Uključuje dvije glavne vrste poslova: direktno dizajniranje i pripremu za štampu za bilo koju vrstu štampe (ofset, brza štampa, fleksografija, štampa velikog formata, sito štampa, itd.)
Štampani proizvodi također mogu biti vrlo raznoliki: knjižice, publikacije na više stranica, kalendari raznih vrsta i dizajna, ambalaže i etikete, razglednice, leci, posteri i posteri, „baneri“, baneri i još mnogo toga.
Dizajn
To je razvoj forme i njenog dizajna, odnosno kreiranje vizuelnog dela i razvoj dizajna njegovog nosioca. Ali, u praksi, često morate raditi samo na jednoj od ovih komponenti.
I. Kreativni pristup vizuelnom dijelu ima za krajnji cilj stvaranje tzv. „Univerzalne slike slike“ (kvalitet univerzalnosti podrazumijeva prilagodljivost slike svim formatima i medijima).
Trošak takvog razvoja uključuje, osim kreativnog rješenja (ideje), sve faze izrade: profesionalnu fotografiju, retuširanje i grafičku montažu, ako je potrebno, 3D modeliranje, izradu prototipa, kolažiranje itd. - iznosi oko 30.000 rubalja.
II. Cijena originalnog ili nestandardnog dizajnerskog rješenja forme (u ovom slučaju može biti uključena i ambalaža) je po dogovoru, ovisi o postavljenim zadacima, tehničkim zahtjevima, korištenom materijalu, zapremini, funkcionalnosti i ostalom te asortimanu od 5.000 do 50.000 rubalja.
III. Cena opšteprihvaćenog dizajna preloma štampanih proizvoda, uključujući prelom, pripremu za štampu slika i izradu originalnog preloma, zavisi od veličine medija i zahteva za idejnim i umetničkim nivoom izvođenja. Konvencionalno, format se može podijeliti u dvije kategorije:
- do formata A3 (jednostruka, dvostruka knjižica, džepni kalendar, šatorski kalendar, paket, razglednica, letak, itd.) - od 1.300 do 2.500 rubalja.
- A2 format i više (zaštitna jakna, poster, zidni kalendar, bilbord uz cestu, baner itd.) - od 3.000 do 5.000 rubalja.
IV. Dizajn i izgled publikacija na više stranica je samostalna vrsta izdavačke djelatnosti, pa se cijena za takvu uslugu različito formira. Izgled štampanog materijala obuhvata proces sređivanja ilustrativnog i (ili) tekstualnog materijala u datom formatu prema odobrenom modulu. Cijena ove vrste usluge ovisi o složenosti modula, o dostupnosti ilustrativnog materijala i njegovom kvalitetu, o dostupnosti tekstualnog materijala u digitalnom obliku, o formatu publikacije itd.
Cijena izgleda jedne stranice kreće se od 400 do 1200 rubalja. uključujući tehničko uređivanje i pripremu ilustrativnog materijala prije štampe.
Koncept dizajna podrazumijeva razvoj modularnog izdavačkog sistema (svaka stranica mora odgovarati cjelokupnoj stilskoj odluci i biti konzistentna jedna s drugom).
Trošak koncepta općeg rješenja (modula) publikacije, uključujući naslovnicu, iznosi 10.000 rubalja.
Dobar dizajn bilo kog štampanog proizvoda u velikoj meri zavisi od razumevanja karakteristika dizajna. Dizajn štampanih materijala u reklamne svrhe je niz tehnika i pravila čije je savladavanje neophodno za dobijanje dobre publikacije. Glavna svrha dizajna u štampanju knjiga je osigurati da se autorski materijal nalazi na zgodnom mjestu za čitaoca i da izgleda lijepo i privlačno. Cilj dizajnera knjiga je da postigne maksimalnu udobnost i zadovoljstvo za čitaoca, a ne da demonstrira umetnost štampanja.
Postoje dva sistema tipografskih mjerenja: anglo-američki sistem, ili Pica sistem, i sistem Didot. Peak sistem se koristi u Velikoj Britaniji, Americi i većini zemalja svijeta, osim kontinentalne Evrope i Rusije. U oba sistema osnovna mjerna jedinica je tipografska stav (točka); ali u anglo-američkom sistemu je približno jednak 0,351 mm, au Didot sistemu je nešto veći - otprilike 0,376 mm.
Veličina fonta u setu je izražena u kuglanje . Veličina tačke se određuje u bodovima. Budući da su se ovi koncepti razvili u vrijeme metalnog slaganja, veličina površine na kojoj se nalazi slovo (znak) smatra se veličinom tačke. Na primjer, tačka 10 je 10×0,376=3,76 mm (3,51 mm u Pick sistemu).
Profesionalni nazivi za igle različitih veličina i dalje se široko koriste u štampi:
· Veličina vrha 3 – dijamant;
· Font u 4 tačke – dijamant;
· Veličina poena 6 bodova – nepareil;
· Font od 7 tačaka – minion;
· Veličina fonta 8 tačaka – sitna;
· Veličina tačke 9 bodova – Borges;
· Veličina tačke 10 bodova – tijelo;
· Veličina 12 bodova – cicero;
· Veličina tačke 14 bodova – mittel.
Da biste olakšali dalje proračune, možete koristiti sljedeću tabelu konverzije.
| Veličina u bodovima | Anglo-američki sistem (Pica) | Didot sistem | ||
| Milimetri | Inches | Milimetri | Inches | |
| 0,351 | 0,013837 | 0,376 | 0,0148 | |
| 1,054 | 0,041511 | 1,128 | 0,0444 | |
| 2,109 | 0,083022 | 2,256 | 0,0888 | |
| 2,460 | 0,096859 | 2,631 | 0,1036 | |
| 2,812 | 0,110696 | 3,007 | 0,1184 | |
| 3,163 | 0,124533 | 3,383 | 0,1332 | |
| 3,515 | 0,13837 | 3,759 | 0,1480 | |
| 3,866 | 0,152207 | 4,135 | 0,1628 | |
| 4,218 | 0,166044 | 4,511 | 0,1776 | |
| 4,920 | 0,193718 | 5,263 | 0,2072 | |
| 6,326 | 0,249066 | 6,767 | 0,2664 | |
| 8,435 | 0,332088 | 9,022 | 0,3552 |
U danima metalnog slaganja, linije su bile fizički odvojene jedna od druge umetanjem razmaka širine 2 tačke (tzv. furnir). U skladu s tim, karakteristike kompleta su morale sadržavati naziv slova (na primjer, Times), veličinu tačke (na primjer, 10 bodova) i broj furnira za označavanje vodećih (na primjer, 2 furnira, ili 10 sa 12). U savremenoj tehnologiji nema potrebe za postavljanjem dimenzija na ovaj tradicionalan način, budući da fototipizacija nema ograničenja metalnog slaganja: slika se može precizno postaviti na bilo koju lokaciju, ali se tradicionalna metoda i dalje koristi, čak i u fototipskim sistemima, jer omogućava fleksibilnost za promjenu jedinica mjerenja na druge: milimetri, inči, tačke.
Poziva se bilo koje slovo, broj ili simbol pisaće abecede simbol ili pismo. Veličina simbola u bodovima mjeri se prema tipu jedinice definiranom za njega, a mjeri se od vrha proširenja koji se proteže iznad simbola do kraja donjeg proširenja. Širina znaka u različitim fontovima iste veličine može značajno varirati. Proizvođači fontova koriste različite načine da specificiraju širinu za svaki od znakova u fontu: najčešće koriste mala slova "m" kao dio jedinice mjerenja širine.
Polovina širine "m", nazvana "n", koristi se kao jedinica širine za slova. Za veličinu fonta od 11 tačaka, jedinica širine “n” će biti 5 poena, odnosno 1,75 mm, tj. Malo više od 14 znakova stane na 1 inč. Za poređenje: pisaće mašine imaju 10 ili 12 karaktera po inču. Pogledajmo neke karakteristike koje opisuju štampane znakove.
1. Anatomija slova i njegovi elementi.
Najmanja jedinica porodice različitih tipova predstavljanja karaktera je font : Kompletan skup znakova iste veličine i stila. Font sadrži abecedu velikih slova, mala slova (mala slova), abecedu malih slova i sve potrebne ligature, brojeve, interpunkcijske znakove i druge simbole.
Brojevi su obično opravdani (iste visine kao i velika slova); ali se mogu koristiti i brojevi različitih visina (visina broja jednaka je visini malog slova sa gornjim nizom slova), što je bolje kombinovati sa malim slovima.
U štampi se koristi mnogo više znakova interpunkcije nego na pisaćim mašinama. Dakle, crtice i crtice se razlikuju po izgledu i imaju različite svrhe. Crtica je kratka crta oko jedne četvrtine širine "m" i koristi se za povezivanje dijelova složenih riječi i za prekid riječi na kraju reda. Simbol crtice je tanji i duži, pola širine "m" (dva puta širi od crtice), i koristi se za pisanje datuma, kada se liste prikazuju kao metak, a koristi se i za istu svrhu kao i zagrade.
2. Glavne komponente standardnog skupa fontova:
· Velika slova: ABC
Mala slova (velika slova)
· Mala slova:shchyeyeyya
· Brojevi: 1234567890
· Znakovi interpunkcije: , ; ! ? : -(crtica) – (crtica) " (apostrof)
· Posebni znakovi: ¶ (kraj pasusa), † (datum smrti), § (paragraf), & (ampersend) № (broj) itd.
· Matematički znaci: = (jednako), + (plus), ≠ (nejednakost), " (minute ugla), " (sekunde ugla), ° (stepen ugla) itd.
· Znakovi koji se koriste u dokumentaciji: $ (dolar), ₤ (funta sterlinga), € (euro), ¥ (japanski jen), % (procenat) itd.
Slušalice opisati kompletan skup fontova koji imaju znakove sličnog dizajna, ali različite veličine (8 Helvetica Medium, 9 Helvetica Medium, 10 Helvetica Medium, itd.).
Porodice nazivaju se niz fontova koji su međusobno slični po dizajnu, ali se razlikuju po pojedinačnim elementima: nagibu, težini ili širini znakova. Glavne komponente porodice mogu biti italic (kurziv) i bold (bold). Po težini, fontovi mogu biti izuzetno lagani, svijetli, normalni, srednji, podebljani, podebljani i ekstra podebljani; po širini karaktera – ekstra uzak, uski, normalan, širok i ekstra širok.
Računalni programi za slaganje teksta mogu koristiti ove efekte za kreiranje nagnutih, skupih, proširenih ili zasjenjenih bilo kojeg znaka u tekstu.
Znakovi u liniji nalaze se unutar date linije, a sami redovi mogu biti poravnati lijevo, desno ili centrirano (poravnati lijevo, desno, centrirano). Tipično, kada kucate, linija je poravnata po cijeloj širini bloka (prema formatu); kada kucate sa lijevim poravnanjem, linija ne zauzima cijelu širinu koja joj je dodijeljena, ostavljajući slobodan prostor na desnoj strani.
Razmaci među riječima u redu mogu biti ili fiksni, u slučaju kada se ne primjenjuje poravnanje po širini, ili promjenjivi, u slučaju poravnanja formata (poravnanje po širini). Količina fiksnih razmaka se postavlja proporcionalno širini “m” za dati font (obično pola).
U obrazloženju formata, gdje se razmak riječi razlikuje kako bi se osiguralo da su redovi jednake dužine, minimalni razmak odgovara "malom razmaku" ili 20% "m", a može biti velik kao "m" ili više, čineći da se red pojavljuje rijetka.
a) opšte karakteristike fonta
1. Proporcije. Težina i zasićenost fonta su glavne karakteristike koje upadaju u oči čitaoca. Font može varirati od tankog i elegantnog do podebljanog i grubog, sa svim ostalim nijansama između.
Sljedeća prepoznatljiva karakteristika je “punoća”. Može varirati od labave i rijetke do guste i kompaktne.
Od velikog značaja je i opšti odnos između visine malog slova i dužine gornjeg i donjeg izbočenog elementa, kao i između visine malih i velikih slova. Tipovi koji imaju malu veličinu tačke (na primjer, fontovi od 10 tačaka koji izgledaju manji od drugih fontova u istoj veličini) često izgledaju tako zbog toga. Da imam malu veličinu tijela slova, ali velike veličine gornjih i donjih izbočenih elemenata. Za druge fontove javlja se suprotan efekat: velike veličine slova i kompaktni oblačići.
3. priliv. U potezima koji formiraju zaobljene oblike lika, najdeblji dio se naziva otapanjem. Ovaj termin se koristi za opisivanje položaja ose ovalnog elementa. Osa može biti nagnuta ili okomita. Slova sa kosom osom ovalnog elementa izgledaju više rukopisna i manje "mehanička" od slova s okomitom osom.
Odnos između debljina glavnog i spojnog poteza koji čine simbol naziva se stepen kontrasta i karakterističan je za svaki stil, kao i za pismo u cjelini. Slova niskog kontrasta izgledaju mekše; jako kontrastna slova izgledaju ispravno i ujednačeno.
3. Serifi. Font može imati ili ne mora imati serife. Veličina serifa u odnosu na glavni potez slova može biti različita. U isto vrijeme, za slova s nagnutom osom, serifi su također nagnuti; Za slova sa okomitom osom, serifi su horizontalni.
b) klasifikacija fontova
Prema konvenciji, većina slova je grupirana, često prema historiji njihovog stvaranja. Ruski standard GOST - 71 "Tipografski fontovi" definira 6 glavnih grupa fontova:
· Isjeckan– niskog kontrasta, bez serifa;
· Fontovi sa suptilnim serifima – srednji kontrast, sa blago zadebljanim krajevima okomitih poteza;
· Srednjovjekovni– sa umjerenim kontrastom i malim serifima, oblikom sličnim trokutu; osi zaobljenih slova sa blagim nagibom;
· Obicno fontovi - s kontrastnim potezima i tankim dugim serifima koji se povezuju vertikalnim potezima pod pravim kutom; ose zaobljenih slova su okomite;
· Bar fontovi su niskog kontrasta, sa dugim, debelim serifima koji imaju zaobljene krajeve i povezani su sa glavnim potezima pod pravim uglom sa blagim zaokruživanjem.
· Novi niski kontrast fontovi - sa dugim, debelim serifima koji imaju zaobljene krajeve i povezani su sa glavnim potezima pod pravim uglom sa blagim krivinama.
Britanski standard BS – 67 definiše osam grupa fontova. Ali vrlo često se koristi i „tradicionalna“ nomenklatura korištena prije pojave standarda (naznačit će se u zagradama).
Gotički fontovi su korišteni u izradi prvih knjiga (1450-te, Njemačka). Prvi romanički fontovi (rimski) dobijeni su 20 godina kasnije u Italiji prepisivanjem iz italijanskih rukopisa 15. veka.
1. Antički venecijanski fontovi (humanistički venecijanski). Antički fontovi su grupa fontova koji imaju serife. Tipični predstavnik i predak ove grupe bili su humanistički fontovi, koji su izgledali kao elegantni rukopisni fontovi i imali su kosi pritisak, dajući im kaligrafski stil. Njihova karakteristična karakteristika je kosa crta slova "e", koja reproducira odgovarajuće slovo iz rukopisa tog vremena. Primjeri uključuju fontove Centaur, Cloister Old Style, Horley Old Style, Kennerley, Veronese, koji su svi bazirani na uzorcima tiska iz 1470-ih-80-ih.
2. Fontovi starog stila (Garald (Old Face)). Pokazalo se da je strast prema humanističkim fontovima bila vrlo kratkog vijeka. Aldus Manutius je predložio novu seriju slova koja je omogućila značajne uštede u pisanju bez žrtvovanja čitljivosti, a slova su bila pravilnija i čvrsta. Novi razvoj dominirao je štampom u naredna dva stoljeća.
Garaldovi fontovi su manje kaligrafskog izgleda od humanističkih fontova i vraćaju horizontalnu prečku u "e". Također imaju nagnutu ovalnu os i prilično su ekonomični. Imaju malu tačku malih slova. Ali vrlo elegantan dizajn. Ovo su klasični fontovi za knjige. Garald fontovi dolaze u mnogim varijantama, odražavajući različite nacionalne i kulturne karakteristike stečene nakon njihovog prvobitnog izgleda. Moderni dizajni su stvoreni mašinom ranih 1930-ih. To uključuje fontove Bembo (1490, Italija), Garamond (1530, Francuska), Ehrhardt (1680 Njemačka), Caslon (1720, Engleska), Old Style (1852, Škotska), Imprint (1912, Engleska).
Papir je materijal u obliku tankog lima (debljine 4 - 400 mikrona), koji se sastoji uglavnom od prethodno samljevenih biljnih vlakana, nasumično isprepletenih i međusobno povezanih. Ovisno o načinu proizvodnje i naknadnoj završnoj obradi, postoji ogroman broj vrsta papira. 1. Samolepljivi papir - papir koji sa zadnje strane ima lepak koji se do lepljenja oblaže posebnim papirom koji se lako odvaja od podloge. Papir je pogodan za štampu offset, sito i drugim metodama. Dolazi u različitim bojama, kao i mat i sjajni. Postoji nekoliko vrsta (ovisno o području primjene) - mat, polusjajni, sjajni (predviđeni za štampanje slika s mnogo detalja), fluorescentni (ima fluorescentni premaz) itd. Posebna vrsta samoljepljivog papira izdvaja se - daikata. To su već izrezane naljepnice različitih veličina i oblika, zalijepljene na jednu podlogu koja pokriva ljepljivi sloj. 2. Samokopirni papir je posebna vrsta papira koja vam omogućava da kopirate original bez pomoći karbonskog papira. Kopija se stvara pod pritiskom slova, zbog čega se otvaraju mikrokapsule na poleđini lista. Oslobođena tečnost izaziva reakciju bojenja na sledećem listu sa slojem kaolina, što dovodi do kopije. Set papira se sastoji od tri dela: prvog lista (na poleđini je sloj sa mikrokapsulama boje), poslednjeg lista (na prednjoj strani je sloj sa ugljenom za fiksiranje boje) i srednjih listova (njihov broj u jednom primjerku može biti do 10). Dizajniran za štampanje faktura, faktura i drugih obrazaca. Pogodno za ofset štampu, ali se štampa u punoj boji retko koristi. 3. Reljefni papir - papir (ili karton) na kojem je mašinski utisnut reljefni uzorak po cijeloj površini lista. Postoji nekoliko tipova (u zavisnosti od uzorka za utiskivanje) - "lan", "oblak", "platno", "čekić", "mraz", "ljuska jajeta" itd. 4. Papir za etikete - kaširani papir, ponekad premazan, ograničena deformacija nakon vlaženja, dizajnirana za štampanje etiketa.
Moj print koristi bijeli papir visoke gustine, a postoje i vrste samoljepljivog sjajnog papira za štampanje slika. Za korice i kućište koristi se reljefni papir.
Svakodnevno, provjeravajući svoje poštansko sanduče, ljudi se susreću s rezultatima štamparija - raznim brošurama, reklamnim brošurama, katalozima i časopisima. Štampano oglašavanje jedna je od najstarijih i najekonomičnijih vrsta oglašavanja, koja nije izgubila na svojoj aktuelnosti čak ni unatoč širokoj upotrebi televizije i interneta. Kompanije koriste različite štamparske materijale za promociju svojih proizvoda i usluga na tržištu. Aktivnosti bilo koje kompanije rijetko su potpune bez knjižica, postera, kalendara, brošura i kataloga.
Srce štampe je dizajn, čija je glavna svrha osigurati da štamparski materijali mogu privući pažnju potrošača i zadržati njihov interes. Raznolikost štamparskih proizvoda daje širok prostor za maštu dizajnera, ali istovremeno dizajn u ovoj oblasti ima niz specifičnih aspekata koje stručnjaci moraju uzeti u obzir u svom radu.
Tehnički uslovi za dizajn štampe
Dizajn štampe pokriva čitav niz proizvoda koji se štampaju na papiru ili njegovim derivatima. Imidž svake kompanije uvelike zavisi od kvaliteta štampanih proizvoda. Knjižice, leci, kalendari, časopisi i prospekti štamparije mogu izdvojiti kompaniju od konkurencije, predstaviti njene proizvode ili usluge u povoljnijem svjetlu i prenijeti tražene informacije potencijalnim potrošačima.
Naravno, prilikom kreiranja materijala za štampu, velika pažnja se poklanja dizajnu. Uostalom, pretjerano skroman, dosadan i standardni dizajn tiskanih proizvoda jednostavno neće moći zainteresirati ljude i definitivno im neće ostati u sjećanju. Dizajn štampe je kombinacija umjetnosti kreiranja slika i tekstualnih informacija. Dizajn štampe danas se koristi u mnogim oblastima – od štampanja reklamnih materijala do dizajniranja enciklopedija, novina i časopisa.
Ključna razlika između print dizajna i drugih tipova dizajna je u tome što su kreirane slike ili tekstualne poruke samo početak procesa štampanja. Dakle, izrada projekta dizajna za bilo koji štampani proizvod mora zadovoljiti zahteve svih štamparskih procesa. S tim u vezi, dizajneru štampe se postavlja čitav niz specifičnih zahteva vezanih za poznavanje tehnologije štampanja i sposobnost pravilnog „prezentovanja“ materijala na papiru. Kada svi procesi za kreiranje štampanih proizvoda postoje odvojeno (dizajn štampanog materijala kreira dizajnerski studio, a štamparija se ponaša samo kao obična pisaća mašina), onda se često dobija konačni rezultat koji ne ispunjava očekivanja kupca. .
U ovom slučaju, dizajner radi u čisto primijenjenoj industriji i shodno tome je, u određenom smislu, sudionik u proizvodnom procesu, sviđalo mu se to ili ne. Mora uzeti u obzir naizgled beznačajne detalje, na primjer, činjenicu da se tiskarski materijali nastali na različitoj tehnološkoj opremi mogu međusobno razlikovati zbog specifičnosti same opreme ili svojstava korištenog potrošnog materijala. Stoga, konačni rezultat tiska i sadržaj boja gotovog proizvoda također mora kontrolirati dizajner tiska.
Profesionalni dizajneri, kada dobiju narudžbu za izradu dizajna štampanih proizvoda, uvek pitaju štampariju gde će se materijali štampati za tehničke uslove za proizvode koji se izrađuju. Zahvaljujući tome, gotov proizvod u najvećoj mogućoj meri ispunjava želje dizajnera i naručioca. Za razliku od, na primjer, dizajna internetskih resursa, gdje se konačni rezultat ne može dirati, u štampi postaju važne tehnologije štampanja koje se mogu koristiti u proizvodnji određenih materijala. Kompetentni stručnjaci imaju informacije o različitim metodama štampe, specifičnostima štamparije, savršeno razumeju ceo proces štampanja, te stoga mogu dati konačni rezultat koji ispunjava očekivanja.
Glavne faze razvoja dizajnerskog projekta u štampi
Posao izrade dizajna za štamparske materijale sastoji se od kreiranja vizuelnog dizajna preloma koji može zadovoljiti individualne želje klijenta i zadovoljiti tehničke standarde koje utvrđuje štamparija. U prvoj fazi se formira opšti koncept budućeg štampanog proizvoda. Zatim dizajneri odabiru boje, razvijaju opći stil i odabiru fontove, a također kreiraju skice s približnom lokacijom pojedinačnih elemenata. Nakon toga se vrši kompjutersko modeliranje uz razradu najsitnijih detalja i izradu izgleda buduće štampane publikacije.
Završna faza je prenošenje rasporeda na medij odabran za štampu, bilo da je to papir, moderna plastična ili plastična folija. Međutim, rad na kreiranju materijala za štampu tu se ne završava. Izvodi se postštamparska obrada koja može uključivati šivanje, uvezivanje, lijepljenje, kaširanje i druge neophodne postupke za postizanje željenog rezultata. U post-štamparskim procesima može aktivno učestvovati i dizajner štampe, koji kontroliše čitav proces kreiranja materijala za štampu dok konačno ne dobije gotov izgled.
Prilikom kreiranja izgleda za budući tiskani proizvod, dizajneri koriste mnoge od istih tehnika koje se koriste u drugim područjima dizajnerske umjetnosti. Ovo je, prije svega, izbor oblika proizvoda. Poznato je da ljudi preferiraju pravokutne i kvadratne oblike, i to više u vertikalnim nego u horizontalnim verzijama. Prilikom postavljanja slika na budući poster ili stranicu časopisa, dizajner se može voditi pravilom „zlatnog omjera“, koje je univerzalno i koristi se u raznim područjima dizajna.
Drugo, velika se pažnja poklanja odabiru optimalnog fonta za materijale za štampu - on bi trebao osigurati čitljivost teksta i istovremeno "privući" oči čitatelja. Osim toga, same informacije predstavljene u katalogu, časopisu ili reklamnoj brošuri moraju biti pravilno strukturirane.
Sljedeći važan aspekt kreiranja tiskanih proizvoda je izbor boja. Ljude više privlače svijetle i šarene nijanse reklama, ali previše boja može izazvati očitu iritaciju i odbijanje. Stoga bi odabrane boje trebale biti svijetle, ali istovremeno skladne, kako ne bi naprezale oči potencijalnih potrošača. Naravno, print dizajn koristi i razne slike ili fotografije koje mogu privući pažnju čitatelja i pobuditi mnogo veće povjerenje, kao da potvrđuju stvarnost proizvoda ili potražnju za uslugom. Posao profesionalnog dizajnera štampe zahtijeva kreativan pristup i kreativnost, jer u svakom slučaju čitatelji uvijek daju prednost originalnom dizajnu materijala sa zanimljivim detaljima i nestandardnim dizajnerskim rješenjima.
Pored ovih opšteprihvaćenih tehnika, koje su karakteristične za mnoge druge oblasti dizajna, za kreiranje vizuelnog izgleda štampanih materijala koriste se i specifične tehnologije koje se koriste u kreiranju štampanih materijala. To je, na primjer, lakiranje štampanih proizvoda, koje poboljšava njihov izgled, privlačnost čitatelju i potrošačke kvalitete. Lakiranje štampanog proizvoda podrazumeva nanošenje posebnog rastvora na površinu štampanog otiska, stvaranje prozirnog, ujednačenog filma koji slikama daje karakterističan sjaj, a takođe povećava kontrast i zasićenost boja.
Osim toga, lak doprinosi većoj čvrstoći i izdržljivosti materijala za štampu. Druga metoda dizajna je štancanje folijom. U tom slučaju se folija povlači između klišea i papira i vrši se presovanje. Prilikom izrade razglednica, džepnih kalendara i drugih sitnih tiskanih proizvoda, dizajneri mogu odabrati i tzv. tehnologiju rezanja, koja podrazumijeva izrezivanje elemenata originalnog oblika iz lista papira.
Danas se tehnologije štampe i posle štampe nastavljaju sa razvojem, nudeći širok spektar mogućnosti za dodatni dizajn štampanih materijala. Glavni cilj print dizajnera je samo postizanje harmonične kombinacije svih vizualnih elemenata. Ovo na njega stavlja veliku odgovornost. Na kraju krajeva, mnogi procesi nakon štampe su skupi, a uz velike naklade štampanog materijala, svaka greška dizajnera je bremenita vrlo značajnim gubicima.
Na osnovu velikog iskustva u oblasti promocije poslovnih projekata, možemo to sa sigurnošću reći reklamna štampa je temelj marketinške politike svakog preduzeća, bez obzira na prirodu njegovih aktivnosti. Štampani proizvodi su najvažniji alat koji omogućava kompaniji da stvori pozitivnu sliku u glavama potrošača. Štamparski materijali će biti odličan pomoćnik u vođenju PR kampanja, raznih promocija, prezentacija itd. Osim toga, osiguravaju uspjeh reklamnih događaja i ključ su za povećanje prepoznatljivosti kompanije.
Kao i svaki materijal koji se odnosi na aktivnosti kompanije, štampani materijali zahtevaju pažljivo proučavanje. Imajte na umu da su glavne faze stvaranja štampanih proizvoda:
- procjena i odobravanje cijena usluga razvoja dizajna štampe;
- u stvari, razvoj i odobrenje samog dizajna;
- prelom i priprema dizajna za štampu.
Vrste reklamnih štampanih proizvoda
Postoji nekoliko glavnih tipova štamparskih proizvoda koji se danas koriste gotovo svuda.
Dakle, štampani materijali mogu biti informativni, identifikacioni i reklamni. Prvi tip uključuje razne imenike, knjižice, cjenovnike, štandove, brošure, kalendare itd. Identifikacioni materijali su vizit karte, brendirane koverte i fascikle, etikete, razglednice itd. Štampanje reklama uključuje pozivnice, postere, letke, brošure, kataloge, najave itd.
Pogledajmo pobliže svaku od navedenih vrsta štamparskih proizvoda.
Najpopularnije vrste informativnog štampanog materijala su:
- letci. Ovo je jedan od najčešćih tipova štampanih proizvoda, a to je jednostrana ili dvostrana slika sa tekstom postavljenim na medijumu malog formata. Leci se u pravilu proizvode u cijelim serijama ili serijama, a kako bi se olakšalo prepoznavanje, za njih se odabire jedan set elemenata dizajna.
- posteri. To su publikacije velikog formata koje sadrže lakonske i, u većini slučajeva, aforistične slogane.
- Euro-brošure. To su presavijeni listovi visokokvalitetnog papira s tekstom ispisanim posebnim fontom i visokokvalitetnim slikama.
- avenues. To su publikacije na više stranica. Prospekti sadrže detaljne informacije o kompaniji, robi ili uslugama koje nudi, kao i prednostima saradnje za partnere i klijente. Ova vrsta štamparskog proizvoda opremljena je originalnim ilustracijama i može se istaći sjajnim dizajnerskim idejama.
- katalozi. Sadrži listu i kratke karakteristike roba i usluga, kao i cjenovnike za njih.
Informativni materijali također uključuju sve vrste postera, programa, biltena, instrukcija, materijala za seminare itd. Posebna grupa štampanih proizvoda ovog tipa direktno je povezana sa korporativnim stilom ili imidžom kompanije. To su čestitke ili reklamne kartice, brendirane vizit karte, kalendari itd.
Među najpopularnijim vrstama identifikacione štampe su:
- Vizitke. Oni također sadrže podatke o kompaniji, kao i informacije o prirodi djelatnosti ili pruženim robama i uslugama.
- brendirane koverte. Koriste se prvenstveno za obradu pošte kojom upravlja kompanija.
- brendirani folderi. Kao i prethodni tip, oni su sastavni dio korporativnog identiteta kompanije i koriste se za dizajniranje materijala za seminare, konferencije itd.
- etikete. Danas ih ima skoro svuda. Etikete sadrže informacije pretežno grafičke prirode, koje prikazuju određene vrste roba ili usluga u živopisnom i nezaboravnom obliku.
- razglednice. Služe za unošenje informacija o kompaniji u odgovarajućim slučajevima. Koristi se za čestitke, najavu raznih događaja itd.
Što se tiče reklamne štampe, može se primijetiti da se u ovu kategoriju može svrstati bilo koja od navedenih vrsta tiskanih proizvoda. Gotovo je nemoguće zamisliti bilo koju prezentaciju ili izložbu bez brojnih letaka, brošura, kataloga, brošura itd.
Ovo uključuje i takvu originalnu vrstu štampe kao što je komercijalni linoleum, koji se često može vidjeti na stanicama metroa i velikim trgovačkim centrima. Danas su prilično popularni tipovi reklamnog štampanja kao što su blokovi i dnevnici sa simbolima kompanije, kao i širok izbor oblika sa logotipom i reklamnim letcima.
Reklamna štampa: vidljiva svuda i svuda
Napominjemo da se razvoj bilo kojeg štampanog materijala odvija u nekoliko faza:
- odabir vrste materijala za određenu reklamnu ili kampanju kampanje;
- kreiranje tekstualnog sadržaja;
- razvoj modela kompjuterskog dizajna;
- zapravo proizvodnja štamparskog materijala.
I, naravno, sljedeći korak je distribucija štampanih proizvoda potrošačima.
Posebna pažnja je posvećena činjenici da je reklamna štampa jedna od finansijski najpristupačnijih vrsta oglašavanja za kompanije. Uostalom, umjesto jedne vrlo skupe televizijske reklame, možete naručiti prilično veliki tiraž štampanog materijala.
Redovna distribucija štampanih materijala omogućava vam da značajno povećate svijest o brendu. Svakog dana svatko od nas nehotice proučava ogroman broj njegovih opcija - to su letci postavljeni na stajalištima prijevoza i reklamne brošure na stanicama metroa ili na javnim mjestima.
