صفحه اصلی حفره دهان حقایق جالب در مورد کمپین های تبلیغاتی برندهای جهانی. تاریخچه مختصری از برندهای معروف خودرو جهان

حفره دهان

حقایق جالب در مورد کمپین های تبلیغاتی برندهای جهانی. تاریخچه مختصری از برندهای معروف خودرو جهان

امروز، به عنوان بخشی از بخش "برندهای جهانی" ما، تصمیم گرفتیم کمی از سنت موضوعات انتشار منحرف شویم و در مورد یک محصول به ظاهر معمولی - قیچی صحبت کنیم، فقط قیمت آنها از 1000 یورو شروع می شود. که در دنیای مدرناغلب منشا یک چیز در مورد کیفیت آن صحبت می کند. به یاد داشته باشید، برای مثال، ساعت های سوئیسی, ماشین آلمانی, خاویار روسی. همه این چیزها نه تنها متحد هستند قیمت بالا، اما همچنین...

حتی بچه ها هم این را می دانند جهاناز ذرات تشکیل شده است. اخیراً این فرصت را داشتیم که به چنین ذرات با چشم غیر مسلح نگاه کنیم. علاوه بر این، اکنون حتی می توانید آنها را لمس کنید. گفتگو در مورد لگو خواهد بود. مردم سالانه حدود 5 میلیارد ساعت را صرف حل مکعب می کنند. اگر این عدد بر تمام ساکنان زمین تقسیم شود، برای هر نفر حدود یک ساعت می شود.

ماشین هایی هستند که به تنهایی خوب هستند. سوار شدن بر آنها لذت بخش است. از جمله خودروهایی می توان به خودروهای برند معروف بوگاتی اشاره کرد. شرکت فرانسوی بوگاتی و محصولات شگفت انگیز آن ردی قابل توجه در تاریخ صنعت خودروسازی جهان به جای گذاشته است. بنابراین، امروز، به عنوان بخشی از ستون منظم خود "برندهای جهانی"، شما را با تاریخچه ایجاد و توسعه برند معروف بوگاتی آشنا می کنیم.

امروز در بخش "برندهای جهانی" تصمیم گرفتیم بیوگرافی یکی از مخفی ترین و در عین حال محبوب ترین زنان روسیه را منتشر کنیم. ما در مورد همسر سابق ولادیمیر پوتین - لیودمیلا الکساندرونا پوتینا (نیه شکربنوا) صحبت خواهیم کرد. در سال 1958، در 2 ژانویه، لیودمیلا شکربنوا (پوتینا) در کالینینگراد متولد شد. پدر لیودمیلا ابتدا به عنوان پستچی و سپس به عنوان تراشکار در یک کارخانه تعمیر کار می کرد و مادرش در ...

نمونه های زیادی وجود دارد که در آن جوانانی که مشتاق یک ایده بودند، در زندگی خود به موفقیت های زیادی دست یافتند. برخی از آنها میراث غنی نداشتند، در حالی که برخی دیگر به معنای واقعی کلمه از فقر به اوج شهرت رسیدند. نمونه های زیادی از این وجود دارد. یکی از تیک آف ها توسط یک نوجوان فقیر به نام جیسون دنیلز انجام شد که در طول سال ها طعم و دستور معروف ویسکی جک دنیلز را با خود حمل می کرد. آقای دنیلز خیلی به معشوقش ارادت داشت...

امروز، به عنوان بخشی از بخش "برندهای جهانی"، آندری شیپیلوف برای شما انتشاراتی در مورد بزرگترین زنجیره فست فود در جهان آماده کرده است. صاحب آینده هزاران رستوران در سراسر جهان، فرد د لوکا، در سال 1948 در خانواده ای مهاجر از ایتالیا متولد شد. پسر از کودکی سعی می کرد به تنهایی درآمد کسب کند و والدینش می دیدند که فرزندشان بزرگ می شود مرد بزرگ. شروع با...

در آلمان (در ویسبادن) در اکتبر 96 قرن گذشته، اطلاعات تکان دهنده ای در مورد دلالان مشهور سیاره، جورج سوروس، در صفحات گزارشی از دفتری به نام Executive Intelligence Review منتشر شد. سوروس متهم به کلاهبرداری ها و گمانه زنی های جهانی بود که بر زندگی مردم عادی در کل کشورها تأثیر گذاشت. تاکنون تعدادی از کارشناسان بر این باورند که او بانک اصلی انگلیس را خراب کرده است که رهبری آن پاسخ ...

برنارد آرنو مالک LVMH و یک تاجر موفق فرانسوی است. متولد 1949/03/05 در خانواده ای ثروتمند. از قبل در جوانی، برنارد آرنو شروع به علاقه مندی به چیزهای لوکس کرد، او روند مد، هنر را مطالعه کرد و شراب های خوب را می شناخت. برنارد آرنو در جهان به عنوان چهره شماره یک در تولید کالاهای لوکس و ثروت شناخته می شود. شرکت آرنو حداقل شصت برند از جهان را کنترل می کند...

راز ویکتوریا

یک روز روی ریموند تصمیم گرفت به همسرش هدیه بدهد و به دنبال لباس زیر زیبا به فروشگاه رفت. او برای مدت طولانی در میان قفسه ها با محصولات سرگردان بود و در دنیای "دیگر" لوازم جانبی زنان گیج شده بود. و حتی فروشندگانی که برای خدمت به زنان آموزش دیده بودند، نتوانستند به او در خرید کمک کنند. بنابراین روی دست خالی اما با یک ایده انقلابی رفت. در سال 1977، او اولین فروشگاه خود به نام Victoria's Secret را افتتاح کرد که به عنوان یک نوع جدید از فروشگاه لباس زیر زنانه شناخته شد. این فروشگاه ظرافت اروپایی را با محیطی دوستانه ترکیب می کرد که حتی مردان را نیز احساس راحتی می کرد. و با راه اندازی برنامه ای برای فروش لباس زیر از طریق کاتالوگ، ریموند انقلابی واقعی در رویکرد فروش لباس زیر زنانه در جهان ایجاد کرد.

با این حال، پنج سال بعد، روی ریموند مجبور شد ویکتوریا سیکرت را به لسلی وکسنر بفروشد، که بلافاصله از شر این تصویر خلاص شد. بهشتبرای مردان» با تمرکز بر مخاطبان زن. لباس زیر زنانه مد روز از ویکتوریا سیکرت به عنوان یک لوکس مقرون به صرفه تبدیل شد.

و روی ریموند، در سن 47 سالگی، پس از چندین اقدام تجاری ناموفق، در سال 1993 با پریدن از پل گلدن گیت در سانفرانسیسکو خودکشی کرد.

یکی از قدیمی ترین رستوران های زنجیره ای فست فود در ایالات متحده توسط گارلان سندرز (1890-1980) زمانی که بیش از 60 سال داشت تاسیس شد. قبل از آن، او زندگی نسبتاً فلاکت باری داشت. گارلان با داشتن تنها 6 سال تحصیل، در سن 40 سالگی موفق شد ده ها حرفه را تغییر دهد. او لاستیک می فروخت، آتش نشان بود، سرباز بود، هادی بود، به کشاورزان کمک می کرد، به عنوان دستفروش کار می کرد و خیلی چیزهای دیگر. او با آزمودن بسیاری از حرفه ها، هرگز حرفه ای را پیدا نکرد که بتواند به آن ادامه دهد. برای مدت طولانی. خانواده بد زندگی کردند، اما زن تمام مشکلات شوهرش را با استواری تحمل کرد و تا آخر به او ایمان داشت.

در سال 1930، سندرز تعمیرگاه اتومبیل خود را افتتاح کرد. به زودی، او تصمیم می گیرد که باید یک اتاق غذاخوری کوچک برای مشتریان بسازد. گارلان یک اتاق از کارگاه را به عنوان اتاق غذاخوری اختصاص داد (خانواده او در چندین اتاق دیگر زندگی می کردند). این اتاق شامل یک میز ناهار خوری و 6 صندلی بود. سندرز غذای خود را درست در آشپزخانه خانه اش پخت. به زودی تعمیرگاه خودروی او در سراسر کنتاکی به دلیل مرغ سوخاری معروف شد. نام آن بود: «مرغ سرخ شده کنتاکی گارلان سندرز». همه مشتریان به کیفیت چاشنی او که از 11 ادویه مختلف تهیه کرده بود توجه کردند.

او در سال 1937 متل Sanders Court & Cafe را افتتاح کرد که در نوع خود یک رستوران فست فود نیز بود. در دهه 1950، سندرز شروع به فروش مرغ "گارلان سندرز" خود به رستوران های دیگر در سراسر آمریکا کرد. در اوایل دهه 60، گارلان سندرز چندین صد رستوران آمریکایی را به عنوان مشتری داشت.

وولورث

بنیانگذار بزرگ‌ترین فروشگاه زنجیره‌ای Woolworth و مخترع برچسب‌های قیمت مواد غذایی و سوپرمارکت‌ها بینش درستی پیدا کرد که به او اجازه داد میلیون‌ها دلار به دست آورد. جوانی خجالتی و لکنت زبان روستایی در سن 21 سالگی به عنوان فروشنده در یک مغازه کوچک مشغول به کار شد. در آن زمان قیمت کالاهایی که در فروشگاه ها روی پیشخوان پشت فروشنده قرار می گرفتند نشان داده نمی شد. فروشنده "با چشم" میزان پرداخت بدهی خریدار را تعیین کرد و قیمت او را نام برد. سپس خریدار یا چانه زد یا رفت. فرانک بیچاره نمی دانست چگونه و از دعوت مشتریان، تمجید از کالاها و چانه زدن بسیار می ترسید. آنقدر ترسیدم که حتی یک روز در حین کار بیهوش شدم. به عنوان تنبیه، صاحب فروشگاه او را برای تمام روز تنها معامله کرد و تهدید کرد که اگر درآمد کمتر از درآمد معمول روزانه باشد، او را اخراج خواهد کرد.

فرانک قبل از افتتاح فروشگاه، یک تکه کاغذ با کمترین قیمت ممکن به همه کالاها (نمونه اولیه یک برچسب قیمت مدرن) وصل کرد. او تمام کالاهای بیات ریخته شده در انبار را روی یک میز بزرگ گذاشت و تابلویی را روی آن چسباند که روی آن نوشته شده بود: «همه چیز برای پنج سنت». میز را نزدیک پنجره گذاشت تا هم محصول و هم تابلو از خیابان دیده شود. و با لرزیدن از ترس شروع به منتظر ماندن برای مشتریان کرد و پشت پیشخوان پنهان شد.

همه کالاها در چند ساعت فروخته شد و درآمد روزانه معادل یک هفته بود. خریداران با در دست داشتن محصول و دیدن قیمت روی آن، بدون چانه زنی از پول خود صرف نظر کردند.

فرانک صاحبش را ترک کرد، پول قرض کرد و فروشگاه خود را باز کرد. در سال 1919، امپراتوری Woolworth شامل هزار فروشگاه بود و ثروت شخصی فرانک تقریباً 65 میلیون بود.

نینتندو

تاریخچه یک شرکت ژاپنی متخصص در ایجاد بازی های کامپیوتریو کنسول های بازی، در سال 1889 آغاز شد. در آن زمان این شرکت Marufuku نام داشت و تولید می شد ورق بازی کردنبه سبک خاص ژاپنی که با دست نقاشی می شدند و سپس لاک می زدند. در سال 1902، این شرکت شروع به تولید کارت های غربی کرد که در آن زمان برای ژاپنی ها ناشناخته بود و خیلی زود به یکی از پیشتازان صنعت قمار تبدیل شد.

در دهه 1970، نینتندو از کارت ها به اسباب بازی های ساده تبدیل شد. در آن زمان، بسیاری از اسباب بازی های جالب اختراع شد: ماشین اولترا، یک ماشین بیسبال، بازوی مکانیکی“The Ultra Hand” و وسیله ای طنز برای تست سطح عشق “Love Tester”. در سال 1978، نینتندو شروع به تولید بازی های آرکید کرد.

پمپرز

ویکتور میلز، شیمیدان-تکنولوژیست برجسته در Procter & Gamble، که به دخترش کمک می کرد از فرزندانش مراقبت کند، مجبور شد بارها و بارها پوشک های خیس را از زیر نوه های خود بیرون بیاورد، آنها را بشوید و خشک کند. البته او این روند را دوست نداشت و می خواست به نوعی زندگی خود را آسان تر کند. سپس ایده یک "پوشک" یکبار مصرف به ذهن خطور کرد - یک پد تا شده با قابلیت جذب بالا که قرار بود در یک شورت با شکل خاص قرار گیرد. میلز اولین مدل ها را روی نوه های خود آزمایش کرد - او در واقع همه چیز را روی اعضای خانواده خود آزمایش کرد. در زمانی که همه دندان های خود را با پودر مسواک می زدند، همسر و دخترش این کار را با خمیر دندان مایع که میلز اختراع کرد انجام دادند.

پس از چندین آزمایش با مواد مختلف، میلز محصول جدیدی را برای P&G تولید کرد که شروع به تولید آن با نام تجاری Pampers کرد که به نامی معروف تبدیل شد. در دوران بازنشستگی، مخترع پوشک به مسافرت و کوهنوردی علاقه مند شد. میلز به 80 سالگی رسیده بود و هنوز از کوه ها بالا می رفت. ویکتور میلز در 100 سالگی در سال 1997 درگذشت.

سلا

بوریس استروبرود در اوایل دهه 90 اتحاد جماهیر شوروی را به مقصد اسرائیل ترک کرد. در آنجا در تل آویو اقامت گزید و به تجارت پرداخت. او شروع به آوردن مایو از اسرائیل به روسیه کرد. دسته کوچکی از اولین لباس های شنا که توسط Ostrobrod به همراه برادرش Arkady Pekarsky با پس انداز اندک آنها خریداری شد، تقریباً بلافاصله فروخته شد.

بعد کار با چینی ها آمد. برادران شروع به سفارش لباس از چین کردند. پس از اولین موفقیت هایش در زمینه فروش، بوریس متوجه شد که موفقیت واقعی تنها با در دست گرفتن کنترل تولید به دست می آید. کاری که او انجام داد. از این گذشته، برندهای معروف پوشاک جهان نیز در چین لباس می ساختند. از آنجایی که آنها توانستند کنترل کیفیت را در چین انجام دهند، چرا تلاش نکنید؟

اینگونه بود که برند Sela ظاهر شد که بازار اصلی آن روسیه بود. در همان زمان، تمام تولیدات در چین متمرکز شد و دفتر مرکزی این شرکت در پایتخت اسرائیل، تل آویو قرار داشت. جالب اینجاست که خود کلمه Sela در زبان عبری به معنای "صخره" است.

نایک

فیل نایت یک دونده مسافت میانی برای دانشگاه اورگان بود. او یک ورزشکار بسیار متوسط بود. اما او به خوبی می دانست که کفش های ورزشی آمریکایی چقدر وحشتناک هستند. در همان زمان، آدیداس آلمانی برای اکثر مردم در دهه 60 یک لوکس واقعی بود، زیرا آنها بسیار گرانتر از محصولات محلی بودند، اگرچه از نظر کیفیت ده برابر بالاتر بودند. نایت تصمیم گرفت وضعیت را اصلاح کند و شرکت Blue Ribbon Sports را ایجاد کند که کفش های کتانی آمریکایی ارزان قیمتی را تولید کند که کیفیتی برابر با آدیداس و پوما آلمان داشته باشد.

نایت به این نتیجه رسید که فروش کفش های کتانی باکیفیت و در عین حال ارزان تنها با تولید آن در آسیا امکان پذیر است. در سال 1964، با سرمایه گذاری 500 دلاری، نایت و مربی اش، بوورمن، 300 جفت کفش ورزشی از شرکت ژاپنی اونیتسوکا تایگر (اکنون ASICS) سفارش دادند. فیل شروع به فروش کفش های کتانی ژاپنی در ایالات متحده از ون خود کرد.

فروش شروع به رشد کرد و کم کم کسب و کار از فروش ساده کفش‌های کتانی دیگران به تولید کفش‌های ورزشی خود با نام تجاری نایک رشد کرد.

هیلتون

در ژوئن 1919، کنراد هیلتون، که در آن زمان 31 سال داشت، وارد شهر سیسکو در ایالت تگزاس آمریکا شد. او اخیراً ورشکستگی اولین بنگاه خود، یک بانک را تجربه کرد که حتی یک سال هم سرپا نبود. پس از انحلال کنراد هنوز 5000 دلار آمریکا باقی مانده بود و قرار بود بانک جدیدی باز کند یا در صورت امکان یک بانک مناسب بخرد. اما خیلی زود برنامه های او تغییر کرد.

در جستجوی محل اقامت برای شب، او به هتل محلی موبلی رفت. بانکدار شکست خورده از ازدحام مردم در لابی که به معنای واقعی کلمه برای اتاق های رایگان می جنگیدند شگفت زده شد. هیلتون در آن لحظه فکر کرد که انبوه مشتریان یک رویای واقعی برای هر تاجری است. اما صاحب هتل از این موضوع خوشحال نبود و معلوم شد که او از فروش موبلی 60 اتاقه خود مخالفتی ندارد. این برای هیلتون کافی بود تا برای همیشه هر بانکی را فراموش کند. چند روز بعد او صاحب اولین هتل خود شد و شش سال بعد اولین هتل به نام خود را در دالاس افتتاح کرد - دالاس هیلتون.

آدیداس و پوما

اندکی پس از جنگ جهانی اول، در آغاز سال 1920، داسلرها شورای خانوادهتصمیم به سازماندهی یک تجارت خانوادگی - دوخت کفش با نام تجاری داسلر گرفت. اولین محصولات خانواده داسلر دمپایی و کفش های ارتوپدیبرای آموزش ورزشکاران معلول (که بعد از جنگ تعداد زیادی از آنها وجود داشت). مواد لازم برای آنها یونیفرم نظامی از کار افتاده بود و کفی آن از لاستیک های قدیمی ماشین بریده شده بود.

در سال 1924، کارخانه کفش برادران داسلر تأسیس شد. دو برادر با شخصیت های متضاد یکدیگر را تکمیل می کردند - آدولف یک تهیه کننده آرام و متعادل است، در حالی که رودولف یک فروشنده فعال و اجتماعی است. یک سال بعد، آدولف اولین کفش های فوتبال جهان را با میخ اختراع کرد و دوخت که توسط آهنگران برادران زلین ساخته شده بود. مدل فوتبال راحت بود و همراه با دمپایی های ژیمناستیک به محصول اصلی Dasslers تبدیل شد. در تابستان بازی های المپیکتا سال 1928، چندین ورزشکار در حال حاضر با کفش های داسلر اجرا می کردند.

پس از مرگ پدرشان در سال 1948، برادران با یکدیگر نزاع کردند و با تقسیم کارخانه ها، شرکت های جدید آدیداس و پوما را تأسیس کردند. پس از فروپاشی کسب و کار خانوادگی، برادران با یکدیگر صحبت نکردند و پوما و آدیداس به سرسخت ترین رقبای آنها تبدیل شدند.

ویاگرا

در سال 1992، در شهر فایزر ساندویچ (بریتانیا)، فایزر تحقیقاتی را بر روی یک تحقیق جدید انجام داد. دارو- سیلدنافیل سیترات که برای درمان بسیاری از مشکلات قلبی ایجاد شده است. توسعه دهندگان بر این باور بودند که سیلدنافیل سیترات باعث افزایش جریان خون به عضله قلب و کاهش فشار خون می شود.

اما در طول تحقیقات مشخص شد که سیلدنافیل سیترات به ویژه بر گردش خون در میوکارد یا روی میوکارد تأثیر نمی گذارد. فشار شریانی. همچنین مشخص شد که برخی از شرکت‌کنندگان مرد در آزمایش نمی‌خواستند قرص‌ها را در پایان آزمایش برگردانند (و حتی یکی از آنها به آزمایشگاهی که سیلدنافیل در آن ساخته می‌شد نفوذ کرد تا دارو را برای استفاده در آینده ذخیره کند). در همه آنها، دلیل امتناع، بهبود شدید عملکرد نعوظ بود.

دانشمندان شرکت داروسازی فایزر این خاصیت غیرمنتظره سیلدنافیل سیترات را از دست ندادند و آن را به عنوان درمان خوببرای مبارزه با اختلال نعوظ به این ترتیب داروی ویاگرا ظاهر شد، نام آن از ترکیب کلمات "Vigor" (قدرت، قدرت) و آبشار نیاگارا - قدرتمندترین آبشار در آمریکای شمالی آمده است.

مریخ

در سال 1911، فرانک مارس 28 ساله، با استفاده از پول حاصل از فروش شیرینی که از 19 سالگی به آن مشغول بود، فروشگاه خود را با همسرش افتتاح کرد. شیرینی فروشی درست در خانه مریخ قرار داشت و تجارت از طریق پنجره آشپزخانه انجام می شد. مجموعه مغازه شیرینی پزی شامل آب نبات هایی با پر کردن های مختلف بود که فرانک و اتل آنها را با دست مجسمه سازی کردند.

یک روز مریخ و پسرش در شهر قدم می زدند و پسر کوچک از پدرش خواست برایش شکلات بخرد. در آن سال ها شکلات فقط بر حسب وزن فروخته می شد و همچنین پودرهای لباسشویی هنکل. این امر به خصوص در روزهای گرم تابستان برای مردم ناراحتی ایجاد کرد - حتی اگر با دقت شکلاتی بخورید که به سرعت در آفتاب آب می شود، می توانید به راحتی با آن کثیف شوید. در آن لحظه، فرانک فکر کرد، اگر چه؟... و این "اگر" در تکه های کوچک شکلاتی که در فویل پیچیده شده بودند تجسم یافت.

در نتیجه، یک شکلات به نام راه شیری در عرض چند روز تبدیل به یک پرفروش برای شرکت های جوان می شود. در سال 1925، نوار جدید به عنوان رهبر در بازار شکلات شناخته شد. فروش به طور پیوسته در حال رشد است و شرکت در حال توسعه بیشتر است و بازارهای جدیدی را برای فروش محصولات خود باز می کند.

عکس ها از منابع باز

گذشته ما از ما چیزی که هستیم می سازد. هرکسی داستانی پشت سر خود دارد که به نوعی جهان بینی و زندگی آنها را تغییر داده است. برخی از داستان ها کاملا خسته کننده هستند، در حالی که برخی دیگر می توانید با نفس بند آمده به آنها گوش دهید و تعجب کنید که حتی ممکن است. این امر در مورد برندهایی مانند مواردی که در زیر توضیح داده شده است نیز صدق می کند.

1. FedEx Rescue
در اوایل دهه 1970، تنها چند سال پس از ایجاد فدرال اکسپرس، این شرکت نوپا در حال حاضر در وضعیت بدی قرار داشت و ماهانه یک میلیون دلار ضرر می کرد. در یک مقطع به نظر می رسید که آنها نمی توانند به تعهدات مالی خود عمل کنند. فرد اسمیت، بنیانگذار شرکت، در حالی که منتظر هواپیمایش بود، به طور ناگهانی سوار پروازی به لاس وگاس شد و در آنجا 27000 دلار در بلک جک برد. شرکت نجات یافت.

2.خودروهای اسپرت لامبورگینی به لطف غرور انزو فراری متولد شدند
لامبورگینی در اصل یک تراکتورسازی بود. صاحب آن، فروچیو لامبورگینی، به خودروهای لوکس به ویژه فراری علاقه داشت. لامبورگینی در حین انجام یک بررسی معمولی متوجه شد که کلاچ فراری او شکسته است. او همچنین متوجه شد که ماشین از همان کلاچ تراکتورهایش استفاده می کند. وقتی او به انزو فراری پیشنهاد داد که کلاچ‌های ماشین‌هایش را با کلاچ‌های بهتر تعویض کند، فراری به سادگی او را بیرون کرد و گفت که او یک تراکتورسازی است و چیزی درباره ماشین‌های مسابقه نمی‌داند. همه ما می دانیم چه اتفاقی می افتد.

3. BMW به دلیل شکست آلمان در جنگ جهانی اول شروع به تولید خودرو کرد.
BMW در اصل یک شرکت هواپیماسازی بود. پس از شکست آلمان در جنگ جهانی اول، تمام شرکت های سازنده هواپیما ملزم به توقف تولید به عنوان بخشی از یکی از شروط متعدد پیمان آتش بس که در ورسای امضا شد، شدند. زمانی که شرکت با ورشکستگی مواجه شد، BMW به تولید موتورسیکلت روی آورد و کمی بعد، در سال 1928، شروع به تولید خودرو کرد. لوگوی فعلی این شرکت ادای احترام به میراث هوایی آن است.

4. کوکاکولا و ممنوعیت آمریکا
کوکاکولا در اصل توسط جان پمبرتون، یک سرهنگ مجروح کنفدراسیون که می خواست چیزی پیدا کند که به او در غلبه بر اعتیاد به مورفین کمک کند، ساخته شد. او آن را وین کوکا فرانسوی، مقوی اعصاب نامید. هنگامی که آتلانتا قانون ممنوعیت را در سال 1886 تصویب کرد، پمبرتون مجبور شد این فرمول را دوباره انجام دهد و نسخه غیر الکلی تونیک خود را بسازد. او نام این نوشیدنی را کوکاکولا گذاشت، نوشیدنی که همه ما می شناسیم و دوستش داریم.

5. تاریخچه لوگوی مک دونالد
لوگوی مک دونالد یکی از شناخته شده ترین لوگوهای جهان است که احتمالاً بعد از کوکاکولا در رده دوم قرار دارد.اما حقیقت این است که نام صاحب شرکت در ساخت لوگو در نظر گرفته نشده است.معماری فروشگاه اصلی در دو طرف طاق‌های طلایی داشت، زیرا مالک می‌خواست مردم از فاصله دور متوجه مک‌دونالد شوند. بنابراین، هنگام ایجاد لوگو، این ویژگی خاص معماری رستوران مورد توجه قرار گرفت.

6. معنی نماد نایک
این شرکت با نام اصلی BRS (Blue Ribbon Sports) به نایک، الهه یونانی بالدار پیروزی تغییر نام داد. نماد معروف نماد بال ها و سرعت اوست.

7. لوگوی اپل ادای احترام به آلن تورینگ نیست
حقیقت خلق لوگو شرکت معروفدور از شاعری محبوب ترین نسخه این است که میوه مورد علاقه استیو جابز یک سیب بود. این همچنین توضیح می دهد که چرا اولین رایانه آنها به نام سیب مورد علاقه او مک اینتاش نامگذاری شد.

8. یو پی اس توسط 2 کودک با یک دوچرخه و 100 دلار تاسیس شد
United Parcel Service یا همان UPS که معروف است از صفر شروع به کار کرد. در سال 1907، جیمز کیسی 19 ساله این شرکت را تنها با 100 دلار قرض از یک دوست و یک دوچرخه تأسیس کرد. این نوجوان ریاست جمهوری را بر عهده گرفت مدیر کلو رئیس شرکت. امروزه UPS یکی از بزرگترین شرکت های تحویل بسته در جهان است.

9. فانتا در آلمان نازی ساخته شد
در اوج جنگ جهانی دوم، آلمان نازی تحت چندین تحریم تجاری قرار گرفت. رئیس کوکاکولا دویچلند به دلیل کمبود مواد اولیه و مواد اولیه. مکس کیث تصمیم گرفت با استفاده از آنچه که در اختیار داشتند - "باقی مانده" نوشیدنی جدیدی برای بازار آلمان ایجاد کند. این نام از کلمه آلمانی برای فانتزی (فانتزی) گرفته شده است.

10. پوما و آدیداس به دلیل اختلاف خانوادگی وجود دارند.
در دهه 1920، برادران رودولف و آدولف «آدی» داسلر، شرکت موفق تولید کفش Dassler Brothers Shoe Factory را اداره می کردند. با این حال، در طول جنگ جهانی دوم، سوء تفاهم بین برادران محسوس شد. رودولف توسط سربازان آمریکایی دستگیر شد و متهم به عضویت در Waffen SS شد، اگرچه در واقع او چنین نبود. رودولف مطمئن بود که برادر خودش به او گفته است. این انشعاب منجر به ظهور دو شرکت شد، رودولف رودا (که بعداً به پوما تغییر نام داد) و آدی آدیداس را تأسیس کرد. آنها هرگز صلح نکردند و در یک قبرستان دفن شدند، اما تا حد امکان دور از یکدیگر.

امروز، به عنوان بخشی از بخش "برندهای جهانی" ما، تصمیم گرفتیم کمی از سنت موضوعات انتشار منحرف شویم و در مورد یک محصول به ظاهر معمولی - قیچی صحبت کنیم، فقط قیمت آنها از 1000 یورو شروع می شود. در دنیای مدرن، منشأ یک چیز اغلب در مورد کیفیت آن صحبت می کند. به عنوان مثال، ساعت های سوئیسی، ماشین های آلمانی، خاویار روسی را به خاطر بسپارید. همه این چیزها نه تنها با قیمت بالا، بلکه ...

حتی کودکان هم می دانند که دنیای اطراف آنها از ذرات تشکیل شده است. اخیراً این فرصت را داشتیم که به چنین ذرات با چشم غیر مسلح نگاه کنیم. علاوه بر این، اکنون حتی می توانید آنها را لمس کنید. گفتگو در مورد لگو خواهد بود. مردم سالانه حدود 5 میلیارد ساعت را صرف حل مکعب می کنند. اگر این عدد بر تمام ساکنان زمین تقسیم شود، برای هر نفر حدود یک ساعت می شود.

امروز، به عنوان بخشی از بخش "برندهای جهانی"، آندری شیپیلوف برای شما انتشاراتی در مورد بزرگترین زنجیره فست فود در جهان آماده کرده است. صاحب آینده هزاران رستوران در سراسر جهان، فرد د لوکا، در سال 1948 در خانواده ای مهاجر از ایتالیا متولد شد. پسر از کودکی سعی می کرد به تنهایی پول دربیاورد و والدینش می دیدند که فرزندشان مرد بزرگی می شود. شروع با...

انقلاب صنعتی انگیزه ای برای توسعه پیشرفت علمی و فناوری ایجاد کرد. گذار از یک جامعه سنتی به یک جامعه صنعتی با پیشرفت فناوری، ظهور کالاهای جدید در بازار جهانی و افزایش دامنه کالاهای موجود همراه بود. سپس نیاز به تمایز محصولات از یک بخش بوجود آمد. جامعه اطلاعاتی قوانین خود را دیکته می کرد، چشم تیزبین مصرف کننده به دنبال چیزی جدید، منحصر به فرد، خاص بود. تولیدکنندگانی که محصولاتشان انتظارات توده‌ها را برآورده می‌کرد، به رسمیت شناخته شدند و بیش از یک نسل آن را دوست داشتند. با این حال، تعداد کمی از مردم می دانند که داستان برندهای معروف- در درجه اول داستان های مردم عادیکه اصلاً برای شهرت تلاش نکردند، بلکه برعکس دچار بحران و فقر شدند.

هوگو باس: لباس برای سربازان رایش سوم

امروزه شرکت Hugo Boss لباس های لوکس را با برندهای جداگانه Hugo و Boss، عطر و همچنین تولید می کند. عینک آفتابیو یک ساعت که در اخیراهوگو باس به همراه سامسونگ یک گوشی موبایل عرضه کردند.

همه چیز در سال 1923 آغاز شد، زمانی که خیاط هوگو فردیناند باس یک شرکت تولید پارچه را در شهر کوچک متزینگن آلمان تأسیس کرد. کسب و کار خانوادگی توسط چندین نفر اداره می شد - حلقه داخلی رئیس. به زودی یک فروشگاه کوچک افتتاح شد. مشتریان خیاط عمدتا پلیس و کارگران بودند. اما همه چیز بد پیش می رود و در سال 1930 هوگو باس تعطیلی کسب و کار را اعلام کرد.

با این حال، خیاط کارآفرین مجبور نبود بیکار بنشیند. پس از پیوستن به حزب ناسیونال سوسیالیست آلمان در سال 1931، او دوباره کسب و کار خود را باز کرد، این بار در مقیاس بزرگتر - یک کارخانه پوشاک. شرکت به تدریج در حال رشد است، بنابراین مالک مجبور به استفاده از آن است نیروی کاراسیران جنگی با کشورهای مختلفاروپا: فرانسه، لهستان، اتریش و غیره این دوره موفقیت و شناخت بود، مشتریان رئیس شامل افسران ورماخت، مقامات عالی رتبه آلمان نازی و حتی نزدیکان هیتلر بودند.

پس از پایان جنگ جهانی دوم، خیاط متهم به همکاری با نازی ها شد، جریمه شد و از فرصت رای محروم شد. ظاهراً هوگو باس که هرگز از این ضربه بهبود نیافته بود، در سال 1948 می میرد.

پس از این، کارخانه به دست داماد او Eugen Holy می رود. لباس های کارگران عمومی و پستچی ها دوباره تولید می شود. در سال 1953، این شرکت اولین کت و شلوار مردانه خود را عرضه کرد. این رویداد بود که آینده جدید هوگو باس را به عنوان یک برند لباس لوکس رقم زد.

در سال 1967، نوه های بنیانگذار، جوخن و اووه هالی، مدیران شرکت شدند. آنها برای اولین بار برند را تبلیغ می کنند و آن را در سراسر جهان مشهور و شناخته شده می کنند.

در دهه 70 قرن بیستم، این شرکت به یک خانه مد تبدیل شد که طراحان و طراحان مشهور مد را متحد کرد.

انتشار یک خط عطر، مجموعه لباس برای کودکان، نمایش تلفن همراهتحت نام تجاری خود - این دقیقاً همان چیزی است که ما امروز مارک Hugo Boss را می شناسیم: لوکس، پیچیده و منحصر به فرد.

تفال و تفلون: همدیگر را پیدا کردند

تاریخچه برند تفال، یکی از معروف ترین برندهای جهان، از سال 1954 آغاز می شود و با کشف بزرگ مهندس و ماهیگیر فرانسوی مارک گرگوار همراه است. او در حالی که در مورد چگونگی رفع مشکل گیر کردن میله چرخشی کشویی فکر می کرد، متوجه شد که پلی تترا فلوئورواتیلن یا تفلون را می توان روی سطوح آلومینیومی اعمال کرد. موضوع عملی شد و مشکل سیستم کشویی دستگاه ماهیگیری برای همیشه از بین رفت.

در ابتدا، کشف Gregoire در مناطق دور از تولید لوازم آشپزخانه، عمدتا در طراحی تجهیزات هوافضا استفاده شد.

اولین ماهیتابه با روکش تفلون توسط خانواده Gregoire ساخته شد. این زوج متوجه شدند که آلومینیوم، که هیچ چیز به آن نمی چسبد، نجات صدها هزار زن است. پس از آزمایش موفقیت آمیز ماهیتابه معجزه گر توسط همسر کاشف، دوره طولانی ثبت اختراع آغاز شد.

تفال در سال 1956 تاسیس شد. سازنده تازه ایجاد شده نامی مبتکرانه، ترکیبی از دو کلمه - TEFlon و آلومینیوم دریافت کرد. ماهیتابه ها به سرعت اعتماد زنان خانه دار و آشپزهای مجرب را به خود جلب کردند. در سال 1958، بیش از یک میلیون ماهیتابه فروخته شد، یک سال بعد - حدود سه.

در دهه 60، نام تجاری تفال، که در اروپا شناخته شده بود، شروع به تسخیر بازار خارج از کشور کرد. در آمریکا آنها از محصول جدید خوشحال شدند؛ حدود یک میلیون تابه در ماه فروخته شد.

تجارت رونق گرفت و تأسیسات تولید ماهیتابه نچسب در سرتاسر جهان تأسیس شد. سپس مارک گرگوار تصمیم گرفت که شیارهای مدیریتی را به مدیران باتجربه بسپارد و خودش کار مورد علاقه خود - اختراع را به عهده گرفت. و مثل همیشه به یک نتیجه عالی رسیدم. به زودی، تفال دامنه محصولات خود را گسترش داد - تولید لوازم خانگی به تولید لوازم مختلف آشپزخانه اضافه شد.

نایک برندی است که با جذابیتش قابل تشخیص است

افسانه برند در سال 1964 آغاز شد، زمانی که دانش آموز آمریکایی فیل نایت با مشکل انتخاب کفش ورزشی مواجه شد. او یک دونده بود و برای تمرین به کفش های راحت نیاز داشت. در آن زمان فقط کفش های ورزشی آدیداس مارک دار برای فروش موجود بود که فقط یک دونده قهرمان جهان توانایی خرید آن را داشت و کفش های ورزشی معمولی به قیمت 5 دلار که بعد از پوشیدن آن پاهایم درد می کرد.

فیل نایت در دانشگاه استنفورد اقتصاد خوانده بود و ایده این بود که خودش را بسازد علامت تجاریدر یکی از سمینارهای بازاریابی به سراغ او آمد. هر دانش آموز روی پروژه خود کار کرد. مانند مشق شبلازم بود از طریق یک استراتژی توسعه کسب و کار و برنامه بازاریابی فکر کنید. اینگونه بود که اولین قدم ها در توسعه یک برند جهانی برداشته شد.

فیل تا آخر به ایده خود ایمان داشت. بنابراین، زمانی که زمان تصمیم گیری برای تولید کفش های مقرون به صرفه و باکیفیت فرا رسید، ضرر نکرد، زیرا از قبل برنامه ریزی پخته ای داشت. دانش آموز به ژاپن می رود و با یک شرکت محلی قراردادی برای عرضه کفش های ورزشی در خارج از کشور منعقد می کند.

در ابتدا، شرکت Blue Ribbon Sports (این همان چیزی بود که به آن می گفتند) حتی فروشگاه خود را نداشت. فیل با یک ون در سراسر کشور سفر کرد و در خیابان کفش می فروخت.

یک روز با مردی به نام جف جانسون آشنا شد. از آن زمان همه چیز تغییر کرده است. این ورزشکار باتجربه یک بازاریاب عالی بود که کمپینی را برای تبلیغ برند راه اندازی کرد.

در سال 1965، بنیانگذاران این شرکت نام جدیدی برای آن ایجاد کردند - نایک. جانسون ظاهراً خواب نیک، الهه بالدار پیروزی را دیده است.

لوگویی به شکل علامت چک، ساده تا حد نبوغ، در سال 1971 ظاهر شد. این توسط دانشجوی دانشگاه پورتلند، کارولین دیویدسون، تنها با 30 دلار اختراع شد. بعداً فیل نایت خودش را اصلاح می کند و مجسمه ای با الماس به او می دهد و حتی بخشی از سهام شرکت را به او می دهد.

کنه معروف نام "Swoosh" دارد که از انگلیسی به عنوان "پرواز با سوت" ترجمه شده است. این نماد بال الهه ای است که پیروزی را به ارمغان می آورد.

در واقع، نایک بسیاری از رقبای خود را شکست داده است، اما دستاورد اصلی آن اعتماد است مقدار زیادیمردم از نقاط مختلف کره زمین

برندهای محبوب که مدت ها در سراسر جهان شناخته شده بودند، معمولاً توسط مردم عادی ایجاد می شدند. اغلب داستان‌های برندهای معروف مجموعه‌ای از تصادفات شگفت‌انگیز هستند که در زنجیره‌ای باورنکردنی از رویدادها ترکیب می‌شوند و افسانه‌هایی را در مقابل چشمان نسل‌ها به دنیا می‌آورند.

اگر قصد دارید محصول خود را در بازار عرضه کنید، متخصصان KOLORO به شما کمک می کنند تا داستانی جذاب از توسعه آن ایجاد کنید و ارائه دهید.