Yandex.Direct piedāvā vairākus rīkus, kas palīdzēs automatizēt izveidi kontekstuālā reklāma. Jo īpaši interneta veikaliem noderēs preču plūsmas – unikālas preču datu bāzes, kuras ar noteiktām manipulācijām var tikt rādītas Tiešajās reklāmās bez papildu nogurdinoša roku darba.
Kas ir plūsmas pakalpojumā Direct?
Plūsmas galvenokārt izmanto, lai izveidotu un. Tas ir, šāda veida reklāmas, kas nodrošina veidni, kurā varat vienkārši ievietot produktu nosaukumus, cenas un dažus citus datus un ar pāris klikšķiem izveidot reklāmas simtiem vai tūkstošiem produktu.
Produktu plūsma ir fails vienā no tālāk norādītajiem formātiem.
- YML (Yandex tirgus valoda) - formāts, kas īpaši izveidots
Plūsmas izmantošana ir ļoti ērta, jo tā ļauj vienkāršāk atjaunināt informāciju par produktu pieejamību, cenām, akcijām, pievienot produkta raksturlielumus un grupēt reklāmas atkarībā no preču kategorijas.
Kā izveidot tiešo plūsmu
Kā minēts, plūsmas darbojas dinamiskām reklāmām un viedajiem baneriem, kuriem ir savi ierobežojumi attiecībā uz preču tēmu. Iespējams, tēmu skaits laika gaitā paplašināsies.
Mēs izskatīsim plūsmas izveidi mazumtirdzniecība.
Mazumtirdzniecības produktu plūsmai ir jābūt YML formātā (citām tēmām ir iespējams CSV vai XML). Tas, tāpat kā XML dokuments, izmanto vienu elementu:
Ir vairāki veidi, kā izveidot YML failu. Mēs iesakām izmēģināt automātisko, izmantojot pakalpojumu mysitemapgenerator.com.Šeit jums būs jāiet uz sadaļu YML ģenerators.
Kā redzams iepriekš minētajā piemērā, ir vairāki parametrus, ko var ievadīt XML failā (vai YML). Piemēram, mazumtirdzniecībā saraksts izskatās šādi.
Kā redzat, iestatījumu ir daudz. Katrai tēmai ir savs saraksts ar savām īpašībām, un visu parametru kopumu var atrast sadaļā Palīdzība no Yandex.
Izveidojiet dinamiskās plūsmas reklāmas
Augšupielādējot plūsmu, atlasiet tās veidu un norādiet nosaukumu.
Pāriesim pie kampaņas izveides.
Un tā iestatījumos norādiet plūsmu kā datu avotu.
Plūsmu iestatīšanā nav nekā pārdabiska. Faila sastādīšana un visu nepieciešamo parametru atlasīšana var aizņemt kādu laiku, sākot no stundas vai vairāk, taču galu galā tas ietaupīs laiku, ja plānojat aktīvi izmantot viedos banerus vai dinamiskās reklāmas.
Nepalaidiet garām:
Esam laiduši klajā jaunu grāmatu “Satura mārketings in sociālajos tīklos: Kā iejusties abonentu galvās un likt viņiem iemīlēt jūsu zīmolu.
XML plūsma ir strukturēta nekustamā īpašuma datu bāze, kas tiek parādīta XML formātā. Šis ir teksta fails, kas ļauj Yandex apstrādāt un strukturēt informāciju. Tā izmantošana ietaupa laiku un atvieglo darbu nekustamo īpašumu speciālistiem, novēršot nepieciešamību patstāvīgi pievienot un rediģēt informāciju sludinājumos.
Kas ir XML plūsma
Darba procesā uzņēmumi, kas sniedz starpniecības pakalpojumus starp pārdevēju un pircēju, saskaras ar nepieciešamību savienot vietni ar populāro informācijas integrēšanas sistēmu - Yandex.Real Estate.
Integrators paredzēts dzīvokļu, māju, zemes gabalu un komercplatību pārdošanas/īres sludinājumu publicēšanai un meklēšanai.
- Liela objektu skaita gadījumā ir jāizveido XML plūsma. Tas ļauj strādāt ar dažādiem sludinājumiem, ievērojami vienkāršojot darbinieku uzdevumu. Mūsdienās gandrīz katra aģentūra izmanto šo rīku. Tas tiek ģenerēts tieši no nekustamo īpašumu aģentūras mājas lapas vai bezsaistes datubāzes XML formātā, pēc tam sludinājums tiek nosūtīts uz nekustamo īpašumu valdi. Plūsmu var izveidot vairākos veidos: Izveidojiet tīmekļa resursu ar iebūvētu XML augšupielādes moduli. Šis ir visuzticamākais un ātrākais datu pārsūtīšanas veids. Veidojot, iesakām izmantot nekustamo īpašumu vietņu veidotāja skriptu CMS Sitebill. Tas piedāvā lietotājiem vairākus moduļus plūsmas izveidei formātā XML Yandex
- Nekustamais īpašums, CIAN, AFY. Ārējo pakalpojumu izmantošana. Ir aplikācija CRM, tas ļauj ģenerēt XLM plūsmas no reklāmām. Slavenākie pakalpojumi ir ReCRM un JCat.
Šie pakalpojumi ietaupa laiku un satur optimālu attiecību nepieciešamās funkcijas. Tomēr to izmantošana prasa ieguldījumus skaidrā naudā, un, lai publicētu sludinājumus uz populāriem dēļiem internetā, tie jāpārnes no vietnes datu bāzes uz pakalpojumu datu bāzi.
Kā izveidot plūsmu
Ir vairāki veidi, kā izveidot XML plūsmu. Pirmais un vienkāršākais ir atrast speciālistu. Par patstāvīgs darbs Internetā ir pieejami īpaši ģeneratoru pakalpojumi. Tie ļauj automātiski ģenerēt XML failus Yandex.Real Estate. Darbības process tajos ir ārkārtīgi vienkāršs: jums jānorāda saite uz tīmekļa resursu, jāiestata atsevišķi parametri un jāsāk ģenerēšana.
Vēl viens veids, kā izveidot plūsmu, ir manuāla iestatīšana. Lai procesu atvieglotu, ieteicams izmantot gatavus piemērus no Yandex un, izmantojot tos, izveidot failus savai vietnei. Šeit jums būs nepieciešams Excel vai cits bezmaksas teksta redaktors, kas nodrošina iespēju rediģēt tekstu un automātiski izveidot saglabāto failu rezerves kopijas. Pēc darba pabeigšanas plūsmas jāsaglabā CSV formātā un gatavais rezultāts jāaugšupielādē Yandex.
Ir vairāki noteikumi, kas jāievēro, aizpildot plūsmu. Jo īpaši tajā jāietver tikai atbilstošas tīmekļa resursā esošās reklāmas. Turklāt katrā reklāmu kategorijā ir jāietver atsevišķa parametru kopa. Ja šie noteikumi netiek ievēroti (parametru precizitāte un skaits tiek parādīts nepareizi), reklāmu semantiskā atbilstība meklēšanas vaicājumam samazināsies, un tās ieņems zemas pozīcijas meklēšanas rezultātos.
Reklāmas tekstā nedrīkst būt HTML koda elementi, un plūsmā ir jāietver parametri, kurus reklāmdevējs atzīmējis Yandex.Real Estate. Ir svarīgi izslēgt visus tīmekļa resursu iestatījumus, kas saistīti ar ģeogrāfiskajām koordinātām, lai šī informācija netiktu rādīta reklāmās.
Kā rediģēt un apstiprināt XML plūsmu
Eksporta XML faili tiek pārbaudīti, izmantojot Yandex XML plūsmas pārbaudītāju. Šis rīks vienkāršo eksporta failu atkļūdošanu un ievērojami samazina laiku, kas nepieciešams, lai iekļūtu partneru programmu datu bāzēs. Validators ļauj pārbaudīt faila struktūru, bet ne tā saturu.
Pēc failu lejupielādes lietotājs var skatīt detalizēta informācija par visiem sludinājumiem uzzini, kādas kļūdas ir notikušas un kas jādara. Taču XML plūsmu pārbaude ar to nebeidzas. Ir kļūdu veidi, kurus nevar atpazīt ne validators, ne ielādētājs.
Pirmkārt, jums ir jāiegūst bezmaksas teksta redaktors Notepad++, jo parasti izklājlapa Excel nevarēs pareizi parādīt datus. Notepad++ ir daudz priekšrocību, no kurām galvenā ir iespēja redzēt plūsmu tādu, kāda tā tiks parādīta Yandex. Šeit jums ir jāpārbauda:
- Lejupielādēto datu pilnīgums. Lai to izdarītu, jums vajadzētu atlasīt nejaušu reklāmu no vietnes, atrast to pēc IP augšupielādētajā failā teksta redaktors un pārbaudiet, cik labi vietnes saturs atbilst datiem, kas parādīti pašā failā.
- Datu formāta pareizība. Ir jāpārbauda, vai esošais formāts atbilst pamatprasībām xml plūsmai vietnē Yandex. Nekustamais īpašums: pareiza skaitļu rakstība, mērvienības, teksta saturs utt.
Ja vietnes datu bāzē ir liels skaits sludinājumu (no vairākiem tūkstošiem līdz desmitiem, simtiem tūkstošu sludinājumu) un tādēļ XML failā ir arī liela izmēra, mēs iesakām izmantot gzip failu saspiešanas un atkopšanas utilītas. Tas paātrinās lejupielādes procesu un pasargās no tīkla kļūmēm.
Kas ir plūsmas? Es bieži redzu "RSS", "XML" un "Atom" daudzās vietnēs, bet es nezinu, kā izmantot šīs saites.
- “Plūsmas” ir informācijas piegādes metode no vietnēm, kas nedaudz atšķiras no parastās pārlūkošanas, izmantojot pārlūkprogrammu. Plūsmas ļauj abonēt regulārus atjauninājumus, kas tiks piegādāti, izmantojot specializētu tīmekļa portālu, lasītāju programmu un dažos gadījumos pat veco labo. e-pasts. Plūsmas var arī iesaiņot "logrīkos", "sīkrīkos" (" Sīkrīki nav logrīki" - David Pogue) un citus mikroobjektus, kas ļaus ātri izsekot jaunākajiem emuāra ierakstiem, jaunām aplādes epizodēm, kā arī ziņām, laika prognozēm un valūtas maiņas kursiem no jūsu iecienītākajām vietnēm.
Ko tas viss nozīmē?
Droši vien vairāk nekā vienu reizi esat pamanījis plūsmas ikonu vai šādas pārveidotas pogas (skatiet pa labi) savās iecienītākajās vietnēs, emuāros, aplādes termināļos. Šīs ikonas attēlo saturu jebkurā formātā — teksta, audio vai video — jūs varat abonēt šādu plūsmu un lasīt/skatīties/klausīties, izmantojot plūsmas lasītāju.
Kā tas ir ērti?
Tiešsaistes publicēšanas tehnoloģiju attīstība ir ļāvusi ne tikai viegli publicēt regulārus vietņu atjauninājumus, bet arī izsekot izmaiņām daudzās jūsu iecienītākajās vietnēs un emuāros, neievadot katru URL pārlūkprogrammā un nepārbaudot katru vietni manuāli. Tagad jūs varat ievērojami paātrināt informācijas novērošanas procesu no daudzām vietnēm, abonējot plūsmas un automātiski apkopojot informāciju vienuviet, lai to skatītu, kad tas ir nepieciešams vai ērti.
Informācijas patērētājam: Abonējot plūsmas, varat skatīt milzīgs daudzums tiešsaistes resursi pēc iespējas īsākā laika posmā.
Tiešsaistes informācijas izdevējam: Plūsmas nodrošina tūlītēju jaunākās informācijas piegādi un iespēju abonēt, lai to automātiski saņemtu.
Reklāmdevējiem: Reklāma plūsmās apiet trūkumus, kas parādījās, izmantojot standarta mārketinga kanālus - pārslodze ar surogātpastu, nepietiekams piegādes ātrums, neērtības, kas saistītas ar aizsērējušu pastkastīti utt. Rezultātā reklāma ir tematiska un nav pārliecinoša.
Kas publicē plūsmas?
Mūsdienās gandrīz visi lielākie tīmekļa resursi, piemēram, USATODAY.com, BBC News Headlines, ABCNews, CNET, Yahoo! , Amazon.com, arī krievu valodas ziņu vietnes, piemēram, korrespondent.net, un daudzas citas izmanto šo jauno, efektīvs veids informācijas piegāde. Google publicē plūsmas daudziem saviem pakalpojumiem, piemēram, jūs varat abonēt dažādas ziņas no pakalpojuma Google ziņas. Turklāt simtiem tūkstošu emuāru autoru, podkasētāju un video emuāru veidotāju publicē plūsmas, lai paliktu tuvāk saviem lasītājiem, klausītājiem, skatītājiem un komentētājiem. Apple piedāvā dažādas aplādes lejupielādei savā iTunes Store, un visas izmanto plūsmas.
Kā es lasīšu plūsmas?
Ja vēlaties skatīt plūsmas un abonēt tās, jums ir daudz iespēju, no kurām izvēlēties. Mūsdienās ir vairāk nekā 2000 dažādu plūsmas lasītāju lietotņu, kas pazīstamas arī kā apkopotāji (galvenokārt teksta saturam) un aplādes ķērāji (podcast apraides atjauninājumu izsekošanai). Ir arī lasītāju programmas, kas paredzētas tikai mobilajām ierīcēm.
Dažas no apkopošanas programmām jums izmaksās maz naudas, taču tās iepriecinās ar lietošanas vienkāršību un saturēs daudzus iepriekš instalētus ziņu kanālus, starp kuriem, iespējams, atradīsiet arī kādus sev interesējošus. Bezmaksas programmas To ir arī ļoti daudz, mēģiniet meklēt vārdu “Plūsmu lasītājs” vai “Plūsmu apkopotājs” populārās meklēšanas vietnēs — jūs saņemsiet pietiekami daudz ieteikumu. Šīs lapas beigās būs uzskaitīti daži populāri plūsmu apkopotāji.
Tipiskā plūsmas apkopotāja saskarne parādīs jūsu ziņu plūsmas un jauno (nelasīto) ziņu skaitu katrā plūsmā. Varat grupēt plūsmas kategorijās.
Ja vēlaties tiešsaistes rīkus, varat tos viegli atrast. Tie ļaus jums skatīt abonētās ziņu plūsmas no jebkuras vietas, kur varat atrast interneta pārlūkprogrammu. Atjauninājumi un jaunas funkcijas tiek instalētas automātiski.
Kā es varu publicēt savu plūsmu?
Ja jums ir vietne, emuārs, audio/video materiāli vai vienkārši fotoattēli, varat saviem materiāliem “pievienot” ziņu plūsmu. Ja izmantojat populāru emuāru veidošanas platformu vai publicēšanas rīku, piemēram, TypePad, WordPress vai Blogger, visticamāk, ziņu plūsma jums tiks izveidota automātiski. Pat dažas citas vietnes, kas nav emuāri, piemēram, fotoattēlu koplietošanas tīkls Flikr, nodrošina jūsu publicētā satura plūsmas, lai apmeklētājiem būtu vieglāk piekļūt šim saturam. Ir arī rīki, kas palīdz pārveidot tradicionālo tīmekļa saturu RSS izplatīšanai piemērotā formātā.
Pakalpojums FeedBurner ļauj tīmekļa satura izdevējiem, kuriem jau ir ziņu plūsma (plūsma), labāk izprast šīs satura piegādes metodes iespējas un uzlabot mijiedarbību ar savu auditoriju. Ja jums jau ir plūsma, palaidiet to, izmantojot FeedBurner, lai iegūtu daudzas jaunas funkcijas un priekšrocības.
Uzziniet vairāk par FeedBurner pakalpojumiem emuāriem, aplādes un uzņēmumu publicēšanai.
Un visbeidzot, nedaudz tehniskās informācijas
Jaunais veids, kā viegli izplatīt saturu, bieži tiek saukts par "tīmekļa plūsmu", un tehniski tas tiek ieviests RSS formātā, kas apzīmē Really Simple Syndication, Rich Site Summary un/vai Rockdale, Sandow un Southern (Railroad), ja jūs ticiet pasakām vietnē AcronymFinder.com. RSS pamatā ir XML — plaši izmantots standarts teksta informācijas apmaiņai starp lietojumprogrammām internetā. RSS plūsmas var lasīt kā parastu teksta failu, taču tās ir paredzētas saziņai starp datoru.
Ņemiet vērā, ka RSS ir tikai viens XML plūsmu aprakstīšanas formāts. Vēl viens, arī diezgan pazīstams formāts ir Atom. Abiem formātiem ir savi piekritēji, un maz ticams, ka tie tiks apvienoti vienā formātā. Tomēr lielāko daļu lietotāju interesē tikai svaiga satura saņemšana, īpaši neuztraucoties par pakalpojuma ēnu ieviešanu. FeedBurner palīdz izdevējiem izvairīties no neskaidrības par to, kuru formātu izmantot — tas viss ir vienāds, pateicoties pakalpojumam SmartFeed, kas padara jebkuru formātu lasāmu jebkura abonenta ierīcē.
Sveiki visiem!
Yandex.Direct plūsmas ir īsts glābiņš lieliem tiešsaistes veikaliem, kas ļauj automatizēt reklāmu izveidi Direct. Kā to izdarīt, tas ir tehnoloģiju jautājums...
Internetā ir milzīgs skaits tiešsaistes veikalu ar lielu sortimentu, uz kuriem jums ir nepieciešams piesaistīt trafiku, lai iegūtu pārdošanu. Tomēr šeit parādās viens liela liela problēma— kā Yandex.Direct reklamēt tik daudz preču vienību? Vai tiešām ir nepieciešams izvēlēties katram produktam? atslēgvārdi un rakstīt sludinājumus? Nē! Pietiek izmantot to, kas ir zemāk un.
Nedaudz vēstures
Pagājušajā gadā, 2016. gadā, Yandex izlaida tādas interesantas lietas kā dinamiskās reklāmas un plūsmas pārvaldība BETA versijā. Tie tika izveidoti, lai strādātu ar vietnēm, kurās ir informācija par milzīgu pakalpojumu vai produktu klāstu. Ar šiem jauninājumiem Yandex ir padarījis dzīvi daudz vieglāku vietņu īpašniekiem, kuri vēlas reklamēties Direct.
Kas ir plūsma?
Plūsma ir fails, kurā ir informācija par produktu vai pakalpojumu. Var būt vairākos formātos:
- YML (Yandex tirgus valoda). Īpaši izstrādāts faila formāts Yandex.Market;
- Un vēl pāris neskaidri - GZ un TSV;
- Varat arī izmantot saspiestus ZIP failus.
Visus šos formātus izmanto Direct un Market, lai iegūtu informāciju, kas tiek rādīta reklāmās. No visiem iepriekš minētajiem priekšroka dodama pirmajiem diviem.
Kam paredzēta barība?
Kā jūs jau saprotat, plūsmas ir nepieciešamas, lai pārsūtītu informāciju par tiešsaistes veikala sortimentu, bet kā šo informāciju izmantot Direct. Ļoti vienkārši! Izmantojiet dinamiskās reklāmas (k). Tomēr jāatceras, ka šāda veida reklāma kalpo tikai kā papildinājums jau notiekošām reklāmas kampaņām, jo tā vēl ir Beta testēšanas stadijā.
Kā izveidot plūsmu?
Iesācējiem, kas uzsāk reklāmas kampaņas Yandex kontekstuālās reklāmas sistēmā, šī problēma ir liela, jo nav skaidras un saprotamas informācijas par plūsmas izveidi. Tāpēc, meklējot informāciju šai nodarbībai, es izpētīju daudzas vietnes, noskatījos vairākus videoklipus, taču neatradu neko piemērotu, jo šķiet, ka plūsmas izveide lielākajai daļai tīmekļa pārziņu nav nekas grūts.
Nācās nedaudz padomāt ar galvu, bet uzreiz iešāvās prātā gaiša doma - ja Yandex.Direct var izmantot YML (XML) faila formātu, un Yandex.Market ir populāra lieta, tad ir kaut kāda ģenerators vai veidne šādiem failiem. Man bija taisnība un uzgāju XML vietnes karšu ģeneratoru, kas var ģenerēt YML — MySiteMapGenerator.
Ar tās palīdzību jūs varat ļoti viegli izveidot failu gan Yandex.Market, gan Direct:
Atverot ģenerēto YML failu, jūs redzēsit šādu informāciju: 
Koda kopa ar visiem datiem par produktiem, kuru lapas indeksēja YML ģenerators. To visu sauc par Yandex.Direct plūsmu vai drīzāk par Yandex.Market.
Citi veidi, kā izveidot plūsmu:
- Īpašu spraudņu izmantošana savai CMS. Piemēram, CMS WordPress ir Market Explorer spraudnis. Ja jums ir cita satura pārvaldības sistēma, tad meklējiet to;
- AR izmantojot Excel Varat izveidot CSV failu, taču šī opcija ir mazāk ieteicama nekā YML (XML).
Ko darīt ar plūsmu pakalpojumā Yandex.Direct?
Kad esat izveidojis plūsmu, jums tā būs jāaugšupielādē verifikācijai vietnē Yandex.Direct. To var izdarīt šādi:
Papildinformāciju par plūsmām var atrast Yandex palīdzībā, šeit ir saite.
Lūdzam: ja jums patika materiāls un palīdzējāt problēmas risināšanā, lūdzu, kopīgojiet saiti sociālajos tīklos.
Uz drīzu tikšanos!
Ieskaite nodarbībai Nr.124
Laika ierobežojums: 0
Navigācija (tikai darba numuri)
0 no 5 uzdevumiem izpildīti
Informācija
Pārbaudi nodarbībās iegūtās zināšanas!
Jūs jau esat kārtojis testu iepriekš. Jūs to nevarat sākt no jauna.
Pārbaudes ielāde...
Lai sāktu testu, jums ir jāpiesakās vai jāreģistrējas.
Jums jāpabeidz sekojošiem testiem lai sāktu šo:
Rezultāti
Pareizās atbildes: 0 no 5
Tavs laiks:
Laiks ir pagājis
Jūs ieguvāt 0 no 0 punktiem (0)
- Ar atbildi
- Ar skatīšanās zīmi
1. uzdevums no 5
1 .
Punktu skaits: 1Kas ir plūsma?
2. uzdevums no 5
2 .
Punktu skaits: 1Atlasiet plūsmas faila formātu, kas nav atļauts pakalpojumā Yandex.Direct:
3. uzdevums no 5
3 .
Punktu skaits: 1Kam paredzēta barība?
Mūsdienu interneta veikalos ir tūkstošiem vai pat desmitiem tūkstošu preču. Manuāli palaist kontekstuālo reklāmu visam produktu klāstam vienkārši nav iespējams, tāpēc Yandex un Google piedāvā lietotājiem izmantot produktu plūsmas (tās sauc arī par YML vai XML plūsmām).
Produktu plūsma ir sistematizēts un strukturēts datu saraksts par produktu piedāvājumiem vai pakalpojumiem. Parasti galvenie produktu plūsmu formāti ir CSV, TSV, XLS, XLSX. Rindas norāda nosaukumus, bet kolonnas norāda preču vai pakalpojumu atribūtus.
Produktu plūsmas piemērs:
Kāpēc jums ir nepieciešama barība?
- Izveidojiet un ātri rediģējiet lielu skaitu sludinājumu.
- Automātiski pielāgot reklāmas atkarībā no noteiktu preču esamības vai neesamības noliktavā (tiek rādīti tikai aktuālie sludinājumi).
- Filtrējiet sludinājumus pēc kategorijām, cenām un citiem parametriem.
- Pievienojiet papildu produkta īpašības.
Kā lietot produktu plūsmu pakalpojumā Yandex.Direct
Rādot dinamiskās reklāmas meklēšanas tīklā, to saturs var mainīties atkarībā no jūsu plūsmas satura. Tas ir, sludinājumus ir viegli atjaunināt. Tas lielā mērā izskaidro šādu reklāmu augsto reklāmguvumu līmeni.
Kā izveidot dinamisku plūsmas reklāmu
Nākotnē kampaņu varēs optimizēt, piemēram, izmantojot pakalpojumu Get Direct.
Yandex ļauj izveidot dinamiskas reklāmas tikai ierobežotā tēmu lokā:
- elektronika un piederumi;
- sadzīves tehnika;
- rūpnieciskās iekārtas;
- audums;
- mēbeles;
- dārzs un sakņu dārzs;
- sporta preces;
- celtniecības materiāli;
- bērnu preces;
- riepas un diski;
- kosmētika un smaržas;
- nekustamā īpašuma pārdošana;
- jaunu automašīnu tirdzniecība;
- lietotu automašīnu tirdzniecība;
- aviobiļešu pārdošana;
- viesnīcas, viesu nami.
Kā izmantot plūsmu viedā reklāmkaroga kampaņā
Lai piekļūtu viedajiem reklāmkarogiem, jums jāsazinās ar Yandex.Direct atbalsta dienestu, jo šī rīkkopa joprojām ir beta testēšanas stadijā. Šāda veida reklāmas būtība ir reklāmkarogu palaišana, pamatojoties uz plūsmas datiem. Viedajiem reklāmkarogiem, tāpat kā dinamiskajām reklāmām, ir augsts reklāmguvumu līmenis. Maksājums tiek veikts par klikšķi.
Viedā reklāmkaroga piemērs:
Veidojot kampaņu ar viedajiem baneriem, kā datu avots jānorāda “Plūsma”, sarakstā jāizvēlas vēlamā plūsma un jāpievieno baneri. Jūs varat augšupielādēt ne vairāk kā 50 banerus, un vienu reklāmkarogu var saistīt ar vairākām pozīcijām plūsmā.
Lasiet vairāk par to, kā izveidot kampaņu ar viedajiem reklāmkarogiem lietā.
Ir vērts piebilst, ka viedie baneri sastāv no divām daļām: nemainīga un mainīga.
Viedā reklāmkaroga pastāvīgajā daļā ietilpst:
- reklāmdevēja logotips;
- īpašais piedāvājums;
- saite, kas ved no īpašais piedāvājums uz reklāmdevēja vietni;
- informācija par akcijām un atlaidēm;
- aicinājuma uz darbību poga.
Maināmajā daļā ietilpst:
- preces, darba vai pakalpojuma attēls;
- produktu piedāvājums;
- preces, darba vai pakalpojuma vecā cena;
- jauna preces, darba vai pakalpojuma cena;
- atlaides summa precei, darbam vai pakalpojumam.
- mazumtirdzniecības preces;
- nekustamā īpašuma pārdošana;
- automašīnu tirdzniecība;
- auto detaļu tirdzniecība;
- viesnīcas, krodziņi;
- aviobiļešu pārdošana.
Kā lietot plūsmu programmā Google Ads
Dinamiskais atkārtotais mārketings un dinamiskās attēla reklāmas ļauj rādīt reklāmas tiem produktiem, kas interesē konkrētu lietotāju. Dinamiskā atkārtotā mārketinga gadījumā reklāmu var mērķēt, piemēram, uz lietotājiem, kuri iepriekš ir apmeklējuši vietni. Protams, veidojot šādas reklāmas kampaņas, tiek izmantota arī produktu plūsma.
Kā izveidot dinamiskās reklāmas Google meklēšanas reklāmām
Lai izveidotu dinamiskās meklēšanas kampaņu, jaunais kampaņas veids ir jāiestata uz “Tikai meklēšanas tīkls” — “Dinamiskās meklēšanas reklāmas”.
Šāda veida kampaņās plūsma ļauj atlasīt mērķauditoriju noteiktās tīmekļa lapās. Lai pievienotu plūsmu, atlasiet “Komerciālie dati” — “Lapas plūsma”:
Gatavs! Tēmām nav ierobežojumu.
2. Noklikšķiniet uz “Ielādēt plūsmu”:
4. Augšupielādējiet XML plūsmas failu.
Kampaņas izveides laikā mēs varam saistīt atkārtotā mārketinga vienumus ar iepriekš augšupielādētu plūsmu.
Kā izmantot plūsmu produktu reklāmā
Šāda veida reklāma tiek ieviesta, izmantojot Google tirgotāju centrs. Pašlaik ir pieejama iepirkšanās reklāmu izveide ne visās valstīs.
Lai izveidotu pirkumu reklāmu kampaņu, jums ir:
- izveidot Google Merchant Center kontu;
- izveidot Google Ads kontu;
- augšupielādēt produktu plūsmu Google Merchant Center;
- izveidot savienojumu starp Google Merchant Center un Google Ads;
- Apstipriniet tiesības uz vietnes URL.
Izvēlieties lejupielādes veidu un augšupielādējiet failu. Pēc tam noklikšķiniet uz "Turpināt":
Tēmām nav ierobežojumu.
Kā darbojas dinamiskās reklāmas — Hamleys rotaļlietu veikala gadījums
Rezultāts:
No 01.07.2017. līdz 31.07.2017. tika uzsākta reklāmas kampaņa, izmantojot XML plūsmu Hamleys piedāvājumam. Turklāt visi iestatījumi pārbaudītajās reklāmas kampaņās bija identiski. Kampaņas atšķīrās tikai ar reklāmu ģenerēšanas metodi.
Dinamisko reklāmu rādīšanas ar produktu plūsmu rezultāts:
Secinājumi
Tiek izmantota produktu plūsma:
- Rādot dinamiskās reklāmas Yandex un Google meklēšanas tīklos.
- Kampaņās ar viedajiem reklāmkarogiem pakalpojumā Yandex.Direct.
- Google Ads dinamiskās reklāmas tīkla kampaņās.
- Produktu reklamēšanā – izmantojot Google Merchant Center.
Plūsma ļauj atraisīt kontekstuālās reklāmas papildu potenciālu. Turklāt iespēja konfigurēt un palaist reklāmu, izmantojot produktu plūsmu, ļauj to padarīt elastīgāku un efektīvāku.
Šie rīki Google ir bijuši pieejami salīdzinoši ilgu laiku. Yandex tie ir atvērtā beta testēšanā un, iespējams, mainīsies. Tomēr jau tagad reklāmas kampaņas viņi ir labi strādājuši ar produktu plūsmām.
