ઇવાન શેસ્ટોવ બર્ગર કિંગ સંપર્કો. કિંગ હોલીગન: રશિયામાં બર્ગર કિંગના વ્યવસાયને કેવી રીતે આઘાતજનક મદદ કરે છે

હજુ પણ વિડિયોમાંથી

એક બર્ગર કિંગ કમર્શિયલ જેમાં ચેઇનની મુખ્ય પ્રોડક્ટ, ધ વ્હોપર, ખસખસને કચડી નાખે છે જ્યારે વૉઇસઓવર વાંચે છે, “આ ખસખસ છે. તે એક સમયે લોકપ્રિય હતો, પરંતુ તેનો સમય પસાર થઈ ગયો છે!", મુખ્ય ટીવી ચેનલો પર પ્રસારિત કરવામાં આવ્યું ન હતું.

મેકડોનાલ્ડ્સ કરતાં બર્ગર કિંગના ઉત્પાદનોની શ્રેષ્ઠતાનો સ્પષ્ટ સંકેત આપતો વિડિયો એજન્સીની રચનાત્મક ટીમ દ્વારા બનાવવામાં આવ્યો હતો.

કંપનીએ સમજાવ્યું કે મુખ્ય ટીવી ચેનલોના મેનેજમેન્ટે વિડિયોને પ્રસારિત કરવાની મંજૂરી આપી નથી, એવી દલીલ કરી હતી કે કોમર્શિયલની સામગ્રી ચેનલોની સંપાદકીય નીતિનો વિરોધાભાસ કરે છે. સંપૂર્ણ સંસ્કરણવિડિઓ ફક્ત REN ટીવી, 2x2 પર પ્રસારિત થાય છે અને અન્ય ચેનલો માટે કટ-ડાઉન સંસ્કરણ તૈયાર કરવામાં આવ્યું હતું.

“વિડિયોમાં અમે ખસખસ સાથે સામ્યતા દોરી છે ખરાબ ટેવ, જે ઘણા લોકો પાસે છે: જો કોઈ વ્યક્તિ કોઈ વસ્તુથી સંપૂર્ણપણે સંતુષ્ટ ન હોય, તો પણ તે વિકલ્પોને ધ્યાનમાં લીધા વિના તેનો ઉપયોગ કરવાનું ચાલુ રાખે છે. આમ, અમે સંદેશાવ્યવહાર કરીએ છીએ કે આ વિકલ્પ અસ્તિત્વમાં છે, અને તે નજીકમાં છે - તે જોવાનો સમય આવી ગયો છે," બર્ગર કિંગ રશિયાના માર્કેટિંગ ડિરેક્ટર ઇવાન શેસ્ટોવે ટિપ્પણી કરી.

તે નોંધવું યોગ્ય છે કે પ્રથમગયા શિયાળામાં રશિયામાં બર્ગર કિંગ લોન્ચ કરવામાં આવી હતી અને તેના લેખકો મેકકેન મોસ્કો એજન્સી (એડીવી ગ્રુપ)ના નિર્માતા હતા. નવા ઉશ્કેરણીજનક ઝુંબેશના લેખકો, જેમ ઉપર નોંધ્યું છે, તેમના સાથીદારો હતા. ક્લાયંટે સર્જનાત્મક ટીમ કેમ બદલી તે જાણી શકાયું નથી.

જો કે, આ સંઘર્ષને લગતી સાઇટ્સની સ્થિતિ એકદમ સ્પષ્ટ છે: મેકડોનાલ્ડ્સ એ રશિયામાં સૌથી મોટા જાહેરાતકર્તાઓમાંનું એક છે, જે AKAR અને TNS રશિયા (માર્કેટ શેર - 0.49%) અનુસાર 32મા ક્રમે છે અને આ ખેલાડીની સ્થિતિ માત્ર રહેશે મજબૂત , આપેલ છે કે તે સોચીમાં આગામી ઓલિમ્પિકના સત્તાવાર ભાગીદાર છે.

બર્ગર કિંગ અને મેકડોનાલ્ડ્સ વચ્ચેની જાહેરાતનો મુકાબલો ઘણા વર્ષો સુધી ચાલે છે અને કેટલીકવાર તે ખૂબ જ અપમાનજનક સ્વરૂપ લે છે. ઉદાહરણ તરીકે, ડિસેમ્બર 2011માં, બર્ગર કિંગે બર્લિન એજન્સી DDB ટ્રાઇબલ ગ્રૂપ દ્વારા શૂટ કરવામાં આવેલા વીડિયો વિશે ફરિયાદ કરી હતી. વીડિયોમાં એક નાનો છોકરો ગુંડાઓ દ્વારા મેકડોનાલ્ડ્સમાં ખરીદેલ ખોરાકને સતત લૂંટી રહ્યો છે. પરંતુ એક દિવસ, છોકરાને બર્ગર કિંગ બેગમાં મેકડોનાલ્ડ્સમાંથી ખોરાક છુપાવવાનો વિચાર આવે છે, અને ગુંડાઓ બાળકને એકલા છોડી દે છે.

સર્જનાત્મક ટીમની રચના

જનરલ ડિરેક્ટર - નતાલ્યા સ્ટેપન્યુક
સર્જનાત્મકતા અને પ્રોજેક્ટ મેનેજમેન્ટ - એવજેની ગોલોવન
આર્ટ ડિરેક્ટર - તૈમૂર સલીખોવ
ટીવી નિર્માતા - અન્ના સિડોરોવા
ક્યુરેટર - દિમિત્રી લેવટીવ

બર્ગર કિંગ રશિયા (ક્લાયન્ટ)

માર્કેટિંગ ડિરેક્ટર - ઇવાન શેસ્ટોવ

દિગ્દર્શક - વિટાલી શેપ્લેવ
નિર્માતા - મેડિયા કારાશેવા

બર્ગર કિંગ બ્રાન્ડ કદાચ સૌથી વધુ ધ્યાનપાત્ર અને રશિયન જાહેરાત બજારમાં ઉલ્લેખિત છે.

તે ક્યારેય તેના જાહેરાત ઝુંબેશથી લોકોને આશ્ચર્યચકિત કરવાનું, આશ્ચર્યચકિત કરવાનું અને કેટલીકવાર લોકોને આંચકો આપવાનું બંધ કરતું નથી. તેથી, NSMI સંપાદકો તે વ્યક્તિ સાથે વાતચીત કરવાની અને પ્રશ્નો પૂછવાની તકથી ખુશ હતા જે બ્રાન્ડની રચનાત્મક ક્રિયાઓના ફોર્જના સુકાન પર છે - બર્ગર કિંગ (રશિયા) ના માર્કેટિંગ વિભાગના ડિરેક્ટર, રશિયન વિજેતા મીડિયા મેનેજર - 2016 એવોર્ડ, ઇવાન શેસ્ટોવ. ઇવાને અમને જણાવ્યું કે તે કેવી રીતે રશિયામાં બ્રાન્ડની લોકપ્રિયતા અને માન્યતામાં નોંધપાત્ર વધારો કરવામાં સફળ રહ્યો, ઝડપી અને હિંમતવાન બનવું કેટલું મહત્વપૂર્ણ છે અને રશિયન જાહેરાત ઉદ્યોગ વિદેશી કરતાં કેવી રીતે અલગ છે.

તે કોઈ રહસ્ય નથી કે બર્ગર કિંગ હંમેશા સર્જનાત્મક અથવા તો ઉત્તેજક માર્કેટિંગ ઝુંબેશ વિશે હોય છે, આ અભિગમ શા માટે પસંદ કરવામાં આવ્યો?

તમે કદાચ આ શબ્દ જાણો છો - "જાહેરાત અંધત્વ" (જ્યારે કોઈ વ્યક્તિ જાહેરાતને ફિલ્ટર કરે છે અને તેની નોંધ લેતી નથી ત્યારે અસર). હું જોઉં છું કે ત્યાં જેટલી વધુ જાહેરાતો છે, આ અસર વધુ વ્યાપક છે. તમે જેને "સર્જનાત્મક અને ઉશ્કેરણીજનક" ઝુંબેશ કહો છો તે અમારા માટે આ જાહેરાતના અંધત્વને તોડી નાખવાનો એક માર્ગ છે.

મારું માર્કેટિંગ બજેટ અમારા સાથીદારો કરતાં અનેક ગણું નાનું છે. GRP ની સંખ્યા સાથે તેમની સાથે સ્પર્ધા કરવી એ જાણીજોઈને હારવાની યુક્તિ છે, તેથી અમે બ્રાન્ડને વધુ ધ્યાનપાત્ર બનાવવા માટે અન્ય રીતો શોધી રહ્યા છીએ.

બર્ગર કિંગ ઝુંબેશમાંથી ક્યાને તમે વ્યક્તિગત રીતે સૌથી સફળ (અથવા અનેક) માનો છો અને મેટ્રિક્સની દ્રષ્ટિએ કયું સૌથી અસરકારક હતું?

મીડિયામાં, ખાસ કરીને ટીવી પર, 2013 માં અમારી પ્રથમ જાહેરાત ઝુંબેશ સૌથી સફળ રહી. તે સમયે, બર્ગર કિંગ બ્રાન્ડનું જ્ઞાન ખૂબ જ ઓછું હતું, લગભગ 25%. જ્યારે અમે અમારી ફ્લેગશિપ પ્રોડક્ટ WHOPPER દ્વારા અમારી બ્રાન્ડ (100% ફાયર-કુક્ડ બીફ)ના કાર્યાત્મક લાભોને પ્રોત્સાહન આપતી જાહેરાત ઝુંબેશ શરૂ કરી, ત્યારે જાગૃતિ ખૂબ જ ઝડપથી વધવા લાગી. અને રેસ્ટોરન્ટના વ્યવસાયમાં, બ્રાન્ડનું જ્ઞાન આવતા મહેમાનોની સંખ્યાના સીધા પ્રમાણસર છે. તેથી ટ્રાફિક અને વેચાણમાં વૃદ્ધિ ખૂબ ઊંચી હતી.

ગયા વર્ષે પણ અનેક સફળ પ્રોજેક્ટ અમલમાં મુકાયા હતા. ખાસ કરીને, "વર્સ્ટ વ્હોપર - એસ્કેલેટ ન કરવા માટે સાવચેત રહો" ઝુંબેશ માત્ર 4 દિવસમાં 30 મિલિયન સંપર્કોનું કવરેજ મેળવ્યું, જેણે ફરીથી, તરત જ વેચાણ માટે કામ કર્યું (સસ્તાથી દૂર) બેસ્ટ સેલર્સમાંનું એક બની ગયું;

આંતરરાષ્ટ્રીય બ્રાન્ડ પર કામ કરવાની વિશેષતાઓ શું છે? માર્કેટિંગ પ્રવૃત્તિઓ અન્ય દેશોમાં સમાન છે જ્યાં તમે કાર્ય કરો છો? અને શું બર્ગર કિંગ રશિયા પાસે ક્રિયા કરવાની સ્વતંત્રતા છે?

ખાસ વાત એ છે કે તમે જે કરો છો તેની અસર વૈશ્વિક સ્તરે બ્રાન્ડ પર પડી શકે છે (અને કરે છે!) ત્યાં એક સામાન્ય બ્રાન્ડ પોઝિશનિંગ છે, પરંતુ આ સ્થિતિને સક્રિય કરવાની રીતો બદલાય છે. ચાલો હું તમને એક ઉદાહરણ આપું: અમેરિકામાં, ઇન્ટરનેટ "દયાળુ" છે - ઘણા લોકો સારા ટુચકાઓ, પ્રશંસા બ્રાન્ડ્સ, સખાવતી સંસ્થાઓ પ્રકાશિત કરે છે, સૌથી વધુ લોકપ્રિય જાહેર પૃષ્ઠો શાશ્વત મૂલ્યોને સમર્પિત છે. જો કોઈ બ્રાંડ પ્રવાહમાં રહેવા માંગે છે, તો તે તમામ લોકપ્રિય સામગ્રીની જેમ દયાળુ હોવું જરૂરી છે.

હવે ચાલો રશિયા અને અહીં સૌથી વધુ લોકપ્રિય એવા સાર્વજનિક પૃષ્ઠો જોઈએ: આ અભદ્ર મેમ્સ, બેલ્ટ-ધ-બેલ્ટ જોક્સ વગેરે છે. બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, રશિયામાં ઇન્ટરનેટ "દુષ્ટ" છે. અને આવા વાતાવરણમાં, જો તેઓ શાશ્વત મૂલ્યો વિશે વાત કરે તો બ્રાન્ડ્સ માટે "પોતાના બનવું" ખૂબ મુશ્કેલ છે. તેથી, રશિયામાં તે અર્થપૂર્ણ છે (મારા મતે) "ખરાબ વ્યક્તિ" ની છબી દ્વારા ઇન્ટરનેટ પર બ્રાન્ડની સ્થિતિમાં સહજ છે તે મનોરંજક પરિબળને અભિવ્યક્ત કરવું, કારણ કે આ ચોક્કસ છબી છે. આ કિસ્સામાં"આપણામાંથી એક" જેવું લાગશે.

આ વર્ષે અમે AdIndex પ્રિન્ટ એડિશન મેગેઝિન - નવું કવર, નવી ડિઝાઇન, નવો કોન્સેપ્ટ ફરીથી લોંચ કર્યો. "લોકો અને આંકડાઓ": માર્કેટર્સ અને જાહેરાત બજારના ટોચના મેનેજરો સાથે વિશ્લેષણ અને મુલાકાતો. ચાલુ આવરણનોંધપાત્ર ઉદ્યોગ આંકડા.

ઇવાન
શેસ્ટોવ,

બર્ગર કિંગ રશિયા

તેમણે ઉશ્કેરણીજનક માર્કેટિંગ, રશિયન સર્જનાત્મકતા અને કૉલમ માટે ઑનલાઇન જાહેરાતના પગલાં વિશે વાત કરી. ક્લોઝ-અપ" Adindex પ્રિન્ટ એડિશન મેગેઝિનમાં, બર્ગર કિંગ રશિયા ઇવાન શેસ્ટોવના માર્કેટિંગ ડિરેક્ટર.

આના જેવા ઉત્પાદન વિચારને કંઈપણ વિકૃત કરતું નથીજેમ કે તેમાં ઘણા બધા સંદેશાઓને ક્રેમ કરવાનો પ્રયાસ. "તે સસ્તું, સ્વાદિષ્ટ, મનોરંજક છે, અને તમારે એ પણ બતાવવાની જરૂર છે કે આ મૈત્રીપૂર્ણ કંપની માટેનું ઉત્પાદન છે" - brrrr, મારા મતે, આ કોઈ પણ વ્યક્તિ માટે વાસ્તવિક નરક છે, વિશ્વના શ્રેષ્ઠ સર્જનાત્મક પણ.

ટ્રાન્સનેશનલ કોર્પોરેશનોના માર્કેટિંગમાં કામ કરવાથી ચોક્કસ વ્યાવસાયિક છાપ પડે છે.મારા અનુભવ મુજબ આવી કંપનીઓમાં બહુ ઓછી પહેલ છે. આ એટલા માટે નથી કારણ કે ખરાબ નિષ્ણાતો ત્યાં કામ કરે છે (તે સામાન્ય રીતે બીજી રીતે હોય છે), તે માત્ર એટલું જ છે કે વર્ટિકલ પોતે જ એવી રીતે બનાવવામાં આવ્યું છે કે વ્યક્તિ માટે પોતાને સાબિત કરવું મુશ્કેલ છે: ઘણી બધી મંજૂરીઓ, જવાબદારીઓનું વિભાજન, આંતરિક રાજકારણ ...

રશિયન ઉપભોક્તા સૌ પ્રથમ તેના કરતાં વધુ સમૃદ્ધ દેખાવાનો પ્રયાસ કરે છે.

8 ફેબ્રુઆરી, 1982ના રોજ જન્મેલા. 2005 થી 2007 સુધી તેણે કામ કર્યું માર્કેટિંગ સંશોધનયુનિલિવર ખાતે, પછી ક્રાફ્ટ ફૂડ્સ (યુબિલીનો બ્રાન્ડ) ખાતે બ્રાન્ડ મેનેજમેન્ટમાં ખસેડવામાં આવ્યા. પાછળથી, 2010 માં, તેઓ Wimm-Bill-Dann Drinks (PepsiCo ની માલિકીની) ખાતે વરિષ્ઠ બ્રાન્ડ મેનેજર બન્યા, જ્યાં તેમણે J7 જ્યુસ બ્રાન્ડ સાથે કામ કર્યું. 2011 માં, તેઓ બર્ગર કિંગ કોર્પોરેશનમાં જોડાયા અને, માર્કેટિંગ મેનેજરના હોદ્દા પર, પૂર્વ યુરોપના આઠ દેશો માટે જવાબદાર બન્યા. 2012 ના મધ્યથી - બર્ગર કિંગ રશિયાના માર્કેટિંગ ડિરેક્ટર

રશિયન સર્જનાત્મકતા.ખાતે માર્કેટિંગ માટે હું જવાબદાર હતો વિવિધ દેશોઅને જાહેરાત બજારોની સરખામણી કરવાની તક મળી, તેથી હું નીચે મુજબ કહી શકું છું: હું તે લોકો સાથે સંમત નથી જેઓ અમારા બજાર અને અન્ય વચ્ચે મોટો તફાવત જુએ છે. "રશિયામાં કોઈ સર્જનાત્મક વિચારો નથી", "નીચી ગુણવત્તાવાળી સર્જનાત્મકતા", વગેરે. - તેના જેવું કંઈ પણ નજીક નથી. આપણું બજાર અન્ય કરતા વધુ સારું કે ખરાબ નથી. દરેક વસ્તુની જેમ, ત્યાં પણ સારી નોકરીઓ અને ખરાબ છે.

પરંતુ તમારે એ પણ સમજવાની જરૂર છે કે સ્પાર્કલિંગ સર્જનાત્મકતા હંમેશા બ્રાન્ડ માટે જરૂરી નથી. હું તેને આ રીતે જોઉં છું: સર્જનાત્મકતા ગુલાબી હેન્ડબેગ જેવી છે. જો તમે તેને ખરીદ્યું હોય, તો તેની સાથે જવા માટે તમારે અનિવાર્યપણે ગુલાબી જેકેટ, ગુલાબી ટાઇટ્સ વગેરેની જરૂર પડશે. જાહેરાતની વાત કરીએ તો, મને નથી લાગતું કે બધી બ્રાન્ડ સંપૂર્ણપણે ગુલાબી વસ્ત્રો પહેરી શકે અને દરેક બાબતમાં સર્જનાત્મક બની શકે. પરંતુ છબી સર્વગ્રાહી હોવી જોઈએ. આ સંદર્ભમાં, મને પોસ્ટ બેંક ઝુંબેશ ખરેખર ગમે છે: તમે તેને સર્જનાત્મકતા સાથે ઉત્સાહિત કહી શકતા નથી, પરંતુ બ્રાન્ડ, પ્રેક્ષકો, બેંકની માલિકીની કંપનીની વિશિષ્ટતાઓને જોતાં, મને નથી લાગતું કે પોસ્ટ બેંકને તેજસ્વીની જરૂર છે. સર્જનાત્મક પરંતુ યોજના અનુસાર - વ્યૂહરચના, સંદેશાઓનો ક્રમ, સેલિબ્રિટીઓની પસંદગી - ઝુંબેશ તેજસ્વી રીતે કરવામાં આવી હતી, મારા મતે, પ્રેક્ષકોને 100% હિટ સાથે. સાથીદારોએ એક સાથે એક છબી બનાવવાનો અને કાર્યાત્મક લાભો સાથે પ્રેક્ષકોને પંપ કરવાનો પ્રયાસ કર્યો ન હતો, પરંતુ બધું ક્રમિક રીતે કર્યું: પ્રથમ તેઓએ એક છબી ઝુંબેશ શરૂ કરી, સ્પર્ધકોથી પોતાને અલગ પાડ્યા, અને પછી તેમના ફાયદાઓ સાથે કાર્યાત્મક સંદેશાઓ સાથે અન્ય બેંકોને ફટકારવાનું શરૂ કર્યું.

તમે Tele2 નો પણ ઉલ્લેખ કરી શકો છો, જે સાબિત કરે છે કે નાના પ્રોડક્શન બજેટમાં પણ તેજસ્વી સર્જનાત્મકતા કરી શકાય છે.

તમારા ઉપભોક્તા સુધી પહોંચો- અલબત્ત, તેને વેચવાનો અર્થ છે. અન્ય કયા વિકલ્પો હોઈ શકે?

સર્વકાલીન શ્રેષ્ઠ જાહેરાત સૂત્ર.મને હંમેશા એવી બ્રાન્ડ્સમાં રસ છે કે જેણે માર્કેટ લીડર સામે પડકાર ફેંક્યો અને સફળતાપૂર્વક લડ્યો. તેથી, હું ડોયલ ડેન બર્નબેક એજન્સી (હવે DDB વર્લ્ડવાઇડ) દ્વારા 60 ના દાયકાની શરૂઆતમાં બનાવેલ Avis તરફથી "We try harder" ("We try harder than others") કહીશ. સૂત્ર અને ખ્યાલ જાહેરાત ઝુંબેશએક નાની બ્રાન્ડને નેતાની છબી આપી. કંપની હર્ટ્ઝ કોર્પોરેશન પછી યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં કાર ભાડે આપતી બીજી સૌથી મોટી કંપની બની ગઈ છે.

ઉત્તેજક માર્કેટિંગ– પરંપરાગત સાધનોનો ઉપયોગ કરીને દુકાનમાં સાથીદારો સાથે સ્પર્ધા કરવા માટે પૈસા ન હોય ત્યારે બ્રાન્ડને ધ્યાનપાત્ર બનાવવાની આ એક તક છે.

હું મોડી રાત્રે અથવા સપ્તાહના અંતે મારી એજન્સીઓને સતત મુશ્કેલીમાં મૂકું છું. તમે તમારા દુશ્મન પર આવા ક્લાયંટની ઇચ્છા રાખશો નહીં.

હું તે કહી શકતો નથી માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાબર્ગર કિંગરશિયામાં વૈશ્વિક કરતાં ધરમૂળથી અલગ છે. વિશ્વમાં દરેક જગ્યાએ, બર્ગર કિંગ પોસાય તેવા ભાવે શ્રેષ્ઠ બર્ગર અને "કૂલ" તરીકે વર્ણવી શકાય તેવા પાત્ર સાથે જોવાનો પ્રયત્ન કરે છે.

વિચિત્ર રીતે, આ "ઠંડક", "અસામાન્યતા" પ્રેક્ષકો માટે મહત્વપૂર્ણ છે - અમે આ અમારા સંશોધનમાં જોઈએ છીએ. જ્યારે હું એરપોર્ટ પર બર્ગર કિંગની બેગ લઈને ચાલતો હોઉં, અને બાળકો કે કિશોરો મારી તરફ આવતાં હસવા લાગે અને મજાક કરવા લાગે: "હા હા, બર્ગર કિંગ, તમારી બેગમાં કદાચ વ્હોપર્સ છે, મારી સાથે વ્યવહાર કરો," હું સમજું છું કે અમારી બ્રાન્ડ ચોક્કસપણે તેમના માટે માત્ર ખોરાક કરતાં વધુ છે. હું શરત લગાવું છું કે જો મારી બેગમાં દુકાનમાં અમારા કોઈ આદરણીય સાથીદારોનો લોગો હોય, તો તે લોકો કોઈ લાગણી બતાવે તેવી શક્યતા નથી. અને તે મારા માટે મહત્વપૂર્ણ છે, તેનો અર્થ એ છે કે બર્ગર કિંગ તેમના આત્મામાં ઘૂસી ગયો છે.

12
માર્કેટિંગમાં વર્ષો

4
કામ દરમિયાન કંપનીઓ બદલાઈ

10
કામના દિવસના કલાકો ચાલે છે

પરંપરાગત સાધનોનો ઉપયોગ કરીને સાથીદારો સાથે સ્પર્ધા કરવા માટે પૈસા ન હોય ત્યારે ઉત્તેજક માર્કેટિંગ એ બ્રાન્ડને ધ્યાનપાત્ર બનાવવાની તક છે

રશિયન ગ્રાહકસૌ પ્રથમ, તે ખરેખર છે તેના કરતા વધુ સમૃદ્ધ દેખાવાનો પ્રયાસ કરે છે.

અમારી જાહેરાત લેન્ડસ્કેપ ધીમે ધીમે બદલાઈ રહી છે,ટૂંક સમયમાં માપ VTsIOM દ્વારા લેવામાં આવશે, અને ટીવી મેગેસેલર દ્વારા વેચવામાં આવશે. હું વધુને વધુ એવું વિચારવા તરફ વલણ ધરાવતો છું કે તે મીડિયા પસંદ કરવું જરૂરી છે જેમાં જાહેરાત ચૂકી જવી અશક્ય છે. જે હવે ખરેખર ટીવી પર જાહેરાત જુએ છે, અને અમુક સમયગાળા માટે સ્વિચ ઓફ કરતું નથી જાહેરાત બ્લોક? આવા લોકોને કોઈ ઓળખે છે? IN આધુનિક વિશ્વલોકો જાહેરાતો ટાળવા માટે તેમના શ્રેષ્ઠ પ્રયાસો કરે છે, અને અમે, માર્કેટર્સે, લોકોને તેઓ જોવા માટેના રસ્તાઓ શોધવા જોઈએ. તેથી જ મને એવા ફોર્મેટ્સ ગમે છે જ્યાં ઉપભોક્તાને "સ્વિચ ઑફ" કરવાની તક ન હોય: આ બિન-સ્ક્રોલિંગ YouTube વિડિઓઝ અથવા Wi-Fi પર ફરજિયાત જોવાની જાહેરાતો છે. હા, આ જાહેરાતો હેરાન કરે છે, પરંતુ જોવામાં ન આવે તેવી જાહેરાતો પર પૈસા વેડફવા કરતાં તે વધુ સારું છે.

બ્રાન્ડ્સ સાથે એક-એક-એક

મારા કપડાંની બ્રાન્ડ: હું જવાબ આપી શકતો નથી. હું અત્યારે લોગોનો શર્ટ પહેરું છું. બર્ગર કિંગ. સામાન્ય રીતે, હું મારા માટે કપડાં પસંદ કરતી વખતે બ્રાન્ડ્સ પર ધ્યાન ન આપવાનો પ્રયાસ કરું છું.

કામ માટે મારી અરજી: વોટ્સએપ.

જો કાર , તે નિસાન. કિંમત-ગુણવત્તા ગુણોત્તર હંમેશા બ્રાન્ડ કરતાં વધુ મહત્વપૂર્ણ છે.

મારા ડેસ્કટોપ પર ત્યાં હંમેશા શેઠ ગોડિન ચુંબક હોય છે "કંઈક નોંધપાત્ર બનાવો!"

મારી આઇકન બ્રાન્ડ: IKEA.

માર્કેટિંગમાં કોઈ ગંદી યુક્તિઓ નથી.વાજબી લડાઈમાં, સૌથી ચાલાક જીતે છે.

જાહેરાત ગુણવત્તા અને અસરકારકતા ગુમાવે છે,જો તે ઓવરલોડ થયેલ છે. એવા ઘણા અભ્યાસો છે જે દર્શાવે છે કે કેટલા ટકા પ્રેક્ષકો જાહેરાત વાંચે છે તેના પર તેના સંદેશાઓની સંખ્યાના આધારે. અને આ એક તીવ્ર ઘટાડા સાથેનો આલેખ છે: એક સંદેશ = X લોકો તેને પકડે છે, જો બે સંદેશાઓ - તો તેમાંથી ઓછામાં ઓછો એક Xનો અડધો ભાગ પકડે છે, વગેરે. એટલે કે, લેઆઉટમાં બ્રાન્ડને ગર્વ છે તે બધું ઉમેરવાનો અર્થ એ નથી કે લોકો તેને વાંચશે.

તમારા ઉપભોક્તા સુધી પહોંચવાનો અર્થ છે, અલબત્ત, તેમને વેચવું. અન્ય કયા વિકલ્પો હોઈ શકે?

ઇન્ટરવ્યુ: ઇન્ના સ્મિર્નોવા, તાશા એશ્નાઝારોવા