Տպագիր արտադրանքի ձևավորում. Տպագիր նյութերի արտաքին ձևավորում Տպագիր նյութերի ձևավորում

Ներառում է աշխատանքի երկու հիմնական տեսակ՝ ուղղակի ձևավորում և նախնական տպագրություն ցանկացած տեսակի տպագրության համար (օֆսեթ, ակնթարթային տպագրություն, ֆլեքսոգրաֆիա, լայնաֆորմատ տպագրություն, մետաքսյա տպագրություն և այլն)
Տպագիր արտադրանքները կարող են լինել նաև շատ բազմազան՝ բուկլետներ, բազմաէջ հրապարակումներ, տարբեր տեսակի և ձևավորման օրացույցներ, փաթեթավորում և պիտակներ, բացիկներ, թռուցիկներ, պաստառներ և պաստառներ, «բաններներ», բաններներ և շատ ավելին:

Դիզայն

Սա ձևի և դրա ձևավորման զարգացումն է, այսինքն՝ տեսողական մասի ստեղծումը և դրա կրիչի դիզայնի զարգացումը։ Բայց, գործնականում, հաճախ ստիպված ես աշխատել այս բաղադրիչներից միայն մեկի վրա:

Ի.Վիզուալ մասի ստեղծագործական մոտեցումն իր վերջնական նպատակն է այսպես կոչված «Ունիվերսալ պատկերի պատկերի» ստեղծումը (ունիվերսալության որակը ենթադրում է պատկերի հարմարվողականություն ցանկացած ձևաչափի և մեդիայի նկատմամբ):

Նման մշակման արժեքը, բացի ստեղծագործական լուծումից (գաղափարից) ներառում է ստեղծման բոլոր փուլերը՝ պրոֆեսիոնալ լուսանկարչություն, ռետուշ և գրաֆիկական խմբագրում, անհրաժեշտության դեպքում, 3D մոդելավորում, նախատիպավորում, կոլաժավորում և այլն՝ կազմում է մոտ 30000 ռուբլի:

II.Ձևի օրիգինալ կամ ոչ ստանդարտ դիզայներական լուծման գինը (այս դեպքում այստեղ կարող է ներառվել նաև փաթեթավորումը) սակարկելի, կախված առաջադրանքներից, տեխնիկական պահանջներից, օգտագործվող նյութից, ծավալից, ֆունկցիոնալությունից և այլ բաներից և տեսականուց: 5000-ից մինչև 50000 ռուբլի:

III.Տպագիր արտադրանքի դասավորության ընդհանուր ընդունված դիզայնի գինը, ներառյալ դասավորությունը, պատկերների նախնական պատրաստումը և սկզբնական դասավորության արտադրությունը, կախված է լրատվամիջոցի չափից և կատարման գաղափարական և գեղարվեստական ​​մակարդակի պահանջներից: Պայմանականորեն, ձևաչափը կարելի է բաժանել երկու կատեգորիայի.

• մինչև A3 ձևաչափ (մեկ ծալովի, կրկնակի ծալովի գրքույկ, գրպանի օրացույց, խրճիթի օրացույց, փաթեթ, բացիկ, թռուցիկ և այլն) - 1300-ից մինչև 2500 ռուբլի:
• A2 ձևաչափ և ավելին (փոշու բաճկոն, պաստառ, պատի օրացույց, ճանապարհի երեսպատման վահանակ, դրոշակակիր և այլն) - 3000-ից մինչև 5000 ռուբլի:

IV.Բազմէջանոց հրապարակումների ձևավորումը և դասավորությունը հրատարակչական գործունեության անկախ տեսակ է, և, հետևաբար, նման ծառայության գինը տարբեր կերպ է ձևավորվում: Տպագիր նյութերի դասավորությունը ներառում է հաստատված մոդուլի համաձայն պատկերազարդ և (կամ) տեքստային նյութը տվյալ ձևաչափով դասավորելու գործընթացը: Այս տեսակի ծառայության գինը կախված է մոդուլի բարդությունից, պատկերազարդ նյութի առկայությունից և դրա որակից, թվային ձևով տեքստային նյութի առկայությունից, հրապարակման ձևաչափից և այլն:

Մեկ էջի դասավորության արժեքը տատանվում է 400-ից 1200 ռուբլի: ներառյալ նկարազարդման նյութի տեխնիկական խմբագրումը և նախնական մամուլի պատրաստումը:

Դիզայնի հայեցակարգը ներառում է հրատարակչական մոդուլային համակարգի մշակում (յուրաքանչյուր էջ պետք է համապատասխանի ընդհանուր ոճական որոշմանը և համապատասխանի միմյանց):

Հրապարակման ընդհանուր լուծման (մոդուլի) հայեցակարգի արժեքը՝ ներառյալ շապիկը, 10000 ռուբլի է։

Ցանկացած տպագիր արտադրանքի լավ դիզայնը մեծապես կախված է դիզայնի առանձնահատկությունները հասկանալուց: Գովազդային նպատակներով տպագիր նյութերի ձևավորումը մի շարք տեխնիկա և կանոններ է, որոնց տիրապետումն անհրաժեշտ է լավ հրատարակություն ստանալու համար։ Գրքերի տպագրության մեջ դիզայնի հիմնական նպատակն է ապահովել, որ հեղինակի նյութը հարմար տեղակայվի ընթերցողի համար և գեղեցիկ ու գրավիչ տեսք ունենա: Գրքի դիզայների նպատակն է հասնել ընթերցողի համար առավելագույն հարմարավետության և հաճույքի, այլ ոչ թե ցուցադրել տպագրական արվեստը։

Գոյություն ունի տպագրական չափման երկու համակարգ՝ անգլո-ամերիկյան համակարգ կամ Pica համակարգ և Դիդոտ համակարգ։ Պիկ համակարգը կիրառվում է Մեծ Բրիտանիայում, Ամերիկայում և աշխարհի շատ երկրներում, բացառությամբ մայրցամաքային Եվրոպայի և Ռուսաստանի։ Երկու համակարգերում էլ հիմնական չափման միավորը տպագրական է պարբերություն (կետ); բայց անգլո-ամերիկյան համակարգում այն ​​մոտավորապես հավասար է 0,351 մմ, իսկ Didot համակարգում այն ​​փոքր-ինչ ավելի մեծ է՝ մոտավորապես 0,376 մմ:

Կոմպլեկտում տառատեսակի չափը արտահայտված է թեփուկներ . Կետի չափը որոշվում է կետերով: Քանի որ այս հասկացությունները զարգացել են մետաղի շարվածքի ժամանակներում, կետի չափ է համարվում այն ​​տարածքի չափը, որի վրա դրված է տառը (նշանը): Օրինակ, 10-րդ կետը 10×0,376=3,76 մմ է (Pick համակարգում 3,51 մմ):

Տարբեր չափերի քորոցների մասնագիտական ​​անունները դեռ լայնորեն օգտագործվում են տպագրության մեջ.

· Կետի չափը 3 – ադամանդ;

· 4 կետանոց տառատեսակ – ադամանդ;

· Միավորի չափը 6 միավոր – ոչ պարեյլ;

· 7 կետանոց տառատեսակ – minion;

· 8 կետ տառատեսակի չափը՝ մանրիկ;

· Միավորի չափը 9 միավոր – Բորխես;

· Միավորի չափը 10 միավոր – մարմին;

· Չափը 12 միավոր – cicero;

· Միավորի չափը 14 միավոր – միտել:

Հետագա հաշվարկները հեշտացնելու համար կարող եք օգտագործել հետևյալ փոխակերպման աղյուսակը.

Չափը միավորներով	Անգլո-ամերիկյան համակարգ (Pica)	Դիդոտ համակարգ
Միլիմետրեր	դյույմներով	Միլիմետրեր	դյույմներով
	0,351	0,013837	0,376	0,0148
	1,054	0,041511	1,128	0,0444
	2,109	0,083022	2,256	0,0888
	2,460	0,096859	2,631	0,1036
	2,812	0,110696	3,007	0,1184
	3,163	0,124533	3,383	0,1332
	3,515	0,13837	3,759	0,1480
	3,866	0,152207	4,135	0,1628
	4,218	0,166044	4,511	0,1776
	4,920	0,193718	5,263	0,2072
	6,326	0,249066	6,767	0,2664
	8,435	0,332088	9,022	0,3552

Մետաղական շարվածքի ժամանակ տողերը ֆիզիկապես բաժանվում էին միմյանցից՝ տեղադրելով 2 կետ լայնությամբ սպիտակ տարածության տարր (այսպես կոչված, երեսպատում): Համապատասխանաբար, հավաքածուի բնութագրերը պետք է պարունակեին տառատեսակի անվանումը (օրինակ՝ Times), կետի չափը (օրինակ՝ 10 միավոր) և վինիրների քանակը, որոնք պետք է նշեին առաջատարը (օրինակ՝ 2 վինիրներ, կամ 10-ը 12): Ժամանակակից տեխնոլոգիաներում չափերը այս ավանդական ձևով սահմանելու կարիք չկա, քանի որ ֆոտոտիպագրումը չունի մետաղի գծագրման սահմանափակումներ. քանի որ այն թույլ է տալիս ճկունություն միավորների չափումների միջև մյուսներին՝ միլիմետր, դյույմ, կետեր:

Տառատեսակային այբուբենի ցանկացած տառ, թիվ կամ նշան կոչվում է խորհրդանիշկամ նամակ. Նշանի չափը կետերով չափվում է ըստ դրա համար սահմանված միավորի տեսակի և չափվում է ընդլայնման վերևից, որը տարածվում է խորհրդանիշի վերևից մինչև ներքևի ընդլայնման վերջը: Նույն չափի տարբեր տառատեսակներում նիշերի լայնությունը կարող է զգալիորեն տարբերվել: Տառատեսակների արտադրողները օգտագործում են տարբեր եղանակներ տառատեսակի յուրաքանչյուր նիշի լայնությունը նշելու համար. նրանք ամենից հաճախ օգտագործում են փոքրատառ «m»-ը որպես լայնության միավորի մասնաբաժին:

«m» լայնության կեսը, որը կոչվում է «n», օգտագործվում է որպես տառատեսակների լայնության միավոր: 11 միավոր տառաչափի համար «n» լայնության միավորը կլինի 5 միավոր կամ 1,75 մմ, այսինքն. 1 դյույմի վրա կտեղավորվի 14-ից մի փոքր ավելի նիշ: Համեմատության համար գրամեքենաներն ունեն 10 կամ 12 նիշ մեկ դյույմում: Եկեք նայենք որոշ բնութագրերի, որոնք նկարագրում են տպագիր նիշերը:

1. Տառի և նրա տարրերի անատոմիա:

Նիշերի ներկայացման տարբեր տեսակների ընտանիքի ամենափոքր միավորն է տառատեսակ Նույն չափի և ոճի կերպարների ամբողջական հավաքածու: Տառատեսակը ներառում է մեծատառերի այբուբենը, փոքրատառերը (փոքրատառերը), փոքրատառերի այբուբենը և բոլոր անհրաժեշտ կապանքները, թվերը, կետադրական նշանները և այլ նշաններ:

Թվերը սովորաբար հիմնավորված են (դրանք նույն բարձրությունն են, ինչ մեծատառերը); բայց կարող են օգտագործվել նաև տարբեր բարձրությունների թվեր (թվի բարձրությունը հավասար է փոքրատառի բարձրությանը վերին իջնողով), որն ավելի լավ է զուգակցվել փոքրատառերի հետ։

Տպագրության մեջ օգտագործվում են շատ ավելի շատ կետադրական նշաններ, քան գրամեքենաներում: Այսպիսով, գծիկները և գծիկները տարբեր են արտաքին տեսքով և ունեն տարբեր նպատակներ։ Գծիկը կարճ հարված է «մ»-ի լայնության մեկ քառորդով և օգտագործվում է բարդ բառերի մասերը միացնելու և տողի վերջում բառերը կոտրելու համար։ Գծի նշանն ավելի բարակ է և երկար, «m»-ի լայնության կեսը (գծիկից երկու անգամ ավելի լայն), և օգտագործվում է ամսաթվերը գրելու համար, ցուցակները որպես պարբերակ ցուցադրելիս և օգտագործվում է նույն նպատակով, ինչ փակագծերը:

2. Ստանդարտ տառատեսակների հավաքածուի հիմնական բաղադրիչները.

· Մեծատառեր՝ ABC

Փոքր գլխարկներ (կապիտալներ)

· Փոքրատառ՝shchyeyeyya

· Համարներ՝ 1234567890

· Կետադրական նշաններ՝ , ; ! ? : -(գծիկ) – (գծիկ)» (ապաստրոֆ)

· Հատուկ նիշեր.

· Մաթեմատիկական նշաններ՝ = (հավասար է), + (գումարած), ≠ (անհավասարություն), « (անկյան րոպեներ), « (անկյան վայրկյաններ), ° (անկյան աստիճան) և այլն։

· Փաստաթղթերում օգտագործվող նշանները՝ $ (դոլար), ₤ (ֆունտ ստեռլինգ), եվրո (եվրո), ¥ (ճապոնական իեն), % (տոկոս) և այլն:

Ականջակալներնկարագրեք տառատեսակների ամբողջական հավաքածու, որոնք ունեն նմանատիպ դիզայնի, բայց տարբեր չափերի նիշեր (8 Helvetica Medium, 9 Helvetica Medium, 10 Helvetica Medium և այլն):

Ընտանիքներտառատեսակների շարք են, որոնք դիզայնով նման են միմյանց, բայց տարբերվում են առանձին տարրերով՝ թեքություն, նիշերի քաշ կամ լայնություն։ Ընտանիքի հիմնական բաղադրիչները կարող են լինել շեղ (շեղ) և թավ (թավ): Ըստ քաշի, տառատեսակները կարող են լինել լրացուցիչ թեթև, թեթև, նորմալ, միջին, համարձակ, համարձակ և չափազանց թավ; ըստ նիշերի լայնության – չափազանց նեղ, նեղ, նորմալ, լայն և չափազանց լայն:

Համակարգչային տպագրման ծրագրերը կարող են օգտագործել այս էֆեկտները՝ տեքստի ցանկացած նիշ ստեղծելու համար թեք, փոքրացնել, ընդլայնել կամ ստվերել:

Տողի նիշերը գտնվում են տվյալ տողի ներսում, և գծերն իրենք կարող են հավասարեցվել ձախ, աջ կամ կենտրոնացված (հիմնավորված ձախ, աջ, կենտրոն): Սովորաբար, մուտքագրելիս գիծը հավասարեցվում է բլոկի ամբողջ լայնությամբ (ըստ ձևաչափի); ձախ հավասարեցմամբ մուտքագրելիս գիծը չի զբաղեցնում իր համար հատկացված ողջ լայնությունը՝ թողնելով ազատ տարածություն աջ կողմում։

Միջբառային բացատները տողում կարող են լինել կամ ֆիքսված, այն դեպքում, երբ լայնության հավասարեցումը չի կիրառվում, կամ փոփոխական՝ ձևաչափով հիմնավորման դեպքում (ըստ լայնության): Ֆիքսված բացատների քանակը սահմանվում է տվյալ տառատեսակի «m» լայնության համամասնությամբ (սովորաբար կեսը):

Ձևաչափի հիմնավորման դեպքում, որտեղ բառերի տարածությունը տատանվում է՝ ապահովելու համար, որ տողերը ունեն հավասար երկարություն, նվազագույն տարածությունը համապատասխանում է «փոքր բացվածքին» կամ «m»-ի 20%-ին և կարող է լինել «m» կամ ավելի մեծ՝ տողը երևալու համար: նոսր.

ա) տառատեսակի ընդհանուր բնութագրերը

1. Համամասնություններ. Տառատեսակի քաշը և հագեցվածությունը այն հիմնական հատկանիշներն են, որոնք գրավում են ընթերցողի աչքը: Տառատեսակը կարող է տարբեր լինել՝ բարակ և էլեգանտից մինչև համարձակ և կոպիտ, իսկ արանքում մնացած բոլոր երանգները:

Հաջորդ տարբերակիչ հատկանիշը «լիարժեքությունն» է։ Այն կարող է տարբեր լինել ազատ և նոսրից մինչև խիտ և կոմպակտ:

Փոքրատառ փոքրատառի բարձրության և վերին ու ստորին դուրս ցցված տարրի երկարության, ինչպես նաև փոքրատառերի և մեծատառերի բարձրության միջև ընդհանուր կապը փոքր նշանակություն չունի։ Տեսակները, որոնք ունեն փոքր կետի չափս (օրինակ, 10 կետանոց տառատեսակներ, որոնք ավելի փոքր են թվում, քան մյուս տառատեսակները նույն կետի չափով) հաճախ այդ կերպ են թվում այդ պատճառով: Որ ես տառի մարմնի փոքր չափս ունեմ, բայց վերին և ստորին դուրս ցցված տարրերի մեծ չափսեր։ Այլ տառատեսակների դեպքում հակառակ էֆեկտն է տեղի ունենում՝ տառերի մեծ չափսեր և կոմպակտ մակագրություններ:

3. ներհոսք. Նիշերի կլորացված ձևերը ձևավորող հարվածներում ամենահաստ հատվածը կոչվում է լուծարում: Այս տերմինն օգտագործվում է օվալաձև տարրի առանցքի դիրքը նկարագրելու համար: Առանցքը կարող է լինել թեք կամ ուղղահայաց: Օվալաձև տարրի թեք առանցքով տառերը ավելի ձեռագիր և ավելի քիչ «մեխանիկական» տեսք ունեն, քան ուղղահայաց առանցքով տառերը։

Սիմվոլը կազմող հիմնական և միացնող հարվածների հաստությունների հարաբերությունը կոչվում է հակադրության աստիճան և բնորոշ է յուրաքանչյուր ոճին, ինչպես նաև ամբողջ տառատեսակին։ Ցածր հակադրություն տառերը ավելի մեղմ են թվում; խիստ հակապատկեր տառերը ճիշտ և միատեսակ տեսք ունեն:

3. Սերիֆներ. Տառատեսակը կարող է ունենալ սերիֆներ կամ չունենալ: Սերիֆների չափերը տառի հիմնական հարվածի հետ կապված կարող են տարբեր լինել: Միևնույն ժամանակ, թեքված առանցքով տառերի համար սերիֆները նույնպես թեք են ստացվում. Ուղղահայաց առանցքով տառերի համար սերիֆները հորիզոնական են:

բ) տառատեսակների դասակարգում

Պայմանականորեն տառատեսակների մեծ մասը խմբավորվում են միասին, հաճախ՝ ըստ դրանց ստեղծման պատմության: Ռուսական ԳՕՍՏ - 71 «Տպագրական տառատեսակներ» ստանդարտը սահմանում է տառատեսակների 6 հիմնական խումբ.

· Մանրացված- ցածր հակադրություն, առանց սերիֆների;

· Նուրբ սերիֆներով տառատեսակներ – միջին հակադրություն, ուղղահայաց հարվածների մի փոքր հաստացած ծայրերով;

· Միջնադարյան– չափավոր հակադրությամբ և փոքր շղթաներով, որոնք նման են եռանկյունու ձևին. կլորացված տառերի առանցքները մի փոքր թեքությամբ;

· Սովորականտառատեսակներ - հակապատկեր հարվածներով և բարակ երկար սերիֆներով, որոնք միանում են ուղղահայաց հարվածներով ուղիղ անկյան տակ; կլորացված տառերի առանցքները ուղղահայաց են.

· Բարտառատեսակները ցածր հակադրություն ունեն, երկար, հաստ սերիֆներով, որոնք ունեն կլորացված ծայրեր և միացված են հիմնական հարվածներին ուղիղ անկյան տակ՝ փոքր կլորացումներով:

· Նոր ցածր հակադրությունտառատեսակներ - երկար, հաստ սերիֆներով, որոնք ունեն կլորացված ծայրեր և միացված են հիմնական հարվածներին ուղիղ անկյան տակ, թեթև կորերով:

Բրիտանական ստանդարտ BS – 67-ը սահմանում է տառատեսակների ութ խումբ: Բայց բավականին հաճախ օգտագործվում է նաև ստանդարտի հայտնվելուց առաջ օգտագործվող «ավանդական» նոմենկլատուրան (կնշվի փակագծերում):

Առաջին գրքերի (1450-ական թթ., Գերմանիա) արտադրության մեջ օգտագործվել են գոթական տառատեսակներ։ Առաջին ռոմանական տառատեսակները (հռոմեական) ստացվել են 20 տարի անց Իտալիայում՝ պատճենելով 15-րդ դարի իտալական ձեռագրերից։

1. Հնաոճ վենետիկյան տառատեսակներ (հումանիստական ​​վենետիկյան). Հնաոճ տառատեսակները տառատեսակների խումբ են, որոնք ունեն սերիֆներ: Այս խմբի բնորոշ ներկայացուցիչն ու նախահայրը հումանիստական ​​տառատեսակներն էին, որոնք նման են նրբագեղ ձեռագիր տառատեսակներին և ունեն թեք ճնշում՝ տալով նրանց գեղագրական ոճ։ Նրանց տարբերակիչ առանձնահատկությունն այն ժամանակվա ձեռագրերից համապատասխան տառը վերարտադրող «ե» տառի կտրվածքն է։ Օրինակները ներառում են Centaur, Cloister Old Style, Horley Old Style, Kennerley, Veronese տառատեսակները, որոնք բոլորը հիմնված էին 1470-80-ականների տպագրական նմուշների վրա:

2. Հին ոճի տառատեսակներ (Garald (Հին դեմք)). Հումանիստական ​​տառատեսակների հանդեպ կիրքը շատ կարճ տեւեց։ Ալդուս Մանուտիուսը առաջարկեց տառատեսակների նոր շարք, որը թույլ էր տալիս զգալի խնայողություններ կատարել շարադրման մեջ՝ առանց ընթեռնելիությունը զոհաբերելու, և տառերն ավելի կանոնավոր և ամուր էին: Նոր զարգացումը գերիշխեց տպագրության մեջ հաջորդ երկու դարերի ընթացքում։

Garald տառատեսակները արտաքին տեսքով ավելի քիչ գեղագրական են, քան հումանիստական ​​տառատեսակները և հետ են բերում «e»-ի հորիզոնական խաչաձողը: Նրանք ունեն նաև թեք օվալաձև առանցք և բավականին տնտեսող են։ Նրանք ունեն փոքրատառ նիշերի փոքր կետ: Բայց շատ էլեգանտ դիզայն: Սրանք դասական գրքերի տառատեսակներ են: Garald տառատեսակները գալիս են բազմաթիվ տեսակների, որոնք արտացոլում են տարբեր ազգային և մշակութային առանձնահատկություններ, որոնք ձեռք են բերվել իրենց սկզբնական տեսքից հետո: Ժամանակակից նմուշները ստեղծվել են մեքենայի միջոցով 1930-ականների սկզբին: Դրանք ներառում են Bembo (1490, Իտալիա), Garamond (1530, Ֆրանսիա), Ehrhardt (1680 Գերմանիա), Caslon (1720, Անգլիա), Old Style (1852, Շոտլանդիա), Imprint (1912, Անգլիա) տառատեսակները։

Թուղթը նյութ է բարակ թերթիկի տեսքով (հաստությունը 4 - 400 մկմ), որը բաղկացած է հիմնականում նախապես աղացած բուսական մանրաթելերից՝ պատահականորեն միահյուսված և իրար կապված։ Կախված արտադրության մեթոդից և հետագա հարդարումից, թղթի դասակարգման հսկայական քանակ կա: 1. Ինքնասոսնձվող թուղթ - թուղթ, որի հետևի մասում կա սոսինձ, որը մինչև սոսնձումը պատված է հատուկ թղթով, որը հեշտությամբ կարելի է առանձնացնել հիմքից։ Թուղթը հարմար է տպագրության համար՝ օգտագործելով օֆսեթ, էկրան և այլ մեթոդներ։ Այն գալիս է տարբեր գույներով, ինչպես նաև փայլատ և փայլուն: Կան մի քանի տեսակներ (կախված կիրառման տարածքից)՝ փայլատ, կիսափայլ, փայլուն (նախատեսված է բազմաթիվ դետալներով պատկերներ տպելու համար), լյումինեսցենտ (ունի լյումինեսցենտային ծածկույթ) և այլն։ Հատուկ տեսակի ինքնասոսնձվող թուղթ։ առանձնանում է - daikata. Սրանք արդեն կտրված տարբեր չափերի և ձևերի կպչուն պիտակներ են, որոնք կպցված են սոսնձի շերտը ծածկող մեկ հիմքի վրա: 2. Ինքնապատճենվող թուղթը թղթի հատուկ տեսակ է, որը թույլ է տալիս պատճենել բնօրինակը առանց կարբոնային թղթի օգնության: Պատճենը ստեղծվում է տառի ճնշման տակ, որի արդյունքում բացվում են թերթի հակառակ կողմի միկրոպատիճները։ Ազատված հեղուկը հաջորդ թերթիկի վրա կաոլինի շերտով գունազարդման ռեակցիա է առաջացնում, որի արդյունքում պատճենվում է: Թղթի հավաքածուն բաղկացած է երեք մասից՝ առաջին թերթիկից (հետևի մասում շերտ է ներկող միկրոկապսուլներով), վերջին թերթիկ (առջևի մասում՝ ներկը ամրացնելու համար կոալինով շերտ) և միջին թերթիկներ (դրանց թիվը։ մեկ օրինակում կարող է լինել մինչև 10): Նախատեսված է հաշիվ-ապրանքագրեր, հաշիվ-ապրանքագրեր և այլ ձևեր տպելու համար: Հարմար է օֆսեթ տպագրության համար, բայց լրիվ գունավոր տպագրությունը հազվադեպ է օգտագործվում: 3. Դաջված թուղթ՝ թուղթ (կամ ստվարաթուղթ), որի վրա թերթի ամբողջ մակերեսով մեքենայական դաջված է ռելիեֆային նախշ։ Կան մի քանի տեսակներ (կախված դաջվածքից)՝ «սպիտակեղեն», «ամպ», «կտավ», «մուրճ», «ցրտահարություն», «ձվի կեղև» և այլն։ 4. Պիտակի թուղթ՝ շերտավոր թուղթ, երբեմն պատված, թրջվելուց հետո սահմանափակ դեֆորմացիա՝ նախատեսված պիտակների տպագրության համար։

Իմ տպագրությունն օգտագործում է բարձր խտության սպիտակ թուղթ, կան նաև ինքնասոսնձվող փայլուն թղթի տեսակներ՝ պատկերներ տպելու համար։ Կազմի և պատյանի համար օգտագործվում է դաջված թուղթ։

Ամեն օր, երբ ստուգում են իրենց փոստարկղը, մարդիկ բախվում են տպարանների արդյունքների հետ՝ տարատեսակ բուկլետներ, գովազդային բրոշյուրներ, կատալոգներ և ամսագրեր։ Տպագիր գովազդը ամենահին և տնտեսական գովազդի տեսակներից մեկն է, այն չի կորցրել իր արդիականությունը՝ չնայած հեռուստատեսության և ինտերնետի լայն տարածմանը: Տարբեր տպագրական նյութեր օգտագործվում են ընկերությունների կողմից՝ շուկայում իրենց ապրանքներն ու ծառայությունները գովազդելու համար: Ցանկացած ընկերության գործունեությունը հազվադեպ է ավարտվում առանց բուկլետների, պաստառների, օրացույցների, բրոշյուրների և կատալոգների:

Տպագրության սիրտը դիզայնն է, որի հիմնական նպատակն է ապահովել, որ տպագրական նյութերը կարողանան գրավել սպառողների ուշադրությունը և պահպանել նրանց հետաքրքրությունը: Տպագրական արտադրանքների բազմազանությունը դիզայների երևակայության համար լայն շրջանակ է տալիս, բայց միևնույն ժամանակ, դիզայնն այս ոլորտում ունի մի շարք հատուկ ասպեկտներ, որոնք մասնագետները պետք է հաշվի առնեն իրենց աշխատանքում:

Տպագրական դիզայնի տեխնիկական պահանջներ

Տպագիր դիզայնը ներառում է ապրանքների ողջ տեսականին, որոնք տպագրվում են թղթի կամ դրանց ածանցյալների վրա: Ցանկացած ընկերության իմիջը մեծապես կախված է տպագիր արտադրանքի որակից: Տպարանի կողմից արտադրված բուկլետները, թռուցիկները, օրացույցները, ամսագրերը և ազդագրերը կարող են տարբերակել ընկերությունը մրցակիցներից, ներկայացնել իր արտադրանքը կամ ծառայությունները ավելի բարենպաստ լույսի ներքո և անհրաժեշտ տեղեկատվությունը փոխանցել պոտենցիալ սպառողներին:

Բնականաբար, տպագրական նյութեր ստեղծելիս մեծ ուշադրություն է դարձվում դիզայնին։ Ի վերջո, տպագիր արտադրանքի չափազանց համեստ, ձանձրալի և ստանդարտ ձևավորումը պարզապես չի կարողանա հետաքրքրել մարդկանց և հաստատ չի մնա նրանց հիշողության մեջ: Տպման դիզայնը պատկերների և տեքստային տեղեկատվության ստեղծման արվեստի համադրություն է: Տպագիր դիզայնն այսօր օգտագործվում է բազմաթիվ ոլորտներում՝ գովազդային նյութերի տպագրությունից մինչև հանրագիտարանների, թերթերի և ամսագրերի ձևավորում:

Տպագիր դիզայնի և դիզայնի այլ տեսակների միջև հիմնական տարբերությունն այն է, որ ստեղծված պատկերները կամ տեքստային հաղորդագրությունները տպագրական գործընթացի միայն սկիզբն են: Հետեւաբար, ցանկացած տպագիր արտադրանքի համար դիզայնի նախագծի մշակումը պետք է համապատասխանի բոլոր տպագրական գործընթացների պահանջներին: Այս առումով տպագրական դիզայներին ներկայացվում է հատուկ պահանջների մի ամբողջ շարք՝ կապված տպագրական տեխնոլոգիայի իմացության և նյութը թղթի վրա ճիշտ «ներկայացնելու» ունակության հետ: Երբ տպագիր արտադրանքի ստեղծման բոլոր գործընթացները գոյություն ունեն առանձին (տպագիր նյութի դիզայնը ստեղծվում է դիզայն ստուդիայի կողմից, իսկ տպարանը ծառայում է միայն որպես սովորական գրամեքենա), ապա հաճախ ստացվում է վերջնական արդյունք, որը չի համապատասխանում հաճախորդի ակնկալիքներին:

Տվյալ դեպքում դիզայներն աշխատում է զուտ կիրառական ոլորտում և, համապատասխանաբար, ինչ-որ առումով, ուզած-չուզած, արտադրական գործընթացի մասնակից է։ Նա պետք է հաշվի առնի աննշան թվացող մանրամասները, օրինակ, այն փաստը, որ տարբեր տեխնոլոգիական սարքավորումների վրա ստեղծված տպագրական նյութերը կարող են տարբերվել միմյանցից՝ պայմանավորված բուն սարքավորման առանձնահատկություններով կամ օգտագործվող սպառվող նյութերի հատկություններով: Հետևաբար, տպագրության վերջնական արդյունքը և պատրաստի արտադրանքի գունային պարունակությունը նույնպես պետք է վերահսկվեն տպագրության դիզայների կողմից:

Պրոֆեսիոնալ դիզայներները, տպագիր արտադրանքի դիզայնի մշակման պատվեր ստանալիս, տպարանից միշտ հարցնում են, թե որտեղ են տպվելու նյութերը ստեղծվող արտադրանքի տեխնիկական պահանջների համար: Դրա շնորհիվ պատրաստի արտադրանքը հնարավորինս բավարարում է դիզայների և պատվիրատուի ցանկությունները: Ի տարբերություն, օրինակ, ինտերնետային ռեսուրսների նախագծման, որտեղ վերջնական արդյունքը հնարավոր չէ շոշափել, տպագրության մեջ կարևոր են դառնում տպագրական տեխնոլոգիաները, որոնք կարող են օգտագործվել որոշակի նյութերի արտադրության մեջ։ Իրավասու մասնագետները տեղեկություններ ունեն տպագրական տարբեր մեթոդների, տպարանի առանձնահատկությունների մասին, նրանք հիանալի հասկանում են տպագրական ամբողջ գործընթացը և հետևաբար կարող են ապահովել սպասելիքները բավարարող վերջնական արդյունքը։

Տպագրության մեջ դիզայնի նախագծի մշակման հիմնական փուլերը

Տպագրական նյութերի դիզայնի ստեղծման աշխատանքը բաղկացած է դասավորության վիզուալ ձևավորման ստեղծումից, որը կարող է բավարարել հաճախորդի անհատական ​​ցանկությունները և համապատասխանել տպարանի կողմից սահմանված տեխնիկական չափանիշներին: Առաջին փուլում ձևավորվում է ապագա տպագիր արտադրանքի ընդհանուր հայեցակարգ: Այնուհետև դիզայներները ընտրում են գույներ, մշակում են ընդհանուր ոճ և ընտրում տառատեսակներ, ինչպես նաև ստեղծում են էսքիզներ՝ առանձին տարրերի մոտավոր դիրքով: Դրանից հետո իրականացվում է համակարգչային մոդելավորում՝ ամենափոքր մանրամասների մշակմամբ և ապագա տպագիր հրատարակության դասավորության ստեղծմամբ։

Վերջնական փուլը դասավորության տեղափոխումն է տպագրության համար ընտրված միջավայրի վրա՝ լինի դա թուղթ, ժամանակակից պլաստմասսա կամ պլաստիկ թաղանթ: Սակայն տպագրական նյութերի ստեղծման աշխատանքները դրանով չեն ավարտվում։ Կատարվում է հետտպագրական մշակում, որը կարող է ներառել կարում, կապում, սոսնձում, լամինացում և ցանկալի արդյունքի հասնելու համար անհրաժեշտ այլ ընթացակարգեր։ Հետտպագրական գործընթացներում տպագրական դիզայները կարող է նաև ակտիվ մասնակցություն ունենալ՝ վերահսկելով տպագրական նյութերի ստեղծման ողջ գործընթացը, մինչև դրանք վերջնական տեսք ստանան:

Ապագա տպագիր արտադրանքի համար դասավորություն ստեղծելիս դիզայներներն օգտագործում են նույն տեխնիկան, որն օգտագործվում է դիզայներական արվեստի այլ ոլորտներում: Սա, առաջին հերթին, արտադրանքի ձևի ընտրությունն է: Հայտնի է, որ մարդիկ նախընտրում են ուղղանկյուն և քառակուսի ձևեր, իսկ ավելի շատ ուղղահայաց, քան հորիզոնական տարբերակներում։ Պատկերները ապագա պաստառի կամ ամսագրի էջում տեղադրելիս դիզայները կարող է առաջնորդվել «ոսկե հարաբերակցության» կանոնով, որը ունիվերսալ է և օգտագործվում է դիզայնի տարբեր ոլորտներում:

Երկրորդ, մեծ ուշադրություն է դարձվում տպագրական նյութերի օպտիմալ տառատեսակի ընտրությանը. այն պետք է ապահովի տեքստի ընթեռնելիությունը և միևնույն ժամանակ «բռնի» ընթերցողի աչքը: Բացի այդ, կատալոգում, ամսագրում կամ գովազդային բրոշյուրում ներկայացված տեղեկատվությունը պետք է ճիշտ կառուցված լինի:

Տպագիր արտադրանքի ստեղծման հաջորդ կարևոր կողմը գույների ընտրությունն է: Մարդկանց ավելի շատ գրավում են գովազդի վառ ու գունեղ երանգները, սակայն չափից շատ գույնը կարող է ակնհայտ գրգռվածություն և մերժում առաջացնել: Ուստի ընտրված գույները պետք է լինեն վառ, բայց միևնույն ժամանակ ներդաշնակ, որպեսզի չլարեն պոտենցիալ սպառողների աչքերը։ Բնականաբար, տպագրական դիզայնը օգտագործում է նաև մի շարք պատկերներ կամ լուսանկարներ, որոնք կարող են գրավել ընթերցողի ուշադրությունը և շատ ավելի մեծ վստահություն առաջացնել՝ կարծես հաստատելով ապրանքի իրականությունը կամ ծառայության պահանջարկը: Պրոֆեսիոնալ տպագրական դիզայների աշխատանքը պահանջում է կրեատիվ մոտեցում և կրեատիվություն, քանի որ ամեն դեպքում ընթերցողները միշտ իրենց նախապատվությունը տալիս են հետաքրքիր մանրամասներով և ոչ ստանդարտ դիզայներական լուծումներով նյութերի օրիգինալ դիզայնին։

Ի լրումն այս ընդհանուր ընդունված տեխնիկայի, որոնք բնորոշ են դիզայնի շատ այլ ոլորտներին, տպագրական նյութերի ստեղծման համար օգտագործվող հատուկ տեխնոլոգիաները օգտագործվում են տպագրական նյութերի տեսողական տեսք ստեղծելու համար: Սա, օրինակ, տպագիր արտադրանքի լաքապատումն է, որը բարելավում է դրանց տեսքը, գրավում ընթերցողին և սպառողին։ Տպագիր արտադրանքի լաքապատումը ներառում է տպագիր տպագրության մակերեսին հատուկ լուծույթ կիրառելը, թափանցիկ, միատեսակ թաղանթ ստեղծելը, որը նկարներին տալիս է բնորոշ փայլ, ինչպես նաև մեծացնում է կոնտրաստը և գունային հագեցվածությունը:

Բացի այդ, լաքը նպաստում է տպագրական նյութերի ավելի մեծ ամրության և ամրության: Դիզայնի մեկ այլ մեթոդ է փայլաթիթեղի դրոշմումը: Այս դեպքում փայլաթիթեղը քաշվում է կլիշեի և թղթի միջև և կատարվում է սեղմում։ Բացիկներ, գրպանի օրացույցներ և այլ փոքր տպագիր ապրանքներ ստեղծելիս դիզայներները կարող են ընտրել նաև այսպես կոչված «die-cutting» տեխնոլոգիան, որը ներառում է թղթի թերթիկից բնօրինակ ձևավորված տարրերը կտրելը:

Այսօր տպագրական և հետտպագրական տեխնոլոգիաները շարունակում են զարգանալ՝ առաջարկելով տպագիր նյութերի լրացուցիչ ձևավորման լայն հնարավորություններ: Տպագիր դիզայների հիմնական նպատակը միայն բոլոր տեսողական տարրերի ներդաշնակ համադրության հասնելն է: Սա մեծ պատասխանատվություն է դնում նրա վրա: Ի վերջո, հետտպագրական գործընթացներից շատերը թանկ են, և տպագիր նյութերի մեծ քանակության դեպքում դիզայների ցանկացած սխալ հղի է շատ զգալի կորուստներով:

Հիմնվելով բիզնես նախագծերի առաջմղման ոլորտում մեծ փորձի վրա՝ կարող ենք վստահորեն ասել, որ գովազդային տպագրությունցանկացած ձեռնարկության շուկայավարման քաղաքականության հիմքն է՝ անկախ նրա գործունեության բնույթից: Տպագիր արտադրանքը ամենակարեւոր գործիքն է, որը թույլ է տալիս ընկերությանը դրական իմիջ ստեղծել սպառողների մտքերում: Տպագրական նյութերը հիանալի օգնական կլինեն PR արշավների, տարբեր ակցիաների, շնորհանդեսների և այլնի անցկացման գործում: Բացի այդ, դրանք ապահովում են գովազդային միջոցառումների հաջողությունը և հանդիսանում են ընկերության ճանաչելիության բարձրացման գրավականը:

Ինչպես ընկերության գործունեությանը վերաբերող ցանկացած նյութ, այնպես էլ տպագիր նյութերը մանրակրկիտ մշակում են պահանջում: Նշենք, որ տպագիր արտադրանքի ստեղծման հիմնական փուլերն են.

• տպագրական դիզայնի մշակման ծառայությունների գների գնահատում և հաստատում.
• իրականում հենց դիզայնի մշակումն ու հաստատումը.
• տպագրության համար դիզայնի ձևավորում և ձևավորում:

Գովազդային տպագիր արտադրանքի տեսակները

Գոյություն ունեն տպագրական արտադրանքի մի քանի հիմնական տեսակներ, որոնք այսօր օգտագործվում են գրեթե ամենուր:

Այսպիսով, տպագիր նյութերը կարող են լինել տեղեկատվական, նույնականացնող և գովազդային: Առաջին տեսակը ներառում է տարբեր գրացուցակներ, բուկլետներ, գնացուցակներ, ստենդեր, բրոշյուրներ, օրացույցներ և այլն։ Նույնականացման նյութերն են այցեքարտերը, ֆիրմային ծրարներն ու թղթապանակները, պիտակները, բացիկները և այլն: Գովազդային տպագրությունը ներառում է հրավերներ, պաստառներ, թռուցիկներ, բրոշյուրներ, կատալոգներ, հայտարարություններ և այլն:

Եկեք ավելի սերտ նայենք վերը նշված տպագրական արտադրանքներից յուրաքանչյուրին:

Տեղեկատվական տպագիր նյութերի ամենատարածված տեսակներն են.

- թռուցիկներ. Սա տպագիր արտադրանքի ամենատարածված տեսակներից մեկն է, որը միակողմանի կամ երկկողմանի պատկեր է՝ փոքր ֆորմատի կրիչի վրա տեղադրված տեքստով: Որպես կանոն, թռուցիկները արտադրվում են ամբողջ խմբաքանակով կամ շարքով, և ճանաչելիությունը հեշտացնելու համար դրանց համար ընտրվում է դիզայնի տարրերի մեկ հավաքածու:

- պաստառներ. Դրանք լայնաֆորմատ հրապարակումներ են, որոնք պարունակում են լակոնիկ և, շատ դեպքերում, աֆորիստական ​​կարգախոսային տեքստեր։

- Եվրո-բրոշյուրներ. Սրանք բարձրորակ թղթի ծալված թերթեր են՝ հատուկ տառատեսակով տպված տեքստով և բարձրորակ պատկերներով:

- պողոտաներ. Բազմէջանոց հրապարակումներ են։ Հեռանկարները մանրամասն տեղեկություններ են պարունակում ընկերության, նրա առաջարկած ապրանքների կամ ծառայությունների, ինչպես նաև գործընկերների և հաճախորդների համար համագործակցության առավելությունների մասին: Այս տեսակի տպագրական արտադրանքը հագեցած է օրիգինալ նկարազարդումներով և կարող է աչքի ընկնել վառ դիզայներական գաղափարներով:

- կատալոգներ. Պարունակում է ապրանքների և ծառայությունների ցանկ և համառոտ բնութագրեր, ինչպես նաև դրանց գնացուցակներ:

Տեղեկատվական նյութերը ներառում են նաև բոլոր տեսակի պաստառներ, հաղորդումներ, տեղեկագրեր, հրահանգներ, սեմինարների համար նախատեսված նյութեր և այլն: Այս տեսակի տպագիր արտադրանքի առանձին խումբ ուղղակիորեն կապված է ընկերության կորպորատիվ ոճի կամ իմիջի հետ: Սրանք ողջույնի կամ գովազդային բացիկներ են, ֆիրմային այցեքարտեր, օրացույցներ և այլն:

Նույնականացման տպագրության ամենատարածված տեսակներից են.

- այցեքարտեր. Դրանք պարունակում են նաև ընկերության մանրամասներ, ինչպես նաև տեղեկատվություն գործունեության բնույթի կամ մատուցվող ապրանքների և ծառայությունների մասին:

- ֆիրմային ծրարներ. Դրանք հիմնականում օգտագործվում են ընկերության կողմից շահագործվող փոստի մշակման համար:

- ֆիրմային թղթապանակներ. Ճիշտ այնպես, ինչպես նախորդ տեսակը, դրանք ընկերության կորպորատիվ ինքնության անբաժանելի մասն են և օգտագործվում են սեմինարների, կոնֆերանսների և այլնի համար ձեռնարկներ մշակելու համար:

- պիտակներ. Դրանք այսօր հանդիպում են գրեթե ամենուր։ Պիտակները պարունակում են հիմնականում գրաֆիկական բնույթի տեղեկատվություն, որոնք պատկերում են ապրանքների կամ ծառայությունների որոշակի տեսակներ վառ և հիշվող ձևով:

- բացիկներ. Դրանք ծառայում են համապատասխան դեպքերում ընկերության մասին տեղեկատվության ներմուծմանը։ Օգտագործվում է շնորհավորանքների, տարբեր միջոցառումներ հայտարարելու և այլնի համար։

Ինչ վերաբերում է գովազդային տպագրությանը, ապա կարելի է նշել, որ տպագիր արտադրանքի վերը նշված տեսակներից որևէ մեկը կարելի է դասակարգել այս կատեգորիայի մեջ։ Գրեթե անհնար է պատկերացնել որևէ շնորհանդես կամ ցուցահանդես առանց բազմաթիվ թռուցիկների, բրոշյուրների, կատալոգների, բուկլետների և այլն:

Սա ներառում է նաև տպագրության այնպիսի օրիգինալ տեսակ, ինչպիսին է առևտրային լինոլեումը, որը հաճախ կարելի է տեսնել մետրոյի կայարաններում և խոշոր առևտրի կենտրոններում: Այսօր բավականին տարածված են գովազդային տպագրության այնպիսի տեսակներ, ինչպիսիք են ընկերության խորհրդանիշներով նոթատետրերը և օրագրերը, ինչպես նաև տարբեր ձևաթղթեր լոգոներով և գովազդային թերթիկներով:

Գովազդային տպագրություն՝ տեսանելի ամենուր և ամենուր

Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ ցանկացած տպագիր նյութի մշակումն իրականացվում է մի քանի փուլով.

• ընտրելով նյութի տեսակը կոնկրետ գովազդային կամ քարոզարշավի համար.
• տեքստային բովանդակության ստեղծում;
• համակարգչային դիզայնի մոդելի մշակում;
• իրականում տպագրական նյութերի արտադրություն։

Եվ, իհարկե, հաջորդ քայլը տպագիր արտադրանքը սպառողներին բաժանելն է։

Հատուկ ուշադրություն է դարձվում այն ​​փաստին, որ գովազդային տպագրությունը ընկերությունների համար ֆինանսապես մատչելի գովազդի տեսակներից է։ Ի վերջո, մեկ շատ թանկ հեռուստատեսային գովազդի փոխարեն կարող եք պատվիրել տպագիր նյութերի բավականին մեծ տպաքանակ:

Տպագիր նյութերի կանոնավոր բաշխումը թույլ է տալիս զգալիորեն մեծացնել ապրանքանիշի ճանաչումը: Ամեն օր մեզանից յուրաքանչյուրն ակամայից ուսումնասիրում է իր հսկայական թվով տարբերակներ՝ դրանք տրանսպորտի կանգառներում փակցված թռուցիկներ են և մետրոյի կայարաններում կամ հասարակական վայրերում գովազդային բրոշյուրներ։