من المحرر:إنه لمن دواعي سروري أن أقدم لخريجة الأكاديمية ومقالها الأول. علاوة على ذلك، فهو يكمل بشكل رائع نشر بافيل بسخيتروف.
LAL، الجماهير المشابهة، كلها أسماء لأفضل أدوات الاستهداف على فيسبوك وInstagram. يعمل على أساس الجماهير المخصصة لتجديد النشاط التسويقي. يتم جمع هذه الجماهير بناءً على عدد من المعايير من مصادر مختلفة.
لماذا هناك حاجة لمعايير اختيار الجمهور؟ تسمح لك الجماهير المخصصة والمشابهة بالعمل مع جمهور ساخن ودافئ ومن المحتمل أن يكون مهتمًا. أقصى إصابة على الهدف.
. الجماهير المخصصة- هذه هي شرائح جمهور تجديد النشاط التسويقي التي تجمع عملائك السابقين أو الحاليين أو المحتملين: زوار صفحة الأعمال أو موقع الويب؛ الأشخاص الذين تفاعلوا مع المحتوى الخاص بك و/أو اتخذوا إجراءات مستهدفة.
. مشابههي جماهير تم إنشاؤها على أساس مصدر محدد (جمهور محدد بشكل فردي). الأشخاص المدرجون في مثل هذه القائمة متشابهون قدر الإمكان مع المصدر وفقًا للعديد من المعايير، على سبيل المثال: الجنس، والعمر، والموقع، والاهتمامات، والسلوك عبر الإنترنت. تعد الجماهير المشابهة أداة استهداف فعالة؛ فهي تسمح لك بعرض إعلان على الجمهور الذي من المرجح أن يكون العرض ملائمًا له.
كيفية إنشاء جماهير مخصصة؟
يتم إنشاء الجماهير المخصصة من مجموعة متنوعة من المصادر: موقعك على الويب، أو ملفك الشخصي للأعمال على Instagram أو صفحتك على Facebook، وملفات بيانات العملاء الشخصية، وما إلى ذلك. واستنادًا إلى هذه الجماهير، يتم إنشاء جماهير مماثلة تتوافق قدر الإمكان مع هؤلاء الأشخاص الذين تفاعلوا معك بالفعل.
يمكنك البدء في العمل مع الجماهير بالانتقال إلى مدير الإعلانات https://www.facebook.com/ads/manager/- مدير اعلانات الفيسبوك . في علامة التبويب "الموارد"، تحتاج إلى عنصر "الجمهور".
ثم انقر على "إنشاء جمهور" ← "جمهور مخصص".
نختار معيار التجميع الذي نحتاجه:
1. ملف يحتوي على بيانات العميل.
2. حركة المرور على الموقع.
3. الإجراءات في التطبيقات.
4. المشاركة (كل من Facebook وInstagram بعد آخر تحديث لـ RK).
الطريقة الأولى: ملف بيانات العميل
يعد هذا الخيار مثاليًا لأولئك الذين لديهم بيانات أولية كافية حول العملاء الحاليين.
1.1 هناك 15 معرفًا مختلفًا متاحًا. غالبًا ما يتم استخدام العديد منها في وقت واحد، على سبيل المثال: الاسم، البريد الإلكتروني، رقم الهاتف، المدينة/البلد.
مهم:لا تتكاسل في قراءة النصائح التي يقدمها فيسبوك! تسلط الشاشة أدناه الضوء على النقاط المهمة التي تحتاج إلى التعرف عليها قبل إنشاء جمهور بناءً على بيانات عملائك. راجع التوصيات وقم بتنزيل قالب الملف. بالمناسبة، خطأ عامتنسيق ملف التحميل غير صحيح، فأنت بحاجة إلى ملف CSV (Excel) أو TXT (ملف نصي عادي).
1.2 يمكن لمستخدمي خدمة التسويق عبر البريد الإلكتروني MailChimp تسجيل الدخول لتنزيل عناوين عملائهم ومطابقتها مع مستخدمي Facebook.
1.3 الجديد في العمل مع بيانات العملاء: ملف العميل ذو القيمة دورة الحياة(القيمة الدائمة). يلتزم فيسبوك بضمان استهداف إعلاناتك بأكبر قدر ممكن من الدقة والفعالية.
الطريقة الثانية: حركة المرور من الموقع
الطريقة المثالية للتواصل مع الأشخاص الذين زاروا موقعك في شبكة اجتماعية. تجديد النشاط التسويقي (إعادة الاستهداف) في هذه الحالة يسمح لك بإرجاع عملائك الحاليين أو المحتملين الذين قاموا بزيارة أي صفحة من صفحات الموقع/المدونة التي حددتها خلال فترة زمنية معينة.
يتضمن الخيار 1 جمع كل مستخدم قام بزيارة أي صفحة من صفحات الموقع. يوصى باستخدام الخيار 2 وإدخال عنوان URL للموقع يدويًا:
اعتمادًا على منتجك/خدمتك، يتعين عليك تحديد الفترة الزمنية التي سيتم خلالها الاستلام. أقصى معنى ممكن: 180 يومًا. يمكنك إنشاء جماهير متعددة. على سبيل المثال، إذا افترضت أن المشتري قد يحتاج إلى منتجك مرة أخرى خلال أسبوع (طعام الكلاب مثلاً)، فستكون المدة 7 أيام. في غضون بضعة أشهر - من 60 يومًا وما فوق.
يساعد الخيار الثالث في جمع جمهور يزور صفحات معينة. في هذه الحالة، يمكنك استبعاد الأشخاص الذين قاموا بزيارة عناوين URL أخرى. على سبيل المثال، قد ترغب في عرض إعلانك فقط للأشخاص الذين أضافوا عنصرًا إلى سلة التسوق ولكنهم لم يكملوا عملية الشراء. وبالتالي فإن "صفحة الشكر" ستكون في الاستثناءات.
الخيار الرابع يجمع جمهور من الأشخاص الذين لم يزوروا الموقع لمدة تصل إلى ستة أشهر + أولئك الذين زاروا ولكن لم يعودوا.
في جميع الخيارات الأربعة، الحد الأدنى للمدة هو يوم واحد، والحد الأقصى هو 180 يومًا.
الطريقة الثالثة: إجراءات التطبيق
كل شيء هنا بسيط للغاية: أنشئ جماهير من الأشخاص الذين قاموا بتثبيت تطبيقك أو لعبتك. من خلال إنشاء جمهور مشابه (المزيد حول هذا لاحقًا)، يمكن أن تتحسن فعالية الإعلان بشكل ملحوظ.
الطريقة الرابعة: المشاركة
قوائم الأشخاص الذين تفاعلوا مع المواد الخاصة بك على فيسبوك وInstagram (اعتبارًا من يوليو 2017، لم تتلق جميع الحسابات الإعلانية هذا التحديث حتى الآن، مما يجعل من الممكن جمع الجماهير من الملفات الشخصية للأعمال على Instagram، لذا كن صبورًا).
النقاط الأسهل استخدامًا هي: 4.1 (فيديو)، 4.5 (صفحة فيسبوك)، 4.6 (ملف تعريف الأعمال على Instagram). إنها تسمح لك بجمع أكبر عدد من الجماهير، حيث يتم استخدام أداة جذب العملاء المحتملين واللوحة من قبل عدد أقل من المعلنين.
مهم:يمكن استخدام بعض النقاط فيما يتعلق بكلتا الشبكتين الاجتماعيتين، وبعضها - فقط لواحدة منهما.
ولكن أول الأشياء أولا.
مستقبل محتوى الفيديو هو الآن. ليس سراً أن فيسبوك يعطي الأفضلية لهذا النوع من المحتوى في خوارزمياته. بالإضافة إلى ذلك، لقد فهم الكثيرون بالفعل أهمية البث المباشر كوسيلة للتواصل مع الجمهور.
كيفية استخدام هذا لصالحك؟
تتيح لك هذه الطريقة إنشاء جماهير من الأشخاص الذين شاهدوا مقاطع الفيديو الخاصة بك. القائمة الأكثر غير مستهدفة ستكون قائمة واحدة، حيث يكون معدل المشاهدة 3 ثوانٍ فقط. نظرًا للتشغيل التلقائي للفيديو، سيكون الجمهور المجمع هو الأقل اهتمامًا. الأكثر استهدافًا ستكون القائمة 6، والتي تمت مشاهدة الفيديو فيها بالكامل تقريبًا. من سيشاهد الفيديو 95% من الوقت؟ ومن كان مهتما به.
في هذه المرحلة، يوصى بإنشاء عدة جماهير بأعماق مشاهدة مختلفة لاختبار حجم الجمهور الأولي. يمكنك أيضًا تحديد مقطع الفيديو (واحد أو أكثر) بشكل منفصل والشبكة الاجتماعية التي سيتم جمع البيانات منها.
تقتصر الفترة الزمنية التي يمكن خلالها تحليل وجهات النظر على سنة واحدة (365 يومًا).
4.2 نموذج جذب العملاء المحتملين (Facebook وInstagram)يعد إنشاء العملاء المحتملين أحد الأهداف في جمهورية كازاخستان، والذي يسمح لك بجمع معلومات الاتصال بالمستخدم (هذه هي الطريقة التي تعمل بها الصفحات المقصودة). وبما أن جميع الإجراءات تتم داخل فيسبوك، فيمكنك تتبع كل من تفاعل مع النموذج.
يمكن للجمهور تضمين بعض النماذج واستبعاد البعض الآخر. المدة القصوى هي 90 يوما.
هناك 3 خيارات للاختيار من بينها:
كل من فتح الاستمارة؛
أولئك الذين فتحوا ولم يرسلوا؛
أولئك الذين فتحوا النموذج وقدموه.
4.3 اللوحة القماشية (فيسبوك فقط)
ما هي اللوحة القماشية وأين يتم إنشاؤها؟
انتقل إلى صفحة أعمالك على Facebook وحدد "مشاركة صورة أو مقطع فيديو" (انظر لقطة الشاشة).
من القائمة التي تظهر، حدد "إنشاء قماش".
يمكنك أيضًا إنشاء لوحة في مدير الإعلانات أو Power Editor. بالنسبة لأولئك الجدد في العمل بهذا التنسيق، يوصى باستخدام القوالب.
اختر لوحة قماشية؛
قم بتضمين الجمهور الذي فتح اللوحة القماشية أو نقر على أي روابط فيها؛
المدة الزمنية المطلوبة هي 365 يومًا كحد أقصى؛
4.4 صفحة الفيسبوك (في الواقع، الفيسبوك فقط)
يعد هذا الخيار مثاليًا لتلك الأنواع من الشركات أو الأشخاص الذين ليس لديهم موقع ويب/مدونة خاصة بهم، ولكن يتم تمثيلهم على Facebook فقط. يمكن لتجديد النشاط التسويقي، كأداة، أن يعيد ليس فقط زوار موقع الويب، ولكن أيضًا الأشخاص الذين زاروا صفحة على إحدى الشبكات الاجتماعية. تعتبر البيانات من هذه الجماهير المخصصة مناسبة تمامًا لإنشاء واستهداف الجماهير المشابهة.
أولا، تحتاج إلى تحديد الصفحة (إذا كان لديك العديد منها)، والتي سيتم تنفيذ المجموعة منها. بواسطة ما المعلمات؟ للجميع!
كل من تفاعل مع الصفحة: كان موجوداً في الصفحة وتفاعل معها أو مع الإعلان بشكل ما؛
أي زائر: كل من كان في الصفحة، حتى ولو لم يتفاعل معها بأي شكل من الأشكال؛
أولئك الذين نقروا على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، على سبيل المثال: مزيد من التفاصيل، اتصل، اكتب رسالة؛
فقط من كتب رسائل للصفحة؛
فقط أولئك الذين قاموا بحفظ الصفحة أو أي منشور (الأكثر هدوءًا الذين يفضلون عدم التخلي عن أنفسهم، ولكن على الأقل حفظ المواد التي يحبونها).
المدة القصوى هي 365 يومًا.
تم إنشاء جمهور مخصص لصفحة الفيسبوك، وبناء عليه تم إنشاء جمهور مماثل.
4.5 الملف الشخصي للأعمال على Instagram (Instagram فقط)
ألاحظ أن العديد من رواد الأعمال يفضلون أن يكونوا نشطين على شبكة اجتماعية واحدة فقط. عندما تم تقديم الملفات التعريفية للأعمال على Instagram، فضلها العديد من الأشخاص بسبب الإحصائيات. ولهذا السبب، ظهرت العديد من الصفحات "الفارغة" على فيسبوك والتي ترتبط ببساطة بـ Instagram، ولكن لا يتم تنفيذ أي نشاط.
ظهرت القدرة على جمع جمهور من الأشخاص الذين زاروا ملفًا شخصيًا على Instagram و/أو تفاعلوا معه مؤخرًا نسبيًا ولم تتوفر بعد في جميع الحسابات الإعلانية. إحدى النصائح هي الانتظار حتى يصل التحديث إليك.
المزيد عن الكسل:يريد Facebook منك استثمار الأموال في الإعلانات. كلما كانت حملتك أكثر نجاحًا، زادت الأموال التي ستكون على استعداد لتقديمها للحصول على النتائج. وللقيام بذلك، يترك فيسبوك تلميحات في كل مكان. في لقطة الشاشة أعلاه، تشير الأسهم إليهم.
يمكن استخدام جميع الجماهير المخصصة المذكورة أعلاه لتجديد النشاط التسويقي عبر شبكتي Instagram وFacebook. وهذه طريقة رائعة جدًا لاستهداف إعلانات Instagram لأولئك الذين من المحتمل أن يتابعوك. سؤال: "هل من الممكن توجيه الإعلانات على Instagram للمشتركين لديك؟" - أحد أكثر الطرق شيوعًا بين الأشخاص الذين يقررون طرق الترويج المدفوعة على Instagram.
يمكنك إجراء استثناءات عند إنشاء جمهور. على سبيل المثال، لا ترغب في عرض الإعلانات لأولئك الذين كتبوا إليك في Direct خلال آخر 60 يومًا، لأن معظمهم أصبحوا من عملائك، وتريد الوصول إلى جميع الأشخاص الآخرين الذين زاروا الملف الشخصي لنشاطك التجاري ولم يفعلوا ذلك. وضع النظام.
بنفس الطريقة، يمكنك استهداف تجديد النشاط التسويقي على Facebook لأولئك الذين تفاعلوا بشكل وثيق مع ملفك الشخصي على Instagram: كتبوا رسائل أو حفظوا أي منشورات. لماذا هذه المعلمات بالذات؟ الأمر بسيط: بسبب الإعجاب الجماهيري والمتابعة الجماعية، قد تتعطل إحصائيات التفاعلات مع الملف الشخصي وزياراته. لكن خدمات الأتمتة لا تحفظ المنشورات كإشارات مرجعية، وفي أغلب الأحيان، تكتب الأطراف المهتمة رسائل مباشرة، وبالتالي فإن الجماهير المخصصة بناءً على هذه المؤشرات ستكون الأكثر استهدافًا.
عند إنشاء جمهور، يضيء المؤشر الأحمر في عمود "التوفر"، حيث لم يتم ملء الجمهور بعد. مطلوب ما لا يقل عن 20 شخصًا حتى يصبح أخضر اللون ويسمح له بمواصلة العمل مع الجمهور الذي تم إنشاؤه.
مثل هذا: تم اكتشاف 1100 زائر للملف الشخصي على Instagram. أصبح من الممكن الآن عرض الإعلانات عليها أو إنشاء الجمهور الأكثر تشابهًا، وحجم أكبر بكثير. إذًا كيف يمكنك إنشاء جمهور مشابه؟نعود إلى قسم "إنشاء جمهور" ونختار العنصر الذي نحتاجه:
في عمود "المصدر".حدد أيًا من شرائح الجمهور التي تم إنشاؤها بشكل فردي والموضحة أعلاه.
على سبيل المثال، لنفترض أنك متجر عبر الإنترنت تبيع منتجاتك من خلال Instagram. يتم حل جميع الأسئلة المتعلقة بالشراء من خلال Direct. هذا يعني أن هؤلاء الأشخاص ليسوا مهتمين فقط بمنتجك، بل إنهم متمكنون وبعضهم من عملائك بالفعل.
في عمود "المكان".حدد البلد الذي نريد العثور على مجموعة مماثلة فيه. على سبيل المثال، أوكرانيا.
في عمود "حجم الجمهور".تم اختيارهم من 1٪ إلى 10٪ من إجمالي سكان البلاد. وفي الوقت نفسه، فإن 1% هو الجمهور الأقرب إلى المصدر.
مهم:بمجرد إنشاء جمهور مشابه، لا يمكن تغيير حجمه، لذا يوصى بإنشاء جماهير متعددة في وقت واحد. للقيام بذلك، افتح الخيارات المتقدمة وقم بإجراء الإعدادات المناسبة:
على سبيل المثال، 3 جماهير في وقت واحد؛
1% - سيتم جمع جمهور يبلغ حوالي 100 ألف شخص؛
3٪ - حوالي 200 ألف أخرى؛
6% - يبلغ إجمالي حجم الجمهور حوالي 600 ألف مستخدم محتمل الاهتمام.
كلما ارتفعت النسبة، أصبح الجمهور أكثر ضبابية.
فيما يلي مثال لتوسيع نطاق جمهور حساب العلامة التجارية للملابس الرياضية:
جمهور مخصصمن النقطة 4.5 (التفاعل - الانستقرام) جمع 2400 شخص - زوار الحساب.
جمهور مماثل:أوكرانيا 1% من السكان. وكان حجم الجمهور المتوقع 99.9 ألف شخص، ولكن في الواقع تبين أنه 103.3 ألف شخص. ليس هناك فائدة من زيادة هذا الجمهور حتى الآن.
مهم:لاستخدام جمهور كمصدر لإنشاء جمهور مماثل، يجب أن يحتوي على 100 شخص على الأقل من نفس البلد. ولكن، ليس من الضروري أن يحتوي هذا المصدر بالضرورة على أشخاص من البلد الذي اخترناه لاستهدافه.
على سبيل المثال، علامتنا التجارية الرياضية هي شركة تصنيع محلية. معظم المشترين من أوكرانيا. نريد اختيار بيلاروسيا كدولة للاستهداف. سوف يبدو مثل هذا:
التغطية المقدرة بـ 1٪ تزيد قليلاً عن 10 آلاف شخص. وفي هذه الحالة يُنصح بزيادة حجم الجمهور:
الفرق واضح.
ماذا حدث بالتحديد؟ لقد جمعنا جمهورًا مهتمًا بالمنتج في بلد ما وأنشأنا جمهورًا مشابهًا في بلد آخر.
كيف سيكونون متشابهين؟ بالنسبة للموضوع الرياضي على الأقل:
الجنس - في أوكرانيا، يقوم الجنس العادل بشكل أساسي بالشراء؛
العمر هو الجزء الأكثر نشاطًا لهذه العلامة التجارية: 25-34. وهذا يعني أن مؤشر العمر في بيلاروسيا لن يغير المتجه نحو 50+. سيكون الجمهور أيضًا من الشباب.
الاهتمامات: الأمر أكثر تعقيدًا هنا. بالطبع، قد يكون الشيء الرئيسي هو "الرياضة"، ولكن بالإضافة إلى ذلك، سيقوم فيسبوك بتحليل الاهتمامات الأخرى المشتركة بين هذه المجموعة من الأشخاص. على سبيل المثال، قد يكونون معجبين بموسيقى الروك أو الطبخ. وفي بيلاروسيا، سيتم أيضًا رصد هذه الأنماط.
ما ورد أعلاه عبارة عن مؤشرات عامة وتقريبية للغاية؛ إذ يقوم فيسبوك بتحليل العديد من الروابط والأنماط، وعلى أساسها يقوم بإنشاء الجمهور "المشابه" المرغوب فيه. هذا بالفعل عمل الخوارزميات القائمة على الذكاء الاصطناعي.
مثير للاهتمام:ومن خلال إنشاء العديد من الجماهير المتشابهة، يمكنك معرفة درجة تداخلها.
للقيام بذلك، حدد المربع لما يصل إلى 5 جماهير تهمنا، بحجم يزيد عن 1000 شخص. في المثال، تم اختيار جمهورين متشابهين: أحدهما يعتمد على جميع التفاعلات، والآخر - أولئك الذين كتبوا في رسائل مباشرة. كلا الجمهورين بنفس الحجم تقريبًا.
ثم حدد "الإجراءات".
"إظهار تراكب الجمهور":
الخلاصة: ⅓ من هذه الجماهير المتشابهة متداخلة.
خاتمة:
إنشاء جماهير مخصصة لتجديد النشاط التسويقي على Instagram و/أو Facebook؛
اجذب عملاء جدد باستخدام الجماهير المشابهة. غالبًا ما تكون مثل هذه الإعلانات للجمهور "الدافئ" أكثر من ذلك بكثير أكثر فعالية من الحملات، إطلاق النار في المجهول وضبطه يدويًا.
افتح أسواقًا جديدة حول العالم مع جماهير متشابهة.
قارن بين الجماهير التي تم إنشاؤها من أجل التداخل ودمجها إذا لزم الأمر.
التجربة والاختبار! وسيكون الهدف ناجحا.
كما تعلمون، الفعل للنظربالإضافة إلى المعنى الرئيسي، فإن كلمة "نظرة" لها العديد من المعنى الآخر، حسب السياق. دعونا نلقي نظرة على عدة استخدامات لهذا الفعل اليوم. يسمى تبدو، تبدو، تبدو وكأنهاو تبدو وكأنها إذا. يحب تقديم المفاهيم الخاطئة ووضع العديد من العوائق المعقدة في طريق من يدرسونه. لكننا هنا نحارب كل حيله على وجه التحديد.
ينظر
للنظر- انظر، يبدو
وقال انه يبدو سعيدا. (وقال انه يبدو سعيدا.)
تبدو حزينة. (هو يبدو حزين.)
نحن هنا نتحدث عن الانطباع الذي يتركه الشخص. أي أنه جسدي مظهر, علامات خارجيةالتي يمكننا رؤيتها بأعيننا.
يبدو مثل
يحب- هذا عذر
يبدو انها ستمطر.- يبدو انها ستمطر.
من الناحية الفنية هذا الاقتراح غير صحيح. يجب ان يكون: يبدو مثل المطر.
والحقيقة أن كلمة "مثل" التي هي حرف جر، لا يمكن أن يتبعها جملة، أي موضوع ومسند. لا يمكن أن يكون هناك سوى اسم، وصفة، وما إلى ذلك.
يبدو مثل المطر. "أي أننا نرى علامات خارجية على أنها ستمطر.
لكن العديد من المتحدثين باللغة الإنجليزية، حتى مواطني البلدان الناطقة باللغة الإنجليزية، يتحدثون بشكل غير صحيح. لذلك، إذا قلت أيضًا "يبدو أن السماء ستمطر"، فلا بأس، فسيظلون يفهمونك.
ومع ذلك، إذا كتبت بعض عمل علمي، لا يستحق قول ذلك.
إذا لم تتمكن من وضع جملة بعد الشكل، فكيف يمكنك استخدام جملة مع الفعل "نظر"؟
ويتم ذلك باستخدام حرف الجر كما.
تبدو كما لو (تبدو كما لو)
إلى التصاميم تبدو وكأنها إذاأو تبدو بالرغم من ذلكيمكنك إرفاق جملة ثانوية.
هو - هي يبدو إذاكانت السماء تمطر. (في الواقع، من الصحيح استخدام "كان"، ولكن ستظل مفهومًا إذا قلت "كان")
هو - هي يبدو إذاكانت السماء تمطر.
هو - هي يشبهكانت السماء تمطر.
أو
هو - هي بدا وكأنه بالرغم من ذلككانت السماء تمطر. (لاحظ أنه يتم استخدام "كان" فقط مع "على الرغم من")
يبدو مشابها
عندما يكون شيئين متشابهين، يتشابهان، يستخدم التعبير يشبهان:
يبدو بوب وشقيقه بيل متشابهين حقًا.- بوب وشقيقه بيل متشابهان جدًا.
وهذا يعني أنهم يشبهون الإخوة، تقريبًا نفس الشيء أو متشابهين جدًا.
هناك مثل هذا الاسم يبدو مشابها- نفس المزدوج. أي الشخص الذي يرتدي ويتصرف ويبدو مثل شخص آخر. يبدو الأمر كما لو أنه يتظاهر بأنه شخص آخر.
مساء الخير. إيكاترينا على اتصال. سأخبرك عن تجديد النشاط التسويقي وجمهور "أعجب".
تجديد النشاط التسويقي (إعادة الاستهداف) على الفيسبوك– يتيح لك الفرصة لإظهار الخاص بك إعلاناتبالفعل جمهور "ساخن". بالنسبة لأولئك الذين زاروا موقعنا بالفعل، أو قاموا بعملية شراء أو أي إجراء مستهدف آخر.
إحدى مزايا البكسل هي إنشاء جمهور مماثل "أشبه". تتيح لك هذه الأداة الوصول إلى أشخاص جدد يشبهون عملائك الحاليين ومن المحتمل أن يكونوا مهتمين بما تقدمه.
1. قم بإنشاء جمهور من زوار موقعنا (اجمعه من بكسل).
مهم:يجب أن يضم ما لا يقل عن 100 شخص من بلد واحد، لكني أوصي بالبدء من 1000 شخص.
كيف:إنشاء جمهور – جمهور مخصص – حركة المرور من الموقع
جمهور مخصصهو جمهور تجديد النشاط التسويقي الذي يجمع عملائك السابقين أو الحاليين أو المحتملين. الزائرون الذين تفاعلوا مع صفحتك أو اتخذوا إجراءً مستهدفًا.
إذا كنت ترغب في استخدام هذا الجمهور لتجديد النشاط التسويقي، فإنني أنصحك باستبعاد الزوار الذين طلبوا منتجًا بالفعل أو قاموا بإجراء مستهدف آخر من القائمة.
نختار البكسل الخاص بنا باعتباره المصدر والموقع والبلد أو المنطقة التي نحتاج فيها إلى هذا الجمهور.
حجم الجمهور – 1%، لا أكثر.
كيف:إنشاء جمهور - جمهور مشابه 
ليس من الضروري أن يشمل الجمهور الأولي سكان البلد الذي نستهدفه.
على سبيل المثال، إذا كان جمهورنا الأصلي يبلغ 5000 شخص في إندونيسيا، فيمكننا استخدام ذلك لإنشاء جمهور مماثل في تايلاند.
3. الجمهور الذي نفذ الإجراء المستهدف (في حالتنا، إكمال التسجيل).
كيف:دعنا ننتقل إلى البيكسل الخاص بنا – أنشئ جمهورًا مخصصًا – أكمل التسجيل.
4. قم بإعداد جمهور "أشبه" استنادًا إلى الأشخاص الذين أجروا عمليات شراء.
كيف:الجماهير – إنشاء جمهور – جمهور مماثل.
نختار جمهور "العملاء المحتملين" كمصدر.
5. الجمهور الذي تفاعل مع فيديوهاتنا
كيف:الجماهير – إنشاء الجمهور – الجمهور المخصص – التفاعل – الفيديو.
في الإعدادات، حدد مقاطع الفيديو الخاصة بنا التي تم عرضها في الإعلانات
كيف:أنشئ جمهورًا – جمهورًا مشابهًا – المصدر “المشاهدات”، اختر الدولة.
7. الأشخاص الذين تفاعلوا مع صفحتنا على الفيسبوك
كيف:الجماهير - إنشاء جمهور - جمهور مخصص - المشاركة - صفحة الفيسبوك.
حدد صفحتنا و"كل من تفاعل مع صفحتك".
8. "أظهر إعجابك" لزوار صفحتنا
كيف:إنشاء جمهور – جمهور مشابه – المصدر “الصفحة”، اختر الدولة.
إذن، لدينا 8 جماهير.
لكل مجموعة، قم بوضع استراتيجية وتصميم نصي ومرئي وابدأ في إعداد الإعلانات.
يمكنك رؤية درجة التداخل بين العديد من الجماهير المتشابهة.
للقيام بذلك، نقوم بتمييز ما يصل إلى 5 جماهير أكبر من 1000 شخص. في حالتنا، هذا جمهور مشابه للأشخاص الذين شاهدوا الفيديو وجمهور مشابه لعملائنا.
كيف:الجماهير - الإجراءات - عرض تراكب الجماهير.
دعنا نذهب إلى موقع الويبجمهور.yandex.ru وانقر على "إنشاء شريحة":
سنلقي في هذه المقالة نظرة على مثال لإنشاء حملة باستخدام قاعدة بيانات موجودة لأرقام الهواتف. لذلك، في الفقرة التالية نختار "أرقام الهاتف".
ملحوظة: بعد الانتهاء من إنشاء هذه الحملة الإعلانية، يمكنك إنشاء حملة أخرى بنفس شريحة الجمهور. يمكن لـ Yandex البحث عن الأشخاص المتشابهين قدر الإمكان مع الجمهور الحالي الذي قمت بتحميله (المشابه).
في مربع الحوار الذي يفتح، قم بتسمية عنواننا حملة إعلانيةوتحميل ملف بقاعدة بيانات العملاء (أرقام الهواتف في عمود أو مفصولة بفواصل):
يجب أن تكون أرقام الهواتف مكتوبة بالتنسيق الدولي وبدون أي أحرف غير الأرقام.
جارٍ تحميل الملف. سيستغرق النظام بعض الوقت لمعالجته: 
وبطريقة مشابهة تمامًا، يمكنك إنشاء حملة إعلانية باستخدام قاعدة بيانات عناوين البريد الإلكتروني: 
دعونا نتحقق من عدد الجمهور الذي استقبلناه، كما هو موضح في الصورة أدناه. في بعض الأحيان قد تستغرق عملية "الاعتراف" أكثر من نصف ساعة.
لنبدأ في إعداد الإعلانات للجمهور الذي تم إنشاؤه في Yandex Direct. يوصى بإنشاء حملة إعلانية منفصلة، ولكن للتبسيط نستخدم حملة إعادة استهداف جاهزة. كيفية إنشاء ورؤية مقالاتنا السابقة ومقاطع الفيديو ذات الصلة.
لذلك دعونا نخلق مجموعة جديدةالإعلانات في حملة مفتوحة:
نقوم بملء جميع الحقول بما يتناسب مع الجمهور وأهداف إعلانك. لنفترض أن لدينا عرضًا ترويجيًا مثاليًا لهذا الجمهور المحدد من العملاء. دعنا نصف الشروط في عنوان الإعلان ونصه:
قم بإعداد حقل "شروط اختيار الجمهور". في النافذة التي تفتح، انقر فوق "إضافة شرط" => اسم "العملاء" => "مكتمل واحد على الأقل" => "شريحة الجمهور" => حدد جمهورنا المحمل. إذا قمت بتحميل جمهور آخر بعناوين البريد الإلكتروني، فسنحتاج إلى تكوينها معًا حتى لا يكون المستخدمون مكررين. للقيام بذلك، انقر فوق "إضافة قاعدة" مع الشرط "أو" بينهما. ونختار الجمهور الثاني. مستعد! يحفظ. لقد تم تحميل جمهور واحد فقط، فكانت النتيجة كما يلي:
لقد قمنا بتحديد معدل النقر الذي نحن على استعداد لدفعه مقابل قاعدة العملاء هذه. في في هذه الحالةأشرنا إلى قيمتها بـ 10 روبل.
الإعلان جاهز! يمكنك إرسالها للاعتدال.
تبدو على حد سواء في ياندكس المباشر
يمكنك الآن محاولة إنشاء حملة إعلانية بقاعدة من "المستخدمين المماثلين" المشابهين لقاعدة عملائنا المحملة. للقيام بذلك، اختر: 
شريحة المستخدمين المماثلة هي هؤلاء الأشخاص الذين، وفقًا لخوارزميات Yandex، متشابهون قدر الإمكان مع أولئك الموجودين في قاعدة البيانات الخاصة بك. إذا كان يتضمن عملاء حاليين لك، فسوف تقوم Yandex باختيار الأشخاص الأكثر تشابهًا والذين ربما يرغبون أيضًا في أن يصبحوا عملاء لك.
في مربع الحوار الذي يفتح، حدد الحد الأقصى للدقة أو بالقرب منه إذا كانت التغطية الناتجة صغيرة جدًا:
كلما قلت الدقة التي تختارها، زادت التغطية التي تحصل عليها. ومع ذلك، سيكون الزوار أيضًا أقل استهدافًا. لذلك، يُنصح باختيار الدقة القصوى لاختيار جمهور مماثل.
نختار اسم الجمهور (المشابه - العملاء - عبر الهاتف) بحيث يكون من الواضح ما هو الجمهور بالضبط في هذه الشريحة.
مستعد! أنت الآن بحاجة إلى الانتظار بعض الوقت حتى يجمع نظام Yandex جمهورًا مشابهًا. بعد ذلك، يمكنك بالمثل إنشاء إعلان للجمهور الناتج وإطلاق حملة إعلانية معه. نقوم أيضًا بتعيين عرض السعر لكل نقرة، بدءًا بقيمة أقل وزيادتها تدريجيًا للحصول على نتائج "التكلفة/التحويل" المثلى.
أهلا بالجميع!
يتحرك التسويق عبر الإنترنت على قدم وساق - كل عام نرى المزيد والمزيد من الأدوات الجديدة التي يتم تقديمها لجذب الجمهور المهتم بمنتجنا. على سبيل المثال، ظهرت التكنولوجيا المشابهة، المثيرة للاهتمام لمسوقي الإنترنت، منذ وقت طويل، وسنتحدث عنها اليوم.
لذا، فإن Look-alike عبارة عن تقنية استهداف تسمح لك بعرض إعلانات للجمهور الأكثر تشابهًا في السلوك مع جمهور موقع الويب الخاص بك. تتم ترجمة عبارة "المتشابه" على أنها "البحث عن أشخاص مشابهين". باختصار، تقوم التكنولوجيا بتحليل سلوك الأشخاص في موقعك، ومن ثم، بناءً على هذه البيانات، تختار الأشخاص الأكثر تشابهًا مع جمهور الموقع. مثير للاهتمام؟ لا يزال!
أي أنه بمساعدتها يمكنك أن تظهر حصريًا لأولئك الذين يحتاجون إلى منتجك، وهذا، صدقوني، مهم جدًا لأي معلن. إنه يعمل على تقنيات Crypt - إبداعات Yandexoids، بناءً على تطورات عمالقة تكنولوجيا المعلومات مثل Google وFacebook.
وبناءً على ذلك، تقوم Yandex بجمع بيانات السلوك باستخدام . هل تعتقد أن (Metrica) كان مجانيًا فقط؟ من طيبه قلبك ؟ لا يوجد مثل هذا الحظ 😀
دعونا نرى كيفية استخدام هذه التكنولوجيا في Yandex.Direct.
استخدام الشكل المشابه في Direct
لذلك، من أجل استخدام التكنولوجيا المشابهة، نحتاج إلى .
في "الجماهير"، تحتاج إلى إنشاء شرائح - أي شريحة على الإطلاق. بمجرد القيام بذلك، سيقوم النظام بفحص الشريحة والبدء في جمع البيانات حول سلوك المستخدم. يُنصح الآن بالانتظار حتى يجمع المقطع بعض المعلومات على الأقل. وبعد ذلك، يمكنك تكوين الشكل المشابه بأمان.
للقيام بذلك، قم بما يلي:
تأكد من تجربة هذه التقنية ورؤية النتائج.
حسنا، هذا كل شيء بالنسبة لي!
أين ذهبت؟
ربما لاحظ أحدهم أن المقالات نادرًا ما تُنشر في العام الجديد. أقضي معظم وقتي في مشاريع العملاء، لكن لا يمكنني تخصيص دقيقة واحدة لمشروعاتي الخاصة. على الأرجح أن هذا مظهر من مظاهر الكسل.
