Kā pārslēgties uz veco AdWords saskarni. Detalizēts Google AdWords (Google Ads) ceļvedis iesācējiem: kā iestatīt kontekstuālo reklamēšanu

Kad vienu dienu pēc noklikšķināšanas uz kauliņa

atjauninātajā parādījās melns ekrāns Google AdWords, daudzi tirgotāji aizrijās ar rīta kafiju. Ieradumus mainīt nav viegli, vecais interfeiss nebija ērtākais un brīžiem bija sasodīti kaitinošs, bet... tas bija pazīstams un pazīstams, kā jūsu iecienītākā kafijas tase.

Tomēr laiks ir pagājis, Google ir ieviesis vairākus jauninājumus, un tagad mēs esam viegli atraduši 7 iemeslus, lai tieši tagad pārietu uz jauno saskarni!

1. Jauns analītikas izkārtojums

Analytics jaunajā AdWords versijā ir paredzēts cilvēkiem, un tas ir patiešām ērti lietojams.

Atšķirībā no iepriekšējās versijas, sistēma piedāvā daudzas “gudras lietas”: var mainīt kolonnas platumu, tāpat kā programmā Excel, ar vienu klikšķi izvēlēties datumu diapazonu, ja nepieciešams, noņemt grafiku zem kategorijas, funkcijas apraksts parādās, kad novietojot kursoru, jaunas kampaņas un reklāmu kopas tiek izveidotas ar vienu kustību.

Mārketinga speciālists var izveidot ērtu, intuitīvu un viegli modificējamu infografiku jebkuram indikatoram.

Ir parādījušās vairākas jaunas iespējas, kas veiksmīgi vizualizētas tā sauktajā pārskata lapā. Jauni vārdi vaicājumos, formatēti kā tagu mākonis, ko var uzreiz pievienot atslēgvārdiem vai ierobežojošajiem atslēgvārdiem bez nogurdinošas pārejas uz citām izvēlnēm.

2. Auditorijas vadītājs

Lapā tiek parādīta visa statistika ērtā formātā, jaunas auditorijas var izveidot ar vienu klikšķi. Šajā pakalpojumā AdWords apvienoja mērķauditorijas atlases iestatījumus reklāmas tīklam un atkārtotā mārketinga sarakstus meklēšanas reklāmām.

3. Akcijas

Reklāmas ir jauns paplašinājums meklēšanas reklāmām un dāvana mārketinga speciālistam. Pievieno atsevišķā rāmītī izceltu rindiņu, palielina reklāmas izmēru, ļauj izvēlēties vairākas iespējas - iestatīt gan atlaidi naudas izteiksmē, gan procentuālo daļu no cenas, atlaides atsevišķiem modeļiem, “atlaides līdz XXX summai ” un “atlaides no XXX summas”, svētku nosaukums ukraiņu un krievu valodās un akcijas ilgums.

4. Papildu atslēgvārdu meklēšanas funkcija

Kad jūs izveidojat jauna grupa reklāmām, AdWords nekavējoties iesaka atrast papildu atslēgvārdus. Iepriekš, lai tos atrastu, bija jāiet uz “Rīki — plānotājs” atslēgvārdi", pakalpojums tagad ir ērti integrēts.

5. Ātri izveidojiet un rediģējiet paplašinājumus

Rediģējot reklāmas, varat nekavējoties izveidot un rediģēt paplašinājumus. Tie atrodas nevis atsevišķās lapās, bet blakus esošajā cilnē kopā ar pilns galds statistika.

6. Grafika formas izmaiņu vēsture

Jūsu konta izmaiņu vēsture ir skaidri un ērti attēlota diagrammas veidā.

7. Ērta galamērķa lapu veiktspējas pārbaude

Vai vēlaties novērtēt, cik labi darbojas jūsu pieteikšanās lapas? Viegli!

Turklāt jaunais interfeiss darbojas ātrāk un ielādējas vienkāršāk – ir acīmredzams, ka Google primāri rūp atjauninātās platformas efektivitāte un ergonomika.

Sākumā daudz kas šķiet nevajadzīgs, tomēr, kādu laiku pastrādājot un pierodot, saproti, ka tās pašas “gudrās lietas” iemāca labas lietas, un vecajā saskarnē to sāk ļoti pietrūkt.

Jā, rodas iespaids, ka atjauninājums tika palaists galvenokārt uzņēmumu īpašniekiem, kuri vēlas paši izmēģināt reklāmas kampaņas, un tiem, kuri ir jauni AdWords lietotājiem, kuri nav pieraduši strādāt redaktorā un vēl nav redzējuši laiku, kad apvienot visus datus un adekvāti novērtēt reklāmas kampaņu.kampaņa bija iespējama tikai ar kilometrus garu Excel izklājlapu palīdzību.

Bet... laiks iet, pakalpojumi kļūst arvien draudzīgāki, uzskatot, ka ir svarīgi ietaupīt lietotāja laiku un pūles, un Google nevar vien atbalstīt šo tendenci. Skaisti informācijas paneļi, ērta navigācija, karstie taustiņi, maksimāla vizualizācija, auditorijas pārvaldnieks un akcijas – jauno interfeisu ir vērts izmēģināt, kaut vai tāpēc, lai saprastu, no kā atsakāties.

Klikšķa izmaksas pakalpojumā Yandex Direct ir kļuvušas pārmērīgi augstas, un pieteikumu skaits ir samazinājies? Tas nav pārsteidzoši, šodien tas nav tik grūti, iestatīšana izskatās daudz sarežģītāka Google reklāma AdWords. Ņemot to vērā, kad pareizā pieeja Reklāma Google Adwords var sniegt ļoti labus rezultātus ar ļoti pieticīgu budžetu.

Tāpēc īpaši jums esam sagatavojuši soli pa solim Google AdWords reklāmas iestatīšanas instrukcijas, kas attiecas uz 2019.-2020. Pēc izlasīšanas jūs uzzināsit:

• kā izveidot Google kontu;
• kā rādīt reklāmas programmā Google AdWords Express;
• kā izveidot un izveidot reklāmas kampaņu;
• kāda veida reklāmas ir un kādu izvēlēties;
• kā strukturēt kampaņu, izmantojot reklāmu kopas;
• kā izveidot augstas kvalitātes reklāmas.

Tātad sāksim.

Google AdWords priekšrocības

Sāksim, runājot par galvenajām priekšrocībām.

1. Vairāk zemu cenu noklikšķiniet uz Yandex Direct. Kā jau teicu raksta sākumā, lielā konkurence un karstā izsole padara Direct par nepieejamu greznību. Tiesa, tas lielākā mērā attiecas uz konkurētspējīgākajām nišām, taču drīzumā skars visas jomas.
2. Platformu izvēle, kur tiek veikta displeja reklāmas.
3. Parādīt Google meklēšanas partneru rezultātos (mail.ru, begin utt.).
4. Iespēja augšupielādēt vienas kampaņas parametrus jaunām kampaņām (nav vairākas reizes jāaizpilda vieni un tie paši lauki).
5. Reklāmas kvalitātes ietekme uz pozīcijām un maksu par klikšķi. Pateicoties informatīvākai un klikšķināmākai reklāmai, jūs varat rādīt 1. vietā un maksāt mazāk par klikšķi nekā tad, ja reklāma tiek rādīta 3. vietā.
6. Budžeta sadale pēc laika, kad varat iegūt visvairāk reklāmguvumu.
7. Iespēja iestatīt maksājumu par reklāmguvumiem vietnē, nevis par klikšķi.

Papildu iestatījumi

Tagad dodieties tālāk un atveriet papildu iestatījumus, noklikšķinot uz tā. Šeit mēs konfigurēsim reklāmu paplašinājumus.

Strukturēti apraksti

Strukturētajos fragmentos savām reklāmām varat pievienot daudzus papildu paplašinājumus (pēc nosaukuma veida).

• zīmoli;
• apkaimes;
• kursi;
• vietas;
• modeļi;
• studiju programmas;
• ieteicamās viesnīcas;
• stili;
• apdrošināšanas aizsardzība;
• veidi;
• telpas;
• pakalpojumi;

Atkarībā no reklamētā uzņēmuma varat atlasīt nepieciešamos vienumus un katram pievienot īsu aprakstu vai nosaukumu (ne vairāk kā 25 rakstzīmes). Pirmkārt, jums vajadzētu pievērst uzmanību virsrakstu veidiem: zīmoli, vietas, ērtības un pakalpojumi.

Strukturētu aprakstu pievienošana

Dabisku, mērķtiecīgu trafiku ir grūti piesaistīt. Un mērķtiecīgas datplūsmas piesaiste konkurētspējīgiem komerciāliem vaicājumiem daudziem maziem un vidējiem uzņēmumiem kļūst par nepārvaramu uzdevumu. Mēģiniet tikt galā ar interneta smagsvariem, kuri katru dienu publicē visaptverošas rokasgrāmatas un patērētāju atsauksmes, ja jūsu autoservisā strādā pieci cilvēki. Un šeit ir problēma: darbinieki lieliski veic stūres statņu remontu un piekares regulēšanu, taču viņiem nav laika rakstīt par to rakstus.

Veiktspējas mārketings no TexTerra – biznesa veicināšana ar apmaksu par potenciālajiem pirkumiem. Mēs garantējam rezultātu pat sarežģītā nišā.

Ir vairākas izejas no šīs situācijas. Viens no tiem ir mērķtiecīgas trafika piesaiste, izmantojot kontekstuālo reklāmu. Šajā rokasgrāmatā jūs uzzināsit, kā izmantot Google AdWords, pasaulē lielākās meklētājprogrammas reklāmas pakalpojumu.

Kā izveidot Google AdWords kontu un izveidot savu pirmo kampaņu

Varat izveidot vairāku veidu reklāmas, izmantojot formātu Ads for Gmail. Ar viņu palīdzību jūs varat rādīt reklāmas Google pasta pakalpojuma lietotājiem.

Kā izveidot lietotnes reklāmu

Reklāmas tīklā lietotnes var reklamēt, izmantojot divus reklāmu formātus: teksta un attēla.

Lai izveidotu teksta reklāmu, atlasiet atbilstošo formātu. Izmantojiet nolaižamo izvēlni, lai atlasītu savu lietotņu veikalu ( Aplikāciju veikals vai Google Play). Pievienojiet pakotnes nosaukumu. Lai to izdarītu, meklēšanas formā jāievieto lietojumprogrammas ID. To var atrast programmas vietrādī URL Google Play vietnē.

Izvēlieties vajadzīgo paketi no sistēmas piedāvātā saraksta.

Pievienojiet nosaukumu un aprakstu. Ja nepieciešams, pievienojiet attēlu. Atlasiet to ierīču veidu, kuru lietotājiem vajadzētu redzēt jūsu reklāmas. Norādiet izsekošanas veidni. Likme izskats paziņojumus un saglabājiet izmaiņas.

Lai izveidotu lietotnes attēla reklāmu, atlasiet atbilstošo formātu, atlasiet veikalu un izmantojiet programmas ID, lai atrastu pakotnes nosaukumu. Pievienojiet attēlu vai GIF animāciju piemērotā formātā. Failu prasības ir pieejamas, izmantojot saiti reklāmu redaktorā. Pievienojiet izsekošanas veidni, ja nepieciešams, izslēdziet seansus planšetdatoros.

Izmantojot lietojumprogrammas ID, atrodiet un atlasiet vajadzīgo programmu.

Pievienojiet vairākas reklāmu opcijas. Tiem nevajadzētu būt savstarpēji saistītiem pēc nozīmes. Šīs variācijas var parādīties vienlaikus vai atsevišķi atkarībā no reklāmas formāta.

Ja jums ir lietotnes videoreklāma, augšupielādējiet to. Ja nepieciešams, pievienojiet arī pielāgotus attēlus. Ja nepievienosiet attēlus vai videoklipus, sistēma automātiski ģenerēs reklāmu, izmantojot lietotnes Google Play lapas saturu. Novērtējiet reklāmas izskatu dažādos tīklos. Ja nepieciešams, veiciet izmaiņas un turpiniet kampaņas iestatīšanu.

Kā strādāt ar videoreklāmām un iepirkšanās reklāmām

Lai strādātu ar videoreklāmām, izmantojiet kampaņas veidu “Video”. Tas ļauj jums rādīt reklāmas videoklipus vietnē YouTube un citos resursos. Kampaņas veidam “Video” ir pieejams apakšveids “Iepirkšanās”. Rīks ir paredzēts produktu attēlošanai kopā ar videoklipiem.

Lai izveidotu videoreklāmu, palaidiet un iestatiet atbilstošo kampaņas veidu. Augšupielādējiet video failu sistēmā vai meklējiet vajadzīgo lomu pakalpojumā YouTube. Atlasiet reklāmas formātu.

• Izmantojiet TrueView klipā ievietoto reklāmu, lai rādītu reklāmas videoklipa sākumā, vidū vai beigās. Jāmaksā, ja skatītājs reklāmu skatās ilgāk par 30 sekundēm.
• Video Discovery formāts ir piemērots, lai piesaistītu to lietotāju uzmanību, kuri meklē videoklipus vietnē YouTube vai pārlūko saistīto videoklipu sadaļu. Reklāmdevējs maksā par klikšķiem uz video.
• Izmantojiet īsas buferreklāmas, lai iepazīstinātu auditoriju ar savu produktu vai zīmolu. Jums ir jāmaksā par 1000 seansiem.

Norādiet redzamo un galamērķa URL. Ja nepieciešams, augšupielādējiet pielāgotu pavadošo reklāmkarogu. Reklāma tiks parādīta auditorijai pēc Google speciālistu pārbaudes.

Kampaņas veids “Pirkumi” ir paredzēts produktu reklamēšanai, izmantojot pirkumu reklāmas. Rīks ir piemērots tiešsaistes veikaliem. Lai izveidotu pirkumu reklāmas, saistiet savu AdWords Merchant Center kontu. Pēc tam palaidiet un iestatiet iepirkšanās kampaņu.

Nemēģiniet par katru cenu izmantot visus pieejamos reklāmu veidus vienlaikus. Iesācējiem galvenās kontekstuālās reklāmas problēmas var atrisināt, izmantojot teksta un adaptīvās reklāmas, kā arī izmantojot universālo aplikāciju reklāmu. Tiešsaistes mazumtirgotājiem jāpievērš uzmanība produktu sarakstiem. Ja jums ir iespēja izveidot augstas kvalitātes video, izmantojiet videoreklāmu.

Kā lietot Google AdWords atkārtoto mārketingu

Izmantojot atkārtoto mārketingu, varat rādīt reklāmas lietotājiem, kuri jau ir apmeklējuši jūsu vietni. Šīs funkcijas efektivitāti var izskaidrot vienkārši: cilvēki labprātāk uzticas pārdevējiem, kurus viņi pazīst. Turklāt atkārtotais mārketings ļauj rādīt lietotājiem reklāmas, kas atbilst viņu interesēm.

Piemēram, varat pastāstīt potenciālajiem klientiem par jauniem viedtālruņiem, kuri vismaz vienu reizi ir apmeklējuši jūsu interneta veikala kategorijas “Viedtālruņi” lapas. Un lietotājiem, kuri izlasīs recenziju par jaunu planšetdatoru modeli, var parādīt planšetdatoru reklāmas.

Atkārtotā mārketinga sarakstus varat pārvaldīt sadaļā “Mērķauditorijas pārvaldnieks — mērķauditoriju saraksti”. Izvēlnē “Izveidot atkārtotā mārketinga sarakstu” varat atlasīt avotu un iestatīt nosacījumus lietotāju pievienošanai sarakstam.

Atkārtota mārketinga saraksta iestatīšana

Lai iestatītu atkārtoto mārketingu, atlasiet reklāmas tīkla kampaņas veidu. Mērķiem atlasiet “Stimulēt darbības — pirkumi tiešsaistē”.

Kampaņas iestatījumu sadaļā “Lietotāji” atlasiet opciju “Atkārtots mārketings”.

Atlasiet savu atkārtotā mārketinga auditoriju un turpiniet savas kampaņas iestatīšanu.

Šajā sakarā Google paziņoja, ka ir nodrošinājis AdWords pakalpojuma atbilstību GDPR prasībām. Konkrēti, programmā AdWords tiks iekļauts rīks nepersonalizētu reklāmu rādīšanai lietotājiem, kuri nav piekrituši personalizētu reklāmu rādīšanai. Līdzīgs rīks jau pastāv programmā Google AdSense.

Ziņā par AdWords atbilstību GDPR prasībām Google saka, ka reklāmdevējiem ir neatkarīgi jāsaņem lietotāja piekrišana, lai apkopotu un izmantotu Personīgā informācija. Tas ir svarīgi, ja reklāmdevējs izmanto reklāmu personalizēšanas rīkus, piemēram, atkārtoto mārketingu.

Google nav piedāvājis AdWords lietotājiem nekādus rīkus vai mehānismus, lai iegūtu piekrišanu no reklāmdevējiem. Tāpēc reklāmdevējiem joprojām ir vairāk jautājumu nekā atbilžu. AdWords lietotāju kopienām ir šādi ieteikumi tiem, kas izmanto atkārtota mārketinga un citus reklāmu personalizēšanas rīkus.

• Vietnē ievietojiet saiti uz Google konfidencialitātes un informācijas apstrādes politikām.
• Brīdiniet lietotājus par atkārtotā mārketinga izmantošanu un saņemiet piekrišanu.
• Pēc pieprasījuma dzēsiet personisko informāciju.

Google AdWords pašlaik pieprasa norādīt tikai to personu kontaktinformāciju, kuras ir atbildīgas par atbilstību VDAR jūsu kontā. Šie kontakti tiek izmantoti, lai informētu reklāmdevējus par jaunu rīku pieejamību. Savu kontaktinformāciju varat aizpildīt konta izvēlnē “Rīki – Iestatījumi – Datu aizsardzības kontakti”.

Kas jums jāzina par galvenajām lapām

Galvenās lapas uzlabo reklāmas kampaņu efektivitāti, jo tās veicina reklāmguvumus. Tomēr jūs nevarēsit novirzīt katru lietotāju, kurš noklikšķina uz saites kontekstuālajā reklāmā, uz pielāgotas reklāmas. reklāmas kampaņa galvenā lapa Tas jāpaskaidro ar piemēru.

Kādus secinājumus var izdarīt no šiem piemēriem? Varat izmantot galvenās lapas, kas izveidotas īpaši konkrētai kampaņai. Tomēr kā galvenās lapas jums būs jāizmanto arī parastās vietnes sadaļas. Tāpēc pievērsiet uzmanību resursa lietojamībai kopumā.

.

Varat izmantot AMP kā galveno lapu pakalpojumā Google AdWords

2017. gada rudenī pēc beta testēšanas Google AdWords pavēra iespēju ikvienam izmantot paātrinātās mobilās lapas kā galvenās lapas. Inovācijas būtība: reklāmdevējs var norādīt saiti uz AMP kā galveno lapu.

Google kešatmiņā saglabā paātrinātās lapas, kad vien iespējams, un nodrošina apmeklētājiem kešatmiņā saglabātās versijas. Pateicoties tam, AMP ielādē vairākas reizes ātrāk nekā parastās lapas. Lai skaidri parādītu paātrināto lapu priekšrocības, Google publicēja animāciju. Kreisajā pusē AMP tiek izmantota kā galvenā lapa, bet labajā pusē - parasta lapa.

31. augustā notika vebinārs par atjaunināto Google AdWords saskarni. Google vecākais produktu un risinājumu speciālists Iļja Sidorovs analizēja galvenās inovācijas un izmaiņas, kas ietekmēja kontekstuālās reklāmas pakalpojumu. Jūs varat noskatīties vebināra ierakstu saite, un šajā rakstā iepazīstieties ar galvenajiem izvilkumiem no tā.

Google nestāv uz vietas un attīstās kopā ar pārējo tehnoloģiju pasauli. Pēdējo divu gadu laikā izstrādātāji ir testējuši atjauninātus dizainus ar lietotājiem daudzos savos produktos. Tagu pārvaldnieks, Google Analytics, Firebase Analytics, Google AdWords un citi.

Navigācijas izvēlne (funkcijas, kas iepriekš bija horizontālā izvēlnē, tagad ir vertikālā), pielāgojami informācijas paneļi, ielādes sadaļas, maigāka un patīkamāka krāsu palete - tas viss, pēc Google domām, padara darbu ar saviem pakalpojumiem ātrāku un vienkāršāku.

Vēl viens iemesls, kāpēc visas šīs izmaiņas notika Google AdWords, ir funkcionālie ierobežojumi, kas noteikti vecajam pazīstamajam dizainam. Ņemot vērā lielo jauno iestatījumu un papildinājumu skaitu, izstrādātājiem tas ir kļuvis arvien grūtāks "ievietot" tos uz pašreizējo saskarni. Kļuva krampji.

Globāla atjauninājuma rezultātā (pēdējais AdWords atjauninājums tika veikts pirms 8 gadiem), tagad mums ir moderna, ātra un intuitīva saskarne. Un kopš 2017. gada sākuma tas ir kļuvis pieejams daudziem reklāmdevējiem beta versijā. Līdz šī gada beigām varēsiet pārslēgties starp veco un jauno AdWords dizainu:

• no vecā uz jaunu vai cauri "rīks":

Pāreja no vecās uz jauno Google AdWords saskarni

• no jauna uz veco:

Pāreja no jaunās uz veco Google AdWords saskarni

Izmaiņas skāra tikai ārējo saskarni; materiāla prezentācija redaktorā vai API palika nemainīga.

Visa izvēlne ir pārvietota no augšas uz kreiso pusi. Pirmais logs, kas tiek atvērts pēc adwords.google.lv ielādes, ir "Pārskats". Tajā ir sniegta galvenā informācija par atlasītajām kampaņām grafiku, tabulu un diagrammu veidā noteiktam laika periodam. Pateicoties šim rādītāju attēlojumam, mārketinga speciālisti var ātri reaģēt uz būtiskām izmaiņām reklāmā.

Jauns Google AdWords interfeiss — pārskats

Iespējotās/pārtrauktās/dzēstās kampaņas ir pieejamas galējā kreisajā izvēlnē. Varat izvēlēties pēc veida — meklēšanas tīkla kampaņas, reklāmas tīkla kampaņas, iepirkšanās kampaņas utt. Ja nepieciešams, tos var paslēpt.

Apturētas un dzēstas kampaņas

Tāpat kā pašreizējā saskarnē cilnē "Optimizācija" AdWords piedāvā reklāmdevējiem dažādas darbības, lai uzlabotu viņu reklāmas kampaņas. Piemēram, pievienojiet jaunus atslēgvārdus, reklāmu paplašinājumus vai mainiet cenu noteikšanas stratēģiju.

Jauns Google AdWords interfeiss — optimizācija

Daudzi lietotāji sūdzējās, ka indikatoru kolonnas dažādās klēpjdatoru, mobilo ierīču, personālo datoru vai planšetdatoru ekrāna diagonālēs neiederas Pilnekrāna režīms. Un man vajadzēja vai nu tālināt, vai pastāvīgi ritināt uz sāniem. Jaunajā saskarnē šī problēma ir atrisināta – tagad mēs varam manuāli mainīt katras kolonnas platumu, viegli pielāgojot to vēlamajam izmēram.

Kolonnu platuma maiņa

Tā kā jaunais interfeiss joprojām ir beta versijā, ne visas funkcijas tajā ir pieejamas un darbojas pareizi. Biežumā, meklēšanas virkne. Lai gan tas ir pievienots programmai AdWords, šī raksta rakstīšanas laikā tas nedarbojas pareizi.

No 14.09.17. meklēšana jaunajā saskarnē nedarbojas

Pēc iestatījumiem:

• cilne "papildus" satur ziņojumu "Izsoles statistika"
• Blakus meklēšanai tiek parādīti: filtri, segmentēšana, izmaiņu kolonnas, izvēlne ar kampaņu statusiem un automatizētu kārtulu izveide

Papildu izvēlne filtriem, segmentācijai un kolonnu maiņai

Līdzīgi sadaļā "Reklāmu kopas".

Cilnes ir apvienotas jaunajā AdWords saskarnē "Reklāmas un paplašinājumi". Meklēšanas kampaņām ir pieejamas tikai teksta, tālruņa numura un dinamiskās meklēšanas reklāmas. Attēlojuma reklāmām - adaptīvās un attēla reklāmas.

Reklāmas un paplašinājumi

Google izstrādātāji nolēma tuvināt paplašinājumus galvenajai izvēlnei reklāmdevēju redzeslokā, jo šī opcija ir vispopulārākā un svarīgākā, iestatot meklēšanas kampaņas. Reklāmu paplašinājumiem ir liela nozīme reklāmu galīgajā ranžēšanā un ranžēšanā meklēšanas rezultātos.

Jaunajai saskarnei ir pievienots paplašinājums "Reklāmas akcija", kas nebūs pieejams vecajā dizainā. Tagad ir iespēja redzēt, kā tas izskatīsies šis paplašinājums, taču nav iespējams pieteikties uz kontu, kampaņām vai reklāmu kopu Krievijas lietotājiem.

Reklāmas paplašinājums “Reklāma”.

Augusta beigās Google atklāja jaunu sadaļu "Galvenās lapas". Tas sniedz informāciju par to lapu (ievadlapu) veiktspēju, uz kurām lietotāji tiek novirzīti pēc noklikšķināšanas uz reklāmām, kā arī mobilo ierīču klikšķu skaitu — to klikšķu procentuālo daļu meklēšanas tīklā, kas viedtālruņu un planšetdatoru lietotājus novirza uz mobilajām ierīcēm optimizētām lapām.

Galvenās lapas

Uz cilnes "Atslēgvārdi" izmaiņu ir maz. Kā arī iekšā "Pagarinājumi un paziņojumi" Galvenie iestatījumi ir parādīti augšpusē. Šis "Negatīvie vārdi", "Meklēšanas vaicājumi"(meklēšanai) un "Izsoles statistika" papildus.

Atslēgvārdi

Jaunā saskarne ir vienkāršojusi iespēju veikt likmes dažādos veidos:

• jaunu likmju noteikšana
• % likmju pieaugums
• likmju samazinājums % izteiksmē
• paaugstinot maksu par klikšķi līdz cenas līmenim pirmajā lapā, kurā norādīta maksimālā cena
• cenas palielināšana līdz MPK līmenim, lai tiktu rādīta lapas augšdaļā, norādot maksimālo cenu

Mainīt maksimālās cenas par klikšķi

nodaļa "Auditorija" tagad ir atsevišķa cilne. Iepriekš tie atradās dažādās vietās un bija nodalīti meklēšanas, reklāmas tīkla un video kampaņām, tādējādi lietotājiem ievērojami apgrūtinot navigāciju.

Tagad, kad kreisajā izvēlnē atlasām kampaņas veidu, mēs uzreiz varam redzēt mērķauditorijas un izņēmumus.

Auditorija

Līdzīgi iestatījumi priekš "Demogrāfija". Jaunajā AdWords saskarnē šī opcija pašlaik ir pieejama tikai ASV "Ģimenes ienākumi". Jaunās funkcijas, kas ir pievienotas, bet vēl nav pieejamas reklamēšanai, ir izceltas pelēkā caurspīdīgā krāsā.

Demogrāfija

Izvēlnē ir arī cilnes, kas iepriekš atradās "Kontekstuālais mediju tīkls"-Šo "Tēmas" Un "Izvietojumi". Un zem tiem "Iestatījumi", "Atrašanās vietas", “Reklāmu rādīšanas grafiks”, "Ierīces" Un " Izmaiņu vēsture".

Vēl viens jauna iespēja atjauninātajā AdWords saskarnē — cenu pielāgošana paplašinājumiem "Tālruņa numuri". Tas atrodas cilnē "Papildu tarifu korekcijas" un noderēs reklāmdevējiem, kuri koncentrējas uz zvaniem. Procentuālā izteiksmē jūs varat palielināt vai samazināt likmi.

Papildu cenu korekcijas reklāmu paplašinājumiem “Tālruņa numuri”.

1. meklēšanas tīkls
2. displeja tīkls
3. iepirkšanās kampaņa
4. video
5. universāla kampaņa aplikācijām (no 16. oktobra Google tulkos visas jaunās kampaņas, piemēram "Uzstādīšana mobilā aplikācija» Universālajām lietotņu kampaņām (UAC) un esošajām meklēšanas un attēla reklamēšanas kampaņām, lietojumprogrammu reklamēšana pakalpojumā YouTube tiks pārtraukta 15. novembrī)

Reklāmas kampaņu veidošanas princips nav īpaši mainījies. Reklāmdevējam tiek piedāvāts izveidot reklāmas kampaņas, pamatojoties uz mārketinga mērķiem. Tas varētu būt kā "Tīmekļa vietnes apmeklēšana"(paaugstināta interese), “Izrādāt interesi par vietni”, "Iepirkšanās vietnē" Un "Zvaniet savam birojam"(stimulējošas darbības), lai meklētu un "Auditorijas sasniedzamība"(zīmola atpazīstamības palielināšana) un "Satura mijiedarbība"(pieaug interese) par CCM. Izvēloties konkrēts mērķis Būs pieejami ieteikumi par funkcijām un iestatījumiem, kas atbilst izvēlētajiem mērķiem. Reklāmas tīklā atlasot mērķauditorijas atlasi, būs pieejami noteikti mērķauditorijas atlases veidi. Bet, ja kāda iemesla dēļ izvēlaties nepareizu mērķi, vienmēr varat mainīt iestatījumus uz vēlamajiem. Vai arī neizmantojiet mērķi vispār.

Iepriekš bija cita veida kampaņa: “Meklēšanas tīkls un optimizētais reklāmas tīkls”. Ja šāda veida reklāmas kampaņa ir nepieciešama, tad meklēšanas kampaņas iestatījumos tas ir jāiestata "Jā" opcijā “Pievienot reklāmas tīklu”.

Meklēšanas tīkls un optimizētais reklāmas tīkls — jā

Mērķauditorijas atlases iestatījumi, valoda, dienas budžets, reklāmu paplašinājumi — tas viss paliek nemainīgs. Augusta beigās no Google iznāca vēl viena ziņa, kurā viņi paziņoja, ka no septembra beigām programmā AdWords reklāmu rotācija ietvers tikai divus iestatījumus: "Optimizēt" Un "Neoptimizēt".

Ja atlasīsit pirmo opciju, Google piešķirs prioritāti reklāmām, kuras, pēc sistēmas prognozēm, saņems vairāk klikšķu nekā citas grupas reklāmas. Ja reklāmdevējs vēlas, lai reklāmas tiktu rādītas vienmērīgi, viņš var atlasīt šo opciju "Neoptimizēt". Lai nodrošinātu reklāmdevējiem vēl lielāku kontroli, rotācijas iestatījumi būs pieejami reklāmu kopas līmenī. Tas nozīmē, ka vienā kampaņā varat izvēlēties dažādi varianti rotācijas.

Reklāmas tīklā tagad varat atlasīt kampaņas apakšveidu:

1. standarta mediju kampaņa
2. viedā kampaņa reklāmas tīklā (pašreizējā saskarnē ir pieejama kā mārketinga mērķis no kategorijas “Aicinājums uz darbību — piesaistīt klientus”)
3. Gmail kampaņa.

Reklāmas tīkla kampaņas apakšveids

Iestatījumi, mērķauditorijas atlases veidi un reklāmu veidi palika nemainīgi. Galvenā Google AdWords izvēlne jaunajā saskarnē ir pārvietota uz augšējā daļa lapas.

Galvenā izvēlne jaunajā AdWords saskarnē

Pilns rīku saraksts ir šāds:

• Atslēgvārdu plānotājs
• Reklāmas priekšskatījums un diagnostika
• Auditorijas vadītājs
• Pakešu solīšanas stratēģijas
• Ierobežojošo atslēgvārdu saraksti
• Vispārējie budžeti
• Izslēgto izvietojumu saraksti
• Izslēgtie izvietojumi konta līmenī
• Visas masu akcijas
• Noteikumi
• Skripti
• Pievienoti video
• Reklāmguvumi
• Google Analytics
• Meklēšanas attiecinājums
• Rēķini un maksājumi
• Komerciālie dati
• Piekļuve kontam
• Saistītie konti
• Iestatījumi

Jaunais veids, kā strādāt ar atkārtotā mārketinga sarakstiem programmā AdWords, ir "Auditorijas vadītājs". Pārejot uz šo sadaļu, mums būs pieejamas visas šī konta mērķauditorijas.

Izvēlnē "Mērķauditorijas avoti" Jūs varat redzēt izmantotos sarakstus: AdWords tags, Google Analytics, Application Analytics Service, Play, YouTube un klientu dati (e-pasta adreses).

Auditorijas avoti

Pašā auditorijā ir pieejama statistika par demogrāfiskajiem datiem un ierīcēm:

Statistika pēc demogrāfiskajiem datiem, ierīcēm

un lietotāju intereses:

Statistika par lietotāju interesēm

Bultiņa blakus izvēlnei nozīmē pāriešanu uz trešās puses resursu.

Pāreja uz trešās puses resursu

Google AdWords ir atjaunināti arī pārskati, kas ievietoti atsevišķā blokā ar ikonu. Izstrādātāji apvienoja pārskatus no vecā interfeisa galvenes un cilnēm "Ātrā statistika".

Pārskatu veidošana jaunajā Google AdWords saskarnē

Un tieši šodien, 2017. gada 14. septembrī, Google AdWords paziņoja par palaišanu "Kopsavilkums"– jauns rīks, kas ir kartīšu komplekts, kas parāda atlasītos rādītājus un ar kuru var ērti apskatīt visa konta atskaites.

Jaunums — Google AdWords informācijas paneļi

Jaunajā AdWords saskarnē ir vēl viena funkcija — karstie taustiņi. Kad esat savā kontā, mēģiniet nospiest īsinājumtaustiņu:

• GO - dodieties uz pārskatīšanu
• GC - dodieties uz kampaņām
• GA - dodieties uz sludinājumiem
• GT - meklēt pēc sadaļas

ConvertMonster emuārā ir arī emuārs, kurā es analizēju Google AdWords saskarni un dalījos ar savu viedokli ar abonentiem par pāreju uz jauno saskarni kontekstā. BIJA / IR BIJA. Google komanda paveica labu darbu pēdējos mēnešos: Es uzklausīju reklāmdevēju atsauksmes, devu iespēju izvēlēties un izmēģināt jaunus produktus, kā arī izlaboju daudzas kļūdas. Dažas patiesības paliek... Taču, neskatoties uz to, globāla pāreja uz jaunu kontekstuālās reklāmas servisa dizainu ir neizbēgama un labāk sākt pierast jau tagad, lai gada beigās būtu pilnībā aprīkota!

• Vk.com -

Sveiki, dārgie emuāra vietnes lasītāji. Pirmajā šīs sērijas rakstā mēs apskatījām vispārīgi jautājumi, nianses un atšķirības, kā arī sāka veidot pirmo reklāmas kampaņu, nosakot tai pamatiestatījumus. Iesaku vismaz īsi iepazīties ar tās saturu, lai būtu vieglāk uztvert šīs publikācijas materiālus.

Šodien mēs pabeigsim reklāmas kampaņas izveidi, apsveriet iespēju pievienot jaunas reklāmu grupas un tām paredzēto atslēgvārdu sarakstu (programmā AdWords atslēgas tiek piešķirtas tieši reklāmu kopai, lai pēc tam neefektīvās tiktu automātiski likvidētas un tikai tās, kas darbojas labi paliek). Mēs arī aplūkosim efektīvu reklāmu izveides pamatus un izpratīsim rīka iespējas automātiskai atslēgvārdu atlasei.

Grupu un atsevišķu reklāmu izveide programmā Google AdWords

Iepriekšējais raksts ir pabeigts. Nākamais solis ir izveidot reklāmu kopas, ko mēs tagad darīsim. Priekš dažādas kategorijas Precēm un pakalpojumiem labāk ir izveidot atsevišķas reklāmu kopas.

Ja atceraties, pirmajā daļā minēju, ka AdWords atslēgvārdi ir iestatīti grupām, nevis atsevišķām reklāmām. Tas nodrošina, ka, meklējot konkrētu vārdu vai frāzi, lietotājs redz visatbilstošāko reklāmu. Kā jau minēju, ir ieteicams izveidot atsevišķas reklāmu kopas dažādiem jūsu piedāvātajiem produktiem un pakalpojumiem.

Izveidojiet reklāmu kopu programmā Google AdWords

Tātad pēc kampaņas pamata iestatījumu iestatīšanas mēs automātiski pāriesim uz vedņa otro soli (otro cilni), ko sauc "Reklāmu kopu izveide". Šeit jums tiks piedāvāts nekavējoties ievadīt tās lapas adresi, kurā piesaistīsit lietotājus. Tas ir nepieciešams, lai sistēma, pamatojoties uz šīs lapas satura analīzi, mēģinātu atlasīt vispiemērotākos atslēgvārdus, kuriem tiks rādītas šīs grupas reklāmas.

Vispirms izveidosim vienu grupu, piešķirot tai nosaukumu un pievienojot atslēgvārdus, kuriem, jūsuprāt, tiks rādītas šīs grupas reklāmas. Atslēgvārdu problēma nav viegla (un mēs pie tās ķersimies vēlāk), taču cerams, ka esat jau visu izdomājis vai vismaz izmantojis kaut ko no Google AdWords vedņa ieteiktās atslēgvārdu kopas.

Patiesībā rīka padoms sniedz ļoti labus padomus:

Pirmajā rakstā mēs detalizēti runājām par dažādiem atbilstības veidiem.

Skaidrības labad varat noskatīties video:

Visbeidzot, labu atslēgvārdu izvēlē izmantojiet paša Google palīdzību. Vispār vispirms vajag galvu, un tad nāks pieredze. Kad esat pabeidzis darbu ar grupām, noklikšķiniet uz pogas "Doties uz paziņojumiem", kas atrodas zemāk.

Reklāmas izveide

Rezultātā jūs tiksit novirzīts uz vedņa trešo soli, kur jums tiks lūgts izveidot savu pirmo reklāmu. Tā ir atbildīga lieta, un šeit nav nekādu nieku. Ja tas izrādīsies nepievilcīgs lietotājiem, kuriem tas tiks rādīts (ja viņi Google ievadīja jūsu iepriekš norādītos atslēgvārdus), tad reklāmas VKS būs zems un būsiet spiests maksāt par klikšķiem bez atlaidēm .

Sākt izveidot pirmo sludinājumu pirmās grupas ietvaros. Pieņemsim, ka, rūpīgi izpētot iepriekšējo rakstu, esat savācis semantisko kodolu un izplānojis savas reklāmas. Mērķa URL (galvenā lapa, kas tiks atvērta pēc noklikšķināšanas uz reklāmas) tiks kopēts no iepriekšējās vedņa darbības, ja to tur norādījāt automātiskai atslēgu atlasei. Ja neesat norādījis, lūdzu, norādiet tūlīt.

Pēc tam jums tiek lūgts aizpildīt laukus ar vietnes nosaukumu, aprakstu un redzamo URL. Google ir palīdzības lapa, kas veltīta efektīvu reklāmu izveidei, kā arī paskaidrojošs video par šo tēmu:

Pirmajā rakstā par Google Adwords Es to aplūkoju detalizēti kas ir reklāma programmā Google AdWords un no kādām daļām tas sastāv:

1. Nosaukums ir vissvarīgākā daļa, kurai jāatbilst Google meklētājprogrammas lietotāja ievadītajam vaicājumam un vēlams saturēt atslēgvārdus (jebkurā vārda formā), ko lietotājs izmantoja savā vaicājumā. Garuma ierobežojums ir 25 rakstzīmes.
2. Pirmā apraksta rindiņa (Adwords ir divas apraksta rindiņas) - šeit jūs norādāt visvairāk svarīgi punkti savu komerciālo piedāvājumu, iespējams, izmantojot vaicājuma vārdus, pēc kuriem šī reklāma tiks rādīta. Ierobežots līdz 35 rakstzīmēm.
3. Apraksta otrā rindiņa ir aicinājums uz darbību (saņemiet atlaidi, zvaniet tikai tagad vai kā mūsu piemērā - “+100% uz jūsu kontu ar katru papildināšanu!”). Ne vairāk kā 35 rakstzīmes.
4. Redzamais URL — URL, kas tiks parādīts kontekstuālajā reklāmā. Parasti viņi izmanto tikai galvenās lapas (stingrāk sakot galvenā resursdatora) adresi. Atkal, tā garums nedrīkst pārsniegt 35 rakstzīmes.
5. Mērķa URL — šeit būs jānorāda savas galvenās lapas adrese, uz kuru lietotājs nonāks, noklikšķinot uz Google AdWords reklāmas. Šeit ierobežojums nav tik nopietns — ir atļautas pat 1024 rakstzīmes.

1. Otrajā rindā (dažkārt arī pirmajā) vēlams izmantot tekstu, kas stimulētu klikšķi uz reklāmas. Parasti tas ir visu veidu bezmaksas piedāvājums (bezmaksas piegāde utt.), Atlaides (tikai šodien) un citas lietas, kas liek lietotājam "plūst". Apskatiet konkurentu darba rezultātus, lai iegūtu nepieciešamos vaicājumus (Google rezultātos), pievienojiet radošumu un...
2. Viena reklāma nedrīkst saturēt pieprasījumus dažādi veidi. Jūsu reklāmai ir jābūt atbildei uz šo konkrēto lietotāja pieprasījumu. Vispārīgiem vaicājumiem šis nosacījums ir ļoti grūti izpildāms, tāpēc labāk izvēlēties atslēgvārdus tādus, lai būtu skaidri redzams, ko meklētājprogrammas lietotājs vēlējās redzēt atbildi, ievadot šos vārdus.
3. Ja jums ir unikāls pārdošanas piedāvājums, kāds nav jūsu konkurentiem, noteikti mēģiniet to izmantot, lai meklēšanas rezultātos izceltos no saviem kaimiņiem.
4. Ja reklāmai ir “pagasta” raksturs, tad arī to vajadzētu izspēlēt, lai lietotājam nerastos šaubas vai vilcināšanās, ka tieši tas viņam ir paredzēts.
5. Lai jūsu reklāma sekmīgi izturētu regulēšanu (tā ir pārbaude par atbilstību Google Adwords noteikumiem — par to mēs runāsim tālāk), jums ir jāizpēta vismaz vispārīgs izklāsts reklāmas likumu, lai uzzinātu, kurus produktus drīkst reklamēt un kurus nedrīkst (vai ar ierobežojumiem).

Google AdWords reklāmas izveides loga labajā rūtī varat redzēt, kā tā izskatīsies, kad tā tiks rādīta rezultātu sānos vai augšpusē (vai apakšā). Ja esat apmierināts ar visu, noklikšķiniet uz pogas "Saglabāt".

Jums tiks lūgts šai grupai izveidot vēl vismaz vienu reklāmas variantu, ko var izdarīt, izmantojot ekrānuzņēmumā redzamo pogu:

Pēc tam jūs varat noklikšķināt uz pogas "Kampaņas pārbaude" lai nokļūtu iestatīšanas vedņa ceturtajā darbībā, kur tiks uzskaitīti visi jūsu norādītie iestatījumi. Lai gan, jūs varētu uzreiz nospiest pogu "Saglabāt un pabeigt", ja jau iepriekš esat pārliecināts par savu nekļūdīgumu.

Es domāju, ka tas ir sātīgs dažādas formas Maksājumu datus būtu lieki aprakstīt, jo tas ir tīri birokrātisks aspekts.

Google Adwords saskarnes funkcijas

Jūs varat redzēt jaunizveidoto kampaņu, atlasot to pašu vienumu sava Google AdWords konta augšējā izvēlnē. Atvērtajā lapā redzēsit diezgan “šausminošu” attēlu ar daudzām cilnēm, filtriem un parametriem. Paies zināms laiks, lai pierastu un pierastu.

Atsevišķas kampaņas iestatījumus var ievadīt, noklikšķinot uz tās nosaukuma vai nu kreisajā izvēlnē, vai centrālajā tabulā. Ar šo kampaņu jau būs saistītas reklāmu kopas, kuru iestatījumiem atkal var piekļūt, noklikšķinot uz to nosaukumiem. Nu jau tur var strādāt ar atslēgvārdiem un reklāmas tekstiem. Tie. Pastāv stingra hierarhija (dilstošā secībā) - kampaņa, reklāmu kopa, reklāmas un atslēgvārdi.

Lai gan, piemēram, atrodoties visu tiešsaistes kampaņu skatīšanas režīmā programmā Google Adwords (vienums ar tādu pašu nosaukumu kreisajā izvēlnē), varat pārvietoties pa horizontālo izvēlni, apskatot visas grupas, reklāmas, reklāmu paplašinājumus (atrašanās vietas uz karti, papildu saites un tālruņu numurus) un atslēgvārdus, kas attiecas uz visām kampaņām. Kopumā šis “rīks” ir diezgan funkcionāls, bet tajā pašā laikā biedējošs savā izsmalcinātībā.

Jāatzīmē, ka pievienojot citu reklāmu kopu esošai kampaņai, jūs redzēsiet vienu saskarni (bez vedņa darbībām, kā mēs runājām tieši iepriekš), kurā jums tiks lūgts piešķirt grupai nosaukumu, izveidot pirmo reklāmu un atlasīt šai grupai atslēgvārdu kopu.

Atgriezīsimies pie loga “Kampaņas” saskarnes (atbilstošais vienums augšējā izvēlnē). Cilne “Ātrā statistika” ļauj skatīt konkrētas reklāmas kampaņas kopējo priekšstatu ātrajā režīmā. Protams, šī informācija būs pieejama tikai pēc tam, kad jūsu reklāmas sāks darboties.

Dažos gadījumos dažādām kampaņām (piemēram, tām, kurām ir atšķirīga reģionālā mērķauditorijas atlase vai kuras ir vērstas uz dažādiem attēlojuma apgabaliem — meklēšana vai YAN) ir nepieciešams kopēt tāda paša veida reklāmas, lai tās neradītu katru reizi vēlreiz. Lai to izdarītu, no augšējās horizontālās izvēlnes pārejiet uz cilni “Reklāmas”, atzīmējiet vajadzīgās izvēles rūtiņas un noklikšķiniet uz pogas “Mainīt” un atlasiet opciju “Kopēt”.

Pēc tam atveriet vajadzīgo kampaņu un atzīmējiet izvēles rūtiņu vēlamo grupu, kur vēlaties ielīmēt nokopētos sludinājumus, un pogas “Rediģēt” izvēlnē atlasiet vienumu “Ielīmēt”:

Jums tiks lūgts apstiprināt veiktās darbības:

Pēc tam sludinājumi tiks iekopēti vēlamajā grupā un nepieciešamības gadījumā varēsiet tos rediģēt. Vienkārši pārvietojiet peles kursoru uz vajadzīgo reklāmu un noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas, kas parādās tās augšējā labajā stūrī:

Jā, es vēlos teikt arī par atšķirībām starp AdWords un Direct. Atslēgvārdi, kā jau pamanījāt, ir iestatīti visai reklāmu grupai. Kāpēc tiek izmantotas reklāmu kopas?? Un, lai sāktu rādīt reklāmas no grupas (šiem atslēgvārdiem) vienotā rotācijas režīmā (katram pieprasījumam jauna reklāma un tā tālāk pa apli).

Pēc noteikta seansu skaita sistēma salīdzinās to efektivitāti (galvenokārt ņemot vērā VKS vai, citiem vārdiem sakot, reklāmas vidējo klikšķu skaitu). Līdz ar to rotācija vairs nebūs vienmērīga, bet gan ar uzsvaru uz efektivitāti. Efektīvākas reklāmas saņems lielāks skaits seansu, un turpmāk neefektīvas reklāmas netiks rādītas vispār. Izrādās, ka Google AdWords grupas ir automātisks reklāmu pārbaudes mehānisms un neveiksmīgo iespēju atsijāšana.

Tas ir īpaši svarīgi kampaņas sākumā. Izveidojiet vairākas reklāmu iespējas, un sistēma pati noteiks, kuras no tām “ienāks apritē” un kuras “nonāks plauktā”. Parasti šādu pārbaudes vietu periods ilgst pāris nedēļas, pēc tam visi kvieši būs jāizsijā no pelavām.

Jau iepriekš minējām, ka visas Google AdWords reklāmas tiek iepriekš pārbaudītas. Mērenība tiek veikta pusautomātiskā režīmā (lielākā daļa reklāmu tiek moderētas programmatiski, bet mazāka daļa - manuāli). Sludinājumu var publicēt tikai pēc regulēšanas (tas var ilgt vairākas stundas). Reklāmas statusu var izsekot cilnes Reklāmas rindiņā Statuss.

Rīki atslēgvārdu atlasei programmā Google AdWords

Sistēmas saskarnē (tās augšējā izvēlnē) ir cilne “Rīki”. Tā nolaižamajā sarakstā varat redzēt vienumu “Atslēgvārdu plānotājs”, kas palīdzēs atlasīt atslēgvārdus teksta reklāmām, kas tiks rādītas Google meklēšanas rezultātos. Tur arī var atrast "KMS plānotājs", kas ir rīks vaicājumu atlasei konteksta multivides tīklā (ko tīmekļa pārziņi sauc par Google Adsense).

Sāksim ar atslēgvārdu plānotājs. Tas izskatās nepretenciozs:

Principā tas ir skaidrs pat no tā četru komponentu nosaukumiem, kuriem ir šāds mērķis?

1. Modulis “Atrast atslēgvārdus un reklāmu kopas opcijas” palīdz atlasīt atslēgvārdus. Lai to izdarītu, varat norādīt produktu vai pakalpojumu, kuru reklamēsit, vai norādīt savas vietnes lapu, kurā piesaistīsiet apmeklētājus, vai arī atlasīt produktu vai pakalpojumu no esoša kataloga. Sīkāku informāciju skatiet tālāk.
2. Ja jums jau ir vārdu saraksts, tad šajā modulī varat redzēt to biežumu, pamatojoties uz Google apkopoto statistiku.
3. Uzziniet aptuveno trafiku, pamatojoties uz apkopotajiem vārdiem
4. Varat apvienot sarakstus, t.i. vārdi no viena saraksta kaut kādā veidā tiks apvienoti ar vārdiem no cita (piemēram, lietvārdu saraksts ar darbības vārdu sarakstu). Diezgan specifiska un ne bieži nepieciešama funkcija.

Apskatīsim pirmo moduli ar nosaukumu “Atslēgvārdu un reklāmu kopu ideju atrašana”. Tas ļauj atlasīt atslēgvārdus, pamatojoties uz sākuma frāzi (līdzīgi kā). Tāpat būs iespējams norādīt vietni, uz kuru novirzīs saites no Google Adwords reklāmas (norādiet galvenās lapas URL, kuras saturs tiks analizēts un, pamatojoties uz to, tiks atlasītas atslēgas). Vai arī varat izvēlēties kādu no sarakstā pieejamajām produktu kategorijām.

Laukā “Mērķauditorijas atlase” atlasiet savu reģionu. Tāpat būs iespējams izvēlēties datu vākšanas apgabalu un paplašināt to uz “Google un meklēšanas partneriem”, iekļaujot statistikas datu bāzē visus savāktos datus, kas ir instalēti tūkstošiem RuNet resursu.

Laika gaitā jūs sakrāsiet daudz apstāšanās vārdi (mīnus vārdi), kam nevajadzētu būt tajos vaicājumos, kuriem vēlaties rādīt savas reklāmas. Piemēram, mēģinot pārdot preci vai pakalpojumu, būtu lieki parādīties vaicājumos ar vārdiem “bezmaksas”, “pārdot”, “lejupielādēt” utt. Un, protams, tie ir jāizvēlas individuāli. Piemēram, pārdodot kontaktlēcas Būtu prātīgi pieturas vārdiem pievienot “kamera”, “kamera” utt.

Kopumā mēs ieslēdzam savas smadzenes un cenšamies precīzi iekļūt mērķauditorijā (kura jums ir interesanta un kas tajā pašā laikā interesē jūsu vietni), vienlaikus atceroties, ka pārāk aktīva un nepārdomāta negatīvo atslēgvārdu izmantošana Google Adwords var nopietni "nogalināt" šo pašu auditoriju. Viss ir vajadzīgs ar mēru. Norādiet ierobežojošos atslēgvārdus, atdalot tos ar komatiem. Tāpat ierobežojošos atslēgvārdus var pievienot ne tikai šajā rīkā, bet arī atslēgvārdu sarakstā, izmantojot saiti, kas atrodas saraksta pašā beigās.

Tomēr atgriezīsimies pie mūsu Google AdWords atslēgvārdu rīka. Manuprāt, nav nepieciešams izmantot filtrus, kas atrodas pareizajā apgabalā “Meklēšanas opcijas”. Varat droši noklikšķināt uz pogas “Iegūt opcijas”.

Pēc kāda laika jūs redzēsiet atslēgvārdu atlases rīka rezultāti, apkopots diezgan funkcionālā un vizuālā tabulā:

Ievērojams ir visas atlasītās iespējas. Šis ir cilnes nosaukums, kas tiek atvērta pēc noklusējuma — “Reklāmu kopas opcijas”, un blakus katrai frāzei slejā “Reklāmu kopas” ir redzams tajā iekļauto atslēgvārdu skaits. Principā jūs varētu tos uzreiz pievienot šajā formā savam kontam, taču praksē sistēma ne pārāk labi apkopo grupas, tāpēc atslēgas ir labāk apskatīt manuāli.

Lai skatītu sīkāk informāciju par katru izvēlēto taustiņu, varat atvērt apkopotās grupas, noklikšķinot uz to nosaukumiem, vai augšējā izvēlnē atlasīt cilni “Atslēgvārdu opcijas”. Aplūkojot šos atslēgvārdus, iespējams, varat sākt veidot ierobežojošo atslēgvārdu sarakstu nākotnei.

Datus šajā tabulā var kārtot dilstošā vai augošā indikatoru secībā noteiktās kolonnās (noklikšķinot uz kolonnas galvenes):

Ja nolemjat, ka šie atlasītie vaicājumi jums ir piemēroti, varat saglabājiet savā Google AdWords kontā, izmantojot tāda paša nosaukuma pogu, kas atrodas augšējā labajā stūrī. Atvērtajā logā jums tiks piedāvātas divas izvēles iespējas: vai nu pievienot atlasītos atslēgvārdus jaunai kampaņai (kas jums tiek piedāvāts izveidot uzreiz), vai pievienot tos esošai kampaņai:

Ja vēlaties pievienot atlasītos atslēgvārdus, jums tiks piedāvāts izveidot tiem jaunu reklāmu kopu vai atkārtoti izmantot esošu:

Tādā veidā tiek pievienoti atsevišķi Google Adwords atlasītie atslēgvārdi. Ja jūs apmierināja gatavās grupās apkopotie atslēgvārdi (ieteicami pēc noklusējuma), varat tos izmantot. Tie tiek pievienoti plānam tādā pašā veidā, izmantojot pēdējās kolonnas bultiņu pogas, un pēc tam pārsūtīti uz kontu esošajā vai jaunizveidotajā reklāmu kopā.

Domāju, ka šodienai pietiek – drīz turpināsim. Nepārslēdzieties.

Turpinājums >>> (Var abonēt biļetenu, lai nepalaistu garām)

Un šeit ir turpinājums: (bet jūs joprojām abonējat - būs daudz interesantāka un noderīga).