হট কীওয়ার্ড। ইয়ানডেক্স ডাইরেক্টে একটি বিক্রয় বিজ্ঞাপন তৈরি করা

লেনদেন সংক্রান্ত অনুরোধ ব্যবহারকারীদের দ্বারা ব্যবহৃত হয় যারা নির্দিষ্ট পণ্য কিনতে বা একটি পরিষেবা ব্যবহার করতে চান। এই ধরনের কীগুলি একটি বাণিজ্যিক সাইটের জন্য মূল্যবান, কারণ তারা একটি লেনদেনের জন্য প্রস্তুত দ্রাবক দর্শকদের নিয়ে আসে। একটি সার্চ ইঞ্জিনে একটি লেনদেন সংক্রান্ত প্রশ্ন প্রবেশ করে ("কিনুন", "দাম" এবং অন্যান্য শব্দগুলির সাথে), ব্যবহারকারী উদ্দেশ্যমূলকভাবে একটি নির্দিষ্ট পণ্যের জন্য অনুসন্ধান করে৷ একটি অনলাইন স্টোরের কাজ হল এটির অফারে আগ্রহী হওয়া এবং এটি প্রতিযোগীদের কাছে যেতে না দেওয়া।

লেনদেনের অনুরোধের তালিকা:

প্রতিটি বিষয়ের জন্য, প্রশ্নের তালিকা আলাদা হতে পারে (উদাহরণস্বরূপ, কিছু বিক্রি করে এমন সাইটগুলির জন্য, প্রধান অনুরোধটি হল "কিনুন" এবং এর লেজ, এবং বিশেষ সরঞ্জাম ভাড়ার বিষয়ে, এই ধরনের অনুরোধ হল "ভাড়া")

• ক্রয়, বিক্রয়, আদেশ, আদেশ, আদেশ;
• খরচ, দাম, সস্তা, দাম;
• ডেলিভারি, ডেলিভারি, কুরিয়ার, পিকআপ;
• দোকান, গুদাম;
• পাইকারী খুচরা;
• নগদে পেমেন্ট, ব্যাঙ্ক ট্রান্সফার, কার্ডের মাধ্যমে।

মুনাফা অর্জনে অবদান রাখার জন্য নির্বাচিত লেনদেন প্রশ্নের তালিকার জন্য, নিম্নলিখিত নিয়মগুলি অনুসরণ করা গুরুত্বপূর্ণ:

• আপনি একটি আকর্ষণীয় ওয়েবসাইট ডিজাইন এবং একটি সুবিধাজনক ক্যাটালগ ছাড়া করতে পারবেন না। যদি একজন গ্রাহক একাধিক পণ্যের তুলনা করতে পারেন, তাহলে এটি কেনাকাটার সম্ভাবনা বাড়িয়ে দেবে।
• একটি লেনদেনের অনুরোধ ব্যবহারকারীকে একটি পণ্য বা পরিষেবা সহ একটি পৃষ্ঠায় নিয়ে যাওয়া উচিত। এতে অপ্রয়োজনীয় তথ্য থাকা উচিত নয়।
• স্ক্রিনের শীর্ষে অর্ডার ফর্ম এবং ফোন নম্বর প্রয়োজন!
• ডিসকাউন্ট আপনাকে একটি ক্রয় করতে উত্সাহিত করে। সময়-সীমিত অফার কার্যকর।

সাইটের উদ্দেশ্য হল দর্শক যা খুঁজছিলেন তা খুঁজে পেতে সাহায্য করা। সঠিক পেজ অপটিমাইজেশন বাড়বে

হাই সব!

Evgeny Tridchikov যোগাযোগে আছেন এবং আজ আমি Yandex Direct-এ হট কীওয়ার্ডগুলি কী এবং কেন আপনার এই মূল দিয়ে শুরু করা উচিত সে সম্পর্কে আমার চিন্তাভাবনা শেয়ার করব।

*সংযোজন 2 মে, 2016 তারিখে আমি লক্ষ্য করেছি যে আমার ব্লগ ব্যবহারকারীরা প্রায়ই খুঁজছেন তালিকা পরিপূরক বিক্রি. অতএব, আমি পাবলিক ডোমেনে একটি পর্যাপ্ত তালিকা পেয়েছি, যার জন্য লেখককে অনেক ধন্যবাদ। ইয়ানডেক্স ডাইরেক্টের জন্য সেট-টপ বক্স বিক্রির তালিকাটি বিভাগগুলিতে বিভক্ত এবং Google ডকে উপস্থাপন করা হয়েছে। লিঙ্কটি আপনার সামনে লুকানো আছে। শুধু একটি বোতামে ক্লিক করুন :) আপনার স্বাস্থ্যের জন্য এটি উপভোগ করুন!
প্রায়শই একজন বিজ্ঞাপনদাতা এইরকম কিছু চান: "আমার 2,000টি কীওয়ার্ড দরকার, তাপমাত্রা, ফ্রিকোয়েন্সি, অঞ্চলগুলির ভিত্তিতে প্রচারাভিযানে এটিকে বিভক্ত করুন এবং 20,000 রুবেল বাজেটের সাথে পুরো রাশিয়া জুড়ে এটি চালু করা যাক।"
এছাড়াও, এই জাতীয় প্রকল্পগুলি প্রায়শই ফ্রিল্যান্সিংয়ে পাওয়া যায়।

এবং এখানে যে প্রশ্নটির প্রথমে উত্তর দেওয়া দরকার: শুরুতে কতগুলি কী প্রয়োজন এবং কেন এক মিলিয়ন সংগ্রহ করবেন?

উত্তরটি ছবিতে রয়েছে:

উচ্চ তাপমাত্রা মানে কম কভারেজ। এবং বিপরীতভাবে

ইয়ানডেক্স ডাইরেক্টের শুরুতে আপনার কতগুলি কীওয়ার্ড দরকার?

সরলতার জন্য, সম্পূর্ণ কীওয়ার্ড স্পেসকে তাপমাত্রা অনুসারে তিনটি গ্রুপে ভাগ করা যেতে পারে: ঠান্ডা, উষ্ণ এবং গরম কীওয়ার্ড। এটি উপরের ছবিতে মোটামুটি মত দেখাচ্ছে।

তবে মূল বাক্যাংশ সংগ্রহের পর্যায়ে এটি নিজে করা ভাল। তাছাড়া, আপনি যদি নিজে থেকে সিদ্ধান্ত নেন, তাহলে অন্য কারো মতো আপনি আপনার ব্যবসা বোঝেন এবং বুঝতে পারেন যে সম্ভাব্য ক্লায়েন্টরা সার্চ ইঞ্জিনে আপনার অফার খুঁজে পেতে কোন বাক্যাংশ ব্যবহার করে।

এটি লক্ষণীয় যে সার্বজনীন তালিকা ছাড়াও, একটি শিল্প প্রকৃতির, ধরা যাক, বিক্রয় কনসোল রয়েছে। একটি নির্দিষ্ট পরিষেবা লাইনের অন্তর্নিহিত।

উদাহরণস্বরূপ, ইন্টারনেটে একটি পরিষেবার বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য, হট কীওয়ার্ডগুলির মধ্যে, যোগ করুন “ অনলাইন" পর্যটন পরিষেবার বিজ্ঞাপনে "শব্দের সাথে বাক্যাংশ ছাড়া কেউ করতে পারে না জ্বলন্ত" সঙ্গে নির্মাণ একটি সমন্বিত পদ্ধতির, হট কীওয়ার্ডগুলির মধ্যে অবশ্যই একটি বিক্রয় উপসর্গ থাকবে " সম্পূর্ণ নির্মাণ" ঠিক আছে, একজন আসবাবপত্র ইনস্টলার "শব্দটি ব্যবহার করে ক্লায়েন্টদের খুঁজে পাবে স্থাপন" আমি মনে করি আপনি ধারণা পেতে.

সারসংক্ষেপ

এটা আমার জন্য সব - এটা দরকারী ছিল, এটা একটি মত দিন বন্ধুরা!

হাইপার মন্তব্য দ্বারা চালিত মন্তব্য

নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি কী এবং কেন তাদের প্রয়োজন?

ডিফল্টরূপে, ইয়ানডেক্স ডাইরেক্ট আপনার মূল বাক্যাংশ সহ সমস্ত অনুরোধের জন্য বিজ্ঞাপন দেখায়।

ধরা যাক আপনি বিক্রি করছেন ল্যাপটপ

এটা কি আছে প্রয়োজনীয়অনুসন্ধান:

• একটি ল্যাপটপ কিনুন
• ল্যাপটপের দোকান
• গেমিং ল্যাপটপ বিক্রয়

শীঘ্রই অপ্রয়োজনীয়:

• ল্যাপটপের জন্য ড্রাইভার
• ল্যাপটপ মেরামত
• ব্যবহৃত ল্যাপটপ

আমাদের সাথে প্রাসঙ্গিক নয় এমন অনুরোধগুলি (যেগুলি আমাদের জন্য উপযুক্ত নয়) ফিল্টার করা দরকার; এর জন্য, নেতিবাচক শব্দগুলি আমাদের মূল বাক্যাংশের জন্য নির্দেশিত হয়।

নেতিবাচক কীওয়ার্ড আপনাকে অপ্রাসঙ্গিক বাক্যাংশের জন্য আপনার বিজ্ঞাপন দেখানো থেকে বিরত রাখতে দেয়, যার ফলে লক্ষ্যবহির্ভূত প্রশ্নের ক্লিকগুলি বাদ দেওয়া হয়।

মূল কাজ- বিজ্ঞাপন বাজেট উল্লেখযোগ্য হ্রাস. নেতিবাচক শব্দগুলির একটি সঠিকভাবে সংকলিত তালিকার সাথে, আপনি বিজ্ঞাপন থেকে একই সংখ্যক অর্ডার সহ আপনার বাজেট 35 গুণ কমাতে পারেন।

অতএব, নেতিবাচক কীওয়ার্ড নির্বাচন করা নিজের জন্য কীওয়ার্ড নির্বাচনের চেয়ে কম গুরুত্বপূর্ণ নয় বিজ্ঞাপন কর্মশালা.

মূল প্রশ্নে আমাদের নেতিবাচক শব্দ যোগ করা যাক

ল্যাপটপ - ব্যবহৃত - মেরামত - ড্রাইভার

এবং এখন আমাদের বিজ্ঞাপনটি "ল্যাপটপ" শব্দটি ধারণ করা সমস্ত প্রশ্নের জন্য প্রদর্শিত হবে, কিন্তু শুধুমাত্র যদি এই ক্যোয়ারীতে নির্দিষ্ট নেতিবাচক শব্দ না থাকে। যা আমাদের প্রয়োজন ঠিক কি.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড তালিকার প্রধান কাজ

1. আপনার প্রয়োজন নেই এমন বাক্যাংশগুলির উপর ক্লিকগুলি সরানো হল ক্ষতির সরাসরি হ্রাস, প্রায়শই উল্লেখযোগ্যভাবে৷
2. আপনার প্রয়োজন নেই এমন বাক্যাংশগুলির জন্য ইমপ্রেশনগুলি সরান -> CTR উন্নত করুন -> প্রতি ক্লিকে খরচ কমান

বিয়োগ 1. অপ্রয়োজনীয় বাক্যাংশে ক্লিক করে

প্রধান অসুবিধা হল অপ্রয়োজনীয় বাক্যাংশে ক্লিক করার জন্য অপ্রয়োজনীয় খরচ।

আপনি যদি সময়মত প্রচারণাটি অনুসরণ করেন তবে এটি খুব ভীতিজনক নয়।
এবং একবার আপনি একটি খারাপ স্থানান্তর পেয়ে গেলে, আমাদের নেতিবাচক কীওয়ার্ডের তালিকায় এই বাক্যাংশটি যোগ করুন। এর ফলে ভবিষ্যতে এই ধরনের ট্রানজিশন দূর করা হবে।

বিয়োগ 2. অপ্রয়োজনীয় বাক্যাংশের জন্য ইমপ্রেশন

প্রধান অসুবিধা হল বিজ্ঞাপনের CTR কমে যাওয়া

এটি অপ্রয়োজনীয় বাক্যাংশে ক্লিক করার চেয়েও খারাপ।

• একটি অপ্রাসঙ্গিক বাক্যাংশে ক্লিক করার ক্ষেত্রে, এই বাক্যাংশটি একটি খালি রূপান্তর হিসাবে আমাদের পরিসংখ্যানে প্রতিফলিত হবে এবং আমরা এটিকে নেতিবাচক কীওয়ার্ডের তালিকায় যুক্ত করতে পারি এবং এটি থেকে পরিত্রাণ পেতে পারি।
• অপ্রাসঙ্গিক বাক্যাংশে প্রদর্শনের ক্ষেত্রে, একটি ক্লিক ছাড়া, ব্যবহারকারী একটি অপ্রয়োজনীয় বিজ্ঞাপনে ক্লিক করবেন না, যা আমাদের CTR কমিয়ে দেবে এবং আপনার CTR যত কম হবে, ক্লিক তত বেশি ব্যয়বহুল হবে। কিন্তু আমরা কখনই জানতে পারব না ঠিক কী খারাপ বাক্যাংশটি একটি ক্লিক ছাড়াই একটি অপ্রাসঙ্গিক ইমপ্রেশনের দিকে নিয়ে গেছে৷

এই কারণেই প্রাথমিকভাবে একটি ভাল-উন্নত এবং সর্বাধিক থাকা এত গুরুত্বপূর্ণ সম্পুর্ণ তালিকানেতিবাচক কীওয়ার্ড।

একটি বিজ্ঞাপন ক্লিকের খরচের উপর CTR-এর প্রভাব সম্পর্কে Yandex Direct সহায়তার উদ্ধৃতি

অনুসন্ধান ক্যোয়ারী পরিসংখ্যানের উপর ভিত্তি করে নেতিবাচক কীওয়ার্ড নির্বাচন

এই ধরনের একটি তালিকা একেবারে কোনো বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করার আগে সংগ্রহ করা উচিত.

নেতিবাচক শব্দ অনুসন্ধানের উপায়:

পদ্ধতি 1. শব্দ দ্বারা গোষ্ঠীবদ্ধ করে, আমরা দ্রুত অপ্রাসঙ্গিকগুলি খুঁজে পাই

ধরা যাক আমরা একটি বিক্রয় প্রচারণা তৈরি করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি আইফোন

পদ্ধতি 2. আমরা যা কিছু ভাল নয় তা খারাপ বলে বিবেচনা করি

মূল বিষয় হল যে আমরা সমস্ত মূল বাক্যাংশ গ্রহণ করি, নির্বাচিত এবং নিশ্চিতভাবে ভাল বাক্যাংশ গ্রহণ করি এবং খারাপ বাক্যাংশ হিসাবে বিবেচনা করি যেগুলিতে একবারে ভাল শব্দগুলি নেই।

এটি ব্যাখ্যা করার সবচেয়ে সহজ উপায় হল একটি উদাহরণ দিয়ে:

Wordstat থেকে বাক্যাংশগুলি আগে থেকে বিশ্লেষণ করার পরে, আমরা বুঝতে পেরেছিলাম যে আমরা অবশ্যই নিম্নলিখিতগুলিতে আগ্রহী ছিলাম:

• আইফোন কিনুন
• আইফোন ইন্টারনেটদোকান

ইয়ানডেক্স ডাইরেক্টে নেতিবাচক কীওয়ার্ড সেট আপ করা হচ্ছে

1. বিজ্ঞাপন প্রচার পর্যায়ে

(ইয়ানডেক্স থেকে অফিসিয়াল তথ্য - https://yandex.ru/support/direct/features/campaign-negative-keywords.xml)

2. একটি পৃথক বিজ্ঞাপন বা বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর স্তরে৷

পছন্দসই বিজ্ঞাপন/গোষ্ঠীর জন্য, "সম্পাদনা করুন" এ ক্লিক করুন এবং গোষ্ঠীর সেটিংসে, "গোষ্ঠীর সমস্ত বাক্যাংশের জন্য নেতিবাচক কীওয়ার্ড" নির্বাচন করুন।

(ইয়ানডেক্স থেকে অফিসিয়াল তথ্য - https://yandex.ru/support/direct/features/ad-negative-keywords.xml)

3. বিজ্ঞাপনে একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের স্তরে

একটি নির্দিষ্ট সময়ে মূল বাক্যাংশএকটি বিয়োগ শব্দ নির্দেশ করুন

ইয়ানডেক্স ডাইরেক্টে নেতিবাচক শব্দের বৈশিষ্ট্য

অব্যয়- ডিফল্টরূপে, ইয়ানডেক্স নেতিবাচক শব্দের অব্যয়কে বিবেচনা করে না। অতএব, আমরা যদি শব্দগুলি সম্বলিত বাক্যাংশগুলির জন্য বিজ্ঞাপনটিকে বাদ দিতে চাই, তাহলে নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলিতে এটিকে -! কিভাবে (শব্দের আগে একটি চিহ্ন যুক্ত করুন!) হিসাবে নির্দেশ করতে হবে।

গুগল অ্যাডওয়ার্ডসে নেতিবাচক কীওয়ার্ড সেট আপ করা

বিজ্ঞাপন গ্রুপ এবং প্রচারাভিযান পর্যায়ে নেতিবাচক শব্দ

1. পছন্দসই বিজ্ঞাপন প্রচারে যান
2. "কীওয়ার্ড" ট্যাবে যান
3. উপ-আইটেম "নেতিবাচক শব্দ" যান
4. বাম ব্লকে "বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী স্তর" "+ কীওয়ার্ড" বোতামে ক্লিক করুন এবং আমাদের শব্দের তালিকা যোগ করুন
5. এছাড়াও ডানদিকে "ক্যাম্পেন লেভেল" ব্লকে আমরা পুরো ক্যাম্পেইনের জন্য কীওয়ার্ডের একটি তালিকা যোগ করতে পারি।

পুরো প্রচারণার জন্য কেন আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ডের তালিকা দরকার?

তারপর আপনার প্রতিটি পণ্য বিভাগের জন্য আপনার নিজস্ব বিজ্ঞাপন গ্রুপ আছে, আপনার নেতিবাচক শব্দের তালিকা সহ, উদাহরণস্বরূপ, ল্যাপটপের জন্য "ড্রাইভার", এবং খাবারের জন্য "রেসিপি"।

তবে আপনার কাছে নেতিবাচক শব্দগুলির একটি সাধারণ তালিকাও রয়েছে - মস্কো ছাড়া রাশিয়ান শহরগুলি। অন্যথায়, আপনার বিজ্ঞাপনটি "রোস্তভ-এ ল্যাপটপ", "রোস্তভ-এ খাবার কিনুন"-এর মতো প্রশ্নের জন্য দেখানো হবে, যা আমাদের জন্য একেবারেই প্রয়োজনীয় নয়।

এটি করার জন্য, আমরা নেতিবাচক শব্দগুলির একটি তালিকা তৈরি করব "মস্কো ছাড়া রাশিয়ার অঞ্চল"। আমরা উপরের আমাদের ওয়েবসাইট থেকে শহরের তালিকা নিয়েছি এবং প্রচারাভিযান পর্যায়ে নেতিবাচক শব্দ ব্লকে যোগ করি।

বিভিন্ন প্রচারাভিযানের জন্য নেতিবাচক কীওয়ার্ডের তালিকা

গুগলে নেতিবাচক শব্দের তালিকার মতো একটি বৈশিষ্ট্য রয়েছে, যা আমরা একবার তৈরি করতে পারি, এবং তারপরে আমাদের সমস্ত প্রচারাভিযানের জন্য ব্যবহার করতে পারি যেখানে প্রতিবার এই তালিকাটি প্রবেশ না করেই এটি প্রয়োজনীয়।

উদাহরণস্বরূপ, আপনি প্রাপ্তবয়স্কদের জন্য যৌনতা এবং অন্যান্য বিষয় সম্পর্কিত শব্দ যোগ করতে পারেন, শপথ বাক্য, এবং এই ধরনের তালিকায়।

কিভাবে নেতিবাচক কীওয়ার্ডের তালিকা তৈরি করবেন

• 1. ক্যাম্পেইন ট্যাবে যান।
• 2. বাম নেভিগেশন বারে শেয়ার্ড লাইব্রেরি লিঙ্কে ক্লিক করুন৷
• 3. ক্যাম্পেইন নেগেটিভ কীওয়ার্ড বিভাগে যান।

• 4. + বোতামে ক্লিক করুন নতুন তালিকানেতিবাচক কীওয়ার্ড।

• 5. আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ডের তালিকার নাম লিখুন এবং কীওয়ার্ড ক্ষেত্রে তালিকাটি নিজেই যোগ করুন (প্রতি লাইনে একটি)

• 6. সেভ বোতামে ক্লিক করুন

রাশিয়ান অঙ্গসংস্থানবিদ্যার বৈশিষ্ট্য

প্রধান বৈশিষ্ট্য হল যে Google একাউন্টে রূপবিদ্যা গ্রহণ করে না।

অতএব, উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি আপনার পণ্যটি শুধুমাত্র ভোরোনজে বিক্রি করেন এবং "মস্কো" শব্দের জন্য বিজ্ঞাপনটি দেখানো না চান, তাহলে আপনাকে নেতিবাচক শব্দের সাথে মস্কো শব্দের সমস্ত শব্দ রূপ যোগ করতে হবে।

• মস্কো
• মস্কো
• মস্কো
• ... ইত্যাদি।

বিকল্প অনেক আছে.
জন্য সব ধরনের নেতিবাচক শব্দের একটি তালিকা পেতে গুগুল সন্মাননাআমাদের বিশেষ পরিষেবা ব্যবহার করুন, যা আপনার নেতিবাচক শব্দের তালিকা থেকে সমস্ত শব্দ আকারে এই তালিকা তৈরি করবে।

ক্রস ব্যাকিং ট্র্যাক (ক্রস ব্যাকিং ট্র্যাক)

উদাহরণস্বরূপ, আপনি প্রশ্নের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন দেখান

• একটি ল্যাপটপ কিনুন
• গেমিংয়ের জন্য একটি ল্যাপটপ কিনুন

তারপরে প্রথম অনুরোধে একটি নেতিবাচক শব্দ হিসাবে "গেমের জন্য" যোগ করা ভাল, যাতে ব্যবহারকারী যদি "গেমের জন্য একটি ল্যাপটপ কিনুন" অনুরোধটি প্রবেশ করেন, তবে তিনি ঠিক তাকে লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপনটি দেখতে পান (যেখানে এটি বলে যে আমাদেরও রয়েছে বিশেষ করে গেমের জন্য ল্যাপটপ) এবং একটি অনুরোধের জন্য নির্দেশিত বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হয় না সাধারণ পরিকল্পনা"একটি ল্যাপটপ কিনুন।" এইভাবে, আমরা একটি আরও প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দেখাব (বিজ্ঞাপনের গুণমানের স্কোর উন্নত করা এবং বিজ্ঞাপনের CTR বাড়ানো -> প্রতি ক্লিকের খরচ কমানো)।

Yandex Direct স্বয়ংক্রিয়ভাবে ক্রস-ট্র্যাকিং করে

নেতিবাচক কীওয়ার্ড নিয়ে কাজ করার বৈশিষ্ট্য

মূল প্রশ্নটিকে উদ্ধৃতি চিহ্নে আবদ্ধ করে অপ্রাসঙ্গিক বাক্যাংশে প্রদর্শন সীমাবদ্ধ করা

যদি আমরা ইচ্ছাকৃতভাবে লক্ষ্যযুক্ত অনুরোধটিকে উদ্ধৃতি চিহ্নে রাখি "ল্যাপটপ কিনুন", তাহলে Yandex এই অনুরোধের জন্য একচেটিয়াভাবে আমাদের বিজ্ঞাপনগুলি দেখাবে, এবং "একটি ল্যাপটপ কেস কিনুন" এর মতো অনুরোধগুলির জন্য সেগুলি দেখাবে না, যা ভাল বলে মনে হবে, কিন্তু এর ফলে আমরা "একটি শক্তিশালী ল্যাপটপ কিনুন", "গেমিংয়ের জন্য একটি ল্যাপটপ কিনুন" ইত্যাদির মতো অনুরোধগুলি বাদ দিন, যা আমাদের জন্য অগ্রহণযোগ্য।

অতএব, অপারেটর “ ” (উদ্ধৃতি) কোনোভাবেই নেতিবাচক শব্দের তালিকার প্রতিস্থাপন নয়।

ইয়ানডেক্স ডাইরেক্টে আপনি কতগুলি নেতিবাচক শব্দ যোগ করতে পারেন?

বর্তমানে, Yandex-এর একটি প্রচারণার জন্য 20,000 বিয়োগ শব্দের সীমা রয়েছে।

পাভেল লোমাকিন

সম্পর্কিতখুব প্রায়ই এখন আপনি থেকে অফার খুঁজে পেতে পারেন বিজ্ঞাপনী সংস্থাসমূহযাদের তাদের ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলিতে পরিষেবার দাম সহ একটি চিহ্ন রয়েছে৷ এই দামগুলি সাধারণত কীওয়ার্ডের সংখ্যা এবং অন্যান্য কিছু অতিরিক্ত "গুডিজ" এর উপর নির্ভর করে যা আপনার ইচ্ছার উপর নির্ভর করে দামের মধ্যে অন্তর্ভুক্ত হতে পারে বা নাও হতে পারে। এবং একটি নিয়ম হিসাবে, যে ব্যক্তি সর্বপ্রথম বিজ্ঞাপনের আদেশ দেয় সে কীওয়ার্ডের সংখ্যার উপর ভিত্তি করে একটি পছন্দ করে। তাছাড়া, কিছু পণ্যের বিক্রয় শুরু করার অনেক প্রশিক্ষণে তারা সরাসরি বলে 100,500 কীওয়ার্ড নিন, 1 কী = 1 বিজ্ঞাপনের নীতি অনুসারে বিজ্ঞাপন তৈরি করুন এবং বিজ্ঞাপন চালু করুন। ( আপনি যদি এটি করার সিদ্ধান্ত নেন, তাহলে ন্যূনতম সময় বিনিয়োগের সাথে কীভাবে এটি করবেন তা দেখুন)

ভিতরেনীতিগতভাবে সবকিছুই যৌক্তিক অনেক মানুষতারা আপনার অফারটি আরও ভালভাবে দেখতে পাবে। কিন্তু শয়তান বিস্তারিত আছে, তারা বলে. এবং সব কীওয়ার্ড আপনার ব্যবসার জন্য সমানভাবে উপযোগী নয়। অর্থাৎ, আপনি 10,000 কীগুলির জন্য একটি বিজ্ঞাপন চালাতে পারেন এবং একটিও অর্ডার গ্রহণ করতে পারবেন না, অথবা আপনি মনোযোগ দিতে পারেন এবং শুধুমাত্র 100-300 কী চালু করতে পারেন এবং সর্বোচ্চ সংখ্যক অর্ডার চেপে নিতে পারেন৷ অর্থাৎ, বাস্তবে, এটি দেখা যাচ্ছে যে দর্শকরা যখন একটি তথ্যমূলক কী প্রবেশ করেছে আপনার সাইটের মধ্য দিয়ে যায় তখন এটি একটি জিনিস এবং আরেকটি জিনিস যখন তারা স্পষ্টভাবে নির্দেশ করে যে তারা একটি পণ্য কিনতে চায়। অবশ্যই, এই ধরনের দুটি ভিন্ন অনুরোধ থেকে রূপান্তর উল্লেখযোগ্যভাবে আলাদা, যেমন খরচ এবং প্রতিযোগিতা। অতএব, এক বা অন্য অনুরোধের জন্য বিজ্ঞাপন চালু করার আগে, সেগুলিকে বিভক্ত করা উচিত, তাই বলতে গেলে, ভোক্তা ফোকাস।

সম্পর্কিতসাধারণত তিনটি প্রধান কী সেগমেন্ট থাকে:

• হট কী
• উষ্ণ চাবি
• ঠান্ডা চাবি

পৃআসুন তাদের প্রতিটি ঘনিষ্ঠভাবে দেখুন।

গরম অনুরোধ

একটি পণ্য বা পরিষেবা কেনার অভিপ্রায় ইতিমধ্যে গঠিত হয়েছে। একটি নিয়ম হিসাবে শব্দগুলি (ক্রয়, মূল্য, খরচ, অর্ডার, ইত্যাদি) ধারণ করে, এগুলি বিক্রয় সংযোজন সহ তিন-শব্দ বা তার বেশি প্রশ্ন।

টিএটাও বলতে হবে যে একটি প্রশ্নে শব্দের সংখ্যা বাড়ার সাথে সাথে এর তাপমাত্রাও প্রত্যক্ষ অনুপাতে বৃদ্ধি পায়। এবং যদি স্পষ্টীকরণগুলি নির্দিষ্ট পণ্যের নাম বা কিছু বৈশিষ্ট্যের আকারে নির্দেশিত হয়, তবে আপনি আসলে পুড়ে যেতে পারেন।)))

ভিতরেএকটি বৃহত্তর পরিমাণে, এই ধরনের বিশুদ্ধভাবে লেনদেনের কীগুলি প্রধানত পণ্য খুচরা কুলুঙ্গিতে পাওয়া যায়। একটি নিয়ম হিসাবে, এইগুলি অনলাইন স্টোর যেখানে এমন কিছু রয়েছে যা আপনি আপনার হাত দিয়ে স্পর্শ করতে এবং অনুভব করতে পারেন। অভিজ্ঞতা থেকে আমি বলব যে বেশিরভাগ কুলুঙ্গিতে, হট কীওয়ার্ড 200 থেকে 500 টুকরা পর্যন্ত হয়। কখনও কখনও 1000 টুকরা পর্যন্ত। ব্যতিক্রম হল প্রচুর পণ্য আইটেম সহ অনলাইন স্টোর। এই বস্তুনিষ্ঠ! অতএব, যারা 1500, 2000, এবং আরও 10,000 কীগুলির জন্য একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরি করতে এজেন্সিগুলির পরিষেবাগুলি অর্ডার করতে যাচ্ছেন তাদের অবিলম্বে বুঝতে হবে যে উষ্ণ এবং ঠান্ডা উভয়ই অন্তর্ভুক্ত করা হবে। অতএব, আপনার যদি সীমিত বাজেট থাকে এবং আপনি সবেমাত্র শুরু করছেন, তাহলে তাড়াহুড়ো করে পুলের দিকে ছুটবেন না, গরমের সাথে শুরু করুন এবং ধীরে ধীরে আপনার প্রচারাভিযান প্রসারিত করুন। উপরন্তু, আপনি হট ট্রাফিক প্রসারিত করতে পারেন, উদাহরণস্বরূপ, বা অন্যান্য উৎস যেখানে আপনার শ্রোতা কেন্দ্রীভূত।

উষ্ণ অনুরোধ

ইযদি আমরা দেখি যে একজন ব্যক্তি একটি নির্দিষ্ট মডেল সম্পর্কে একটি পর্যালোচনা খুঁজছেন, তাহলে এই ধরনের অনুরোধ আমাদের জন্য একটি উচ্চ অগ্রাধিকার কারণ সম্ভবত ব্যক্তি ইতিমধ্যেই তার মন তৈরি করেছেন, কিন্তু তাকে ক্রমাগত রিভিউ লিখে কেনার জন্য চাপ দিতে হবে। মধ্যবর্তী পৃষ্ঠায়। অর্থাৎ তার তথাকথিত সামাজিক প্রমাণ দরকার। পরিসংখ্যানগতভাবে, লোকেরা রিভিউ ছাড়া পণ্যগুলির তুলনায় বেশি বিশ্বাস করে।

ঠান্ডা জিজ্ঞাসা

1. পণ্য বা পরিষেবার সাথে সরাসরি সম্পর্কিত নয় এমন অনুরোধ। তিনি মাছ ধরার সরবরাহ খুঁজছেন, এবং আপনি তাকে উষ্ণ মোজা অফার করতে পারেন।
2. এক-শব্দ এবং দুই-শব্দ উচ্চ-ফ্রিকোয়েন্সি প্রশ্ন। "রিয়েল এস্টেট, মহিলাদের প্রসাধনী"
3. অনুরূপ পণ্য বা প্রতিযোগীর পণ্যের জন্য গরম অনুরোধ, উদাহরণস্বরূপ, একটি নির্দিষ্ট প্রস্তুতকারকের কাছ থেকে প্রসাধনী।

ভিতরেপ্রথম ক্ষেত্রে, অনুরোধটি আমাদের জন্য উত্তপ্ত নয়, তবে আমরা এখনও আমাদের পণ্য অফার করে এটি ব্যবহার করি, যেহেতু এটি তার জন্য উপযুক্ত হতে পারে।

ভিতরেদ্বিতীয় ক্ষেত্রে, আমরা কেবল এই ধরনের অনুরোধ টাইপ করে তিনি ঠিক কী চান তা আমরা জানি না, তবে তিনি বিষয়টিতে আগ্রহী, যার অর্থ সম্ভাব্য আমাদের ক্লায়েন্ট।

এনতৃতীয় পয়েন্টের জন্য, পরিস্থিতিটি অস্পষ্ট এবং মাধ্যাকর্ষণ উষ্ণগুলির দিকে বেশি, সম্ভবত শ্রেণিবিন্যাস অনুসারে।

এক্সবাজেটের সীমাবদ্ধতার সাথে একেবারে শুরুতে নতুন প্রশ্নগুলি চালু করার পরামর্শ দেওয়া হয় না, যদিও এটি হট কীগুলিতে খুব শক্তিশালী হলে প্রতিযোগিতা থেকে বেরিয়ে আসার সুযোগগুলির মধ্যে একটি। আপনি যদি এখনও সেগুলি চালু করার সিদ্ধান্ত নেন, তবে আমি নিবন্ধে বর্ণিত নীতি অনুসারে আপনার থিম্যাটিক প্ল্যাটফর্মগুলিতে প্রচারণা শুরু করা উচিত “।

ভিতরেসংক্ষেপে, কোল্ড কোয়েরি চালু করার অ্যালগরিদম নিম্নরূপ হতে পারে: YAN-এ একটি প্রচারাভিযান চালু করুন, তারপর দেখুন কোন কীগুলি রূপান্তরিত হচ্ছে, অনুসন্ধানে রূপান্তর কীগুলি স্থানান্তর করুন৷

ডিঠান্ডা অনুরোধের জন্য, বিজ্ঞাপন লেখার অ্যালগরিদম, বিশেষত অনুসন্ধান সাইটগুলির জন্য, আমি যেগুলি বর্ণনা করেছি তার থেকে কিছুটা আলাদা। এখানে যা গুরুত্বপূর্ণ তা হল একটি উচ্চ CTR পাওয়া নয়, বরং ক্লায়েন্টের জন্য একটি স্পষ্ট অফার পাওয়া যাতে সে সাইটে যা প্রতিফলিত হয় তার থেকে সম্পূর্ণ আলাদা কিছু দেখার আশা করে আপনার অর্থ নষ্ট না করে। যদিও ব্যতিক্রম আছে, এটি মূলত সালিশী কৌশল ব্যবহারের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য। এটা কি? আমরা কোল্ড থিম্যাটিক ট্রাফিক চালাই, সম্ভাব্য সর্বনিম্ন মূল্যে, বিক্রয় পৃষ্ঠায় নয়, কিন্তু পাড়ার পৃষ্ঠায়, যা দর্শকদের ক্রয় করার জন্য উষ্ণ করে। এই মাল্টি-মুভ ডিভাইসটি নিজেকে ভালভাবে প্রমাণ করেছে এবং গ্রহণ করা যেতে পারে।

ইশ্রেণীবিভাগ করার সময় কিছু বৈশিষ্ট্য রয়েছে, উদাহরণস্বরূপ, তথ্য ব্যবসার জন্য বা সদস্যতা সংগ্রহের জন্য। যেহেতু এই ধরনের ক্ষেত্রে এটি সরাসরি প্রশিক্ষণের সাথে সম্পর্কিত, যেমন: ভিডিও কোর্স, ভিডিও, প্রশিক্ষণ ইত্যাদি ছাড়াও গরম। একটি জিজ্ঞাসাবাদমূলক তথ্যগত প্রকৃতির অনুরোধ থাকবে: গ্রীষ্মে কীভাবে ওজন হ্রাস করা যায়, কীভাবে বুনন শিখতে হয়, কীভাবে নিজেরাই একটি নর্দমা ব্যবস্থা দ্রুত তৈরি করতে হয়। অর্থাৎ, এই অনুরোধগুলি বিভিন্ন উপায়ে ব্যাখ্যা করা যেতে পারে, উষ্ণ এবং গরম উভয়ই।

এনআমি এখন আশা করি যে আমি জানি কিভাবে সেগমেন্ট করতে হয় কীওয়ার্ডবিজ্ঞাপনে, আপনি অন্তত লঞ্চের প্রাথমিক পর্যায়ে আপনার জন্য সম্পূর্ণভাবে লক্ষ্য করা হয়নি এমন অনুরোধে চিন্তাহীন অপচয় থেকে আপনার বাজেট বাঁচাবেন, এবং যদি ইচ্ছা হয়, আপনি একটি থেকে প্রচুর সংখ্যক কীওয়ার্ড সহ একটি ট্যারিফ বেছে নিতে পারবেন। বা অন্য বিজ্ঞাপন সংস্থা বা ফ্রিল্যান্সার।

অ্যাডিটিভ বিক্রি হচ্ছে এমন শব্দ যা সম্ভাব্য ক্রেতাদের মধ্যে একটি পণ্য বা পরিষেবা কিনতে প্রস্তুত একদল লোকের মধ্যে পার্থক্য করে। সুতরাং, কেন তারা যাইহোক প্রয়োজন? অনুশীলন দেখায়, সমস্ত সংগৃহীত কীওয়ার্ডের মধ্যে, লক্ষ্যযুক্ত অ্যাপ্লিকেশনগুলি শুধুমাত্র একটি ছোট শতাংশ নিয়ে আসে। এবং সীমিত বাজেটের পরিস্থিতিতে কী করবেন? সম্পূরক বিক্রয় মানুষ উদ্ধার করতে আসা. তারা আপনার পণ্য বা পরিষেবাতে ক্রেতার সর্বোচ্চ আগ্রহ দেখায়।

উদাহরণস্বরূপ, যদি একজন ব্যক্তি "একটি তাত্ক্ষণিক ওয়াটার হিটারের বৈশিষ্ট্য" অনুরোধটি প্রবেশ করেন তবে সম্ভবত তিনি পণ্যটি কিনতে প্রস্তুত নন। কিন্তু যদি "বৈশিষ্ট্যের" পরিবর্তে আমরা কোনো বিক্রিত সংযোজন প্রতিস্থাপন করি, তাহলে অনুসন্ধান ক্যোয়ারীটির অর্থ সম্পূর্ণরূপে পরিবর্তিত হবে। "একটি তাত্ক্ষণিক ওয়াটার হিটার কিনুন" বাক্যাংশটি একটি ক্রয় করার জন্য ক্রেতার প্রস্তুতি নির্দেশ করে।

আপনার লক্ষ্য দর্শকদের বোঝা গুরুত্বপূর্ণ। আপনি ব্যবহার করতে পারেন যে বিক্রি additives তালিকা এটি উপর নির্ভর করে. অ্যাডিটিভ বিক্রি করা আপনার বিজ্ঞাপনের ক্লিক-থ্রু রেট উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করতে পারে। যাইহোক, ভুলভাবে ব্যবহার করা হলে, "ফ্রিবিজ" এর প্রেমীরা লক্ষ্য ক্রেতাদের সাথে আপনার কাছে আসবে।

ধরা যাক আপনি বিলাসবহুল ওয়াইন বিক্রি করেন। এবং একটি বিজ্ঞাপন লেখার সময়, আপনি "সস্তা" এবং "বাজেট" এর মতো বিক্রিত সংযোজন ব্যবহার করেন। অবশ্যই তারা, কিন্তু অধিকাংশ ব্যবহারকারী আপনার পণ্য ক্রয় আগ্রহী হবে না. সম্ভবত, এই ধরনের বিজ্ঞাপনগুলি বিজ্ঞাপন প্রচারের বাজেটকে সহজভাবে নষ্ট করে দেবে এবং অ্যাপ্লিকেশন আনবে না।

সুতরাং, কেন তারা যাইহোক প্রয়োজন? আসুন এমন একটি পরিস্থিতি কল্পনা করি যেখানে আমাদের বাজেট খুবই সীমিত। এবং বিপুল সংখ্যক শব্দ পরীক্ষার জন্য সহজভাবে কোন অর্থ নেই। এ ক্ষেত্রে কী করবেন? সব পরে, এমনকি যদি আপনি এটি থেকে একটি বড় শব্দার্থক কোর সংগ্রহ করেন, সমস্ত শব্দ কাজ করবে না।

সম্পূরক বিক্রির তালিকা

1. একটি ক্রয় করার জন্য ক্রেতার প্রস্তুতি দেখানো শব্দগুলি৷ এই শব্দগুলির সর্বাধিক অগ্রাধিকার রয়েছে। ক্রেতা ইতিমধ্যেই তার পছন্দ করেছেন এবং সম্ভবত পণ্যটি কিনতে চান। পরিসংখ্যান দেখায় যে এই শব্দগুলির সর্বাধিক রূপান্তর হার থাকবে।

আসুন "ফুল কিনুন" অনুরোধ সহ একটি বিজ্ঞাপন কীভাবে তৈরি করা হয় তার একটি উদাহরণ দেখি।

উদাহরণ:

সংযোজন "কিনুন" বিক্রি

এটি প্রদর্শিত লিঙ্কে অনুসন্ধান ক্যোয়ারীটি উপস্থিত রয়েছে সেদিকে মনোযোগ দেওয়া মূল্যবান।
নীচে শব্দগুলির একটি তালিকা রয়েছে যা লক্ষ্যমাত্রা পদক্ষেপ নিতে ক্রেতার প্রস্তুতি নির্দেশ করে৷

• কেনা
• আমি কিনব
• ক্রয়
• ক্রয়
• বিক্রয়
• বিক্রয়
• বিক্রয়
• অর্ডার
• অর্ডার
• কেনা
• বেতন
• পেমেন্ট
• ভাড়া
• ভাড়া
• ডেলিভারি
• ডেলিভারি
• ভাড়া
• ব্যাঙ্কের হিসাবের খাতায়
• সংরক্ষণ
• ডিজাইন
• ভাড়া

2. মূল্য বিভাগ দ্বারা। বিক্রিত সংযোজনগুলির মধ্যে, কেউ শব্দের একটি গোষ্ঠীকে আলাদা করতে পারে যা পণ্যের পছন্দের সিদ্ধান্ত নেওয়া লোকেদের নির্দেশ করে। সম্ভবত তারা কেনার জন্য সেরা জায়গা খুঁজছেন। তাছাড়া নির্ধারক ফ্যাক্টরএটি কেবল দামই নয়, দোকানের নৈকট্যও হতে পারে।

"টিভি কিনুন" সংযোজন বিক্রি

"একটি টিভি কিনুন" অনুসন্ধান প্রশ্নের জন্য একটি বিজ্ঞাপনের উদাহরণ।

নীচে ব্যবহার করা যেতে পারে যে শব্দ আছে:

• দাম
• মূল্য কি
• ব্যয়বহুল
• সস্তা
• সস্তা
• প্রিমিয়াম
• বিক্রয়
• ছাড়
• দাম
• হার
• পাইকারি
• স্টকে
• বাজেট

3. শহর বা অঞ্চলের নামে।

এমন কুলুঙ্গি রয়েছে যেখানে একটি শহর বা অঞ্চলের নাম যোগ করা একটি বিক্রয় সংযোজন। উদাহরণস্বরূপ, যদি আমরা "সিজার সালাদ" এবং "ডলগোপ্রুডনিতে সিজার সালাদ" প্রশ্নের তুলনা করি, তবে প্রথম বিকল্পে তারা সম্ভবত রেসিপিতে আগ্রহী এবং দ্বিতীয়টিতে - বিতরণ। "ইন্টারনেট ইন ডিগুনিনো" অনুসন্ধান ক্যোয়ারীটির জন্য একটি বিজ্ঞাপন বিবেচনা করুন। ব্যবহারকারী সম্ভবত একটি ইন্টারনেট সরবরাহকারীর সন্ধান করছেন যা এই অঞ্চলে তার পরিষেবাগুলি সরবরাহ করে৷

4. আপনি পণ্য বা পরিষেবার জন্য একটি জরুরী প্রয়োজন নির্দেশ করে এমন বেশ কয়েকটি বিক্রিত সংযোজনও হাইলাইট করতে পারেন। যখন একজন সম্ভাব্য ক্রেতা "এখানে এবং এখন" একটি পণ্য বা পরিষেবা কিনতে চায়। এই ধরনের বিক্রয় সংযোজন প্রায়ই ডেলিভারি-সম্পর্কিত বিষয়ে ব্যবহৃত হয়।

উদাহরণ বিজ্ঞাপন:

সংযোজন "প্রয়োজন" বিক্রি

শব্দের তালিকা:

• দ্রুত
• এক ঘণ্টার মধ্যে
• এখন
• তাড়াতাড়ি
• আজ

5. একটি বিক্রয় সংযোজন বিক্রয়ের স্থান বা পরিষেবার বিধানের সংযোজন হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একজন সম্ভাব্য ক্রেতা কলম কিনতে আগ্রহী। আসুন একটি উদাহরণ বিজ্ঞাপন দেখি:

একটি বিক্রয় সংযোজন "দোকান" এর একটি উদাহরণ

"পেন স্টোর" অনুরোধ থেকে এটি স্পষ্ট যে একজন ব্যক্তি ক্রয় করতে আগ্রহী এবং পণ্যটি কেনার জন্য একটি জায়গা খুঁজছেন। নীচে আপনি ব্যবহার করতে পারেন এমন শব্দগুলির একটি তালিকা রয়েছে:

• সেলুন
• অনলাইন দোকান
• এজেন্সি
• দোকান
• হোটেল

6. একটি বিনামূল্যের প্রথম ধাপ প্রদান করা একটি পণ্য কেনার জন্য একটি শক্তিশালী প্রণোদনা হতে পারে। এই বিক্রয় সংযোজন একটি ক্যালকুলেটর বা পরামর্শ ব্যবহার করে বাস্তবায়ন করা যেতে পারে। মূল বিষয় হল ব্যবহারকারীকে আপনার প্রতিযোগীদের থেকে নয় বরং আপনার কাছ থেকে একটি পরিষেবা বা পণ্য ব্যবহারে আগ্রহী করা।

আসুন একটি উদাহরণ বিজ্ঞাপন দেখি:

অ্যাডিটিভ বিক্রি করা হচ্ছে "প্রথম ধাপ"

নীচে এমন শব্দ রয়েছে যা ক্রেতাদের আকৃষ্ট করতে সাহায্য করতে পারে:

• ক্যালকুলেটর
• পরীক্ষা
• পরামর্শ
• মিটারিং
• ভুল হিসাব
• হিসাব
• শ্রেণী
• নমুনা
• বিচার

7. বিষয়ের উপর নির্ভর করে, এমন কীওয়ার্ড রয়েছে যা শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট দিকে উপযুক্ত। উদাহরণস্বরূপ, আপনি মানুষকে পরিবহনের জন্য পরিষেবা প্রদান করছেন। এই ক্ষেত্রে, কীওয়ার্ড "ট্যাক্সি" একটি বিক্রয় সংযোজন হবে। পর্যটন সম্পর্কিত বিজ্ঞাপন বিবেচনা করা যাক।

যেমনটি আমরা দেখতে পাচ্ছি, প্রায় সমস্ত অন্যান্য বিষয়ে "ভ্রমণ এবং বালি" বাক্যাংশটি "" হবে। যাইহোক, একটি নির্দিষ্ট ক্ষেত্রে, তারা সাইটের লক্ষ্য ব্যবহারকারীদের নিয়ে আসবে।

নীচে শব্দগুলির একটি তালিকা রয়েছে যা একটি নির্দিষ্ট বিষয় প্রদর্শন করতে ব্যবহার করা যেতে পারে।

• টিকিট
• ট্যাক্সি
• অবদান
• ধরে ফেলুন

এটি অ্যাডিটিভ বিক্রির তালিকা সম্পূর্ণ করে। এটা বোঝা গুরুত্বপূর্ণ যে আপনার ব্যবসার সূক্ষ্মতা আপনার চেয়ে ভালো কেউ জানে না। অতএব, আপনার জন্য উপযুক্ত বিক্রয় সম্পূরক নির্বাচন করার চেষ্টা করুন.