Uy Og'iz bo'shlig'i Jahon brendlarining reklama kampaniyalari haqida qiziqarli faktlar. Mashhur jahon avtomobil brendlarining qisqacha tarixi

Og'iz bo'shlig'i

Jahon brendlarining reklama kampaniyalari haqida qiziqarli faktlar. Mashhur jahon avtomobil brendlarining qisqacha tarixi

Bugun, "Jahon brendlari" bo'limining bir qismi sifatida biz nashr qilish an'analaridan biroz chetga chiqishga va oddiy ko'rinadigan mahsulot - qaychi haqida gapirishga qaror qildik, faqat ularning narxi 1000 evrodan boshlanadi. IN zamonaviy dunyo Ko'pincha narsaning kelib chiqishi uning sifati haqida gapiradi. Esingizda bo'lsin, masalan, Shveytsariya soatlari, nemis mashinasi, ruscha ikra. Bularning barchasi nafaqat birlashgan yuqori narx, Biroq shu bilan birga...

Buni hatto bolalar ham bilishadi dunyo zarrachalardan iborat. Biz yaqinda bunday zarralarni oddiy ko'z bilan ko'rish imkoniga ega bo'ldik. Bundan tashqari, endi siz hatto ularga tegishingiz mumkin. Suhbat Lego haqida bo'ladi. Odamlar har yili kublarni yechish uchun taxminan 5 milliard soat vaqt sarflaydi. Agar bu raqam er yuzining barcha aholisiga bo'linsa, har bir kishi uchun taxminan bir soat bo'ladi.

O'z-o'zidan yaxshi mashinalar bor. Ularga minish zavq bag'ishlaydi. Bunday mashinalar qatoriga mashhur Bugatti brendining avtomobillari kiradi. Frantsiyaning Bugatti kompaniyasi va uning ajoyib mahsulotlari jahon avtomobilsozlik sanoati tarixida sezilarli iz qoldirdi. Shuning uchun, bugun biz "Jahon brendlari" muntazam ruknimiz doirasida sizni mashhur Bugatti brendining yaratilish va rivojlanish tarixi bilan tanishtiramiz.

Bugun "Jahon brendlari" bo'limida biz Rossiyadagi eng sirli, ammo ayni paytda mashhur ayollardan birining tarjimai holini nashr etishga qaror qildik. Biz Vladimir Putinning sobiq rafiqasi - Lyudmila Aleksandrovna Putina (nee Shkrebneva) haqida gaplashamiz. 1958 yil 2 yanvarda Lyudmila Shkrebneva (Putina) Kaliningradda tug'ilgan. Lyudmilaning otasi ta'mirlash zavodida avval pochtachi, keyin tokar bo'lib ishlagan, onasi esa...

G‘oyaga ishtiyoqli yoshlar o‘z hayotlarida ko‘p yutuqlarga erishganiga ko‘plab misollar keltirish mumkin. Ulardan ba'zilari boy merosga ega bo'lmagan, boshqalari esa qashshoqlikdan tom ma'noda shuhrat cho'qqisiga ko'tarilgan. Bunga ko'plab misollar keltirish mumkin. Ko'tarilishlardan birini Jeyson Daniels ismli kambag'al o'smir yillar davomida Jek Daniels viskisining mashhur ta'mi va retseptini olib yurgan. Janob Daniels o'z sevgilisiga juda sadoqatli edi ...

Bugun "Jahon brendlari" bo'limi doirasida Andrey Shipilov siz uchun dunyodagi eng yirik tez ovqatlanish tarmog'i haqida nashr tayyorladi. Dunyo bo'ylab minglab restoranlarning bo'lajak egasi Fred de Luka 1948 yilda Italiyadan kelgan muhojirlar oilasida tug'ilgan. Bola yoshligidanoq o'zi pul topishga harakat qildi va ota-onasi farzandining katta bo'lishini ko'rdi katta odam. Boshlanishi...

Germaniyada (Visbadenda) o'tgan asrning 96-oktabrida sayyoramizning mashhur chayqovchisi Jorj Soros haqidagi hayratlanarli ma'lumotlar Executive Intelligence Review deb nomlangan byuro hisoboti sahifalarida e'lon qilindi. Soros butun mamlakatlardagi oddiy odamlar hayotiga ta'sir ko'rsatgan butun dunyo bo'ylab firibgarlik va spekulyatsiyalarda ayblangan. Hozirgacha bir qator ekspertlar u Angliyaning asosiy bankini vayron qilgan deb hisoblashadi, uning rahbariyati javob berdi...

Bernard Arno LVMH egasi va muvaffaqiyatli frantsuz biznesmenidir. 03.05.1949 yilda badavlat oilada tug'ilgan. Yoshligidayoq Bernard Arno hashamatli narsalarga qiziqa boshladi, u moda tendentsiyalarini, san'atni o'rgandi va yaxshi vinolarni bildi. Bernard Arno dunyoda hashamatli mahsulotlar va boyliklarni ishlab chiqarishda birinchi raqamli shaxs sifatida tanilgan. Arno kompaniyasi dunyodagi kamida oltmishta brendni nazorat qiladi...

Victoria's Secret

Bir kuni Roy Raymond xotiniga sovg'a berishga qaror qildi va chiroyli ichki kiyim qidirib do'konga bordi. U uzoq vaqt davomida mahsulotlar solingan javonlar orasida kezib yurdi, ayollar aksessuarlarining "o'zga dunyo" olamida sarosimaga tushdi. Hatto ayollarga xizmat ko'rsatishga o'rgatilgan sotuvchilar ham unga xarid qilishda yordam bera olmadilar. Shunday qilib, Roy qo'li bo'sh, lekin inqilobiy g'oya bilan ketdi. 1977 yilda u o'zining birinchi "Victoria's Secret" do'konini ochdi, u ichki kiyimlarning yangi turi sifatida joylashtirilgan. Do'kon Evropa nafisligini do'stona muhit bilan uyg'unlashtirdi, bu hatto erkaklar uchun ham o'zini qulay his qildi. Kataloglar orqali ichki kiyimlarni sotish dasturini ishga tushirib, Raymond dunyoda ichki kiyimlarni sotish yondashuvida haqiqiy inqilob qildi.

Biroq, besh yil o'tgach, Roy Raymond Victoria's Secretni Lesli Veksnerga sotishga majbur bo'ldi, u darhol tasvirdan xalos bo'ldi " jannat erkaklar uchun”, ayollar auditoriyasiga e'tibor qaratildi. Victoria's Secretdan moda ichki kiyimlari hamyonbop hashamat sifatida joylana boshladi.

Roy Raymond esa 47 yoshida bir qancha muvaffaqiyatsiz biznes tashabbuslaridan so‘ng 1993 yilda San-Fransiskodagi Oltin darvoza ko‘prigidan sakrab o‘z joniga qasd qildi.

Qo'shma Shtatlardagi eng qadimiy fast-fud restoranlar tarmog'idan biri Garlan Sanders (1890-1980) tomonidan 60 yoshdan oshganida asos solingan. Ungacha u ancha ayanchli hayot kechirgan. Faqat 6 yillik ta'limga ega bo'lgan Garlan 40 yoshida bir necha o'nlab kasblarni o'zgartirishga muvaffaq bo'ldi. U shinalar sotgan, o't o'chiruvchi, askar, konduktor bo'lgan, fermerlarga yordam bergan, savdogar bo'lib ishlagan va yana ko'p narsalar. Ko'p kasblarni sinab ko'rgan bo'lsa-da, u hech qachon ushlab turadigan kasbni topa olmadi. uzoq vaqt. Oila kambag'al yashadi, lekin xotin erining barcha muammolariga chidadi va oxirigacha unga ishondi.

1930 yilda Sanders o'zining avtoulovlarini ta'mirlash ustaxonasini ochdi. Ko'p o'tmay, u mijozlar uchun kichik ovqat xonasi qilish kerak, deb qaror qiladi. Garlan ustaxonaning bir xonasini ovqat xonasi sifatida ajratdi (uning oilasi boshqa xonalarda yashagan). Bu xonada ovqat stoli va 6 ta stul bor edi. Sanders ovqatni to'g'ridan-to'g'ri uy oshxonasida pishirdi. Tez orada uning avtomobil ta'mirlash ustaxonasi butun Kentukki bo'ylab qovurilgan tovuqi bilan mashhur bo'ldi. U "Garlan Sandersning Kentukki qovurilgan tovuqi" deb nomlangan. Barcha mijozlar uning 11 xil ziravorlardan tayyorlagan ziravorlari sifatini qayd etdilar.

1937 yilda u Sanders Court & Cafe motelini ochdi, u ham o'ziga xos tez ovqatlanish restorani edi. 1950-yillarda Sanders o'zining "Garlan Sanders" tovuqini Amerika bo'ylab boshqa restoranlarga sotishni boshladi. 60-yillarning boshlarida Garlan Sanders allaqachon mijozlar sifatida bir necha yuz AQSh restoranlariga ega edi.

Vulvort

Eng yirik Woolworth do'konlar tarmog'ining asoschisi va oziq-ovqat narxlari belgilari va supermarketlar ixtirochisi unga millionlab pul topish imkonini beruvchi to'g'ri tushunchani topdi. Qishloqlik uyatchan va duduqlangan yigit 21 yoshida kichik do‘konga sotuvchi bo‘lib ishga kirdi. O‘shanda sotuvchi orqasidagi peshtaxtaga qo‘yilgan do‘konlardagi tovarlarning narxi ko‘rsatilmagan. Sotuvchi "ko'z bilan" xaridorning to'lov qobiliyatini aniqladi va uning narxini nomladi. Keyin xaridor yo savdolashdi yoki ketdi. Bechora Frenk qanday qilib mijozlarni taklif qilishdan, tovarlarni maqtashdan va savdolashishdan juda qo'rqardi. Shunchalik qo‘rqardimki, bir kuni ishlayotganimda hushimdan ketib qoldim. Jazo sifatida do‘kon egasi uni kun bo‘yi yolg‘iz savdo-sotiq bilan shug‘ullantirib, agar daromad odatdagi kunlik daromaddan kam bo‘lsa, uni ishdan bo‘shatish bilan tahdid qilgan.

Do'konni ochishdan oldin Frank barcha tovarlarga (zamonaviy narx yorlig'ining prototipi) mumkin bo'lgan eng past narxga ega bo'lgan qog'oz parchasini biriktirdi. U omborga tashlangan barcha eskirgan tovarlarni ulkan stol ustiga qo'ydi va unga "Hammasi besh sentga" degan yozuvni yopishtirib qo'ydi. Ko‘chadan mahsulot ham, belgi ham ko‘rinib turishi uchun stolni deraza yoniga qo‘ydi. Va qo'rquvdan titrab, peshtaxta orqasiga yashirinib, mijozlarni kuta boshladi.

Barcha tovarlar bir necha soat ichida sotildi va bir kunlik daromad bir haftaga teng edi. Tovarni qo‘lida ushlab, narxi yozilganligini ko‘rgan xaridorlar savdolashmay, pullarini berishdi.

Frank egasini tashlab, qarz oldi va o'z do'konini ochdi. 1919 yilda Vulvort imperiyasi mingta do'kondan iborat edi va Frenkning shaxsiy boyligi taxminan 65 millionni tashkil etdi.

Nintendo

Yaratishga ixtisoslashgan yapon kompaniyasining tarixi Kompyuter o'yinlari va o'yin konsollari, 1889 yilda boshlangan. O'sha paytda kompaniya Marufuku deb nomlangan va ishlab chiqarilgan kartalar o'ynash maxsus yapon uslubida, ular qo'lda bo'yalgan va keyin laklangan. 1902 yilda kompaniya o'sha paytda yaponiyaliklarga noma'lum bo'lgan G'arb uslubidagi kartalarni ishlab chiqarishni boshladi va tez orada qimor sanoatining etakchilaridan biriga aylandi.

1970-yillarda Nintendo kartalardan oddiy o'yinchoqlarga o'tdi. O'sha paytda ko'plab qiziqarli o'yinchoqlar ixtiro qilingan: Ultra Machine, beysbol mashinasi, mexanik qo'l"Ultra qo'l" va sevgi darajasini sinab ko'rish uchun kulgili qurilma "Love Tester". 1978 yilda Nintendo arkada o'yinlarini ishlab chiqarishni boshladi.

Pampers

Procter & Gamble kompaniyasining yetakchi kimyogar-texnologi Viktor Mills qiziga bolalariga g‘amxo‘rlik qilishda yordam bergan, nevaralarining tagidan bir necha marta nam tagliklarni tortib olishga, yuvib quritishga majbur bo‘ldi. Albatta, u jarayonni yoqtirmasdi va qandaydir tarzda hayotini osonlashtirmoqchi edi. Keyin bir martalik "bezi bezi" g'oyasi xayolga keldi - maxsus shakldagi külotga joylashtirilishi rejalashtirilgan yuqori changni yutish qobiliyatiga ega buklangan yostiq. Mills birinchi modellarni o'z nevaralarida sinab ko'rdi - u aslida hamma narsani oila a'zolarida sinab ko'rdi. Hamma tishlarini tish kukuni bilan yuvayotgan bir paytda uning xotini va qizi buni Mills ixtiro qilgan suyuq tish pastasi bilan qilishgan.

Turli materiallar bilan bir necha tajribalar o'tkazgandan so'ng, Mills P&G uchun yangi mahsulotni ishlab chiqdi, ular Pampers brendi ostida ishlab chiqarishni boshladilar va bu mashhur nomga aylandi. Pensiyaga chiqqanida, "bezi bezi" ixtirochisi sayohat va alpinizmga qiziqib qoldi. Mills 80 yoshga kirgan va hali ham tog'larga chiqayotgan edi. Viktor Mills 1997 yilda 100 yoshida vafot etdi.

Sela

Boris Ostrobrod 90-yillarning boshlarida SSSRni tark etib, Isroilga ketdi. U yerda Tel-Avivga joylashib, savdo-sotiq bilan shug‘ullana boshlaydi. U Isroildan Rossiyaga suzish kiyimlarini olib kela boshladi. Ostrobrod akasi Arkadiy Pekarskiy bilan birgalikda kichik jamg'armalari bilan sotib olgan birinchi mayolarning kichik partiyasi deyarli bir zumda sotildi.

Keyinchalik xitoylar bilan ishlash keldi. Aka-uka Xitoydan kiyim-kechak buyurtma qila boshladi. Savdo sohasidagi birinchi muvaffaqiyatlaridan so'ng, Boris haqiqiy muvaffaqiyatga faqat ishlab chiqarishni nazorat qilish orqali erishish mumkinligini tushundi. U nima qildi. Axir Xitoyda jahonga mashhur kiyim-kechak brendlari ham kiyim tikishgan. Ular Xitoyda sifat nazoratini o'tkazishga muvaffaq bo'lganlari uchun, nega harakat qilmaslik kerak?

Sela brendi shunday paydo bo'ldi, uning asosiy bozori Rossiya edi. Shu bilan birga, barcha ishlab chiqarish Xitoyda jamlangan va kompaniyaning bosh qarorgohi Isroil poytaxti Tel-Avivda joylashgan edi. Qizig'i shundaki, Sela so'zining o'zi ibroniycha "tosh" degan ma'noni anglatadi.

Nike

Fil Knight Oregon universitetining o'rta masofaga yuguruvchisi edi. U juda o'rtamiyona sportchi edi. Lekin u amerikalik krossovkalar qanchalik dahshatli ekanligini juda yaxshi bilardi. Shu bilan birga, 60-yillardagi ko'pchilik odamlar uchun nemis Adidas haqiqiy hashamat edi, chunki ular sifati o'n baravar yuqori bo'lsa-da, mahalliy mahsulotlarga qaraganda ancha qimmat edi. Knight vaziyatni to'g'irlashga va nemis Adidas va Puma'ga teng bo'lgan arzon Amerika krossovkalarini ishlab chiqaradigan Blue Ribbon Sports kompaniyasini yaratishga qaror qildi.

Knight yuqori sifatli va ayni paytda arzon krossovkalarni faqat Osiyoda ishlab chiqarish orqali sotish mumkin degan xulosaga keldi. 1964 yilda 500 dollar sarmoya evaziga Knight va uning murabbiyi Bowerman Yaponiyaning Onitsuka Tiger (hozirgi ASICS) kompaniyasiga 300 juft krossovka buyurtma qilishdi. Fil o'z furgonidan Amerika Qo'shma Shtatlarida yapon krossovkalarini sotishni boshladi.

Sotish o'sishni boshladi va asta-sekin biznes shunchaki boshqa odamlarning krossovkalarini qayta sotishdan Nike brendi ostida o'zini ishlab chiqarishgacha o'sishni boshladi.

Xilton

1919 yil iyun oyida o'sha paytda 31 yoshda bo'lgan Konrad Xilton AQShning Texas shtatidagi Sisko shahriga keldi. U yaqinda o‘zining birinchi korxonasi bankrot bo‘lishini boshidan kechirdi va u bir yil ham o‘z ishini to‘xtatmadi. U tugatilgandan keyin Konradda hali ham 5000 AQSh dollari qolgan edi va u yangi bank ochmoqchi yoki iloji bo'lsa, mos keladigan bank sotib olmoqchi edi. Ammo tez orada uning rejalari o'zgardi.

Kechasi turar joy izlab, u mahalliy Mobley mehmonxonasiga bordi. Muvaffaqiyatsiz bankir lobbidagi to'liq ma'noda bepul xonalar uchun kurashayotgan odamlarning olomonidan hayratda qoldi. Mijozlarning ko'pligi har qanday biznesmen uchun haqiqiy orzudir, deb o'yladi o'sha paytda Xilton. Ammo mehmonxona egasi bundan xursand bo‘lmadi va u o‘zining 60 xonali Moblini sotishga qarshi emasligi ma’lum bo‘ldi. Bu Xilton uchun har qanday banklarni abadiy unutishi uchun etarli edi. Bir necha kundan keyin u o'zining birinchi mehmonxonasining egasi bo'ldi va olti yildan so'ng Dallasda o'z nomidagi birinchi mehmonxona - Dallas Xiltonni ochdi.

Adidas va Puma

Birinchi jahon urushidan ko'p o'tmay, 1920 yil boshida Dasslers oila kengashi oilaviy biznesni tashkil etishga qaror qildi - Dassler brendi ostida poyabzal tikish. Dassler oilasining birinchi mahsulotlari shippak va edi ortopedik poyabzal nogiron sportchilarni tayyorlash uchun (urushdan keyin ko'pchilik bo'lgan). Ular uchun material eskirgan harbiy kiyimlar edi, tagliklari esa eski avtomobil shinalaridan kesilgan.

1924 yilda Dassler Brothers poyabzal fabrikasiga asos solingan. Qarama-qarshi xarakterga ega bo'lgan ikki aka-uka bir-birini to'ldirdi - Adolf xotirjam va muvozanatli prodyuser, Rudolf esa faol va xushmuomala sotuvchi. Bir yil o'tgach, Adolf aka-uka Zelein temirchilar tomonidan zarb qilingan tikonli dunyodagi birinchi futbol butsalarini ixtiro qildi va tikdi. Futbol modeli qulay bo'lib chiqdi va gimnastika shippaklari bilan birgalikda Dasslersning asosiy mahsulotiga aylandi. Yozda olimpiya o'yinlari 1928 yilga kelib, bir nechta sportchilar allaqachon Dassler poyabzalida chiqish qilishgan.

1948 yilda otasi vafotidan keyin aka-uka janjallashib, zavodlarni bo'lib, yangi Adidas va Puma kompaniyalariga asos soldi. Oilaviy biznes barbod bo‘lgach, aka-uka bir-birlari bilan gaplashmay qo‘yishdi va Puma va Adidas ularning ashaddiy raqobatchilariga aylanishdi.

Viagra

1992 yilda Pfizer sendvich (Buyuk Britaniya) shaharchasida Pfizer yangi tadqiqot o'tkazdi. dori- ko'plab yurak muammolarini davolash uchun yaratilgan sildenafil sitrat. Ishlab chiquvchilar sildenafil sitrat yurak mushaklariga qon oqimini oshiradi va qon bosimini pasaytiradi, deb ishonishgan.

Ammo tadqiqot davomida sildenafil sitrat miyokardda yoki qonda qon aylanishiga ayniqsa ta'sir qilmasligi aniqlandi. arterial bosim. Shuningdek, eksperimentning ba'zi erkak ishtirokchilari sinov oxirida tabletkalarni qaytarishni istamagani aniqlandi (va hatto ulardan biri kelajakda foydalanish uchun preparatni zaxiralash uchun sildenafil tayyorlanadigan laboratoriyaga bostirib kirgan). Ularning barchasida rad etish sababi erektil funktsiyaning keskin yaxshilanishi edi.

Pfizer farmatsevtika kompaniyasi olimlari sildenafil sitratning bu kutilmagan xususiyatini e'tibordan chetda qoldirmadilar va uni tan oldilar. yaxshi dori erektil disfunktsiyaga qarshi kurashish uchun. Viagra preparati shunday paydo bo'ldi, nomi "Vigor" (kuch, kuch) va Niagara sharsharasi - Shimoliy Amerikadagi eng kuchli sharshara so'zlarining birikmasidan kelib chiqqan.

Mars

1911 yilda 28 yoshli Frenk Mars 19 yoshidan beri shug'ullangan shirinliklarni sotishdan topgan pulidan foydalanib, rafiqasi bilan o'z do'konini ochadi. Qandolat do'koni Marsning uyida joylashgan edi va savdo oshxona derazasi orqali amalga oshirildi. Qandolat do'konining assortimenti turli plombali konfetlardan iborat bo'lib, ularni Frank va Ethel qo'lda haykalga solgan.

Bir kuni Mars va uning o'g'li shahar bo'ylab sayr qilishdi va kichkina o'g'li otasidan shokolad sotib olishni so'radi. O'sha yillarda shokolad Henkel kir yuvish kukunlari kabi faqat og'irlik bo'yicha sotilgan. Bu odamlar uchun noqulaylik tug'dirdi, ayniqsa yozning issiq kunlarida - quyoshda tez eriydigan shokoladni ehtiyotkorlik bilan iste'mol qilsangiz ham, u bilan juda oson ifloslanishingiz mumkin. O‘shanda Frenk o‘yladi, nima bo‘lsa?... Va bu “agar” folga bilan o‘ralgan shokoladning mayda bo‘laklarida mujassam edi.

Natijada, Somon yo'li deb nomlangan shokolad bari bir necha kun ichida yosh korxona uchun bestsellerga aylanadi. 1925 yilda yangi bar shokolad bozorida etakchi deb tan olingan. Sotish barqaror o'sib bormoqda va kompaniya o'z mahsulotlarini sotish uchun yangi bozorlarni ochib, yanada rivojlanmoqda.

Ochiq manbalardan olingan fotosuratlar

O'tmishimiz bizni kimligimizga aylantiradi. Har bir insonning orqasida qandaydir tarzda dunyoqarashi va hayotini o'zgartirgan hikoya bor. Ba'zi hikoyalar juda zerikarli, ba'zilari esa nafas olish bilan tinglashingiz va hatto nima mumkinligi haqida o'ylashingiz mumkin. Bu, shuningdek, quyida tavsiflangan brendlar uchun ham amal qiladi.

1. FedEx Rescue
1970-yillarning boshlarida, FedEx yaratilganidan bir necha yil o'tgach, yangi tashkil topgan kompaniya allaqachon og'ir ahvolda edi va oyiga bir million dollargacha yo'qotdi. Bir paytlar ular o'zlarining moliyaviy majburiyatlarini bajara olmaydigandek tuyuldi. Kompaniya asoschisi Fred Smit o‘z samolyotini kutib o‘tirar ekan, impulsiv ravishda Las-Vegasga parvozga chiqdi va u yerda blackjackda 27 000 dollar yutib oldi. Kompaniya saqlanib qoldi.

2.Lamborghini sport avtomobillari Enzo Ferrari g'ururi tufayli dunyoga keldi
Lamborghini dastlab traktor ishlab chiqaruvchisi edi. Uning egasi Ferruccio Lamborghini hashamatli avtomobillarga, ayniqsa Ferrarisga qiziqardi. Lamborghini muntazam tekshiruv vaqtida Ferrari avtomobilidagi mufta singanini aniqladi. Shuningdek, u mashina traktorlari bilan bir xil muftadan foydalanganini payqadi. U Enzo Ferrariga mashinalaridagi muftalarni yaxshiroqlariga almashtirishni taklif qilganida, Ferrari uni traktor ishlab chiqaruvchisi va poyga mashinalari haqida hech narsa bilmasligini aytib, shunchaki haydab yubordi. Keyinchalik nima bo'lganini hammamiz bilamiz.

3. Germaniya Birinchi jahon urushida mag‘lub bo‘lganligi sababli BMW avtomobil ishlab chiqara boshladi.
BMW dastlab samolyot ishlab chiqaruvchi kompaniya edi. Germaniya Birinchi jahon urushidagi mag'lubiyatdan so'ng, Versalda imzolangan sulh shartnomasining ko'plab shartlaridan biri sifatida samolyot ishlab chiqaruvchi barcha kompaniyalar ishlab chiqarishni to'xtatishlari kerak edi. Kompaniya bankrotlikka duch kelganida, BMW mototsikl ishlab chiqarishga o'tdi va ko'p o'tmay, 1928 yilda avtomobillar ishlab chiqarishni boshladi. Kompaniyaning hozirgi logotipi aviatsiya merosiga berilgan hurmatdir.

4. Coca-Cola va Amerikaning taqiqlanishi
Coca-Cola dastlab Konfederatsiyaning yarador polkovnigi Jon Pemberton tomonidan yaratilgan bo'lib, u morfinga qaramligini engishga yordam beradigan narsani topmoqchi edi. U buni frantsuz Vin Koka, asab tonik deb atadi. 1886 yilda Atlanta taqiqlash to'g'risidagi qonunni qabul qilganda, Pemberton formulani qayta tiklashi va tonikining alkogolsiz versiyasini yaratishi kerak edi. U ichimlikni Coca-Cola deb atadi, bu biz hammamiz biladigan va sevadigan ichimlikdir.

5. McDonald's logotipi tarixi
McDonald's logotipi dunyodagi eng taniqlilaridan biri bo'lib, ehtimol Coca-Coladan keyin ikkinchi o'rinda turadi.Ammo haqiqat shundaki, logotip yaratishda kompaniya egasining ismi inobatga olinmagan.Asl do'kon arxitekturasi Uning ikkala tomonida oltin arklar bor edi, chunki egasi odamlarning McDonald'sni uzoqdan ko'rishini xohlagan. Shuning uchun logotip yaratishda restoranning ushbu o'ziga xos me'moriy xususiyati hisobga olingan.

6. Nike belgisining ma'nosi
Dastlab BRS (Blue Ribbon Sports) deb nomlangan kompaniya g'alabaning qanotli yunon ma'budasi Nike deb o'zgartirildi. Mashhur ramz uning qanotlari va tezligini anglatadi.

7. Apple logotipi Alan Turingga hurmat emas
Logotip yaratish haqiqati mashhur kompaniya poetiklikdan yiroq. Eng mashhur versiya - Stiv Djobsning eng sevimli mevasi olma edi. Bu ularning birinchi kompyuteri nima uchun uning sevimli olmasi Makintosh nomi bilan atalganini ham tushuntiradi.

8. UPS ga Velosipedi va 100 dollari bo'lgan 2 bola asos solgan
United Parcel Service yoki UPS, ma'lumki, noldan boshlangan. 1907 yilda 19 yoshli Jeyms Keysi do'sti va velosipedidan atigi 100 dollar qarz olib, kompaniyaga asos solgan. O‘smir prezident lavozimini egalladi Bosh direktor va kompaniya raisi. Bugungi kunda UPS dunyodagi eng yirik paketlarni yetkazib beruvchi kompaniyalardan biridir.

9. Fanta fashistlar Germaniyasida yaratilgan
Ikkinchi jahon urushi avjida fashistlar Germaniyasi bir qancha savdo embargolariga duchor bo'ldi. Xom ashyo va ingredientlar etishmasligi tufayli Coca-Cola Deutschland rahbari. Maks Keyt nemis bozori uchun o‘zlarida bor narsa – “qolgan qoldiqlar”dan foydalangan holda yangi ichimlik yaratishga qaror qildi. Bu nom nemischa fantaziya (Fantasie) so'zidan kelib chiqqan.

10. Puma va Adidas oilaviy janjal tufayli mavjud.
1920-yillarda aka-uka Rudolf va Adolf "Adi" Dassler muvaffaqiyatli Dassler Brothers Shoe Factory poyabzal kompaniyasini boshqargan. Biroq, Ikkinchi jahon urushi paytida, birodarlar o'rtasida tushunmovchiliklar sezilarli bo'ldi. Rudolf amerikalik askarlar tomonidan qo'lga olingan va Vaffen SS a'zosi bo'lganlikda ayblangan, lekin aslida u emas edi. Rudolf o'z ukasi aytganiga amin edi. Ajralish natijasida ikkita kompaniya paydo bo'ldi, Rudolf Ruda (keyinchalik Puma deb o'zgartirildi), Adi esa Adidas kompaniyasiga asos soldi. Ular hech qachon tinchlik o'rnatmagan va bir qabristonga dafn qilingan, lekin imkon qadar bir-biridan uzoqroqda.

Bugun, "Jahon brendlari" bo'limining bir qismi sifatida biz nashr qilish an'analaridan biroz chetga chiqishga va oddiy ko'rinadigan mahsulot - qaychi haqida gapirishga qaror qildik, faqat ularning narxi 1000 evrodan boshlanadi. Zamonaviy dunyoda narsaning kelib chiqishi ko'pincha uning sifati haqida gapiradi. Esingizda bo'lsin, masalan, Shveytsariya soatlari, nemis mashinalari, rus ikralari. Bularning barchasini nafaqat yuqori narx, balki...

Hatto bolalar ham ularning atrofidagi dunyo zarralardan iborat ekanligini bilishadi. Biz yaqinda bunday zarralarni oddiy ko'z bilan ko'rish imkoniga ega bo'ldik. Bundan tashqari, endi siz hatto ularga tegishingiz mumkin. Suhbat Lego haqida bo'ladi. Odamlar har yili kublarni yechish uchun taxminan 5 milliard soat vaqt sarflaydi. Agar bu raqam er yuzining barcha aholisiga bo'linsa, har bir kishi uchun taxminan bir soat bo'ladi.

Sanoat inqilobi fan-texnika taraqqiyotining rivojlanishiga turtki berdi. An'anaviy jamiyatdan sanoat jamiyatiga o'tish texnologiyaning takomillashuvi, jahon bozorida yangi tovarlarning paydo bo'lishi va mavjudlari turlarining ko'payishi bilan birga keldi. Keyin mahsulotlarni bir segmentdan farqlash zarurati paydo bo'ldi. Axborot jamiyati o'z qonunlarini talab qildi, iste'molchining o'tkir ko'zlari yangi, o'ziga xos, o'ziga xos narsalarni qidirdi. Mahsulotlari ko'pchilikning umidlarini qondirgan ishlab chiqaruvchilar butun dunyo bo'ylab tan olindi va bir necha avlod tomonidan sevildi. Biroq, bu hikoyalarni kam odam biladi mashhur brendlar- birinchi navbatda oddiy odamlarning hikoyalari, ular umuman shon-shuhratga intilmagan, aksincha, ular inqiroz va qashshoqlikdan azob chekishgan.

Hugo Boss: Uchinchi Reyx askarlari uchun kiyim

Bugungi kunda Hugo Boss kompaniyasi Hugo va Boss alohida brendlari ostida hashamatli kiyimlar, parfyumeriya, shuningdek, Quyoshdan himoya ko'zoynaklari va soat. IN Yaqinda Hugo Boss Samsung bilan birgalikda mobil telefon chiqardi.

Hammasi 1923 yilda tikuvchi Hugo Ferdinand Boss Germaniyaning kichik Metzingen shahrida to'qimachilik ishlab chiqaruvchi kompaniyaga asos solganida boshlangan. Oilaviy korxonani bir necha kishi – Bossning yaqin doiralari boshqarar edi. Tez orada kichik do'kon ochildi. Tikuvchining mijozlari asosan politsiyachilar va ishchilar edi. Ammo ishlar yomonlashdi va 1930 yilda Hugo Boss biznesni yopilishini e'lon qiladi.

Vaholanki, tashabbuskor tikuvchi bekor o‘tirishi shart emas edi. 1931 yilda Germaniya Milliy Sotsialistik partiyasiga qo'shilgandan so'ng, u yana o'z biznesini ochdi, bu safar kengroq miqyosda - kiyim fabrikasini ochdi. Korxona asta-sekin o'sib bormoqda, shuning uchun egasi foydalanishga majbur ish kuchi bilan harbiy asirlar turli mamlakatlar Yevropa: Fransiya, Polsha, Avstriya va boshqalar. Bu muvaffaqiyat va e'tirof davri edi, Bossning mijozlari orasida Wehrmacht ofitserlari, fashistlar Germaniyasining yuqori martabali amaldorlari va hatto Gitlerning yaqin sheriklari ham bor edi.

Ikkinchi jahon urushi tugaganidan keyin tikuvchi natsistlar bilan hamkorlikda ayblanib, jarimaga tortildi va ovoz berish imkoniyatidan mahrum qilindi. Ko'rinishidan, zarbadan hech qachon tuzalmagan Gyugo Boss 1948 yilda vafot etadi.

Shundan so'ng, zavod uning kuyovi Eugen Holy qo'liga o'tadi. Umumiy ishchilar va pochtachilar uchun kiyimlar yana ishlab chiqarilmoqda. 1953 yilda kompaniya o'zining birinchi erkaklar kostyumini chiqardi. Aynan shu voqea Hugo Bossning hashamatli kiyim brendi sifatida yangi kelajagini belgilab berdi.

1967 yilda asoschining nevaralari Yoxen va Uve Xoli kompaniya direktori bo'lishdi. Ular brendni birinchi marta targ'ib qilmoqdalar, uni butun dunyoda mashhur va tan olishadi.

Yigirmanchi asrning 70-yillarida kompaniya taniqli moda dizaynerlari va dizaynerlarini birlashtirgan moda uyiga aylandi.

Parfyumeriya liniyasini chiqarish, bolalar uchun kiyimlar to'plami, namoyish Mobil telefon o'z brendi ostida - biz Hugo Boss brendini bugungi kunda aynan shunday bilamiz: hashamatli, murakkab va noyob.

Tefal va Teflon: ular bir-birlarini topdilar

Dunyoning eng mashhur brendlaridan biri bo'lgan Tefal brendining tarixi 1954 yilda boshlanadi va frantsuz muhandisi va baliqchisi Mark Greguarning buyuk kashfiyoti bilan bog'liq. Sürgülü aylanma novda tiqilib qolish muammosini qanday bartaraf etish haqida o'ylar ekan, u alyuminiy yuzalarga politetrafloroetilen yoki teflonni qo'llash mumkinligini aniqladi. Masala amalda qo'llanildi va baliq ovlash moslamasining toymasin tizimi bilan bog'liq muammo abadiy yo'qoldi.

Dastlab, Greguarning kashfiyoti oshxona jihozlarini ishlab chiqarishdan uzoqda, asosan aerokosmik uskunalarni loyihalashda ishlatilgan.

Teflon bilan qoplangan birinchi qovurilgan idish Greguar oilasi tomonidan ishlab chiqarilgan. Er-xotin hech narsa yopishmaydigan alyuminiy yuz minglab ayollar uchun najot ekanligini tushunishdi. Kashfiyotchining rafiqasi mo''jizaviy qovurilgan idishni muvaffaqiyatli sinovdan o'tkazgandan so'ng, patent olishning uzoq davri boshlandi.

Tefal 1956 yilda tashkil etilgan. Yangi yaratilgan ishlab chiqaruvchi ikkita so'z - TEFlon va alyuminiy birikmasidan iborat ajoyib nom oldi. Qovurilgan idishlar tezda ham uy bekalari, ham tajribali oshpazlarning ishonchini qozondi. 1958 yilda milliondan ortiq qovurilgan kostryulkalar sotilgan, bir yil o'tgach - taxminan uchta.

60-yillarda Yevropada tan olingan Tefal brendi xorij bozorini zabt eta boshladi. Amerikada ular yangi mahsulotdan xursand bo'lishdi, oyiga millionga yaqin kostryulkalar sotildi.

Butun dunyoda yopishmaydigan qovurilgan idish ishlab chiqarish korxonalari tashkil etilib, biznes jadal rivojlandi. Keyin Mark Greguar boshqaruvni tajribali menejerlarga topshirishga qaror qildi va u o'zi ham sevimli ishini - ixtiro qilishni boshladi. Va har doimgidek, men ajoyib natijaga erishdim. Ko'p o'tmay, Tefal o'z mahsulot turlarini kengaytirdi - maishiy texnika ishlab chiqarish turli xil oshxona jihozlarini ishlab chiqarishga qo'shildi.

Nike - bu o'zining jozibasi bilan taniladigan brend

Brend afsonasi 1964 yilda amerikalik talaba Fil Nayt sport poyafzalini tanlash muammosiga duch kelganida boshlangan. U yuguruvchi edi va mashg'ulot uchun qulay poyabzal kerak edi. O'sha paytlarda faqat jahon chempioni yuguruvchisi sotib olishga qodir bo'lgan markali Adidas krossovkalari va 5 dollarlik oddiy sport poyabzallari sotuvga qo'yilgan, kiyganimdan keyin oyog'im og'riydi.

Fil Knight Stenford universitetida iqtisod bo'yicha tahsil olgan va g'oyasi o'zinikini yaratish edi savdo belgisi uning oldiga marketing seminarlaridan birida keldi. Har bir talaba o'z loyihasi ustida ishladi. Sifatda uy vazifasi biznesni rivojlantirish strategiyasi va marketing rejasini o'ylab ko'rish kerak edi. Jahon brendini rivojlantirish yo‘lida ilk qadamlar shunday qo‘yildi.

Fil uning fikriga oxirigacha ishondi. Shuning uchun, qanday qilib arzon va sifatli poyabzal ishlab chiqarishni hal qilish vaqti kelganida, u ziyon ko'rmadi, chunki uning allaqachon etuk rejasi bor edi. Talaba Yaponiyaga boradi va xorijga krossovka yetkazib berish uchun mahalliy kompaniya bilan shartnoma tuzadi.

Dastlab, Blue Ribbon Sports kompaniyasining (u shunday nomlangan) hatto o'z do'koni ham yo'q edi. Fil furgonda butun mamlakat bo'ylab sayohat qilib, ko'chada poyabzal sotardi.

Bir kuni u Jeff Jonson ismli odam bilan uchrashdi. O'shandan beri hamma narsa o'zgardi. Tajribali sportchi brendni targ'ib qilish kampaniyasini boshlagan zo'r marketolog bo'lib chiqdi.

1965 yilda kompaniya asoschilari uning yangi nomini - Nikeni o'ylab topishdi. Jonson go'yo g'alabaning qanotli ma'budasi Nikni orzu qilgan.

Daholar darajasida sodda, tasdiq belgisi shaklidagi logotip 1971 yilda paydo bo'lgan. Uni Portlend universiteti talabasi Kerolin Devidson atigi 30 dollarga ixtiro qilgan. Keyinchalik Fil Knight o'zini tuzatadi va uni olmosli haykalcha bilan mukofotlaydi va hatto unga kompaniya aktsiyalarining bir qismini beradi.

Mashhur Shomil ingliz tilidan "hushtak bilan uchish" deb tarjima qilingan "Swoosh" nomiga ega. Bu g'alaba keltiradigan ma'buda qanotini ramziy qiladi.

Darhaqiqat, Nike o'zining ko'plab raqiblarini mag'lub etdi, lekin uning asosiy yutug'i - bu ishonch katta miqdor sayyoramizning turli burchaklaridan kelgan odamlar.

Butun dunyoda uzoq vaqtdan beri tan olingan mashhur brendlar odatda oddiy odamlar tomonidan yaratilgan. Ko'pincha mashhur brendlarning hikoyalari ajoyib tasodiflar seriyasidir, ular aql bovar qilmaydigan voqealar zanjiriga aylanadi va avlodlar ko'zlari oldida afsonalarni tug'diradi.

Agar siz o'z mahsulotingizni bozorga chiqarishni rejalashtirmoqchi bo'lsangiz, KOLORO mutaxassislari sizga uning rivojlanishining qiziqarli hikoyasini yaratishga va o'ylab topishga yordam beradi.