طراحی محصولات چاپی. طراحی خارجی مواد چاپی طراحی مواد چاپی

شامل دو نوع کار اصلی است: طراحی مستقیم و آماده سازی قبل از چاپ برای هر نوع چاپ (افست، چاپ فوری، فلکسوگرافی، چاپ بزرگ، چاپ سیلک و غیره)
محصولات چاپی نیز می توانند بسیار متنوع باشند: کتابچه ها، نشریات چند صفحه ای، تقویم در انواع و طرح های مختلف، بسته بندی و برچسب ها، کارت پستال ها، بروشورها، پوسترها و پوسترها، "بنرها"، بنرها و موارد دیگر.

طرح

این توسعه یک فرم و طراحی آن است، یعنی ایجاد یک بخش بصری و توسعه طراحی حامل آن. اما، در عمل، اغلب باید فقط روی یکی از این مؤلفه ها کار کنید.

من.رویکرد خلاقانه به بخش بصری به عنوان هدف نهایی خود ایجاد به اصطلاح "تصویر تصویر جهانی" است (کیفیت جهانی بودن به معنای سازگاری تصویر با هر قالب و رسانه ای است).

هزینه چنین توسعه ای علاوه بر راه حل خلاقانه (ایده)، تمام مراحل ایجاد را شامل می شود: عکاسی حرفه ای، روتوش و ویرایش گرافیکی، در صورت لزوم، مدل سازی سه بعدی، نمونه سازی اولیه، کلاژ و غیره - حدود 30000 روبل است.

II.قیمت راه حل طراحی اصلی یا غیر استاندارد فرم (در این مورد، بسته بندی را نیز می توان در اینجا گنجاند) قابل مذاکره است، به مجموعه وظایف، الزامات فنی، مواد مورد استفاده، حجم، عملکرد و موارد دیگر و محدوده بستگی دارد. از 5000 تا 50000 روبل.

III.قیمت طرح پذیرفته شده عمومی صفحه آرایی محصولات چاپی اعم از صفحه آرایی، آماده سازی قبل از چاپ تصاویر و تولید طرح اصلی به اندازه رسانه و الزامات سطح ایدئولوژیک و هنری اجرا بستگی دارد. به طور معمول، قالب را می توان به دو دسته تقسیم کرد:

• تا فرمت A3 (کتابچه تک تایی، دو برابری، تقویم جیبی، تقویم چادری، بسته، کارت پستال، بروشور و غیره) - از 1300 تا 2500 روبل.
• فرمت A2 و بیشتر (ژاکت گرد و غبار، پوستر، تقویم دیواری، بیلبورد کنار جاده، بنر و غیره) - از 3000 تا 5000 روبل.

IV.طراحی و چیدمان نشریات چند صفحه ای یک نوع مستقل از فعالیت انتشاراتی است و بنابراین قیمت چنین خدماتی متفاوت شکل می گیرد. چیدمان مواد چاپی شامل فرآیند چیدمان مطالب گویا و (یا) متن در قالب معین بر اساس یک ماژول تایید شده است. قیمت این نوع خدمات به پیچیدگی ماژول، در دسترس بودن مطالب گویا و کیفیت آن، در دسترس بودن مطالب متنی به صورت دیجیتال، به قالب نشریه و غیره بستگی دارد.

هزینه طرح بندی یک صفحه از 400 تا 1200 روبل متغیر است. از جمله ویرایش فنی و آماده سازی قبل از چاپ مطالب گویا.

مفهوم طراحی شامل توسعه یک سیستم انتشار مدولار است (هر صفحه باید با تصمیم کلی سبک مطابقت داشته باشد و با یکدیگر سازگار باشد).

هزینه مفهوم راه حل کلی (ماژول) نشریه، از جمله جلد، 10000 روبل است.

طراحی خوب هر محصول چاپی تا حد زیادی به درک ویژگی های طراحی بستگی دارد. طراحی مطالب چاپی برای مقاصد تبلیغاتی تعدادی از تکنیک ها و قوانین است که تسلط بر آنها برای به دست آوردن یک نشریه خوب ضروری است. هدف اصلی طراحی در چاپ کتاب این است که اطمینان حاصل شود که مطالب نویسنده به راحتی برای خواننده قرار گرفته و زیبا و جذاب به نظر می رسد. هدف یک طراح کتاب دستیابی به حداکثر راحتی و لذت برای خواننده است و نه نمایش هنر چاپ.

دو سیستم اندازه گیری تایپوگرافی وجود دارد: سیستم انگلیسی-آمریکایی یا سیستم Pica و سیستم Didot. سیستم پیک در بریتانیای کبیر، آمریکا و در اکثر کشورهای جهان بجز اروپای قاره ای و روسیه استفاده می شود. در هر دو سیستم واحد اصلی اندازه گیری تایپوگرافی است پاراگراف (نقطه)؛ اما در سیستم انگلیسی-آمریکایی تقریباً برابر با 0.351 میلی متر است و در سیستم Didot کمی بزرگتر است - تقریباً 0.376 میلی متر.

اندازه فونت در مجموعه بیان شده است اسکیت . اندازه نقطه در نقاط تعیین می شود. از آنجایی که این مفاهیم در زمان حروفچینی فلزات توسعه یافته است، اندازه ناحیه ای که حرف (علامت) روی آن قرار می گیرد، اندازه نقطه در نظر گرفته می شود. به عنوان مثال، نقطه 10 10x0.376=3.76 میلی متر است (3.51 میلی متر در سیستم Pick).

نام های حرفه ای برای پین های اندازه های مختلف هنوز به طور گسترده در چاپ استفاده می شود:

· امتیاز اندازه 3 – الماس;

· فونت 4 نقطه – الماس.

· اندازه امتیاز 6 امتیاز - غیر پریل.

· فونت 7 نقطه - مینیون.

· اندازه 8 امتیاز - کوچک.

· اندازه امتیاز 9 امتیاز – بورخس;

· اندازه امتیاز 10 امتیاز – بدنه;

· سایز 12 امتیاز – سیسرو;

· اندازه امتیاز 14 – میتل.

برای تسهیل محاسبات بیشتر، می توانید از جدول تبدیل زیر استفاده کنید.

اندازه بر حسب امتیاز	سیستم انگلیسی-آمریکایی (پیکا)	سیستم دیدوت
میلی متر	اینچ	میلی متر	اینچ
	0,351	0,013837	0,376	0,0148
	1,054	0,041511	1,128	0,0444
	2,109	0,083022	2,256	0,0888
	2,460	0,096859	2,631	0,1036
	2,812	0,110696	3,007	0,1184
	3,163	0,124533	3,383	0,1332
	3,515	0,13837	3,759	0,1480
	3,866	0,152207	4,135	0,1628
	4,218	0,166044	4,511	0,1776
	4,920	0,193718	5,263	0,2072
	6,326	0,249066	6,767	0,2664
	8,435	0,332088	9,022	0,3552

در دوران حروفچینی فلزات، خطوط با قرار دادن یک عنصر فضای سفید به عرض 2 نقطه (به اصطلاح روکش) از یکدیگر جدا می شدند. بر این اساس، ویژگی‌های مجموعه باید شامل نام فونت (مثلاً Times)، اندازه نقطه (مثلاً 10 امتیاز) و تعداد روکش‌هایی باشد که نشان دهنده پیشروی (مثلاً 2 روکش یا ونیر) باشد. 10 در 12). در فناوری مدرن نیازی به تنظیم ابعاد به این روش سنتی نیست، زیرا تایپ‌سازی عکس محدودیت‌های حروفچینی فلز را ندارد: تصویر را می‌توان دقیقاً در هر مکانی قرار داد، اما روش سنتی هنوز حتی در سیستم‌های تایپ عکس استفاده می‌شود. این اجازه می دهد تا انعطاف پذیری را بین واحدهای اندازه گیری به دیگران تغییر دهید: میلی متر، اینچ، نقاط.

به هر حرف، عدد یا علامت الفبای حروفچینی گفته می شود سمبلیا حرف. اندازه یک نماد در نقاط با توجه به نوع واحد تعریف شده برای آن اندازه‌گیری می‌شود و از بالای پسوندی که بالای نماد تا انتهای پسوند پایین امتداد دارد اندازه‌گیری می‌شود. عرض یک کاراکتر در فونت های مختلف با همان اندازه می تواند به طور قابل توجهی متفاوت باشد. سازندگان فونت از روش های مختلفی برای تعیین عرض برای هر یک از کاراکترهای یک فونت استفاده می کنند: آنها اغلب از حروف کوچک "m" به عنوان کسری از واحد عرض استفاده می کنند.

نیمی از عرض "m" که "n" نامیده می شود، به عنوان واحد عرض برای حروف چاپی استفاده می شود. برای اندازه فونت 11 نقطه، واحد عرض "n" 5 نقطه یا 1.75 میلی متر خواهد بود، یعنی. کمی بیشتر از 14 کاراکتر در 1 اینچ قرار می گیرد. برای مقایسه، ماشین‌های تحریر 10 یا 12 کاراکتر در هر اینچ دارند. بیایید به برخی از ویژگی هایی که شخصیت های چاپ شده را توصیف می کنند نگاه کنیم.

1. آناتومی یک حرف و عناصر آن.

کوچکترین واحد خانواده انواع مختلف نمایش شخصیت است فونت : مجموعه ای کامل از شخصیت های هم اندازه و هم سبک. این فونت شامل الفبای حروف بزرگ، حروف کوچک (حروف کوچک)، الفبای حروف کوچک و تمام رباط‌ها، اعداد، علائم نقطه‌گذاری و سایر نمادها است.

اعداد معمولاً توجیه می شوند (قد آنها با حروف بزرگ برابر است). اما می توان از اعداد با ارتفاع های مختلف نیز استفاده کرد (ارتفاع عدد برابر با ارتفاع حرف کوچک با نزول بالاست) که بهتر است با حروف کوچک ترکیب شود.

تعداد علائم نگارشی که در چاپ استفاده می شود بسیار بیشتر از ماشین های تحریر است. بنابراین خط تیره و خط تیره از نظر ظاهری متفاوت هستند و اهداف متفاوتی دارند. خط فاصله یک خط کوتاه به اندازه یک چهارم عرض «m» است و برای اتصال بخش‌هایی از کلمات مرکب و شکستن کلمات در انتهای یک خط استفاده می‌شود. علامت خط تیره نازک‌تر و طولانی‌تر، نصف عرض یک «m» (دوبرابر پهنای خط تیره) است و برای نوشتن تاریخ، هنگام نمایش فهرست‌ها به صورت گلوله استفاده می‌شود، و همچنین برای همان منظور پرانتز استفاده می‌شود.

2. اجزای اصلی یک مجموعه فونت استاندارد:

· حروف بزرگ: ABC

کلاه های کوچک (سرپخت)

· حروف کوچک:shchyeyeyya

· شماره ها: 1234567890

· علائم نگارشی: , ; ! ? : -( خط تیره ) - (خط تیره) " (آپوستروف)

· کاراکترهای ویژه: ¶ (پایان پاراگراف)، † (تاریخ مرگ)، § (بند) و (امپراند) № (عدد) و غیره.

· علائم ریاضی: = (برابر)، + (بعلاوه)، ≠ (نابرابری)، " (دقیقه زاویه)، " (ثانیه زاویه)، ° (درجه زاویه)، و غیره.

· علائم استفاده شده در اسناد: $ (دلار)، ₤ (پوند استرلینگ)، € (یورو)، ¥ (ین ژاپن)، ٪ (درصد)، و غیره.

هدستمجموعه کاملی از فونت‌ها را توصیف کنید که دارای کاراکترهایی با طراحی مشابه اما اندازه‌های متفاوت هستند (8 Helvetica Medium، 9 Helvetica Medium، 10 Helvetica Medium و غیره).

خانواده هامجموعه‌ای از فونت‌ها نامیده می‌شوند که از نظر طراحی شبیه به یکدیگر هستند، اما در عناصر جداگانه متفاوت هستند: شیب، وزن یا عرض کاراکترها. اجزای اصلی خانواده می تواند مورب (مورب) و پررنگ (پررنگ) باشد. از نظر وزن، فونت ها می توانند فوق العاده سبک، سبک، معمولی، متوسط، پررنگ، پررنگ و فوق العاده پررنگ باشند. بر اساس عرض کاراکتر - بسیار باریک، باریک، معمولی، عریض و فوق عریض.

برنامه‌های حروفچینی رایانه‌ای می‌توانند از این جلوه‌ها برای ایجاد شیب، کوچک کردن، گسترش یا سایه زدن هر کاراکتری در متن استفاده کنند.

کاراکترهای یک خط در یک خط معین قرار دارند و خود خطوط می توانند در سمت چپ، راست یا وسط قرار بگیرند (چپ، راست، وسط توجیه شده). به طور معمول، هنگام تایپ، خط در سراسر عرض بلوک (بر اساس قالب) تراز می شود. هنگام تایپ با تراز چپ، خط کل عرض اختصاص داده شده برای آن را اشغال نمی کند و فضای خالی در سمت راست باقی می ماند.

فضاهای میان واژه در یک خط می تواند ثابت باشد، در صورتی که تراز عرض اعمال نشود، یا متغیر، در مورد توجیه قالب (تراز عرضی). مقدار فاصله های ثابت متناسب با عرض "m" برای یک فونت معین (معمولاً نصف) تنظیم می شود.

در توجیه قالب، جایی که فاصله کلمات برای اطمینان از طول مساوی خطوط متفاوت است، حداقل فاصله مربوط به یک "شکاف کوچک" یا 20٪ از "m" است، و می تواند به بزرگی "m" یا بیشتر باشد که باعث می شود خط ظاهر شود. پراکنده.

الف) مشخصات کلی فونت

1. نسبت ها. وزن و اشباع یک فونت ویژگی اصلی است که توجه خواننده را به خود جلب می کند. فونت می تواند از نازک و ظریف تا پررنگ و خشن متفاوت باشد و تمام سایه های دیگر در بین آنها باشد.

ویژگی متمایز بعدی "پر بودن" است. می تواند از شل و کم تا متراکم و فشرده متفاوت باشد.

ارتباط کلی بین ارتفاع یک حرف کوچک و طول عنصر بیرون زده بالا و پایین و همچنین بین ارتفاع حروف کوچک و بزرگ اهمیت چندانی ندارد. انواعی که اندازه نقطه کوچکی دارند (مثلاً فونت های 10 نقطه ای که کوچکتر از فونت های دیگر در همان اندازه نقطه به نظر می رسند) اغلب به همین دلیل به نظر می رسند. که اندازه بدنه حرف من کوچک است، اما عناصر بیرون زده بالا و پایین سایز بزرگی دارند. برای سایر فونت‌ها، اثر معکوس رخ می‌دهد: اندازه حروف بزرگ و پیام‌های فشرده.

3. هجوم. در سکته هایی که شکل های گرد یک کاراکتر را تشکیل می دهند، ضخیم ترین قسمت را حلال می نامند. این اصطلاح برای توصیف موقعیت محور یک عنصر بیضی شکل استفاده می شود. محور می تواند مایل یا عمودی باشد. حروف با محور مایل عنصر بیضی شکل بیشتر از حروف با محور عمودی دست نویس و کمتر "مکانیکی" به نظر می رسند.

رابطه بین ضخامت خطوط اصلی و اتصال دهنده که نماد را تشکیل می دهند درجه کنتراست نامیده می شود و مشخصه هر سبک و همچنین حروف چاپی به عنوان یک کل است. حروف کم کنتراست نرم تر به نظر می رسند. حروف بسیار متضاد درست و یکنواخت به نظر می رسند.

3. سریف ها. فونت ممکن است سریف داشته باشد یا نداشته باشد. اندازه سری ها در رابطه با خط اصلی حرف می تواند متفاوت باشد. در عین حال ، برای حروف با محور مایل ، سری ها نیز تمایل دارند. برای حروف با محور عمودی، سری ها افقی هستند.

ب) طبقه بندی فونت

طبق قرارداد، اکثر حروف چاپی با هم گروه بندی می شوند، اغلب بر اساس تاریخچه ایجاد آنها. استاندارد روسی GOST - 71 "فونت های تایپوگرافی" 6 گروه اصلی فونت را تعریف می کند:

· خرد شده- کنتراست کم، بدون سریف؛

· فونت هایی با سریف های ظریف - کنتراست متوسط، با انتهای کمی ضخیم تر از سکته های عمودی.

· قرون وسطی- با کنتراست متوسط ​​و سری های کوچک، شبیه به مثلث؛ محور حروف گرد با شیب جزئی؛

· معمولیفونت ها - با سکته های متضاد و سری های بلند نازک که با ضربات عمودی در زوایای راست به هم متصل می شوند. محور حروف گرد عمودی است.

· بارفونت‌ها با کنتراست کم، با سری‌های بلند و ضخیم که انتهای گرد دارند و در زوایای قائم با گردهای جزئی به خطوط اصلی متصل می‌شوند.

· کنتراست کم جدیدفونت ها - با سری های بلند و ضخیم که انتهای آنها گرد است و با انحناهای جزئی در زوایای قائم به خطوط اصلی متصل می شوند.

استاندارد بریتانیایی BS – 67 هشت گروه فونت را تعریف می کند. اما اغلب از نامگذاری "سنتی" که قبل از ظهور استاندارد استفاده می شود نیز استفاده می شود (در پرانتز نشان داده خواهد شد).

از فونت های گوتیک در تولید اولین کتاب ها (دهه 1450، آلمان) استفاده شد. اولین فونت های رومی (رومی) 20 سال بعد در ایتالیا با کپی برداری از نسخه های خطی ایتالیایی قرن 15 بدست آمد.

1. فونت های آنتیک ونیزی (انسان ونیزی). فونت های عتیقه گروهی از فونت ها هستند که دارای سریف هستند. نماینده معمولی و جد این گروه فونت های Humanist بودند که مانند قلم های دست نویس ظریف به نظر می رسید و دارای فشار مایل بود و به آنها سبک خوشنویسی می بخشید. ویژگی متمایز آنها بریده بریده حرف "e" است که بازتولید حرف مربوطه از نسخه های خطی آن زمان است. به عنوان مثال می توان به فونت های Centaur، Cloister Old Style، Horley Old Style، Kennerley، Veronese اشاره کرد که همگی بر اساس الگوهای چاپی از دهه 80-1470 بودند.

2. فونت های سبک قدیمی (گارالد (چهره قدیمی)). شور و اشتیاق به فونت های Humanist بسیار کوتاه مدت بود. آلدوس مانوتیوس سری جدیدی از حروف چاپی را پیشنهاد کرد که باعث صرفه جویی قابل توجهی در حروفچینی بدون کاهش خوانایی می شد و حروف منظم تر و محکم تر بودند. توسعه جدید برای دو قرن بعد بر چاپ غالب شد.

فونت‌های Garald نسبت به فونت‌های Humanist خوشنویسی کمتری دارند و خط عرضی افقی را در "e" بازمی‌گردانند. آنها همچنین دارای یک محور بیضی مایل هستند و کاملا اقتصادی هستند. آنها یک نقطه کوچک از حروف کوچک دارند. اما طراحی بسیار شیک اینها فونت های کتاب کلاسیک هستند. فونت‌های گارالد در انواع مختلفی وجود دارند که نشان‌دهنده ویژگی‌های ملی و فرهنگی مختلفی است که پس از ظهور اولیه به دست آمده‌اند. طرح های مدرن با ماشین در اوایل دهه 1930 ایجاد شد. اینها عبارتند از فونت های Bembo (1490، ایتالیا)، Garamond (1530، فرانسه)، Ehrhardt (1680 آلمان)، Caslon (1720، انگلستان)، Old Style (1852، اسکاتلند)، Imprint (1912، انگلستان).

کاغذ ماده ای است به شکل یک ورق نازک (ضخامت 4 تا 400 میکرون) که عمدتاً از الیاف گیاهی از پیش آسیاب شده تشکیل شده است که به طور تصادفی در هم تنیده و به هم چسبیده اند. بسته به روش ساخت و تکمیل بعدی، تعداد زیادی گرید کاغذ وجود دارد. 1. کاغذ خود چسب – کاغذی که پشت آن چسب دارد که تا زمان چسباندن با کاغذ مخصوصی پوشانده می شود که به راحتی از پایه جدا می شود. کاغذ برای چاپ با استفاده از روش های افست، صفحه و سایر روش ها مناسب است. در رنگ های مختلف و همچنین مات و براق موجود است. انواع مختلفی دارد (بسته به منطقه کاربرد) - مات، نیمه براق، براق (طراحی شده برای چاپ تصاویر با جزئیات زیاد)، فلورسنت (دارای پوشش فلورسنت) و غیره. نوع خاصی از کاغذ خود چسب برجسته - دایکاتا. اینها از قبل برچسب های بریده شده با اندازه ها و اشکال مختلف هستند که روی یک پایه که لایه چسب را می پوشاند چسبانده اند. 2. کاغذ خودکپی، نوع خاصی از کاغذ است که به شما امکان می دهد بدون کمک کاغذ کربن، اصل را کپی کنید. کپی تحت فشار حرف ایجاد می شود، در نتیجه میکروکپسول های سمت عقب ورق باز می شوند. مایع آزاد شده با یک لایه کائولن باعث واکنش رنگی روی ورق بعدی می شود و در نتیجه یک کپی ایجاد می شود. ست کاغذ از سه قسمت تشکیل شده است: ورق اول (در سمت عقب یک لایه با میکروکپسول های رنگی وجود دارد)، ورق آخر (در سمت جلو یک لایه با کولین برای ثابت کردن رنگ وجود دارد) و ورق های میانی (تعداد آنها). در یک نسخه می تواند تا 10 باشد). طراحی شده برای چاپ فاکتورها، فاکتورها و سایر اشکال. برای چاپ افست مناسب است اما به ندرت از چاپ تمام رنگی استفاده می شود. 3. کاغذ برجسته - کاغذ (یا مقوا) که یک الگوی برجسته بر روی تمام سطح ورق به صورت ماشینی نقش بسته است. انواع مختلفی وجود دارد (بسته به الگوی برجسته) - "کتانی"، "ابر"، "بوم"، "چکش"، "یخ زدگی"، "پوسته تخم مرغ"، و غیره. 4. کاغذ برچسب - کاغذ چند لایه، گاهی اوقات روکش شده، با تغییر شکل محدود پس از خیس شدن، طراحی شده برای چاپ لیبل.

چاپ من از کاغذ سفید با چگالی بالا استفاده می کند و انواع کاغذ گلاسه چسبنده نیز برای چاپ تصاویر وجود دارد. برای جلد و قاب از کاغذ برجسته استفاده می شود.

مردم هر روز هنگام چک کردن صندوق پستی خود با نتایج چاپخانه ها - انواع کتابچه ها، بروشورهای تبلیغاتی، کاتالوگ ها و مجلات روبرو می شوند. تبلیغات چاپی یکی از قدیمی ترین و اقتصادی ترین انواع تبلیغات است که حتی با وجود استفاده گسترده از تلویزیون و اینترنت، اهمیت خود را از دست نداده است. مواد چاپی مختلفی توسط شرکت ها برای معرفی محصولات و خدمات خود در بازار استفاده می شود. فعالیت های هر شرکتی به ندرت بدون کتابچه، پوستر، تقویم، بروشور و کاتالوگ کامل می شود.

قلب چاپ طراحی است که هدف اصلی آن اطمینان از این است که مواد چاپی می توانند توجه مصرف کنندگان را به خود جلب کنند و علاقه آنها را حفظ کنند. انواع محصولات چاپی دامنه وسیعی را به تخیل طراح می دهد، اما در عین حال، طراحی در این زمینه دارای تعدادی جنبه خاص است که متخصصان باید در کار خود در نظر بگیرند.

الزامات فنی برای طراحی چاپ

طراحی چاپ کل طیف محصولاتی را که بر روی کاغذ یا مشتقات آنها چاپ می شوند را پوشش می دهد. تصویر هر شرکت تا حد زیادی به کیفیت محصولات چاپ شده بستگی دارد. جزوه ها، بروشورها، تقویم ها، مجلات و بروشورهای تولید شده توسط یک چاپخانه می توانند یک شرکت را از رقبا متمایز کنند، محصولات یا خدمات خود را با دید مطلوب تری ارائه دهند و اطلاعات مورد نیاز را به مصرف کنندگان بالقوه انتقال دهند.

طبیعتاً هنگام ایجاد مواد چاپی توجه زیادی به طراحی می شود. از این گذشته ، طراحی بیش از حد متواضع ، کسل کننده و استاندارد محصولات چاپی به سادگی نمی تواند افراد را مورد توجه قرار دهد و قطعاً در حافظه آنها باقی نخواهد ماند. طراحی چاپ ترکیبی از هنر خلق تصاویر و اطلاعات متنی است. طراحی چاپ امروزه در بسیاری از زمینه ها - از چاپ مواد تبلیغاتی گرفته تا طراحی دایره المعارف ها، روزنامه ها و مجلات مورد استفاده قرار می گیرد.

تفاوت اصلی بین طراحی چاپی و سایر انواع طراحی در این است که تصاویر یا پیام های متنی ایجاد شده تنها شروع فرآیند چاپ هستند. بنابراین، توسعه یک پروژه طراحی برای هر محصول چاپی باید الزامات تمام فرآیندهای چاپ را برآورده کند. در این راستا، یک طراح چاپ با مجموعه کاملی از الزامات خاص مرتبط با دانش فناوری چاپ و توانایی "ارائه صحیح" مواد روی کاغذ ارائه می شود. هنگامی که تمام فرآیندهای ایجاد محصولات چاپی به طور جداگانه وجود داشته باشد (طراحی مواد چاپی توسط یک استودیو طراحی ایجاد می شود و چاپخانه فقط به عنوان یک ماشین تحریر معمولی عمل می کند)، آنگاه نتیجه نهایی اغلب به دست می آید که انتظارات مشتری را برآورده نمی کند. .

در این حالت، طراح در یک صنعت صرفا کاربردی کار می کند و بر این اساس، خواه ناخواه به نوعی در فرآیند تولید شرکت می کند. او باید جزئیات به ظاهر ناچیز را در نظر بگیرد، به عنوان مثال، این واقعیت که مواد چاپ ایجاد شده بر روی تجهیزات تکنولوژیکی مختلف ممکن است به دلیل ویژگی های خود تجهیزات یا خواص مواد مصرفی مورد استفاده، با یکدیگر متفاوت باشند. بنابراین نتیجه نهایی چاپ و محتوای رنگ محصول نهایی نیز باید توسط طراح چاپ کنترل شود.

طراحان حرفه ای، هنگام دریافت سفارش توسعه طراحی محصولات چاپی، همیشه از چاپخانه محل چاپ مواد برای نیازهای فنی محصولات در حال ایجاد سوال می کنند. با تشکر از این، محصول نهایی خواسته های طراح و مشتری را تا حد ممکن برآورده می کند. بر خلاف، به عنوان مثال، طراحی منابع اینترنتی، که در آن نمی توان نتیجه نهایی را لمس کرد، در چاپ، فناوری های چاپی که می توانند در تولید مواد خاص مورد استفاده قرار گیرند اهمیت پیدا می کنند. متخصصان ذی صلاح اطلاعاتی در مورد روش های مختلف چاپ، ویژگی های چاپخانه دارند، درک کاملی از کل فرآیند چاپ دارند و بنابراین می توانند نتیجه نهایی را که انتظارات را برآورده می کند ارائه دهند.

مراحل اصلی توسعه یک پروژه طراحی در چاپ

کار ایجاد یک طرح برای مواد چاپی شامل ایجاد یک طرح بصری از یک طرح است که هم می تواند خواسته های فردی مشتری را برآورده کند و هم استانداردهای فنی تعیین شده توسط چاپخانه را برآورده کند. در مرحله اول، یک مفهوم کلی از محصول چاپی آینده شکل می گیرد. بعد، طراحان رنگ ها را انتخاب می کنند، یک سبک کلی ایجاد می کنند و فونت ها را انتخاب می کنند، و همچنین طرح هایی را با مکان تقریبی عناصر جداگانه ایجاد می کنند. پس از این، مدل‌سازی رایانه‌ای با شرح کوچک‌ترین جزئیات و ایجاد صفحه‌آرایی از نشریه چاپی آینده انجام می‌شود.

مرحله آخر، انتقال طرح روی محیطی است که برای چاپ انتخاب شده است، خواه کاغذ، پلاستیک مدرن یا فیلم پلاستیکی. با این حال، کار بر روی ایجاد مواد چاپی به همین جا ختم نمی شود. پردازش پس از چاپ انجام می شود که ممکن است شامل دوخت، صحافی، چسباندن، لمینت و سایر مراحل لازم برای رسیدن به نتیجه مطلوب باشد. در فرآیندهای پس از چاپ، یک طراح چاپ نیز می تواند نقش فعالی داشته باشد و کل فرآیند ایجاد مواد چاپ را کنترل کند تا در نهایت ظاهری کامل دریافت کند.

هنگام ایجاد طرح‌بندی برای یک محصول چاپی آینده، طراحان از بسیاری از تکنیک‌های مشابهی استفاده می‌کنند که در زمینه‌های دیگر هنر طراحی استفاده می‌شود. این اولاً انتخاب شکل محصول است. مشخص است که مردم شکل های مستطیلی و مربعی را ترجیح می دهند و بیشتر به شکل عمودی تا افقی. هنگام قرار دادن تصاویر در یک پوستر یا صفحه مجله آینده، طراح می تواند با قانون "نسبت طلایی" هدایت شود که جهانی است و در زمینه های مختلف طراحی استفاده می شود.

ثانیاً ، توجه زیادی به انتخاب فونت بهینه برای مواد چاپی می شود - باید خوانایی متن را تضمین کند و در عین حال چشم خواننده را جلب کند. علاوه بر این، خود اطلاعات ارائه شده در یک کاتالوگ، مجله یا بروشور تبلیغاتی باید ساختار مناسبی داشته باشد.

جنبه مهم بعدی ایجاد محصولات چاپی، انتخاب رنگ است. مردم بیشتر جذب سایه های روشن و رنگارنگ تبلیغاتی می شوند، اما رنگ بیش از حد می تواند باعث تحریک و طرد آشکار شود. بنابراین، رنگ های انتخاب شده باید روشن، اما در عین حال هماهنگ باشند تا چشم مصرف کنندگان بالقوه را تحت فشار قرار ندهند. طبیعتاً در طراحی چاپ نیز از تصاویر یا عکس‌های متنوعی استفاده می‌شود که می‌تواند توجه خواننده را به خود جلب کند و اعتماد بسیار بیشتری را برانگیزد، گویی واقعیت محصول یا تقاضای خدمات را تأیید می‌کند. کار یک طراح حرفه ای چاپ مستلزم رویکرد خلاقانه و خلاقیت است، زیرا در هر صورت خوانندگان همیشه ترجیح خود را به طرح اصلی مواد با جزئیات جالب و راه حل های طراحی غیر استاندارد می دهند.

علاوه بر این تکنیک های پذیرفته شده عمومی، که مشخصه بسیاری از زمینه های دیگر طراحی است، از فناوری های خاصی که در ایجاد مواد چاپی استفاده می شود، برای ایجاد ظاهر بصری مواد چاپی استفاده می شود. به عنوان مثال، لاک زدن محصولات چاپی است که ظاهر آنها را بهبود می بخشد، برای خواننده و کیفیت مصرف کننده جذابیت می بخشد. لاک زدن یک محصول چاپ شده شامل اعمال یک محلول ویژه بر روی سطح چاپ چاپ شده، ایجاد یک فیلم شفاف و یکنواخت است که به تصاویر درخشندگی خاصی می بخشد و همچنین کنتراست و اشباع رنگ را افزایش می دهد.

علاوه بر این، لاک به استحکام و دوام بیشتر مواد چاپ کمک می کند. یکی دیگر از روش های طراحی، مهر زنی با فویل است. در این حالت فویل بین کلیشه و کاغذ کشیده شده و پرس انجام می شود. هنگام ایجاد کارت پستال، تقویم‌های جیبی و سایر محصولات چاپی کوچک، طراحان همچنین می‌توانند فناوری به اصطلاح دای‌کات را انتخاب کنند که شامل بریدن عناصر شکل اصلی از یک ورق کاغذ است.

امروزه، فناوری‌های چاپ و پس از چاپ همچنان در حال توسعه هستند و فرصت‌های متنوعی را برای طراحی اضافی مواد چاپی ارائه می‌دهند. هدف اصلی یک طراح چاپ تنها دستیابی به ترکیبی هماهنگ از تمام عناصر بصری است. این مسئولیت زیادی را بر دوش او می گذارد. به هر حال، بسیاری از فرآیندهای پس از چاپ پرهزینه هستند، و با تعداد زیادی از مواد چاپی، هر اشتباهی از سوی طراح مملو از ضررهای بسیار قابل توجهی است.

با توجه به تجربه گسترده در زمینه ارتقای پروژه های تجاری، می توان با اطمینان گفت چاپ تبلیغاتیاساس سیاست بازاریابی هر شرکتی است، صرف نظر از ماهیت فعالیت های آن. محصولات چاپی مهمترین ابزاری هستند که به یک شرکت اجازه می دهد تصویر مثبتی در ذهن مصرف کنندگان ایجاد کند. مواد چاپی یک دستیار عالی در انجام کمپین های روابط عمومی، تبلیغات مختلف، ارائه ها و غیره خواهند بود.

مانند هر گونه مطالب مرتبط با فعالیت های شرکت، مواد چاپی نیز نیاز به مطالعه دقیق دارد. توجه داشته باشید که مراحل اصلی ایجاد محصولات چاپی عبارتند از:

• ارزیابی و تایید قیمت خدمات توسعه طراحی چاپ؛
• در واقع، توسعه و تایید خود طرح؛
• صفحه آرایی و آماده سازی طرح ها برای چاپ.

انواع محصولات چاپی تبلیغاتی

چندین نوع اصلی از محصولات چاپی وجود دارد که امروزه تقریباً در همه جا مورد استفاده قرار می گیرند.

بنابراین، مطالب چاپی می تواند اطلاعاتی، شناسایی و تبلیغاتی باشد. نوع اول شامل دایرکتوری های مختلف، کتابچه ها، لیست قیمت ها، غرفه ها، بروشورها، تقویم ها و غیره می باشد. مواد شناسایی عبارتند از کارت ویزیت، پاکت و پوشه مارک دار، برچسب، کارت پستال و غیره. چاپ تبلیغاتی شامل دعوتنامه، پوستر، بروشور، بروشور، کاتالوگ، اطلاعیه و غیره می باشد.

بیایید نگاهی دقیق تر به هر یک از انواع محصولات چاپی فوق بیندازیم.

محبوب ترین انواع مواد چاپی اطلاعاتی عبارتند از:

- جزوات. این یکی از رایج ترین انواع محصولات چاپی است که یک تصویر یک یا دو طرفه با متنی است که روی یک رسانه با فرمت کوچک قرار می گیرد. به عنوان یک قاعده، جزوات در دسته یا سری کامل تولید می شوند و به منظور تسهیل شناخت، مجموعه واحدی از عناصر طراحی برای آنها انتخاب می شود.

- پوسترها. آنها نشریاتی با فرمت بزرگ هستند که حاوی متون شعاری لاکونیک و در بیشتر موارد، متن های شعاری هستند.

- بروشورهای یورو. اینها صفحات کاغذ با کیفیت بالا تا شده با متن چاپ شده با فونت خاص و تصاویر با کیفیت بالا هستند.

- راه ها. آنها نشریات چند صفحه ای هستند. پرسپکتیو حاوی اطلاعات دقیقی در مورد شرکت، کالاها یا خدماتی است که ارائه می دهد و همچنین مزایای همکاری برای شرکا و مشتریان. این نوع محصول چاپی مجهز به تصاویر اصلی است و می تواند با ایده های طراحی درخشان خودنمایی کند.

- کاتالوگ ها. شامل فهرست و مشخصات مختصری از کالاها و خدمات و همچنین لیست قیمت آنها می باشد.

مطالب اطلاعاتی نیز شامل انواع پوسترها، برنامه ها، خبرنامه ها، دستورالعمل ها، جزوه های سمینارها و غیره می باشد. گروه جداگانه ای از محصولات چاپی از این نوع به طور مستقیم با سبک شرکتی یا تصویر شرکت مرتبط است. اینها کارت های تبریک یا تبلیغاتی، کارت ویزیت مارک دار، تقویم و غیره هستند.

از جمله پرطرفدارترین انواع چاپ شناسایی عبارتند از:

- کارت بازرگانی. آنها همچنین حاوی جزئیات شرکت و همچنین اطلاعاتی در مورد ماهیت فعالیت یا کالاها و خدمات ارائه شده هستند.

- پاکت های مارک دار. آنها در درجه اول برای پردازش نامه های اداره شده توسط شرکت استفاده می شوند.

- پوشه های مارک دار. درست مانند نوع قبلی، آنها بخشی جدایی ناپذیر از هویت سازمانی شرکت هستند و برای طراحی جزوات برای سمینارها، کنفرانس ها و غیره استفاده می شوند.

- برچسب ها. امروزه تقریباً در همه جا یافت می شوند. برچسب ها حاوی اطلاعاتی با ماهیت گرافیکی هستند که انواع خاصی از کالاها یا خدمات را به شکلی واضح و به یاد ماندنی نشان می دهند.

- کارت پستال. آنها برای معرفی اطلاعات در مورد شرکت در موارد مناسب خدمت می کنند. برای تبریک، اعلام رویدادهای مختلف و غیره استفاده می شود.

در مورد چاپ تبلیغاتی می توان به این نکته اشاره کرد که هر یک از انواع محصولات چاپی فوق را می توان در این دسته طبقه بندی کرد. تقریباً غیرممکن است که ارائه یا نمایشگاهی را بدون بروشورها، بروشورها، کاتالوگ ها، کتابچه ها و غیره متعدد تصور کنید.

این همچنین شامل یک نوع چاپ اصلی مانند مشمع کف اتاق تجاری است که اغلب در ایستگاه های مترو و مراکز خرید بزرگ دیده می شود. امروزه انواع چاپ تبلیغاتی مانند دفترچه یادداشت و دفتر خاطرات با نمادهای شرکت و همچنین انواع فرم های متنوع با آرم و برگه های تبلیغاتی بسیار محبوب هستند.

چاپ تبلیغات: در همه جا و همه جا قابل مشاهده است

لطفاً توجه داشته باشید که توسعه هر گونه مواد چاپی در چند مرحله انجام می شود:

• انتخاب نوع مواد برای یک کمپین تبلیغاتی یا کمپین خاص؛
• ایجاد محتوای متنی؛
• توسعه یک مدل طراحی کامپیوتری؛
• در واقع تولید مواد چاپی.

و البته مرحله بعدی توزیع محصولات چاپی بین مصرف کنندگان است.

توجه ویژه ای به این نکته می شود که چاپ تبلیغاتی یکی از در دسترس ترین انواع تبلیغات برای شرکت ها است. از این گذشته ، به جای یک تبلیغ تلویزیونی بسیار گران قیمت ، می توانید تیراژ نسبتاً زیادی از مواد چاپی سفارش دهید.

توزیع منظم مواد چاپی به شما امکان می دهد تا آگاهی برند را به میزان قابل توجهی افزایش دهید. هر روز، هر یک از ما به طور غیرارادی تعداد زیادی از گزینه های خود را مطالعه می کنیم - اینها جزوات ارسال شده در ایستگاه های حمل و نقل و بروشورهای تبلیغاتی در ایستگاه های مترو یا مکان های عمومی هستند.