খুব প্রায়ই, Google AdWords এ একটি অ্যাকাউন্ট তৈরি করার পরে, ব্যবহারকারীরা সম্পূর্ণ পরিচিত ইন্টারফেস এবং স্ক্রিনের কোণে একটি অতিরিক্ত শব্দ দ্বারা বিস্মিত হয় - প্রকাশ করা!
গুগল অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেস ইন্টারফেস
জিনিসটি হল এটি একটি Google AdWords এক্সপ্রেস অ্যাকাউন্ট দেখতে কেমন। গুগল অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেস এবং প্রথাগত অ্যাডওয়ার্ডের মধ্যে পার্থক্য হল প্রথমটির আদিম/সীমিত প্রকৃতি এবং দ্বিতীয়টির ঐতিহ্যগত প্রকৃতি:
অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেস এবং অ্যাডওয়ার্ডের তুলনা
আপনি যদি AdWords এক্সপ্রেস থেকে ক্লাসিক Google AdWords-এ স্যুইচ করেন, তাহলে আপনি সরানোটিকে পূর্বাবস্থায় ফিরিয়ে আনতে পারবেন না৷ এবং একটি নিয়ম হিসাবে, এটি প্রয়োজনীয় নয়। আমি এমন একজন ব্যক্তির সাথে দেখা করিনি যে AdWords এক্সপ্রেসে পেশাদারভাবে কাজ করেছে এবং সাধারণ ইন্টারফেসের তুলনায় এর যোগ্যতার প্রশংসা করেছে৷
গুরুত্বপূর্ণ:আপনি যদি এক্সপ্রেস-এ একটি স্বয়ংক্রিয় বিজ্ঞাপন তৈরি করেন, সমস্ত অর্থপ্রদানের তথ্য পূরণ করেন এবং তারপরে সেই প্রচারাভিযান বন্ধ না করে নিয়মিত Google AdWords-এ যান, তাহলে এক্সপ্রেস আপনার অর্থটি নিঃশব্দে ব্যয় করবে যতক্ষণ না আপনি এটি দেখতে পান এবং আপনার Google AdWords Express অ্যাকাউন্টে ফিরে যান এবং তাকে থামান। .
নবীন ইন্টারনেট বিপণনকারীরা, অনভিজ্ঞতার কারণে, Google AdWords Express-এ অ্যাকাউন্ট তৈরি করে, Google-এর নির্দেশাবলী অন্ধভাবে অনুসরণ করে, এবং তারপরে কীভাবে নিয়মিত Google AdWords-এ স্যুইচ করা যায় তা নিয়ে ধাঁধাঁ পড়ে৷
AdWords এক্সপ্রেস থেকে স্যুইচ করার তিনটি উপায় রয়েছে (বা অবিলম্বে Google AdWords এ একটি অ্যাকাউন্ট তৈরি করুন)।
অবিলম্বে একটি অ্যাকাউন্ট তৈরি করুনগুগলঅ্যাডওয়ার্ড
হ্যাঁ, এটা করা যেতে পারে। যাইহোক, আপনাকে সতর্কতা অবলম্বন করতে হবে এবং নির্দেশাবলী অনুসরণ করতে হবে। Google প্রযুক্তিগত সহায়তা ক্যাশে সাফ করে "ছদ্মবেশী মোডে" একটি অ্যাকাউন্ট তৈরি করার পরামর্শ দেয় এবং যাতে আপনি যখন adwords.google.com-এ যান তখন পছন্দসই পৃষ্ঠাটি খোলে। সেটাই আমরা করব। "ছদ্মবেশী মোডে" যান এবং Google অনুসন্ধান বারে ক্যোয়ারী লিখুন "প্রতি-ক্লিকে অর্থ প্রদানের সাথে ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন". প্রথম লিঙ্কে ক্লিক করুন:
পৃষ্ঠায় ক্লিক করুন "শুরু":
শুরু বোতাম
প্রতিটি ব্যবসা, অবশ্যই, বিজ্ঞাপন প্রয়োজন, কিন্তু কিছু ক্ষেত্রে এর সুযোগ খুব সীমিত, এবং বড় মাপবিজ্ঞাপনের বাজেট, বিস্তারিত প্রচারণার প্রয়োজন নেই। ছোট স্থানীয় ব্যবসার কিছু উদাহরণের জন্য, সামান্য বিজ্ঞাপনই যথেষ্ট, যাতে প্রয়োজনের সময় নামটি উপস্থিত হয়, আর বেশি নয়, কম নয়। এই ক্ষেত্রে, এর সমস্ত বৈচিত্র্যের মধ্যে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কার্যকর নাও হতে পারে। কিন্তু "সস্তা এবং প্রফুল্ল" সিরিজ থেকে একটি বিকল্প আছে, Google AdWords Express।
সমস্ত কষ্টকর সূক্ষ্ম বিষয়গুলি অধ্যয়ন করা খুব কঠিন, এবং সবাই এটি করতে পারে না, তবে AdWords Express এর জন্য কোন বিশেষ জ্ঞানের প্রয়োজন নেই৷ এমনকি তার জন্য একটি ওয়েবসাইট থাকাও প্রয়োজনীয় নয়: শুধু একটি পৃষ্ঠা Google স্থানসমূহবা Google+.
অবশ্যই, এই ধরনের সরলতা বিজ্ঞাপন নিজেই প্রতিফলিত হয়. এটি শুধুমাত্র ছোট ব্যবসার জন্য উপযুক্ত যারা বিজ্ঞাপনে অনেক খরচ করতে পারে না, উপযুক্ত বিশেষজ্ঞ নিয়োগ করবে না, কিন্তু কখনও কখনও লক্ষ্যযুক্ত অনুরোধের জন্য দেখাতে আপত্তি করে না।
ক্লাসিক অ্যাডওয়ার্ডস এবং অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেসের মধ্যে পার্থক্য কী?
অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেসের কার্যকারিতা অনেক কমে গেছে। নিজের জন্য দেখুন:
- আপনি এক্সপ্রেস নির্বাচন করতে পারবেন না কীওয়ার্ড. সিস্টেমটি আপনার সাইট এবং সেইসাথে আপনার অ্যাকাউন্ট সেটিংসে নির্দিষ্ট করা বিষয় বিশ্লেষণ করে আপনার জন্য এটি করে। যাইহোক, এটি এমন সাইটগুলির জন্য খুব অসুবিধাজনক যেগুলিকে দুই বা ততোধিক বিভাগে শ্রেণীবদ্ধ করা যেতে পারে, যা খুব কমই ঘটে না।
- যদি কোন কীওয়ার্ড না থাকে, তাহলে এটা যৌক্তিক যে সেখানেও আছে নেতিবাচক শব্দ. এটি আবর্জনা পরিবর্তনের দিকে নিয়ে যেতে পারে, কারণ সিস্টেমটি সর্বদা বিষয়টিকে বাস্তবের চেয়ে আরও বিস্তৃতভাবে ব্যাখ্যা করবে।
- সেটিংস টার্গেটিং, AdWords এর তুলনায়, কার্যত কোনটিই নয়। শুধুমাত্র সবচেয়ে মৌলিক বেশী.
- আপনি নিয়ন্ত্রণ করতে অক্ষম হারবিজ্ঞাপন
- বাজেট, সেই অনুযায়ী, ভবিষ্যদ্বাণী করাও কঠিন। এটি সার্চ ভলিউমের উপর ভিত্তি করে গঠিত, এবং এই অ্যালগরিদমগুলি বোধগম্য, সম্ভবত, শুধুমাত্র Google নিজেই।
অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেস সেট আপ করা হচ্ছে
সৌভাগ্যবশত, এক্সপ্রেস-এ সেটআপ অশ্লীলভাবে সহজ এবং কয়েক ধাপে সম্পন্ন হয়।
পৃষ্ঠায় যান https://www.google.ru/intl/ru/adwords/express/ ক্লিক করুন "একটি অ্যাকাউন্ট তৈরি করুন". প্রথম জিনিসটি আমাদের বেছে নিতে হবে তা হ'ল আমরা ক্লায়েন্টের কাছ থেকে প্রত্যাশা করি। পছন্দটি নির্ভর করে আপনি কোন বিষয়ে বেশি মনোনিবেশ করছেন: অনলাইন বা অফলাইন।
এরপরে, জিওটার্গেটিং বেছে নিন। এটি শুধুমাত্র শহরের জন্য বিস্তারিত, তবে আপনি আপনার ঠিকানার চারপাশে একটি ব্যাসার্ধও সেট করতে পারেন। ডিসপ্লে ব্যাসার্ধ বেছে নেওয়ার পাশাপাশি, Google আপনাকে বলবে যে আপনি কোন আকারের দর্শকদের উপর নির্ভর করতে পারেন।
একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করার আগে, আমরা তার বিষয় নির্বাচন করি, অর্থাৎ একটি পণ্য বা পরিষেবা। AdWords তারপরে বেশ কয়েকটি কীওয়ার্ড বিকল্প অফার করবে।
অবশেষে, আমরা নিজেই বিজ্ঞাপন তৈরি করি। উপরে পাঠ্যের দুটি লাইন, সেইসাথে আপনার ফোন নম্বর প্রবেশ করার জন্য একটি ক্ষেত্র রয়েছে৷
বিজ্ঞাপনটি প্রস্তুত হওয়ার পরে, যা অবশিষ্ট থাকে তা হল আপনার বাজেট সেট করা; সিস্টেমটি সহজ। দুটি স্লাইডার: দৈনিক এবং মাসিক বাজেটের জন্য। কোন অতিরিক্ত সেটিংস, ঘন্টা, কী, ইত্যাদি দ্বারা ভাঙ্গন নেই।
উপসংহার
নিয়মিত অ্যাডওয়ার্ড বা এর এক্সপ্রেস সংস্করণ বেছে নেওয়ার প্রধান কারণ হল সময়ের প্রাপ্যতা। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিচালনার জন্য একজন বিশেষজ্ঞ নিয়োগ করার আর্থিক সামর্থ্য না থাকলেও, আপনি কিছু সময় ব্যয় করে এই কাজগুলিকে আংশিকভাবে অধ্যয়ন করতে পারেন। বিজ্ঞাপন প্রস্তুত হলে, এটি নিয়মিত মনোযোগ দেওয়া প্রয়োজন হবে। প্রত্যেকের কাছে এটির জন্য পর্যাপ্ত সময় নেই, তাই গুগল অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেসের সাথে বিজ্ঞাপন সবচেয়ে উপযুক্ত বিকল্প হতে পারে। বিশেষ করে যদি বিজ্ঞাপনটি মৌলিক কিছু না হয় এবং আপনার জন্য আপনার ব্যবসাকে সমর্থন করে। বাকিগুলির জন্য, অবশ্যই, স্ট্যান্ডার্ড অ্যাডওয়ার্ডগুলি বেছে নেওয়া ভাল, যদিও এটি আরও জটিল, তবে সেখানে আপনি আপনার ব্যয় এবং বিজ্ঞাপনের কাজ উভয়ই নিয়ন্ত্রণ করতে পারেন।
মিস করবেন না:
Google AdWords Express আপনার জন্য এখানে।
অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেস কি?
Google তাদের আসল, জটিল প্ল্যাটফর্মকে Google-এর সাথে বিজ্ঞাপন দেওয়ার সহজ উপায়ে সরল করার লক্ষ্যে 2011 সালে জনসাধারণের জন্য AdWords Express প্রকাশ করে৷
মূলত, ধারণাটি ছিল সবকিছু স্বয়ংক্রিয় এবং সরলীকরণ করা।
নিয়মিত Google AdWords এর সাথে, আপনার পরিচালনা করার জন্য অগণিত কারণ রয়েছে৷
বিডিং থেকে কিওয়ার্ড রিসার্চ, বিজ্ঞাপন তৈরি এবং আরও অনেক কিছু। এটি আক্ষরিক অর্থে একটি পূর্ণ-সময়ের কাজ যা একটি একক অ্যাকাউন্টকে তার সর্বাধিক সম্ভাবনায় চালানো।
এমনকি সামগ্রিক AdWords ড্যাশবোর্ড একজন নতুন ব্যবহারকারীর কাছে অপ্রতিরোধ্য হতে পারে:
এবং সেখানেই গুগল অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেস এক্সেল।
ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতাকে সরল করার মাধ্যমে, AdWords এক্সপ্রেস এমন একজনের জন্য নেভিগেট করা অনেক সহজ যার হয় (1) সীমিত সময় এবং সংস্থান আছে বা (2) প্রতি ক্লিকের বিজ্ঞাপনে অর্থ প্রদানের সাথে সামান্য বা কোন অভিজ্ঞতা নেই৷
সরলীকৃত হওয়ার বাইরে, Google AdWords Express হল ব্যবসার জন্য বিক্রয়ের সুবিধা নেওয়ার জন্য।
অর্থ AdWords Express-এ বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য আপনাকে একটি ইট-ও-মর্টার দোকান সহ স্থানীয় ব্যবসায়িক হতে হবে বা একটি অনলাইন স্টোর চালাতে হবে৷
আপনি মাত্র 15 মিনিটের মধ্যে শুরু করতে পারেন এবং লাইভ বিজ্ঞাপনগুলি চালু করতে পারেন৷
আপনার বিজ্ঞাপন কোথায় দেখায়?
অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেস ব্যবহার করে, আপনি আপনার ব্যবসার জন্য সার্চ নেটওয়ার্ক, মোবাইল ডিভাইস টার্গেটিং, Google মানচিত্র এবং এমনকি Google ওয়েবসাইট অংশীদারদের বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করতে পারেন।
সুতরাং, সুবিধা কি? কেন আপনি এটি অ্যাডওয়ার্ডের উপর ব্যবহার করবেন?
কেন আপনি AdWords এর উপর AdWords এক্সপ্রেস ব্যবহার করবেন?
AdWords Express প্রায়ই একটি খারাপ প্রতিনিধি পায়। অনেকে এটাকে অর্থহীন এবং সময়ের অপচয় হিসেবে দেখছেন।
তবে এটি সত্য থেকে আরও বেশি হতে পারে না।
এক্সপ্রেস বিভিন্ন টুলের সেট প্যাক করে যা আপনি নিয়মিত AdWords অ্যাকাউন্টে খুঁজে পেতে পারেন। কিন্তু উল্টোটা হল প্ল্যাটফর্মে কম সময় ব্যয় করা যাতে এটি সুচারুভাবে চলছে।
অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেসের সবচেয়ে বড় সুবিধা হল অপ্টিমাইজেশন এবং অটোমেশন।
Google সম্পূর্ণরূপে অভিজ্ঞতাকে স্বয়ংক্রিয় করে, আপনার জন্য একাধিক বিজ্ঞাপন তৈরি করে যা তারা ধারাবাহিকভাবে সর্বোত্তম অনুশীলনের উপর ভিত্তি করে অপ্টিমাইজ করে এবং পরিবর্তন করে।
একবার বিজ্ঞাপন তৈরি হয়ে গেলে, Google আপনার ব্যবসার প্রকারের উপর নির্ভর করে সেরা প্লেসমেন্ট বেছে নেয়।
উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি আপনার স্থানীয় ব্যবসার জন্য বিজ্ঞাপনগুলি চালান, তাহলে তারা স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার এলাকায় অনুসন্ধানকারী দর্শকদের লক্ষ্য করবে বা সরাসরি Google মানচিত্র তালিকায় আপনার বিজ্ঞাপনগুলি দেখাবে৷
এক্সপ্রেসের সম্পূর্ণ সেলিং পয়েন্ট হল #SimplifiedAcquisition।
অ্যাডওয়ার্ডের তুলনায়, সাফল্যের জন্য আপনাকে ডজন ডজন টুল, রিপোর্ট এবং বিডিং পরিবর্তন পরিচালনা করতে হবে না।
যদি ব্যবহারের সহজতা আপনার জন্য উদ্বেগের বিষয় হয়, যার অর্থ আপনি পিপিসি স্পেসে তুলনামূলকভাবে নতুন, এক্সপ্রেস একটি চমৎকার সূচনা পয়েন্ট।
এটি আপনাকে অনেকগুলি বৈশিষ্ট্যের সাথে অভিভূত না করে আপনার অ্যাকাউন্টের উপর কিছু নিয়ন্ত্রণ রাখতে দেয়৷
আপনার প্রথম প্রচারাভিযান এবং বিজ্ঞাপন সেট আপ করতে মাত্র 15 মিনিট সময় লাগে, যেখানে নিয়মিত অ্যাডওয়ার্ড অ্যাকাউন্টে এটি করতে আপনার কয়েক ঘন্টা সময় লাগতে পারে, দিন না হলেও।
টার্গেটিং হল এক্সপ্রেসের সাথে আরেকটি আশ্চর্যজনক বৈশিষ্ট্য।
কাস্টম অডিয়েন্স, IF ফাংশন, রিমার্কেটিং এবং বিভিন্ন টার্গেটিং মেট্রিক্সের সাথে ফাডিং করার পরিবর্তে, আপনি Express কে আপনার জন্য কাজ করতে দিতে পারেন।
আপনার ব্যবসার অবস্থান বা বিভাগের উপর ভিত্তি করে, Express আপনার এলাকার ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করে যাদের ক্রয়ের প্রবণতা সবচেয়ে বেশি।
এমনকি সঠিক শ্রোতা লক্ষ্যমাত্রা পেতে আপনাকে আঙুল তুলতে হবে না – এমন একটি কাজ যা সাধারণত আয়ত্ত করতে কয়েক মাস সময় নেয়।
আপনি যদি এখনও কোন কীওয়ার্ড টার্গেট করেন তার উপর নিয়ন্ত্রণ চান, তাহলে AdWords এক্সপ্রেস আপনাকে আপনার প্রচারাভিযান থেকে কোন অনুসন্ধান বাক্যাংশ টার্গেট বা বাদ দেবেন তা পরিচালনা করার বিকল্প দেয়:
আপনাকে মৌলিক বিষয়গুলির উপর নিয়ন্ত্রণ দেওয়া এবং বাকিগুলিকে স্বয়ংক্রিয় করে, এক্সপ্রেস বাধ্যতামূলক, অন্তত বলতে গেলে।
আপনি যদি আপনার নীচের লাইনের ফলাফলের সাথে আপনার প্রান্তে সরলতা খুঁজছেন, আপনার পুরো AdWords অভিজ্ঞতার উপর এক্সপ্রেস বিবেচনা করা উচিত।
কিন্তু সম্ভাব্য downsides সম্পর্কে কি?
অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেস এর ক্ষতিকর দিক
অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেস খুবই আকর্ষক:
দুর্দান্ত ফলাফল এবং বিনিয়োগে একটি রিটার্ন অর্জনের জন্য কম সময় ব্যয় করুন।
প্রতিশ্রুতিশীল মনে হচ্ছে?
কিন্তু এত দ্রুত নয়।
আপনি কম সময় ব্যয় করার কারণে, এটি আরও ভাল করে তোলে না।
আপনার ব্যবসার জন্য জ্ঞাত সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য ডেটা প্রয়োজন।
এবং দুর্ভাগ্যবশত, Google AdWords Express-এর কাছে তেমন ডেটা নেই।
স্থানীয় অনুসন্ধানে একটু বেশি স্বীকৃতি পেতে চাইছেন এমন যেকোনো ব্যবসার মালিকের জন্য এটি সহজ এবং ব্যবহার করা সহজ।
কিন্তু এই upsides দ্রুত downside হতে পারে.
প্রথমত, প্ল্যাটফর্মটি বৃদ্ধি করা খুব সহজ। মাত্র কয়েক সপ্তাহের মধ্যে, সম্ভবত PPC থেকে সর্বাধিক সুবিধা পেতে আপনার পক্ষে যথেষ্ট হবে না।
অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেস হল একটি দুর্দান্ত পরীক্ষার প্ল্যাটফর্ম যা আপনি PPC দিয়ে কতটা ভালভাবে পেতে পারেন তা দেখার জন্য, কিন্তু এটি সর্বোত্তম নয়।
আসলে, ব্রাইটলোকালের সাম্প্রতিক এক গবেষণায় , জরিপ করা বেশিরভাগ PPC বিপণনকারী বলেছেন যে AdWords এক্সপ্রেসের চেয়ে অনেক বেশি কার্যকর ছিল:
কেন?
কারণ সরলতা ব্যস্ত ব্যবসার মালিকদের জন্য কার্যকর হতে পারে, কিন্তু এটি তাদের এমন সরঞ্জাম সরবরাহ করে না যা AdWords-এ সাফল্যের জন্য অবিচ্ছেদ্য।
উদাহরণস্বরূপ, নেতিবাচক কীওয়ার্ড।
নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি আপনাকে জাঙ্ক কীওয়ার্ডগুলি ফিল্টার করতে সাহায্য করে যার জন্য আপনি ক্লিক পাচ্ছেন। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি "ব্যবহৃত গাড়ির ডিলারশিপ" এর জন্য ক্লিক পান তবে আপনি সত্যিই শুধুমাত্র নতুন যানবাহন ইজারা দেন।
এই ক্লিকগুলির ফলে প্রায় কোনও রূপান্তর হবে না এবং প্রচুর অর্থ অপচয় হবে৷
নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি আপনাকে সেগুলি ফিল্টার করার অনুমতি দেয়।
আপনি কিওয়ার্ড চেক এবং আনচেক করে এক্সপ্রেসে এটি কিছুটা করতে পারেন, এটি যথেষ্ট নির্দিষ্ট নয়, কারণ এমনকি সাধারণ মিলের ধরনগুলি নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলিকে ব্যাপকভাবে প্রভাবিত করতে পারে।
উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি কেবল শব্দটি বাদ দিতে চানবিনামূল্যেআপনার কীওয়ার্ড থেকে এবং অন্য কিছু থেকে নয়, আপনাকে উদ্ধৃতি সহ এটি প্রবেশ করতে হবে ("ফ্রি") নিশ্চিত করতে যে এই শব্দটি দিয়ে যেকোন অনুসন্ধান মুছে ফেলা হয়েছে।
ব্যবহারকারী-লক্ষ্য নির্ধারণের জন্য সর্বাধিক 40-মাইল ব্যাসার্ধের সাথে, আপনার ব্যবসা সম্প্রসারণের জন্য আপনার বিকল্পগুলিও সীমিত।
আরেকটি সমস্যা হল বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্ট।যদিও এক্সপ্রেস নিয়মিত অ্যাডওয়ার্ডের মতো একই প্লেসমেন্টের সাথে স্ট্যান্ডার্ড আসে, আপনি কোথায় আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করবেন তা নির্ধারণ করতে পারবেন না।
গুগল করে।
এর অর্থ হল প্রতিটি প্লেসমেন্টে বিজ্ঞাপন কাস্টমাইজ করার উপর আপনার সামান্য নিয়ন্ত্রণ আছে, যার ফলে রূপান্তর হার কম হতে পারে।
সামগ্রিকভাবে, অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেস ডাউনসাইডগুলি এর উর্ধ্বগতির পৃষ্ঠের ঠিক নীচে থাকে৷
সরলতা, স্বয়ংক্রিয়তা, এবং সময়-সংরক্ষণ বৈশিষ্ট্য শুধু যে জন্য মহান. কিন্তু তারা অপ্টিমাইজেশান এবং সাফল্যের জন্য আপনার সম্ভাবনা সীমিত করে।
কে অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেস থেকে সবচেয়ে বড় পুরস্কার পেতে পারে?
Google AdWords Express একটি ইট-ও-মর্টার উপস্থিতি সহ স্থানীয় ব্যবসার জন্য বোঝানো হয়েছে৷
এক্সপ্রেস-এ বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য আপনাকে Google My Business-এ আপনার ব্যবসা নিবন্ধন করতে হবে এবং Google Maps-এ তালিকাভুক্ত হতে হবে।
তাই ইতিমধ্যেই, সাধারণ অ্যাডওয়ার্ড অ্যাকাউন্টগুলির তুলনায় এক্সপ্রেসের জন্য প্রার্থীদের পুল অনেক বেশি সংকীর্ণ।
কিন্তু, আপনি স্থানীয় ব্যবসা হলেও কেন আপনি সম্পূর্ণ অ্যাডওয়ার্ডের উপর এক্সপ্রেস বেছে নেবেন?
ইহা সহজ:
যে গোষ্ঠী AdWords এক্সপ্রেস থেকে সবচেয়ে বেশি পুরষ্কার পেতে পারে তারা এই মূল বিষয়গুলিকে আঘাত করতে থাকে:
- স্থানীয় উপস্থিতি সঙ্গে ছোট ব্যবসা
- ছোট বাজেট
- কম কর্মচারী
- বাইরের হায়ার/এজেন্সির জন্য কোন টাকা নেই
সত্য হলো:
কম সংখ্যক কর্মচারী সহ ছোট ব্যবসার জন্য এক্সপ্রেস তৈরি করা হয়েছে। আপনি যদি কিছু নিম্ন-স্তরের কর্মচারীর সাথে আপনার নিজের ব্যবসা চালাতে দেখেন, এক্সপ্রেস আপনার জন্য।
এটি এমন ব্যবসার মালিকের জন্য যিনি একাধিক টুপি পরেন, বিক্রয় থেকে অর্থায়ন থেকে বিপণন পর্যন্ত সবকিছু চালান।
আপনার যদি সপ্তাহে পাঁচ বা তার বেশি ঘন্টা AdWords পরিচালনায় উত্সর্গ করার জন্য না থাকে, তবে Express আপনার ব্যবসার জন্য প্রচুর ট্রাফিক (অনলাইন এবং অফলাইন উভয়ই) তৈরি করবে৷
আপনি যদি আপনার গ্রাহক অধিগ্রহণ কৌশলের একটি বিশাল অংশ হয়ে উঠতে আপনার PPC কৌশল তৈরি করতে আগ্রহী হন, তাহলে আপনাকে সম্ভবত দীর্ঘমেয়াদে এক্সপ্রেস থেকে শাখা বের করতে হবে।
আপনি যদি PPC জগতে নতুন হন এবং সাধারণত AdWords অ্যাকাউন্ট পরিচালনার জন্য যে সময় এবং অর্থের প্রয়োজন হতে পারে তা বহন করতে না পারলে এক্সপ্রেস শুরু করার জন্য একটি দুর্দান্ত জায়গা।
AdWords এক্সপ্রেসে সাফল্যের জন্য 3টি প্রয়োজনীয় টিপস৷
আপনি যদি AdWords এক্সপ্রেসে আপনার উদ্যোগ শুরু করার সিদ্ধান্ত নেন, তাহলে আপনার যাত্রা পথ নির্দেশ করার জন্য এখানে তিনটি প্রয়োজনীয় টিপস রয়েছে৷
টিপ #1: একটি ছোট বাজেট দিয়ে শুরু করুন।
সম্ভবত গুগল অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেসের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ দিক হল এটি বাজেট-ভিত্তিক।
কেন?
কারণ গুগল প্রায় সব কিছু নিয়ন্ত্রণ করে।
আপনি যদি একটি বাজেট সেট না করেন এবং এটিতে লেগে থাকেন তবে আপনি সেই বাজেটটি দ্রুত যেতে আশা করতে পারেন।
এবং যেহেতু রিপোর্টিং তথ্যে আপনার কম অ্যাক্সেস আছে, তাই আপনার বিনিয়োগের উপর রিটার্ন ট্র্যাক করা ততটা সহজ নয়।
আপনি যদি বাইরের রূপান্তর ট্র্যাকিং সফ্টওয়্যার ব্যবহার না করেন, যদি আপনি এক্সপ্রেস ব্যবহার করেন তবে এটি অসম্ভাব্য, ছোট শুরু করা গুরুত্বপূর্ণ।
এক্সপ্রেস পিপিসি-এর জল পরীক্ষা করার জন্য তৈরি করা হয়েছে, প্রতি মাসে হাজার হাজার ডাম্প করার জন্য নয়।
ড্যাশবোর্ডে আপনার রিপোর্ট করা সাফল্যের উপর ভিত্তি করে শুরু করুন এবং একটি আরামদায়ক বাজেটের জন্য আপনার পথে কাজ করুন।
একবার আপনি এটি করে ফেললে, আপনি হয় সেই বাজেট বাড়ানোর কথা বিবেচনা করতে পারেন বা পুরো অ্যাডওয়ার্ড অভিজ্ঞতায় ঝাঁপিয়ে পড়তে পারেন৷
টিপ #2: ব্যবসায়িক সময়ের সাথে আপনার বিজ্ঞাপনের সময় নির্ধারণ করুন।
সম্প্রতি, অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেস ব্যবহারকারীদের আরও নিয়ন্ত্রণ দিতে নতুন বৈশিষ্ট্য যোগ করেছে। সম্ভবত সেরা (এবং সবচেয়ে প্রভাবশালী) একটি বিজ্ঞাপন সময়সূচী ছিল.
উদাহরণস্বরূপ, আপনার বর্তমান ব্যবসার সময় কি 9-5 পর্যন্ত সীমাবদ্ধ? আপনি কি শুধুমাত্র 1-5 পর্যন্ত ফোন লাইনে লোক আছে?
আপনার ব্যবসার উপর নির্ভর করে, বিজ্ঞাপনের সময়সূচী ব্যবহারকারীরা কতটা ভালভাবে রূপান্তরিত হয় তার উপর একটি বড় প্রভাব ফেলতে পারে।
আপনি যদি এমন বিজ্ঞাপন চালান যা ঘন্টার পর ঘন্টা ফোন কল চালায়, তাহলে সেই কলগুলির জন্য আপনার অর্থ খরচ হয় যা আপনি পুঁজি করে নিচ্ছেন না।
নতুন বিজ্ঞাপন সময়সূচী বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করে, আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে ব্যবসার সময় নির্ধারণ করতে ভুলবেন না বা আপনার প্রয়োজনের উপর নির্ভর করে প্রতিদিনের ভিত্তিতে সেগুলি কাস্টমাইজ করুন:
টিপ #3: বাইরের কল ট্র্যাকিং সফ্টওয়্যার ব্যবহার করুন।
এটি মূলত একটি অফলাইন কার্যকলাপ (ফোন কল) নিচ্ছে এবং এটিকে অনলাইন মেট্রিক্সে পরিণত করছে।
এবং দুর্ভাগ্যবশত ব্যবহারকারীদের জন্য, AdWords বিস্তারিত কল ট্র্যাকিং প্রদান করে না।
এক্সপ্রেসের মাধ্যমে, আপনি শুধুমাত্র এলাকা কোড, তারিখ, সময় এবং কলের সময়কাল দেখতে পাবেন:
যদিও এটি আপনাকে রূপান্তরের একটি সাধারণ ধারণা দিতে পারে, এটি নির্বোধ নয়।
কলের দৈর্ঘ্য অগত্যা বিক্রয় নিশ্চিত করে না।
এবং শুধুমাত্র এলাকা কোড জানা আপনাকে একটি রূপান্তর ট্র্যাক করতে সাহায্য করে না।
উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি স্থানীয় ব্যবসায়িক হন তবে আপনার কলের বেশিরভাগই স্থানীয় হবে।
মানে যাচাইকৃত কল রিপোর্টে ঐ সমস্ত এলাকা কোড আপনাকে কিছুই বলবে না। কোন প্রকৃত, পূর্ণ ফোন নম্বর রূপান্তরিত এবং কোন উৎস বা কীওয়ার্ড থেকে আপনার কোন ধারণা থাকবে না।
এর ফলে বিজ্ঞাপনের দ্বারা কোন কলগুলি তৈরি হয়েছিল এবং কোনটি ছিল না তা বোঝা প্রায় অসম্ভব করে তোলে৷
এই অস্পষ্ট রিপোর্টের উপর ব্যাংকিং করার পরিবর্তে, একটি বহিরাগত কল ট্র্যাকিং সফ্টওয়্যার ব্যবহার করুনকলরেল . এটিকে সরাসরি অ্যাডওয়ার্ডের সাথে সংযুক্ত করে, আপনি বিনামূল্যে কল রেকর্ডিংয়ের মতো বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে মাত্র কয়েক মিনিটের মধ্যে সম্পূর্ণ ফোন কলগুলি ট্র্যাক করা শুরু করতে পারেন৷
যখন কেউ আপনার ব্যবসায় কল করে, CallRail আপনার ড্যাশবোর্ডে তাদের তথ্য লগ করবে। এতে ফোন নম্বর, পুরো নাম, অবস্থান, কীওয়ার্ড এবং উত্সের মতো তথ্য অন্তর্ভুক্ত রয়েছে:
এটি আপনাকে কে ধর্মান্তরিত করেছে এবং কোথা থেকে সীসা তৈরি হয়েছে তার একটি পরিষ্কার ছবি দেয়।
AdWords Express-এ আরও ভালো ফোন কল ট্র্যাক করার জন্য একটি বাহ্যিক কল ট্র্যাকিং সফ্টওয়্যার ব্যবহার করা অপরিহার্য৷
উপসংহার
Google AdWords Express হল আপনার PPC কৌশল চালু করার সবচেয়ে সহজ উপায়গুলির মধ্যে একটি৷
আপনি যদি একজন ছোট ব্যবসার মালিক হন যিনি অগণিত টুপি পরেন, তবে প্রতি সপ্তাহে অতিরিক্ত পাঁচ ঘন্টা বা তার বেশি সময় AdWords-এ উৎসর্গ করা কখনও কখনও অসম্ভব।
আর সে কারণেই অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেস সফল।
আপনার বিকল্পগুলিকে সরল করে এবং প্রক্রিয়াটিকে স্বয়ংক্রিয় করে, আপনাকে গ্রাহক এবং বিক্রয় চালনা করার জন্য খুব কমই প্ল্যাটফর্ম স্পর্শ করতে হবে৷
এক্সপ্রেস স্বয়ংক্রিয়ভাবে ওয়েবসাইট ভিজিট, অনলাইন সেলস এবং অফলাইন স্টোর ভিজিট চালানোর জন্য আপনার ব্যবসা এলাকার স্থানীয়দের কাছে বিজ্ঞাপনগুলিকে লক্ষ্য করে।
এটি আরও বিক্রয় আনার একটি দুর্দান্ত, সস্তা উপায়।
আপনি যদি স্থানীয় ব্যবসায়িক হন যে আপনার AdWords অ্যাকাউন্ট চালানোর জন্য বাইরের কোনো এজেন্সি বহন করতে না পারে, তাহলে AdWords Express আপনার জন্য।
আপনি কি মনে করেন? আপনি কি ইতিমধ্যেই অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেস ব্যবহার করছেন? এটা কি তোমার জন্য কাজ করছে? অথবা আপনি এটি চেষ্টা করার পরিকল্পনা করেন? আমাদের মন্তব্য জানাতে!
যেহেতু গুগল রাশিয়া এবং সিআইএস দেশগুলির সার্চ ইঞ্জিন বাজারের অন্যতম নেতা - 40% এর বেশি বাজার শেয়ার সহ - এতে অবাক হওয়ার কিছু নেই যে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিষেবাগুলির চাহিদা রয়েছে এবং ব্যবসার জন্য বাস্তব সুবিধা প্রদান করে৷
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন
- নির্ধারিত শ্রোতা;
- যে অঞ্চলে এটি ক্লায়েন্টদের আকর্ষণ করবে বলে আশা করা হচ্ছে;
- জনসংখ্যা সংক্রান্ত তথ্য যেমন বয়স এবং লিঙ্গ।
ক্লায়েন্টদের কাছে বিজ্ঞাপন দেখানো হবে এমন প্রশ্নগুলিকে সূক্ষ্ম সুর করা সম্ভব।
অ্যাডওয়ার্ডস এক্সপ্রেস
সম্প্রতি, অধ্যয়নগুলি পরিচালিত হয়েছে যা ইঙ্গিত দেয় যে বেশিরভাগ ইন্টারনেট ব্যবহারকারী, তাদের প্রয়োজনীয় তথ্য অনুসন্ধান করার সময়, সার্চ ইঞ্জিন ফলাফলের প্রথম পৃষ্ঠার চেয়ে বেশি যান না।
প্রায়শই, বিভিন্ন প্রশ্নের জন্য অনুসন্ধান ইঞ্জিনের প্রথম পৃষ্ঠায় বড় কোম্পানিগুলির ওয়েবসাইট রয়েছে যা শীর্ষ ফলাফলগুলিতে সাইটটি বজায় রাখার জন্য গুরুতর সংস্থান ব্যয় করে।
ছোট কোম্পানির জন্য একই পরিমাণ অর্থ ব্যয় করা সবসময় সম্ভব নয়, বা এটি বাস্তবসম্মতও নয়। এই ধরনের ক্ষেত্রে, Google থেকে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিষেবাগুলি সাহায্য করতে পারে। বিশেষ করে, Google AdDoords Express. এই পরিষেবাটি ছোট কোম্পানিগুলির জন্য উপযুক্ত।
গুগল অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেস আপনাকে ন্যূনতম সময় এবং প্রচেষ্টার মাধ্যমে গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে দেয়। অ্যাডওয়ার্ডস এক্সপ্রেস সাহায্য দরকারী. Google-এর সহায়তা ফোরাম এটি কী তা নিয়ে ব্যাপক তথ্য প্রদান করে৷
অ্যাডওয়ার্ডস এক্সপ্রেস সেট আপ করা হচ্ছে
গুগল অ্যাডওয়ার্ডস এক্সপ্রেস পরিচালনা এবং কনফিগার করার জন্য সবচেয়ে সহজ প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সিস্টেমগুলির মধ্যে একটি। সাধারণত, প্রথম বিজ্ঞাপন তৈরি করতে খুব বেশি সময় লাগে না, এমনকি যারা এই পরিষেবাটির সাথে পরিচিত নন তাদের জন্যও।
3. আপনার কোম্পানি সম্পর্কে তথ্য নির্দেশ করে
4. আপনার বিজ্ঞাপন উদ্দেশ্য নির্বাচন করুন
আপনি যদি এটি সাইটের জন্য কনফিগার করতে চান তবে "সাইটে অ্যাকশন" নির্বাচন করুন; অন্যান্য লক্ষ্যগুলি নির্দেশাবলীতে বিশদভাবে বর্ণনা করা হয়েছে।
5. আপনার ক্লায়েন্টদের অবস্থানের উপর ভিত্তি করে আপনার বিজ্ঞাপনের জিও সেট আপ করুন; আপনি স্লাইডার দিয়ে ব্যাসার্ধ নির্বাচন করতে পারেন।
6. একটি পণ্য বা পরিষেবা নির্বাচন করুন৷
7. বিজ্ঞাপন তৈরি করুন
8. আপনার বিজ্ঞাপনে ছবি যোগ করুন
এটি গুরুত্বপূর্ণ যে যদি 3 দিনের মধ্যে সংযম পাস না হয়, তাহলে আপনাকে Google সমর্থনে কল করতে হবে।
এর পরে, আপনাকে নির্বাচিত অবস্থান থেকে দূরত্বের উপর ভিত্তি করে লক্ষ্য দর্শক নির্বাচন করতে হবে। বিভিন্ন বিকল্প উপলব্ধ - 10 কিমি বৃদ্ধিতে 25 কিলোমিটার থেকে 65 পর্যন্ত। এখানে আপনি বিভিন্ন বিভাগ থেকে নির্বাচন করে কোম্পানির কার্যকলাপের ধরন নির্দিষ্ট করতে পারেন।
পরবর্তী পদক্ষেপটি সবচেয়ে বেশি সময়সাপেক্ষ হবে। এই পর্যায়ে, আপনাকে সঠিক বিজ্ঞাপন লিখতে হবে যা Google এর সম্পাদকীয় নিয়ম মেনে চলে। প্রথমে আপনাকে এন্টারপ্রাইজের নাম বা প্রদত্ত পরিষেবার প্রকারের সাথে সম্পর্কিত একটি শিরোনাম লিখতে হবে। তারপরে আপনাকে দুটি বাক্যে একটি সংক্ষিপ্ত ব্যাখ্যামূলক বিবরণ লিখতে হবে, প্রতিটি 38টি অক্ষরের বেশি নয়। পশ্চিম ইউরোপীয় দেশগুলির জন্য, সীমাটি কঠোর - 35 অক্ষর পর্যন্ত। বর্ণনাটি এমনভাবে লেখার পরামর্শ দেওয়া হয় যাতে এটি পরিষেবা বা পণ্যের নির্দিষ্ট সুবিধাগুলি বর্ণনা করে। সর্বোপরি, যদি বর্ণনাটি আকর্ষণীয় হয়, তবে রূপান্তরের সংখ্যা এবং তাই বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বেশি হবে।
এই তো - কাজ প্রায় শেষ। এখন আপনি নির্বাচিত বিকল্পের জন্য অর্থ প্রদান করুন এবং সেটিংস সঠিক হলে অবশ্যই ফলাফল পাবেন।
এই মুহূর্ত থেকে, তৈরি করা বিজ্ঞাপনটি এমন দর্শকদের দেখানো হবে যারা নির্দিষ্ট প্যারামিটারগুলি পূরণ করে এবং Google এ অনুসন্ধান করার সময় প্রয়োজনীয় প্রশ্নগুলি ব্যবহার করে৷ এই ধরনের বিজ্ঞাপন লক্ষ্যমাত্রাকে অনেক বেশি আঘাত করবে, যা মুনাফা বাড়াবে।
একই সময়ে, Google AdWords Express-এর কোনো হস্তক্ষেপের প্রয়োজন নেই। বেশিরভাগ প্রক্রিয়া মানুষের হস্তক্ষেপ ছাড়াই ঘটে। সফটওয়্যার Google নিজেই একটি ইতিবাচক বিপণন প্রভাব পেতে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য বিকল্পগুলি নির্বাচন করে৷
কিভাবে Adwords Express থেকে Adwords (Google Ads) এ স্যুইচ করবেন
আপনার অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেস অ্যাকাউন্টকে আপনার ম্যানেজার অ্যাকাউন্টের সাথে মার্জ করতে, আপনাকে অবশ্যই:
আপনার ম্যানেজার অ্যাকাউন্ট থেকে, আপনার Google AdWords Express অ্যাকাউন্ট সংযোগ করার জন্য একটি অনুরোধ করুন।
আপনার এক্সপ্রেস সংস্করণ অ্যাকাউন্ট থেকে এই কর্ম নিশ্চিত করুন.
এই সমাধানটি অনলাইন মার্কেটিং এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সাথে জড়িত সংস্থাগুলির জন্য সবচেয়ে জনপ্রিয়। ছোট প্রতিষ্ঠানের জন্য, একটি Google AdWords Express কাজটি করবে। তবুও, দুটি পরিষেবার মধ্যে অ্যাকাউন্ট মার্জ করা ভবিষ্যতে কার্যকর হতে পারে।
ক্লাসিক অ্যাডওয়ার্ডস এক্সপ্রেস এবং অ্যাডওয়ার্ডসের মধ্যে পার্থক্য কী?
Advrds espress - সরলীকৃত সংস্করণ। এখানে এই পদ্ধতির সুবিধা রয়েছে:
- সরলতা এবং অ্যাক্সেসযোগ্যতা;
- একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরি করতে, ইচ্ছা এবং একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ তহবিল ছাড়া আর কিছুই প্রয়োজন হয় না;
- এই পরিষেবার ক্লায়েন্টরা বিজ্ঞাপনে দেওয়া লিঙ্কগুলিতে ক্লিক এবং ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করে। এই পরিস্থিতিতে ক্লাসিক্যাল বিজ্ঞাপনের উপায় ব্যবহারের তুলনায় উল্লেখযোগ্য সঞ্চয় করার অনুমতি দেয়;
- সিস্টেমের অপারেশনে হস্তক্ষেপ করার দরকার নেই। অ্যালগরিদম নিজেই পরামিতি নির্ধারণ করে।
যাইহোক, উন্নত সংস্করণের নিম্নলিখিত কার্যকরী সুবিধা রয়েছে:
- কঠোর রিপোর্টিং কম্পাইল করা (এই ফাংশনটি বড় কোম্পানিগুলির জন্য উপযোগী হবে যারা প্রায়শই প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের অর্ডার দেয়);
- বিজ্ঞাপনের ধরন এবং ফর্ম্যাট উপলব্ধ;
- AdWords এবং AdWords এক্সপ্রেস অ্যাকাউন্ট একত্রিত করা;
- অ্যাকাউন্ট সংগঠন;
- আপনি আপনার নিজের বিড সেট করতে পারেন এবং নিলামে অংশগ্রহণ করতে পারেন।
আসুন আমরা এই দুটি সিস্টেমের মধ্যে পার্থক্যকে সংক্ষেপে বর্ণনা করি: Google AdWords Express হল একটি জুনিয়র সংস্করণ যা ছোট ফার্ম এবং কোম্পানিগুলির জন্য উপযুক্ত, এবং Google AdWords হল একটি উন্নত প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিষেবা যা স্বনামধন্য সংস্থাগুলির পাশাপাশি কাজ করা সংস্থাগুলির জন্য প্রয়োজনীয় বিজ্ঞাপন এবং বিপণন ব্যবসা.
গুগল অ্যাডওয়ার্ডস কিভাবে কাজ করে?
পরিষেবাটির পরিচালনার নীতিটি হ'ল ব্যবহারকারী কীওয়ার্ড দিয়ে একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করে যা এন্টারপ্রাইজের কার্যকলাপের ধরণের সাথে সম্পর্কিত। প্রবেশ করতে হবে ছোট বিবরণপ্রদত্ত পণ্য বা পরিষেবা। বিজ্ঞাপনটি নিয়ন্ত্রিত হয় এবং Google সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠায় প্রসঙ্গগত বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যে একটি জায়গায় লক্ষ্য দর্শকদের কাছে প্রদর্শিত হয়। সাধারণত পৃষ্ঠার একেবারে শীর্ষে, তথাকথিত শীর্ষ সার্চ ইঞ্জিন ফলাফলে।
যাইহোক, এটি সর্বদা সত্য নয় এবং সমস্ত শিল্পের জন্য নয়। সাধারণভাবে, Google AdWords Express ব্যবহারকারীদের জন্য বেশ বিস্তৃত সুযোগ প্রদান করে।
এই ধরনের একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের সমস্ত প্রক্রিয়ার বিস্তৃত অটোমেশন সময় বাঁচায়। অনেক জটিল অ্যালগরিদম নিজেই বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা গণনা করে এবং আপনাকে সম্পদের ন্যূনতম ব্যয় সহ গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে দেয়। একটি কার্যকরী "টার্গেটিং" সিস্টেমের জন্য ধন্যবাদ—অনুসন্ধান করা এবং লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছানো—এই ধরনের টুল আপনার ব্যবসাকে আরও লাভজনক এবং দক্ষ করে তুলবে।
আজ, অনেক জনপ্রিয় ওয়েব রিসোর্স এই সিস্টেমের সাথে সংযুক্ত, যা সম্ভাব্য দর্শকদের কাছে যতটা সম্ভব দক্ষতার সাথে পৌঁছানো সম্ভব করে তোলে।
Adwords এ Adwords Express এর যুগপত ব্যবহার
একই সময়ে উভয় পরিষেবা ব্যবহার করা একটি দ্বিগুণ প্রভাব দেয়। যাইহোক, এটি প্রদত্ত পরিষেবার বিস্তৃত পরিসর বা পণ্যগুলির একটি বৃহৎ পরিসর সহ কোম্পানিগুলির জন্য উপযোগী। এই ধরনের ক্ষেত্রে, প্রচার করা হয় না উল্লেখযোগ্য দিকনির্দেশ AdWords এক্সপ্রেস ব্যবহার করার সময় সংস্থাগুলি Google অ্যালগরিদম করতে পারে৷
ছোট কোম্পানীগুলির জন্য যেগুলি শুধুমাত্র Google AdWords এবং Google AdWords Express একসাথে ব্যবহার করে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের অর্ডার দেওয়ার কথা ভাবছে, এটি ব্যবহারিক নয়৷ এই জাতীয় ক্ষেত্রে, সর্বনিম্ন ব্যয়বহুল বিকল্পটি ব্যবহার করা, প্রাপ্ত ফলাফলের মূল্যায়ন করা এবং কেবল তখনই পণ্য এবং পরিষেবার প্রচারের জন্য আরও গুরুতর সরঞ্জাম সম্পর্কে চিন্তা করা ভাল।
কয়েক মাস আগে আমি আমার ছোট শহরে আইটি পরিষেবা প্রদানে ফিরে এসেছি। প্রথমবারের মতো উচ্চস্বরে নিজেকে প্রকাশ করার জন্য, আমি ইন্টারনেটে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন চেষ্টা করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি। যেহেতু আমাদের দেশে ইয়ানডেক্সএবং এর সমস্ত পরিষেবা অবরুদ্ধ, তারপর পছন্দ কর্পোরেশনের উপর পড়ে গুগলএবং এর পরিষেবা অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেস.
সিস্টেমটি খুব সহজ এবং নতুনরা, এমনকি যারা আইটি ক্ষেত্রের সাথে সম্পর্কিত নয় তারা সহজেই এটির সাথে কীভাবে কাজ করবেন তা বের করতে পারে। আমি ধারণা গুগল গাইডপ্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের জন্য একটি সাধারণ পরিষেবা তৈরি করা সঠিক ছিল, তবে এই ধারণাটির বাস্তবায়ন খারাপভাবে পরিণত হয়েছিল। এই নিবন্ধটি অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেস সিস্টেমের সমস্যা এবং ত্রুটিগুলি নিয়ে আলোচনা করবে যা আমি এটি ব্যবহার করার সময় সম্মুখীন হয়েছি৷ এছাড়াও উল্লেখ করা হয়েছে মাই বিজনেস পরিষেবা, যা প্রশ্নবিদ্ধ একটির সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত৷
সুতরাং, আমার কর্মের ক্রমটি নিম্নরূপ ছিল: প্রথমে আমি বিনামূল্যে পরিষেবাতে নিবন্ধিত হয়েছিলাম আমার ব্যবসাএবং তারপর সেবা অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেস. আমি শুরুতে একটি সুন্দর বোনাস পেয়েছি - একটি প্রচারের জন্য একটি প্রচারমূলক কোড, যেটি অনুসারে আমি এনটাইটেল ছিলাম 900 UAHযে অ্যাকাউন্টে এটি 1.5 মাসের মধ্যে ব্যয় করা হয় 300 UAH Ok Google, শুরুতে আপনার সাহায্যের জন্য ধন্যবাদ! নিবন্ধনের পরে, আমার ব্যবসা পরিষেবার ঠিকানা নিশ্চিত করে একটি কোড সহ একটি "কাগজ" চিঠি না পাওয়া পর্যন্ত আমি আরও দুই সপ্তাহ অপেক্ষা করেছি৷ আমি আমার AdWords এক্সপ্রেস অ্যাকাউন্টে টাকা জমা করিনি এবং আমার ব্যবসা পরিষেবাতে নিবন্ধন সম্পূর্ণ না করা পর্যন্ত প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন চালু করিনি।
তারপর সমস্যাগুলি এসেছিল ...
সমস্যা #1 - একটি বিজ্ঞাপন সম্পাদনা করা
আমার বাড়ির ঠিকানা নিশ্চিত করার জন্য একটি কোড সহ একটি "কাগজ" চিঠির জন্য অপেক্ষা করার সময়, আমি আগেই একটি বিজ্ঞাপন প্রস্তুত করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিলাম। বিজ্ঞাপন তৈরির উইজার্ডে ফর্মগুলি পূরণ করার সময়, আপনি আপনার ব্যক্তিগত ওয়েবসাইটের একটি লিঙ্ক প্রদান করেছেন, যা একটি তৃতীয় পক্ষের হোস্টিং পরিষেবাতে অবস্থিত৷ আমার ওয়েবসাইট সম্পূর্ণরূপে অকেজো, এবং আমার ব্যবসা পরিষেবা তাদের ডোমেনে একটি সাধারণ ওয়েবসাইট নির্মাতাকে অফার করে৷ ব্যবসা.সাইটএবং হোস্টিং। যদিও তাদের নির্মাতা খুবই আদিম (অন্যান্য ওয়েবসাইট নির্মাতাদের তুলনায়), ফলে সাইটটি মোবাইল ডিভাইসের জন্য অপ্টিমাইজ করা হয়েছে, স্টাইলিশ এবং বিনামূল্যে। তাই আমি বিজ্ঞাপনে সাইটের লিঙ্ক পরিবর্তন করেছি এবং পেয়েছি: " বিজ্ঞাপন অস্বীকৃতি বিজ্ঞপ্তি - বিজ্ঞাপন গ্রুপ প্রতি একটি সাইট"। ফোনে সহায়তা পরিষেবার সাথে যোগাযোগ করার পরে, আমি জানতে পেরেছি যে সিস্টেমটি "গলিত" এবং আমাকে বিজ্ঞাপনটি মুছে আবার তৈরি করতে হবে৷সমস্যা নং 2 - অ্যাকাউন্টে টাকা রসিদ
আমি বিজ্ঞাপনের জন্য প্রিপেইড পেমেন্ট পদ্ধতি বেছে নিয়েছি। নিবন্ধন প্রস্তাবিত পদোন্নতি খরচ প্রস্তাব 300 UAH- এই পরিমাণ দিয়ে শুরু করার সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়েছিল। আমি ইন্টারনেট ব্যাঙ্কিং সিস্টেমের মাধ্যমে ব্যাঙ্ক ট্রান্সফারের মাধ্যমে বিশদ বিবরণ পেয়েছি এবং আমার অ্যাকাউন্টে টাকা আসার জন্য অপেক্ষা করতে লাগলাম। আমি একটি চিঠি পেয়েছি যেখানে উল্লেখ করা হয়েছে যে নির্দিষ্ট পরিমাণের জন্য একটি অর্থ প্রদান করা হয়েছে এবং আমার অ্যাকাউন্টে জমা হয়েছে। আমি অর্থপ্রদান বিভাগে চেক করেছি - অ্যাকাউন্টে টাকা আছে, কিন্তু বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনা বিভাগে আমি পেয়েছি: "সতর্কতা - অ্যাকাউন্টে কোনো তহবিল না থাকায় বিজ্ঞাপনটি দেখানো হয়নি।" কিন্তু টাকা আছে! প্রযুক্তিগত সহায়তার সাথে যোগাযোগ করে, আমি জানতে পেরেছি যে অ্যাকাউন্টে টাকা জমা হয়েছে, কিন্তু এখনও বিজ্ঞাপনে পৌঁছায়নি এবং আমাকে একদিন অপেক্ষা করতে হবে।সমস্যা #3 - ফোন এবং চ্যাটের মাধ্যমে প্রযুক্তিগত সহায়তা - "সপ্তাহে একবার"
প্রথম সমস্যার মুখোমুখি হয়ে, আমার হাত সাহায্য বোতামের জন্য পৌঁছেছে (?) . আমি নিজে থেকে হেল্পের মাধ্যমে গুঞ্জন করেছি এবং প্রশ্নের উত্তর খুঁজে না পেয়ে, আমি সমর্থন পরিষেবা অপারেটর থেকে একটি কল ব্যাক করার অনুরোধ করেছি৷ এইভাবে আমি সমস্যা নং 1 সমাধান করেছি - উপরে দেখুন। সমস্যা নং 2 এর সম্মুখীন হয়ে, আমি আবার সমর্থন পরিষেবার সাথে কথা বলার সিদ্ধান্ত নিয়েছি, কিন্তু আবিষ্কার করেছি যে আমার জন্য কল ব্যাক করার অনুরোধ করার বোতামটি ইতিমধ্যে নিষ্ক্রিয় হয়ে গেছে। বেছে নেওয়ার জন্য দুটি বিকল্প ছিল: একটি চ্যাট অনুরোধ বা একটি চিঠি৷ আমি চ্যাট ব্যবহার. পরবর্তী সমস্যার সমাধান করার সময়, আমি আবিষ্কার করেছি যে আমার জন্য একটি অপারেটরের সাথে চ্যাট করার জন্য অনুরোধ করার বোতামটি নিষ্ক্রিয় হয়ে গেছে। এইভাবে, গুগল বিশ্বাস করে যে ক্লায়েন্টের তাদের প্রায়শই বিরক্ত করা উচিত নয়। এক সপ্তাহ পরে, কল ব্যাক অনুরোধ বোতামটি আবার সক্রিয় হয়ে ওঠে।সমস্যা নং 4 - বিজ্ঞাপনের পরিসংখ্যানে অমিল
"আমি একজন গণিতবিদ এবং সবকিছু গণনা করতে ভালোবাসি।"আমার একমাত্র বিজ্ঞাপনে ভিউ এবং ক্লিকের পরিসংখ্যান অধ্যয়ন করে, আমি পৃষ্ঠার ডেটাতে একটি অসঙ্গতি খুঁজে পেয়েছি কন্ট্রোল প্যানেলঘোষণা হ্যাঁ, ব্লকে ক্লিকবিজ্ঞাপনে ক্লিকের একটি সময় গ্রাফ এবং তাদের মোট সংখ্যা প্রদর্শন করে। নীচে একটি ব্লক আছে অনুসন্ধান অনুসন্ধানযা প্রতিটি অনুসন্ধান বাক্যাংশের জন্য ভিউ এবং ক্লিকের সংখ্যার বিবরণ দেয়। আমি প্রতিটি অনুসন্ধান বাক্যাংশের জন্য ক্লিকের সংখ্যা সংক্ষিপ্ত করেছি এবং ফলস্বরূপ মানটি ক্লিক ব্লকের চেয়ে কম হতে দেখা গেছে। সমর্থন অপারেটর এই বলে নিজেকে ন্যায্যতা দিয়েছে যে ব্যবহারকারীর গোপনীয়তা সেটিংসের কারণে বা অশ্লীল বিষয়বস্তুর কারণে কিছু অনুসন্ধান বাক্যাংশ আমার কাছে দৃশ্যমান ছিল না।সমস্যা নং 5 - দাম সম্পর্কে নির্দিষ্ট তথ্যের অভাব
দিন গেল, অ্যাকাউন্ট থেকে ধীরে ধীরে টাকা উঠানো হল - কখনও বেশি, কখনও কম। প্রতিদিন পরিসংখ্যানগত ডেটা দেখে এবং বিশ্লেষণ করে, আমি আবিষ্কার করেছি যে ইম্প্রেশনের জন্য একটি ছোট পরিমাণ চার্জ করা হয় এবং প্রতিটি ক্লিকের জন্য কয়েকটি রিভনিয়া চার্জ করা হয়। আমি সঠিক তথ্য পেতে চেয়েছিলাম: একটি বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করতে কত খরচ হয় এবং একটি বিজ্ঞাপনে ক্লিক করতে কত খরচ হয়৷ আশ্চর্যজনকভাবে, আমি কোন দাম খুঁজে পাইনি! দেখে মনে হবে যে একটি সাধারণ পরিষেবা দেওয়া হয়েছে - একটি বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করা, যা কখনও কখনও ব্যবহারকারীর ক্লিকে "পরিবর্তন" করে - সংখ্যাটি গণনা করা হয়। তাহলে কেন একটি সাধারণ মূল্য তালিকা প্রকাশ করবেন না, উদাহরণস্বরূপ: একটি বিজ্ঞাপন দেখানো - 25 কোপেক, বিজ্ঞাপনে ক্লিক করুন - 5 UAHসমস্ত ! কিন্তু না, এটা গোপন...সমস্যা নং 6 - সিস্টেমের বিভিন্ন অংশে অ্যাকাউন্ট স্ট্যাটাস ডেটাতে অমিল
আমি উপরে যেমন লিখেছি, আমি বিজ্ঞাপন পরিষেবার জন্য অর্থপ্রদানের প্রি-পেমেন্ট পদ্ধতি বেছে নিয়েছি। এটাকে বাঁধার চেয়ে নিরাপদ বলে মনে করা হয় ব্যাংক কার্ডতহবিল স্বয়ংক্রিয় ডেবিট করার জন্য। AdWords এক্সপ্রেস সমৃদ্ধ অ্যাকাউন্ট ট্র্যাকিং ক্ষমতা প্রদান করে। অবশিষ্ট তহবিলের পরিমাণ তিনটি জায়গায় লক্ষ্য করা যেতে পারে:- অ্যাড কন্ট্রোল প্যানেল -> খরচ ব্লক: দিন এবং মোট পরিমাণ খরচের একটি সময় গ্রাফ প্রদর্শন করে;
- পেমেন্ট সেকশন -> পেমেন্ট ম্যানেজমেন্ট ট্যাব: ব্যালেন্স প্রদর্শিত হয়, তবে জমা করা পরিমাণ জেনে আপনি খরচের পরিমাণ গণনা করতে পারেন;
- অর্থপ্রদান বিভাগ -> প্রচারমূলক কোড ট্যাব: ব্যয়ের একটি পূরণ সূচক এবং প্রচারে অংশগ্রহণের জন্য বর্তমান পরিমাণ প্রদর্শিত হয় (ব্যয় 300 UAHএবং পেতে 900 UAH)
"তারা গুগলে কীভাবে পরীক্ষা করে"
আমি সবসময় বিশ্বাস করি যে Google এর মতো কর্পোরেশনের কর্মীদের সবচেয়ে কঠোর নির্বাচন রয়েছে। আমি ভেবেছিলাম যে সেরা মন, সুপারম্যান, প্রোগ্রামিংয়ের দেবতারা সেখানে কাজ করেছেন - যারা নিখুঁত পণ্য তৈরি করেছেন। কিন্তু বাস্তবতা দেখা গেল সম্পূর্ণ ভিন্ন। যে বিভাগটি অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেস তৈরি করেছে একটি বগি পণ্য প্রকাশ করেছে৷ এই পরিষেবার ব্যবস্থাপনা কর্মপ্রবাহ কাজ করেনি. একজন ব্যবহারকারী হিসাবে, আমি ইতিমধ্যে এক সপ্তাহে বেশ কয়েকটি দেখেছি গুরুতর সমস্যা. তদুপরি, এই পরিষেবাটি গতকাল উপস্থিত হয়নি; এটিতে কোনও লেবেল নেই বেটা, হাজার হাজার মানুষ এটি ব্যবহার করে এবং সম্ভবত এখানে বর্ণিত সমস্যাগুলিও অনুভব করে৷ অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেস পরিষেবাটি কেবল কিছু বিনামূল্যের বাজে কথা নয়, এটি একটি "নগদ গরু" যা প্রচারাভিযানে আয়ের একটি নির্দিষ্ট অংশ নিয়ে আসে৷ আপনি কীভাবে এত অপমানিত হতে পারেন, "তারা কীভাবে গুগলে পরীক্ষা করে?" সুতরাং, আপনি ইন্টারনেটে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে একটি স্থানীয় বিজ্ঞাপন প্রচার চালানোর সিদ্ধান্ত নিয়েছেন। যেহেতু কোন বিকল্প এবং কম বাজেট নেই, আপনি অ্যাডওয়ার্ডস এক্সপ্রেস পরিষেবা বেছে নিয়েছেন। এখানে আমার সুপারিশ আছে:- প্রথমে, আমার ব্যবসা পরিষেবাতে নিবন্ধন করুন, আপনার প্রকৃত ঠিকানা নিশ্চিত করতে একটি কোড সহ একটি "কাগজ" চিঠির জন্য অপেক্ষা করুন৷ তবেই আপনার AdWords এক্সপ্রেস পরিষেবার সাথে কাজ শুরু করা উচিত।
- আমি প্রি-পেমেন্ট পেমেন্ট পদ্ধতি বেছে নেওয়ার পরামর্শ দিচ্ছি। এইভাবে আপনি আপনার খরচ দেখতে সক্ষম হবেন এবং আপনার কার্ড থেকে অপ্রত্যাশিত ডেবিট (যদি এটি স্বয়ংক্রিয় অর্থপ্রদানের জন্য লিঙ্ক করা হয়) থেকে "বীমাকৃত" হবেন।
- আপনার বিজ্ঞাপনে, ন্যূনতম বাজেট নির্বাচন করুন। ইঙ্গিত দ্বারা প্রতারিত হবেন না: "প্রতিযোগীরা সাধারণত এটি পছন্দ করে..."। আমার ক্ষেত্রে, এটি এখনও প্রতিষ্ঠিত সীমা অতিক্রম করেছে, কিন্তু একটি গড় পরিস্থিতিতে খরচ আরও বেশি হতে পারে।
- সিস্টেমের ত্রুটি এড়াতে বিজ্ঞাপনটি সম্পাদনা না করাই ভালো। আপনি যদি কিছু পরিবর্তন করতে চান তবে সমস্ত গুরুত্বপূর্ণ ডেটা (নির্বাচিত মূল বাক্যাংশ, শিরোনাম) পুনরায় লেখা এবং একটি নতুন বিজ্ঞাপন তৈরি করা ভাল
- অনুসন্ধানে আপনার অনুসন্ধান বাক্যাংশ লিখবেন না এবং অবশ্যই আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করবেন না। যেমন তারা আমাকে প্রযুক্তিগত সহায়তায় ব্যাখ্যা করেছে, এমনকি আপনি যদি আপনার Google অ্যাকাউন্টে লগ ইন করেন এবং অনুসন্ধানে আপনার মূল বাক্যাংশগুলির মধ্যে একটি প্রবেশ করেন, সিস্টেমটি আপনাকে আপনার নিজস্ব বিজ্ঞাপন দেখাবে এবং আপনার কাছ থেকে অর্থ চার্জ করবে। এবং প্রতিটি ক্লিকের জন্য আপনি আরও বেশি টাকা পাবেন।
