Od redaktora: Z przyjemnością przedstawiam absolwentkę Akademii i jej pierwszy artykuł. Co więcej, doskonale uzupełnia publikację Pawła Beskhitrowa.
LAL, „podobni” i „podobni odbiorcy” to nazwy najlepszych narzędzi targetowania na Facebooku i Instagramie. Działa w oparciu o niestandardowych odbiorców do remarketingu. Tacy odbiorcy są zbierani na podstawie szeregu kryteriów z różnych źródeł.
Dlaczego potrzebne są kryteria wyboru odbiorców? Niestandardowi i podobni odbiorcy pozwalają pracować z gorącą, ciepłą i potencjalnie zainteresowaną publicznością. Maksymalne trafienie w cel.
. Niestandardowi odbiorcy— są to odbiorcy remarketingu, którzy gromadzą Twoich byłych, obecnych lub potencjalnych klientów: osoby odwiedzające stronę lub witrynę firmową; osoby, które weszły w interakcję z Twoimi treściami i/lub podjęły ukierunkowane działania.
. Podobny to grupy odbiorców tworzone na podstawie konkretnego źródła (indywidualnie wybierana grupa odbiorców). Osoby znajdujące się na takiej liście są jak najbardziej podobne do źródła według wielu kryteriów, na przykład: płci, wieku, lokalizacji, zainteresowań, zachowań w Internecie. Podobni odbiorcy to skuteczne narzędzie targetowania, dzięki któremu możesz wyświetlić reklamę dokładnie tym odbiorcom, dla których dana oferta będzie najprawdopodobniej trafna.
Jak tworzyć niestandardowe grupy odbiorców?
Grupy niestandardowych odbiorców są tworzone z różnych źródeł: Twojej witryny internetowej, profilu biznesowego na Instagramie lub strony na Facebooku, osobistych plików danych klientów i tak dalej. Na podstawie takich odbiorców tworzone są podobne grupy odbiorców, które możliwie najbliżej odpowiadają osobom, które miały już z Tobą kontakt.
Możesz rozpocząć pracę z odbiorcami, przechodząc do Menedżera reklam https://www.facebook.com/ads/manager/- Menedżer ds. reklamy na Facebooku. W zakładce „Zasoby” potrzebna jest pozycja „Odbiorcy”.
Następnie kliknij „Utwórz grupę odbiorców” → „Niestandardową grupę odbiorców”.
Wybieramy kryterium zbierania, którego potrzebujemy:
1. Plik z danymi klienta.
2. Ruch na stronie.
3. Działania w aplikacjach.
4. Zaangażowanie (zarówno Facebook, jak i Instagram po ostatniej aktualizacji RK).
Metoda 1: Plik danych klienta
Ta opcja jest idealna dla tych, którzy mają wystarczającą ilość początkowych danych o istniejących klientach.
1.1 Dostępnych jest 15 różnych identyfikatorów. Często używanych jest kilka jednocześnie, na przykład: imię i nazwisko, adres e-mail, numer telefonu, miasto/kraj.
WAŻNY: Nie bądź leniwy, aby przeczytać wskazówki, które oferuje Facebook! Poniższy ekran przedstawia ważne punkty, z którymi musisz się zapoznać przed utworzeniem grupy odbiorców na podstawie danych Twoich klientów. Przejrzyj zalecenia i pobierz szablon pliku. Przy okazji, częsty błąd Format pliku do przesłania jest nieprawidłowy. Potrzebujesz pliku CSV (Excel) lub TXT (zwykły plik tekstowy).
1.2 Użytkownicy usługi marketingu e-mailowego MailChimp mogą zalogować się, aby pobrać adresy swoich klientów i dopasować je do użytkowników Facebooka.
1.3 Nowość w pracy z danymi klienta: plik klienta z wartością koło życia(LTV). Facebook dokłada wszelkich starań, aby Twoje reklamy były kierowane tak dokładnie i efektywnie, jak to możliwe.
Metoda 2: Ruch z witryny
Idealny sposób na dotarcie do osób, które odwiedziły Twoją witrynę w sieć społeczna. Remarketing (retargeting) w tym przypadku pozwala na zwrot Twoich obecnych lub potencjalnych klientów, którzy w określonym czasie odwiedzili dowolną stronę wskazanej przez Ciebie witryny/bloga.
Opcja 1 polega na zbieraniu informacji o każdym użytkowniku, który odwiedził DOWOLNĄ stronę serwisu. Zalecane jest skorzystanie z opcji 2 i ręczne wprowadzenie adresu URL witryny:
W zależności od Twojego produktu/usługi musisz wybrać okres, przez jaki będzie odbywać się odbiór. Maksymalny możliwe znaczenie: 180 dni. Możesz utworzyć wielu odbiorców. Na przykład, jeśli założysz, że kupujący może potrzebować Twojego produktu ponownie za tydzień (na przykład karma dla psów), okres ten wyniesie 7 dni. Za kilka miesięcy - od 60 dni i więcej.
Trzecia opcja pomaga zebrać odbiorców, którzy odwiedzają określone strony. W takim przypadku możesz wykluczyć osoby, które odwiedziły inne adresy URL. Możesz na przykład chcieć wyświetlać swoją reklamę tylko osobom, które dodały produkt do koszyka, ale nie sfinalizowały zakupu. Zatem „strona z podziękowaniami” będzie stanowić wyjątek.
Opcja 4 gromadzi grupę odbiorców składającą się z osób, które nie odwiedziły strony do sześciu miesięcy + tych, które odwiedziły witrynę, ale nie wróciły.
We wszystkich 4 opcjach minimalny okres czasu to 1 dzień, a maksymalny to 180 dni.
Metoda 3: Akcje aplikacji
Wszystko tutaj jest niezwykle proste: utwórz odbiorców składających się z osób, które zainstalowały Twoją aplikację lub grę. Tworząc podobną grupę odbiorców (więcej o tym później), skuteczność reklamy może znacznie wzrosnąć.
Metoda 4: Zaangażowanie
Listy osób, które weszły w interakcję z Twoimi materiałami na Facebooku i Instagramie (stan na lipiec 2017, nie wszystkie konta reklamowe otrzymały jeszcze tę aktualizację, która umożliwia zbieranie odbiorców z profili biznesowych na Instagramie, więc bądź cierpliwy).
Najprostsze w użyciu punkty to: 4,1 (wideo), 4,5 (strona na Facebooku), 4,6 (profil biznesowy na Instagramie). Pozwalają zgromadzić jak największe grono odbiorców, gdyż z narzędzia i canvasu do generowania leadów korzysta mniej reklamodawców.
WAŻNY: Niektóre punkty można wykorzystać w odniesieniu do obu sieci społecznościowych, inne – tylko do jednego z nich.
Ale najpierw najważniejsze.
Przyszłość treści wideo jest teraz. Nie jest tajemnicą, że Facebook w swoich algorytmach preferuje tego rodzaju treści. Ponadto wielu już zrozumiało znaczenie transmisji na żywo jako sposobu komunikacji z publicznością.
Jak wykorzystać to na swoją korzyść?
Ta metoda umożliwia utworzenie odbiorców składających się z osób, które oglądały Twoje filmy. Najbardziej nieukierunkowaną listą będzie lista 1, której współczynnik oglądania wynosi tylko 3 sekundy. Ze względu na autoodtwarzanie filmu, zgromadzona publiczność będzie najmniej zainteresowana. Najbardziej celowana będzie lista 6, w której film został obejrzany niemal w całości. Kto będzie oglądać wideo w 95% przypadków? Ten, który się nim zainteresował.
Na tym etapie zaleca się utworzenie kilku grup odbiorców o różnej głębokości oglądania, aby przetestować wielkość początkowej grupy odbiorców. Możesz także osobno wybrać, z jakiego filmu (jeden lub kilka) i z jakiego portalu społecznościowego będą zbierane dane.
Okres, przez który możliwa jest analiza poglądów, jest ograniczony do 1 roku (365 dni).
4.2 Formularz generowania leadów (Facebook i Instagram) Generowanie leadów to jeden z celów w Republice Kazachstanu, który pozwala na zbieranie danych kontaktowych użytkowników (tak działają strony docelowe). Ponieważ wszystkie działania odbywają się wewnątrz Facebooka, możesz śledzić każdą osobę, która weszła w interakcję z formularzem.
Odbiorcy mogą uwzględnić niektóre formy i wykluczyć inne. Maksymalny okres wynosi 90 dni.
Do wyboru są 3 opcje:
Każdy, kto otworzył formularz;
Ci, którzy otworzyli, ale nie wysłali;
Osoby, które otworzyły i przesłały formularz.
4.3 Canvas (tylko Facebook)
Co to jest płótno i gdzie je stworzyć?
Przejdź do strony swojej firmy na Facebooku i wybierz „Udostępnij zdjęcie lub film” (patrz zrzut ekranu).
Z wyświetlonej listy wybierz „Utwórz płótno”.
Możesz także utworzyć płótno w Menedżerze reklam lub Power Editorze. Osobom, które dopiero zaczynają pracować z tym formatem, zaleca się korzystanie z szablonów.
Wybierz płótno;
Uwzględnij odbiorców, którzy otworzyli płótno lub kliknęli znajdujące się w nim linki;
Wymagany okres czasu wynosi maksymalnie 365 dni;
4.4 Strona na Facebooku (właściwie tylko Facebook)
Ta opcja jest idealna dla tego typu firm lub osób, które nie mają własnej strony internetowej/bloga, ale są reprezentowane tylko na Facebooku. Remarketing jako narzędzie może zwrócić nie tylko osoby odwiedzające witrynę, ale także osoby, które odwiedziły stronę w sieci społecznościowej. Dane z tych niestandardowych odbiorców doskonale nadają się do tworzenia podobnych odbiorców i kierowania do nich reklam.
Najpierw musisz wybrać stronę (jeśli masz ich kilka), z której będzie przeprowadzane zbieranie. Według jakich parametrów? Dla wszystkich!
Każdy, kto wszedł w interakcję ze stroną: był na stronie i w jakiś sposób wszedł w interakcję z nią lub reklamą;
Każdy odwiedzający: każdy, kto był na stronie, nawet jeśli nie wszedł z nią w żaden sposób w interakcję;
Ci, którzy kliknęli wezwanie do działania, np.: więcej szczegółów, zadzwoń, napisz wiadomość;
Tylko ci, którzy napisali wiadomości na stronę;
Tylko ci, którzy uratowali stronę lub jakąkolwiek publikację (ci najcichsi, którzy wolą się nie zdradzać, ale chociaż zapisać materiały, które im się podobają).
Maksymalny okres wynosi 365 dni.
Stworzono niestandardową grupę odbiorców dla strony na Facebooku i na jej podstawie utworzono podobną.
4.5 Profil firmowy na Instagramie (tylko na Instagramie)
Obserwuję, że wielu przedsiębiorców woli działać tylko na jednym portalu społecznościowym. Kiedy na Instagramie wprowadzono profile biznesowe, wiele osób je preferowało ze względu na statystyki. Z tego powodu na Facebooku pojawiło się wiele „pustych” stron, które są po prostu powiązane z Instagramem, ale nie są prowadzone żadne działania.
Możliwość gromadzenia odbiorców składających się z osób, które odwiedziły profil na Instagramie i/lub weszły z nim w interakcję, pojawiła się stosunkowo niedawno i nie jest jeszcze dostępna we wszystkich kontach reklamowych. Jedna rada jest taka, aby poczekać, aż aktualizacja dotrze do Ciebie.
Trochę więcej o lenistwie: Facebook chce, abyś inwestował pieniądze w reklamę. Im skuteczniejsza będzie Twoja kampania, tym więcej pieniędzy będziesz skłonny przeznaczyć na osiągnięcie wyników. Aby to zrobić, Facebook pozostawia wszędzie wskazówki. Na powyższym zrzucie ekranu strzałki wskazują na nie.
Wszystkich powyższych niestandardowych odbiorców można używać do remarketingu zarówno w sieciach Instagram, jak i Facebook. To bardzo fajny sposób na kierowanie reklam na Instagramie do tych, którzy prawdopodobnie Cię obserwują. Pytanie: „Czy można kierować reklamy na Instagramie do swoich subskrybentów?” - jedna z najczęstszych wśród osób decydujących się na płatne metody promocji na Instagramie.
Podczas tworzenia listy odbiorców możesz zrobić wyjątek. Na przykład nie chcesz wyświetlać reklam tym, którzy napisali do Ciebie w Direct w ciągu ostatnich 60 dni, bo większość z nich stała się Twoimi klientami, a chcesz dotrzeć do wszystkich innych osób, które odwiedziły profil Twojej firmy, a tego nie zrobiły złożyć zamówienie.
W ten sam sposób możesz kierować remarketing na Facebooku do tych, którzy najściślej weszli w interakcję z Twoim profilem biznesowym na Instagramie: napisali wiadomości lub zapisali dowolne posty. Dlaczego akurat te parametry? To proste: w wyniku masowego polubienia i masowego obserwowania statystyki interakcji z profilem i jego odwiedzin mogą zostać zakłócone. Jednak usługi automatyzacji nie zapisują postów jako zakładek i w większości zainteresowane strony piszą w wiadomościach bezpośrednich, więc najbardziej ukierunkowani będą niestandardowi odbiorcy na podstawie tych wskaźników.
Po utworzeniu grupy odbiorców zapala się czerwony wskaźnik w kolumnie „Dostępność”, ponieważ lista odbiorców nie została jeszcze obsadzona. Aby stał się zielony i pozwolił na dalszą pracę z utworzoną publicznością, potrzeba minimum 20 osób.
Tak: wykryto 1100 odwiedzających profil na Instagramie. Teraz możliwe jest wyświetlanie na nich reklam lub tworzenie najbardziej podobnych odbiorców, znacznie większych. Jak zatem stworzyć grupę podobnych odbiorców? Wracamy do sekcji „Utwórz grupę odbiorców” i wybieramy potrzebny nam element:
W kolumnie „Źródło”. wybierz dowolną z indywidualnie utworzonych grup odbiorców opisanych powyżej.
Załóżmy na przykład, że prowadzisz sklep internetowy i sprzedajesz swoje produkty za pośrednictwem Instagrama. Wszystkie pytania dotyczące zakupu są rozwiązywane za pośrednictwem Direct. Oznacza to, że ci ludzie są nie tylko zainteresowani Twoim produktem, ale są wypłacalni, a niektórzy z nich są już Twoimi klientami.
W kolumnie „Miejsce”. wybierz kraj, w którym chcemy znaleźć podobną grupę. Na przykład Ukraina.
W kolumnie „Wielkość odbiorców”. wybieranych od 1% do 10% ogółu ludności kraju. Jednocześnie 1% to odbiorcy najbliżej źródła.
WAŻNY: Po utworzeniu grupy podobnych odbiorców nie można zmienić jej rozmiaru, dlatego zaleca się utworzenie wielu grup odbiorców jednocześnie. Aby to zrobić, otwórz opcje zaawansowane i dokonaj odpowiednich ustawień:
Przykład: 3 odbiorców jednocześnie;
1% - zgromadzi się widownia licząca około 100 tysięcy osób;
3% - o kolejne 200 tysięcy więcej;
6% - łączna wielkość widowni wynosi około 600 tysięcy potencjalnie zainteresowanych użytkowników.
Im wyższy procent, tym bardziej rozmyta staje się publiczność.
Poniżej przykład skalowania odbiorców konta marki odzieży sportowej:
Niestandardowi odbiorcy z punktu 4.5 (Zaangażowanie – Instagram) zebrało 2400 osób – odwiedzających konto.
Podobni odbiorcy: Ukraina, 1% populacji. Przewidywana wielkość widowni wynosiła 99,9 tys. osób, a faktycznie okazało się, że będzie to 103,3 tys. Na razie nie ma sensu zwiększać tej liczby odbiorców.
WAŻNY: Aby móc wykorzystać grupę odbiorców jako źródło do utworzenia podobnej grupy odbiorców, musi ona obejmować co najmniej 100 osób z tego samego kraju. ALE to źródło niekoniecznie musi obejmować osoby z kraju, który wybraliśmy do kierowania.
Na przykład nasza marka sportowa jest producentem krajowym. Większość kupujących pochodzi z Ukrainy. Jako kraj docelowy chcemy wybrać Białoruś. Będzie to wyglądać tak:
Szacunkowy zasięg na poziomie 1% to nieco ponad 10 tysięcy osób. W takim przypadku wskazane jest zwiększenie wielkości odbiorców:
Różnica jest oczywista.
Co się właściwie stało? Zebraliśmy odbiorców zainteresowanych produktem w jednym kraju i stworzyliśmy podobnych odbiorców w innym.
Jak będą podobne? Przynajmniej w temacie sportowym:
Płeć – na Ukrainie kupuje głównie płeć piękna;
Najbardziej aktywnym segmentem tej marki jest wiek: 25-34 lata. Oznacza to, że na Białorusi wskaźnik wieku nie zmieni wektora w kierunku 50+. Publiczność także będzie młoda.
Zainteresowania: tutaj jest to bardziej skomplikowane. Oczywiście głównym może być „sport”, ale oprócz tego Facebook przeanalizuje, jakie inne zainteresowania łączyła ta grupa osób. Na przykład mogą być zakochani w muzyce rockowej lub gotowaniu. Na Białorusi te wzorce również będą monitorowane.
Powyższe wskaźniki są bardzo ogólne i przybliżone, Facebook analizuje wiele powiązań i wzorców, na podstawie których tworzy upragnioną publiczność „Lookalike”. To już dzieło algorytmów bazujących na sztucznej inteligencji.
CIEKAWY: Tworząc kilka podobnych grup odbiorców, możesz sprawdzić stopień ich pokrywania się.
Aby to zrobić, zaznacz pole dla maksymalnie 5 grup odbiorców, które nas interesują, o wielkości powyżej 1000 osób. W przykładzie wybrano 2 podobnych odbiorców: jednego na podstawie wszystkich interakcji, drugiego – tych, którzy pisali w wiadomościach bezpośrednich. Obie grupy odbiorców są mniej więcej tej samej wielkości.
Następnie wybierz „Działania”.
„Pokaż nakładkę odbiorców”:
Wniosek: ⅓ podobnych odbiorców pokrywa się.
WNIOSEK:
Twórz niestandardowe grupy odbiorców do remarketingu na Instagramie i/lub Facebooku;
Przyciągaj nowych klientów, korzystając z grup podobnych odbiorców. Takich reklam dla „ciepłej” publiczności jest często znacznie więcej skuteczniejsze niż kampanie, strzelanie w nieznane i ręcznie dostrojone.
Otwórz nowe rynki na całym świecie dzięki podobnym odbiorcom.
Porównaj utworzone grupy odbiorców pod kątem nakładania się i w razie potrzeby połącz je.
Eksperymentuj i testuj! A cel odniesie sukces.
Jak wiadomo, czasownik patrzeć Oprócz głównego znaczenia „wyglądać” ma wiele innych, w zależności od kontekstu. Przyjrzyjmy się dzisiaj kilku zastosowaniom tego czasownika. Mianowicie wyglądać, wyglądać, wyglądać I wyglądać, jeśli. uwielbia wprowadzać błędne przekonania i stawiać różne skomplikowane przeszkody na drodze tym, którzy go studiują. Ale tutaj właśnie walczymy ze wszystkimi jego sztuczkami.
PATRZEĆ
patrzeć- spójrz, wydaje się
On wygląda na szczęśliwego. (On wygląda na szczęśliwego.)
Wygląda na smutną. (Wygląda na smutnego.)
Mówimy tutaj o wrażeniu, jakie wywiera dana osoba. To znaczy, że jest fizyczny wygląd, znaki zewnętrzne które możemy zobaczyć na własne oczy.
WYGLĄDA JAK
tak jak- to jest wymówka
Wygląda na to, że będzie padać.- Wygląda na to, że będzie padać.
Z czysto technicznego punktu widzenia propozycja ta jest błędna. Powinien być: Wygląda na deszcz.
Faktem jest, że po słowie „podobny”, będącym przyimkiem, nie może następować zdanie, czyli podmiot i orzeczenie. Może występować tylko rzeczownik, przymiotnik i tak dalej.
Wygląda na deszcz. „Oznacza to, że widzimy zewnętrzne oznaki wskazujące, że będzie padać.
Jednak wielu anglojęzycznych, nawet rodowitych mieszkańców krajów anglojęzycznych, mówi niepoprawnie. Jeśli więc także powiesz: „Wygląda na to, że będzie padać”, nie ma problemu, oni nadal cię zrozumieją.
Jeśli jednak napiszesz trochę Praca naukowa, nie warto tak mówić.
Jeśli nie możesz umieścić zdania po wyglądzie, jak możesz użyć zdania z czasownikiem wygląd?
Odbywa się to za pomocą przyimka as.
WYGLĄDAJ JAKBY (WYGLĄDAJ JAK MYŚLI)
Do projektów wyglądać, jeśli Lub jednak wyglądać możesz dołączyć zdanie podrzędne.
To wygląda na to, że jeśli zapowiadało się na deszcz. (Właściwie poprawne jest użycie „był”, ale nadal będziesz zrozumiany, jeśli powiesz „był”)
To wygląda na to, że jeśli zapowiadało się na deszcz.
To wygląda jak zapowiadało się na deszcz.
Lub
To jednak wyglądało zapowiadało się na deszcz. (Zauważ, że z wyrazem „choć” używa się tylko słowa „był”)
WYGLĄDA JAK
Kiedy dwie rzeczy są do siebie podobne, wyglądają podobnie, stosuje się wyrażenie wyglądają podobnie:
Bob i jego brat Bill są naprawdę podobni.- Bob i jego brat Bill są bardzo podobni.
Oznacza to, że wyglądają jak bracia, prawie tacy sami lub bardzo podobni.
Jest taki rzeczownik wygląda jak- to samo co podwójne. Oznacza to osobę, która ubiera się, zachowuje i wygląda jak ktoś inny. To tak, jakby udawał kogoś innego.
Dzień dobry. Ekaterina jest w kontakcie. Opowiem Ci o remarketingu i odbiorcach typu „Wyglądaj jak”.
Remarketing (retargeting) na Facebooku– daje możliwość pokazania swoich reklamy już „gorącą” publiczność. Dla tych, którzy już odwiedzili naszą stronę, dokonali zakupu lub innej ukierunkowanej akcji.
Jedną z zalet piksela jest stworzenie podobnej grupy odbiorców typu „Wyglądaj jak”. Dzięki temu narzędziu możesz dotrzeć do nowych osób, które są podobne do Twoich obecnych klientów i prawdopodobnie będą zainteresowane Twoją ofertą.
1. Stwórz grupę odbiorców odwiedzających naszą stronę (zebierz ją z piksela).
Ważny: powinno mieć co najmniej 100 osób z jednego kraju, ale ja polecam zacząć od 1000.
Jak: utwórz grupę odbiorców – niestandardowych odbiorców – ruch z witryny
Niestandardowi odbiorcy to grupa odbiorców remarketingu, która gromadzi Twoich byłych, obecnych lub potencjalnych klientów. Użytkownicy, którzy weszli w interakcję z Twoją stroną lub podjęli ukierunkowane działanie.
Jeśli chcesz wykorzystać tę publiczność do remarketingu, radzę wykluczyć z listy gości, którzy już zamówili produkt lub wykonali inną ukierunkowaną akcję.
Wybieramy nasz piksel jako źródło, lokalizację - kraj lub region, w którym potrzebujemy tej publiczności.
Wielkość widowni – 1%, nie więcej.
Jak: stwórz grupę odbiorców – podobnych odbiorców 
Początkową grupą odbiorców nie muszą być mieszkańcy kraju, do którego kierujemy reklamę.
Na przykład, jeśli nasza pierwotna grupa odbiorców to 5000 osób w Indonezji, możemy wykorzystać tę liczbę do stworzenia podobnej grupy odbiorców w Tajlandii.
3. Odbiorcy, którzy wykonali docelową akcję (w naszym przypadku Pełna Rejestracja).
Jak: Przejdźmy do naszego piksela – utwórz niestandardową grupę odbiorców – CompleteRegistration.
4. Skonfiguruj grupę odbiorców typu „Wyglądaj podobnie” na podstawie osób, które dokonały zakupów.
Jak: Odbiorcy – Stwórz grupę odbiorców – Podobni odbiorcy.
Jako źródło wybieramy odbiorców „Leads”.
5. Odbiorcy, którzy weszli w interakcję z naszymi filmami
Jak: Odbiorcy – utwórz odbiorców – niestandardowych odbiorców – zaangażowanie – wideo.
W ustawieniach wybierz nasze filmy, które zostały pokazane w reklamach
Jak: Utwórz grupę odbiorców – podobnych odbiorców – Źródło „Wyświetlenia”, wybierz kraj.
7. Osoby, które weszły w interakcję z naszą stroną na Facebooku
Jak: Odbiorcy – Utwórz grupę odbiorców – Niestandardowi odbiorcy – Zaangażowanie – Strona na Facebooku.
Wybierz naszą stronę i „Wszyscy, którzy weszli w interakcję z Twoją stroną”.
8. „Wyglądaj jak” dla odwiedzających naszą stronę
Jak: utwórz grupę odbiorców – podobnych odbiorców – Źródło „Strona”, wybierz kraj.
Mamy więc 8 widzów.
Dla każdej grupy przygotuj strategię, projekt tekstowy i wizualny oraz rozpocznij konfigurowanie reklam.
Możesz zobaczyć stopień nakładania się kilku podobnych odbiorców.
W tym celu zaznaczamy maksymalnie 5 grup odbiorców większych niż 1000 osób. W naszym przypadku są to odbiorcy podobni do osób, które obejrzały film oraz odbiorcy podobni do naszych klientów.
Jak: odbiorcy - akcje - pokaż nakładkę odbiorców.
Przejdźmy do strony Audience.yandex.ru i kliknij „Utwórz segment”:
W tym artykule przyjrzymy się przykładowi tworzenia kampanii z istniejącą bazą numerów telefonów. Dlatego w następnym akapicie wybieramy „Numery telefonów”.
Uwaga: po zakończeniu tworzenia tej kampanii reklamowej możesz utworzyć kolejną kampanię z podobnym segmentem odbiorców. Yandex może wyszukiwać osoby, które są jak najbardziej podobne do istniejących odbiorców, które załadowałeś (Look-alike).
W otwartym oknie dialogowym nazwij nasz kampania reklamowa i wgraj plik z bazą klientów (numery telefonów w kolumnie lub oddzielone przecinkami):
Numery telefonów muszą być zapisane w formacie międzynarodowym i nie zawierać żadnych znaków innych niż cyfry.
Przesyłanie pliku. Przetworzenie tego przez system zajmie trochę czasu: 
W zupełnie podobny sposób możesz stworzyć kampanię reklamową korzystając z bazy adresów e-mail: 
Sprawdźmy liczbę otrzymanych odbiorców, jak pokazano na obrazku poniżej. Czasami proces „uznania” może zająć ponad pół godziny.
Zacznijmy konfigurować reklamy dla utworzonej grupy odbiorców w Yandex Direct. Zalecane jest utworzenie osobnej kampanii reklamowej, jednak dla uproszczenia korzystamy z gotowej kampanii retargetingowej. Jak stworzyć i zobaczyć nasze poprzednie artykuły i powiązane filmy.
Stwórzmy więc Nowa grupa reklamy w kampanii otwartej:
Wypełniamy wszystkie pola zgodnie z odbiorcami i celami Twojej reklamy. Załóżmy, że mamy promocję, która jest idealna dla tej konkretnej grupy klientów. Opiszmy warunki w tytule i tekście ogłoszenia:
Skonfiguruj pole „Warunki wyboru odbiorców”. W oknie, które zostanie otwarte, kliknij „Dodaj warunek” => Nazwa „Klienci” => „Przynajmniej jeden zrealizowany” => „Segment odbiorców” => Wskaż załadowaną grupę odbiorców. Jeśli załadowałeś adresy e-mail do innej grupy odbiorców, musimy je skonfigurować razem, aby użytkownicy nie byli duplikatami. Aby to zrobić, kliknij „Dodaj regułę” z warunkiem „Lub” pomiędzy nimi. I wybieramy drugą publiczność. Gotowy! Ratować. Załadowaliśmy tylko jedną grupę odbiorców, więc wynik był następujący:
Ustalamy współczynnik klikalności, jaki jesteśmy skłonni zapłacić za tę bazę klientów. W w tym przypadku wskazaliśmy jego wartość na 10 rubli.
Ogłoszenie jest gotowe! Możesz wysłać go do moderacji.
Sobowtór w Yandex Direct
Teraz możesz spróbować stworzyć kampanię reklamową z bazą „podobnych użytkowników” podobnych do naszej załadowanej bazy klientów. Aby to zrobić, wybierz: 
Segment podobnych użytkowników to osoby, które według algorytmów Yandex są jak najbardziej podobne do tych w Twojej bazie danych. Jeśli obejmuje Twoich obecnych klientów, Yandex wybierze najbardziej podobne osoby, które prawdopodobnie również będą chciały zostać Twoimi klientami.
W otwartym oknie dialogowym wybierz dokładność maksymalną lub zbliżoną do niej, jeśli wynikowy zasięg jest zbyt mały:
Im niższą dokładność wybierzesz, tym większy zasięg uzyskasz. Jednak odwiedzający będą również mniej ukierunkowani. Dlatego wskazane jest wybranie maksymalnej dokładności doboru podobnych odbiorców.
Wybieramy nazwę odbiorców (Podobni - Klienci - Telefonicznie), aby było jasne, kim dokładnie są odbiorcy w tym segmencie.
Gotowy! Teraz musisz trochę poczekać, aż system Yandex zgromadzi podobną publiczność. Następnie w podobny sposób możesz stworzyć reklamę dla powstałej grupy odbiorców i rozpocząć z nią kampanię reklamową. Ustalamy także stawkę za kliknięcie, zaczynając od niższej wartości i stopniowo ją zwiększając, aby uzyskać optymalne wyniki „koszt/konwersja”.
Witam wszystkich!
Marketing internetowy idzie pełną parą – z roku na rok pojawia się coraz więcej nowych narzędzi, które mają na celu przyciągnięcie odbiorców zainteresowanych naszym produktem. Na przykład technologia Lookalike, interesująca dla marketerów internetowych, pojawiła się dość dawno temu i porozmawiamy o niej dzisiaj.
Zatem Lookalike to technologia targetowania, która pozwala wyświetlać reklamy odbiorcom, którzy zachowują się najbardziej podobnie do odbiorców Twojej witryny. „Podobne” tłumaczy się jako „szukaj podobnych”. Krótko mówiąc, technologia analizuje zachowanie osób na Twojej stronie, a następnie na podstawie tych danych wybiera tych, którzy są najbardziej podobni do odbiorców witryny. Ciekawe? Nadal by!
Oznacza to, że za jego pomocą możesz pokazać się wyłącznie tym, którzy potrzebują Twojego produktu, a to, wierz mi, jest bardzo ważne dla każdego reklamodawcy. Działa na technologiach Crypt - dziełach Yandexoids, bazujących na opracowaniach takich gigantów branży IT jak Google i Facebook.
W związku z tym Yandex zbiera dane o zachowaniu za pomocą . Myślałeś, że to (Metrica) było po prostu darmowe? Z dobroci serca? Nie ma takiego szczęścia 😀
Zobaczmy, jak wykorzystać tę technologię w Yandex.Direct.
Korzystanie z funkcji Lookalike w trybie Direct
Aby móc korzystać z technologii Lookalike, potrzebujemy plików .
W Odbiorcach musisz utworzyć segmenty - absolutnie dowolne. Gdy to zrobisz, system sprawdzi segment i rozpocznie zbieranie danych o zachowaniach użytkowników. Teraz warto poczekać, aż segment zbierze chociaż część informacji. Następnie możesz bezpiecznie skonfigurować Lookalike.
Aby to zrobić, wykonaj następujące czynności:
Koniecznie wypróbuj tę technologię i zobacz rezultaty.
Cóż, to wszystko dla mnie!
Gdzie poszedłem?
Być może ktoś zauważył, że artykuły w Nowym Roku są rzadko publikowane. Większość czasu spędzam na projektach klientów, jednak na własne nie mogę poświęcić ani minuty. Najprawdopodobniej jest to przejaw lenistwa.
