Mahalliy reklamalar. Mahalliy AdSense reklama birliklari odatdagidan ko'ra foydaliroqmi? Google AdSense reklama bloklarining yangi formatlari boʻyicha video koʻrsatmalar

Salom, do'stlar. Bugun biz Google AdSense-dagi yangi reklama formatlari haqida gaplashamiz:

• Tasma ichidagi reklamalar
• Maqolada reklamalar

Yangi formatlar mahalliy, ya'ni ular saytingiz dizayniga moslashadi. Ushbu reklamalar foydalanuvchilarda ijobiy taassurot qoldirish orqali saytni monetizatsiya qilishga qaratilgan.

Ular haqiqatan ham sayt dizayniga mos tushadi va hatto yangi boshlanuvchilar uchun ham tushunish oson bo'lgan ko'plab sozlamalarga ega. Tasma reklamalari odatda saytdagi kontent bilan bir xil koʻrinishi mumkin, maqola reklamalari esa unumdorlikni oshirishga qaratilgan Google uslublarini optimallashtirishni qoʻllab-quvvatlaydi.

Yangi reklama formatlarining paydo bo'lishi Google kompaniyasining sifatsiz reklamalarga qarshi kurashdagi ishining natijasidir. Ushbu reklama birliklarida faqat yuqori sifatli materiallar ko'rsatiladi.

Tasma ichidagi reklamalarning afzalliklari

• Foydalanuvchilar uchun qulaylik. Tasmalardagi reklamalar resursga tashrif buyuruvchilarda yaxshi taassurot qoldiradi, chunki ular asosiy tarkib bilan bir xil uslubda yaratilgan va tabiiy ko'rinishga ega.
• Yangi reklama maydonlaridan daromad. Tasmalarda reklama joylashtirish orqali resurslaringizdan qo'shimcha daromad olishingiz mumkin.
• Tasma ichidagi reklamalar mobil qurilmalar uchun juda yaxshi bo‘lib, istalgan ekran o‘lchamidagi reklama taassurotlaridan daromad olish imkonini beradi.

Maqola ichidagi reklamaning afzalliklari

• Ijobiy foydalanuvchi tushunchasi. Maqola reklamalarida saytda yaxshi ko'rinadigan va saytga tashrif buyuruvchilarni jalb qiluvchi yuqori sifatli reklama materiallaridan foydalaniladi.
• Mobil qurilmalar uchun mos format. Maqola reklamalari kichik ekranlarda ajoyib ko'rinadi.
• Google optimallashtirish. Maqolalardagi reklamalar reklama samaradorligi yuqori bo'lishi uchun optimallashtirilgan.

Tasma ichidagi reklamalarni yarating va sozlang

Tasma deganda biz asosiy sahifadagi maqolalar roʻyxatini turkumlar, arxivlar, mahsulot kataloglari va hokazolarni nazarda tutamiz. Ushbu tasmalarni RSS tasmasi bilan adashtirmaslik kerak, bu tasma ham deyiladi.

• AdSense hisobingizga kiring.
• Chapdagi menyudan tanlang "Mening e'lonlarim".
• Tugmasini bosing “+Yangi reklama bloki”.

• Reklama birligi turini tanlang "E'lonlarvijdonli« .

• Keyin blokni ko'rsatish turini tanlang.

Va blokni o'rnatishni boshlang:

• Saytdagi konteynerning kengligini aniqlashingiz kerak,
• blok nomini ko'rsating (statistik ma'lumotlar qulayligi uchun mos yozuvlar nuqtasi bilan),
• kerakli uslublarni o'rnatish uchun asboblardan foydalanish.

Veb-saytdagi tasmada reklama joylashtirish

Ushbu maqsadlar uchun WordPress sayt egalari plagindan foydalanishlari yoki mening kodimdan foydalanishlari mumkin:

/* Asosiy sahifadagi 3,6,9 e’londan keyin tasma bloklari */ add_action("__maqoladan keyin", "adsense_fid"); funksiya adsense_fid() ( global $wp_query; $current_post_number = $wp_query -> current_post + 1 ; //blokni faqat uyda ko'rsatish va agar post raqami 3 ga ko'p bo'lsa, (! (is_home() && $current_post_number % 3 = = 0)) qaytish; aks-sado " REKLAMA KODINGIZ"; }

Kodni functions.php fayliga kiritish kerak. Odatda bu fayl oxirida. Reklama birliklari 3,6,9... paragraflardan keyin ko'rsatiladi.

Xuddi shu printsipdan foydalanib, siz toifalar va arxivlar uchun bloklar yaratishingiz mumkin.

Maqolada reklama yaratish va sozlash

Ushbu blokda minimal sozlamalar mavjud, siz shunchaki nom belgilashingiz va boshlang'ich uslub sozlamalarini qilishingiz kerak. Kelajakda tizim samaradorlikni oshirish uchun uslublarni moslashtiradi.

Ushbu turdagi reklamani yaratish uchun sizga kerak bo'ladi:

• AdSense hisobingizga kiring.
• Chapdagi menyudan tanlang "Mening e'lonlarim".
• Tugmasini bosing “+Yangi reklama bloki”.
• Reklama birligi turini tanlang "Maqolada e'lonlar".
• Blokka nom bering va kerakli uslub sozlamalarini o'rnating.
• Tugmasini bosing "Saqlash va kodni olish".

Saytdagi maqolada reklama joylashtirish

Maqolada blokni joylashtirish uchun siz ushbu maqolada taklif qilingan usullardan 2 va 3-usullardan yoki yuqorida men bergan havola bo'lgan Ad Inserter plaginidan foydalanishingiz mumkin.

Men plagindan foydalandim, chunki qidiruv bilan eng yaxshi joy Siz ko'proq ish qilishingiz kerak bo'ladi, ammo plagin yordamida buni tezroq va qulayroq qilish mumkin.

Blok 2 paragrafdan keyin ko'rsatiladi, lekin rasm, tirnoq yoki sarlavha mavjud bo'lsa, blok ushbu elementlardan keyin 1 paragrafga siljiydi.

Google AdSense reklama bloklarining yangi formatlari boʻyicha video koʻrsatmalar

Do'stlar, bugun men uchun hammasi shu. Sizga tilayman yaxshi kayfiyat Va barqaror daromad saytlaringizda.

Hurmat bilan, Maksim Zaitsev

Kelajakka qaytish, 1985. Universal Pictures.

Mahalliy yoki tabiiy reklama (ingliz tilidan. mahalliy reklama) - reklama beruvchining sayt kontekstida va foydalanuvchining manfaatlarida o'ziga e'tiborni jalb qilish usuli. Asl nusxada u platformaning barcha xususiyatlarini hisobga olishi, reklama sifatida aniqlanmasligi va tomoshabinlar orasida rad etishga olib kelmasligi kerak. Bunday reklama foydalanuvchini o'zi qiziqarli tarkibni qidiradigan joyda "kutadi". Aslini olganda, bu mahsulotni joylashtirishga o'xshaydi: "Kelajakka qaytish" filmining ikkinchi qismida Marti Makflay Nike krossovkalarida qanday yugurganini eslang.

Shuning uchun asosiy afzallik mahalliy reklama- bu idrok etishning mexanik to'sig'idan "sakrab o'tish" imkoniyatidir (boshqacha qilib aytganda, agar onlaynda gapiradigan bo'lsak, "banner ko'rligi" ni engib o'tish), bu foydalanuvchilarga sizning reklamangiz yo'nalishiga qarashga ham imkon bermaydi, chunki ular shunchaki charchagan.

1880-yillardan boshlab Amerika iste'mol tovarlari kompaniyalari mijozlarni jalb qilishga intilishdi reklama kampaniyalari. O'sha davrdagi gazeta va jurnallardagi e'lonlar o'ziga xoslik bilan porlamadi, ular asosan shiorlar, murojaatlar va tovarlar tasviri tushirilgan rasmlardan iborat edi. Agentliklar bunday reklamalar orasidan ajralib turishga imkon beradigan yangi turdagi reklamalar kerakligini tushunishdi.

O'sha paytdagi mahalliy formatning ajoyib namunasi The Furrow jurnalidagi reklama hisoblanadi. O'ziga tegishli nashrda Jon Deere (Deere & Company asoschisi) qishloq xo'jaligiga oid maqolalar va fermerlar uchun turli maslahatlar chop etdi. Shu bilan birga, jurnal sahifalarida “Dira” korxonasida ishlab chiqarilayotgan qishloq xo‘jaligi mahsulotlari haqidagi ma’lumotlar aks ettirilgan reklama bloklari joylashtirildi. Bugungi kunda Deer & Company an'anani onlayn tarzda davom ettirmoqda.

20-asr boshlari va oʻrtalarida radio va televideniyening rivojlanishi bilan mahalliy reklamaning yangi formatlari paydo boʻldi. Radioda - efirga reklama bloklari qo'shilgan holda radiodasturlar, sport o'yinlari eshittirishlariga homiylik qilish. Ajoyib misol Televideniedagi mahalliy reklama Procter & Gamble mahsulotlari uchun kun davomida efirga uzatiladigan va keyinchalik "sovun operalari" deb nomlanuvchi seriyalardagi reklamalarni translyatsiya qilish edi.

Internet paydo bo'lishi bilan dunyo ostin-ustun bo'ldi. Mahalliy reklama qidiruv tizimlarida biznesni maqsadli mijozlar bilan bevosita bog'laydigan qidiruv reklamalariga aylandi. Raqamli media kompaniyalarining (masalan, BuzzFeed) bozorga kelishi bilan mahalliy reklama dunyosi yana bir bor ag'dardi. Bunday saytlar deyarli darhol bannerli reklama joylashtirishdan bosh tortdi va asosiy e'tiborni homiylik ostidagi virusli kontentga qaratdi, bu esa hamkor brendlarga o'z mahsulotlari haqidagi ma'lumotlarni maqsadli auditoriyaga befarq shaklda etkazishga yordam beradi.

Zamonaviy raqamli kontekstda "mahalliy reklama" ta'rifi birinchi marta 2011 yilda onlayn media, marketing va reklama konferentsiyasida Fred Uilson tomonidan aytilgan. An'anaviy axborot manbalari - The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post - yangi tendentsiyani katta qiziqish bilan qabul qildi.

Qizig'i shundaki, ko'p hollarda noshirlar mahalliy reklamalarni belgilab, darhol o'quvchiga nima bilan shug'ullanayotganini bilishlariga imkon berishadi. Biroq, 2015 yil iyun oyida Advertising Age tomonidan chop etilgan tadqiqot shuni ko'rsatdiki, eng qulay va mantiqiy Ushbu holatda"reklama" belgisi odatda ishlatilmaydi. Buning o'rniga, maqolalar "homiylik qilgan", "tashviqot qilgan" yoki "taqdim etgan" bilan qo'shiladi.

IAB Native Advertising Playbook hozirda mahalliy reklamada foydalaniladigan oltita asosiy interaktiv formatni aniqlaydi:
- yangiliklar lentasida ko'rsatiladigan pullik kontent - masalan, Facebook yoki Instagramda;
- qidiruv tizimlarida reklama;
- kontent tavsiyalari bloklari;
- reklama (tovar va xizmatlarning bevosita reklamasi);
- mahalliy elementlar bilan standart IAB reklama;
- oldingi guruhlarga kiritib bo'lmaydigan va har bir aniq holat uchun alohida ishlab chiqilgan boshqa formatlar.

Ochiq platformalarda e'lon qilinganida, kontent platforma bilan birga, uning yordami bilan targ'ib qilinadi va boshqa joyda nashr etilmaydi. Misollar: Twitter tomonidan reklama qilingan tvitlar, Facebook homiyligidagi hikoyalar, TrueView reklamalari va boshqa YouTube video reklamalari.

Ochiq platformalar bir xil ijtimoiy tarmoqlarda va bir xil platformalarda brendli kontent va reklama xabarlarini o'z ichiga olishi bilan farq qiladi, ularning manbasi platforma emas, balki reklama translyatsiya qilinadigan uchinchi tomon resursidir.

Keling, AdSense-dan ancha yangi (2017 yil 5-iyulda paydo bo'lgan) reklamani ko'rib chiqaylik - tasmadagi (In-Feed) va maqoladagi (In-Maqolada) mahalliy reklama bloklari.

Mahalliy reklama odatda tarkibga uyg'unroq integratsiyalangan va standart bannerlar kabi ajoyib emas, shuning uchun nazariy jihatdan u yuqoriroq bosish tezligiga (CTR) ega va natijada sizning daromadingizni oshirishi mumkin.

Bu daromadni oshiradimi yoki yo'qligini ko'ramiz, bularning barchasini sinab ko'rish kerak, shuning uchun men har bir maqolaning o'rtasiga bitta yangi reklama blokini qurdim, shuningdek, yuqorida va pastda eski oddiy AdSense bannerini qo'shdim. Keling, qaysi bannerlar o'zini yaxshiroq ko'rsatishini ko'rib chiqaylik, garchi ideal variant turli formatlarning kombinatsiyasi bo'lishi mumkin.

• Yuqori aniqlikdagi tasvirlar, uzunroq sarlavhalar va boshqalar kabi zamonaviy elementlardan foydalangan holda qulaylik va foydalanuvchi tajribasini oshiradi;

• bilan yaxshilangan integratsiya turli o'lchamlar ekranlar, shu jumladan mobil va planshet ko'rinishlari. Reklama dizayni veb-saytingiz dizayniga moslashadi;

• Foydalanish oson.

Tasma ichidagi yangi mahalliy reklamalar (tasmada) barcha nashriyotlar uchun mavjud. Ular sizning maqolalaringiz, mahsulotlaringiz yoki boshqa narsalaringiz ro'yxatiga (varaqlariga) joylashtirilishi mumkin.

HTML shabloningizni saqlang.

toping" "HTML kodida.

Agar berilgan kod ikki marta paydo bo'lsa, bizga ikkinchisi kerak bo'ladi.

Ushbu kodni ushbu skript bilan almashtiring:

Skriptda uchinchi tomon saytlariga havolalar mavjud emas, men uni o'zim o'rnatdim va u ishlaydi.