Daripada editor: Sukacita menyampaikan seorang graduan akademi dan artikel pertamanya. Lebih-lebih lagi, ia sangat melengkapi penerbitan Pavel Beskhitrov.
Khalayak LAL, serupa, serupa ialah semua nama alat penyasaran terbaik untuk Facebook dan Instagram. Ia berfungsi berdasarkan khalayak tersuai untuk pemasaran semula. Khalayak ini dikumpulkan berdasarkan beberapa kriteria daripada sumber yang berbeza.
Mengapakah kriteria pemilihan khalayak diperlukan? Khalayak tersuai dan serupa membolehkan anda bekerja dengan khalayak yang panas, mesra dan berkemungkinan berminat. Pukulan maksimum pada sasaran.
. Khalayak Tersuai— ini ialah khalayak pemasaran semula yang mengumpulkan bekas, pelanggan semasa atau bakal pelanggan anda: pelawat ke halaman perniagaan atau tapak web; orang yang berinteraksi dengan kandungan anda dan/atau mengambil tindakan yang disasarkan.
. serupa ialah khalayak yang dicipta berdasarkan sumber tertentu (khalayak yang dipilih secara individu). Orang yang termasuk dalam senarai sedemikian adalah sama mungkin dengan sumber mengikut banyak kriteria, contohnya: jantina, umur, lokasi, minat, tingkah laku dalam talian. Khalayak serupa ialah alat penyasaran yang berkesan; ia membolehkan anda memaparkan iklan kepada khalayak yang paling mungkin berkaitan dengan tawaran tersebut.
Bagaimana untuk mencipta khalayak tersuai?
Khalayak Tersuai dicipta daripada pelbagai sumber: tapak web anda, profil perniagaan Instagram atau halaman Facebook anda, fail data pelanggan peribadi anda dan sebagainya. Berdasarkan khalayak sedemikian, khalayak serupa dicipta yang sepadan sedekat mungkin dengan orang yang telah berinteraksi dengan anda.
Anda boleh mula bekerja dengan khalayak dengan pergi ke Pengurus iklan https://www.facebook.com/ads/manager/- Pengurus pengiklanan Facebook. Dalam tab "Sumber", anda memerlukan item "Khalayak".
Kemudian, klik "Buat Khalayak" → "Khalayak Tersuai".
Kami memilih kriteria koleksi yang kami perlukan:
1. Failkan dengan data pelanggan.
2. Trafik laman web.
3. Tindakan dalam aplikasi.
4. Engagement (Kedua-dua Facebook dan Instagram selepas kemas kini RK terakhir).
Kaedah 1: Fail data pelanggan
Pilihan ini sesuai untuk mereka yang mempunyai data awal yang mencukupi tentang pelanggan sedia ada.
1.1 Terdapat 15 ID berbeza tersedia. Selalunya beberapa digunakan serentak, contohnya: nama, e-mel, nombor telefon, bandar/negara.
PENTING: Jangan malas baca tips yang Facebook tawarkan! Skrin di bawah menyerlahkan perkara penting yang perlu anda biasakan sebelum membuat khalayak berdasarkan data pelanggan anda. Semak pengesyoran dan muat turun templat fail. By the way, kesilapan biasa Format fail muat naik tidak betul, anda memerlukan CSV (Excel) atau TXT (fail teks biasa).
1.2 Pengguna perkhidmatan pemasaran e-mel MailChimp boleh log masuk untuk memuat turun alamat pelanggan mereka dan memadankannya dengan pengguna Facebook.
1.3 Baru dalam bekerja dengan data pelanggan: fail pelanggan dengan nilai kitaran hidup(LTV). Facebook komited untuk memastikan anda menyasarkan iklan anda setepat dan seefektif mungkin.
Kaedah 2: Trafik dari tapak
Cara terbaik untuk mengejar orang yang telah melawat tapak anda rangkaian sosial. Pemasaran semula (penyasaran semula) dalam kes ini membolehkan anda mengembalikan pelanggan semasa atau bakal pelanggan anda yang melawati mana-mana halaman tapak web/blog yang anda tentukan dalam masa tertentu.
Pilihan 1 melibatkan pengumpulan setiap pengguna yang melawat MANA-MANA halaman tapak. Adalah disyorkan untuk menggunakan pilihan 2 dan masukkan URL tapak secara manual:
Bergantung pada produk/perkhidmatan anda, anda perlu memilih tempoh masa pengumpulan akan dilakukan. maksimum makna yang mungkin: 180 hari. Anda boleh membuat berbilang khalayak. Contohnya, jika anda menganggap bahawa pembeli mungkin memerlukan produk anda sekali lagi dalam seminggu (contohnya makanan anjing), tempohnya ialah 7 hari. Dalam beberapa bulan - dari 60 hari dan ke atas.
Pilihan ke-3 membantu mengumpulkan khalayak yang melawat halaman tertentu. Dalam kes ini, anda boleh mengecualikan orang yang melawat URL lain. Sebagai contoh, anda mungkin mahu memaparkan iklan anda hanya kepada orang yang menambahkan item pada troli mereka tetapi tidak melengkapkan pembelian mereka. Oleh itu, "halaman terima kasih" akan berada dalam pengecualian.
Pilihan ke-4 mengumpulkan khalayak orang yang tidak melawat tapak selama sehingga enam bulan + mereka yang melawat tetapi tidak kembali.
Dalam kesemua 4 pilihan, tempoh masa minimum ialah 1 hari, dan maksimum ialah 180 hari.
Kaedah 3: Tindakan Aplikasi
Segala-galanya di sini sangat mudah: buat khalayak orang yang telah memasang aplikasi atau permainan anda. Dengan mencipta khalayak yang serupa (lebih lanjut mengenai perkara ini kemudian), keberkesanan iklan boleh meningkat dengan ketara.
Kaedah 4: Penglibatan
Senarai orang yang berinteraksi dengan bahan anda di Facebook dan Instagram (sehingga Julai 2017, tidak semua akaun pengiklanan masih menerima kemas kini ini, yang memungkinkan untuk mengumpul khalayak daripada profil perniagaan Instagram, jadi bersabarlah).
Mata yang paling mudah digunakan ialah: 4.1 (video), 4.5 (halaman Facebook), 4.6 (profil perniagaan Instagram). Ia membolehkan anda mengumpulkan khalayak terbesar, kerana alat dan kanvas penjanaan utama digunakan oleh pengiklan yang lebih sedikit.
PENTING: Beberapa mata boleh digunakan berhubung dengan kedua-dua rangkaian sosial, beberapa - hanya untuk salah satu daripadanya.
Tetapi perkara pertama dahulu.
Masa depan kandungan video adalah sekarang. Bukan rahsia lagi bahawa Facebook memberi keutamaan kepada kandungan jenis ini dalam algoritmanya. Selain itu, ramai yang sudah memahami kepentingan siaran langsung sebagai cara berkomunikasi dengan penonton.
Bagaimana untuk menggunakan ini untuk kelebihan anda?
Kaedah ini membolehkan anda mencipta khalayak orang yang telah menonton video anda. Senarai yang paling tidak disasarkan ialah 1 senarai, dengan kadar tontonan hanya 3 saat. Disebabkan oleh automain video, penonton yang berkumpul akan menjadi yang paling kurang berminat. Yang paling disasarkan ialah senarai 6, di mana video itu telah ditonton hampir sepenuhnya. Siapa yang akan menonton video 95% daripada masa? Orang yang meminatinya.
Pada peringkat ini, adalah disyorkan untuk mencipta beberapa khalayak dengan kedalaman tontonan yang berbeza untuk menguji saiz khalayak awal. Selain itu, anda boleh memilih secara berasingan video (satu atau beberapa) dan rangkaian sosial mana data akan dikumpulkan.
Tempoh masa analisis pandangan mungkin dihadkan kepada 1 tahun (365 hari).
4.2 Borang penjanaan petunjuk (Facebook dan Instagram) Penjanaan utama ialah salah satu matlamat di Republik Kazakhstan, yang membolehkan anda mengumpul maklumat hubungan pengguna (beginilah cara halaman pendaratan berfungsi). Memandangkan semua tindakan berlaku di dalam Facebook, anda boleh menjejaki semua orang yang berinteraksi dengan borang tersebut.
Khalayak boleh memasukkan beberapa bentuk dan mengecualikan yang lain. Tempoh maksimum ialah 90 hari.
Terdapat 3 pilihan untuk dipilih:
Setiap orang yang membuka borang;
Mereka yang membuka tetapi tidak menghantar;
Mereka yang membuka dan menghantar borang.
4.3 Kanvas (Facebook sahaja)
Apakah kanvas dan di mana untuk menciptanya?
Pergi ke halaman perniagaan Facebook anda dan pilih "Kongsi foto atau video" (lihat tangkapan skrin).
Daripada senarai yang muncul, pilih "Buat Kanvas".
Anda juga boleh membuat kanvas dalam Pengurus Iklan atau Editor Kuasa. Bagi mereka yang baru bekerja dengan format ini, disyorkan untuk menggunakan templat.
Pilih kanvas;
Sertakan penonton yang membuka kanvas atau mengklik mana-mana pautan di dalamnya;
Tempoh masa yang diperlukan adalah maksimum 365 hari;
4.4 Halaman Facebook (sebenarnya, hanya Facebook)
Pilihan ini sesuai untuk jenis perniagaan atau orang yang tidak mempunyai tapak web/blog mereka sendiri, tetapi diwakili hanya di Facebook. Pemasaran semula, sebagai alat, boleh mengembalikan bukan sahaja pelawat tapak web, tetapi juga orang yang melawat halaman pada rangkaian sosial. Data daripada khalayak tersuai ini sangat sesuai untuk membuat dan menyasarkan khalayak yang serupa.
Pertama, anda perlu memilih halaman (jika anda mempunyai beberapa daripadanya) dari mana pengumpulan akan dijalankan. Dengan parameter apa? Untuk semua orang!
Semua orang yang berinteraksi dengan halaman: berada di halaman dan berinteraksi dengannya atau iklan dalam beberapa cara;
Mana-mana pelawat: semua orang yang berada di halaman itu, walaupun dia tidak berinteraksi dengannya dalam apa jua cara;
Mereka yang mengklik seruan bertindak, contohnya: butiran lanjut, hubungi, tulis mesej;
Hanya mereka yang menulis mesej ke halaman;
Hanya mereka yang menyimpan halaman atau mana-mana penerbitan (yang paling senyap yang memilih untuk tidak menyerahkan diri, tetapi sekurang-kurangnya menyimpan bahan yang mereka suka).
Tempoh maksimum ialah 365 hari.
Khalayak tersuai untuk halaman Facebook telah dibuat, dan berdasarkannya, yang serupa telah dibuat.
4.5 Profil Perniagaan Instagram (Instagram sahaja)
Saya perhatikan ramai usahawan lebih gemar aktif dalam satu rangkaian sosial sahaja. Apabila profil perniagaan diperkenalkan di Instagram, ramai orang memilihnya kerana statistik. Disebabkan ini, banyak halaman "kosong" telah muncul di Facebook yang hanya dipautkan ke Instagram, tetapi tiada aktiviti dijalankan.
Keupayaan untuk mengumpul khalayak orang yang melawat profil Instagram dan/atau berinteraksi dengannya muncul secara relatif baru-baru ini dan belum tersedia dalam semua akaun pengiklanan. Satu nasihat ialah tunggu sehingga kemas kini sampai kepada anda.
Sedikit lagi tentang kemalasan: Facebook mahu anda melabur wang dalam pengiklanan. Lebih berjaya kempen anda, lebih banyak wang yang anda sanggup berikan untuk mendapatkan hasil. Untuk melakukan ini, Facebook meninggalkan petunjuk di mana-mana. Dalam tangkapan skrin di atas, anak panah menunjuk kepada mereka.
Semua khalayak tersuai di atas boleh digunakan untuk pemasaran semula merentas kedua-dua rangkaian Instagram dan Facebook. Dan ini adalah cara yang sangat bagus untuk menyasarkan iklan Instagram kepada mereka yang berkemungkinan mengikuti anda. Soalan: "Adakah mungkin untuk menyasarkan pengiklanan di Instagram kepada pelanggan anda?" - salah satu yang paling biasa di kalangan orang yang memutuskan kaedah promosi berbayar di Instagram.
Anda boleh membuat pengecualian apabila membuat khalayak. Contohnya, anda tidak mahu memaparkan iklan kepada mereka yang menulis surat kepada anda dalam Direct dalam tempoh 60 hari yang lalu, kerana kebanyakan mereka menjadi pelanggan anda dan anda mahu menjangkau semua orang lain yang melawat profil perniagaan anda dan tidak membuat pesanan.
Dengan cara yang sama, anda boleh menyasarkan pemasaran semula Facebook kepada mereka yang berinteraksi paling rapat dengan profil perniagaan Instagram anda: menulis mesej atau menyimpan sebarang siaran. Mengapa parameter tertentu ini? Mudah sahaja: disebabkan oleh kesukaan beramai-ramai dan pengikut beramai-ramai, statistik interaksi dengan profil dan lawatannya mungkin terganggu. Tetapi perkhidmatan automasi tidak menyimpan siaran sebagai penanda halaman dan, sebahagian besarnya, pihak yang berminat menulis dalam mesej langsung, jadi khalayak tersuai berdasarkan penunjuk ini akan menjadi yang paling disasarkan.
Apabila khalayak dibuat, penunjuk merah dalam lajur "Ketersediaan" menyala, kerana khalayak belum diisi. Sekurang-kurangnya 20 orang diperlukan untuk menjadi hijau dan membolehkannya terus bekerja dengan khalayak yang dibuat.
Seperti ini: 1,100 pelawat profil Instagram dikesan. Kini adalah mungkin untuk menyiarkan iklan pada mereka atau mencipta khalayak yang paling serupa, bersaiz lebih besar. Jadi bagaimana anda mencipta khalayak yang serupa? Kami kembali ke bahagian "Buat khalayak" dan pilih item yang kami perlukan:
Dalam lajur "Sumber". pilih mana-mana khalayak yang dibuat secara individu yang diterangkan di atas.
Sebagai contoh, katakan anda adalah kedai dalam talian yang menjual produk anda melalui Instagram. Semua soalan tentang pembelian diselesaikan melalui Direct. Ini bermakna bahawa mereka ini bukan sahaja berminat dengan produk anda, mereka adalah pelarut dan sebahagian daripada mereka sudah menjadi pelanggan anda.
Dalam lajur "Tempat". pilih negara di mana kita ingin mencari kumpulan yang serupa. Sebagai contoh, Ukraine.
Dalam lajur "Saiz khalayak". dipilih daripada 1% hingga 10% daripada jumlah penduduk negara. Pada masa yang sama, 1% ialah khalayak yang paling hampir dengan sumber.
PENTING: Setelah Khalayak Serupa dibuat, saiznya tidak boleh diubah, jadi adalah disyorkan untuk membuat berbilang khalayak serentak. Untuk melakukan ini, buka pilihan lanjutan dan buat tetapan yang sesuai:
Contoh, 3 khalayak sekali gus;
1% - penonton kira-kira 100 ribu orang akan dikumpulkan;
3% - kira-kira 200 ribu lagi;
6% - jumlah saiz khalayak adalah kira-kira 600 ribu pengguna yang berpotensi berminat.
Semakin tinggi %, semakin kabur penonton.
Di bawah ialah contoh menskalakan khalayak akaun jenama pakaian sukan:
Khalayak Tersuai dari titik 4.5 (Engagement - Instagram) mengumpul 2,400 orang - pelawat ke akaun.
Khalayak serupa: Ukraine, 1% daripada penduduk. Jumlah penonton yang diramalkan ialah 99.9 ribu orang, tetapi sebenarnya ia menjadi 103.3 ribu orang. Tiada gunanya menambah penonton ini lagi.
PENTING: Untuk menggunakan khalayak sebagai sumber untuk mencipta khalayak yang serupa, ia mesti mengandungi sekurang-kurangnya 100 orang dari negara yang sama. TETAPI, sumber ini tidak semestinya perlu mengandungi orang dari negara yang kami pilih untuk disasarkan.
Sebagai contoh, jenama sukan kami ialah pengeluar domestik. Kebanyakan pembeli adalah dari Ukraine. Kami mahu memilih Belarus sebagai negara untuk penyasaran. Ia akan kelihatan seperti ini:
Anggaran liputan pada 1% adalah lebih sedikit daripada 10 ribu orang. Dalam kes ini, adalah dinasihatkan untuk meningkatkan saiz penonton:
Perbezaannya jelas.
Apa sebenarnya yang berlaku? Kami mengumpulkan khalayak yang berminat dengan produk di satu negara dan mencipta khalayak serupa di negara lain.
Bagaimanakah mereka akan serupa? Untuk tema sukan, sekurang-kurangnya:
Jantina - di Ukraine kebanyakannya seks adil yang membeli;
Umur ialah segmen paling aktif untuk jenama ini: 25-34. Ini bermakna di Belarus penunjuk umur tidak akan mengubah vektor ke arah 50+. Penonton juga akan muda.
Minat: ia lebih rumit di sini. Sudah tentu, yang utama mungkin "sukan", tetapi sebagai tambahan kepada ini, Facebook akan menganalisis minat lain yang dimiliki oleh kumpulan orang ini. Contohnya, mereka mungkin meminati muzik rock atau masakan. Di Belarus, corak ini juga akan dipantau.
Perkara di atas adalah penunjuk yang sangat umum dan kasar; Facebook menganalisis banyak sambungan dan corak, yang berdasarkannya ia mewujudkan khalayak "Serupa" yang diidamkan. Ini sudah pun menjadi kerja algoritma berdasarkan kecerdasan buatan.
MENARIK: Dengan mencipta beberapa khalayak serupa, anda boleh melihat tahap pertindihan mereka.
Untuk melakukan ini, tandai kotak untuk sehingga 5 khalayak yang menarik minat kami, dengan saiz lebih daripada 1000 orang. Dalam contoh, 2 khalayak serupa telah dipilih: satu berdasarkan semua interaksi, satu lagi - mereka yang menulis dalam mesej langsung. Kedua-dua khalayak mempunyai saiz yang lebih kurang sama.
Kemudian pilih "Tindakan".
"Tunjukkan Tindanan Khalayak":
Kesimpulan: ⅓ daripada khalayak serupa ini bertindih.
KESIMPULAN:
Buat khalayak tersuai untuk pemasaran semula di Instagram dan/atau Facebook;
Tarik pelanggan baharu menggunakan khalayak yang serupa. Iklan sedemikian untuk penonton "panas" selalunya lebih banyak lebih berkesan daripada kempen, menembak ke dalam yang tidak diketahui dan ditala secara manual.
Buka pasaran baharu di seluruh dunia dengan khalayak yang serupa.
Bandingkan khalayak yang dibuat untuk pertindihan dan gabungkan mereka jika perlu.
Eksperimen dan uji! Dan sasaran akan berjaya.
Seperti yang anda tahu, kata kerja untuk melihat Sebagai tambahan kepada makna utama, "lihat" mempunyai banyak lagi, bergantung pada konteksnya. Mari kita lihat beberapa kegunaan kata kerja ini hari ini. Iaitu tengok, nampak macam, nampak macam Dan kelihatan seperti jika. suka memperkenalkan salah faham dan meletakkan pelbagai halangan yang rumit kepada mereka yang mempelajarinya. Tetapi di sini kita dengan tepat melawan semua helahnya.
LIHAT
untuk melihat- lihat, nampaknya
Dia kelihatan gembira. (Dia kelihatan gembira.)
Dia kelihatan sedih. (Dia kelihatan sedih.)
Di sini kita bercakap tentang tanggapan yang dibuat oleh seseorang. Iaitu, ia adalah fizikal penampilan, tanda-tanda luaran yang boleh kita lihat dengan mata kita.
SEPERTI
suka- ini adalah alasan
Nampak macam nak hujan.- Nampak macam nak hujan.
Secara teknikalnya cadangan ini tidak betul. sepatutnya: Ia kelihatan seperti hujan.
Hakikatnya ialah perkataan "seperti," yang merupakan preposisi, tidak boleh diikuti oleh ayat, iaitu subjek dan predikat. Hanya ada kata nama, kata sifat, dan sebagainya.
Ia kelihatan seperti hujan. “Iaitu, kita melihat tanda-tanda luaran bahawa hujan akan turun.
Tetapi ramai penutur bahasa Inggeris, malah orang asli dari negara berbahasa Inggeris, bercakap dengan salah. Jadi, jika anda juga "Nampaknya hujan akan turun.", tidak mengapa, mereka masih akan memahami anda.
Walau bagaimanapun, jika anda menulis beberapa kerja saintifik, tidak patut dikatakan begitu.
Jika anda tidak boleh meletakkan ayat selepas rupa, maka bagaimana anda boleh menggunakan ayat dengan kata kerja rupa?
Ini dilakukan menggunakan preposisi sebagai.
LIHAT SEALAH (LIHAT SEBAGAIMANA)
Kepada reka bentuk kelihatan seperti jika atau kelihatan seperti walaupun anda boleh melampirkan klausa bawahan.
Ia kelihatan seperti jika ia akan hujan. (Sebenarnya, adalah betul untuk menggunakan "sedang", tetapi anda masih akan difahami jika anda menyebut "adalah")
Ia kelihatan seperti jika ia akan hujan.
Ia kelihatan seperti ia akan hujan.
atau
Ia kelihatan seperti walaupun ia akan hujan. (Perhatikan bahawa hanya "was" digunakan dengan "walaupun")
KELIHATAN SAMA
Apabila dua perkara serupa antara satu sama lain, kelihatan serupa, ungkapan kelihatan serupa digunakan:
Bob dan abangnya, Bill, memang serupa.- Bob dan abangnya Bill sangat serupa.
Ini bermakna mereka kelihatan seperti saudara, hampir sama atau hampir serupa.
Terdapat kata nama sedemikian kelihatan sama- sama dengan double. Iaitu, seseorang yang berpakaian, bertindak dan kelihatan seperti orang lain. Dia seperti berpura-pura menjadi orang lain.
Selamat petang. Ekaterina sedang berhubung. Saya akan memberitahu anda tentang pemasaran semula dan khalayak "Nampak serupa".
Pemasaran semula (penyasaran semula) di Facebook– memberi anda peluang untuk menunjukkan anda iklan sudah menjadi penonton "panas". Bagi mereka yang telah mengunjungi laman web kami, membuat pembelian atau sebarang tindakan disasarkan yang lain.
Salah satu kelebihan piksel ialah penciptaan khalayak "Nampak seperti" yang serupa. Alat ini membolehkan anda menjangkau orang baharu yang serupa dengan pelanggan semasa anda dan berkemungkinan berminat dengan perkara yang anda tawarkan.
1. Buat khalayak pelawat ke tapak web kami (kumpul dari piksel).
Penting: ia sepatutnya mempunyai sekurang-kurangnya 100 orang dari satu negara, tetapi saya mengesyorkan bermula dari 1000 orang.
Bagaimana: buat khalayak – khalayak tersuai – trafik dari tapak
Khalayak Tersuai ialah khalayak pemasaran semula yang mengumpulkan bekas, pelanggan semasa atau bakal pelanggan anda. Pelawat yang berinteraksi dengan halaman anda atau mengambil tindakan yang disasarkan.
Jika anda ingin menggunakan khalayak ini untuk pemasaran semula, saya menasihati anda untuk mengecualikan daripada senarai pelawat yang telah memesan produk atau melakukan tindakan disasarkan lain.
Kami memilih piksel kami sebagai sumber, lokasi - negara atau wilayah di mana kami memerlukan khalayak ini.
Saiz khalayak – 1%, tidak lebih.
Bagaimana: cipta khalayak - khalayak yang serupa 
Khalayak awal tidak perlu termasuk penduduk negara yang kami sasarkan.
Contohnya, jika khalayak asal kami ialah 5,000 orang di Indonesia, kami boleh menggunakannya untuk mencipta khalayak serupa di Thailand.
3. Khalayak yang melakukan tindakan sasaran (dalam kes kami, Pendaftaran Lengkap).
Bagaimana: Mari pergi ke piksel kami – buat khalayak tersuai – CompleteRegistration.
4. Sediakan khalayak "Nampak serupa" berdasarkan orang yang membuat pembelian.
Bagaimana: Khalayak – Cipta Khalayak – Khalayak Serupa.
Kami memilih khalayak "Petunjuk" sebagai sumber.
5. Penonton yang berinteraksi dengan video kami
Bagaimana: Khalayak – cipta khalayak – khalayak tersuai – penglibatan – video.
Dalam tetapan, pilih video kami yang ditunjukkan dalam pengiklanan
Bagaimana: Buat khalayak – khalayak serupa – Sumber “Paparan”, pilih negara.
7. Orang yang berinteraksi dengan halaman Facebook kami
Bagaimana: Khalayak - Buat Khalayak - Khalayak Tersuai - Penglibatan - Halaman Facebook.
Pilih halaman kami dan "Semua orang yang berinteraksi dengan Halaman anda."
8. "Lihat seperti" kepada pelawat ke halaman kami
Bagaimana: buat khalayak – khalayak serupa – Sumber “Halaman”, pilih negara.
Jadi, kami mempunyai 8 penonton.
Untuk setiap kumpulan, buat strategi, teks dan reka bentuk visual dan mula menyediakan pengiklanan.
Anda boleh melihat tahap pertindihan antara beberapa khalayak yang serupa.
Untuk melakukan ini, kami menandakan sehingga 5 khalayak yang lebih besar daripada 1000 orang. Dalam kes kami, ini adalah khalayak yang serupa dengan orang yang menonton video dan khalayak yang serupa dengan pelanggan kami.
Bagaimana: penonton - tindakan - tunjukkan tindanan penonton.
Mari pergi ke laman web audience.yandex.ru dan klik pada "Buat segmen":
Dalam artikel ini kita akan melihat contoh membuat kempen dengan pangkalan data nombor telefon sedia ada. Oleh itu, dalam perenggan seterusnya kami memilih "Nombor telefon".
Nota: Selepas melengkapkan penciptaan kempen pengiklanan ini, anda boleh membuat kempen lain dengan segmen khalayak yang serupa. Yandex boleh mencari orang yang serupa mungkin dengan khalayak sedia ada yang telah anda muatkan (Serupa).
Dalam kotak dialog yang terbuka, tajuk kami kempen pengiklanan dan muat naik fail dengan pangkalan data pelanggan (nombor telefon dalam lajur atau dipisahkan dengan koma):
Nombor telefon mesti ditulis dalam format antarabangsa dan tanpa sebarang aksara selain nombor.
Memuat naik fail. Ia akan mengambil sedikit masa untuk sistem memprosesnya: 
Dengan cara yang sama sekali, anda boleh membuat kempen pengiklanan menggunakan pangkalan data alamat e-mel: 
Mari semak bilangan khalayak yang diterima, seperti yang ditunjukkan dalam imej di bawah. Kadangkala proses "pengiktirafan" boleh mengambil masa lebih daripada setengah jam.
Mari mulakan menyediakan pengiklanan untuk khalayak yang dibuat dalam Yandex Direct. Adalah disyorkan untuk membuat kempen pengiklanan yang berasingan, tetapi untuk memudahkan kami menggunakan kempen penyasaran semula sedia dibuat. Cara membuat dan melihat artikel kami yang terdahulu serta video berkaitan.
Jadi mari kita cipta kumpulan baru iklan dalam kempen terbuka:
Kami mengisi semua medan mengikut khalayak dan matlamat iklan anda. Katakan kami mempunyai promosi yang sesuai untuk khalayak pelanggan tertentu ini. Mari kita terangkan syarat dalam tajuk dan teks iklan:
Sediakan medan "Syarat pemilihan khalayak". Dalam tetingkap yang terbuka, klik "Tambah syarat" => Nama "Pelanggan" => "Sekurang-kurangnya satu selesai" => "Segmen khalayak" => Nyatakan khalayak kami yang dimuatkan. Jika anda telah memuatkan khalayak lain dengan alamat e-mel, maka kami perlu mengkonfigurasinya bersama-sama supaya pengguna tidak menjadi pendua. Untuk melakukan ini, klik "Tambah peraturan" dengan syarat "Atau" di antara mereka. Dan kami memilih khalayak kedua. sedia! Jimat. Kami hanya mempunyai satu khalayak yang dimuatkan, jadi hasilnya adalah seperti berikut:
Kami menetapkan kadar klik yang kami sanggup bayar untuk pangkalan pelanggan ini. DALAM dalam kes ini kami menunjukkan nilainya sebagai 10 rubel.
Pengumuman sudah sedia! Anda boleh menghantarnya untuk kesederhanaan.
Serupa dalam Yandex Direct
Kini anda boleh cuba membuat kempen pengiklanan dengan pangkalan "pengguna serupa" serupa dengan pangkalan pelanggan kami yang dimuatkan. Untuk melakukan ini, pilih: 
Segmen pengguna yang serupa ialah mereka yang, menurut algoritma Yandex, adalah sama yang mungkin dengan mereka dalam pangkalan data anda. Jika ia termasuk pelanggan sedia ada anda, maka Yandex akan memilih orang yang paling serupa yang mungkin juga ingin menjadi pelanggan anda.
Dalam kotak dialog yang terbuka, pilih ketepatan maksimum atau dekat dengannya jika liputan yang terhasil terlalu kecil:
Lebih rendah ketepatan yang anda pilih, lebih besar liputan yang anda dapat. Walau bagaimanapun, pengunjung juga akan kurang disasarkan. Oleh itu, adalah dinasihatkan untuk memilih ketepatan maksimum untuk memilih khalayak yang serupa.
Kami memilih nama penonton (Serupa - Pelanggan - Melalui telefon) supaya jelas apa sebenarnya penonton dalam segmen ini.
sedia! Kini anda perlu menunggu sedikit masa sehingga sistem Yandex mengumpulkan khalayak yang serupa. Seterusnya, anda juga boleh membuat iklan untuk khalayak yang terhasil dan melancarkan kempen pengiklanan dengannya. Kami juga menetapkan bida setiap klik, bermula dengan nilai yang lebih rendah dan meningkatkannya secara beransur-ansur untuk mendapatkan hasil "kos/penukaran" yang optimum.
Hai semua!
Pemasaran Internet bergerak dengan pesat - setiap tahun kami melihat semakin banyak alat baharu ditawarkan untuk menarik khalayak yang berminat dengan produk kami. Contohnya, teknologi Serupa, menarik untuk pemasar Internet, telah muncul agak lama dahulu, dan kita akan membincangkannya hari ini.
Jadi, Pandangan Serupa ialah teknologi penyasaran yang membolehkan anda memaparkan iklan kepada khalayak yang paling serupa dalam tingkah laku kepada khalayak tapak web anda. "Serupa" diterjemahkan sebagai "cari yang serupa." Ringkasnya, teknologi menganalisis gelagat orang di tapak anda, dan kemudian, berdasarkan data ini, memilih mereka yang paling serupa dengan khalayak tapak. Menarik? Masih akan!
Iaitu, dengan bantuannya anda boleh ditunjukkan secara eksklusif kepada mereka yang memerlukan produk anda, dan ini, percayalah, sangat penting untuk mana-mana pengiklan. Ia berfungsi pada teknologi Crypt - ciptaan Yandexoids, berdasarkan perkembangan gergasi tersebut dalam sektor IT seperti Google dan Facebook.
Yandex, oleh itu, mengumpul data tingkah laku menggunakan . Adakah anda fikir ia (Metrica) hanya percuma? Daripada kebaikan hati awak? Tiada nasib seperti itu 😀
Mari lihat cara menggunakan teknologi ini dalam Yandex.Direct.
Menggunakan Serupa dalam Langsung
Jadi, untuk menggunakan teknologi Serupa, kita perlu .
Dalam Khalayak, anda perlu membuat segmen - mana-mana sahaja. Sebaik sahaja anda melakukan ini, sistem akan menyemak segmen dan mula mengumpul data tentang tingkah laku pengguna. Sekarang adalah dinasihatkan untuk menunggu segmen untuk mengumpulkan sekurang-kurangnya beberapa maklumat. Selepas itu, anda boleh mengkonfigurasi Look-alike dengan selamat.
Untuk melakukan ini, lakukan perkara berikut:
Pastikan anda mencuba teknologi ini dan lihat hasilnya.
Nah, itu sahaja untuk saya!
Ke mana saya pergi?
Mungkin ada yang perasan bahawa artikel jarang diterbitkan pada Tahun Baru. Saya menghabiskan sebahagian besar masa saya untuk projek pelanggan, tetapi saya tidak boleh menumpukan walaupun seminit untuk projek saya sendiri. Kemungkinan besar ini adalah manifestasi kemalasan.
