Mengenai cara interaksi dengan pembeli dan kaedah untuk menilai keberkesanan - kajian oleh persatuan untuk sokongan dan pembangunan pengiklanan interaktif IAB Rusia.

Kepada penanda buku

pengenalan

Dalam persekitaran media yang terlalu tepu, pengiklan sentiasa mencari peluang untuk mengurangkan kebisingan maklumat dan mendapatkan perhatian khalayak mereka. Pengiklanan audio dalam talian mempunyai keupayaan unik untuk mengatasi cabaran ini, menjadikannya format penting untuk kajian dan penggunaan meluas dalam pemasaran.

Terima kasih kepada inovasi dalam kereta yang disambungkan ke Internet dan telefon pemilik, penggunaan telefon pintar "sedang dalam perjalanan," bot suara dan pembantu yang semakin popular, dan penembusan "Internet Perkara" ke dalam perkakas rumah, pakaian dan barangan boleh pakai lain , keadaan sedang diwujudkan di mana pengguna sentiasa dalam talian, tetapi pandangannya tidak selalu terarah ke skrin.

Dalam keadaan sedemikian, komunikasi dalam format audio boleh menduduki bahagian pasaran yang ketara, dan dalam beberapa tempoh masa yang panjang - malah menjadi satu-satunya alat yang mungkin untuk berinteraksi dengan penonton.

Kadar pertumbuhan siaran muzik dan ceramah yang tinggi, peralihan dalam pengedaran kandungan radio daripada frekuensi FM kepada dalam talian juga menjadi pemangkin untuk meningkatkan penembusan dan capaian pengiklanan audio di Internet.

Sehubungan dengan trend yang dikenal pasti, atas inisiatif ahli IAB Russia, jawatankuasa berasingan telah diwujudkan pada 2017 untuk bekerja dengan pengiklanan audio dalam talian. Tugas-tugas berikut telah ditetapkan:

• ​Penciptaan glosari dan perihalan ekosistem segmen pengiklanan audio.
• Menentukan piawaian untuk format ini dan pendekatan untuk menilai keberkesanannya.
• Bekerja dengan meter untuk menggambarkan khalayak secara terbuka dan ciri penting segmen audio yang lain.
• Membangunkan cadangan untuk pemasar dan tapak mengenai penggunaan pengiklanan audio.
• Aktiviti pendidikan yang berkaitan

Mikhail Ilyichev (Unisound, Zvooq) telah dipilih sebagai pengerusi jawatankuasa itu. Ahli IAB Rusia terlibat dalam kerja dalam rangka mesyuarat permulaan pertama pada 24 April 2017 dan untuk penyusunan bahan ini:

• Dmitry Belozub, Buzzoola.
• Evgeny Lesyev-Les, Selamat hari Isnin.
• Eduard Rekachinsky, Unisound.

Dan juga pakar industri:

• Vlad Doroshenko, Kumpulan M.
• Maria Evgrafova, Kumpulan OM OMD.
• Zinaida Koltsova, Kotak Digital.
• Oleg Ostashevsky, Agensi Audio Digital.
• Alexandra Sadovnichaya, CodeofTrade.

Format pengiklanan audio

Pada tahun 2017, contoh pengiklanan audio yang paling biasa kekal sebagai pengiklanan di radio terestrial. Walau bagaimanapun, disebabkan oleh pergerakan industri penyiaran radio ke Internet, serta kemunculan dalam talian sejumlah besar media dan perkhidmatan bebas yang secara aktif menggunakan audio, jumlah komunikasi pemasaran audio di Internet sudah pun setanding dengan pengiklanan. perolehan radio terestrial.

Jumlah inventori yang banyak terdapat di pasaran pada tahun 2017 melibatkan penempatan pengiklanan audio dalam format dalam strim. Format dan media pengiklanan audio dalam strim luar (contohnya, dalam pelayar, permainan kasual, aplikasi kecergasan, dll.) tidak dipertimbangkan dalam bahan ini kerana keinginan untuk mengekalkan fokus, tetapi penampilannya di pasaran dalam medium jangka masa yang dijangkakan.

Tempat dan media

Platform utama untuk meletakkan pengiklanan audio dalam talian:

• Perkhidmatan penstriman muzik (Boom, VKontakte, Yandex.Music, Zvooq).
• Agregator muzik.
• Agregator podcast (Podster.fm, SoundStream, Podfm.ru).
• Siaran dalam talian stesen radio (Dfm.ru, Nashe.ru, Radioshanson.fm).
• Perkhidmatan untuk mendengar dan memuat turun buku audio (Audioknigi.club, Asbook.co).
• Pengehosan video (rakaman dimainkan apabila pengguna menjeda video).

Ciri-ciri segmen

Jumlah capaian khalayak dalam persekitaran dalam talian yang tersedia untuk komunikasi pemasaran dalam format audio dianggarkan sebanyak 65 juta pelawat unik setiap bulan dan sekurang-kurangnya 23 juta setiap minggu. Purata masa yang diluangkan oleh pengguna di tapak yang diliputi oleh pengiklanan audio dalam talian ialah kira-kira 3.5-5 jam seminggu. Menjelang 2017, lebih daripada 100 platform, termasuk VKontakte, Yandex.Music, Zvooq, Avtoradio, Radio Rusia, Love Radio, telah menyesuaikan format dan menyediakan perkhidmatan untuk meletakkan pengiklanan sedemikian secara bebas atau melalui agensi (DigitalAudio, DigitalBox, IMHO dan Unisound).

Ciri-ciri segmen yang lebih terperinci akan dibentangkan dalam dokumen jawatankuasa IAB Rusia berikut selepas kerja bersama dengan meter. Walau bagaimanapun, perlu diingat bahawa atas permintaan, agensi pengiklanan dan platform memberikan maklumat terperinci tentang khalayak mereka, termasuk data tingkah laku dan pilihan media.

Segmen pengiklanan audio dicirikan oleh sebahagian besar inventori yang dibentangkan pada platform mudah alih: Pakar bersetuju bahawa bahagian ini melebihi 50%. Ini disebabkan oleh fakta bahawa kandungan audio adalah mudah untuk mendengar semasa dalam perjalanan dan tidak menuntut pada skrin.

Pada masa hadapan, inventori pengiklanan audio dalam talian dijangka berkembang kerana platform baharu yang sesuai untuk format ini dan semakin popular di kalangan pengguna. Ini adalah sistem media untuk kereta, pembantu suara dan bot.

Pengiklanan audio interaktif

Memandangkan persekitaran dalam talian mengandungi syarat untuk interaksi interaktif dengan khalayak, pencipta pengiklanan audio turut mengambil kesempatan daripada perkara ini.

Format menjadi berguna bukan sahaja untuk meningkatkan minat dalam produk atau perkhidmatan, tetapi juga untuk menukar perhatian ini kepada tindakan yang disasarkan.

Penglibatan dipastikan melalui elemen interaktif pengiklanan audio. Yang paling biasa ialah sepanduk pasangan grafik yang diletakkan pada skrin peranti (termasuk di bahagian atas skrin kunci pada telefon pintar) semasa rakaman audio pengiklanan sedang dimainkan.

Di sesetengah tapak, sepanduk pasangan kekal pada skrin selepas tamat klip audio untuk memberi pengguna peluang untuk berinteraksi pada masa yang paling sesuai.

Selain sepanduk pasangan, beberapa tapak menggunakan pelbagai jenis pautan interaktif yang diletakkan di dalam pemain dengan kandungan media atau di sebelahnya. Kita harus mengharapkan pembangunan pengiklanan audio interaktif di Rusia ke arah yang sama.

Contoh Alexa Mudah Alih dan Amazon:

Piawaian format

Klip audio:

• Masa sehingga 30 saat.
• Fail dalam format MP3 (MPEG versi 2) dengan kekerapan pensampelan 16000 Hz dan kadar bit 48 kilobit sesaat.

Sepanduk Pengiring:

• 240 x 400 piksel dan saiz lain yang biasa dalam RuNet.
• "cat", yang selalunya terletak di sebelah pemain pada halaman web.

• Imej atau sepanduk terus di atas kulit kandungan media (contohnya, menggantikan kulit album), termasuk pada skrin kunci telefon pintar.
• Baris teks (statik atau berjalan) di tempat nama kandungan media di dalam pemain atau di sebelahnya.

Sebagai satu lagi kelebihan format, perlu diperhatikan bahawa jenis pengiklanan ini diletakkan dalam kandungan audio, yang penggunaannya tidak memerlukan interaksi dengan peranti. Ini membolehkan khalayak terlibat dalam rangkaian tindakan interaktif yang lebih luas berbanding dengan format media lain, sambil mengekalkan keupayaan pengguna untuk terus mendengar kandungan audio semasa melakukan tindakan ini:

• Pergi ke halaman pendaratan.
• Pergi ke aplikasi.
• Menghantar e-mel.
• Buat acara pada kalendar.
• Simpan pautan atau maklumat terperinci dalam nota supaya anda boleh kembali kepadanya pada masa yang paling sesuai.
• Panggil atau hantar SMS.
• Menambah item pada troli untuk pembelian seterusnya.

Memandangkan dalam beberapa situasi skrin dibiarkan tanpa pengawasan, dan dalam kes pembantu suara yang semakin popular (Google Home, Amazon Alexa, HomePod, Bixby, dll.) mereka tidak wujud, di pasaran di mana format pengiklanan audio dalam talian bermula untuk membangunkan lebih awal, pada 2017 Tahun ini, teknologi interaksi suara telah pun digunakan, di mana pengguna boleh bertindak balas kepada pengiklanan audio menggunakan pertuturan, yang sesuai untuk lebih banyak situasi hubungan dengan penonton.

Kawalan main balik

Sebagai peraturan, iklan audio tidak boleh dilangkau dan pengguna tidak diberikan penyelesaian antara muka untuk ini. Pakar bersetuju bahawa sekurang-kurangnya 97% pengguna mendengar pengiklanan sedemikian sehingga akhir, ini adalah satu lagi kelebihannya.

Selalunya, antara muka menyediakan keupayaan untuk menjeda klip audio pengiklanan, yang meningkatkan kesetiaan khalayak kepada format tersebut. Di samping itu, apabila pemain bertukar daripada kandungan media kepada pengiklanan audio, tahap kelantangan yang ditetapkan oleh pengguna dikekalkan.

Peletakan kandungan

Dalam kebanyakan kes, hanya satu klip audio pengiklanan digabungkan dengan unit kandungan media. Oleh itu, ketiadaan bunyi maklumat dan gabungan "tidak sengaja" dengan pengiklanan pesaing adalah salah satu kelebihan utama pengiklanan audio dalam talian.

Kaedah untuk meletakkan pengiklanan audio dalam talian

• Campuran audio- kempen pengiklanan yang dibina terutamanya pada pengiklanan audio dengan penglibatan beberapa platform dan rangkaian pengiklanan audio (termasuk pilihan pengiklanan audio di radio terestrial).
• Mediamix- kempen pengiklanan di mana pengiklanan audio digunakan bersama-sama dengan format lain mengikut matlamat dan peranan tertentu.
• Penajaan Berjenama- sebutan jenama dalam bentuk mesej audio bahawa syarikat menaja kandungan digabungkan dengan pengiklanan audio atau akses pengguna kepada kandungan ini, yang biasanya disediakan dengan bayaran atau dengan sekatan.

Model pembelian utama pada tahun 2017 ialah CPT - kos setiap seribu kenalan audio dengan khalayak sasaran. Apabila membeli peletakan pengiklanan audio, jenis penyasaran berikut biasanya tersedia:

• Rantau sambungan.
• Jantina dan umur.
• Tahap pendapatan pengguna.
• minat.

Untuk penyasaran mengikut keperluan pelanggan, tapak dan agensi menggunakan kedua-dua data mereka sendiri dan data pihak ketiga

Metrik dan laporan

• Bilangan kenalan audio dengan khalayak sasaran untuk setiap iklan individu (hanya mereka yang rakaman itu dimainkan 75% diambil kira).
• Bilangan acara dan tindakan yang dikaitkan dengan elemen interaktif pengiklanan audio yang sepadan (tera, klik, peralihan, dsb.).

Alat untuk mengesahkan metrik, dibuat dengan sokongan IAB dan digunakan di Rusia:

• VAST (Templat Penyajian Iklan Video) untuk pengesahan pengiklanan video.
• (Templat Penyajian Iklan Audio Digital) untuk mengesahkan penempatan pengiklanan audio.

Kedua-dua instrumen ini digunakan di pasaran Rusia.

Dokumen pelaporan standard mengenai penempatan pengiklanan audio dalam talian untuk tapak dan agensi biasanya termasuk maklumat berikut:

• Bilangan kenalan audio.
• Mencapai khalayak sasaran.
• Jenis peranti, platform.
• Geografi mengikut wilayah.
• Dinamik mengikut hari.
• Tangkapan skrin peletakan sepanduk pasangan atau pautan interaktif lain dalam pengiklanan audio dalam talian, serta statistik mengenainya berkaitan dengan format paparan (tera, klik, dsb.).

Sifat asas pengiklanan audio dalam talian

Pada masa yang sama, terima kasih kepada penempatan dalam persekitaran interaktif, pengiklanan audio dalam talian bukan sahaja boleh mewujudkan permintaan, tetapi juga dengan serta-merta mengubahnya menjadi tindakan yang disasarkan.

• Khalayak progresif yang besar dan berkembang pesat.
• Kos hubungan yang rendah.
• Jangkau khalayak mudah alih dengan berkesan.
• Keupayaan untuk menarik perhatian penonton di kalangan bunyi maklumat format paparan.
• Ia berfungsi dalam kes di mana pengiklanan paparan dan kebanyakan format lain tidak berkesan.
• Boleh diukur sepenuhnya.
• Ia selamat untuk jenama, kerana dalam hampir semua kes ia digabungkan dengan kandungan media profesional.
• Liputan luas dalam masa, geografi dan demografi untuk memilih khalayak sasaran dan detik-detik hubungan dengannya, serta kebolehgunaan penyasaran.
• Tahap penglibatan dan keserasian yang tinggi dengan ciri interaktif.

Pada Oktober 2014, TNS Russia, yang ditugaskan oleh agensi Unisound, menjalankan kajian mengenai keberkesanan pengiklanan audio di Internet. Hasilnya, data diperoleh tentang mendengar muzik di Internet, sikap terhadap pengiklanan audio, dan penilaian keberkesanan pengiklanan diberikan menggunakan contoh kempen pengiklanan oleh Adidas dan Yota. Kajian itu dijalankan menggunakan tinjauan dalam talian terhadap penduduk bandar Rusia dengan populasi lebih daripada 100 ribu orang.

Kesimpulan berikut telah dibuat:

• Kira-kira 52% pengguna yang bersentuhan dengan pengiklanan audio tidak mendapati ia menjengkelkan, dan 30% menilainya secara positif.
• Hampir 75% pengguna bersedia untuk menerima pengiklanan audio dalam keadaan tertentu.
• Lebih separuh daripada pengguna bersetuju untuk mengiklankan jika sebagai balasan mereka menerima akses penuh kepada kandungan (56%) atau diskaun ke atasnya (57%). Perlu diperhatikan bahawa jika iklan itu sesuai, 50% penonton bersedia untuk mendengarnya secara percuma.
• Antara mereka yang biasa dengan pengiklanan audio, 71% bersedia mendengar lebih daripada dua iklan sejam mendengar muzik.
• 60% pengguna mengingati iklan tersebut dan bilangan yang sama menyukainya (klip audio kreatif Adidas).

• Bekerja atau belajar sendiri.
• Pelbagai jenis aktiviti dalam talian: menggunakan rangkaian sosial, membaca berita dan kandungan teks lain, permainan, membeli-belah, melayari Internet.
• Perjalanan dengan kereta, masuk Pengangkutan awam dan berjalan kaki.
• Kerja rumah.
• Aktiviti sukan.

Ciri khas format ialah kesediaan yang lebih besar bagi pengguna yang berminat dengan kandungan mesej pengiklanan untuk melawat tapak web pengiklan atau halaman aplikasinya, kerana tiada tindakan tambahan diperlukan daripada pengguna untuk terus menggunakan kandungan media.

Penilaian aplikasi dan keberkesanan

• Sokongan khusus kempen pengiklanan atau saham.
• Meningkatkan pengetahuan tentang jenama, produk atau perkhidmatan.
• Peningkatan penglibatan khalayak.
• Pengurusan perhubungan pelanggan.
• Pemasaran langsung.

Untuk menilai dengan tepat keberkesanan jenis pengiklanan ini, anda boleh menggunakan atribusi (pasca mendengar) - penyelesaian teknikal yang membolehkan anda menjejak pengguna yang melakukan tindakan dalam talian yang disasarkan dalam mana-mana tempoh tertentu selepas mendengar pengiklanan audio. Sebagai contoh, pengguna mendengar video dan selepas masa yang singkat pergi ke tapak web pengiklan secara bebas atau melalui enjin carian.

Untuk audit bebas pengiklanan audio, pelanggan juga boleh menggunakan "piksel" sistem analitis pihak ketiga (Adriver, Adfox, DoubleClick), yang diletakkan dalam pengiklanan audio dan mengumpulkan semua maklumat penting, memberikan akses kepadanya dalam talian.

Untuk meningkatkan keberkesanan pengiklanan audio dalam talian, anda boleh menggunakan pemasaran semula dengan format paparan atau sepanduk. Pengguna yang mempunyai hubungan audio dengannya mungkin akan ditunjukkan sepanduk pada tapak web dan aplikasi yang meneruskan talian komunikasi klip audio. Ini ialah alat yang mudah untuk melibatkan khalayak yang berminat dalam interaksi apabila pengguna mendapati diri mereka berada di hadapan skrin dan apabila mudah untuk mereka mula berinteraksi dengan jenama.

Untuk meningkatkan keberkesanan pengiklanan audio dalam talian dalam campuran audio (lokasi bersama di radio terestrial), secara teknikal adalah mungkin untuk menyegerakkan pengiklanan radio dengan tempoh masa untuk meletakkan pengiklanan audio dalam talian. Dalam kes ini, "liputan tulen" khalayak sasaran berlaku: diandaikan bahawa orang yang sama tidak mendengar dua sumber kandungan audio secara serentak (di radio FM dan di Internet).

Pengiklanan interaktif dalam campuran audio bukan sahaja mewujudkan kesedaran dan kekerapan hubungan, tetapi juga boleh menukar minat yang dijana kepada tindakan yang disasarkan. Oleh itu, dalam kempen jangkauan, adalah wajar untuk meletakkan pengiklanan interaktif dalam campuran audio sebagai "gelombang kedua" selepas meningkatkan kekerapan kenalan.

Seperti halnya dengan format lain, pengiklanan audio dalam talian menunjukkan prestasi terbaik apabila ia dicipta khusus untuk mendengar.

Selain itu, untuk meningkatkan keberkesanan pengiklanan audio dalam talian, pemasar berpeluang menyiarkan pelbagai kandungan kreatif bergantung pada beberapa kriteria:

• Jantina, umur.
• Platform peranti.
• Masa hari, hari minggu.
• Lokasi.
• Jenis kandungan media tempat pengiklanan diletakkan: senarai main, siaran radio, video, permainan, podcast, buku audio dan sebagainya.

Kreatif

Apabila menghasilkan kreatif untuk pengiklanan audio dalam talian, pemasar harus mempertimbangkan faktor berikut:

• Kemandirian mesej pengiklanan, tumpuannya pada komunikasi mengutamakan audio, yang melibatkan hubungan dan penghantaran semua maklumat yang diperlukan melalui audio.
• Keupayaan persekitaran dalam talian dan juga platform khusus di mana pengiklanan audio diedarkan semasa membuat seruan kepada tindakan yang disasarkan.
• Watak yang menghiburkan, kandungan yang tidak dapat dilupakan.
• Kesukaran membuat keputusan tentang pembelian atau tindakan sasaran lain.
• Konteks kandungan, yang menentukan, khususnya, keadaan emosi penonton pada masa hubungan audio.

Pembelian pengiklanan audio

Pengiklanan audio ialah format pengiklanan tunggal (tidak kira platform dan media di mana ia diedarkan). Oleh itu, pembelian dan perancangan, serta penciptaan kreatif untuk pengiklanan audio dalam talian dan pengiklanan audio radio harus dilakukan oleh pasukan yang sama.

Pakar IAB Rusia percaya bahawa dalam jangka sederhana, unit pembelian radio harus berkembang menjadi pasukan pembelian pengiklanan audio (termasuk di Internet). Andaian ini juga terpakai kepada perancangan. Tindakan sedemikian:

• Akan meningkatkan kecekapan pembelian setiap bentuk pengiklanan audio.
• Mereka akan membolehkan anda memanfaatkan semua kelebihan persekitaran dalam talian untuk mencapai matlamat anda.
• Mereka akan menyediakan peluang tambahan dengan menggabungkan pengiklanan audio dengan format lain, bukan sahaja dalam campuran, tetapi juga melalui alat lain (khususnya penyasaran semula).
• Memusatkan tanggungjawab.
• Membolehkan anda menilai keputusan secara berkesan dan holistik.

Ringkasan

• Akses khalayak yang besar pada masa yang berbeza, tidak kira sama ada pengguna berada di hadapan skrin atau tidak.
• Kekerapan yang mencukupi dan boleh dikawal.
• Penglibatan tinggi dan kaedah penyasaran yang pelbagai.
• Kebolehukur (termasuk pada platform mudah alih).

Pasaran dan ekosistem

Gred

Penilaian pasaran pengiklanan audio dalam talian akan dijalankan mengikut metodologi ACAR (jumlah pengiklanan dalam cara pengedarannya), mengikut mana sempadan dilukis antara penjual dan pembeli. Ini mengambil kira wang (tidak termasuk VAT) yang diterima oleh tapak (sumber Internet) hasil daripada penjualan inventori pengiklanan audio secara langsung dan dengan penglibatan rangkaian pengiklanan dan mekanisme program. Komisen penjual termasuk dalam penilaian pasaran.

Ia telah memutuskan untuk menjalankan penilaian pertama dengan meninjau semua pemain yang menyediakan perkhidmatan untuk meletakkan pengiklanan audio dalam talian berdasarkan keputusan 2017.

Menurut kajian yang dijalankan oleh ahli sosiologi, pengiklanan radio adalah lebih rendah sedikit daripada pengiklanan televisyen dari segi daya ingatan. Kesan klip audio selama satu minit adalah sama dengan 75% daripada kesan klip televisyen setengah minit biasa. Walaupun pada hakikatnya kos pengiklanan radio adalah lima hingga enam kali ganda harga kurang pada pengiklanan video.
Hasil penyelidikan menunjukkan bahawa lebih mudah untuk meyakinkan orang ramai dengan kata-kata tentang faedah produk atau perkhidmatan baharu. Mereka lebih menyukai produk itu dan orang ramai lebih bersedia untuk membelinya daripada apabila kata-kata disertakan dengan gambar. Kesan ini berlaku disebabkan oleh ciri fisiologi persepsi. Telinga bertindak balas lebih cepat daripada mata. Kelemahan pengiklanan radio adalah unsur pengaruh yang terhad kepada pelanggan dan ketidakupayaan untuk menunjukkan produk dan mengulangi apa yang didengar.
Untuk meningkatkan kesan pengiklanan radio, adalah dinasihatkan untuk mengikuti petua berikut:
Mesej pengiklanan hendaklah semudah mungkin dan mudah difahami oleh telinga.
Mesej itu hendaklah mudah diingati.
Intipati mesej pengiklanan harus disampaikan dalam masa 6–8 saat.
Ia mesti melibatkan imaginasi.
Idea pengiklanan harus pendek.
Anda perlu segera menarik minat pendengar.
Jika terdapat kempen pengiklanan selari di radio dan TV, melodi, tanda panggilan, teks, dsb. yang sama hendaklah digunakan.
Tempoh iklan tidak melebihi 30 - 40 saat.
Pengiklanan radio harus dinilai selepas mendengar.
Adalah dinasihatkan untuk mengekalkan gaya stesen radio di mana klip audio disiarkan.

Kuasa persuasif pengiklanan radio

Salah satu kelebihan utama radio ialah kuasa persuasifnya yang besar. K. L. Bove dan W. F. Ahrens dalam buku “Modern Advertising” bercakap tentang pertaruhan Martin Block, salah seorang juruhebah pertama stesen radio Amerika “WNEW”. Percaya bahawa ramai wanita mengembara dari New Jersey ke New York untuk membeli-belah, dia bertaruh bahawa dia boleh mendapatkan sebahagian daripada mereka di radio untuk kembali dan membeli pakaian daripada penajanya di New Jersey. Dan sememangnya, selepas disiarkan, dia meyakinkan beberapa wanita tentang perkara ini.

Mengapa radio mempunyai kuasa persuasif sedemikian? Beberapa dekad yang lalu, saintis mendapati bahawa ramai orang mengingati senarai perkataan yang diucapkan dengan lebih kuat daripada senarai yang sama yang dibentangkan dalam bentuk bercetak. Penyelidik dari Northwestern University di Amerika Syarikat mula mengkaji isu ini dengan lebih mendalam pada tahun 80-an. Hasilnya, didapati bahawa otak manusia mampu menangkap perkataan yang dituturkan dalam 140 milisaat. Selain itu, persepsi pendengaran bertahan lebih lama pada manusia berbanding persepsi visual. Jika imej visual pudar dalam masa kurang daripada 1 saat, maka persepsi pendengaran bertahan 45 kali lebih lama.

Ciri-ciri yang dinyatakan otak manusia Ini dijelaskan oleh fakta bahawa lebih mudah untuk meyakinkan orang tentang kebaikan produk dengan kata-kata yang diucapkan dengan kuat. Dalam kes ini, mereka lebih menyukai produk dan lebih bersedia untuk membelinya daripada dalam kes di mana mereka yakin dengan perkataan bercetak.

Skim AIDA

Anda boleh menyemak iklan radio menggunakan skim AIDA

AIDA ialah konsep yang menerangkan cara persepsi pengguna berfungsi. Ia mewakili satu siri peringkat berturut-turut dalam reaksi "pengguna" kepada mesej pengiklanan.

Perhatian -> Minat -> Keinginan -> Tindakan ->

Perhatian -> Minat -> Keinginan -> Tindakan

Skim AIDA ialah "rangka", "ikan", "template" untuk mencipta pengiklanan radio. Pada permulaan video, anda menggunakan bunyi, suara, imej yang terang - untuk menarik perhatian, "segmen" video seterusnya harus membangkitkan "minat" pendengar radio, bahagian seterusnya direka untuk mencipta "keinginan" untuk menggunakan perkhidmatan atau membeli produk, dan pengakhiran klip audio harus menggalakkan pendengar untuk bertindak: bangun dan pergi ambil barang, telefon, minum dan makan :) Anda hanya perlu ingat bahawa AIDA untuk pengiklanan radio bukanlah dogma, seperti dalam mana-mana perniagaan anda perlu mempunyai rasa perkadaran dan rasa.

AIDA ialah formula umum untuk persepsi pendengar terhadap pengiklanan radio. Pengiklanan radio yang dibina berdasarkan prinsip ini lebih baik diserap oleh otak pengguna berpotensi perkhidmatan dan barangan dan, dengan itu, anda mendapat pulangan kewangan yang lebih besar daripada pengiklanan radio tersebut.

Kemusim pengiklanan audio

Menurut profesional, semasa menjalankan kempen pengiklanan, perlu mengambil kira faktor seperti bermusim. Semua orang akan bersetuju bahawa pada musim sejuk panggilan untuk memanjakan diri anda dengan minuman ringan kedengaran tidak sesuai. Sebagai peraturan, masa tahun secara automatik diambil kira semasa membuat pengiklanan, bagaimanapun, penciptanya sering kehilangan satu faktor penting - turun naik bermusim dalam keadaan psikologi pengguna.

Harus dikatakan bahawa kita merasakan pengaruh faktor ini tanpa disedari. Bagaimanakah, sebagai contoh, kita boleh menerangkan kemasukan semua jenis pengiklanan sebelum cuti? Pertama sekali, peningkatan semula jadi dalam permintaan. Tetapi permintaan semakin meningkat bukan sahaja kerana keinginan orang ramai untuk membeli hadiah atau barangan, ia juga dijelaskan oleh keadaan umum euforia sebelum cuti. Dan di negeri ini, orang membenarkan diri mereka lebih sedikit daripada biasa.

Contoh ini menunjukkan betapa pentingnya komponen psikologi. Faktor ini mesti diambil kira bukan sahaja semasa menyediakan kemasukan pengiklanan bermusim, tetapi juga semasa membuat slogan pengiklanan sendiri.

Oleh itu, pada musim sejuk orang, sebagai peraturan, mengalami kekurangan emosi positif. Oleh itu, pengiklanan pada musim sejuk harus cerah, berwarna-warni, sensual untuk menyedarkan orang ramai daripada hibernasi.

Ia juga perlu mengambil kira masa tahun, membentangkan pelbagai aspek produk dalam cahaya yang menggalakkan.Oleh itu, menonton ribut salji di luar tingkap, seseorang lebih cenderung untuk mendengar iklan untuk rumah dandang autonomi daripada panggilan untuk membeli penghawa dingin. Begitu juga, kekurangan pencawang anda sendiri amat dirasai tepat pada waktu petang musim sejuk, apabila masalah dengan elektrik timbul, dan tidak sama sekali pada petang musim panas yang panas.

Pada musim panas, semua sebutan tentang kesejukan yang menarik dan naungan yang menyelamatkan menarik perhatian pengguna, tetapi pada musim sejuk mereka tidak disedari atau menyebabkan kerengsaan.

Pakar psikologi mengatakan bahawa sebarang naungan, bunyi dan imej kekal dalam ingatan kita. Satu rayuan pengiklanan boleh menjadi menarik sinaran matahari di tengah musim luruh yang suram, manakala yang lain mungkin, sebaliknya, memperhebatkan keadaan sikap tidak peduli. Sudah tentu, tidak mungkin untuk mengambil kira perubahan bermusim dalam keadaan psikologi setiap orang, tetapi pencipta pengiklanan boleh bergantung pada idea umum tentang kekurangan orang pada masa yang berbeza dalam setahun. Pendekatan ini tidak mempunyai personaliti, tetapi ia masih berkesan. Mungkin, dengan menggunakan pendekatan ini, pencipta pengiklanan sekurang-kurangnya akan berhenti menerangkan dengan penuh warna kelebihan lif berkelajuan tinggi dalam menghadapi masalah berterusan dengan elektrik, pemanasan pusat dan air panas.

Kesimpulannya, saya ingin ambil perhatian sekali lagi bahawa perubahan musim mempunyai kesan yang ketara keadaan psikologi orang. Faktor ini mesti diambil kira semasa menyediakan kempen pengiklanan dan semasa membuat pengiklanan khusus. Dalam erti kata lain, apa yang mendorong seseorang untuk membeli produk pada musim panas atau musim bunga boleh menyebabkan kesan sebaliknya pada musim sejuk.

- Fokus pada satu idea komersial (objek pengiklanan radio). Jika terdapat beberapa daripada mereka, utamakan mereka.
- Dapatkan tindakan yang anda inginkan daripada pendengar dengan mempengaruhi stereotaip yang dikaitkan dengan tindakan ini (bunyi ciri, frasa, muzik, suara).
- Nyatakan nama pengiklan (nama syarikat, produk yang diiklankan) seawal mungkin. Ulangi sekurang-kurangnya tiga kali tanpa menggantikannya dengan kata ganti nama.
- Buat skrip supaya pendengar dapat memahami intipati mesej pengiklanan dalam masa kurang daripada 6-8 saat.
- Tahap kefahaman skrip hendaklah 10 mata di bawah purata IQ kelas sosial yang dimaksudkan. Skrip tidak sepatutnya memerlukan usaha untuk mengingati atau memahami teks.
- Kekalkan gaya perbualan. Gunakan perkataan mudah dan ayat pendek.
- Tegaskan kata kerja dan gunakannya lebih kerap daripada kata adjektif.
- Berpegang pada suara semasa dan aktif - bunyinya lebih rancak.
- Cipta imej visual menggunakan perkataan ekspresif, metafora, kesan bunyi.
- Jangan takut untuk menggunakan kata ganti nama diri. Ingat bahawa anda sedang menangani semua orang secara peribadi.
- Elakkan klise.
- Hubungkaitkan saiz senario dengan jumlah masa yang anda gunakan.

Vladislav Glyass, Sergey Nikolaev - "Radio Moden", "Radio Kami".

Iklan dewasa atau permainan kreativiti yang cuai

Penciptaan iklan adalah berdasarkan idea. Inilah (dan bukan teknik pelaksanaan) yang boleh membuatkan penonton TV mengingati subjek iklan tersebut. Mengapa, kemudian, televisyen Rusia penuh dengan mesej pengiklanan yang biasa-biasa saja? Jawapannya mudah: idea iklan ditentukan oleh pengiklan. Walaupun idea itu disediakan oleh agensi, kata putus bergantung padanya - orang yang membuat keputusan. Dan dalam kebanyakan kes, pengiklan membuat kesilapan. Dalam artikel ini kita akan cuba memikirkan: yang mana satu dan mengapa?

Kurang imaginasi
Fenomena biasa. Agensi mewakili, pengeluaran mewakili, tetapi pengiklan tidak. kenapa? Ia mudah, dia tidak sepatutnya membayangkannya. Dia menghasilkan produk tenusu (melekat kertas dinding, menjalankan audit perusahaan, memasang kereta, dll.) dan imaginasinya terhad kepada kawasan tertentu ini. Mereka yang mendakwa bahawa masa depan terletak pada pengkhususan buruh yang ketat adalah betul. Tidak ada pakar sejagat, dan jika seseorang dapat menangani teknologi pengeluaran dan menulis teks pengiklanan, maka dia mungkin melakukan sesuatu yang lebih buruk. Imaginasi dalam pengiklanan (atau pemikiran kreatif) adalah wilayah sebilangan kecil pakar. Dan peluang untuk menilai produk ini adalah keupayaan agensi untuk memvisualisasikan ideanya, untuk membolehkan seseorang tanpa imaginasi memahami apa yang akan ada dalam bingkai, dalam perkataan dan imej mudah yang boleh diakses oleh orang biasa.

Membangunkan imaginasi
Kes sebaliknya dan lebih parah. Apabila berfikir, ditala secara berkesan ke arah tertentu, mereka cuba membina semula ke arah yang sama sekali berbeza. Di sinilah kebanyakan mutiara pengiklanan Rusia dilahirkan. Pelanggan menentukan visinya tentang video itu. Memang bagus apabila ideanya berpeluang untuk dilaksanakan. Dalam amalan saya, terdapat seorang pelanggan yang menyediakan skrip 30 saat pada empat (!!!) halaman bersaiz 12 mata yang kemas. Lebih-lebih lagi, ia merupakan huraian yang luas tentang 12 adegan plot! "Apakah ini: 2 saat untuk setiap adegan?" - kami tanya. Pelanggan menjadi termenung dan hilang selama sebulan (pencarian yang menyakitkan untuk "Saya" sendiri). Apabila dia kembali, dia meminta untuk menyesuaikan skrip supaya sesuai dengan masa. Akhirnya, saya kecewa kerana yang tinggal dalam "skrip" hanyalah tanduk dan kaki. Ia berlaku bahawa pelanggan menulis puisi. Dan dia bermimpi untuk mencipta video kecil dengan ayat-ayatnya. Benar, kadangkala pengiklan berbakat berlaku, tetapi jarang berlaku dan tidak semua orang mendapatnya.

Kurang pengetahuan tentang undang-undang pasaran
Jika dalam kes sebelum ini agensi dapat membimbing pelanggan ke jalan yang betul, maka ini adalah mudah kes klinikal. Bayangkan - pengedar telefon bimbit jenama terkenal. Dia benar-benar percaya bahawa 90% daripada populasi yang munasabah di bumi sedang menunggu model baharu untuk komunikasi mudah alih (tidak termasuk warga tua dan kanak-kanak di bawah umur 3 tahun). Dan dia tidak faham bila agensi itu menawarkan untuk menerangkan dengan jelas kepada pembeli masa depan kelebihan produk baharu. Mengapa, kerana ini jelas kepada semua orang! Logik besi. Saya akan memanggil satu lagi perkembangan situasi "pseudoscientific." Ini adalah apabila pengiklan telah membaca buku mengenai pemasaran, biasa dengan perkataan "percambahan fikiran", dsb. Kemudian kumpulan inisiatif berkumpul untuk membentuk konsep kreatif untuk syarikat. Dan mari "serbu" ruang kreatif. Ia berlaku, ia berfungsi. Lebih kerap daripada tidak. kenapa? Kerana majoriti orang yang mempunyai asas teori tidak dapat "meletakkan diri mereka dalam kedudukan pembeli" dan memahami logik dan program mereka untuk membuat pembelian. Jadi ternyata, selepas sesi sumbang saran yang terdiri daripada orang dewasa, lelaki yang bijak berpengalaman, kita mesti membersihkan tandas setiap hari, dan dapur yang kotor secara amnya adalah akhir dunia bagi setiap wanita. Kelakar, tuan-tuan!

Keinginan untuk lebih dekat dengan pemimpin
Semua orang menjerit tentang betapa penatnya mereka dengan video yang "diklon", tetapi apabila sampai padanya... Biasanya semuanya kelihatan seperti ini: "Saya ingin membuat video seperti...". Ini diikuti dengan nama pesaing utama dalam segmen pasaran di mana pelanggan beroperasi. Tiada hujah-hujah yang berat boleh membuatnya mengubah pendiriannya. Sudah tentu, keinginan sedemikian boleh difahami. Tetapi hanya dari sudut pandangan komponen emosi. Lagipun, tidak ada yang rasional dalam keinginan ini. Siapa yang menang apabila mencipta iklan "serupa"? Pelanggan? Meragukan. Apakah jaminan yang ada bahawa bakal pengguna akan dapat membezakan jenama anda dalam aliran umum maklumat yang serupa? Dan adakah wajar untuk mengisytiharkan apa yang telah dilakukan oleh orang lain? Mana-mana produk pengiklanan "serupa" dianggap sebagai palsu, bukan produk baharu. Pesaing menggosok tangannya. Logiknya betul: motif pertama yang diterima oleh penonton dikaitkan dengan jenamanya dan amat sukar untuk membina semula kesedaran pengguna.

Bukan semuanya emas, itu...
"Ingat, terdapat video yang begitu hebat di sana... Saya hanya tidak ingat apa yang diiklankan." Adakah keadaan itu biasa? Tidak. Kemudian uji: ingat lima iklan paling menarik untuk anda (dari sudut pandangan plot), dan kini lima jenama yang diiklankan yang sama. tak ingat? Sekarang jawab: apa yang akan diingati dalam ingatan penonton - gadis muda, cantik, separuh berpakaian ini atau jenama pakaian ketat? Ini dipanggil imej vampire. Apabila produk pengiklanan dicipta di mana jalan cerita dibina berdasarkan watak. Lebih-lebih lagi, watak itu cerah dan tidak dapat dilupakan. Sangat bagus apabila iklan anda diingati apabila ia menjadi bahan perbincangan. Alangkah baiknya jika produk yang dikhususkan iklan itu seterang imej yang dicipta di dalamnya. Dan jika tidak? Berikan wang yang dimaksudkan untuk pengeluaran dan penyewaan iklan di yayasan amal. Di sinilah mereka akan lebih berguna. Tidak perlu menghiburkan penonton dari poket anda sendiri; televisyen melakukan tugas yang sangat baik dalam tugas ini.

Perang jantina
Penonton untuk 80% barangan pengguna adalah wanita. Namun, tidak semua orang mengetahui perkara ini. Walaupun, walaupun mereka yang memahami perkara ini tidak tahu apa itu pengiklanan "wanita" dan bagaimana ia berbeza daripada pengiklanan "lelaki". Ini adalah bidang psikologi, persoalan persepsi jantina terhadap pengiklanan. Tetapi terdapat contoh di sekeliling kita. Sekurang-kurangnya kita ingat Adam dan Hawa dengan epal yang terkenal itu. Dengan apa dia dibimbing semasa menerima tawaran penggoda itu, dan bagaimana dia membuat keputusan? Walaupun dalam zaman emansipasi, seorang wanita tetap wanita. Dia tidak membeli syampu, tetapi rambut yang cantik, dia membeli kosmetik dan ingin menonjol. Malah sebahagian besar kosmetik lelaki dibeli oleh separuh manusia yang lemah. Bayangkan proses bercukur (maksudnya muka lelaki). Apa yang wanita itu nampak? Kulit merengsa, meradang, diseksa dengan menggosok setiap hari. Bagaimana perasaan lelaki itu? Hanya 10% mengambil berat tentang melegakan keradangan dan kerengsaan kulit. Bagi yang lain, bercukur adalah prosedur yang tidak dapat dielakkan, tidak begitu menyenangkan. Seorang lelaki mengharapkan kosmetik mudah digunakan, mempunyai bau yang menyenangkan, pembungkusan yang bergaya dan jenama yang biasa. Dan seorang wanita berusaha untuk "menyelamatkan" kulit lelaki dengan memilih produk yang melembutkan dan menjengkelkan. Persoalan logik timbul: mengapa terdapat begitu banyak wanita separuh bogel di skrin? Jawapannya mudah: kebanyakan pengiklanan dicipta oleh lelaki yang tidak mengambil kira psikologi wanita persepsi maklumat.

Apa yang baik untuk orang Jerman adalah baik untuk orang Rusia...
Menyesuaikan iklan untuk produk multinasional adalah isu yang sangat penting. Ini membimbangkan bukan sahaja percanggahan dalam artikulasi pelakon (apabila bibir pelakon "tidak jatuh" ke dalam teks Rusia), tetapi juga persoalan idea itu sendiri memasuki pasaran. Kami mempunyai kes apabila, untuk kempen pengiklanan nasional, kami merakam watak utama dalam tiga darjah "pakaian", untuk wilayah yang mempunyai mentaliti yang berbeza. Secara umumnya, budaya masyarakat di mana mesej pengiklanan diarahkan adalah faktor utama dalam memilih konsep kreatif. Dan walaupun kami telah menggantikan sandwic dengan kanape dan borscht dengan sushi, ada perkara yang tidak meyakinkan pengguna Rusia. Dan ini membimbangkan, pertama sekali, motif untuk membuat keputusan pembelian. Beginilah cara kempen pengiklanan dengan iklan yang disesuaikan untuk cucian mini gagal, di mana seorang lelaki muda yang kacak membersihkan laluan rumahnya ("Kecantikan seperti itu untuk dacha? Mereka akan segera merampasnya!", "Saya harap saya dapat membersihkannya. laluan juga!”).

Anda akan mahu ketawa!
Ketawa adalah salah satu emosi positif manusia yang terbesar. Ketawa boleh melembutkan walaupun pengguna yang paling merajuk. Walau bagaimanapun, humor dalam pengiklanan adalah perkara yang halus, memerlukan perhatian yang besar dan kebolehan yang kuat. Segelintir orang yang mempunyai bakat untuk menulis sesuatu yang bermakna dan lucu. Terdapat banyak bahaya kepada video yang lucu dengan reka bentuk. Yang utama adalah kekasaran. Sangat mudah untuk berbunyi kesat dalam jenaka, kerana undang-undang jenaka adalah berdasarkan pernyataan utama, seperti halnya dengan kekasaran, yang berbahaya untuk mana-mana objek yang diiklankan. Tetapi godaan itu hebat. Dan memang betul. Lagipun, seseorang, setelah mengingati suasana hatinya yang baik, akan menghubungkannya dengan jenama, dan kemudiannya akan mengingati bukan sahaja keadaannya yang berpuas hati, tetapi juga produk itu sendiri.

Memo kepada penulis skrip
Jadi, anda akan cuba mengelakkan kesilapan, tetapi masih cuba menulis skrip sendiri. Maka ada yang tidak akan menyakiti anda perkara penting:
Struktur skrip. Sebarang karya dramatik (iaitu video pengiklanan) tertakluk kepada undang-undang tertentu. Secara ringkasnya, mari kita ingat sekolah, subjek sastera adalah darjah 5-6. Sejak zaman kanak-kanak, kita telah mendengar perkataan seperti "permulaan", "pembangunan", "kemuncak" dan, akhirnya, "denouement". Dalam persamaan ini, terdapat beberapa perkara yang tidak diketahui untuk kita (permulaan, perkembangan, klimaks) dan satu perkara yang diketahui terlebih dahulu. Ini adalah denouement. Dalam mana-mana (atau hampir mana-mana) komersial, denouement ialah apa yang dipanggil Pack Short, pengakhiran "barangan runcit" video. Dalam Pack Short kita melihat rangkaian produk, namanya, selalunya disertakan dengan slogan. Lazimnya, Pack Short mengambil 1/6 atau 1/5 daripada masa tayangan iklan dan mengandungi produk utama (atas) dalam barisan produk (jika ia meluas). Adalah baik apabila slogan dalam Pack Short adalah kesimpulan yang berfungsi untuk plot komersial. Contohnya, slogan itu mengandungi jawapan kepada soalan yang ditanya dalam cerita atau penyelesaian kepada masalah yang ditunjukkan dalam video.
Bagi komponen yang tinggal, mereka menambah sehingga satu baris naratif. Selain itu, untuk genre pengiklanan moden, sebarang variasi pada tema adalah mungkin. Tiada peraturan. Klimaks mungkin, sebagai contoh, mendahului plot. Apabila pada awal video kita ditunjukkan fakta yang berlaku dan barulah - latar belakangnya. Ia berlaku bahawa dalam video plot diikuti oleh klimaks yang kuat, untuk meningkatkan kesannya. Walau bagaimanapun, undang-undang persepsi kekal dan tidak boleh diabaikan. Penonton harus memahami apa yang berlaku dalam bingkai, tidak sepatutnya berasa seperti orang bodoh dan tidak perlu mensia-siakan sumber intelektual yang berkuasa untuk mengenali plot iklan.
Plot. Konsep "jalan cerita" bermaksud menyusun elemen video pengiklanan ke dalam satu rantai - satu baris, supaya semua elemen sesuai dengan sempurna dan saling melengkapi (ingat teka-teki). Kemudian cerita yang diceritakan dalam tempoh yang singkat akan "boleh dimakan", mudah untuk dilihat dan diingati. Adalah penting untuk diingat bahawa tema utama plot adalah produk yang diiklankan, dan bukan bayi comel dalam bingkai ini. Ia sesuai apabila produk itu sendiri memainkan peranan utama, dan orang lain memainkan peranan kedua. Beginilah lahirnya wira promosi yang mempersonifikasikan watak tersebut (semua jenis orang bodoh, Mr. Proppers, dll.). Wira promosi boleh menasihati, menghiburkan, mengajar, membantu, secara amnya bertindak sebagai wira dalam setiap cara yang mungkin dan pada masa yang sama melompat kembali ke label, dengan itu berkait rapat dengan produk. Wira promosi lahir daripada keperluan dan bukannya bagasi kreatif yang kaya. Kita mesti ingat bahawa adalah dinasihatkan untuk tidak "menghidupkan semula" produk itu sendiri atau pembungkusannya, i.e. jangan paksa pengguna untuk membeli dan menggunakan makhluk hidup. Baiklah, fikirkanlah, siapa yang suka makan sosej yang baru bercakap dari kaca TV dengan suara manusia?!
Mungkin terdapat beberapa jalan cerita. Sebagai contoh, mereka boleh berjalan secara selari. Sebagai contoh, secara berasingan - pagi seorang lelaki dan pagi seorang wanita. Dua jalan cerita. Adegan mengikut satu sama lain. Dia bangun, dia gosok gigi, dia berpakaian, dia minum kopi, dia keluar dari pintu dan dia meninggalkan apartmen, dan kemudian mereka bertemu. Pada masa ini, dua jalan cerita bersilang dan kemudian bergerak selari.
Dalam plot, adalah penting untuk mengambil kira kronologi peristiwa. Adegan yang hendak diedit mesti mengandungi jumlah masa yang sama. Sebagai contoh, seorang wanita menyediakan makanan: dia memotong sayur-sayuran, memasukkannya ke dalam air, dan menambah perasa. Pelan seterusnya hendaklah merupakan rancangan yang akan berlaku dalam masa nyata selepas tempoh masa yang sama. Sebagai contoh, sepinggan sup siap di atas meja, tetapi tidak meletakkan kanak-kanak tidur (mengapa kanak-kanak tidak makan?)
Banyak adegan boleh dibuang. Untuk menunjukkan bagaimana seseorang mengacaukan mentol lampu, sudah cukup untuk meletakkan pelakon itu di atas bangku untuk mengacaukan mentol lampu, dan kemudian dia menghidupkan lampu. Ia sama sekali tidak perlu untuk menunjukkan bagaimana mentol lampu dikeluarkan dari bungkusan, dipanjat ke kerusi, dsb. Dengan menyingkirkan adegan "tambahan", kami hanya meninggalkan yang penting, penting untuk penonton dalam plot video dan menjimatkan masa pengiklanan yang mahal.
Teks. Selalunya teks itu "ditulis" untuk disesuaikan dengan plot, seolah-olah ia juga menyokong apa yang berlaku dalam bingkai. Ini salah, kerana... teks dalam iklan dan teks dalam iklan cetak adalah dua perkara yang berbeza. Dan fungsi mereka berbeza. Iklan televisyen menggabungkan tiga komponen penting: gambar, bunyi dan dinamik. Semua komponen ini adalah sama penting dan itulah sebabnya komersil lebih mendedahkan pengguna, berbanding dengan iklan lain. Teks dalam video pengiklanan mesti memenuhi satu peraturan utama: penonton mesti melihat teks, memahami apa yang diperkatakan, tanpa melihat skrin TV. Agar tidak melupakan orang yang mencuci pinggan semasa rehat komersial (minum kopi, mengecat kuku, dll.). Dan terdapat banyak daripada mereka yang harus diperhatikan. Mengapa kehilangan khalayak anda kepada penulis penyalin yang buruk? Sebarang teks pengiklanan mempunyai beberapa komponen berfungsi. Tajuk. Direka untuk menarik perhatian dan memaksa penonton melihat skrin (atau menghalangnya daripada menekan butang pada alat kawalan jauh televisyen). Sari kata. Ia akan menyediakan penonton untuk plot komersial, memberikan penjelasan pengenalan dan meningkatkan minat. Teks pengiklanan utama. Ia akan menyampaikan wang yang dibayar oleh pengiklan apabila meletakkan iklan di udara. Teks pengiklanan utama tidak boleh diabaikan. Adalah penting untuk diingat bahawa ini adalah intipati dasar pemasaran syarikat, diperah dalam 10-15 saat, jadi mana-mana jalan cerita mesti membayangkan kehadiran teks pengiklanan utama. Tagline. Tiada komen. Frasa gema. Berulang elemen penting teks, mencipta gema, berfungsi berdasarkan prinsip "pengulangan adalah ibu pengajaran." Selalunya dalam video (kerana kesuntukan masa) frasa gema dan slogan digabungkan.
Masa. Mengingati bahawa anda hanya mempunyai 30 saat lagi adalah sangat sukar. Saya akan memberitahu anda satu rahsia bahawa menulis skrip filem lebih mudah daripada menulis skrip komersial. "Karut!" - kamu berkata. Tetapi tidak, "bekerja mengikut masa" adalah bakat penulis skrip yang serius. Selain itu, bukan untuk "memerah" maklumat maksimum ke dalam video, tetapi untuk menyampaikan idea sepenuhnya kepada penonton, memastikan pemahaman. Apabila menulis skrip untuk video yang disusun (apabila video berdurasi 30, 15 dan 5 saat disiarkan), skrip dibuat untuk video biasa. Dalam erti kata lain, yang paling kerap disiarkan. Dan jangan fikir untuk menerima skrip untuk masa yang paling lama berjalan. Kemudian video siaran utama hanya akan menjadi versi potongan video dengan masa tayangan yang lebih lama. Prosedurnya adalah seperti berikut: pertama, skrip dicipta untuk iklan biasa, kemudian versi yang disusun dibuat (untuk video dengan tempoh yang lebih pendek) dan versi lanjutan (untuk iklan dengan tempoh yang lebih lama).
Teknik persembahan. Untuk mencipta skrip lengkap untuk iklan, anda perlu mempunyai idea tentang kemungkinan merealisasikan idea anda. Ia sering berlaku bahawa pelanggan tidak membayangkan keupayaan moden pengeluaran filem dan video, grafik komputer dan animasi. Saya akan membincangkan spesifik pengeluaran pengiklanan dalam artikel seterusnya.
Tetapi jika anda melihat masalah dari luar, anda boleh melihat dengan jelas bahawa ada orang yang membina rumah, yang menjual perabot, yang menghasilkan komputer, dan ada yang menulis skrip dan membuat iklan. Jadi biarkan semua orang memikirkan urusan mereka sendiri. Semoga berjaya dengan kempen pengiklanan anda, tuan-tuan!

Pengiklanan radio

Baru-baru ini, terdapat trend ke arah peningkatan populariti pengiklanan radio di Moscow dan St. Petersburg. Dan sebabnya bukanlah kos kempen pengiklanan di radio jauh lebih rendah daripada di televisyen. Kadang-kadang ia lebih mahal. Tetapi pengiklanan radio mempunyai beberapa kelebihan yang menjadikannya menarik kepada pengiklan di Moscow dan St. Petersburg. Sebagai contoh, pengiklanan radio berfungsi dengan baik dalam kes di mana perlu untuk menjangkau segmen penonton yang sempit, yang membolehkan anda tidak membayar lebih wang tambahan untuk liputannya, tetapi untuk meletakkan klip audio pengiklanan, contohnya, di stesen radio belia atau stesen radio bagi mereka yang memandu. Malah kelemahan utama radio - kekurangan visual - bertukar menjadi kualiti positif, memaksa imaginasi pendengar berfungsi. Radio amat berkesan apabila menjalankan kempen pengiklanan jangka pendek, seperti pengumuman acara, pelbagai promosi, jualan dan sebagainya. Kesan pengiklanan di radio di Saratov dirasai hampir serta-merta - pengiklan menerima sebahagian besar panggilan dalam masa kira-kira 15 minit selepas keluaran klip audio. blok pengiklanan. Bilangan panggilan adalah berkadar terus dengan bilangan klip video dalam blok pengiklanan. Adalah dipercayai bahawa pulangan tertinggi datang daripada video bermaklumat, manakala video permainan lebih sesuai untuk kempen imej. Kesetiaan penonton yang sangat tinggi meningkatkan keberkesanan pengiklanan radio: dipercayai bahawa kebanyakan orang mendengar 4-5 stesen radio dalam jangka masa yang agak lama. Dan jika anda percaya penyelidikan, Pendengar radio Rakam tidak menukar stesen sama sekali dan mendengar blok pengiklanan hingga akhir. Perancangan kempen pengiklanan dijalankan dengan mengambil kira dinamik harian setiap stesen radio dan matlamat khusus pelanggan. Hubungi kami, kami membuat klip audio yang paling berkesan. Kami secara berkala menjalankan tinjauan dan mengumpul statistik tentang keberkesanan kempen pengiklanan dan kualiti perkhidmatan kami secara umum. Hubungi atau e-mel, kami dengan senang hati akan menjawab soalan anda. Studio pengeluaran "Soundfon"

Pengiklanan radio - secara ringkas mengenai perkara utama

Pada halaman ini kami telah menerbitkan maklumat yang diperlukan untuk semua orang yang terlibat dalam pengiklanan radio secara profesional atau baru mula berminat dengan pengiklanan radio dan penciptaan klip audio. Peraturan asas untuk membuat pengiklanan radio yang berkesan diterangkan di sini dengan cara yang mudah dan boleh diakses.

Pengiklanan radio terutamanya menggunakan klip audio yang gandaan 15 saat. Iaitu, 15, 30 dan 45 saat, kurang kerap seminit. Pengumuman ringkas - 15 saat (25 perkataan), tempat radio standard - 30 saat (45 perkataan), tempat radio dengan abstrak terperinci - 45 saat (sehingga 80 perkataan). (Tidak perlu mengira kata ganti nama). Anda boleh memasukkan lebih banyak perkataan ke dalam masa yang ditentukan, tetapi hasilnya akan menjadi pemusing lidah yang tidak akan diingati oleh pendengar, tidak akan dapat dirasakan dengan baik, dan pengiklanan sedemikian akan menjadi tidak berkesan.

Video mesti mengandungi elemen "imej" tertentu - muzik, yang digunakan sebagai yang utama untuk semua iklan audio berikutnya, pelbagai kesan bunyi - yang juga boleh bergerak dari video ke video, suara juruhebah "utama" - yang digunakan dalam iklan radio ini sentiasa sama, slogan, nyanyian slogan atau nama syarikat.

Semua ini perlu untuk mengukuhkan kesedaran jenama dan meningkatkan kesan pengiklanan radio. Komponen "imej" pengiklanan radio tidak boleh berubah secara berterusan dan radikal, kerana dalam kes ini pendengar radio perlu "berkenalan" dengan objek yang diiklankan setiap kali.

Tugas pengiklanan radio

1. Kedudukan (kes khas ialah maklumat) menggunakan pengiklanan radio.
Fungsi:
· membuat objek yang diiklankan yang tidak diketahui diketahui;
· menjadikannya mudah difahami, "milik anda" secara emosi;
· membentuk penilaian mengenai RO;
· menarik perhatian kepada RO;
· ingat RO.

2. Pembezaan daripada pesaing menggunakan pengiklanan radio.
Fungsi:
· mendapatkan kesan kebaharuan jika PO diketahui;
· menukar perhatian pendengar daripada objek yang serupa kepada RO;
· membezakan RO daripada orang lain yang serupa dengannya.

Vladislav Glyass, Sergey Nikolaev - "Radio Moden", "Radio Kami".

Klip audio sebagai alat pengiklanan yang berkesan

Jenis pengiklanan yang berkesan yang mempunyai pulangan paling berkesan kepada bakal pelanggan ialah permainan, muzik dan tempat audio yang sentiasa dinamik. Inilah sebabnya mengapa penciptaan klip audio sangat diminati.

Isu menghasilkan pengiklanan audio mesti didekati dengan penuh tanggungjawab. Proses ini agak teliti dan memerlukan perhatian, tumpuan dan penyelesaian yang kreatif. Untuk membuat klip audio, anda perlu melalui beberapa langkah. Yang pertama ialah pembangunan tematik projek. Seterusnya ialah karya penulis skrip, pengarah, dan juruhebah. Selepas skrip ditulis, pelakon dipilih dan peralatan disediakan, rakaman bermula. Peringkat terakhir adalah rawatan akustik produk siap.

Akibatnya, video pengiklanan yang lengkap muncul, direka untuk memaklumkan bakal pelanggan tentang produk tertentu atau pelbagai perkhidmatan. Lebih-lebih lagi, ia tidak kira sama sekali tempohnya. Selalunya, beberapa saat bunyi sudah cukup untuk semua maklumat yang diperlukan untuk disampaikan kepada pengguna akhir produk pengiklanan. Selalunya klip audio termasuk jingle radio yang dirakam khas oleh penyanyi profesional. Dalam kes ini, alat pengiklanan yang sangat berkuasa muncul.

Walau apa pun, mencipta pengiklanan audio mempunyai matlamat tertentu. Pengiklanan berkesan utama, yang sepatutnya menggariskan bulatan pengguna. Ia mestilah terang dan tidak dapat dilupakan, tetapi pada masa yang sama tidak mengganggu. Untuk mencapai hasil, pelbagai kaedah digunakan, contohnya, termasuk kesan audio tambahan. Itulah sebabnya proses mengusahakan video adalah sangat kompleks; adalah perlu untuk memuatkan seberapa banyak maklumat yang mungkin ke dalam rangka kerja yang ketat dan membentangkannya tanpa mengganggu dan lembut, tetapi dengan cara yang ia bukan sahaja sampai kepada penerima, tetapi mempunyai yang dikehendaki. kesan.

Dengan bantuan studio pengeluaran Soundfon, anda akan menerima klip audio berkualiti tinggi yang bukan sahaja menjadi pengiklanan, tetapi benar-benar berkesan. Pakar kami akan menjalankan pelbagai kerja untuk membuat video, menulis skrip yang menarik, memilih gaya yang paling optimum dan merakam suara juruhebah. Studio mengamalkan kerjasama jarak jauh; tidak perlu datang ke pejabat, semua kelulusan dibuat dalam talian, dan hasil kerja yang telah siap dihantar melalui e-mel.

Klip audio

Klip audio atau iklan radio ialah serpihan audio bebas kecil yang digunakan untuk siaran di radio, TV, pasar raya, tapak Internet, dsb.
Dalam klip audio, perkara yang paling penting ialah skrip dan hasil kerja juruhebah profesional. Sebelum anda mula mencipta klip audio, adalah sangat penting untuk mempunyai teks atau skrip berkualiti tinggi untuk klip audio; skrip yang disediakan dengan baik adalah kunci kejayaan kempen pengiklanan. Hasilnya, klip audio berkualiti tinggi yang dikehendaki oleh pelanggan dihasilkan.
Klip audio pengiklanan dicirikan oleh kekayaan maklumat dalam tempoh masa yang agak singkat. Kadangkala ia sampai ke tahap tidak masuk akal: suara juruhebah dipercepatkan secara buatan untuk menyampaikan maklumat pengiklanan dengan pemasaan video yang minimum. Membuat klip audio bukan sahaja proses menggabungkan teks yang dibaca dengan baik dengan muzik. Ini adalah intonasi yang menonjolkan perkara utama, menekankan maklumat penting.
Dengar klip audio, terdapat gaya yang berbeza: klip audio berasaskan imej, bermaklumat, permainan dan lagu tidak begitu relevan sekarang. Anda boleh mendengar contoh klip audio pengiklanan. Teks klip audio bertukar menjadi klip radio yang paling menarik jika hubungan antara bahagian imej dan bahagian maklumat dipilih dengan betul. Teks yang sama boleh dibaca, diproses dan diedit dengan cara yang berbeza tanpa henti.
Jika anda mahu, adakah anda akan mendapat video yang benar-benar berkualiti tinggi? hubungi penulis salinan profesional. Siapa yang akan menyediakan skrip audio berkualiti tinggi untuk anda.
Klip audio - pengiklanan produk dan perkhidmatan anda. Kami menyediakan dan merakam klip audio untuk disiarkan sebagai pengiklanan menggunakan perpustakaan pengeluaran profesional, bermula dengan jurutera bunyi yang berkelayakan dengan pengalaman bertahun-tahun dan berakhir dengan penyelesaian tanpa kompromi dalam perisian dan perkakasan. Penciptaan klip audio berlaku menggunakan teknologi kelas tinggi yang sempurna, memandangkan masa main balik adalah sangat singkat dan adalah penting untuk menatal maklumat secekap mungkin. Penghasilan klip audio bermula dengan merakam pembesar suara dan pelakon di studio.
Klip audio di radio selalunya berbunyi seperti klon. Ini disebabkan oleh fakta bahawa semuanya diletakkan pada baris pemasangan - templat skrip, juruhebah, projek jurutera bunyi yang disediakan terlebih dahulu, dsb. digunakan. Ramai yang cuba mengelak perkara ini, tetapi tidak semua orang berjaya. Ya, kemungkinan akibat daripada ini ialah peningkatan dalam masa pengeluaran dan kos akhir produk. Tetapi hasilnya, anda mendapat produk yang berkualiti dan yang paling penting! keuntungan daripada kempen pengiklanan.
Video audio sosial berbeza daripada semua jenis dan jenis klip audio yang lain. Buat klip audio yang bersifat sosial, sediakan teks dengan sewajarnya, pilih pembesar suara yang diperlukan dan sesuai. Banyak studio rakaman akan gembira untuk merakam klip audio yang bersifat sosial. By the way, klip audio terbaik selalunya klip audio sosial.
Dalam pengiklanan, klip audio bermaklumat adalah bentuk yang paling banyak digunakan dan mempunyai kos terendah berbanding dengan pemulangan kempen pengiklanan.
Klip audio permainan digunakan kurang kerap, bergantung pada barangan dan perkhidmatan yang diiklankan, bajet dan pilihan peribadi pelanggan, dan lebih berjaya di wilayah Rusia.
Klip audio vokal memudar ke latar belakang dan popular di kawasan dengan bilangan orang yang kecil dan kos masa pengiklanan yang rendah.
Selepas menghasilkan klip audio, minta pasport untuk klip audio; ia adalah jaminan rasmi kesahihan penggunaan muzik dalam pengeluarannya. Stesen radio tidak selalu memerlukan pasport video. Tetapi pada permintaan pertama atau atas pemberitahuan terlebih dahulu tentang keperluannya walaupun sebelum permulaan pengeluaran.

Pada pendapat anda, apakah kunci kepada keberkesanan pengiklanan audio? Adalah jelas bahawa anda akan dapat dengan mudah mengenal pasti beberapa cara untuk membuat pengiklanan dengan cekap. Perlu diingat bahawa 5-7 contoh yang anda berikan tentang cara menjadikan teks berkesan bukanlah satu-satunya contoh yang harus dipandu oleh pengiklan semasa mengarang mesej pengiklanan untuk pengguna. Sekarang kita akan melihat segala-galanya dengan lebih terperinci bersama-sama.

Pertama sekali, pembeli tidak tertarik dengan kandungan iklan itu sendiri, tetapi dengan cara ia disampaikan kepada penonton. Tebal dan, sudah tentu, teks unik dalam pengepala iklan ialah tempat anda perlu bermula. Seperti yang anda ketahui, pembeli anda memerlukan maklumat terkini. Setelah meramalkan aspirasi atau keperluannya, lebih mudah bagi anda untuk menunjukkan produk yang diiklankan supaya ia menarik perhatian walaupun skeptik sepenuhnya.

Cara terbaik untuk membuat pengiklanan radio ialah menjadi kreatif. Orang biasa tertarik dengan klip audio yang luar biasa dan menarik. Beri perhatian sewajarnya kepada butiran mesej pengiklanan yang lain; dalam pembentangan sedemikian anda akan mereka bentuk iklan seperti yang akan didengari. Kami juga menasihati anda untuk bekerja dengan penekanan pada bahagian iklan yang paling penting untuk penonton TV (bonus, hadiah kepada pelanggan daripada syarikat anda). Jika seorang selebriti hadir dalam kempen pengiklanan atau jika teks pengiklanan mengandungi frasa biasa daripada filem kegemaran anda, tulis 5 mata kepada diri anda sebagai pembangun pengiklanan berkualiti tinggi. Jangan sekali-kali, walaupun anda benar-benar mahu, menulis iklan untuk syarikat yang tidak realistik dan hebat. Semakin banyak perenggan yang dibaca seseorang, semakin kurang dia ingat. Peraturan utama ialah slogan itu harus cepat dan mudah diingati oleh orang ramai. Dan maklumat pengiklanan harus sentiasa dibuat secara jujur, tanpa kepalsuan - ini adalah untuk kepentingan anda sendiri.

Biar kami memberitahu anda satu lagi syarat asas: gunakan perkataan dengan zarah "tidak" kurang kerap dalam blok pengiklanan, elakkan ayat dengan penafian! Pilihan terbaik untuk menarik khalayak sasaran kepada pengiklanan adalah dengan memasukkan soalan dalam tajuk teks pengiklanan. Pakar teori pengiklanan mengesyorkan agar tidak menggunakan perkataan dan rayuan sedemikian terus kepada pembeli, seperti "Dear", "Puan-puan", "Sedap", "Murah", "Boleh Dipercayai", "Menguntungkan", "Dijamin", "Cuba", mereka adalah hampir tidak dirasakan sama sekali. Ambil ini perkataan yang tidak perlu daripada teks, pelanggan tidak akan kehilangan wang tambahan, tetapi pendapatan daripadanya akan lebih besar. Yakinkan semua orang bahawa membeli produk yang dibuat oleh anda adalah perlu. Dan bukan juga kerana penurunan harga yang menggalakkan.

Masukkan lebih kerap dalam teks pengiklanan perkataan seperti: mengumumkan, memberi anda, menasihati anda, mengesyorkan anda, penambahbaikan, cepat, cepat, mudah, serta-merta, misteri, kesan kelihatan dan frasa dan perkataan lain yang serupa. Adalah lebih baik untuk menulis perkataan penting dalam teks pengiklanan sekurang-kurangnya beberapa kali - pada permulaan iklan dan dalam perihalan kegunaan khusus produk atau perkhidmatan kepada orang awam. Jangan sekali-kali membandingkan diri anda dengan syarikat yang kompetitif. Tindakan sedemikian menimbulkan kemarahan penonton dan tidak mematuhi Perkara No. 7 Undang-undang Persekutuan Undang-undang Pengiklanan. Tulis juga tentang organisasi anda pada akhir iklan. Koordinat, telefon, faks - inilah yang perlu dikomunikasikan pada akhir teks pengiklanan kepada pembeli masa depan.

Pengiklanan audio. Mari kita lakukan dengan betul!

Merakam klip audio adalah perkhidmatan yang sangat popular di Moscow dan bandar-bandar Rusia yang lain. Audio berkualiti tinggi diperlukan dalam banyak kes: alih suara untuk video dan buku, menulis iklan dan mencipta pangkalan data untuk IVR, dan akhirnya, menghasilkan pengiklanan audio.

Selalunya, klip audio digunakan untuk tujuan pengiklanan. Ia dimainkan di stesen radio popular, Pusat membeli belah, pada pengangkutan dan pada banyak objek lain. Jangkauan penonton hampir sama baik dengan format video, berkat pengiklanan audio yang membawa kemasyhuran dan pendapatan besar kepada penciptanya.

Peringkat pengeluaran audio

Membuat iklan audio tidak kurang sukarnya daripada merakam video. Ramai pakar juga bersetuju bahawa pengeluaran audio memerlukan lebih banyak kemahiran. Ini dijelaskan oleh fakta bahawa pencipta kehilangan cara yang kuat untuk mempengaruhi penonton - imej video. Itulah sebabnya permintaan tertinggi diletakkan pada teks dan iringan muzik video.

Jadi, apakah peringkat yang dilalui oleh rakaman audio sebelum ia menjadi alat pengiklanan yang berkesan?

1. Penulisan skrip. Untuk merakam klip audio pengiklanan yang berkesan, anda memerlukan skrip yang baik, yang bergantung pada jenis video:
   • bermaklumat - data yang diperlukan disampaikan kepada pendengar menggunakan iklan teks;
   • permainan - beberapa juruhebah (kurang kerap hanya seorang) memainkan situasi di mana masalah tertentu timbul. Penyelesaiannya terletak pada produk atau perkhidmatan yang diiklankan;
   • muzikal - klip audio pengiklanan (atau sebahagian daripadanya) dipersembahkan dalam bentuk lagu pendek. Pengiklanan sedemikian sangat diingati dan mempunyai potensi terbesar.
2. Pemilihan dan kelulusan suara juruhebah. Pada peringkat ini, pencarian pembesar suara yang sesuai berlaku. Suara yang dipilih dengan baik menarik perhatian orang ramai dan membuatkan mereka mendengar teks.
3. Merakam pengiklanan audio. Peringkat terakhir ialah rakaman terus trek di studio yang dilengkapi khas.

Pesan klip audio daripada profesional

Di mana untuk memesan pengiklanan audio di Moscow? Hubungi pakar Venus Media! Lebih 10 tahun bekerja, kami telah mencipta ratusan klip audio dan video pengiklanan untuk syarikat Rusia dan asing. Kualiti tinggi projek kami terbukti dengan ulasan positif daripada pelanggan, termasuk jenama terkenal: Chevrolet, Oriflame, Procter&Gamble dan banyak lagi.

Pesan klip audio daripada kami, dan kami akan membuka untuk anda pangkalan data dengan juruhebah terbaik dari seluruh dunia (lebih daripada 500 orang). Mereka akan menyesuaikan pengiklanan anda kepada mana-mana khalayak dan menjadikannya seefektif mungkin! Klip audio dirakam dengan kehadiran jurutera bunyi yang berpengalaman menggunakan peralatan paling moden. Automasi penuh proses memastikan kelajuan tinggi kerja dan pengurangan harga.

Seperti mana-mana manipulasi kesedaran, mencipta skrip untuk pengiklanan radio adalah tepat manipulasi kesedaran manusia. Kerja sedemikian memerlukan bukan sahaja kreativiti, tetapi juga pemahaman tentang keseluruhan mekanik proses.

Adakah anda tahu mengapa berpuluh-puluh penulis penyalin mencipta teks biasa-biasa sahaja untuk pengiklanan radio? Ya, kerana mereka tidak memahami prinsip asas, secara naif mempercayai bahawa mereka hanya memerlukan teks yang indah dengan masa tertentu. Malangnya, ia tidak berfungsi.

Anda perlu memahami bahawa skrip yang lebih kurang kelihatan bagus di atas kertas hanya akan hilang di udara. Ia tidak akan menjadi apa-apa: tanpa semangat, tanpa makna, tanpa percikan api. Dummy.

Untuk anda memahami apa yang kami bincangkan, kami telah menyediakan contoh kecil dengan penjelasan.

Adakah anda sudah lama bermimpi untuk menukar tingkap di dacha anda? Sekarang! Selama 17 tahun, Kilang Tingkap “Okna Trakt” telah memuaskan hati pelanggannya dengan harga terendah di bandar ini! Promosi sehingga akhir musim panas: Tetingkap ke dacha hanya 3500 rubel! Cepatlah! Lagipun, "Windows Trakt" adalah kualiti terbaik terus daripada pengilang dan harga terendah di St. Petersburg Panggilan...

Apakah masalah utama dengan "karya" ini? Betul, ia kosong. Video semata-mata bermaklumat tanpa sebarang petunjuk. Dan semua klise ini, seperti "sudah tiba masanya", "harga terendah" (dua kali), "tergesa-gesa" tidak disedari oleh pendengar sama sekali, kerana mereka telah lama kehilangan semua konotasi emosi. Video hantu, selepas itu tidak akan ada apa-apa lagi di kepala anda.

Tingkap Trakt sangat baik, fakta! Kenapa jadi begini? 3500 tingkap untuk dacha - hanya tuah murni! Kami juga akan membantu anda mencari sebarang penyelesaian untuk rumah anda. Nah, bagaimana dengan kualiti kerja? Jangan bimbang sama sekali: ia akan bertahan selama bertahun-tahun sehingga anda bosan dengannya. Tingkap Trakt adalah yang terbaik. Fakta.

Contoh kedua skrip video radio:

Tingkap Trakt boleh melakukan ini: 3500 tingkap untuk dacha, pada harga itu - semoga berjaya! Kualitinya hebat, terdapat banyak model. Mana lagi ada tawaran sebegitu? Kami telah bekerja selama 17 tahun - tiada aduan, tiada aduan. Tingkap Trakt adalah yang terbaik. Fakta!

Teks skrip ini bukan sahaja lebih berfaedah dari segi persepsi (sajaknya ringkas dan mudah diingat), ia juga mempunyai satu ciri penting: pengulangan frasa “ Tingkap Trakt adalah yang terbaik. Fakta".

Mengapa ini perlu? Hakikatnya ialah pendengar biasanya mengingati frasa terakhir. Dalam kes kami, ini adalah kenyataan bahawa "Trakt Windows adalah yang terbaik. Fakta".

Dan walaupun pendengar tidak membeli apa-apa daripada kami hari ini, benih itu masih ditanam: kali berikutnya dia menemui sebutan "Window Tract", bawah sedarnya yang membantu akan memberitahunya bahawa... Betul mereka memang TERBAIK. FAKTA. Jadi kami mencipta reaksi yang sangat jelas terhadap jenama tertentu.

Jika anda mengingatkan pendengar tentang perkara ini dari semasa ke semasa dengan pengiklanan anda, maka sekurang-kurangnya anda boleh membina kesetiaan jenama. Secara maksimum, seseorang akan mempercayai reaksinya sendiri terhadap jenama itu dan membeli tingkap kami. Hore, hore, champagne semua!

Prinsip mencipta teks untuk pengiklanan radio

Ingat apabila kami mengatakan bahawa menulis skrip untuk pengiklanan video audio hanya boleh dilakukan dengan pemahaman yang jelas tentang keseluruhan mekanisme proses? Ini adalah benar. Sudah tentu, jika anda mempunyai belanjawan yang tidak berkesudahan, pendengar boleh dipaksa untuk mengingati apa-apa karut yang rumit dan janggal, tetapi ini, sebaliknya, kerana putus asa.

Teks yang baik harus diingati, supaya selepas hanya beberapa kali mendengar maklumat akan tertanam dengan kukuh dalam subkorteks. Bagaimana untuk mencapai ini? Sebagai permulaan, belajar mengikuti prinsip mencipta teks untuk pengiklanan radio.

Tiada perkataan atau perbandingan yang rumit. Tempat radio terbaik adalah tempat yang anda tidak perlu fikirkan. Lebih-lebih lagi, ia patut mengambil kira bukan tahap anda (mungkin anda membaca Nietzsche dalam asal), tetapi orang yang paling biasa di jalanan, yang pada umumnya terlalu malas untuk berfikir. Jelas, frasa kecil. Perkataan yang biasa. Fakta dan angka khusus. Kata kerja yang kuat.

Video berirama adalah yang paling diutamakan, kerana sajak (terutama sajak mudah) lebih mudah diingati.

Rangka masa yang dipilih dengan betul. Pengecualian ialah jingle, iklan radio pendek, biasanya terdiri daripada satu frasa bermakna disertai dengan iringan muzik. Untuk teks lain untuk video (maklumat, permainan, imej) - dari 10 hingga 40 saat.

Secara optimum 20-35 saat: pada masa ini klip audio pengiklanan tidak akan mempunyai masa untuk membosankan, tetapi ia akan dapat menyampaikan semua maklumat yang diperlukan kepada pendengar radio. Anda boleh melihat anggaran tempoh video akan datang menggunakan perkhidmatan Chronometer. Kelajuan biasa ucapan untuk format radio – 1.5 – 2 perkataan sesaat.

Tiada setem. Seperti yang dinyatakan sebelum ini, frasa klise tidak ditanggapi oleh pendengar dalam apa cara sekalipun. Nampaknya pelanggan iklan radio menggunakan sebanyak mungkin frasa tanpa wajah, seperti "sistem diskaun fleksibel", "keadaan ideal", " peringkat tertinggi layanan”, dia pasti akan menyampaikan kepada pendengar segala keindahan tawarannya. Dia tidak akan melaporkan. Disahkan. Seseorang telah mendengar frasa sedemikian berbilion kali, dia telah belajar untuk tidak melihatnya sama sekali.

Persembahan asal. Ini adalah keanehan teks video pengiklanan yang merupakan salah satu kad truf utama anda. Suatu ketika dahulu, teks, atau lebih tepatnya satu frasa, telah didengari secara meluas, yang masih kami anggap sebagai standard pengiklanan radio. Mutiara yang indah ini berbunyi seperti ini: "Apabila anda melihat lampu isyarat, ingat dapur Termofor."

Walaupun frasa itu bodoh, ia berfungsi dengan baik. Dan tidak mengapa ia tidak ada gunanya, apa yang penting ialah kebolehingatan jenama itu berada di luar carta.

Ia adalah dalam persembahan yang luar biasa dan tidak dapat dilupakan bahawa kejayaan pengiklanan radio terletak. Selalunya persoalan bagaimana untuk mencipta skrip pengiklanan radio yang baik datang kepada kemustahilan biasa. Logik yang tenang dan pendekatan yang seimbang bukanlah satu-satunya jalan yang mungkin.

Frasa cangkuk. Adalah penting bahawa teks skrip komersial radio mengandungi pengulangan idea utama, nama jenama atau perkhidmatan. Jika teksnya kecil, beberapa kata kunci sudah memadai, tetapi jika video itu panjang (dari 35-40 saat), maka hendaklah terdapat sekurang-kurangnya tiga sebutan.

Ini adalah senjata utama kami, semua perkataan lain, muzik dan sifat-sifat lain hanyalah pengiring yang direka untuk mengiringi dan memuliakan bangsawan sejati - frasa yang menarik.

Di sinilah kami menamatkan cerita kami tentang bagaimana iklan radio yang baik sepatutnya. Kami berharap petua mudah ini akan membantu anda sekurang-kurangnya untuk memahami prinsip mencipta iklan radio dan untuk membezakan kesukaran yang mungkin anda hadapi dalam proses tersebut.

P.S. Dan kini terdapat pilihan yang berasingan dan sekali lagi sedia sudah dalam rakaman!

Baik untuk awak!

Perkara pertama yang perlu anda perhatikan semasa menjual rumah ialah ia bukan pembelian impulsif. Sebelum membeli rumah atau apartmen, seseorang menimbang kebaikan dan keburukan untuk masa yang lama. Jika anda ingin menulis teks terlaris untuk agensi hartanah, kendalikan bantahan dengan cekap. Dan contoh pengiklanan yang diberikan dalam artikel ini akan membantu dengan ini.

Harta itu sendiri tidak mempunyai nilai. Apa yang menjadikannya berharga ialah pelanggan. Dan tugas broker barang adalah untuk membentangkan nilai yang sama kepadanya dengan cantik dan mudah. Teks jualan untuk agensi hartanah ialah ujian litmus untuk menilai keseriusan syarikat dalam pendekatannya terhadap perniagaan.

Tugas utama untuk broker barang yang baik adalah untuk mengeluarkan perkataan pertama daripada frasa "pelanggan yang mungkin". Khusus dan bukti adalah perkara yang menarik minat bakal pembeli. Dan bukan populisme dalam gaya Ostap Bender dan "Vasiukov Baru"nya.

Perkara yang perlu ditulis dalam teks tentang hartanah: senarai semak

1. 1. • Membangkitkan kebimbangan pelanggan;
      • Jadikan pembentangan anda sespesifik mungkin dan seminimum mungkin;
      • Sokong kata-kata anda dengan fakta;
      • Mengendalikan bantahan pelanggan;
      • Lukis potret pelanggan berpotensi: pendapatan, bidang profesional, umur, jantina, gaya hidup dan tabiat;
      • Tawarkan beberapa perkhidmatan sebagai hadiah atau secara percuma.

Menjual teks untuk agensi hartanah: apakah yang pembeli benar-benar mahu baca dalam iklan?

Jika anda berfikir bahawa seseorang membeli rumah, maka anda amat tersilap. Jika anda berfikir bahawa seseorang membeli kawasan perumahan, lokasi bilik, ketersediaan pengubahsuaian, anda sekali lagi tersilap. Seseorang membeli penyelesaian kepada masalahnya dan pencapaian matlamat terdalamnya.

Dia memerlukan peningkatan status sosial, keselesaan dan keselamatan. Tinggal berdekatan dengan tempat kerja, kawan dan keluarga. Rasa selesa, selesa dan selamat. Tingkatkan status sosial anda, menyebabkan iri hati rakan anda.

Ke mana harus pergi broker barang yang miskin? Mari lihat saluran utama kemasukan pelanggan untuk agensi hartanah:

1. 1. 1. Dari mulut ke mulut. Tidak mempunyai 100 rubel, tetapi mempunyai 100 kawan. Reputasi ialah alat yang sukar dikawal, percuma dan kuno untuk menarik pelanggan tanpa sebarang kos. Beri klien apa yang dia perlukan dan dia akan membawa kawan-kawan. Terdapat hanya satu kelemahan - ia memerlukan masa untuk membangunkan pelanggan yang paling setia ini.
      2. Pengiklanan agensi hartanah di papan buletin Internet. Avito dan papan buletin lain ialah alat yang boleh dipercayai untuk mencari pelanggan, seperti keseluruhan armada awam. Tetapi untuk menjadikan iklan anda lebih mudah ditemui dalam carian, adalah sangat penting bukan sahaja untuk menjadikannya premium, tetapi juga untuk memasukkan kata kunci tanpa kehilangan kebolehbacaan teks di tapak.
      3. Risalah, buku kecil dan pengiklanan luar. Menyiarkan notis, pengiklanan mengenai pengangkutan atau pengedaran risalah - teks pengiklanan untuk agensi hartanah mestilah meyakinkan. Untuk sewa harian Stesen kereta api, lapangan terbang dan tempat lain yang mempunyai lalu lintas tinggi adalah sempurna; perhentian, tiang lampu dan papan kenyataan sesuai untuk sewa bulanan atau penjualan perumahan kelas ekonomi.
      4. Tapak peribadi. Buat halaman peribadi di Internet dan berikan maklumat dalam bentuk yang mudah dan boleh difahami. Berlari lebih cepat daripada pesaing anda seperti cheetah mengatasi penyu. Perkara yang paling sukar ialah menulis sendiri atau memesan teks jualan untuk agensi hartanah daripada penulis salinan. Dan blog yang menarik dengan artikel tentang menjual rumah dengan petua berguna akan membawa trafik tambahan. Teruskan, dan pelanggan anda akan berpusu-pusu kepada anda seperti rama-rama kepada cahaya!
      5. Rangkaian sosial. SMM adalah perkara yang rumit. Sifat bebas rangkaian sosial menimbulkan persaingan yang besar, berbeza dengan tapak dengan bayaran nominal untuk domain dan pengehosan. Persaingan meningkat mengikut urutan magnitud. Tetapi ia pasti bernilai membuat kumpulan agensi hartanah di VKontakte dan rangkaian sosial lain. Jika anda mempunyai masa, tenaga dan peluang, anda boleh membuat blog video di YouTube.
      6. Pengiklanan di akhbar dan majalah. Untuk pangsapuri satu bilik dan perumahan menengah lain, iklan akhbar popular adalah paling sesuai. Tetapi untuk perumahan mewah - pengiklanan dalam majalah berkilat, yang lebih kerap dibaca oleh khalayak kaya.
      7. Pengiklanan hartanah di radio atau televisyen. Sesuai untuk jualan besar-besaran rumah baru yang dibina atau rumah di luar negara.
      8. Papan tanda. Medium pengiklanan yang murah akan menarik minat orang yang lalu-lalang seperti magnet.
      9. Kad perniagaan. Tiada komen. Murah dan ceria.

Kesimpulan: tidak ada cara universal untuk mengiklankan hartanah. Setiap jenis mempunyai khalayak sasarannya sendiri, yang mana strateginya sendiri digunakan. Bagi golongan muda, bergantung pada tapak web, rangkaian sosial dan papan mesej. Bagi warga emas yang matang, lebih bergantung pada pengiklanan cetak, radio dan televisyen.

Kriteria untuk perihalan yang baik tentang hartanah kediaman, bukan kediaman dan komersial dengan contoh

Ramai penjual, kedua-dua pemilik dan broker barang, suka menaikkan kos rumah, apartmen atau plot tanah sebanyak 10-20%. Pada masa yang sama, terlupa untuk menunjukkan sebab mengapa ia berbaloi untuk membelinya pada harga sedemikian. Semak senarai semak pendek ini untuk melihat jika anda terlepas sesuatu:

1. 1. 1. Penerangan umum harta. Kawasan perumahan, bilangan bilik, kehadiran balkoni, pemandangan dari tingkap. (Pemandangan indah dari tingkap sering dilupakan)
      2. Infrastruktur. Adakah metro dalam jarak berjalan kaki atau ada perhentian bas berdekatan? Hebat! Pasaraya 24 jam di seberang jalan? Hanya apa yang anda perlukan! Tetapi ramai orang lupa tentang sekolah, tadika, hospital, taman, lorong, kafe, jiran yang tenang, tempat letak kereta yang selesa dan kawasan sukan. Mereka juga tidak mengendahkan jiran yang pendiam. Tetapi sia-sia.
      3. Komunikasi. Gas, elektrik, air, pemanas, pembetungan, telefon, internet. Jika tidak, beritahu kami tentang kemungkinan sambungan bebas masalah.
      4. Pesanan dengan dokumen. Ketulenan undang-undang dokumen membayangkan ketiadaan hutang, penahanan dan penyewa berdaftar. (Juga sering terlupa untuk menyebut).
      5. Alamat. Jangan lupa untuk menunjukkan alamat anggaran untuk mengenal pasti khalayak sasaran (TA) dengan lebih tepat.
      6. harga. Perkara terakhir adalah teratur, tetapi tidak kurang pentingnya. Jika pembeli tidak melihat harga, dia cenderung untuk melambungnya. Oleh itu, pastikan anda menunjukkan berapa banyak satu meter persegi ruang kediaman atau kos sewa.

Menyewakan mempunyai nuansa tersendiri. Tidak seperti jualan, pelanggan lebih berminat dalam pembaikan, ketersediaan perabot, Internet dan TV kabel, mesin basuh, ketuhar gelombang mikro, dan penghawa dingin. Dan adalah penting untuk menunjukkan tempoh sewa: harian, mingguan dan bulanan.

Sekiranya terdapat keperluan untuk mengurangkan bilangan panggilan telefon, maka anda boleh menunjukkan sesuatu seperti "untuk disewakan kepada pasangan suami isteri", "tiada haiwan", "mungkin dengan anak-anak".

Apabila membeli apartmen, dalam 80% kes, penduduk baharu membuat pengubahsuaian mengikut keinginan mereka; tiada gunanya menumpukan perhatian kepadanya. Tetapi pemandangan indah dari tingkap matahari terbenam di atas sungai, dinding menanggung beban tanpa retak dan ruang bawah tanah yang kering masuk akal untuk bermain dengan perasaan dan susunan.

Teks pengiklanan agensi hartanah: mengendalikan bantahan "pembelian bebas".

1. 1. • Kerahsiaan. Orang itu telah menjual/menyewakan apartmen, tetapi orang masih menghubungi nombornya selama berbulan-bulan dan bertahun-tahun.
      • Kebimbangan. Perjalanan berterusan, rundingan dan carian mengambil banyak masa. Bukankah lebih mudah untuk mempercayakan perkara ini kepada orang yang terlatih khas?
      • risiko. Penipuan perumahan adalah perkara biasa. Pembeli bukan peguam berisiko membeli atau menyewa apartmen dengan hutang dan penyewa yang tidak kelihatan. Realtor akan dengan cepat dan MURAH menjalankan pemeriksaan undang-undang dokumen. Ini adalah hujah yang kuat yang memihak kepada agensi hartanah.
      • Pilihan terhad. Walaupun anda berjaya mencari perumahan tanpa perantara, pilihan akan terhad kepada 1-2 pilihan. Dan bukan fakta bahawa mereka akan memenuhi keperluan tertentu.

Teks untuk agensi hartanah di radio

Contoh iklan radio untuk bangunan baharu (tempoh 35 saat)

Keseronokan perubahan adalah milik anda - kebimbangan dan tanggungjawab kami. Penjualan bangunan baru di 18 bandar di Rusia: St. Petersburg, Moscow, Kazan, Kaliningrad, Krasnodar, Sevastopol dan bandar-bandar lain telah menjadi lebih dekat. Buat pelaburan yang menguntungkan dalam nilai kekal. Pendekatan maskulin terhadap perniagaan dan pengalaman bertahun-tahun. "Rakan Kongsi-Harta Tanah", Arkhangelsk, st. Karl Liebknecht, 19, tingkat 4, pejabat 406. Tel. 477-994 Buat temu janji: 477-994 Datang kepada kami dan hidup lebih baik!

Contoh teks untuk pengiklanan hartanah di radio contoh No. 2 (masa 30 saat)

22 dan 23 Jun adalah hari terbuka di pejabat baharu syarikat Hartanah Mutlak. Perundingan percuma mengenai isu undang-undang, pemilihan pangsapuri dan program gadai janji. Chelyabinsk, Bratev Kashirinykh, 151 Telefon rujukan bersatu - 776 27 27 Rakan kongsi Sberbank of Russia LLC. Lesen am Bank of Russia No. 1481 bertarikh 30 Ogos 2010.

Teks untuk pengiklanan hartanah pada sampel radio No. 3 (masa 20 saat)

Agensi hartanah "Global". Pembelian, penjualan, pertukaran perumahan di Tolyatti dan seluruh wilayah Samara. Mereka bekerja dengan sijil perumahan "Keluarga Muda" dan "Modal Bersalin" dan diskaun untuk pemiliknya. Pendaftaran gadai janji di pejabat kami. Jaminan kesucian undang-undang transaksi dan insurans apartmen sebagai hadiah! Agensi hartanah Global 33-66-99

Teks untuk pengiklanan radio hartanah di luar negara contoh No. 4 (masa 20 saat)

(Alunan Balkan kedengaran. Juruhebah yang berbeza bercakap mengikut giliran) Ke Turki dengan basikal. Ke Republik Czech dengan menaiki kereta. Dengan moped ke Greece. Di atas kapal layar ke Itali. Tinggal di Bulgaria - mengembara ke seluruh Eropah. Pangsapuri dan rumah di pantai Laut Hitam di Bulgaria. Kos purata ialah 32,000 rubel setiap meter persegi. Agensi hartanah di Bulgaria SweeetRumah. Telefon di Krasnoyarsk 8 800 555 60 20

Contoh iklan jualan agensi hartanah

Agensi hartanah "Timur-Barat". Pangkalan data kami mengandungi lebih daripada 1,000 objek di Moscow.

Adakah anda ingin membeli ruang kediaman di kawasan tertentu? Kami mempunyai pilihan perumahan yang disasarkan!

Adakah anda ingin membeli dengan gadai janji? Kami akan membantu anda mendapatkan pinjaman gadai janji!

Perkhidmatan untuk pemilik:

1. 1. • Kami membantu anda mengumpul pakej dokumen yang diperlukan dan memilih pilihan.
      • Kami menyemak ketulenan undang-undang dokumen.
      • Buat bayaran pendahuluan.
      • Kami membuat perjanjian pembelian dan penjualan dan memuktamadkan transaksi.

Perkhidmatan untuk pembeli:

1. 1. • Lawatan ejen ke hartanah dan sesi bergambar.
      • Pengiklanan dan pemilihan bakal pembeli.
      • Membuat bayaran pendahuluan.
      • Kesimpulan perjanjian.

Kami akan menganjurkan untuk anda penilaian harta tanah secara percuma dan pemotretan hartanah.

Datang ke alamat: Moscow, st. Sovnarkomovskaya 58/4, dimatikan. 305.

Panggilan: 000-000-000

Frasa utama dalam teks untuk agensi hartanah

Promosi enjin carian amat penting untuk agensi hartanah dalam teks. Pertanyaan yang pengguna RuNet masukkan untuk mencari perumahan adalah sangat menakjubkan dalam kepelbagaian mereka. Dan adalah sangat baik jika permintaan ini datang khusus ke tapak web hartanah anda.

Terdapat 2 tugasan sekaligus: untuk menerangkan secara ringkas dan emosi semua kelebihan perumahan, dan pada masa yang sama untuk menulis secara berhati-hati dalam teks frasa utama supaya orang datang dari carian. Perhatian khusus harus diberikan kepada jejak panjang pertanyaan utama. Frasa seperti “beli apartmen satu bilik dengan balkoni Nizhny Novgorod st. Akademicheskaya, 6" ditulis sekali setiap lima tahun, tetapi frasa sedemikian yang akan membawa pembeli "hangat" ke tapak web atau iklan anda, bersedia untuk membeli atau menyewa perumahan dengan segera.

Oleh itu, anda tidak boleh melupakan kunci dalam teks. Saya telah menerangkan proses ini, jadi saya tidak akan membincangkan perkara ini secara terperinci.

Ia dengan tepat memasuki sistem nilai seseorang yang akan membantu berjaya menyelesaikan transaksi. Dan teks kreatif "Mengenai syarikat" untuk agensi hartanah ialah penapis pertama yang menapis pilihan "kami" dan "bukan anda" di pihak broker barang dan pelanggan.

Bagaimana untuk menulis teks jualan untuk hartanah? Helah dan godam kehidupan

Jangan sebut perkataan kosong seperti "megah", "hebat", "selesa" tanpa menyokongnya dengan fakta - ini hanya akan menyebabkan ketidakpercayaan.

Tidak: Baru diubah suai.

ya: Pengubahsuaian kosmetik telah dilakukan 2 bulan yang lalu. Bilik mandi baharu, balkoni berlapis kaca.

Tidak: Pangsapuri yang selesa.

ya: Pangsapuri di bangunan baru di tingkat tiga di kawasan yang tenang dengan tingkap yang menghadap ke taman.

ya: Stalinka, dengan siling tinggi dan lantai kayu oak, di pusat bersejarah bandar, menghadap ke dataran.

ya: Tingkap menghadap bahagian yang cerah dari halaman, jadi apartmen akan menjadi terang dan tenang.

Tidak: Pangsapuri terbaik.

ya: Satu-satunya apartmen dalam bangunan ini dengan susun atur dua tingkat.

ya: Barisan pertama dari laut.

Kejayaan iklan bergantung pada sejauh mana maklumat berguna yang diterima pengguna untuk dirinya sendiri dan sejauh mana dia boleh memprosesnya dengan secukupnya. Dan tajuk yang ditulis mengikut formula juga akan meningkatkan penukaran teks untuk agensi hartanah.

Elakkan perkataan klise, birokrasi, frasa kompleks dan istilah yang tidak jelas. Pelanggan mesti melihat faedah yang jelas untuk dirinya dan struktur jualan dalam pembentangan. Dan, sudah tentu, kita tidak boleh lupa tentang tajuk yang menarik dan seruan untuk bertindak - alfa dan omega penulisan salinan.

Dan ingat bahawa tidak ada rumah yang ideal. Ideal adalah ideal kerana anda perlu berusaha untuk mendapatkannya!

Sekatan tarikh akhir berfungsi dengan baik. Peraturan "siapa bangun dahulu mendapat selipar" masih belum dibatalkan.

Bayangkan khalayak sasaran anda. Pasangan muda tanpa anak, atau keluarga besar. Pemuda yang bising atau ahli perniagaan yang sentiasa sibuk yang sukakan diam?

Jika apartmen berada di bangunan baru, selepas pengubahsuaian, tekankan ini dalam tajuk. Pangsapuri tanpa pengubahsuaian adalah apartmen dari awal. Harga murah - 20% di bawah pasaran memberi manfaat kepada pelabur. Ia juga dinasihatkan untuk menunjukkan daerah atau jalan untuk menentukan khalayak sasaran dengan lebih tepat.

Teks pesanan untuk agensi hartanah daripada penulis salinan

Jika anda seorang broker barang (atau hanya mahu menjual apartmen anda), maka terdapat 2 cara: tulis bahan itu sendiri atau pesan teks untuk hartanah daripada penulis salinan. Dalam kes pertama, iklan itu berisiko tidak mendedahkan potensi jualan penuhnya, ditambah pula bagi kebanyakan orang yang menulis teks itu adalah lebih penyeksaan! Seorang broker barang akan menulis maklumat yang berguna, tetapi akan terlepas komponen jualan penting dan kata kunci yang membawa trafik berkualiti.

Memesan teks berkesan untuk hartanah daripada penulis salinan bermakna membongkar simpulan Gordian jualan yang berjaya.

Jadilah pemain, bukan penonton di atas padang yang dipanggil "kehidupan"! Semoga perjanjian itu bersama anda!

Kemas kini artikel dari 26/02/2019

Kawan-kawan! Saya mula mendapat terlalu banyak pesanan melalui blog saya, dan saya perlu mengecilkan julat topik saya. Saya menggantung menulis teks jualan pada hartanah. Tidak cukup masa dan tenaga untuk semua, harap faham dan maafkan.

Oleh itu, jika anda memerlukan teks jualan, saya cadangkan anda menghubungi pertukaran bebas yang terbukti. Saya sendiri memulakan kerjaya saya sebagai penulis salinan di bursa ini, dan oleh itu saya boleh mengesyorkan mereka dengan hati nurani yang bersih.

Pertukaran No. 1. Di pertukaran ini, anda bukan sahaja boleh memesan teks penjualan untuk agensi hartanah daripada penulis salinan, tetapi juga memerintahkan penciptaan laman web hartanah, reka bentuk risalah dan sepanduk, penyesuaian pengiklanan kontekstual untuk menjual rumah, mencipta dan mempromosikan kumpulan di rangkaian sosial, mengalih suara klip audio, mencipta video mengenai topik hartanah dan banyak lagi. Ramai orang melakukan ini dengan cara yang sangat khusus, jadi mencari penghibur yang berkualiti pada harga yang berpatutan adalah sangat mungkin.

Anda boleh mendaftar di sana dalam satu klik menggunakan akaun VKontakte, Facebook atau Google+ anda; menguasai antara muka pertukaran tidak lebih sukar daripada membaca artikel ini hingga akhir :) Untuk memesan teks, pengiklanan, rangkaian sosial, audio, video untuk broker barang, klik di sini.

Pertukaran No. 2. Pertukaran ini hanya mengkhusus dalam copywriting. Saya mengesyorkannya jika anda perlu mendapatkan teks untuk menjual rumah, apartmen, vila di harga minimum atau anda memerlukan sejumlah besar artikel untuk menarik trafik. Terdapat banyak penghibur di sini, jadi tidak akan ada kesudahan kepada mereka yang berminat. Jika anda meragui kualiti artis, tandai kotak "Pilih artis secara manual" dan pilih daripada jawapan pengarang dengan portfolio yang paling mudah dibaca :) Untuk memesan artikel untuk agensi hartanah, klik di sini.

Membantu setakat yang saya mampu. Jika anda mempunyai soalan, tanya mereka dalam komen, saya akan menjawabnya secara terperinci. Patah kaki!

Salam sejahtera,

Lihat harga