Від редакції:приємно уявити випускницю академії та її першу статтю. Тим більше, що вона чудово доповнює публікацію Павла Бесхітрова.
LAL, lookalike, схожі аудиторії - все це назви найкращого інструменту для націлювання у Facebook та Instagram. Він працює на основі індивідуалізованих аудиторій для ремаркетингу Ці аудиторії збирають з огляду на низку критеріїв із різних джерел.
Навіщо потрібні критерії відбору аудиторії? Індивідуалізовані та схожі аудиторії дозволяють працювати з гарячою та теплою, потенційно зацікавленою аудиторією. Максимальне попадання в target (англ. – Мета).
. Індивідуалізовані аудиторії— це аудиторії для ремаркетингу, де збираються ваші колишні, справжні чи потенційні клієнти: відвідувачі бізнес-сторінки чи сайту; люди, які взаємодіяли з вашим контентом та/або вчинили цільові дії.
. Подібні- Це аудиторії, створювані на основі певного джерела (індивідуально підібраної аудиторії). Люди, які потрапили до такого списку, максимально схожі на вихідник за багатьма критеріями, наприклад: стать, вік, гео, інтереси, поведінка в мережі. Схожі аудиторії - ефективний інструмент у націленні, вони дозволяють показати рекламне оголошення саме тієї аудиторії, для якої, найімовірніше, пропозиція буде актуальною.
Як створити індивідуалізовані аудиторії?
Індивідуально налаштовані аудиторії створюються з різних джерел: сайт, бізнес-профіль в Instagram або сторінка в Facebook, ваші особисті файли з даними клієнтів і так далі. З таких аудиторій створюються схожі, які максимально близько відповідають тим людям, які з вами взаємодіяли.
Почати роботу з аудиторіями можна, перейшовши в Ads manager https://www.facebook.com/ads/manager/- менеджер реклами у Facebook. У вкладці "Ресурси" потрібен пункт "Аудиторії".
Потім, натискаємо «Створити аудиторію» → «Індивідуалізована аудиторія».
Вибираємо потрібний нам критерій збору:
1. Файл з даними клієнта.
2. Трафік сайту.
3. Дії у додатках.
4. Залучення (І Facebook, і Instagram після останнього оновлення РК).
Спосіб 1: Файл з даними клієнта
Цей варіант ідеально підійде тим, хто має достатньо вихідних даних про існуючих клієнтів.
1.1 Доступні 15 різних ідентифікаторів. Часто використовують відразу кілька, наприклад: ім'я, email, номер телефону, місто/країна.
ВАЖЛИВО:Не лінуйтесь читати підказки, які пропонує Facebook! На скрині нижче відзначені важливі пункти, з якими потрібно ознайомитися, перш ніж створити аудиторію за даними ваших клієнтів. Перегляньте рекомендації та завантажте шаблон файлу. До речі, частою помилкоює неправильний формат файлу, що завантажується, вам потрібен CSV (Excel) або TXT (простий текстовий файл).
1.2 Користувачі поштового маркетингового сервісу MailChimp можуть авторизуватися в ньому, щоб завантажити адреси своїх клієнтів і зіставити їх з користувачами Facebook.
1.3 Новинка у роботі з даними клієнтів: файл клієнта з цінністю життєвого циклу(LTV). Facebook прагне того, щоб ви максимально точно і ефективно таргетували свою рекламу.
Спосіб 2: Трафік із сайту
Ідеальний спосіб «наздогнати» людей, які побували на вашому сайті, соціальної мережі. Ремаркетинг (ретаргетинг) у цьому випадку дозволяє повернути ваших справжніх або потенційних клієнтів, які відвідали будь-яку або вказану сторінку сайту/блогу протягом певного часу.
1-й варіант передбачає збір кожного користувача, який відвідав будь-яку сторінку сайту. Рекомендується використовувати 2-й варіант та вручну вписувати URL сайту:
Залежно від вашого товару/послуги потрібно вибрати період часу, за який відбуватиметься збір. Максимально можливе значення: 180 днів. Можна створити кілька аудиторій. Наприклад, якщо ви припускаєте, що ваш товар може знову знадобитися покупцеві через тиждень (корм для собаки, наприклад) - період складатиме 7 днів. За кілька місяців — від 60 днів і від.
Третій варіант допомагає збирати аудиторію, яка відвідує певні сторінки. При цьому можна виключити людей, які відвідували інші URL. Наприклад, ви хочете показати оголошення лише тим людям, які помістили товар у кошик, але не закінчили покупку. Таким чином, "thank you page" буде у винятках.
4-й варіант збирає аудиторію людей, які не відвідували сайт до півроку + тих, що були, але не повернулися.
У всіх 4 варіантах мінімальний період часу становить 1 день, а максимальний - 180 днів.
Спосіб 3: Дії у додатках
Тут все дуже просто: створюйте аудиторії людей, які встановили вашу програму або гру. Зробивши схожу аудиторію (про це далі), ефективність оголошення може покращитись у рази.
Спосіб 4: Залучення
Списки людей, які взаємодіяли з вашими матеріалами на Facebook та в Instagram (на момент липня 2017 року ще не всі рекламні кабінети отримали це оновлення, в якому доступний збір аудиторій з бізнес-профілів Instagram, тому терпіння).
Найпростішими у використанні є пункти: 4.1 (відео), 4.5 (сторінка Facebook), 4.6 (бізнес-профіль Instagram). Вони дозволяють зібрати найбільші аудиторії, оскільки інструментом генерації лідів і полотном користується меншу кількість рекламодавців.
ВАЖЛИВО:деякі пункти можна використовувати щодо обох соціальних мереж, деякі лише для однієї з них.
Але про все по порядку.
Майбутнє відеоконтенту вже настало. Не секрет, що Facebook у своїх алгоритмах віддає перевагу саме такому контенту. Крім того, багато хто вже зрозумів важливість прямих ефірів як способу комунікації з аудиторією.
Як використовувати це у своїх цілях?
Цей спосіб дозволяє створювати аудиторії людей, які переглянули ваші відео. Найнецільовішим буде 1 список, в якому ступінь перегляду всього 3 секунди. Через автопрогравання відео зібрана аудиторія буде найменш зацікавленою. Найцільовішим буде 6 список, у якому відео переглянуто практично повністю. Хто побачить ролик на 95%? Той, кому він цікавий.
На цьому етапі рекомендується створити декілька аудиторій із різною глибиною перегляду, щоб перевірити розмір вихідної аудиторії. Також окремо можна вибрати з якого саме відео (одного або кількох) і з якої соціальної мережі відбуватиметься збір даних.
Період часу, протягом якого можливий аналіз переглядів, обмежується 1 роком (365 днів).
4.2 Форма генерації лідів (Facebook та Instagram)Генерація лідів - одне з цілей у РК, що дозволяє збирати контактні дані користувачів (так працюють лендинги). Оскільки всі дії відбуваються всередині Facebook, можна відстежити всіх, хто взаємодіяв із формою.
В аудиторію можна включати одні форми та виключати інші. Максимальний період – 90 днів.
На вибір є 3 варіанти:
Усі, хто відкрили форму;
Ті, хто відчинили, але не відправили;
Ті, хто відкрили та відправили форму.
4.3 Полотно (тільки Facebook)
Що таке полотно та де його створити?
Зайдіть на свою бізнес-сторінку Facebook і виберіть «Поділитеся фото або відео» (див. скрін).
У списку виберіть “Створити Полотно”.
Також полотно можна створити в Ads Manager або Power Editor. Для новачків у роботі з цим форматом рекомендується використовувати шаблони.
Вибираєте полотно;
Включаєте аудиторію, яка відкривала полотно або натискала будь-які посилання в ньому;
Необхідний період часу – максимум 365 днів;
4.4 Сторінка Facebook (власне, тільки Facebook)
Цей варіант є ідеальним для тих видів бізнесу або людей, які не мають свого сайту/блогу, а представлені лише у Facebook. Ремаркетинг, як інструмент, може повертати не лише відвідувачів сайту, а й людей, які відвідали сторінку соціальної мережі. Дані з таких індивідуально створених аудиторій добре підходять для створення схожих аудиторій та націлювання на них.
Для початку потрібно вибрати сторінку (якщо у вас їх кілька), з якої здійснюватиметься збір. За якими параметрами? По кожному!
Усі, хто взаємодіяв зі сторінкою: були на сторінці та якимось чином взаємодіяли з нею чи рекламою;
Будь-який відвідувач: кожен, хто був на сторінці, навіть якщо він ніяк із нею не взаємодіяв;
Натиснувши заклик до дії, наприклад: докладніше, зателефонувати, написати повідомлення;
Тільки ті, хто писав повідомлення сторінці;
Тільки ті, хто зберіг сторінку або будь-яку публікацію (самі тихоні, які вважають за краще ніяк себе не видавати, зате зберігають матеріали, що сподобалися).
Максимальний період – 365 днів.
Створено індивідуалізовану аудиторію сторінки Facebook, а на її підставі - схожу.
4.5 Бізнес-профіль Instagram (тільки Instagram)
Я спостерігаю, що багато підприємців вважають за краще активувати лише в одній соціальній мережі. Коли в Instagram з'явилися бізнес-профілі, багато хто віддав перевагу їм через статистику. Через це у Facebook з'явилося багато «порожніх» сторінок, які просто прив'язані до Instagram, але жодної діяльності не ведеться.
Можливість збирати аудиторію людей, яка відвідувала профіль Instagram та/або взаємодіяла з ним, з'явилася порівняно недавно та доступна ще не у всіх рекламних кабінетах. Порада одна — чекати, доки оновлення дійде до вас.
Ще трохи про лінощі: Facebook хоче, щоб ви вкладали гроші у рекламу. Чим успішніша буде ваша кампанія, тим більше грошей ви будете готові віддати заради отримання результату. Для цього Facebook всюди залишає підказки. На скрині вище ними вказують стрілки.
Усі вищезазначені індивідуалізовані аудиторії можна використовуватиме ремаркетингу як у мережі Instagram, і по Facebook. І це дуже крутий спосіб дозволяє таргетувати оголошення в Instagram на тих, хто з великою ймовірністю підписаний на вас. Питання: «Чи можна націлити рекламу в інстаграмі на своїх передплатників?» - один із найпоширеніших серед людей, які вирішуються на платні методи просування в Instagram.
Під час створення аудиторії можна робити винятки. Наприклад, ви не хочете показувати рекламу тим, хто писав вам у Direct протягом останніх 60 днів, тому що більша їх частина стала вашим клієнтом, а ви хочете охопити решту людей, які відвідували ваш бізнес-профіль і не зробили замовлення.
Так само можна націлювати ремаркетинг у Facebook на тих, хто найбільш тісно взаємодіяв з бізнес-профілем Instagram: писав повідомлення або зберігав будь-які публікації. Чому саме ці параметри? Все просто: через маслайкінгу та масфоловінг статистика взаємодій з профілем та його відвідувань може бути порушена. Але сервіси автоматизації не зберігають посади в закладки і здебільшого директ пишуть зацікавлені особи, тому індивідуалізовані аудиторії цих показниках будуть найцільовішими.
Під час створення аудиторії у графі «Доступність» загоряється червоний індикатор, оскільки аудиторія ще заповнилася. Потрібно мінімум 20 осіб, щоб вона стала зеленою і дозволила продовжити роботу зі створеною аудиторією.
Ось так: виявлено 1100 відвідувачів профілю Instagram. Тепер є можливість запускати рекламу на них або створити максимально схожу аудиторію набагато більшу за розмірами. То як створити схожу аудиторію?Повертаємося до розділу “Створити аудиторію” та обираємо потрібний нам пункт:
У графі «Джерело»вибираємо будь-яку з індивідуально створених аудиторій, описаних вище.
Наприклад, ви онлайн-магазин, який продає свої товари через Instagram. Усі питання купівлі вирішуються через Direct. Значить, ці люди не просто зацікавлені у вашому товарі, вони є платоспроможними і частина з них вже ваші клієнти.
У графі "Місце"обираємо країну, у якій хочемо знайти схожу групу. Наприклад, Україна.
У графі "Розмір аудиторії"вибирається від 1% до 10% загального населення. При цьому, 1% - це аудиторія, найближча до джерела.
ВАЖЛИВО:Після створення схожої аудиторії її розмір не можна змінити, тому рекомендується створити кілька аудиторій. Для цього потрібно відкрити розширені параметри та зробити відповідне налаштування:
Наприклад, 3 аудиторії одночасно;
1% - буде зібрано аудиторію розміром близько 100 тисяч осіб;
3% - ще приблизно на 200 тисяч більше;
6% – загальний розмір аудиторії приблизно 600 тисяч потенційно зацікавлених користувачів.
Чим вище відсоток, тим більш розмитою виходить аудиторія.
Нижче приклад масштабування аудиторії облікового запису бренду спортивного одягу:
Індивідуально налаштована аудиторіяз пункту 4.5 (Залученість – Instagram) зібрала 2400 осіб – відвідувачів акаунту.
Схожа аудиторія:Україна, 1% населення. Прогнозований розмір аудиторії був 99.9 тисяч осіб, за фактом вийшло 103,3 тисячі. Сенсу збільшувати цю аудиторію поки що немає.
ВАЖЛИВО:щоб використовувати аудиторію як вихідник для створення схожої, в ній має бути щонайменше 100 осіб з однієї країни. АЛЕ, у цьому вихіднику не обов'язково повинні бути люди з тієї країни, яку ми вибрали для націлення.
Наприклад, наш спортивний бренд – це вітчизняний виробник. Більшість покупців з України. Ми ж хочемо вибрати Білорусь як країну для націлення. Це буде виглядати так:
Охоплення при 1% - трохи більше 10 тисяч осіб. Ось якраз у такому разі доцільно збільшити розмір аудиторії:
Різниця очевидна.
Що взагалі сталося? Ми зібрали зацікавлену товаром аудиторію в одній країні та створили схожу аудиторію в іншій.
У чому вони схожі? Для тематики спорт як мінімум:
Підлогу - в Україні купують в основному представниці прекрасної статі;
Вік - найактивніший сегмент цього бренду: 25-34. Значить, у Білорусі віковий показник не змінить вектор у бік 50+. Аудиторія також буде молодою.
Інтереси: тут уже важче. Звичайно основним може бути "спорт", але, крім цього, Facebook проаналізує, які ще інтереси були загальними у цієї групи людей. Наприклад, вони можуть бути закохані у рок-музику чи кулінарію. У Білорусі ці закономірності теж відстежуватимуться.
Написане вище – це дуже загальні та грубі показники, Facebook аналізує безліч зв'язків та закономірностей, на підставі яких створює заповітну «Схожу» аудиторію. Це вже робота алгоритмів на основі штучного інтелекту.
ЦІКАВО:створивши кілька схожих аудиторій можна переглянути ступінь їхнього перетину.
Для цього відзначаємо галочкою до 5 аудиторій, що цікавлять нас, розміром понад 1000 осіб. На прикладі вибрано 2 схожі аудиторії: одна на основі всіх взаємодій, інша - написали в директ. Обидві аудиторії приблизно одного розміру.
Потім вибираємо пункт "Дії".
"Показати накладення аудиторій":
Висновок: ⅓ частина цих аудиторій перетинається.
ВИСНОВОК:
Створюйте індивідуалізовані аудиторії для ремаркетингу в Instagram та/або Facebook;
Залучайте нових клієнтів за допомогою подібних аудиторій. Такі оголошення на "теплу" аудиторію часто набагато ефективніша за кампаніїстріляти в невідомість і налаштовані вручну.
Відкривайте нові ринки збуту по всьому світу завдяки подібним аудиторіям.
Порівнюйте створені аудиторії щодо їх перетину і за необхідності об'єднуйте їх.
Експериментуйте та тестуйте! І таргет складеться успішно.
Як ви знаєте, дієслово to lookкрім основного значення «дивитися» має ще багато інших, залежно від контексту. Давайте сьогодні розглянемо кілька варіантів використання цього дієслова. А саме look, look like, look alikeі look as if. дуже любить вводити помилки і ставити різні хитромудрі перепони на шляху тим, хто його вивчає. Але ми тут якраз і боремося з усіма його хитрощами.
LOOK
to look- виглядати, здаватися
He looks happy. (Він виглядає щасливим.)
She looks sad. (Він виглядає сумним.)
Тут йдеться про враження, яке справляє людина. Тобто саме фізичний зовнішній вигляд, зовнішні ознаки, які ми можемо бачити нашими очима.
LOOK LIKE
like- це прийменник
It looks like it’s going to rain.- Здається, наче піде дощ.
Чисто технічно ця пропозиція неправильна. Повинно бути: It looks like rain.
Справа в тому, що за словом «like», яке є приводом, не може слідувати пропозиція, тобто підлягає і присудок. Тут може бути тільки іменник, прикметник і таке інше.
It looks like rain. — Тобто, ми бачимо зовнішні ознаки того, що буде дощ.
Але багато англомовних, навіть корінних жителів англомовних країн говорять неправильно. Так що, якщо ви теж, нічого страшного, вас все одно зрозуміють.
Однак, якщо ви пишете якусь наукову роботуТак говорити не варто.
Якщо після look like не можна ставити речення, то як тоді вживати речення з дієсловом look?
Це робиться за допомогою прийменника as.
LOOK AS IF (LOOK AS THOUGH)
До конструкцій look as ifабо look as thoughви можете приєднати додаткову пропозицію.
It looks as if it was going to rain. (Взагалі-то правильно вживати "were", але вас все одно зрозуміють, якщо ви скажете "was")
It looks as if it were going to rain.
It looks as though it was going to rain.
або
It looked as though it was going to rain. (Зверніть увагу, що з "though" використовується тільки "was")
LOOK ALIKE
Коли дві речі схожі одна на одну, виглядають схожими, використовується вираз look alike:
Bob and his brother, Bill, reallo look alike.- Боб і його брат Білл дуже схожі.
Мається на увазі, що вони виглядають як брати майже однаково або дуже схоже.
Є таке іменник lookalike— те саме, що двійник. Тобто людина, яка одягається, поводиться і виглядає як хтось інший. хіба що прикидається іншою людиною.
Добридень. На зв'язку Катерина. Розповім про ремаркетинг та «Look a like» аудиторії.
Ремаркетинг (ретаргетинг) у Facebook- дає можливість показувати свої рекламні оголошеннявже "гарячої" аудиторії. Тим, хто вже був на нашому сайті, зробив покупку чи будь-яку іншу цільову дію.
Один із плюсів пікселя – створення схожої «Look a like» аудиторії. Цей інструмент дозволяє охопити нових людей, які схожі на ваших сучасних клієнтів і з великою ймовірністю зацікавляться вашою пропозицією.
1. Створюємо аудиторію відвідувачів нашого сайту (збираємо її з пікселя).
Важливо:на ньому має бути не менше 100 осіб з однієї країни, але я рекомендую створювати з 1000.
Як:створити аудиторію – індивідуалізована аудиторія – трафік із сайту
Індивідуалізована аудиторія- це аудиторія для ремаркетингу, де збираються ваші колишні, справжні чи потенційні клієнти. Відвідувачі, які взаємодіяли з вашою сторінкою або робили цільову дію.
Якщо хочете використовувати цю аудиторію для ремаркетингу, раджу виключити зі списку відвідувачів, які вже замовили товар або вчинили іншу цільову дію.
За джерело обираємо наш піксель, місце – країна чи регіон, у якому нам потрібна ця аудиторія.
Розмір аудиторії – 1%, трохи більше.
Як:створити аудиторію – схожа аудиторія 
У вихідній аудиторії не обов'язково мають бути жителі країни, на яких налаштовуємо націлення.
Наприклад, якщо у вихідну аудиторію входить 5000 людей з Індонезії, ми можемо використовувати її для створення схожої аудиторії, що проживають у Таїланді.
3. Аудиторія, яка вчинила цільову дію (у нашому випадку Complete Registration).
Як:Заходимо до нашого пікселя – створити індивідуально налаштовану аудиторію – CompleteRegistration.
4. Налаштовуємо "Look a like" аудиторію, по людях, які робили покупки.
Як:Аудиторії – Створити аудиторію – Подібна аудиторія.
За джерело обираємо аудиторію "Ліди".
5. Аудиторія, яка взаємодіяла з нашими відео
Як:Аудиторії – створити аудиторію – індивідуалізована аудиторія – залучення – відео.
У налаштуваннях вибираємо наші відео, які крутились у рекламі
Як:Створити аудиторію - схожа аудиторія - Джерело "Перегляди", вибираємо країну.
7. Люди, які взаємодіяли з нашою сторінкою на Facebook
Як:Аудиторії – створити аудиторію – індивідуалізована аудиторія – залучення – сторінка Facebook.
Вибираємо нашу сторінку та “Всі, хто взаємодіяв із вашою Сторінкою”.
8. "Look a like" на відвідувачів нашої сторінки
Як:створити аудиторію - схожа аудиторія - Джерело "Сторінка", вибираємо країну.
Отже, у нас вийшло 8 аудиторій.
Для кожної групи придумайте стратегію, текст та візуальне оформлення та приступайте до налаштування реклами.
Можна переглянути ступінь перетину кількох схожих аудиторій.
Для цього відзначаємо до 5 аудиторій розміром більше 1000 осіб. У нашому випадку це схожа аудиторія на людей, які переглянули відео та аудиторія, схожа на наших покупців.
Як:аудиторії – дії – показати накладення аудиторій.
Зайдемо на сайт audience.yandex.ru та натиснемо на «Створити сегмент»:
У статті розглянемо приклад створення кампанії з наявною базою телефонних номерів. Тому в наступному пункті вибираємо «Телефонні номери».
Примітка: після створення цієї рекламної кампанії можна створити іншу кампанію з аналогічним сегментом аудиторії. Яндекс вміє шукати людей, які максимально схожі на завантажену вами аудиторію (Look-alike).
У діалоговому вікні, що відкрилося, озаглавлюємо нашу рекламну кампаніюі завантажуємо файл з базою даних клієнтів (номери телефонів у стовпчик або через кому):
Телефони мають бути записані у міжнародному форматі та без будь-яких символів, крім цифр.
Завантажуємо файл. Потрібен деякий час на те, щоб система його обробила: 
Цілком аналогічним способом можна створити рекламну кампанію з використанням бази даних e-mail адрес: 
Перевіримо кількість отриманої аудиторії, як показано нижче. Іноді процес «розпізнавання» може тривати понад півгодини.
Почнемо налаштування реклами для створеної аудиторії в Яндекс Директі. Рекомендується створювати окрему рекламну кампанію, але ми для простоти використовуємо вже готову кампанію ретаргетингу. Як створити і дивіться в наших попередніх статтях і відповідних відео.
Отже, створимо нову групуоголошень у відкритій кампанії:
Заповнюємо всі поля відповідно до самої аудиторії та цілей вашого оголошення. Припустимо, у нас є ідеальна акція саме для цієї аудиторії клієнтів. Опишемо умови в назві та тексті оголошення:
Налаштовуємо поле «Умови підбору аудиторії». У вікні натискаємо «Додати умову» => Назва «Клієнти» => «Виконано хоча б одне» => «Сегмент аудиторії» => Вказуємо нашу завантажену аудиторію. Якщо ви завантажили ще одну аудиторію з e-mail адресами, тоді нам потрібно налаштувати їх разом так, щоб користувачі не повторювалися. Для цього натискаємо «Додати правило» з умовою між ними «Або». І вибираємо другу аудиторію. Готово! Зберігаємо. У нас аудиторія була завантажена одна, тому в результаті вийшло таке:
Встановлюємо ставку кліка, яку ми готові платити за цією базою клієнтів. У даному випадкуми вказали її значення 10 рублів.
Оголошення готове! Можна надіслати його на модерацію.
Look-alike в Яндекс Директі
Тепер можна спробувати створити рекламну кампанію з базою схожих користувачів за аналогією з нашою завантаженою базою клієнтів. Для цього вибираємо: 
Сегмент схожих користувачів - це ті люди, які згідно з алгоритмами Яндекса максимально схожі на ті, що знаходяться у вашій базі даних. Якщо вона включає вже існуючих клієнтів вашого , то тоді Яндекс підбере максимально схожих людей, які ймовірно захочуть також стати вашими клієнтами.
У діалоговому вікні, що відкрилося, вибираємо максимальну точність або наближену до неї, якщо охоплення занадто малий:
Чим менше точність ви вибираєте, тим більших охоплення отримуєте. Однак і відвідувачі будуть менш цільовими. Тому бажано вибирати максимальну точність підбору схожої аудиторії.
Вибираємо назву аудиторії (Схожі - Клієнти - По телефону) так, щоб було зрозуміло яка саме аудиторія в даному сегменті.
Готово! Тепер потрібно почекати деякий час, доки система Яндекса збере схожу аудиторію. Далі ви зможете аналогічно створити рекламне оголошення для отриманої аудиторії і запустити рекламну кампанію з ним. Ставку за клік також встановлюємо, починаючи з меншого значення та поступово збільшуючи її для отримання оптимальних результатів «вартість/конверсія».
Всім привіт!
Інтернет-маркетинг рухається реально семимильними кроками — щороку ми бачимо, як пропонуються нові інструменти для залучення зацікавленої в нашому продукті аудиторії. Так, наприклад, вже досить давно з'явилася цікава для інтернет-маркетологів технологія Look-alike, про неї сьогодні і поговоримо.
Отже, Look-alike - це технологія націлення, що дозволяє показувати рекламні оголошення тієї аудиторії, яка максимально схожа на поведінку на аудиторію Вашого сайту. Перекладається "look-alike", як "пошук схожих". Коротше, технологія аналізує поведінку людей на Вашому сайті, а потім на основі цих даних підбирає тих, хто найбільше схожий на аудиторію сайту. Цікаво? Ще б!
Тобто, за її допомогою Ви можете показуватись виключно тим, кому потрібен Ваш продукт, а це, повірте мені, дуже важливо для будь-якого рекламодавця. Працює вона на технологіях "Крипта" - творіння яндексоїдів, що базується на розробках таких гігантів в IT-сфері, як Google та Facebook.
Дані про поведінку Яндекс відповідно збирає за допомогою . А Ви думали, що вона (Метрика) просто така безкоштовна? По доброті душевної? Не тут було 😀
Давайте подивимося, як використовувати цю технологію в Яндекс.Директ.
Використання Look-alike в Директ
Отже, щоб задіяти технологію Look-alike, нам знадобиться .
В Аудиторіях необхідно створити сегменти абсолютно будь-який. Як тільки Ви це зробите, система перевірить сегмент і почне збирати дані щодо поведінки користувачів. Тепер бажано почекати, щоб сегмент набрав бодай якоїсь інформації. Після чого, Ви можете сміливо налаштовувати Look-alike.
Для цього зробіть таке:
Обов'язково спробуйте цю технологію та подивіться на результат.
Ну, а на цьому в мене все!
Куди я зник?
Можливо хтось помітив, що статті у Новому Року виходять рідко. Весь свій основний час я виділяю клієнтським проектам, а на свої не можу виділити й хвилини. Швидше за все це прояв лінощів.
