Danas smo u okviru naše rubrike “Svjetski brendovi” odlučili da malo odstupimo od tradicije objavljivanja tema i pričamo o naizgled običnom proizvodu – makazama, samo što se njihova cijena kreće od 1000 eura. IN savremeni svetČesto porijeklo neke stvari dovoljno govori o njenom kvalitetu. Zapamtite, npr. Swiss Watches, nemački auto, ruski kavijar. Sve ove stvari su ujedinjene ne samo visoka cijena, ali takođe...
Čak i deca to znaju svijet sastoji se od čestica. Nedavno smo imali priliku da takve čestice posmatramo golim okom. Štaviše, sada ih možete čak i dodirnuti. Razgovor će biti o Lego-u. Ljudi svake godine provedu oko 5 milijardi sati rješavajući kocke. Ako se ovaj broj podijeli sa svim stanovnicima zemlje, to će biti oko sat vremena za svaku osobu.
Ima automobila koji su sami po sebi dobri. Jahati ih je zadovoljstvo. Takvi automobili uključuju automobile poznate marke Bugatti. Francuska kompanija Bugatti i njeni neverovatni proizvodi ostavili su zapažen trag u istoriji svetske automobilske industrije. Stoga ćemo vas danas, u okviru naše redovne rubrike “Svjetski brendovi”, upoznati sa istorijom nastanka i razvoja poznatog brenda Bugatti.
Danas smo u rubrici “Svjetski brendovi” odlučili objaviti biografiju jedne od najtajnovitijih, ali ujedno i popularnih žena u Rusiji. Razgovaraćemo o bivšoj supruzi Vladimira Putina - Ljudmili Aleksandrovnoj Putini (rođenoj Škrebnevoj). 1958. godine, 2. januara, Ljudmila Škrebneva (Putina) rođena je u Kalinjingradu. Ljudmilin otac je radio prvo kao poštar, a zatim kao tokar u fabrici za popravke, a njena majka je radila u...
Mnogo je primjera gdje su mladi ljudi, strastveni za neku ideju, postigli mnogo u svom životu. Neki od njih nisu imali bogato nasljedstvo, dok su se drugi do vrhunca slave popeli bukvalno iz siromaštva. Postoji mnogo primjera za to. Jedno od uzleta napravio je siromašni tinejdžer po imenu Jason Daniels, noseći kroz godine čuveni ukus i recept Jack Daniels viskija. Gospodin Daniels je bio veoma odan svojoj voljenoj...
Danas, u sklopu rubrike “Svjetski brendovi”, Andrej Šipilov pripremio je za vas publikaciju o najvećem lancu brze hrane na svijetu. Budući vlasnik hiljada restorana širom svijeta, Fred de Luca, rođen je u porodici imigranata iz Italije 1948. godine. Od malih nogu dječak je pokušavao sam da zarađuje i njegovi roditelji su vidjeli da će njihovo dijete izrasti u veliki covjek. Počevši od...
U Nemačkoj (u Visbadenu) oktobra 96. prošlog veka na stranicama izveštaja biroa pod nazivom Executive Intelligence Review objavljena je šokantna informacija o čuvenom špekulantu planete Džordžu Sorošu. Soros je optužen za svjetske prevare i spekulacije koje su uticale na živote običnih ljudi u čitavim zemljama. Do sada brojni stručnjaci smatraju da je on upropastio glavnu Banku Engleske, čije je rukovodstvo odgovorilo...
Bernard Arnault je vlasnik LVMH-a i uspješan francuski biznismen. Rođen 05.03.1949. godine u imućnoj porodici. Već u mladosti Bernard Arnault se počeo zanimati za luksuzne stvari, proučavao je modne trendove, umjetnost i poznavao dobra vina. Bernard Arnault je poznat u svijetu kao broj jedan u proizvodnji luksuzne robe i bogatstva. Arnoova kompanija kontroliše najmanje šezdeset brendova iz sveta...
viktorijina tajna
Jednog dana, Roy Raymond je odlučio da svojoj ženi pokloni poklon i otišao je u radnju u potrazi za prekrasnim donjem rublju. Dugo je lutao među policama s proizvodima, zbunjen u „onostranom“ svijetu ženske opreme. Čak ni prodavci obučeni da služe ženama nisu mu mogli pomoći da obavi kupovinu. Tako je Roy otišao praznih ruku, ali s revolucionarnom idejom. Godine 1977. otvorio je svoju prvu prodavnicu Victoria's Secret, pozicioniranu kao novi tip prodavnice donjeg rublja. Prodavnica je spojila evropsku eleganciju sa prijateljskim okruženjem u kojem su se čak i muškarci osjećali ugodno. A pokretanjem programa prodaje donjeg rublja putem kataloga, Raymond je napravio pravu revoluciju u samom pristupu prodaji donjeg rublja u svijetu.
Međutim, pet godina kasnije, Roy Raymond je bio primoran da proda Victoria's Secret Leslie Wexner, koja se odmah riješila imidža " raj za muškarce”, fokusirajući se na žensku publiku. Modno donje rublje iz Victoria's Secreta počelo se pozicionirati kao pristupačan luksuz.
A Roy Raymond je u 47. godini, nakon nekoliko neuspješnih poslovnih poduhvata, izvršio samoubistvo 1993. godine skočivši sa mosta Golden Gate u San Francisku.
Jedan od najstarijih lanaca restorana brze hrane u Sjedinjenim Državama osnovao je Garlan Sanders (1890-1980) kada je imao više od 60 godina. Prije toga je vodio prilično jadan život. Sa samo 6 godina obrazovanja, Garlan je do 40. godine uspio promijeniti nekoliko desetina zanimanja. Prodavao je gume, bio vatrogasac, vojnik, kondukter, pomagao farmerima, radio kao trgovac i još mnogo toga. Nakon što je isprobao mnogo profesija, nikada nije našao onu za koju bi mogao da se drži. dugo vremena. Porodica je živela siromašno, ali je supruga nepokolebljivo podnosila sve muževljeve probleme i verovala u njega do samog kraja.
Godine 1930. Sanders je otvorio sopstvenu radionicu za popravku automobila. Ubrzo odlučuje da treba da napravi malu trpezariju za klijente. Garlan je jednu prostoriju radionice dodijelio kao blagovaonicu (njegova porodica je živjela u nekoliko drugih). Ova soba je sadržavala trpezarijski sto i 6 stolica. Sanders je kuvao hranu u svojoj kućnoj kuhinji. Ubrzo je njegova automehaničarska radnja postala poznata u cijelom Kentuckyju po prženoj piletini. Zvala se: "Garlan Sanders' Kentucky Fried Chicken." Svi kupci su primijetili kvalitetu njegovih začina koje je pripremio od 11 različitih začina.
Godine 1937. otvorio je motel Sanders Court & Cafe, koji je ujedno bio i restoran brze hrane. Tokom 1950-ih, Sanders je počeo da prodaje svoju "Garlan Sanders" piletinu drugim restoranima širom Amerike. Početkom 60-ih Garlan Sanders je već imao nekoliko stotina američkih restorana kao klijente.
Woolworth
Osnivač najvećeg lanca prodavnica Woolworth i izumitelj etiketa s cijenama namirnica i supermarketa pronašao je pravi uvid koji mu je omogućio da zaradi milione. Stidljivi i mucavi mladić sa sela sa 21 godinom se zaposlio kao prodavac u maloj radnji. U to vrijeme cijena robe u trgovinama postavljena na tezgi iza prodavca nije bila naznačena. Prodavac je "na oko" odredio bonitet kupca i nazvao njegovu cijenu. Tada se kupac ili cjenkao ili otišao. Jadni Frank nije znao kako i jako se bojao pozvati kupce, pohvaliti robu i cjenkati se. Toliko sam se uplašila da sam se jednog dana čak onesvijestila dok sam radila. Za kaznu ga je vlasnik prodavnice ostavio da ceo dan trguje samog, zapretivši mu da će ga otpustiti ako zarada bude manja od uobičajene dnevne zarade.
Prije otvaranja radnje, Frank je na svu robu zakačio komad papira sa najnižom mogućom cijenom (prototip moderne cijene). Izložio je svu ustajalu robu bačenu u magacinu na ogroman sto, prikačivši na njega natpis na kojem je pisalo “Sve za pet centi”. Postavio je sto blizu prozora tako da se i proizvod i znak vide sa ulice. I tresući se od straha, počeo je čekati mušterije, skrivajući se iza pulta.
Sva roba je rasprodata za nekoliko sati, a dnevni prihod bio je jednak sedmici. Kupci su, držeći proizvod u rukama i videvši na njemu ispisanu cijenu, bez cjenkanja davali novac.
Frank je napustio svog vlasnika, posudio novac i otvorio vlastitu radnju. Godine 1919., carstvo Woolworth se sastojalo od hiljadu prodavnica, a Frankovo lično bogatstvo iznosilo je približno 65 miliona.
Nintendo
Istorija japanske kompanije specijalizovane za stvaranje kompjuterske igrice i igraće konzole, počela je 1889. U to vrijeme kompanija se zvala Marufuku i proizvodila karte za igranje u posebnom japanskom stilu, koji su ručno oslikani i potom lakirani. Godine 1902. kompanija je počela proizvoditi karte u zapadnom stilu, koje Japanci u to vrijeme nisu poznavali, i ubrzo je postala jedan od lidera u industriji kockanja.
Sedamdesetih godina Nintendo je prešao sa karata na jednostavne igračke. U to vrijeme izmišljene su mnoge zanimljive igračke: Ultra Machine, mašina za bejzbol, mehanička ruka“The Ultra Hand” i šaljivi uređaj za testiranje nivoa ljubavi “Love Tester”. Godine 1978. Nintendo je počeo proizvoditi arkadne igre.
Pampers
Vodeći hemičar-tehnolog u Procter & Gambleu, Victor Mills, koji je pomogao svojoj kćeri da brine o svojoj djeci, morao je više puta da vadi mokre pelene ispod vlastitih unuka, pere ih i suši. Naravno, nije mu se svidio taj proces i želio je nekako olakšati svoj život. Tada mi je pala na pamet ideja o jednokratnoj "peleni" - presavijenom jastučiću visoke upijajuće sposobnosti, koji je planiran da se stavi u gaćice posebnog oblika. Mills je prve modele testirao na vlastitim unucima - zapravo je sve testirao na članovima svoje porodice. U vrijeme kada su svi pratili zube prahom za zube, njegova žena i kćerka su to radile tečnom pastom za zube koju je Mills izmislio.
Nakon nekoliko eksperimenata s različitim materijalima, Mills je razvio novi proizvod za P&G, koji su počeli proizvoditi pod markom Pampers, koja je postala poznata. U penziji se pronalazač "pelena" zainteresovao za putovanja i planinarenje. Mills je bio u svojim 80-im godinama i još se penje na planine. Victor Mills je umro u dobi od 100 godina 1997.
Sela
Boris Ostrobrod je početkom 90-ih napustio SSSR u Izrael. Tamo se nastanio u Tel Avivu i počeo trgovati. Počeo je da donosi kupaće kostime iz Izraela u Rusiju. Mala serija prvih kupaćih kostima, koje je Ostrobrod kupio zajedno sa svojim bratom Arkadijem Pekarskim uz njihovu malu ušteđevinu, rasprodala se gotovo istog trenutka.
Zatim je došao rad sa Kinezima. Braća su počela da naručuju odjeću iz Kine. Nakon prvih uspjeha na polju prodaje, Boris je shvatio da se pravi uspjeh može postići samo preuzimanjem kontrole nad proizvodnjom. Što je i uradio. Uostalom, svjetski poznati brendovi odjeće također su proizvodili odjeću u Kini. Pošto su bili u mogućnosti da izvrše kontrolu kvaliteta u Kini, zašto ne pokušati?
Tako se pojavio brend Sela, čije je glavno tržište bila Rusija. Istovremeno, sva proizvodnja je bila koncentrisana u Kini, a sjedište kompanije bilo je u glavnom gradu Izraela, Tel Avivu. Zanimljivo je da sama riječ Sela na hebrejskom znači "kamen".
Nike
Phil Knight je bio trkač na srednje staze za Univerzitet Oregon. Bio je veoma osrednji sportista. Ali dobro je znao koliko su američke patike strašne. Istovremeno, njemački Adidas za većinu ljudi 60-ih godina bio je pravi luksuz, jer su bili mnogo skuplji od domaćih proizvoda, iako su bili deset puta veći u kvaliteti. Najt je odlučio da ispravi situaciju i stvori kompaniju Blue Ribbon Sports, koja bi proizvodila jeftine američke patike koje bi bile jednako kvalitetne kao nemački Adidas i Puma.
Knight je došao do zaključka da je moguće prodati visokokvalitetne, a ujedno i jeftine patike samo proizvodnjom u Aziji. Godine 1964., uz ulaganje od 500 dolara, Knight i njegov trener Bowerman naručili su 300 pari patika od japanske kompanije Onitsuka Tiger (sada ASICS). Phil je počeo prodavati japanske patike u Sjedinjenim Državama iz svog kombija.
Prodaja je počela rasti, a malo po malo posao je počeo rasti od obične preprodaje tuđih patika do proizvodnje vlastitih pod brendom Nike.
Hilton
U junu 1919. Conrad Hilton, koji je tada imao 31 godinu, stigao je u gradić Cisco u američkoj državi Teksas. Nedavno je doživio bankrot svog prvog preduzeća, banke, koja nije opstala ni godinu dana. Nakon likvidacije, Conradu je ostalo još 5.000 američkih dolara i namjeravao je otvoriti novu banku ili, ako je moguće, kupiti odgovarajuću. Ali vrlo brzo su se njegovi planovi promijenili.
U potrazi za prenoćištem otišao je u lokalni Mobley hotel. Propali bankar je bio zadivljen gomilom ljudi u holu koji se bukvalno borio za slobodne sobe. Gomila klijenata pravi je san za svakog biznismena, pomisli Hilton u tom trenutku. No, vlasnik hotela nije bio sretan zbog toga, a pokazalo se da nije bio nesklon prodati svoj Mobley sa 60 soba. Ovo je bilo dovoljno da Hilton zauvijek zaboravi sve banke. Nekoliko dana kasnije postao je vlasnik svog prvog hotela, a šest godina kasnije otvorio je prvi hotel svog imena u Dallasu - Dallas Hilton.
Adidas i Puma
Ubrzo nakon Prvog svjetskog rata, početkom 1920. Dasslerovi porodično vijeće odlučio da organizuje porodični biznis - šivenje cipela pod brendom Dassler. Prvi proizvodi porodice Dassler bili su papuče i ortopedske cipele za obuku sportista invalida (kojih je nakon rata bilo mnogo). Materijal za njih bile su raspuštene vojne uniforme, a đonovi su izrezani od starih automobilskih guma.
1924. godine osnovana je Fabrika obuće braće Dassler. Dva brata suprotnih karaktera su se nadopunjavala - Adolf je miran i uravnotežen producent, dok je Rudolf aktivan i druželjubiv prodavač. Godinu dana kasnije, Adolf je izmislio i sašio prve kopačke na svetu sa šiljcima, koje su iskovali kovači braća Zelein. Fudbalski model pokazao se udobnim i, zajedno sa gimnastičkim papučama, postao je glavni proizvod Dasslerovih. Na ljeto olimpijske igre Do 1928. godine, nekoliko sportista je već nastupalo u Dassler cipelama.
Nakon očeve smrti 1948. godine, braća su se posvađala i, podijelivši fabrike, osnovala nove kompanije Adidas i Puma. Nakon propasti porodičnog biznisa, braća nisu razgovarala jedan s drugim, a Puma i Adidas postali su im najžešći konkurenti.
Viagra
1992. godine, u gradu Pfizer Sandwich (UK), Pfizer je sproveo istraživanje o novom lijek- sildenafil citrat, koji je stvoren za liječenje mnogih srčanih problema. Programeri su vjerovali da će sildenafil citrat povećati protok krvi u srčanom mišiću i sniziti krvni tlak.
Ali tokom istraživanja je ustanovljeno da sildenafil citrat ne utiče posebno na cirkulaciju krvi u miokardu ili na arterijski pritisak. Takođe je otkriveno da neki muški učesnici eksperimenta nisu hteli da vrate pilule na kraju testa (a jedan je čak provalio u laboratoriju u kojoj se pravio sildenafil kako bi nabavio lek za buduću upotrebu). Kod svih je razlog odbijanja bio naglo poboljšanje erektilne funkcije.
Naučnici iz farmaceutske kompanije Pfizer nisu izgubili iz vida ovo neočekivano svojstvo sildenafil citrata i prepoznali su ga kao dobar lek za borbu protiv erektilne disfunkcije. Tako se pojavio lijek Viagra, ime je došlo od kombinacije riječi "Vigor" (snaga, moć) i Nijagarinih vodopada - najmoćnijeg vodopada u Sjevernoj Americi.
mars
Godine 1911. 28-godišnji Frenk Mars, koristeći novac zarađen prodajom slatkiša, kojim se bavio od 19. godine, sa suprugom je otvorio sopstvenu radnju. Poslastičarnica se nalazila upravo u Marsovoj kući, a trgovina se odvijala kroz kuhinjski prozor. Asortiman poslastičarnice činili su bomboni sa različitim nadjevima, koje su Frank i Ethel oblikovali ručno.
Jednog dana Mars i njegov sin šetali su gradom, a sinčić je zamolio oca da mu kupi čokoladu. Tih godina se čokolada prodavala samo na težinu, kao i Henkelovi prašci za pranje rublja. To je stvaralo neugodnosti za ljude, posebno u vrućim ljetnim danima – čak i ako pažljivo jedete čokoladu koja se brzo topi na suncu, vrlo lako biste se mogli uprljati njome. U tom trenutku Frenk je pomislio, šta ako?... A ovo „ako“ bilo je oličeno u komadićima čokolade koji su bili umotani u foliju.
Kao rezultat toga, čokoladica pod nazivom Milky Way za nekoliko dana postaje bestseler za mlado preduzeće. Godine 1925. nova pločica je prepoznata kao lider na tržištu čokolade. Prodaja stalno raste, a kompanija se dalje razvija, otvarajući nova tržišta za prodaju svojih proizvoda.
Fotografije iz otvorenih izvora
Naša prošlost nas čini onim što jesmo. Svako iza sebe ima priču koja je na neki način promijenila njihov pogled na svijet i život. Neke priče su prilično dosadne, dok druge možete slušati suspregnuti dah i pitati se šta je uopće moguće. Ovo se također odnosi na brendove, poput onih opisanih u nastavku.
1. FedEx Rescue
Početkom 1970-ih, samo nekoliko godina nakon što je FedEx stvoren, nova kompanija je već bila u teškom stanju, gubila je i do milion dolara mjesečno. U jednom trenutku se činilo da neće moći da izmire svoje finansijske obaveze. Dok je čekao svoj avion, Fred Smith, osnivač kompanije, impulsivno se ukrcao na let za Las Vegas, gdje je osvojio 27.000 dolara u blackjacku. Kompanija je spašena.
2.Lamborghini sportski automobili su rođeni zahvaljujući ponosu Enza Ferrarija
Lamborghini je prvobitno bio proizvođač traktora. Njegov vlasnik, Ferruccio Lamborghini, bio je zainteresovan za luksuzne automobile, posebno za ferarije. Dok je obavljao rutinsku provjeru, Lamborghini je otkrio da je kvačilo u njegovom Ferrariju pokvareno. Takođe je primetio da automobil koristi isto kvačilo kao i njegovi traktori. Kada je predložio da Enzo Ferrari zamijeni kvačila u svojim automobilima boljim, Ferrari ga je jednostavno izbacio rekavši da je proizvođač traktora i da ne zna ništa o trkačkim automobilima. Svi znamo šta se dalje dogodilo.
3. BMW je počeo proizvoditi automobile jer je Njemačka izgubila Prvi svjetski rat.
BMW je prvobitno bio kompanija za proizvodnju aviona. Nakon poraza Njemačke u Prvom svjetskom ratu, sve kompanije koje se bave proizvodnjom aviona morale su prekinuti proizvodnju kao dio jednog od mnogih uslova Ugovora o primirju potpisanog u Versaju. Kada se kompanija suočila sa bankrotom, BMW je prešao na proizvodnju motocikala, a ubrzo nakon toga, 1928. godine, počeo je proizvoditi automobile. Trenutni logo kompanije je počast njenom vazduhoplovnom nasleđu.
4. Coca-Cola i američki prohibicija
Coca-Colu je prvobitno kreirao John Pemberton, ranjeni pukovnik Konfederacije koji je želio pronaći nešto što će mu pomoći da prevlada ovisnost o morfiju. Nazvao ga je francuski Vin Coca, tonik za nerve. Kada je Atlanta 1886. godine usvojila zakon o zabrani, Pemberton je morao da ponovi formulu i napravi bezalkoholnu verziju svog tonika. Piće je nazvao Coca-Cola, piće koje svi poznajemo i volimo.
5. Istorija logotipa McDonald'sa
McDonald's logo je jedan od najprepoznatljivijih na svijetu, vjerovatno drugi nakon Coca-Cole. Ali istina je da ime vlasnika kompanije nije uzeto u obzir prilikom kreiranja logotipa. Arhitektura originalne radnje imao zlatne lukove sa obe strane, jer je vlasnik želeo da ljudi primećuju McDonald's iz daljine. Stoga je prilikom kreiranja logotipa uzeta u obzir ova posebna arhitektonska karakteristika restorana.
6. Značenje Nike ikone
Prvobitno nazvana BRS (Blue Ribbon Sports), kompanija je preimenovana u Nike, krilatu grčku boginju pobjede. Poznati simbol simbolizira njena krila i brzinu.
7. Apple logo nije počast Alanu Turingu
Istina o stvaranju logotipa poznata kompanija daleko od poetskog. Najpopularnija verzija je da je omiljeno voće Stevea Jobsa bila jabuka. Ovo takođe objašnjava zašto je njihov prvi računar dobio ime po njegovoj omiljenoj jabuci McIntosh.
8. UPS su osnovala 2 djece sa biciklom i 100 dolara
United Parcel Service, ili UPS, kako je poznato, počeo je od nule. Godine 1907. 19-godišnji James Casey osnovao je kompaniju sa samo 100 dolara pozajmljenih od prijatelja i biciklom. Tinejdžer je preuzeo dužnost predsjednika generalni direktor i predsednik kompanije. Danas je UPS jedna od najvećih svjetskih kompanija za dostavu paketa.
9. Fanta je nastala u nacističkoj Njemačkoj
Na vrhuncu Drugog svetskog rata, nacistička Nemačka je bila podložna nekoliko trgovinskih embarga. Zbog nestašice sirovina i sastojaka, čelnik Coca-Cole Deutschland. Max Keith je odlučio stvoriti novo piće za njemačko tržište koristeći ono što su imali - "ostatak ostataka". Ime dolazi od njemačke riječi za fantaziju (Fantasie).
10. Puma i Adidas postoje zbog porodične svađe.
1920-ih, braća Rudolf i Adolf “Adi” Dassler vodili su uspješnu kompaniju cipela Dassler Brothers Shoe Factory. Međutim, tokom Drugog svetskog rata među braćom su postali primetni nesporazumi. Rudolfa su američki vojnici zarobili i optužili da je pripadnik Waffen SS-a, iako u stvari nije. Rudolf je bio siguran da mu je to rekao rođeni brat. Podjela je rezultirala pojavom dvije kompanije, Rudolf je osnovao Rudu (kasnije preimenovanu u Pumu), dok je Adi osnovao Adidas. Nikada nisu sklopili mir i sahranjeni su na istom groblju, ali što dalje jedan od drugog.
Danas smo u okviru naše rubrike “Svjetski brendovi” odlučili da malo odstupimo od tradicije objavljivanja tema i pričamo o naizgled običnom proizvodu – makazama, samo što se njihova cijena kreće od 1000 eura. U modernom svijetu porijeklo stvari često govori o njenom kvalitetu. Setite se, na primer, švajcarskih satova, nemačkih automobila, ruskog kavijara. Sve ove stvari objedinjuje ne samo visoka cijena, već i...
Čak i djeca znaju da se svijet oko njih sastoji od čestica. Nedavno smo imali priliku da takve čestice posmatramo golim okom. Štaviše, sada ih možete čak i dodirnuti. Razgovor će biti o Lego-u. Ljudi svake godine provedu oko 5 milijardi sati rješavajući kocke. Ako se ovaj broj podijeli sa svim stanovnicima zemlje, to će biti oko sat vremena za svaku osobu.
Ima automobila koji su sami po sebi dobri. Jahati ih je zadovoljstvo. Takvi automobili uključuju automobile poznate marke Bugatti. Francuska kompanija Bugatti i njeni neverovatni proizvodi ostavili su zapažen trag u istoriji svetske automobilske industrije. Stoga ćemo vas danas, u okviru naše redovne rubrike “Svjetski brendovi”, upoznati sa istorijom nastanka i razvoja poznatog brenda Bugatti.
Danas smo u rubrici “Svjetski brendovi” odlučili objaviti biografiju jedne od najtajnovitijih, ali ujedno i popularnih žena u Rusiji. Razgovaraćemo o bivšoj supruzi Vladimira Putina - Ljudmili Aleksandrovnoj Putini (rođenoj Škrebnevoj). 1958. godine, 2. januara, Ljudmila Škrebneva (Putina) rođena je u Kalinjingradu. Ljudmilin otac je radio prvo kao poštar, a zatim kao tokar u fabrici za popravke, a njena majka je radila u...
Mnogo je primjera gdje su mladi ljudi, strastveni za neku ideju, postigli mnogo u svom životu. Neki od njih nisu imali bogato nasljedstvo, dok su se drugi do vrhunca slave popeli bukvalno iz siromaštva. Postoji mnogo primjera za to. Jedno od uzleta napravio je siromašni tinejdžer po imenu Jason Daniels, noseći kroz godine čuveni ukus i recept Jack Daniels viskija. Gospodin Daniels je bio veoma odan svojoj voljenoj...
Danas, u sklopu rubrike “Svjetski brendovi”, Andrej Šipilov pripremio je za vas publikaciju o najvećem lancu brze hrane na svijetu. Budući vlasnik hiljada restorana širom svijeta, Fred de Luca, rođen je u porodici imigranata iz Italije 1948. godine. Od malih nogu dječak je pokušavao sam da zarađuje, a roditelji su vidjeli da će njihovo dijete izrasti u velikog čovjeka. Počevši od...
U Nemačkoj (u Visbadenu) oktobra 96. prošlog veka na stranicama izveštaja biroa pod nazivom Executive Intelligence Review objavljena je šokantna informacija o čuvenom špekulantu planete Džordžu Sorošu. Soros je optužen za svjetske prevare i spekulacije koje su uticale na živote običnih ljudi u čitavim zemljama. Do sada brojni stručnjaci smatraju da je on upropastio glavnu Banku Engleske, čije je rukovodstvo odgovorilo...
Bernard Arnault je vlasnik LVMH-a i uspješan francuski biznismen. Rođen 05.03.1949. godine u imućnoj porodici. Već u mladosti Bernard Arnault se počeo zanimati za luksuzne stvari, proučavao je modne trendove, umjetnost i poznavao dobra vina. Bernard Arnault je poznat u svijetu kao broj jedan u proizvodnji luksuzne robe i bogatstva. Arnoova kompanija kontroliše najmanje šezdeset brendova iz sveta...
Industrijska revolucija je dala podsticaj razvoju naučnog i tehnološkog napretka. Prelazak iz tradicionalnog društva u industrijsko društvo pratila su tehnološka poboljšanja, pojava novih roba na svjetskom tržištu i povećanje asortimana postojećih. Tada se pojavila potreba za razlikovanjem proizvoda iz jednog segmenta. Informaciono društvo je diktiralo svoje zakone, oštro oko potrošača tražilo je nešto novo, jedinstveno, posebno. Proizvođači čiji su proizvodi ispunili očekivanja masa dobili su svjetsko priznanje, a voljeli su ih više od jedne generacije. Međutim, malo ljudi zna da su te priče poznatih brendova- prvenstveno priče običnih ljudi, koji uopće nisu težili slavi, već su, naprotiv, patili od krize i siromaštva.
Hugo Boss: odjeća za vojnike Trećeg Rajha
Danas kompanija Hugo Boss proizvodi luksuznu odjeću pod zasebnim brendovima Hugo i Boss, parfeme, kao i sunčane naočale i sat. IN U poslednje vreme Hugo Boss je zajedno sa Samsungom objavio mobilni telefon.
Sve je počelo davne 1923. godine, kada je krojač Hugo Ferdinand Boss osnovao tvrtku za proizvodnju tekstila u malom njemačkom gradu Metzingenu. Porodični posao je vodilo nekoliko ljudi - Šefov uži krug. Ubrzo je otvorena mala radnja. Krojačevi klijenti su uglavnom bili policajci i radnici. Ali stvari idu loše, i 1930. godine Hugo Boss najavljuje zatvaranje poslovanja.
Međutim, preduzimljivi krojač nije morao sjediti besposlen. Pridruživši se Nacionalsocijalističkoj partiji Njemačke 1931. godine, ponovo je otvorio vlastiti posao, ovoga puta većeg obima - tvornicu odjeće. Preduzeće postepeno raste, pa je vlasnik primoran da koristi radna snaga ratnih zarobljenika sa različite zemlje Evropa: Francuska, Poljska, Austrija itd. Ovo je bio period uspjeha i priznanja, među šefovim klijentima su bili oficiri Wehrmachta, visoki zvaničnici nacističke Njemačke, pa čak i Hitlerovi bliski saradnici.
Po završetku Drugog svetskog rata, krojač je optužen za saradnju sa nacistima, novčano kažnjen i lišen mogućnosti da glasa. Očigledno, pošto se nikada nije oporavio od udarca, Hugo Boss umire 1948.
Nakon toga fabrika prelazi u ruke njegovog zeta Eugena Holya. Ponovo se proizvodi odeća za opšte radnike i poštare. Godine 1953. kompanija je objavila svoje prvo muško odijelo. Upravo je ovaj događaj označio novu budućnost Hugo Bossa kao brenda luksuzne odjeće.
Godine 1967. unuci osnivača, Jochen i Uwe Holy, postali su direktori kompanije. Po prvi put promoviraju brend, čineći ga poznatim i prepoznatljivim u cijelom svijetu.
Sedamdesetih godina dvadesetog stoljeća kompanija se pretvorila u modnu kuću koja je ujedinila poznate modne dizajnere i dizajnere.
Izdavanje linije parfema, kolekcija odjeće za djecu, demonstracija mobilni telefon pod vlastitim brendom - upravo tako danas poznajemo brend Hugo Boss: luksuzan, sofisticiran i jedinstven.
Tefal i Teflon: našli su se
Povijest brenda Tefal, jednog od najpoznatijih svjetskih brendova, počinje 1954. godine i povezuje se sa velikim otkrićem francuskog inženjera i ribara Marca Gregoirea. Razmišljajući o tome kako da otkloni problem zaglavljivanja kliznog rotora, otkrio je da se na aluminijske površine mogu primijeniti politetrafluoroetilen ili teflon. Stvar je provedena u praksi, a problem sa kliznim sistemom sprava za pecanje je zauvijek nestao.
U početku je Gregoireovo otkriće korišteno u područjima daleko od proizvodnje kuhinjskih aparata, uglavnom u dizajnu zrakoplovne opreme.
Prvi tiganj obložen teflonom napravio je porodica Gregoire. Par je shvatio da je aluminijum, za koji se ništa ne lepi, spas za stotine hiljada žena. Nakon uspješnog testiranja čudotvornog tiganja od strane supruge pronalazača, započeo je dug period dobijanja patenta.
Tefal je osnovan 1956. Novostvoreni proizvođač dobio je genijalno ime, kombinaciju dvije riječi - TEFlon i Aluminij. Tiganji su brzo zadobili povjerenje kako domaćica tako i iskusnih kuhara. Godine 1958. prodano je više od milion tiganja, godinu dana kasnije - oko tri.
Šezdesetih godina, brend Tefal, prepoznatljiv u Evropi, počeo je da osvaja prekomorska tržišta. U Americi su se oduševili novim proizvodom, mjesečno se prodavalo oko milion tiganja.
Posao je procvjetao, s proizvodnim pogonima za tiganje koji se ne lijepe širom svijeta. Tada je Marc Gregoire odlučio predati upravljačke brazde iskusnim menadžerima, a sam se bavio svojom omiljenom stvari - izmišljanjem. I kao i uvijek, postigao sam odličan rezultat. Ubrzo je Tefal proširio svoju ponudu proizvoda - proizvodnja kućanskih aparata dodana je proizvodnji raznih kuhinjskih aparata.
Nike je brend prepoznatljiv po svom swooshu
Legenda brenda započela je 1964. godine, kada se američki student Phil Knight suočio s problemom odabira sportske obuće. Bio je trkač i za trening mu je bila potrebna udobna obuća. U to vrijeme u prodaji su bile samo brendirane Adidas patike koje je mogao priuštiti samo svjetski prvak u trci i obične sportske cipele za 5 dolara, nakon nošenja koje su me boljele noge.
Phil Knight je studirao ekonomiju na Univerzitetu Stanford, a ideja je bila da stvori svoj vlastiti zaštitni znak došao kod njega na jedan od njegovih marketinških seminara. Svaki učenik je radio na svom projektu. As zadaća bilo je potrebno osmisliti strategiju razvoja poslovanja i marketinški plan. Tako su napravljeni prvi koraci u razvoju globalnog brenda.
Phil je do kraja vjerovao u svoju ideju. Stoga, kada je došlo vrijeme da odluči kako proizvoditi pristupačne i kvalitetne cipele, nije bio na gubitku, jer je već imao zreo plan. Student odlazi u Japan i sklapa ugovor sa lokalnom kompanijom za nabavku patika u inostranstvu.
U početku, kompanija Blue Ribbon Sports (tako se zvala) nije imala ni svoju prodavnicu. Phil je putovao po cijeloj zemlji u kombiju, prodajući cipele na ulici.
Jednog dana upoznao je čovjeka po imenu Jeff Johnson. Od tada se sve promijenilo. Iskusni sportista pokazao se kao odličan marketer koji je pokrenuo kampanju za promociju brenda.
Godine 1965. osnivači kompanije smislili su joj novo ime - Nike. Džonson je navodno sanjao Nika, krilatu boginju pobede.
Logotip u obliku kvačice, jednostavan do razine genija, pojavio se 1971. godine. Izmislila ga je studentica Univerziteta Portland Carolyn Davidson za samo 30 dolara. Kasnije će se Fil Najt ispraviti i nagraditi je statuetom sa dijamantima i čak joj dati deo akcija kompanije.
Čuveni krpelj nosi naziv "Swoosh", što je s engleskog prevedeno kao "letenje sa zviždaljkom". Simbolizira krilo boginje koja donosi pobjedu.
Zaista, Nike je pobijedio mnoge svoje konkurente, ali njegovo glavno dostignuće je povjerenje veliki iznos ljudi iz različitih delova planete.
Popularne brendove, dugo priznate širom svijeta, obično su kreirali obični ljudi. Često su priče poznatih brendova neverovatan niz slučajnosti koje se spajaju u neverovatan lanac događaja, rađajući legende pred očima generacija.
Ako planirate lansirati vlastiti proizvod na tržište, stručnjaci KOLORO-a pomoći će vam da osmislite i osmislite fascinantnu priču o njegovom razvoju.
