ഇവാൻ ഷെസ്റ്റോവ് ബർഗർ കിംഗ് ബന്ധപ്പെടുന്നു. കിംഗ് ഹൂളിഗൻ: റഷ്യയിലെ ബർഗർ കിംഗിൻ്റെ ബിസിനസിനെ ഞെട്ടിപ്പിക്കുന്നത് എങ്ങനെ സഹായിക്കുന്നു

വീഡിയോയിൽ നിന്ന് ഇപ്പോഴും

ഒരു ബർഗർ കിംഗ് പരസ്യത്തിൽ, ശൃംഖലയുടെ മുൻനിര ഉൽപ്പന്നമായ വോപ്പർ ഒരു പോപ്പിയെ ചതച്ചുകൊണ്ട് വോയ്‌സ് ഓവർ പറയുന്നു, "ഇതൊരു പോപ്പിയാണ്. അദ്ദേഹം ഒരിക്കൽ ജനപ്രിയനായിരുന്നു, പക്ഷേ അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ സമയം കടന്നുപോയി!", പ്രധാന ടിവി ചാനലുകളിൽ സംപ്രേക്ഷണം ചെയ്തില്ല.

മക്‌ഡൊണാൾഡിനേക്കാൾ ബർഗർ കിംഗിൻ്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ മികവിനെക്കുറിച്ച് വ്യക്തമായി സൂചിപ്പിക്കുന്ന വീഡിയോ, ഏജൻസിയുടെ ക്രിയേറ്റീവ് ടീമാണ് സൃഷ്ടിച്ചത്.

പരസ്യത്തിലെ ഉള്ളടക്കം ചാനലുകളുടെ എഡിറ്റോറിയൽ നയത്തിന് വിരുദ്ധമാണെന്ന് വാദിച്ച് പ്രധാന ടിവി ചാനലുകളുടെ മാനേജ്മെൻ്റ് വീഡിയോ സംപ്രേഷണം ചെയ്യാൻ അനുവദിച്ചില്ലെന്ന് കമ്പനി വിശദീകരിച്ചു. പൂർണ്ണ പതിപ്പ്വീഡിയോ REN TV, 2x2 എന്നിവയിൽ മാത്രം സംപ്രേക്ഷണം ചെയ്യപ്പെടുന്നു, മറ്റ് ചാനലുകൾക്കായി ഒരു കട്ട്-ഡൗൺ പതിപ്പ് തയ്യാറാക്കിയിട്ടുണ്ട്.

“വീഡിയോയിൽ ഞങ്ങൾ പോപ്പിയുടെ ഒരു സാമ്യം വരച്ചു മോശം ശീലം, പലർക്കും ഉള്ളത്: ഒരു വ്യക്തി ഒരു കാര്യത്തിൽ പൂർണ്ണമായി തൃപ്തനല്ലെങ്കിൽപ്പോലും, ബദലുകൾ പരിഗണിക്കാതെ അവൻ അത് ഉപയോഗിക്കുന്നത് തുടരുന്നു. അതിനാൽ, ഈ ബദൽ നിലവിലുണ്ടെന്നും അത് സമീപത്താണെന്നും ഞങ്ങൾ ആശയവിനിമയം നടത്തുന്നു - ഇത് കാണാനുള്ള സമയമായി, ”ബർഗർ കിംഗ് റഷ്യയുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ഡയറക്ടർ ഇവാൻ ഷെസ്റ്റോവ് അഭിപ്രായപ്പെട്ടു.

ആദ്യത്തേത് ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടതാണ്കഴിഞ്ഞ ശൈത്യകാലത്ത് ബർഗർ കിംഗ് റഷ്യയിൽ സമാരംഭിച്ചു, അതിൻ്റെ രചയിതാക്കൾ മക്കാൻ മോസ്കോ ഏജൻസിയുടെ (ADV ഗ്രൂപ്പ്) സ്രഷ്ടാക്കളായിരുന്നു. പുതിയ പ്രകോപനപരമായ കാമ്പെയ്‌നിൻ്റെ രചയിതാക്കൾ, മുകളിൽ സൂചിപ്പിച്ചതുപോലെ, സഹപ്രവർത്തകരായിരുന്നു. എന്തുകൊണ്ടാണ് ക്ലയൻ്റ് ക്രിയേറ്റീവ് ടീമിനെ മാറ്റിയതെന്ന് അറിയില്ല.

എന്നിരുന്നാലും, ഈ വൈരുദ്ധ്യത്തെക്കുറിച്ചുള്ള സൈറ്റുകളുടെ സ്ഥാനം വളരെ വ്യക്തമാണ്: AKAR, TNS റഷ്യ (മാർക്കറ്റ് ഷെയർ - 0.49%) പ്രകാരം 2012 ൽ മക്ഡൊണാൾഡ് റഷ്യയിലെ ഏറ്റവും വലിയ പരസ്യദാതാക്കളിൽ ഒരാളാണ് സോചിയിൽ നടക്കാനിരിക്കുന്ന ഒളിമ്പിക്‌സിൻ്റെ ഔദ്യോഗിക പങ്കാളിയാണ് അദ്ദേഹം എന്നതിനാൽ ശക്തിപ്പെടുത്തുക.

ബർഗർ കിംഗും മക്ഡൊണാൾഡും തമ്മിലുള്ള പരസ്യ ഏറ്റുമുട്ടൽ വർഷങ്ങളോളം നീണ്ടുനിൽക്കുകയും ചിലപ്പോൾ വളരെ നിന്ദ്യമായ രൂപങ്ങൾ എടുക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, 2011 ഡിസംബറിൽ, ബെർലിൻ ഏജൻസിയായ ഡിഡിബി ട്രൈബൽ ഗ്രൂപ്പ് ചിത്രീകരിച്ച ഒരു വീഡിയോയെക്കുറിച്ച് ബർഗർ കിംഗ് പരാതിപ്പെട്ടു. വീഡിയോയിൽ മക്‌ഡൊണാൾഡ്‌സിൽ നിന്ന് വാങ്ങിയ ഭക്ഷണം ഒരു കൊച്ചുകുട്ടി നിരന്തരം കൊള്ളയടിക്കപ്പെടുന്നു. എന്നാൽ ഒരു ദിവസം, മക്‌ഡൊണാൾഡിൽ നിന്ന് ഭക്ഷണം ഒരു ബർഗർ കിംഗ് ബാഗിൽ ഒളിപ്പിക്കാനുള്ള ആശയം ആൺകുട്ടിക്ക് ലഭിക്കുന്നു, ഭീഷണിപ്പെടുത്തുന്നവർ കുട്ടിയെ വെറുതെ വിടുന്നു.

ക്രിയേറ്റീവ് ടീമിൻ്റെ ഘടന

ജനറൽ ഡയറക്ടർ - നതാലിയ സ്റ്റെപന്യുക്
സർഗ്ഗാത്മകതയും പ്രോജക്ട് മാനേജ്മെൻ്റും - എവ്ജെനി ഗൊലോവൻ
കലാസംവിധാനം - തിമൂർ സാലിഖോവ്
ടിവി പ്രൊഡ്യൂസർ - അന്ന സിഡോറോവ
ക്യൂറേറ്റർ - ദിമിത്രി ലെവറ്റീവ്

ബർഗർ കിംഗ് റഷ്യ (ക്ലയൻ്റ്)

മാർക്കറ്റിംഗ് ഡയറക്ടർ - ഇവാൻ ഷെസ്റ്റോവ്

സംവിധായകൻ - വിറ്റാലി ഷെപ്പലെവ്
നിർമ്മാതാവ് - മെഡിയ കരാഷേവ

ബർഗർ കിംഗ് ബ്രാൻഡ് ഒരുപക്ഷേ റഷ്യൻ പരസ്യ വിപണിയിൽ ഏറ്റവും ശ്രദ്ധേയവും പരാമർശിക്കപ്പെട്ടതുമായ ഒന്നാണ്.

തൻ്റെ പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകളിൽ പൊതുജനങ്ങളെ ആശ്ചര്യപ്പെടുത്തുന്നതും ആശ്ചര്യപ്പെടുത്തുന്നതും ചിലപ്പോൾ ഞെട്ടിക്കുന്നതും അദ്ദേഹം ഒരിക്കലും അവസാനിപ്പിക്കുന്നില്ല. അതിനാൽ, ബ്രാൻഡിൻ്റെ ക്രിയേറ്റീവ് പ്രവർത്തനങ്ങളുടെ ചുക്കാൻ പിടിക്കുന്ന വ്യക്തിയോട് ആശയവിനിമയം നടത്താനും ചോദ്യങ്ങൾ ചോദിക്കാനുമുള്ള അവസരത്തിൽ എൻഎസ്എംഐയുടെ എഡിറ്റർമാർ സന്തോഷിച്ചു - ബർഗർ കിംഗിൻ്റെ (റഷ്യ) മാർക്കറ്റിംഗ് വിഭാഗം ഡയറക്ടർ, ജേതാവ്. റഷ്യൻ മീഡിയ മാനേജർ - 2016 അവാർഡ്, ഇവാൻ ഷെസ്റ്റോവ്. റഷ്യയിലെ ബ്രാൻഡിൻ്റെ ജനപ്രീതിയും അംഗീകാരവും ഗണ്യമായി വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ തനിക്ക് എങ്ങനെ കഴിഞ്ഞുവെന്നും വേഗതയേറിയതും ധൈര്യമുള്ളതും എത്ര പ്രധാനമാണെന്നും റഷ്യൻ പരസ്യ വ്യവസായം വിദേശിയിൽ നിന്ന് എങ്ങനെ വ്യത്യാസപ്പെട്ടിരിക്കുന്നുവെന്നും ഇവാൻ ഞങ്ങളോട് പറഞ്ഞു.

ബർഗർ കിംഗ് എല്ലായ്പ്പോഴും ക്രിയാത്മകമോ പ്രകോപനപരമോ ആയ മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകളെക്കുറിച്ചാണെന്നത് രഹസ്യമല്ല, എന്തുകൊണ്ടാണ് ഈ സമീപനം തിരഞ്ഞെടുത്തത്?

നിങ്ങൾക്ക് ഈ പദം അറിയാമായിരിക്കും - “പരസ്യ അന്ധത” (ഒരു വ്യക്തി പരസ്യം ഫിൽട്ടർ ചെയ്യുകയും അത് ശ്രദ്ധിക്കാതിരിക്കുകയും ചെയ്യുമ്പോഴുള്ള പ്രഭാവം). കൂടുതൽ പരസ്യം ചെയ്യുന്തോറും ഈ പ്രഭാവം കൂടുതൽ വ്യാപകമാണെന്ന് ഞാൻ കാണുന്നു. "സർഗ്ഗാത്മകവും പ്രകോപനപരവുമായ" കാമ്പെയ്‌നുകൾ എന്ന് നിങ്ങൾ വിളിക്കുന്നത് ഈ പരസ്യ അന്ധതയെ മറികടക്കാനുള്ള ഒരു മാർഗമാണ്.

എൻ്റെ മാർക്കറ്റിംഗ് ബജറ്റ് ഞങ്ങളുടെ സഹപ്രവർത്തകരേക്കാൾ പലമടങ്ങ് ചെറുതാണ്. ജിആർപികളുടെ എണ്ണത്തിൽ അവരുമായി മത്സരിക്കുന്നത് മനഃപൂർവം നഷ്‌ടപ്പെടുത്തുന്ന തന്ത്രമാണ്, അതിനാൽ ബ്രാൻഡിനെ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധേയമാക്കാൻ ഞങ്ങൾ മറ്റ് വഴികൾ തേടുകയാണ്.

ബർഗർ കിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകളിൽ ഏതാണ് നിങ്ങൾ വ്യക്തിപരമായി ഏറ്റവും വിജയകരമെന്ന് (അല്ലെങ്കിൽ നിരവധി) കണക്കാക്കുന്നത്, മെട്രിക്സിൻ്റെ കാര്യത്തിൽ ഏതാണ് ഏറ്റവും ഫലപ്രദമായത്?

2013-ൽ മാധ്യമങ്ങളിൽ, പ്രത്യേകിച്ച് ടിവിയിൽ, ഞങ്ങളുടെ ആദ്യ പരസ്യ പ്രചാരണമാണ് ഏറ്റവും വിജയകരമായത്. അക്കാലത്ത്, ബർഗർ കിംഗ് ബ്രാൻഡിനെക്കുറിച്ചുള്ള അറിവ് വളരെ കുറവായിരുന്നു, ഏകദേശം 25%. ഞങ്ങളുടെ മുൻനിര ഉൽപ്പന്നമായ WHOPPER-ലൂടെ ഞങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിൻ്റെ (100% തീയിൽ പാകം ചെയ്ത ബീഫ്) പ്രവർത്തനപരമായ നേട്ടങ്ങൾ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്ന ഒരു പരസ്യ കാമ്പെയ്ൻ ആരംഭിച്ചപ്പോൾ, അവബോധം വളരെ വേഗത്തിൽ വളരാൻ തുടങ്ങി. റെസ്റ്റോറൻ്റ് ബിസിനസ്സിൽ, ബ്രാൻഡ് അറിവ് വരുന്ന അതിഥികളുടെ എണ്ണത്തിന് നേരിട്ട് ആനുപാതികമാണ്. അതിനാൽ ട്രാഫിക്കിലും വിൽപ്പനയിലും വളർച്ച വളരെ ഉയർന്നതായിരുന്നു.

കഴിഞ്ഞ വർഷവും വിജയകരമായ ഒട്ടേറെ പദ്ധതികൾ നടപ്പാക്കി. പ്രത്യേകിച്ചും, "വോൾസ്റ്റ് വോപ്പർ - വർദ്ധിക്കാതിരിക്കാൻ ശ്രദ്ധിക്കുക" എന്ന കാമ്പെയ്ൻ വെറും 4 ദിവസത്തിനുള്ളിൽ 30 ദശലക്ഷം കോൺടാക്‌റ്റുകളുടെ കവറേജ് നേടി, ഇത് വീണ്ടും തൽക്ഷണം വിൽപ്പനയ്‌ക്കായി പ്രവർത്തിച്ചു (വിലകുറഞ്ഞതല്ല) ബെസ്റ്റ് സെല്ലറുകളിൽ ഒന്നായി.

ഒരു അന്താരാഷ്ട്ര ബ്രാൻഡിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നതിൻ്റെ പ്രത്യേക സവിശേഷതകൾ എന്തൊക്കെയാണ്? നിങ്ങൾ പ്രവർത്തിക്കുന്ന മറ്റ് രാജ്യങ്ങളിലും മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രവർത്തനങ്ങൾ സമാനമാണോ? ബർഗർ കിംഗ് റഷ്യയ്ക്ക് പ്രവർത്തന സ്വാതന്ത്ര്യമുണ്ടോ?

നിങ്ങൾ ചെയ്യുന്ന കാര്യങ്ങൾക്ക് ആഗോളതലത്തിൽ ബ്രാൻഡിൽ സ്വാധീനം ചെലുത്താനാകും എന്നതാണ് പ്രത്യേകത. ഒരു പൊതു ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് ഉണ്ട്, എന്നാൽ ഈ പൊസിഷനിംഗ് സജീവമാക്കുന്ന രീതികൾ വ്യത്യാസപ്പെടുന്നു. ഞാൻ നിങ്ങൾക്ക് ഒരു ഉദാഹരണം നൽകട്ടെ: അമേരിക്കയിൽ, ഇൻ്റർനെറ്റ് "ദയയുള്ളതാണ്" - പലരും നല്ല തമാശകൾ പ്രസിദ്ധീകരിക്കുന്നു, ബ്രാൻഡുകളെ പ്രശംസിക്കുന്നു, ചാരിറ്റികൾ, ഏറ്റവും ജനപ്രിയമായ പൊതു പേജുകൾ ശാശ്വത മൂല്യങ്ങൾക്കായി സമർപ്പിക്കപ്പെട്ടവയാണ്. ഒരു ബ്രാൻഡ് ഫ്ലോയിൽ ആയിരിക്കണമെങ്കിൽ, അത് എല്ലാ ജനപ്രിയ ഉള്ളടക്കത്തെയും പോലെ ദയയുള്ളതായിരിക്കണം.

ഇപ്പോൾ നമുക്ക് റഷ്യയിലേക്കും ഇവിടെ ഏറ്റവും പ്രചാരമുള്ള പൊതു പേജുകളിലേക്കും നോക്കാം: ഇവ അശ്ലീലമായ മെമ്മുകൾ, ബെൽറ്റിന് താഴെയുള്ള തമാശകൾ മുതലായവയാണ്. മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, റഷ്യയിൽ ഇൻ്റർനെറ്റ് "തിന്മ" ആണ്. അത്തരമൊരു പരിതസ്ഥിതിയിൽ, ബ്രാൻഡുകൾ ശാശ്വത മൂല്യങ്ങളെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കുകയാണെങ്കിൽ അവർക്ക് "സ്വന്തമാകുന്നത്" വളരെ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്. അതിനാൽ, റഷ്യയിൽ, ഇൻ്റർനെറ്റിലെ ബ്രാൻഡ് സ്ഥാനനിർണ്ണയത്തിൽ അന്തർലീനമായ രസകരമായ ഘടകം ഒരു “മോശം” എന്ന ചിത്രത്തിലൂടെ അറിയിക്കുന്നത് അർത്ഥമാക്കുന്നു (എൻ്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ), കാരണം ഇത് കൃത്യമായി ചിത്രമാണ്. ഈ സാഹചര്യത്തിൽ"നമ്മുടെ സ്വന്തം" പോലെ തോന്നും.

ഈ വർഷം ഞങ്ങൾ AdIndex പ്രിൻ്റ് എഡിഷൻ മാഗസിൻ വീണ്ടും സമാരംഭിച്ചു - പുതിയ കവർ, പുതിയ ഡിസൈൻ, പുതിയ ആശയം. "ആളുകളും കണക്കുകളും": വിപണനക്കാരുമായും പരസ്യ വിപണിയിലെ മുൻനിര മാനേജർമാരുമായും വിശകലനങ്ങളും അഭിമുഖങ്ങളും. ഓൺ മൂടുകപ്രധാനപ്പെട്ട വ്യവസായ കണക്കുകൾ.

ഇവാൻ
ഷെസ്റ്റോവ്,

ബർഗർ കിംഗ് റഷ്യ

പ്രകോപനപരമായ മാർക്കറ്റിംഗ്, റഷ്യൻ സർഗ്ഗാത്മകത, കോളത്തിനായുള്ള ഓൺലൈൻ പരസ്യത്തിൻ്റെ നടപടികൾ എന്നിവയെക്കുറിച്ച് അദ്ദേഹം സംസാരിച്ചു. ക്ലോസ് അപ്പ്" അഡിൻഡക്സ് പ്രിൻ്റ് എഡിഷൻ മാസികയിൽ, ബർഗർ കിംഗ് റഷ്യയുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ഡയറക്ടർ ഇവാൻ ഷെസ്റ്റോവ്.

ഇതുപോലുള്ള ഒരു ഉൽപ്പന്ന ആശയത്തെ ഒന്നും വളച്ചൊടിക്കുന്നില്ലഒരുപാട് സന്ദേശങ്ങൾ അതിൽ ഒതുക്കാനുള്ള ശ്രമം പോലെ. “ഇത് വിലകുറഞ്ഞതും രുചികരവും രസകരവുമാണ്, കൂടാതെ ഇത് ഒരു സൗഹൃദ കമ്പനിയുടെ ഉൽപ്പന്നമാണെന്ന് നിങ്ങൾ കാണിക്കേണ്ടതുണ്ട്” - ബ്രെർ, എൻ്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ഇത് ആർക്കും യഥാർത്ഥ നരകമാണ്, ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും മികച്ച സർഗ്ഗാത്മകത പോലും.

അന്തർദേശീയ കോർപ്പറേഷനുകളുടെ മാർക്കറ്റിംഗിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നത് ഒരു പ്രത്യേക പ്രൊഫഷണൽ മുദ്ര പതിപ്പിക്കുന്നു.എൻ്റെ അനുഭവത്തിൽ, അത്തരം കമ്പനികളിൽ സംരംഭം വളരെ കുറവാണ്. ഇത് മോശം സ്പെഷ്യലിസ്റ്റുകൾ അവിടെ ജോലി ചെയ്യുന്നതുകൊണ്ടല്ല (സാധാരണയായി ഇത് മറിച്ചാണ്), ഒരു വ്യക്തിക്ക് സ്വയം തെളിയിക്കാൻ ബുദ്ധിമുട്ടുള്ള തരത്തിലാണ് ലംബം തന്നെ നിർമ്മിച്ചിരിക്കുന്നത്: ധാരാളം അംഗീകാരങ്ങൾ, ഉത്തരവാദിത്തങ്ങളുടെ വിഭജനം, ആന്തരിക രാഷ്ട്രീയം ...

റഷ്യൻ ഉപഭോക്താവ് ആദ്യം തന്നെ യഥാർത്ഥത്തിൽ ഉള്ളതിനേക്കാൾ സമ്പന്നനായി പ്രത്യക്ഷപ്പെടാൻ ശ്രമിക്കുന്നു.

1982 ഫെബ്രുവരി 8 ന് ജനനം. 2005 മുതൽ 2007 വരെ അദ്ദേഹം ജോലി ചെയ്തു മാർക്കറ്റിംഗ് ഗവേഷണംയൂണിലിവറിൽ, പിന്നീട് ക്രാഫ്റ്റ് ഫുഡ്‌സിലെ (യുബിലിനോ ബ്രാൻഡ്) ബ്രാൻഡ് മാനേജ്‌മെൻ്റിലേക്ക് മാറി. പിന്നീട്, 2010-ൽ, വിം-ബിൽ-ഡാൻ ഡ്രിങ്ക്‌സിൽ (പെപ്‌സികോയുടെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള) സീനിയർ ബ്രാൻഡ് മാനേജരായി, അവിടെ അദ്ദേഹം ജെ7 ജ്യൂസ് ബ്രാൻഡിൽ ജോലി ചെയ്തു. 2011-ൽ അദ്ദേഹം ബർഗർ കിംഗ് കോർപ്പറേഷനിൽ ചേർന്നു, മാർക്കറ്റിംഗ് മാനേജർ സ്ഥാനത്ത്, കിഴക്കൻ യൂറോപ്പിലെ എട്ട് രാജ്യങ്ങളുടെ ഉത്തരവാദിത്തം ഏറ്റെടുത്തു. 2012 പകുതി മുതൽ - ബർഗർ കിംഗ് റഷ്യയുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ഡയറക്ടർ

റഷ്യൻ സർഗ്ഗാത്മകത.മാർക്കറ്റിംഗിൻ്റെ ചുമതല എനിക്കായിരുന്നു വിവിധ രാജ്യങ്ങൾകൂടാതെ പരസ്യ വിപണികളെ താരതമ്യം ചെയ്യാനുള്ള അവസരം ലഭിച്ചു, അതിനാൽ എനിക്ക് ഇനിപ്പറയുന്നവ പറയാം: നമ്മുടെ വിപണിയും മറ്റുള്ളവരും തമ്മിൽ വലിയ വ്യത്യാസം കാണുന്നവരോട് ഞാൻ യോജിക്കുന്നില്ല. "റഷ്യയിൽ സൃഷ്ടിപരമായ ആശയങ്ങൾ ഇല്ല", "കുറഞ്ഞ നിലവാരമുള്ള സർഗ്ഗാത്മകത" മുതലായവ. - അതിനടുത്തായി ഒന്നുമില്ല. നമ്മുടെ വിപണി മറ്റുള്ളവരെക്കാൾ മെച്ചമോ മോശമോ അല്ല. എല്ലാത്തിനേയും പോലെ, വലിയ ജോലികളും മോശമായ ജോലികളും ഉണ്ട്.

എന്നാൽ തിളങ്ങുന്ന സർഗ്ഗാത്മകത എല്ലായ്പ്പോഴും ഒരു ബ്രാൻഡിന് ആവശ്യമില്ലെന്നും നിങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കേണ്ടതുണ്ട്. ഞാൻ അതിനെ ഇങ്ങനെ കാണുന്നു: സർഗ്ഗാത്മകത ഒരു പിങ്ക് ഹാൻഡ്ബാഗ് പോലെയാണ്. നിങ്ങൾ ഇത് വാങ്ങിയെങ്കിൽ, അനിവാര്യമായും നിങ്ങൾക്ക് ഒരു പിങ്ക് ജാക്കറ്റ്, പിങ്ക് ടൈറ്റുകൾ മുതലായവ ആവശ്യമാണ്. പരസ്യത്തെക്കുറിച്ച് പറയുമ്പോൾ, എല്ലാ ബ്രാൻഡുകൾക്കും പൂർണ്ണമായും പിങ്ക് നിറത്തിൽ വസ്ത്രം ധരിക്കാനും എല്ലാ കാര്യങ്ങളിലും സർഗ്ഗാത്മകത പുലർത്താനും കഴിയുമെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നില്ല. എന്നാൽ ചിത്രം സമഗ്രമായിരിക്കണം. ഇക്കാര്യത്തിൽ, എനിക്ക് പോസ്റ്റ് ബാങ്ക് കാമ്പെയ്ൻ വളരെ ഇഷ്ടമാണ്: നിങ്ങൾക്ക് ഇതിനെ സർഗ്ഗാത്മകതയോടെ വിളിക്കാൻ കഴിയില്ല, പക്ഷേ ബ്രാൻഡ്, പ്രേക്ഷകർ, ബാങ്കിൻ്റെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള കമ്പനി എന്നിവയുടെ പ്രത്യേകതകൾ കണക്കിലെടുക്കുമ്പോൾ, പോസ്റ്റ് ബാങ്കിന് തിളക്കം ആവശ്യമാണെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നില്ല. സൃഷ്ടിപരമായ. എന്നാൽ പ്ലാൻ അനുസരിച്ച് - തന്ത്രം, സന്ദേശങ്ങളുടെ ക്രമം, സെലിബ്രിറ്റികളുടെ തിരഞ്ഞെടുപ്പ് - കാമ്പെയ്ൻ ഗംഭീരമായി ചെയ്തു, എൻ്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, 100% പ്രേക്ഷകരെ അടിച്ചു. സഹപ്രവർത്തകർ ഒരേസമയം ഒരു ഇമേജ് നിർമ്മിക്കാനും പ്രേക്ഷകരെ പ്രവർത്തനപരമായ നേട്ടങ്ങളോടെ പമ്പ് ചെയ്യാനും ശ്രമിച്ചില്ല, പക്ഷേ എല്ലാം തുടർച്ചയായി ചെയ്തു: ആദ്യം അവർ ഒരു ഇമേജ് കാമ്പെയ്ൻ ആരംഭിച്ചു, എതിരാളികളിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തരായി, തുടർന്ന് മറ്റ് ബാങ്കുകളെ അവരുടെ ഗുണങ്ങളോടെ പ്രവർത്തനപരമായ സന്ദേശങ്ങൾ അടിക്കാൻ തുടങ്ങി.

ഒരു ചെറിയ പ്രൊഡക്ഷൻ ബഡ്ജറ്റിൽ പോലും ഉജ്ജ്വലമായ സർഗ്ഗാത്മകത ചെയ്യാൻ കഴിയുമെന്ന് തെളിയിക്കുന്ന Tele2 നിങ്ങൾക്ക് പരാമർശിക്കാം.

നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താവിനെ സമീപിക്കുക- തീർച്ചയായും അവന് വിൽക്കുക എന്നാണ്. മറ്റ് എന്ത് ഓപ്ഷനുകൾ ഉണ്ടായിരിക്കാം?

എക്കാലത്തെയും മികച്ച പരസ്യ മുദ്രാവാക്യം.മാർക്കറ്റ് ലീഡറെ വെല്ലുവിളിക്കുകയും വിജയകരമായി പോരാടുകയും ചെയ്യുന്ന ബ്രാൻഡുകളിൽ എനിക്ക് എപ്പോഴും താൽപ്പര്യമുണ്ട്. അതിനാൽ, 60-കളുടെ തുടക്കത്തിൽ ഡോയൽ ഡെയ്ൻ ബെർൺബാക്ക് ഏജൻസി (ഇപ്പോൾ ഡിഡിബി വേൾഡ് വൈഡ്) സൃഷ്ടിച്ച ആവിസിൽ നിന്ന് ഞാൻ “ഞങ്ങൾ കഠിനമായി ശ്രമിക്കുന്നു” (“ഞങ്ങൾ മറ്റുള്ളവരെക്കാൾ കഠിനമായി ശ്രമിക്കുന്നു”) എന്ന് വിളിക്കും. മുദ്രാവാക്യവും ആശയവും പരസ്യ പ്രചാരണംഒരു ചെറിയ ബ്രാൻഡിന് ഒരു നേതാവിൻ്റെ പ്രതിച്ഛായ നൽകി. ഹെർട്‌സ് കോർപ്പറേഷന് ശേഷം അമേരിക്കയിലെ ഏറ്റവും വലിയ കാർ വാടകയ്‌ക്ക് നൽകുന്ന കമ്പനിയായി കമ്പനി മാറി.

പ്രകോപനപരമായ മാർക്കറ്റിംഗ്- പരമ്പരാഗത ഉപകരണങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് ഷോപ്പിലെ സഹപ്രവർത്തകരുമായി മത്സരിക്കാൻ പണമില്ലെങ്കിൽ ഒരു ബ്രാൻഡ് ശ്രദ്ധേയമാക്കാനുള്ള അവസരമാണിത്.

രാത്രി വൈകിയോ വാരാന്ത്യങ്ങളിലോ ഞാൻ എൻ്റെ ഏജൻസികളെ നിരന്തരം ബുദ്ധിമുട്ടിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ ശത്രുവിൽ അത്തരമൊരു ക്ലയൻ്റ് നിങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നില്ല.

എനിക്ക് അത് പറയാൻ കഴിയില്ല വിപണന തന്ത്രംബർഗർ കിംഗ്റഷ്യയിൽ ആഗോളതലത്തിൽ നിന്ന് തികച്ചും വ്യത്യസ്തമാണ്. ലോകത്തിലെ എല്ലായിടത്തും, ബർഗർ കിംഗ് താങ്ങാനാവുന്ന വിലയിൽ മികച്ച ബർഗറുകൾ ഉള്ളതായി കാണാനും "കൂൾ" എന്ന് വിശേഷിപ്പിക്കാവുന്ന ഒരു കഥാപാത്രമായി കാണാനും ശ്രമിക്കുന്നു.

വിചിത്രമെന്നു പറയട്ടെ, ഈ “തണുപ്പും” “അസാധാരണതയും” പ്രേക്ഷകർക്ക് പ്രധാനമാണ് - ഇത് ഞങ്ങളുടെ ഗവേഷണത്തിൽ കാണുന്നു. എയർപോർട്ടിൽ ഞാൻ ഒരു ബർഗർ കിംഗ് ബാഗുമായി നടക്കുമ്പോൾ, കുട്ടികളോ കൗമാരക്കാരോ എൻ്റെ അടുത്തേക്ക് വരുമ്പോൾ ചിരിക്കാനും തമാശകൾ പറയാനും തുടങ്ങും: "ഹാ ഹ, ബർഗർ കിംഗ്, നിങ്ങളുടെ ബാഗിൽ വോപ്പറുകൾ ഉണ്ടായിരിക്കാം, എന്നെ ചികിത്സിക്കുക," ഞങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് എന്ന് ഞാൻ മനസ്സിലാക്കുന്നു. തീർച്ചയായും അവർക്ക് ഭക്ഷണം മാത്രമല്ല. എൻ്റെ ബാഗിൽ കടയിലെ ഞങ്ങളുടെ ബഹുമാന്യരായ സഹപ്രവർത്തകരുടെ ലോഗോ ഉണ്ടെങ്കിൽ, അവർ എന്തെങ്കിലും വികാരങ്ങൾ കാണിക്കാൻ സാധ്യതയില്ല. അത് എനിക്ക് പ്രധാനമാണ്, അതിനർത്ഥം ബർഗർ കിംഗ് അവരുടെ ആത്മാവിലേക്ക് എത്തി എന്നാണ്.

12
മാർക്കറ്റിംഗിൽ വർഷങ്ങൾ

4
ജോലി സമയത്ത് കമ്പനി മാറി

10
ഒരു പ്രവൃത്തി ദിവസം നീണ്ടുനിൽക്കുന്ന മണിക്കൂറുകൾ

പരമ്പരാഗത ഉപകരണങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് സഹപ്രവർത്തകരുമായി മത്സരിക്കാൻ പണമില്ലെങ്കിൽ ഒരു ബ്രാൻഡിനെ ശ്രദ്ധേയമാക്കാനുള്ള അവസരമാണ് പ്രകോപനപരമായ മാർക്കറ്റിംഗ്

റഷ്യൻ ഉപഭോക്താവ്ഒന്നാമതായി, അവൻ യഥാർത്ഥത്തിൽ ഉള്ളതിനേക്കാൾ സമ്പന്നനായി പ്രത്യക്ഷപ്പെടാൻ ശ്രമിക്കുന്നു.

ഞങ്ങളുടെ പരസ്യ ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പ് ക്രമേണ മാറുകയാണ്,ഉടൻ തന്നെ അളവുകൾ VTsIOM എടുക്കും, ടിവി ഒരു മെഗാസെല്ലർ വിൽക്കും. പരസ്യം നഷ്‌ടപ്പെടുത്താൻ കഴിയാത്ത മാധ്യമങ്ങൾ തിരഞ്ഞെടുക്കേണ്ടത് ആവശ്യമാണെന്ന് ചിന്തിക്കാൻ ഞാൻ കൂടുതൽ ചായ്‌വുള്ളവനാണ്. ആരാണ് ഇപ്പോൾ യഥാർത്ഥത്തിൽ ടിവിയിൽ പരസ്യം കാണുന്നത്, ഒരു കാലയളവിലേക്ക് സ്വിച്ച് ഓഫ് ചെയ്യാത്തത് പരസ്യ ബ്ലോക്ക്? ഇത്തരക്കാരെ ആർക്കെങ്കിലും അറിയുമോ? IN ആധുനിക ലോകംആളുകൾ പരസ്യം ചെയ്യാതിരിക്കാൻ പരമാവധി ശ്രമിക്കുന്നു, ഞങ്ങൾ, വിപണനക്കാർ, ആളുകളെ അവരെ കാണാനുള്ള വഴികൾ തേടണം. അതുകൊണ്ടാണ് ഉപഭോക്താവിന് "സ്വിച്ച് ഓഫ്" ചെയ്യാൻ അവസരമില്ലാത്ത ഫോർമാറ്റുകൾ ഞാൻ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നത്: ഇവ സ്ക്രോൾ ചെയ്യാത്ത YouTube വീഡിയോകളോ Wi-Fi-യിൽ നിർബന്ധമായും കാണേണ്ട പരസ്യങ്ങളോ ആണ്. അതെ, ഈ പരസ്യങ്ങൾ ശല്യപ്പെടുത്തുന്നതാണ്, പക്ഷേ കാണാത്ത പരസ്യങ്ങളിൽ പണം പാഴാക്കുന്നതിനേക്കാൾ നല്ലത്.

ബ്രാൻഡുകളുള്ള ഒറ്റത്തവണ

എൻ്റെ വസ്ത്ര ബ്രാൻഡ്: ഉത്തരം പറയാൻ കഴിയില്ല. ഞാൻ ഇപ്പോൾ ഒരു ലോഗോ ഷർട്ട് ധരിക്കുന്നു. ബർഗർ കിംഗ്. പൊതുവേ, എനിക്കായി വസ്ത്രങ്ങൾ തിരഞ്ഞെടുക്കുമ്പോൾ ബ്രാൻഡുകളിൽ ശ്രദ്ധിക്കാതിരിക്കാൻ ഞാൻ ശ്രമിക്കുന്നു.

ജോലിക്കുള്ള എൻ്റെ അപേക്ഷ: whatsapp.

കാർ ആണെങ്കിൽ , അത് നിസ്സാൻ. വില-ഗുണനിലവാര അനുപാതം എപ്പോഴും ബ്രാൻഡിനേക്കാൾ പ്രധാനമാണ്.

എൻ്റെ ഡെസ്ക്ടോപ്പിൽ അവിടെ എപ്പോഴും ഒരു സേത്ത് ഗോഡിൻ കാന്തമുണ്ട് "പ്രധാനപ്പെട്ട എന്തെങ്കിലും സൃഷ്ടിക്കുക!"

എൻ്റെ ഐക്കൺ ബ്രാൻഡ്: ഐ.കെ.ഇ.എ.

മാർക്കറ്റിംഗിൽ വൃത്തികെട്ട തന്ത്രങ്ങളൊന്നുമില്ല.ന്യായമായ പോരാട്ടത്തിൽ, ഏറ്റവും തന്ത്രശാലിയായ ഒരാൾ വിജയിക്കുന്നു.

പരസ്യത്തിന് ഗുണനിലവാരവും ഫലപ്രാപ്തിയും നഷ്ടപ്പെടുന്നു,അത് ഓവർലോഡ് ആണെങ്കിൽ. ഒരു പരസ്യത്തിലെ സന്ദേശങ്ങളുടെ എണ്ണത്തിനനുസരിച്ച് എത്ര ശതമാനം പ്രേക്ഷകർ പരസ്യം വായിക്കുന്നു എന്ന് കാണിക്കുന്ന നിരവധി പഠനങ്ങളുണ്ട്. ഇത് മൂർച്ചയുള്ള ഡ്രോപ്പുള്ള ഒരു ഗ്രാഫാണ്: ഒരു സന്ദേശം = X ആളുകൾ അത് പിടിക്കുന്നു, രണ്ട് സന്ദേശങ്ങൾ ഉണ്ടെങ്കിൽ - അവരിൽ ഒരാളെങ്കിലും X ൻ്റെ പകുതി പിടിക്കുന്നു, അങ്ങനെ. അതായത്, ബ്രാൻഡ് അഭിമാനിക്കുന്ന എല്ലാം ലേഔട്ടിൽ ചേർക്കുന്നത് ആളുകൾ അത് വായിക്കുമെന്ന് അർത്ഥമാക്കുന്നില്ല.

നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താവിലേക്ക് എത്തുക എന്നതിനർത്ഥം തീർച്ചയായും അവർക്ക് വിൽക്കുക എന്നാണ്. മറ്റ് എന്ത് ഓപ്ഷനുകൾ ഉണ്ടായിരിക്കാം?

അഭിമുഖം: ഇന്ന സ്മിർനോവ, താഷ എഷ്നസരോവ