rnatishga o'tishingiz mumkin. Va o'rnatishning asosiy va juda muhim bosqichlari haqida