Selalunya, selepas melengkapkan penciptaan akaun dalam Google AdWords, pengguna terkejut dengan antara muka yang tidak begitu biasa dan perkataan tambahan di penjuru skrin - Ekspres!
Antara Muka Google AdWords Express
Masalahnya ialah ini adalah rupa akaun Google AdWords Express. Perbezaan antara Google AdWords Express dan AdWords tradisional ialah sifat primitif/terhad bagi yang pertama dan sifat tradisional yang kedua:
Perbandingan AdWords Express dan AdWords
Jika anda bertukar daripada AdWords Express kepada Google AdWords klasik, anda tidak akan dapat membuat asal langkah itu. Dan sebagai peraturan, ini tidak perlu. Saya belum bertemu seorang pun yang telah bekerja secara profesional dalam AdWords Express dan memuji meritnya berbanding antara muka biasa.
Penting: jika anda membuat iklan automatik dalam Express, mengisi semua maklumat pembayaran dan kemudian pergi ke Google AdWords biasa tanpa menghentikan kempen itu, maka Express akan membelanjakan wang anda secara senyap-senyap sehingga anda melihatnya dan kembali ke akaun Google AdWords Express anda dan menghentikannya .
Pemasar internet pemula, kerana tidak berpengalaman, membuat akaun dalam Google AdWords Express, mengikut arahan Google secara membuta tuli, dan kemudian berteka-teki tentang cara menukar kepada Google AdWords biasa.
Terdapat tiga cara untuk beralih daripada AdWords Express (atau segera buat akaun dalam Google AdWords).
Buat akaun segera diGoogleAdWords
Ya, ia boleh dilakukan. Walau bagaimanapun, anda perlu berhati-hati dan ikut arahan. Sokongan teknikal Google mengesyorkan membuat akaun dalam "mod inkognito" dengan cache dikosongkan dan supaya apabila anda pergi ke adwords.google.com halaman yang dikehendaki terbuka. Itulah yang akan kita lakukan. Pergi ke "mod inkognito" dan masukkan pertanyaan dalam bar carian Google "Pengiklanan Internet dengan bayar setiap klik". Klik pada pautan pertama:
Pada halaman klik "Mulakan":
Butang mula
Setiap perniagaan, sudah tentu, memerlukan pengiklanan, tetapi untuk beberapa kes skopnya sangat terhad, dan saiz besar belanjawan pengiklanan, kempen terperinci tidak diperlukan. Untuk beberapa contoh perniagaan tempatan kecil, sedikit pengiklanan sudah memadai, hanya supaya nama itu muncul apabila ia diperlukan, tidak lebih, tidak kurang. Dalam kes ini, pengiklanan kontekstual dalam semua kepelbagaiannya mungkin tidak berguna. Tetapi terdapat pilihan daripada siri "murah dan ceria", iaitu Google AdWords Express.
Sangat sukar untuk menyelidiki semua nuansa yang menyusahkan dan bukan semua orang boleh melakukannya, tetapi AdWords Express tidak memerlukan pengetahuan khusus sama sekali. Ia tidak perlu mempunyai tapak web untuknya: hanya satu halaman Tempat Google atau Google+.
Sudah tentu, kesederhanaan itu tercermin dalam pengiklanan itu sendiri. Ia hanya sesuai untuk perniagaan kecil yang tidak boleh membelanjakan banyak untuk pengiklanan, tidak akan mengupah pakar yang sesuai, tetapi kadangkala tidak keberatan untuk hadir untuk permintaan yang disasarkan.
Apakah perbezaan antara AdWords klasik dan AdWords Express?
Fungsi dalam AdWords Express sangat berkurangan. Lihatlah sendiri:
- Anda tidak boleh memilih dalam Express kata kunci. Sistem melakukan ini untuk anda dengan menganalisis tapak anda, serta topik yang anda tentukan dalam tetapan akaun anda. Ini, dengan cara ini, sangat menyusahkan untuk tapak yang boleh diklasifikasikan kepada dua atau lebih kategori, yang tidak berlaku sangat jarang.
- Jika tiada kata kunci, maka logik juga ada perkataan negatif. Ini boleh membawa kepada peralihan sampah, kerana sistem akan sentiasa mentafsir topik dengan lebih luas daripada yang sebenarnya.
- tetapan penyasaran, berbanding AdWords, hampir tiada. Hanya yang paling asas.
- Anda tidak dapat mengawal kadar iklan
- Bajet, oleh itu, juga sukar untuk diramalkan. Ia dibentuk berdasarkan volum carian, dan algoritma ini boleh difahami, mungkin, hanya untuk Google sendiri.
Menyediakan AdWords Express
Nasib baik, persediaan dalam Express adalah sangat mudah dan diselesaikan dalam beberapa langkah.
Pergi ke halaman https://www.google.ru/intl/ru/adwords/express/ Klik "Buat akaun". Perkara pertama yang perlu kita pilih ialah tindakan yang kita harapkan daripada pelanggan. Pilihan bergantung pada perkara yang anda lebih fokuskan: dalam talian atau luar talian.
Seterusnya, pilih geotargeting. Ia diperincikan hanya kepada bandar, tetapi anda juga boleh menetapkan radius di sekitar alamat anda. Bersama-sama dengan memilih jejari paparan, Google akan memberitahu anda saiz khalayak yang boleh anda harapkan.
Sebelum membuat iklan, kami memilih topiknya, iaitu produk atau perkhidmatan. AdWords kemudiannya akan menawarkan beberapa pilihan kata kunci.
Akhirnya, kami membuat iklan itu sendiri. Di atas ialah dua baris teks, serta medan untuk memasukkan nombor telefon anda.
Selepas iklan sedia, yang tinggal hanyalah menetapkan belanjawan anda; sistemnya mudah. Dua peluncur: untuk belanjawan harian dan bulanan. Tiada tetapan tambahan, pecahan mengikut jam, kunci, dsb.
Kesimpulan
Mungkin sebab utama memilih AdWords biasa atau versi ekspresnya ialah ketersediaan masa. Walaupun anda tidak mempunyai keupayaan kewangan untuk mengupah pakar untuk mengurus pengiklanan kontekstual, anda boleh mengkaji sebahagian tugas ini sendiri dengan meluangkan sedikit masa. Apabila pengiklanan sudah siap, ia juga perlu diberi perhatian tetap. Tidak semua orang mempunyai masa yang mencukupi walaupun untuk ini, jadi pengiklanan dengan Google AdWords Exress mungkin merupakan pilihan yang paling sesuai. Terutamanya jika pengiklanan seperti itu bukanlah sesuatu yang asas dan menyokong perniagaan anda untuk anda. Untuk selebihnya, sudah tentu, adalah lebih baik untuk memilih AdWords standard, walaupun ia lebih rumit, tetapi di sana anda boleh mengawal kedua-dua perbelanjaan anda dan kerja pengiklanan itu sendiri.
Jangan lepaskan:
Google AdWords Express sedia untuk anda.
Apakah itu AdWords Express?
Google mengeluarkan AdWords Express kepada orang ramai pada tahun 2011 dengan matlamat untuk memudahkan platform asal mereka yang kompleks menjadi cara yang lebih mudah untuk mengiklan dengan Google.
Pada asasnya, ideanya adalah untuk mengautomasikan dan memudahkan segala-galanya.
Dengan Google AdWords biasa, anda mempunyai banyak faktor untuk diuruskan.
Daripada pembidaan kepada penyelidikan kata kunci, penciptaan iklan dan banyak lagi. Ini betul-betul kerja sepenuh masa untuk menjalankan satu akaun ke potensi maksimumnya.
Malah keseluruhan papan pemuka AdWords boleh menggembirakan pengguna baharu:
Dan di situlah kecemerlangan Google AdWords Express.
Dengan memudahkan pengalaman pengguna, AdWords Express adalah lebih mudah untuk dinavigasi bagi seseorang yang sama ada (1) mempunyai masa dan sumber yang terhad atau (2) sedikit atau tiada pengalaman dengan pengiklanan bayar setiap klik.
Selain dipermudahkan, Google AdWords Express bertujuan untuk perniagaan memanfaatkan jualan.
Maknanya anda perlu menjadi perniagaan tempatan dengan kedai batu bata atau menjalankan kedai dalam talian untuk mengiklan di AdWords Express.
anda boleh bermula dalam masa 15 minit sahaja dan menyiarkan iklan secara langsung.
Di manakah iklan anda dipaparkan?
Menggunakan AdWords Express, anda boleh mempamerkan iklan untuk perniagaan anda pada rangkaian carian, penyasaran peranti mudah alih, Peta Google dan juga rakan kongsi tapak web Google.
Jadi, apakah faedahnya? Mengapa anda perlu menggunakannya berbanding AdWords?
Mengapa Anda Perlu Menggunakan AdWords Express berbanding AdWords?
AdWords Express selalunya mendapat wakil yang buruk. Ramai yang melihatnya sebagai sia-sia dan membuang masa.
Tetapi itu tidak boleh jauh dari kebenaran.
Express membungkus set pelbagai alatan yang boleh anda temui pada akaun AdWords biasa. Tetapi kelebihannya hanyalah menghabiskan lebih sedikit masa pada platform untuk memastikan ia berjalan lancar.
Manfaat terbesar AdWords Express ialah pengoptimuman dan automasi.
Google mengautomasikan sepenuhnya pengalaman, mencipta berbilang iklan untuk anda yang dioptimumkan dan diubah suai secara konsisten berdasarkan amalan terbaik.
Setelah iklan dibangunkan, Google memilih peletakan terbaik bergantung pada jenis perniagaan anda.
Contohnya, jika anda menyiarkan iklan untuk perniagaan tempatan anda, mereka akan menyasarkan khalayak yang mencari di kawasan anda secara automatik atau memaparkan iklan anda terus pada penyenaraian Peta Google.
Keseluruhan titik jualan Express ialah #SimplifiedAcquisition.
Berbanding dengan AdWords, anda tidak perlu mengurus berdozen alat, laporan dan pengubahsuaian pembidaan untuk mencapai kejayaan.
Jika kemudahan penggunaan membimbangkan anda, bermakna anda agak baru dalam ruang PPC, Express ialah titik permulaan yang menarik.
Ia membolehkan anda mempunyai sedikit kawalan ke atas akaun anda tanpa membebankan anda dengan terlalu banyak ciri.
Menyediakan kempen dan iklan pertama anda hanya mengambil masa 15 minit untuk dilakukan, manakala anda boleh mengambil masa berjam-jam, jika bukan hari, untuk melakukannya pada akaun AdWords biasa.
Penyasaran ialah satu lagi ciri yang menakjubkan dengan Express.
Daripada menipu dengan khalayak tersuai, fungsi IF, pemasaran semula dan metrik penyasaran yang pelbagai, anda boleh membenarkan Express melakukan kerja untuk anda.
Berdasarkan lokasi atau kategori perniagaan anda, Express menyasarkan pengguna di kawasan anda yang mempunyai kecenderungan tertinggi untuk membeli.
Anda tidak perlu mengangkat jari untuk mendapatkan penyasaran khalayak yang tepat - tugas yang biasanya mengambil masa berbulan-bulan untuk memperhalusi untuk dikuasai.
Jika anda masih mahukan kawalan ke atas kata kunci yang anda sasarkan, AdWords Express memberi anda pilihan untuk mengurus frasa carian yang anda sasarkan atau kecualikan daripada kempen anda:
Memberikan anda kawalan ke atas asas-asas dan mengautomasikan selebihnya, Express adalah menarik, sekurang-kurangnya.
Jika anda mencari kesederhanaan dengan hasil untuk keuntungan anda, anda harus mempertimbangkan Express daripada pengalaman penuh AdWords.
Tetapi bagaimana pula dengan potensi kelemahan?
Kelemahan AdWords Express
AdWords Express sangat menarik:
Luangkan sedikit masa untuk mencapai hasil yang hebat dan pulangan pelaburan.
Bunyi menjanjikan kan?
Tetapi tidak begitu pantas.
Hanya kerana anda menghabiskan lebih sedikit masa, itu tidak menjadikannya lebih baik.
Membuat keputusan termaklum untuk perniagaan anda memerlukan data.
Dan malangnya, Google AdWords Express tidak mempunyai banyak data.
Ia bertujuan untuk ringkas dan mudah digunakan untuk mana-mana pemilik perniagaan yang ingin mendapatkan lebih sedikit pengiktirafan pada carian tempatan.
Tetapi terbalik ini boleh menjadi kelemahan dengan cepat.
Pertama sekali, platform ini sangat mudah untuk berkembang. Dalam masa beberapa minggu sahaja, kemungkinan besar anda tidak akan mendapat faedah maksimum daripada PPC.
AdWords Express ialah platform ujian yang hebat untuk melihat sejauh mana anda boleh bertahan dengan PPC, tetapi ia tidak mencapai tahap optimum.
Malah, dalam kajian terbaru oleh BrightLocal , majoriti pemasar PPC yang ditinjau menyatakan bahawa AdWords jauh lebih berkesan daripada Express:
kenapa?
Kerana kesederhanaan boleh berkesan untuk pemilik perniagaan yang sibuk, tetapi ia tidak memberikan mereka alat yang penting untuk kejayaan di AdWords.
Contohnya, kata kunci negatif.
Kata kunci negatif membantu anda menapis kata kunci sampah yang anda perolehi klik. Contohnya, jika anda mendapat klik untuk "pengedar kereta terpakai" tetapi anda benar-benar hanya memajak kenderaan baharu.
Klik ini mungkin akan mengakibatkan hampir tiada penukaran dan banyak wang yang terbuang.
Kata kunci negatif membolehkan anda menapis kata kunci tersebut.
Walaupun anda boleh melakukan perkara ini pada Express dengan menanda dan menyahtanda kata kunci, ia tidak cukup khusus, kerana jenis padanan yang mudah boleh memberi kesan kepada kata kunci negatif secara besar-besaran.
Sebagai contoh, jika anda hanya mahu menghapuskan perkataanpercumadaripada kata kunci anda dan bukan apa-apa lagi, anda perlu memasukkannya dengan petikan (“percuma”) untuk memastikan bahawa sebarang carian dengan perkataan itu dihapuskan.
Dengan radius maksimum 40 batu untuk penyasaran pengguna, pilihan anda untuk mengembangkan perniagaan anda juga terhad.
Isu lain ialah peletakan iklan. Walaupun Express datang standard dengan kebanyakan peletakan yang sama seperti AdWords biasa, anda tidak boleh memutuskan tempat anda mempamerkan iklan anda.
Google lakukan.
Bermakna anda mempunyai sedikit kawalan ke atas menyesuaikan iklan pada setiap peletakan, berkemungkinan menghasilkan kadar penukaran yang lebih rendah.
Secara keseluruhan, kelemahan AdWords Express terletak tepat di bawah permukaan peningkatannya.
Ciri kesederhanaan, automasi dan penjimatan masa sangat bagus untuk itu. Tetapi mereka juga mengehadkan potensi anda untuk pengoptimuman dan kejayaan.
Siapa Yang Boleh Mendapat Ganjaran Terbesar daripada AdWords Express?
Google AdWords Express ditujukan untuk perniagaan tempatan dengan kehadiran asas.
Anda perlu mendaftarkan perniagaan anda dengan Perniagaan Saya di Google dan disenaraikan di Peta Google untuk mengiklan di Express.
Jadi, kumpulan calon adalah lebih sempit untuk Express berbanding akaun AdWords biasa.
Tetapi, mengapa anda memilih Express berbanding AdWords penuh walaupun anda adalah perniagaan tempatan?
Ia mudah:
Kumpulan yang boleh meraih ganjaran terbesar daripada AdWords Express cenderung untuk mencapai faktor utama ini:
- Perniagaan kecil dengan kehadiran tempatan
- Bajet kecil
- Kurang pekerja
- Tiada wang untuk pekerja/agensi luar
Kebenarannya ialah:
Express disesuaikan untuk perniagaan kecil dengan bilangan pekerja yang lebih rendah. Jika anda mendapati diri anda menjalankan perniagaan anda sendiri dengan hanya beberapa pekerja peringkat bawahan, Express adalah untuk anda.
Ia bertujuan untuk pemilik perniagaan yang memakai berbilang topi, menjalankan segala-galanya daripada jualan kepada kewangan kepada pemasaran.
Jika anda tidak mempunyai lima atau lebih jam seminggu untuk menumpukan kepada pengurusan AdWords, Express akan menjana banyak trafik (dalam talian dan luar talian) untuk perniagaan anda.
Jika anda berminat untuk membina strategi PPC anda untuk menjadi sebahagian besar daripada strategi pemerolehan pelanggan anda, maka anda mungkin perlu keluar dari Express dalam jangka masa panjang.
Express ialah tempat yang bagus untuk bermula jika anda baharu dalam dunia PPC dan tidak mampu membayar masa dan wang yang diperlukan oleh pengurusan akaun AdWords biasa.
3 Petua Penting untuk Kejayaan di AdWords Express
Jika anda memutuskan untuk memulakan usaha anda di AdWords Express, berikut ialah tiga petua penting untuk membimbing perjalanan anda.
Petua #1: Mulakan dengan bajet yang kecil.
Mungkin aspek yang paling penting dalam Google AdWords Express ialah ia berasaskan belanjawan.
kenapa?
Kerana Google cukup banyak mengawal segala-galanya.
Jika anda tidak menetapkan belanjawan dan mematuhinya, anda boleh menjangkakan belanjawan itu berjalan pantas.
Dan oleh kerana anda mempunyai kurang akses kepada maklumat pelaporan, menjejak kembali pulangan pelaburan anda bukanlah semudah itu.
Melainkan anda menggunakan perisian penjejakan penukaran luar, yang tidak mungkin jika anda menggunakan Express, adalah penting untuk bermula dari kecil.
Ekspres dibina untuk menguji perairan PPC, bukan untuk membuang ribuan ke dalam setiap bulan.
Mulakan dan tingkatkan belanjawan anda yang selesa berdasarkan kejayaan anda yang dilaporkan dalam papan pemuka.
Setelah anda melakukannya, anda boleh sama ada mempertimbangkan untuk meningkatkan belanjawan itu atau membuat lonjakan ke pengalaman penuh AdWords.
Petua #2: Jadualkan iklan anda dengan waktu perniagaan.
Baru-baru ini, AdWords Express menambah ciri baharu untuk memberi pengguna lebih kawalan. Mungkin yang terbaik (dan paling berkesan) ialah penjadualan iklan.
Contohnya, adakah waktu perniagaan semasa anda terhad kepada 9-5? Adakah anda hanya mempunyai orang di talian telefon dari 1-5?
Bergantung pada perniagaan anda, penjadualan iklan boleh memberi impak yang besar pada cara pengguna menukar.
Jika anda menyiarkan iklan yang mendorong panggilan telefon selepas waktu pejabat, panggilan tersebut memerlukan wang yang anda tidak gunakan.
Menggunakan ciri penjadualan iklan baharu, pastikan anda menetapkan iklan anda kepada waktu perniagaan atau menyesuaikannya setiap hari bergantung pada keperluan anda:
Petua #3: Gunakan perisian penjejakan panggilan luar.
Ia pada asasnya mengambil aktiviti luar talian (panggilan telefon) dan mengubahnya menjadi metrik dalam talian.
Dan malangnya untuk pengguna, AdWords tidak menyediakan penjejakan panggilan terperinci.
Dengan Express, anda hanya boleh melihat kod kawasan, tarikh, masa dan tempoh panggilan:
Walaupun ini boleh memberi anda idea umum tentang penukaran, ia tidak mudah.
Tempoh panggilan tidak semestinya memastikan jualan.
Dan hanya mengetahui kod kawasan tidak membantu anda menjejak penukaran.
Sebagai contoh, jika anda adalah perniagaan tempatan, majoriti panggilan anda adalah tempatan.
Bermaksud semua kod kawasan tersebut dalam laporan panggilan yang disahkan tidak akan memberitahu anda apa-apa. Anda tidak akan mengetahui nombor telefon yang sebenar dan penuh yang ditukar dan daripada sumber atau kata kunci.
Ini menjadikannya hampir mustahil untuk memahami panggilan yang dihasilkan oleh iklan dan yang tidak.
Daripada menyimpan laporan yang tidak jelas ini, gunakan perisian penjejakan panggilan luaran seperti CallRail . Dengan menyambungkannya terus ke AdWords, anda boleh mula menjejaki panggilan telefon penuh hanya dalam beberapa minit dengan ciri seperti rakaman panggilan percuma.
Apabila seseorang menghubungi perniagaan anda, CallRail akan log maklumat mereka ke dalam papan pemuka anda. Ini termasuk maklumat seperti nombor telefon, nama penuh, lokasi, kata kunci dan sumber:
Ini memberi anda gambaran yang jelas tentang siapa yang menukar dan dari mana petunjuk itu dijana.
Menggunakan perisian penjejakan panggilan luaran adalah penting untuk mendapatkan penjejakan panggilan telefon yang lebih baik di AdWords Express.
Kesimpulan
Google AdWords Express ialah salah satu cara paling mudah untuk melancarkan strategi PPC anda.
Jika anda seorang pemilik perniagaan kecil yang memakai topi yang tidak terkira banyaknya, kadangkala mustahil untuk mendedikasikan lima jam tambahan atau lebih setiap minggu kepada AdWords.
Dan itulah sebabnya AdWords Express berjaya.
Dengan memudahkan pilihan anda dan mengautomasikan proses, anda hampir tidak perlu menyentuh platform untuk memacu pelanggan dan jualan.
Express secara automatik menyasarkan iklan kepada penduduk setempat di kawasan perniagaan anda untuk mendorong lawatan tapak web, jualan dalam talian dan lawatan kedai luar talian.
Ia merupakan cara yang hebat dan murah untuk membawa lebih banyak jualan.
Jika anda perniagaan tempatan yang tidak mampu membayar agensi luar untuk menjalankan akaun AdWords anda, AdWords Express adalah untuk anda.
Apa pendapat kamu? Adakah anda sudah menggunakan AdWords Express? Adakah ia berfungsi untuk anda? Atau adakah anda bercadang untuk mencubanya? Beritahu kami dalam ulasan!
Memandangkan Google adalah salah satu peneraju dalam pasaran enjin carian di Rusia dan negara-negara CIS - dengan bahagian pasaran lebih daripada 40% - tidak hairanlah bahawa perkhidmatan pengiklanan kontekstual mendapat permintaan dan memberikan faedah yang ketara untuk perniagaan.
pengiklanan kontekstual
- penonton sasaran;
- wilayah di mana ia dijangka menarik pelanggan;
- Maklumat demografi seperti umur dan jantina.
Anda boleh memperhalusi pertanyaan untuk iklan yang akan dipaparkan kepada pelanggan.
AdWords Express
Baru-baru ini, kajian telah dijalankan yang menunjukkan bahawa majoriti pengguna Internet, apabila mencari maklumat yang mereka perlukan, tidak pergi lebih jauh daripada halaman pertama hasil carian enjin.
Lebih kerap, pada halaman pertama enjin carian untuk pelbagai pertanyaan terdapat laman web syarikat besar yang membelanjakan sumber yang serius untuk mengekalkan tapak dalam hasil teratas.
Membelanjakan jumlah wang yang sama untuk syarikat kecil tidak selalu mungkin, dan juga tidak praktikal. Dalam kes sedemikian, perkhidmatan pengiklanan kontekstual daripada Google boleh membantu. Khususnya, Google Addoords Express. Perkhidmatan ini sesuai untuk syarikat kecil.
Google adwords express membolehkan anda menarik pelanggan dengan masa dan usaha yang minimum. Bantuan AdWords express berguna. Forum bantuan Google menyediakan maklumat menyeluruh tentang perkara ini.
Menyediakan AdWords Express
Google Adwords Express ialah salah satu sistem pengiklanan kontekstual yang paling mudah untuk dikendalikan dan dikonfigurasikan. Biasanya, membuat iklan pertama tidak mengambil banyak masa, walaupun untuk orang yang tidak biasa dengan perkhidmatan ini.
3. Menunjukkan maklumat tentang syarikat anda
4.Pilih tujuan iklan anda
Jika anda ingin mengkonfigurasinya untuk tapak, pilih "Tindakan di tapak"; matlamat lain diterangkan secara terperinci dalam arahan.
5. Sediakan GEO iklan anda berdasarkan lokasi pelanggan anda, anda boleh memilih jejari dengan peluncur.
6. Pilih produk atau perkhidmatan
7. Buat iklan
8. Tambahkan imej pada iklan anda
Adalah penting bahawa jika penyederhanaan tidak lulus dalam masa 3 hari, anda perlu menghubungi sokongan Google.
Seterusnya, anda perlu memilih khalayak sasaran berdasarkan jarak dari lokasi yang dipilih. Pelbagai pilihan tersedia - dari 25 kilometer hingga 65 dalam kenaikan 10 km. Di sini anda boleh menentukan jenis aktiviti syarikat dengan memilih daripada beberapa kategori.
Langkah seterusnya adalah yang paling memakan masa. Pada peringkat ini, anda perlu menulis iklan yang betul yang mematuhi peraturan editorial Google. Mula-mula anda perlu memasukkan tajuk yang sepadan dengan nama perusahaan atau jenis perkhidmatan yang disediakan. Kemudian anda perlu menulis penerangan ringkas dalam dua ayat, setiap satu tidak lebih daripada 38 aksara. Untuk negara Eropah Barat, hadnya lebih ketat - sehingga 35 aksara. Adalah dinasihatkan untuk menulis huraian dalam cara yang menerangkan kelebihan tertentu perkhidmatan atau barangan. Lagipun, jika penerangannya menarik, maka bilangan peralihan, dan oleh itu keberkesanan pengiklanan, akan lebih tinggi.
Itu sahaja - kerja hampir selesai. Kini anda membayar untuk pilihan yang dipilih dan menerima keputusan yang pasti akan mengikuti jika tetapan adalah betul.
Mulai saat ini, iklan yang dibuat akan dipaparkan kepada khalayak yang memenuhi parameter yang ditentukan dan menggunakan pertanyaan yang diperlukan semasa mencari di Google. Pengiklanan sedemikian akan mencapai sasaran lebih kerap, yang akan meningkatkan keuntungan.
Pada masa yang sama, Google AdWords Express tidak memerlukan sebarang campur tangan. Kebanyakan proses berlaku tanpa campur tangan manusia. Perisian Google sendiri memilih pilihan untuk memaparkan pengiklanan kontekstual untuk mendapatkan kesan pemasaran yang positif.
Cara menukar daripada AdWords Express kepada AdWords (Google Ads)
Untuk menggabungkan akaun AdWords Express anda dengan akaun pengurus anda, anda mesti:
Daripada akaun pengurus anda, buat permintaan untuk menyambungkan akaun Google AdWords Express anda.
Sahkan tindakan ini daripada akaun versi ekspres anda.
Penyelesaian ini paling popular untuk organisasi yang terlibat dalam pemasaran dalam talian dan pengiklanan kontekstual. Untuk organisasi kecil, satu Google AdWords Express akan melakukan tugas itu. Namun, penggabungan akaun antara kedua-dua perkhidmatan boleh berguna pada masa hadapan.
Apakah perbezaan antara Adwords Express klasik dan Adwords?
Advrds espress - versi ringkas. Berikut adalah kelebihan pendekatan ini:
- kesederhanaan dan kebolehcapaian;
- untuk mencipta kempen pengiklanan, tiada apa yang diperlukan kecuali keinginan dan sejumlah dana;
- pelanggan perkhidmatan ini hanya membayar untuk klik dan klik pada pautan yang mereka sediakan dalam iklan. Keadaan ini membolehkan penjimatan yang ketara berbanding dengan penggunaan cara pengiklanan klasik;
- tidak perlu mengganggu operasi sistem. Algoritma sendiri menentukan parameter.
Walau bagaimanapun, versi lanjutan mempunyai kelebihan fungsi berikut:
- menyusun pelaporan yang ketat (Fungsi ini berguna untuk syarikat besar yang sering memesan pengiklanan kontekstual);
- jenis dan format iklan tersedia;
- menggabungkan akaun AdWords dan AdWords Express;
- organisasi akaun;
- Anda boleh menetapkan bida anda sendiri dan mengambil bahagian dalam lelongan.
Mari kita terangkan secara ringkas perbezaan antara kedua-dua sistem seperti berikut: Google AdWords Express ialah versi junior yang sesuai untuk firma dan syarikat kecil, dan Google AdWords ialah perkhidmatan pengiklanan kontekstual lanjutan yang diperlukan untuk organisasi bereputasi, serta syarikat yang bekerja. dalam perniagaan pengiklanan dan pemasaran.
Bagaimanakah Google Adwords berfungsi?
Prinsip pengendalian perkhidmatan ialah pengguna mencipta iklan dengan kata kunci yang berkaitan dengan jenis aktiviti perusahaan. Wajib masuk Penerangan Ringkas barangan atau perkhidmatan yang disediakan. Iklan disederhanakan dan dipaparkan kepada khalayak sasaran pada halaman hasil enjin carian Google di tempat yang bertujuan untuk pengiklanan kontekstual. Biasanya di bahagian paling atas halaman, dalam apa yang dipanggil hasil enjin carian teratas.
Walau bagaimanapun, ini tidak selalu benar dan bukan untuk semua industri. Secara umum, Google menyediakan peluang yang agak luas untuk pengguna AdWords Express.
Automasi meluas semua proses kempen pengiklanan sedemikian menjimatkan masa. Banyak algoritma kompleks sendiri mengira keberkesanan pengiklanan dan membolehkan anda menarik pelanggan dengan perbelanjaan sumber yang minimum. Terima kasih kepada sistem "penyasaran" yang berkesan—mencari dan menjangkau khalayak sasaran—alat sedemikian akan menjadikan perniagaan anda lebih menguntungkan dan cekap.
Hari ini, banyak sumber web popular disambungkan ke sistem ini, yang memungkinkan untuk menjangkau khalayak berpotensi secekap mungkin.
Penggunaan Adwords Express secara serentak pada Adwords
Menggunakan kedua-dua perkhidmatan pada masa yang sama memberikan kesan berganda. Walau bagaimanapun, ini berguna untuk syarikat yang mempunyai pelbagai perkhidmatan yang disediakan atau dengan rangkaian produk yang besar. Dalam kes sedemikian, mempromosikan tidak begitu arah yang penting Organisasi boleh menggunakan algoritma Google apabila menggunakan AdWords Express.
Bagi syarikat kecil yang hanya memikirkan tentang memesan pengiklanan kontekstual melalui penggunaan Google AdWords dan Google AdWords Express bersama-sama, ia tidak praktikal. Dalam kes sedemikian, lebih baik menggunakan pilihan yang paling murah, menilai hasil yang diperoleh, dan hanya kemudian memikirkan alat yang lebih serius untuk mempromosikan barangan dan perkhidmatan.
Beberapa bulan lalu saya kembali menyediakan perkhidmatan IT di bandar kecil saya. Untuk menyatakan diri saya dengan lantang buat kali pertama, saya memutuskan untuk mencuba pengiklanan kontekstual di Internet. Sejak di negara kita Yandex dan semua perkhidmatannya disekat, maka pilihan jatuh pada perbadanan itu Google dan perkhidmatannya AdWords Express.
Sistem ini sangat mudah dan pemula, walaupun mereka yang tidak berkaitan dengan bidang IT, boleh dengan mudah mengetahui cara bekerja dengannya. Saya fikir idea itu Panduan Google mencipta perkhidmatan mudah untuk pengiklanan kontekstual adalah betul, tetapi pelaksanaan idea ini ternyata tidak baik. Artikel ini akan membincangkan masalah dan kekurangan sistem AdWords Express yang saya hadapi semasa menggunakannya. Turut disebut ialah perkhidmatan Perniagaan Saya, yang berkait rapat dengan yang berkenaan.
Jadi, urutan tindakan saya adalah seperti berikut: pertama saya mendaftar dalam perkhidmatan percuma Perniagaan saya dan kemudian dalam perkhidmatan AdWords Express. Saya menerima bonus yang bagus pada permulaan - kod promosi untuk promosi, yang menurutnya saya berhak mendapatnya 900 UAH ke akaun dengan syarat ia dibelanjakan dalam tempoh 1.5 bulan 300 UAH Ok Google, terima kasih atas bantuan pada mulanya! Selepas pendaftaran, saya menunggu dua minggu lagi sehingga saya menerima surat "kertas" dengan kod yang mengesahkan alamat untuk perkhidmatan Perniagaan Saya. Saya tidak mendepositkan wang ke dalam akaun AdWords Express saya dan tidak melancarkan pengiklanan kontekstual sehingga saya menyelesaikan pendaftaran dalam perkhidmatan Perniagaan Saya.
Kemudian datang masalah...
Masalah #1 - Mengedit iklan
Sementara menunggu surat "kertas" dengan kod untuk mengesahkan alamat rumah saya, saya memutuskan untuk menyediakan iklan terlebih dahulu. Semasa mengisi borang dalam wizard penciptaan iklan, anda memberikan pautan ke tapak web peribadi anda, yang terletak pada perkhidmatan pengehosan pihak ketiga. Tapak web saya tidak berguna sama sekali, dan perkhidmatan Perniagaan Saya menawarkan pembangun laman web yang mudah pada domain mereka perniagaan.tapak dan hosting. Walaupun pembina mereka sangat primitif (berbanding dengan pembina laman web lain), tapak yang dihasilkan dioptimumkan untuk peranti mudah alih, bergaya dan percuma. Jadi saya menukar pautan ke tapak dalam iklan dan mendapat: " Notis Penolakan Iklan - Satu tapak bagi setiap kumpulan iklan". Setelah menghubungi perkhidmatan sokongan melalui telefon, saya mendapati bahawa sistem itu "bermasalah" dan saya perlu memadamkan iklan dan menciptanya semula.Masalah No 2 - Penerimaan wang ke dalam akaun
Saya memilih kaedah pembayaran prabayar untuk iklan. Promosi yang ditawarkan semasa pendaftaran mencadangkan perbelanjaan 300 UAH- telah diputuskan untuk bermula dengan jumlah ini. Saya menerima butiran, dibayar melalui pindahan wang melalui sistem perbankan Internet dan mula menunggu wang masuk ke akaun saya. Saya menerima surat yang menyatakan bahawa bayaran untuk jumlah yang dinyatakan telah diterima dan dikreditkan ke akaun saya. Saya menyemak di bahagian Pembayaran - terdapat wang dalam akaun, tetapi dalam bahagian Pengurusan Iklan saya mendapat: "Makluman - iklan tidak dipaparkan kerana tiada dana dalam akaun." Tetapi ada wang! Setelah menghubungi sokongan teknikal, saya mendapat tahu bahawa wang telah dikreditkan ke akaun, tetapi belum sampai ke iklan itu sendiri dan saya perlu menunggu sehari.Masalah #3 - Sokongan teknikal melalui telefon dan sembang - "sekali seminggu"
Menghadapi masalah pertama, tangan saya mencapai butang bantuan (?) . Setelah membelek-belek Bantuan sendiri dan tidak menemui jawapan kepada soalan itu, saya meminta panggilan balik daripada pengendali perkhidmatan sokongan. Inilah cara saya menyelesaikan Masalah No. 1 - lihat di atas. Menghadapi Masalah No. 2, saya sekali lagi memutuskan untuk bercakap dengan perkhidmatan sokongan, tetapi mendapati bahawa bagi saya butang untuk meminta panggilan balik telah menjadi tidak aktif. Terdapat dua pilihan untuk dipilih: permintaan sembang atau surat. Saya menggunakan sembang. Apabila menyelesaikan masalah seterusnya, saya mendapati bahawa bagi saya butang untuk meminta sembang dengan pengendali telah menjadi tidak aktif. Oleh itu, Google percaya bahawa pelanggan tidak sepatutnya mengganggu mereka terlalu kerap. Seminggu kemudian, butang permintaan panggilan balik menjadi aktif semula.Masalah No. 4 - percanggahan dalam statistik iklan
"Saya seorang ahli matematik dan suka mengira segala-galanya."Mengkaji statistik paparan dan klik pada satu-satunya iklan saya, saya mendapati percanggahan dalam data pada halaman Panel kawalan pengumuman. Ya, dalam blok Klik memaparkan graf masa klik pada iklan dan jumlah bilangannya. Di bawah adalah satu blok Pertanyaan carian yang memperincikan bilangan paparan dan klik untuk setiap frasa carian. Saya merumuskan bilangan klik untuk setiap frasa carian dan nilai yang terhasil ternyata kurang daripada dalam blok Klik. Pengendali sokongan mewajarkan dirinya dengan mengatakan bahawa beberapa frasa carian didakwa tidak kelihatan kepada saya disebabkan tetapan privasi pengguna, atau kerana kandungan lucah.Masalah No. 5 - kekurangan maklumat khusus mengenai harga
Hari berlalu, wang secara beransur-ansur dikeluarkan dari akaun - kadang-kadang lebih, kadang-kadang kurang. Menonton dan menganalisis data statistik setiap hari, saya mendapati bahawa sejumlah kecil dicaj untuk tera, dan beberapa Hryvnia dicaj untuk setiap klik. Saya ingin mendapatkan data yang tepat: kos untuk memaparkan iklan dan kos untuk mengklik pada iklan. Anehnya, saya tidak menemui sebarang harga! Nampaknya perkhidmatan mudah ditawarkan - memaparkan iklan, yang kadangkala "bertukar" menjadi klik pengguna - nombor dikira. Jadi mengapa tidak menerbitkan senarai harga yang ringkas, sebagai contoh: memaparkan iklan - 25 kopecks, klik pada iklan - 5 UAH Semua! Tapi takpe, itu rahsia...Masalah No. 6 - percanggahan dalam data status akaun di bahagian sistem yang berlainan
Seperti yang saya tulis di atas, saya memilih kaedah pembayaran prabayar untuk perkhidmatan pengiklanan. Dianggap lebih selamat daripada mengikat kad bank untuk pendebitan automatik dana. AdWords Express menawarkan keupayaan penjejakan akaun yang kaya. Jumlah baki dana boleh diperhatikan di tiga tempat:- Panel kawalan iklan -> Blok perbelanjaan: memaparkan graf masa perbelanjaan mengikut hari dan jumlah keseluruhan;
- Bahagian pembayaran -> tab Pengurusan Pembayaran: baki dipaparkan, tetapi mengetahui jumlah deposit yang dibuat, anda boleh mengira jumlah perbelanjaan;
- Bahagian pembayaran -> Tab kod promosi: penunjuk pengisian perbelanjaan dan jumlah semasa untuk penyertaan dalam promosi dipaparkan (perbelanjaan 300 UAH dan dapat 900 UAH)
"Cara mereka menguji di Google"
Saya sentiasa percaya bahawa syarikat seperti Google mempunyai pemilihan pekerja yang paling ketat. Saya fikir bahawa minda terbaik, supermen, tuhan pengaturcaraan bekerja di sana - yang mencipta produk yang sempurna. Tetapi realitinya ternyata berbeza sama sekali. Bahagian yang membangunkan AdWords Express mengeluarkan produk buggy. Pengurusan perkhidmatan ini belum menyelesaikan aliran kerja. Sebagai pengguna, saya telah melihat beberapa dalam seminggu masalah yang serius. Selain itu, perkhidmatan ini tidak muncul semalam; tiada label padanya BETA, beribu-ribu orang menggunakannya dan kemungkinan besar turut mengalami masalah yang diterangkan di sini. Perkhidmatan AdWords Express bukan sekadar omong kosong percuma, ia adalah "lembu tunai" yang membawa bahagian hasil tertentu kepada kempen. Bagaimanakah anda boleh menjadi sangat malu, "Bagaimana mereka menguji di Google?" Jadi, anda telah memutuskan untuk menjalankan kempen pengiklanan tempatan menggunakan pengiklanan kontekstual di Internet. Kerana tiada alternatif dan bajet rendah, anda memilih perkhidmatan Adwords Express. Berikut adalah cadangan saya:- Mula-mula, daftar dalam perkhidmatan Perniagaan Saya, tunggu surat "kertas" dengan kod untuk mengesahkan alamat fizikal anda. Hanya selepas itu anda harus mula bekerja dengan perkhidmatan AdWords Express.
- Saya mengesyorkan memilih kaedah pembayaran prabayar. Dengan cara ini anda akan dapat melihat perbelanjaan anda dan akan "diinsuranskan" terhadap debit yang tidak dijangka daripada kad anda (jika ia dipautkan untuk pembayaran automatik).
- Dalam iklan anda, pilih belanjawan minimum. Jangan tertipu dengan petua: "pesaing biasanya memilih sebanyak ini...". Dalam kes saya, ia masih melebihi had yang ditetapkan, tetapi dalam keadaan purata kos mungkin lebih tinggi.
- Adalah lebih baik untuk tidak mengedit iklan untuk mengelakkan gangguan sistem. Jika anda perlu menukar sesuatu, adalah lebih baik untuk menulis semula semua data penting (frasa utama, tajuk yang dipilih) dan membuat iklan baharu
- Jangan masukkan frasa carian anda ke dalam carian, dan sudah tentu jangan klik pada iklan anda. Seperti yang mereka jelaskan kepada saya dalam sokongan teknikal, walaupun anda log masuk ke akaun Google anda dan memasukkan salah satu frasa utama anda dalam carian, sistem akan memaparkan iklan anda sendiri dan mengenakan bayaran kepada anda. Dan untuk setiap klik anda akan mendapat lebih banyak wang.
