4. ಪ್ರಕಾಶನದಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಮೂಲ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳು

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳು ಅಥವಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ವಾಣಿಜ್ಯ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ತಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ನಡೆಸುವ ವಿಧಾನವಾಗಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ, ಅವರ ಉತ್ಪಾದನೆ, ವಿತರಣೆ, ಬಳಕೆಯನ್ನು ಖಾತ್ರಿಪಡಿಸುವ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವ ಬಯಕೆಯಲ್ಲಿ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ವ್ಯಕ್ತವಾಗುತ್ತದೆ, ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ತಯಾರಕರು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಲಾಭವನ್ನು ತರುತ್ತದೆ.

ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ಮೃದುವಾಗಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಸಾಧಿಸಲು ಬಯಸುವ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಯ ನಿರ್ವಹಣೆ ಎಷ್ಟು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಇದನ್ನು ಮಾಡಲು, ನಿಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ನೀವು ಮೊದಲು ನಿರ್ಧರಿಸಬೇಕು ಇದರಿಂದ ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತಾರೆ.

ಪ್ರಕಾಶನ ವ್ಯವಹಾರದ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಅಭ್ಯಾಸವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳ ಕೆಳಗಿನ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸುತ್ತದೆ:

ಒ ಮೂಲ - ಲಾಭವನ್ನು ಸಾಧಿಸುವುದರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದೆ;

o ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ - ಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ ಆದ್ಯತೆಯನ್ನು ಹಣಕಾಸಿನ ಫಲಿತಾಂಶಗಳಿಗೆ ನೀಡಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ (ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಬೇಡಿಕೆ ರಚನೆ).

ಮುದ್ರಣ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಆಯ್ಕೆಯು ಮುಂಬರುವ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಅದರ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಗುರಿಗಳು ಮತ್ತು ಉದ್ದೇಶಗಳಿಂದ ನಿರ್ಧರಿಸಲ್ಪಡಬೇಕು. ಪ್ರತಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ಅರ್ಹತೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಮತ್ತು ನೈಜ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಗಮನಿಸಬೇಕು. ಆದ್ದರಿಂದ, ಅವರನ್ನು ವಿರೋಧಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ಇದಕ್ಕೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ, ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಈ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳ ಸಂಯೋಜನೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ರಚಿಸುವುದು ಎಂಬುದನ್ನು ನೀವು ಕಲಿಯಬೇಕು. ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಆಯ್ಕೆಯು ಉದ್ಯಮದ ಲಭ್ಯವಿರುವ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳಿಂದ (ಹಣಕಾಸು, ಕಾರ್ಮಿಕ ಮತ್ತು ವಸ್ತು) ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ನಿರ್ಧರಿಸಲ್ಪಡುತ್ತದೆ.

ಮೂಲ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳು

ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಮೂಲ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳು ಸರಕುಗಳ ಉತ್ಪಾದನೆ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟವನ್ನು ಲಾಭದಾಯಕವಾಗಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿ, ಐದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ: ಉತ್ಪನ್ನ, ತಾಂತ್ರಿಕ, ಮಾರಾಟ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ನೈತಿಕ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳು. ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಯೊಂದನ್ನು ನೋಡೋಣ.

1. ಉತ್ಪನ್ನ (ಉತ್ಪನ್ನ-ಆಧಾರಿತ ಪರಿಕಲ್ಪನೆ)

ಗ್ರಾಹಕರು ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸಮಂಜಸವಾದ ಮತ್ತು ಕೈಗೆಟುಕುವ ಬೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಒಲವು ತೋರುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುವತ್ತ ಗಮನಹರಿಸಬೇಕು ಎಂದು ಭಾವಿಸಲಾಗಿದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ರೀಡರ್ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುವುದು

ಈ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ತಯಾರಕರು ಅದರ ವಿಲೇವಾರಿಯಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಸಾದೃಶ್ಯಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರದ ಅಥವಾ ಇತರ ತಯಾರಕರ ಅದೇ ಗುಂಪಿನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗಿಂತ ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಉತ್ತಮವಾದ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬ ಅಂಶವನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ. ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಪ್ರತಿ ಬಾರಿಯೂ ಅದರ ಗುಣಮಟ್ಟ ಹೆಚ್ಚಿದ್ದರೆ ಅಂತಹ ಉತ್ಪನ್ನದ ಬೇಡಿಕೆ ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಬೇಡಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ, ಲಾಭದ ಹೆಚ್ಚಳವು ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ದುರ್ಬಲತೆಯು ಅದೇ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಅನಂತವಾಗಿ ಸುಧಾರಿಸಲು ಅಸಾಧ್ಯವಾಗಿದೆ.

ಉತ್ಪನ್ನದ ಸುಧಾರಣೆಯ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ಇತ್ತೀಚಿನ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಮುದ್ರಣ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಉದ್ಯಮಗಳಿಂದ ಸಾಕಷ್ಟು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಬಳಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ, "ವಿರಳ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ" ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವಾಗ. ಈಗ ಅನುವಾದಿತ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುವಾಗ ಈ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವಾಗ, ಮುಖ್ಯ ವಿಷಯವೆಂದರೆ ಈ ಪುಸ್ತಕ (ವಿಷಯವನ್ನು ಲೆಕ್ಕಿಸದೆ - ಕಾದಂಬರಿ ಅಥವಾ ವೈಜ್ಞಾನಿಕ ಮತ್ತು ತಾಂತ್ರಿಕ) ಇತರ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೇಡಿಕೆಯಲ್ಲಿತ್ತು.

2. ತಾಂತ್ರಿಕ ಪರಿಕಲ್ಪನೆ (ಉತ್ಪಾದನೆ ಸುಧಾರಣೆ ಪರಿಕಲ್ಪನೆ)

ಗ್ರಾಹಕರು ಕೈಗೆಟುಕುವ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಒಲವು ತೋರುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಈ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ಊಹಿಸುತ್ತದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಉತ್ಪಾದನಾ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಉತ್ಪಾದನೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಪ್ರಕಾಶಕರು ಗಮನಹರಿಸಬೇಕು. ಈ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಗುರಿ ಕಾರ್ಯವು ಬೆಲೆ ಸ್ಪರ್ಧೆಯಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಸಾಧಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಲಾಭವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು.

ಮುದ್ರಣ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ, ಈ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಈ ಕೆಳಗಿನ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಬಳಸಬಹುದು: ಒಂದೇ ಪ್ರಕಟಣೆಯನ್ನು ಎರಡು ಆವೃತ್ತಿಗಳಲ್ಲಿ ಉತ್ಪಾದಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ - ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಮುದ್ರಣ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ ಮತ್ತು ಹಲವಾರು ವಿವರಣೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಉಡುಗೊರೆ ಆವೃತ್ತಿ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ಪಠ್ಯ ಆವೃತ್ತಿ. ಸ್ವಾಭಾವಿಕವಾಗಿ, ಪ್ರಕಟಣೆಗಳ ಬೆಲೆಗಳು ಬದಲಾಗುತ್ತವೆ, ಆದರೆ ಒಟ್ಟು ಮಾರಾಟದ ಪ್ರಮಾಣವು ಒಂದು ಆವೃತ್ತಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಟಣೆಯನ್ನು ತಯಾರಿಸಿದರೆ ಸಾಧಿಸಬಹುದಾದ ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಮೀರಬಹುದು.

3. ಮಾರಾಟದ ಪರಿಕಲ್ಪನೆ (ವಾಣಿಜ್ಯ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ತೀವ್ರಗೊಳಿಸುವ ಪರಿಕಲ್ಪನೆ)

ಈ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ಉತ್ಪಾದನೆ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ನೈಸರ್ಗಿಕ ಫಲಿತಾಂಶವಾಗಿದೆ, ಇದು ಉತ್ಪಾದನೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಗರಿಷ್ಠ ಗಮನವನ್ನು ನೀಡುವಾಗ, ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿ ಸಂಪೂರ್ಣ ಅಧ್ಯಯನ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ರಚನೆಯಲ್ಲಿ ತೊಡಗುವುದಿಲ್ಲ. ಅಂತಹ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳಲ್ಲಿ, ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ಅಥವಾ ನಂತರ, ಮಾರಾಟದ ಸಮಸ್ಯೆ ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಉಲ್ಬಣಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಉದ್ಯಮವು ಈಗಾಗಲೇ ಉತ್ಪಾದಿಸಿದ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಎಲ್ಲಾ ವಿಧಾನಗಳಿಂದ ಮತ್ತು ಲಭ್ಯವಿರುವ ವಿಧಾನಗಳಿಂದ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದಾಗ. ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿ, ಮಾರಾಟದ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಅನುಷ್ಠಾನವು ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಖರೀದಿಯನ್ನು ಹೇರುವುದರೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಮಾರಾಟಗಾರನು ಎಲ್ಲಾ ವೆಚ್ಚದಲ್ಲಿ ಒಪ್ಪಂದವನ್ನು ತೀರ್ಮಾನಿಸಲು ಶ್ರಮಿಸುತ್ತಾನೆ ಮತ್ತು ಖರೀದಿದಾರರ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವುದು ಅವನಿಗೆ ದ್ವಿತೀಯಕ ಅಂಶವಾಗಿದೆ.

4. ಮಾರುಕಟ್ಟೆ (ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯೇ)

ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಅಗತ್ಯತೆಗಳು ಮತ್ತು ಅವಶ್ಯಕತೆಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಉತ್ಪಾದಕ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಅಪೇಕ್ಷಿತ ಗ್ರಾಹಕರ ತೃಪ್ತಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸುವುದು ಯಶಸ್ವಿ ಉದ್ಯಮದ ಸ್ಥಿತಿಯಾಗಿದೆ ಎಂಬುದು ಈ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯಾಗಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಖಾತ್ರಿಪಡಿಸುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯೊಂದಿಗೆ ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ, ಗ್ರಾಹಕರ ಬೇಡಿಕೆಯನ್ನು ರಚಿಸುವ ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಿಸುವ ಮೂಲಕ ನಿಖರವಾಗಿ ಲಾಭ ಗಳಿಸುತ್ತದೆ.

ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟದ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳ ನಡುವೆ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವುದು ಅವಶ್ಯಕ. ಅವರ ಕಾರಣಗಳು ಮತ್ತು ಕ್ರಿಯೆಯ ವಿಧಾನಗಳು ಒಂದೇ ಆಗಿದ್ದರೂ, ಅವರು ವಿಭಿನ್ನ ಗುರಿಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಮಾರಾಟದ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ತಯಾರಕರ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೆ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕ ಮತ್ತು ಅವನ ಅಗತ್ಯಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿರುತ್ತದೆ.

5. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ನೈತಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆ

ಈ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು "ಸಾಮಾನ್ಯ" ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯಿಂದ ಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ, ಅದರ ಗುರಿಯು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಉದ್ಯಮದ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಯೋಗಕ್ಷೇಮವನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸುವುದು, ಆದರೆ ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಸಮಾಜವಾಗಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಎಂಟರ್‌ಪ್ರೈಸ್ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿರ್ವಹಣೆ ಮಾಡುವಾಗ, ಕನಿಷ್ಠ ನಾಲ್ಕು ಅಂಶಗಳನ್ನು ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವುದು ಅವಶ್ಯಕ: ಖರೀದಿದಾರನ ಅಗತ್ಯತೆಗಳು (ಗ್ರಾಹಕ); ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರಮುಖ ಆಸಕ್ತಿಗಳು; ಉದ್ಯಮದ ಆಸಕ್ತಿಗಳು; ಸಮಾಜದ ಹಿತಾಸಕ್ತಿ.

ಪ್ರಸ್ತುತ ಮುದ್ರಣ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಬಳಸಲಾಗುವ ಈ ಮೂಲಭೂತ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಈಗಾಗಲೇ ಅನುಭವದಿಂದ ಪರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗಿದೆ, ಪುಸ್ತಕ ತಯಾರಕರ ನಡವಳಿಕೆಯ ಒಂದು ಅಥವಾ ಇನ್ನೊಂದು ಮಾದರಿಯ ಉದಾಹರಣೆಗಳಾಗಿವೆ. ಪ್ರತಿ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿ ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ ಒಂದು ಅಥವಾ ಹಲವಾರು ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳು ಮುಖ್ಯವಾಗಬಹುದು ಎಂಬುದನ್ನು ನೆನಪಿನಲ್ಲಿಡಬೇಕು.

JSC NNGK ಸಖಾನೆಫ್ಟೆಗಾಜ್‌ನ ಉದಾಹರಣೆಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಸ್ವಾಟ್ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ

ರಿಪಬ್ಲಿಕ್ ಆಫ್ ಸಖಾ (ಯಾಕುಟಿಯಾ) ತನ್ನದೇ ಆದ ಪೆಟ್ರೋಲಿಯಂ ಉತ್ಪನ್ನಗಳೊಂದಿಗೆ ಒದಗಿಸುವ ಅಗತ್ಯತೆ, ರಫ್ತು ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಅನಿಲ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು, ಏಷ್ಯಾ-ಪೆಸಿಫಿಕ್ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಶಕ್ತಿಯ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು...

ಬ್ಯಾಂಕ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಒಂದು ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಅಳವಡಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗಬೇಕು ಅದು ಬ್ಯಾಂಕಿನ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಪ್ರಕಾರಗಳಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅದರ ಗುರಿ, ಸಿದ್ಧಾಂತ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ನಿರೂಪಿಸುತ್ತದೆ. ಬ್ಯಾಂಕ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡರೆ ...

ಡೈರಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಮಾಡಲು ವಿನ್ಯಾಸ ಯೋಜನೆ

ಆಧುನಿಕ ಮನುಷ್ಯಡೈರಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಲ್ಲದೆ ಅವನ ಜೀವನವನ್ನು ಕಲ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಡೈರಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಯಾರೂ ಅನುಮಾನಿಸಿಲ್ಲ. ಹಾಲನ್ನು ಜೀವನದ ಮೂಲ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ - ಆದರೆ ಇದು ಹಾಗೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಮೊದಲ ಆಹಾರ ...

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾಹಿತಿ ವ್ಯವಸ್ಥೆ. ವಾಟರ್ ಹೀಟರ್ಗಳು

ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪೂರೈಸುವ ಕಂಪನಿಯು ಅದರ ಸಹಾಯದಿಂದ ಎಲ್ಲಾ ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ನಮ್ಮಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ನಮ್ಮ ನೆಚ್ಚಿನ ತಂಪು ಪಾನೀಯಗಳು, ಹೋಟೆಲ್‌ಗಳು, ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್‌ಗಳು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಕಾರುಗಳ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ...

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳು

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿರ್ವಹಣೆಯು ವಿವಿಧ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಅಪೇಕ್ಷಿತ ಮಟ್ಟದ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಕಾರ್ಯಗಳ ಸರಣಿಯನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ (ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳೊಂದಿಗೆ ವಿನಿಮಯ). ಐದು ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳಿವೆ ...

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳುಬೆಲೆಗಳು

ವಿಶ್ಲೇಷಿಸೋಣ ಬೆಲೆ ನೀತಿಶಾಲೆಗಳಿಗೆ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಸಾಹಿತ್ಯವನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆ. ರಾಜ್ಯ ಬಜೆಟ್‌ನಿಂದ ಈ ಚಟುವಟಿಕೆಯನ್ನು ಬಡ್ಡಿ ರಹಿತವಾಗಿ ಆಯೋಜಿಸಲು ಇದು ಹಿಂದೆ ಹಣಕಾಸಿನ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡಿದೆ...

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಸ್ಥೆ

ವಾಣಿಜ್ಯ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ತಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ನಡೆಸುವ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಐದು ಮುಖ್ಯ ವಿಧಾನಗಳಿವೆ (ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳು) ಅಂದರೆ.

ಮೂಲ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳು

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಸಾಮಾನ್ಯ ವಿಧಾನಗಳುವಿವಿಧ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಅಪೇಕ್ಷಿತ ಮಟ್ಟದ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಸಾಧಿಸುವ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು, ಅವುಗಳ ಪರಿಹಾರದ ತತ್ವಗಳು, ಇದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಆಧಾರವಾಗಿದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿರ್ವಹಣೆ ಎಂದರೆ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ, ಯೋಜನೆ...

ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಮೂಲ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳು

ಇಂದು, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಎರಡು ಹೆಚ್ಚು ಬಳಸಿದ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳಿವೆ: ವಾಣಿಜ್ಯ ಪ್ರಯತ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಮಾರಾಟದ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು ತೀವ್ರಗೊಳಿಸುವ ಪರಿಕಲ್ಪನೆ. ವಾಣಿಜ್ಯ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ತೀವ್ರಗೊಳಿಸುವ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ಆಧರಿಸಿದೆ...

ಲಾಜಿಸ್ಟಿಕ್ಸ್ ಸಿಸ್ಟಮ್ನ ಪರಿಕಲ್ಪನೆ ಮತ್ತು ಪರಿಕಲ್ಪನೆ

ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ವ್ಯಾಪಕವಾದ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ಜಸ್ಟ್-ಇನ್-ಟೈಮ್ (JIT) ಆಗಿದೆ. ಉತ್ಪಾದನೆ (ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆ ನಿರ್ವಹಣೆ), ಪೂರೈಕೆ ಮತ್ತು ವಿತರಣೆಯಲ್ಲಿ ಲಾಜಿಸ್ಟಿಕ್ಸ್ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಆಧುನಿಕ ಪರಿಕಲ್ಪನೆ...

ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್: ರಚನೆ ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು

ಪರಿಕಲ್ಪನೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಇಂದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಿದ್ಧಾಂತ ಮತ್ತು ಅಭ್ಯಾಸದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಸ್ಥಾನಗಳನ್ನು ಆಕ್ರಮಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ. ಈ ವಿಷಯದ ಕುರಿತು ಪ್ರಕಟಣೆಗಳ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯು ಈ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಮೂಲವು 20 ನೇ ಶತಮಾನದ 50 ರ ದಶಕದ ಹಿಂದಿನದು ಎಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ ...

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ರಚನೆ ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ

IN ಹಿಂದಿನ USSR 70 ರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯಭಾಗದಲ್ಲಿ, ಚೇಂಬರ್ ಆಫ್ ಕಾಮರ್ಸ್ ಮತ್ತು ಇಂಡಸ್ಟ್ರಿಯಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಭಾಗವನ್ನು ರಚಿಸಲಾಯಿತು, ಮತ್ತು ಈಗಾಗಲೇ 1990 ರಲ್ಲಿ ಸುಧಾರಣೆಗಳ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಆಲ್-ಯೂನಿಯನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ​​ಅನ್ನು ರಚಿಸಲಾಯಿತು ...

ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಪ್ರವಾಸೋದ್ಯಮ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ

ಪ್ರವಾಸೋದ್ಯಮ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳು ಉದ್ಯಮದ ಆರ್ಥಿಕ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಸೀಮಿತವಾಗಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ವಿವಿಧ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು, ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಮತ್ತು ವೃತ್ತಿಪರ ಸಂಘಗಳು ಮತ್ತು ಒಕ್ಕೂಟಗಳ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಣೆಯೊಂದಿಗೆ ನಿಕಟ ಸಂಪರ್ಕ ಹೊಂದಿವೆ, ಪ್ರಾದೇಶಿಕ...

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳ ವಿಕಾಸ

ಮೊದಲ ಅಧ್ಯಾಯವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಮೂಲ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ವೈಜ್ಞಾನಿಕ ಶಿಸ್ತಾಗಿ ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತದೆ. ಎರಡನೇ ಅಧ್ಯಾಯವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳ ವಿಕಾಸವನ್ನು ಪರಿಶೋಧಿಸುತ್ತದೆ. ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಭಾಗದಲ್ಲಿ, ಮೂತ್ರಶಾಸ್ತ್ರೀಯ ವೈದ್ಯಕೀಯ ಸೇವೆಗಳ ಷರತ್ತುಬದ್ಧ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ವಿಭಾಗವನ್ನು ನಡೆಸಲಾಯಿತು ...

ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಗ್ರಂಥಾಲಯ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ವಿಕಾಸ

"ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್" ಎಂಬ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ಕಳೆದ ಶತಮಾನದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಅಮೆರಿಕಾದಲ್ಲಿ ರೂಪುಗೊಂಡಿತು. ಆರ್ಥಿಕತೆಯ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯ ಮಟ್ಟವು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಸ್ಪಷ್ಟವಾದಾಗ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಗೆಗಿನ ವರ್ತನೆಯಲ್ಲಿ ತೀಕ್ಷ್ಣವಾದ ಬದಲಾವಣೆಯು ಸಂಭವಿಸಿದೆ ...

ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ

ಪ್ರಕಾಶಕರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪ್ರಚಾರದಲ್ಲಿ ಅವರ ಪಾತ್ರ

ಕೋರ್ಸ್ ಕೆಲಸ

	ಪುಸ್ತಕ ವ್ಯವಹಾರದಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
	ಪುಸ್ತಕ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
	ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳು . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
	ಕಾಲೋಚಿತ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳು. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
	ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಾಗಿ ಪಠ್ಯಗಳು. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
	ಆದೇಶ ರೂಪಗಳು. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
	ಪುಸ್ತಕ ಕ್ಲಬ್ಗಳು . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
	ಪಬ್ಲಿಷಿಂಗ್ ಹೌಸ್ ಬುಕ್ ಕ್ಲಬ್ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳು. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
	ಪುಸ್ತಕ ಮಾರಾಟ ಕಂಪನಿಗಳ ಪುಸ್ತಕ ಕ್ಲಬ್‌ಗಳ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳು. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
	ಸಾಹಿತ್ಯ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

1. ಪುಸ್ತಕ ವ್ಯವಹಾರದಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್

ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿನ ಆಸಕ್ತಿಯ ಅಲೆಯು ಪುಸ್ತಕ ಉದ್ಯಮದ ಮೇಲೂ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಿದೆ - ಪ್ರಕಾಶಕರು ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು, ತೋರಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರತ್ಯೇಕ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಮುನ್ನಡೆಸುತ್ತಾರೆ.

ಪುಸ್ತಕ ವಿತರಣಾ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳು ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭ್ಯಾಸಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯಲ್ಲಿ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಗಮನಾರ್ಹ ಮತ್ತು ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಸಂಭವಿಸಿದ ಪ್ರದೇಶವಾಗಿದೆ. ಪುಸ್ತಕ ಮಾರಾಟ ಸರಪಳಿಗಳ ಬೆಳವಣಿಗೆ, ಹೊಸ ಸ್ವತಂತ್ರ ಪುಸ್ತಕ ಮಳಿಗೆಗಳ ರಚನೆ, ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಲ್ಲದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಪುಸ್ತಕಗಳ ಮಾರಾಟ (ಆನ್‌ಲೈನ್ ಸ್ಟೋರ್‌ಗಳಂತಹವು), ಅಂಚೆ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ಉತ್ಕರ್ಷ, ಆಸಕ್ತಿಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಪುಸ್ತಕ ಕ್ಲಬ್‌ಗಳ ಹರಡುವಿಕೆ, ಪ್ರಕಾಶನದಲ್ಲಿ ವಿಭಾಗಗಳ ಹೊರಹೊಮ್ಮುವಿಕೆ ವಿಶೇಷ ರೀತಿಯ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹುಡುಕುವ ಮನೆಗಳು... ಇವೆಲ್ಲವನ್ನೂ ಒಟ್ಟಾಗಿ ತೆಗೆದುಕೊಂಡರೆ, ಓದುಗರಿಗೆ ಪುಸ್ತಕಗಳ ವಿತರಣೆಯನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಿಸಿತು, ಆದರೆ ಪುಸ್ತಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿತು.

ಮೇಲ್ ಆರ್ಡರ್ ಮಾರಾಟವು ವೇಗವಾಗಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಕ್ಷೇತ್ರವಾಗಿದೆ. ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಕಾಶಕರು ಅದರಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಮತ್ತು ಅವರಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಸಂಪೂರ್ಣ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಮೇಲಿಂಗ್ ಪಟ್ಟಿಗಳ ಮೇಲೆ ಆಧರಿಸಿದವರೂ ಇದ್ದಾರೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ನೇರ ಮೇಲ್ ಪ್ರಚಾರಗಳು ತುಂಬಾ ದುಬಾರಿಯಾಗಿದೆ, ಪ್ರತಿ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯ ವಿವರವಾದ ಯೋಜನೆ ಮತ್ತು ನಿಖರವಾದ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆಯ ಅಗತ್ಯವಿರುತ್ತದೆ. ವಿಶೇಷ ಕಾಳಜಿಯ ವಿಷಯವೆಂದರೆ ಆದೇಶ ಪಟ್ಟಿಗಳ ಪ್ರಕಾರ ಸಾಹಿತ್ಯದ ಆಯ್ಕೆ ಮತ್ತು ಪುಸ್ತಕಗಳ ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್. ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ಕ್ರಾಂತಿಯು ಪುಸ್ತಕ ವ್ಯವಹಾರದಲ್ಲಿನ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಿದೆ.

ಪ್ರಕಾಶಕರು ಮತ್ತು ಪುಸ್ತಕ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಓದುಗರನ್ನು "ಅವನ" ಪುಸ್ತಕದೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕಿಸುವ ಶಾಶ್ವತ ಸೂಪರ್ ಕಾರ್ಯವನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ, ಮತ್ತೊಂದು ವಿಶೇಷ ಮಾರಾಟದ ಚಾನಲ್ ಬಳಸಿ - ವಿಶೇಷ ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದು ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳು .

ನಿಯತಕಾಲಿಕೆ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಅಧ್ಯಯನಗಳು ಹೆಚ್ಚಿನ ಓದುಗರು ಆ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳಿಗೆ ಆಕರ್ಷಿತರಾಗುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಸ್ಥಾಪಿಸಿವೆ, ಅದು ಒಂದು ಅಥವಾ ಇನ್ನೊಂದಕ್ಕೆ, ಅವರ ಜೀವನದ ಕೆಲವು ಅಂಶಗಳು, ಅವರ ಆಸಕ್ತಿಗಳು ಮತ್ತು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ತಮ್ಮನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಾಗಿ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ.

"ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಮತ್ತು ಎಲ್ಲದರ ಬಗ್ಗೆ" ಬರೆಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವ ಸಮೂಹ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಾಗಿ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು "ಆಸಕ್ತಿಗಳ ಮೇಲೆ" ಅಥವಾ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕೆಲವು ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ ಪರಿಣತಿ ಹೊಂದಿರುವ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುವ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ದಾರಿ ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತಿವೆ.

ಪುಸ್ತಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ, ಪ್ರಕಾರ ಮತ್ತು ಪ್ರಕಾರದ ಪ್ರಕಾರ ಪುಸ್ತಕಗಳ ವರ್ಗೀಕರಣವು ನಿರಂತರ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಆದರೆ ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಓದುಗರ ಆಸಕ್ತಿಗಳ ವ್ಯವಸ್ಥಿತೀಕರಣವು ಸಮಾನವಾಗಿ ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರು ಅವರು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿರುವ ಪುಸ್ತಕಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನಿಖರವಾಗಿ ತಿಳಿಸುವ ಸಂವಹನದ ರೂಪಗಳನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಪುಸ್ತಕ ವ್ಯವಹಾರದಲ್ಲಿ, ಸ್ಥಾನೀಕರಣವನ್ನು ಬಹಳ ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ - ಜಾಹೀರಾತು, ವಿನ್ಯಾಸ ಬೈಂಡಿಂಗ್, ಡಸ್ಟ್ ಜಾಕೆಟ್ ಫ್ಲಾಪ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಪಠ್ಯವನ್ನು ಬರೆಯುವುದು, ಪುಸ್ತಕ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಇರಿಸುವುದು.

ಸ್ಥಾನೀಕರಣವು ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಪುಸ್ತಕದ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ "ಉತ್ಪನ್ನ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು" ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಶೀರ್ಷಿಕೆ, ಸ್ವರೂಪ, ಬೈಂಡಿಂಗ್, ಡಸ್ಟ್ ಜಾಕೆಟ್‌ನ ವಿನ್ಯಾಸ, ಅದರ ಫ್ಲಾಪ್‌ಗಳಲ್ಲಿನ ಪಠ್ಯ, ಬೆಲೆ ಮತ್ತು ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ನಲ್ಲಿನ ಟಿಪ್ಪಣಿ. ಪಟ್ಟಿ ಮಾಡಲಾದ ಎಲ್ಲಾ ಘಟಕಗಳು ಪರಸ್ಪರ ಸಾಮರಸ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ ಮತ್ತು ಪರಸ್ಪರ ಪೂರಕವಾಗಿರುತ್ತವೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಅವಶ್ಯಕ. ನಿಯಮದಂತೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರದ ಪ್ರಾರಂಭದ ಮುಂಚೆಯೇ ಪ್ರಕಾಶಕರು ಈ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸುತ್ತಾರೆ, ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ವಸ್ತುಗಳ ತಯಾರಿಕೆ.

ಅಂತಹ ಸಂಶೋಧನೆಗಳನ್ನು ಆಯೋಜಿಸುವುದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಚಿಹ್ನೆಗಳುಪುಸ್ತಕ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರ, ಸಂಶೋಧಕರು ಈ ಕೆಳಗಿನ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಕೇಳಲು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ.

ಗಮನ ಮತ್ತು ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ. ಕವರ್, ಶೀರ್ಷಿಕೆ ಮತ್ತು ಇತರ ಬಾಹ್ಯ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು ಗಮನ ಸೆಳೆಯುತ್ತವೆಯೇ? ಸಂಭಾವ್ಯ ಖರೀದಿದಾರರು ಜಾಹೀರಾತು ಅಥವಾ ದೂರದರ್ಶನ ಕ್ಲಿಪ್ ಅನ್ನು ನೋಡಿದಾಗ ನಿಲ್ಲಿಸುತ್ತಾರೆ. ಅವರು ಈ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಅಂಗಡಿಯ ಕಿಟಕಿಯಿಂದ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆಯೇ? ಸಹಜವಾಗಿ, ಪುಸ್ತಕದ ಪ್ರಕಟಣೆಯ ಮೊದಲು ನಡೆಸಿದ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಪುಸ್ತಕದ ವಿಮರ್ಶೆಗಳು, ಬಾಯಿಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಬೆಸ್ಟ್ ಸೆಲ್ಲರ್ ಪಟ್ಟಿಗಳ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಲು ನಮಗೆ ಇನ್ನೂ ಅನುಮತಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಆದರೆ ಸಂಶೋಧಕರು ಮೇಲೆ ಪಟ್ಟಿ ಮಾಡಲಾದ ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಅಂಶಗಳ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಸಾಕಷ್ಟು ವಿಶ್ವಾಸದಿಂದ ಮತ್ತು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಊಹಿಸಬಹುದು.

ಸಂವಹನ ಪರಿಣಾಮ. ಪುಸ್ತಕದ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು (ಶೀರ್ಷಿಕೆ, ಗ್ರಾಫಿಕ್ ಪರಿಹಾರಗಳು, ಅಲಂಕಾರ) ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ತಿಳಿಸಲು ಸಂದೇಶವನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿರ್ಮಿಸುವುದು ನೀಡಿದ ಗುಂಪುನೀಡಲಾಗುವ ಪ್ರಕಟಣೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಅದರ ಅನುಕೂಲಗಳು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಖರೀದಿಸುವ ಪ್ರಯೋಜನಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸಂಭಾವ್ಯ ಓದುಗರು. ಸಂದೇಶದಲ್ಲಿ ಏನು ಸರಿಪಡಿಸಬೇಕು ಆದ್ದರಿಂದ ಅದು ಭವಿಷ್ಯದ ಖರೀದಿದಾರರಲ್ಲಿ ಪದ ಅಥವಾ ಧ್ವನಿಯಲ್ಲಿ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ.

ಗ್ರಾಹಕರು ಅದನ್ನು ಇಷ್ಟಪಟ್ಟಿದ್ದಾರೆಯೇ ಎಂಬುದರ ಹೊರತಾಗಿಯೂ ಬಾಹ್ಯ ವಿನ್ಯಾಸಪುಸ್ತಕಗಳು, ಅವರು ಏನು ನೋಡಿದರು, ಅವರು ಏನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡರು, ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಮತ್ತು ಅವರ ಗ್ರಹಿಕೆ ಏನೆಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವುದು ಅತ್ಯಗತ್ಯ.

ಖರೀದಿದಾರನ ಉದ್ದೇಶ. ಮೂಲಭೂತ ಪ್ರಶ್ನೆ, ಸಹಜವಾಗಿ, ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದಿದ ಸ್ಥಾನೀಕರಣವು ಗ್ರಾಹಕರ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುತ್ತದೆಯೇ? ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುತ್ತದೆಯೇ - ತಮಗಾಗಿ ಅಥವಾ ಉಡುಗೊರೆಯಾಗಿ? ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ, ಯಾವ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ಅಡ್ಡಿಯಾಗುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಏನು ಮಾಡಬೇಕು?

ಪ್ರಚಾರ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಕಟಣೆಯ ವಿವಿಧ ಪರಿಕರಗಳನ್ನು ಇಲ್ಲಿ ನಿರ್ಣಯಿಸಬಹುದು ಆರಂಭಿಕ ಹಂತಸಂಪಾದಕೀಯ ಮತ್ತು ಪ್ರಕಾಶನ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆ, ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಅಂಶಗಳು ಮತ್ತು ಸಂಪೂರ್ಣ ಸೆಟ್ ಎರಡನ್ನೂ ಮಾರ್ಪಡಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾದಾಗ. ಸಂಶೋಧಕರು ಬಹುತೇಕ ಪೂರ್ಣಗೊಂಡ ಕೆಲಸದಲ್ಲಿ ವ್ಯವಹರಿಸುತ್ತಿದ್ದರೆ, ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವವರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು, ಅವರಿಗೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ವಿವರಿಸಲು ಮತ್ತು ಅವರ ನಿರ್ಧಾರವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಅವರನ್ನು ಆಹ್ವಾನಿಸಲು ಇದು ಉಪಯುಕ್ತವಾಗಿದೆ. ವೈಯಕ್ತಿಕ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು ಪರ್ಯಾಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳೊಂದಿಗೆ ಇರುತ್ತವೆ, ಇದು ಓದುಗರ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಚೋದಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಪ್ರತಿಸ್ಪಂದಕರು ನಿರ್ಣಯಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಪ್ರಕಟಣೆಯ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಲು, ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ನಲ್ಲಿ ಪುಸ್ತಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವವರನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಲು ಸಲಹೆ ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ವಿಧಾನವು ಪುಸ್ತಕವು ಗ್ರಾಹಕರ ಗಮನವನ್ನು ಎಷ್ಟು ಆಕರ್ಷಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಿಸುತ್ತದೆ.

ಹಿಂದೆ, ಒಂದು ಪುಸ್ತಕ, ನಿಯಮದಂತೆ, ಒಂದು ಕವರ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು ಮತ್ತು ಅದು ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರದ ಕೇಂದ್ರಬಿಂದುವಾಗಿತ್ತು. ಇತ್ತೀಚೆಗೆ, ಪ್ರಕಾಶಕರು ಎರಡು ಅಥವಾ ಹೆಚ್ಚಿನ ಕವರ್ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಒಂದೇ ಪುಸ್ತಕವು ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಅನೇಕ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಮನವಿ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಅವರು ಕವರ್‌ಗಳ ಬಣ್ಣಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಕಲಾತ್ಮಕ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನೂ ಬದಲಾಯಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಬುದ್ಧಿಜೀವಿಗಳಿಗೆ ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾದ ಕವರ್‌ನಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಇತರ ವರ್ಗದ ಓದುಗರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಹೂವಿನ ಕವರ್‌ನಲ್ಲಿ "ಡ್ರೆಸ್ಡ್" ಮಾಡಬಹುದು.

ಈ ರೀತಿಯ ಪ್ರಚಾರವು ಪುಸ್ತಕ ಪ್ರಕಟಣೆಯಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದುತ್ತಿರುವ ಸೆಗ್ಮೆಂಟೇಶನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ಗೆ ಅನುರೂಪವಾಗಿದೆ, ಇದು ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ ಗಂಭೀರವಾದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯನ್ನು ಪಡೆಯುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ. ಪುಸ್ತಕ ವ್ಯವಹಾರವು ಇದಕ್ಕಾಗಿ ಬಲವಾದ ಪೂರ್ವಾಪೇಕ್ಷಿತಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ವಿಭಾಗಗಳ ಮೇಲೆ ಅದರ ಪ್ರಭಾವವು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಮುದ್ರಣ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ತುಂಬಾ ದುಬಾರಿ ದೂರದರ್ಶನ ಪ್ರಚಾರಗಳ ಮೇಲೆ ಅಲ್ಲ.

ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳು ವಿಶೇಷ ಗಮನಕ್ಕೆ ಅರ್ಹವಾಗಿವೆ. ಪುಸ್ತಕ ವ್ಯವಹಾರದ ಈ ಅಂಶಗಳ ಅಧ್ಯಯನವು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪುಸ್ತಕ ಅಥವಾ ವಿಷಯಾಧಾರಿತ ಪ್ರದೇಶದ ಸಂಪೂರ್ಣ ಸ್ಥಾನದ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ನಡೆಯಬೇಕು. ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಜಾಹೀರಾತು ಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಸಂಶೋಧನೆಯ ಮೂಲಕ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ನಂತರ ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಮೂಲಕ, ಈ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಜಾಹೀರಾತು ಪಠ್ಯಕ್ಕೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳು, ಮತ್ತು ಸಮಯ ಅನುಮತಿಸಿದರೆ, ಪುಸ್ತಕಗಳಿಗೆ ಸ್ವತಃ, ಯಾವ ಅಂಶಗಳು ಅಥವಾ ವಿಷಯಗಳು ಮನವಿಯ ಅತ್ಯಂತ ಸಕ್ರಿಯ ಭಾಗವಾಗಿರಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಮುದ್ರಣ ಮತ್ತು ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಗುಣಾತ್ಮಕ ಅಧ್ಯಯನಗಳು ಗ್ರಾಹಕರು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪಠ್ಯವನ್ನು ಹೇಗೆ ಮತ್ತು ಹೇಗೆ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತದೆ. ಅಂತಹ ರೋಗನಿರ್ಣಯದ ಅಧ್ಯಯನಗಳುಮುಕ್ತ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಮಾಡಬೇಕಾದ ಹೊಂದಾಣಿಕೆಗಳನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತವೆ. ಪ್ರಸ್ತುತ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗೆ ಯಾವ ರೀತಿಯ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರವು ಹೆಚ್ಚು ಸೂಕ್ತವಾಗಿದೆ ಎಂಬ ಪ್ರಶ್ನೆಗೆ ಉತ್ತರಿಸಲು ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಪರೀಕ್ಷೆಯು ನಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ.

ಜಾಹೀರಾತು ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿನ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಅಧ್ಯಯನವು ಕೆಲವು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಬೇಕು, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ದೇಶಗಳ ಸಾರ, ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶಗಳ ಸಂವಹನ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು ಮತ್ತು ಇತರವುಗಳು. ಆದ್ದರಿಂದ, ಅಂತಹ ಅಧ್ಯಯನಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಈ ಕೆಳಗಿನ ಕಾರ್ಯಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ:

· ಖರೀದಿಯಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿಯ ಮಟ್ಟ ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯ ಕಾರಣಗಳು;

· ಮನವಿಯ ತಯಾರಿಕೆಯ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ (ಮುಖ್ಯ ಅಂಶಗಳು);

· ಚಲಾವಣೆಯಲ್ಲಿರುವ ಆ ಸ್ಥಳಗಳು, ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರ ಅಭಿಪ್ರಾಯದಲ್ಲಿ, ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆ

ಸಂಶಯಾಸ್ಪದ ನಿಬಂಧನೆಗಳು, ಅಸಂಗತತೆಗಳು, ಅಪನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತವೆ;

· ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಸುಧಾರಣೆಗಳಿಗೆ ಸಲಹೆಗಳು.

ಈ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಸಮಯೋಚಿತವಾಗಿ ಮತ್ತು ಸಂಶೋಧನೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪರಿಹರಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಹೊಸ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಲು ಅಥವಾ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಹೊಸ ದಿಕ್ಕನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಲು ನೀವು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ನಡೆಸಬಹುದು. ಪುಸ್ತಕಕ್ಕೆ ಓದುಗರ ಮನೋಭಾವವನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟಪಡಿಸಿದ ನಂತರ, ಮಾರಾಟಗಾರರ ಮತ್ತಷ್ಟು ಪ್ರಯತ್ನಗಳು ಸ್ಕೆಚ್ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಾಶಕರು ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆ ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತು ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ.

ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪಿನೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದರಿಂದ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರದ ಆವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಸೂಚಿಸಬೇಕು ಅದು ಓದುಗರ ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಉತ್ತೇಜಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಉದ್ದೇಶಿತ ಪುಸ್ತಕಕ್ಕೆ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಸಂಶೋಧನೆಯ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಪ್ರಕಾಶಕರು ಏನನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ ಸಾಮಾನ್ಯ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಪುಸ್ತಕದ ಓದುಗ, ಆದರೆ ಅದು ಏಕೆ ಹೀಗೆ. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ತಜ್ಞರು ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ಶಿಫಾರಸುಗಳುಸಂಭಾವ್ಯ ಖರೀದಿದಾರರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ತಿಳಿಸಲು.

ನೀವು ಸಂಶೋಧನೆಯನ್ನು ಸೃಜನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಸಮೀಪಿಸಿದರೆ, ತಜ್ಞರ ಕೆಲಸದ ಫಲಿತಾಂಶವು "ಸಂಶೋಧನಾ ವರದಿ" ಆಗಿರುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಅವರ ಮೆದುಳಿನ ಕೂಸುಗಳಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ತೆರೆಯುವ ವಿಧಾನವಾಗಿದೆ, ಇದು ಪ್ರಕಾಶನದ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಅಂಶವನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಉತ್ತಮವಾದ ಎಣ್ಣೆಯುಕ್ತ ಸಾಧನವಾಗಿದೆ. ಯೋಜನೆ. ಕೆಲವು ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಪ್ರಕಾಶಕರು ಮುಂದಿನ ನಿರ್ಧಾರಗಳ ವ್ಯಾಪಕ ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ, ಇತರರಲ್ಲಿ, ನಿರ್ಧಾರವನ್ನು ಈಗಾಗಲೇ ಮಾಡಿದಾಗ, ಯೋಜನೆಯನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸುವಲ್ಲಿ ನಿಖರವಾದ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳು, ಅದರ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ ಮತ್ತು ದೌರ್ಬಲ್ಯಗಳ ಸೂಚನೆಗಳು. ಇವೆಲ್ಲವೂ ಒಟ್ಟಾಗಿ ಇಡೀ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ನಡೆಸಲು ಅನುಕೂಲಕರ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳನ್ನು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸುತ್ತದೆ ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ. ಪುಸ್ತಕದ ಯಾವುದೇ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವಿವರವು ಅದರ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಅಥವಾ ಪ್ರತಿಯಾಗಿ, ವೈಫಲ್ಯವನ್ನು ಊಹಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಸಂಶೋಧಕರು ಪ್ರತಿ ಅಂಶವನ್ನು ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಪರಿಶೀಲಿಸಿದ ನಂತರ, ಅವರು ಸಂಪೂರ್ಣ ಅಂಶಗಳ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಪರೀಕ್ಷಿಸಬಾರದು, ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಪ್ಯಾಕೇಜ್, ಅಂದರೆ ಪುಸ್ತಕ.

2. ಜಾಹೀರಾತು

ಪುಸ್ತಕಗಳ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಸಂಘಟಿಸಲು ಜಾಹೀರಾತು ಅತ್ಯಂತ ಮಹತ್ವದ್ದಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಪ್ರಕಾರಗಳು, ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶಗಳ ಪಠ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ತಿಳಿಸಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾದ ಮಾಧ್ಯಮವು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಿಭಾಗಗಳೊಂದಿಗೆ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಪರಸ್ಪರ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿರಬೇಕು.

ಸಹಜವಾಗಿ, ನೀವು ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಪ್ರಕಟಣೆಯನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಬಹುದು, ಮತ್ತು ಅಂತಹ ಜಾಹೀರಾತು ಕಾನೂನುಬದ್ಧವಾಗಿದೆ, ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅಭ್ಯಾಸ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳಂತೆ, ಕೆಲವು ಮಾನದಂಡಗಳ ಪ್ರಕಾರ ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತು ಪಠ್ಯದಲ್ಲಿ ಬಹಳ ಸುಲಭವಾಗಿ ಸಂಯೋಜಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ (ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ವಿಷಯದ ವಿಷಯ). ಹೊಸ ಶೀರ್ಷಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಆವೃತ್ತಿಗಳು ಸಹ ಆರಾಮವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಕುಳಿತುಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ, ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಹಣವನ್ನು ಉಳಿಸುತ್ತವೆ.

ಬುಕ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮೂರು ಮುಖ್ಯ ಹಂತಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ:

· ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಅಗತ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ರಚಿಸುವುದು (ಅಥವಾ ಈಗಾಗಲೇ ಬರೆದ ಪುಸ್ತಕದ ಅಗತ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಗುರುತಿಸುವುದು);

ಸೂಕ್ತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಸ್ಥಳಕ್ಕೆ ಪುಸ್ತಕದ ವಿತರಣೆ;

ಬಗ್ಗೆ ಈ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ತಿಳಿಸುವುದು ಅವಳು ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿರುವ ಪುಸ್ತಕವು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದೆ ಎಂದು.

ಜಾಹೀರಾತು ಮೂರನೇ ಹಂತಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ ಎಂಬುದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಇನ್ ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿಇದು ಪ್ರಚಾರ ಸೇರಿದಂತೆ ಕ್ರಿಯೆಗಳ ಸಂಕೀರ್ಣದ ಭಾಗವಾಗಿದೆ.

ವ್ಯಾಪಾರ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಇದು ಎರಡನೇ ಹಂತದ ಒಂದು ಅಂಶವಾಗಿದೆ - ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಪುಸ್ತಕದ ವಿತರಣೆ, ಪುಸ್ತಕದ ಪರವಾಗಿ ಬಲವಾದ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ವಾದ, ಅದರ ಹೆಚ್ಚಿನ ಅರ್ಹತೆಗಳ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗೆ ಮನವರಿಕೆ ಮಾಡಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ವಾಣಿಜ್ಯ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ. ವ್ಯಾಪಾರ ಜಾಹೀರಾತು ಕೇವಲ ವಿಮರ್ಶಕರು, ಹಕ್ಕುಗಳ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರು, ಗ್ರಂಥಪಾಲಕರು ಇತ್ಯಾದಿಗಳನ್ನು ಎಚ್ಚರಿಸುವ ಸಾಧನವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಪುಸ್ತಕದ ಪ್ರಕಟಣೆಯ ಬಗ್ಗೆ - ವ್ಯಾಪಾರ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಕಾರ್ಯವೆಂದರೆ ಪುಸ್ತಕ ಮಳಿಗೆಗಳಿಗೆ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಪ್ರತಿಗಳನ್ನು ತಲುಪಿಸುವುದು. ಚಿಲ್ಲರೆ ಸರಪಳಿಯ ಆಧಾರವು ಸ್ವತಂತ್ರ ಪುಸ್ತಕ ಮಳಿಗೆಗಳು ಮತ್ತು ಪುಸ್ತಕ ಮಾರಾಟ ಸರಪಳಿಗಳು, ಆದರೆ ವ್ಯಾಪಾರ ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳನ್ನು ಪೇಪರ್‌ಬ್ಯಾಕ್ ಪುಸ್ತಕಗಳ ವಿತರಕರಿಗೆ, ಪುಸ್ತಕ ಮಳಿಗೆಗಳಿಗೆ ಕಳುಹಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಶಿಕ್ಷಣ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು, ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ಉಪಕರಣಗಳ ಅಂಗಡಿಗಳು, ಆಟೋ ಮಳಿಗೆಗಳು - ಒಂದು ಪದದಲ್ಲಿ, ಈ ಪ್ರಕಟಣೆಯ ಹಲವಾರು ಪ್ರತಿಗಳನ್ನು ನೀವು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಯಾವುದೇ ಚಿಲ್ಲರೆ ಔಟ್ಲೆಟ್ಗೆ.

ಪ್ರಕಾಶಕರಿಂದ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಖರೀದಿಸುವ ಪುಸ್ತಕದಂಗಡಿಗೆ ಕಥಾವಸ್ತುವಿನ ಬೇಸರದ ಪುನರಾವರ್ತನೆ ಅಥವಾ ಪುಸ್ತಕದಲ್ಲಿ ಉದ್ಭವಿಸಿದ ಸಮಸ್ಯೆಗಳ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲ - ಅಂಗಡಿಯು ತನ್ನ ಬಂಡವಾಳದ ಭಾಗವನ್ನು ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದವರೆಗೆ ನಿಶ್ಚಲಗೊಳಿಸಬಹುದೆಂದು ಪ್ರಕಾಶಕರು ಏಕೆ ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಲು ಇದು ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿದೆ. ಪುಸ್ತಕದ ಖರೀದಿ ಮತ್ತು ಸಂಗ್ರಹಣೆಯಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಅದು ಸ್ಟಾಕ್‌ನಲ್ಲಿದೆ; ಪುಸ್ತಕ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಆಯೋಜಿಸಲು ಪ್ರಕಾಶಕರು ಅವನಿಗೆ ಯಾವ ಸಹಾಯವನ್ನು ನೀಡುತ್ತಾರೆ; ಪ್ರಕಾಶಕರು ಪ್ರಚಾರಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಯಾವ ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ, ಸಹಕಾರಿ ಜಾಹೀರಾತು ಸೇರಿದಂತೆ ಜಾಹೀರಾತು ಬಜೆಟ್ ಏನು, ಯಾವುದೇ ಪುಸ್ತಕ ಕ್ಲಬ್ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದೆಯೇ, ಪುಸ್ತಕದ ವಾಣಿಜ್ಯ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಆಯೋಜಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆಯೇ ಮತ್ತು ಇನ್ನೂ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು. ಉತ್ತಮ ವ್ಯಾಪಾರ ಜಾಹೀರಾತು ಈ ಎಲ್ಲಾ ಅವಶ್ಯಕತೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುತ್ತದೆ. ಇದನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರ ಜಾಹೀರಾತಿನೊಂದಿಗೆ ಗೊಂದಲಗೊಳಿಸಬಾರದು. ಗ್ರಾಹಕ ಜಾಹೀರಾತು ಅಂಗಡಿಯಿಂದ ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ವ್ಯಾಪಾರ ಜಾಹೀರಾತು ಅಂಗಡಿಗೆ ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.

ಸರಾಸರಿ ಖರೀದಿದಾರರು ಚಿಹ್ನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಲು ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿ ಸಂವೇದನಾಶೀಲರಾಗಿದ್ದರೂ - ಮುದ್ರೆಗಳು, ಪುಸ್ತಕ ಮಾರಾಟಗಾರರು, ಇದಕ್ಕೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರಕಾಶಕರೊಂದಿಗೆ ಪುಸ್ತಕದ ಸಂಬಂಧದ ಬಗ್ಗೆ ಅತ್ಯಂತ ಗಂಭೀರವಾದ ಗಮನವನ್ನು ನೀಡುತ್ತಾರೆ. ಈ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಜಾಹೀರಾತು ವಿನ್ಯಾಸಕರು ತಮ್ಮ "ಸಂಬಂಧ" ವನ್ನು ಒತ್ತಿಹೇಳಲು ಮತ್ತು "ಕುಟುಂಬ ಹೋಲಿಕೆಯನ್ನು" ಬಲಪಡಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಾರೆ. ಅಂತಹ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನೋಡಿದಾಗ ಜನರು ತಮ್ಮ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ತಕ್ಷಣವೇ ಗುರುತಿಸಬೇಕೆಂದು ಪ್ರಕಾಶಕರು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಅವರ ಸಂಪೂರ್ಣ ಪ್ರಕಾಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದೊಂದಿಗೆ ಅವರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಸಂಘಗಳು ಉದ್ಭವಿಸುತ್ತವೆ. ಹೀಗಾಗಿ, ವ್ಯಾಪಾರ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಉದ್ದೇಶವು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದು; ಈ ಸಂದೇಶಗಳು "ಸಾಂಸ್ಥಿಕ" ಸ್ವಭಾವವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ ಮತ್ತು ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪುಸ್ತಕ ಮತ್ತು ಪ್ರಕಾಶಕರನ್ನು "ಮಾರಾಟ" ಮಾಡಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ. ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಲೇಖಕರು ಮತ್ತು ಸಾಹಿತ್ಯಿಕ ಏಜೆಂಟ್‌ಗಳ ಮೇಲೆ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತವೆ, ಹೊಸ ಹಸ್ತಪ್ರತಿಗಳ ಹರಿವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಆ ಮೂಲಕ ಪ್ರಕಾಶನ ಬಂಡವಾಳವನ್ನು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ನಿರ್ಮಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಹೊಸ ಪ್ರಕಾಶನ ರಚನೆಗಳು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಸಣ್ಣ ಉದ್ಯಮಗಳು, ಪುಸ್ತಕ ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ತಮ್ಮನ್ನು ತಾವು ಪರಿಚಯಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯ, ಆದ್ದರಿಂದ ಅವರು ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ವ್ಯಾಪಾರ ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ (ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಬಜೆಟ್‌ನಲ್ಲಿ, ಸಹಜವಾಗಿ) ಹೆಚ್ಚು ಹಣವನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ.

ವ್ಯಾಪಾರ ಜಾಹೀರಾತು ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಗೆ ಪುಸ್ತಕಗಳ ಪೂರೈಕೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಿದ್ದರೆ, ಗ್ರಾಹಕ ಜಾಹೀರಾತು, ಇದಕ್ಕೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ, ಈ ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಅಂಗಡಿಯಿಂದ "ತಳ್ಳಲು" ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರಿಗಣನೆಯು ಈ ಕೆಲಸದ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಮೀರಿದೆ.

ಜಾಹೀರಾತು ಸಮಯ

ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರದ ಸಮಯ ತುಂಬಾ ದೊಡ್ಡ ಮೌಲ್ಯ. ವ್ಯಾಪಾರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಪುಸ್ತಕದ ಅಧಿಕೃತ ಪ್ರಕಟಣೆಯ ದಿನಕ್ಕೆ ಒಂದೂವರೆ ಮೂರು ತಿಂಗಳ ಮೊದಲು ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಗ್ರಾಹಕ ಜಾಹೀರಾತು, ನಿಯಮದಂತೆ, ಈ ದಿನದವರೆಗೂ ಕಾಣಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಕೆಲವು ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಹೊಸ ಪುಸ್ತಕವು ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕವಾದದ್ದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವಾಗ, ಪ್ರಕಟಣೆಗೆ ಒಂದು ವಾರದ ಮೊದಲು ವಿವರವಾದ ಪ್ರಕಟಣೆಯನ್ನು ಇರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ - ಏನಾದರೂ ಸಂಭವಿಸಲಿದೆ ಎಂಬ ಸುಳಿವು. ಅಂತಹ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ರಹಸ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಚಿತ್ರದೊಂದಿಗೆ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ.

ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಮೊದಲ ವಿಮರ್ಶೆಗಳು ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುವವರೆಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸದೆ ಕಾಯುವುದು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಈ ವಿಮರ್ಶೆಗಳು ಓದುಗರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯಬಹುದಾದರೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಲೇಖಕರು ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ತಿಳಿದಿಲ್ಲದಿದ್ದಾಗ. ಭವಿಷ್ಯದ ವಿಮರ್ಶೆಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಭರವಸೆಯನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸದಿದ್ದರೆ, ಪುಸ್ತಕದ ಪ್ರಕಟಣೆಯ ಮೊದಲು ಕೊನೆಯ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ "ಕಲೆ ತಯಾರಿ" ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವುದು ಬುದ್ಧಿವಂತವಾಗಿದೆ. ಪ್ರಕಾಶಕರು ಅದರ ಸಂಪೂರ್ಣ ಜಾಹೀರಾತು ಬಜೆಟ್ ಅನ್ನು ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಬಳಸಬಹುದು, ಆದರೆ ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಪ್ರಕಟಣೆಯ ದಿನದ ನಂತರ ಹೊಸ ಅಲೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಸಾಧಾರಣ ಮೀಸಲು ಬಿಡಲು ಅರ್ಥಪೂರ್ಣವಾಗಿದೆ. ನಿಜ, ಪುಸ್ತಕವು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಂಬಲು ಕಾರಣವಿದ್ದರೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಪಟಾಕಿಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಸಲಹೆ ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ, ಹಲವಾರು ಮರುಮುದ್ರಣಗಳ ನಂತರ ಪುಸ್ತಕವು ಹೊಸ ಜಾಹೀರಾತು ನಿಧಿಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ, ಪೋಷಕ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಕೈಗೊಳ್ಳಲು ಸಾಕಷ್ಟು ಸಾಕು. ಪುಸ್ತಕವು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಮಾರಾಟವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ತಕ್ಷಣ, ಜಾಹೀರಾತು ಒತ್ತಡದಲ್ಲಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಇರಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ನೀವು ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಸಂಘಟಿಸಬೇಕು. ಪ್ರಚಾರದ ಘಟನೆಗಳು ಒಂದು-ಬಾರಿ ಸ್ವಭಾವತಃ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕೆ ಒಂದು ರೀತಿಯ ಪ್ರಚೋದನೆಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತವೆ, ನಂತರ ಅದರ ಮೊದಲ ಅಲೆಯು ಕ್ರಮೇಣ ಮಸುಕಾಗುತ್ತದೆ. ಪ್ರಚಾರದ ಯಶಸ್ಸು ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಗಾತ್ರವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುವುದಿಲ್ಲ, ಇಲ್ಲಿ ಮುಖ್ಯ ವಿಷಯವೆಂದರೆ ಅದರ ಗೋಚರಿಸುವಿಕೆಯ ಆವರ್ತನ. ಒಂದು ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಬೆಸ್ಟ್ ಸೆಲ್ಲರ್ ಎಂದು ಘೋಷಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತಿನಿಂದ ಅದರ ವಿಷಯವನ್ನು ತನಗೆ ಬೇಕಾದಷ್ಟು ಸಮಯದವರೆಗೆ ಬೆಸ್ಟ್ ಸೆಲ್ಲರ್ ಪಟ್ಟಿಗಳಲ್ಲಿ ಇರಿಸಬಹುದು, ಇದು ಯಾವುದೇ ಪ್ರಚಾರ ವಾಹನಗಳು ಮಾಡಲಾರದು.

ಜಾಹೀರಾತು ವೇಳಾಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ರಚಿಸಿದಾಗ, ಪ್ರಚಾರದ ಗುರಿಗಳನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಮೌಖಿಕ-ದೃಶ್ಯ ಪ್ರಭಾವದ ಬಲವನ್ನು ನಿಖರವಾಗಿ ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾಗಿದೆ, ನೀವು ಜಾಹೀರಾತು ಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ವಾಸ್ತವಕ್ಕೆ, ಭೌತಿಕ ವಸ್ತುವಾಗಿ ಭಾಷಾಂತರಿಸುವ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸಬಹುದು. ವೃತ್ತಪತ್ರಿಕೆ ಪುಟದಲ್ಲಿನ ಜಾಹೀರಾತಿನೊಂದಿಗೆ ವಿನ್ಯಾಸವು ಹೆಚ್ಚಿನ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬೇಕು: ಇದು ಸ್ಕೇಲಿಂಗ್, ಅಂದರೆ, ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು ಅಥವಾ ನಿರ್ದೇಶಾಂಕಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು (ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಎತ್ತರ).

ಈ ಕೆಲಸದ ಚೌಕಟ್ಟಿನೊಳಗೆ, ರಚಿಸುವ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ವಿವರವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಜಾಹೀರಾತು. ಆದ್ದರಿಂದ, ನಾವು ನಮ್ಮನ್ನು ಮಿತಿಗೊಳಿಸುತ್ತೇವೆ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ವಿವರಣೆಒಂದು ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಇನ್ನೊಂದು ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಇರುವ ಸಾಮಾನ್ಯ ಅಂಶಗಳು. ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಯೊಂದೂ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿರಬೇಕು, ಅದನ್ನು ಓದುಗರು ಸುಲಭವಾಗಿ ಗ್ರಹಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ತಕ್ಷಣವೇ ಅವನ ಪ್ರಜ್ಞೆಯನ್ನು ತಲುಪಬೇಕು. ಸರಿ, ಇದು ನೇರ ಮತ್ತು ಜಟಿಲವಲ್ಲದಿದ್ದರೆ, ಸ್ವಲ್ಪ ಹಾಸ್ಯವು ಅದನ್ನು ನೋಯಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಕೇಂದ್ರ ಗ್ರಾಫಿಕ್ ಕಲ್ಪನೆಗೆ ದೊಡ್ಡ ಪಾತ್ರವನ್ನು ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಫಾಂಟ್ ರಚನೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ಧೂಳಿನ ಜಾಕೆಟ್ನ ಕಲಾತ್ಮಕ ಪರಿಹಾರಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಪುನರಾವರ್ತಿಸುತ್ತದೆ. ದೃಶ್ಯ ಸರಣಿಯು ತನ್ನದೇ ಆದ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಕಾರ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ - ಓದುಗರ ಗಮನವನ್ನು "ಹಿಡಿಯಲು", ಮತ್ತು ನಂತರ ಅವನನ್ನು ಒಂದು ಹಂತದ ಮನವಿಯಿಂದ ಇನ್ನೊಂದಕ್ಕೆ ಅನುಕ್ರಮವಾಗಿ ಇಡೀ ಸಂದೇಶದ ಅತ್ಯಂತ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಗ್ರಹಿಕೆಗೆ ಕರೆದೊಯ್ಯುತ್ತದೆ. ಆಂತರಿಕ ಕಲ್ಪನೆ ಮತ್ತು ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಲಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರದ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಪರಿಹಾರಗಳು, ಚಿತ್ರಗಳ ಜಾಗದಲ್ಲಿ ಚಿತ್ರಗಳ ಅವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಅನುಮತಿಸುವುದನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಬೇಕು. ಅನುಭವಿ ಕಲಾವಿದರು ಮತ್ತು ವಿನ್ಯಾಸಕರು ವರ್ಣರಂಜಿತ ಚಿತ್ರದೊಂದಿಗೆ ಸಾವಯವ ಸಂಯೋಜನೆಯಲ್ಲಿ ಬಿಳಿ ಕ್ಷೇತ್ರವನ್ನು ಕೌಶಲ್ಯದಿಂದ ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ಸಮರ್ಥ, ಬುದ್ಧಿವಂತ ಜಾಹೀರಾತು ತನ್ನದೇ ಆದ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರಕಟಣೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವಲ್ಲಿ ತನ್ನದೇ ಆದ ಕಾರ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಎರವಲು, ಅನುಕರಣೆ ಮತ್ತು ಫ್ಯಾಶನ್ ವಿನ್ಯಾಸದ ಕ್ವಿರ್ಕ್‌ಗಳ ಅನುಕರಣೆ ಇದಕ್ಕೆ ಅನ್ಯವಾಗಿದೆ. ಅತ್ಯಂತ ಮುಖ್ಯವಾದ ವಿಷಯವೆಂದರೆ ಪ್ರವೇಶಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಹಿಕೆಯ ಸುಲಭ. ಎಲ್ಲಾ ನಂತರ, ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಅವಸರದಲ್ಲಿರುತ್ತಾನೆ, ಅವರು ಹೇಳಿದಂತೆ, ಮೂಲತಃ "ಸ್ಕಿಮ್ಸ್ ಆಫ್"; ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಈಗಾಗಲೇ ಶೀರ್ಷಿಕೆಗಳಿಂದ, ಪಠ್ಯದ ಮೊದಲ ನುಡಿಗಟ್ಟುಗಳಿಂದ, ಪುಸ್ತಕದ ಸಾರ ಏನು ಮತ್ತು ಅದರ ಖರೀದಿಯು ಅವನಿಗೆ ಏನು ನೀಡುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅವನು ತಕ್ಷಣ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯ. ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪಠ್ಯವನ್ನು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸುವಾಗ, ನೀವು ಪುಸ್ತಕದಿಂದ ಆಯ್ದ ಭಾಗಗಳನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು, ಆದರೆ ಪಠ್ಯವನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಮನವೊಲಿಸುವ, ಕಟುವಾದ ಮತ್ತು ಪ್ರೇರಣೆಯನ್ನು ಸೇರಿಸಿದರೆ ಮಾತ್ರ ಉಲ್ಲೇಖವು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಲೇಖಕರ ಕಡಿವಾಣವಿಲ್ಲದ ಹೊಗಳಿಕೆಯು ಓದುಗರಿಗೆ ಪುಸ್ತಕದ ವಿಷಯದ ಬಗ್ಗೆ ಪರಿಚಿತವಾಗಿರುವ ಮಟ್ಟಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಅಥವಾ ಕೃತಿಯ ಸಾರಾಂಶವನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ ಏನನ್ನೂ ಹೊಂದಿದ್ದರೆ, ಅದು ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ. ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾಗಿ, ಇದು ಲೇಖಕರ ಅಹಂಕಾರವನ್ನು ಜನಪ್ರಿಯಗೊಳಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಹೊಸ ವರ್ಷದ ಜಾಹೀರಾತು

ಹೊಸ ವರ್ಷದ ಅವಧಿಯು ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಉತ್ತಮ ಸಮಯವಾಗಿದೆ. ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಉಡುಗೊರೆಗಳಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ತೋರುತ್ತದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ವೃತ್ತಪತ್ರಿಕೆ ಪೂರಕಗಳಲ್ಲಿನ ರಜಾದಿನದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಉಡುಗೊರೆ ಸಮಸ್ಯೆಯೊಂದಿಗೆ ಹೋರಾಡುತ್ತಿರುವ ಯಾರೊಬ್ಬರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯಲು ಉತ್ತಮ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ರಜಾದಿನದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ “ಪುಸ್ತಕವು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಉಡುಗೊರೆ" ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿ, ಹೊಸ ವರ್ಷದ ಅವಧಿಯು ದೊಡ್ಡ-ಸ್ವರೂಪದ ಪುಸ್ತಕಗಳ ಮಾರಾಟದ ಋತುವಾಗಿದೆ, ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ದುಬಾರಿ ಕಲಾ ಆಲ್ಬಂಗಳು. ಆದರೆ ಈ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಇತರ ಪುಸ್ತಕಗಳು ಬಳಕೆಯಲ್ಲಿಲ್ಲ ಎಂದು ಇದರ ಅರ್ಥವಲ್ಲ. ಇದಕ್ಕೆ ತದ್ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ, ಹೊಸ ವರ್ಷದ ಋತುವು ಯಾವುದೇ ಪುಸ್ತಕದ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ಉಲ್ಬಣವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ - ಸಾಮಾನ್ಯ ಆಸಕ್ತಿ ಮತ್ತು ಹವ್ಯಾಸಿ ಅಥವಾ ತಜ್ಞರಿಗೆ ಉದ್ದೇಶಿಸಲಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಪುಸ್ತಕವು ಈಗಾಗಲೇ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಮಾರಾಟವಾಗುತ್ತಿದ್ದರೆ ಬೇಡಿಕೆ ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ. ಹೊಸ ವರ್ಷದ ಜಾಹೀರಾತು ಮಿನಿ-ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಅಥವಾ ಯೋಜಿತ ಖರೀದಿಗಳ ಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ನೆನಪಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬ ಅಂಶದಿಂದಾಗಿ ಇದು ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಇದು ಸರಳ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿರುತ್ತದೆ, ಉತ್ತಮ ಫಲಿತಾಂಶ. ಪ್ರತಿ ಪುಸ್ತಕವು ದೃಶ್ಯ ಸರಣಿಯಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳಬೇಕು, ಮತ್ತು ಈ ಅಸಾಮಾನ್ಯ ಪ್ರಸ್ತುತಿಯು ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ಪ್ರಕಾಶಮಾನವಾಗಿರಬೇಕು ಮತ್ತು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿರಬೇಕು, ಪಠ್ಯದ ವೆಚ್ಚದಲ್ಲಿಯೂ ಸಹ, ಇಲ್ಲಿ ಕನಿಷ್ಠವಾಗಿ ಇರಿಸಬಹುದು. ಪ್ರತಿ ಹೆಸರನ್ನು ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ವೈಯಕ್ತೀಕರಿಸುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ, ಇದರಿಂದಾಗಿ ಯಾವಾಗಲೂ ಅವಸರದ ಖರೀದಿದಾರರು ನಿಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತಿನಿಂದ ಹಿಂದೆ ಸರಿಯುವುದಿಲ್ಲ.

ಪ್ರತಿ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಹೊಸ ವರ್ಷದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ, ಆದ್ದರಿಂದ ಪ್ರಕಾಶಕರು ಅದರ ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಋತುವಿಗಾಗಿ ವಿಶೇಷ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಸೇರಿಸಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಜಾಹೀರಾತು ಬಜೆಟ್‌ನ ಭಾಗವನ್ನು ಬಳಸಿದರೆ ಉತ್ತಮವಾಗಿದೆ, ಇದನ್ನು ಪುಸ್ತಕ ಮಾರಾಟಗಾರರಿಂದ ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ವಿತರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಹೊಸ ವರ್ಷದ ಮಾರಾಟದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಬಜೆಟ್‌ನ ಭಾಗವನ್ನು ಕಾಯ್ದಿರಿಸುವುದು ಒಳ್ಳೆಯದು. ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ನೀವು ಎಲ್ಲಾ ಜಾಹೀರಾತು ಹಣವನ್ನು ಶರತ್ಕಾಲದಲ್ಲಿ ಖರ್ಚು ಮಾಡಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ಕಟುವಾಗಿ ವಿಷಾದಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ, ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಅದು ನವೆಂಬರ್-ಡಿಸೆಂಬರ್ನಲ್ಲಿ ಬಹಳ ಉಪಯುಕ್ತವಾಗಿರುತ್ತದೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿದೆ.

ಪ್ರಮುಖ ಪುಸ್ತಕ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಹಿತ್ಯ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಹೊಸ ವರ್ಷದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಲು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಅವಕಾಶಗಳು ತೆರೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿವೆ. ಸಮೂಹ-ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸೆಂಟರ್‌ಫೋಲ್ಡ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುವಾಗ ರಿಯಾಯಿತಿಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತವೆ, ಆದರೆ ಅಂತಹ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಇನ್ನೂ ಅತ್ಯಂತ ದುಬಾರಿಯಾಗಿದೆ. ಸಾಹಿತ್ಯಿಕ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡ-ಸ್ವರೂಪದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಇರಿಸುವುದು ಬಜೆಟ್ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ತೀವ್ರವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಅಂತಹ ಕ್ರಿಯೆಗಳ ಪರಿಣಾಮವು ಹಣವನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡುತ್ತದೆ. ವೆಚ್ಚದ ಅಂದಾಜುಗಳನ್ನು ಕಂಪೈಲ್ ಮಾಡುವುದು ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಗಳು, ಜಾಹೀರಾತು ನಿರ್ದೇಶಕರು ಎಲ್ಲಾ ವೆಚ್ಚಗಳನ್ನು ಶೀರ್ಷಿಕೆಗಳಿಗೆ ನಿಯೋಜಿಸಬೇಕು. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಅಂತಹ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು ಪ್ರಸ್ತುತ ಋತುವಿನ ಶೀರ್ಷಿಕೆಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಹಿಂದಿನ ವರ್ಷಗಳ ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನೂ ಸಹ ಒಳಗೊಂಡಿರಬಹುದು ಎಂದು ನೀವು ನೆನಪಿನಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಜೀವನ ಚಕ್ರವನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸುವ ಒಂದು ಮಾರ್ಗವೆಂದರೆ ಅವುಗಳನ್ನು ಮುಂಚಿತವಾಗಿ ಉತ್ಪಾದಿಸುವುದು, ಅವುಗಳನ್ನು ಅದ್ವಿತೀಯ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳಾಗಿ ಮುದ್ರಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಂದ ಪುಸ್ತಕ ಆರ್ಡರ್‌ಗಳನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವ ಸಾಧನವಾಗಿ ಪ್ರಕಾಶಕರ ಮಾರಾಟ ಪ್ರತಿನಿಧಿಗಳಿಗೆ ವಿತರಿಸುವುದು.

ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಉತ್ಪಾದನೆಗೆ ಪ್ರಕಾಶಕರಿಂದ ಆದೇಶಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವುದು ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಅತ್ಯಂತ ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಕಾರ್ಯವಾಗಿದೆ. ಪ್ರಕಾಶಕರು ಏಜೆನ್ಸಿಗೆ ಡಸ್ಟ್ ಜಾಕೆಟ್ ಅನ್ನು ಹಸ್ತಾಂತರಿಸುತ್ತಾರೆ, ಪುಸ್ತಕಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಸಂಪೂರ್ಣ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ, ಜಾಹೀರಾತು ಖರೀದಿದಾರರಿಗೆ ತಿಳಿಸಬೇಕಾದ ವಿಚಾರಗಳು. ಇದರ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ, ಏಜೆನ್ಸಿ ಅಂತಿಮ ಉತ್ಪನ್ನದ ಪಠ್ಯ ಮತ್ತು ರೇಖಾಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಮೇಲಾಗಿ, ಪ್ರಕಾಶಕನು ತನ್ನ ಹೊಸ ಪುಸ್ತಕದೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸುವ ಭಾವನೆಗಳು ಮತ್ತು ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಕರಿಗೆ ತಿಳಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾದರೆ, ನಂತರ ಅವುಗಳನ್ನು ಮೊದಲು ರೇಖಾಚಿತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ನಂತರ ಮೂಲದಲ್ಲಿ ಸಾಕಾರಗೊಳಿಸುವುದು ಏಜೆನ್ಸಿಗೆ ಸುಲಭ ಮತ್ತು ಸರಳವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ತದ್ವಿರುದ್ದವಾಗಿ, ಪ್ರಕಾಶಕರು ಜಾಹೀರಾತಿನ ತಯಾರಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಕಡಿಮೆ ಭಾಗವಹಿಸುತ್ತಾರೆ, ಅದು ಏಜೆನ್ಸಿಗೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಸಂಪಾದಕರು, ಮಾರಾಟ, ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಸಿಬ್ಬಂದಿಯೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತಾರೆ. ಅಂತಹ ಸಂಪರ್ಕಗಳು ಏಜೆನ್ಸಿ ತಜ್ಞರಿಗೆ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಹೆಚ್ಚಾಗಿ, ಏಜೆನ್ಸಿಯು ಧೂಳಿನ ಜಾಕೆಟ್ನ ಕಲಾತ್ಮಕ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ಬಳಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಮುಖ್ಯ ವಿನ್ಯಾಸ ಅಂಶವಾಗಿ, ಪುಸ್ತಕದ ಸಂಕೇತವಾಗಿದೆ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸಂಭವಿಸಿದಂತೆ, ಧೂಳಿನ ಜಾಕೆಟ್ ಅನ್ನು ಶುಷ್ಕವಾಗಿ, ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದ್ದರೆ ಮತ್ತು ಆಧಾರವಾಗಿ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಗ್ರಾಫಿಕ್ ಪರಿಹಾರಪ್ರಕಟಣೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಕೃತಿಯ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು, ಪುಸ್ತಕದ ಸಾರವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸಲು ಪ್ರದರ್ಶಕನು ಪುಸ್ತಕ ಅಥವಾ ಫೋಟೋ ಲೈಬ್ರರಿಯಲ್ಲಿ ಯಾವಾಗಲೂ ಲಭ್ಯವಿರುವ ಛಾಯಾಚಿತ್ರಗಳಿಂದ ವಿವರಣೆಗಳ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಾನೆ. ಪಠ್ಯವನ್ನು ಬರೆಯಲು, ಜಾಹೀರಾತು ವಿಭಾಗದಿಂದ ಪಡೆದ ಮಾಹಿತಿ, ಡಸ್ಟ್ ಜಾಕೆಟ್‌ನ ಲೆಕ್ಸಿಕಲ್ ಭಾಗ, ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ನಿಂದ ಸಾರಾಂಶ, ಮಾರಾಟ ಸಮ್ಮೇಳನದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪುಸ್ತಕದ ಪ್ರಸ್ತುತಿಗಾಗಿ ಸಲ್ಲಿಸಿದ ಸಂಪಾದಕರ ವಸ್ತು, ಲೇಖಕರ ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿ ಇತ್ಯಾದಿಗಳನ್ನು ಸಂಶ್ಲೇಷಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. . ಪಠ್ಯ ಮತ್ತು ಚಿತ್ರಣಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಾಶಕರು ಅನುಮೋದಿಸಿದ ನಂತರ, ಏಜೆನ್ಸಿಯು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಕೆಲಸವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತದೆ.

ಏಜೆನ್ಸಿಯು ಟೈಪ್‌ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಆದೇಶಿಸುತ್ತದೆ (ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಅನುಮೋದನೆಗಾಗಿ ಕಳುಹಿಸಿ), ಪುಸ್ತಕದ ಛಾಯಾಚಿತ್ರಗಳು, ಅವುಗಳನ್ನು ಪುನಃ ಸ್ಪರ್ಶಿಸಿ, ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಖರೀದಿಸಿ ಅಗತ್ಯ ವಸ್ತುಗಳುಕ್ರಿಯಾಶೀಲ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ರಚಿಸಲು, ನಂತರ ಅದನ್ನು ಪ್ರಕಟಣೆಗೆ ಸಲ್ಲಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಏಜೆನ್ಸಿಯು ಪ್ರಕಾಶಕರ ಕೋರಿಕೆಯ ಮೇರೆಗೆ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಲು ವೇಳಾಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ಸಹ ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಬಹುದು. ಮೊದಲಿಗೆ, ಪ್ರತಿ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಆಸಕ್ತ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಚರ್ಚಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ನಂತರ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳ ಏಕೀಕೃತ ವೇಳಾಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ರಚಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಅದು ಓದುಗರ ಸಂಬಂಧಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಮೇಲೆ ಭಾರಿ ದಾಳಿಯನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ವಿಶೇಷ ವಿನಂತಿಯ ಮೇರೆಗೆ, ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಜಾಹೀರಾತು ಬಜೆಟ್ ಅನ್ನು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸುವಲ್ಲಿ ಸಹಾಯವನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತವೆ ಅಥವಾ ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಈಗಾಗಲೇ ಲಭ್ಯವಿರುವ ಡೇಟಾವನ್ನು ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ನಿಧಿಯೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಪ್ರೋಗ್ರಾಂ ಅನ್ನು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಲು ಪ್ರಕಾಶಕರು ಏಜೆನ್ಸಿಯನ್ನು ಕೇಳಬಹುದು ಸಮೂಹ ಮಾಧ್ಯಮ-- ಮಾರಾಟದ ಋತುವಿನ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರದ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಚರ್ಚಿಸಿದ ನಂತರ.

ಪ್ರಕಾಶಕರು ಏಜೆನ್ಸಿಯನ್ನು ಅದರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂಡದ ಭಾಗವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸಿದರೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಸೇವೆಗಳನ್ನು ನೀಡುವ ಸಂಸ್ಥೆ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸುವುದಕ್ಕಿಂತ ಪ್ರಕಾಶನ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸುವಲ್ಲಿ ಏಜೆನ್ಸಿ ಹೆಚ್ಚು ಉಪಯುಕ್ತವಾಗಿದೆ. ಪುಸ್ತಕ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಪರಿಣತಿ ಹೊಂದಿರುವ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ವ್ಯಾಪಕವಾದ ವ್ಯವಹಾರ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ: ಅವರು ಯಾವ ಪುಸ್ತಕಗಳು ಫ್ಯಾಷನ್‌ನಲ್ಲಿವೆ, ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಯಾವುವು ಎಂದು ಅವರಿಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ, ಅವರು ಯಾವಾಗಲೂ ತಮ್ಮ ನೀಡಲು ಸಿದ್ಧರಾಗಿದ್ದಾರೆ ಸಾಮಾನ್ಯ ಗ್ರಾಹಕಪುಸ್ತಕ ವ್ಯವಹಾರದಲ್ಲಿ ಅಮೂಲ್ಯ ಸಲಹೆ.

ಕೆಲವು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳ ಉತ್ಪಾದನೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಬಹುದು, ಅಮೂರ್ತ ಪಠ್ಯಗಳನ್ನು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸುವುದರಿಂದ ಹಿಡಿದು ಮೂಲ ಲೇಔಟ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಮುದ್ರಣವನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವವರೆಗೆ. ಅವರು ಪ್ರದರ್ಶನಗಳನ್ನು ಸಂಘಟಿಸಲು, ಪಾಯಿಂಟ್-ಆಫ್-ಸೇಲ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸಲು ಮತ್ತು ಪುಸ್ತಕ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ನಡೆಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ. ಡಸ್ಟ್ ಜಾಕೆಟ್‌ಗಾಗಿ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವುದು ಅಥವಾ ವಿಮರ್ಶೆಗಾಗಿ ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸಬಹುದಾದ ಜನರ ಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸುವುದು ಅವರಿಗೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿದೆ. ಸಂಸ್ಥೆಯು ಬಹಳಷ್ಟು ಅಥವಾ ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಬಹುದು - ಎಲ್ಲವೂ ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಯ ವ್ಯವಹಾರಗಳಲ್ಲಿ ಅದರ ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುತ್ತದೆ.

3. ಪುಸ್ತಕ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರ

ಪುಸ್ತಕ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಈವೆಂಟ್‌ಗಳು (ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ), ಜಾಹೀರಾತು ಕೆಲಸದಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಆದಾಗ್ಯೂ ಅವುಗಳನ್ನು ಅದೇ ಇಲಾಖೆಯ ನೌಕರರು ನಡೆಸುತ್ತಾರೆ. ಈ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗೆ ಕಾರಣವೆಂದರೆ ಈ ಎರಡು ರೀತಿಯ ಕೆಲಸವನ್ನು ಕೈಗೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ ವಿವಿಧ ಸಮಯಗಳು. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವ ಕೆಲಸವನ್ನು ಪ್ರಕಾಶನದ ಮನೆಯ ಗೋಡೆಗಳೊಳಗೆ ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗೆ ವರ್ಗಾಯಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ಹೆಚ್ಚಿನ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳು ದೀರ್ಘಕಾಲ ಅದರಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ. ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸುವ ಮತ್ತು ಅನುಮೋದಿಸುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯು ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದಕ್ಕಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿರುವುದಿಲ್ಲ, ಪ್ರದರ್ಶಕರು ಪ್ರಕಾಶನ ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಪಠ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ರೇಖಾಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಅನುಮೋದಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಸಂಸ್ಥೆ.

ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವ ಮುಖ್ಯ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ನಾಲ್ಕು ವಿಧಗಳಾಗಿ ವಿಂಗಡಿಸಬಹುದು:

ಬಳಕೆಗಾಗಿ ವಸ್ತುಗಳು ವಿವಿಧ ಇಲಾಖೆಗಳುಪ್ರಕಾಶನ ಮನೆಯ ಗೋಡೆಗಳ ಒಳಗೆ;

· ಮಾರಾಟ ಇಲಾಖೆಗೆ ಮಾತ್ರ ಉದ್ದೇಶಿಸಲಾದ ಉಪಕರಣಗಳು;

· ಅಂಗಡಿಗಳು ಮತ್ತು ಅಂತಿಮ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಪುಸ್ತಕ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವ ವಸ್ತು ರೂಪಗಳು;

· ಅಂತಿಮ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಸುಲಭಗೊಳಿಸುವ ಪ್ರಯೋಜನಗಳು.

ಆದಾಗ್ಯೂ ಮುಖ್ಯ ಕಾರ್ಯಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರ - ಚಿಲ್ಲರೆ ಮತ್ತು ಸಗಟು ಪುಸ್ತಕ ವ್ಯಾಪಾರ ಜಾಲದಲ್ಲಿ ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಮಾರಾಟ ಇಲಾಖೆ ತನ್ನ ಕೆಲಸದಲ್ಲಿ ಸಾಧ್ಯವಿರುವ ಎಲ್ಲ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಮುಂಗಡ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರಕಾಶನ ಗುರಿಯಾಗಿದೆ.

4. ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳು

ಕಾಲೋಚಿತ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳು

ಕಾಲೋಚಿತ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಸಾರ್ವತ್ರಿಕ ಮಾಹಿತಿಯಾಗಿದ್ದು, ಇದನ್ನು ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಎಲ್ಲಾ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳು ಸುಲಭವಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆ ಹಕ್ಕುಗಳ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿರುವ ಸಿಬ್ಬಂದಿಗೆ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಅಗತ್ಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಅದರ ಮೇಲೆ, ಇದು ಮೂಲಭೂತ ಮಾರಾಟ ಸಾಧನವಾಗಿದೆ. ಎಲ್ಲಾ ನಂತರ, ಹೊಸ ಹೆಸರು ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ನಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಅದು ಯಾವುದೇ ಇತರ ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಕಾರವನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸದಿದ್ದರೂ ಸಹ. ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸಂಪಾದಕ ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತು ವಿಭಾಗದಿಂದ ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಲಾದ ಕರಪತ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ಇರುತ್ತದೆ. ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಲ್ಲಿ, ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳನ್ನು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸುವಾಗ, ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ವಿವಿಧ ಮಾನದಂಡಗಳ ಪ್ರಕಾರ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಮುಖ್ಯವಾದ (ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಅಭಿಪ್ರಾಯದಲ್ಲಿ) ಶೀರ್ಷಿಕೆಗಳಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸ್ಥಳವನ್ನು ಹಂಚಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇದು ತಕ್ಷಣವೇ ಹೈಲೈಟ್ ಮಾಡಿದ ಪುಸ್ತಕಗಳಿಗೆ ಗಮನ ಸೆಳೆಯುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಇದು ಎರಡು ಅಂಚನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಕತ್ತಿಯಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಖರೀದಿದಾರನ ಕಣ್ಣು ಸಣ್ಣ ಪ್ರದೇಶವನ್ನು ಆಕ್ರಮಿಸುವ ಹೆಸರುಗಳ ಮೇಲೆ "ಸ್ಕಿಪ್" ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಅಂತಹ ಭಿನ್ನತೆ (ಅಥವಾ ತಾರತಮ್ಯ?) ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಬಹುದು ಆಂತರಿಕ ಜೀವನಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು. ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು ಉದ್ಭವಿಸುತ್ತವೆ: ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ನಲ್ಲಿ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಇರಿಸುವಾಗ ಈ ಪ್ರಕಟಣೆಯ ಲೇಖಕರು ಯಾವ ಅರ್ಹತೆಗಾಗಿ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಪಡೆದರು? ಪುಟದಲ್ಲಿ ಕೇವಲ ಅಮೂರ್ತವಾಗಿ ಗೋಚರಿಸುವ ಪುಸ್ತಕದ ಲೇಖಕರು ತಮ್ಮನ್ನು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆಯೇ? ಇತ್ಯಾದಿ. ಈ ಮತ್ತು ಇತರ ಹಲವು ಕಾರಣಗಳಿಗಾಗಿ, ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ನಲ್ಲಿರುವ ಎಲ್ಲಾ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು "ಅದೇ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು" ಹೊಂದಿರುವ ಮಾಹಿತಿ ಪೂರೈಕೆ ಮಾಡ್ಯೂಲ್ ಅನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವುದು ಉತ್ತಮವಾಗಿದೆ. ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಮುಖವಾದ, ಪ್ರಭಾವದ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಇದು ಸ್ವಾಭಾವಿಕವಾಗಿ, ಯಾವಾಗಲೂ ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಇರುತ್ತದೆ, ಅವುಗಳನ್ನು ಮೀರಿ ಸರಿಸಲು ಸಲಹೆ ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ ಸಾಮಾನ್ಯ ಪಟ್ಟಿಪುಸ್ತಕಗಳು. ಲೇಔಟ್ನ ಈ ಸಂಘಟನೆಯು ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ನಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಸುಲಭಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ, ಹೊಸ ಮಾಹಿತಿಯೊಂದಿಗೆ ಅದನ್ನು ಸುಲಭವಾಗಿ ಪೂರೈಸಲು ಅಥವಾ ಹಳತಾದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹೊರಗಿಡಲು ನಿಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ.

ಸೀಸನಲ್ ಪಬ್ಲಿಷಿಂಗ್ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಿದ ತಕ್ಷಣ ವಿಮರ್ಶಕರು ಮತ್ತು ಆಸಕ್ತ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಗೆ ಕಳುಹಿಸಬೇಕು.

ಈಗ ಬಹುತೇಕ ಎಲ್ಲಾ ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಕಾಲೋಚಿತ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತವೆ.

ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಾಗಿ ಪಠ್ಯಗಳು

ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಾಗಿ ಪಠ್ಯವನ್ನು ಬರೆಯುವುದು ಅತ್ಯಂತ ಮುಖ್ಯವಾದ ವಿಷಯವಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಮೊದಲನೆಯದು ವಿವರವಾದ ವಿವರಣೆಪ್ರಕಾಶನ ಮನೆಯ ಹೊರಗಿನ ಜನರಿಗೆ ತಿಳಿಸುವ ಪುಸ್ತಕಗಳು. ಲೇಖಕರ ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಗಳು, ಸಂಪಾದಕರ ಟಿಪ್ಪಣಿಗಳು ಮತ್ತು ಇತರ ರೀತಿಯ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಪ್ರಕಾಶನ ಮನೆಯಲ್ಲಿಯೇ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಅಧಿಕೃತ ಬಳಕೆಗಾಗಿ ಡೇಟಾ. ಸಂಕೀರ್ಣ ಪಠ್ಯಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಅವುಗಳನ್ನು ಪುಸ್ತಕದಂಗಡಿಗಳು, ಗ್ರಂಥಾಲಯಗಳು, ವಿಮರ್ಶಕರು, ಹಕ್ಕುಸ್ವಾಮ್ಯ ತಜ್ಞರು ಇತ್ಯಾದಿಗಳಿಗೆ ತಿಳಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಪಠ್ಯಗಳು ಮೊದಲು "ಅಧಿಕೃತವಾಗಿ" ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸುವ ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯ ಮಾರಾಟದ ಬಿಂದುವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಕಾರಣ, ಅವರು ಪ್ರತಿ ನಂತರದ ವಿವರಣೆಗೆ ಮಾದರಿಯಾಗುತ್ತಾರೆ. ಡಸ್ಟ್ ಜಾಕೆಟ್ ಫ್ಲಾಪ್‌ಗಳ ಮೇಲಿನ ಪಠ್ಯ, ಪಠ್ಯವನ್ನು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆ, ಬುಕ್ ಕ್ಲಬ್ ಪ್ರಕಟಣೆಯ ಪಠ್ಯವನ್ನು ಸಹ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಾಗಿ ರಚಿಸಲಾದ ಪಠ್ಯದಿಂದ ಪಡೆಯಲಾಗಿದೆ.

ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಪಠ್ಯಕ್ಕೆ ಕನಿಷ್ಠ ಎರಡು ಮೂಲಭೂತ ಅವಶ್ಯಕತೆಗಳಿವೆ. ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಸಹಜವಾಗಿ, ನಿಖರತೆ: ಪುಟಗಳ ಸಂಖ್ಯೆ, ವಿವರಣೆಗಳ ಸಂಖ್ಯೆ, ಲೇಖಕರ ಹೆಸರಿನ ಕಾಗುಣಿತ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನವುಗಳು ಜೀವಂತ ಪುಸ್ತಕದ ಭೌತಿಕ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳಿಗೆ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗಬೇಕು. ಇದು ತೋರುತ್ತಿರುವಂತೆ ಸಾಧಿಸಲು ಸುಲಭವಲ್ಲ, ಏಕೆಂದರೆ ವಿವರಣೆಯಲ್ಲಿ ಪುಸ್ತಕದ ಕೆಲವು ನಿಯತಾಂಕಗಳು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುತ್ತವೆ. ಎರಡನೆಯ ಅವಶ್ಯಕತೆ, ಕಡಿಮೆ ಮಹತ್ವದ್ದಾಗಿಲ್ಲ, ಇದು ಕೇವಲ ಪಠ್ಯವಾಗಿರಬಾರದು, ಆದರೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಪಠ್ಯವಾಗಿರಬಾರದು, ಅಂದರೆ, ಇದು ಪುಸ್ತಕದ ವೈಯಕ್ತಿಕ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಮಾತನಾಡಬಾರದು, ಆದರೆ ಖರೀದಿದಾರನು ಪಡೆಯುವ ಪ್ರಯೋಜನಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಅದನ್ನು ಖರೀದಿಸುವ ಮೂಲಕ ಸ್ವೀಕರಿಸಿ. ಇದು ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಪಠ್ಯವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಕೆಲಸದ ಕಥಾವಸ್ತುವನ್ನು ಮರುಕಳಿಸಲು ಸೀಮಿತವಾಗಿಲ್ಲ. ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಪಠ್ಯವು ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತಾಗಿದೆ, ಅದನ್ನು ಓದುವ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರಿಗೂ ಇದು ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ - ಪುಸ್ತಕದಂಗಡಿಯ ಮಾಲೀಕರು, ಗ್ರಂಥಪಾಲಕರು, ಹಕ್ಕುಗಳ ಖರೀದಿದಾರರು, ಹೊಸ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಮೂಲಕ ನೋಡುತ್ತಿರುವ ವಿಮರ್ಶಕರು ಸಹ ಅವರು ಬರೆಯಲು ಬಯಸುವ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.

ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಲ್ಲಿ, ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳಿಗಾಗಿ ಪಠ್ಯಗಳನ್ನು ಸಂಪಾದಕರು ಬರೆಯುತ್ತಾರೆ, ಅವರು ಪುಸ್ತಕದ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ತಿಳಿದಿದ್ದರೂ, ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಅದನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ ನೋಡಲು ಮತ್ತು ವಾಣಿಜ್ಯ ಪಠ್ಯವನ್ನು ಬರೆಯಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ಈ ನಿಟ್ಟಿನಲ್ಲಿ, ಮೂಲ ಸಂಪಾದಕೀಯ ಪಠ್ಯವನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ "ಸ್ಕ್ರೋಲ್" ಮಾಡಬೇಕು, ಅಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ಪುನಃ ಬರೆಯಬಹುದು. ಆಗಾಗ್ಗೆ ಇಲಾಖೆಯಿಂದ ಪಠ್ಯವು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ನಿರ್ದೇಶಕರನ್ನು ತಲುಪುತ್ತದೆ, ಅವರು ಪುಸ್ತಕದ ಪರವಾಗಿ ಯಾವುದೇ ಬಲವಾದ ವಾದಗಳನ್ನು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಿಲ್ಲ ಎಂದು ಸ್ವತಃ ನೋಡಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ. ಅಂತಹ ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ವಿವರಿಸಿದ ನಂತರ, ಪಠ್ಯವನ್ನು ಅನುಮೋದನೆಗಾಗಿ ಸಂಪಾದಕರಿಗೆ ಹಿಂತಿರುಗಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಲೇಖಕರ ಜೊತೆಗಾಗಲಿ, ಅವರ ಏಜೆಂಟರೊಂದಿಗಾಗಲಿ ಸಂವಹನ ನಡೆಸದ ಮತ್ತು ಪುಸ್ತಕದ ಶೈಶವಾವಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿದ್ದಾಗಲೂ ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಕೇಳಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದ ಪ್ರಚಾರ ಸಿಬ್ಬಂದಿಗಳು ಅತಿಯಾದ ಉತ್ಸಾಹ ತೋರಲಿಲ್ಲವೇ ಎಂದು ಪರಿಶೀಲಿಸುವುದು ಈಗ ಸಂಪಾದಕರ ಕೆಲಸ.

ಪಠ್ಯದ ಪುರಾವೆಯನ್ನು ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಓದಬೇಕು, ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಗಮನವನ್ನು ವಾಸ್ತವಿಕ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು (ಪುಟಗಳ ಸಂಖ್ಯೆ, ವಿವರಣೆಗಳ ಸಂಖ್ಯೆ, ಸ್ವರೂಪ, ಇತ್ಯಾದಿ) ಪರಿಶೀಲಿಸಲು ಪಾವತಿಸಬೇಕು. ಈ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ನಿರಂತರವಾಗಿ ನವೀಕರಿಸಲಾಗಿರುವುದರಿಂದ, ಸಮಯಕ್ಕೆ ಯಾವುದೇ ಅಜಾಗರೂಕ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಹಿಡಿಯಲು ಉತ್ಪಾದನಾ ವಿಭಾಗದ ಡೇಟಾದೊಂದಿಗೆ ಪಠ್ಯವನ್ನು ನಿಯಮಿತವಾಗಿ ಪರಿಶೀಲಿಸುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಅನುಭವವು ಅಂತಹ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳು ಸಂಭವಿಸುತ್ತವೆ ಎಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಉತ್ಪಾದನೆಗೆ ಒಳಪಡುವವರೆಗೆ ಪಠ್ಯದಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಗಳು, ಹೊಂದಾಣಿಕೆಗಳು, ಸೇರ್ಪಡೆಗಳು ಮತ್ತು ಅಳಿಸುವಿಕೆಗಳು ಮುಂದುವರೆಯುತ್ತವೆ. ಎಲ್ಲವೂ ಸುಗಮವಾಗಿ ನಡೆಯುವಂತೆ ಇಡೀ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಸಂಘಟಿಸಬಹುದಾದರೆ, ಪಠ್ಯವನ್ನು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸುವುದು ನಿಸ್ಸಂದೇಹವಾಗಿ ಬಹಳ ವಾಡಿಕೆಯ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯಾಗುತ್ತದೆ.

ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳನ್ನು ಈಗ ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಲ್ಲಿ ಎಲ್ಲೆಡೆ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಾ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಫೈಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಸಂಗ್ರಹಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಬಹುತೇಕ ಎಲ್ಲಾ ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ತಮ್ಮ ಎಲ್ಲಾ ಹೊಸ ಶೀರ್ಷಿಕೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುವ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಈ ಅಭ್ಯಾಸದ ಜೊತೆಗೆ ಸಂಗ್ರಹದಿಂದ ಪುಸ್ತಕಗಳ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುತ್ತವೆ. ಹೊಸ ಪುಸ್ತಕಗಳ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳು ಪ್ರಕಾಶಕರ ಬಿಡುಗಡೆ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಮೊದಲ ಪ್ರಸ್ತುತಿಯಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಂಥಪಾಲಕರಿಗೆ ಅವರ ಗ್ರಂಥಾಲಯಕ್ಕೆ ಆಸಕ್ತಿಯಿರುವ ಪುಸ್ತಕಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸಂಕೇತವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಅವರು ಕೆಲವು ಶೀರ್ಷಿಕೆಗಳನ್ನು ಸಂಭಾವ್ಯ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೇಡಿಕೆಯ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳಾಗಿ ಪ್ರಮಾಣೀಕರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ನಲ್ಲಿನ ಟಿಪ್ಪಣಿಗಳು ಪ್ರತಿ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯ ವಿವರವಾದ ಕಥಾವಸ್ತುವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆ, ಲೇಖಕರ ಬಗ್ಗೆ ಮೂಲಭೂತ ಮಾಹಿತಿ, ಅವರ ಹಿಂದಿನ ಎಲ್ಲಾ ಪುಸ್ತಕಗಳ ಪಟ್ಟಿ, ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಉದ್ದೇಶಿಸಿರುವ ಓದುಗರ ಗುಂಪಿನ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು ಮತ್ತು ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಗ್ರಂಥಸೂಚಿ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರಬೇಕು ಎಂದು ಗ್ರಂಥಪಾಲಕರು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ. ಇದು ನೇರವಾಗಿ ಸಂಗ್ರಹಣೆಯ ಉಸ್ತುವಾರಿ ವಹಿಸುವವರಿಗೆ ಅಗತ್ಯವಾದ ಮಾಹಿತಿಯಾಗಿದೆ - ಸ್ವಾಧೀನ ಗ್ರಂಥಪಾಲಕರು.

ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಸಂಗ್ರಹದಿಂದ ಪುಸ್ತಕಗಳ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆ ಪೂರ್ಣ ಪಟ್ಟಿಲಭ್ಯವಿರುವ ಪುಸ್ತಕಗಳು ಮತ್ತು ಅವುಗಳ ವಿವರಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಮಕ್ಕಳ ಸಾಹಿತ್ಯ ಪ್ರಕಾಶಕರು ಮತ್ತು ವೈಜ್ಞಾನಿಕ ಪ್ರಕಾಶಕರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ವರ್ಷಕ್ಕೊಮ್ಮೆ ಪ್ರಕಟಿಸುತ್ತಾರೆ. ಅವರು ಗ್ರಂಥಪಾಲಕರಲ್ಲಿ ಬಹಳ ಜನಪ್ರಿಯರಾಗಿದ್ದಾರೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಸಂಗ್ರಹಗಳನ್ನು ಗರಿಷ್ಠ ಸಂಪೂರ್ಣತೆಗೆ ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಅಥವಾ ಜ್ಞಾನದ ಕೆಲವು ಶಾಖೆಗಳಲ್ಲಿ ಸಾಹಿತ್ಯದ ಹೊಸ ವಿಭಾಗಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಅವಕಾಶವಿದ್ದರೆ. ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳಲ್ಲಿನ ಮಕ್ಕಳ ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಗ್ರೇಡ್ ಅಥವಾ ವೈಯಕ್ತಿಕ ವಿಷಯದ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯಿಂದ ವಿಂಗಡಿಸಲಾಗಿದೆ. ಪ್ರತಿ ಶೀರ್ಷಿಕೆಗೆ, ಸಾಕಷ್ಟು ಸಂಪೂರ್ಣ ಟಿಪ್ಪಣಿಯನ್ನು ಹೊಂದಲು ಅಪೇಕ್ಷಣೀಯವಾಗಿದೆ, ಅತ್ಯಂತ ಅಧಿಕೃತ, ಮೂಲ ಗ್ರಂಥಸೂಚಿ ಡೇಟಾಗೆ ಲಿಂಕ್‌ಗಳು. ಆದರೂ ಶಾಲಾ ಗ್ರಂಥಪಾಲಕರು, ನಿಯಮದಂತೆ, ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾಗಿ ಅಂಟಿಕೊಳ್ಳಿ ಪಠ್ಯಕ್ರಮಆದಾಗ್ಯೂ, ಕಿರಿದಾದ ವಿಶೇಷತೆಗಳ ಕುರಿತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಪುಸ್ತಕಗಳ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳು ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದರಿಂದ, ಅವು ಹೆಚ್ಚು ವಿವರವಾದ ವಿಷಯದ ಶೀರ್ಷಿಕೆಗಳಿಗೆ ತಿರುಗುತ್ತಿವೆ. ಪುಸ್ತಕವು ಯಾವ ಜ್ಞಾನದ ಕ್ಷೇತ್ರಕ್ಕೆ ಸೇರಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಕಷ್ಟವಾಗುವುದು ಇದಕ್ಕೆ ಕಾರಣ.

ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಮತ್ತು ಶಾಲಾ ಗ್ರಂಥಾಲಯಗಳ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳು ವಿಷಯ ಅಥವಾ ಪ್ರಕಾರದ ತತ್ವಗಳ ಪ್ರಕಾರ ನಿರ್ಮಿಸಲಾದ ಹೆಚ್ಚಿನ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಇತರ ಮಾಹಿತಿ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳನ್ನು ಬಳಸಿದರೆ, ಕಾಲೇಜು ಮತ್ತು ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದ ಗ್ರಂಥಾಲಯಗಳಲ್ಲಿ ಅವರು ವರ್ಗೀಕರಿಸಿದ ಪುಸ್ತಕಗಳ ಪಟ್ಟಿಗಳನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ. ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ವಿಭಾಗಗಳು. ನಂತರದ ಪ್ರಕರಣದಲ್ಲಿ, ವಸ್ತುವನ್ನು ಗ್ರಂಥಾಲಯಗಳಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಕಳುಹಿಸಬೇಕು, ಆದರೆ ಪ್ರಾಧ್ಯಾಪಕರು ಮತ್ತು ಶಿಕ್ಷಕರಿಗೆ ಸಹ ಕಳುಹಿಸಬೇಕು, ಏಕೆಂದರೆ ಈ ಜನರು ಖರೀದಿಸಬೇಕಾದ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವಲ್ಲಿ "ಮತ ಚಲಾಯಿಸುವ ಹಕ್ಕನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ".

ಆದೇಶ ರೂಪಗಳು

ಸಂಬಂಧಿತ ಇಲಾಖೆಯ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳು ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ ಬಳಸುವ ಮತ್ತೊಂದು ಪ್ರಮುಖ ಮಾರಾಟ ಸಾಧನವೆಂದರೆ ಆದೇಶ ರೂಪಗಳು. . ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳ ತಯಾರಿಕೆಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಇಲಾಖೆಯಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರ ಇಲಾಖೆಯಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಜಂಟಿಯಾಗಿ ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರ ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಲಾಗಿದ್ದರೂ ಸಹ, ಅದರ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳು ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಮಾಹಿತಿಯು ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಡೇಟಾಗೆ ನಿಖರವಾಗಿ ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ. ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಾಗಿ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ, ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರ ಸಿಬ್ಬಂದಿ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಪುಸ್ತಕಗಳ ಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ಸಂಕಲಿಸಿದ ನಂತರ ಆಗುವ ಬದಲಾವಣೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರಕಾಶನ ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಸಂಪೂರ್ಣ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ. ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ನ ಟಿಯರ್-ಆಫ್ ಕೂಪನ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಆರ್ಡರ್ ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಸೇರಿಸಲಾದ ಯಾವುದೇ ಹೊಸ ಶೀರ್ಷಿಕೆಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಲು ಇದು ಅರ್ಥಪೂರ್ಣವಾಗಿದೆ. ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ನಲ್ಲಿನ ಡೇಟಾ ಮತ್ತು ಆರ್ಡರ್ ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿದರೆ ಗ್ರಾಹಕರು ಹೊಂದಿರಬಹುದಾದ ಅನುಮಾನಗಳನ್ನು ಇದು ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ತೆಗೆದುಹಾಕುತ್ತದೆ. ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರ ವಿಭಾಗದ ತಜ್ಞರು ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳನ್ನು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸುವ ಜವಾಬ್ದಾರರಾಗಿದ್ದರೆ, ವಿಷಯದ ಪ್ರಯೋಜನಕ್ಕಾಗಿ ಅವರು ಫಾರ್ಮ್ ಮತ್ತು ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳನ್ನು ಸರಿಯಾಗಿ ಭರ್ತಿ ಮಾಡುವುದು ಹೇಗೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಮಾರಾಟ ಪ್ರತಿನಿಧಿಗಳಿಗೆ ವಿವರವಾಗಿ ಸೂಚನೆ ನೀಡಬೇಕು.

5. ಪುಸ್ತಕ ಕ್ಲಬ್ಗಳು

ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ತಲುಪಿಸುವ ಪ್ರಸ್ತುತ ರೂಪಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಬುಕ್ ಕ್ಲಬ್‌ಗಳು.

ಬುಕ್ ಕ್ಲಬ್‌ಗಳು ನಿಯಮಿತವಾಗಿ (ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ತ್ರೈಮಾಸಿಕ) ತಮ್ಮ ಸದಸ್ಯರಿಗೆ ಮುಖ್ಯ ಆಯ್ಕೆಯಿಂದ ಒಂದು ಅಥವಾ ಎರಡು ಶೀರ್ಷಿಕೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಹಿತಿಯೊಂದಿಗೆ ಕ್ಲಬ್ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸುತ್ತವೆ, ಜೊತೆಗೆ ಪರ್ಯಾಯ ಆಯ್ಕೆಯಿಂದ ಪುಸ್ತಕಗಳು ಮತ್ತು ಈ ವರ್ಗದ ಖರೀದಿದಾರರಿಗೆ ಆಸಕ್ತಿಯಿರುವ ಇತರ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು. ಋಣಾತ್ಮಕ ಆಯ್ಕೆ (ಕ್ಲಬ್ನ "ಗೋಲ್ಡನ್ ಆಯ್ಕೆ") ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಮುಖ್ಯ ಆಯ್ಕೆ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳನ್ನು ಯಾವಾಗಲೂ ಬುಕ್ ಕ್ಲಬ್ ಸದಸ್ಯರಿಗೆ ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಬುಕ್ ಆಫ್ ದಿ ಮಂತ್ ಕ್ಲಬ್‌ನ ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಹ್ಯಾರಿ ಶೆರ್ಮನ್ ಇದನ್ನು ಮೊದಲು ತನ್ನ ಕೆಲಸಕ್ಕೆ ಅನ್ವಯಿಸಿದಾಗ 1926 ರಿಂದ ಬುಕ್ ಕ್ಲಬ್ ಪ್ರಪಂಚವು ಈ ತತ್ವವನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ. ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ, ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಆಯ್ಕೆಯ ತತ್ವವೆಂದರೆ ಎಲ್ಲಾ ಕ್ಲಬ್ ಸದಸ್ಯರು ವಿನಾಯಿತಿ ಇಲ್ಲದೆ, ಮುಖ್ಯ ಆಯ್ಕೆಯಿಂದ ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸುತ್ತಾರೆ, ಯಾರಾದರೂ ಮುಂಚಿತವಾಗಿ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ನಿರಾಕರಿಸದ ಹೊರತು.

ಕ್ಲಬ್‌ನ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಪ್ರಮಾಣ ಮತ್ತು ಕ್ಲಬ್ ಸ್ಟಾಕ್‌ನಲ್ಲಿ ಹೊಂದಲು ಬಯಸುವ ಪುಸ್ತಕದ ಪ್ರತಿಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿ, ಕ್ಲಬ್ ಪ್ರಕಟಣೆಯನ್ನು ಮೂರು ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ತಯಾರಿಸಬಹುದು: ಕ್ಲಬ್ ತನ್ನದೇ ಆದ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಬಹುದು, ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಪ್ರತಿಗಳನ್ನು ಆದೇಶಿಸಬಹುದು ಪುಸ್ತಕ, ಅಥವಾ ಪ್ರಕಾಶಕರ ಗೋದಾಮಿನಿಂದ ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಿದ ಆವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಖರೀದಿಸಿ.

ದೊಡ್ಡ ಕ್ಲಬ್‌ಗಳು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸಲು ಹೆಚ್ಚು ಆರ್ಥಿಕತೆಯನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಒಪ್ಪಂದದ ಪ್ರಕಾರ, ಪ್ರಕಾಶಕರು ಪಠ್ಯ, ವಿವರಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಮೂಲ ಡಸ್ಟ್ ಜಾಕೆಟ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಉಚಿತವಾಗಿ ಕ್ಲಬ್‌ಗೆ ವರ್ಗಾಯಿಸಲು ನಿರ್ಬಂಧವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ. ಸಣ್ಣ ಕ್ಲಬ್‌ಗಳು, ಇದಕ್ಕೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ, ಪ್ರಸರಣವನ್ನು ಈಗಾಗಲೇ ಮುದ್ರಿಸಿದ ಕ್ಷಣದಲ್ಲಿ ಮುಖ್ಯ ಪ್ರಕಾಶನ ಪ್ರಸರಣಕ್ಕೆ ಸೇರಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಿದ ಪುಸ್ತಕದ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಪ್ರತಿಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಗೋದಾಮಿನಿಂದ "ಪ್ರತಿ ಪ್ರತಿ" ಎಂದು ಕರೆಯುತ್ತಾರೆ. ಬೆಲೆ, ಇದು ಮುದ್ರಣ, ಬೈಂಡಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಕಾಗದದ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಟೈಪ್‌ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಯಾವಾಗಲೂ ಪ್ರಕಾಶಕರು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಪಾವತಿಸುತ್ತಾರೆ. ಪುಸ್ತಕ ಕ್ಲಬ್‌ಗಳು ಈ ರೀತಿಯಾಗಿ ಹಣವನ್ನು ಉಳಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಅವರು ಆಯ್ಕೆಮಾಡುವ ಪ್ರಕಟಣೆಯನ್ನು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸುವ ಮೂರು ವಿಧಾನಗಳಲ್ಲಿ ಯಾವುದನ್ನು ಅಪ್ರಸ್ತುತಗೊಳಿಸುತ್ತಾರೆ. ಉಳಿತಾಯದ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ, ಕ್ಲಬ್ ತನ್ನ ಚಟುವಟಿಕೆಯ ಯಾವುದೇ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿನ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಸ್ವಲ್ಪ ಮಟ್ಟಿಗೆ ಸರಿದೂಗಿಸಬಹುದು - ಬುಲೆಟಿನ್ಗಳನ್ನು ನೀಡುವುದು, ಕ್ಲಬ್ ಸದಸ್ಯರೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸವನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುವುದು ಇತ್ಯಾದಿ.

ಪುಸ್ತಕ ಕ್ಲಬ್‌ಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು (ಟೆರ್ರಾ, ಎಕ್ಸ್‌ಮೋ, ಪಿಟರ್) ಮತ್ತು ಪುಸ್ತಕ ಮಾರಾಟ ಕಂಪನಿಗಳು (XXI ಸೆಂಚುರಿ, ಟಾಪ್ ಬುಕ್, ಟ್ಯೂಟರ್-ಸೆಂಟರ್) ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಮನೆ ಪುಸ್ತಕ ಕ್ಲಬ್ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುವುದು

ಈ ಪುಸ್ತಕ ಕ್ಲಬ್‌ಗಳ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳ ರಚನೆಯು ಸಾಕಷ್ಟು ಹೋಲುತ್ತದೆ: ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ "ಆಸಕ್ತಿಗಳಿಂದ" ಅಥವಾ ಸಾಹಿತ್ಯದ ಪ್ರಕಾರಗಳ ವರ್ಗವಿದೆ.

ಉದಾಹರಣೆಗೆ, Eksmo ಪಬ್ಲಿಷಿಂಗ್ ಹೌಸ್‌ನ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳು ಸಾಕಷ್ಟು ತಪಸ್ವಿಗಳಾಗಿವೆ. ಪುಸ್ತಕಗಳ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಟಿಪ್ಪಣಿಗಳು ಮತ್ತು ಕವರ್‌ಗಳ ಚಿತ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ಅವುಗಳ ಔಟ್‌ಪುಟ್ ಅನ್ನು ಒದಗಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಟೆರ್ರಾ ಪಬ್ಲಿಷಿಂಗ್ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳು ಹೆಚ್ಚು ವಿಸ್ತಾರವಾಗಿವೆ. ನಿಯಮದಂತೆ, ಟಿಪ್ಪಣಿಗಳಿಗೆ ಬದಲಾಗಿ, ಅವರು ಸಂಪೂರ್ಣ ಲೇಖನಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುತ್ತಾರೆ (ಲೇಖಕರ ಬಗ್ಗೆ, ಇತಿಹಾಸ, ಭೌಗೋಳಿಕತೆ, ಇತ್ಯಾದಿ ವಿಷಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ). ಕ್ಲಬ್‌ಗೆ ಹೊಸ ಸದಸ್ಯರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ. ಅದರ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಟೆರ್ರಾ ಪಬ್ಲಿಷಿಂಗ್ ಹೌಸ್, ಅದರ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಮೂಲಕ, ಓದುಗರ ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮಾಣದ ಸಮೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ನಡೆಸಿತು, ಇದು ತನ್ನ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಸಮಂಜಸವಾದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ನಿರ್ಮಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಿಸಿತು - ಓದುಗರ ರಚನೆ, ಆಸಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಂಡು ಮತ್ತು ರಷ್ಯಾದ ಓದುಗರ ಆದ್ಯತೆಗಳು.

ಪಬ್ಲಿಷಿಂಗ್ ಹೌಸ್ "ಪಿಟರ್" ಪುಸ್ತಕ ಕ್ಲಬ್ "ಪ್ರೊಫೆಷನಲ್" ಅನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿತು ಮತ್ತು ಅನುಗುಣವಾದ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರ, ಕಂಪ್ಯೂಟರ್, ಔಷಧ ಮತ್ತು ಕಾನೂನಿನ ಸಾಹಿತ್ಯದಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿರುವ ಓದುಗರಿಗೆ ಉದ್ದೇಶಿಸಲಾಗಿದೆ. ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಟಿಪ್ಪಣಿಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಕ್ಲಬ್‌ನ ವಿಷಯದ ಕುರಿತು ಕಡಿಮೆ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಲೇಖನಗಳನ್ನು ಸಹ ಪ್ರಕಟಿಸುತ್ತದೆ.

ಪುಸ್ತಕ ಮಾರಾಟ ಕಂಪನಿಗಳ ಪುಸ್ತಕ ಕ್ಲಬ್‌ಗಳ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳು

ಅವುಗಳನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಪುಸ್ತಕ ಕ್ಲಬ್ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುವ ತತ್ವಗಳ ಮೇಲೆ ನಿರ್ಮಿಸಲಾಗಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಟಾಪ್-ಕ್ನಿಗಾ ಕಂಪನಿಯ (ನೊವೊಸಿಬಿರ್ಸ್ಕ್) ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳು ಎಕ್ಸ್‌ಮೋ ಪಬ್ಲಿಷಿಂಗ್ ಹೌಸ್‌ನ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳಿಗೆ ಹೋಲುತ್ತವೆ (ಅವು ಆರ್ಡರ್ ಮಾಡಲು ರೆಡಿಮೇಡ್ ಪೋಸ್ಟ್‌ಕಾರ್ಡ್ ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಏಕೈಕ ವ್ಯತ್ಯಾಸದೊಂದಿಗೆ).

ಟ್ಯೂಟರ್ ಸೆಂಟರ್ ಕಂಪನಿಯ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್‌ಗಳು (ಮಾಸ್ಕೋ) ಪ್ರಿಂಟ್ ಆರ್ಡರ್ ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳನ್ನು ಲಕೋಟೆಯಲ್ಲಿ ಕಳುಹಿಸಬೇಕು, ಇದು ಅನೇಕ ಓದುಗರ ಪ್ರಕಾರ ತುಂಬಾ ಅನುಕೂಲಕರವಾಗಿಲ್ಲ.

ಸಾಹಿತ್ಯ

ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ ಪುಸ್ತಕ ಪ್ರಕಟಣೆಯ ಬೆಳವಣಿಗೆ // ಶೋಕೇಸ್. - 1996. - ಸಂಖ್ಯೆ 10. -ಎಸ್. 48

ಡ್ಯಾನ್ಶಿನಾ I., ರಷ್ಯಾದ ಪುಸ್ತಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಡೈಮೊವ್ A. ಪನೋರಮಾ. ಪ್ರಸ್ತುತ ಸ್ಥಿತಿ. ಬೇಡಿಕೆ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ // ಪುಸ್ತಕ ವ್ಯವಹಾರ. - 1993. - ಸಂಖ್ಯೆ 4. - ಪಿ. 7-12

ಬುಕ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್: ಕ್ರಿಯೆಗೆ ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿ: ಶನಿ. ಲೇಖನಗಳು / ಅನುವಾದ. ಇಂಗ್ಲೀಷ್ ನಿಂದ - ಎಂ.: ಟೆರ್ರಾ, 1996. - 432 ಪು.

ಕುಜ್ನೆಟ್ಸೊವ್ ಬಿ., ಡಿಮೊವ್ ಎ. 90 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ರಷ್ಯಾದ ಪುಸ್ತಕ ಪ್ರಕಟಣೆ // ಬುಕ್‌ಮೇಕಿಂಗ್. - 1993. - ಸಂಖ್ಯೆ 1. - ಪಿ. 14-16

ಲೆನ್ಸ್ಕಿ ಬಿ.ವಿ. ಪುಸ್ತಕ ಪ್ರಕಾಶನ ವ್ಯವಹಾರ. - ಎಂ.: ಬುಕ್ ಚೇಂಬರ್ ಇಂಟರ್ನ್ಯಾಷನಲ್, 1993. - 386 ಪು.

ಲೆನ್ಸ್ಕಿ ಬಿ.ವಿ. 1997 ರಲ್ಲಿ ರಷ್ಯಾದ ಪುಸ್ತಕ ಪ್ರಕಟಣೆ // ಪುಸ್ತಕ ವಿಮರ್ಶೆ. - 1998. - ಸಂಖ್ಯೆ 10. - ಪಿ. 8-9

ಸಾಹಿತ್ಯ ಮತ್ತು ಕಲಾತ್ಮಕ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು // ಪ್ರಕಟಣೆಗಳ ಟೈಪೊಲಾಜಿ. - ಎಂ, 1990. - ಪಿ.93-103

ಮೈಸುರಾಡ್ಜೆ ಯು ರಾಜ್ಯ ಮತ್ತು ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು // ಪುಸ್ತಕ ವ್ಯವಹಾರ. - 1993. -ಸಂ 2. -ಪಿ.2

1997 ರ ಮುನ್ನಾದಿನದಂದು ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ ಮೈಸುರಾಡ್ಜೆ ಯು ಪುಸ್ತಕ ವ್ಯವಹಾರ. -1997. - ಸಂಖ್ಯೆ 1. - P.42-43

ಮೈಸುರಾಡ್ಜೆ ಯು ರಷ್ಯಾಕ್ಕೆ ಎಷ್ಟು ಪುಸ್ತಕಗಳು ಬೇಕು. // ಪುಸ್ತಕ ವ್ಯವಹಾರ. - ವಾರ್ಷಿಕ ಪುಸ್ತಕ. -1993. - P.3-5

ಪ್ರಕಾಶನದ ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಚಾಂಪಿಯನ್ // ಶೋಕೇಸ್. - 1995. - ಸಂಖ್ಯೆ 5-6. - ಪಿ.20

ಮೊರೊಜೊವ್ಸ್ಕಿ M. ಪುಸ್ತಕ ವ್ಯವಹಾರ: 2 ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಏನು ಬದಲಾಗಿದೆ // ಪುಸ್ತಕ ವ್ಯವಹಾರ. - 1995. - ಸಂಖ್ಯೆ 11. - P.7-9

ಮೊರೊಜೊವ್ಸ್ಕಿ M. ಕಾದಂಬರಿಗಾಗಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ // ಬುಕ್‌ಮೇಕಿಂಗ್. - 1994. - ಸಂಖ್ಯೆ 6. - P.2-11

Poroikova O. ಅಂಕಿಅಂಶಗಳ ಕನ್ನಡಿಯಲ್ಲಿ ಪುಸ್ತಕ ಪ್ರಕಾಶನ // ಶೋಕೇಸ್. - 1995. - ಸಂಖ್ಯೆ 7-8. - P.4-5

ಪ್ರಿಬ್ರಾಜೆನ್ಸ್ಕಿ ಎ. ಮಕ್ಕಳ ಸಾಹಿತ್ಯದ ಕನ್ನಡಿ: 1995 ರ ಹಿಂದಿನ ಅವಲೋಕನ // ಪುಸ್ತಕ ವಿಮರ್ಶೆ. - 1996. - ಸಂಖ್ಯೆ 14. - ಪಿ. 18

Reitblat A. ಪಬ್ಲಿಷಿಂಗ್ ರೆಪರ್ಟರಿ: ಬಿಕ್ಕಟ್ಟು ಅಥವಾ ಸಾಮಾನ್ಯ ಸ್ಥಿತಿಗೆ ಹಿಂತಿರುಗಿ // ಬುಕ್‌ಮೇಕಿಂಗ್. - 1994. - ಸಂಖ್ಯೆ 3. - S13-14

ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಪುಸ್ತಕಗಳ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ: ಅಂಕಿಅಂಶಗಳು, ಸಂಗತಿಗಳು, ಮುನ್ಸೂಚನೆಗಳು // ಪುಸ್ತಕ ವ್ಯವಹಾರ. -1995. - ಸಂಖ್ಯೆ 25. - P.4

ಸನ್ನಿಕೋವ್ ಯು "ಪಾಕೆಟ್ ಆವೃತ್ತಿಗಳು" ಮತ್ತು ಪೇಪರ್‌ಬ್ಯಾಕ್ ಆವೃತ್ತಿಗಳು // ಪುಸ್ತಕ ವ್ಯವಹಾರ. - 1995. - ಸಂಖ್ಯೆ 14. - P.4-5

ಸ್ಮಿರ್ನೋವಾ ವಿ.ಪಿ. "ಪ್ರಕಟಣೆಗಳ ಮುದ್ರಣಶಾಸ್ತ್ರ" ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಮೇಲೆ // ಪುಸ್ತಕ: ಸಂಶೋಧನೆ. ಮತ್ತು ವಸ್ತುಗಳು. - ಎಂ., 1990. -ಎಸ್ಬಿ. 60. - ಪಿ.46-53

Soloviev V. ಆರ್ಥಿಕ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳು ಪ್ರಕಾಶನ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳು: 90 ರ ದಶಕದ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ // ಲೈಬ್ರರಿ. - 1997. - ಸಂಖ್ಯೆ 7. - P.9-10

ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ ಪುಸ್ತಕ ವ್ಯವಹಾರದ ಸ್ಥಿತಿ: ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ, ಸಮಸ್ಯೆಗಳು, ಭವಿಷ್ಯ // ಪುಸ್ತಕ ವ್ಯವಹಾರ. - 1997. - ಸಂಖ್ಯೆ 5. - P.12-13, No. 6. - P.21-22

ಸುಖೋರುಕೋವ್ ಕೆ. ಅಂಕಿಅಂಶಗಳು ಏನು ಹೇಳುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಹೇಳುವುದಿಲ್ಲ // ಪುಸ್ತಕ ವ್ಯವಹಾರ. - 1997. - ಸಂಖ್ಯೆ 1. - P.4-5

1996 (ಜನವರಿ-ಡಿಸೆಂಬರ್) // ಪುಸ್ತಕ ವಿಮರ್ಶೆ. - 1997. - ಸಂಖ್ಯೆ 4. - ಪಿ.6

1996 ರಲ್ಲಿ ರಷ್ಯಾದ ಪುಸ್ತಕ ಪ್ರಕಟಣೆಯ ಭಾವಚಿತ್ರವನ್ನು ಸ್ಪರ್ಶಿಸುತ್ತದೆ // ಪುಸ್ತಕ ವ್ಯವಹಾರ. - 1997. - ಸಂಖ್ಯೆ 1. - ಪಿ.49

ಪ್ರಕಾಶಕರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್

ಮಾಸ್ಕೋ ರಾಜ್ಯ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯಮುದ್ರಿಸು

ಝಾರ್ಕೊವ್ ವಿ.ಎಂ., ಕುಜ್ನೆಟ್ಸೊವ್ ಬಿ.ಎ., ಚಿಸ್ಟೋವಾ ಐ.ಎಂ.

1. ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳು

1. 1. ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಗುರಿಗಳು

ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂದರೇನು ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಒಂದೇ ತಿಳುವಳಿಕೆ ಇಲ್ಲ ಎಂದು ಗಮನಿಸಬೇಕು. ಮತ್ತು ಇನ್ನೂ, ಆರಂಭಿಕ ಹಂತವಾಗಿ, ಸಂಭಾವ್ಯ ಓದುಗರ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಮತ್ತು ಸಾಹಿತ್ಯದಲ್ಲಿ ಅವರನ್ನು ತೃಪ್ತಿಪಡಿಸುವ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಒಂದು ಗುಂಪಾಗಿ ಪುಸ್ತಕ ಪ್ರಕಾಶನ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ನಾವು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುತ್ತೇವೆ.

ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದೆ.

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎನ್ನುವುದು ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಎಲ್ಲಾ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಲು ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಒಂದು ಗುಂಪಾಗಿದೆ ಎಂದು ನಾವು ಹೇಳಬಹುದು, ಅವುಗಳೆಂದರೆ:

ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಶೋಧನೆ;

ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಅವರ ನಡವಳಿಕೆಯ ಉದ್ದೇಶಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸಂಶೋಧನೆ;

ಉತ್ಪನ್ನ ಮಾರಾಟದ ರೂಪಗಳು ಮತ್ತು ಚಾನಲ್ಗಳ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ;

ವ್ಯಾಪಾರದ ಪರಿಮಾಣದ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ;

ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಯನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುವುದು, ಸ್ಪರ್ಧೆಯ ರೂಪಗಳು ಮತ್ತು ಮಟ್ಟವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವುದು;

ಹೆಚ್ಚಿನ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮಾರ್ಗಗಳುಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವುದು;

ಅದರ "ಸ್ಥಾಪಿತ" ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುವುದು, ಅಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಯು ತನ್ನ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ತನ್ನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಉತ್ತಮ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.

ಪುಸ್ತಕ ಮಾರಾಟದ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಾಶನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸವೆಂದರೆ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ, ನಂತರದ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಸಿದ್ಧ ಉತ್ಪನ್ನವಿದೆ - ಪುಸ್ತಕ, ಪುಸ್ತಕ ವ್ಯಾಪಾರವು ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಪ್ರಕಾಶಕರು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಯಾವುದೇ ವಸ್ತು ರೂಪದಲ್ಲಿ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿಲ್ಲದ ಉತ್ಪನ್ನ - ಪುಸ್ತಕ ಕಲ್ಪನೆಗಳು. ಆದ್ದರಿಂದ, ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಗುರಿಯನ್ನು ಪುಸ್ತಕ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಅನುಷ್ಠಾನದಿಂದ ಆರ್ಥಿಕ ದಕ್ಷತೆಯನ್ನು ಖಾತ್ರಿಪಡಿಸುವುದು ಎಂದು ಕರೆಯಬಹುದು.

1. 2. ಸಂಪಾದಕ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ

ಆಧುನಿಕ ಸಂಪಾದಕರ ಕೆಲಸವು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರಕಟಣೆ ಅಥವಾ ಪುಸ್ತಕಕ್ಕಾಗಿ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಕಾಶನ ಯೋಜನೆಗಳಿಗೂ ಕಲ್ಪನೆಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ಅನುಷ್ಠಾನಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಸಂಪೂರ್ಣ ಶ್ರೇಣಿಯ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಈ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್. ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಿದ ಹಸ್ತಪ್ರತಿ ಅಥವಾ ಅದರ ತುಣುಕು ತನ್ನ ಮೇಜಿನ ಮೇಲೆ ಬಿದ್ದಾಗ ಸಂಪಾದಕರು ಪುಸ್ತಕದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಬಾರದು. ಇದು ಸಂಭವಿಸಿದಾಗ, ಏನನ್ನಾದರೂ ಬದಲಾಯಿಸಲು ಕಷ್ಟವಾಗುತ್ತದೆ, ಯಾವುದೇ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಇದು ಹಣಕಾಸಿನ ನಷ್ಟಗಳು ಅಥವಾ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ವೆಚ್ಚಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿರಬಹುದು.

ಈ ಪುಸ್ತಕದ ಅಗತ್ಯವಿದೆಯೇ ಮತ್ತು ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಗೆ ಸ್ವೀಕಾರಾರ್ಹ ಬೆಲೆಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಬಹುದೇ ಎಂದು ಲೇಖಕರು ಆದೇಶವನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸುವ ಮೊದಲು ನಿರ್ಧರಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ ಅದರ ಅಸ್ತಿತ್ವಕ್ಕೆ ಅನುಕೂಲಕರ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತದೆ.

ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವಾಗ, ಸಂಪಾದಕ ಮಾತ್ರ ಬಳಸುವುದಿಲ್ಲ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಅನುಭವಮತ್ತು ಅಂತಃಪ್ರಜ್ಞೆ. ಅಗತ್ಯವಿದ್ದರೆ, ಅವರು ಜ್ಞಾನದ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ತಜ್ಞರೊಂದಿಗೆ ಸಮಾಲೋಚಿಸುತ್ತಾರೆ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ, ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಸಾಹಿತ್ಯವನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುತ್ತಾರೆ, ಸಹೋದ್ಯೋಗಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಮಾಲೋಚಿಸುತ್ತಾರೆ, ಅಂದರೆ, ಅವರು ಪುಸ್ತಕದ ವಿಷಯ ಅಥವಾ ಪ್ರದೇಶದ ಬಗ್ಗೆ ಗರಿಷ್ಠ ಸಂಭವನೀಯ ಡೇಟಾಬೇಸ್ ಅನ್ನು ರೂಪಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಅವರು ಪ್ರಸ್ತುತ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.

3. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯೋಜನೆ

3. 1. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯೋಜನೆಯ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ

ಪ್ರತಿ ಪುಸ್ತಕಕ್ಕೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಲು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಇರಿಸಲು ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಎಲ್ಲಾ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಇದು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸುವ ಕೆಲಸವು ಸಂಪಾದಕರು ಹಸ್ತಪ್ರತಿಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ ಕ್ಷಣದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುತ್ತದೆ. ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಹಿಂದಿನ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಇನ್ನೂ ಯಾವುದೇ ಹಸ್ತಪ್ರತಿ ಇಲ್ಲದಿದ್ದಾಗ, ಆದರೆ ಪುಸ್ತಕದ ಕಲ್ಪನೆಯು ಈಗಾಗಲೇ ನೈಜ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡಿದೆ.

ಫಿಲಿಪ್ ಕೋಟ್ಲರ್ ಅವರ ಈಗ ಕ್ಲಾಸಿಕ್ ಪುಸ್ತಕ "ಫಂಡಮೆಂಟಲ್ಸ್ ಆಫ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್" ನಲ್ಲಿ ರೂಪಿಸಲಾದ ಯೋಜನೆಯ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವು ಅತ್ಯಂತ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿದೆ, ಅದನ್ನು ನಾವು ಆಧಾರವಾಗಿ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತೇವೆ.

ಮಾನದಂಡಗಳ ಸಾರಾಂಶ. ಯೋಜನೆಯ ಈ ಆರಂಭಿಕ ಭಾಗದಲ್ಲಿ, ಅದರ ಮುಖ್ಯ ಗುರಿಗಳು ಮತ್ತು ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ನಿಗದಿಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ, ಯೋಜನೆಯ ಮುಖ್ಯ ಗಮನ ಮತ್ತು ಅದರ ರಚನೆಯು ರೂಪುಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.

ಪ್ರಸ್ತುತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಸ್ಥಿತಿ. ಹೊಸ ಪ್ರಕಾಶನ ಉತ್ಪನ್ನದ ಆರಂಭಿಕ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ನಿರೂಪಿಸುವ ಯೋಜನೆಯ ಪ್ರಮುಖ ಭಾಗ. ಇದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ವಿವರಣೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ.

ಅಪಾಯಗಳು ಮತ್ತು ಅವಕಾಶಗಳು. ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವಾಗ ಉಂಟಾಗಬಹುದಾದ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಕಾರ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಸಮಸ್ಯೆಗಳು. ಯೋಜನೆಯ ಈ ವಿಭಾಗವು ಹಿಂದಿನದಕ್ಕೆ ತಾರ್ಕಿಕ ಮುಂದುವರಿಕೆಯಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಅದರಲ್ಲಿ ಗುರುತಿಸಲಾದ ಕಾರ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ಅಪಾಯಗಳು ಮತ್ತು ಅವಕಾಶಗಳ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯಿಂದ ಉದ್ಭವಿಸುತ್ತವೆ.

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರ. ಇದು ಮಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ದೀರ್ಘಾವಧಿಯಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸುವ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸುವ ತಾರ್ಕಿಕ ರಚನೆಯಾಗಿದೆ.

ಬಜೆಟ್‌ಗಳು. ಯೋಜನೆಯ ಹಿಂದಿನ ವಿಭಾಗಗಳು ಯೋಜನೆಯ ಆರ್ಥಿಕ ಭಾಗವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಮತ್ತು ಸಂಭವನೀಯ ಲಾಭ ಮತ್ತು ನಷ್ಟಗಳನ್ನು ಊಹಿಸಲು ನಿಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ. ಒಮ್ಮೆ ಅನುಮೋದನೆಗೊಂಡ ನಂತರ, ಯೋಜನೆಯ ಬಜೆಟ್ ಭಾಗವು ಸಂಪೂರ್ಣ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯೋಜನೆಯ ಅನುಷ್ಠಾನಕ್ಕೆ ಆಧಾರವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ.

ಹೀಗಾಗಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯೋಜನೆಯು ಅದರೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಆರಂಭಿಕ ಹಂತದಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುವ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರಕಾಶನ ಉತ್ಪನ್ನದ ರಚನೆ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟದೊಂದಿಗೆ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಲು ನಿಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ.

3. 2. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಜೆಟ್

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಜೆಟ್ ಎನ್ನುವುದು ವಿತ್ತೀಯ ಪರಿಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ ಅದರ ಅನುಷ್ಠಾನಕ್ಕೆ ಕ್ರಿಯಾ ಯೋಜನೆಯಾಗಿದೆ. ಇದರ ಯಶಸ್ವಿ ಅನುಷ್ಠಾನ ಎಂದರೆ ಎಲ್ಲಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯೋಜನೆ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಅನುಷ್ಠಾನಕ್ಕೆ ಸ್ವೀಕಾರಾರ್ಹ ವೆಚ್ಚಗಳನ್ನು ಖಾತ್ರಿಪಡಿಸುವುದು.

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಜೆಟ್ ಅನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಪ್ರಕಾಶಕರ ಯೋಜಿತ ವಾರ್ಷಿಕ ವಹಿವಾಟಿನ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಯೋಜಿಸಲಾಗಿದೆ, ಅಂದರೆ ಅದು ವಾರ್ಷಿಕ ಆದಾಯವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುತ್ತದೆ.

4. 1. ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಿಭಾಗ

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿನ ಮುಖ್ಯ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು “ಅಗತ್ಯ” - ವ್ಯಕ್ತಿಯ ನಡವಳಿಕೆ, ಚಟುವಟಿಕೆ, ಭಾವನೆಗಳು ಅಥವಾ ಹೆಚ್ಚು ಸರಳವಾಗಿ ಅಸ್ವಸ್ಥತೆ - ತೃಪ್ತಿಯ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಯಾವುದನ್ನಾದರೂ ಅಗತ್ಯ.

ಪುಸ್ತಕದ ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಪೂರೈಸಲು, ಪ್ರಕಾಶಕರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಸಂಶೋಧಿಸಬೇಕು. ಆದರೆ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಪ್ರಕಟಣೆಯ ಆದಾಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಈ ಅಧ್ಯಯನವು ಅವಶ್ಯಕವಾಗಿದೆ. ಪ್ರಮುಖ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಧನಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಿಭಾಗವಾಗಿದೆ.

ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಿಭಾಗವು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಆಯ್ದ ಭಾಗವಾಗಿದೆ, ಕೆಲವು ಸಾಮಾನ್ಯ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಗ್ರಾಹಕರು, ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಉದ್ಯಮಗಳ ಗುಂಪು.

ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಿಭಜನೆಗೆ ಸಾಮಾನ್ಯ ಮಾನದಂಡಗಳು ಸೇರಿವೆ (ಪುಸ್ತಕದಿಂದ ನೀಡಲಾಗಿದೆ: ಆಧುನಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ / ವಿ. ಇ. ಕ್ರುಟ್ಸ್ಕಿಯಿಂದ ಸಂಪಾದಿಸಲಾಗಿದೆ. - ಎಂ.: ಹಣಕಾಸು ಮತ್ತು ಅಂಕಿಅಂಶಗಳು, 1991. - ಪಿ. 62-63.):

ವಿಭಾಗದ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆ (ಅದರ ಸ್ಥಿರತೆ, ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಅವಕಾಶಗಳು);

ಈ ಮಾನದಂಡಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದ ನೈಜ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವು ಹೊಸ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಪ್ರಕಾಶನ ಮನೆ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿನ ಸ್ಥಾನದ ಸ್ಥಿರತೆಯನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಲು ನಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ.

4. 2. ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಿಭಾಗಗಳ ಆಯ್ಕೆ

ಪರಿಹಾರವನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಿರುವಾಗ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ತಲುಪಲು ನೀವು ಮೂರು ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು: ವ್ಯತ್ಯಾಸವಿಲ್ಲದ, ವಿಭಿನ್ನ ಮತ್ತು ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್.

ವ್ಯತ್ಯಾಸವಿಲ್ಲದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್. ಸಾಮೂಹಿಕ ಗ್ರಾಹಕ, ಸಾಮೂಹಿಕ ಓದುಗರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಟ್ಟುಕೊಂಡು ಸರಕುಗಳ ಉತ್ಪಾದನೆಯಲ್ಲಿ ಇದರ ಸಾರವಿದೆ. ಈ ವಿಧಾನವು ತುಂಬಾ ಆರ್ಥಿಕವಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಉತ್ಪಾದನೆ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟದ ವೆಚ್ಚಗಳು, ಹಾಗೆಯೇ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ.

ವಿಭಿನ್ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್. ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಪಬ್ಲಿಷಿಂಗ್ ಹೌಸ್ ಹಲವಾರು ವಿಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಯೊಂದಕ್ಕೂ ಸ್ವತಂತ್ರ ಪ್ರಕಾಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ರಚಿಸುತ್ತದೆ.

ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್. ಈ ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ನಿಯಮದಂತೆ, ಮಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಸಣ್ಣ ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ತಾಂತ್ರಿಕ ಅಥವಾ ವೈದ್ಯಕೀಯ, ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಅಥವಾ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ಸಾಹಿತ್ಯದ ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಕಿರಿದಾದ ಪ್ರಕಾರ, ಗುರಿ ಅಥವಾ ವಿಷಯಾಧಾರಿತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಮೇಲೆ ತಮ್ಮ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದಾಗ ಆಯ್ಕೆಮಾಡುತ್ತಾರೆ.

4. 3. ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಇರಿಸುವುದು

ನಾವು ಸ್ಥಾನೀಕರಣದ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುವಾಗ, ಇತರ ಪುಸ್ತಕಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾದ ಮತ್ತು ಈ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪುಸ್ತಕಕ್ಕೆ ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಒಂದು ಸ್ಥಳದೊಂದಿಗೆ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಒದಗಿಸುವುದು ಎಂದರ್ಥ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ನಾವು ಖರೀದಿದಾರನ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರಕಟಣೆಗಾಗಿ ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಗೂಡು ರಚಿಸುವ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತಿದ್ದೇವೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ಪ್ರಕಾಶನ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾನೀಕರಣದ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆ.

ಪುಸ್ತಕದ ಸ್ಥಾನೀಕರಣವು ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಶೀರ್ಷಿಕೆ, ಸ್ವರೂಪ, ಬೈಂಡಿಂಗ್, ಪುಸ್ತಕದ ಕಲಾತ್ಮಕ ವಿನ್ಯಾಸ ಅಥವಾ ಡಸ್ಟ್ ಜಾಕೆಟ್, ಅದರ ಫ್ಲಾಪ್‌ಗಳಲ್ಲಿನ ಪಠ್ಯ ಮತ್ತು ಬೆಲೆಯಂತಹ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ಒಟ್ಟಾಗಿ ತೆಗೆದುಕೊಂಡರೆ, ಅವರು ಖರೀದಿದಾರರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯಬೇಕು, ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಒದಗಿಸಬೇಕು, ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಜನಸಂದಣಿಯಿಂದ ಹೊರಗಿಡಬೇಕು ಮತ್ತು ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಬೇಕು. ಮತ್ತು ಇದೆಲ್ಲವನ್ನೂ ಸರಿಯಾಗಿ ನಿರ್ಮಿಸಿದರೆ ಮತ್ತು ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರೆ, ಅದನ್ನು ಇತರ ಪುಸ್ತಕಗಳಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುವ ಪುಸ್ತಕದ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಖರೀದಿದಾರರು ಅದರ ವಿಶಿಷ್ಟ ಪ್ರಯೋಜನಗಳೆಂದು ಗ್ರಹಿಸುತ್ತಾರೆ.