Сьогодні в рамках нашого розділу «Світові бренди» ми вирішили трохи відійти від традиції тематик публікації та розповісти про начебто пересічну продукцію – ножиці, ось тільки ціна їх від 1000 євро. У сучасному світіНайчастіше походження речі говорить про її якість. Згадайте, наприклад, швейцарський годинник, німецький автомобіль, російська ікра. Усі ці речі поєднує не тільки висока ціна, Але й...
Навіть діти знають, що навколишній світскладається із частинок. Нещодавно у нас з'явилася можливість подивитися на подібні частки неозброєним оком. Більше того, тепер їх можна навіть доторкнутися. Розмова піде про Lego. Люди щороку проводять за збиранням кубиків близько 5 мільярдів годинників. Якщо це число поділити на всіх жителів землі, вийде близько години кожного.
Є машини, які гарні самі собою. Їздити на них – насолода. До таких машин можна віднести і автомобілі знаменитої марки "Бугатті". Французька фірма "Бугатті" та її дивовижна продукція залишили помітний слід в історії світового автобудування. Тому сьогодні в рамках нашої постійної рубрики «Світові бренди» ми познайомимо Вас з історією створення та розвитку знаменитої марки Бугатті.
Сьогодні в рубриці «Світові бренди» ми вирішили опублікувати біографію однієї з найпотаємніших, але водночас популярних жінок Росії. Йтиметься про колишню дружину Володимира Путіна – Людмилу Олександрівну Путіну (у дівоцтві Шкребневої). 1958 року, 2 січня в Калінінграді народилася Людмила Шкребньова (Путіна). Батько Людмили працював спочатку листоношою, а потім токарем на ремонтному заводі, а мама працювала в...
Є чимало прикладів, коли молоді люди, захоплені ідеєю, домагалися у своєму житті дуже багато чого. Деякі з них не мали багатої спадщини, а хтось виривався на вершину слави буквально зі злиднів. Прикладів є чимало. Один із зльотів здійснив бідний підліток на ім'я Джейсон Деніелс, пронісши через роки знаменитий смак та рецептуру віскі Jack Daniels. Містер Деніелс був дуже відданий коханому...
Сьогодні, в рамках рубрики «Світові бренди» Андрій Шипілов підготував для Вас публікацію про найбільшу мережу фаст-фуду у світі. Майбутній власник тисяч ресторанів по всьому світу Фред де Люка народився у сім'ї емігрантів з Італії у 1948 році. Вже змалку хлопчик намагався самостійно заробляти гроші і його батьки бачили, що з їхнього чада виросте велика людина. Починаючи з...
У Німеччині (у Вісбадені) у жовтні 96 р. минулого століття на сторінках звіту бюро, званого Executive Intelligence Review, було надруковано шокуючу інформацію про відомого спекулянта планети – Джорджа Сороса. Сороса звинувачували у світових аферах та спекуляціях, які вплинули на життя простого населення цілих країн. Досі ряд фахівців вважають, що він розорив головний банк Англії, керівництво якого у відповідь...
Бернар Арно – власник компанії LVMH, успішний французький бізнесмен. Народився 05.03.1949 р. у заможній родині. Вже в юнацтві Бернара Арно почали цікавити розкішні речі, він вивчав модні течії, мистецтво та розбирався у добрих винах. Бернар Арно відомий у світі, як фігура номер один у виробництві предметів розкоші та багатства. Під контролем компанії Арно знаходиться не менше шістдесяти брендів зі світової...
Victoria's Secret
Якось Рой Реймонд вирішив зробити своїй дружині подарунок і вирушив до магазину у пошуках гарної жіночої білизни. Він довго блукав серед стелажів із продукцією, розгубившись у «потойбічному» світі жіночого приладдя. І навіть продавці, навчені обслуговувати жінок, не змогли допомогти йому зробити покупку. Так Рой і пішов із порожніми руками, але з революційною ідеєю. У 1977 році він відкриває свій перший магазин - Victoria's Secret, позиціонований як новий тип магазинів жіночої білизни. Магазин поєднував у собі європейську елегантність із доброзичливою обстановкою, в якій навіть чоловіки почувалися комфортно. А запустивши програму з реалізації білизни через каталоги, Реймонд зробив справжній переворот у самому підході до продажу нижньої білизни у світі.
Однак через п'ять років Рой Реймонд був змушений продати Victoria's Secret Леслі Векснеру, який відразу ж позбувся іміджу. райського куточкадля чоловіків», зробивши ставку на жіночу аудиторію. Модна спідня білизна від Victoria's Secret стала позиціонуватися, як доступна розкіш.
А Рой Реймонд у віці 47 років, після кількох невдалих бізнес-починань, у 1993 році покінчив життя самогубством, зістрибнувши з мосту Golden GateBridge у Сан-Франциско.
Одна з найстаріших мереж фастфуд ресторанів у США була заснована Гарланом Сандерсом (1890-1980), коли було за 60. А до цього він вів досить жалюгідне життя. Маючи лише 6 класів освіти, до 40 років Гарлан встиг змінити кілька десятків професій. Він торгував шинами, був кочегаром, військовим, кондуктором, допомагав фермерам, працював рознощиком та багато іншого. Перепробувавши масу професій, він так і не знайшов жодної, на якій міг би протриматися довгий час. Сім'я жила бідно, але дружина переносила всі проблеми чоловіка стійко і до останнього вірила в нього.
1930 року Сандерс відкриває свою автомайстерню. Незабаром він вирішує, що потрібно зробити невелику їдальню для клієнтів. Гарлан виділив під їдальню одну кімнату майстерні (у кількох інших жила його сім'я). У цій кімнаті знаходився обідній стіл та 6 стільців. Їжу Сандерс готував просто на домашній кухні. Незабаром його автомайстерня прославилася на весь Кентуккі своєю смаженою курятиною. Вона отримала назву: «Кентуккійське смажене курча Гарлана Сандерса». Всі клієнти відзначали якість його приправи, яку він готував із 11 різних спецій.
У 1937 він відкриває мотель Sanders Court & Cafe, який був ще й самостійним рестораном швидкого обслуговування. У 50-ті роки Сандерс почав продавати своїх курчат «за Гарланом Сандерсом» іншим ресторанам по всій Америці. На початку 60-х років клієнтами Гарлана Сандерса були вже кілька сотень ресторанів США.
Woolworth
Засновник найбільшої мережі магазинів Woolworth та винахідник продуктових цінників та супермаркетів знайшов вірний інсайт, що дозволив йому сколотити мільйони. Сором'язливий юнак із села у віці 21 року влаштувався помічником продавця в невеликий магазинчик. Тоді ціна на товари в магазинах, розставлені на прилавку за продавцем, не вказувалася. Продавець «на око» визначав платоспроможність покупця та називав свою ціну. Далі покупець чи торгувався, чи йшов. Бідолашний Френк зовсім не вмів і дуже боявся зазивати покупців, розхвалювати товар і торгуватися. Настільки боявся, що якось навіть втратив свідомість прямо під час роботи. На покарання власник магазину залишив його торгувати одного на цілий день, пригрозивши, що якщо виручка буде меншою за звичайну денну, він її звільнить.
Перед відкриттям магазину Френк прикріпив до всіх товарів папірець із мінімально можливою ціною (прообраз сучасного цінника). Весь товар, що лежав, звалений на складі, він виклав на величезний стіл, прикріпивши до нього табличку з написом «Все по п'ять центів». Стіл він поставив біля вікна так, що товар і табличку було видно з вулиці. І тремтячи від страху почав чекати покупців, сховавшись за прилавком.
Весь товар був розкуплений за кілька годин, а виручка за день дорівнювала тижневої. Покупці, потримавши товар у руках і побачивши написану у ньому ціну, не торгуючись віддавали гроші.
Френк пішов від господаря, позичив грошей і відкрив свій магазин. У 1919 р. імперія Вулворта складалася з тисячі магазинів, а особистий статки Френка становив приблизно 65 мільйонів.
Nintendo
Історія японської компанії, що спеціалізується на створенні комп'ютерних ігорта ігрових консолей, почалася в 1889 році. Тоді компанія називалася Marufuku та випускала гральні картиу особливому японському стилі, які розфарбовувалися вручну, та був покривалися лаком. У 1902 році компанія починає виготовляти карти за західним зразком, які на той час японцям були невідомі, і незабаром стає одним із лідерів індустрії азартних ігор.
У 1970-х роках Nintendo переходить від карт до простих іграшок. На той час було придумано безліч цікавих іграшок: автомат для подачі бейсбольних м'ячів «Ultra Machine», механічна рука«The Ultra Hand» та жартівливий пристрій для тестування рівня кохання «Love Tester». 1978 року Nintendo зайнялася виробництвом аркадних ігор.
Pampers
Провідному хіміку-технологу компанії Procter & Gamble Віктору Міллзу, який допомагав своїй дочці доглядати дітей, доводилося багаторазово витягувати з-під своїх онуків мокрі пелюшки, прати і сушити їх. Процес, звичайно, йому не подобався і хотілося якось полегшити собі життя. Тоді на думку спала ідея одноразової «пелюшки» - складчастої прокладки з високою поглинаючою здатністю, яку планувалося помістити в труси особливої форми. Перші моделі Міллз випробував на внуках - він взагалі все відчував на членах своєї сім'ї. Коли всі чистили зуби зубним порошком, його дружина і дочка робили це рідкою зубною пастою, яку придумав Міллз.
Після кількох експериментів з різними матеріалами Міллз розробив для P&G новий продукт, який стали випускати під торговою маркою Pampers, що стала загальним. На пенсії винахідник «памперсів» захопився подорожами та альпінізмом. Міллзу було далеко за 80, а він все ще лазив горами. Помер Віктор Міллз у віці 100 років у 1997 році.
Sela
Борис Остроброд виїхав із СРСР на початку 90-х до Ізраїлю. Там він оселився у Тель-Авіві та зайнявся торгівлею. Він почав возити до Росії купальники з Ізраїлю. Невелика партія перших купальників, куплених Остробродом разом із братом Аркадієм Пекарським на свої невеликі заощадження, розійшлася майже миттєво.
Далі була робота з китайцями. Брати почали замовляти одяг у піднебесній. Після перших успіхів на ниві продажів Борис зрозумів, що справжнього успіху можна досягти, лише взявши під свій контроль виробництво. Що він зробив. Зрештою, відомі у світі бренди, які займаються виробництвом одягу, теж шили його у Китаї. Якщо вони змогли вести контроль якості в піднебесній, то чому б не спробувати?
Так виник бренд Sela, основним ринком якого стала Росія. У цей час все виробництво продукції було зосереджено у Китаї, а штаб-квартира компанії розташована у столиці Ізраїлю Тель-Авіві. Цікаво, що саме слово Sela у перекладі з івриту означає «скеля».
Nike
Філ Найт був бігуном на середні дистанції у команді Орегонського університету. Він був дуже посереднім спортсменом. Але він чудово знав, наскільки жахливі американські кросівки. У цей же час німецькі Adidas для більшості людей у 60-ті роки були справжньою розкішшю, оскільки коштували набагато дорожче за місцеві вироби, хоча й були в десятки разів вищими за якістю. Найт вирішив виправити ситуацію і створити компанію Blue Ribbon Sports, яка б виробляла дешеві американські кросівки, які за якістю не поступалися б німецьким Adidas і Puma.
Найт дійшов висновку, що реалізувати якісні, і в той же час недорогі кросівки можна тільки виробляючи в Азії. У 1964 році, вклавши у справу по 500 доларів, Найт та його тренер Бауерман замовили 300 пар кросівок у японської компанії Оницука Тайгер (нині ASICS). Філ став продавати японські кросівки у США прямо зі свого фургона.
Продаж почав зростати, і потихеньку бізнес став переростати з простого перепродажу чужих кросівок у виробництво своїх під брендом Nike.
Hilton
У червні 1919 року в розташоване в американському штаті Техас містечко Сіско прибув Конрад Хілтон, якому тоді виповнився 31 рік. Він нещодавно пережив банкрутство свого першого підприємства - банку, що не протримався на плаву та року. Після його ліквідації у Конрада залишилося ще 5 000 американських доларів, і він збирався відкрити новий банк або, якщо вийде, купити потрібний. Але незабаром його плани змінилися.
У пошуках нічлігу він зайшов до місцевого готелю Mobley. Банкіра-невдаху вразили люди, що юрмилися у вестибюлі, які буквально билися за вільні кімнати. Натовпи клієнтури – це справжня мрія будь-якого комерсанта, подумав тоді Хілтон. А ось власника готелю подібне не тішило, і з'ясувалося, що він не проти продати свій 60-кімнатний Mobley. Цього було достатньо, щоб Хілтон назавжди забув про будь-які банки. Через кілька днів він став господарем свого першого готелю, а вже через шість років відкрив у Далласі перший готель свого імені – Dallas Hilton.
Adidas та Puma
Незабаром після Першої світової війни, на початку 1920 року Дасслери на сімейній радівирішили організувати сімейну справу – пошиття взуття під брендом Dassler. Першою продукцією сім'ї Дасслер були домашні капці та ортопедичне взуттядля тренувань спортсменів – інвалідів (яких було багато після війни). Матеріалом для них було списане військове обмундирування, а підошви вирізали зі старих автомобільних покришок.
У 1924 році було засновано «Взуттєва фабрика братів Дасслер». Два брати з протилежними характерами доповнювали одне одного - Адольф - спокійний і врівноважений виробник, тоді як Рудольф - активний і комунікабельний продавець. Через рік Адольф винайшов і пошив перші у світі футбольні бутси з шипами, які виковували ковалі брати Целяйн. Футбольна модель виявилася зручною і разом із гімнастичними тапочками стала основною продукцією Дасслерів. На літніх олімпійських іграх 1928 року вже кілька спортсменів виступали у взутті Дасслерів.
Після смерті батька в 1948 брати посварилися і, розділивши фабрики, заснували нові фірми Adidas і Puma. Після розвалу сімейного підприємства брати один з одним не розмовляли, а Puma та Adidas стали найзапеклішими конкурентами.
Viagra
1992 року в містечку Пфайзерс Сендвіч (Великобританія) фірма Pfizer проводила дослідження нового лікарського засобу- Цитрат силденафілу, який був створений з метою лікування багатьох проблем з серцем. Розробники вважали, що цитрат силденафілу послужить підвищенню кровотоку до серцевого м'яза та зниження артеріального тиску.
Але в ході досліджень було виявлено, що цитрат силденафілу не особливо впливає на кровообіг у міокарді чи на артеріальний тиск. Також виявилося, що деякі учасники експерименту чоловічої статі, не бажають повертати таблетки після закінчення випробувань (а один навіть увірвався в лабораторію, де робився силденафіл, щоб запастися препаратом на користь). У всіх причиною відмови було різке покращення еректильної функції.
Вчені фармакологічної компанії Pfizer не пропустили з уваги таку несподівану властивість цитрату силденафілу і розпізнали в ньому. гарний засібдля боротьби з еректильною дисфункцією. Так з'явився препарат Віагра, назва з'явилася зі з'єднання слів «Vigor» (сила, влада) та Ніагара (Niagara Falls) – найпотужніший водоспад у Північній Америці.
Mars
У 1911 році 28-річний Френк Марс на гроші, зароблені від торгівлі солодощами, якою він займався з 19 років, відкриває разом із дружиною власний магазин. Кондитерська крамниця розташовувалась прямо в будинку Марса, а торгівля велася через вікно кухні. Асортимент кондитерської крамниці складався з цукерок із різними начинками, які Френк та Етель ліпили вручну.
Якось Марс зі своїм сином прогулювався містом, і синочок попросив батька купити йому шоколад. У ті роки шоколад продавався тільки на вагу, втім, як і пральні порошки Henkel. Для людей це створювало незручність, особливо в спекотні літні дні – навіть якщо акуратно їсти шоколад, що швидко танув на сонці, можна було їм дуже легко забруднитися. Цієї миті Френк задумався, а що коли?... І це «якщо» втілилося в невеликих скибочках шоколаду, які були загорнуті у фольгу.
У результаті шоколадний батончик під назвою Milky Way стає хітом продажу молодого підприємства за лічені дні. В 1925 новий батончик був визнаний лідером на ринку шоколадок. Продаж неухильно зростає, і компанія розвивається далі, відкриваючи нові ринки для продажу своєї продукції.
Фото з відкритих джерел
Наше минуле робить із нас тих, ким ми є. У кожного за плечима є якась історія, яка так чи інакше змінила його світогляд і життя. Деякі історії досить нудні, тоді як інші можна слухати, затамувавши подих і дивуючись, що таке взагалі можливе. Це також стосується брендів, таких як, наприклад, ті, про які написано нижче.
1. Порятунок FedEx
На початку 1970-х років, лише через кілька років після створення FedEx, молода компанія знаходилася вже в жахливому стані, втрачаючи до мільйона доларів на місяць. Якогось моменту здавалося, що вони не зможуть виконати свої фінансові зобов'язання. Очікуючи на свій літак Фред Сміт, засновник компанії, імпульсивно сів на рейс до Лас-Вегаса, де виграв у блекджек 27 000 доларів. Компанія була врятована.
2.Спортивні автомобілі Lamborghini з'явилися завдяки гордості Енцо Феррарі
Компанія Lamborghini спочатку була виробником тракторів. Її власник Ферруччо Ламборгіні цікавився розкішними автомобілями, особливо Феррарі. Виконуючи звичайну перевірку, Ламборгіні виявив, що зчеплення його Ferrari було зламано. Також він помітив, що автомобіль використовував те саме зчеплення, що його трактори. Коли він запропонував Енцо Феррарі замінити зчеплення в його автомобілях на кращі, Феррарі просто вигнав його, сказавши, що він виробник тракторів і нічого не тямить у гоночних автомобілях. Усі ми знаємо, що сталося згодом.
3. BMW почала виробляти автомобілі через програш Німеччини у Першій світовій війні
Спочатку BMW була компанією з виробництва літаків. Після поразки Німеччини у Першій світовій війні всі компанії, що займаються виробництвом літаків, мали припинити виробництво в рамках однієї з багатьох умов Договору про перемир'я, підписаного у Версалі. Коли компанія зіткнулася з банкрутством, BMW перейшла на виробництво мотоциклів, а незабаром після цього, 1928 року, налагодила виробництво автомобілів. Нинішній логотип компанії є даниною авіаційної спадщини.
4. Кока-кола та американський сухий закон
Coca-Cola спочатку була створена Джоном Пембертоном, пораненим полковником Конфедерації, який хотів знайти щось, що допомогло йому позбутися залежності від морфіну. Він назвав це французьким Вином Кока, тоніком для нервів. Коли Атланта прийняла законодавство про заборону алкоголю в 1886 році, Пембертону довелося переробити формулу і зробити безалкогольну версію свого тоніка. Він назвав напій Coca-Cola, напій, який ми всі знаємо та любимо.
5. Історія логотипу McDonald"s
Логотип McDonald's є одним із найвідоміших у світі, ймовірно, другим після Coca-Cola. Але правда в тому, що при створенні логотипу ім'я власника компанії не враховувалося. Архітектура оригінального магазину мала золоті арки з обох боків, оскільки господар хотів, щоб люди помічали McDonald's на відстані. Тому при створенні логотипу було враховано саме цю архітектурну особливість ресторану.
6. Значення піктограми компанії Nike
Спочатку названа BRS (Blue Ribbon Sports) компанія була перейменована в Nike, крилату грецьку богиню перемоги. Знаменитий символ символізує її крила та швидкість.
7. Логотип Apple не данина поваги Алану Тьюрингу
Щоправда створення логотипу відомої компаніїдалека від поетичності. Найпопулярніша версія полягає в тому, що улюбленим фруктом Стіва Джобса було яблуко. Це також пояснює, чому їх перший комп'ютер був названий на честь його улюбленого сорту McIntosh яблука.
8. UPS був заснований 2 дітьми з велосипедом та 100 доларами США
United Parcel Service, чи UPS, як відомо, починалася з нуля. У 1907 році 19-річний Джеймс Кейсі заснував компанію, маючи на той момент лише 100 доларів, запозичених у друга, та велосипед. Підліток обійняв посаду президента, генерального директората голови компанії. Сьогодні UPS є однією з найбільших у світі компаній з доставки посилок.
9. Фанта була створена у нацистській Німеччині
У розпал Другої світової війни нацистська Німеччина зазнавала кількох торгових ембарго. Через нестачу сировини та інгредієнтів, голова Coca-Cola Deutschland. Макс Кіт вирішив створити новий напій для німецького ринку, використовуючи те, що вони мали – «залишки залишків». Назва походить від німецького слова для фантазії (Fantasie).
10. Puma та Adidas існують через сімейну ворожнечу
У 1920-х роках брати Рудольф та Адольф "Adi" Дасслер керували успішною взуттєвою компанією Dassler Brothers Shoe Factory. Однак під час Другої світової війни між братами стало помітне непорозуміння. Рудольфа було захоплено американськими солдатами і звинувачено у приналежності до Waffen SS, хоча насправді це було не так. Рудольф був упевнений, що на нього наговорив його брат. Розкол став причиною появи двох компаній, Рудольф заснував Ruda (пізніше перейменовану в Puma), тоді як Аді заснував Adidas. Вони так ніколи і не помирилися, і були поховані на одному цвинтарі, але якнайдалі один від одного.
Сьогодні в рамках нашого розділу «Світові бренди» ми вирішили трохи відійти від традиції тематик публікації та розповісти про начебто пересічну продукцію – ножиці, ось тільки ціна їх від 1000 євро. У сучасному світі найчастіше походження речі говорить про її якість. Згадайте, наприклад, швейцарський годинник, німецький автомобіль, російська ікра. Усі ці речі поєднує не тільки висока ціна, а й...
Навіть діти знають, що навколишній світ складається із частинок. Нещодавно у нас з'явилася можливість подивитися на подібні частки неозброєним оком. Більше того, тепер їх можна навіть доторкнутися. Розмова піде про Lego. Люди щороку проводять за збиранням кубиків близько 5 мільярдів годинників. Якщо це число поділити на всіх жителів землі, вийде близько години кожного.
Є машини, які гарні самі собою. Їздити на них – насолода. До таких машин можна віднести і автомобілі знаменитої марки "Бугатті". Французька фірма "Бугатті" та її дивовижна продукція залишили помітний слід в історії світового автобудування. Тому сьогодні в рамках нашої постійної рубрики «Світові бренди» ми познайомимо Вас з історією створення та розвитку знаменитої марки Бугатті.
Сьогодні в рубриці «Світові бренди» ми вирішили опублікувати біографію однієї з найпотаємніших, але водночас популярних жінок Росії. Йтиметься про колишню дружину Володимира Путіна – Людмилу Олександрівну Путіну (у дівоцтві Шкребневої). 1958 року, 2 січня в Калінінграді народилася Людмила Шкребньова (Путіна). Батько Людмили працював спочатку листоношою, а потім токарем на ремонтному заводі, а мама працювала в...
Є чимало прикладів, коли молоді люди, захоплені ідеєю, домагалися у своєму житті дуже багато чого. Деякі з них не мали багатої спадщини, а хтось виривався на вершину слави буквально зі злиднів. Прикладів є чимало. Один із зльотів здійснив бідний підліток на ім'я Джейсон Деніелс, пронісши через роки знаменитий смак та рецептуру віскі Jack Daniels. Містер Деніелс був дуже відданий коханому...
Сьогодні, в рамках рубрики «Світові бренди» Андрій Шипілов підготував для Вас публікацію про найбільшу мережу фаст-фуду у світі. Майбутній власник тисяч ресторанів по всьому світу Фред де Люка народився у сім'ї емігрантів з Італії у 1948 році. Вже змалку хлопчик намагався самостійно заробляти гроші і його батьки бачили, що з їхнього чада виросте велика людина. Починаючи з...
У Німеччині (у Вісбадені) у жовтні 96 р. минулого століття на сторінках звіту бюро, званого Executive Intelligence Review, було надруковано шокуючу інформацію про відомого спекулянта планети – Джорджа Сороса. Сороса звинувачували у світових аферах та спекуляціях, які вплинули на життя простого населення цілих країн. Досі ряд фахівців вважають, що він розорив головний банк Англії, керівництво якого у відповідь...
Бернар Арно – власник компанії LVMH, успішний французький бізнесмен. Народився 05.03.1949 р. у заможній родині. Вже в юнацтві Бернара Арно почали цікавити розкішні речі, він вивчав модні течії, мистецтво та розбирався у добрих винах. Бернар Арно відомий у світі, як фігура номер один у виробництві предметів розкоші та багатства. Під контролем компанії Арно знаходиться не менше шістдесяти брендів зі світової...
Промислова революція дала поштовх розвитку науково-технічного прогресу. Перехід від традиційного суспільства до індустріального супроводжувався удосконаленням технологій, появою на світовому ринку нових товарів, збільшення асортименту існуючих. Тоді й виникла потреба у розмежуванні продуктів одного сегмента. Інформаційне суспільство диктувало свої закони, пильне око споживача шукало чогось нового, унікального, особливого. Виробники, товари яких відповідали очікуванням мас, здобули світове визнання, полюбившись не одному поколінню. Однак мало хто знає, що історія відомих брендів- Насамперед історії звичайних людей, які зовсім не прагнули слави, швидше навпаки - страждали від кризи та бідності.
Hugo Boss: одяг для солдатів Третього рейху
Сьогодні компанія Hugo Boss виробляє елітний одяг під окремими брендами Hugo та Boss, парфумерію, а також сонячні окулярита годинник. У Останнім часом Hugo Boss разом із компанією Samsung випустила мобільний телефон.
Все починалося далекого 1923 року, коли кравець Хьюго Фердинанд Босс заснував підприємство з виготовлення текстилю у невеличкому німецькому містечку Метцингене. Сімейний бізнес вівся кількома людьми – близьким оточенням Боса. Незабаром відкрився маленький магазинчик. Клієнтами кравця були переважно поліцейські та робітники. Але справи йдуть погано, і в 1930 Хьюго Босс оголошує про закриття бізнесу.
Однак сидіти без діла підприємливому кравцю не довелося. Вступивши до лав Націонал-Соціалістичної партії Німеччини в 1931 році, він знову відкриває власну справу, цього разу з великим розмахом - фабрику з пошиття одягу. Поступово підприємство розростається, тому власник змушений використовувати як робочої силивійськовополонених з різних країнЄвропи: Франція, Польща, Австрія і т.д. Це був період успіху та визнання, клієнтами Боса були офіцери Вермахту, високопосадовці нацистської Німеччини і навіть наближені Гітлера.
Після закінчення Другої світової кравця звинувачують у співпраці з нацистами, штрафують та позбавляють можливості голосувати. Мабуть, так і не оговтавшись від удару, Х'юго Босс помирає 1948 року.
Після цього фабрика переходить до рук його зятя Ойгена Холі. Знову випускається одяг для різноробів, листоноші. У 1953 році фірмою було випущено перший чоловічий костюм. Саме ця подія ознаменувала нове майбутнє Hugo Boss як марки елітного одягу.
У 1967 році керівниками фірми стають онуки засновника Йохен та Уве Холі. Вони вперше займаються просуванням бренду, що робить його відомим та визнаним у всьому світі.
У 70-х роках ХХ століття фірма перетворюється на Будинок моди, який поєднує навколо себе відомих модельєрів та дизайнерів.
Випуск парфумерної лінії, колекція одягу для дітей, демонстрація мобільного телефонапід власною торговою маркою – саме таким ми знаємо сьогодні бренд Hugo Boss: розкішним, вишуканим та неповторним.
Tefal та тефлон: вони знайшли один одного
Історія торгової марки Tefal, одного з найвідоміших світових брендів, починається в 1954 році і пов'язана вона з великим відкриттям французького інженера та рибалки Марка Грегуара. Розмірковуючи над тим, як усунути проблему заїдання розсувного спінінга, він з'ясував, що на алюмінієві поверхні можна наносити політетрафторетилен або тефлон. Справа була застосована на практиці, а проблема з розсувною системою пристосування для риболовлі зникла назавжди.
Спочатку відкриття Грегуара використовувалося у сферах, далеких від виробництва кухонних приладів, переважно під час конструювання аерокосмічної техніки.
Перша сковорода з тефлоновим покриттям була виготовлена в сім'ї Грегуара. Подружжя зрозуміло, що алюміній, якого нічого не пристає - порятунок для сотень тисяч жінок. Після вдалого випробування чудо-сковороди дружиною першовідкривача почався довгий період отримання патенту.
У 1956 році було створено компанію Tefal. Новий виробник отримав геніальну назву, об'єднання двох слів – TEFlon та Aluminium. Сковорідки швидко здобули довіру як домогосподарок, так і досвідчених кухарів. 1958 року було продано понад мільйон сковорідок, за рік - близько трьох.
У 60-х роках визнаний у Європі бренд Tefal почав підкорювати заокеанський ринок. В Америці були в захваті від новинки, продавалося близько мільйона сковорідок на місяць.
Бізнес процвітав, підприємства з виробництва сковорідок з антипригарним покриттям створювалися по всьому світу. Тоді Марк Грегуар вирішив передати борозни правління досвідченим менеджерам, а сам зайнявся улюбленою справою – винахідництвом. І як завжди, добився відмінного результату. Незабаром компанія Tefal розширила асортимент продукції - до виготовлення різних кухонних приладів додалося виробництво побутової техніки.
Nike - бренд, відомий за галочкою
Легенда бренду почалася в 1964 році, коли американський студент Філ Найт зіткнувся з проблемою вибору спортивного взуття. Він був бігуном, для тренувань потрібно зручне взуття. Тоді у продажу були тільки брендові кросівки Adidas, які міг собі дозволити хіба що чемпіон світу з бігу, і звичайне спортивне взуття за 5 доларів, після носіння якого боліли ноги.
Філ Найт навчався на економічному факультеті Стенфордського університету, ідея створити власну торгову маркуспала йому на думку на одному з семінарів з маркетингу. Кожен студент займався своїм проектом. В якості домашнього завданнянеобхідно було продумати стратегію розвитку бізнесу та маркетинговий план. Так було зроблено перші кроки у розвитку світового бренду.
Філ вірив у свою ідею до кінця. Тому, коли настав час вирішувати, яким чином виробляти доступне та якісне взуття, він не розгубився, адже в нього вже дозрів план. Студент вирушає до Японії і укладає контракт із місцевою компанією з постачання кросівок за океан.
Спочатку у компанії Blue Ribbon Sports (називалася вона саме так) не було навіть свого магазину. Філ їздив по всій країні у фургоні, торгуючи взуттям на вулиці.
Якось йому зустрілася одна людина на ім'я Джефф Джонсон. З того часу все змінилося. Досвідчений спортсмен виявився чудовим маркетологом, який розпочав кампанію з просування бренду.
У 1965 році творці компанії вигадали їй нову назву - Nike. Джонсону нібито наснилася крилата богиня перемоги Ніка.
Простий до геніальності логотип у формі галочки з'явився 1971 року. Його вигадала студентка Портлендського університету Каролін Девідсон лише за 30 доларів. Пізніше Філ Найт виправиться та нагородить її статуеткою з діамантами і навіть віддасть частину акцій компанії.
Знаменита галочка має назву "Swoosh", в перекладі з англійської "пролітає зі свистом". Вона символізує крило богині, яка приносить перемогу.
Справді, компанія Nike перемогла багатьох своїх конкурентів, але головне її досягнення – довіра величезної кількостілюдей з різних куточків планети.
Популярні бренди, давно визнані в усьому світі, зазвичай створювалися звичайними людьми. Часто історії відомих брендів - дивовижна низка збігів, які поєднуються в неймовірну низку подій, народжуючи легенди на очах у поколінь.
Якщо Ви плануєте випустити власний товар на ринок, фахівці компанії KOLORO допоможуть Вам створити придумати захоплюючу історію його розвитку.
