mikrookrug Černa Rečka, 15 Rusija, Sankt Peterburg 8 812 497 19 87

Zapravo, stoga, u ovom članku ću vam reći korak po korak kako kreirati oglašavanje na Instagramu, neke trenutne zgodne funkcije i moja razmišljanja.

Dakle, idemo:

Oglašavanje na Instagramu. Vodič

1. Idi na stranicu
2. Idi Postavke
3. Odaberite Instagram i povežite se sa svojim Instagram računom

Sinhronizirani račun bi trebao izgledati ovako:

Provjerite možete li pristupiti reklamama putem Power Editor I Ads Manager.

Da kreirate Instagram oglase, koristite Power Editor:

Odaberite opciju za kreiranje nove kampanje i ciljeva za Instagram oglase: promet, konverzije, pregledi videa itd. Kako se to ispravno radi detaljno je opisano u .

Recimo da smo izabrali Pregledi videa. Kliknite dalje Postavite račun za oglašavanje.

SHARE

Članci koji bi vas mogli zanimati

• 
  Kako automatski pridobiti pratioce na Instagramu? Postoji rješenje!

  Pozdrav svima, prijatelji! Ovaj članak mi se već dugo priprema, ali tek danas sam iz nekog razloga bio spreman da ga napišem. Kako automatski dobiti pratioce na Instagramu? Dobro pitanje, nije li? I što je najvažnije, sada je veoma relevantno. Instagram se razvija velikom brzinom i privlači sve više publike. Stoga u ovom članku...

• 
  Ciljano oglašavanje na Instagramu od A do Ž. Postavljanje korak po korak

  Koliko često telefonska aplikacija može biti jedan od najmoćnijih marketinških alata 2015. godine? Tako sam danas, sedeći za laptopom, ne sumnjajući ništa, video da reklama na Instagramu radi. Instagram, Karl!?! Nedavno sam (prije godinu dana) glupo slikao trenutke koji su se dešavali oko mene i postavljao ih...

• 
  Kako privući publiku koristeći hashtagove na Instagramu

Ako ste na Instagramu i povremeno skrolujete kroz svoj feed, vjerovatno ste naišli na reklame. I najvjerovatnije su kliknuli na ovaj oglas. A ponekad su čak pronašli ono što vam je potrebno. Dostava suši ili nekih hidrauličnih pumpi u Moskovskoj regiji.

Posebnost ovog oglašavanja je u tome što se oglašavanje na Instagramu obično pokreće putem Facebooka, što može izazvati niz poteškoća. Stoga smo odlučili da objavimo upute korak po korak“Kako postaviti oglašavanje na Instagramu”, koji će vam pomoći da savladate ove barijere i pokrenete oglašavanje za bukvalno 20 minuta. Također ćete se upoznati sa osnovnim postavkama ciljanja za različite publike.

Kako pokrenuti oglašavanje na Instagramu: pregled svih mogućih metoda

Kako pravilno postaviti oglašavanje na Instagramu putem Facebooka: detaljan vodič

Prva stvar koju treba početi je. Nećete moći prikazivati ​​oglase bez poslovnog profila.

Postavljanje naloga za oglašavanje na Facebooku

Zatim prelazimo na postavljanje računa za oglašavanje. Nakon postavljanja poslovnog profila, ispod objava na Instagramu pojavljuje se dugme "Promotiraj", ali kada se koristi ovu metodu prikazivanje oglasa, imat ćete više ograničene mogućnosti postavke ciljanja.

Da biste to učinili, idite na Facebook i na glavnoj stranici, u lijevoj koloni, odaberite “Kreiraj oglas”.

U načinima plaćanja kliknite na "Dodaj način plaćanja" i povežite svoju debitnu ili kreditnu karticu. Da potvrdi vezu, Facebook će vam otpisati simboličan iznos do 100 rubalja, a zatim ga vratiti na karticu.

Kreiranje reklamne kampanje

Otvorite Facebook. Potrebna vam je stranica sa kojom ste povezali svoj Instagram nalog. U gornjem meniju kliknite “Kreiraj – reklama.” Otvara se prozor za kreiranje reklamne kampanje u kojem nas sistem traži da odaberemo cilj. Zatim se vraćamo na karticu “Ads Manager”.

Kliknite na "Kreiraj kompaniju".

Hajde da smislimo ime. Pokušajte da imena budu smislena, kako bi kasnije bilo lakše kretati se i analizirati ih.

Ne može se sve odabrati kao cilj promocije, a ako je vaše oglašavanje usmjereno na promociju Instagram naloga ili privlačenje publike, onda je jedina ispravna opcija „Angažman“.

Zatim "Posle angažmana".

Kreiranje i ciljanje seta oglasa

U ovoj fazi morate odabrati publiku kojoj će se reklama prikazivati, postaviti vrijeme prikazivanja oglasa i ograničenja budžeta. U zavisnosti od toga ko je vaša ciljna publika i u kojoj regiji poslujete, podesite postavke kao što je prikazano na slici.

U detaljnom ciljanju možete postaviti interese ciljne publike. Na primjer, ako imate ginekologiju, onda vaša interesovanja mogu biti djeca, briga o djeci, majčinstvo. Ali imajte na umu da je na slici “Marketing” odabran kao kamata 4 puta, što u potpunosti pokriva različiti ljudi oni koji studiraju marketing, oni koji rade u marketingu i oni koji su na poziciji marketingaša.

Vrste postavljanja su najvažnija tačka podešavanja!

Ovdje trebate kliknuti na uređivati ​​položaje i onemogućiti ih tako što ćete poništiti impresije na Facebooku. Čak i ako želite da se oglašavate i tamo i tamo, bolje je da napravite zasebnu kompaniju za Facebook.

Prilikom određivanja budžeta vodite se svojim ciljevima i mogućnostima, ali za početak možete postaviti 100 rubalja dnevno. Čak i od ovoga ćete dobiti dobre povratne informacije!

Zatim skrolujte do dna stranice i kliknite Nastavi.

Kreiranje reklame

1. Upotreba trenutne publikacije. Možete koristiti objavu sa svoje Facebook poslovne stranice kao oglasnu objavu. Nećete moći dobiti lajkove i komentare na svoju objavu na Insta. Stoga preporučujemo drugu opciju, kreiranje zasebnog oglasa za oglašavanje.

2. Kreirajte novi oglas

Odaberite "Pojedinačna slika".

Zatim postavljamo 6 različitih slika. Zašto 6? Kada postavite 6 slika, Instagram će prikazati različite slike jednu po jednu, a Instagram će prikazivati ​​one koje se korisnicima češće sviđaju. Na ovaj način ćete uraditi A/B test i još više.

Dodamo tekst oglasa i na desnoj strani vidimo prikaz našeg oglašavanja na Instagramu. Kliknite za naručivanje, nakon čega je naš Reklamna kampanja ići će na moderaciju, nakon čega će početi projekcije.

To je sve! Pogledaj sada na sat, uspjeli smo se upoznati za 20 minuta? Napišite svoj odgovor u komentarima!

Kako napraviti prodajno oglašavanje na Instagramu?

Sredili smo tehničke aspekte, sada pređimo na kreativnost i pokušajmo napraviti prodajno oglašavanje na Instagramu, što će vam omogućiti da izvučete maksimum od novca uloženog u njega.

Budući da je Instagram društvena mreža u kojoj je naglasak pomjeren na vizualizaciju, zadatak reklamne slike je da privuče i zadrži pažnju. Da biste to učinili, mora biti svijetla i drugačija od onoga što obično vidimo u našem feedu, inače će osoba jednostavno proći bez da vas primijeti.

U prvom primjeru može izgledati kao da je ovo samo još jedna fotografija vašeg prijatelja ili nekog drugog; vaš pogled ništa ne hvata. U drugom primjeru reklama Odabire se svijetla pozadina, a koristi se tekst koji prenosi rečenicu. Inače, tekst na slici ne bi trebao biti veći od 20%, inače će Instagram ograničiti publiku za prikaz.

Tekst najave

Što se tiče reklamnog teksta oglasa, bolje je da se ono najvažnije smjesti na sliku, jer se tekst ispod objave mnogo manje čita. Na fotografiji koja će biti prikazana u oglasu bolje je napisati glavnu pogodnost, cijenu ili poziv na akciju. A ispod same slike možete detaljnije opisati sam prijedlog.

Ciljano oglašavanje na Instagramu se pokreće putem Facebook naloga za oglašavanje. Zašto se ovo dešava? Instagram je u vlasništvu Facebooka, a potonji se pozicionira ne samo kao matična kompanija, već i kao platforma za prikupljanje oglašavanja koja koristi Instagram kao partnera u vlastitoj reklamnoj mreži.

Ciljanje Instagram oglasa zasniva se na podacima o Facebook publika. Shodno tome, prikazuje se samo onim korisnicima čiji su nalozi povezani. Jedini izuzetak su kampanje koje ciljaju sve korisnike. Ali ljubitelja ove metode praktički nema: malo ljudi bi željelo pucati u vrapce iz topa.

Odaberite cilj "Promet" i nastavite s postavljanjem oglašavanja na Instagramu.

Korak 2. Postavite reklamnu kampanju

Odabir publike

Dajte naziv kampanji i kliknite "Nastavi".

Prva stvar koju Facebook traži da odaberete je vrsta reklamnog objekta.

Najčešća opcija je web stranica. Ali također imate mogućnost povezivanja na svoju aplikaciju ili upućivanje ljudi na Messenger.

Prva publika koju Facebook predlaže da koristite je vaša. Možete dodati korisnike iz svojih baza podataka ili na osnovu pixel retargeting. Uz njegovu pomoć možete sustići posjetitelje svoje web stranice pomoću Instagram oglasa.

Facebook također nudi da doprete do publike koja je u većoj ili manjoj mjeri slična vašoj.

Sada pređimo na postavke za geografiju, spol i starost publike.

U geografskom ciljanju možete odabrati ne samo zemlju ili grad, već čak i određenu lokaciju na karti i emitovati oglašavanje na Instagramu samo onima koji su u blizini.

savjet: Ako ciljate svoju bazu, preporučujemo da ne postavljate „drugo ciljanje“. Njihov cilj-odrežite svu publiku nezainteresovanu za vašu ponudu, ostavljajući samo potencijalne kupce. U međuvremenu, svi koji su bili u interakciji s vašom web lokacijom ili drugim promotivnim materijalom-ovo je već vaša ciljna publika. Štaviše, preporučujemo da učinite suprotno i postavite parametre reklamne kampanje na osnovu karakteristika pretplatnika i kupaca.

Pređimo na detaljnije ciljanje sa odabirom publike na osnovu njenih interesovanja. Na Facebooku postoji mnogo kategorija interesovanja, pa samo unesite ključna interesovanja vaše ciljne publike. Ako ih ima, sam sistem će ih povući. Ako je teško formulirati interese, pronađite jedno ili dva, a zatim koristite "Preporuke" same društvene mreže. Facebook će pokazati interese koji su bliski onima koje ste naveli.

Kategorije interesovanja se formiraju na osnovu bihevioralnog ciljanja: koga pratite, sa čime komunicirate na Facebooku i šire, koje objave volite, komentarišete, koje fotografije gledate. Na osnovu toga, korisnik se svrstava u jednu ili drugu kategoriju zainteresovanih strana.

Što se tiče rodnih i dobnih ograničenja, ovo je subjektivni parametar koji uvelike ovisi o vašem poslovanju i ciljevima reklamne kampanje. Nema potrebe da se to isključi. Vrijedi napomenuti da su glavni dio Instagramove publike mladi ljudi. Ali morate uzeti u obzir da uključuje impresivnu publiku mlađu od 18 godina. Ovaj segment nema sopstveni prihod i nije od interesa za svako poslovanje. Takođe, svaka starosna grupa ima svoje karakteristike; devojke od 18-22 i 30-35 se ponašaju u na društvenim mrežama drugačije. Shodno tome, svakom segmentu je potreban drugačiji reklamni sadržaj.

menadžer saobraćaja Ingate

Postavljanje plasmana (postavljanje reklama na Instagramu)

Pređimo na postavljanje stranice za postavljanje. Da biste to učinili, trebate odabrati “Uredi plasmane” i ostaviti samo Instagram. Zatim odaberite položaj koji vas više zanima: oglašavanje u feedu ili u pričama.

Oglašavanje u pričama ima svoje prednosti i nedostatke. Uvijek je na vrhu ekrana i istaknut je, odnosno uočljiviji je. Osim toga, automatski se reproducira kada ga gledate. Međutim, ovo je isključivo vizualni alat za interakciju: nećete dodavati detalje svom oglasu jer nema puno prostora za tekst.

Na desnoj strani Facebook prikazuje kako izgleda odabrani položaj.

Ako želite, možete odabrati vrstu operativni sistem uređaji na kojima želite da prikazujete oglase na Instagramu: iOS ili Android. Dakle, ako prodajete dodatnu opremu samo za Apple, Android publika neće biti zainteresirana. No, pretpostavka da su vlasnici iOS uređaja solventniji nalazi sve manje potvrde u praksi, a takva segmentacija je često pogrešna.

Budžet i raspored emisija

Prilikom postavljanja budžeta, možete odabrati “Dnevno” ili “Za život”. U fazi pokretanja preporučujemo da počnete s malim budžetom (tražena cijena je 100–200 rubalja po kampanji) i procijenite rezultate.

Zatim biramo strategiju optimizacije. Postoje četiri opcije: klikovi na linkove, prikazi odredišne ​​stranice, impresije i dnevni jedinstveni doseg. Strategija određuje kome, koliko često i prema kojoj šemi plaćanja će se vaše oglašavanje prikazivati ​​na Instagramu.

Vrste strategija:

1. Strategija Impresije će osigurati visoku učestalost kontakata.
2. “Dnevni doseg jedinstvenih korisnika” će Vaš oglas prikazati maksimalnom broju jedinstvenih korisnika, ali nenametljivo, ne više od jednom dnevno.
3. “Klikovi na link” i “Pregledi odredišne ​​stranice” su vrlo slični. Sistem optimizuje Vašu reklamnu kampanju na način da dobijete maksimalan broj ciljanih akcija uz minimalne troškove. U prvom slučaju se broje klikovi, u drugom - učitane stranice. Stoga, da biste optimizirali za odredišne ​​stranice, potrebna vam je veza s web-mjestom u obliku piksela.

Odabirom “Klikovi na link” možemo odlučiti hoćemo li platiti: po pojavljivanju (CPM) ili po radnji (CPC), u ostalim slučajevima naplaćujemo samo pojavljivanja oglasa (CPM). Podsjetimo, kao primjer, odlučili smo da dovedemo korisnike na stranicu koristeći ciljano oglašavanje na Instagramu. U ovom slučaju, prikladna metoda optimizacije je „Klik na vezu“ sa plaćanjem po akciji.

Imate mogućnost postavljanja ograničenja ponude po kliku (ovo je gornja granica koliko ste spremni platiti na aukciji) ili ne postavljanja ponude. U drugom slučaju, sam Facebook će naplaćivati ​​optimalnu tržišnu stopu po kliku. Ponuda će se mijenjati prema licitaciji na aukciji, a Vaš oglas će se pojaviti sa 100% vjerovatnoćom. Štaviše, ako oglas dobije dobar CTR (klikovna stopa), cijena po kliku u narednom periodu će se značajno smanjiti.

BITAN! Kada saznate cijenu po kliku, dovedite svoju kampanju na 100 klikova-ovo je broj radnji potrebnih za procjenu učinkovitosti reklamne kampanje i kanala u cjelini.

"Planiranje rasporeda oglašavanja" možemo ga koristiti samo pri postavljanju budžeta za cijeli period važenja. Ovaj format je zgodan ako radite na zahtjevima ili pozivima, ali ih možete primiti samo u određeno vrijeme. Na primjer, picerija sa dostavom do 22.00. Jasno je da su naredbe nakon tog vremena irelevantne za osnivanje. U tom slučaju možete postaviti raspored prikazivanja oglasa dnevno od 10.00 do 22.00.

"Vrsta isporuke"- ovo je tip prikaza vaših oglasa:

• "Standard"- budžet će se trošiti ravnomjerno u odabranom periodu, što će vam omogućiti da pratite efikasnost kampanje i onemogućite oglase koji ne služe svrsi ili su skupi.
• "Ubrzano"- oglašavanje na Instagramu će se prikazati u najkraćem mogućem roku, tako da se cijeli planirani budžet može otpisati za par minuta. Koristite ovu vrstu samo ako ste potpuno sigurni u efikasnost oglašavanja u određenom trenutku. Na primjer, kada reklamirana promocija traje jedan dan i važno je doprijeti do cjelokupne moguće publike danas i sada.

Korak 3. Kreirajte oglase

Prvi korak je odabir formata oglasa. Platforma omogućava razne opcije, od kojih svaka ima svoje prednosti. Jedini način da saznate koje rješenje će vam odgovarati je da ga podijelite, promijenite parametre oglasa i nastavite prikupljati podatke dok se ne postigne najbolji rezultat.

Koji format oglasa odabrati?

Najčešća i fleksibilnija opcija je “Jedna slika”. Biće lakše započeti, ali nemojte zanemariti ostale

mikrookrug Černa Rečka, 15 Rusija, Sankt Peterburg 8 812 497 19 87

SHARE

Oglašavanje na Instagramu otvara ogromne mogućnosti za privlačenje ciljne publike za kompanije svih veličina. Ako prije niko uopće nije percipirao Insta, kako reklamna platforma, onda se sada ovde dešava nešto neverovatno.

Aktivnost je velika, postoji mnogo alata za promociju (a Facebook nastavlja sa dodavanjem novih). Jedan problem: što se više igrača pridruži ovom pokretu, konkurencija postaje veća. Pa, kao i svuda.

Imam jedno pitanje za vas: jesi li upoznat? Želite li dobiti pristup višemilionskoj ciljnoj publici korisnika Instagrama, privući ih u svoj projekat/biznis i pretvoriti ih u klijente?

Ako je odgovor da, onda ste za pravo mjesto. Pomoći ću vam da kreirate i pokrenete reklamnu kampanju na Instagramu.

U ovom članku ću vas provesti kroz sve što trebate znati da kreirate svoj prvi oglas, analizirate izvedbu vaše oglasne kampanje i poboljšate svoje rezultate.

Ovaj članak je zasnovan na Buffer Blog Guide. Stoga je statistika platforme predstavljena na engleskom jeziku.

Vodič za navigaciju

Instagram marketinške kampanje su izgrađene na vrhu Facebookovog opsežnog i moćnog sistema oglašavanja. Nikada prije oglašivači nisu mogli tako specifično ciljati publiku na osnovu godina, interesovanja i ponašanja.

Stoga se naš vodič pokazao prilično obiman. Kako biste lakše čitali i ne opterećivali glavu, istaknuto je šest kratkih poglavlja.

Možete ih pročitati od početka do kraja (zaista bih cijenio!) ili preskočite na dio koji vas zanima:

Kako odabrati ciljeve, odrediti ciljnu publiku, postaviti oglase, postaviti budžet i raspored, kako pokrenuti oglašavanje na Instagramu putem Facebooka.

Detaljan pregled svakog od formata koje možete koristiti za oglase, kao i upute za njihovo kreiranje.

Brzi vodič za promoviranje postojećih Instagram objava kao oglasa.

Snimci ekrana i savjeti za korištenje Facebook Ads Managera za mjerenje i analizu performansi Instagram oglasa.

Kratko poglavlje koje odgovara na neka uobičajena pitanja o Instagram oglašavanju.

Poglavlje 1: Uvod u Instagram marketing

5 razloga za oglašavanje na Instagramu

1. Rast publike

   Instagram je jedna od najbrže rastućih platformi društvenim medijima. TrackMaven je analizirao 26.965 brendova u više industrija i otkrio da je 100% brendova povećalo broj svojih pratilaca na Instagramu između 2015. i 2016. godine.

2. Pažnja

   Korisnici u prosjeku provedu 50 minuta dnevno na Facebooku, Instagramu i Messengeru. U SAD-u ljudi provode svaku petu minutu korištenja pametnog telefona na Instagramu ili Facebooku.

3. Odlučnost

   Istraživanje Instagrama pokazalo je da 60% korisnika aplikacije kaže da otkriva proizvode i usluge na Instagramu, a 75% kaže da poduzimaju radnju nakon što vide Instagram oglas, kao što je posjeta web stranici, istraživanje poslovanja ili pričanje prijateljima o tome.

4. Ciljanje

   Oglasi na Instagramu se postavljaju na osnovu Facebook sistema oglašavanja, koji je poznat po svojim moćnim mogućnostima ciljanja.

   Svoju ciljnu publiku možete definirati prema lokaciji, demografiji, interesima, ponašanju i još mnogo toga.

   Možete čak ciljati ljude koji su već kupili vaše proizvode ili stupili u interakciju s vašom kompanijom, kao i korisnike slične njima.

5. rezultate

   Prema podacima Instagrama, koji su izmjerili više od 400 kampanja iz cijelog svijeta, odziv na Instagram reklame je 2,8 puta veći od Nielsenove norme za online oglašavanje.

Trebate li oglašavanje na Instagramu i da li vam odgovara?

1. Demografija - Može li se vaša ciljna publika pronaći na Instagramu?

Prema statističkim podacima iz decembra 2015., najveća grupa korisnika Instagrama u SAD-u su ljudi od 18 do 34 godine (26%), a slijede korisnici od 18 do 24 godine (23%).

Pew Research Center otkrio je da su u SAD-u korisnici Instagrama u velikoj većini više žena (38%) nego muškaraca (26%). I iako se studija bavila samo Amerikancima, uvjereni smo da se slični trendovi mogu vidjeti i na globalnom nivou.

Poglavlje 3: Instagram oglašavanje: 6 formata oglasa

Odlučili ste o svom budžetu, publici i plasmanima, vrijeme je da kreirate svoje oglase.

Možete birati između šest formata oglasa za Instagram- četiri su pogodna za feed, a dva za Instagram Stories.

Instagram feed formati

Evo četiri formata oglasa za vaš Instagram feed (više o formatima Instagram Stories kasnije):

• Carousel galerija (sa 2 ili više slika ili videozapisa koji se mogu pomicati)
• Jedna slika
• Jedan video
• Slide show
• Canvas (ovaj Instagram format je uključen ovog trenutka ne podržavaju).

savjet: Sve zahtjeve za slike i video pronaći ćete u odjeljku Facebook Ads Manager kada učitavate medijske datoteke.

Kružna galerija

Ovo su oglasi sa 2 ili više slika ili video zapisa koji se mogu pomicati.

Kako kreirati oglas za kružnu galeriju:

Ako niste povezali svoj Instagram nalog, to možete učiniti sada.

Sljedeći korak je kreiranje kartica za vaš oglas. Možete dodati do 10 kartica u jedan oglas.

Za svaku karticu:

savjet: Facebook ima odlično pregled kružnog formata galerije. Tamo ćete naći primjere, najbolja uputstva, preporuke i još mnogo toga.

Formati oglasa za Instagram Stories

Oglasi za Instagram Stories će se pojaviti između korisničkih priča. Evo dva dostupna formata za takvo oglašavanje:

• Jedna slika
• Jedan video

savjet: Da biste kreirali Instagram Stories oglas, trebate odabrati cilj Doseg i odabrati Stories pod Placements.

Mali dodatak o Instagram pričama (nije vezano za oglašavanje)

Jeste li ikada imali pitanje - kako dodati aktivni link u Instagram priču?

Dakle, odmah ću objasniti bez uvoda: da biste dodali link na Stories, morate imati poslovni nalog na Instagramu i najmanje 10.000 pretplatnika. Tek nakon toga će vam se otvoriti ova prilika.

Cijeli proces sam detaljnije opisao na blogu,

Poglavlje 4: Instagram oglašavanje: Kreiranje oglasa unutar aplikacije

Ako ne želite kreirati oglase u Facebook Ads Manageru, to možete učiniti direktno iz Instagram aplikacije.

Aplikacija vam omogućava da promovirate postojeće objave sa svog Instagram naloga - zapravo, ovo je jedini način da koristite postojeće objave na Instagramu kao oglašavanje.

Prije nego što počnete, morate razmotriti nekoliko zahtjeva:

• Morate imati poslovni profil na Instagramu (