تصميم المنتجات المطبوعة. التصميم الخارجي للمواد المطبوعة تصميم المواد المطبوعة

يتضمن نوعين رئيسيين من العمل: التصميم المباشر والتحضير المسبق لأي نوع من الطباعة (الأوفست، الطباعة السريعة، الطباعة الفلكسوغرافية، الطباعة كبيرة الحجم، طباعة الشاشة الحريرية، إلخ)
يمكن أن تكون المنتجات المطبوعة أيضًا متنوعة جدًا: كتيبات، ومنشورات متعددة الصفحات، وتقاويم من مختلف الأنواع والتصميمات، والتغليف والملصقات، والبطاقات البريدية، والمنشورات، والملصقات والملصقات، و"اللافتات"، واللافتات وغير ذلك الكثير.

تصميم

هذا هو تطوير الشكل وتصميمه، أي إنشاء جزء مرئي وتطوير تصميم حامله. ولكن، في الممارسة العملية، غالبا ما يتعين عليك العمل على واحد فقط من هذه المكونات.

أنا.الهدف النهائي للنهج الإبداعي للجزء المرئي هو إنشاء ما يسمى "صورة الصورة العالمية" (تعني جودة العالمية إمكانية تكيف الصورة مع أي تنسيقات ووسائط).

تشمل تكلفة هذا التطوير، بالإضافة إلى الحل الإبداعي (الفكرة)، جميع مراحل الإنشاء: التصوير الفوتوغرافي الاحترافي، والتنقيح والتحرير الجرافيكي، إذا لزم الأمر، والنمذجة ثلاثية الأبعاد، والنماذج الأولية، والكولاج، وما إلى ذلك - تصل إلى حوالي 30000 روبل.

ثانيا.سعر حل التصميم الأصلي أو غير القياسي للنموذج (في هذه الحالة، يمكن أيضًا تضمين العبوة هنا) قابل للتفاوض، ويعتمد على مجموعة المهام والمتطلبات الفنية والمواد المستخدمة والحجم والوظيفة وأشياء أخرى، والنطاقات من 5000 إلى 50000 روبل.

ثالثا.يعتمد سعر التصميم المقبول عمومًا لتخطيط المنتجات المطبوعة، بما في ذلك التخطيط وإعداد الصور قبل الطباعة وإنتاج التصميم الأصلي، على حجم الوسائط ومتطلبات المستوى الأيديولوجي والفني للتنفيذ. تقليديا، يمكن تقسيم التنسيق إلى فئتين:

• ما يصل إلى تنسيق A3 (كتيب ذو طية واحدة أو طية مزدوجة أو تقويم الجيب أو تقويم الخيمة أو الحزمة أو البطاقة البريدية أو النشرة الإعلانية أو ما إلى ذلك) - من 1300 إلى 2500 روبل.
• تنسيق A2 والمزيد (سترة الغبار، الملصق، تقويم الحائط، لوحة الإعلانات على جانب الطريق، لافتة، إلخ) - من 3000 إلى 5000 روبل.

رابعا.يعد تصميم وتخطيط المنشورات متعددة الصفحات نوعًا مستقلاً من أنشطة النشر، وبالتالي يتم تشكيل سعر هذه الخدمة بشكل مختلف. يتضمن تخطيط المواد المطبوعة عملية ترتيب المواد التوضيحية و (أو) النصية بتنسيق معين وفقًا لوحدة معتمدة. يعتمد سعر هذا النوع من الخدمة على مدى تعقيد الوحدة، وعلى توفر المواد التوضيحية وجودتها، وعلى توفر المواد النصية في شكل رقمي، وعلى تنسيق المنشور، وما إلى ذلك.

تتراوح تكلفة تخطيط الصفحة الواحدة من 400 إلى 1200 روبل. بما في ذلك التحرير الفني وإعداد ما قبل الطباعة للمواد التوضيحية.

يتضمن مفهوم التصميم تطوير نظام نشر معياري (يجب أن تتوافق كل صفحة مع القرار الأسلوبي العام وأن تكون متسقة مع بعضها البعض).

تكلفة مفهوم الحل العام (الوحدة النمطية) للنشر، بما في ذلك الغلاف، هي 10000 روبل.

يعتمد التصميم الجيد لأي منتج مطبوع إلى حد كبير على فهم ميزات التصميم. تصميم المواد المطبوعة لأغراض الدعاية هو عدد من التقنيات والقواعد التي يعد إتقانها ضروريًا للحصول على منشور جيد. الغرض الرئيسي من التصميم في طباعة الكتب هو التأكد من أن مادة المؤلف تقع في مكان مناسب للقارئ وتبدو جميلة وجذابة. الهدف من مصمم الكتاب هو تحقيق أقصى قدر من الراحة والمتعة للقارئ، وليس إظهار فن الطباعة.

هناك نظامان للقياسات المطبعية: النظام الأنجلو أمريكي، أو نظام بيكا، ونظام ديدوت. يتم استخدام نظام الذروة في بريطانيا العظمى وأمريكا وفي معظم دول العالم، باستثناء أوروبا القارية وروسيا. في كلا النظامين وحدة القياس الأساسية هي المطبعية فقرة (نقطة)؛ ولكن في النظام الأنجلو أمريكي يساوي تقريبًا 0.351 ملم، وفي نظام ديدوت أكبر قليلاً - حوالي 0.376 ملم.

يتم التعبير عن حجم الخط في المجموعة لعبة البولنج . يتم تحديد حجم النقطة بالنقاط. وبما أن هذه المفاهيم تطورت في زمن التنضيد المعدني، فإن حجم المساحة التي يوضع عليها الحرف (العلامة) يعتبر حجم النقطة. على سبيل المثال، النقطة 10 هي 10×0.376=3.76 ملم (3.51 ملم في نظام الالتقاط).

لا تزال الأسماء المهنية للدبابيس ذات الأحجام المختلفة تستخدم على نطاق واسع في الطباعة:

· حجم النقطة 3 – الماس؛

· الخط ذو 4 نقاط – الماس؛

· حجم النقطة 6 نقاط – غير باريل؛

· الخط 7 نقاط – العميل.

· حجم الخط 8 نقاط – صغير.

· حجم النقطة 9 نقاط – بورخيس؛

· حجم النقطة 10 نقاط – الجسم؛

· الحجم 12 نقطة – شيشرون.

· حجم النقطة 14 نقطة – ميتل.

لتسهيل إجراء المزيد من الحسابات، يمكنك استخدام جدول التحويل التالي.

الحجم بالنقاط	النظام الأنجلو أمريكي (بيكا)	نظام ديدوت
ملليمتر	بوصة	ملليمتر	بوصة
	0,351	0,013837	0,376	0,0148
	1,054	0,041511	1,128	0,0444
	2,109	0,083022	2,256	0,0888
	2,460	0,096859	2,631	0,1036
	2,812	0,110696	3,007	0,1184
	3,163	0,124533	3,383	0,1332
	3,515	0,13837	3,759	0,1480
	3,866	0,152207	4,135	0,1628
	4,218	0,166044	4,511	0,1776
	4,920	0,193718	5,263	0,2072
	6,326	0,249066	6,767	0,2664
	8,435	0,332088	9,022	0,3552

في أيام التنضيد المعدني، تم فصل الخطوط عن بعضها البعض ماديًا عن طريق إدخال عنصر مسافة بيضاء بعرض نقطتين (ما يسمى بالقشرة). وبناء على ذلك، يجب أن تحتوي خصائص المجموعة على اسم الخط (على سبيل المثال، تايمز)، وحجم النقطة (على سبيل المثال، 10 نقاط) وعدد القشرة للإشارة إلى المقدمة (على سبيل المثال، قشرتين، أو 10 في 12). في التكنولوجيا الحديثة ليست هناك حاجة لتحديد الأبعاد بهذه الطريقة التقليدية، حيث أن التنضيد الضوئي ليس له حدود التنضيد المعدني: يمكن وضع الصورة بدقة في أي مكان، ولكن الطريقة التقليدية لا تزال تستخدم، حتى في أنظمة التنضيد الضوئي، لأن فهو يسمح بمرونة التغيير بين وحدات القياس للآخرين: المليمترات، البوصات، النقاط.

يتم استدعاء أي حرف أو رقم أو رمز من أبجدية التنضيد رمزأو خطاب. يتم قياس حجم الرمز بالنقاط حسب نوع الوحدة المحددة له، ويتم قياسه من أعلى الامتداد الذي يمتد فوق الرمز إلى نهاية الامتداد السفلي. يمكن أن يختلف عرض الحرف في الخطوط المختلفة بنفس الحجم بشكل كبير. يستخدم مصنعو الخطوط طرقًا مختلفة لتحديد عرض كل حرف في الخط: غالبًا ما يستخدمون الحرف الصغير "m" كجزء من وحدة قياس العرض.

يتم استخدام نصف العرض "m"، المسمى "n"، كوحدة عرض للخطوط. بالنسبة لحجم الخط 11 نقطة، فإن وحدة العرض "n" ستكون 5 نقاط، أو 1.75 مم، أي. سيتم احتواء ما يزيد قليلاً عن 14 حرفًا على بوصة واحدة. للمقارنة: تحتوي الآلات الكاتبة على 10 أو 12 حرفًا في البوصة. دعونا نلقي نظرة على بعض الخصائص التي تصف الحروف المطبوعة.

1. تشريح الحرف وعناصره.

أصغر وحدة في الأسرة من أنواع مختلفة من تمثيل الشخصيات هي الخط : مجموعة كاملة من الشخصيات بنفس الحجم والأسلوب. يشتمل الخط على أبجدية مكونة من أحرف كبيرة وأحرف استهلالية صغيرة (أحرف استهلالية صغيرة) وأبجدية من الأحرف الصغيرة وجميع الحروف المركبة والأرقام وعلامات الترقيم والرموز الأخرى الضرورية.

عادة ما تكون الأرقام مبررة (فهي بنفس ارتفاع الأحرف الكبيرة)؛ ولكن يمكن أيضًا استخدام أرقام ذات ارتفاعات مختلفة (ارتفاع الرقم يساوي ارتفاع الحرف الصغير مع السليل العلوي)، وهو ما يتم دمجه بشكل أفضل مع الأحرف الصغيرة.

هناك العديد من علامات الترقيم المستخدمة في الطباعة أكثر من تلك الموجودة في الآلات الكاتبة. وبالتالي، فإن الواصلات والشرطات تختلف في المظهر ولها أغراض مختلفة. الواصلة هي خط قصير يبلغ عرضه حوالي ربع حرف "m" ويستخدم لربط أجزاء من الكلمات المركبة ولفصل الكلمات في نهاية السطر. رمز الشرطة أرق وأطول، ونصف عرض "m" (ضعف عرض الواصلة)، ويستخدم لكتابة التواريخ، عند عرض القوائم كرمز نقطي، ويستخدم أيضًا لنفس الغرض مثل الأقواس.

2. المكونات الرئيسية لمجموعة الخطوط القياسية:

· الحروف الكبيرة: ABC

أحرف صغيرة (كبيرة)

· الأحرف الصغيرة:shchyeyeyya

· الأرقام: 1234567890

· علامات الترقيم: ، ؛ ! ؟ : -(واصلة) – (شرطة) "(فاصلة عليا)

· الأحرف الخاصة: ¶ (نهاية الفقرة)، † (تاريخ الوفاة)، § (فقرة)، و (علامة الضم) № (الرقم)، إلخ.

· العلامات الرياضية: = (يساوي)، + (زائد)، ≠ (عدم المساواة)، "(دقائق الزاوية)،" (ثواني الزاوية)، ° (درجة الزاوية)، إلخ.

· العلامات المستخدمة في التوثيق: $ (دولار)، ₤ (جنيه إسترليني)، € (يورو)، ¥ (ين ياباني)، % (نسبة مئوية)، إلخ.

سماعات الرأسوصف مجموعة كاملة من الخطوط التي تحتوي على أحرف ذات تصميم مماثل ولكن بأحجام مختلفة (8 Helvetica Medium، 9 Helvetica Medium، 10 Helvetica Medium، وما إلى ذلك).

عائلاتتسمى سلسلة من الخطوط المتشابهة في التصميم، ولكنها تختلف في العناصر الفردية: الميل أو الوزن أو عرض الأحرف. يمكن أن تكون المكونات الرئيسية للعائلة مائلة (مائلة) وجريئة (غامقة). من حيث الوزن، يمكن أن تكون الخطوط خفيفة جدًا وخفيفة وعادية ومتوسطة وغامقة وغامقة وغامقة جدًا؛ حسب عرض الحرف - ضيق جدًا، وضيق، وعادي، وواسع، وواسع جدًا.

يمكن لبرامج التنضيد الحاسوبية استخدام هذه التأثيرات لإنشاء حرف مائل أو تقليص أو توسيع أو تظليل أي حرف في النص.

توجد الأحرف الموجودة في سطر ما داخل سطر معين، ويمكن محاذاة الخطوط نفسها إلى اليسار أو اليمين أو المركز (ضبطها لليسار أو اليمين أو للتوسيط). عادة، عند الكتابة، يتم محاذاة الخط عبر عرض الكتلة بالكامل (حسب التنسيق)؛ عند الكتابة بمحاذاة لليسار، لا يشغل السطر كامل العرض المخصص له، مما يترك مساحة خالية على اليمين.

يمكن أن تكون المسافات البينية في السطر إما ثابتة، في حالة عدم تطبيق محاذاة العرض، أو متغيرة، في حالة الضبط حسب التنسيق (العرض). يتم تعيين مقدار المسافات الثابتة بما يتناسب مع عرض "m" لخط معين (عادةً النصف).

في ضبط التنسيق، حيث تختلف تباعد الكلمات لضمان تساوي طول الأسطر، يتوافق الحد الأدنى للتباعد مع "فجوة صغيرة" أو 20% من "m"، ويمكن أن يكون كبيرًا مثل "m" أو أكثر، مما يجعل السطر يظهر متناثر.

أ) الخصائص العامة للخط

1. النسب. يعد وزن الخط وتشبعه من السمات الرئيسية التي تلفت انتباه القارئ. يمكن أن يختلف الخط من رقيق وأنيق إلى غامق وخشن، مع وجود جميع الظلال الأخرى بينهما.

السمة المميزة التالية هي "الامتلاء". يمكن أن تختلف من فضفاضة ومتفرقة إلى كثيفة ومضغوطة.

ليس من الأهمية بمكان العلاقة العامة بين ارتفاع الحرف الصغير وطول العنصر البارز العلوي والسفلي، وكذلك بين ارتفاع الأحرف الصغيرة والأحرف الكبيرة. الأنواع التي لها حجم نقطة صغير (على سبيل المثال، الخطوط ذات 10 نقاط التي تبدو أصغر من الخطوط الأخرى بنفس حجم النقطة) غالبًا ما تبدو بهذه الطريقة بسبب هذا. أن لدي حجم صغير لجسم الحرف، ولكن أحجام كبيرة من العناصر البارزة العلوية والسفلية. بالنسبة للخطوط الأخرى، يحدث التأثير المعاكس: أحجام نص الرسالة الكبيرة ووسائل الشرح المدمجة.

3. تدفق. في الضربات التي تشكل الأشكال الدائرية للشخصية، يُسمى الجزء الأكثر سمكًا بالذوبان. يستخدم هذا المصطلح لوصف موضع محور العنصر البيضاوي. يمكن أن يكون المحور مائلاً أو عموديًا. تبدو الحروف ذات المحور المائل لعنصر بيضاوي مكتوبة بخط اليد بشكل أكبر وأقل "ميكانيكية" من الحروف ذات المحور الرأسي.

تسمى العلاقة بين سمك الخطوط الرئيسية وخطوط الاتصال التي يتكون منها الرمز بدرجة التباين وهي مميزة لكل نمط، وكذلك للمحرف ككل. تبدو الحروف ذات التباين المنخفض أكثر نعومة؛ تبدو الحروف شديدة التباين صحيحة وموحدة.

3. الرقيق. قد يحتوي الخط أو لا يحتوي على رقاقات. يمكن أن يكون حجم الرقيق بالنسبة للخط الرئيسي للحرف مختلفًا. في الوقت نفسه، بالنسبة للحروف ذات المحور المائل، فإن الرقيق أيضا مائل؛ بالنسبة للحروف ذات المحور العمودي، تكون الرقيقات أفقية.

ب) تصنيف الخط

وفقًا للاتفاقية، يتم تجميع معظم الخطوط معًا، غالبًا وفقًا لتاريخ إنشائها. يحدد المعيار الروسي GOST - 71 "الخطوط المطبعية" 6 مجموعات رئيسية من الخطوط:

· المفروم- تباين منخفض، بدون رقاقات؛

· الخطوط ذات الرقيقات الدقيقة – التباين المتوسط، مع نهايات سميكة قليلاً للسكتات الرأسية؛

· العصور الوسطى- مع تباين معتدل وأطراف صغيرة، تشبه المثلث في الشكل؛ محاور بأحرف مدورة مع منحدر طفيف؛

· عاديالخطوط - مع حدود متباينة وخطوط رفيعة طويلة متصلة بضربات رأسية بزوايا قائمة؛ محاور الحروف المستديرة عمودية؛

· حاجِزالخطوط منخفضة التباين، مع خطوط رفيعة طويلة وسميكة ذات نهايات مستديرة ومتصلة بالضربات الرئيسية بزوايا قائمة بتقريب طفيف.

· تباين منخفض جديدالخطوط - ذات خطوط رفيعة طويلة وسميكة ذات نهايات مستديرة ومتصلة بالضربات الرئيسية بزوايا قائمة مع منحنيات طفيفة.

يحدد المعيار البريطاني BS – 67 ثماني مجموعات من الخطوط. ولكن في كثير من الأحيان يتم أيضًا استخدام التسميات "التقليدية" المستخدمة قبل ظهور المعيار (سيتم الإشارة إليها بين قوسين).

تم استخدام الخطوط القوطية في إنتاج الكتب الأولى (خمسينيات القرن الخامس عشر، ألمانيا). تم الحصول على الخطوط الرومانية الأولى (الرومانية) بعد 20 عامًا في إيطاليا عن طريق النسخ من المخطوطات الإيطالية في القرن الخامس عشر.

1. الخطوط الفينيسية العتيقة (البندقية الإنسانية). الخطوط العتيقة هي مجموعة من الخطوط التي تحتوي على الرقيق. كان الممثل النموذجي لهذه المجموعة والسلف هي الخطوط الإنسانية، التي تبدو وكأنها خطوط أنيقة مكتوبة بخط اليد ولها ضغط مائل، مما يمنحها أسلوبًا خطيًا. السمة المميزة لها هي الشرطة المائلة للحرف "e"، التي تستنسخ الحرف المقابل من المخطوطات في ذلك الوقت. تشمل الأمثلة الخطوط Centaur، وCloister Old Style، وHorley Old Style، وKennerley، وVeronese، والتي كانت جميعها تعتمد على أنماط الطباعة من سبعينيات وثمانينيات القرن الخامس عشر.

2. الخطوط ذات النمط القديم (Garald (Old Face)). تبين أن الشغف بالخطوط الإنسانية لم يدم طويلاً. اقترح ألدوس مانوتيوس سلسلة جديدة من الخطوط التي سمحت بتوفير كبير في التنضيد دون التضحية بالوضوح، وكانت الحروف أكثر انتظامًا وصلابة. سيطر التطور الجديد على الطباعة خلال القرنين التاليين.

تتميز خطوط Garald بمظهر أقل خطيًا من الخطوط الإنسانية وتعيد العارضة الأفقية إلى الحرف "e". لديهم أيضًا محور بيضاوي مائل واقتصادي تمامًا. لديهم نقطة صغيرة من الأحرف الصغيرة. لكن تصميم أنيق للغاية. هذه هي خطوط الكتاب الكلاسيكية. تأتي خطوط جارالد في العديد من الأصناف، مما يعكس الخصائص الوطنية والثقافية المختلفة المكتسبة بعد ظهورها الأولي. تم إنشاء التصميمات الحديثة بواسطة الآلة في أوائل الثلاثينيات. وتشمل هذه الخطوط بيمبو (1490، إيطاليا)، جاراموند (1530، فرنسا)، إيرهاردت (1680 ألمانيا)، كاسلون (1720، إنجلترا)، الطراز القديم (1852، اسكتلندا)، إمبرينت (1912، إنجلترا).

الورق عبارة عن مادة على شكل صفيحة رقيقة (سمكها 4 - 400 ميكرون)، تتكون أساسًا من ألياف نباتية مطحونة مسبقًا، متشابكة بشكل عشوائي ومتماسكة معًا. اعتمادا على طريقة التصنيع والتشطيب اللاحق، هناك عدد كبير من درجات الورق. 1. ورق ذاتي اللصق - ورق يحتوي على غراء على الجانب الخلفي، والذي يتم تغطيته حتى اللصق بورق خاص يمكن فصله بسهولة عن القاعدة. الورق مناسب للطباعة باستخدام الأوفست والشاشة وغيرها من الطرق. ويأتي بألوان مختلفة، وكذلك غير لامع ولامع. هناك عدة أنواع (حسب مجال التطبيق) - غير لامع، وشبه لامع، ولامع (مصمم لطباعة الصور مع العديد من التفاصيل)، فلوري (يحتوي على طلاء فلورسنت)، إلخ. نوع خاص من الورق ذاتي اللصق تبرز - ديكاتا. هذه عبارة عن ملصقات مقطوعة بأحجام وأشكال مختلفة، تم لصقها على قاعدة واحدة تغطي الطبقة اللاصقة. 2. ورق النسخ الذاتي هو نوع خاص من الورق يسمح لك بنسخ الأصل دون مساعدة ورق الكربون. يتم إنشاء النسخة تحت ضغط الحرف، ونتيجة لذلك يتم فتح الكبسولات الدقيقة الموجودة على الجانب الخلفي من الورقة. يتسبب السائل المنطلق في حدوث تفاعل تلوين على الورقة اللاحقة بطبقة من الكاولين، مما ينتج عنه نسخة. تتكون مجموعة الورق من ثلاثة أجزاء: الورقة الأولى (على الجانب الخلفي توجد طبقة بها كبسولات صبغية دقيقة)، الورقة الأخيرة (على الجانب الأمامي توجد طبقة بها فحم لتثبيت الصبغة) والأوراق الوسطى (رقمها في نسخة واحدة يمكن أن يصل إلى 10). مصممة لطباعة الفواتير والفواتير وغيرها من النماذج. مناسبة لطباعة الأوفست، ولكن نادرًا ما يتم استخدام الطباعة بالألوان الكاملة. 3. الورق المنقوش - الورق (أو الورق المقوى) الذي يتم نقش نمط بارز عليه آليًا على كامل سطح الورقة. هناك عدة أنواع (اعتمادًا على نمط النقش) - "الكتان"، "السحابة"، "القماش"، "المطرقة"، "الصقيع"، "قشر البيض"، إلخ. 4. ورق الملصقات - ورق مصفح، مطلي أحيانًا، مع تشوه محدود بعد البلل، مصمم لطباعة الملصقات.

تستخدم طباعتي ورقًا أبيضًا عالي الكثافة، وهناك أيضًا أنواع من الورق اللامع ذاتي اللصق لطباعة الصور. يتم استخدام الورق المنقوش للغلاف والعلبة.

كل يوم، عند فحص صندوق البريد الخاص بهم، يواجه الناس نتائج دور الطباعة - مجموعة متنوعة من الكتيبات والكتيبات الإعلانية والكتالوجات والمجلات. يعد الإعلان المطبوع أحد أقدم أنواع الإعلانات وأكثرها اقتصادا، ولم يفقد أهميته حتى على الرغم من الاستخدام الواسع النطاق للتلفزيون والإنترنت. تستخدم الشركات مواد الطباعة المختلفة للترويج لمنتجاتها وخدماتها في السوق. نادراً ما تكتمل أنشطة أي شركة بدون الكتيبات والملصقات والتقويمات والكتيبات والكتالوجات.

قلب الطباعة هو التصميم، والغرض الرئيسي منه هو التأكد من أن مواد الطباعة يمكن أن تجذب انتباه المستهلكين وتحتفظ باهتمامهم. توفر مجموعة متنوعة من منتجات الطباعة مجالًا واسعًا لخيال المصمم، ولكن في الوقت نفسه، يحتوي التصميم في هذا المجال على عدد من الجوانب المحددة التي يجب على المتخصصين مراعاتها في عملهم.

المتطلبات الفنية لتصميم الطباعة

يغطي تصميم الطباعة المجموعة الكاملة من المنتجات المطبوعة على الورق أو مشتقاتها. تعتمد صورة أي شركة بشكل كبير على جودة المنتجات المطبوعة. يمكن للكتيبات والنشرات والتقويمات والمجلات والنشرات التي تنتجها دار الطباعة أن تميز الشركة عن المنافسين، وتقدم منتجاتها أو خدماتها في ضوء أكثر ملاءمة وتنقل المعلومات المطلوبة إلى المستهلكين المحتملين.

وبطبيعة الحال، عند إنشاء مواد الطباعة، يتم إيلاء الكثير من الاهتمام للتصميم. بعد كل شيء، فإن التصميم المتواضع والممل والمعياري للمنتجات المطبوعة ببساطة لن يكون قادرًا على إثارة اهتمام الناس ولن يبقى بالتأكيد في ذاكرتهم. تصميم الطباعة هو مزيج من فن إنشاء الصور والمعلومات النصية. يُستخدم التصميم المطبوع اليوم في العديد من المجالات - بدءًا من طباعة المواد الإعلانية وحتى تصميم الموسوعات والصحف والمجلات.

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين تصميم الطباعة وأنواع التصميم الأخرى في أن الصور أو الرسائل النصية التي تم إنشاؤها هي مجرد بداية عملية الطباعة. ولذلك فإن تطوير مشروع تصميمي لأي منتج مطبوع يجب أن يلبي متطلبات كافة عمليات الطباعة. في هذا الصدد، يُعرض على مصمم الطباعة مجموعة كاملة من المتطلبات المحددة المتعلقة بالمعرفة بتكنولوجيا الطباعة والقدرة على "تقديم" المواد بشكل صحيح على الورق. عندما تكون جميع عمليات إنشاء المنتجات المطبوعة منفصلة (يتم إنشاء تصميم المادة المطبوعة بواسطة استوديو التصميم، وتعمل دار الطباعة فقط كآلة كاتبة عادية)، فغالبًا ما يتم الحصول على النتيجة النهائية التي لا تلبي توقعات العميل .

في هذه الحالة، يعمل المصمم في صناعة تطبيقية بحتة، وبالتالي، هو، بمعنى ما، مشارك في عملية الإنتاج، سواء أحب ذلك أم لا. يجب أن يأخذ في الاعتبار التفاصيل التي تبدو غير مهمة، على سبيل المثال، حقيقة أن مواد الطباعة التي تم إنشاؤها على معدات تكنولوجية مختلفة قد تختلف عن بعضها البعض بسبب تفاصيل المعدات نفسها أو خصائص المواد الاستهلاكية المستخدمة. لذلك، يجب أيضًا التحكم في نتيجة الطباعة النهائية ومحتوى اللون للمنتج النهائي بواسطة مصمم الطباعة.

المصممون المحترفون، عندما يتلقون طلبًا لتطوير تصميم المنتجات المطبوعة، يسألون دائمًا دار الطباعة عن المكان الذي ستتم فيه طباعة المواد للمتطلبات الفنية للمنتجات التي يتم إنشاؤها. وبفضل هذا، يلبي المنتج النهائي رغبات المصمم والعميل إلى أقصى حد ممكن. على عكس، على سبيل المثال، تصميم موارد الإنترنت، حيث لا يمكن لمس النتيجة النهائية، في الطباعة، تصبح تقنيات الطباعة التي يمكن استخدامها في إنتاج مواد معينة مهمة. يمتلك المتخصصون الأكفاء معلومات حول طرق الطباعة المختلفة، وخصائص دار الطباعة، ولديهم فهم مثالي لعملية الطباعة بأكملها، وبالتالي يمكنهم تقديم النتيجة النهائية التي تلبي التوقعات.

المراحل الرئيسية لتطوير مشروع التصميم في الطباعة

يتكون عمل إنشاء تصميم لمواد الطباعة من إنشاء تصميم مرئي للتخطيط الذي يمكن أن يلبي الرغبات الفردية للعميل ويلبي المعايير الفنية التي تحددها دار الطباعة. في المرحلة الأولى، يتم تشكيل مفهوم عام للمنتج المطبوع المستقبلي. بعد ذلك، يقوم المصممون باختيار الألوان، وتطوير النمط العام واختيار الخطوط، وكذلك إنشاء رسومات تخطيطية بالموقع التقريبي للعناصر الفردية. بعد ذلك، يتم تنفيذ النمذجة الحاسوبية مع تفصيل أصغر التفاصيل وإنشاء تخطيط للمطبوعة المستقبلية.

المرحلة النهائية هي نقل التصميم إلى الوسيط المختار للطباعة، سواء كان ورقًا أو بلاستيكًا حديثًا أو فيلمًا بلاستيكيًا. ومع ذلك، فإن العمل على إنشاء مواد الطباعة لا ينتهي عند هذا الحد. تتم معالجة ما بعد الطباعة، والتي قد تشمل الخياطة والتجليد واللصق والتصفيح وغيرها من الإجراءات الضرورية لتحقيق النتيجة المرجوة. في عمليات ما بعد الطباعة، يمكن لمصمم الطباعة أيضًا أن يلعب دورًا نشطًا، حيث يتحكم في العملية الكاملة لإنشاء مواد الطباعة حتى تحصل في النهاية على مظهر مكتمل.

عند إنشاء تخطيط لمنتج مطبوع مستقبلي، يستخدم المصممون العديد من نفس التقنيات المستخدمة في مجالات أخرى من فن التصميم. هذا هو، أولا، اختيار شكل المنتج. ومن المعروف أن الناس يفضلون الأشكال المستطيلة والمربعة، وأكثر في الإصدارات الرأسية منها في الإصدارات الأفقية. عند وضع الصور على ملصق مستقبلي أو صفحة مجلة، يمكن للمصمم أن يسترشد بقاعدة "النسبة الذهبية"، وهي قاعدة عالمية وتستخدم في مجموعة واسعة من مجالات التصميم.

ثانيا، يتم إيلاء الكثير من الاهتمام لاختيار الخط الأمثل لمواد الطباعة - يجب أن يضمن سهولة قراءة النص وفي نفس الوقت "يلفت انتباه" القارئ. بالإضافة إلى ذلك، يجب تنظيم المعلومات نفسها المقدمة في الكتالوج أو المجلة أو الكتيب الإعلاني بشكل صحيح.

الجانب المهم التالي في إنشاء المنتجات المطبوعة هو اختيار الألوان. ينجذب الناس أكثر إلى ظلال الإعلانات الزاهية والملونة، ولكن الكثير من الألوان يمكن أن تسبب تهيجًا ورفضًا واضحًا. لذلك يجب أن تكون الألوان المختارة مشرقة ولكن في نفس الوقت متناغمة حتى لا تجهد أعين المستهلكين المحتملين. وبطبيعة الحال، يستخدم تصميم الطباعة أيضًا مجموعة متنوعة من الصور أو الصور الفوتوغرافية التي يمكن أن تجذب انتباه القارئ وتثير ثقة أكبر بكثير، كما لو أنها تؤكد حقيقة المنتج أو الطلب على الخدمة. يتطلب عمل مصمم الطباعة المحترف نهجا إبداعيا وإبداعا، لأنه في أي حال، يعطي القراء دائما تفضيلهم للتصميم الأصلي للمواد مع تفاصيل مثيرة للاهتمام وحلول التصميم غير القياسية.

بالإضافة إلى هذه التقنيات المقبولة عمومًا، والتي تتميز بها العديد من مجالات التصميم الأخرى، يتم استخدام تقنيات محددة تستخدم في إنشاء المواد المطبوعة لإنشاء المظهر المرئي لمواد الطباعة. هذا، على سبيل المثال، تلميع المنتجات المطبوعة، مما يحسن مظهرها، وجاذبية للقارئ وصفات المستهلك. يتضمن طلاء المنتج المطبوع تطبيق محلول خاص على سطح الطباعة المطبوعة، مما يؤدي إلى إنشاء فيلم شفاف وموحد يمنح الصور لمعانًا مميزًا، كما يزيد أيضًا من التباين وتشبع اللون.

بالإضافة إلى ذلك، يساهم الورنيش في زيادة قوة ومتانة مواد الطباعة. طريقة تصميم أخرى هي ختم الرقائق. في هذه الحالة، يتم سحب ورق القصدير بين الكليشيه والورق ويتم الضغط عليه. عند إنشاء البطاقات البريدية والتقويمات بحجم الجيب وغيرها من المنتجات المطبوعة الصغيرة، يمكن للمصممين أيضًا اختيار ما يسمى بتقنية القطع بالقالب، والتي تتضمن قطع العناصر ذات الشكل الأصلي من ورقة.

اليوم، تستمر تقنيات الطباعة وما بعد الطباعة في التطور، مما يوفر مجموعة واسعة من الفرص لتصميم إضافي للمواد المطبوعة. الهدف الرئيسي لمصمم الطباعة هو فقط تحقيق مزيج متناغم من جميع العناصر المرئية. وهذا يضع عليه مسؤولية كبيرة. بعد كل شيء، العديد من عمليات ما بعد الطباعة باهظة الثمن، ومع كميات كبيرة من المواد المطبوعة، فإن أي خطأ من قبل المصمم محفوف بخسائر كبيرة للغاية.

ومن خلال خبرتنا الواسعة في مجال الترويج للمشاريع التجارية، يمكننا أن نقول ذلك بكل ثقة الطباعة الإعلانيةهو أساس السياسة التسويقية لأي مؤسسة مهما كانت طبيعة نشاطها. تعتبر المنتجات المطبوعة أهم أداة تسمح للشركة بخلق صورة إيجابية في أذهان المستهلكين. ستكون المواد المطبوعة بمثابة مساعد ممتاز في إجراء حملات العلاقات العامة، والعروض الترويجية المختلفة، والعروض التقديمية، وما إلى ذلك. بالإضافة إلى ذلك، فهي تضمن نجاح الأحداث الإعلانية وهي المفتاح لزيادة الاعتراف بالشركة.

مثل أي مواد تتعلق بنشاط الشركة، فإن المواد المطبوعة تحتاج إلى دراسة متأنية. لاحظ أن المراحل الرئيسية لإنشاء المنتجات المطبوعة هي:

• تقييم واعتماد أسعار خدمات تطوير تصميم الطباعة؛
• في الواقع، تطوير التصميم نفسه والموافقة عليه؛
• تخطيط وإعداد التصاميم للطباعة.

أنواع المنتجات المطبوعة الإعلانية

هناك عدة أنواع رئيسية من منتجات الطباعة المستخدمة في كل مكان تقريبًا اليوم.

لذلك، يمكن أن تكون المواد المطبوعة إعلامية وتحديدية وإعلانية. النوع الأول يشمل الدلائل المختلفة والكتيبات وقوائم الأسعار والأجنحة والكتيبات والتقويمات وما إلى ذلك. مواد التعريف هي بطاقات العمل، والأظرف والمجلدات ذات العلامات التجارية، والملصقات، والبطاقات البريدية، وما إلى ذلك. تشمل طباعة الإعلانات الدعوات والملصقات والمنشورات والكتيبات والكتالوجات والإعلانات وما إلى ذلك.

دعونا نلقي نظرة فاحصة على كل نوع من أنواع منتجات الطباعة المذكورة أعلاه.

الأنواع الأكثر شيوعًا للمواد المطبوعة المعلوماتية هي:

- منشورات. يعد هذا أحد أكثر أنواع المنتجات المطبوعة شيوعًا، وهي عبارة عن صورة ذات وجه واحد أو وجهين مع نص موضوع على وسيط تنسيق صغير. كقاعدة عامة، يتم إنتاج المنشورات على دفعات أو سلسلة كاملة، ولتسهيل التعرف عليها، يتم اختيار مجموعة واحدة من عناصر التصميم لها.

- الملصقات. وهي منشورات كبيرة الحجم تحتوي على نصوص شعارات مقتضبة، وفي معظم الحالات، مأثورة.

- كتيبات اليورو. هذه أوراق مطوية من ورق عالي الجودة مع نص مطبوع بخط خاص وصور عالية الجودة.

- السبل. وهي منشورات متعددة الصفحات. تحتوي التوقعات على معلومات تفصيلية عن الشركة والسلع أو الخدمات التي تقدمها، بالإضافة إلى فوائد التعاون للشركاء والعملاء. تم تجهيز هذا النوع من منتجات الطباعة برسوم توضيحية أصلية ويمكن أن يتميز بأفكار تصميمية مشرقة.

- كتالوجات. يحتوي على قائمة وخصائص مختصرة للسلع والخدمات وكذلك قوائم الأسعار الخاصة بها.

تشمل المواد الإعلامية أيضًا جميع أنواع الملصقات والبرامج والنشرات الإخبارية والتعليمات والنشرات الخاصة بالندوات وما إلى ذلك. ترتبط مجموعة منفصلة من المنتجات المطبوعة من هذا النوع ارتباطًا مباشرًا بأسلوب الشركة أو صورة الشركة. هذه هي بطاقات التهنئة أو الإعلانات، وبطاقات العمل ذات العلامات التجارية، والتقويمات، وما إلى ذلك.

ومن أشهر أنواع طباعة الهوية:

- بطاقات العمل. كما أنها تحتوي على تفاصيل الشركة، بالإضافة إلى معلومات حول طبيعة النشاط أو السلع والخدمات المقدمة.

- المغلفات ذات العلامات التجارية. يتم استخدامها بشكل أساسي لمعالجة البريد الذي تديره الشركة.

- المجلدات ذات العلامات التجارية. تمامًا مثل النوع السابق، فهي جزء لا يتجزأ من الهوية المؤسسية للشركة وتستخدم لتصميم النشرات الخاصة بالندوات والمؤتمرات وما إلى ذلك.

- تسميات. تم العثور عليها في كل مكان تقريبًا اليوم. تحتوي الملصقات على معلومات ذات طبيعة تصويرية في الغالب، وتصور أنواعًا معينة من السلع أو الخدمات بشكل حيوي لا يُنسى.

- بطاقات بريدية. أنها تعمل على تقديم معلومات عن الشركة في الحالات المناسبة. تستخدم للتهنئة والإعلان عن المناسبات المختلفة وما إلى ذلك.

أما بالنسبة للطباعة الإعلانية فيمكن الإشارة إلى أنه يمكن تصنيف أي من أنواع المنتجات المطبوعة المذكورة أعلاه ضمن هذه الفئة. يكاد يكون من المستحيل تخيل أي عرض تقديمي أو معرض بدون العديد من النشرات والكتيبات والكتالوجات والكتيبات وما إلى ذلك.

يتضمن ذلك أيضًا نوعًا أصليًا من الطباعة مثل المشمع التجاري، والذي يمكن رؤيته غالبًا في محطات المترو ومراكز التسوق الكبيرة. تحظى أنواع طباعة الإعلانات بشعبية كبيرة اليوم، مثل دفاتر الملاحظات والمذكرات التي تحمل رموز الشركة، بالإضافة إلى مجموعة واسعة من النماذج التي تحتوي على الشعارات والمنشورات الإعلانية.

طباعة الإعلانات: مرئية في كل مكان وفي كل مكان

يرجى ملاحظة أن تطوير أي مواد مطبوعة يتم على عدة مراحل:

• اختيار نوع المادة لحملة إعلانية أو حملة معينة؛
• إنشاء محتوى نصي؛
• تطوير نموذج تصميم الكمبيوتر.
• في الواقع، إنتاج مواد الطباعة.

وبطبيعة الحال، فإن الخطوة التالية هي توزيع المنتجات المطبوعة على المستهلكين.

يتم إيلاء اهتمام خاص لحقيقة أن طباعة الإعلانات هي واحدة من أكثر أنواع الإعلانات التي يمكن الوصول إليها ماليًا للشركات. بعد كل شيء، بدلا من إعلان تلفزيوني باهظ الثمن للغاية، يمكنك طلب تداول كبير إلى حد ما للمواد المطبوعة.

يتيح لك التوزيع المنتظم للمواد المطبوعة زيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل كبير. كل يوم، يدرس كل واحد منا بشكل لا إرادي عددا كبيرا من خياراته - هذه المنشورات المنشورة في محطات النقل، والكتيبات الإعلانية في محطات المترو أو في الأماكن العامة.