Šodien savas sadaļas “Pasaules zīmoli” ietvaros nolēmām nedaudz atkāpties no publikāciju tēmu tradīcijas un parunāt par šķietami parastu preci - šķērēm, tikai to cena ir sākot no 1000 eiro. IN mūsdienu pasaule Bieži vien lietas izcelsme liecina par tās kvalitāti. Atcerieties, piemēram, Šveices pulksteņi, vācu auto, krievu ikri. Visas šīs lietas vieno ne tikai augsta cena, bet arī...
Pat bērni to zina pasaule sastāv no daļiņām. Mums nesen bija iespēja paskatīties uz šādām daļiņām ar neapbruņotu aci. Turklāt tagad jūs pat varat tiem pieskarties. Saruna būs par Lego. Katru gadu cilvēki pavada apmēram 5 miljardus stundu, risinot kubus. Ja šo skaitli dala ar visiem zemes iemītniekiem, tad katram cilvēkam tā būs aptuveni stunda.
Ir automašīnas, kas ir labas pašas par sevi. Braukt ar tiem ir prieks. Pie šādām automašīnām pieder slavenā Bugatti zīmola automašīnas. Franču kompānija Bugatti un tās apbrīnojamie produkti atstājuši manāmu zīmi pasaules autobūves vēsturē. Tāpēc šodien mūsu regulārās rubrikas “Pasaules zīmoli” ietvaros mēs jūs iepazīstināsim ar slavenā Bugatti zīmola radīšanas un attīstības vēsturi.
Šodien sadaļā “Pasaules zīmoli” nolēmām publicēt vienas no Krievijas noslēpumainākajām, bet tajā pašā laikā populārākajām sievietēm biogrāfiju. Mēs runāsim par bijušo Vladimira Putina sievu - Ludmilu Aleksandrovnu Putinu (dzim. Škrebņeva). 1958. gadā 2. janvārī Kaļiņingradā dzimusi Ludmila Škrebņeva (Putina). Ludmilas tēvs vispirms strādāja par pastnieku un pēc tam par virpotāju remonta rūpnīcā, bet viņas māte strādāja...
Ir daudz piemēru, kur jaunieši, aizrautīgi ar kādu ideju, savā dzīvē ir daudz sasnieguši. Dažiem no viņiem nebija bagātīga mantojuma, bet citi uz slavas virsotnēm pacēlās burtiski no nabadzības. Tam ir daudz piemēru. Vienu no pacelšanās gadījumiem veica nabadzīgs pusaudzis Džeisons Danielss, gadu gaitā nesot slaveno Džeka Daniela viskija garšu un recepti. Daniela kungs bija ļoti uzticīgs savai mīļotajai...
Šodien sadaļas “Pasaules zīmoli” ietvaros Andrejs Šipilovs jums ir sagatavojis publikāciju par lielāko ātrās ēdināšanas ķēdi pasaulē. Topošais tūkstošiem restorānu visā pasaulē īpašnieks Freds de Luka dzimis imigrantu ģimenē no Itālijas 1948. gadā. Jau agrā bērnībā zēns centās nopelnīt naudu pats, un viņa vecāki redzēja, ka viņu bērns izaugs liels vīrs. Sākot ar...
Vācijā (Vīsbādenē) pagājušā gadsimta 96. oktobrī biroja, ko sauc par Executive Intelligence Review, ziņojuma lappusēs tika publicēta šokējoša informācija par slaveno planētas spekulantu Džordžu Sorosu. Soross tika apsūdzēts pasaules mēroga krāpniecībā un spekulācijās, kas ietekmēja parasto cilvēku dzīvi veselās valstīs. Līdz šim vairāki eksperti uzskata, ka viņš sagrāvis galveno Anglijas Banku, kuras vadība atbildēja...
Bernārs Ārno ir LVMH īpašnieks un veiksmīgs franču uzņēmējs. Dzimis 1949.03.05. turīgā ģimenē. Jau jaunībā Bernards Ārno sāka interesēties par luksusa lietām, viņš pētīja modes tendences, mākslu un zināja labus vīnus. Bernards Ārno pasaulē ir pazīstams kā skaitliskais skaitlis luksusa preču un bagātības ražošanā. Arno uzņēmums kontrolē vismaz sešdesmit zīmolus no pasaules...
Viktorijas noslēpums
Kādu dienu Rojs Raimonds nolēma savai sievai uzdāvināt dāvanu un devās uz veikalu skaistas apakšveļas meklējumos. Viņš ilgi klīda starp preču plauktiem, apmulsis sieviešu aksesuāru “citas pasaules” pasaulē. Un pat pārdevēji, kas apmācīti apkalpot sievietes, nevarēja viņam palīdzēt veikt pirkumu. Tā Rojs aizgāja ar tukšām rokām, bet ar revolucionāru ideju. 1977. gadā viņš atvēra savu pirmo veikalu Victoria's Secret, kas tika pozicionēts kā jauna veida apakšveļas veikals. Veikals apvienoja Eiropas eleganci ar draudzīgu vidi, kas lika komfortabli justies pat vīriešiem. Un, uzsākot apakšveļas pārdošanas programmu, izmantojot katalogus, Raimonds veica īstu revolūciju pašā apakšveļas pārdošanas pieejā pasaulē.
Tomēr piecus gadus vēlāk Rojs Raimonds bija spiests pārdot Victoria's Secret Leslijai Veksnerei, kura nekavējoties atbrīvojās no attēla. paradīze vīriešiem”, koncentrējoties uz sieviešu auditoriju. Modes apakšveļu no Victoria's Secret sāka pozicionēt kā pieejamu greznību.
Un Rojs Raimonds 47 gadu vecumā pēc vairākiem neveiksmīgiem biznesa pasākumiem 1993. gadā izdarīja pašnāvību, nolecot no Golden Gate tilta Sanfrancisko.
Vienu no vecākajām ātrās ēdināšanas restorānu ķēdēm Amerikas Savienotajās Valstīs nodibināja Garlans Sanderss (1890-1980), kad viņam bija vairāk nekā 60. Pirms tam viņš dzīvoja diezgan nožēlojamu dzīvi. Ar tikai 6 gadu izglītību Garlanam līdz 40 gadu vecumam izdevās mainīt vairākus desmitus profesiju. Viņš pārdeva riepas, bija ugunsdzēsējs, karavīrs, konduktors, palīdzēja zemniekiem, strādāja par tirgotāju un daudz ko citu. Izmēģinājis daudzas profesijas, viņš nekad neatrada tādu, kurā varētu noturēties. ilgu laiku. Ģimene dzīvoja trūcīgi, bet sieva nelokāmi izturēja visas vīra problēmas un ticēja viņam līdz pašām beigām.
1930. gadā Sanders atvēra savu auto remontdarbnīcu. Drīz viņš nolemj, ka viņam ir jāizveido neliela ēdamistaba klientiem. Vienu darbnīcas telpu Garlans iedalīja kā ēdamistabu (vairākās citās dzīvoja viņa ģimene). Šajā numurā bija pusdienu galds un 6 krēsli. Sanders pagatavoja ēdienu tieši savā mājas virtuvē. Drīz viņa autoserviss kļuva slavens visā Kentuki ar savu cepto vistu. To sauca: "Garlan Sanders' Kentucky Fried Chicken". Visi klienti atzīmēja viņa garšvielu kvalitāti, ko viņš gatavoja no 11 dažādām garšvielām.
1937. gadā viņš atvēra moteli Sanders Court & Cafe, kas arī bija ātrās ēdināšanas restorāns. 1950. gados Sanders sāka pārdot savu "Garlan Sanders" vistu citiem restorāniem visā Amerikā. 60. gadu sākumā Garlan Sanders klienti jau bija vairāki simti ASV restorānu.
Vulvorta
Lielākās Woolworth veikalu ķēdes dibinātājs un pārtikas preču cenu zīmju un lielveikalu izgudrotājs atrada pareizo ieskatu, kas ļāva viņam nopelnīt miljonus. Kautrīgs un stostošs jaunietis no ciema 21 gada vecumā iekārtojās darbā par pārdevēju nelielā veikalā. Toreiz uz letes aiz pārdevēja novietotajām precēm cena veikalos nebija norādīta. Pārdevējs “ar aci” noteica pircēja maksātspēju un nosauca viņa cenu. Tad pircējs vai nu kaulējās, vai aizgāja. Nabaga Frenks neprata un ļoti baidījās aicināt klientus, slavēt preces un kaulēties. Man bija tik bail, ka kādu dienu es pat noģību strādājot. Kā sodu veikala īpašnieks atstāja viņu uz visu dienu tirgoties vienu, piedraudot, ka, ja ienākumi būs mazāki par ierastajiem dienas ienākumiem, viņš viņu atlaidīs.
Pirms veikala atvēršanas Frenks visām precēm pielika papīra lapu ar iespējami zemāko cenu (modernas cenu zīmes prototips). Viņš nolika visas noliktavā izmestās novecojušās preces uz milzīga galda, piestiprinot pie tā uzrakstu “Viss par pieciem centiem”. Viņš nolika galdu pie loga, lai no ielas būtu redzama gan prece, gan zīme. Un bailēs drebēdams, viņš sāka gaidīt klientus, slēpjoties aiz letes.
Visas preces tika izpārdotas dažu stundu laikā, un ieņēmumi dienā bija vienādi ar nedēļu. Pircēji, turot preci rokās un redzot uzrakstīto cenu, bez kaulēšanās atteicās no savas naudas.
Frenks pameta īpašnieku, aizņēmās naudu un atvēra savu veikalu. 1919. gadā Vulvortas impērija sastāvēja no tūkstoš veikaliem, un Frenka personīgā bagātība bija aptuveni 65 miljoni.
Nintendo
Japānas uzņēmuma vēsture, kas specializējas radīšanā Datorspēles un spēļu konsolēm, sākās 1889. gadā. Tolaik uzņēmumu sauca par Marufuku un ražoja spēļu kārtisīpašā japāņu stilā, kas tika apgleznoti ar rokām un pēc tam lakoti. 1902. gadā uzņēmums sāka ražot Rietumu stila kartes, kas tolaik japāņiem nebija zināmas, un drīz vien kļuva par vienu no azartspēļu industrijas līderiem.
1970. gados Nintendo pārgāja no kartēm uz vienkāršām rotaļlietām. Tajā laikā tika izgudrotas daudzas interesantas rotaļlietas: Ultra Machine, beisbola mašīna, mehāniskā roka“The Ultra Hand” un humoristiska ierīce mīlestības līmeņa pārbaudei “Love Tester”. 1978. gadā Nintendo sāka ražot arkādes spēles.
Pampers
Uzņēmuma Procter & Gamble vadošajam ķīmiķim-tehnologam Viktoram Milsam, kurš palīdzēja meitai rūpēties par bērniem, nācās vairākkārt vilkt ārā slapjus autiņus no paša mazbērniem, mazgāt un izžāvēt. Protams, viņam nepatika šis process un viņš gribēja kaut kā atvieglot savu dzīvi. Tad iešāvās prātā ideja par vienreiz lietojamo “autiņbiksīti” - salocītu paliktni ar augstu uzsūkšanas spēju, ko bija plānots ievietot īpašas formas biksītēs. Mills pirmos modeļus izmēģināja uz saviem mazbērniem — patiesībā viņš visu pārbaudīja uz savas ģimenes locekļiem. Laikā, kad visi tīrīja zobus ar zobu pulveri, viņa sieva un meita to darīja ar šķidro zobu pastu, ko izgudroja Mills.
Pēc vairākiem eksperimentiem ar dažādiem materiāliem Mills izstrādāja jaunu produktu uzņēmumam P&G, ko viņi sāka ražot ar zīmolu Pampers, kas kļuva par sadzīves nosaukumu. Pensijā “autiņbiksīšu” izgudrotājs sāka interesēties par ceļošanu un alpīnismu. Mills bija krietni pārsniegis 80. gadu un joprojām kāpj kalnos. Viktors Mills nomira 100 gadu vecumā 1997. gadā.
Sela
Boriss Ostrobrods atstāja PSRS 90. gadu sākumā uz Izraēlu. Tur viņš apmetās Telavivā un sāka tirgoties. Viņš sāka vest peldkostīmus no Izraēlas uz Krieviju. Neliela pirmo peldkostīmu partija, ko Ostrobrod kopā ar brāli Arkādiju Pekarski ar saviem nelielajiem ietaupījumiem iegādājās, izpārdeva gandrīz acumirklī.
Tālāk sekoja darbs ar ķīniešiem. Brāļi sāka pasūtīt drēbes no Ķīnas. Pēc pirmajiem panākumiem pārdošanas jomā Boriss saprata, ka īstus panākumus var gūt, tikai pārņemot kontroli pār ražošanu. Tas ir tas, ko viņš izdarīja. Galu galā pasaulslaveni apģērbu zīmoli arī ražoja apģērbu Ķīnā. Tā kā viņi varēja veikt kvalitātes kontroli Ķīnā, kāpēc gan nepamēģināt?
Tā parādījās Sela zīmols, kura galvenais tirgus bija Krievija. Tajā pašā laikā visa ražošana tika koncentrēta Ķīnā, un uzņēmuma galvenā mītne atradās Izraēlas galvaspilsētā Telavivā. Interesanti, ka pats vārds Sela ebreju valodā nozīmē “akmens”.
Nike
Fils Naits bija vidējo distanču skrējējs Oregonas Universitātē. Viņš bija ļoti viduvējs sportists. Bet viņš ļoti labi zināja, cik briesmīgas ir amerikāņu kedas. Tajā pašā laikā vācu Adidas lielākajai daļai cilvēku 60. gados bija īsts greznums, jo tie bija daudz dārgāki par vietējiem ražojumiem, lai gan to kvalitāte bija desmit reizes augstāka. Naits nolēma situāciju labot un izveidot uzņēmumu Blue Ribbon Sports, kas ražotu lētas amerikāņu kedas, kas būtu līdzvērtīgas vācu Adidas un Puma kvalitātē.
Naits nonāca pie secinājuma, ka kvalitatīvas un tajā pašā laikā lētas kedas ir iespējams pārdot, tikai tās ražojot Āzijā. 1964. gadā, ieguldot 500 USD, Naits un viņa treneris Bowerman pasūtīja 300 čības pārus no Japānas uzņēmuma Onitsuka Tiger (tagad ASICS). Fils sāka pārdot japāņu kedas ASV no sava furgona.
Sāka augt pārdošanas apjomi, un pamazām bizness sāka augt no vienkāršas citu cilvēku apavu tālākpārdošanas līdz savējo ar Nike zīmolu.
Hiltone
1919. gada jūnijā Konrāds Hiltons, kuram tobrīd bija 31 gads, ieradās Cisko pilsētiņā ASV Teksasas štatā. Nesen viņš piedzīvoja sava pirmā uzņēmuma – bankas – bankrotu, kas nenoturējās uz ūdens pat gadu. Pēc tās likvidācijas Konrādam vēl bija palikuši 5000 ASV dolāru, un viņš grasījās atvērt jaunu banku vai, ja iespējams, iegādāties piemērotu. Bet ļoti drīz viņa plāni mainījās.
Meklējot naktsmājas, viņš devās uz vietējo Mobley Hotel. Neveiksmīgo baņķieri pārsteidza vestibilā cilvēku pūlis, kas burtiski cīnījās par brīvām istabām. Klientu pūļi ir īsts sapnis jebkuram uzņēmējam, tobrīd domāja Hiltone. Taču viesnīcas īpašnieks par to nebija apmierināts, un izrādījās, ka viņš nevēlējās pārdot savu 60 istabu Mobley. Ar to pietika, lai Hiltone uz visiem laikiem aizmirstu par visām bankām. Dažas dienas vēlāk viņš kļuva par savas pirmās viesnīcas īpašnieku, bet sešus gadus vēlāk viņš Dalasā atvēra pirmo sava vārda viesnīcu - Dallas Hilton.
Adidas un Puma
Neilgi pēc Pirmā pasaules kara, 1920. gada sākumā, Daslers ģimenes padome nolēma organizēt ģimenes uzņēmumu - šūt apavus ar zīmolu Dassler. Pirmie Dassler ģimenes izstrādājumi bija čības un ortopēdiskie apavi sportistu invalīdu apmācībai (kuru pēc kara bija daudz). Materiāls tiem bija nojauktas militārās formas, bet zoles tika izgrieztas no vecām automašīnu riepām.
1924. gadā tika dibināta Dassler Brothers Shoe Factory. Divi brāļi ar pretējiem raksturiem viens otru papildināja – Ādolfs ir mierīgs un nosvērts producents, savukārt Rūdolfs ir aktīvs un sabiedrisks pārdevējs. Gadu vēlāk Ādolfs izgudroja un uzšuva pasaulē pirmos futbola apavus ar dzelkšņiem, kurus kalēja brāļi Zeleini kalēji. Futbola modelis izrādījās ērts un kopā ar vingrošanas čībām kļuva par Dasslers galveno produktu. Vasarā Olimpiskās spēles 1928. gadā vairāki sportisti jau uzstājās Dassler apavos.
Pēc tēva nāves 1948. gadā brāļi sastrīdējās un, sadalot rūpnīcas, nodibināja jaunus uzņēmumus Adidas un Puma. Pēc ģimenes uzņēmuma sabrukuma brāļi savā starpā nerunāja, un Puma un Adidas kļuva par viņu niknākajiem konkurentiem.
Viagra
1992. gadā Pfizer Sandwich (Apvienotā Karaliste) pilsētā Pfizer veica pētījumu par jaunu medicīna- sildenafila citrāts, kas radīts daudzu sirds problēmu ārstēšanai. Izstrādātāji uzskatīja, ka sildenafila citrāts palielinās asins plūsmu uz sirds muskuli un pazeminās asinsspiedienu.
Bet pētījumu gaitā tika konstatēts, ka sildenafila citrāts īpaši neietekmē asinsriti miokardā vai arteriālais spiediens. Tika arī atklāts, ka daži eksperimenta dalībnieki vīrieši testa beigās nevēlējās atdot tabletes (un viens pat ielauzās laboratorijā, kurā tika ražots sildenafils, lai uzkrātu zāles turpmākai lietošanai). Visās no tām atteikuma iemesls bija straujš erektilās funkcijas uzlabojums.
Zinātnieki no farmācijas uzņēmuma Pfizer neaizmirsa šo negaidīto sildenafila citrāta īpašību un atzina to par labs līdzeklis lai cīnītos pret erektilās disfunkcijas. Tādā veidā parādījās zāles Viagra, kuras nosaukums cēlies no vārdu "Spēks, spēks" un Niagāras ūdenskrituma - visspēcīgākā ūdenskrituma Ziemeļamerikā - kombinācijas.
Marss
1911. gadā 28 gadus vecais Frenks Marss, izmantojot naudu, kas nopelnīta, pārdodot saldumus, ar ko bija nodarbojies kopš 19 gadu vecuma, kopā ar sievu atvēra savu veikalu. Konditorejas veikals atradās tieši Marsa mājā, un tirdzniecība notika pa virtuves logu. Konditorejas ceha sortimentu veidoja konfektes ar dažādiem pildījumiem, kuras Frenks un Etels veidoja ar rokām.
Kādu dienu Marss ar dēlu staigāja pa pilsētu, un mazais dēls lūdza tēvu nopirkt viņam šokolādi. Tajos gados šokolāde tika pārdota tikai pēc svara, tāpat kā Henkel veļas pulveri. Tas cilvēkiem radīja neērtības, īpaši karstajās vasaras dienās – pat rūpīgi ēdot šokolādi, kas ātri kūst saulē, ar to var ļoti viegli sasmērēties. Tajā brīdī Frenks nodomāja, kā būtu, ja?... Un šis “ja” iemiesojās mazos šokolādes gabaliņos, kas bija ietīti folijā.
Rezultātā šokolādes tāfelīte ar nosaukumu Milky Way dažu dienu laikā kļūst par jaunā uzņēmuma bestselleru. 1925. gadā jaunais tāfelītis tika atzīts par šokolādes tirgus līderi. Pārdošanas apjoms nepārtraukti pieaug, un uzņēmums turpina attīstīties, atverot jaunus tirgus savu produktu pārdošanai.
Fotogrāfijas no atvērtiem avotiem
Mūsu pagātne padara mūs par to, kas mēs esam. Ikvienam aiz muguras ir stāsts, kas kaut kā mainījis pasaules uzskatu un dzīvi. Daži stāsti ir diezgan garlaicīgi, savukārt citus var klausīties ar aizturētu elpu un brīnīties, kas vispār ir iespējams. Tas attiecas arī uz zīmoliem, piemēram, tālāk aprakstītajiem.
1. FedEx Rescue
Septiņdesmito gadu sākumā, tikai dažus gadus pēc FedEx izveides, jaunizveidotais uzņēmums jau bija šausmīgā stāvoklī, zaudējot līdz pat miljonam dolāru mēnesī. Vienubrīd šķita, ka nespēs nokārtot savas finansiālās saistības. Gaidot savu lidmašīnu, kompānijas dibinātājs Freds Smits impulsīvi iekāpa lidojumā uz Lasvegasu, kur blekdžekā laimēja 27 000 USD. Uzņēmums tika izglābts.
2.Lamborghini sporta automašīnas radās, pateicoties Enzo Ferrari lepnumam
Lamborghini sākotnēji bija traktoru ražotājs. Tās īpašnieks Ferruccio Lamborghini interesējās par luksusa automašīnām, īpaši Ferrari. Veicot kārtējo pārbaudi, Lamborghini atklāja, ka viņa Ferrari ir salūzis sajūgs. Viņš arī pamanīja, ka automašīna izmanto to pašu sajūgu, ko viņa traktori. Kad viņš ieteica Enzo Ferrari nomainīt sajūgus savās automašīnās pret labākiem, Ferrari viņu vienkārši izsita, sakot, ka viņš ir traktoru ražotājs un neko nezina par sacīkšu automašīnām. Mēs visi zinām, kas notika tālāk.
3. BMW sāka ražot automašīnas, jo Vācija zaudēja Pirmo pasaules karu.
BMW sākotnēji bija lidmašīnu ražošanas uzņēmums. Pēc Vācijas sakāves Pirmajā pasaules karā visiem lidmašīnu ražošanas uzņēmumiem bija jāpārtrauc ražošana saskaņā ar vienu no daudzajiem Versaļā parakstītā pamiera līguma nosacījumiem. Kad uzņēmums saskārās ar bankrotu, BMW pārgāja uz motociklu ražošanu un drīz pēc tam, 1928. gadā, sāka ražot automašīnas. Uzņēmuma pašreizējais logotips ir veltījums tās aviācijas mantojumam.
4. Coca-Cola un Amerikas aizliegums
Coca-Cola sākotnēji radīja Džons Pembertons, ievainots konfederācijas pulkvedis, kurš vēlējās atrast kaut ko, kas viņam palīdzētu pārvarēt atkarību no morfija. Viņš to sauca par franču Vin Coca, nervu toniku. Kad Atlanta 1886. gadā pieņēma aizlieguma likumu, Pembertonam bija jāpārstrādā formula un jāizveido sava tonika bezalkoholiskā versija. Viņš nosauca dzērienu Coca-Cola, dzēriens, ko mēs visi zinām un mīlam.
5. McDonald's logotipa vēsture
McDonald's logotips ir viens no atpazīstamākajiem pasaulē, iespējams, otrs aiz Coca-Cola.Bet patiesība ir tāda, ka veidojot logotipu netika ņemts vērā uzņēmuma īpašnieka vārds.Oriģinālā veikala arhitektūra abās pusēs bija zelta arkas, jo īpašnieks vēlējās, lai cilvēki McDonald's pamanīja no attāluma. Tāpēc, veidojot logotipu, tika ņemta vērā šī konkrētā restorāna arhitektoniskā iezīme.
6. Nike ikonas nozīme
Sākotnēji saukts par BRS (Blue Ribbon Sports), uzņēmums tika pārdēvēts par Nike, spārnoto grieķu uzvaras dievieti. Slavenais simbols simbolizē viņas spārnus un ātrumu.
7. Apple logotips nav veltījums Alanam Tjūringam
Logo izveides patiesība slavens uzņēmums tālu no poētiskas. Populārākā versija ir tāda, ka Stīva Džobsa mīļākais auglis bija ābols. Tas arī izskaidro, kāpēc viņu pirmais dators tika nosaukts viņa iecienītākā ābola McIntosh vārdā.
8. UPS dibināja 2 bērni ar velosipēdu un 100 USD
United Parcel Service jeb UPS, kā zināms, sāka no nulles. 1907. gadā 19 gadus vecais Džeimss Keisijs nodibināja uzņēmumu, tikai 100 USD aizņēmies no drauga un velosipēdu. Pusaudzis ieņēma prezidenta amatu ģenerāldirektors un uzņēmuma priekšsēdētājs. Mūsdienās UPS ir viens no pasaulē lielākajiem paku piegādes uzņēmumiem.
9. Fanta tika radīta nacistiskajā Vācijā
Otrā pasaules kara kulminācijā nacistiskā Vācija tika pakļauta vairākiem tirdzniecības embargo. Izejvielu un sastāvdaļu trūkuma dēļ Coca-Cola Deutschland vadītājs. Makss Kīts nolēma izveidot jaunu dzērienu Vācijas tirgum, izmantojot to, kas viņiem bija - "atliekas pārpalikumus". Nosaukums cēlies no vācu vārda fantāzija (Fantasie).
10. Puma un Adidas pastāv ģimenes strīda dēļ.
20. gadsimta 20. gados brāļi Rūdolfs un Ādolfs “Adi” Dasleri vadīja veiksmīgu apavu uzņēmumu Dassler Brothers Shoe Factory. Taču Otrā pasaules kara laikā starp brāļiem kļuva manāmi nesaprašanās. Rūdolfu sagūstīja amerikāņu karavīri un apsūdzēja par Waffen SS biedru, lai gan patiesībā viņš nebija. Rūdolfs bija pārliecināts, ka viņa paša brālis viņam to pateicis. Sadalīšanas rezultātā radās divi uzņēmumi, Rūdolfs nodibināja Ruda (vēlāk pārdēvēts par Puma), bet Adi nodibināja Adidas. Viņi nekad neslēdza mieru un tika apglabāti vienā kapsētā, bet pēc iespējas tālāk viens no otra.
Šodien savas sadaļas “Pasaules zīmoli” ietvaros nolēmām nedaudz atkāpties no publikāciju tēmu tradīcijas un parunāt par šķietami parastu preci - šķērēm, tikai to cena ir sākot no 1000 eiro. Mūsdienu pasaulē lietas izcelsme bieži runā par tās kvalitāti. Atcerieties, piemēram, Šveices pulksteņus, vācu automašīnas, krievu kaviāru. Visas šīs lietas vieno ne tikai augstā cena, bet arī...
Pat bērni zina, ka apkārtējā pasaule sastāv no daļiņām. Mums nesen bija iespēja paskatīties uz šādām daļiņām ar neapbruņotu aci. Turklāt tagad jūs pat varat tiem pieskarties. Saruna būs par Lego. Katru gadu cilvēki pavada apmēram 5 miljardus stundu, risinot kubus. Ja šo skaitli dala ar visiem zemes iemītniekiem, tad katram cilvēkam tā būs aptuveni stunda.
Ir automašīnas, kas ir labas pašas par sevi. Braukt ar tiem ir prieks. Pie šādām automašīnām pieder slavenā Bugatti zīmola automašīnas. Franču kompānija Bugatti un tās apbrīnojamie produkti atstājuši manāmu zīmi pasaules autobūves vēsturē. Tāpēc šodien mūsu regulārās rubrikas “Pasaules zīmoli” ietvaros mēs jūs iepazīstināsim ar slavenā Bugatti zīmola radīšanas un attīstības vēsturi.
Šodien sadaļā “Pasaules zīmoli” nolēmām publicēt vienas no Krievijas noslēpumainākajām, bet tajā pašā laikā populārākajām sievietēm biogrāfiju. Mēs runāsim par bijušo Vladimira Putina sievu - Ludmilu Aleksandrovnu Putinu (dzim. Škrebņeva). 1958. gadā 2. janvārī Kaļiņingradā dzimusi Ludmila Škrebņeva (Putina). Ludmilas tēvs vispirms strādāja par pastnieku un pēc tam par virpotāju remonta rūpnīcā, bet viņas māte strādāja...
Ir daudz piemēru, kur jaunieši, aizrautīgi ar kādu ideju, savā dzīvē ir daudz sasnieguši. Dažiem no viņiem nebija bagātīga mantojuma, bet citi uz slavas virsotnēm pacēlās burtiski no nabadzības. Tam ir daudz piemēru. Vienu no pacelšanās gadījumiem veica nabadzīgs pusaudzis Džeisons Danielss, gadu gaitā nesot slaveno Džeka Daniela viskija garšu un recepti. Daniela kungs bija ļoti uzticīgs savai mīļotajai...
Šodien sadaļas “Pasaules zīmoli” ietvaros Andrejs Šipilovs jums ir sagatavojis publikāciju par lielāko ātrās ēdināšanas ķēdi pasaulē. Topošais tūkstošiem restorānu visā pasaulē īpašnieks Freds de Luka dzimis imigrantu ģimenē no Itālijas 1948. gadā. Jau agrā bērnībā zēns centās nopelnīt naudu pats, un viņa vecāki redzēja, ka viņu bērns izaugs par lielu vīrieti. Sākot ar...
Vācijā (Vīsbādenē) pagājušā gadsimta 96. oktobrī biroja, ko sauc par Executive Intelligence Review, ziņojuma lappusēs tika publicēta šokējoša informācija par slaveno planētas spekulantu Džordžu Sorosu. Soross tika apsūdzēts pasaules mēroga krāpniecībā un spekulācijās, kas ietekmēja parasto cilvēku dzīvi veselās valstīs. Līdz šim vairāki eksperti uzskata, ka viņš sagrāvis galveno Anglijas Banku, kuras vadība atbildēja...
Bernārs Ārno ir LVMH īpašnieks un veiksmīgs franču uzņēmējs. Dzimis 1949.03.05. turīgā ģimenē. Jau jaunībā Bernards Ārno sāka interesēties par luksusa lietām, viņš pētīja modes tendences, mākslu un zināja labus vīnus. Bernards Ārno pasaulē ir pazīstams kā skaitliskais skaitlis luksusa preču un bagātības ražošanā. Arno uzņēmums kontrolē vismaz sešdesmit zīmolus no pasaules...
Rūpnieciskā revolūcija deva impulsu zinātnes un tehnikas progresa attīstībai. Pāreju no tradicionālās sabiedrības uz industriālu pavadīja tehnoloģiju uzlabojumi, jaunu preču parādīšanās pasaules tirgū un esošo preču klāsta pieaugums. Tad radās nepieciešamība atšķirt produktus no viena segmenta. Informācijas sabiedrība diktēja savus likumus, patērētāja asā acs meklēja ko jaunu, unikālu, īpašu. Ražotāji, kuru produkti atbilda masu cerībām, saņēma pasaules atzinību, tos mīlēja vairāk nekā viena paaudze. Tomēr daži cilvēki zina, ka stāsti slaveni zīmoli- galvenokārt vienkāršu cilvēku stāsti, kuri nemaz netiecās pēc slavas, drīzāk, gluži pretēji, cieta no krīzes un nabadzības.
Hugo Boss: Trešā Reiha karavīru apģērbs
Šodien uzņēmums Hugo Boss ražo luksusa apģērbus ar atsevišķiem zīmoliem Hugo un Boss, smaržas, kā arī saulesbrilles un pulkstenis. IN Nesen Hugo Boss kopā ar Samsung izlaida mobilo tālruni.
Viss sākās tālajā 1923. gadā, kad drēbnieks Hugo Ferdinands Boss mazajā Vācijas pilsētiņā Metzingenā nodibināja tekstilizstrādājumu ražošanas uzņēmumu. Ģimenes uzņēmumu vadīja vairāki cilvēki – Bosa iekšējais loks. Drīz vien atvērās neliels veikals. Drēbnieka klienti galvenokārt bija policisti un strādnieki. Taču viss iet slikti, un 1930. gadā Hugo Boss paziņo par uzņēmuma slēgšanu.
Tomēr uzņēmīgajam drēbniekam nevajadzēja sēdēt dīkā. Iestājoties Vācijas Nacionālsociālistiskajā partijā 1931. gadā, viņš atkal atvēra savu biznesu, šoreiz plašākā mērogā - apģērbu fabriku. Uzņēmums pamazām aug, tāpēc īpašnieks ir spiests izmantot darbaspēks karagūstekņi ar dažādas valstis Eiropa: Francija, Polija, Austrija utt. Šis bija veiksmes un atzinības periods, Bosa klientu vidū bija Vērmahta virsnieki, nacistiskās Vācijas augsta ranga amatpersonas un pat Hitlera tuvākie līdzgaitnieki.
Pēc Otrā pasaules kara beigām drēbnieks tika apsūdzēts sadarbībā ar nacistiem, sodīts ar naudas sodu un atņemta iespēja balsot. Acīmredzot, nekad neatguvies no trieciena, Hugo Boss mirst 1948. gadā.
Pēc tam rūpnīca pāriet viņa znota Eugen Holy rokās. Atkal tiek ražoti apģērbi ģenerālstrādniekiem un pastniekiem. 1953. gadā uzņēmums izlaida savu pirmo vīriešu uzvalku. Tieši šis notikums iezīmēja Hugo Boss kā luksusa apģērbu zīmola jauno nākotni.
1967. gadā par uzņēmuma direktoriem kļuva dibinātāja mazbērni Jochen un Uwe Holy. Viņi pirmo reizi reklamē zīmolu, padarot to slavenu un atpazīstamu visā pasaulē.
Divdesmitā gadsimta 70. gados uzņēmums pārtapa par modes namu, kas apvienoja slavenus modes dizainerus un dizainerus.
Smaržu līnijas izlaišana, apģērbu kolekcija bērniem, demonstrēšana Mobilais telefons ar savu zīmolu – tieši tā mēs šodien pazīstam Hugo Boss zīmolu: grezns, izsmalcināts un unikāls.
Tefals un teflons: viņi atrada viens otru
Viena no pasaulē slavenākajiem zīmoliem Tefal zīmola vēsture sākas 1954. gadā un ir saistīta ar franču inženiera un zvejnieka Marka Greguāra lielo atklājumu. Domājot par to, kā novērst slīdošā vērpšanas stieņa iesprūšanas problēmu, viņš atklāja, ka uz alumīnija virsmām var uzklāt politetrafluoretilēnu vai teflonu. Lieta tika īstenota praksē, un problēma ar makšķerēšanas ierīces bīdāmo sistēmu pazuda uz visiem laikiem.
Sākumā Greguāra atklājums tika izmantots jomās, kas bija tālu no virtuves iekārtu ražošanas, galvenokārt kosmosa aprīkojuma projektēšanā.
Pirmo ar teflonu pārklāto pannu izgatavoja Greguāra ģimene. Pāris saprata, ka alumīnijs, pie kura nekas nelīp, ir glābiņš simtiem tūkstošu sieviešu. Pēc tam, kad atklājēja sieva veiksmīgi izmēģināja brīnumpannu, sākās ilgs patenta iegūšanas periods.
Uzņēmums Tefal tika dibināts 1956. gadā. Jaunizveidotais ražotājs saņēma ģeniālu nosaukumu, divu vārdu savienojumu - TEFlon un Alumīnijs. Pannas ātri ieguva gan mājsaimnieču, gan pieredzējušo pavāru uzticību. 1958. gadā tika pārdots vairāk nekā miljons cepešpannu, gadu vēlāk - aptuveni trīs.
60. gados Eiropā atzītais Tefal zīmols sāka iekarot aizjūras tirgu. Amerikā viņi bija sajūsmā par jauno produktu, mēnesī tika pārdots apmēram miljons pannu.
Uzņēmējdarbība uzplauka, un visā pasaulē tika izveidotas pretpiedeguma pannu ražotnes. Tad Marks Greguārs nolēma nodot vadības vagas pieredzējušiem vadītājiem, un viņš pats ķērās pie savas iecienītākās lietas - izgudrošanas. Un, kā vienmēr, es sasniedzu lielisku rezultātu. Drīzumā Tefal paplašināja savu produktu klāstu – dažādu virtuves iekārtu ražošanai tika pievienota arī sadzīves tehnikas ražošana.
Nike ir zīmols, kas atpazīstams pēc tā swoosh
Zīmola leģenda aizsākās 1964. gadā, kad amerikāņu students Fils Naits saskārās ar sporta apavu izvēles problēmu. Viņš bija skrējējs un treniņiem bija nepieciešami ērti apavi. Toreiz pārdošanā bija pieejamas tikai firmas Adidas kedas, kuras varēja atļauties tikai pasaules čempions skrējējs, un parastie sporta apavi par 5$, pēc kuru valkāšanas sāpēja kājas.
Fils Naits studējis ekonomiku Stenfordas universitātē, un ideja bija izveidot savu preču zīme ieradās pie viņa vienā no mārketinga semināriem. Katrs skolēns strādāja pie sava projekta. Kā mājasdarbs bija jāpārdomā biznesa attīstības stratēģija un mārketinga plāns. Tā tika sperti pirmie soļi globāla zīmola attīstībā.
Fils ticēja savai idejai līdz galam. Tāpēc, kad pienāca laiks izlemt, kā ražot pieejamus un kvalitatīvus apavus, viņš nebija zaudējis, jo viņam jau bija nobriedis plāns. Students dodas uz Japānu un noslēdz līgumu ar vietējo uzņēmumu, lai piegādātu kedas ārzemēs.
Sākumā uzņēmumam Blue Ribbon Sports (tā to sauca) pat nebija sava veikala. Fils apceļoja visu valsti ar furgonu, uz ielas tirgojot apavus.
Kādu dienu viņš satika vīrieti vārdā Džefs Džonsons. Kopš tā laika viss ir mainījies. Pieredzējušais sportists izrādījās izcils mārketinga speciālists, kurš uzsāka zīmola popularizēšanas kampaņu.
1965. gadā uzņēmuma dibinātāji tam izdomāja jaunu nosaukumu – Nike. Džonsons esot sapņojis par Niku, spārnoto uzvaras dievieti.
Logotips atzīmes formā, kas bija vienkāršs līdz ģeniālam līmenim, parādījās 1971. gadā. To izgudroja Portlendas universitātes studente Kerolīna Deividsone tikai par 30 USD. Vēlāk Fils Naits labosies un apbalvos viņu ar statueti ar dimantiem un pat atdos viņai daļu no uzņēmuma akcijām.
Slavenajai ērcei ir nosaukums “Swoosh”, kas tulkojumā no angļu valodas nozīmē “lidošana ar svilpi”. Tas simbolizē dievietes spārnu, kas nes uzvaru.
Patiešām, Nike ir uzvarējis daudzus savus konkurentus, taču tā galvenais sasniegums ir uzticēšanās milzīgs apjoms cilvēki no dažādām planētas daļām.
Populārus zīmolus, kas jau sen atzīti visā pasaulē, parasti radīja parastie cilvēki. Bieži vien slavenu zīmolu stāsti ir pārsteidzoša sakritību virkne, kas apvienojas neticamā notikumu ķēdē, paaudžu acu priekšā dzimstot leģendām.
Ja plānojat laist tirgū savu produktu, KOLORO speciālisti palīdzēs jums izveidot un izdomāt aizraujošu tā attīstības stāstu.
