Zahrnuje dva hlavní typy prací: přímý návrh a předtiskovou přípravu pro jakýkoli typ tisku (ofset, rychlotisk, flexotisk, velkoformátový tisk, sítotisk atd.)
Tištěné produkty mohou být také velmi rozmanité: brožury, vícestránkové publikace, kalendáře různých typů a provedení, obaly a etikety, pohlednice, letáky, plakáty a plakáty, „bannery“, bannery a mnoho dalšího.
Design
Jedná se o vývoj formy a jejího designu, tedy vytvoření vizuální části a vývoj designu jejího nosiče. V praxi však často musíte pracovat pouze na jedné z těchto složek.
já Kreativní přístup k vizuální části si klade za svůj konečný cíl vytvoření tzv. „Univerzálního image image“ (kvalita univerzálnosti implikuje adaptabilitu obrazu libovolným formátům a médiím).
Náklady na takový vývoj zahrnují kromě kreativního řešení (nápadu) všechny fáze tvorby: profesionální focení, retuše a grafické úpravy, v případě potřeby 3D modelování, prototypování, koláže atd. – činí cca 30 000 rublů.
II. Cena za originální nebo nestandardní designové řešení formy (v tomto případě zde může být i obal) je smluvní, závisí na zadaných úkolech, technických požadavcích, použitém materiálu, objemu, funkčnosti a dalších věcech a rozsahu od 5 000 do 50 000 rublů.
III. Cena obecně uznávaného návrhu layoutu tiskovin včetně layoutu, předtiskové přípravy obrázků a výroby originálního layoutu se odvíjí od velikosti nosiče a požadavků na ideovou a výtvarnou úroveň provedení. Obvykle lze formát rozdělit do dvou kategorií:
- do formátu A3 (jednosložková, dvousložková brožura, kapesní kalendář, stanový kalendář, balíček, pohlednice, leták atd.) - od 1 300 do 2 500 rublů.
- Formát A2 a další (přebal, plakát, nástěnný kalendář, silniční billboard, banner atd.) - od 3 000 do 5 000 rublů.
IV. Design a úprava vícestránkových publikací je samostatným typem publikační činnosti, a proto je cena za takovou službu tvořena odlišně. Úprava tištěných materiálů zahrnuje proces uspořádání ilustračního a (nebo) textového materiálu v daném formátu podle schváleného modulu. Cena za tento typ služby závisí na složitosti modulu, na dostupnosti ilustračního materiálu a jeho kvalitě, na dostupnosti textového materiálu v digitální podobě, na formátu publikace atd.
Náklady na rozložení jedné stránky se pohybují od 400 do 1200 rublů. včetně technické úpravy a předtiskové přípravy ilustračního materiálu.
Koncepce designu zahrnuje vývoj modulárního publikačního systému (každá stránka musí odpovídat celkovému stylistickému rozhodnutí a musí být vzájemně konzistentní).
Náklady na koncepci obecného řešení (modulu) publikace včetně obálky jsou 10 000 rublů.
Dobrý design jakéhokoli tištěného produktu do značné míry závisí na pochopení konstrukčních prvků. Design tiskovin pro reklamní účely je řada technik a pravidel, jejichž zvládnutí je nutné pro získání dobré publikace. Hlavním účelem designu v knihtisku je zajistit, aby byl autorský materiál umístěn pro čtenáře pohodlně a vypadal krásně a atraktivně. Cílem knižního designéra je dosáhnout maximálního pohodlí a potěšení pro čtenáře, nikoli předvádět umění tisku.
Existují dva systémy typografických měření: anglo-americký systém nebo systém Pica a systém Didot. Systém Peak se používá ve Velké Británii, Americe a ve většině zemí světa kromě kontinentální Evropy a Ruska. V obou systémech je základní měrnou jednotkou typografická odstavec (směřovat); ale v anglo-americkém systému je přibližně rovna 0,351 mm a v systému Didot je o něco větší - přibližně 0,376 mm.
Velikost písma v sadě je vyjádřena v kuželky . Velikost bodu se určuje v bodech. Protože se tyto koncepty vyvinuly v dobách kovové sazby, považuje se za velikost bodu velikost plochy, na které je písmeno (znak) umístěno. Například bod 10 je 10×0,376=3,76 mm (3,51 mm v systému Pick).
Profesionální názvy pro odznaky různých velikostí jsou stále široce používány v tisku:
· Velikost bodu 3 – kosočtverec;
· 4bodové písmo – kosočtverec;
· Bodová velikost 6 bodů – nonpareil;
· 7 bodové písmo – minion;
· Velikost písma 8 bodů – drobná;
· Bodová velikost 9 bodů – Borges;
· Velikost bodu 10 bodů – tělo;
· Velikost 12 bodů – cicero;
· Velikost bodu 14 bodů – mittel.
Pro usnadnění dalších výpočtů můžete použít následující převodní tabulku.
| Velikost v bodech | Anglo-americký systém (Pica) | Systém Didot | ||
| milimetry | palce | milimetry | palce | |
| 0,351 | 0,013837 | 0,376 | 0,0148 | |
| 1,054 | 0,041511 | 1,128 | 0,0444 | |
| 2,109 | 0,083022 | 2,256 | 0,0888 | |
| 2,460 | 0,096859 | 2,631 | 0,1036 | |
| 2,812 | 0,110696 | 3,007 | 0,1184 | |
| 3,163 | 0,124533 | 3,383 | 0,1332 | |
| 3,515 | 0,13837 | 3,759 | 0,1480 | |
| 3,866 | 0,152207 | 4,135 | 0,1628 | |
| 4,218 | 0,166044 | 4,511 | 0,1776 | |
| 4,920 | 0,193718 | 5,263 | 0,2072 | |
| 6,326 | 0,249066 | 6,767 | 0,2664 | |
| 8,435 | 0,332088 | 9,022 | 0,3552 |
V dobách kovové sazby byly řádky od sebe odděleny fyzicky vložením prvku bílého prostoru o šířce 2 bodů (tzv. dýha). Podle toho musela charakteristika sady obsahovat název typu písma (například Times), velikost hrotu (například 10 bodů) a počet dýh pro označení vedení (například 2 dýhy, popř. 10 na 12). V moderní technologii není potřeba nastavovat rozměry tímto tradičním způsobem, protože fotosazba nemá omezení kovové sazby: obraz lze přesně umístit na libovolné místo, ale tradiční metoda se stále používá, dokonce i ve fotosazbách, protože umožňuje flexibilitu při přepínání mezi jednotkami měření na jiné: milimetry, palce, body.
Volá se libovolné písmeno, číslo nebo symbol sázecí abecedy symbol nebo dopis. Velikost symbolu v bodech se měří podle typu jednotky, který je pro něj definován, a měří se od horní části nástavce, která sahá nad symbolem, ke konci spodního nástavce. Šířka znaku v různých fontech stejné velikosti se může výrazně lišit. Výrobci písem používají různé způsoby, jak určit šířku pro každý ze znaků v písmu: nejčastěji používají malé písmeno „m“ jako zlomek jednotky měření šířky.
Polovina šířky "m", nazývaná "n", se používá jako jednotka šířky pro písma. Pro velikost písma 11 bodů bude jednotka šířky „n“ 5 bodů nebo 1,75 mm, tzn. Na 1 palec se vejde o něco více než 14 znaků. Pro srovnání: psací stroje mají 10 nebo 12 znaků na palec. Podívejme se na některé vlastnosti, které popisují tištěné znaky.
1. Anatomie písmena a jeho prvky.
Nejmenší jednotkou z rodiny různých typů reprezentace znaků je písmo : Kompletní sada znaků stejné velikosti a stylu. Písmo obsahuje abecedu velkých písmen, malých kapitálek (kapitálky), abecedu malých písmen a všechny potřebné ligatury, číslice, interpunkční znaménka a další symboly.
Čísla jsou obvykle zarovnána (mají stejnou výšku jako velká písmena); ale lze použít i čísla různých výšek (výška čísla se rovná výšce malého písmene s horním sestupným písmenem), což je lepší kombinovat s malými písmeny.
V tisku se používá mnohem více interpunkčních znamének než na psacích strojích. Pomlčky a pomlčky se tedy liší vzhledem a mají různé účely. Pomlčka je krátký tah o šířce jedné čtvrtiny písmene „m“ a používá se ke spojování částí složených slov ak dělení slov na konci řádku. Symbol pomlčky je tenčí a delší, má poloviční šířku než „m“ (dvakrát širší než spojovník) a používá se k zápisu dat při zobrazování seznamů jako odrážky a používá se také ke stejnému účelu jako závorky.
2. Hlavní součásti standardní sady písem:
· Velká písmena: ABC
malá písmena (velká písmena)
· Malá písmena:shchyeyeyya
· Čísla: 1234567890
· Interpunkční znaménka: , ; ! ? : -(pomlčka) – (pomlčka) “ (apostrof)
· Speciální znaky: ¶ (konec odstavce), † (datum úmrtí), § (odstavec), & (ampersend) № (číslo) atd.
· Matematická znaménka: = (rovná se), + (plus), ≠ (nerovnost), " (úhlové minuty), " (sekundy úhlu), ° (úhlový stupeň) atd.
· Znaky používané v dokumentaci: $ (dolar), ₤ (libra šterlinků), € (euro), ¥ (japonský jen), % (procento) atd.
Náhlavní soupravy popisují kompletní sadu písem, která mají znaky podobného designu, ale různé velikosti (8 Helvetica Medium, 9 Helvetica Medium, 10 Helvetica Medium atd.).
Rodiny se nazývají řada písem, která jsou si podobná designem, ale liší se v jednotlivých prvcích: sklon, váha nebo šířka znaků. Hlavní součásti rodiny mohou být kurzíva (kurzíva) a tučné písmo (tučné). Podle váhy mohou být písma extra světlá, světlá, normální, střední, tučná, tučná a extra tučná; podle šířky znaku – extra-úzký, úzký, normální, široký a extra široký.
Počítačové sázecí programy mohou tyto efekty použít k vytvoření zešikmení, zmenšení, rozšíření nebo stínování libovolného znaku v textu.
Znaky v řádku jsou umístěny v daném řádku a samotné řádky mohou být zarovnány doleva, doprava nebo na střed (zarovnané doleva, doprava, na střed). Obvykle je při psaní řádek zarovnán přes celou šířku bloku (podle formátu); při psaní se zarovnáním doleva nezabírá čára celou přidělenou šířku a ponechává volné místo vpravo.
Mezislovní mezery v řádku mohou být buď pevné, v případě, že není aplikováno zarovnání na šířku, nebo proměnlivé, v případě zarovnání formátu (zarovnání na šířku). Velikost pevných mezer je nastavena v poměru k šířce „m“ pro daný font (obvykle polovina).
V zarovnání formátu, kde se mezery mezi slovy mění, aby se zajistilo, že řádky mají stejnou délku, minimální mezera odpovídá „malé mezeře“ nebo 20 % „m“ a může být velká jako „m“ nebo více, takže řádek vypadá řídký.
a) obecná charakteristika písma
1. Proporce. Hmotnost a sytost písma jsou hlavními rysy, které upoutají pozornost čtenáře. Písmo se může lišit od tenkého a elegantního po tučné a hrubé, se všemi ostatními odstíny mezi nimi.
Dalším rozlišovacím znakem je „plnost“. Může se lišit od volné a řídké až po hustou a kompaktní.
Neméně důležitý je obecný vztah mezi výškou malého písmene a délkou horního a spodního vyčnívajícího prvku a také mezi výškou malých a velkých písmen. Typy, které mají malou bodovou velikost (například 10bodová písma, která vypadají menší než jiná písma při stejné bodové velikosti), tak často vypadají kvůli tomu. Že mám malou velikost těla dopisu, ale velké velikosti horních a spodních vyčnívajících prvků. U ostatních písem dochází k opačnému efektu: velká velikost písmen a kompaktní popisky.
3. příliv. U tahů, které tvoří zaoblené tvary znaku, se nejtlustší část nazývá rozpouštění. Tento termín se používá k popisu polohy osy oválného prvku. Osa může být šikmá nebo svislá. Písmena se šikmou osou oválného prvku působí více ručně a méně „mechanicky“ než písmena se svislou osou.
Vztah mezi tloušťkami hlavních a spojovacích tahů, které tvoří symbol, se nazývá stupeň kontrastu a je charakteristický pro každý styl, stejně jako pro písmo jako celek. Písmena s nízkým kontrastem vypadají měkčí; vysoce kontrastní písmena vypadají správně a jednotně.
3. Patky. Písmo může nebo nemusí mít patky. Velikost patek ve vztahu k hlavnímu tahu písmene může být různá. Přitom u písmen se skloněnou osou se i patky ukazují jako skloněné; U písmen se svislou osou jsou patky vodorovné.
b) klasifikace písma
Podle konvence je většina typů písma seskupena, často podle historie jejich vytvoření. Ruská norma GOST - 71 „Typografická písma“ definuje 6 hlavních skupin písem:
· Sekaný– nízký kontrast, bez patek;
· Písma s jemnými patkami – střední kontrast, s mírně zesílenými konci svislých tahů;
· Středověký– s mírným kontrastem a malými patkami, tvarem podobným trojúhelníku; osy zaoblených písmen s mírným sklonem;
· Obyčejný písma - s kontrastními tahy a tenkými dlouhými patkami spojujícími se svislými tahy v pravém úhlu; osy zaoblených písmen jsou svislé;
· Bar písma jsou málo kontrastní, s dlouhými, tlustými patkami, které mají zaoblené konce a jsou spojeny s hlavními tahy v pravém úhlu s mírným zaoblením.
· Nový nízký kontrast písma - s dlouhými, tlustými patkami, které mají zaoblené konce a jsou spojeny s hlavními tahy v pravém úhlu s mírnými křivkami.
Britský standard BS – 67 definuje osm skupin písem. Poměrně často se však používá také „tradiční“ názvosloví používané před vznikem normy (bude uvedeno v závorkách).
Při výrobě prvních knih (50. léta 14. století, Německo) byla použita gotická písma. První románská písma (římská) byla získána o 20 let později v Itálii kopírováním z italských rukopisů 15. století.
1. Starožitná benátská písma (Humanist Venetian). Starožitná písma jsou skupina písem, která mají patky. Typickým představitelem a předkem této skupiny byla písma Humanist, která vypadala jako elegantní ručně psaná a měla šikmý tlak, což jim dodávalo kaligrafický styl. Jejich charakteristickým rysem je lomítko písmene „e“, které reprodukuje odpovídající písmeno z tehdejších rukopisů. Příklady zahrnují fonty Centaur, Cloister Old Style, Horley Old Style, Kennerley, Veronese, které byly všechny založeny na tiskových vzorech ze 70.–80. let 14. století.
2. Fonty starého stylu (Garald (Old Face)). Ukázalo se, že vášeň pro humanistická písma byla velmi krátkodobá. Aldus Manutius navrhl novou sérii písem, která umožňovala značné úspory v sazbě bez obětování čitelnosti a písmena byla pravidelnější a pevnější. Nový vývoj dominoval tisku na další dvě století.
Garaldova písma jsou méně kaligrafického vzhledu než písma humanistická a vracejí zpět vodorovný příčník v „e“. Mají také nakloněnou oválnou osu a jsou docela ekonomické. Mají malou špičku malých písmen. Ale velmi elegantní design. Jedná se o klasická knižní písma. Garaldova písma přicházejí v mnoha variantách, odrážejících různé národní a kulturní charakteristiky získané po jejich počátečním vzhledu. Moderní designy byly vytvořeny strojově na počátku 30. let 20. století. Patří sem fonty Bembo (1490, Itálie), Garamond (1530, Francie), Ehrhardt (1680 Německo), Caslon (1720, Anglie), Old Style (1852, Skotsko), Imprint (1912, Anglie).
Papír je materiál ve formě tenkého listu (tloušťka 4 - 400 mikronů), sestávající převážně z předem namletých rostlinných vláken, náhodně propletených a spojených dohromady. V závislosti na způsobu výroby a následné konečné úpravě existuje obrovské množství druhů papíru. 1. Samolepicí papír - papír, který má na zadní straně lepidlo, které je až do nalepení překryto speciálním papírem, který lze snadno oddělit od podkladu. Papír je vhodný pro tisk ofsetem, sítotiskem a dalšími metodami. Dodává se v různých barvách, stejně jako matné a lesklé. Existuje několik typů (v závislosti na oblasti použití) - matný, pololesklý, lesklý (určený pro tisk obrázků s mnoha detaily), fluorescenční (má fluorescenční povlak) atd. Speciální typ samolepícího papíru vyniká - daikata. Jedná se již o nařezané samolepky různých velikostí a tvarů, nalepené na jeden podklad pokrývající vrstvu lepidla. 2. Samopropisovací papír je speciální druh papíru, který umožňuje kopírovat originál bez pomoci uhlového papíru. Kopie vzniká pod tlakem dopisu, v důsledku čehož se otevírají mikrokapsle na rubové straně listu. Uvolněná kapalina způsobí na následné fólii barevnou reakci s kaolinovou vrstvou, která má za následek kopii. Sada papíru se skládá ze tří částí: prvního listu (na rubové straně je vrstva s mikrokapslemi barviva), posledního listu (na přední straně je vrstva s uhlím pro fixaci barviva) a středních listů (jejich počet v jedné kopii může být až 10). Určeno pro tisk faktur, faktur a dalších formulářů. Vhodné pro ofsetový tisk, ale plnobarevný tisk se používá jen zřídka. 3. Reliéfní papír - papír (nebo karton), na kterém je po celé ploše archu strojově vyražen reliéfní vzor. Existuje několik typů (v závislosti na vzoru ražby) – „len“, „oblak“, „plátno“, „kladivo“, „mráz“, „skořápka“ atd. 4. Etiketový papír – laminovaný papír, někdy potažený omezená deformace po navlhčení, určeno pro tisk etiket.
Můj tisk používá bílý papír s vysokou hustotou a existují také typy samolepicích lesklých papírů pro tisk obrázků. Na obal a pouzdro je použit reliéfní papír.
Každý den se lidé při kontrole poštovní schránky setkávají s výsledky tiskáren - nejrůznějších brožur, reklamních brožur, katalogů a časopisů. Tisková reklama je jedním z nejstarších a nejekonomičtějších typů reklamy, neztratila na aktuálnosti ani přes rozšířené používání televize a internetu. Různé tiskové materiály používají firmy k propagaci svých výrobků a služeb na trhu. Činnost jakékoli společnosti se jen zřídka obejde bez brožurek, plakátů, kalendářů, brožur a katalogů.
Srdcem tisku je design, jehož hlavním účelem je zajistit, aby tiskové materiály dokázaly upoutat pozornost spotřebitelů a udržet si jejich zájem. Rozmanitost tiskových produktů dává široký prostor pro fantazii designéra, ale zároveň má design v této oblasti řadu specifických aspektů, které musí specialisté při své práci zohlednit.
Technické požadavky na design tisku
Print design pokrývá celou škálu produktů, které jsou tištěny na papír nebo jeho deriváty. Image každé společnosti velmi závisí na kvalitě tištěných produktů. Brožury, letáky, kalendáře, časopisy a prospekty vyrobené tiskárnou dokážou odlišit společnost od konkurence, prezentovat její produkty nebo služby v příznivějším světle a zprostředkovat požadované informace potenciálním spotřebitelům.
Při tvorbě tiskových materiálů je samozřejmě velká pozornost věnována designu. Přeci jen příliš skromný, fádní a standardní design tištěných produktů prostě lidi nezaujme a rozhodně jim nezůstane v paměti. Tiskový design je kombinací umění vytvářet obrázky a textové informace. Tiskový design se dnes používá v mnoha oblastech – od tisku reklamních materiálů až po navrhování encyklopedií, novin a časopisů.
Klíčovým rozdílem mezi návrhem tisku a jinými typy návrhů je to, že vytvořené obrázky nebo textové zprávy jsou jen začátkem procesu tisku. Proto vývoj designového projektu pro jakýkoli tištěný produkt musí splňovat požadavky všech tiskových procesů. V tomto ohledu je na designéra tisku kladen celý soubor specifických požadavků souvisejících se znalostí technologie tisku a schopností správně „prezentovat“ materiál na papír. Když všechny procesy pro tvorbu tištěných produktů existují odděleně (návrh tištěného materiálu vytváří designové studio a tiskárna funguje pouze jako obyčejný psací stroj), pak je často získán konečný výsledek, který nesplňuje očekávání zákazníka. .
Designér v tomto případě působí v ryze aplikovaném průmyslu a je tedy v určitém smyslu účastníkem výrobního procesu, ať se mu to líbí nebo ne. Musí počítat se zdánlivě nepodstatnými detaily, například s tím, že tiskové materiály vytvořené na různých technologických zařízeních se od sebe mohou lišit kvůli specifikům samotného zařízení nebo vlastnostem použitého spotřebního materiálu. Konečný tiskový výsledek a barevný obsah hotového výrobku proto musí také kontrolovat designér tisku.
Profesionální designéři při obdržení zakázky na vývoj designu tištěných produktů vždy žádají tiskárnu, kde budou materiály tištěny, na technické požadavky na vytvářené produkty. Díky tomu hotový výrobek v maximální možné míře splňuje přání designéra a klienta. Na rozdíl např. od designu internetových zdrojů, kde na konečný výsledek nelze sáhnout, v tisku nabývají na významu tiskové technologie využitelné při výrobě určitých materiálů. Kompetentní specialisté mají informace o různých způsobech tisku, zvláštnostech tiskárny, dokonale rozumí celému tiskovému procesu, a proto dokážou poskytnout konečný výsledek splňující očekávání.
Hlavní fáze vypracování designového projektu v tisku
Práce na tvorbě návrhu tiskových materiálů spočívá ve vytvoření vizuálního návrhu layoutu, který dokáže uspokojit jak individuální přání klienta, tak splnit technické standardy určené tiskárnou. V první fázi se vytváří obecný koncept budoucího tištěného produktu. Dále návrháři vybírají barvy, vyvíjejí obecný styl a volí písma a také vytvářejí náčrty s přibližným umístěním jednotlivých prvků. Poté následuje počítačové modelování s vypracováním nejmenších detailů a vytvoření layoutu budoucí tištěné publikace.
Poslední fází je přenos layoutu na médium zvolené pro tisk, ať už je to papír, moderní plast nebo plastová fólie. Tím však práce na tvorbě tiskových materiálů nekončí. Provádí se potiskové zpracování, které může zahrnovat šití, vazbu, lepení, laminování a další nezbytné postupy k dosažení požadovaného výsledku. V procesech po tisku se může aktivně podílet i designér tisku, který řídí celý proces vytváření tiskových materiálů, dokud nakonec nedostanou dokončený vzhled.
Při vytváření rozvržení pro budoucí tištěný produkt používají návrháři mnoho stejných technik, jaké se používají v jiných oblastech designového umění. To je za prvé volba tvaru produktu. Je známo, že lidé preferují obdélníkové a čtvercové tvary a více ve vertikálních než horizontálních verzích. Při umísťování obrázků na budoucí plakát nebo stránku časopisu se designér může řídit pravidlem „zlatého řezu“, které je univerzální a používá se v celé řadě oblastí designu.
Za druhé, velká pozornost je věnována výběru optimálního písma pro tiskové materiály – mělo by zajistit čitelnost textu a zároveň „zaujmout“ čtenářovo oko. Kromě toho musí být samotné informace prezentované v katalogu, časopise nebo reklamní brožuře správně strukturované.
Dalším důležitým aspektem při vytváření tištěných produktů je výběr barev. Lidé jsou více přitahováni jasnými a barevnými odstíny reklamy, ale příliš mnoho barev může způsobit zjevné podráždění a odmítnutí. Zvolené barvy by proto měly být světlé, ale zároveň harmonické, aby nezatěžovaly oči potenciálních spotřebitelů. Tiskový design samozřejmě využívá i různé obrázky nebo fotografie, které mohou upoutat čtenářovu pozornost a vzbudit mnohem větší důvěru, jako by potvrzovaly reálnost produktu nebo poptávku po službě. Práce profesionálního designéra tisku vyžaduje kreativní přístup a kreativitu, protože v každém případě čtenáři vždy dávají přednost originálnímu designu materiálů se zajímavými detaily a nestandardním designovým řešením.
Kromě těchto obecně uznávaných technik, které jsou charakteristické pro mnoho dalších oblastí designu, se k vytvoření vizuální podoby tiskových materiálů používají specifické technologie používané při tvorbě tiskovin. Jedná se například o lakování potištěných výrobků, které zlepšuje jejich vzhled, čtenářskou přitažlivost a spotřebitelské kvality. Lakování potištěného produktu zahrnuje nanesení speciálního roztoku na povrch potištěného tisku, čímž se vytvoří transparentní, jednotný film, který dodá obrázkům charakteristický lesk a také zvýší kontrast a sytost barev.
Lak navíc přispívá k větší pevnosti a odolnosti tiskových materiálů. Další konstrukční metodou je lisování do fólie. V tomto případě se mezi klišé a papír vtáhne fólie a provede se lisování. Při tvorbě pohlednic, kapesních kalendářů a dalších drobných tištěných produktů mohou designéři volit i technologii tzv. vysekávání, při které jde o vysekávání originálních tvarových prvků z listu papíru.
V současnosti se technologie tisku a post-tisku nadále vyvíjejí a nabízejí širokou škálu příležitostí pro další design tištěných materiálů. Hlavním cílem designéra tisku je pouze dosažení harmonického spojení všech vizuálních prvků. To na něj klade velkou zodpovědnost. Koneckonců, mnoho post-tiskových procesů je drahých a při velkých nákladech tištěných materiálů je jakákoli chyba konstruktéra spojena s velmi významnými ztrátami.
Na základě rozsáhlých zkušeností v oblasti propagace obchodních projektů to můžeme s jistotou říci reklamní tisk je základem marketingové politiky každého podniku bez ohledu na povahu jeho činnosti. Tištěné produkty jsou nejdůležitějším nástrojem, který společnosti umožňuje vytvořit pozitivní obraz v myslích spotřebitelů. Tiskové materiály budou výborným pomocníkem při vedení PR kampaní, různých promo akcí, prezentací apod. Navíc zajišťují úspěch reklamních akcí a jsou klíčem ke zvýšení uznání společnosti.
Jako všechny materiály související s činností společnosti, i tištěné materiály vyžadují pečlivé prostudování. Všimněte si, že hlavní fáze vytváření tištěných produktů jsou:
- hodnocení a schvalování cen za vývoj tiskových návrhů;
- ve skutečnosti vývoj a schválení samotného návrhu;
- layout a příprava návrhů pro tisk.
Druhy reklamních tiskovin
Existuje několik hlavních typů tiskových produktů, které se dnes používají téměř všude.
Tištěné materiály tedy mohou být informační, identifikační a reklamní. První typ zahrnuje různé adresáře, brožury, ceníky, stojany, brožury, kalendáře atd. Identifikačními materiály jsou vizitky, značkové obálky a složky, štítky, pohlednice atd. Reklamní tisk zahrnuje pozvánky, plakáty, letáky, brožury, katalogy, oznámení atd.
Podívejme se blíže na každý z výše uvedených typů tiskových produktů.
Nejoblíbenější typy informačních tištěných materiálů jsou:
- letáky. Jedná se o jeden z nejběžnějších typů tištěných produktů, což je jednostranný nebo oboustranný obrázek s textem umístěným na médiu malého formátu. Letáky jsou zpravidla vyráběny v celých sériích nebo sériích a pro usnadnění rozpoznávání je pro ně vybrána jediná sada designových prvků.
- plakáty. Jsou to velkoformátové publikace obsahující lakonické a ve většině případů aforistické texty sloganů.
- Euro-brožury. Jedná se o skládané listy vysoce kvalitního papíru s textem vytištěným speciálním fontem a kvalitními obrázky.
- cesty. Jsou to vícestránkové publikace. Prospekty obsahují podrobné informace o společnosti, zboží nebo službách, které nabízí, a také o výhodách spolupráce pro partnery a klienty. Tento typ tiskového produktu je vybaven originálními ilustracemi a může vyniknout nápaditým designem.
- katalogy. Obsahuje seznam a stručnou charakteristiku zboží a služeb a také ceníky k nim.
Informační materiály zahrnují také všechny druhy plakátů, programů, newsletterů, návodů, letáků pro semináře atd. Samostatná skupina tištěných produktů tohoto typu přímo souvisí s firemním stylem či image firmy. Jedná se o blahopřání či reklamní kartičky, značkové vizitky, kalendáře atp.
Mezi nejoblíbenější typy identifikačního tisku patří:
- Vizitky. Obsahují také údaje o společnosti a také informace o povaze činnosti nebo o poskytovaném zboží a službách.
- značkové obálky. Slouží především ke zpracování pošty provozované společností.
- značkové složky. Stejně jako předchozí typ jsou nedílnou součástí firemní identity a používají se k tvorbě podkladů pro semináře, konference apod.
- štítky. Dnes se vyskytují téměř všude. Štítky obsahují informace převážně grafického charakteru, zobrazující určité druhy zboží nebo služeb v živé a zapamatovatelné podobě.
- pohlednice. Slouží k uvedení informací o společnosti ve vhodných případech. Používá se pro blahopřání, oznamování různých událostí atd.
Co se týče reklamního tisku, lze poznamenat, že do této kategorie lze zařadit jakýkoli z výše uvedených typů potištěných produktů. Je téměř nemožné si představit jakoukoli prezentaci nebo výstavu bez četných letáků, brožur, katalogů, brožur atd.
Patří sem i tak originální typ potisku, jakým je komerční linoleum, které je často k vidění u stanic metra a velkých obchodních center. Poměrně oblíbené jsou dnes takové druhy reklamního potisku, jako jsou poznámkové bloky a diáře s firemními symboly, ale i široká škála formulářů s logy a reklamními letáky.
Reklamní potisk: viditelný všude a všude
Vezměte prosím na vědomí, že vývoj jakýchkoli tištěných materiálů se provádí v několika fázích:
- výběr typu materiálu pro konkrétní reklamní nebo kampaňovou kampaň;
- vytváření textového obsahu;
- vývoj počítačového designového modelu;
- vlastně výroba tiskových materiálů.
A samozřejmě dalším krokem je distribuce tištěných produktů spotřebitelům.
Zvláštní pozornost je věnována tomu, že reklamní tisk je pro firmy jedním z finančně nejdostupnějších druhů reklamy. Koneckonců, místo jedné velmi drahé televizní reklamy si můžete objednat poměrně velký náklad tištěných materiálů.
Pravidelná distribuce tištěných materiálů umožňuje výrazně zvýšit povědomí o značce. Každý z nás si každý den nedobrovolně prostuduje obrovské množství svých možností - jsou to letáky vyvěšené na zastávkách a reklamní brožury na stanicích metra nebo na veřejných místech.
