மெதுசா சொந்த விளம்பரம். சொந்த விளம்பரத்துடன் எவ்வாறு வேலை செய்வது - மெடுசா முறை

செயின்ட் பீட்டர்ஸ்பர்க்கில் உள்ள OM மீடியா பள்ளியிலிருந்து மீடியாவில் எப்படி விளம்பரம் செய்வது என்பது குறித்த பாடநெறி. விளம்பரதாரர்களுடன் சேர்ந்து கதைகளை எப்படிச் சொல்வது - வாடிக்கையாளருக்கு பயனுள்ளதாகவும், வாசகருக்கு பயனுள்ளதாகவும் சுவாரஸ்யமாகவும் அவற்றை எவ்வாறு உருவாக்குவது என்பது பற்றி. பாடநெறி ஒரு தத்துவார்த்த பகுதியையும் நடைமுறை பகுதியையும் கொண்டுள்ளது.

கோட்பாடு: - சுருக்கங்களுடன் பணிபுரிதல்: வாடிக்கையாளருக்கு என்ன தேவை என்பதைப் புரிந்துகொள்வது எப்படி - வடிவங்கள்: எப்படி தேர்வு செய்வது சரியான படிவம்வரலாறு மற்றும் என்ன தவறுகள் வழிவகுக்கும் - செயல்திறனை மதிப்பீடு செய்தல்: ஒரு வாடிக்கையாளரை எவ்வாறு மகிழ்ச்சியடையச் செய்வது - நெறிமுறைகள்: வாசகர்களை எப்படி ஏமாற்றக்கூடாது மற்றும் ஆசிரியர்களை அழிக்கக்கூடாது

பயிற்சி: சுருக்கங்களுடன் பணிபுரிதல், யோசனைகளைப் பற்றி விவாதித்தல், ஒரு குழுவில் ஒரு திட்டத்தை உருவாக்குதல் மற்றும் அதை விரிவாக பகுப்பாய்வு செய்தல்.

இதன் விளைவாக நீங்கள் என்ன பெறுவீர்கள்: - நீங்கள் சொந்த விளம்பரம் மற்றும் அதன் வகைகளைப் பற்றி அறிந்து கொள்வீர்கள்; - வழக்கமான விளம்பரங்களை விட சொந்த விளம்பரத்தின் நன்மைகள் மற்றும் தீமைகளை புரிந்து கொள்ளுங்கள்; - வாடிக்கையாளரின் பக்கத்திலிருந்தும் வெளியீட்டின் பக்கத்திலிருந்தும் உருவாக்கும் செயல்முறையைப் படிக்கவும்; - விளம்பர சுருக்கங்களுடன் வேலை செய்ய கற்றுக்கொள்ளுங்கள்; - சொந்த விளம்பர வடிவங்களைப் புரிந்து கொள்ளுங்கள்; - உங்கள் சொந்த வழக்கை உருவாக்கி அதை ஆசிரியரிடம் பாதுகாக்கவும்;

இந்தப் பாடநெறி யாருக்கானது: - பணிபுரிவது பற்றி மேலும் அறிய விரும்பும் சந்தையாளர்கள் மற்றும் PR நிபுணர்கள் சொந்த விளம்பரம்; - தங்கள் தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்த புதிய கருவிகளை மாஸ்டர் செய்ய விரும்பும் உரிமையாளர்கள் மற்றும் வணிக பிரதிநிதிகள்; - ஊடக ஊழியர்கள்; - வெளியீட்டாளர்கள் மற்றும் பத்திரிகையாளர்கள் தங்கள் ஊடகங்களில் சொந்த விளம்பரத்துடன் வேலை செய்ய திட்டமிட்டுள்ளனர்; - ஒரு திசையில் பணிபுரிவதைக் கருத்தில் கொண்டவர்கள் மற்றும் பூர்வீகத்தைப் பற்றி மேலும் அறிய விரும்புபவர்கள்.

அட்டவணை

12:30 - 13:00 கதை சொல்வது எப்படி? வரலாறு என்பது பொருளின் மையத்தில் உள்ளது. உலர் தகவல் எப்படி யாருக்கும் சுவாரசியமாகிறது? தகவலுக்கான பத்திரிகை அணுகுமுறைக்கும் விளம்பரப்படுத்துதலுக்கும் உள்ள வித்தியாசம்.

12:30 - 13:30 சொந்த விளம்பர உருவாக்கத்தில் யார் ஈடுபட்டுள்ளனர், எப்படி? உருவாக்கும் செயல்முறை. விளம்பரதாரர் - பதிப்பாளர் - வாசகர். வெளிப்படையாக இல்லை, ஆனால் கட்டாய பங்கேற்பாளர்கள்.

15:00 - 16:00 நடிகருக்கான பணியை எவ்வாறு தெளிவாக அமைப்பது? பணியின் அறிக்கை இலக்கு, உணர்ச்சிகள், பிராண்ட் இருப்பு. பிராண்ட் மதிப்புகள். ஒரு விளம்பர சுருக்கத்தை வரைதல். ஒப்புதல் நிலைகள்.

16:00 - 16:30 பொருத்தமான வடிவமைப்பை எவ்வாறு தேர்வு செய்வது? பூர்வீக வடிவங்கள். வடிவமைப்பின் தேர்வை எது தீர்மானிக்கிறது? உரை, வீடியோ, புகைப்படம், விளையாட்டு. கேள்விகள், சோதனைகள், தொகுப்புகள், அறிவுறுத்தல்கள், கதைகள், gif களுக்கான பதில்கள்.

16:30 - 17:00 ஆயத்த பொருட்களை உங்கள் மீடியாவில் எவ்வாறு ஒருங்கிணைப்பது? பக்க அமைப்பில் சொந்த விளம்பரத்தின் இடம். உள்ளடக்க விநியோகம்.

17:00: - 17:30 - நிறுவல் பணி

11:00 - 12:00 சொந்த விளம்பரத்தின் செயல்திறனை எவ்வாறு அளவிடுவது? செயல்திறன் அளவுருக்கள் மற்றும் அவை நிலையானவற்றிலிருந்து எவ்வாறு வேறுபடுகின்றன. தலையங்க அளவீடுகள், பார்வையாளர்கள் சென்றடைதல், ஈடுபாடு, மாற்றங்கள். தெளிவற்ற அளவுருக்கள்.

15:00 திட்டங்களின் விளக்கக்காட்சி மற்றும் பாதுகாப்பு. முடிவுகள்.

12/29/2015 அன்று சேர்க்கப்பட்டது

"சொந்த விளம்பர வடிவம்" என்றால் என்ன?

பூர்வீக விளம்பரம் என்பது விளம்பரப் பொருட்களை தலையங்கமாகவும், நேர்மாறாகவும் பயன்படுத்துவதாகும். எளிய வார்த்தைகளில்பேசுகையில், சொந்த விளம்பரம் என்பது ஒரு வலைத்தளத்தில் பொருள் வடிவில் விளம்பரப்படுத்துவது, பொதுவாக ஒரு கட்டுரை. இந்த வகை விளம்பரம்தான் இப்போது மேற்கு நாடுகளில் மிகவும் பிரபலமாக உள்ளது, இதையே தி நியூயார்க் டைம்ஸ் பயன்படுத்துகிறது. ஏன்?

• பூர்வீக விளம்பரம் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். பயனர்கள் ஏற்கனவே பேனர் குருட்டுத்தன்மையை உருவாக்கியுள்ளனர்: அவர்கள் கிளாசிக் பேனர்களை மட்டுமல்ல, பாப்-அப் சாளரங்களையும் பார்க்கவில்லை. பேனர் விளம்பரம் மிகவும் ஊடாடும் மற்றும் அசாதாரணமானது (மவுஸ் பாயிண்டரைப் பின்தொடரும் விளம்பரம் இனி யாரையும் ஆச்சரியப்படுத்தாது), சில நேரங்களில் வீடியோ விளைவுகள் மற்றும் ஒலியுடன், அது இன்னும் அதிக கவனம் செலுத்தவில்லை. வலைத்தள பயனர்கள் தங்கள் நேரத்தை வீணாக்காமல் இருக்க எங்கு பார்க்கக்கூடாது என்பது நன்றாகவே தெரியும்.
• பூர்வீக விளம்பரம் தயாரிப்பதற்கு முற்றிலும் மலிவானது. ஒரு விதியாக, சில வகையான தலையங்கப் பொருட்களை உருவாக்குவதற்கு அதே கருவிகள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன.
• விளம்பரம் என்பது குறுக்கு மேடை. உங்கள் விளம்பரப் பொருள் எவ்வாறு சரியாகக் காட்டப்படுகிறது என்பதைப் பற்றி நீங்கள் கவலைப்பட வேண்டியதில்லை கையடக்க தொலைபேசிகள்மற்றும் மாத்திரைகள். இது உங்கள் எல்லாப் பொருட்களைப் போலவே காட்டப்படும் என்பதை நீங்கள் எப்போதும் அறிவீர்கள்.
• நீங்கள் சொந்த விளம்பரத்தைத் தடுக்க முடியாது. இன்று, பெரும்பாலான பயனர்கள் Adblock உடன் நன்கு அறிந்திருக்கிறார்கள், மேலும் அத்தகைய பயனர்களின் எண்ணிக்கை மற்றும் பங்கு மட்டுமே வளர்ந்து வருகிறது. வெளிப்படையான காரணங்களுக்காக, சொந்த விளம்பரங்களை "தடுக்க" முடியாது.
• இத்தகைய விளம்பரங்கள் வாசகரை எரிச்சலடையச் செய்வதில்லை. மெதுசாவின் ஆசிரியரின் கூற்றுப்படி, மெதுசாவில் ஏன் விளம்பரங்கள் இல்லை என்று கேட்டு ஒவ்வொரு மாதமும் டஜன் கணக்கான கடிதங்களைப் பெறுகிறார்கள். அது இருக்கிறது - பிரதான பக்கத்தில்.
• மற்றும், நிச்சயமாக, பூர்வீக விளம்பரம் என்பது பயனர் படிக்கக்கூடிய மற்றும் சுவாரஸ்யமாக இருக்கக்கூடிய பொருள் என்பதை நாம் மறந்துவிடக் கூடாது.

சொந்த விளம்பரத்தின் சவால்கள்

முதலாவதாக, சொந்த விளம்பரங்களை வழங்கும் தளங்கள் வேலை வாய்ப்புக்காக அதிக பணம் வசூலிக்கின்றன. மேலும், பல தளங்கள் சொந்த விளம்பரங்களை தனி சிறப்பு திட்டங்களாக விற்க முயற்சிக்கின்றன, மேலும் அவை பொருத்தமான வரவு செலவுத் திட்டங்களைக் கேட்கின்றன. இருப்பினும், இதுபோன்ற விளம்பரங்களை ஸ்ட்ரீமில் வைப்பது கிட்டத்தட்ட சாத்தியமற்றது, ஏனெனில் நீங்கள் குறைந்த பணத்திற்கு சிறந்த முடிவுகளைக் காட்டும் ஒன்றை மட்டுமே ஸ்ட்ரீமில் வைக்க முடியும்.

இரண்டாவது காரணம், பலருக்கு இந்த உணவை எப்படி சமைக்க வேண்டும் என்று தெரியவில்லை. வரலாற்று ரீதியாக, ஊடகங்களில், விளம்பரம் தனி, பொருட்கள் தனி. பூர்வீக விளம்பரமானது பார்வைக்கு ஒரே மாதிரியாகத் தோற்றமளிக்கும் போது மட்டுமல்ல, மற்ற எல்லாப் பொருட்களுடன் ஊட்டத்தில் செல்லும்போதும், விளம்பரப் பொருட்களுக்குள் உள்ள ஒலிப்பும் சரியாக இருக்க வேண்டும்.

இல்லையெனில், உங்கள் விளம்பரத்தை யாரும் படிக்க மாட்டார்கள், அது விளம்பரதாரருக்கு புரியாது. ஆனால் விளம்பரப் பொருட்களைப் படிக்க முடியாவிட்டால் என்ன செய்வது? உங்கள் ஆதாரத்தின் முக்கிய உள்ளடக்கத்திலிருந்து தனித்தனியாக இதுபோன்ற பொருட்களைச் சமர்ப்பிக்கிறீர்கள் என்று அர்த்தம். பெரும்பாலும், தளத்துடன் நேரடியாக இணைக்கப்படாத தனிப்பட்ட நபர்களால் விளம்பரம் மேற்கொள்ளப்படுகிறது. இதன் விளைவாக, நாங்கள் மற்றொரு ஆசிரியர் குழுவைப் பெறுகிறோம், பிரத்தியேகமாக விளம்பரப் பொருட்களைத் தயாரிக்கும் ஒரு தனி குழு. மேலும் இது தவறு.

தொடங்க

விளம்பரப் பொருட்களைத் தொடங்க, முதலாளிகளுக்கு பெரிய லாபத்தைக் கொண்டுவந்த பல பெரிய மற்றும் உயர்தர வழக்குகள் உங்களுக்குத் தேவை. இதற்குப் பிறகு, அத்தகைய விளம்பரத்தின் வடிவம் மற்றும் உங்கள் திட்டத்தில் நம்பிக்கை அதிகரிக்கும், மேலும் புதிய விளம்பரதாரர்கள் சேருவார்கள்.

உங்கள் தளம் மற்றவர்களுக்கு இருக்கும் அதே பொறுப்பை விளம்பரப் பொருட்களுக்கு ஏற்கும். மேலும், நாங்கள் சிக்கலின் சட்டப் பக்கத்தைப் பற்றி பேசவில்லை, ஆனால் பிரத்தியேகமாக நற்பெயர் செலவுகள் பற்றி. சந்தேகத்திற்குரிய வணிகத்தைப் பற்றி நன்றாக எழுதுவது படுகுழிக்கு ஒரு பாதை. கூடுதலாக, அப்பட்டமான பொய்களை எழுதாமல் இருக்க விளம்பரதாரர் உங்களுக்கு வழங்கும் அனைத்து தகவல்களையும் நீங்கள் இருமுறை சரிபார்க்க வேண்டும். மேலும் விளம்பரதாரர்கள் மிகவும் கவனமாக தேர்ந்தெடுக்கப்பட வேண்டும். விளம்பரப் பொருட்களை எழுதும் பணியில் நீங்கள் பொய்களை எழுத வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளீர்கள் என்பதை உணர்ந்தால், அத்தகைய விஷயங்களை மறுப்பது நல்லது.

Meduza, மூலம், விளம்பர பொருட்கள் இரண்டு வடிவங்கள் உள்ளன. முதலாவது பொழுதுபோக்கு உள்ளடக்கம், இதில் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட பிராண்ட் வெறுமனே குறிப்பிடப்பட்டு, ஸ்பான்சராக செயல்படுகிறது. இங்கே நிறைய செயல் சுதந்திரம் உள்ளது, நீங்கள் எதையும் செய்யலாம், எப்படி வேண்டுமானாலும் செய்யலாம், நீங்கள் பழகிய விதத்தில். விளம்பரப் பொருட்களின் இரண்டாவது வடிவம் இதில் அடங்கும் விரிவான விளக்கம்விளம்பரதாரரின் தயாரிப்பு அல்லது சேவை, இதற்கு மிகவும் கவனக்குறைவான வேலை தேவைப்படுகிறது. பார்வையாளர்களுக்கு சுவாரஸ்யமாக இருக்கும் வகையில், விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட பிராண்ட் சாதகமாக நினைவில் வைக்கப்படும் வகையில் பொருளை எழுதுவது அவசியம். உங்களுக்குத் தெரியாத ஒன்றைப் பற்றி எழுதுவது, நீங்கள் "மிதக்கிறீர்கள்", மேலும் வெளிப்படையாக பொய் சொல்வது நடைமுறையில் தற்கொலை.

பூர்வீக விளம்பரம் சோதனைக்கு ஒரு மோசமான இடம். உங்களுக்கும் உங்கள் பார்வையாளர்களுக்கும் பழக்கமான மற்றும் மிகப்பெரிய பதிலைத் தூண்டும் பொருட்களின் வடிவமைப்பைப் பயன்படுத்துவது நல்லது. உங்கள் இன்போ கிராபிக்ஸ் பிரபலமாக இருந்தால், அவற்றைப் பயன்படுத்தவும். மதிப்பாய்வு பொருட்கள் பிரபலமாக இருந்தால், மதிப்புரைகளை "வேலை செய்யும் விளம்பர வடிவமாக" பயன்படுத்தவும். அத்தகைய விளம்பரதாரருக்கு ஆயத்த வடிவம் இல்லை என்றால், வடிவம் கண்டுபிடிக்கப்பட வேண்டும்; ஆனால் எதிர்காலத்தில் இந்த வடிவம் ஒரு தலையங்கமாகவும் பயன்படுத்தப்படும் என்ற எதிர்பார்ப்புடன் இது செய்யப்பட வேண்டும். எதுவும் வீணாகாது. கூடுதலாக, ஏற்கனவே உள்ளவற்றின் வடிவமைப்பிற்கு ஏற்றவாறு விளம்பரப் பொருட்களை "நீட்ட" முயற்சிப்பது ஹச்சிகோவைப் போல பரிதாபகரமானதாக இருக்கும்.

விளையாட்டின் விதிகள்

மெதுசா உள் விதிகளை உருவாக்கியுள்ளார், அதன்படி தலையங்கப் பொருள் விளம்பரத்திலிருந்து பிரிக்கப்படுகிறது: பல்வேறு வகையானபொருட்கள் ஒன்றையொன்று குறிக்கவோ அல்லது மற்ற பொருட்களை எந்த விதத்திலும் பாதிக்கவோ கூடாது. கூடுதலாக, எந்த இடுகை விளம்பரம் மற்றும் எது இல்லை என்பதை வாசகர் புரிந்து கொள்ள வேண்டும். இல்லையெனில், பார்வையாளர் ஏமாற்றப்பட்டதாக உணருவார், மேலும் தளத்தின் மீதான நம்பிக்கை கடுமையாகக் குறையும்.

சொந்த விளம்பரம் என்றால் என்ன

இது விளம்பர நோக்கங்களுக்காக தலையங்க வடிவங்களைப் பயன்படுத்துவதாகும். மற்றும் நேர்மாறாக: விளம்பர வடிவங்கள் தலையங்கமாக மாறலாம். அமெரிக்க ஊடகங்கள் தற்போது வெறித்தனமாக இருக்கும் விளம்பர வகை இதுவாகும் (Buzzfeed இலிருந்து The New York Times வரை). மேலும் இதற்கு பல காரணங்கள் உள்ளன:

1. அவள் பயனுள்ளவள். பேனர்கள் போலல்லாமல். கவனத்தை ஈர்க்க, பேனர்கள் தொடர்ந்து அளவு அதிகரித்து, ஊடாடும், சரிந்து, பிரிந்து நகரும், வீடியோ மற்றும் ஒலிகளுடன். படிப்பவர் நோய் எதிர்ப்பு சக்தியை வளர்த்துக் கொள்கிறார். 1994 இல் இணைய வரலாற்றில் முதல் பேனர் கூறியது: “நீங்கள் எப்போதாவது இங்கே கிளிக் செய்திருக்கிறீர்களா? நீங்கள் கிளிக் செய்வீர்கள்” - அது உண்மைதான். அனைவரும் கிளிக் செய்தனர். இப்போதெல்லாம், அரைத்திரை பேனர்களை நகர்த்துவதை வாசகர்கள் கவனிப்பதே இல்லை. பின்னர் Google Adsense, Yandex.Direct, Facebook மற்றும் வரம்பற்ற பார்வையாளர்களைக் கொண்ட பிற தளங்கள் உள்ளன. மேலும் எந்தப் பதிப்பகமும் அவர்களுடன் போட்டியிட முடியாது.
2. இது மலிவானது மற்றும் விரைவாக உற்பத்தி செய்யப்படுகிறது. பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில், தலையங்கத் தேவைகளுக்காக ஏற்கனவே உருவாக்கப்பட்ட ஒன்றைப் பயன்படுத்துகிறீர்கள்.
3. இது ஒரு குறுக்கு-தள வடிவம். பணமாக்குதலின் சிக்கலை மனிதநேயம் தீர்க்கிறது மொபைல் தளங்கள், ஒரு பூர்வீகத்துடன், கொள்கையளவில், அத்தகைய கேள்வி எழாது - அத்தகைய கட்டுரையை நீங்கள் எங்கு படிக்கிறீர்கள் என்பது உங்களுக்கு ஒரு பொருட்டல்ல: இணையதளத்தில், பயன்பாட்டில் அல்லது பேஸ்புக் உடனடி கட்டுரைகளில்.
4. அவள் Adblock க்கு பயப்படவில்லை. மீடியா தளங்களில், 50% வாசகர்கள் பேனர் பிளாக்கரைப் பயன்படுத்துகின்றனர். இவரது தடுக்கப்படவில்லை.
5. இது வாசகருக்கு எரிச்சலை ஏற்படுத்தாத வடிவம். சரிபார்க்கப்பட்டது. ஒரே நேரத்தில் பிரதான பக்கத்தில் ஆறு குறியிடப்பட்ட விளம்பரப் பொருட்கள் இருக்கும்போது “மெடுசாவில் ஏன் கிட்டத்தட்ட விளம்பரம் இல்லை?” என்ற கேள்விக்கு நாங்கள் தொடர்ந்து பதிலளிக்கிறோம்.
6. இது கூடுதல் போக்குவரத்து. பதாகைகள் இப்படி வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன: உங்களிடம் அதிக ட்ராஃபிக் இருந்தால், அதிக பதாகைகளை நீங்கள் விற்கலாம் (மிகவும் கச்சாவாக இருக்க வேண்டும்) - பூர்வீகம் தானாகவே போக்குவரத்தைக் கொண்டுவருகிறது. மற்றும் மிகவும் பெரிய ஒன்று. எங்களிடம் விளம்பரப் பொருட்கள் 140,000 பார்வைகளைப் பெற்றுள்ளன. மேலும் அவர்களிடமிருந்து பணம் சம்பாதித்தோம்.

பூர்வீக மெதுசா திட்டங்கள் சேகரிக்கப்பட்டன

இதெல்லாம் அருமை. பிரச்சனை என்னவென்றால், இதை எப்படி செய்வது என்று கிட்டத்தட்ட யாருக்கும் தெரியாது. குறைந்தது இரண்டு காரணங்கள் உள்ளன:

1. விலையை உயர்த்துகிறது. நேட்டிவ் பற்றிய நல்ல விஷயம் என்னவென்றால், அது மலிவானது. ஆனால் பல தளங்கள், பார்த்திருக்கிறேன் புதிய வடிவம், பூர்வீகத்தை தனி சிறப்பு திட்டங்களாக ஏமாற்றி விற்க முடிவு செய்கிறார்கள் - அதற்குரிய பணத்திற்கும். ஆனால் புதிய வடிவம் விலை உயர்ந்ததாக இருக்க முடியாது - இல்லையெனில் அது உற்பத்தியில் வைக்கப்படாது. சிறிய பணத்திற்காக நீங்கள் தீவிரமான முடிவுகளைக் காட்டும்போது ஓட்டம் ஏற்படலாம்.
2. தவறான விற்பனை. இது உண்மையில் மிக முக்கியமான விஷயம். பெரும்பாலான வெளியீடுகளில் விளம்பரம் அவசியமானது - ஆனால் கட்டாயம் - வெளியீட்டிற்கு கூடுதலாக உள்ளது. இது ஒரு தனி மூடிய மூலையில் உள்ளது, அதன் சொந்த சட்டங்களின்படி வாழ்கிறது மற்றும் வெளியீட்டிற்கு மறைமுகமான உறவைக் கொண்டுள்ளது. ஆனால் தலையங்க வடிவங்களைப் பயன்படுத்துவதைப் பற்றி நாம் பேசும்போது, ​​விளம்பரப் பிரதிகள், கார்டுகள் அல்லது கட்டுரைகள் என்று மட்டும் அர்த்தம், ஆனால் இந்த பொருட்களின் ஒலிப்பு வெளியீட்டிற்கு இசைவாக இருக்க வேண்டும். மற்றொரு விஷயம் என்னவென்றால், விளம்பரப் பொருட்கள் தலையங்க உள்ளடக்கத்தை விட குறைவான மரியாதையுடன் நடத்தப்பட வேண்டும்.

இது GeoGuessr இயக்கவியலில் உருவாக்கப்பட்ட Airbnb கூட்டுறவு விளையாட்டு. வாசகருக்கு Airbnb இல் வாடகைக்குக் கிடைக்கும் ஒரு வீட்டின் உண்மையான புகைப்படம் காண்பிக்கப்பட்டு, அதை Google வரைபடத்தில் கண்டுபிடிக்கும்படி கேட்கப்பட்டது.

சொந்த விளம்பரத்தைப் படிக்க வைப்பது எப்படி

இரண்டாவது விஷயம் மிகவும் முக்கியமானது, அதைப் பற்றி இன்னும் விரிவாக எழுத வேண்டும். என்ன பிரச்சனை? நீங்கள் தலையங்க வடிவங்களை விற்கிறீர்கள், ஆனால் அவற்றை செய்தி அறையிலிருந்து பிரிக்கிறீர்கள். நீங்கள் இதைத் தானாகச் செய்தால், அதை முற்றிலும் தன்னாட்சி சிறப்புத் திட்டத் துறைக்கு விட்டுவிடுங்கள் (உண்மையில், மற்றொரு தலையங்க அலுவலகம்), பின்னர் நீங்கள் தலையங்க அலுவலகத்திற்குள் ஒரு தலையங்கப் பணியாளர்களைப் பெறுவீர்கள், அதன் சொந்த வாழ்க்கையை வாழ்ந்து, வாசகர்களுக்கு முற்றிலும் ஆர்வமற்ற பொருட்களைத் தயாரிப்பீர்கள். வெளியீட்டின். மேலும் வாசகர்கள் விளம்பரத்திற்காக பிரசுரத்திற்கு வருவதில்லை.

மெக்டொனால்ட்ஸுடனான கூட்டு விளையாட்டு “ரஷ்யாவின் புவியியல் உங்களுக்குத் தெரியுமா? " - மெடுசாவின் மிகவும் வெற்றிகரமான திட்டங்களில் ஒன்று (எடுத்துக்காட்டாக, 2000 க்கும் மேற்பட்ட விருப்பங்கள்). ஒவ்வொரு வெற்றிகரமான வழக்கும் விளம்பரதாரர்களிடமிருந்து புதிய கோரிக்கைகளுக்கு வழிவகுக்கிறது

நாங்கள் சொந்த விளம்பரங்களைச் செய்து கொண்டிருந்த காலத்தில் (இந்த அனுபவம் குறுகிய காலமே, ஆறு மாதங்களுக்கும் சற்று அதிகம், ஆனால் பயனுள்ளது: இப்போது வாரத்திற்கு ஐந்து முதல் பத்து பூர்வீக திட்டங்களைத் தொடங்குகிறோம், கூடுதலாக, எங்களிடம் ஐந்து திட்டங்கள் உள்ளன. மாதங்கள்), சிலவற்றை நாங்கள் புரிந்துகொண்டோம் முக்கியமான விதிகள்பூர்வீகம்:

1. உங்கள் முதல் சில உயர்நிலை வெற்றிகரமான வழக்குகள் உங்களுக்குத் தேவை. அதன் பிறகு அவர்கள் உங்களை நம்பத் தொடங்குவார்கள். வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதற்கும் மேலும் ஒப்புதல் பெறுவதற்கும் இது மிகவும் முக்கியமானது.
2. தலையங்கப் பொருட்களுக்கான அதே பொறுப்பை, வெளியிடப்பட்ட விளம்பரப் பொருட்களுக்கும் வாசகருக்கு நீங்கள் ஏற்கிறீர்கள். நாங்கள் சட்டப் பக்கத்தைப் பற்றி பேசவில்லை, ஆனால் நற்பெயரைப் பற்றி பேசுகிறோம். சொந்த விளம்பரம் எனக் குறிக்கப்பட்ட உங்கள் உரைகளில் பொய்கள் இருந்தால் (அல்லது முழு உண்மை இல்லை), இது மிகவும் மோசமானது. சந்தேகத்திற்குரிய வாடிக்கையாளர்களைப் பற்றி நீங்கள் நல்ல விளம்பரதாரர்களாகப் பேசினால், இது மிகவும் மோசமானது. அது:
   அ) விளம்பரத்திற்கும் உண்மைச் சரிபார்ப்பு தேவை;
   b) விளம்பரதாரர்களைத் தேர்ந்தெடுக்கும்போது நீங்கள் மிகவும் கவனமாக இருக்க வேண்டும்.
   புள்ளி a மற்றும் புள்ளி b இரண்டிலும் நாங்கள் தவறாக இருந்தோம். மற்றும் தவறுகளிலிருந்து கற்றுக்கொண்டேன். ஆனால் இந்த தவறுகளை செய்ய முடியவில்லை. ஒரு பொருளை எழுதும் செயல்பாட்டில், நெறிமுறை காரணங்களுக்காக அத்தகைய விளம்பரதாரருடன் நீங்கள் வேலை செய்ய முடியாது என்பதை நீங்கள் உணர்கிறீர்கள். பணத்தை திருப்பித் தரவும்.
3. உங்கள் வடிவங்களை இரண்டு வகைகளாகப் பிரிக்கவும். முதலாவது, விளம்பரப்படுத்தப்படும் பிராண்ட் அல்லது தயாரிப்பை நேரடியாக விவரிக்காத பொழுதுபோக்கு வடிவங்கள். அத்தகைய வடிவங்கள் நற்பெயரைப் பொறுத்தவரை மிகவும் ஆபத்தானவை அல்ல, ஏனெனில் இங்குள்ள விளம்பரதாரர் உண்மையில் பொருளின் ஸ்பான்சராக செயல்படுகிறார். விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்பை நீங்கள் தீவிரமாக விவரிக்கும்போது இரண்டாவது வகை வடிவம். இங்கே உங்கள் சுதந்திரத்தின் அளவு மிகவும் சிறியது, நீங்கள் நம்பாத ஒன்றை விளம்பரப்படுத்துவதும், நேர்மையற்றவர்களாக இருப்பதும் மரணத்தைப் போன்றது. இத்தகைய வடிவங்கள் நீங்கள் நம்பிக்கையுடன் இருக்கும் மிகவும் நம்பகமான நிறுவனங்களுக்கு மட்டுமே வழங்க முடியும். சோதனை மற்றும் பிழை மூலம், நாங்கள் ஒரு விதியை நிறுவினோம்: இதுபோன்ற எந்தவொரு பொருளின் தலைப்பும் துணைத் தலைமை ஆசிரியரால் அங்கீகரிக்கப்படுகிறது, அவர் விளம்பரப் பொருட்களை உருவாக்குவதில் இனி ஈடுபடவில்லை.
4. 20 யோசனைகளை கையிருப்பில் வைத்திருங்கள், நீங்கள் எதிர்பாராதவிதமாக உங்கள் சட்டையிலிருந்து வெளியேறலாம்.
5. ஒரு யோசனையுடன் வரும்போது, ​​ஏற்கனவே இருக்கும் மற்றும் எடிட்டர்களால் சரிபார்க்கப்பட்ட அந்த வடிவங்களைப் பயன்படுத்த முயற்சிக்கவும். மற்றும் அதை செய்ய எளிதாக இருக்கும் என்பதால் மட்டும். ஆசிரியர்கள் தொடர்ந்து ஒரு குறிப்பிட்ட வடிவமைப்பைப் பயன்படுத்தினால், அது வேலை செய்கிறது என்று அர்த்தம். விளம்பரத்திற்காக இறந்த வடிவங்களைக் கொண்டு வருவது என்பது வீணாக வேலை செய்வது மற்றும் பயனற்ற விஷயங்களைச் செய்வது.
6. பொருத்தமான வடிவம் இல்லை என்றால், புதிய ஒன்றைக் கொண்டு வாருங்கள். ஆனால் அதைக் கொண்டு வாருங்கள், இதனால் எடிட்டர்கள் அதை பின்னர் பயன்படுத்தலாம். இது இரண்டு காரணங்களுக்காக பயனுள்ளதாக இருக்கும்: முதலாவதாக, எதுவும் வீணாகாது - விளம்பரதாரரின் பணத்திற்கான மேம்பாட்டிற்கான புதிய கருவிகளைப் பெறுவீர்கள். இரண்டாவதாக, இந்த அணுகுமுறையால் நீங்கள் அர்த்தமற்ற முட்டாள்தனத்துடன் வர மாட்டீர்கள். எடுத்துக்காட்டு: ஜெல்லிமீன் விளையாட்டுகள் முதலில் விளம்பர யோசனைகளில் இருந்து வந்தவை. நாங்கள் விளையாட்டு வடிவங்களை பலமுறை அடிக்கடி பயன்படுத்துவதில்லை, ஆனால் ஒவ்வொன்றும் ஒரு புதிய விளையாட்டு- இது புதிய இயக்கவியல் மூலம் சோதனை மற்றும் சிந்தனை, செய்தி விளையாட்டுகளை உருவாக்குவதில் இது ஒரு புதிய அனுபவம். மெதுசாவின் வரலாற்றில் மிகவும் பிரபலமான பொருள், "டெல் யுவர் ஃபார்ச்சூன் ஆன் ப்ராட்ஸ்கி" விளையாட்டு முதலில் ஒரு விளம்பரத் திட்டமாக கண்டுபிடிக்கப்பட்டது, ஆனால் விற்கவில்லை (உங்கள் முழங்கைகளைக் கடி, அன்பான விளம்பரதாரர்கள்: 400,000 பார்வைகள் மற்றும் 1,000,000 க்கும் மேற்பட்ட அதிர்ஷ்டங்கள் உருவாக்கப்பட்டன).
7. அதி முக்கிய. விளம்பரத்தை உங்களுடையது போல் நடத்துங்கள். இது, நிச்சயமாக, வெளியீட்டின் ஆசிரியர்கள் மற்றும் ஆசிரியர்கள் நேசிக்க வேண்டும் அல்லது குறைந்தபட்சம் எப்படியாவது விளம்பரதாரர்கள் மீது கவனம் செலுத்த வேண்டும் என்று அர்த்தமல்ல. எந்த சந்தர்ப்பத்திலும். ஆனால் உங்கள் விளம்பர உள்ளடக்கம் உங்கள் தலையங்க உள்ளடக்கத்தைப் போலவே பெருமைப்படும் ஒரு அமைப்பை நீங்கள் உருவாக்க வேண்டும். இது மிகவும் சிக்கலானது மற்றும் ஆபத்தான தருணம், தரமான ஊடகங்களில் இது மிகவும் புனிதமான விஷயத்தை பாதிக்கிறது என்பதால் - விளம்பரத் துறைக்கும் தலையங்க அலுவலகத்திற்கும் இடையிலான சுவரின் கருத்து. மற்றும் அதை மாற்றுகிறது (அத்தகைய மாற்றங்கள் தேவை என்று எழுதப்பட்டுள்ளது உள் ஆய்வுதி நியூயார்க் டைம்ஸ்). சுவரை அழிக்காமல் மாற்றுவதே உங்கள் பணி.

கார்டுகள் ஒரு விளம்பர வடிவமாக நம்பமுடியாத அளவிற்கு வெற்றியடைந்துள்ளன (சிக்கலான விஷயங்களை எளிமையான முறையில் விளக்குவதால்), ஆனால் அனைத்து விளம்பர வடிவங்களிலும் இது மிகவும் ஆபத்தானது, ஏனென்றால் நீங்கள் ஒரு அட்டையை உருவாக்கும்போது, ​​நீங்கள் சொல்வது சரிதான் என்பதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ள வேண்டும்.

நீங்கள் சொந்த விளம்பரங்களை விற்றால், விளம்பரத்திற்கும் தலையங்கத்திற்கும் இடையில் சுவர் எவ்வாறு கட்டப்பட வேண்டும்?

சுவர் என்றால் என்ன

எந்தவொரு சுயமரியாதை வெளியீட்டிலும் விளம்பரத் துறைக்கும் ஆசிரியர் குழுவிற்கும் இடையிலான உறவை நிர்ணயிக்கும் அடிப்படை விதி இதுவாகும். சுவரில் தலையங்கம் மற்றும் விளம்பரங்கள் உள்ளன என்பதைக் குறிக்கிறது வெவ்வேறு உலகங்கள். விளம்பரம் இருப்பதைப் பற்றி ஆசிரியர் சிந்திக்கவில்லை, விளம்பரம் இருப்பதைப் பற்றி ஆசிரியர் சிந்திக்கவில்லை, தலைமையாசிரியர் விளம்பர இயக்குனரை அறிவார், ஆனால் வெளியீட்டில் என்ன விளம்பரம் வைக்கப்படுகிறது என்பதை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்வதில்லை. விளம்பரம் பற்றித் தெரிந்தாலும் விளம்பரத் துறையில் இல்லாத ஒரே நபர் வெளியீட்டாளர் மட்டுமே.

வெளியீட்டில் வெளியிடப்பட்ட பொருட்களைப் பற்றி விளம்பரத் துறைக்கு தெரியாது, அதன்படி, அவற்றை எந்த வகையிலும் பாதிக்க முடியாது. எந்தவொரு மோதல் சூழ்நிலைகளும் வெளியீட்டாளர் - தலைமையாசிரியர் - வணிக இயக்குனர் மட்டத்தில் தீர்க்கப்படுகின்றன மற்றும் தலையங்க அலுவலகத்தின் வாழ்க்கையை எந்த வகையிலும் பாதிக்க முடியாது. கடைசி வார்த்தைஎந்தவொரு மோதலிலும் தலைமை ஆசிரியருடன் உள்ளது.

இதில் என்ன தவறு

ஒரு விதிவிலக்குடன் இவை அனைத்தும் உண்மைதான்: சொந்த விளம்பரத்திற்கு கணிசமாக அதிக தலையங்க நிபுணத்துவம் தேவை. சாராம்சத்தில், வெளியீட்டின் தலையங்கக் கொள்கையை மாற்றாமல், தலையங்க நிபுணத்துவத்துடன் வெளியீட்டின் விளம்பரப் பகுதியை வலுப்படுத்துவது அவசியம். இதைச் செய்ய, நீங்கள் சுவர் வழியாக பல கம்பிகளை சரம் செய்ய வேண்டும், சிக்னலை ஒரு திசையில் கடத்த வேண்டும்: தலையங்க அலுவலகத்திலிருந்து விளம்பரம் வரை.

அதை எப்படி செய்வது

முதலில் ஒரு மறுப்பு:

1. இவை எங்கள் விதிகள், நாங்கள் அவற்றை நமக்காகக் கொண்டு வந்தோம், அவை வேறு யாருக்கும் பொருந்தும் என்பதில் உறுதியாக இல்லை.
2. விதிகள் நம்பிக்கையின் அடிப்படையில் கட்டமைக்கப்பட்டுள்ளன. எங்கள் ஆசிரியர்களை நாங்கள் நம்புகிறோம், மேலும் அவர்கள் ஜீன்ஸ் மற்றும் தனிப்பயன் ஆடைகளை கையாள மாட்டார்கள் என்பதை அறிவோம்.
3. நாங்கள் ஒரு சிறிய தலையங்க அலுவலகம். ஒரு பெரிய வெளியீட்டில் இத்தகைய விதிகள் சாத்தியமா என்பது எங்களுக்குத் தெரியவில்லை.
4. சிறப்பு நிருபர்களுக்கும் விளம்பரத்திற்கும் எந்த தொடர்பும் இல்லை.

இப்போது விதிகள்:

1. விளம்பரப் பொருட்கள் தலையங்க அலுவலகத்திற்குள் உருவாக்கப்பட வேண்டும். விளம்பரச் சுருக்கங்களுக்கான யோசனைகளைக் கொண்டு வரத் தெரிந்த பலர் தலையங்க அலுவலகத்தில் இருக்க வேண்டும் - ஆனால் அவர்கள் நிதி ரீதியாக இதில் ஆர்வம் காட்டவில்லை. எங்கள் விஷயத்தில், வழக்கமான (கிட்டத்தட்ட தினசரி) குறுகிய சந்திப்புகள் இந்த நோக்கத்திற்காக உதவுகின்றன. யோசனைகளைக் கொண்டு வருவது எடிட்டர்களின் வாழ்க்கையில் எந்தவிதமான தொழில்முறை மாறுபாட்டையும் கொண்டு வராது: "இது ஒரு சுவாரஸ்யமான செயல்பாடு, நீங்கள் யாருக்கும் எதுவும் கடன்பட்டிருக்க மாட்டீர்கள்.
2. விளம்பரத்தை உருவாக்குவது தொடர்பான தலையங்க அலுவலகத்தில் உள்ளவர்களின் எண்ணிக்கை கண்டிப்பாக வரையறுக்கப்பட்டு குறைந்தபட்சமாக இருக்க வேண்டும். இரண்டு அல்லது மூன்று பேர், இனி இல்லை. மீதமுள்ள எடிட்டோரியல் ஊழியர்கள் விளம்பரத்திலிருந்து பாதுகாக்கப்பட வேண்டும்.
3. இந்த நபர்கள் ஒரு பத்திரிகையாளர் மற்றும் ஆசிரியராக விரிவான அனுபவம் பெற்றிருக்க வேண்டும், அது என்ன என்பதை அவர்கள் தெளிவாக புரிந்து கொள்ள வேண்டும் தொழில்முறை நெறிமுறைகள்பத்திரிகையாளர், அதை கண்டிப்பாக கடைபிடிக்க வேண்டும்.
4. அவர்கள் வட்டி முரண்பாட்டைக் கொண்டிருக்கக்கூடாது. மெடுசாவில் தலைப்பு வாரியாக எந்த பணியும் இல்லை, எனவே வங்கித் துறையில் ஈடுபட்டுள்ள ஆசிரியர் வங்கிகளுக்கான விளம்பரங்களை உருவாக்கும் சூழ்நிலை, கொள்கையளவில், எழ முடியாது. இருப்பினும், ஒன்றுடன் ஒன்று தலைப்புகளின் வழக்குகள் எழலாம். எடிட்டர் பொருளை வேலைக்கு எடுத்துக்கொள்வதற்கு முன் இவை அனைத்தும் சரிபார்க்கப்பட வேண்டும். வட்டி மோதலின் குறிப்பு கூட இருந்தால், ஆசிரியர்களின் நலன்களுக்கு ஆதரவாக முடிவு எடுக்கப்படுகிறது.
5. தலைமை பதிப்பாசிரியர்மற்றும் துணைத் தலைமையாசிரியர் விளம்பர உருவாக்கத்தில் பங்கேற்கவில்லை மற்றும் எந்தவொரு சர்ச்சைக்குரிய சூழ்நிலையிலும் தலையங்க அலுவலகத்தின் சுதந்திரம் மற்றும் புறநிலையைப் பாதுகாக்கும் ஒரு முடிவு எடுக்கப்படும் என்பதற்கு உத்தரவாதம் அளிப்பவர்கள்.
6. சிக்கலான பொருட்கள் விளம்பரம் அல்லாத ஆசிரியர்களால் மதிப்பாய்வு செய்யப்பட வேண்டும். எடிட்டருக்கு விளம்பரதாரருடன் எந்த தொடர்பும் இருக்கக்கூடாது மற்றும் விளம்பரதாரருடன் உள்ளடக்கத்தின் ஒருங்கிணைப்பில் பங்கேற்கக்கூடாது - மாறாக, அவர் தலையங்கப் பக்கத்தைச் சேர்ந்த ஒரு நபர், அதன் நலன்களைப் பாதுகாப்பவர் மற்றும் உரையின் பாரபட்சமற்ற நீதிபதி.

கடைசி வரி: உங்கள் பணி தலையங்க நிபுணத்துவத்தை விளம்பரத்திற்கு மாற்றுவது தலையங்க அலுவலகத்தை கெடுக்காமல். இந்த விஷயத்தில் மேலே விவரிக்கப்பட்டதை விட வெளிப்படையாக பல சட்டங்கள் உள்ளன, மேலும் ஆறு மாதங்களில் நாம் இன்னும் சிலவற்றை எழுத முடியும்.

டிங்காஃப் வங்கியுடனான கூட்டுத் திட்டம் கிட்டத்தட்ட ஆறு மாதங்கள் நீடிக்கும் - அதன் ஒரு பகுதியாக ஒரு டசனுக்கும் அதிகமான பொருட்கள் வெளியிடப்படும்

அதை என்ன அழைப்பது

நீங்கள் கொண்டு வர வேண்டும் பொது விதிகள்விளம்பரதாரரின் பணத்திற்காக எழுதப்பட்ட பொருள் என்பதை வாசகருக்குத் தெளிவாகப் புரியவைக்கும் விளையாட்டுகள். அதாவது, வாசகன், பொருளைப் பார்க்கும்போது, ​​அது மற்றவற்றிலிருந்து வேறுபட்டது என்பதை புரிந்துகொள்கிறது. அதைத் திறந்ததும் மீண்டும் பார்க்கிறான். அவர் படித்து முடித்ததும் அவருக்கு நினைவூட்டுவோம்.

விளம்பரதாரரின் வேண்டுகோளின்படி இந்த விதிகளை மாற்ற முடியாது. அடிப்படையில், இவை எங்களின் வழிகாட்டுதல்கள், அதிலிருந்து நாம் விலக முடியாது.

அது போதுமா? ஒரு டஜன் சர்ச்சைகளில் பங்கேற்ற பிறகு, இல்லை, இது போதாது என்பதை நாங்கள் உணர்ந்தோம். எனவே, எதிர்காலத்தில் மெடுசாவில் சொந்த விளம்பரம் எப்படி இருக்கும் என்பது குறித்து புதிய, கடுமையான விதிகளை அறிமுகப்படுத்துவோம்.

இல்யா, எனக்கு நினைவிருக்கும் வரை, சொந்த விளம்பரத்தைப் பற்றி முதலில் பேசியவர்களில் நீங்களும் ஒருவர். மெதுசாவின் திட்டங்களுக்கு நன்றி என்று இந்த வார்த்தை தோன்றியது. அப்படியா?

அரிதாக. நாங்கள் அவரைப் பற்றி சத்தமாக கத்துகிறோம். பொதுவாக, சொந்த விளம்பரம் முற்றிலும் மாறுபட்ட விஷயங்களைக் குறிக்கும். எங்களைப் பொறுத்தவரை, சொந்த விளம்பரம் என்பது விளம்பர நோக்கங்களுக்காக தலையங்க வடிவங்களைப் பயன்படுத்துவதாகும். அதே நேரத்தில், விளம்பரத்தில் ஒரு புதிய வடிவமைப்பைக் கொண்டு வந்தால், அதைத் தலையங்க அலுவலகத்திலும் பயன்படுத்தலாம்.

எடுத்துக்காட்டாக, Facebook இல் விளம்பரப்படுத்துதல், பூர்வீகக் கொள்கையின்படி கட்டமைக்கப்பட்டுள்ளது-ஒரு நிலையான இடுகையின் இடம் விளம்பரத்திற்காகப் பயன்படுத்தப்படுகிறது, மேலும் பயனர் பிராண்ட் ஆகும். மிகவும் வேடிக்கையான மோதல்கள் எழுகின்றன. இன்ஸ்டாகிராமில் ஒரு விளம்பரம் - அதாவது பேனர் படம் என்று வைத்துக்கொள்வோம். இது ஒரு பேனர் அல்ல, இது ஏற்கனவே ஒரு சொந்த விளம்பரம், ஏனெனில் இந்த படத்தை வைக்க, Instagram க்கான நிலையான நிலை பயன்படுத்தப்படுகிறது - பயனரால் வெளியிடப்பட்ட படம்.

சொந்த விளம்பரத்தைப் பயன்படுத்தும் வேறு ஏதேனும் ஆன்லைன் வெளியீடுகள் (அதாவது வெளியீடுகள், சமூக வலைப்பின்னல்கள் அல்ல) உள்ளதா?

இப்போது இது கிட்டத்தட்ட உலகளாவியதாகி வருகிறது. பல வெளியீடுகள் உள்ளன, அவை எப்படியாவது எல்லா நேரத்திலும் ஒன்றுடன் ஒன்று - vc.ru, lifehacker.ru. மீடியாவைப் பாருங்கள். அவர்கள் உண்மையில் அதை சொந்த விளம்பரம் என்று சமீபத்தில் வரை அழைக்கவில்லை. அவர்கள் அதை சிறப்பு திட்டங்கள் என்று அழைத்தனர், அவை 2008 முதல் சற்று வித்தியாசமான கொள்கையின்படி செய்யப்பட்டன, மேலும் அதற்கு முன்பே கூட.

மெதுசாவில் இந்த வடிவமைப்பிற்கு எப்படி வந்தீர்கள்?

சோதனை மற்றும் பிழை மூலம். நாங்கள் பரிசோதனை செய்கிறோம், நாங்கள் வெற்றிபெறும் விஷயங்களை உருவாக்கத் தொடங்குகிறோம். நாங்கள் தொடங்கும் போது, ​​பணம் சம்பாதிக்க வேண்டும் என்பது தெளிவாகத் தெரிந்தது. நாங்கள் சூரியனுக்குக் கீழே எல்லாவற்றையும் முயற்சிக்க ஆரம்பித்தோம், இதுதான் வேலை செய்தது. பின்னர் நாங்கள் சுற்றிப் பார்த்தோம், ஏற்கனவே உலகம் முழுவதும் இதுபோன்ற விஷயங்கள் நடந்து கொண்டிருப்பதைக் கண்டோம். மேலும் இது பல காரணங்களுக்காக வேலை செய்யத் தொடங்குகிறது, எடுத்துக்காட்டாக, இணையத்தில் மற்ற வகையான விளம்பரங்கள் அவற்றின் செயல்திறனை இழக்கின்றன. இரண்டாவதாக, உலகில் உள்ள அனைவருடனும் நாங்கள் போட்டியிடுவதால் - Facebook, Yandex அல்லது Google ஆகியவை மற்ற வெளியீடுகளைப் போலவே எங்கள் போட்டியாளர்களைப் போலவே இருக்கின்றன. இப்போது எல்லோரும் செயல்திறனை அளவிடக் கற்றுக்கொண்டனர், இந்த அர்த்தத்தில், நாங்கள் போட்டியாளர்களாக இல்லை என்பதல்ல, எங்களிடம் முற்றிலும் வேறுபட்ட தொகுதிகள் உள்ளன, எனவே பேஸ்புக் விற்பனை செய்வது போல் மலிவாக விற்க முடியாது. உண்மையில் எப்படி செய்வது என்று நமக்குத் தெரிந்தது கதைகளைச் சொல்வதுதான். இது எங்கள் போட்டி நன்மை.

எல்லா இடங்களிலும் போலவே. நீங்கள் பொருளை உருவாக்கியுள்ளீர்கள், அதற்கு சில கவரேஜ் இருக்கும், அது உங்களுக்கு எவ்வளவு செலவாகும் என்பது தெளிவாகிறது. ஒரு வழி அல்லது வேறு, பொருள் வெளியான பிறகு வெவ்வேறு அளவீடுகள் எவ்வளவு மாறிவிட்டன என்பதை அனைவரும் தீர்மானிக்கிறார்கள் - பிராண்ட் விழிப்புணர்வு, விற்பனை, வைரல். இது ஒவ்வொருவருக்கும் வித்தியாசமானது.

சொந்த விளம்பரங்களுக்கு பயனர்கள் எவ்வாறு பிரதிபலிக்கிறார்கள்? அவர்கள் அதை "ஜீன்ஸ்" உடன் தொடர்புபடுத்தவில்லையா?

ஜீன்ஸ் என்பது விளம்பர மதிப்பெண்கள் இல்லாத தனிப்பயன் பொருள். நேட்டிவ் விளம்பரம் என்பது, ஒரு ஏஜென்சியாக, ஒரு பிராண்டுடன் சேர்ந்து, வாசகர்களுக்கு பயனுள்ள மற்றும் சுவாரஸ்யமான ஒன்றைச் செய்வதாகும். இந்த பொருள் ஒரு கூட்டாளருடன் சேர்ந்து உருவாக்கப்பட்டது என்று வாசகரை எச்சரிக்கிறோம், மேலும் பங்குதாரர் எங்களுக்கு பணம் கொடுத்தார். சமூக வலைப்பின்னல்களில், மெடுசாவின் முதன்மைப் பக்கத்தில், உள்ளடக்கத்தில் - தொடக்கத்திலும் முடிவிலும் - பயனர் இந்த உள்ளடக்கத்தை எங்கு சந்தித்தாலும் இந்தச் செய்தியைப் பார்ப்பதை நாங்கள் உறுதிசெய்கிறோம்.

பொதுவாக, வாசகர்களின் நலன்களை நாங்கள் பாதுகாக்கிறோம், இது எங்களுக்கு மிக முக்கியமான விஷயம். சில திட்டங்களுக்கு நாங்கள் பணம் செலுத்தினோம் என்பது வாசகரை நன்றாக உணர வைக்கிறது, மோசமாக இல்லை என்பதை உறுதிப்படுத்துவதே எங்கள் பணி. விளம்பரதாரர்களின் பணத்தின் உதவியுடன், வாசகருக்குத் தேவையான மற்றும் பயனுள்ள, அல்லது வெறுமனே சுவாரசியமான மற்றும் வேடிக்கையான அல்லது அவர் மீது வலுவான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் ஒன்றை நாங்கள் உருவாக்குகிறோம். விளம்பரத்தால் வாசகர்கள் பயன்பெற வேண்டும் என்று விரும்புகிறோம்.

எங்களிடம் மிகவும் சுறுசுறுப்பான வாசகர்கள் உள்ளனர், அவர்கள் எங்கள் திட்டங்களுக்கு சுறுசுறுப்பாக செயல்படுகிறார்கள், சில சமயங்களில் அவர்கள் எங்களுக்கு நன்றி கூறுகிறார்கள், நாங்கள் எதையாவது முற்றிலும் துல்லியமாக செய்யாத சூழ்நிலைகள் உள்ளன, மேலும் இந்த தவறுகள் நமக்கு சுட்டிக்காட்டப்படுகின்றன.

உண்மையில், விளம்பரப் பொருட்களுக்கான தேவைகள் சில சமயங்களில் தலையங்க உள்ளடக்கத்தை விட அதிகமாக இருக்கும், ஏனென்றால் அது விளம்பரம் என்று மக்கள் பார்க்கும்போது, ​​அவர்கள் ஒருவித நெறிமுறைகள், நேர்மை மற்றும் பலவற்றின் பாதுகாவலர்கள். எனவே, எங்கள் வாசகர்களுக்கு நாங்கள் ஒரு பொறுப்பாக உணர்கிறோம்; அவர்கள் எங்கள் நெறிமுறை கமிஷன்.

அவற்றை எடுத்துக்கொள்வது கடினம். பத்திரிகைத் திறமையும், தலையங்க அனுபவமும் இல்லாதவர்களைக் கொண்டு இதுபோன்ற விஷயங்களைச் செய்வது மிகவும் கடினம் என்பது என் அனுபவம். தலையங்கம் எவ்வாறு செயல்படுகிறது என்பதைப் புரிந்துகொள்ளும் நபர்களாக இவர்கள் இருக்க வேண்டும், இவர்கள் விளம்பரதாரர்கள் அல்ல. வாசகருக்கும், பதிப்பகத்துக்கும், விளம்பரதாரருக்கும் பயனுள்ள ஒன்றை உருவாக்குவதே அவர்களின் பணி.

நிச்சயமாக, ஏராளமான மக்கள் இதில் ஈடுபட்டுள்ளனர் - வணிகத் துறை, வடிவமைப்பாளர்கள், டெவலப்பர்கள், நானே. ஆனால், முதலாவதாக, ஒரு சொந்த விளம்பர ஆசிரியர் இருக்கிறார், அவர் உரைகளை ஆர்டர் செய்து திட்டத்தை நிர்வகிக்கிறார், விளம்பரதாரருடன் ஒருங்கிணைக்கிறார், மேலும் ஒப்புதலுக்குப் பிறகு பொருள் சிறப்பாக இருக்கும், மோசமாக இல்லை என்பதை உறுதிப்படுத்த முயற்சிக்கிறார்.

மெடுசாவில் தற்போது சொந்த விளம்பரத்திற்காக பிரத்யேகமான ஒரு பெரிய துறை உள்ளதா?

எங்களிடம் ஒரு வணிகத் துறை உள்ளது, அதில் 5 அல்லது 6 பேர், 2 விளம்பர எடிட்டர்கள், நான் இதை எப்போதும் செய்கிறேன், மற்றொரு நபர் மற்றும் எனக்கு யோசனைகள் வரும். கூடுதலாக, ஒன்று அல்லது இரண்டு வடிவமைப்பாளர்கள் மற்றும் பல தொழில்நுட்ப ஒப்பந்தக்காரர்கள் இதில் ஈடுபட்டுள்ளனர்.

எனக்கு எதுவும் தெரியாது. பிரச்சனைகள் எழும்போது அவற்றைத் தீர்க்கிறோம். இப்போது சொந்த விளம்பரம் வளர்ந்து வருவதைக் காண்கிறோம். அதே நேரத்தில், எந்தவொரு வெளியீட்டிற்கும் நிகழக்கூடிய மோசமான விஷயம் என்னவென்றால், அது பரிசோதனையை நிறுத்திவிட்டு, நிறுவப்பட்ட திட்டங்களை மட்டுமே பயன்படுத்தத் தொடங்கும். எப்பொழுதும் பரிசோதனை செய்து இந்த சோதனைகளை புதிய வடிவங்களாக மாற்றுவதே எங்கள் பணி.

இப்போது நான் எந்த கூரையையும் பார்க்கவில்லை. சொந்த விளம்பரம் செய்வதில் நான் ஏன் ஆர்வமாக இருக்கிறேன் - ஏனெனில் அது தரத்தை மேம்படுத்துகிறது. பெரிய தொகைவெளிப்படையான காரணமின்றி விளம்பரம் செய்யப்படுகிறது, அது எரிச்சலூட்டும், நிறைய பணம் செலவாகும், மற்றும் பல. எல்லோரும் விரும்பும் விளம்பரம் செய்ய விரும்புகிறேன். மேலும் இது பெரும்பாலும் சாத்தியமானதாக மாறிவிடும். எதிர்காலத்தில் என்ன நடக்கும் என்று தெரியவில்லை. வடிவங்கள் மாறும் என்று எனக்குத் தோன்றுகிறது, ஆனால் யோசனை இதிலிருந்து பாதிக்கப்படாது.

இப்போது வெளியீடுகள் ஏஜென்சிகளின் பங்கைப் பெறுகின்றன: அவை அனைத்தையும் செய்ய கற்றுக்கொள்கின்றன - யோசனை முதல் செயல்படுத்தல் வரை. மேலும் இந்தச் செயல்பாடுகளில் வெளியீடு எவ்வளவு அதிகமாக இருக்கிறதோ, அவ்வளவு அதிகமாக உள்ளது போட்டியின் நிறைகள். ஆனால் ஏஜென்சிகள் எப்படியும் இறக்காது என்பது வெளிப்படையானது, வெளியீடுகளுடன் எவ்வாறு திறம்பட ஒத்துழைப்பது என்பதை அவர்கள் கற்றுக் கொள்ள வேண்டும்.

எங்களைப் பொறுத்தவரை, அவர்கள் ஏற்கனவே வித்தியாசமாக வேலை செய்கிறார்கள். நிச்சயமாக, விளம்பரத் துறையானது வெளியீடு என்ன செய்கிறது என்பதை மிகவும் ஆழமாக ஆராய வேண்டும். ஒரு விளம்பர மேலாளருக்கு இந்த வெளியீடு எதைப் பற்றியது என்று புரியாத, அதைப் படிக்காத மற்றும் விரும்பாத சூழ்நிலையை நான் அடிக்கடி சந்தித்திருக்கிறேன்.

நாங்கள் இதைப் பற்றி எப்போதும் பேசுகிறோம், ஆனால் வெளியீட்டைக் கொண்டு வருபவர்கள் விளம்பரத் துறையிடம் பேசி நாங்கள் என்ன செய்கிறோம், ஏன் செய்கிறோம் என்பதை விளக்கினால் மட்டுமே அது செயல்படும்.

சொந்த விளம்பரங்களில் வேலை செய்ய மக்களை எவ்வாறு தயார்படுத்துவது?

நடைமுறையில் மட்டும், அது வேறு வழியில் நடக்காது. பொதுவாக, ஊடகம் தொடர்பான அனைத்தையும் பயிற்சி மூலம் மட்டுமே கற்றுக்கொள்ள முடியும். கோட்பாடு இங்கே மிகவும் சந்தேகத்திற்குரிய பாத்திரத்தை வகிக்கிறது. அதில் சிறிதளவு உள்ளது, மேலும் இது ஒவ்வொரு பதிப்பிலும் குறிப்பிட்டது. மற்றவர்கள் என்ன செய்கிறார்கள் என்பதை நீங்கள் பார்க்கலாம் மற்றும் அதில் சிலவற்றை நீங்களே பயன்படுத்தலாம், ஆனால் ஒரு வழி அல்லது வேறு, எந்த செய்முறையும் இல்லை.

வெற்றிகரமான மேற்கத்திய திட்டங்களின் உதாரணங்களை தர முடியுமா?

புயல் மாநாட்டில் எங்களிடம் சிறந்த ஒப்புமைகள் இருந்தன; தி நியூயார்க் டைம்ஸுக்கு சொந்த விளம்பரங்களைச் செய்யும் டி பிராண்ட் ஸ்டுடியோ உள்ளது. Buzzfeed உள்ளது. அட்லாண்டிக் ஆச்சரியமான காரியங்களைச் செய்து கொண்டிருக்கிறது... உண்மையில், அமெரிக்காவில் உள்ள அனைவரும் ஏற்கனவே இதைச் செய்து வருகிறார்கள். பல வெளியீடுகளில், சொந்த விளம்பரங்கள் வருவாயில் 50 முதல் 80% வரை உள்ளன.

ஊடக வடிவமே மாறுகிறது என்று மாறிவிடும் - தலையங்கப் பொருட்களை விட விளம்பரத்திற்கு அதிக சதவீத இடம் கொடுக்கப்பட்டுள்ளதா?

எனது வார்த்தைகளிலிருந்து இது எவ்வாறு பின்பற்றப்படுகிறது? இல்லை, தலையங்க உள்ளடக்கத்தை விட விளம்பரத்திற்கு அதிக இடம் கொடுத்தால், மக்கள் உங்களைப் படிப்பதை நிறுத்திவிடுவார்கள். ஆனால் இவை அனைத்தும் ஊடகங்களை பெரிதும் பாதிக்கிறது என்பது தெளிவாகிறது. இது உண்மையில் மிகவும் ஆபத்தான செயல்முறை, முதலாவதாக, வெளியீட்டின் நம்பகத்தன்மை குறைமதிப்பிற்கு உட்படுத்தப்படுவதற்கு இது வழிவகுக்கும், இரண்டாவதாக, வாசகர் தனக்கு முன்னால் என்ன வகையான பொருள் உள்ளது என்பதைப் புரிந்துகொள்வதை நிறுத்துகிறது. இப்போது ஒரு திறந்த விவாதத்திற்குரிய கேள்வி என்னவென்றால், வாசகர் திசைதிருப்பாமல் இருக்க, சொந்த விளம்பரங்களை எவ்வாறு குறிப்பது?

அமெரிக்காவில், கடந்த டிசம்பரில், வாசகர்களை விரக்தியடையச் செய்யாத வகையில், சொந்த விளம்பரங்களைக் குறிப்பது எப்படி என்று கூறும் ஒரு பெரிய ஆவணத்தை வெளியிட்டனர். சமீபத்தில் ஒரு ஆய்வு மேற்கொள்ளப்பட்டது, அதில் அனைத்து வெளியீடுகளும் சரிபார்க்கப்பட்டன. 9% மட்டுமே தேவைகளுக்கு முழுமையாக இணங்குகிறது, மேலும் 10-20% தேர்ச்சி பெறவில்லை. எனவே இது போன்ற விளம்பரங்களை உயர் தரத்துடன் செய்வது இரட்டிப்பாகும்.

கதை சொல்லல் என்பது எங்கள் சூப்பர் ஆயுதம். அமைதியான நோக்கங்களுக்காக அதைப் பயன்படுத்துவோம்.

மரியா கிகல் பேட்டி அளித்தார்

மீடியம் பற்றிய அவரது வலைப்பதிவில், சொந்த விளம்பரத்துடன் வெளியீடு எவ்வாறு செயல்படுகிறது மற்றும் அது என்ன கொள்கைகளால் வழிநடத்தப்படுகிறது என்பது பற்றிய குறிப்பு. ஆசிரியர்களின் அனுமதியுடன் உள்ளடக்கத்தை வெளியிடுகிறோம்.

சில அறிமுகக் குறிப்புகள்:

1. மே 21 அன்று, சொந்த விளம்பரம் பற்றி மாஸ்கோவில் ஒரு மாநாட்டை நடத்தினோம் உலகின் சிறந்தஇந்த பகுதியில் இருந்து, முடிவுகளின் அடிப்படையில் பல முடிவுகளை எடுக்க விரும்புகிறேன்.
2. ரஷ்யாவில் அதிகமான சொந்த விளம்பரங்கள் உள்ளன. சில நேரங்களில் அது நன்றாக இருக்கிறது, சில நேரங்களில் அது மிகவும் மோசமாக இருக்கும். துரதிர்ஷ்டவசமாக, ஏற்கனவே நிறைய மோசமான சொந்த விளம்பரங்கள் உள்ளன, அதாவது ஆபத்துகள் நமக்குக் காத்திருக்கின்றன. முக்கியமானவை: ஆசிரியர்கள் மீதான நம்பிக்கையை குறைமதிப்பிற்கு உட்படுத்துதல் (வாசகர்களின் தரப்பில்) மற்றும் "தலையங்கச் சுவரின்" உண்மையான அழிவு (தலையங்கம் மற்றும் வர்த்தகத்திற்கு இடையில்).
3. ஒரு வருடமாக சொந்த விளம்பரம் செய்து வருகிறோம். நாங்கள் எங்கள் சொந்த ரேக்கை மிதிக்க விரும்புகிறோம். இதற்கு நன்றி, சொந்த விளம்பரத்தைப் பற்றி நாங்கள் புரிந்துகொண்டோம். சொந்த விளம்பரத்தில் ஏற்கனவே ஈடுபட்டுள்ள பிற வெளியீடுகளுக்கு எங்கள் அனுபவம் பயனுள்ளதாக இருக்கும் — அல்லது அதை பற்றி யோசித்து பாருங்கள்.
4. காணொளியை பாருங்கள். அவர் மிகவும் வேடிக்கையானவர், ஆனால் நகைச்சுவைகளை ஒதுக்கித் தள்ளுகிறார் — இப்போது நடப்பது ஊடக உலகில் டெக்டோனிக் மாற்றங்களுக்கு வழிவகுக்கும் ஒரு பெரிய செயல்முறையாகும். இதை நாம் அறிந்து கொள்ள வேண்டும். வீடியோ ஏற்கனவே இரண்டு ஆண்டுகள் பழமையானது, அதாவது, செயல்முறை நீண்ட காலமாக நடந்து வருகிறது.

இப்போது கொள்கைகள்

1. சொந்த விளம்பரம் — உண்மையில் இல்லை துல்லியமான வரையறைநாம் என்ன செய்கிறோம்.நேட்டிவ் விளம்பரம் என்பது விளம்பர நோக்கங்களுக்காக ஒரு தளம் விளம்பரம் அல்லாத வடிவங்களைப் பயன்படுத்தும் போது. இதில் இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் ஃபேஸ்புக்கில் விளம்பரம் மற்றும் பல பில்லியன் விஷயங்கள் அடங்கும். ஊடகத்தைப் பொறுத்தவரையில், சொந்த விளம்பரம் என்பது பிரசுரத்திற்குள் அல்லது அதன் சமூக வலைப்பின்னல்களில் பொருட்களை அறிவிப்பதற்கான ஒரு வழியாகும். விளம்பரத்தையே "ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கம்" என்று அழைப்பது மிகவும் சரியானது. இரண்டு வார்த்தைகளும் முக்கியமானவை: இது ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கம்.

2. விளம்பரதாரர், வெளியீடு மற்றும் வாசகர் ஆகிய இருவருக்கும் விஷயங்களைச் சிறப்பாகச் செய்வதே ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கத்தின் முக்கிய குறிக்கோள்.

3. எந்தவொரு பொருளும் வாசகருக்கு எப்படியாவது பயனுள்ளதாக இருக்க வேண்டும், அவருக்கு கருவிகளைக் கொடுக்க வேண்டும், அவரை மகிழ்விக்க வேண்டும் என்பதை இதிலிருந்து நேரடியாகப் பின்பற்றுகிறது. அதன்படி, சொந்த விளம்பர ஆசிரியர்கள் விளம்பரதாரர்களின் நலன்களை மறந்துவிடாமல், விளம்பரதாரரிடம் வாசகர்களின் நலன்களைப் பாதுகாக்கின்றனர்.

4. விளம்பரதாரரால் முன்மொழியப்பட்ட எந்தவொரு சுருக்கத்திற்கும், வெளியீடு வாசகரை தவறாக வழிநடத்தாத ஒரு தீர்வைக் கண்டுபிடிக்க வேண்டும். நீங்கள் பொழுதுபோக்கின் பாதையைப் பின்பற்றலாம் அல்லது பயனுள்ள பாதையைப் பின்பற்றலாம் அன்றாட வாழ்க்கை, நீங்கள் அசோசியேட்டிவ் தொடரைப் பயன்படுத்தலாம் மற்றும் இணையான கதையைக் கொண்டு வரலாம், விளம்பரதாரரின் நிபுணத்துவத்தைப் பயன்படுத்தி அனைவருக்கும் முக்கியமான ஒரு கதையைச் சொல்ல அதைப் பயன்படுத்தலாம். தீர்வு இல்லை என்றால், விளம்பரதாரர் மறுக்க வேண்டும்.

5. விளம்பரதாரர்களின் அனைத்து திட்டங்களும் தூய்மைக்காக சரிபார்க்கப்பட வேண்டும்; சிக்கலான பிரிவுகளுக்கு (மருந்து மற்றும் மருந்தியல், தொண்டு, நிதி, கல்வி மற்றும் சட்ட சேவைகள், ரியல் எஸ்டேட்) இது குறிப்பாக உண்மை. ஒவ்வொன்றும் அதன் சொந்த அளவுகோல்களின்படி (எடுத்துக்காட்டாக, மருந்தியல் விஷயத்தில் நாங்கள் ஆர்வமாக உள்ளோம் மருத்துவ ஆய்வுகள்மருந்துகள்; மற்றும் வழக்கில் சட்ட சேவைகள்- விந்தை போதும், அவர்களின் சட்டபூர்வமானது). விளம்பரதாரர் சரிபார்ப்பில் தேர்ச்சி பெறவில்லை என்றால், அவர் நிராகரிக்கப்பட வேண்டும். விளம்பரதாரர் சோதனையில் தேர்ச்சி பெற்றாலும், பொருளை உருவாக்கும் போது சில விரும்பத்தகாத விவரங்கள் வெளிப்படுத்தப்பட்டால், பொருள் ரத்து செய்யப்பட வேண்டும் மற்றும் வாடிக்கையாளருக்கு பணத்தை திருப்பித் தர வேண்டும். சொந்த விளம்பரம் செய்பவர் தான் விளம்பரம் செய்யும் தரத்திற்கு பொறுப்பு; அதாவது வெளியீட்டின் நற்பெயர் ஆபத்தில் உள்ளது.

6. சொந்த விளம்பரத் துறையானது ஆசிரியர் குழுவைப் போலவே கதை சொல்லும் முறைகளை (வடிவங்கள்) பயன்படுத்துகிறது.முதலாவதாக, இது புதிய வடிவங்களைப் பற்றியது: பத்திரிகை மற்றும் ஸ்பான்சர்ஷிப் திட்டங்களில் அவற்றின் பயன்பாடு தயாரிப்பின் ஒருமைப்பாட்டை உறுதிசெய்கிறது மற்றும் தலையங்க ஒலியின் பாதுகாப்பிற்கு உத்தரவாதம் அளிக்கிறது. மேலும், ஒரு விளம்பரத் திட்டத்திற்கு எந்த தலையங்க வடிவமும் பொருந்தாதபோது, ​​எதிர்காலத்தில் தலையங்க அலுவலகம் பயன்படுத்தக்கூடிய வடிவமைப்பைக் கொண்டு வருவது அவசியம். சொந்த விளம்பரம் எடிட்டர்களுக்கு இப்படித்தான் பலன் தருகிறது.

7. எந்தவொரு ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கமும் அது தோன்றும் இடமெல்லாம் குறிக்கப்பட வேண்டும்: முக்கியப் பக்கத்தில் உள்ள உள்ளடக்கத்தின் அறிவிப்பில், சமூக வலைப்பின்னல் கணக்குகளில், உள்ளடக்கத்தில். மதிப்பெண்கள் ஒரே மாதிரியாகவும் தொடர்ச்சியாகவும் இருக்க வேண்டும்; அவற்றை நீக்குவது மட்டுமல்லாமல், விளம்பரதாரர்களின் வேண்டுகோளின்படி சரிசெய்யவும் முடியாது. இது விளம்பரதாரரின் பணத்திற்காக உருவாக்கப்பட்ட பொருள் என்பதை வாசகர் தெளிவாக புரிந்து கொள்ள வேண்டும்.

8. தலையங்க மதிப்பாய்வைப் பெறாமல் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க முடியுமா?இல்லை. அறிவைப் பெறுவது பின்வருமாறு ஏற்பாடு செய்யப்படலாம்:

• தலையங்க அலுவலகத்தில் ஒரு தொடர்பு உள்ளது, அவர் விளம்பரப் பொருட்களைக் கொண்டு வருவதில் பங்கேற்கிறார் (ஆனால் பொருட்களை உருவாக்குவதில் இல்லை), தலையங்க அறிவைக் கடத்துகிறார், தலைப்புகளின் தரத்தை உறுதிசெய்கிறார் மற்றும் தலைப்புகள் மற்றும் வடிவங்களைக் கொண்டு வருவதில் அதே உள்ளுணர்வு. மெதுசாவில், அத்தகைய நபர் புதிய வடிவங்களின் ஆசிரியர் என்று அழைக்கப்படுகிறார்.
• ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கத்தின் ஆசிரியர்களுக்கு எடிட்டோரியல் ஊழியர்கள் ஆலோசனை வழங்கலாம்.
• முடிவின் தரத்தை உறுதிப்படுத்தவும், வாசகரை தவறாக வழிநடத்துவதைத் தவிர்க்கவும் ஏற்கனவே எழுதப்பட்ட கதைகளை ஆசிரியர் பணியாளர்கள் உண்மையைச் சரிபார்க்கலாம்.

9. ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதில் ஆசிரியர்கள் பங்கேற்க முடியாது.இந்த விதிக்கு விதிவிலக்கு உள்ளதா? ஆம், மூன்று முக்கியமான நிபந்தனைகளுக்கு உட்பட்டது.

நிபந்தனை எண் 1.சில சூழ்நிலைகளில், நீங்கள் எடிட்டரிடமிருந்து பொருட்களை ஆர்டர் செய்யலாம் — இதனால் எடிட்டருக்கு இது ஒரு விளம்பரம் என்று தெரியும், ஆனால் யாருக்காக என்று தெரியவில்லை. எனவே, பத்திரிகை வேலை எந்த வகையிலும் மாறாது: ஆசிரியர் விளம்பரதாரருடன் தொடர்பு கொள்ளவில்லை, விளம்பரதாரரை கணக்கில் எடுத்துக் கொள்ளாமல் மற்றும் அனைத்து தலையங்க நியதிகளின்படியும் பொருள் உருவாக்கப்பட்டது. எடுத்துக்காட்டு: கேரேஜ் அருங்காட்சியகம் மாஸ்கோ கருத்தியல் பற்றிய சோதனைக்கு உத்தரவிடுகிறது. ஆசிரியர்கள் மாஸ்கோ கருத்தியல் பற்றி நன்கு அறிந்த ஒரு ஆசிரியரைக் கொண்டுள்ளனர். ஆசிரியர் மாஸ்கோ கருத்தியல் பற்றி ஒரு சோதனை செய்தால், விளம்பரதாரர் பற்றி எதுவும் தெரியாமல் (ஆனால் பொருள் விளம்பரம் என்று தெரிந்தும்), எந்த பிறழ்வுகளும் எழாது.

நிபந்தனை எண். 2.ஒரு தலையங்க ஊழியருக்கான விளம்பரப் பொருட்களின் வரிசையை தலைமை ஆசிரியருடன் ஒப்புக் கொள்ள வேண்டும், அவர் அடிவானத்தில் கூட வட்டி மோதல்கள் இல்லை என்பதை உறுதிப்படுத்த வேண்டும் (மற்றும், நிச்சயமாக, தலையங்க அலுவலகத்திலிருந்து ஒரு எழுத்தாளர் இருக்க முடியாது. விளம்பரப் பொருட்களை எழுத வேண்டிய கட்டாயம்).

நிபந்தனை எண் 3.தலையங்க அலுவலகத்தில் இருந்து நூல்களை ஆர்டர் செய்வது ஒரு அசாதாரணமான, விதிவிலக்கான முடிவாகும். நிலையான நடைமுறை அல்ல.

இந்த நிபந்தனைகளை பூர்த்தி செய்ய முடியாவிட்டால், விளம்பரத் துறை மற்றும் ஃப்ரீலான்ஸர்களைப் பயன்படுத்தி சொந்த விளம்பரங்களைச் செய்யுங்கள். எடிட்டரைத் தொடாதே.

10. விளம்பரதாரரின் அறியாமை பற்றிய விதி அழைக்கப்பட்ட ஆசிரியர்களுக்கும் பொருந்தும்.இந்த அறிவிலிருந்து, ஆசிரியர் தனக்குத் தெரியாத விளம்பரதாரரின் தேவைகளுக்கு உரையை ஆழ்மனதில் சரிசெய்ய முடியும், இது உரையின் தரத்தை கெடுக்கிறது மற்றும் சாத்தியமான மோதலுக்கு அடித்தளத்தை உருவாக்குகிறது.

11. ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கம் எந்தவொரு மோதலிலும் வெளியீட்டை எந்தப் பக்கத்திலும் வைக்க முடியாது.ஒருபோதும் மற்றும் எந்த சூழ்நிலையிலும் இல்லை: மோதல் சூழ்நிலைஒரு பத்திரிகை உரைக்கு ஒரு காரணமாக இருக்கலாம், ஆனால் ஒரு விளம்பரத்திற்காக அல்ல. இதை இப்படியும் உருவாக்கலாம்: சில வெளியீட்டில் (உதாரணமாக, உங்களுடையது) ஒரு விளம்பரதாரரைப் பற்றி மோசமான கட்டுரை வெளியிடப்பட்டிருந்தால், விளம்பரதாரரை வெளுத்து வாங்கும் (அல்லது போட்டியாளரை இழிவுபடுத்தும்) கட்டுரையை உருவாக்க அவருடைய பணத்தை நீங்கள் பயன்படுத்த முடியாது. எனவே, புள்ளி 5 (சுத்தத்தை சரிபார்ப்பது பற்றி) மிகவும் முக்கியமானது.

12. ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கம் தொடர்பாக முழுமையான தலையங்க கட்டளைகள் நிறுவப்பட வேண்டும்.இதன் பொருள் எல்லாம் சிக்கலான பொருட்கள்(வடிவமைப்பு நிலையிலிருந்து வெளியீட்டு நிலை வரை) எடிட்டர்களால் அங்கீகரிக்கப்பட வேண்டும், மறுக்கும் பட்சத்தில் ரத்து செய்யப்பட வேண்டும். இது தலைமையாசிரியர் (இப்போது நாங்கள் இப்படித்தான் வேலை செய்கிறோம்) அல்லது தரநிலைகளுக்குப் பொறுப்பான ஒரு சிறப்பு நபர் (தி நியூயார்க் டைம்ஸில் இப்படித்தான் செயல்படுகிறது) பொறுப்பாகும். தலைமையாசிரியர் எந்த விளம்பரத் திட்டத்தையும் எந்த நிலையிலும், வெளியீட்டிற்குப் பிறகும் ரத்து செய்யலாம்.