Dari editor: Senang sekali bisa mempersembahkan lulusan akademi dan artikel pertamanya. Selain itu, buku ini sangat melengkapi publikasi Pavel Beskhitrov.
LAL, pemirsa serupa dan serupa adalah nama alat penargetan terbaik untuk Facebook dan Instagram. Ini bekerja berdasarkan audiens khusus untuk pemasaran ulang. Audiens ini dikumpulkan berdasarkan sejumlah kriteria dari berbagai sumber.
Mengapa kriteria pemilihan audiens diperlukan? Audiens khusus dan serupa memungkinkan Anda bekerja dengan audiens yang menarik, hangat, dan berpotensi tertarik. Mencapai sasaran secara maksimal.
. Pemirsa Khusus— ini adalah audiens pemasaran ulang yang mengumpulkan klien lama, saat ini, atau calon klien Anda: pengunjung halaman bisnis atau situs web; orang-orang yang berinteraksi dengan konten Anda dan/atau mengambil tindakan yang ditargetkan.
. Serupa adalah audiens yang dibuat berdasarkan sumber tertentu (audiens yang dipilih secara individual). Orang-orang yang termasuk dalam daftar tersebut semirip mungkin dengan sumbernya menurut banyak kriteria, misalnya: jenis kelamin, usia, lokasi, minat, perilaku online. Audiens serupa adalah alat penargetan yang efektif; audiens serupa memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada audiens yang kemungkinan besar relevan dengan penawaran tersebut.
Bagaimana cara membuat pemirsa khusus?
Pemirsa Khusus dibuat dari berbagai sumber: situs web Anda, profil bisnis Instagram atau halaman Facebook Anda, file data pelanggan pribadi Anda, dan sebagainya. Berdasarkan audiens tersebut, audiens serupa dibuat yang sedekat mungkin dengan orang-orang yang pernah berinteraksi dengan Anda.
Anda dapat mulai menangani audiens dengan membuka Manajer iklan https://www.facebook.com/ads/manager/- Manajer periklanan Facebook. Di tab “Sumber Daya”, Anda memerlukan item “Pemirsa”.
Kemudian, klik “Buat Pemirsa” → “Pemirsa Khusus”.
Kami memilih kriteria pengumpulan yang kami butuhkan:
1. File dengan data klien.
2. Lalu lintas situs web.
3. Tindakan dalam aplikasi.
4. Engagement (Baik Facebook dan Instagram setelah update RK terakhir).
Metode 1: File data klien
Opsi ini ideal bagi mereka yang memiliki cukup data awal tentang klien yang sudah ada.
1.1 Ada 15 ID berbeda yang tersedia. Seringkali beberapa digunakan sekaligus, misalnya: nama, email, nomor telepon, kota/negara.
PENTING: Jangan malas membaca tips yang ditawarkan Facebook! Layar di bawah menyoroti poin-poin penting yang perlu Anda pahami sebelum membuat audiens berdasarkan data pelanggan Anda. Tinjau rekomendasi dan unduh templat file. Omong-omong, kesalahan Umum Format file unggahan salah, Anda memerlukan CSV (Excel) atau TXT (file teks biasa).
1.2 Pengguna layanan pemasaran email MailChimp dapat masuk untuk mengunduh alamat pelanggan mereka dan mencocokkannya dengan pengguna Facebook.
1.3 Baru dalam bekerja dengan data pelanggan: file pelanggan dengan nilai lingkaran kehidupan(LTV). Facebook berkomitmen untuk memastikan bahwa Anda menargetkan iklan Anda seakurat dan seefektif mungkin.
Metode 2: Lalu lintas dari situs
Cara sempurna untuk bertemu dengan orang-orang yang telah mengunjungi situs Anda jaringan sosial. Pemasaran ulang (retargeting) dalam hal ini memungkinkan Anda mengembalikan pelanggan Anda saat ini atau calon pelanggan yang mengunjungi halaman mana pun di situs web/blog yang Anda tentukan dalam waktu tertentu.
Opsi 1 melibatkan pengumpulan setiap pengguna yang mengunjungi halaman APAPUN di situs. Disarankan untuk menggunakan opsi 2 dan memasukkan URL situs secara manual:
Tergantung pada produk/layanan Anda, Anda perlu memilih jangka waktu pengumpulannya. Maksimum arti yang mungkin: 180 hari. Anda dapat membuat banyak audiens. Misalnya, jika Anda berasumsi bahwa pembeli mungkin membutuhkan produk Anda lagi dalam seminggu (makanan anjing, misalnya), jangka waktunya adalah 7 hari. Dalam beberapa bulan - mulai 60 hari ke atas.
Opsi ke-3 membantu mengumpulkan audiens yang mengunjungi halaman tertentu. Dalam hal ini, Anda dapat mengecualikan orang yang mengunjungi URL lain. Misalnya, Anda mungkin ingin menampilkan iklan Anda hanya kepada orang-orang yang menambahkan item ke keranjang mereka namun tidak menyelesaikan pembeliannya. Jadi, "halaman terima kasih" akan menjadi pengecualian.
Opsi ke-4 mengumpulkan audiens dari orang-orang yang belum mengunjungi situs hingga enam bulan + mereka yang mengunjungi tetapi tidak kembali.
Pada keempat pilihan tersebut, jangka waktu minimumnya adalah 1 hari, dan maksimumnya adalah 180 hari.
Metode 3: Tindakan Aplikasi
Semuanya di sini sangat sederhana: buat audiens dari orang-orang yang telah menginstal aplikasi atau game Anda. Dengan menciptakan pemirsa serupa (lebih lanjut tentang ini nanti), efektivitas iklan dapat meningkat secara signifikan.
Metode 4: Keterlibatan
Daftar orang-orang yang berinteraksi dengan materi Anda di Facebook dan Instagram (per Juli 2017, belum semua akun periklanan menerima pembaruan ini, yang memungkinkan untuk mengumpulkan audiens dari profil bisnis Instagram, jadi bersabarlah).
Poin yang paling mudah digunakan adalah: 4.1 (video), 4.5 (halaman Facebook), 4.6 (profil bisnis Instagram). Mereka memungkinkan Anda mengumpulkan audiens terbesar, karena alat dan kanvas penghasil prospek digunakan oleh lebih sedikit pengiklan.
PENTING: Beberapa poin dapat digunakan untuk kedua jejaring sosial, beberapa hanya untuk salah satunya.
Tapi hal pertama yang pertama.
Masa depan konten video adalah sekarang. Bukan rahasia lagi bahwa Facebook lebih memilih konten semacam ini dalam algoritmanya. Selain itu, sudah banyak yang memahami pentingnya siaran langsung sebagai cara berkomunikasi dengan penonton.
Bagaimana cara menggunakan ini untuk keuntungan Anda?
Cara ini memungkinkan Anda membuat penonton dari orang-orang yang telah menonton video Anda. Daftar yang paling tidak ditargetkan adalah 1 daftar yang kecepatan penayangannya hanya 3 detik. Karena pemutaran video secara otomatis, penonton yang berkumpul akan menjadi yang paling tidak tertarik. Yang paling diincar adalah daftar 6, yang videonya sudah ditonton hampir seluruhnya. Siapa yang akan menonton video 95% sepanjang waktu? Orang yang tertarik padanya.
Pada tahap ini, disarankan untuk membuat beberapa penonton dengan kedalaman menonton berbeda untuk menguji ukuran penonton awal. Selain itu, Anda juga dapat memilih secara terpisah video mana (satu atau beberapa) dan dari jejaring sosial mana data akan dikumpulkan.
Jangka waktu analisis penayangan dibatasi hingga 1 tahun (365 hari).
4.2 Formulir pembuatan prospek (Facebook dan Instagram) Pembuatan prospek adalah salah satu tujuan di Republik Kazakhstan, yang memungkinkan Anda mengumpulkan informasi kontak pengguna (begitulah cara kerja halaman arahan). Karena semua tindakan dilakukan di dalam Facebook, Anda dapat melacak semua orang yang berinteraksi dengan formulir tersebut.
Audiens dapat memasukkan beberapa bentuk dan mengecualikan bentuk lainnya. Jangka waktu maksimumnya adalah 90 hari.
Ada 3 opsi untuk dipilih:
Setiap orang yang membuka formulir;
Mereka yang membuka tetapi tidak mengirimkan;
Mereka yang membuka dan menyerahkan formulir.
4.3 Kanvas (khusus Facebook)
Apa itu kanvas dan di mana membuatnya?
Buka halaman bisnis Facebook Anda dan pilih “Bagikan foto atau video” (lihat tangkapan layar).
Dari daftar yang muncul, pilih “Buat Kanvas”.
Anda juga dapat membuat kanvas di Manajer Iklan atau Power Editor. Bagi mereka yang baru bekerja dengan format ini, disarankan untuk menggunakan template.
Pilih kanvas;
Sertakan audiens yang membuka kanvas atau mengklik link apa pun di dalamnya;
jangka waktu yang dipersyaratkan paling lama 365 hari;
4.4 Halaman Facebook (sebenarnya hanya Facebook)
Opsi ini ideal untuk jenis bisnis atau orang yang tidak memiliki situs web/blog sendiri, namun hanya terwakili di Facebook. Pemasaran ulang, sebagai alat, tidak hanya dapat mengembalikan pengunjung situs web, tetapi juga orang-orang yang mengunjungi halaman di jejaring sosial. Data dari audiens khusus ini sangat cocok untuk membuat dan menargetkan audiens serupa.
Pertama, Anda perlu memilih halaman (jika Anda memiliki beberapa halaman) dari mana pengumpulan akan dilakukan. Dengan parameter apa? Untuk semua orang!
Setiap orang yang berinteraksi dengan halaman: berada di halaman dan berinteraksi dengannya atau iklan dengan cara tertentu;
Setiap pengunjung: setiap orang yang ada di halaman tersebut, meskipun dia tidak berinteraksi dengannya dengan cara apa pun;
Mereka yang mengklik ajakan bertindak, misalnya: lebih detail, menelepon, menulis pesan;
Hanya mereka yang menulis pesan ke halaman tersebut;
Hanya mereka yang menyimpan halaman atau publikasi apa pun (yang paling pendiam yang memilih untuk tidak menyerahkan diri, tapi setidaknya menyimpan materi yang mereka suka).
Jangka waktu maksimum adalah 365 hari.
Pemirsa khusus untuk halaman Facebook telah dibuat, dan berdasarkan itu, pemirsa serupa telah dibuat.
4.5 Profil Bisnis Instagram (khusus Instagram)
Saya mengamati banyak wirausahawan yang lebih memilih aktif di satu jejaring sosial saja. Ketika profil bisnis diperkenalkan di Instagram, banyak orang menyukainya karena statistiknya. Oleh karena itu, banyak bermunculan halaman “kosong” di Facebook yang hanya ditautkan ke Instagram, namun tidak ada aktivitas yang dilakukan.
Kemampuan untuk mengumpulkan audiens dari orang-orang yang mengunjungi profil Instagram dan/atau berinteraksi dengannya muncul relatif baru dan belum tersedia di semua akun periklanan. Salah satu sarannya adalah menunggu hingga pembaruan sampai kepada Anda.
Sedikit lagi tentang kemalasan: Facebook ingin Anda menginvestasikan uang dalam periklanan. Semakin sukses kampanye Anda, semakin banyak uang yang bersedia Anda berikan untuk mendapatkan hasil. Untuk melakukan ini, Facebook meninggalkan petunjuk di mana-mana. Pada tangkapan layar di atas, panah menunjuk ke sana.
Semua audiens khusus di atas dapat digunakan untuk pemasaran ulang di jaringan Instagram dan Facebook. Dan ini adalah cara yang sangat keren untuk menargetkan iklan Instagram kepada mereka yang kemungkinan besar akan mengikuti Anda. Pertanyaan: “Apakah mungkin untuk menargetkan iklan di Instagram ke pelanggan Anda?” - salah satu yang paling umum di antara orang-orang yang memutuskan metode promosi berbayar di Instagram.
Anda dapat membuat pengecualian saat membuat audiens. Misalnya, Anda tidak ingin menampilkan iklan kepada orang yang menulis surat kepada Anda di Direct dalam 60 hari terakhir, karena sebagian besar dari mereka menjadi pelanggan Anda, dan Anda ingin menjangkau semua orang yang mengunjungi profil bisnis Anda dan tidak melakukannya. memesan.
Dengan cara yang sama, Anda dapat menargetkan pemasaran ulang Facebook kepada mereka yang berinteraksi paling dekat dengan profil bisnis Instagram Anda: menulis pesan atau menyimpan postingan apa pun. Mengapa parameter khusus ini? Sederhana saja: karena suka dan mengikuti secara massal, statistik interaksi dengan profil dan kunjungannya mungkin terganggu. Namun layanan otomasi tidak menyimpan postingan sebagai bookmark dan, sebagian besar, pihak yang berkepentingan menulis dalam pesan langsung, sehingga audiens yang disesuaikan berdasarkan indikator ini akan menjadi yang paling bertarget.
Saat audiens dibuat, indikator merah pada kolom “Ketersediaan” akan menyala karena audiens belum terisi. Diperlukan minimal 20 orang agar menjadi hijau dan memungkinkannya terus bekerja dengan audiens yang dibuat.
Seperti ini: 1.100 pengunjung profil Instagram terdeteksi. Sekarang dimungkinkan untuk menjalankan iklan pada mereka atau membuat audiens yang paling mirip, yang ukurannya jauh lebih besar. Jadi bagaimana Anda membuat pemirsa serupa? Kami kembali ke bagian “Buat audiens” dan pilih item yang kami butuhkan:
Di kolom "Sumber". pilih salah satu audiens yang dibuat secara individual seperti dijelaskan di atas.
Misalnya saja Anda adalah toko online yang menjual produk Anda melalui Instagram. Semua pertanyaan tentang pembelian diselesaikan melalui Langsung. Ini berarti bahwa orang-orang ini tidak hanya tertarik dengan produk Anda, mereka juga pelarut dan beberapa dari mereka sudah menjadi klien Anda.
Di kolom “Tempat”. pilih negara di mana kita ingin menemukan grup serupa. Misalnya saja Ukraina.
Di kolom “Ukuran audiens”. dipilih dari 1% hingga 10% dari total populasi negara. Pada saat yang sama, 1% adalah audiens yang paling dekat dengan sumbernya.
PENTING: Setelah Audiens Serupa dibuat, ukurannya tidak dapat diubah, jadi disarankan untuk membuat beberapa audiens sekaligus. Untuk melakukan ini, buka opsi lanjutan dan buat pengaturan yang sesuai:
Contoh, 3 penonton sekaligus;
1% - audiens sekitar 100 ribu orang akan dikumpulkan;
3% - sekitar 200 ribu lebih;
6% - total ukuran audiens adalah sekitar 600 ribu pengguna yang berpotensi tertarik.
Semakin tinggi %nya, semakin kabur penontonnya.
Di bawah ini adalah contoh penskalaan audiens akun merek pakaian olahraga:
Pemirsa Khusus dari poin 4.5 (Engagement - Instagram) mengumpulkan 2.400 orang - pengunjung akun.
Audiens serupa: Ukraina, 1% dari populasi. Perkiraan penontonnya 99,9 ribu orang, namun nyatanya 103,3 ribu. Belum ada gunanya meningkatkan jumlah penonton ini.
PENTING: Untuk menggunakan audiens sebagai sumber untuk membuat audiens serupa, audiens tersebut harus berisi setidaknya 100 orang dari negara yang sama. TAPI, sumber ini tidak harus berisi orang-orang dari negara yang kami pilih untuk dijadikan sasaran.
Misalnya merek olahraga kita adalah pabrikan dalam negeri. Sebagian besar pembelinya berasal dari Ukraina. Kami ingin memilih Belarusia sebagai negara sasaran. Ini akan terlihat seperti ini:
Perkiraan cakupan pada 1% adalah lebih dari 10 ribu orang. Dalam hal ini, disarankan untuk menambah jumlah penonton:
Perbedaannya jelas.
Apa yang sebenarnya terjadi? Kami mengumpulkan audiens yang tertarik dengan produk di satu negara dan menciptakan audiens serupa di negara lain.
Bagaimanakah kemiripannya? Untuk tema olahraga, paling sedikit:
Gender - di Ukraina, sebagian besar kaum hawa yang membeli;
Usia segmen paling aktif untuk merek ini: 25-34. Artinya di Belarus, indikator usia tidak akan mengubah vektor menuju 50+. Penontonnya juga akan berusia muda.
Minat: di sini lebih rumit. Tentu saja, yang utama mungkin adalah “olahraga”, tetapi selain itu, Facebook akan menganalisis minat lain yang dimiliki kelompok orang ini. Misalnya, mereka mungkin menyukai musik rock atau memasak. Di Belarus, pola-pola ini juga akan dipantau.
Hal di atas adalah indikator yang sangat umum dan kasar; Facebook menganalisis banyak koneksi dan pola, yang menjadi dasar penciptaan audiens “Serupa” yang didambakan. Ini sudah merupakan hasil kerja algoritma yang didasarkan pada kecerdasan buatan.
MENARIK: Dengan membuat beberapa audiens serupa, Anda dapat melihat tingkat tumpang tindihnya.
Untuk melakukan ini, centang kotak hingga 5 audiens yang kami minati, dengan jumlah lebih dari 1000 orang. Dalam contoh, 2 audiens serupa dipilih: satu berdasarkan semua interaksi, yang lain - mereka yang menulis pesan langsung. Kedua audiens tersebut kira-kira berukuran sama.
Kemudian pilih "Tindakan".
"Tampilkan Hamparan Pemirsa":
Kesimpulan: ⅓ dari audiens serupa ini tumpang tindih.
KESIMPULAN:
Buat audiens khusus untuk pemasaran ulang di Instagram dan/atau Facebook;
Pikat pelanggan baru menggunakan pemirsa serupa. Iklan semacam itu untuk khalayak “hangat” seringkali lebih banyak lagi lebih efektif dibandingkan kampanye, menembak ke tempat yang tidak diketahui dan disetel secara manual.
Buka pasar baru di seluruh dunia dengan pemirsa serupa.
Bandingkan audiens yang dibuat untuk tumpang tindih dan gabungkan jika perlu.
Eksperimen dan uji! Dan targetnya akan berhasil.
Seperti yang Anda tahu, kata kerja untuk melihat Selain arti utama, “lihat” memiliki banyak arti lain, tergantung konteksnya. Mari kita lihat beberapa kegunaan kata kerja ini saat ini. Yaitu lihat, sepertinya, sepertinya Dan terlihat seperti jika. suka memperkenalkan kesalahpahaman dan menempatkan berbagai rintangan rumit di jalan orang yang mempelajarinya. Tapi di sini kita justru melawan semua triknya.
LIHAT
untuk melihat- lihat sepertinya
Dia terlihat bahagia. (Dia tampak bahagia.)
Dia terlihat sedih. (Dia tampak sedih.)
Di sini kita berbicara tentang kesan yang dibuat seseorang. Artinya, itu bersifat fisik penampilan, tanda-tanda eksternal yang bisa kita lihat dengan mata kita.
TERLIHAT SEPERTI
menyukai- ini adalah alasan
Sepertinya akan turun hujan.- Sepertinya akan turun hujan.
Secara teknis usulan ini tidak benar. Seharusnya: Terlihat seperti hujan.
Faktanya, kata “suka” yang merupakan preposisi tidak dapat diikuti oleh kalimat yaitu subjek dan predikat. Hanya ada kata benda, kata sifat, dan sebagainya.
Terlihat seperti hujan. Artinya, kita melihat tanda-tanda eksternal akan turun hujan.
Namun banyak penutur bahasa Inggris, bahkan penduduk asli negara-negara berbahasa Inggris, berbicara salah. Jadi, jika Anda juga “Sepertinya akan turun hujan.”, tidak apa-apa, mereka akan tetap memahami Anda.
Namun, jika Anda menulis beberapa karya ilmiah, tidak ada gunanya mengatakan itu.
Jika Anda tidak bisa meletakkan kalimat setelah look like, lalu bagaimana Anda bisa menggunakan kalimat dengan kata kerja look?
Ini dilakukan dengan menggunakan preposisi sebagai.
TERLIHAT SEPERTINYA (TERLIHAT SEPERTINYA)
Untuk desain terlihat seperti jika atau terlihat seperti itu Anda dapat melampirkan klausa bawahan.
Dia sepertinya jika akan turun hujan. (Sebenarnya penggunaan “were” itu benar, tetapi Anda akan tetap dimengerti jika mengatakan “was”)
Dia sepertinya jika akan turun hujan.
Dia seperti akan turun hujan.
atau
Dia tampak seperti itu akan turun hujan. (Perhatikan bahwa hanya “was” yang digunakan dengan “meskipun”)
TERLIHAT SAMA
Ketika dua hal serupa satu sama lain, tampak serupa, ungkapan serupa digunakan:
Bob dan saudaranya, Bill, sangat mirip.- Bob dan saudaranya Bill sangat mirip.
Artinya mereka terlihat seperti saudara, hampir sama atau sangat mirip.
Ada kata benda seperti itu mirip- sama dengan ganda. Artinya, seseorang yang berpakaian, bertingkah laku dan berpenampilan seperti orang lain. Sepertinya dia berpura-pura menjadi orang lain.
Selamat siang. Ekaterina menghubungi. Saya akan memberi tahu Anda tentang pemasaran ulang dan pemirsa “Mirip”.
Pemasaran ulang (retargeting) di Facebook– memberi Anda kesempatan untuk menunjukkan milik Anda iklan sudah menjadi penonton yang “panas”. Bagi mereka yang telah mengunjungi situs kami, melakukan pembelian atau tindakan bertarget lainnya.
Salah satu keunggulan piksel adalah terciptanya audiens “Mirip” yang serupa. Alat ini memungkinkan Anda menjangkau orang-orang baru yang serupa dengan pelanggan Anda saat ini dan mungkin tertarik dengan apa yang Anda tawarkan.
1. Buat audiens pengunjung situs web kami (kumpulkan dari satu piksel).
Penting: itu harus memiliki setidaknya 100 orang dari satu negara, tapi saya sarankan mulai dari 1000.
Bagaimana: buat audiens – audiens khusus – lalu lintas situs web
Pemirsa Khusus adalah audiens pemasaran ulang yang mengumpulkan pelanggan lama, saat ini, atau calon pelanggan Anda. Pengunjung yang berinteraksi dengan halaman Anda atau mengambil tindakan yang ditargetkan.
Jika Anda ingin menggunakan audiens ini untuk pemasaran ulang, saya menyarankan Anda untuk mengecualikan pengunjung yang telah memesan produk atau melakukan tindakan bertarget lainnya dari daftar.
Kami memilih piksel kami sebagai sumber, lokasi - negara atau wilayah di mana kami membutuhkan audiens ini.
Ukuran audiens – 1%, tidak lebih.
Bagaimana: buat pemirsa - pemirsa serupa 
Audiens awal tidak harus mencakup penduduk negara yang kita targetkan.
Misalnya, jika audiens asli kita berjumlah 5.000 orang di Indonesia, kita dapat menggunakannya untuk membuat audiens serupa di Thailand.
3. Audiens yang melakukan tindakan target (dalam kasus kami, Pendaftaran Lengkap).
Bagaimana: Mari beralih ke piksel kita – buat audiens khusus – Selesaikan Pendaftaran.
4. Siapkan audiens “Mirip” berdasarkan orang yang melakukan pembelian.
Bagaimana: Audiens – Buat Audiens – Audiens Serupa.
Kami memilih audiens “Prospek” sebagai sumbernya.
5. Penonton yang berinteraksi dengan video kami
Bagaimana: Audiens – buat audiens – audiens khusus – keterlibatan – video.
Di pengaturan, pilih video kami yang ditampilkan di iklan
Bagaimana: Buat audiens – audiens serupa – Sumber “Tampilan”, pilih negara.
7. Orang yang berinteraksi dengan halaman Facebook kami
Bagaimana: Audiens - Buat Audiens - Audiens Khusus - Keterlibatan - Halaman Facebook.
Pilih halaman kami dan “Semua orang yang berinteraksi dengan Halaman Anda.”
8. “Terlihat seperti” bagi pengunjung halaman kita
Bagaimana: buat audiens – audiens serupa – Sumber “Halaman”, pilih negara.
Jadi, kami memiliki 8 penonton.
Untuk setiap kelompok, buatlah strategi, teks dan desain visual dan mulailah menyiapkan iklan.
Anda dapat melihat tingkat tumpang tindih antara beberapa audiens serupa.
Untuk melakukan ini, kami menandai hingga 5 audiens yang lebih besar dari 1000 orang. Dalam kasus kami, ini adalah pemirsa serupa dengan orang-orang yang menonton video dan pemirsa serupa dengan pelanggan kami.
Bagaimana: audiens - tindakan - tampilkan overlay audiens.
Mari kita pergi ke situs web audiens.yandex.ru dan klik “Buat segmen”:
Pada artikel ini kita akan melihat contoh pembuatan kampanye dengan database nomor telepon yang ada. Oleh karena itu, pada paragraf berikutnya kita memilih “Nomor telepon”.
Catatan: Setelah menyelesaikan pembuatan kampanye iklan ini, Anda dapat membuat kampanye lain dengan segmen audiens serupa. Yandex dapat mencari orang-orang yang semirip mungkin dengan audiens yang Anda muat (Mirip).
Di kotak dialog yang terbuka, beri judul milik kita Kampanye iklan dan unggah file dengan database pelanggan (nomor telepon dalam kolom atau dipisahkan dengan koma):
Nomor telepon harus ditulis dalam format internasional dan tanpa karakter selain angka.
Mengunggah file. Sistem memerlukan waktu untuk memprosesnya: 
Dengan cara yang sangat mirip, Anda dapat membuat kampanye periklanan menggunakan database alamat email: 
Mari kita periksa jumlah audiens yang diterima, seperti yang ditunjukkan pada gambar di bawah ini. Terkadang proses “pengenalan” bisa memakan waktu lebih dari setengah jam.
Mari mulai menyiapkan iklan untuk audiens yang dibuat di Yandex Direct. Disarankan untuk membuat kampanye iklan terpisah, tetapi untuk kesederhanaan kami menggunakan kampanye penargetan ulang yang sudah jadi. Cara membuat, dan lihat artikel kami sebelumnya dan video terkait.
Jadi mari kita berkreasi grup baru iklan dalam kampanye terbuka:
Kami mengisi semua kolom sesuai dengan audiens dan tujuan iklan Anda. Katakanlah kita memiliki promosi yang ideal untuk audiens pelanggan tertentu. Mari kita uraikan kondisi pada judul dan teks iklan:
Siapkan bidang “Kondisi pemilihan audiens”. Di jendela yang terbuka, klik “Tambahkan kondisi” => Nama “Klien” => “Setidaknya satu selesai” => “Segmen audiens” => Tunjukkan audiens kami yang dimuat. Jika Anda telah memuat audiens lain dengan alamat email, maka kita perlu mengonfigurasinya bersama-sama agar pengguna tidak duplikat. Untuk melakukan ini, klik “Tambahkan aturan” dengan kondisi “Atau” di antara keduanya. Dan kami memilih penonton kedua. Siap! Menyimpan. Kami hanya memuat satu audiens, jadi hasilnya adalah sebagai berikut:
Kami menetapkan rasio klik yang bersedia kami bayarkan untuk basis pelanggan ini. DI DALAM pada kasus ini kami menunjukkan nilainya sebagai 10 rubel.
Pengumumannya sudah siap! Anda dapat mengirimkannya untuk moderasi.
Mirip di Yandex Direct
Sekarang Anda dapat mencoba membuat kampanye periklanan dengan basis “pengguna serupa” yang mirip dengan basis pelanggan kami yang banyak. Untuk melakukan ini, pilih: 
Segmen pengguna serupa adalah orang-orang yang, menurut algoritma Yandex, semirip mungkin dengan yang ada di database Anda. Jika itu mencakup klien Anda yang sudah ada, maka Yandex akan memilih orang yang paling mirip yang mungkin juga ingin menjadi klien Anda.
Pada kotak dialog yang terbuka, pilih akurasi maksimum atau mendekatinya jika cakupan yang dihasilkan terlalu kecil:
Semakin rendah akurasi yang Anda pilih, semakin besar cakupan yang Anda dapatkan. Namun pengunjung juga akan kurang tepat sasaran. Oleh karena itu, disarankan untuk memilih dengan akurasi maksimum dalam memilih audiens serupa.
Kami memilih nama audiens (Serupa - Klien - Melalui telepon) sehingga jelas apa sebenarnya audiens di segmen ini.
Siap! Sekarang Anda perlu menunggu beberapa saat hingga sistem Yandex mengumpulkan audiens serupa. Selanjutnya, Anda juga dapat membuat iklan untuk audiens yang dihasilkan dan meluncurkan kampanye iklan dengannya. Kami juga menetapkan tawaran per klik, dimulai dengan nilai yang lebih rendah dan secara bertahap meningkatkannya untuk mendapatkan hasil “biaya/konversi” yang optimal.
Halo semuanya!
Pemasaran internet bergerak dengan pesat - setiap tahun kami melihat semakin banyak alat baru yang ditawarkan untuk menarik audiens yang tertarik dengan produk kami. Misalnya, teknologi Serupa, yang menarik bagi pemasar Internet, telah muncul sejak lama, dan kita akan membicarakannya hari ini.
Jadi, Serupa adalah teknologi penargetan yang memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada audiens yang perilakunya paling mirip dengan audiens situs web Anda. “Mirip” diterjemahkan sebagai “mencari yang serupa.” Singkatnya, teknologi menganalisis perilaku orang-orang di situs Anda, dan kemudian, berdasarkan data ini, memilih orang-orang yang paling mirip dengan audiens situs tersebut. Menarik? Tetap saja!
Artinya, dengan bantuannya Anda dapat ditampilkan secara eksklusif kepada mereka yang membutuhkan produk Anda, dan ini, percayalah, sangat penting bagi pengiklan mana pun. Ia bekerja pada teknologi Crypt - kreasi Yandexoids, berdasarkan perkembangan raksasa TI seperti Google dan Facebook.
Oleh karena itu, Yandex mengumpulkan data perilaku menggunakan . Apakah menurut Anda itu (Metrica) gratis? Karena kebaikan hatimu? Tidak beruntung 😀
Mari kita lihat cara menggunakan teknologi ini di Yandex.Direct.
Menggunakan Serupa di Direct
Jadi, untuk menggunakan teknologi Serupa, kita memerlukan .
Di Audiens, Anda perlu membuat segmen - segmen apa pun. Setelah Anda melakukan ini, sistem akan memeriksa segmen tersebut dan mulai mengumpulkan data tentang perilaku pengguna. Sekarang disarankan untuk menunggu segmen tersebut mengumpulkan setidaknya beberapa informasi. Setelah itu, Anda dapat mengonfigurasi Serupa dengan aman.
Untuk melakukannya, lakukan hal berikut:
Pastikan untuk mencoba teknologi ini dan lihat hasilnya.
Yah, itu saja untukku!
Kemana saya pergi?
Mungkin ada yang memperhatikan bahwa artikel jarang diterbitkan di Tahun Baru. Saya menghabiskan sebagian besar waktu saya untuk proyek klien, tetapi saya tidak dapat mencurahkan satu menit pun untuk proyek saya sendiri. Kemungkinan besar ini adalah manifestasi dari kemalasan.
