мкр. Чорна Річка, буд.15 Росія, Санкт-Петербург 8 812 497 19 87

Власне, тому, в цій статті я розповім кроки, як потрібно створювати рекламу в Інстаграм, деякі актуальні зручні фішки та мої міркування.

Отже, погнали:

Реклама в Інстаграмі. Гід

1. Зайдіть на сторінку
2. Перейдіть до Налаштування
3. Вибирайте Instagram і прив'яжіть до облікового запису Instagram

Синхронізований обліковий запис має виглядати так:

Переконайтеся, що у вас є доступ до рекламних оголошень через Power Editorі Ads Manager.

Щоб створити оголошення Instagram, використовуйте Power Editor:

Виберіть варіант створення нової кампанії та мети для оголошень у Instagram: трафік, конверсії, перегляд відео тощо. Як правильно це робити, дуже докладно описано в .

Припустимо, ми вибрали Перегляди відео. Тисніть далі Налаштувати рекламний обліковий запис.

ПОДІЛИЛИСЯ

Статті, які можуть бути вам цікаві

• 
  Як набрати передплатників в Інстаграмі на автоматі? Є рішення!

  Всім привіт, друзі! Вже давно назрівала в мене ця статейка, але тільки сьогодні чомусь я дозрів, щоб її написати. Як набрати передплатників в Інстаграм на автоматі? Гарне питання, чи не правда? А головне, дуже актуальне зараз. Інстаграм розвивається стрімкими темпами і залучає дедалі більше аудиторії. Тож у цій статті…

• 
  Таргетована реклама в Інстаграмі від А до Я. Покрокова настройка

  Як часто додаток у телефоні може стати одним із найпотужніших маркетингових інструментів 2015 року? Ось і сьогодні, сідаючи за ноутбук, ні про що не підозрюючи, я побачив, що реклама в Інстаграмі працює. Інстаграм, Карле!?! Ще недавно (рік тому) я тупо фоткав моменти, що відбуваються навколо мене і викладав їх…

• 
  Як залучити аудиторію, використовуючи хештеги в Інстаграм

Якщо Ви є в Інстаграмі та періодично гортаєте стрічку, то напевно стикалися з рекламою. І швидше за все кликали цією рекламою. І навіть іноді знаходили те, що Вам потрібне. Доставку суші або гідравлічні насоси в Підмосков'я.

Особливістю даної реклами є те, що реклама в Instagram зазвичай запускається через Facebook, через що може виникнути низка труднощів. Тому ми вирішили опублікувати покрокову інструкціюЯк налаштувати рекламу в Інстаграм, яка допоможе подолати ці бар'єри і запустити свою рекламу буквально за 20 хвилин. Також Ви познайомитеся з основними налаштуваннями націлювання на різні аудиторії.

Як запустити рекламу в Instagram: огляд усіх можливих способів

Як правильно налаштувати рекламу в Інстаграм через Фейсбук: докладний посібник

Перше, з чого потрібно почати. Без бізнес-профілю запустити рекламу не вдасться.

Налаштування рекламного кабінету на Facebook

Далі ми переходимо до настроювання рекламного кабінету. Після налаштування бізнес профілю під постами в Інстаграм з'являється кнопка «Просувати», але при використанні даного способузапуску реклами, у вас будуть більше обмежені можливостіналаштувань націлювання.

Для цього заходимо у Facebook та на головній сторінці, у лівій колонці вибираємо «Створити рекламу».

У способах оплати, натискаємо «Додати спосіб оплати» та прив'язуємо свою дебетову або кредитну картку, для підтвердження прив'язки Фейсбук спише з Вас символічну суму до 100 рублів, а потім зарахує її назад на картку.

Створення рекламної кампанії

Відкриваємо Facebook. Потрібна сторінка, до якої ви прив'язали обліковий запис в Інстаграм. У верхньому меню натискаємо "Створити - Рекламу". Відкриється вікно створення рекламної кампанії, де система пропонує вибрати нам мету.Потім повертаємось у вкладку Ads Manager.

Натискаємо "Створити компанію".

Вигадуємо назву. Постарайтеся робити назви тими, хто говорить, щоб потім було простіше в них орієнтуватися і робити аналіз.

Як мету просування можна вибрати далеко не все, а якщо Ваша реклама буде спрямована на розкручування облікового запису в Інстграмі або на залучення аудиторії, то єдиним вірним варіантом є «Залучення».

Потім «Залучення до публікації».

Створення групи оголошень та націлення

На цьому етапі необхідно вибрати аудиторію, якою показуватиметься реклама, задати час показу реклами та обмеження бюджету. Залежно від того, хто є Вашою цільовою аудиторією та в якому регіоні Ви працюєте, задайте налаштування, як показано на малюнку.

У детальному націленні можна задати інтереси цільової аудиторії. Наприклад, якщо у Вас гінекологія, то інтересами можуть бути діти, догляд за дитиною, материнство. Але зверніть увагу, на малюнку як інтерес 4 рази вибрано «Маркетинг», який при цьому охоплює абсолютно різних людей, хто вивчає маркетинг, тих, хто працює в маркетингу та хто обіймає посаду маркетолога.

Види плейсменту найважливіший пункт налаштування!

Тут необхідно натиснути редагувати плейсменти та відключити, прибравши галочку покази у Facebook. Навіть якщо Ви хочете рекламувати і там, і там, для Facebook краще створити окрему компанію.

У визначенні бюджету керуйтеся своїми цілями та можливостями, але для початку можна поставити 100 рублів на день. Навіть із цього Ви отримаєте гарний зворотний зв'язок!

Потім перейдіть до кінця сторінки і натисніть «Продовжити».

Створення рекламного оголошення

1. Використання поточної публікації.Як рекламний пост Ви можете використовувати публікацію зі своєї бізнес-сторінки у Facebook. Накрутити лайків та коментарів до своєї посади в Інсті не вдасться. Тому ми рекомендуємо другий варіант створити окремий рекламний пост.

2. Створення нового оголошення

Вибираємо "Одне зображення".

Потім завантажуємо 6 різних зображень. Чому шість? Коли Ви завантажите 6 зображень, в Інстаграмі по черзі показуватимуться різні зображення та ті, які подобаються користувачам, Інстаграм показуватиме частіше. Таким чином, Ви зробите A/B тест і навіть більше.

Додаємо текст оголошення та праворуч нам відкривається представлення нашої реклами в Інстаграмі. Тиснемо розмістити замовлення, після чого наша Рекламна компаніявирушить на модерацію, після якої почнуться покази.

От і все! Тепер подивіться на годинник, вдалося вкластися за 20 хвилин? Свою відповідь пиши у коментарях!

Як зробити рекламу, що продає в Інстаграм?

З технічними моментами ми розібралися, тепер давайте перейдемо до креативу і спробуємо зробити рекламу, що продає в Інстаграмі, яка дозволить отримувати максимум від вкладених у неї коштів.

Оскільки Instagram — це соціальна мережа, в якій акцент зміщений у бік візуалізації, завдання рекламного зображення привернути увагу. Для цього воно має бути яскравим і відрізнятися від того, що ми зазвичай бачимо у своїй стрічці, інакше людина просто проскролить повз і не помітивши Вас.

У першому прикладі може здатися, що це чергове фото Вашої подруги або когось ще, погляд ні за що не чіпляється. У другому прикладі рекламного оголошеннявибрано яскраве тло, а також використовується текст, який транслює пропозицію. До речі, тексту на зображенні має бути не більше 20%, інакше Інстаграм обмежить аудиторію показу.

Текст оголошення

Щодо рекламного тексту оголошення, найголовніше з нього краще розмістити на зображенні, оскільки текст під постом читають значно менше. На фото, яке показуватиметься в рекламі, краще написати основну вигоду, ціну або заклик до дії. А вже під самим зображенням можна докладніше описати саму пропозицію.

Таргетована реклама у Instagram запускається через рекламний кабінет Facebook. Чому так відбувається? Instagram належить Facebook, і останній позиціонує себе не тільки як материнська компанія, але і як рекламний майданчик-агрегатор, що використовує Instagram як партнера власної рекламної мережі.

Таргетинг для реклами в Instagram налаштовується виходячи з даних про аудиторії Facebook. Відповідно, і показується вона лише тим користувачам, чиї облікові записи пов'язані. Виняток становлять лише кампанії з налаштуванням на всіх користувачів. Але любителів такого методу практично немає: мало хто захоче палити з гармати горобцями.

Вибираємо мету «Трафік» та продовжуємо налаштування реклами в Instagram.

Крок 2. Налаштовуємо рекламну кампанію

Вибір аудиторії

Даємо назву кампанії та натискаємо «Продовжити».

Перше, що просить вибрати Facebook, – тип об'єкта рекламування.

Найпоширеніший варіант – це сайт. Але також у вас є можливість посилатися на вашу програму або перекидати людей в Messenger.

Перша аудиторія, яку пропонує використовувати Facebook, – ваша власна. У рядок «Індивідуально налаштована аудиторія» можна підтягнути користувачів зі своїх баз або на підставі пікселяретаргетингу. З його допомогою ви зможете наздоганяти відвідувачів вашого сайту рекламними оголошеннями у Instagram.

Також Facebook пропонує охопити аудиторію, схожу на вашу більшою чи меншою мірою.

Тепер перейдемо до налаштувань географії, статі та віку аудиторії.

У географічному націленні ви можете вибрати не тільки країну чи місто, але навіть конкретне місце на карті та транслювати рекламу в Instagram лише тим, хто знаходиться поблизу.

Порада: якщо ви таргетуєтесь по власній базі, рекомендуємо не ставити «інші націлення». Їхня мета-відсікти всю незацікавлену у вашій пропозиції аудиторію, залишивши лише потенційних клієнтів. Тим часом, всі, хто взаємодіяв з вашим сайтом або іншими рекламними матеріалами,-це вже ваша цільова аудиторія. Більше того, рекомендуємо йти від зворотного та задавати параметри рекламної кампанії на підставі характеристик передплатників та покупців.

Перейдемо до детальнішого націлення з відбором аудиторії на підставі її інтересів. Категорій інтересів у Facebook безліч, тому просто вписуйте ключові інтереси цільової аудиторії. Якщо такі є, то система сама їх підтягне. Якщо формулювати інтереси складно, знайдіть один-два, а далі скористайтеся «Рекомендаціями» соціальної мережі. Facebook покаже інтереси, близькі до заданих.

Категорії інтересів формуються на основі поведінкового націлення: на кого підписано, з чим взаємодіє на Facebook та за його межами, які пости лайкає, коментує, які фото переглядає. Виходячи з цього користувача належать до тієї чи іншої категорії зацікавлених.

Що стосується обмежень за статтю та віком – це суб'єктивний параметр, який багато в чому залежить від вашого бізнесу та цілей рекламної кампанії. Виключати його не варто. Варто зазначити, що основна частина аудиторії Instagram – молодь. Але треба враховувати, що вона включає значну аудиторію до 18 років. Цей сегмент не має власного прибутку і не кожному бізнесу цікавий. Також кожен віковий кластер має свої особливості, дівчата 18–22 та 30–35 років поводяться у соціальних мережахпо різному. Відповідно, і рекламний контент кожному за сегмента потрібен різний.

трафік-менеджер Ingate

Налаштовуємо плейсмент (місце розміщення реклами у Instagram)

Переходимо до налаштування майданчика для розміщення. Для цього потрібно вибрати "Редагувати плейсменти" і залишити тільки Instagram. Потім виберіть той плейсмент, який більше цікавить: реклама у стрічці або Stories.

Реклама у Stories має свої плюси та мінуси. Вона завжди знаходиться вгорі екрана і підсвічується, тобто більш помітна. Крім того, вона автоматично відтворюється під час перегляду. Однак це інструмент виключно візуальної взаємодії: ви не додасте подробиць вашої реклами, оскільки місця для тексту не так багато.

Справа Facebook показує, як виглядає вибраний плейсмент.

За бажанням можна вибрати тип операційної системипристрої, на яких ви хочете показувати рекламу в Instagram: iOS або Android. Так, якщо ви продаєте аксесуари тільки для Apple, аудиторія з Android не буде цікавою. А ось припущення про те, що власники пристроїв на iOS платоспроможніші, знаходить все менше підтверджень на практиці, і така сегментація часто помилкова.

Бюджет та графік показу

Задаючи бюджет, ви можете вибрати "Денний" або "На весь термін дії". На етапі запуску рекомендуємо почати з невеликого бюджету (ціна питання – 100–200 рублів на кампанію) та оцінити результати.

Далі вибираємо стратегію оптимізації. Є чотири варіанти: «Кліки за посиланням», «Перегляди цільових сторінок», «Покази» та «Денний охоплення серед унікальних користувачів». Від стратегії залежить, кому, як часто і за якою схемою оплати показуватиметься ваша реклама у Instagram.

Види стратегій:

1. Стратегія "Покази" забезпечить високу частоту контакту.
2. «Денний охоплення унікальних користувачів» покаже вашу рекламу максимальній кількості унікальних користувачів, але ненав'язливо, не частіше одного разу на день.
3. "Клік за посиланням" та "Перегляди цільових сторінок" - дуже схожі. Система оптимізує вашу рекламну кампанію таким чином, щоб отримати максимальну кількість цільових дій за мінімальною вартістю. У першому випадку вважаються кліки, у другому – завантажені сторінки. Тому для оптимізації по цільових сторінках необхідний зв'язок із сайтом у вигляді пікселя.

Вибираючи «Клік по посиланням», ми можемо вирішити, за що платити: за показ (CPM) або за дію (CPC), в інших випадках плата списується лише за покази оголошень (CPM). Нагадаємо, що для прикладу ми вирішили за допомогою таргетованої реклами в Instagram наводити користувачів на сайт. В цьому випадку сприятливий спосіб оптимізації - «Клік за посиланням» з оплатою за дію.

Ви можете встановити граничну ставку за клік (це верхня гранична вартість, яку ви готові заплатити на аукціоні) або не встановлювати ставку. У другому випадку Facebook сам списуватиме за клік оптимальну ринкову ставку. Ставка буде змінюватися відповідно до торгів на аукціоні, і ваше оголошення здасться зі 100% ймовірністю. Більше того, якщо оголошення набере хороший CTR (показник клікабельності), вартість кліка в наступному періоді помітно зменшиться.

ВАЖЛИВО! Дізнавшись вартість кліка, доведіть кампанію до 100 кліків-це кількість дій, необхідне оцінки ефективності рекламної кампанії і каналу загалом.

"Планування графіка реклами"ми можемо використовувати тільки при виставленні бюджету на весь термін дії. Цей формат зручний, якщо ви працюєте на заявки або дзвінки, але прийняти їх можете лише у певний час. Наприклад, піцерія з доставкою до 22.00. Зрозуміло, що замовлення після цього часу для закладу не є актуальними. У цьому випадку можна виставити графік показу об'яв щодня з 10.00 до 22.00.

"Тип доставки"- це тип показу ваших об'яв:

• «Стандарт»- бюджет витрачатиметься рівномірно протягом обраного періоду, що дозволить стежити за ефективністю кампанії, відключати не працюючі на цілі або дорогі оголошення.
• «Прискорена»- реклама в Instagram буде показуватися якнайшвидше, так що весь запланований бюджет може списатися за пару хвилин. Використовуйте цей тип лише у тому випадку, коли абсолютно впевнені у ефективності реклами у конкретний час. Наприклад, коли акція, що рекламується, триває один день і важливо охопити всю можливу аудиторію саме сьогодні і зараз.

Крок 3. Створюємо оголошення

Насамперед слід вибрати формат рекламного оголошення. Майданчик надає різноманітні варіанти, кожен із яких має свої переваги. Єдиний спосіб дізнатися, яке рішення спрацює у вашому випадку, - влаштувати спліт-тестування, змінюючи параметри оголошення і продовжуючи збір даних до тих пір, поки не буде досягнутий найкращий результат.

Який формат об'яв вибрати?

Найпоширеніший і гнучкий варіант – «Одне зображення». Почати з нього буде простіше, проте не ігноруйте інші

мкр. Чорна Річка, буд.15 Росія, Санкт-Петербург 8 812 497 19 87

ПОДІЛИЛИСЯ

Реклама в Інстаграм відкриває величезні можливості щодо залучення цільової аудиторії у компанії будь-яких розмірів. Якщо раніше Інсту зовсім ніхто не сприймав, як рекламний майданчик, то зараз тут твориться щось неймовірне.

Активність висока, інструментів просування маса (та Facebook продовжує додавати нові). Один косяк: чим більше гравців приєднуються до цієї движухи, тим вищою стає конкуренція. Втім, як і скрізь.

У мене до вас одне запитання: ви у темі? Бажаєте отримати доступ до багатомільйонної цільової аудиторії користувачів Instagram, залучити їх у свій проект/бізнес та перетворити на клієнтів?

Якщо відповідь «так», тоді ви в правильному місці. Я допоможу вам створити та запустити рекламну кампанію у Instagram.

У цій статті я розповім вам про все, що вам необхідно знати для створення свого першого оголошення, а також для аналізу ефективності рекламної кампанії та покращення результатів.

За основу цієї статті було взято керівництво блогу Buffer. Тому дані статистики платформи наведені англомовними.

Навігація з керівництва

Маркетингові кампанії в Instagram створюються на базі великої та потужної рекламної системи Facebook. Ніколи раніше рекламодавці не мали можливості так цілеспрямовано вибирати аудиторію за віком, інтересами та поведінкою.

Тож керівництво у нас вийшло доволі об'ємним. Щоб вам було легше читати його і не було перевантаження голови, було виділено шість коротких розділів.

Можете прочитати їх від початку до кінця (я буду дуже вдячний!) або перейти до частини, що вас цікавить:

Як вибирати цілі, визначати цільову аудиторію, розміщувати оголошення, налаштовувати бюджет та графік, як запустити рекламу в Інстаграм через Facebook.

Докладний розбір кожного формату, який ви можете використовувати для оголошень, а також інструкції щодо їх створення.

Швидкий гід з просування існуючих публікацій у Instagram як оголошення.

Скриншоти та поради щодо використання Facebook Ads Manager для вимірювання та аналізу результативності реклами в Instagram.

Короткий розділ із відповідями на деякі популярні питання про рекламу в Instagram.

Глава 1: Введення в маркетинг у Instagram

5 причин розміщувати рекламу у Instagram

1. Зростання аудиторії

   Instagram – одна з найактивніших платформ соціальних медіа. TrackMaven проаналізував 26 965 брендів з різних індустрій і виявив, що кількість передплатників в Instagram в період з 2015 по 2016 зросла у 100% компаній.

2. Увага

   У середньому користувачі щодня проводять у додатках Facebook, Instagram та Messenger 50 хвилин. У США щоп'ятої хвилини користування смартфоном люди проводять у Instagram або Facebook.

3. Рішучість

   Дослідження Instagram виявило, що 60% користувачів програми визнають, що дізнаються про товари та послуги в Instagram, а 75% кажуть, що після перегляду реклами в Instagram вони роблять певні дії: відвідують сайт, шукають інформацію про компанію або розповідають про неї друзям.

4. Таргетування

   Оголошення в Instagram розміщуються на базі рекламної системи Facebook, яка славиться найпотужнішими можливостями націлення.

   Ви можете визначити цільову аудиторію за місцезнаходженням, демографічними даними, інтересами, поведінкою тощо.

   Ви навіть можете зробити своєю аудиторією людей, які вже купували вашу продукцію або взаємодіяли з вашою компанією, а також схожих на них користувачів.

5. Результати

   Згідно з даними Instagram, в яких оцінювалося понад 400 кампаній з усього світу, чуйність на рекламу в Instagram у 2,8 рази вища за норму Нільсена для онлайн-реклами.

Чи потрібна вам реклама в Інстаграм і чи підійде вона вам?

1. Демографія – чи можна знайти вашу цільову аудиторію у Instagram?

Згідно з даними Statistic на грудень 2015 року, найбільшою групою користувачів Instagram у США є люди від 18 до 34 років (26%), за ними слідують користувачі віком від 18 до 24 років (23%).

Pew Research Center виявив, що в США Instagram здебільшого користуються жінки (38%), а не чоловіки (26%). І хоча дослідження враховувало лише американців, ми впевнені, що подібні тенденції простежуються й глобально.

Глава 3: Реклама в Інстаграм: 6 форматів оголошень

Ви визначилися з бюджетом, аудиторією та плейсментами, настав час створювати оголошення.

Ви можете вибрати з шести форматів оголошень для Instagram- чотири з них підходять для стрічки та два – для Instagram Stories.

Формати для стрічки Instagram

Ось чотири формати оголошень для стрічки Instagram (про формати для Instagram Stories трохи пізніше):

• Кільцева галерея (з 2 або більше зображення або відео, що прокручуються)
• Одне зображення
• Одне відео
• Слайд шоу
• Полотно (цей формат Instagram на Наразіне підтримує).

Порада:Усі вимоги до зображень та відео ви знайдете у розділі Facebook Ads Manager, коли завантажуватимете медіа-файли.

Кільцева галерея

Це оголошення з 2 або більше зображення, що прокручуються, або відео.

Як створити оголошення «Кільцева галерея»:

Якщо ви не підключили свій обліковий запис у Instagram, то можете це зробити зараз.

Наступний крок – створити картки для вашого оголошення. Ви можете додавати до одного оголошення до 10 карток.

Для кожної картки:

Порада:У Facebook є чудовий огляд формату кільцевої галереї. Там ви знайдете приклади, найкращі інструкції, рекомендації та багато іншого.

Формати оголошень для Instagram Stories

Оголошення в Instagram Stories відображатимуться між історіями користувачів. Ось два доступні для такої реклами формати:

• Одне зображення
• Одне відео

Порада:Щоб створити оголошення для Instagram Stories, вам потрібно вибрати мету "Охоплення" і вибрати "Історії" в розділі Плейсменти.

Невеликий додаток з приводу Інстаграм Stories (що не стосується реклами)

У вас виникало питання - як додати активне посилання в Інстаграм історію?

Так ось, поясню відразу без жодних прелюдій: для того, щоб додавати посилання в Історії, потрібно мати бізнес-аккаунт Інстаграм і мінімально 10,000 передплатників. Тільки після цього вам з'явиться така можливість.

Більш детально весь процес я описав на блозі,

Глава 4: Реклама в Інстаграм: створення оголошень у додатку

Якщо ви не бажаєте створювати оголошення в Facebook Ads Manager, то можете це зробити безпосередньо з програми Instagram.

Додаток дозволяє вам просувати вже існуючі публікації з вашого облікового запису Instagram - власне, це єдиний спосіб використовувати існуючі пости в Instagram як рекламу.

Перед початком роботи ви повинні врахувати кілька вимог:

• Вам потрібно отримати бізнес-профіль в Instagram (