10 обрали
У знаменитого італійського модного будинку у 2015 році розпочався новий етап. На цьому етапі у Gucci – вельми несподівана постать нового креативного директора, Алессандро Мікеле. Йому дозволили переробити колекцію попереднього креативного директора Фріди Джанніні. І він впорався із цим за лічені дні, показавши на тижні чоловічої моди вже свою версію Gucci. Таке буває рідко: одержати призначення і тут же показати колекцію. У його чоловічій зимі 2015/16 багато респектабельного ретро та хіпстер-стайл, загравання з гендером. Поки передчуваємо, якою ж буде жіноча колекція, давайте згадаємо головні символи цього великого модного будинку.
Червоно-зелені смуги
Смуги Web з'явилися у 50-х. Вони демонструють зв'язок марки з кінним спортом (звідки бренд і вийшов).
У 1972 році на світ з'явився один із перших автомобілів, до яких "приклав руку" дизайнер одягу: Hornet зсередини був фірмовим, зелено-червоним.
Втім, ці смужки зовсім не всім видалися фірмовими. Багаторічний судовий позов між Gucci та американським брендом Guess завершився на користь останнього. Згідно з ухвалою міланського суду, ні зображення смужок, ні буква G не є ексклюзивним товарним знаком.
Деталь у вигляді стремена
Horsebit – ще один привіт із кінно-спортивного минулого марки. Народилася ця деталь також у 50-х. Побачити її можна на браслетах, годинниках, сумках та флаконах…
Лофери
Найвідоміша модель взуття марки Gucci – лофери Horsebit. 2013 року їм виповнилося шістдесят років. Вони досі зразок зручності та стилю.
Сумка Bamboo
Культова сумка марки народилася 1947 року. Відому бамбукову ручку вирішили зробити, щоб продовжити життя сумці (адже першою рветься саме ручка). Крім того, це дуже красиво, особливо коли застібка теж бамбукова.
Ванесса Редгрейв (1966) і принцеса Діана (1991) з сумками Gucci.
Бамбук, а також його імітація, часто з'являються і в інших аксесуарах марки. Самі сумки теж із роками змінюються.
Сумка Jackie O
Ще одну сумку з історією названо на честь Жаклін Кеннеді, точніше вже Жаклін Онассіс, або, як її називали, Джекі О.
Принт Flora
Якось Грейс Келлі, прийшовши в бутік марки в Мілані, не змогла вибрати хустку до смаку. За легендою, ілюстратор Вітторіо Аккорнеро вигадав знаменитий квітковий візерунок за одну ніч.
У дизайні логотипу колір має вирішальну роль. Справа в тому, що кожен відтінок має емоційний вплив на людину і цей аспект обов'язково потрібно враховувати. Колір може зробити логотип дуже незабутнім, так що ціна помилки в цьому випадку дуже висока. Неправильна колірна гама може звести всі зусилля дизайнера до нуля, тому що зникне найважливіша складова логотипу – месидж. Такий логотип проживе дуже недовго, тому що незабаром стане зрозуміло, що айдентика не працює і треба переробляти все. Тож до вибору кольору логотипу потрібно підходити відповідально і з самого початку думати про те, як його сприйматимуть люди.
Вибір колірної схеми
У логотипі колір – це підказка. Шрифт та графічний знак, звичайно, теж важливі, але саме колір емоційно забарвлює бренд, даючи людині найбільш повне розуміння про те, з чим вона має справу. То які ж кольори працюють найкраще? На це питання немає однозначної відповіді, тому що логотипи бувають різні і все залежить від конкретного випадку. Існує думка, що найкраще працюють чисті та яскраві кольори, У тому числі поєднання чорного та білого, але це не аксіома. Іноді надмірна яскравість лише шкодить і краще вибрати більш приглушену схему кольору. Але краще пояснити на прикладі.
Червоний
Червоний колір асоціюється з пристрастю, агресією, владою це дуже сміливий та водночас дружній колір. Він має сильне емоційне забарвлення та добре привертає увагу. Саме тому червоний колір часто використовується в дизайні логотипів продуктів харчування. Всі товари на полиці магазину конкурують між собою і товар з логотипом червоного кольору має невелику перевагу. Однак завжди потрібно пам'ятати про те, що у червоного кольору має бути зв'язок з характеристиками продукту, є величезна кількістьтоварів, котрим червоний колір категорично не підходить.
Помаранчевий
Помаранчевий дуже позитивний колір, він не менш яскравий, ніж червоний, але не такий агресивний. Він часто асоціюється з відкритістю та сучасним мисленням. Якщо за допомогою кольору потрібно передати динаміку та прагнення до контакту, то помаранчевий колір та його відтінки будуть ідеальним вибором. Червоний колір означає ефективність, а помаранчевий – «розумну» ефективність, тобто він дає певну їжу для розуму, слабше впливаючи на підсвідомість. Якщо в логотипі потрібно передати позитив, варто поекспериментувати з помаранчевим кольором. При цьому потрібно пам'ятати, що найкраще помаранчевий працює у поєднанні з комплементарними кольорами, тобто відтінками, що знаходяться на протилежному боці кольору. Це відтінки синього, фіолетового, а також чорний колір, який має максимальну контрастність до помаранчевого.
Жовтий
Жовтий колірасоціюється з теплом, це яскравий та позитивний колір. Однак далеко не завжди він добре працює сам собою, йому необхідний контраст. Залежно від розмаїття жовтий може залучати, викликаючи позитивні емоції, але водночас може попереджати, викликаючи почуття тривоги. Найбільш сильний вплив на людину поєднання жовтого і чорного, логотипи, в яких присутні ці кольори, дуже добре запам'ятовуються. Дуже важливо використовувати жовтий дозовано, в міру. Занадто багато жовтого злегка розмиває образ, месидж губиться і айдентика стає неефективною. Краще не використовувати жовтий разом із аналогічними відтінками, розташованими поруч на кольоровому колі. Тим не менш, бувають ситуації, коли саме аналогічне поєднання буде найвиграшнішим. Якщо потрібно надати позитивний та спокійний вплив, варто звернути увагу на сусідні до жовтого відтінки на колірному колі.
Зелений
Зелений найчастіше використовується, коли потрібно підкреслити природність та екологічність. Зелений колір домінує в природі, тому він асоціюється із життям, здоров'ям та зростанням. Якщо в дизайні логотипу потрібно передати відкритість і прагнення динамічного розвитку, то краще спробувати попрацювати з відтінками зеленого. Крім того, слід пам'ятати, що зелений часто асоціюється з безпекою, так що можна використовувати його скрізь, де потрібно підкреслити відсутність шкоди. Сфера застосування зеленого в айдентиці надзвичайно широка – його можна використовувати, демонструючи свіжість, проте зрілість та розважливість також властива логотипам, у яких задіяні відтінки зеленого. Саме тому зелений так часто використовується в таких різних галузях, як екологія та фінанси.
Синій
Чому синій колірЧи так часто використовується в дизайні корпоративних логотипів? Все дуже просто – синій викликає довіру та асоціюється з надійністю. Це спокійний колір, що не викликає сильних емоцій, саме тому дизайнери його використовують, якщо потрібно підкреслити професіоналізм і серйозне ставлення до справи. Ще синій часто асоціюється з успіхом, швидше за все тому, що різні відтінки синього часто використовуються в айдентиці. великих брендів, таких як Intel або Facebook. Однак потрібно пам'ятати, що синій колір досить холодний, тому не варто використовувати його у випадку, коли потрібно передати позитивний месидж. Для цього є більш яскраві та теплі відтінки. Синій безроздільно панує в бізнесі, тому якщо потрібно створити логотип серйозної компанії, пошуки потрібного кольору варто починати саме з синього.
Фіолетовий
Так уже повелося, що в європейській культурі фіолетовий колір асоціюється із досконалістю та розкішшю. Для дизайнера фіолетовий далеко не найзручніший колір, тому що у нього занадто багато значень і дуже важливо правильно підібрати глибину кольору. Надто насичені відтінки зроблять логотип серйозним і навіть трохи претензійним. Світліші відтінки, близькі до бузкового і рожевого найчастіше асоціюються з безтурботністю та романтикою. Загалом, фіолетовий колір дуже непростий і працювати з ним слід обережно. Протягом століть фіолетовий і пурпуровий символізували багатство, в наш час все трохи не так, але завжди слід пам'ятати про те, що і сьогодні фіолетовий це колір розкоші.
Чорний
Чорний колір є дуже контрастним і його властивість потрібно використовувати, коли потрібно передати міць, елегантність або прагнення до досягнення мети. Чорний чудово поєднується з будь-яким кольором колірного кола, проте слід пам'ятати, що чим світліший другий відтінок, тим сильніший вплив логотипу. Чорний також є універсальним кольором – якщо логотип передає месидж, будучи монохромним, то він обов'язково буде працювати і дизайнер зробив усе правильно. Чорний колір дуже серйозний, він нічого не нав'язує і майже позбавлений емоційного забарвлення. Найсильніші емоції, які передає чорний – це сум та горе. Саме тому чорний колір у європейській культурі – це колір жалоби.
Білий
Білий колір, як правило, асоціюється з простотою, свіжістю, відсутністю досвіду та будь-якого судження. Сам по собі білий працює лише тоді, коли він взаємодіє з іншими відтінками. Найбільш сильні поєднання – це білий із чорним і білий із червоним. Якщо потрібно в логотипі передати легкість та чистоту, роботу слід починати саме з білого, підшукуючи йому ідеальну пару кольорів. Як і чорний, білий є універсальним кольором, що потрібно пам'ятати завжди. Більшість замовників хоче мати як кольоровий, так і чорно-білий варіант логотипу, тому якщо білий добре виглядає в монохромі, шанси на те, що логотип буде прийнятий, істотно зростають.
Коричневий
Коричневий, як і зелений, це природний колір. Відтінки коричневого повсюдно зустрічаються в природі, тому якщо потрібно передати природність або життєву силу, то варто пошукати відповідний відтінок коричневого. Темно-коричневий колір асоціюється з мудрістю та розважливістю, проте не можна не відзначити, що такий колір у логотипі робить айдентику трохи похмурою. І навпаки, що світліший відтінок коричневого, то більше позитиву передає логотип.
Рожевий
Ще один непростий колір для дизайнера логотипу – це рожевий. У наші дні рожевий – це однозначно жіночий колір, тому він часто використовується в айдентиці товарів для жінок. Рожевий асоціюється з кокетливістю, легковажністю, відсутністю життєвого досвіду. Це приємний колір, що не викликає негативу. Але водночас ці його якості суттєво обмежують сферу його застосування. Насичені або темні відтінки рожевого дозволяють продемонструвати спокійну елегантність, а світліші тони підійдуть для логотипів, де важливо показати відсутність серйозності та формального підходу.
Висновок
Найкращі логотипи завжди виділяються. Як правило, вони дуже прості та не надто абстрактні. Те, що їх відрізняє, часто важко описати. Можливо, логотип, що іноді запам'ятовується, робить шрифт. Деколи це сильний графічний образ. Але і колір значно впливає. Колір безпосередньо звертається до емоцій людини і це його властивість дозволяє створити гарний, відомий логотип.
У цій статті ми намагатимемося допомогти вам визначитися з кольором для свого логотипу. Це один із найважливіших етапів у створенні лого. Адже посилаючись на безліч досліджень впливу психології кольору на людину, можна з упевненістю стверджувати, що правильно підібраний колір здатний покращити візуальне сприйняття вашого бренду та викликати необхідні асоціації, а в результаті – збільшити кількість клієнтів.
Логотипи успішних компаній займають усю кольорову гаму. Це свідчить про те, що немає якихось найкращих чи виграшних кольорів. Тому варто розібратися в особливостях кожного перед тим, як прикрасити свій логотип.
Значення кольорів
Зупинимося на основних та найпоширеніших кольорах у брендингу таких, як: червоний, жовтий, синій, зелений та похідні від них: помаранчевий та фіолетовий.
Що означає червоний колір
Незважаючи на те, що червоний споконвічно символізує велич і силу, використовувати його при створенні логотипу не завжди доречно, оскільки цей колір збуджує нервову системуі грає широким діапазоном почуттів: від любові та пристрасті до страху та агресії.
Але якщо ви, перш за все, маєте намір схилити клієнтів до рішучих дій і викликати у них сильні асоціації, а ризик посилити непотрібні емоції вас не лякає, то розмалювати свій логотип у червоний-правильне рішення.
Приклади відомих червоних логотипів:
Що означає жовтий колір
Жовтий – колір тепла, веселощів та креативу. Цей колір здатний викликати безліч приємних емоцій у великих кількостях, що може стомлювати. Він також чудовий мотиватор до дії, але на відміну від червоного, жовтий створює враження свята та асоціюється з дитинством без будь-яких натяків на агресію чи пристрасть.
Якщо ви хочете викликати у клієнтів почуття безтурботної радості, то впевнено використовуйте цей сонячний колір на своєму логотипі.
Приклади відомих жовтих логотипів:
Що означає синій колір
Синій (блакитний) колір входить до групи холодних кольорів. Природно, що це свого роду метафора, оскільки нікого не мають відношення до температур кольору. Але метафора ця не безпідставна, оскільки синій колір води і неба, дійсно здатний охолодити запал, заспокоїти і сконцентрувати на роботі.
Варто додати, що, використовуючи синій колір, безглуздо чекати якихось спонтанних дій від клієнтів, але, домігшись довіру разів, ви утримаєте його на довгий час.
Приклад відомих синіх логотипів:
Що означає оранжевий колір
Помаранчевий розташовується між червоним та жовтим не лише у спектрі колірної гами, він також є чимось середнім між цими кольорами в плані психологічного впливу. Здавалося, поєднавши два, заряджені енергією кольори, ми в результаті нічого нового не отримаємо. Але помаранчевий, незважаючи на свою вогненність, набагато м'якший, спокійніший і затишніший за своїх творців. Він справляє враження домашнього комфорту.
Приклади відомих помаранчевих логотипів:
Що означає зелений колір
Зелений колір, як синтез свіжості та природи з і здоровим чиномжиття, що стимулює одночасно і до спокою, і до активної діяльності. Це поєднання досить збалансоване, а тому не викликає такого дисонансу почуттів, як червоний, не перенасичує емоціями як жовтий, але й не настільки утихомирює, як синій. Тому, якщо ви шукаєте гармонію для бренду і не хочете навантажувати логотип достатком додаткових функцій, то зупиніть свій вибір на зеленому кольорі.
Приклади відомих зелених логотипів:
Що означає фіолетовий колір
Фіолетовий - колір аристократії та королівської влади, духовності та чаклунства.
Подібно до червоного, фіолетовий колір викликає асоціації з силою і величчю, але діє при цьому набагато благородніше і спокійніше.
Фіолетовий колір, як і синій, за своєю природою “холодний”, він не збуджує нервову систему, а від того і не є сильним мотиватором до дії. Проте цей колір успіху, мудрості та впевненості здатний викликати повагу у клієнтів.
Приклади відомих фіолетових логотипів:
Результатом ще одного експерименту про вплив кольорів на споживачів стала чудова інфографіка. Рекомендуємо вам з нею ознайомитись, вона значно спрощує завдання вибору кольору для вашого бренду.
Які кольори поєднуються
Якщо ви плануєте використовувати не один, а кілька кольорів чи відтінків, важливо підібрати гарне поєднання палітри кольорів. Для підбору кольорів ви можете скористатися одним із онлайн-сервісів.
Ідентифікуючи ваш бренд, шанувальники насамперед асоціюють його з логотипом. І їхнє сприйняття, у свою чергу, багато в чому залежить від кольору. Правильно вибраний колір логотипу може посилити (або звести нанівець) вашу маркетингову стратегію, пов'язану із брендуванням продукту.
Як показало дослідження компанії WebPageFX, несвідоме ставлення до продукту у споживачів формується з ним, а в 85% випадків їх судження спирається саме на сприйняття кольору.
Логотипи, які використовуються успішними компаніями, займають весь спектр кольорів. Тим не менш, взаємозв'язок між вдалим вибором кольору та його сприйняттям простежується дуже чітко
Розглянемо дослідження психології кольору докладніше — з прикладу основних та найпоширеніших кольорів спектру: червоного, жовтого і синього, і навіть похідних від нього оранжевого, жовтого і фіолетового.
ЧЕРВОНИЙ
Серед усіх інших кольорів червоний викликає у людини, мабуть, найсильніші асоціації, символізуючи одночасно кохання, кров, високу температуру, небезпека, агресію, терміновість та заборона. Він посилює будь-які почуття, збуджує нервову систему та стимулює до рішучих дій.
Вплив на почуття
- Підігріває пристрасть, почуття та емоції
- Привертає увагу
- Підвищує тиск і частішає биття серця
Роль у маркетингу
- Порушує апетит та закликає до дії
- Віддає відчуття терміновості та невідкладності
- Використовується для стимулювання
Бренди, які використовують логотипи червоного кольору
McDonald's, Lays, Lego, Pinterest, Heinz, Youtube, H&M, Nintendo, Virgin, Adobe, Coca-Cola, Toyota, Gmail та інші.
Жовтий
Жовтий - колір золота, сонця, хліба, олії та лимонів. Втілює процвітання, тепло і світло, і, подібно до червоного, стимулює почуття і пробуджує. Символізує надію та оптимізм.
Вплив на почуття
- Порушує нервову систему
- Стимулює спілкування
- При надмірному використанні напружує зір і стомлює очі
Роль у маркетингу
- Викликає відчуття ясності та покращує розумові процеси
- Приносить радість та щастя
- Може змусити дітей плакати
Бренди, які використовують логотипи жовтого кольору
Nikon, National Geographic, Shell, Hertz, AOL, CAT, DHL, IKEA, IMDB та інші.
БЛАКИТНИЙ
Самий відповідний колірдля бізнес-середовища. Несе асоціації зі спокоєм та чистотою води та повітря. Заспокоює почуття та знижує кров'яний тиск. Викликає довіру, відчуття ясності та перевіреності.
Вплив на почуття
- Стримує емоції та апетит
- Підвищує працездатність
- Асоціюється з прохолодою та спокоєм
Роль у маркетингу
- Віддається перевагу в основному чоловікам
- Несе захищеність та довіру
- Найбільш поширений в офісній культурі
Бренди, що використовують логотипи блакитного кольору
Facebook, Twitter, LinkedIn, Pepsi, Oreo, Skype, Vimeo, Oral-B, Flickr, Microsoft Word, Ford, General Electric, DELL та інші.
Помаранчевий
Розташовуючись у спектрі між червоним та жовтим, помаранчевий отримав свою назву від французького слова “апельсин”, що символізує тепло та збуджує нервову систему. Асоціюється з життєвою енергією, достатком та балансом.
Вплив на почуття
- Викликає приплив енергії та ентузіазм
- Зігріває та сприяє довірі
- Привертає увагу
Роль у маркетингу
- Використовується для сильних, агресивних кампаній
- Заохочує до активної дії
- Створює атмосферу дружби, веселощів та довіри
Бренди, що використовують логотипи оранжевого кольору
Nickelodeon, Fanta, Amazon, Firefox, Blogger, Microsoft PowerPoint, Bing, Harley-Davidson та інші.
Зелений
Зелений колір несе свіжість і прохолоду листя. Для споживачів асоціюється з природою, здоров'ям та удачею.
Вплив на почуття
- Розслаблює, утихомирює та знімає стрес
- Послаблює біль та депресію
- Освіжає та оновлює
Роль у маркетингу
- Асоціюється зі здоров'ям та продовженням роду
- символізує природність та екологічність
- Значить новизну, “молоду поросль”
Бренди, які використовують логотипи зеленого кольору
Starbucks, Android, Microsoft Excel, Evernote, Whole Foods, Animal Planet, Spotify, Xbox, Land Rover, Holiday Inn та інші.
Фіолетовий
У більшості випадків фіолетовий відноситься до спокійних і заспокійливих кольорів. У сучасній культурі він символізує духовність, чаклунство та королівську владу.
Вплив на почуття
- Асоціюється з успіхом та мудрістю
- Символізує владу та зарозумілість
- Сприяє гіпнозу та чарівності
Роль у маркетингу
- Використовується в продуктах для дітей та старшого віку
- Надає спокій та рівновагу
- Створює атмосферу креативності, мудрості та духовності
Бренди, що використовують логотипи фіолетового кольору
Yahoo!, T-Mobile, Hallmark, Viber, Milka, Craiglist та інші.
Висновки: Який колір логотипу найкращий?
Єдиного правильного кольору для вашого логотипу не існує. Визначте собі, які цінності несе ваш продукт, які асоціації він повинен викликати у ваших споживачів і який колір допоможе вам посилити потрібні почуття і створити міцну емоційну зв'язок. А логотипи великих брендів, які витрачають на подібні дослідження колосальні суми, допоможуть вам переконатися в правильності вибору або необхідності визначити інший напрямок.
Неймовірні факти
Щодня ми стикаємося з сотнями логотипів, причому ми просто можемо поглянути на секунду на них і не задуматися, що насправді означає той чи інший логотип.
Варто зазначити, що на розробку деяких відомих логотипів, нехай навіть і дуже простих, було витрачено багато часу і мільйони доларів, а зміст, закладений у них, буває далеко не такий простий.
Візьмемо як приклад логотип Sony Vaio, придуманий Тімоті Хенлі(Timothy Hanley). Це один із найкращих логотипівіз прихованим змістом, який можна зрозуміти, якщо ви, хоч трохи, знаєтеся на комп'ютерах.
Ліва сторона логотипу зображує хвилю, що символізує аналоговий сигнал.
Права сторона логотипу містить цифри "1" та "0", що символізує цифровий сигнал.
І якщо вам цікаво VAIO це акронім – Video Audio Intelligent Organizer.
Логотип компанії FedEx
- стрілка натякне про швидкість
Логотип FedEx складається з двох слів: "Fed" у фіолетовому кольорі та "Ex" в помаранчевому. Може здатися, що нічого розумного тут немає. Тоді чому цей логотип був нагороджений багатьма нагородами? Вся справа у використанні негативного простору - у слові FedEx літери "E" та "x" розташовані так, що у просторі між ними утворюється стрілка.
Створення логотипу
На створення цього логотипу було витрачено місяці. Також це призвело до абсолютно нового типу бланків. На підсвідомому рівні цей логотип виявився дуже ефективним. Багато хто не помічає стрілки, при цьому сприймає її підсвідомо, асоціюючи зі швидкістю, чого, власне, компанія і прагне.
Логотип Макдональдса
- жіночі грудипробуджує голод
Безліч людей просто сприймають логотип компанії як першу букву її назви. У принципі, це правда, але не вся. Підсвідомо деякі асоціюють закруглену букву "М" з маминими грудьми.
Розробка логотипу
У 60-х роках Макдональдс перебудовував свій образ, і це включало розробку нового логотипу. Луї Ческін (Louis Cheskin), психолог і консультант з дизайну, найнятий компанією, переконав керівництво залишити свій логотип, пояснюючи це тим, що арки мають ефект Фрейда, тобто. клієнти уявляли собі груди, що годують, що викликало у них почуття голоду.
У це, можливо, важко повірити, але зате тепер ви дивитися на велику "М" зовсім по-іншому.
Логотип Музею Лондона
- історія у всіх фарбах
Мета Музею Лондона показати історію столиці у всіх ерах, від середньовічної до сьогодення. У 2010 році музей потребував оновлення, щоб стати цікавим для молодої аудиторії.
Фірмовий логотип
Новий логотип, звичайно ж, мав також зробити свою справу, і він зробив завдяки яскравим фарбам і своєму прихованого змісту. Просто дивлячись на новий логотип, на думку спадає картинка Лондона.
На картинці логотипу можна побачити кілька барвистих верств, що зображують еволюцію міста. Кожен шар - це контур Лондона в певній епосі.
Логотип компанії Адідас (Adidas)
- Швидше, вище, сильніше!
Компанія Adidas виробляє спортивний одяг та атрибутику, але найбільше вона відома завдяки своєму спортивному взуттю. Слово Adidas відбулося внаслідок злиття імені та прізвища її творця Адольфа Дасслера (Adolf Dassler).
З самого початку компанія стала активно займатися маркетингом, і буквально одразу її девізів стала фраза "бренд із 3 смужками". Згодом логотип змінювався, але в ньому завжди були три смужки.
Спортивний логотип
На сьогоднішній день у логотипі компанії можна знайти три смужки, розташовані у вигляді трикутника, що символізує гору – метафора, яка означає підкорення нових вершин та досягнення нових цілей.
Логотип Мітсубісі (Mitsubishi)
- сімейні цінностіна першому місці
Спочатку в 1800-х роках компанія Mitsubishi позиціонувала себе як транспортна. Вона була створена двома японськими сім'ями і її логотип саме це символізує. Слово Mitsubishi походить від міцу - "три", "хісі" - "водяний горіх" (за правилами рендаку ця частина слова читається, як "бісі").
Логотипи кланів
Логотип компанії створений із двох гербів: трилистий герб клану Тоса та сімейний герб родини Івасакі, який зображує три діаманти, складені один на інший. Три діаманти символізують надійність, цілісність та успіх, а їхнє червоне світло символізує впевненість та сприяє залученню клієнтів.
Логотип компанії Google
- Будь бунтарем, не грай за правилами!
З одного боку, логотип компанії Google виглядає простим – кольори прості, шрифт звичайний, ніяких прихованих символів. Але саме прості кольори впливають на образ компанії.
Формат логотипу
Під час створення логотипу Google дизайнери хотіли зобразити грайливість без символів та великих об'єктів. Секрет логотипу міститься у кольорах, у яких забарвлені літери – були обрані головні кольори (синій, жовтий та червоний), які йдуть за певною схемою, але логіку ламає зелена буква “l”.
Нелогічний зелений коліру схемі забарвлення символізує нестандартність та небажання грати за правилами.
Логотип каналу Animal Planet
- дика природата первісність
Перший логотип каналу включав слона, який тягнеться до Землі - все досить просто: тварина (animal) і планета (planet). У 2008 році канал перезапустили з метою стати привабливішим для більшої аудиторії. Це також означало зміну логотипу.
З другим життям, канал мав стати більш розважальним, і асоціюватись із місцем, де немає нудних документальних фільмів, а лише захоплюючі репортажі та передачі. Така ідея потребувала нового, відповідного логотипу.
Логотип каналу
Новий логотип символізує інстинкт, а побачивши зеленуватих букв мимоволі замислишся про джунглях, первісних емоціях і " тваринної сміливості " . Досить багато емоцій назви каналу, у якому одна перегорнута буква.
Логотип каналу NBC
- Купуйте, купуйте!
Логотип NBC павич, і це ні для кого не секрет, але ніхто не питає, чому саме павич. Все це було маркетинговим трюком, щоб люди почали купувати кольорові телевізори.
На той час канал був власністю компанії з виробництва електроніки Radio Corporation of America (RCA). Тоді кольорові телевізори тільки-но починали з'являтися на ринку, і RCA хотіла показати глядачам, що щодо висока цінана такі телевізори коштувала того, щоб їх купувати та дивуватися яскравими квітами.
Дизайн логотипу
Потрібно було придумати логотип, який би зробив так, щоб люди почали цінувати різнобарвність, і замислюватися над тим, що їхні чорно-білі телевізори мали явний недолік.
Веселку, як логотип, одразу міли як надто очевидне, метеликів порахували нудними, так і з'явився павич, який також використовувався в крилатій фразі"Гордий, як павич".
Логотип компанії Amazon
- різноманітність та посмішки
Як і більшість логотипів, цей досить простий на перший погляд. Назва компанії Amazon.com у чорному кольорі та проста вигнута жовта лінія під ним. А що означає ця маленька стрілка?
Логотип організації
Насправді логотип має на увазі дві речі. По-перше, це усмішка покупців, задоволених своєю покупкою на сайті. Жовта лінія та її форма виділяють кожну з двох літер "а" у слові "Amazon", які грають роль очей.
Ця ж лінія символізує стрілку, яка починається від літери "а" (перша літера англійського алфавіту) і простягається до літери "z" (остання літера англійського алфавіту), що символізує різноманітність видів у дощових лісах Амазонки.
Якоїсь миті дизайнери зобразили стрілку, яка починалася з літери "а" і ставала товщою з наближенням до літери "z", але пізніше її змінили, оскільки вважали, що вона нагадувала фалос.
Логотип Pepsi
- Весь світ в одному колі
Логотип цієї компанії – звичайне коло, верхня половина якого червоного кольору, нижня – синього, а між ними пробігає хвиляста біла лінія.
Очевидно, що кольори представляють американський прапор, але це лише верхівка айсберга. На розробку свого логотипу компанія Pepsi витратила сотні мільйонів доларів. Незважаючи на те, що він схожий на попередні логотипи, його трохи змінили, щоб він (мабуть) ніс у собі ще більше сенсу.
Ціна логотипу
Для розробки нового логотипу Pepsi найняла брендингове агентство, яке представило 27-сторінкову доповідь, яка пояснює величезну кількість смислів, вкладених у новий логотип.
Згідно з цим документом, новий логотип означає магнітне поле Землі, фен-шуй, Піфагора, геодинаміку, теорію ймовірності та багато іншого.
Мимоволі замислишся, чи діє логотип так, як каже агентство, чи воно просто все вигадала, заради великої суми в чеку.
