Ямар ч төрлийн хэвлэх (офсет, түргэн хэвлэл, флексограф, том формат, торго хэвлэл гэх мэт) шууд дизайн хийх, хэвлэлийн өмнөх бэлтгэл гэсэн үндсэн хоёр төрлийн ажил багтана.
Хэвлэмэл бүтээгдэхүүн нь маш олон янз байж болно: товхимол, олон хуудастай хэвлэл, янз бүрийн төрөл, загвар бүхий хуанли, сав баглаа боодол, шошго, ил захидал, ухуулах хуудас, зурагт хуудас, зурагт хуудас, "хошуу", баннер гэх мэт.
Дизайн
Энэ бол хэлбэр, түүний дизайныг боловсруулах, өөрөөр хэлбэл харааны хэсгийг бий болгох, түүний тээвэрлэгчийн дизайныг боловсруулах явдал юм. Гэхдээ практик дээр та эдгээр бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн зөвхөн нэг дээр ажиллах шаардлагатай болдог.
I.Харааны хэсэгт бүтээлч хандлага нь "бүх нийтийн дүр төрх" гэж нэрлэгддэг (бүх нийтийн шинж чанар нь дүрсийг ямар ч формат, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд дасан зохицох чадварыг илэрхийлдэг) бүтээх нь эцсийн зорилго юм.
Ийм бүтээн байгуулалтын зардалд бүтээлч шийдэл (санаа) -аас гадна бүтээлийн бүх үе шатууд орно: мэргэжлийн гэрэл зураг, засварлах, график засварлах, шаардлагатай бол 3D загварчлал, прототип хийх, эвлүүлэг хийх гэх мэт - ойролцоогоор 30,000 рубль болно.
II.Маягтын анхны эсвэл стандарт бус дизайны шийдлийн үнийг (энэ тохиолдолд сав баглаа боодлыг энд багтааж болно) тохиролцох боломжтой бөгөөд тавьсан даалгавар, техникийн шаардлага, ашигласан материал, эзэлхүүн, ажиллагаа болон бусад зүйл, хүрээ зэргээс хамаарна. 5000-аас 50,000 рубль хүртэл.
III.Хэвлэмэл бүтээгдэхүүний нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн зураг төслийн үнэ, түүний дотор зураглал, зураг хэвлэхээс өмнө бэлтгэх, анхны загварыг үйлдвэрлэх зэрэг нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн хэмжээ, гүйцэтгэлийн үзэл суртлын болон уран сайхны түвшинд тавигдах шаардлагаас хамаарна. Уламжлал ёсоор форматыг хоёр төрөлд хувааж болно.
- А3 формат хүртэл (нэг нугалж, хоёр дахин товхимол, халаасны хуанли, майхны хуанли, багц, ил захидал, хуудас гэх мэт) - 1300-аас 2500 рубль хүртэл.
- А2 формат ба түүнээс дээш (тоосны хүрэм, зурагт хуудас, ханын хуанли, замын хажуугийн самбар, сурталчилгаа гэх мэт) - 3000-аас 5000 рубль хүртэл.
IV.Олон хуудастай хэвлэлийн дизайн, зохион байгуулалт нь хэвлэн нийтлэх үйл ажиллагааны бие даасан төрөл тул ийм үйлчилгээний үнийг өөр өөр хэлбэрээр бий болгодог. Хэвлэмэл материалын зохион байгуулалт нь батлагдсан модулийн дагуу өгөгдсөн форматаар дүрслэх ба (эсвэл) текст материалыг зохион байгуулах үйл явцыг багтаадаг. Энэ төрлийн үйлчилгээний үнэ нь модулийн нарийн төвөгтэй байдал, дүрслэх материалын бэлэн байдал, түүний чанар, дижитал хэлбэрээр текстийн материал байгаа эсэх, нийтлэлийн хэлбэр гэх мэт зэргээс хамаарна.
Нэг хуудасны зохион байгуулалтын үнэ 400-1200 рубль хооронд хэлбэлздэг. техникийн засварлах, зураглалын материалыг хэвлэхээс өмнө бэлтгэх зэрэг орно.
Дизайн үзэл баримтлал нь модульчлагдсан хэвлэлийн системийг хөгжүүлэхийг хамардаг (хуудас бүр нь ерөнхий хэв маягийн шийдвэрт нийцэж, бие биетэйгээ нийцэж байх ёстой).
Нийтлэлийн ерөнхий шийдэл (модуль) концепцийн үнэ, хавтастай хамт 10,000 рубль байна.
Аливаа хэвлэмэл бүтээгдэхүүний сайн загвар нь дизайны онцлогийг ойлгохоос ихээхэн хамаардаг. Сурталчилгааны зориулалтаар хэвлэмэл материалын загвар зохион бүтээх нь олон тооны техник, дүрмүүд бөгөөд тэдгээрийг сайн нийтлэл олж авахад эзэмшсэн байх шаардлагатай. Ном хэвлэх дизайны гол зорилго нь зохиогчийн материалыг уншигчдад тохиромжтой, үзэсгэлэнтэй, сэтгэл татам харагдах байдлыг хангах явдал юм. Ном зохион бүтээгчийн зорилго бол хэвлэх урлагийг харуулах биш, уншигчдад хамгийн их тав тух, таашаал авах явдал юм.
Хэмжилтийн хоёр систем байдаг: Англо-Америкийн систем буюу Пика систем, Дидот систем. Peak системийг Их Британи, Америк болон дэлхийн ихэнх улс орнуудад, Европ, Оросоос бусад орнуудад ашигладаг. Хоёр системд хэмжилтийн үндсэн нэгж нь хэвлэмэл юм догол мөр (цэг); Харин Англи-Америкийн системд энэ нь ойролцоогоор 0.351 мм, Дидот системд арай том - ойролцоогоор 0.376 мм байна.
Багц дахь үсгийн хэмжээг илэрхийлнэ шанага . Цэгийн хэмжээг оноогоор тодорхойлно. Эдгээр ойлголтууд нь метал хэвлэх үед үүссэн тул үсэг (тэмдэг) байрлуулсан талбайн хэмжээг цэгийн хэмжээ гэж үздэг. Жишээлбэл, 10-р цэг нь 10×0.376=3.76 мм (Пик системд 3.51 мм).
Төрөл бүрийн хэмжээтэй тээглүүрүүдийн мэргэжлийн нэрийг хэвлэх ажилд өргөн ашигладаг хэвээр байна.
· Цэгийн хэмжээ 3 – алмаз;
· 4 цэгийн фонт – алмааз;
· Цэгийн хэмжээ 6 оноо – пареилгүй;
· 7 цэгийн фонт – minion;
· 8 оноотой үсгийн хэмжээ – жижиг;
· Цэгийн хэмжээ 9 оноо – Борхес;
· Цэгийн хэмжээ 10 оноо – их бие;
· Хэмжээ 12 оноо – cicero;
· Цэгийн хэмжээ 14 оноо – mittel.
Цаашдын тооцооллыг хөнгөвчлөхийн тулд та дараах хөрвүүлэх хүснэгтийг ашиглаж болно.
| Хэмжээ нь оноо | Англо-Америкийн систем (Пика) | Дидот систем | ||
| Миллиметр | инч | Миллиметр | инч | |
| 0,351 | 0,013837 | 0,376 | 0,0148 | |
| 1,054 | 0,041511 | 1,128 | 0,0444 | |
| 2,109 | 0,083022 | 2,256 | 0,0888 | |
| 2,460 | 0,096859 | 2,631 | 0,1036 | |
| 2,812 | 0,110696 | 3,007 | 0,1184 | |
| 3,163 | 0,124533 | 3,383 | 0,1332 | |
| 3,515 | 0,13837 | 3,759 | 0,1480 | |
| 3,866 | 0,152207 | 4,135 | 0,1628 | |
| 4,218 | 0,166044 | 4,511 | 0,1776 | |
| 4,920 | 0,193718 | 5,263 | 0,2072 | |
| 6,326 | 0,249066 | 6,767 | 0,2664 | |
| 8,435 | 0,332088 | 9,022 | 0,3552 |
Металл хэвлэх үед шугамыг бие биенээсээ 2 онооны өргөнтэй цагаан орон зайны элемент (өнгөлгөө гэж нэрлэдэг) оруулан тусгаарладаг байв. Үүний дагуу багцын шинж чанар нь үсгийн нэр (жишээ нь, Times), цэгийн хэмжээ (жишээлбэл, 10 оноо), тэргүүлэх хэсгийг (жишээлбэл, 2 өнгөлгөө, эсвэл) харуулах өнгөлгөөний тоог агуулсан байх ёстой. 10-аас 12). Орчин үеийн технологид ийм уламжлалт аргаар хэмжээсийг тохируулах шаардлагагүй байдаг, учир нь фото хэвлэх нь метал хэвлэх хязгаарлалтгүй байдаг: зургийг ямар ч байршилд нарийн байрлуулж болно, гэхдээ уламжлалт аргыг фото хэвлэх системд ч ашигладаг хэвээр байна. Энэ нь уян хатан байдлыг нэгжийн хэмжилтийн хооронд өөрчлөх боломжийг олгодог: миллиметр, инч, оноо.
Бичгийн цагаан толгойн аль ч үсэг, тоо, тэмдэгтийг дуудна бэлэг тэмдэгэсвэл захидал. Тэмдгийн хэмжээг оноогоор нь тодорхойлсон нэгжийн төрлөөр хэмждэг бөгөөд тэмдэгтээс дээш гарах өргөтгөлийн дээд хэсгээс доод талын өргөтгөлийн төгсгөл хүртэл хэмжинэ. Ижил хэмжээтэй өөр өөр үсгийн тэмдэгтийн өргөн нь ихээхэн ялгаатай байж болно. Фонт үйлдвэрлэгчид үсгийн тэмдэгт бүрийн өргөнийг тодорхойлохын тулд өөр өөр аргыг ашигладаг: ихэнхдээ тэд "m" жижиг үсгийг өргөн хэмжих нэгжийн фракц болгон ашигладаг.
"n" гэж нэрлэгддэг "m" өргөний хагасыг үсгийн хэлбэрийн өргөний нэгж болгон ашигладаг. 11 оноотой үсгийн хэмжээтэй бол "n" өргөний нэгж нь 5 оноо буюу 1.75 мм байна. 14 тэмдэгтээс бага зэрэг илүү нь 1 инч дээр багтах болно. Харьцуулбал: бичгийн машин нь нэг инч тутамд 10 эсвэл 12 тэмдэгттэй байдаг. Хэвлэсэн тэмдэгтүүдийг дүрсэлсэн зарим шинж чанарыг харцгаая.
1. Захидлын анатоми ба түүний элементүүд.
Төрөл бүрийн дүрийн дүрслэлийн гэр бүлийн хамгийн жижиг нэгж нь юм фонт : Ижил хэмжээ, хэв маягийн дүрүүдийн бүрэн багц. Үсгийн фонт нь том үсгийн цагаан толгой, жижиг том үсгийн цагаан толгой, жижиг үсгийн цагаан толгой, шаардлагатай бүх үсэг, тоо, цэг таслал болон бусад тэмдэглэгээг агуулдаг.
Тоонууд нь ихэвчлэн үндэслэлтэй байдаг (тэдгээр нь том үсэгтэй ижил өндөр); гэхдээ өөр өөр өндөртэй тоонуудыг бас ашиглаж болно (тооны өндөр нь дээд бууралттай жижиг үсгийн өндөртэй тэнцүү), жижиг үсгүүдтэй илүү сайн хослуулсан.
Хэвлэхдээ бичгийн машин дээр байдгаас олон цэг таслал хэрэглэдэг. Тиймээс зураас, зураас нь гадаад төрхөөрөө ялгаатай бөгөөд өөр өөр зорилготой байдаг. Зураас нь "м"-ийн дөрөвний нэг орчим өргөнтэй богино зураас бөгөөд нийлмэл үгсийн хэсгүүдийг холбох, мөрийн төгсгөлд байгаа үгсийг таслахад хэрэглэгддэг. Зураасны тэмдэг нь нимгэн, урт, өргөн нь "m"-ийн хагастай (зурааснаас хоёр дахин их) бөгөөд огноог бичихэд, жагсаалтыг сум болгон харуулахад ашигладаг бөгөөд мөн хаалттай ижил зорилгоор ашиглагддаг.
2. Стандарт үсгийн багцын үндсэн бүрэлдэхүүн хэсгүүд:
· Том үсэг: ABC
Жижиг том үсгүүд (том)
· Жижиг үсэг:shchyeyeyya
· Дугаар: 1234567890
· Цэг таслал: , ; ! ? : -(зураас) – (зураас) " (тасархай)
· Тусгай тэмдэгт: ¶ (догол мөрийн төгсгөл), † (нас барсан огноо), § (догол мөр), & (тогтоох) № (тоо) гэх мэт.
· Математик тэмдгүүд: = (тэнцүү), + (нэмэх), ≠ (тэгш бус байдал), " (өнцгийн минут), " (өнцгийн секунд), ° (өнцгийн зэрэг) гэх мэт.
· Баримт бичигт ашигласан тэмдэг: $ (доллар), ₤ (фунт стерлинг), € (евро), ¥ (Япон иен), % (хувь) гэх мэт.
Чихэвчижил төстэй загвартай боловч өөр өөр хэмжээтэй (8 Helvetica Medium, 9 Helvetica Medium, 10 Helvetica Medium гэх мэт) фонтуудын иж бүрэн багцыг тайлбарлана уу.
Гэр бүлүүдЗагварын хувьд бие биетэйгээ төстэй боловч бие даасан элементүүдээр ялгаатай хэд хэдэн фонт гэж нэрлэгддэг: налуу, жин эсвэл тэмдэгтийн өргөн. Гэр бүлийн гол бүрэлдэхүүн хэсгүүд нь налуу (налуу) ба тод (тодгой) байж болно. Жингээр нь фонтууд хэт хөнгөн, цайвар, хэвийн, дунд, тод, тод, хэт тод байж болно; тэмдэгтийн өргөнөөр - хэт нарийн, нарийн, хэвийн, өргөн, хэт өргөн.
Компьютерийн бичгийн хэвлэх программууд нь эдгээр эффектүүдийг ашиглан текстийн аль нэг тэмдэгтийг хазайлгах, багасгах, өргөжүүлэх, сүүдэрлэх боломжтой.
Мөр дэх тэмдэгтүүд нь өгөгдсөн мөрөнд байрлах ба мөрүүд нь өөрөө зүүн, баруун, эсвэл голд (зүүн, баруун, төвлөрсөн) зэрэгцүүлж болно. Ихэвчлэн бичихдээ мөрийг блокийн бүхэл бүтэн өргөнөөр (форматаар) зэрэгцүүлдэг; зүүн зэрэгцүүлэн бичих үед мөр нь түүнд зориулагдсан өргөнийг бүхэлд нь эзэлдэггүй бөгөөд баруун талд чөлөөтэй зай үлдээдэг.
Мөр дэх үг хоорондын зайг өргөнтэй зэрэгцүүлэхгүй тохиолдолд тогтмол, эсвэл форматаар (өргөн) зөвтгөх тохиолдолд хувьсагч байж болно. Тогтмол зайны хэмжээг өгөгдсөн үсгийн (ихэвчлэн хагас) "m" өргөнтэй пропорциональ байдлаар тогтоодог.
Мөрүүдийг ижил урттай байлгахын тулд үг хоорондын зай өөр өөр байх форматын үндэслэлд хамгийн бага зай нь "жижиг завсар" буюу "m"-ийн 20% -тай тохирч, "m" ба түүнээс дээш хэмжээтэй байж, мөрийг харагдуулна. сийрэг.
a) үсгийн ерөнхий шинж чанар
1. Пропорц. Үсгийн жин ба ханасан байдал нь уншигчдын анхаарлыг татдаг гол шинж чанар юм. Үсгийн фонт нь нимгэн, дэгжин, бүдүүлэг, бүдүүлэг хүртэл өөр өөр байж болно, тэдгээрийн хооронд бусад бүх сүүдэр байдаг.
Дараагийн ялгах шинж чанар бол "бүрэн байдал" юм. Энэ нь сул, сийрэг, нягт, нягт хүртэл янз бүр байж болно.
Жижиг үсгийн өндөр ба дээд ба доод цухуйсан элементийн урт, жижиг ба том үсгийн өндөр хоорондын ерөнхий хамаарал нь тийм ч чухал биш юм. Жижиг цэгийн хэмжээтэй төрлүүд (жишээ нь ижил цэгийн хэмжээтэй бусад фонтуудаас жижиг харагдах 10 цэгийн фонтууд) үүнээс болж ихэвчлэн ийм харагддаг. Би үсэгний бие нь жижиг хэмжээтэй, харин дээд ба доод цухуйсан элементүүд нь том хэмжээтэй байна. Бусад фонтуудын хувьд эсрэгээр нөлөөлнө: том үсгийн хэмжээ, авсаархан тэмдэглэгээ.
3. хүн амын шилжилт хөдөлгөөн. Тэмдэгтийн бөөрөнхий хэлбэртэй зураасанд хамгийн зузаан хэсгийг уусгана гэж нэрлэдэг. Энэ нэр томъёо нь зууван элементийн тэнхлэгийн байрлалыг тодорхойлоход хэрэглэгддэг. Тэнхлэг нь налуу эсвэл босоо байж болно. Зууван элементийн ташуу тэнхлэгтэй үсэг нь босоо тэнхлэгтэй үсгүүдээс илүү гараар бичсэн бөгөөд "механик" багатай харагддаг.
Тэмдгийг бүрдүүлдэг үндсэн ба холбогч зураасуудын зузаан хоорондын хамаарлыг тодосгогч зэрэг гэж нэрлэдэг бөгөөд хэв маяг тус бүр, түүнчлэн үсгийн хэв маягийн онцлог шинж чанартай байдаг. Бага тодосгогч үсэг нь илүү зөөлөн харагддаг; маш их ялгаатай үсэг нь зөв, жигд харагдаж байна.
3. Serifs. Фонт нь серифтэй эсвэл байхгүй байж болно. Үсгийн үндсэн цус харвалттай холбоотой серифийн хэмжээ өөр байж болно. Үүний зэрэгцээ налуу тэнхлэгтэй үсгүүдийн хувьд серифууд нь налуу хэлбэртэй болдог; Босоо тэнхлэгтэй үсгүүдийн хувьд сериф нь хэвтээ байна.
б) фонтын ангилал
Дүрмээр бол ихэнх үсгийн хэв маягийг үүсгэсэн түүхийн дагуу бүлэглэдэг. ОХУ-ын стандарт ГОСТ - 71 "Типографийн фонтууд" нь 6 үндсэн фонтыг тодорхойлдог.
· Жижиглэсэн– бага тодосгогч, серифгүй;
· Нарийн сериф бүхий фонтууд – дунд зэргийн тодосгогч, босоо цохилтын бага зэрэг өтгөрүүлсэн төгсгөлтэй;
· Дундад зууны– гурвалжин хэлбэртэй төстэй дунд зэргийн тодосгогч, жижиг сериф бүхий; бага зэрэг налуутай бөөрөнхий үсгийн тэнхлэгүүд;
· Энгийнфонтууд - тод өнцгөөр босоо зураастай холбосон тодосгогч зураас, нимгэн урт сериф бүхий; бөөрөнхий үсгийн тэнхлэгүүд босоо;
· БаарҮсгийн фонтууд нь тодосгогч багатай, урт, зузаан серифүүд нь бөөрөнхий төгсгөлтэй бөгөөд үндсэн зураастай зөв өнцгөөр бага зэрэг дугуйрсан байдаг.
· Шинэ бага тодосгогчфонтууд - бөөрөнхий төгсгөлтэй урт, зузаан серифтэй, үндсэн зураастай зөв өнцгөөр бага зэрэг муруйлттай холбогдсон байна.
Британийн стандарт BS – 67 нь найман бүлэг фонтыг тодорхойлдог. Гэхдээ стандарт гарч ирэхээс өмнө ашигладаг "уламжлалт" нэр томъёог ихэвчлэн ашигладаг (хаалтанд тэмдэглэнэ).
Готик фонтыг анхны номыг үйлдвэрлэхэд ашигласан (1450-аад он, Герман). Анхны Романескийн фонтыг (роман) 20 жилийн дараа Итали улсад 15-р зууны Италийн гар бичмэлүүдээс хуулбарлах замаар олж авсан.
1. Эртний Венецийн фонтууд (Humanist Venetian). Эртний фонтууд нь серифтэй фонтуудын бүлэг юм. Энэ бүлгийн ердийн төлөөлөгч, өвөг дээдэс нь гуманист фонтууд байсан бөгөөд тэдгээр нь гоёмсог гараар бичсэн, ташуу шахалттай, уран бичлэгийн хэв маягийг өгдөг байв. Тэдний өвөрмөц онцлог нь тухайн үеийн гар бичмэлүүдээс харгалзах үсгийг хуулбарласан "e" үсгийн налуу зураас юм. Жишээ нь: Centaur, Cloister Old Style, Horley Old Style, Kennerley, Veronese гэсэн фонтууд нь бүгд 1470-80-аад оны хэвлэлийн хэв маягт суурилсан байв.
2. Хуучин хэв маягийн фонтууд (Гаралд (Хуучин царай)). Хүмүүнлэгийн фонтуудын хүсэл тэмүүлэл маш богино настай болсон. Алдус Манутиус гаргацтай байдлыг алдагдуулахгүйгээр бичгийн хэвлэхэд ихээхэн хэмнэлт гаргах боломжийг олгодог шинэ цуврал үсгийн хэв маягийг санал болгосон бөгөөд үсгүүд нь илүү тогтмол, хатуу байв. Шинэ бүтээн байгуулалт дараагийн хоёр зуунд хэвлэх салбарт давамгайлж байв.
Гаралд фонтууд нь хүмүүнлэгийн фонтуудаас бага уран бичлэгтэй бөгөөд "e" үсгийн хэвтээ хөндлөвчийг буцааж авчирдаг. Тэд бас налуу зууван тэнхлэгтэй бөгөөд нэлээд хэмнэлттэй байдаг. Тэд жижиг үсгээр бичсэн жижиг цэгтэй. Гэхдээ маш гоёмсог дизайнтай. Эдгээр нь сонгодог номын фонтууд юм. Garald фонтууд нь анх гарч ирснийхээ дараа олж авсан үндэсний болон соёлын янз бүрийн шинж чанарыг тусгасан олон сорттой байдаг. Орчин үеийн загваруудыг 1930-аад оны эхээр машинаар бүтээжээ. Үүнд Bembo (1490, Итали), Garamond (1530, Франц), Эрхардт (1680 Герман), Каслон (1720, Англи), Хуучин хэв маяг (1852, Шотланд), Imprint (1912, Англи) фонтууд орно.
Цаас нь нимгэн хуудас (зузаан 4 - 400 микрон) хэлбэрийн материал бөгөөд голчлон хөрсний өмнөх ургамлын утаснаас бүрдэх, санамсаргүй байдлаар хоорондоо холбогдож, хоорондоо холбогддог. Үйлдвэрлэлийн арга, дараачийн өнгөлгөө зэргээс хамааран цаасны олон тооны зэрэглэл байдаг. 1. Өөрөө наалддаг цаас - арын талдаа цавуутай цаас, наах хүртэл сууринаас нь салгаж авах боломжтой тусгай цаасаар хучигдсан байдаг. Цаас нь офсет, дэлгэц болон бусад аргыг ашиглан хэвлэхэд тохиромжтой. Энэ нь янз бүрийн өнгөтэй, мөн царцсан, гялгар өнгөтэй байдаг. Хэд хэдэн төрөл байдаг (хэрэглэх талбайгаас хамаарч) - царцсан, хагас гялгар, гялгар (олон дэлгэрэнгүй мэдээлэл бүхий зураг хэвлэхэд зориулагдсан), флюресцент (флюресцент бүрээстэй) гэх мэт. Тусгай төрлийн өөрөө наалддаг цаас ялгардаг - даиката. Эдгээр нь наалдамхай давхаргыг бүрхсэн нэг суурь дээр наасан янз бүрийн хэмжээ, хэлбэрийн наалтуудыг аль хэдийн хайчилж авсан байна. 2. Өөрөө хуулбарлах цаас нь нүүрстөрөгчийн цаасны тусламжгүйгээр эх хувийг хуулбарлах боломжийг олгодог тусгай төрлийн цаас юм. Хуулбар нь захидлын даралтын дор бүтээгдсэн бөгөөд үүний үр дүнд хуудасны ар талд байрлах микрокапсулууд нээгддэг. Гарсан шингэн нь дараагийн хуудсан дээр каолин давхаргаар будах урвал үүсгэж, хуулбарыг үүсгэдэг. Цаасны багц нь гурван хэсгээс бүрдэнэ: эхний хуудас (урвуу талд будгийн микрокапсул бүхий давхарга байдаг), сүүлчийн хуудас (урд талд будаг засах нүүрс бүхий давхарга байдаг) ба дунд хуудас (тэдгээрийн тоо) нэг хувь нь 10 хүртэл байж болно). Нэхэмжлэх, нэхэмжлэх болон бусад хэлбэрийг хэвлэх зориулалттай. Офсет хэвлэхэд тохиромжтой ч бүтэн өнгөт хэвлэх нь ховор. 3. Товойлгон цаас - хуудасны бүх гадаргуу дээр тусламжийн хэв маягийг машинаар товойлгон буулгасан цаас (эсвэл картон). "маалинган даавуу", "үүл", "зотон даавуу", "алх", "хөлдөлт", "өндөгний хальс" гэх мэт хэд хэдэн төрөл (товойлтын загвараас хамаарч) байдаг. 4. Шошгоны цаас - давхарласан цаас, заримдаа бүрсэн, норсоны дараа хязгаарлагдмал хэв гажилт, шошго хэвлэх зориулалттай.
Миний хэвлэлтэнд өндөр нягтралтай цагаан цаас ашигладаг бөгөөд зураг хэвлэх зориулалттай өөрөө наалддаг гялгар цаас ч бий. Хавтас, хайрцагт товойлгон цаас хэрэглэдэг.
Өдөр бүр шуудангийн хайрцгаа шалгахдаа хүмүүс хэвлэх үйлдвэрүүдийн үр дүн - янз бүрийн товхимол, сурталчилгааны товхимол, каталог, сэтгүүлтэй тулгардаг. Хэвлэлийн зар сурталчилгаа нь хамгийн эртний бөгөөд хамгийн хэмнэлттэй зар сурталчилгааны нэг бөгөөд телевиз, интернетийг өргөнөөр ашиглаж байсан ч ач холбогдлоо алдаагүй байна. Компаниуд бүтээгдэхүүн үйлчилгээгээ зах зээлд сурталчлахын тулд төрөл бүрийн хэвлэлийн материалыг ашигладаг. Аливаа компанийн үйл ажиллагаа нь товхимол, зурагт хуудас, хуанли, товхимол, каталоггүйгээр бүрэн дүүрэн байх нь ховор.
Хэвлэлийн зүрх нь дизайн бөгөөд гол зорилго нь хэвлэх материал нь хэрэглэгчдийн анхаарлыг татах, тэдний сонирхлыг хадгалах явдал юм. Төрөл бүрийн хэвлэх бүтээгдэхүүн нь дизайнерын төсөөллийг өргөн цар хүрээтэй болгодог боловч үүнтэй зэрэгцэн энэ чиглэлийн дизайн нь мэргэжилтнүүдийн ажилдаа анхаарах ёстой хэд хэдэн онцлог шинж чанартай байдаг.
Хэвлэх загварт тавигдах техникийн шаардлага
Хэвлэх загвар нь цаасан дээр эсвэл тэдгээрийн дериватив дээр хэвлэсэн бүх төрлийн бүтээгдэхүүнийг хамардаг. Аливаа компанийн дүр төрх нь хэвлэмэл бүтээгдэхүүний чанараас ихээхэн хамаардаг. Хэвлэх үйлдвэрээс үйлдвэрлэсэн товхимол, ухуулах хуудас, хуанли, сэтгүүл, танилцуулга нь компанийг өрсөлдөгчдөөс ялгаж, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ илүү таатай байдлаар танилцуулж, боломжит хэрэглэгчдэд шаардлагатай мэдээллийг хүргэдэг.
Мэдээжийн хэрэг, хэвлэх материалыг бүтээхдээ дизайнд ихээхэн анхаарал хандуулдаг. Эцсийн эцэст, хэвлэмэл бүтээгдэхүүний хэт даруухан, уйтгартай, стандарт загвар нь хүмүүсийн сонирхлыг татахгүй бөгөөд тэдний санах ойд үлдэхгүй нь гарцаагүй. Хэвлэлийн дизайн нь зураг, текстийн мэдээллийг бүтээх урлагийн нэгдэл юм. Өнөөдөр хэвлэх загварыг зар сурталчилгааны материал хэвлэхээс эхлээд нэвтэрхий толь, сонин, сэтгүүлийн дизайн хүртэл олон салбарт ашиглаж байна.
Хэвлэх дизайн болон бусад төрлийн дизайны гол ялгаа нь бүтээсэн зураг эсвэл текст мессеж нь хэвлэх үйл явцын дөнгөж эхлэл юм. Тиймээс аливаа хэвлэмэл бүтээгдэхүүний дизайны төслийг боловсруулах нь хэвлэх бүх үйл явцын шаардлагыг хангасан байх ёстой. Үүнтэй холбогдуулан хэвлэлийн дизайнерт хэвлэх технологийн талаархи мэдлэг, материалыг цаасан дээр зөв "үзүүлэх" чадвартай холбоотой бүхэл бүтэн тусгай шаардлагуудыг танилцуулж байна. Хэвлэмэл бүтээгдэхүүн бий болгох бүх үйл явц нь тусдаа байх үед (хэвлэмэл материалын дизайныг дизайны студи бүтээдэг бөгөөд хэвлэх үйлдвэр нь зөвхөн энгийн бичгийн машины үүрэг гүйцэтгэдэг) ихэвчлэн үйлчлүүлэгчийн хүлээлтийг хангадаггүй эцсийн үр дүнд хүрдэг. .
Энэ тохиолдолд дизайнер нь цэвэр хэрэглээний салбарт ажилладаг бөгөөд үүний дагуу хүссэн ч хүсээгүй ч тодорхой утгаараа үйлдвэрлэлийн үйл явцад оролцдог. Тэрээр ач холбогдолгүй мэт санагдах нарийн ширийн зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй, жишээлбэл, өөр өөр технологийн төхөөрөмж дээр бүтээсэн хэвлэх материал нь тухайн төхөөрөмжийн өөрийн онцлог, ашигласан материалын шинж чанараас шалтгаалан өөр өөр байж болно. Тиймээс эцсийн хэвлэлийн үр дүн болон бэлэн бүтээгдэхүүний өнгөний агууламжийг хэвлэгч дизайнер хянах ёстой.
Мэргэжлийн дизайнерууд хэвлэмэл бүтээгдэхүүний загвар гаргах захиалга хүлээн авахдаа тухайн үйлдвэрлэж буй бүтээгдэхүүнд тавигдах техникийн шаардлагуудын талаар тухайн материалыг хэвлэх үйлдвэрээс байнга асууж байх хэрэгтэй. Үүний ачаар бэлэн бүтээгдэхүүн нь дизайнер болон үйлчлүүлэгчийн хүсэлд хамгийн их нийцдэг. Жишээлбэл, эцсийн үр дүнд хүрч чадахгүй байгаа интернетийн эх сурвалжийн дизайнаас ялгаатай нь хэвлэхдээ тодорхой материалыг үйлдвэрлэхэд ашиглаж болох хэвлэх технологи чухал болж байна. Чадварлаг мэргэжилтнүүд хэвлэх янз бүрийн аргууд, хэвлэх үйлдвэрийн онцлог шинж чанаруудын талаар мэдээлэлтэй, хэвлэх үйл явцын талаар төгс ойлголттой байдаг тул хүлээлтийг хангасан эцсийн үр дүнг өгч чадна.
Хэвлэлийн салбарт дизайны төслийг боловсруулах үндсэн үе шатууд
Хэвлэх материалын загварыг бий болгох ажил нь үйлчлүүлэгчийн бие даасан хүслийг хангаж, хэвлэх үйлдвэрээс тодорхойлсон техникийн стандартад нийцсэн зураг төсөл боловсруулахаас бүрдэнэ. Эхний шатанд ирээдүйн хэвлэмэл бүтээгдэхүүний талаархи ерөнхий ойлголт бий болно. Дараа нь дизайнерууд өнгө сонгож, ерөнхий хэв маягийг боловсруулж, фонтыг сонгохоос гадна бие даасан элементүүдийн ойролцоо байршилтай ноорог зурдаг. Үүний дараа компьютерийн загварчлалыг хамгийн жижиг нарийн ширийн зүйлийг боловсруулж, ирээдүйн хэвлэмэл хэвлэлийн загварыг бий болгодог.
Эцсийн шат нь цаас, орчин үеийн хуванцар эсвэл хуванцар хальс гэх мэт хэвлэхээр сонгосон хэрэгсэл рүү зураг төслийг шилжүүлэх явдал юм. Гэсэн хэдий ч хэвлэлийн материал бий болгох ажил үүгээр дуусахгүй. Хүссэн үр дүнд хүрэхийн тулд оёх, холбох, наах, цоолборлох болон бусад шаардлагатай процедурыг багтаасан хэвлэсний дараах боловсруулалтыг гүйцэтгэдэг. Хэвлэсний дараах үйл явцад хэвлэлийн дизайнер идэвхтэй оролцож, эцэст нь дууссан дүр төрхийг олж авах хүртэл хэвлэх материалыг бүтээх бүх үйл явцыг хянах боломжтой.
Ирээдүйн хэвлэмэл бүтээгдэхүүний загвар зохион бүтээхдээ дизайнерууд дизайны урлагийн бусад салбарт ашигладаг олон арга техникийг ашигладаг. Энэ нь нэгдүгээрт, бүтээгдэхүүний хэлбэрийг сонгох явдал юм. Хүмүүс тэгш өнцөгт, дөрвөлжин хэлбэрийг илүүд үздэг бөгөөд хэвтээ хувилбараас илүү босоо хэлбэрийг илүүд үздэг нь мэдэгдэж байна. Ирээдүйн зурагт хуудас эсвэл сэтгүүлийн хуудсан дээр зураг байрлуулахдаа дизайнер нь "алтан харьцаа" дүрмийг удирдан чиглүүлж болох бөгөөд энэ нь бүх нийтийнх бөгөөд дизайны олон төрөлд ашиглагддаг.
Хоёрдугаарт, хэвлэх материалын оновчтой фонтыг сонгоход ихээхэн анхаарал хандуулдаг - энэ нь текстийн уншигдахуйц байдлыг хангаж, уншигчдын анхаарлыг "барьж" байх ёстой. Нэмж дурдахад каталог, сэтгүүл, сурталчилгааны товхимолд оруулсан мэдээлэл нь зөв бүтэцтэй байх ёстой.
Хэвлэмэл бүтээгдэхүүн бий болгох дараагийн чухал тал бол өнгө сонгох явдал юм. Хүмүүс зар сурталчилгааны тод, өнгөлөг сүүдэрт илүү татагддаг боловч хэт их өнгө нь илт цочрол, татгалзах шалтгаан болдог. Тиймээс сонгосон өнгө нь тод, гэхдээ нэгэн зэрэг эв найртай байх ёстой бөгөөд ингэснээр боломжит хэрэглэгчдийн нүдийг зовоохгүй байх ёстой. Мэдээжийн хэрэг, хэвлэлийн дизайн нь бүтээгдэхүүний бодит байдал эсвэл үйлчилгээний эрэлт хэрэгцээг баталж буй мэт уншигчдын анхаарлыг татаж, илүү их итгэлийг төрүүлж чадах олон төрлийн зураг, гэрэл зургийг ашигладаг. Мэргэжлийн хэвлэлийн дизайнерын ажил нь бүтээлч хандлага, бүтээлч байдлыг шаарддаг, учир нь ямар ч тохиолдолд уншигчид сонирхолтой нарийн ширийн зүйлс, стандарт бус дизайны шийдлүүд бүхий материалын анхны загварыг үргэлж илүүд үздэг.
Дизайны бусад олон чиглэлийн онцлог шинж чанартай эдгээр нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн техникээс гадна хэвлэх материалын харагдах байдлыг бий болгоход хэвлэмэл материалыг бүтээхэд ашигладаг тусгай технологийг ашигладаг. Энэ нь жишээлбэл, хэвлэмэл бүтээгдэхүүнийг лакаар будах бөгөөд энэ нь тэдний гадаад төрхийг сайжруулж, уншигч, хэрэглэгчийн чанарыг татдаг. Хэвлэсэн бүтээгдэхүүнийг лакаар будах нь хэвлэмэл бүтээгдэхүүний гадаргуу дээр тусгай уусмал түрхэх, зурагт өвөрмөц гялалзах, тод, өнгөний ханалтыг нэмэгдүүлэх ил тод, жигд хальс үүсгэх явдал юм.
Үүнээс гадна лак нь хэвлэх материалын илүү бат бөх, бат бөх байдалд хувь нэмэр оруулдаг. Загварын өөр нэг арга бол тугалган цаасны тамга юм. Энэ тохиолдолд тугалган цаасыг клише болон цаасны хооронд татаж, дарах ажлыг гүйцэтгэдэг. Ил захидал, халаасны хуанли болон бусад жижиг хэвлэмэл бүтээгдэхүүнийг бүтээхдээ дизайнерууд цаасан хуудаснаас анхны хэлбэрийн элементүүдийг хайчлах гэх мэт хайчлах технологийг сонгох боломжтой.
Өнөөдөр хэвлэх болон хэвлэх дараах технологиуд тасралтгүй хөгжиж, хэвлэмэл материалын нэмэлт дизайн хийх өргөн боломжуудыг санал болгож байна. Хэвлэлийн дизайнерын гол зорилго нь зөвхөн бүх харааны элементүүдийн эв нэгдэлтэй хослолд хүрэх явдал юм. Энэ нь түүнд маш их хариуцлага хүлээлгэдэг. Эцсийн эцэст, хэвлэсний дараах олон үйл явц нь үнэтэй бөгөөд их хэмжээний хэвлэмэл материалтай бол дизайнерын аливаа алдаа нь маш их алдагдалд хүргэдэг.
Бизнесийн төслүүдийг сурталчлах чиглэлээр олж авсан арвин туршлага дээр үндэслэн бид үүнийг итгэлтэйгээр хэлж чадна сурталчилгааны хэвлэхүйл ажиллагааны шинж чанараас үл хамааран аливаа аж ахуйн нэгжийн маркетингийн бодлогын үндэс суурь болдог. Хэвлэмэл бүтээгдэхүүн нь компанид хэрэглэгчдийн оюун санаанд эерэг дүр төрхийг бий болгох боломжийг олгодог хамгийн чухал хэрэгсэл юм. Хэвлэлийн материал нь PR кампанит ажил, төрөл бүрийн сурталчилгаа, танилцуулга гэх мэт маш сайн туслагч байх болно. Үүнээс гадна эдгээр нь сурталчилгааны арга хэмжээний амжилтыг баталгаажуулж, компанийн нэр хүндийг нэмэгдүүлэх түлхүүр юм.
Компанийн үйл ажиллагаатай холбоотой аливаа материалын нэгэн адил хэвлэмэл материал нь сайтар судлах шаардлагатай байдаг. Хэвлэмэл бүтээгдэхүүн бий болгох үндсэн үе шатууд нь:
- хэвлэх загвар боловсруулах үйлчилгээний үнийг үнэлэх, батлах;
- үнэндээ дизайныг боловсруулах, батлах;
- загвар зохион бүтээх, хэвлэхэд бэлтгэх.
Зар сурталчилгааны хэвлэмэл бүтээгдэхүүний төрлүүд
Өнөөдөр бараг хаа сайгүй хэрэглэгддэг хэвлэх бүтээгдэхүүний хэд хэдэн үндсэн төрлүүд байдаг.
Тиймээс хэвлэмэл материал нь мэдээллийн, таних, сурталчилгаа байж болно. Эхний төрөлд төрөл бүрийн лавлах, товхимол, үнийн жагсаалт, стенд, товхимол, хуанли гэх мэт зүйлс орно. Таних материал нь нэрийн хуудас, брэндийн дугтуй, хавтас, шошго, ил захидал гэх мэт. Зар сурталчилгааны хэвлэлтэд урилга, зурагт хуудас, ухуулах хуудас, товхимол, каталог, зарлал гэх мэт зүйлс орно.
Дээрх төрлийн хэвлэх бүтээгдэхүүн тус бүрийг нарийвчлан авч үзье.
Мэдээллийн хэвлэмэл материалын хамгийн алдартай төрлүүд нь:
- ухуулах хуудас. Энэ нь хэвлэмэл бүтээгдэхүүний хамгийн түгээмэл төрлүүдийн нэг бөгөөд жижиг форматтай зөөвөрлөгч дээр байрлуулсан текст бүхий нэг эсвэл хоёр талт зураг юм. Дүрмээр бол ухуулах хуудсыг бүхэлд нь багцаар эсвэл цувралаар үйлдвэрлэдэг бөгөөд таних боломжийг хөнгөвчлөхийн тулд тэдгээрт зориулж нэг багц дизайны элементүүдийг сонгодог.
- зурагт хуудас. Эдгээр нь товч бөгөөд ихэнх тохиолдолд афорист уриа лоозонгийн текст агуулсан том хэлбэрийн хэвлэл юм.
- Евро-товхимол. Эдгээр нь тусгай фонтоор хэвлэсэн текст, өндөр чанартай зураг бүхий өндөр чанартай цаасны нугалж хуудас юм.
- өргөн чөлөө. Эдгээр нь олон хуудастай хэвлэл юм. Ирээдүйд компани, түүний санал болгож буй бараа, үйлчилгээний талаархи дэлгэрэнгүй мэдээлэл, түүнчлэн түншүүд болон үйлчлүүлэгчдэд хамтын ажиллагааны ашиг тусыг агуулдаг. Энэ төрлийн хэвлэх бүтээгдэхүүн нь анхны чимэглэлээр тоноглогдсон бөгөөд тод дизайны санаагаараа ялгарч чаддаг.
- каталогууд. Бараа, үйлчилгээний жагсаалт, товч шинж чанар, тэдгээрийн үнийн жагсаалтыг агуулна.
Мэдээллийн материалд мөн бүх төрлийн зурагт хуудас, хөтөлбөр, мэдээллийн хуудас, зааварчилгаа, семинарт зориулсан гарын авлага гэх мэт орно. Энэ төрлийн хэвлэмэл бүтээгдэхүүний тусдаа бүлэг нь компанийн хэв маяг, дүр төрхтэй шууд холбоотой байдаг. Эдгээр нь мэндчилгээ эсвэл сурталчилгааны хуудас, брэндийн нэрийн хуудас, хуанли гэх мэт.
Таних хэвлэх хамгийн алдартай төрлүүдийн дунд:
- Бизнес картууд. Тэд мөн компанийн дэлгэрэнгүй мэдээлэл, түүнчлэн үйл ажиллагааны шинж чанар эсвэл үзүүлж буй бараа, үйлчилгээний талаархи мэдээллийг агуулдаг.
- брэндийн дугтуйнууд. Тэдгээрийг голчлон компанийн удирддаг захидал боловсруулахад ашигладаг.
- брэндийн хавтаснууд. Өмнөх төрлүүдийн нэгэн адил эдгээр нь компанийн компанийн таних тэмдгийн салшгүй хэсэг бөгөөд семинар, хурал гэх мэт гарын авлагыг боловсруулахад ашиглагддаг.
- шошго. Өнөөдөр тэд бараг хаа сайгүй олддог. Шошго нь тодорхой төрлийн бараа, үйлчилгээг тод, мартагдашгүй хэлбэрээр дүрсэлсэн график шинж чанартай мэдээллийг агуулдаг.
- ил захидал. Тэд зохих тохиолдолд компанийн талаарх мэдээллийг танилцуулахад үйлчилдэг. Баяр хүргэх, янз бүрийн арга хэмжээ зарлах гэх мэт.
Зар сурталчилгааны хэвлэлийн хувьд дээрх хэвлэмэл бүтээгдэхүүний аль нэгийг энэ ангилалд ангилж болно гэдгийг тэмдэглэж болно. Аливаа танилцуулга, үзэсгэлэнг олон тооны танилцуулга, товхимол, каталог, товхимол гэх мэтгүйгээр төсөөлөхийн аргагүй юм.
Үүнд метроны буудал, томоохон худалдааны төвүүдээс ихэвчлэн харж болох арилжааны хулдаас гэх мэт анхны хэвлэх төрөл багтана. Компанийн тэмдэг бүхий тэмдэглэлийн дэвтэр, өдрийн тэмдэглэл, лого, сурталчилгааны ухуулах хуудас бүхий олон төрлийн хэлбэрүүд гэх мэт сурталчилгааны хэвлэх хэлбэрүүд өнөөдөр нэлээд түгээмэл байдаг.
Зар сурталчилгааны хэвлэлт: хаа сайгүй, хаа сайгүй харагдана
Аливаа хэвлэмэл материалыг боловсруулах нь хэд хэдэн үе шаттайгаар явагддаг гэдгийг анхаарна уу.
- тодорхой зар сурталчилгаа, кампанит ажилд зориулсан материалын төрлийг сонгох;
- текстийн агуулгыг бий болгох;
- компьютерийн дизайны загварыг боловсруулах;
- үнэндээ хэвлэлийн материалын үйлдвэрлэл.
Мэдээж дараагийн алхам нь хэвлэмэл бүтээгдэхүүнийг хэрэглэгчдэд хүргэх явдал юм.
Зар сурталчилгааны хэвлэлт нь компаниудын хувьд санхүүгийн хувьд хамгийн хүртээмжтэй сурталчилгааны нэг хэлбэр гэдэгт онцгой анхаарал хандуулдаг. Эцсийн эцэст, маш үнэтэй телевизийн сурталчилгааны оронд та хэвлэмэл материалын нэлээд том эргэлтийг захиалж болно.
Хэвлэмэл материалыг тогтмол түгээх нь брэндийн мэдлэгийг мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог. Бидний хүн нэг бүр өдөр бүр түүний олон тооны сонголтыг өөрийн эрхгүй судалж үздэг - эдгээр нь тээврийн зогсоол дээр байрлуулсан ухуулах хуудас, метроны буудал эсвэл олон нийтийн газар зар сурталчилгааны товхимол юм.
